概论
1、视神经分段：眼内段（最短）、眶内段（最长），管内段，颅内段。
2、3种技术可记录信号：
a)细胞外记录：单个或一群细胞
b)细胞内记录：膜电位变化
c)膜片钳记录：离子通道
3、膜电位：存在于细胞膜两侧的电位差，通常由于细胞膜两侧溶液浓度不同造成。
4、静息状态下，神经元的膜电位内负外正，约-70mV
5、电突触：在突触前神经元（神经末端）与突触后神经元之间存在着电紧张耦联，突触前
产生的活动电流一部分向突触后流入，使兴奋性发生变化，这种型的突触称为电突触。
6、化学突触
7、神经生物学的研究方法：神经生物学从离子通道、细胞、突触、神经回路等水平探
索视觉神经系统中视觉信号的形成和传递机制。视觉的神经机制包括视觉的视网膜机制和中枢机制。视觉信息在视觉系统中的传递是以生物电的形式进行的，可运用临床视觉电生理学，包括ERG、EOG、VEP检测临床病人综合电位变化。
8、视觉信号传导通路的四级神经元：光感受器细胞、双极细胞、节细胞、外侧膝状体。
视觉的视网膜机制
1、视网膜神经元的分类：视锥细胞和视杆细胞、水平细胞、双极细胞、无长突细胞、
神经节细胞。（丛间细胞）
2、按性质，神经元的电信号可分为：分级电位和动作电位。
3、分级电位：分级电位是视网膜中传输信号的主要形式。其特点是时程较慢，其幅度
随刺激强度的增强而增大，即以调幅的方式编码信息。产生于光感受器和神经元的树突。分级电位随传播距离而逐渐衰减，因此其主要功能是在短距离内传输信号。
4、动作电位：即通常所谓的神经冲动，或称峰电位。若因刺激或其他因素，神经细胞
膜去极化达到一个临界的水平，则产生瞬变的动作电位，并沿其轴突传导。其特点是全或无。
5、暗电流：是指在无光照时视网膜视杆细胞的外段膜上有相当数量的Na离子通道处
于开放状态，故Na离子进入细胞内，钾也同时从内段膜外流，完成电流回路。在细胞膜外测得一个从内段流向外段的电流，称为暗电流。
6、各类神经细胞的电反应特征：
a)水平细胞
i.亮度型（L型）对可见光谱内任何波长的光照均呈超极化反应。
ii.色度型（C型）反应的极性随波长而异
iii.感受野大
b)双极细胞（感受野呈中心-周围相拮抗的同心圆式结构）
i.给光-中心双极细胞：光照时兴奋
ii.撤光-中心双极细胞：撤光时兴奋
c)无长突细胞（独特的瞬变型反应）
i.光照开始时，细胞迅速去极化（ON反应）；光照持续时，迅速回落到原
先的膜电位水平，在光照停止时，出现相似的瞬变去极化反应（OFF）反
应。
ii.峰电位与光强无关。
d)神经节细胞
i.中心-周围拮抗的同心圆式构型：当用光电照射感受野中心时，细胞呈现一
种极性的分级电位，而当用环状光照射感受野周围时，呈现相反极性的分
级电位。
7、光感受器的光电转换机制
化学变化：视紫红质由视蛋白和视黄醛组成。在暗视下，视黄醛以11-顺型的形式存在，自发地与视蛋白合成为视紫红质。光照射时，11-顺视黄醛异构化为全反型，视紫红质发生一系列构型变化（产生中间产物间视紫红质II），最终导致视黄醛与视蛋白分离。
黑暗条件下：外段内cGMP保持高浓度，从而使外段膜上由cGMP门控的阳离子通道开放，钠离子经该通道内流（暗电流），引起光感受器去极化，钾也同时从内段膜外流，完成电流环路。
光照时：视紫红质构型变化产生间视紫红质II，并与转导蛋白结合，转导蛋白上的α亚基与GDP解离，而与GTP结合。激活膜上的PDE，PDE使cGMP水解，从而使外段内cGMP浓度下降，钠通道开放数减少，视杆细胞超极化。
8、视网膜信号的电学传递通过缝隙连接的结构实现；化学信号传导通过谷氨酸（兴奋性递质）、GABA（抑制性递质）进行。
9、中央周围拮抗的形成机制
视网膜感受野的中央周围拮抗现象主要存在于双极细胞和神经节细胞，但起源于双极细胞，通常情况下，根据给光反应可以分为ON双极细胞和Off双极细胞，其形态学上的主要差异在于跟光感受器细胞之间形成的突触类型，前者为嵌入型，后者为平坦型，其突触后膜上分布的谷氨酸受体类型也存在差异。
ON双极细胞中央周围拮抗现象产生的原理，当光照射到感受野中央时，光感受器细胞会兴奋，发生超极化，抑制其释放神经递质——谷氨酸，从而引起突触间隙中谷氨酸含量减少，导致下一级神经元ON双极细胞兴奋，因此中央为兴奋区；
当光照射到感受野外周时，光感受器细胞同样会兴奋，发生超极化，但不同的是此处的光感受器细胞没有直接与ON双极细胞相连，而是与水平细胞相连，兴奋水平细胞，通过平坦型突触传导至ON双极细胞，会抑制ON双极细胞兴奋，因此外周为抑制区。
由于视网膜中的ON神经节细胞只与ON双极细胞发生突触联系，off神经节细胞只与Off双极细胞发生突触联系，所以最终多个双极细胞叠加形成的神经节细胞感受野也会呈中央周围拮抗表现。
视觉的中枢机制
1、外侧膝状体组织分层及其传入、传出神经纤维的投射规律
外膝体在灵长类可分为6层，每一层只接受一只眼的输入，猴的2、3、5层只接受同侧的传入纤维，1、4、6层只接受对侧眼的传入神经纤维。从外膝体至枕叶皮质之间的一段，因神经纤维呈扇形散开，故称视放射。是由外膝体交换神经元后的神经纤维组成。
2、灵长类视皮层V1和V2区细胞色素氧化酶的染色体点
V1区染色为斑块状，表现为密密麻麻的深斑，每一斑为椭圆形，这些斑点排列成行。
研究证实V1斑点区是颜色敏感神经元集中的区域
V2区染色为宽和窄的深色条纹，其间由亮条纹分隔，其中，深色窄条纹区与立体深度信息处理相关，而亮条纹区则可能与性状信息的编码有关。
