武夷山旅游形象策划
学院：旅游管理学院
班级：14旅游管理一班
学号：2014210605
姓名：聂琦露
目录
一、武夷山旅游目的地调研 (2)
（一）武夷山旅游资源调查 (2)
（二）武夷山旅游市场调查 (5)
二、武夷山旅游形象定位 (10)
三、武夷山旅游形象设计 (11)
（一）人——地感知形象设计 (11)
（二）人——人感知形象设计 (12)
（三）旅游形象设计整合 (13)
四、武夷山旅游形象营销与传播 (14)
（一）旅游区形象空间结构 (15)
（二）旅游区形象传播策略 (16)
一、武夷山旅游目的地调研
（一）武夷山旅游资源调查
1、武夷山概况
武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。
2、武夷山自然资源
对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。
武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天
堂"、"蛇的王国"、"昆虫的世界"、"世界生物之窗"。1987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列为“人与生物圈”世界自然保护网成员，1992年又被联合国列为全球生物多样性A级自然保护区。
3、武夷山人文资源
相比之下，武夷山人文旅游资源价值独特。武夷山具有丰富的历史文化遗存。
（1）其境内的"古闽族""闽越族"文化遗存是古代文明的历史见证。早在4000多年前，就有先民在此劳动生息，逐步形成了国内外绝无仅有的偏居中国一隅的"古闽族"文化和其后的"闽越族"文化。
（2）武夷架壑船棺是现今国内外发现年代最久远的悬棺，是研究我国先秦历史和已消逝的古闽族文化的极为珍贵资料。
（3）列为国家重点文物保护单位的汉代闽越王城遗址，占地48万平方米，是江南目前发现的保存最完整、出土文物最多的汉代古城址。
（4）朱子理学在这里萌芽、成熟、传播，其影响深入中国社会生活的各个方面，远及东亚、东南亚及欧美诸国，成为东亚文明的体现。当代著名学者蔡尚思寓论于诗："东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷。"
（5）武夷山是老革命根据地。1925年马列主义就在这里传播，1927年7月建立了中国共产党崇安特别支部。第二次国内革命战争时期，武夷山是闽赣革命根据地之一。（6）在中国共产党的领导下，还先后发生过著名的上梅暴动和赤石暴动。这里共有1.15万名优秀儿女为民族独立和人民解放事业英勇献身。至今这里还留存有土地革命时期的闽北苏区首府大安，上梅暴动地点上梅；抗战时期的福建省委机关所在地坑口等一大批革命历史遗址以及"赤石暴动"烈士陵园、朱德和陈毅题词的闽北革命烈士纪念碑等。
（7）武夷山是我国江南著名的粮区、林区、茶叶产区。全市现有耕地30万亩，是福建省重要的商品粮基地。全市森林覆盖率达79.2%， 1997年获全国造林绿化百佳县（市）称号。武夷岩茶为全国十大名茶之一，以独具岩韵而享誉中外。
4、武夷山的民俗
（1）枫坡独特“拔烛桥”
活动从正月十四晚上开始，由村中最有威望的长者率领“舞灯队”举行。两名幼
童提着吉祥灯在前开道，长竹竿吊串的高照灯紧随其后。孩童和姑娘们举着各式各样的自扎花灯居中，青年小伙子则扛着“烛桥”压阵。这支不寻常的队伍走街串巷，炮声齐鸣，烟花焰火齐放，队伍中的唢呐声，锣鼓声汇成一片。这种“拔烛桥”活动一真持续到正月十六日才结束。妇女门都会盛饰而往，真是“满街珠翠游村女”。“拔烛桥”实际上是枫坡村盛大的闹元宵活动。
（2）蜡烛会
蜡烛会和柴头会是武夷山的二大民间集会。蜡烛会起源于唐朝，是为悼念辟支古佛而起。每年的二月初八日就有“议会”，十六日迎奉城关光化寺的老佛塑像，称为“佛过街”。老佛接到城关后，家家户户选一对最好的蜡烛送庵，庵中灯烛辉煌，一对对蜡烛从佛像前的香案桌一直点燃到大门口。二月二十一日，虔诚的善男信女会集城内，午后，蜡烛会正式开始，先是迎佛，到了晚上，几十成百架的“烛桥”、“烛轮”、“烛亭”沿街游行沿街居民，燃放鞭炮，献烛礼拜、祝愿，迎佛盛况可谓空前。烛会从唐至今，年年相传。
（3）柴头会
城关柴头会《武夷山志》载：“二月初六，集中竹竿柴棍农具及一切日用品于城坊售之，故得名。”柴头会已有一百多年的历史。1866年，在太平天国运动的影响下，武夷山四乡农民在起义首领陈顺光的带领下，扛上木棍、竹叉和扁担等冲进县衙门，迫使县官下令免除农民的“竹丝税”、“明笋税”、“茶叶税”等，起义获得了胜利。人们为了纪念这木棍、竹叉和扁担取得的胜利，决定每年农历二月初六这一天在城关举行盛会，名为“柴头会”。时间：每年农历二月初六。
（4）喊山与开山
喊山与开山原是武夷山御茶园内举行的一种仪式，每年于惊蛰日由知县主持祭祀活动，在规定的程序中，茶农齐声高喊“茶发芽，茶发芽”，以祈求神灵保佑武夷岩茶丰收、甘醇，是为“喊山”。“开山”一般定于立夏前三日之内，茶农们赶早在制茶祖师杨太白塑像前静默行祭。早餐后由专人带至休茶地，分散采茶，待太阳升起、露水初收之后，带山人向采茶工们分民烟卷，表示可相互对话，开山仪式才正式结束。喊山与开山是武夷山茶农特有的习俗。时间：每年于惊蛰日。
（5）三月三庙会
4月12日（农历三月三），人们相聚在武夷山白水遇仙桥给观音娘娘上香。现在每年的庙会（农历三月初三），靠近遇仙桥的路边村、茶里村、马头村，这三个村庄轮流做会首，在遇仙桥上摆几桌酒席供奉神明，同时，每年的这一天，前来许愿和还愿的人也是最多。当地人还告诉我们他们至今还保留着“偷碗”的习俗，来许愿的人在回家的时候要从庙会上偷块碗回家，并且将它收藏好，不能让别人知道，只有这样才会灵验。如果愿望实现了，第二年你需要准备至少十块碗、十双筷子、十支调羹，去还愿，将这个福泽一个个传递下去。
（6）欢乐祥和马仔灯
马仔灯是武夷山市洋庄乡小浆村的一个有着千年历史的保留节目，小浆马仔灯只有在闽北武夷山小浆村有这个灯种。每逢节日武夷山洋庄小浆村马仔灯队都要在村庄穿街过巷进行表演，保佑平安，祈求风调雨顺、国泰民安、五谷丰登。让中外游人观赏到这一民间的传统文化，近年来，小浆村马仔灯队进城举行表演，马仔灯闹元宵舞出了欢乐吉祥，舞出了平安和谐，其热闹气氛也感染着每一位前来观看的中外观众。
（7）闰月饭
“闰月饭”也叫“六亲饭”，那便是每逢闰年闰月，父母、兄弟必须把女儿、姐妹请回家中相聚就餐。父母在世时，由父母把嫁出门的女儿请回家中，父母不在世的，则由兄弟把嫁出的姐妹请回来吃一顿“闰月饭”。
（二）武夷山旅游客源市场调查
1、旅游客源市场地域特征分析
根据武夷山旅游接待报表统计：目前武夷山的旅游还是以国内旅游为主，国内旅游占97％，入境旅游目前还未打开局面。
在国内旅游当中，省内旅游者占国内旅游者比重为15.58％；省外旅游者比重最大为浙江，比重为17.72%。安徽、海南、河北、江西、北京市场团队近年来人数增幅较大，安徽市场增长141.93%，海南市场增长85.54%，河北市场增长77.06%，江西市场增长63.77%，北京市场增长49.23%。
省外旅游者排名前5位分别是：浙江，比重为17.72%；上海，比重为7.30%；北京，比重为6.33%；江苏，比重为5.81%；河南，比重为5.59%。
2、旅游客源市场年龄和家庭结构特征分析
武夷山市旅游的游客以中青年为主体，并且年龄分布比重较平均。呈现“梯子型”结构，这与该阶段人的精力、体力好，消费能力等个体条件密切相关。
武夷山市国内旅游客源市场中，夫妻与子女一起出游居多，占44.74%，其次夫妻二人，约19.47%，其它家庭结构比重就相对较小。
3、旅游客源市场职业和教育背景分析
从职业结构看，武夷山市国内旅游客源市场中，国家机关干部所占比例最大，占旅游者总数的23.56%；其次事业单位干部占16.09%；国有企业职员占13.22%；自由职业者占10.34%；三资企业职员和文教卫人员都占8.62%；民营企业职员占7.47%；学生、军人或警察、农民与离退休人员所占比重依次逐减少，各占4.02%、2.87%、1.72%和1.72%；其它人员占1.72%。
