传统图案对标志设计的影响
1.蒙古族传统图形在标志设计中的应用
将蒙古族传统图形应用到标志设计中，应学习传统图形的思维范式、设计理念，形式上要保留传统图形的精髓，体现传统意味，又要根据具体产品、企业的实际情况，结合现代设计表现手法创造性的应用，形意结合，彰显企业与时代特征。简而言之的设计方法是：深入挖掘民族元素的内蕴文化是基础，设计中的“形”与“意”的巧妙结合是关键，对民族元素现代设计表现是难点。标志设计的核心元素是图形、文字、色彩，以下从这三个方面探讨蒙古族传统图形在现代标志设计中的应用方法。
2.标志中的图形设计
（1）对传统图形简化与概括，合理选择与取舍
蒙古族传统图形造型饱满，纹样多强调对称，图案繁复紧密，形式上不适合现代图形设计追求简洁明了的设计要求。现代标志中的图形是具象的图案或是抽象的图形组成的，因此对蒙古族传统图形不能纯粹地拷贝或是简单地挪用。应加以取舍、提炼、概括、合理选择，对传统图形抽象化提炼升华，能提升传统图形的视觉传达功能。具体设计可以用点、线、面、体作为设计基本要素，用置换、同构、打散、变异、对比等构成方法对传统图形元素进行新的设计重组，使得用在标志设计上的传统图形更具备设计符号语言的普遍性，贴近消费者易
于接受；高度概括还能更加主观的阐释设计师的意图，给受众留下更多的想象空间，赋予图形更多更深的寓意。如内蒙古民族特色品牌蒙牛企业的标志设计（图1）：遒劲的一笔书法简化概括了辽阔的草原，又似健壮的牛身，抽象的弯月又似勇往直前的牛角。没有具体的形象，但给人丰富的联想。
（2）糅合多种纹样与图形语言
蒙古族传统图形为标志设计提供了丰富的图形资源，在应用时要根据具体情况选择合适图形纹样，对一种或多种图形纹样进行重组、变形、转化等，形成新的图形；或是采取多种形式法则，借鉴融汇不同的图形语言。如“草原牛妈妈”乳品标志设计（图2），将蒙古族传统图形与汉字拼音字母结合，产生良好的视觉效果。其中蒙古包形象让人一目了然，又似妈妈的乳房，毡包形式与产品名称“牛妈妈”的汉语拼音字母巧妙的结合，很好地体现了产品的特性，也体现出图形本身的趣味性。图形安排上简洁，诉求直截，易于记忆和识别，寓意却耐人寻味。
（3）传统图形“意”的拓展与延伸
在标志设计中，将蒙古族传统图形转化成新的图形，不仅要保留传统图形的神韵，还要挖掘传统图形的原初意蕴与企业产品信息传达一致，并赋予新的时代内涵。如草原红太阳的标志设计（图3），选用了蒙古族传统器物——火撑（是蒙古族煮肉熬茶的炊具），作为以生产火锅汤料为主的企业标志，体现了企业红红火火、不断向前发展的光明前景；能让人联想到家庭团圆和睦的新内涵。这里火撑的形象
被赋予了新的含义。再如蒙古王酒业的标志设计中（图4），采用蒙古人世代崇拜的神物——“苏勒德”图形。相传“苏勒德”是成吉思汗当年使用的长矛，蒙语中是“军旗、军徽”的意思。这一典型的蒙古族传统图形用在企业的标志造型中，象征企业团结一致、战无不胜、发展强大，将传统涵义与现代企业理念很好的结合起来。其中又将汉语的“蒙”“王”的造型以及蒙古语结合起来，体现出浓重的蒙古族气韵与特色。
3.标志中的文字图形化设计
文字是传递信息的重要媒介，在任何视觉媒体中文字都是画面中重要的形象要素，也是标志设计中重要的构图元素。蒙文是蒙古民族智慧的结晶，文化的体现，但由于使用范围有限，蒙文字体形式单一，蒙文在使用范围上有一定局限性，但从形态上更具有图形美的特征。将蒙文转化成图案，既有文字形象又有图案意味，拓展了文字的多样形式又丰富了图案的内涵。也可将蒙文字和字母笔画从意义性的文字中抽取出来，利用重组、拆分、嫁接、变形等构成方式进行形式的解构和重构，形成具有蒙文特征不具蒙文涵义的新型蒙古族图形。人们无需认识蒙文，通过文字图形就能读出蒙古族文化，感受蒙古族设计性。如内蒙古饭店的标志设计（图5），就是利用蒙文书法将文字变化成一个热情的民族舞蹈形式，传达了蒙古族热情好客的内涵。
4.标志中图形的色彩设计
一个地域、民族、时代都会形成自身富有特色的色彩观念，蒙古族亦是如此。在蒙古族传统美术作品中，色彩观念体系植根于草原游
牧文化特征，追求自由浪漫的心理表达。蒙古族传统图形色彩艳丽丰富，在使用颜色上最喜用蓝色、白色、红色、金银色等。蓝色是天空的颜色，是代表蒙古族民族的色彩，在装饰图形和建筑彩绘上很多以蓝色为底色；蒙古人认为乳汁是生命的源泉，是最纯洁的，蒙古人喜欢穿白色蒙古袍，献白色的哈达，蒙古族传统图案以白色纹样为主；红色使人联想到炙热的太阳、熊熊的火焰，红色的太阳是古代蒙古国的象征。红色是绿色的补色，在草原绿色的海洋中，选择红色也是种视觉与心理的需要。
蒙古族传统图形色彩常用补色对比、多色相对比、强明暗对比、高纯度对比，同时也重视色彩的调和。经常用单色作底映衬多彩色，用黑色、单色的线条勾勒彩色图形；更多的是用色彩间的穿插适合搭配做到色彩调和；还用色彩的重复和金属色进行调和等。蒙古族传统图形在色彩方面装饰性强并具浓厚的象征意义。如蓝色象征永恒、胸襟博大、忠诚；白色象征纯洁、吉祥、幸福、生命；红色象征欢乐、热烈、胜利；绿色是蒙古草原的颜色，寓意着生命与未来等等。总之，“蒙古族民间美术的色彩体现着色彩的文化蕴涵，色彩情调与民间文化观念相重叠，深受牧民生活的制约，与牧民百姓的生活态度、价值标准、审美情趣是相一致的，具有与生俱来的民族亲和力”。
色彩是最活跃最具表情的元素，只有充分了解色彩的属性、形式、内涵、搭配原则等，将色彩与图形完美的结合，才能使标志设计最具有冲击力。将蒙古族传统图形的色彩创造性地应用在现代标志设计中，给人以强烈的视觉冲击力，准确的理解民族色彩的象征义，并加以巧
妙的应用，更能增加产品的亲和力、民族文化内涵，更容易被本民族和大众所接受。结语：蒙古族传统图形是蒙古族丰富的非物质文化遗产，有着极强的生命力和强劲的发展动力。传统图形在标志设计中创造性的应用方法正在探索和发展中，标志设计中强调民族元素，能突显品牌特色、提高企业知名度，树立独特的企业形象，值得我们深入地研究与探索。
作者：赵聪寐单位：华东师范大学设计学院
