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关于市场营销专业实训教学的对策思考

关于市场营销专业实训教学的对策思考

【摘 要】市场营销是一门综合性、实践性很强的学科,实训教学在市场营 销专业教学中占有重要的地位。目前 , 国内大多数中职院校都非常重视市场营销 专业的实训教学 , 并且投入了大量的资金 , 但实际的实训效果却并不理想 , 存在很 多问题 , 本文对市场营销专业实训教学中存在的问题进行分析,并提出几点针对 性的对策。

【关键词】市场营销;实训教学;对策

1. 市场营销专业实训教学现状及存在的问题

1.1实训环节设置流于形式

目前市场营销专业实训教学内容的设计方存在着一定的问题 , 主要是带领学 生参观企业 , 学生主要是看看生产线 , 了解某种产品的生产制造过程 , 听有销售经 验的经理讲企业的历史及产品生产销售情况 , 但很少有对企业市场营销环节的实 战性的认识。毕业实习大都利用实训的教学方法 , 部分采取自主实习形式 , 受实训 基地数量和实习现场指导教师数量的限制 , 在某例如案例教学等,实训基地实习 的学生很难学到实际应用知识 , 使得毕业实习流于形式。

1.2师资问题

我国的市场营销专业发展较晚, 师资缺乏, 而拥有企业经验, 具有
实践技能 的 “ 双师素质 ” 教师就更为匮乏, 很多教师的经历是从学校到学校, 从学生到教师, 更有一部分教师是从其他专业转到营销专业。 没有实战经验的教师对于学生在实 训中遇到的现实问题往往很难做出及时合理的解释和引导, 所以对于问题的认识 比起学生来说没有更多的优势。

我国的市场营销专业发展较晚, 师资缺乏, 而拥有企业经验, 具有实践技能 的 “ 双师素质 ” 教师就更为匮乏, 很多教师的经历是从学校到学校, 从学生到教师, 更有一部分教师是从其他专业转到营销专业。 没有实战经验的教师对于学生在实 训中遇到的现实问题往往很难做出及时合理的解释和引导, 所以对于问题的认识 比起学生来说没有更多的优势。

1.3校外实训基地建设存在诸多问题

1.3.1校外实训单位不稳定

很多学校的校外实训基地每年都在不断变化, 学校花了不少精力建设的实训 单位往往一两次实训后就放弃与学校的合作。

1.3.2校外实训单位单一,实训内容单调

市场营销专业校外实训内容一般包括销售管理技能实训、 广告策划实训、 推 销能力实训、 市场调查实训等等, 这些实训内容要求学生能够真正进入公司相应 的部门才能接触到相关内容的实战训练。 但现实中, 学生很难真正接触到相关内 容的训练。

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