4、旅游客源市场职业和教育背景分析
根据市场调查问卷，来武夷山市旅游的游客受教育程度如图所示：从簇状条形图可以看出，具有本科和本科以上学历的游客占到总人数的42.39％；其次是大专水平的旅游者，占总人数的32.07%，这说明来武夷山市旅游的游客文化层次比较高，而较高的文化层次意味着具有较高的旅游文化偏好和经济能力。武夷山市旅游开发及促销应注重不同文化层次的源市场，注重文化产品的开发和挖掘，提高旅游产品的内涵和品位。
5、旅游客源市场消费行为分析
（1）旅游者月收入分析
旅游者家庭月平均收入分析，月平均收入在1001—1500元最多，约占23.91%；其次为1501—2000元、8001—1000元、2000—3000元的分别占21.22%、16.85%、16.30%；月平均收入高于3000元占旅游总人数9.24%；最少的是500元以下，占1.09%。武夷山市游客家庭月平均收入结构如图4—6所示。总体来看，武夷山市旅游者家庭月收入处于中上水平，具有较高消费能力。高消费旅游产品具有相应的消费能力，在旅游产品和服务档次上应考虑这一因素。
（2）旅游者出游时间分析
武夷山市旅游旺季一般在5、7、8、10月份，次旺季是4、9月份，而淡季在1月或2月，具体视春节而定，非春节的月份为淡季。对于国际旅游者，利用假日出游的比例最高，其次为商务或公务出差旅游，其它时间出游的所占比重最小。
（3）旅游者出游动机分析
根据对武夷山市国内旅游者的出游动机的抽样调查分析：观光旅游人数最多，占总人数63.51%；其次休闲度假游客，占21.8%。其它旅游动机游客相对人数较少，共占14.69%。这说明，目前武夷山市旅游给市场提供的旅游产品是以观光旅游产品为主，这也是目前国内旅游市场上的流行产品。但是，随着旅游的发展，旅游者旅游素质的提高和旅游行为的成熟，单一纯粹观光性旅游产品的主体地位将逐步为其它旅游产品取代，尤其是休闲度假型旅游产品将在今后很长一段时期内将成为旅游客源市场消费的主体旅游产品。
（4）旅游者获得旅游信息渠道分析
旅游者获得旅游信息从旅游社或旅游公司获得所占比例最高，占31.89%，这与调查中发现旅游者来武夷山市旅游通过旅行社组织占绝大多相一致（81.29%）；广播电视发挥了较大的传播作用，所占份额为22.83%;；亲友推荐和书籍报刊所占份额分别为14.57%和14.17%，这两种途径也是比较有效旅游宣传促销方式；另外，网上宣传促销也对国内市场起到了一定积极的作用，占13.39%。实际上，这种促销方式应该加大，随着网络的普及，据统计表明，目前我国网民人数居全球第一。
（5）旅游者出行方式分析
武夷山市旅游市场份额最大的出游方式是单位组织，达61.41%；其次为亲友同游，占11.96%；家庭出游，占10.33%；市场份额相对较小的是情侣同游和独自出游，均占5.98%；余下为其它市场份额，占4.35%。
二、武夷山旅游形象定位
武夷山旅游形象主题口号：碧水丹山九曲溪，大红袍中品武夷
武夷山形象定位策略采用领先定位策略。武夷山的丹霞地貌以及茶文化是独一无二的旅游资源，故采用领先定位策略。
武夷山是典型是丹霞地貌，它是全国200多处丹霞地貌中发育最为典型者，也是世界23处自然与文化“双遗产”地之一，境内拥有首批国家重点风景名胜区、国家重点自然保护区、国家旅游度假区，是首批中国优秀旅游城市、中国茶文化艺术之乡，先后获评全国十大文明风景旅游区、全国三绿工程茶叶示范县、全国首批5A级风景旅游区、中华十大名山等。
武夷山的茶文化历史悠久，武夷岩茶在我国茶叶发展史上，谱写了十分重要和光辉的一页。武夷茶在南北朝时（公元479年），就以“晚甘侯”（茶名）著称于世，唐代成为士大夫上层贵族馈赠佳品，宋元两代入贡朝廷，盛极一时。元大德六年（公元1302年），就于九曲溪畔设置御茶园。明代罢造龙团，改蒸青团茶为炒青散茶，随后又改制三红七绿的乌龙茶，即现在所称之岩茶。因而，武夷岩茶始于明朝，盛于清代，十七世纪远销西欧，蜚声四海。
三、武夷山旅游形象设计
（一）人-地感知形象设计
旅游地视觉形象是人-地感知形象的核心组成部分以旅游视觉识别符号为载体，反映武夷山独特的自然景观与文化。
1、视觉识别符号系统形象设计
（1）围绕“碧水丹山九曲溪，大红袍中品武夷”的形象定位，武夷山要加强对外宣传力度。以整体形象带动其他自然与人文资源形象。如可以设计武夷山旅游主题形象（主要是国内形象）“碧水丹山.奇秀甲东南”，武夷山旅游支撑形象“中国茶叶之都”，武夷山旅游辅助形象“古闽族.闽越族文化”,武夷山旅游品牌形象“双世遗产地”。
（2）武夷山市标志性建筑物，火车站广场处应设一尊玉女峰的雕塑。玉女峰不仅是武夷山的旅游标志，而且是福建省的旅游标志。请名人在玉女峰雕塑上题字，作为武夷山旅游标准字。
（3）在一年一度的武夷山茶博会开幕式上邀请一些知名的明星尤其要请的是福建省或武夷山籍的明星来担任武夷山旅游形象大使，宣传武夷山旅游形象，开发关于茶叶的纪念品，艺术品作为武夷山旅游纪念品。
（4）从市区到景区的主要干线开通观光车，设计和景区相协调的户外广告，包括招牌、旗帜、标识牌或路牌、灯柱广告、模型广告、条幅、导游图等宣传武夷山旅游形象。
（5）旅游地人的视觉形象设计。当人作为被旅游者观察的对象时，人也就成了与风景一样的可设计的形象元素。这里主要指旅游地各个企业服务人员的服饰形象设计。服饰一方面要突出地方特色，另一方面要符合员工的身份特征。武夷山旅游区应根据不同的旅游功能区的特色设计服饰。对武夷山旅游企业和从业人员形象进行设计，包括企业文化的培育及从业人员的服饰、语言、及服务行为。
2、感官形象设计
（1）听觉。听觉形象设计主要指旅游地的语言、方言、地方民歌、旅游景区的主题曲和背景音乐等。可以选择具有代表性的山歌、乐曲、诗词、传说等作为景区的形象设计品。
（2）味觉。种植具有地方特色或能反映四季变化、具有芳香气味的花草树木。
（3）嗅觉。发展地方餐饮业，建立适量的农家菜馆，提供特色农家菜肴。
3、居民形象设计
旅游地形象构成体系中，当地居民是一个重要的，不可忽视的要素。居民并不是以取悦游客为生存的目的，居民形象是武夷山旅游区的特性和精神体现，影视客观的、自然的，而非虚伪的、做作的。因此，要求当地居民在诚信的基础上礼貌、热情、朴实和好客，同时要着装朴素大方，培养当地居民对当地特色文化的了解，引导居民以热情好客、平易近人的态度与游客交流，在游客面前树立友好热情的东道主形象。（二）人-人感知形象设计
1、服务行为形象设计
武夷山旅游区的服务行为主要体现在两个方面：一是接待服务，指武夷山的交通运输、住宿、餐饮等方面的服务，涉及接待中心旅游景区的交通、住宿、餐饮和旅游
购物场所等企业，在团队旅游中还包括导游服务；另一类是景区服务，即旅游者在整个景区中游览和娱乐时所接受的服务。服务设计可以从四个方面进行：（1）职业道德。服务人员应充分发扬当地广大人民的淳朴、热情、大方、朴实的优良传统，诚信待人，礼貌、热情、好客，所有旅游工作人员要挂牌上岗，无微不至，童叟不欺，价格公道。
（2）文化修养。加强对武夷山旅游区服务人员的素质教育，使其具有较高的文化素质和艺术修养，从而提升整个旅游区的形象。尤其加强服务人员对武夷山的了解和对其精髓的领会。
（3）业务素质。景区服务人员在各自的业务范围内必须具有高技能、高水平。要尽量满足游客的需求，提供游客满意的服务。
（4）服务意识。景区服务人员要敬业爱业，对游客要有好、热情、耐心，并且能够细心地发现游客的不便，及时提供服务。
（三）旅游形象设计整合
武夷山旅游区旅游形象除了通过各个独立的形象要素表现外，还存在一种综合性的整体形象。形象整合的主要方式是举办各种节事活动。
节事的活动的举办引起短暂性和暂时性，而可以将高质量的商品、服务、娱乐等众多因素围绕一个主题组织和整合，集中大众媒体的传播和报道，迅速传播旅游地的知名度和美誉度。也将人-地感知形象要素和人-人感知形象整合为一体的有效方式。因此，从形象设计的角度来看，武夷山整体形象可以通过对各种形象要素的有机整合、各种旅游节事活动的举行来实现。目前武夷山举办的节事活动有以下两种：