近代标志设计中传统图案的应用 代表中国朴素辩证哲学的符号——“太极图”就是一个非常典型的中 国传统风格图形，这种极具互补动感的构成形式，在现代标志设计中 被广泛使用。太极图以形象生动的构成形式，反映了宇宙万物的演生 繁衍、阴阳互补、正反相生、否极泰来等对立统一规律，成为最朴素 的视觉表现符号。香港凤凰卫视的标志，即使用了一对中国特有的图腾——凤凰鸟的形象，以太极图这种构图形式恰当地体现出凤凰卫视 所倡导的弘扬民族个性和中国文化的宗旨。在中外优秀的传统图案中，虽然图案形式多样，表现风格各异，但都体现出各民族、地区的文化 内涵和历史及人文地理环境的风格特征的迥异。图案的形成不是一个 偶然的艺术现象，而是世界民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是人类集体的智慧与创造。它通过人类对世间万物极具特色的夸张装 饰和变形描绘，表现人类追求幸福美满生活的永恒主题，通过或喜气 祥瑞，或威仪庄严的图案形式，汇成人类装饰艺术的无价宝库。世界 传统图案资源极为丰富，在发展过程中，既有对各民族传统及宗教文 化的传承，又有琳琅满目、多姿多彩、千变万化的各自风貌，从而显 示出各民族独特的、极具魅力的民族精神。 这些图案随着时间和历史的推移发展而持续地传承、发展和延续，形 成各具特色的传统艺术造型体系。古往今来，人们对一些图形纹样之 所以恋恋不舍、情有独钟，不但是因为这些图形具有较完美的艺术形式，更重要的是这些图形纹样蕴藏着的深厚象征意义。我国传统图案 大都强调“意象”的表现形式，外在的形态所传达的是内在的深刻含义，如祥云、如意、牡丹花、宝相花等的反复使用；而欧美的传统图案，很多都沿袭着中世纪骑士文化和贵族文化的艺术表现风格，包括 标志中的文字、徽章、飞禽、走兽、绶带以及王冠等图形符号的使用，都是其独特艺术风格的体现与追求。 中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教吉祥“八宝”图案之一的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回盘绕、连绵 持续的线条象征着中国联通通信网络顺达、信息畅通，象征着联通公
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用 中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。中国传统图案蕴涵着丰富的文化价值，从古至今仍为人们所应用，有着独特的魅力，它是中国的“吉祥”象征。越来越多的设计作品中应用着中国的传统图案，设计师在中国传统图案的基础上融入现代化的设计，把传统与现代完美地结合在一起。要设计出具有中国特色且又成功的标志，不外乎“创新”二字。把中国的传统图案与时代感、商业感、信息感完美地结合，加上创新，将可以设计出一个具有中国特色的现代标志作品。 一、中国传统图案的文化内涵 中国传统图案是富有“如意”、“吉祥”、“平安”、“福、禄、寿、禧”等意义，这是永恒不变的意义。中国传统图案是凝聚着中国人民对美好祝福的心理意愿及对生活的美好追求。 中国传统图案是古代人民对美好事物的想象，对现实的事物也是经过一定的加工和变形，使图案表现出一种圆满、和谐的意境及美感。像古代吉祥画、瑞兽图案、花卉图案、仕女图、诸神图案、古代的家具图案、古代的建筑图案、佛教图案、汉字图案、生肖图案、民族服饰图案，等等。出现在中国古代祭祀的铜器上“饕餮纹”图案，非常神秘、庄重。有记载说“饕餮”是中国古代传说中的神兽，能吃是它最大的特点。汉代的瓦当图案很多，有植物、文字符号还有青龙、白虎、朱雀、玄武等，这些图案都是与吉祥有关，造型简洁美丽。 中国的传统图案所推崇的是家和万事兴、以和为贵、和气生财。例如“太极图”一阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。这个图给我们讲的就是“互让”，无论谁与谁，有了“互让”社会才能整体和谐统一。中国传统图案所代表的是吉祥、好运等寓意。如“三阳开泰图”，寓意是祛尽邪佞，吉祥好运将接踵而来。“羊”古同“祥”字，寓吉祥。“三羊”喻“三阳”。”三阳”卦爻之初九、九二、九三，阳气盛极而阴衰微也。开泰，泰卦名；乾上坤下，天地交而万物通。开泰即启开的意思，预示要交好运。 二、形象与标志 标志图形有着较强的象征性和寓意性。象征是某项复杂事物观念的简单化、准确化，借助相关的物象来表示其中的意味。象征是一种有其特殊感情及特殊精神特征的符号。标志图形在视觉空间创造上，包含了很多新概念，复杂、新奇，是人类思维闪光点的具体展现。 传统图形艺术在现代标志中的应用，体现出的是有着千年历史文化积淀的传统图形艺术的魅力。这是一个能引导、启发现代标志设计的契合点。从形象的拓展以及象征的外延上认识并和现代标志设计中传统图形艺术的融合。有了这些融入，使设计出的标志既有传统图形的艺术神韵又有现代感和时代性，这样的标志才是优秀的标志。在标识设计中，文化性起到了精神领导的作用，特别是在与中国传统文化相关的内容表现之中，最佳选择就是采用中国传统图案。 三、中国传统图案在现代标志设计中的应用 中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。用传统图案为基础，经过创新设计出的现代标志，易唤起人们对传统文化的情感。 中国联通的标志是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”纹样演变而来的。“盘长”是源于佛教的“八吉祥”，意思是“源远流长，生生不息”。在中国联通标志造型中的四个方形有“四通八达，事事如愿”之意，六个圆形则有“路路相