3、大细胞层：1、2层
视觉发育
1、视觉发育：是指视觉神经系统从胚胎开始一直持续到出生后，结构及功能从不成熟
向成熟状态变化的过程。
2、正视化：睁眼后，外界的视觉刺激对眼球的生长发育开始发挥精确的调控作用，眼
球壁会向着物像焦点的方向生长，直至屈光状态和眼轴长度达到合适的匹配，此过程被称为正视化。
正视化机制作用表现：外界环境刺激视网膜释放某种生长因子，经过未知的方式传递至巩膜，调控巩膜壁成纤维细胞的生长，使其生长方向始终朝向物像焦点，尽可能保证成像最清晰。
表现：角膜变平，晶状体增厚，眼轴变长，屈光度数下降。
4~6岁开始正视化。
3、视觉发育可塑性关键期：人和动物出生时视觉系统尚未发育成熟，在生后一定时期
的发育过程中，视觉系统能够根据视觉环境及时调整和改变与生俱有的神经联系和突触结构，这一改变发生的最敏感时期称为视觉发育可塑性关键期。关键期为3~4岁，终止期7~8岁。
《视觉神经生理学》教学大纲 编写单位：西安医学院医学技术系眼视光医学教研室编写时间：2013年9月15日 教务处印制 2013年9月15日
一、课程简介
二、学时分配表 三、内容 视觉神经生理学是眼视光学专业中一门重要的专业课，其宗旨是帮助学生理解视觉的特殊现象和熟悉视觉的形成机制。内容包括视觉的二元学说、色觉、视觉的空间和时间分辨、视知觉的研究方法、视野学、视网膜结构、视觉的视网膜机制和视觉的中枢机制、临床视觉电生理等。 实验内容详见实验教学大纲 理论教学目标与要求 第一章概论 [教学目标与要求] 掌握：
1.视网膜和视路的解剖结构； 2. 绝对阈和差别阈的概念； 3. 视知觉常用的研究方法。 熟悉： 1. 视觉生理的研究进展； 2. 视知觉信号检测理论及其影响因素； 3.Weber’s法则及其应用。 了解： 1. 神经科学的研究历史和发展、神经科学的研究目标； 2.视知觉的经典研究方法、改良研究方法； 3. 感觉光强度的间接和直接测量方法。 [重点] 1. 视网膜和视路的解剖结构； 2. 绝对阈和差别阈的概念。 {难点] 1. 视知觉信号检测理论及其影响因素； 2. 视知觉常用的研究方法； 3. Weber’s法则及其应用。 [教学时数] 3学时（课堂讲授3学时） [教学内容] 第一节视觉心里物理学和视觉神经生物学的概念 第二节视觉形成相关解剖详细讲解 1.视网膜 2.视路和视觉中枢 第三节视觉科学的主要研究方法 1.形态学方法 2.生理学方法一般讲解 3.分子生物学方法 第四节视知觉方法 1.经典的视知觉研究方法 2.改良的视知觉研究方法 3.信号监测理论重点讲解 4.Weber法则 5.感觉光强度的测量 [教学方法]使用视觉神经生理学CAI课件 一、课堂讲授视知觉的经典研究方法、改良研究方法，感觉光强度的间接和直接测量 方法。视网膜和视路的解剖结构，绝对阈和差别阈的概念，视知觉信号检测理论及其影响因素，Weber’s法则及其应用 二、理论与实际图片联系（举例） 第二章视觉的视网膜机制 [教学目标与要求] 掌握：
1.光电转换 环化鸟苷酸（cGMP）起重要作用 黑暗条件下，几乎所有转导蛋白都与GDP（二磷酸鸟苷）结合，对cGMP磷酸二酯酶活性无影响，外段内cGMP保持高密度，从而使外段膜上由cGMP门控的阳离子通道开放，钠离子（以及部分钙离子）经该通道内流（称为暗电流），引起光感受器去极化，钾也同时从内段膜外流，完成电流回路。 光照时，视紫红质构型变化产生间视紫红质Ⅱ，并与转导蛋白结合，转导蛋白上的α亚基与GDP解离，而与GTP结合。与GTP结合的α亚基与β、γ亚基分离，转而激活膜上的PDE，PDE使cGMP水解，从而使外段内cGMP浓度下降，钠通道开放数减少，视杆细胞超极化。 2.Purkinje现象 环境亮度降低时颜色的明度发生变化的现象称为这个玩意 视锥细胞主要集中在视网膜中央部位，由中心凹测得的相对光谱敏感曲线称明视敏感曲线；视杆细胞主要分布在视网膜的周边部，在视杆细胞最密集区和暗视条件下测得的曲线称暗视敏感曲线。人眼在暗视状态和明视状态时，敏感峰值在光谱中的位置是不同的。 暗视时的敏感峰值在光谱的蓝绿部分（507nm），在峰值两侧，特别是在长波段，敏感度下降很快，在780nm处敏感度只有峰值处的千万分之一。在明视时敏感峰值在光谱的黄绿部分（555nm）。当照明度逐渐将赌，从明视状态转变为暗视状态，光谱敏感曲线移向短波段，长波段的相对敏感度降低，而短波段则增高，敏感峰移至光谱的蓝绿部分，光谱敏感性的这种变化一般称为Purkinje位移。 3.颜色的分类和属性 分类：非彩色和彩色。
属性：色调：是颜色彼此区分的特性 饱和度：指颜色的纯度 明度：颜色的明暗之别 4.对比敏感度曲线P75 5.青光眼视野缺损 1.局限性缺损：旁中央暗点、鼻侧阶梯、颞侧楔形压陷、弓形暗点和环形暗点 2.晚期视野：管状视野和颞侧视岛 3.青光眼弥散性视野压陷或普遍明暗度下降 4.青光眼视野缺损的分期与发展：早期为旁中心暗点、鼻侧阶梯、颞侧楔形压陷 中期为弓形暗点、环形暗点、鼻测象限性缺损 晚期残留中心管状视野、颞侧视岛 6.a波、b波 A波主要与光感受器有关 B波是起源于光感受器后神经元