1、武夷山旅游节
2005年由福建省旅游局与南平市人民政府等部门共同主办，以“回归大自然，请到武夷山来”、“走进大武夷，亲近真山水”为主题口号的首届中国武夷山旅游节暨第八届武夷国际旅游投资洽谈会。
本次旅游节是福建省打造海峡西岸旅游品牌、着力构造区域性旅游合作平台、加强大武夷和福建旅游整体形象宣传促销的重大举措，得到了福建省委、省政府的高度重视。据组委会介绍，本次旅游节将突出海峡特色，其中武夷山市旅游协会与台湾嘉义市旅行业同业公会将举行武夷山―――阿里山闽台两山旅游对接仪式，从而进一步
加强两岸旅游合作。旅游节期间还将开展闽台农业合作项目推介会和“聚焦海峡西岸，荟萃八闽风光―――百家媒体福建采风活动”。
福建省旅游局还将邀请全国百家旅行社老总赴全省各地踩线、考察，使更多的旅行商了解福建旅游，共同推动福建旅游业发展。
2、海峡两岸茶博会
2007年第二届海峡两岸茶业博览会在南平市武夷山举办。武夷山是我国著名的茶叶产区，有着1500多年的产茶历史，是中国乌龙茶和红茶的发源地。武夷山岩茶的传统制作工艺已列入国家级非物质文化遗产，有“岩茶之王”美誉，“大红袍”、“正山小种”等著名品牌享誉海内外。
四、武夷山旅游形象传播
（一）旅游区形象空间结构
凡是旅游者到过或活动过的武夷山旅游区的任何地方，都会影响他们对武夷山旅游区的形象感知。但这些地方给旅游者的感知各不相同，有的地方感受比较强烈，有的地方则相对较弱。因此，根据武夷山旅游区各功能区对游客形象认知所起的作用的差异，可以将其形象空间结构划分如下：
1、第一印象区
即旅游者最先到达旅游地的地方，主要指旅游地对外交通的火车站、机场、高速公路收费站等。因此，可以再这些地方建立旅游信息咨询中心，免费提供旅游旅游咨询服务，特别是对散客提供服务。
2、最后印象区
即旅游者离开某个旅游地时与其最后接触的地方。在很多情况下，第一印象区和最后印象区重合。一般来说第一印象区的好形象的意义比最后印象区大，最后印象区坏形象的影响比第一印象区大。
3、光环印象区
即对一个旅游地整体形象具有决定性意义的地方。只有这些旅游地的形象良好了，旅游者才会觉得整个旅游地的形象是良好的。
4、地标区
即旅游地中唯其独有的，逐渐成为其标志的形象特征所在的区域。
（二）旅游区形象传播策略
1、形象广告策划
电视媒体以其直观性、实时性、普及性而成为现代效果最好的形象广告载体。通过上面受众分析，游客了解武夷山景区的途径主要是电视、亲朋好友介绍、报纸杂志，其次为旅行社、旅游网络，所以在资金条件允许的情况下可以借助电视来进行形象传播。但是由电视广告一般费用昂贵，很多旅游景点多无力支付，所
2、公共关系策略
基本的公共关系策略包括制造和发布新闻，举办有影响的活动及旅游游有说活动。公关活动并不需要给广告媒体付费，但却能吸引媒体的关注从而达到宣传的目的，所以是一种低投入、高产出的传播方式。
3、网络媒体策略
目前，全球网络用户已有一定的规模，网络促销成为一种时髦的方式。更为重要的是，网上促销没有时间的限制，随时都可以接受用户的访问，而电视、广播等媒介的宣传活动只能在介么播放的有限时间内生效。因此，武夷山旅游区应与全国各旅游网站建立合作关系，或自己建立网站进行促销。
4、报纸策略
报纸可以及时、全面地传播武夷山旅游区的信息，传播内容具体详实，保存性好，传阅速度快，投入成本低。
5、其他
引入CIS策略理念，建立形象识别系统，具体应通用在各个景区、景点、酒店、宾馆、旅游干道、主要娱乐场所、旅游定点商店等地树立武夷山旅游区的形象标志物，在工作人员的制服、景区门票、烟盒、公共汽车、在特产包装上印上武夷山旅游区的标志图案及旅游线路等相关信息，制作推广各个景区的旅游风光的DVD等，从内到外，从而提高其知名度和美誉度。
（三）武夷山的旅游logo设计
1、“清新福建”LOGO含义：
“清新福建”标识主要包括中文“清新福建”字样、英文“refreshing fujian”字样和“福往福来自游自在”推广标语等三部分，更具“清新福建”品牌的统一性
和独特性。该标识融合了福建最具代表性的“阳光、白云、森林、湖泊、海岸、鲜花”等清新元素，体现了红、绿、蓝福建旅游的三原色，非常浅显、清晰、突出，易于辨别。
其中，“福”字采用多元素进行了艺术化处理，使福字更具清新意味，体现出福建作为全国唯一以“福”为名省份的独特性，“建”字和“福往福来自游自在”的推广语由现任福建省书法家协会主席书写，兼具艺术性和文化性。此外，标识的英文翻译refreshing fujian具有新鲜、新奇的意思，更为强化“清新福建”品牌的清新意味、清新印象和清新感觉。全面展示出“清新福建”的三大特质。
2、“快乐武夷”LOGO含义：
快乐是对旅游最生动、最直接的诠释。旅游是快乐的产业，是快乐的发酵因子。快乐是旅游的追求，是旅游的根本所在。快乐武夷由清新绿、武夷蓝、丹霞红等多彩色构成，寓意快乐的不同心境，彰显武夷山旅游快乐无处不在。“武”字形象地将武夷山山（玉女峰）、水（九曲溪）、茶、竹筏、竹篙等元素符号融合在一起，向社会传递武夷山生态养生、有氧运动、休闲生活、低碳旅游的丰富体验和乐观向上、积极浪漫的生活情怀，唤起人们对旅游内涵的新认知，新真谛，到自然环境中去放空身心、陶冶性情，找到真我，就是一个快乐故事的美好开始。
自“清新福建”旅游标识和武夷山“快乐武夷”主题口号推出以来，武夷山积极响应省旅游局号召，采取十条措施在全社会、行业企业间大力推广“清新福建”的旅游标识系统的广泛运用。
一是通过各平台向涉旅单位宣传“清新福建”旅游标识系统和使用方式，让“清新福建”旅游标识系统深入人心；
二是在各个景点、涉旅企事业单位和公共场所的醒目位置，应用“清新福建”旅游标识系统；
三是在各类名片、旅游宣传折页、旅游电视宣传片、手提袋、服务指南、交通图等传统纸质印刷品上逐步换装品牌标识，凸显城市标识元素；
四是在高铁站、机场、高速出口等户外广告上增加清新福建快乐武夷旅游形象标识内容，展现城市魅力形象；
五是在各个旅游集散中心、票务点上推广应用“清新福建”旅游标识；
六是在局机关办公场所的日常办公用品中使用统一的旅游形象标识；
七是在各类对外宣传和推广活动中，使用这个清新福建快乐武夷LOGO，提升城市
品牌形象的认知度；
八是推动旅游企业在门票上、门店招牌、导游社旗、各类旅游卡上增加旅游形象标识；
九是旅游网站、电子触摸屏、微信平台和户外LED平台上使用“清新福建”旅游标识；
十是向各类旅游商品开发企业推广应用标识系统，在旅游商品、旅游纪念品、伴手礼中增加“清新福建”标识符号。
狐狸岛农业旅游开发策划书 21世纪，随着社会经济的发展和城市化进程的加快，却正在失去与自然的和谐相依：熙攘的城市、忙碌的身影、林立的高楼大厦疏远了人与自然；紧张、烦躁压迫着现代人的神经，于是“生态热”“休闲热”成为都市人的追求和渴望，而与此强烈对照的乡村田园扑面而来的泥土气息与花香、一望无垠的大地、清新的绿色食品则构成了一种强烈的诱惑。基于“天时、地利、人和”的新型观光农业，将成为我国传统农业向高附加值深度开发转移的农业现代化主流方向之一。观光农业旅游开发是国家宏观经济调整时期社会资金寻求新投资领域的必然选择，并将成为新的经济增长点。近年来经济界人士普遍寄予厚望的城市房地产，由于远超越了现阶段大众的经济承受力，加之缺乏相应的金融政策的支持，只能短暂火爆，而观光农业旅游却由于其开发项目的农业特色，直接受到国家投资政策倾斜优惠，比投资房地产开发更具潜力，综合意义更强； 一、狐狸岛景区简介：狸岛位于隆回县南岳庙乡石蒜村的赧水河中，距隆回县城不足11公里，距乡政府驻地18公里，现有一条村级水泥路与320国道相连，交通十分便利。全岛占地面积20万平方米，附近有天然溶洞，可供游客探险，有悬崖峭壁，是极佳天然攀崖场所，索河而上，两岸景色优美，上游不远处有隆回最大的中洲电站。狐狸岛俗称“狐狸宝岛”，也称爱情岛，个岛屿呈梭形，形似橘洲岛（橘子洲头），远看像一条大船航行在赧水之中。