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用 论文关键词：标志设计传统图案古为今用 论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。 作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。 在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。 中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源
泉。传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。 中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”．只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点笔者有不同的看法。 中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中．标志设计就是其中之一。 在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利
中国传统图案在标志设计中的应用 中国平面设计要想融入国际现代平面设计大舞台，更好地与各国设计 界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度 挖掘中国的传统图案元素，并对两者进行有益的结合和补充。 中国的传统图案蕴涵着中华民族古老的文化习俗和审美心理。中国的 传统图案在历代的产生、发展直完善过程中，形成了古风古韵、古色古香 的内在特点，已在世界文化领域中独树一帜。现代标志设计呈现“传统文 化与地域化”的特征。中国传统图案是中华民族人类智慧的结晶,是中华 民族文化的精髓,是中华民族悠久历史的象征和表现。中国传统图案积蓄 着种种丰沛的可以借鉴的设计元素，是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。重新审视现代标志设计,从对中国传统图案的美学、变化手法分析并 创新理解，从而得出有效的将中国传统图案应用于现代标志设计的方法。 中国传统图案的美学规则在统一中强调变化，又在变化中追求统一。 变化即可理解为“对比”，是强调图案视觉要素的对比、差异性和多样性，变化手法的运用能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。统一性可以理解 为纹样造型、色彩、构图、和技法表达等各视觉元素风格的调和性。 传统纹样中，以首尾相接的龙凤纹样来说。其形态上有虚实、轻重的 对比，色彩上也在趋向于统一的色调中追求局部色彩的差异性。再如回形 纹样，则是在凹凸形式上体现了对比的形式美法则，而连绵延展的组成态 势则是体现统一法则的最好诠释。相对应地此类手法的合理运用即可为现 代标志设计增添形式美感的新意。 中国传统图案的美学规则追求对称与均衡。对称即均齐，是同形同量 的组合，是各元素在形状、色彩、肌理、质量、面积和位置等方面绝对的
中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用 汽车品牌是汽车制造公司将其品牌形象和文化价值与消费者联系在 一起的关键元素，汽车品牌标志是汽车品牌的核心元素之一。中国拥有 悠久的历史和深厚的传统文化，这些传统文化元素不仅在传统艺术和文 化中广泛存在，也已成为许多汽车品牌标志中受欢迎和应用的重要元素。本文将从三个方面探讨中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用：象征意义、形式结构和视觉效果。 一、象征意义 中华传统文化中有许多具有深刻象征意义的特定符号和元素，这些 象征意义可以与汽车品牌关联在一起，丰富汽车品牌标志的内涵和文化 底蕴。 1.龙：龙是中国传统文化中最为神圣和吉祥的象征之一，它被视为 中国传统文化的代表性动物之一。许多具有中国传统文化背景的汽车品 牌都将龙作为标志形象，如北京汽车、哈弗以及吉利等品牌。龙的形象 在这些品牌中被赋予了不同的内涵和辨识度，而且它们的品牌形象也因 此呈现出一种中华文化的气息和底蕴。 2.凤：凤是与龙一样，中国传统文化中备受尊崇的形象之一，它被 视为美好的象征并寓意着幸福和美满。一些豪华汽车品牌如红旗、华晨 宝马等也选择以凤为品牌标志的元素，将凤的美学特点和雍容华贵的品 牌形象巧妙融合在一起。 3.花：中国传统文化中，花象征着生命和繁荣，许多汽车品牌在品 牌标志中运用了这种具有内涵的元素。如东风雪铁龙、五菱等品牌选择 了牡丹、康乃馨等花卉图案作为标志元素，展现了品牌的优雅和高尚。 二、形式结构
传统文化元素的形式结构和风格特征也可以被应用到汽车品牌标志设计中。这种有机融合的设计打破了传统性格的单一性，给消费者带来了更丰富和新颖的视觉体验。 1.书法：中国书法作为一种传统艺术，其优美的线条、韵律节奏和独特的风格特点可以被运用在汽车品牌标志设计中，增加品牌的独特性和包容性。江淮、瑞麒等品牌在其品牌标志中巧妙运用了书法的元素，营造出富有生命力和感染力的视觉效果。 2.陶艺：陶艺一直是中国传统工艺中的一项重要元素，其简洁、流畅、充满张力的表现形式和纯朴的自然感，为品牌注入一种朴素、真实的感觉。以往我们见到的比亚迪的标志就是一座简朴的陶罐，依托着“低价车之王”的定位，为消费者创造了一个朴素而优质的印象。 三、视觉效果 传统文化元素不仅在设计形式和象征意义上具有广泛应用，也可以通过各种视觉效果加强品牌的视觉传达效果。 1.五行：传统文化中的五行相互平衡抑或是互相转移，丰富了中国传统文化元素的内涵，需要我们合理利用五行元素呈现汽车品牌的特殊性、高端性和智慧性。比如，上汽通用五菱采用了五芒星元素作为主要视觉效果的一部分，以传递汽车品牌拥有五芒星牌和五菱之类的五行符号元素，视觉效果简洁而有力，生动而和谐。 2.红色：红色作为中国特有的颜色，对于中国传统文化来说具有极其重要的象征意义，它代表着中国文化中的热情、生命力和活力。红色也成为了许多中国汽车品牌的标志配色，比如中华、吉利等品牌的标志设计都加入了红色元素，使品牌形象更加鲜明。 在总的设计原则下，毫无疑问，运用中国传统文化元素为汽车品牌注入中国传统文化的底蕴和气息，增强其独特性和文化内涵，这一设计趋势必将会越来越受到车企、市场和消费者的青睐。汽车品牌标志中的中国传统文化元素正成为连接汽车行业和传统文化的一座桥梁；这股势