广告视觉传达教案 课程名称：广告视觉传达（必修选修√）总学时：32 学分：2 任课教师：朱莉班级：06级广告学专业班级 使用教材：《视觉传达基础与应用》作者康兵高等教育出版社课程简介：本课程的特点既要求培养学生通过视觉媒介表现并传达设计的能力，又要求培养学生能够整合相关专业知识的能力，以此来提高学生的综合素质。这也是学生将来从事广告设计必备的基本技能。课程内容主要是对文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，涉及的领域有字体设计、标志设计、图形设计、编排设计等。培养学生具有一定的艺术素养，掌握视觉传达艺术设计的基本理论和专业技能，从而对视觉系统中各个要素进行综合艺术创作。 教学目标：课程教学目的在于使学生掌握视觉传达原理、视觉流程导向等基础知识，进行基本技能的学习与训练，在图形、字体、版式和广告设计方面为广告设计课程打下扎实的专业基础。让学生通过该课程的训练能够对形式美法则和信息传达的基本要求有一个较明确的认识和理解，从而更好地进行广告创意的制作。教学方法：全班共同讲授和一对一辅导相结合；布置课下作业并及时讲评。尽一切可能调动学生们的学习兴趣和主动性，开展师生间自由、平等的交流与讨论。抓重点带全体，抓优秀学生的培养，把优秀学生或相对突出的学生作为教学的重点，投入较大精力使他们迅速提高，及时给他们以肯定和鼓励，并利用他们来贯彻自己的教学思路。通过这种示范作业来带动全班的提高，同时强调全班的互帮互学，从而造成一种“比追我赶”的学习气氛。 教学重点：教学的重点在于创意图形部分的训练，需要学生每一个练习的内容都要尽可能多的发挥创意。 教学难点：课程的难点是如何将设计思维的训练，所以需要学生多看、多想、多做，从而达到设计思维训练的教学目的。 教学内容： 视觉传达设计的原理： 第一章视觉传达设计概述 第一节视觉传达设计的概念 一、定义
提高Presentation视觉效果的三个技巧所谓presentation，不一定非是powerpoint presentation 不可。外企对管理人员的衡量指标之一有一个selling skill，其实大多便是从presentation里面得来的印象。外企看重的presentation是所有外企员工展示自己能力最好的平台，不懂得这个道理便做不好presentation. Presentation的三个技巧 对于演讲最有效的事情是就是提升它的视觉化，调查发现如果你使用了视觉化的工具，效果往往是事半功倍的。例如：使用图片代替(幻灯片里的)项目符号。不妨在你的下一次演讲中使用视觉辅助工具。为什么这要这么做? 1. 我们是如何在演讲中获取信息的 教授Albert Mehrabian在人们是如何在演讲中获得信息方面做了很多研究，最终发现55%的信息是通过图像获得的，通过文字获得的信息只占7%。通过上述信息我们不难发现以下结论： 尽你可能随时随地的视觉化(使用图片、图表、目录、小道具)。 一场演讲中你只使用了38%的表达渠道即你的声音。
不再使用项目符号。 2. 视觉化的演讲令人难忘 Wharton研究中心发现使用视觉化的幻灯片会对信息保留带来显著效果，而且相当惊人!(如上图) 时至今日那句老话“一图抵千言”依然有效。Decker交流中心表示在演讲中使用了视觉化效果，你可以大致期望增加一倍的机会实现自己的目标。如果你试图要做销售演示或面试，这条建议很有可能会影响到你的荷包。 排练，排练，排练 我们看到无数的人把时间花费到幻灯片制作上，而疏忽了演讲前适当的训练。 有句亘古不变的俗语说的好:”如果你不做准备,那就准备失败吧”。演讲前进行排练会达到一个好的效果。 说抱歉是一个老生常谈的话题，演讲前应该进行排练不是显而易见的事吗?但这让人感觉有些累赘并且很容易就忘了。这也是我见过的大多数演讲都会犯的错误。 你无法想象英国皇家话剧团不看剧本就上台演出莎士比亚的话剧。你也无法想象一场歌剧因为演员逃避练习而
…… _…__…__…_眼视光医学专业《视觉神经生理学》试卷_…__…__…_样卷_…__…__… __…__…题号一二三四总分__…__…名…得分姓…__…__…_登分人核分人_…__…_ _线__.._得分阅卷人…__…一．名词解释(本大题共6小题，每题5分，共30分。) 号…学…__…1．视觉发育关键期__…__…__订__.…__…__ 2．暗适应曲线…__…__…级…班…__装__ 3．动态视野检查._.…__…__…__…__…__…_ 4．眼电图_…__…__…业…专…__…_5．负波型ERG _…__…__…_ _…__…__…__…级 6．杆体性全色盲者…年……第 1 页共 8 页 得分阅卷人二．单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分。) 1. 下列有关视觉发育说法错误的是：（）A. 形觉是保证视觉系统发育的一个重要因素B. 双眼在关键期内互相竞争并取得平衡C. 形觉剥夺的开始时间对视皮层的功能变化没有关键意义D. 形觉剥夺的总的时间对视皮层的功能变化有关键意义 E. 关键期的影响可能发生可塑性变化 2. 有关Purkinje现象，下列说法错误的是：（） A. 该现象从另一个侧面证实了视觉二元学说的正确性B．有没有该现象，可以鉴别视网膜是否为混合型视网膜C．该现象说明人眼的光谱敏感曲线在明视觉状态下和暗视觉状态下不同D．暗视觉状态下的敏感峰值在555nm，明视觉状态下的敏感峰值在507nm E. 日光下明度相等的红花和蓝花，黄昏时蓝花比红花更亮一些。 3.