岛屿南北走向，长800米，宽200米，水流南急北缓，适轻舟慢渡，又适奋浆冲浪。狐狸岛有宾馆、游泳场、岛中休闲、烧烤场、餐厅、商店等配套设施，周围山青水秀，岛上翠竹成荫，鸟语花香，空气清新，是会议、休闲、观光的理想场所。狐狸岛的自然岛屿100亩和其周围约1000亩水面，拟建成以水上娱乐为主、岛上文化体验、整体服务配套的娱乐休闲旅游场所。自2004年开始投资兴建以来，已累计完成投资540万元，建设好了服务接待区基本建筑，岛上建有古典休闲套房，约100个床位，建好了环岛观光长廊，以及岛上休闲设施和天然游泳池等一些基础性建筑，购置了渔船、木排、脚踏船、快艇等水上游乐设施，水泥硬化公路已通达景区。目前已成为隆回县城乃至邵阳周末休闲度假的理想场所。 狐狸岛符合现代旅游市场的需要，是隆回县城附近唯一一个亲水景观。在春末夏初河水仍寒游客稀疏的淡季，岛上如星星般烂漫的山花，习习凉风中摇曳的垂柳，破土而出与成竹相依相偎的竹笋，还有在丛林中若隐若现的亭台楼阁，加上游戏枝叶间欢快动听的鸟鸣，早已令这些久居闹市的凡夫俗子们神游心弛。在吮吸那份清新与惬意的瞬间，让人翩然不知身在何处。给人的第一印象就是“一个多情的绿色世界”！给游客一种发现新大陆的兴奋，形质兼美的狐狸岛，必将以其迷人的风姿和独特的魅力，赢得世人的青睐和拥抱。 二、狐狸岛资源开发现状分析 狐狸岛风景区是近年来新开发的富有特色，具有潜力的自然风景区。 1、资源状况：拥有自然优势，狐狸岛不仅岛内的自然风光千姿百态，周围自然风光也奇绝幽胜，更融入狐仙多种神秘的佳传和许多历史古文化于一身。拥有历史文化优势：狐狸岛的人文景观和它的文化底蕴极为丰厚。历史上的朱元璋和陈友谅的决战古战场就设与此地和对面的天子山，富有传奇色彩的梅山文化发源地在此让人浮想连连。。。
旅游景点策划方案 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 引言： 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介 南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处（延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等）。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国
家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。 如下为部分景点列表 二、南平旅游景点的目标客户分析 （一）目标市场 南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。 （二）主要的目标客户群 追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。
武夷山旅游心得体会范文五篇 武夷山旅游心得体会范文1 武夷山远近闻名。暑假里，我们亲临福建的武夷，感受它独特的魅力。据说：“桂林山水甲天下，不如武夷一小丘。”所以一到武夷，就游览了这小丘天游峰。 天游峰是武夷山的主峰，传说古时候有位赤脚大仙把一块很大的布晾在这里，并留下一道几十米长的手印，因此，这天游峰又被称为“晒布岩”和“仙掌峰”。山路十分陡峭，上山的台阶800多级，我们一步步地登临山顶。站在山顶往下看，山间云雾缭绕，如仙山琼阁，极为壮观，武夷山秀丽的风光尽收眼底。 从山顶下来经过神奇的一线天。“一线天”有一百四十三米长，由两块巨大的石头合并而成，留下一条深达百米的缝隙，从缝隙中看天，好似一条细细的白线。这里最窄的地方不过三十厘米，游客只能侧身而过，我们从黑乎乎的洞中走半个多小时，才重见天日。 浏览了武夷山的奇峰，也不能错过这里的秀水。九曲溪是武夷山的景点之一，我们乘坐竹筏缓缓漂流，尽情观赏这山光水色。两岸的群山犹如一幅淡雅的’水墨画，蜿蜒的九曲溪如一条洁白的绸带环绕在山间。溪水清澈明净，在阳光的照射下，五彩的鹅卵石异常漂亮，
水中游来游去的小鱼清晰可见。 武夷山的丹山碧水美丽如画，令我陶醉，更令我难忘…… 武夷山旅游心得体会范文2 我盼望的一天终于来到了，妈妈答应我国庆节游武夷山。我们坐上了汽车来到了武夷山。 我们先爬了大王峰，爬到了一半我已经累得气喘嘘嘘、满头大汗了，我们坐下来喝了口水，休息了一会儿，继续往上爬，终于爬到山顶，上了观景台，阵阵凉爽的风吹来，真舒服啊，刚刚的劳累全跑了，四周的风景很美，只见连绵起伏的山峰就像一道翠绿的屏风，蓝天上的白云离我们好近啊，最有趣的就是山下的情景了，汽车小得简直像蚂蚁，房屋就像是小笼子…… 后来，我们又坐了竹排，游了九曲十八弯，这里风景更美。水很清很清，可以看到水里的鹅卵石和可爱的小鱼，我忍不住拿出食物来逗小鱼玩，触摸着碧绿的溪水，欣赏着小鱼互相追赶真有意思啊!那许多奇形怪状的山石就更让我留连忘返，有：上下水龟，象鼻岩，狐狸洞，玉女峰……最有趣的是“上下水龟”，从正面看好像一只乌龟伸着脑袋，想往山上爬，等竹排划过石头，再返过头看那块石头，又像一只乌龟想往水里钻。 武夷山真是风景如画啊!这是一次有意义的旅游，即增长了的见
旅游景区策划方案 一.前言：有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺；现存规模最大的塔林～少林寺塔林；现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙～汉三阙；树龄最高的柏树～汉封“将军柏”；现存最古老的观星台～告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。 少林寺，既是佛教最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分…… 徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到西藏的旅游景区到处充满
徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，八仙过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。 二、市场营销环境分析 （一）游行业的现状及前景分析 1、我国旅游行业的发展现状 近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。 2、旅游业发展的特点
武夷山旅游策划书模版2020 Wuyishan tourism planning book template 2020 汇报人：JinTai College
武夷山旅游策划书模版2020 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 主办：xxx学院团委 xxx学院学生处 承办：旅游与管理系团总支 xxx有限公司团总支洋庄乡政府 活动顾问单位：共青团武夷山市委武夷山市旅游局 武夷山景区管理委员会武夷山市青年文化研究所 关于举办xxx学院第二届大学生旅游文化节 一.活动名称: xxx学院第二届大学生旅游文化节 二.指导思想: 坚持以党的十七大精神、“三个代表”重要思想、科学发展观和中共中央、xxx大学《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》为指导，全面贯彻教育方针，大力推进素质教育，以建设海峡西岸绿色强校为目标，以“三绿”“四
会”“五开”“六为”的学校定位为行动指南，全面推进迎评促建工作。 三.活动主题: “传承文明相约武夷激情校园魅力旅游” 四.活动意义: 本届旅游文化节继承首届大学生旅游文化节的优良传统，进一步精心打造我校校园文化品牌，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。同时，大学生旅游文化节也本着高校服务当地经济发展，服务海西建设的精神，为把武夷山打造成国际旅游大都市贡献自己的力量，让更多的人了解武夷，热爱武夷。 五.启动时间：20xx年04月08日（星期四） 15：00 六.活动对象：武夷山市高教园区全体师生 七.活动地点：图书馆前广场、校报告厅、瑞樟区多媒体教室等 八.活动内容概况：本届大学生旅游文化节分为六个部分。分别为：