传统文化融入标志设计的案例 将传统文化融入标志设计是一种常见的设计手法，它不仅可以增加标志的文化内涵，还可以提升品牌的形象和认知度。 以下是一些传统文化融入标志设计的案例： 1.中国银行标志设计 中国银行的标志由香港著名设计师靳埭强设计，他将中国传统文化元素与现代设计手法巧妙地结合起来，创造出了一个具有深刻文化内涵的标志。标志的形状是一个“中”字，它由两个古代钱币的形状组成，寓意着银行的金融业务。同时，“中”字中间的一点像一个小窗口，寓意着银行为客户提供安全、便捷的服务。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着银行的良好祝愿。 1.故宫博物院标志设计 故宫博物院的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的博大精深。标志的形状是一个大屋顶的形状，代表着故宫博物院的古代建筑和文化遗产。屋顶的线条采用中国传统的云纹图案，寓意着博物院的收藏丰富和文化积淀。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着博物院的良好祝愿。1.中央电视台标志设计
中央电视台的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国电视媒体的独特魅力。标志的形状是一个“CCTV”的缩写，这个缩写采用了中国传统文化的图案进行装饰，使得整个标志既有现代感又不失传统文化内涵。图案中的“龙”元素是中国传统文化中的重要元素之一，寓意着权威、尊贵和高贵。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着电视媒体的传播力和影响力。 1.北京奥运会标志设计 北京奥运会的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的魅力和现代奥运精神。标志的形状是一个“B”形和一个“O”形的组合，这个组合构成了“北京”的缩写。同时，“B”形上方的一点采用了中国传统的“云纹”图案进行装饰，“O”形下方的一点则采用了中国传统的“水纹”图案进行装饰。整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着奥运精神和中国的良好祝愿。 1.茅台酒标志设计 茅台酒的标志采用了中国传统文化的元素进行设计，展现了中国传统酒文化的独特魅力。标志的形状是一个圆形，代表着酒瓶的形状。同时，圆形上方的一点采用了中国传统的“云
中国传统图案在现代标志设计中的应用 中国传统图案在现代标志设计中的应用 内容摘要：中国传统图案的历史悠久，内容丰富多彩，从人面纹到安阳小屯的中国古老象形文字，从中国古代文人的印章文化到民间剪纸，再到北宋年间的比较成熟的标志“门前白兔儿为记”无不体现者我国劳动人民的智慧，同时也蕴涵着丰富的文化价值，这些古老的传统图案，直到今天仍然散发着独特的魅力。近年来，把传统图案应用在现代标志设计中的优秀案例不断涌现，越来越被设计师及整个社会所关注，所以在现代设计中，如果设计师能巧妙地将其融于自己的设计作品之中，那样的作品才更会具有中国设计独特的味道，才能使之区别于外来的东西。可是在出现优秀作品的同时，也出现了一些蓄意模仿的设计作品。有些作品，不仅缺少一定的文化内涵，甚至一味地去学习西方，而把我国的传统文化统统抛弃，他们忘记了自己本民族的东西，正像鲁迅先生说的那样，一个民族是需要有一个精神支柱的，而标志设计同样需要。关键词：图案；标志设计；文字 “中国传统图案拥有悠久的历史，蕴涵丰富的文化价值，主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形,它们含蓄、简练、重气韵,论精神,是东方特有的意向的造型方法”［1］从人面纹到安阳小屯的中国古老象形文字，印章，脸谱，盘长，龙凤纹等等无不是中华灿烂文化留下来的历史印证，这灿烂的文明已经影响到了我们生活的方方面面。如果能将之有效地应用于标志设计，不仅能带来商业价值，也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。 但是，有人认为中国传统文化已经过时，跟不上时代的发展，在现在这个社会条件下已经吃不开了，只能出现在教科书里和图书馆里，已经没有人去看没有人去用了；还有一部分人认为，传统文化就是中国的特色，爱国就要抵制一切外来的东西，像CI等外来的东西我们都要抵制，我们根本就不信资本主义的这一套！在标志设计中这些观点已经有所体现，在开封市的空分厂门口，他们的用两个字母“K”“T”叠加在一起，标志看起来杂乱无章，这样的标志就失去了本民族的内涵，这就是盲目学习的结果。可以说这两种观点都是不恰当的过激的观 - 1 -
传统图案对标志设计的影响 1.蒙古族传统图形在标志设计中的应用 将蒙古族传统图形应用到标志设计中，应学习传统图形的思维范式、设计理念，形式上要保留传统图形的精髓，体现传统意味，又要根据具体产品、企业的实际情况，结合现代设计表现手法创造性的应用，形意结合，彰显企业与时代特征。简而言之的设计方法是：深入挖掘民族元素的内蕴文化是基础，设计中的“形”与“意”的巧妙结合是关键，对民族元素现代设计表现是难点。标志设计的核心元素是图形、文字、色彩，以下从这三个方面探讨蒙古族传统图形在现代标志设计中的应用方法。 2.标志中的图形设计 （1）对传统图形简化与概括，合理选择与取舍 蒙古族传统图形造型饱满，纹样多强调对称，图案繁复紧密，形式上不适合现代图形设计追求简洁明了的设计要求。现代标志中的图形是具象的图案或是抽象的图形组成的，因此对蒙古族传统图形不能纯粹地拷贝或是简单地挪用。应加以取舍、提炼、概括、合理选择，对传统图形抽象化提炼升华，能提升传统图形的视觉传达功能。具体设计可以用点、线、面、体作为设计基本要素，用置换、同构、打散、变异、对比等构成方法对传统图形元素进行新的设计重组，使得用在标志设计上的传统图形更具备设计符号语言的普遍性，贴近消费者易