有关视觉适应的说法下列正确的是：（） A. 视锥细胞和视杆细胞的有效范围相同 B. 视杆细胞的光明敏感度高，因此视觉范围大 C. 视锥细胞通常不会饱和，因此视觉范围大 D. 视锥细胞光敏感度低，因此视觉范围小E. 人眼动态的有效视觉范围为6个log单位 4. 下列哪个不是视觉适应的机制？（） A. 瞳孔大小变化 B. 光化学适应 C. 视锥细胞和视杆细胞的数量第 2 页共 8 页 D. 神经性适应 E. 光感受器中视色素浓度 5．下列哪个与视觉二元现象无关的是：（） A. 暗适应曲线 B. Purkinje现象 C. 光色间隔 D. 光谱敏感曲线 6、视野指数MD表示什么：（）A. 平均敏感度 B. 平均缺损 C. 局部缺损 D. 丢失方差 7、一般临床上称度以内的视野为中心视野。（） A. 10 B. 20 C. 30 D. 60 8、为保证视野结果的可靠性，固视丢失率应控制在以内。（） A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 9. 需行屈光矫正的视觉电生理检查有（）第 3 页共 8 页 A. PVEP B. FERG C. EOG D. FVEP 10. Stargardt病PERG主要表现为：（） A. P50下降 B. N95下降 C. P100下降 D. N135下降 11. 视神经压迫症PERG主要表现为：（） A. P50下降B. N95下降 C. P100下降 D. N135下降 12．ERG的b波振幅测量是：（） A. 基线到b波波峰； B. a波谷底到b波波峰C. a波波峰到b波波峰 D. 基线到b波13. Farnsworth-Munsell 100 Hue Test 中有多少种色盘？（） A. 10 B. 15 C. 85
第十章 视觉的感受细胞 1 感光细胞a 视杆细胞感受弱光，不能辨色 b 视锥细胞：感受强光和辨色的能力。黄斑处仅有视锥细胞 2 双极细胞是传入神经元，其树突与视细胞联系，轴突与节细胞联系。 3 视神经节细胞其树突与双极细胞联系，轴突沿视网膜内面向后汇集成视神经盘，穿出巩膜，构成视神经。它是视网膜内各种神经元中唯一能够产生动作电位的神经元，因此惟有它们能将视觉信息以动作电位串的方式传输到视中枢。 4）水平细胞、无长突细胞、网间细胞、Müller细胞 光感受器及其换能机制 视杆细胞和视锥细胞都含有特殊的感光色素。感光色素由视蛋白和11-顺型视黄醛组成。光照时，11 - 顺型视黄醛（一种较弯曲的构象）变为全反型（一种较直的分子构象），导致视蛋白分子构象也发生改变，经过较复杂的信号传递系统的活动，诱发感光细胞出现超极化感受器电位，经视网膜内复杂的信息处理，最后诱发神经节细胞产生动作电位传向视觉中枢。 感受器细胞将光刺激变成感受器细胞的膜电位超极化，经化学突触将信号传到双极细胞，双极细胞又将信号处理后经化学突触传到神经节细胞，神经节细胞是唯一的能将视网膜处理后的视觉信息编码为神经冲动传输到脑的细胞。当视神经纤维的动作电位作为视网膜的最终输出信号传向中枢时，它们是经过初步加工和处理的信息了。 光感受器能感受光刺激，并由此产生向中枢神经冲动的感觉器官。 换能机制 感受野概念我们称直接或间接影响某一特定神经细胞的光感受器细胞的全体为该特定神经细胞的感受野(receptive field). 视网膜上一定区域的感光细胞转换的神经能量能激活与这个区域有联系的视觉系统各层神经细胞的活动，也就是处于某一层次的神经细胞只接受来自一定区域的感光细胞传递的信息。视网膜上的这个感光细胞区域称为相应神经细胞的感受野 节细胞的感受野指视网膜上某一特定的区域，受到刺激时可能使该节细胞发生反应。 视觉传导通路 视觉传导通路由3级神经元组成。第l级神经元为视网膜的双极细胞，其周围支与形成视觉感受器的视锥细胞和视杆细胞形成突触，中枢支与节细胞形成突触。第2级神经元是节细胞，其轴突在视神经盘(乳头)处集合向后穿巩膜形成视神经。视神经向后经视神经管入颅腔，形成视交叉后，延为视束。在视交叉中，只有一部分纤维交叉，即来自两眼视网膜鼻侧半的纤维交叉，走在对侧视束中；颞侧半的不交叉，走在同侧视束中。因此，左侧视束含有来自两眼视网膜左侧半的纤维，右侧视束含有来自两眼视网膜右侧半的纤维。视束行向后外，绕大脑脚，多数纤维止于外侧膝状体。第3级神经元的胞体在外侧膝状体内，它们发出的轴突组成视辐射，经内囊后肢，终止于大脑距状沟周围的枕叶皮质(视区)。还有少数纤维经上丘臂终止于上丘和顶盖前区。顶盖前区与瞳孔对光反射通路有关。
第一章广告概述 第一节广告设计的基本概念第二节广告的分类 第三节现代广告的功能与社会责任 第一节广告设计的基本概念 广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。 广告又有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的广告。经济广告又称为商业广告，是指以盈利为目的的广告，狭义广告指经济广告。 现代广告是对传统广告的继承和发展，它是根据当代市场规律的需要，针对市场中出现的新问题和新特点，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形体 现代广告的主要特点： 1.广告是一种具有说服性的信息传播活动。广告活动要以消费者为中心。 2.广告是一个有目的、有计划的信息传播活动。 3.广告是具有时效性和延续性的传播活动。 4.广告是一种具有费用支出的活动。 5.广告是集体智慧的结晶。 6.现代广告的传播形式往往是多媒介组合。 第二节广告的分类 按广告的直接目的分类有产品广告、企业广告和观念广告。产品广告有倡导性、竞争性和提示性广告；企业广告包括企业声誉类广告和售后服务类广告；观念广告则包括公益广告和教育类广告。 按广告内容分类，广告可分为公益广告、产品或企业广告、文化广告以及社会广告等。 按传播方式分类，广告有视听广告、网络广告、印刷广告、户外广告、销售现场广告以及利用活动、时装表演等表现的广告等。 按广告的最终目的分类，广告有经济广告和非经济广告 经济广告包括商品及服务广告，企业形象及公关、文化、娱乐广告 非经济广告包括公益广告、社团活动广告、节日广告、政府公告以及个人启事广告等。 第三节现代广告的功能与社会责任 广告的基本功能在于通过宣传媒介，向用户和消费者介绍某种产品或服务的内容，并诱发人们的需求欲望，进而达到促进产品或服务的销售以及指导消费的目的。