武夷山一日游 7：30到达一线天路口。 从武夷山旅游图上看，一线天路口0.7公里到一线天，然后0.3公里到石门岩，然后3公里到虎啸岩。如果正常从一线天路口进入一线天景区就需在景区售票处购票。武夷山实行通票制，有六个景点，好像分别是一线天、虎啸岩、天游峰、武夷宫（估计含有大王峰，也有说大王峰不要票的）、大红袍、水帘洞。另外有玉女峰景区，此景点听说只能远观不能攀爬。门票上只有景区游览线路图，标有这七个景点，另有六张各景点的小图像，到一个景点撕一下或者打个孔，对这6个小图像偶只能分辩出五个来，所以具体这六个景点是什么不是很明确。通票如果是一日游，就是110元，二日游120元，三日游130元，没有学生票。景点都是这几个，偶对此种票价划分感觉挺有意思的。如果是野导可能提出55元带你一日游，具体什么情形不得而知。从一线天路口沿来时的公路往回走大概200米，右侧的田间有一条小路。沿途遇到两次岔路，先是左边，后是右边，原则是直行，以两三峰之间的谷地为目标，在茶园间穿行。路有时不是很清晰，但是可以辨认。从两三峰之间穿过后，下行，直到遇到另一条两山之间谷地的小路，这里的谷地别之前穿过的谷地要宽阔的多。选择左行（估计右行也能进入景区，不妨一试），马上又遇到岔路，选择右行，很快就会进入景区的石板路。 9：00到达一线天景区 一线天简介：一线天位于武夷山群峰的西南端，又名灵岩，一线天是武夷山最奇特的岩洞，灵岩巅顶斜覆而出，覆盖着灵岩、风洞、伏羲三洞。岩顶裂开一罅，长约一百余米，宽不及一米，从右边的伏羲洞探身入内，可见一线天光如跨空比虹，令人叹为观止。游人须手脚并用，侧身而过，洞内常可见到稀有的哺乳动物白蝙蝠，为游人平添一份奇趣。中间的风洞也通一线天，徐徐清风从洞中缓缓渗出，宛如一台巨大的天然空调。盛夏时节，游人在此稍坐片刻即暑热全消。左边的灵岩洞有一泓清泉，人称圣水井。相传古时有葛姓仙人曾再次降伏蛇妖，古灵岩洞又称葛仙洞。与一线天相对的是楼阁岩，巨大的岩壁上布满了大大小小数百个洞穴，状如楼阁上的门窗，当地人称其为神仙楼阁。在一线天入口处有路标指示左侧是左一线天，正面对的洞口是右一线天。在入口左侧是个攀岩场，好像是35元，因攀岩场的遮挡，就没有去寻左一线天的入口，排队走右一线天。一般的旅行团都只走右一线天，因景区狭窄，行进十分缓慢，进入洞口后，看到游客都按照栏杆的导引往右侧走，而左侧洞口却没有人去，偶就脱离队伍往左行，原来这里就是左一线天。提示一定要带手电或者头灯，这里的一线天是最名副其实的一线天，也是偶去过的诸多一线天里最值得去的地方。将手电往石壁上方照射，会看到大大的白色蝙蝠飞舞，真是种很好的收获。还可看到挂在石壁上的蝙蝠，听到蝙蝠的鸣叫。沿左一线天上行到出口，左侧是一个大平台，有铁丝阻挡，估计是下面设了攀岩场怕上面的人将什么杂物弄下来伤人才封闭的吧，但是那铁丝形同虚设的，右侧是下山路，估计就是绕过攀岩场上来进左一线天的路。在大平台上，可以看到对面的楼阁岩，也就是神仙楼阁，岩壁上有许多的洞穴，很是奇特。从大平台继续向上还有路，估计能到山顶，其实山顶也不高的，向前走了走，看路不好走，也没什么风景，就原路返回，开始走右一线天，这时游客少些了，但还是行走缓慢。右一线天更为狭窄，偶必须用手提着背包，缩肩侧身方得通过。两壁和台阶路都是湿漉漉的，今天只是阴天尚且如此，如果下雨那更是了得，断不可来游玩的。武夷山很闷热，这里人多拥挤，一路还需提包上行，感觉很是憋闷和疲累。 9：40出一线天，一线天对面的楼阁岩的左边还有兰岩、求天门、天下谷、螺蛳洞诸景，可由楼阁岩附近的小路进去，偶只是远观了下，没有去，沿来时的路返回，准备去虎啸岩景
旅游景区策划方案模板 一.前言：有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺；现存规模最大的塔林～少林寺塔林；现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙～汉三阙；树龄最高的柏树～汉封“将军柏”；现存最古老的观星台～告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。 少林寺，既是佛教最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分…… 徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到西藏的旅游景区到处充满徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争
的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，八仙过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。 二、市场营销环境分析 （一）游行业的现状及前景分析 1、我国旅游行业的发展现状 近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。 2、旅游业发展的特点 旅游行业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强。一个地区的历史遗迹、人文遗迹、山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度。 旅游业的发达程度与地区的经济发展水平、对外开放程度、政策的倾斜度息息相关。地区的经济越发达，居民收入水平越高，消费水平也越高，旅游这种高层需求就越盛。 不同旅游点的冷热兴旺程度取决于市场开发力度和其综合接待水平。有些地方虽然有很吸引游客的景区，但由于有皇帝女儿不愁嫁的心里，不宣传，不促销，等客上门，造成孤芳自赏。 旅游业有依托性、综合性、互联性、灵敏性强等特点。
渔岛策划书 一前言 旅行的意义是寻找和丰富生命的体验，是脚下的路，更是心中的路。短期旅行不但可以在我们繁忙的生活中增添一点色彩，它更是人与人之间沟通交流感情的方法。渔岛景区是位于“中国最美八大海岸”之一的河北省秦皇岛昌黎黄金海岸中部，居国家级海洋类型自然保护区中心位置。而且具有良好的原生态旅游环境。是休闲度假最佳选择。 二市场分析 1 SWOT分析 S（strengths）：资源丰富，原生态环境优美。项目种类繁多，价格优惠。规模巨大，安全设施完善。服务周到。具有养生观念。 W（weaknesses）：知名度小，自身的优势得不到发挥。缺乏 文化内涵。受季节影响较大。 O(opportunities）：可以依托城市文化发展自身的渔岛内部文 化，利于知名度的提高，利用自身的优良环境发展生态旅游。国家政策的大力支持。 T(threats）：市场缝隙小，起步初期较困难，很容易受地域限 制。缺乏主要竞争力。竞争者实力强大。 2消费群体分析 渔岛的目标消费群体主要有老人、小孩和青年人这三大类。对于老人，对渔岛可能会有一点了解，其中可能有一部分人是渔岛的忠实顾客，应保持他们的忠诚度。对于小孩，应加强他们对于渔岛的认知，多传播一些有关渔岛的旅游信息，提高渔岛的知名度。对于青年人，他么可能对于这种