于接受；高度概括还能更加主观的阐释设计师的意图，给受众留下更多的想象空间，赋予图形更多更深的寓意。如内蒙古民族特色品牌蒙牛企业的标志设计（图1）：遒劲的一笔书法简化概括了辽阔的草原，又似健壮的牛身，抽象的弯月又似勇往直前的牛角。没有具体的形象，但给人丰富的联想。 （2）糅合多种纹样与图形语言 蒙古族传统图形为标志设计提供了丰富的图形资源，在应用时要根据具体情况选择合适图形纹样，对一种或多种图形纹样进行重组、变形、转化等，形成新的图形；或是采取多种形式法则，借鉴融汇不同的图形语言。如“草原牛妈妈”乳品标志设计（图2），将蒙古族传统图形与汉字拼音字母结合，产生良好的视觉效果。其中蒙古包形象让人一目了然，又似妈妈的乳房，毡包形式与产品名称“牛妈妈”的汉语拼音字母巧妙的结合，很好地体现了产品的特性，也体现出图形本身的趣味性。图形安排上简洁，诉求直截，易于记忆和识别，寓意却耐人寻味。 （3）传统图形“意”的拓展与延伸 在标志设计中，将蒙古族传统图形转化成新的图形，不仅要保留传统图形的神韵，还要挖掘传统图形的原初意蕴与企业产品信息传达一致，并赋予新的时代内涵。如草原红太阳的标志设计（图3），选用了蒙古族传统器物——火撑（是蒙古族煮肉熬茶的炊具），作为以生产火锅汤料为主的企业标志，体现了企业红红火火、不断向前发展的光明前景；能让人联想到家庭团圆和睦的新内涵。这里火撑的形象
传统文化与现代设计的天然联系 中国传统文化种类繁多，内容丰富，历经时间的沉淀，几经建构——解构——再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。如新石器时代自然和谐的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，都充分体现了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放，或热烈或娟秀，或质朴或奢华的多种手法。许多元素随着时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。 中国传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。 标志是一种特殊文字或图形组成的大众传播符号。它作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引人们的视线，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。同时，标志设计又受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在。 承袭中国传统美学的观念，近年来，现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。 现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳棣强先生所说，我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文
传统吉祥图案在现代标志设计中的运用摘要传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具 中华民族本土特色的艺术形式之一，将其运用于现代标志设计中不仅能使 现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，使标志具有独特的、内涵丰富的 象征意义，而且还能为现代标志设计提供更为广阔的发展空间。本文在分 析传统吉祥图案内涵的基础上，对传统吉祥图案在现代标志设计中的设计 方法，和传统吉祥图案在现代标志设计中的运用进行了探讨。 关键词：传统吉祥图案现代标志设计运用 传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族 本土特色的艺术形式之一。中国传统吉祥图案源于远古时期的图腾形式， 有着悠久的历史，寄托着人们求吉呈祥、消灾免难、如意平安、迎福纳祥 的美好愿望，因而，被广泛运用于建筑、装饰、服饰等诸多领域。现代标 志作为一种强调设计的形式感和现代性的大众传播符号，在象征性、寓意性、空间联想等方面与传统吉祥图案之间具有诸多相似之处。将传统吉祥 图案运用于现代标志设计不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，增强本土的文化韵味和民族根基，而且还能增加现代标志设计的手段和表 现方法，对当代艺术设计起到积极的推动作用。 一传统吉祥图案的内涵 中国传统吉祥图案是指通过谐音、象形、比拟等方法创造出的富有历 史性、民族性与吉祥寓意的图案，传统吉祥图案以形象化表现形式传递人 们对未来的希望和祝福，是图形与吉祥寓意的完美结合，具有理想的色彩。古代先民对自然崇拜的原始信仰是传统吉祥图案的发展基础，也是传统装 饰吉祥图案产生的文化源头。吉祥意识的产生源于古代先民对自然认识的