概论 1、视神经分段：眼内段（最短）、眶内段（最长），管内段，颅内段。 2、3种技术可记录信号： a)细胞外记录：单个或一群细胞 b)细胞内记录：膜电位变化 c)膜片钳记录：离子通道 3、膜电位：存在于细胞膜两侧的电位差，通常由于细胞膜两侧溶液浓度不同造成。 4、静息状态下，神经元的膜电位内负外正，约-70mV 5、电突触：在突触前神经元（神经末端）与突触后神经元之间存在着电紧张耦联，突触前 产生的活动电流一部分向突触后流入，使兴奋性发生变化，这种型的突触称为电突触。 6、化学突触 7、神经生物学的研究方法：神经生物学从离子通道、细胞、突触、神经回路等水平探 索视觉神经系统中视觉信号的形成和传递机制。视觉的神经机制包括视觉的视网膜机制和中枢机制。视觉信息在视觉系统中的传递是以生物电的形式进行的，可运用临床视觉电生理学，包括ERG、EOG、VEP检测临床病人综合电位变化。 8、视觉信号传导通路的四级神经元：光感受器细胞、双极细胞、节细胞、外侧膝状体。 视觉的视网膜机制 1、视网膜神经元的分类：视锥细胞和视杆细胞、水平细胞、双极细胞、无长突细胞、 神经节细胞。（丛间细胞） 2、按性质，神经元的电信号可分为：分级电位和动作电位。 3、分级电位：分级电位是视网膜中传输信号的主要形式。其特点是时程较慢，其幅度 随刺激强度的增强而增大，即以调幅的方式编码信息。产生于光感受器和神经元的树突。分级电位随传播距离而逐渐衰减，因此其主要功能是在短距离内传输信号。 4、动作电位：即通常所谓的神经冲动，或称峰电位。若因刺激或其他因素，神经细胞 膜去极化达到一个临界的水平，则产生瞬变的动作电位，并沿其轴突传导。其特点是全或无。
眼视光医学专业《视觉神经生理学》试卷 样卷 题号一二三四总分得分 登分人核分人 得分 阅卷人 一．名词解释(本大题共6小题，每题5分，共30分。) 1．视觉发育关键期 2．暗适应曲线 3．动态视野检查 4．眼电图 5．负波型ERG 6．杆体性全色盲者
得分 阅卷人 二．单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分。) 1. 下列有关视觉发育说法错误的是： （ ） A.形觉是保证视觉系统发育的一个重要因素 B.双眼在关键期内互相竞争并取得平衡 C.形觉剥夺的开始时间对视皮层的功能变化没有关键意义 D.形觉剥夺的总的时间对视皮层的功能变化有关键意义 E.关键期的影响可能发生可塑性变化 2. 有关Purkinje现象，下列说法错误的是： （ ） A. 该现象从另一个侧面证实了视觉二元学说的正确性 B．有没有该现象，可以鉴别视网膜是否为混合型视网膜 C．该现象说明人眼的光谱敏感曲线在明视觉状态下和暗视觉状态下不同 D．暗视觉状态下的敏感峰值在555nm，明视觉状态下的敏感峰值在507nm E. 日光下明度相等的红花和蓝花，黄昏时蓝花比红花更亮一些。 3. 有关视觉适应的说法下列正确的是： （ ） A. 视锥细胞和视杆细胞的有效范围相同 B. 视杆细胞的光明敏感度高，因此视觉范围大 C. 视锥细胞通常不会饱和，因此视觉范围大 D. 视锥细胞光敏感度低，因此视觉范围小 E. 人眼动态的有效视觉范围为6个log单位 4. 下列哪个不是视觉适应的机制 ？ （ ） A. 瞳孔大小变化 B. 光化学适应 C. 视锥细胞和视杆细胞的数量
D. 神经性适应 E. 光感受器中视色素浓度 5．下列哪个与视觉二元现象无关的是： （ ） A. 暗适应曲线 B. Purkinje现象 C. 光色间隔 D. 光谱敏感曲线 6、视野指数MD表示什么：（ ） A. 平均敏感度 B. 平均缺损 C. 局部缺损 D. 丢失方差 7、一般临床上称 度以内的视野为中心视野。（ ） A. 10 B. 20 C. 30 D. 60 8、为保证视野结果的可靠性，固视丢失率应控制在 以内。（ ） A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 9.需行屈光矫正的视觉电生理检查有 （ ）
2016平面广告设计A卷 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.关于广告的描述错误的是（） A.广告是一门科学 B.通过一定的媒介传递信息的活动 C.一体化的整合广告活动 D.广告设计的作用和地位是最重要的 2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（） A.电视 B.电影 C.网络 D.路牌 3.下列不属于现代广告传播谋略的是（） A.随机性谋略 B.直接性谋略 C.连续性谋略 D.间接性谋略 4.关于现代广告的特点描述错误的是（） A.广告是以传递信息为根本功能 B.广告讲究设计师的个人个性 C.广告以追求广告效果为目的 D.广告要求诉求明确 5.俗称“胶印”是指（） A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷 6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 7.下列不属于广告信息特征的是（） A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性 8.下列属于企业广告策略类的是( ) A.企业形象广告 B.报纸广告 C.招贴广告 D.电视广告 9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（） A.150dpi B.72dpi C.70dpi D.300dpi 10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）
A.图形 B.色彩 C.文案 D.构成 二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 1.广告定位 2.POP广告 2.最佳视域 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。 1.最早的广告形式为街头招贴。（） 2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（） 3.在17世纪，美国出现了广告代理商。（） 4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（） 5.路牌广告属于交通广告。（） 四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述标志设计的准则。（6分） 2.简述电视广告的局限性。（6分） 3.简述企业定位。（5分） 4.简述运用报纸广告注意要点。（8分）
机器视觉入门知识详解 随着工业4.0时代的到来，机器视觉在智能制造业领域的作用越来越重要，为了能让更多用户获取机器视觉的相关基础知识，包括机器视觉技术是如何工作的、它为什么是实现流程自动化和质量改进的正确选择等。小编为你准备了这篇机器视觉入门学习资料。 机器视觉是一门学科技术，广泛应用于生产制造检测等工业领域，用来保证产品质量，控制生产流程，感知环境等。机器视觉系统是将被摄取目标转换成图像信号，传送给专用的图像处理系统，根据像素分布和亮度、颜色等信息，转变成数字化信号；图像系统对这些信号进行各种运算来抽取目标的特征，进而根据判别的结果来控制现场的设备动作。 机器视觉优势：机器视觉系统具有高效率、高度自动化的特点，可以实现很高的分辨率精度与速度。机器视觉系统与被检测对象无接触，安全可靠。人工检测与机器视觉自动检测的主要区别有：