类似的旅游项目并不陌生，生活压力巨大，使得他们是渔岛的主要忠实顾客。应增加新的娱乐项目，使他们对渔岛更加信赖与喜爱。 三营销目标 通过一系列的活动和宣传，在渔岛和消费者之间建立良好的关系，借助多种传播功能，实现渔岛自身的品牌价值。 四渔岛整体建设方案 1渔岛分区设置。分为五大服务区。 a入岛服务区（交通指引图、咨询处、渔岛信息及导游图） b休闲度假区（浴场、温泉、别墅客房、 c水产养殖区（养殖车间，海鲜、水生物） d娱乐参与区（游船、海洋动物表演、真人CS、卡丁车、滑沙、滑草、戏水池） e美食服务区（水上自助餐厅、冷饮厅） 2 CIS企业识别系统。 a理念识别MI：渔岛秉承着丰富大众的精神文化生活，建立和谐友爱的社会关系的理念，建立一个集海滨度假、休闲娱乐、绿色生产于一体的大型生活娱乐场所。 b行为识别BI：对于渔岛内部的服务型员工实行统一的管理制度，每天在开岛之前的半个小时，员工们都会聚集在一起做健康体操，以秉承渔岛绿色健康的生活理念。 c视觉识别VI：服装整齐化，都是蓝白相间的工作服，而且每个人的身上都会佩戴一个渔岛自设的一个水晶的小胸花。在五大服务区和其他休闲地点都有渔岛的形象LOGO。 3节假日景区布置。
旅游景点策划方案3篇 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介 南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等)。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。 如下为部分景点列表 二、南平旅游景点的目标客户分析 (一)目标市场 南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以
“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。 (二)主要的目标客户群 ? 追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。 ? 年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。 ? 追求轻松休闲旅游的一类群体。 ? 追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的一类群体。 ? 基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。 ? 在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。 三、网站的建设 由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个权威性涵盖南平所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现，唯一有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进行推广，“南平旅游网”的建设与投入使用成为必然。 旅游景点策划方案 引言： 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介
出门旅游有句话：在家百日好，出门一日难，很容易有一些不合心情的地方，武夷山旅游之家为您总结了以下一些武夷山旅游注意事项。不同的地方注意事项也不尽相同，如果您是自行出去游玩的话，需要注意的事项比较多。 出发前需带好备用药品，防晒防雨用具，换洗衣物，有效证件，最好着运动鞋、休闲服；出门在外大致是衣食住行上的细节问题。 衣物 武夷山属于福建省，是在南方地区，但是却又是福建省的最北端，与江西省相连；武夷山全年降雨期较多，因此也比较潮湿。因此到武夷山旅游注意事项中带什么样的衣物是很重要的。 如果是在夏天过来武夷山旅游，那么衣物上带些平时穿的夏天衣服就可以了；如果是冬天的话，整个冬天气温低温在0°左右，高温在10°左右，建议穿个保暖内衣和毛衣，外面穿个羽绒服，这样爬山的时候会比较轻便。如果是春秋两季的话，可以穿个毛衣，外面穿一件外套，外套不要太厚，主要是因为武夷山温差很大，早晚会比较冷，白天一件毛衣或者一件打底衫加一件薄外套就可以了。武夷山气候潮湿，如果有风湿的毛病的话，一定要做好防潮准备。 饮食 武夷山与江西省临近，饮食上武夷山旅游注意事项主要是菜式偏辣（不会麻辣），因此在武夷山旅游时，如果您平时不吃辣的话，特别是在点当地特色菜式的时候，一定要事先声明，否则一般厨师会炒成辣的。 作为旅游城市，武夷山的餐馆饭店以及大排档比较多，在选择用餐地点时一定要注意饮食卫生安全。在购买当地特产的时候要到正规的商店去购买，最好不要购买路上流动小商贩上的商品。 住宿 住宿是武夷山旅游注意事项的重要内容，休息环境会很大影响您的旅游心情。武夷山旅游住宿平时比较紧张，提前在网络上预定好住宿会减少很多不必要的麻烦。如果没有提前安排好住宿问题的话，到时候还要提着行李找房间，如果住的地方不合意的话，旅游心情也会大打折扣了。而且到了当地再找房间的话，如果直接到酒店或旅馆前台订房，一般总台会按照门市价格来出售，价格会贵很多。 通过网络预定的话，房间价格会更优惠，而且有足够的时间去慢慢看，找一家自己满意的酒店。您可以到武夷山旅游之家的武夷山酒店预定栏目去查看具体信息，每个酒店都有相应的地图标注和如何抵达酒店的文字交通解说。 交通路线 武夷山的交通比较简单，由于武夷山城市比较小，从市区到度假区到景区，几乎就是一条笔直的马路走到底。整个武夷山市是分布在主干道路两侧的，比较常坐的就是6路公交车、星村班车和仙店班车。这三辆车都是从市区发车穿过度假区的。 交通方面，武夷山旅游注意事项主要还是下了火车或飞机后如何坐车去已经预定好的酒店。从火车站出来，乘坐2路公交车到火车站路口站下车，就可以搭乘以上3辆公交车了，3辆公交车都有经过景区的北入口，仙店班车和6路车可以到景区南次入口，星村班车可以抵达武夷山九曲溪漂流竹筏码头。武夷山公交车没有报站的，不过上车后直接跟司机或售票员说要去哪里，到了以后他们就会提醒你下车了，6路车、星村班车、仙店班车贯穿于整个武夷山市，线路90%以上是相同的，如果不是要到南次入口、仙店或竹筏码头的话，去其他地方坐这3辆车其中任何一辆都一样。 其他武夷山旅游注意事项 在出了火车站或机场，打的的时候直接告诉司机到某个地点，然后就不要跟司机透露其他的问题，不然司机很容易热心起来，介绍酒店推荐门票。还有在景区入口买门票的时候，
中山金斗湾水乡渡假旅游活动策划书 一、活动背景 1．开展原因： 东澳岛位于万山群岛中南部，面积 4.62平方公里，是万山群岛中的经典海岛。 东澳岛植被非常茂盛，森林覆盖率达82%，全岛非常完整地保留着原始自然的生态环境，自然风貌独 特，景色迷人。东澳岛的蓝天、白云、青山和绿水巧妙地结合在一起，画卷天成：既有气势磅礴的豪迈海景，又有温婉秀美的林中小景；既有原始纯净的自然风光，又有悠远旷达的历史遗迹；既有多彩的陆上风情，又有神秘的海底世界，令人流连忘返。斧担山登高，蜜月阁眺海，大竹湾听涛，东澳湾 观日，构成了东澳岛绚丽的自然风光；南沙湾新石器时代遗迹，铳城的残墙，烽火台遗址，“武当胜景”的石刻，舒展着东澳悠久的历史画卷；深海潜水，沙滩戏水，岸边垂钓，环岛畅游，展示了大海的瑰丽与亲和；直接取自大海的海鲜和浓郁的渔村风情将使您的东澳之旅新奇、浪漫和舒适。 ? 岛上气候宜人，古树参天，森林覆盖率达82%，渔村悠悠，炊烟袅袅。在东澳岛，最吸引的要数沙滩，东澳岛有南沙湾、大竹湾、小竹湾三个沙滩，尤以南沙湾为好，享有“钻石沙滩”的美誉，这是在珠海 市区或附近海岛难得一见的沙滩。沙质洁白细腻，沙滩平缓宽阔。冲浪、潜水、风帆等是这里的主要旅游项目。岛上有住宿服务，海鲜更是这里的美味佳肴。 3．执行对象： 吉珠舞蹈协会全体成员 二、活动目的及意义 秋收冬藏，正是一年一度出游的好时机。校园里，集体秋游，成员也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。风和日丽，协会将展开一次旅游活动，在出游的同时，可以促进成员们的凝聚力、感 染力，留下美好的大学回忆。锻炼大家的的自理能力,培养大家的审美情趣。校园里，集体出游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分，同学们可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。 三、资源需求