有限、对外在世界的恐惧迷茫以及对生活的不安全感。图腾作为人类文明 发展中最初的保护神和吉祥物被巧妙地运用于器皿表面，形成了庄重大方、自然协调的吉祥纹样，寄托着人们对大自然的顶礼膜拜和渴求吉祥的愿望，这些古老的吉祥纹样奠定了传统吉祥图案的发展基础。中国传统哲学思想 是构建传统吉祥图案的精神基础。中国传统美学强调“以整体为美”、 “求全美满”的美学观念，认为天、地、人是一个生气勃勃的整体，万事 万物都遵循着和谐统一的本质规律，因而，在艺术创作中，不仅要强调主 客统一的整体意识，还应当以人的情感赋予物的形式，借物抒情，这种美 学思想体现在传统吉祥图案中就是其题材和构成形式上的“善始善终”。 中国传统哲学尤其是儒释道的精神内蕴构成了中国传统文化的基本内核和 外在形态。儒家学派以伦理道德维护人际关系，后人据此创作了“五伦图”，即以五种鸟类凤凰、仙鹤、鸳鸯、鹘鸽、莺分别象征君臣、父子、 夫妻、兄弟和朋友;由花鸟虫兽组成的纹样与儒家提倡的人与自然和谐相 处的“天人合一”思想相吻合。与儒家积极入世态度相对的是，以无为作 为生活态度和价值观念的道家出世思想，于是就出现了“寿山福海”、 “八仙捧寿”等吉祥纹样。佛教艺术题材的“八宝”也成为盛行的吉祥纹样，在建筑、染织、陶瓷等领域有着广泛的运用。 中国传统吉祥图案源于商周，发展于秦汉、兴盛于唐宋，成熟于明清，是支撑人们精神领域内对幸福美好生活的祈求与向往的一根重要柱石。传 统吉祥图案常采用比喻、双关、谐音等寓意方法来表达美好的祝愿。传统 吉祥图案色彩绚丽、图案精细、种类繁多、异彩纷呈、题材广泛、内涵丰富、形式多样，具有深厚的文化积淀和强烈的艺术感染力，是高度的艺术 凝结，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。依据不同的标准，传 统吉祥图案可以划分为不同的类型：根据主题不同可以划分为丰足喜庆、
传统文化元素在标志设计中的应用 一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况 中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。20XX 年XX奥运会会徽设计中的中国卬、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。 二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析 简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。 1•适度适量 每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier〃，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著
名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德〃三字的字体形式己经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌, 其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。 2.删繁就简 标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时, 必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3）,传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。 3.含义相通 每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精; 有的企业强调的
传统图案标志设计应用 由于世界经济一体化所来带来的影响,以及外国文化思潮的冲击,中国的标志设计大多缺乏民族创新性,毫无特色可言。本文通过“形”、“色”、“意”三方面分析中国传统图案的特点以及其在现代标志设计中的应用案例,总结出在现代标志设计中,借鉴中国传统图案元素的方法和原则。 一、中国传统图案的“形”在标志设计中的应用 在标志设计中应用传统图案,可以挖掘其“形”。“形”通常指的是图形对象的外观和结构。取其“形”并不是简单的复制,而是对传统图案进行再创造。也就是说在理解的基础上,运用现代美学概念,对传统图案的造型,加以概括、提炼、改造和应用。例如可以运用传统图案作为标志的核心元素,再利用分解、打散、提取,变形等方法,将这些元素进行重新组合。也可以仅仅借鉴传统图案中的造型方法和表现形式,将其应用到现在标志中来。华夏银行的标志,就是一个典型的例子。华夏银行标志是将中国传统图案中象征着华夏民族的龙形作为主体形,并且借用毛笔的笔势,对其进行图形化处理,使之更加鲜明简洁。象征着华夏银行深厚的文化底蕴。标志的内部形采用代表现代电子银行的计算机芯片的形状,象征着华夏银行坚持科技创新与产品创新,稳步实施国际化,与国际接轨的战略理念。标志的内形和外形浑然天成,呈现出中国传统吉祥图案中圆形方孔铜钱的造型,使得“华夏”和“银行”,“文化”和“现代”巧妙的融为一体。同时,龙形向上趋势的摆尾,象征着华夏银行搏击四海、升腾向上,努力成为现代化、国际化商业银行的决心。由此可见,在标志设计中运用一个或多个传统图案元素,并且运用现代设计的造型手法和表现形式进行再创造,既可以使标志符合时代特征,又具有民族特色。 二、中国传统图案的“色”在标志设计中的应用
1、中国传统图形在代标志设计中的运用 在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。它不仅仅是一种符号、一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，在当代社会文明及经济活动中扮演着愈加重要的角色。从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁？当然不是。现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。 中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，让传统设计元素成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志，可以分别从传统图形的“形”“势”“意”三方面来着手进行。 