为了更好地理解机器视觉，下面，我们来介绍在具体应用中的几种案例。 啤酒厂采用的填充液位检测系统为例来进行说明： 当每个啤酒瓶移动经过检测传感器时，检测传感器将会触发视觉系统发出频闪光，拍下啤酒瓶的照片。采集到啤酒瓶的图像并将图像保存到内存后，视觉软件将会处理或分析该图像，并根据啤酒瓶的实际填充液位发出通过-未通过响应。如果视觉系统检测到一个啤酒瓶未填充到位，即未通过检测，视觉系统将会向转向器发出信号，将该啤酒瓶从生产线上剔除。操作员可以在显示屏上查看被剔除的啤酒 瓶和持续的流程统计数据。
机器人视觉引导玩偶定位应用： 现场有两个振动盘，振动盘1作用是把玩偶振动到振动盘2中，振动盘2作用是把玩偶从反面振动为正面。该应用采用了深圳视觉龙公司VD200视觉定位系统，该系统通过判断玩偶正反面，把玩偶处于正面的坐标值通过串口发送给机器人，机器人收到坐标后运动抓取产品，当振动盘中有很多玩偶处于反面时，VD200视觉定位系统需判断反面玩偶数量，当反面玩偶数量过多时，VD200视觉系统发送指令给振动盘2把反面玩偶振成正面。 该定位系统通过玩偶表面的小孔来判断玩偶是否处于正面，计算出玩偶中心点坐标，发送给机器人。通过VD200视觉定位系统实现自动上料，大大减少人工成本，大幅提高生产效率。 视觉检测在电子元件的应用：
1.保存任务栏预缩略图览。 在鼠标指向任务栏的程序时，弹出的小框框中的图片预览。建议磁盘小的不要点击。 2.窗口内的动画控件和元素。 就是在每个窗口的控件按钮再按下该按钮时会有动画效果。比如：计算机窗口上有组织、系统属性、卸载和更改程序...等按钮，再按下时会有效果。 3.淡入淡出或滑动菜单到视图。 还是上面的那个例子，再点击“组织”按钮时会有淡出淡出或是滑动效果 4.平滑滚动列表框。 就是在某一级菜单的子菜单，弹出这个子菜单会有效果 5.平滑屏幕字体边缘。 这个跟ClearType字体有关，开启这个字体后在开启这个效果，可以让屏幕字体更方面阅读。可以参见控制面板-显示（右边“调整ClearType”） 6.启用Areo Peek、透明玻璃、桌面组合。 这三个功能是Windows 7 的重点首先不启用桌面组合就不能开启其他的两个。 Areo Peek是将鼠标放在右下角无需点击就能查看桌面，（其他窗口变透明） 7.任务栏和开始菜单中的动画 就是在对任务栏和开始菜单中的菜单进行操作时的效果 8.拖动时显示窗口内容 在进行文件拖动命令时，被拖动对象上会显示一个“图标”里面有关于拖动对象的说明 9.显示半透明的选择长方形 在计算机窗口中，选择文件时，还没有单击某个文件时，鼠标下面已经有对这个文件的选择长方形，可以方便用户选择文件 10.显示缩略图而不是显示图标 在Windows 7中，就算不打开文件夹，也可以知道文件夹中有没有文件，对吧，如果你关掉了，你不打开你就不知道里面有什么了！ 11.在窗口和按钮上使用视觉样式 如果取消，就变回Windows98 那样的“银色” 窗口了 12.在窗口下显示阴影 在启用Areo效果后，窗口下面会有阴影。便于计算机美观 13.再单击后淡出菜单 在对菜单中的命令进行操作之后，淡出菜单（一种效果） 14.在视图中淡入淡出或滑动工具条提示。 在对文件操作时，可以淡入淡出而且在改变工具栏位置时会有提示效果 15.在鼠标下显示阴影、在桌面上为图标显示阴影 在鼠标指针下面显示阴影，在桌面上为图标显示阴影（效果-美观、便于阅读） 16.在最大化、最小化时动态显示窗口 在按下最大化、最小化时，会有一个动画来展示最大化、最小化。 驱动安装顺序一般是先装主板芯片组驱动，然后是显卡、声卡等主要部件驱动程序，如此类部件有补丁程序，要优先安装补丁（如声卡驱动补丁要在声卡驱动前安装）；同时，建议按照驱动列表中的显示顺序依次安装驱动程序。
机器视觉基础知识详解 随着工业 4.0时代的到来，机器视觉在智能制造业领域的作用越来越重要，为了能让 更多用户获取机器视觉的相关基础知识， 包括机器视觉技术是如何工作的、 它为什么是实现 流程自动化和质量改进的正确选择等。小编为你准备了这篇机器视觉入门学习资料。 机器视觉是一门学科技术，广泛应用于生产制造检测等工业领域，用来保证产品质量， 控制生产流程，感知环境等。机器视觉系统是将被摄取目标转换成图像信号, 传送给专用的 I 图像处理系统，根据像素分布和亮度、颜色等信息，转变成数字化信号；图像系统对这些信 号进行各种运算来抽取目标的特征，进而根据判别的结果来控制现场的设备动作。 光源 机器视觉优势：机器视觉系统具有高效率、 高度自动化的特点， 可以实现很高的分辨率精度 与速度。机器视觉系统与被检测对象无接触， 安全可靠。人工检测与机器视觉自动检测的主 要区别有: C C D 相机 高題 T 作时闻 工仙『可肖限 不易信息■棗成 人;」和倉理或本不斬上升 不适合齡和措辭境 V 工件 可靠性
为了更好地理解机器视觉，下面，我们来介绍在具体应用中的几种案例。 案例一：机器人+ 视觉 自动上下料定位的应用: 从反面振动为正面。该应用采用了深圳视觉龙公司 VD200视觉定位系统，该系统通过判断玩 偶正反面，把玩偶处于正面的坐标值通过串口发送给机器人， 机器人收到坐标后运动抓取产 品，当振动盘中有很多玩偶处于反面时， VD200视觉定位系统需判断反面玩偶数量，当反面 玩偶数量过多时，VD200视觉系统发送指令给振动盘 该定位系统通过玩偶表面的小孔来判断玩偶是否处于正面， 计算出玩偶中心点坐标，发 送给机器人。通过VD200视觉定位系统实现自动上料， 大大减少人工成本， 大幅提高生产效 率。 案例二：视觉检测在电子元件的应用: 此产品为电子产品的按钮部件，产品来料为料带模式，料带上面为双排产品。通过对 每个元器件定位后，使用斑点工具检测产品固定区域的灰度值， 来判断此区域有无缺胶情况。 该应用采用了深圳视觉龙公司的 Drag on Visi on 视觉系统方案，使用两个相机及光源配 合机械设备，达到每次检测双面 8个产品，每分钟检测大约 1500个。当出现产品不良时, 立刻报警停机，保证了产品的合格率和设备的正常运行，提高生产效率。 2把反面玩偶振成正面。 SB 3^ I i- I" 现场有两个振动盘，振动盘1作用是把玩偶振动到振动盘 2中，振动盘2作用是把玩偶