武夷山旅游形象策划 学院：旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号：2014210605 姓名：聂琦露
目录 一、武夷山旅游目的地调研 (2) （一）武夷山旅游资源调查 (2) （二）武夷山旅游市场调查 (5) 二、武夷山旅游形象定位 (10) 三、武夷山旅游形象设计 (11) （一）人——地感知形象设计 (11) （二）人——人感知形象设计 (12) （三）旅游形象设计整合 (13) 四、武夷山旅游形象营销与传播 (14) （一）旅游区形象空间结构 (15) （二）旅游区形象传播策略 (16)
一、武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。 2、武夷山自然资源 对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。 武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天
去武夷山旅游注意事项 去武夷山旅游注意事项 1、烦请带好身份证酒店住宿必须凭身份证实名登记，带好有门 票优惠的证件，检票时必须出示。 2、武夷山发车的火车大多是过路车，窗口卖的卧铺数量极少， 请一定要提前做好安排，有能力提前订的，一定要提前订好返程的票。 3、儿童的火车票半价，只是硬座价格的半价。 4、火车票上铺中铺下铺为一组，下铺有限，分配原则是旧能安 排年纪大的，带小孩的'老师，届时还请对导游的工作给予配合。 5、往返程火车票烦请客人保管好，用完后导游会统一收取。 6、请准备平底鞋、透气吸汗的衣物、带好常用药物(防暑、防虫、防晕车、治疗肠胃的、创可帖等)、防晒霜、太阳镜、太阳伞。第一 天的晚餐不含在行程内，烦请老师自备。 7、武夷山早晚温差大，请带件长袖，尤其是带老人和小孩的老师。 8、旅行团发的帽子一定要随身带，一是景点里比较大，客人多，便于导游识别;二是如果到一线天，一线天内存活着白色的蝙蝠，你 在通行的过程中会有接到“蝠粪”的可能，有了帽子当然就不用担 心了。 10、准备一个小的手电筒，到武夷山旅游一线天的时候就有用了。里面比较黑，通常需要用到，而里面也有出租的，3元钱用一次。(参考价)
11、在当地买水果，买之前先讲好价格，不会看秤也要装着会看，大多会有些短斤缺两。 12、免费车接送的便宜大排挡千万不要去吃。特别是当地，他们的价钱和名片上的绝对不一样，而且是强买强卖，你说看一看的东西，他会捞出来直接给你摔死，不要也得要。 13、度假区内的人力三轮车请勿乘坐，以车费只需一元钱为诱饵，带你去购物，请注意。 14、自由活动时，风景区内的餐馆如果没有明确标价的一定记住要砍价，即使有标价的，如果觉得价格太贵，也可以谈价。 15、携带贵重物品的请寄存酒店总台并索要单据，若要随身带着也请妥善保管好，请勿放在酒店房间内。 16、武夷山讲究环保，景区用车为套车，下车时请将随身物品一并带下。 17、行程中或自由活动时若见有刺激性活动项目，身体状况不佳者请勿参加。患有心脏病、肺病、哮喘病、高血压者切勿从事水上、高空活动。 18、搭车时请勿任意更换座位，头、手勿伸出窗外，上下车时请注意来车方向以免发生危险。 20、团体旅行时不可擅自脱队，单独离队，请征得全陪导游同意，并随身携带当地所住宿饭店名片，上面有地址及联系电话 21、漂流木筏，参加水上活动，请按规定穿着救生衣，并遵照工作人员的指导。 22、外出旅行，注意身体降，切勿吃生食、生海鲜、已剥皮的水果，光顾路边无牌照摊档暴饮暴食，多喝开水，多吃蔬果类，少抽烟，少喝酒。 24、切勿在公共场所露财，购物时也勿当众清数钞票。
武夷山二日游最佳路线篇(一):武夷山两日游线路方案 其实很多头一回自己去武夷山玩的人都会有一种困惑，这么大个区域，怎么安排玩法？怎么计划时间？怎么取舍看点？怎么解决食宿？作为一个“过来人”，可以告诉你一些在武夷山自助游的经验之谈。下面这张地图画得比较清晰了。 红点的位置差不多都是查验门票的位置（每个景点只能进一次）。 画着公交车方框的位置，就景区观光车的站点。 进出景区的大门有多处，而多数游客会选择南大门或北大门，这样交通方便。 先说到达武夷山市怎么安顿自己吧，毕竟这里不是一天能够玩遍的 上面地图上右边的旅游度假区，是一大片繁华的城市景像，其实都是为众多游客准备的，酒店、餐厅林立。 上面地图上左下角的星村镇，也是一片可以安排食宿的地方，这里相对规模和档次就差一截，但好处是离漂流的码头近。 下图就是景区南大门了，也是景区主要的大门，停车位有上千个，非常适合自驾游来的人。计时收费，停一白天几十块钱的价格是可以接受的。当然，最经济的办法是找个酒店住下后车就别动了，无论从度假区还是星村，都有公交车到这里，每人一两块钱而已；打车也不过十块钱。 这就是南大门的售票处了，明码标价，自由选购，对于老年人和一些特殊人群会在不同时段有相当大的优惠，具体到了窗口左边的咨询台可以详细了解。票价版下就有免费的地图和游览指导的单页可以拿。 通常的门票分为1~3日的，但优惠阶段老年人甚至可以买到99元七日的优惠票（含车票）。竹筏项目没有一分钱的优惠，但老少皆宜，建议一定不要错过。 这里推荐大家在武夷山安排两日游，即会玩得相当充分，而且时间紧凑 第一天南门进，上午天游峰+玉女峰，下午一线天+虎啸岩 第二天星村进，上午漂流+武夷宫，下午水帘洞+大红袍 景区游览车分两种，一种是这样的小火车，还有一种是中巴面包车，票都是通用的。只要进了景区，散客的车票与团队没什么区别，所以大家都排队候车，即便由导游带着的团队也没有插队的特权，坐满走人。所以你满可以理直气壮地按顺序上车。
武夷山的生态旅游开发 林婷茹07地理 070904006 【摘要】：国家旅游局将2009年全国主题旅游年确定为“中国生态旅游年”，可对武夷山来说，生态旅游发展之路已经走了将近30年，近年来，武夷山生态旅游发展的“步伐”更加成熟、稳健。面对其他生态旅游区的崛起，武夷山的生态旅游开发也将受到不同程度的影响。 【关键词】：武夷山生态旅游开发目的原则 【引言】：生态旅游已经成为我国旅游最有生命力、最有发展前途、越来越受欢迎的旅游事业，成为21世纪我国旅游经济新的增长点。近年来，武夷山依托国有林场，森林公园和自然保护区开发生态旅游，已成为旅游业的生力军，伴随着旅游业向纵深不断发展，武夷山已初步形成了以国家森林公园为龙头，武夷源、玉龙谷、青龙、龙川、大安源等生态旅游区为骨干的森林生态旅游体系，生态游给武夷山旅游业带来效益的同时，也给武夷山旅游贴上了“绿色”标签，成为世界遗产地的一张亮丽名片。武夷山生态旅游的红火必将推进其生态旅游的深度开发进程。 【正文】： 1、武夷山总体概况 武夷山市是中国重点风景区、国家级旅游度假区、国家自然保护区，拥有国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位－－城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。境内山水秀丽、风光奇特、人文荟萃、古迹甚多，1999年12月被联合国科教文组织世界遗产委员会批准为世界自然遗产与文化遗产地。 地处东经117°37'22＂～118°19'44＂、北纬27°27'31＂～28°04'49＂。位于福建省西北部、闽赣两省交界处。全境东西宽70公里，南北长72.5公里。东连浦城县，南接建阳市，西临光泽县，北与江西省铅山县毗邻。总面积2798平方公里。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村。总人口21.68万人，人口分布极不平衡。 属中亚热带地区，处于我国东部季风气候区，属于中亚热带季风气候。境内东、西、北部群山环抱，峰峦叠嶂，中南部较平坦，为山地丘陵区。市区海拔210米。地貌层次分明，呈梯状分布。地势由西北向东南倾斜，最高处黄岗山海拔2158米，在我国大陆称为“华东屋脊”，最低处兴田镇，海拔165米(河床标高海拔160米)。最高与最低点高差1993米，地势高低相差之大，为全省之最。闻名中外的武夷山风景名胜区及武夷山自然保护区主要部分位于境内，使武夷山市自然条件具备诸多特异性。 2、武夷山生态旅游开发 生态旅游开发是一个复杂的系统工程，需要在科学的定义和开发原则基础