一、让“形”的提取赋予创新 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传统图形的原形上。对原形不断分解、转变和重构，进而衍生原形并糅合到标志设计之中，从而设计出富有生命力的中国式现代设计。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。 虽然中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的方式。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，绝对不能是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而应该认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，从传统图形中提取其形的元素。这样不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性 如我国香港的设计大师靳埭强为中国银行设计的识别标志。其标志体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。原中国电信的标志也很有代表性，是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。 二、从“势”的把握产生灵感 “势”通常指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛。“势”能传达整个图形的精神。传统图形对“势”的营造上，特别要提到中国的国粹———书法。书法是人们从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，如：大篆粗犷有力，写实豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书
解析中国传统元素在现代标志设计中的运用 中国传统文化历史悠久，蕴含丰富的文化价值，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的。在现今的设计中，越来越多的传统元素被人们所使用，在创意设计中汲取中国传统文化得精髓，为现代设计灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。中国传统文化元素题材甚多，是其他艺术设计元素无法比拟的。本文主要从标志设计与传统元素的结合出发，探索中国传统元素与现代标志设计如何更好的结合运用。 中国传统文化博大精深，作为东方文化的独特景致，中国传统文化是中国几千年来经验和智慧的结晶。中国传统文化包括：文学、艺术、饮食文化、民族风俗、宗教、武术、建筑、服饰等。中国传统文化对我们现代社会影响深远，在艺术方面，更是表现得精美绝伦，而从中国传统文化中吸取具有代表性的东西则为中国传统文化元素。 中国元素，凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人
文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如吉祥图案、中国结、京剧脸谱、皮影艺术、景泰蓝、兵马俑形象等等。 传统文化是历史的积淀，蕴藏着极为丰富的文明和文化，把传统元素运用于标志设计中，往往都是用现代设计手法来表现传统元素，而传统文化元素运用于标志设计中不仅是对视觉形象的提升，同时也可提升产品的文化附加值和品牌魅力。 对传统文化元素的应用不能生搬硬套，一定要在对传统文化的理解上，灵活运用传统元素，使其符合时代的发展与要求。人们的审美取向会随着社会的发展而发展，现在人们的审美眼光越来越高，对图形创意的表现不仅仅满足于传达出企业或商品信息，同时也要求图形的艺术视觉感强，而在这其中运用中国传统的元素来表现，不仅能达到预先所要的商业价值，同时也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。所以对于现今的设计师来说，如何更好地把中国传统元素运用于现代标志设计中，是一项艰巨的任务。 标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具
中国传统图案在现代标志设计中的应用 摘要 中国传统图案在中国传统艺术中具有重要地位，已经成为当代设计师研究中国传统艺术文化的一个突破方向。而要将传统图案融入现代标志设计中，自然不能直接的生搬硬套，需要我们对传统图案的进行重构。这种重构是在深入认识中国传统文化的基础之上，以现代设计的思维对传统图案中的基本元素加以归纳提炼，使其符合现代人的审美观念，或者把中国传统图案的造型方法应用到现代标志设计中来,赋予其新的文化内涵。 本文首先从中国传统图案和现代标志设计两者的概述开始，分别介绍了两者的背景和相互的关系。继而对中国传统图案进行简述,分别从演变分类、造型规律和审美特征方面进行阐述。最后,将结合以上的理论知识，对中国传统图案在现代标志设计中的应用案例进行分析。 通过本文的案例分析，有助于加深对中国传统图案与现代标志设计相互关系的理解，可能有助于以后的标志设计创作。 关键词：图案设计现代设计传统图案传统文化
目录 摘要 (1) 第一章绪论 (3) 1。1 图案和中国传统传统图案 (3) 1.2 现代标志设计 (4) 1。3 中国传统图案与现代标志设计 (4) 第二章中国传统图案简述 (5) 2.1 中国传统图案的演变分类 (5) 2。2 中国传统图案的造型规律 (5) 2.3 中国传统图案的审美特征 (6) 第三章中国传统图案在现代标志设计中的应用案例分析 (8) 参考文献 (12)