第二节视神经、视路及瞳孔反射 一、视神经（optic nerve） 由视网膜神经节细胞的轴突汇集而成。从视盘开始后穿过脉络膜及巩膜筛板出眼球，经视神经管进入颅内至视交叉前角止。全长约42～47mm .可分为球内段、眶内段、管内段和颅内段四部分。 （一）球内段：由视盘起到巩膜脉络膜管为止，包括视盘和筛板部分，长约1mm 是整个视路中唯一可用肉眼看到的部份。神经纤维无髓鞘，但穿过筛板以后则有髓鞘。由于视神经纤维通过筛板时高度拥挤，临床上容易出现盘淤血、水肿。 （二）眶内段：系从眼球至视神经管的眶口部分。全长约25～35mm，在眶内呈“S”状弯曲，以保证眼球转动自如不受牵制。 （三）管内段：为通过骨性视神经管部分。长约6mm。本段视神经与蝶窦、后组筛窦等毗邻，关系密切。由于处于骨管紧密围绕之中，当头部外伤、骨折等可导致此段视神经严重损伤，称为管内段视神经损伤。 （四）颅内段：此段指颅腔入口到视交叉部份，长约10mm。两侧视神经越向后，越向中央接近，最后进入视交叉前部的左右两侧角。 视神经的外面有神经鞘膜包裹，是由三层脑膜（硬脑膜、蛛网膜、软脑膜）延续而来。硬脑膜下与蛛网膜下间隙前端是盲端，止于眼球后面，鞘膜间隙与大脑同名间隙相同，其中充有脑脊液。临床上颅内压增高时常可引起视盘水肿，而眶深部感染也能累及视神经周围的间隙而扩散到颅内（图1-20）。 视神经的血液供应：眼内段，视盘表面的神经纤维层，由视网膜中央动脉来的毛细血管供应，而视盘筛板及筛板前的血供，则由来自睫状后动脉的分支供应。二者之间有沟通。Zinn-Haller环，为视盘周围巩膜内睫状后动脉小分支吻合所成。眶内、管内、颅内段则由视神经中的动脉及颅内动脉、软脑膜血管供应。
机器视觉基础知识详解 随着工业4.0时代的到来，机器视觉在智能制造业领域的作用越来越重要，为了能让更多用户获取机器视觉的相关基础知识，包括机器视觉技术是如何工作的、它为什么是实现流程自动化和质量改进的正确选择等。小编为你准备了这篇机器视觉入门学习资料。 机器视觉是一门学科技术，广泛应用于生产制造检测等工业领域，用来保证产品质量，控制生产流程，感知环境等。机器视觉系统是将被摄取目标转换成图像信号，传送给专用的图像处理系统，根据像素分布和亮度、颜色等信息，转变成数字化信号；图像系统对这些信号进行各种运算来抽取目标的特征，进而根据判别的结果来控制现场的设备动作。 机器视觉优势：机器视觉系统具有高效率、高度自动化的特点，可以实现很高的分辨率精度与速度。机器视觉系统与被检测对象无接触，安全可靠。人工检测与机器视觉自动检测的主要区别有：
为了更好地理解机器视觉，下面，我们来介绍在具体应用中的几种案例。 案例一：机器人+视觉自动上下料定位的应用： 现场有两个振动盘，振动盘1作用是把玩偶振动到振动盘2中，振动盘2作用是把玩偶从反面振动为正面。该应用采用了深圳视觉龙公司VD200视觉定位系统，该系统通过判断玩偶正反面，把玩偶处于正面的坐标值通过串口发送给机器人，机器人收到坐标后运动抓取产品，当振动盘中有很多玩偶处于反面时，VD200视觉定位系统需判断反面玩偶数量，当反面玩偶数量过多时，VD200视觉系统发送指令给振动盘2把反面玩偶振成正面。 该定位系统通过玩偶表面的小孔来判断玩偶是否处于正面，计算出玩偶中心点坐标，发送给机器人。通过VD200视觉定位系统实现自动上料，大大减少人工成本，大幅提高生产效率。 案例二：视觉检测在电子元件的应用： 此产品为电子产品的按钮部件，产品来料为料带模式，料带上面为双排产品。通过对每个元器件定位后，使用斑点工具检测产品固定区域的灰度值，来判断此区域有无缺胶情况。 该应用采用了深圳视觉龙公司的DragonVision视觉系统方案，使用两个相机及光源配合机械设备，达到每次检测双面8个产品，每分钟检测大约1500个。当出现产品不良时，立刻报警停机，保证了产品的合格率和设备的正常运行，提高生产效率。
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告 设计与创意)历年真题 浙江省20XX年1月高等教育自学考试 广告设计与创意试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度 B.埃及 D.德国 2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志 B.电视 D.网络 3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性 4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出 B.永久性 C.艺术性 D.简明易懂 年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多
B.时效性强 C.广告费用低 D.选择性强 7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右 B.居中对齐 C.齐上或齐下 D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性 9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为 10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形 C.构成 B.文案 D.设计 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.广告定位 2.矢量图 3.连续性谋略 三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。 2.广告就是广而告之。 3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。 4.路牌广告属于交通广告。 5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。 2.简述现代广告的任务。 3.简述曲线视觉流程。 4.简述广告创意的特征。五、平面广告创作题(本大题25分) 以“元宵”为主题，创作一则海报。要
电脑动画观念与视觉特效 如何利用特效制作令人满意的电影 利用电脑特效提高影视作品的视觉冲击力和观赏效果是当前采用的普遍技术手段。《骇客帝国》、《纳尼亚传奇》、《变形金刚》等等，均通过特效达到震撼的效果。 其实，我们都知道特效在现今电影中的应用。 电影制造者利用它们来避免让演员处于危险的境地、减少电影的制作成本，或者理由更简单，只是利用它们来让电影更扣人心弦。在影视拍摄中，经常利用微型模型，例如：人、妖、怪、建筑物等各种，来实现电影中特效的需要。再如，碰到一些实际无法接触的地点时，使用特效则可达到一样的效果。比如《东归英雄传》中俄罗斯滴血大教堂的拍摄，由于这座教堂只允许拍照，禁止演员的实景拍摄，所以只能用虚拟空间来模拟真实的场景，使用照片素材搭建场景。 可是，虽说现今特效充斥市场，可是，并不是含特效的电影就可以成功，于是，我们思考，如何才能利用特效制作令人满意的电影？ 我们先从公式化的特效制作上考虑。 先从分析剧本做起，通读剧本，从中寻找需要特效制作的文字内容加以整理，定下准确特效剧情内容。再使用三维软件将特效内容用动画语言的方式制作出来，这个工序非常重要，因为对于时间的估算和镜头的构图对后续的片子起着很重要的参考作用。