武夷山旅游市场分析
武夷山的生态旅游开发与保护 【摘要】：从武夷山资源保护和森林生态旅游的发展现状出发,分析了开展生态旅游与实现资源保护的关系,保护与开发利用既有促进作用又有相互矛盾,并进一步探讨自然保护区如何在实现资源保护的前提下开展生态旅游。武夷山生态旅游发展之路已经走了将近30年，近年来，武夷山生态旅游发展的“步伐”更加成熟、稳健。【关键词】：武夷山生态旅游资源保护 【引言】：随着旅游环境问题的日益突出,生态旅游在20世纪80年代应运而生。因其强调对生态环境的保护,倡导人们认识自然、保护自然和享受自然,一出现便受到人们的欢迎。近年来,生态旅游逐渐在我国各自然保护区、国家森林公园等特定场所展开,发展势头较快,一定程度上满足了
旅游消费的新需求. 但是,生态旅游资源的盲目开发、旅游活动粗放式管理等均给生态旅游资源带来了严重的破坏,制约了生态旅游的协调与可持续发展[1] 。近年来，武夷山依托国有林场，森林公园和自然保护区开发生态旅游，已成为旅游业的生力军，伴随着旅游业向纵深不断发展，武夷山已初步形成了以国家森林公园为龙头，武夷源、玉龙谷、青龙、龙川、大安源等生态旅游区为骨干的森林生态旅游体系，生态游给武夷山旅游业带来效益的同时，也给武夷山旅游贴上了“绿色”标签，成为世界遗产地的一张亮丽名片。 【正文】： 1、武夷山总体概况 武夷山市是中国重点风景区、国家级旅游度假区、国家自然保护区，拥有国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位－－城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。境内山水秀丽、风光奇特、人文荟萃、古迹甚多，1999年12月被联合国科教文组织世界遗产委员会批准为世界自然遗产与文化遗产地。
初中生武夷山旅游心得体会范文五篇 #初中生武夷山旅游心得体会范文1# 武夷山远近闻名。暑假里，我们亲临福建的武夷，感受它独特的魅力。据说：“桂林山水甲天下，不如武夷一小丘。”所以一到武夷，就游览了这小丘天游峰。 天游峰是武夷山的主峰，传说古时候有位赤脚大仙把一块很大的布晾在这里，并留下一道几十米长的手印，因此，这天游峰又被称为“晒布岩”和“仙掌峰”。山路十分陡峭，上山的台阶800多级，我们一步步地登临山顶。站在山顶往下看，山间云雾缭绕，如仙山琼阁，极为壮观，武夷山秀丽的风光尽收眼底。 从山顶下来经过神奇的一线天。“一线天”有一百四十三米长，由两块巨大的石头合并而成，留下一条深达百米的缝隙，从缝隙中看天，好似一条细细的白线。这里最窄的地方不过三十厘米，游客只能侧身而过，我们从黑乎乎的洞中走半个多小时，才重见天日。 浏览了武夷山的奇峰，也不能错过这里的秀水。九曲溪是武夷山的景点之一，我们乘坐竹筏缓缓漂流，尽情观赏这山光水色。两岸的群山犹如一幅淡雅的'水墨画，蜿蜒的九曲溪如一条洁白的绸带环绕在山间。溪水清澈明净，在阳光的照射下，五彩的鹅卵石异常漂亮，
水中游来游去的小鱼清晰可见。 武夷山的丹山碧水美丽如画，令我陶醉，更令我难忘…… #初中生武夷山旅游心得体会范文2# 我盼望的一天终于来到了，妈妈答应我国庆节游武夷山。我们坐上了汽车来到了武夷山。 我们先爬了大王峰，爬到了一半我已经累得气喘嘘嘘、满头大汗了，我们坐下来喝了口水，休息了一会儿，继续往上爬，终于爬到山顶，上了观景台，阵阵凉爽的风吹来，真舒服啊，刚刚的劳累全跑了，四周的风景很美，只见连绵起伏的山峰就像一道翠绿的屏风，蓝天上的白云离我们好近啊，最有趣的就是山下的情景了，汽车小得简直像蚂蚁，房屋就像是小笼子…… 后来，我们又坐了竹排，游了九曲十八弯，这里风景更美。水很清很清，可以看到水里的鹅卵石和可爱的小鱼，我忍不住拿出食物来逗小鱼玩，触摸着碧绿的溪水，欣赏着小鱼互相追赶真有意思啊!那许多奇形怪状的山石就更让我留连忘返，有：上下水龟，象鼻岩，狐狸洞，玉女峰……最有趣的是“上下水龟”，从正面看好像一只乌龟伸着脑袋，想往山上爬，等竹排划过石头，再返过头看那块石头，又像一只乌龟想往水里钻。 武夷山真是风景如画啊!这是一次有意义的旅游，即增长了的见
旅游景区规划 ——武夷山风景区 目录 一、准备 二、确定开发目标 三、可行性分析 四、制定方案 五、方案的评价与选择 六、实施 七、监控反馈 八、调整策略 一、准备 武夷山三国时别名为正平山。是世界文化与自然双重遗产，国家5A级风景区，具有极大的旅游吸引力，其丰富的自然与文化价值更是值得我们对其加以保护和开发。同时政府大力支持武夷山风景区的开发建设，给予充裕的工程运行费用，景区开发商与政府对景区可持续发展也给与高度重视，投入大量人力物力完善该旅游景区的规划。武夷山自身的不断提升的基础设施建设与出色的景区规划精英们也赋予了其进一步发展与良好的机遇。 二、确定开发目标 增加旅游收入，保护文化遗产，增加就业机会，协调地区社会与经济发展，促进落后地区发展，保护自然资源，改善景区旅游状况，促进可持续发展。调整全市的产业结构，力求把旅游业形成为纽带产业，形成"旅游兴则百业兴"的经济格局，推动经济结构调整、刺激消费、扩大就业、增加农民收入、加快贫困地区脱贫致富步伐。以建设国际精品的旅游胜地为核心，培育世界级旅游品牌，提高旅游产业发展的国际化水平；以发展区域旅游为
重点，在巩固提高旅游目的地功能的同时，积极发展旅游集散地功能，以保护和弘扬民族文化为主题，充分体现特色
；建立和完善旅游产品体系和旅游产业体系，形成体系健全、运转协调的支柱产业。实施旅游精品战略、酒店提升战略、国际中小型会议战略、区域龙头战略、旅游带动战略，优化结构、提质增效，整合旅游资源和要素，实现旅游产业从粗放型向集约型转变、从旅游资源大市向旅游经济强市转变。全面保护，逐步开发；景区建筑宜疏不宜密，宜少不宜多；服务点要分散，不要集中，不能城市化(后被杨廷宝教授充实发展为“武夷建筑原则”,即宜小不宜大，宜低不宜高，宜疏不宜密，宜藏不宜露，宜淡不宜浓)。 三、可行性分析 武夷山位于中国福建北部，江西省的东部，位于福建与江西的交界处。是中国首批优秀旅游城市、首批国家重点自然保护区、首批国家旅游度假区和国家重点文物保护单位。1999年12月被联合国教科组织批准列入"世界遗产名录"，成为世界第23处，中国第4处世界自然与文化遗产地。武夷山是全国唯一一处集国家级风景名胜区、国家级旅游度假区、国家级自然保护区的著名旅游圣地。 武夷山目前拥有航空、铁路、陆路三大交通系统，其中武夷山机场为国家一类口岸，并已开辟了二十几条旅游航线，横南铁路贯通全境。 武夷山拥有独特、宝贵发自然遗产价值，武夷山是代表生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证，是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀物种的栖息地武夷山具有丰富的物种资源，是稀有野生动物的基因库，是世界著名的额模式标本场地。总之，武夷山从生态、景观、历史文化等方面有着突出价值。 四、制定方案 武夷山风景区的总体规划以“全面保护，充分利用，逐步开发”为指导思想。其规划原则是：充分利用自然景观；严格保护山林、古树、文物；大型服务设施应建在游览区外，以保持景区的安静与风貌；风景建筑设计要特别注重民族风格与地方特色。规划方案将风景区划分为三个大游览区、一个旅游服务区和一个生产管理区。三大游览区包括11个景区、138个景点： 九曲溪游览区 包括武夷宫景区、九曲溪景区、云窝景区、天游景区、桃源洞景区及三仰峰景区的101个景点，于武夷宫及星村各设一个一级服务点；在天游、云窝、三仰峰等设二级服务点5