第一章绪论 1。1 图案和中国传统图案 图案是一种实用与装饰紧密联系的一种艺术形式,它来源于生活，是把我们日常生活中的自然形象，经过想象提炼加工而形成的具有规律性、主观性和艺术性的一种创造图形。它是设计者把对生活的感悟，用生动的造型语言、丰富的想象和精心的制作结合的产物，是符合大众审美需求的精神食粮。创意突出、设计完整、色彩完美的图案设计,能够增加设计器物的附加价值，提升人民大众的审美情趣，愉悦大众的心灵.因此，图案是我们生产生活中不可缺少的艺术之一，它潜移默化的影响着我们衣食住行的各个方面，对我们的物质和精神文明建设具有实际意义。 中国是四大文明古国之一，其历史之悠久自不必赘言，而中国传统图案经历几千年的历史洗礼，遗存下的是古代先人们的智慧结晶和对生活的感悟，为我们今天的设计提供了大量珍贵的资料。随着时代的变迁,在各个区域，不同民族中，传统图案在每个历史时期图案的基础上又发展出了具有不同风格的支流，先人们在各种各样的材料材质上使用不同的工艺手法,创造性的设计制作出如彩陶图案、青铜纹饰、石刻图案、瓷器图案、染织图案还有民间美术图案等等种类繁多图案形式，这些精美绝伦的图案,是我们了解中国历史，领会文化精神，进行现代设计的重要基础。中国传统图案的美妙，还在于它超越了自然界事物具体的形象,呈现出了图案本身的纯粹的美,所有圆形和方形的变化，还有点线面的组合,它们在被赋予了意蕴之外，作为单纯的图案展现了强烈的美感和空间张力。中国传统图案的题材很多，有花草树木等植物图案，有龙凤麒麟等想象神兽,也有日月星云等自然现象，有刀枪剑戟等兵器，有铃铛佛珠等神佛用具,还有笔墨扇子等其他用具，这些东西往往具有很强的象征性和吉祥祝愿,展现出古代人民质朴的情感。这些有着几千年历史的“中国传统图形”有可能是唤醒中国本土设计面向世界的重要源泉，中国不同思想、宗教、民俗、区域影响下的那些传统图形，我们如果站在现代的角度对它进行重新发掘,将会发现巨大的视觉价值，将会成为“世界的中国”设计的一种文化身份识别。
传统图形标志设计论文 一、中国传统图形在标志设计中的特性 （一）识别性。 识别性是标志最基本的属性，是标志设计的成功关键。作为传播符号，标志希望让受众通过视觉上的"形"来接收传达者所想表达的意义，因此，在标志设计中运用传统图形，应选用风格、造型特点与企业、品牌、组织等所需要传递的信息吻合的，使标志的信息传达准确无误。我国几大银行，如中国银行、中国建设银行的标志在设计时，为了准确的传达金融机构这个信息，都采用中国古钱币作为基本形进行设计，使标志具有极强的可识别性。 （二）共知性。 当下是商品极度丰富的社会，标志作为传播符号必须能够广泛传播，并且传达特定信息。标志本身是一个符号，符号的功能是它的信息传达，最理想的传达效果是传播者和受众对这个符号的意义能够达成共识。由于标志是靠其视觉形象进行信息传播的，所以在设计的时候运用大家有共识的传统图形和纹样，有利于设计意义的准确传达。使传播者和受众能够通过标志达成共识，这样才能发挥标志的意义。 （三）独特性。 在标志设计中独特的视觉形象会让受众眼前一亮，针对一个主题，我们必须能够创作出与众不同的作品。如果各种视觉形象太过于相似，
受众认知时就会辨识失误，从而在信息的接受理解上产生困难，标志的功能性就会大打折扣。传统图形资源丰富多彩，时间、空间赋予了传统图形各有特色的视觉形象，将其利用于标志设计中，同样也会使标志别具特色。 二、传统图形与标志设计的融合 （一）外形的借用。 传统图形中的形是指图形所表现出来的外形与结构，现代标志设计中对传统图形外形上的借用，是指在设计标志时，标志图形的创意基础是以传统图案为核心，为了使其焕发新的生命力，可以采用切割、重组、变异等方式，将核心元素进行再设计，使标志既有民族特色，又能够体现时代风貌。 （二）寓意的延伸。 中国文化具有良好的延续性和传承性，不同时代的人描绘着相同的图案纹样，一方面是因为这些图案纹样的外形具有审美意义，另一方面因为这些图案纹样背后的象征寓意。人们对于这种美好寓意的追求，使得承载寓意的"形"可以代代相传。每一个时期的"形"的演变都是新的社会审美赋予它的新形象，这些原始的图形纹样经过一代代的设计演变，以及全新的视觉表达，被赋予了新的时代意义。 （三）神韵的传承。 "以形写神"是艺术形神论的一个重要方面，即主张在艺术创作中以"形似"为基础，最终达到"神似"，"形象"是基础，"神韵"是目的，传统图形应用于标志设计中时也会受此影响。外圆内方的铜币是我们
1传统图案对设计的作用？ (1)现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义 (2)这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。 古为今用，更加引起中国和世界对中国文 化的关注，既有新意，也体现了中国传统图案的魅力和生机。 2.中西史前图案的特征：相同点，中西图案都是对当时人们生产生活的记录与描写，表现了当时人们的生活场景和风俗，都出现了象形的图案及文字。不同点，中国的图案形式多样，具有丰富的想象力，装饰纹样丰富饱满，富丽豪华，常以植物作为首选题材，常用纹样有云纹,兽纹、卷草纹，宝相花，海石榴，花鸟纹华盖纹，联珠纹，缓带纹，人物纹等，西方图案形式比较单一发展过程较为 缓慢，以动物图案最为突出，制陶技术已出现，陶器表面装饰了几何形线条图案，晚些时候装饰了女人、鸟、兽的形象。此外，岛上还出土了石屋、纺轮等。
3.商周时代与爱琴海文明图案风格特征及异同？ 商周时代及青铜时代，图案是由原始社会后期的陶器装饰图画发展而来的。青铜装饰图案的特点在于通过凹凸效果，展现形和线的完美结合。由于古人绘画开始追求对称美、静止美、神秘美，导致了原始图画的图案化。常见的有饕餮纹、云雷纹、夔纹和鳞纹图案表现手法更加丰富，涉及面更加广泛，祭祀生活图案更加形象也体现了当时人们的生活与审美能力。主要表现为青铜器上的装饰图案，视觉感受为雄浑厚重，庄严肃穆。 爱情海是古希腊文明的摇篮，爱琴海青铜已经出现，但应用不广泛，所以爱情海图案主要表现在陶器之上，其中海洋生物表现突出，神话故事图案在图案上也应用较多，整体视 觉感受为优美别致典雅活泼 。