接着需要分析预演镜头中需要前期拍摄配合的具体内容：比如绿色背景的搭建方式，演员走位和相机运动的具体调动等，将这些方案总结出来，这样可以提供给剧组执行拍摄的具体的方案。最后要将前期拍摄采集的素材转到后期来具体制作，包括三维及抠像等的具体制作。 然后，考虑较传统的特效的作用。 当影片中出现一些耗资较大的场景时，可以考虑用特效代替。比如，出现战争等需要大量群众演员的场景时，若当真召集那么多群众演员，一方面会很困难，另一方面耗资巨大。可是若是用特效代替，则既可使队伍整齐，看起来气势恢宏；又可以节省资金。 此外，在很多影片中，需要较夸张的画面，现实中难以达到那种效果，使用特效则可以圆满完成。比如一些打斗画面需要营造出爆炸等等的效果，就只能使用特效。 并且，拍摄中有很多会使演员生命可能受到威胁的场景，使用特效既可显得逼真，又保证了演员的安全。这通常体现在悬崖等等的场景之中。 以上这些都是很普通的特效的应用，几乎所有电影都有应用，可是，怎样才能使电影出众？ 早在特效出现之前，就已有很多影视作品已经很出众，特效之后，由于大家的要求逐渐严格，很多制作不佳的特效却反而成为大家的笑料。因此，特效的技术必须到位，不能使用粗糙的特效，导致画蛇添足的结果。 制作特效电影的重中之重应该是避免技术对叙事审美的遮蔽。作为导演，应注重提升娱乐的文化格调，巧妙地将数字技术转化为本人视听语言宣泄的有利现实工具，而不仅仅是为了数字技术的应用和视觉奇观的营造。 不留情面地说，近年来，我国所谓“有名”的电影迭出，的确，其特效的使用是越来越好，可是，电影，实在没有诱人之处，有的只是逐渐变大的尺度。我们不缺人才，技术也未必会输很多，可是，为什么，不能好好地发展？所以，若我是导演，我会先从剧情上着手，
2016 平面广告设计 A 卷 一、单项选择题（本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目 要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 关于广告的描述错误的是（） A. 广告是一门科学 B.通过一定的媒介传递信息的活动 C. 一体化的整合广告活动 D. 广告设计的作用和地位是最重要的 2. 我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（） A. 电视 B. 电影 C. 网络 D.路牌 3. 下列不属于现代广告传播谋略的是（） A. 随机性谋略 B. 直接性谋略 C. 连续性谋略 D .间接性谋略 4. 关于现代广告的特点描述错误的是（ A. 广告是以传递信息为根本功能 ） B. 广告讲究设计师的个人个性 C?广告以追求广告效果为目的 D. 广告要求诉求明确 5. 俗称“胶印”是指（） A. 凸版印刷 B .凹版印刷 C. 平版印刷 D.孔版印刷 6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（） A.150dpi B.72dpi C.70dpi 10. 以下最能直接反映信息的基本信息的是（D.300dpi ) A. 点 C. 面 7. 下列不属于广告信息特征的是（ A. 目的性 C. 共享性 8. 下列属于企业广告策略类的是（ A. 企业形象广告 C. 招贴广告 9. 用于网页等网络传输或显示的图像， B. 线 D. 视觉流程线 ） B. 艺术性 D. 情感性 ） B. 报纸广告 D. 电视广告 通常分辨率设定为（）
B. 色彩 D. 构成 二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分） 1. 广告定位 2. POP 广告 2. 最佳视域 三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“错的打“X ”并改正。 1. 最早的广告形式为街头招贴。（ ） 2. 报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（ ） 3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。（ ） 4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（ ） 5. 路牌广告属于交通广告。（ ） 四、简答题 （本大题共 4 小题，共 25 分） 1. 简述标志设计的准则。（ 6 分） 2. 简述电视广告的局限性。（ 6 分） 3. 简述企业定位。（ 5 分） 4. 简述运用报纸广告注意要点。（ 8 分）A.图形 C. 文案
提高Presentation视觉效果的三个技巧 所谓presentation，不一定非是powerpointpresentation 不可。外企对管理人员的衡量指标之一有一个sellingskill，其实大多便是从presentation里面得来的印象。外企看重的presentation是所有外企员工展示自己能力最好的平台，不懂得这个道理便做不好presentation. Presentation的三个技巧 对于演讲最有效的事情是就是提升它的视觉化，调查发现如果你使用了视觉化的工具，效果往往是事半功倍的。例如：使用图片代替(幻灯片里的)项目符号。不妨在你的下一次演讲中使用视觉辅助工具。为什么这要这么做? 1.我们是如何在演讲中获取信息的 教授AlbertMehrabian在人们是如何在演讲中获得信息方面做了很多研究，最终发现55%的信息是通过图像获得的，通过文字获得的信息只占7%。通过上述信息我们不难发现以下结论：尽你可能随时随地的视觉化(使用图片、图表、目录、小道具)。 一场演讲中你只使用了38%的表达渠道即你的声音。 不再使用项目符号。 2.视觉化的演讲令人难忘
Wharton研究中心发现使用视觉化的幻灯片会对信息保留带来显著效果，而且相当惊人!(如上图) 时至今日那句老话“一图抵千言”依然有效。Decker交流中心表示在演讲中使用了视觉化效果，你可以大致期望增加一倍的机会实现自己的目标。如果你试图要做销售演示或面试，这条建议很有可能会影响到你的荷包。 排练，排练，排练 我们看到无数的人把时间花费到幻灯片制作上，而疏忽了演讲前适当的训练。 有句亘古不变的俗语说的好:”如果你不做准备,那就准备失败吧”。演讲前进行排练会达到一个好的效果。 说抱歉是一个老生常谈的话题，演讲前应该进行排练不是显而易见的事吗?但这让人感觉有些累赘并且很容易就忘了。这也是我见过的大多数演讲都会犯的错误。 你无法想象英国皇家话剧团不看剧本就上台演出莎士比亚的话剧。你也无法想象一场歌剧因为演员逃避练习而使演出超时会是什么情景。但是在演示或演讲中这些情况时有发生。排练能够使精彩的演讲和平庸的演讲得以区分。 1.给你的演讲计划至少4次大声的排练 我们建议你在演讲前最少排练4次，如果你能够准备把握字