营销策划案
题目：微电影“只为伊人”工程学院市场营销策划案
组员姓名：左梅君、陆明、倪甜甜、周霞、李祝
班级：营销1121
指导教师：束惠萍
完成时间：2013.12.3
摘要
微电影的市场现状及发展前景，为微电影“只为伊人”制定有效的市场营销战略，提高市场占有率是企业管理者关注的课题。针对常州工程学院市场，我们对微电影市场宏观环境、行业竞争结构以及消费者行为三个方面进行了详尽分析，并制定销售战略与具体行动方案来提升影片影响力。
本文共包括六个部分，其中第一部分分析了常州市场的宏观环境、行业竞争结构（特别是具体的竞争对手）以及消费者三个方面进行了详尽的分析。第二部分是运用SWOT 分析法提出存在的问题。第三部分是微电影“只为伊人”的销售策划目标。第四部分是营销战略制定与具体行销方案部分，在明确了公司的优势与劣势、机会与威胁的前提下，根据SWOT分析法制定电影“只为伊人”在常州工程学院市场的营销战略与行销方案。第五部分是对营销战略制定的进一步思考，算出策划方案的各种费用预算；第六部分为影片在常州工程学院活动方案在实施上的控制。
关键词微电影常州工程学院营销策划
目录
一、市场分析 (2)
（一）企业目标 (2)
（二）市场现状和策略 (2)
（三）主要竞争对手分析 (3)
（四）营销外部环境分析 (3)
（五）内部环境分析 (5)
二、营销策略 (6)
（一）营销目标和预期效果 (6)
（二）目标市场 (6)
（三）市场定位 (6)
（四）营销组合描述 (7)
三、行动策划 (8)
（一）制定活动步骤 (8)
（二）评估流程 (10)
一、市场分析
（一）企业目标
将《只为伊人》这部微电影推之于众，预计在两周内让我们的电影点击率达到五千。同时让电影为心底里的那个人而让自己变得更好的主题思想深入人心，同时让大家对青春时情窦初开时的懵懵懂懂感觉产生共鸣。同时在两周之内我们预计在土豆网上我们的影片点击率两周超过5000。
（二）市场现状和策略
1、宏观市场分析
目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
2、产品分析
整个微电影中，没有跌宕起伏的情节，没有催人泪下的对白。只是男主角的一场暗恋。每个人一生中至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你。就像有人说，暗恋是最好的，因为它不会失恋，你一个微笑我可以高兴很久，一句话我可以记住一辈子。整部电影表达的不是两个人的故事，而是反映的大多数人在青春年华里青涩的情感，祭奠我们心中那份珍藏已久的爱恋，以及暗恋的正能量。暗恋，早恋，并不是像现在父母所知道的，只会对我们的学习、生活和心理有害处，也是会激励自己的斗志和内心的潜力。
3、消费者分析
免费服务始终是中国观众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，一定会受到大众的追捧。随着电影《致青春》的上映，越来越多的观众开始怀念青
春。而《只为伊人》这部微电影中青涩的情愫是很多人青春中不可或缺的部分。所以在我们将我们的主要消费者人群定正直青春的大学生群体或者青春刚刚逝去的人们。
（三）主要竞争对手分析
1、《伊甸幽香》
整部影片运用倒叙手法，情节不够流畅，缺乏过渡，衔接不上，跨越性大。情节有些幼稚，不太符合现实
2、《被偷走的那三年》
影片由走出社会对大学生活的回忆，反衬出大学生活的美好，与主题相符。但是在影片中的军训、上课、下课、在宿舍以及图书馆的学习和生活。在这些片段中画面具有跳跃性，背景音乐反差较大，不够完整。
3、《致青春》
影片中用六个人毕业之后的艰难生活片段折射大学生活的美好。整个影片以手机为线索串联整个影片，真实感人。但是有些片段转换有些突然。
4、《秋鹤》
影片反映了现代大学生的普遍现象，以引起青年大众的共鸣。但是影片中增加的无谓的旁白演说，使影片的音质效果不佳，后期制作不够细致，画面质感不够。
（四）营销外部环境分析
1、经济
据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加
活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。
综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。
2、政治
十七届六中全会和《纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液。据介绍，合润传媒一直专注于吸收引进西方发达国家关于微电影产业的运作经验，经过近5年的本土积累和专业打磨，终于在中央将文化产业提升到国民经济支柱性产业之际“亮剑”。应该说，现在是微电影发展的好时机。
随着“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。
3、竞争
随着微电影的发展，越来越多的优秀影片在各大网络平台上映，引起了观众的普遍好评。与此同时我们的《只为伊人》与《秋鹤》、《致青春》、《伊甸幽香》、《被偷走的那三年》等微电影同时上映。各个影片各有所长，增加了我们影片的压力。
4、技术
刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的倍增，这些行业都是微电影生存的土壤。
5、社会因素
从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式。微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
（五）内部环境分析
优势（S）劣势（W）
(1) 故事情节简单明了，主题突出；
(2) 拍摄流畅；
(3) 画面唯美精致；
(4) 激发了心存爱恋的人们的斗志；
(5) 勾起了大众对青春的回忆和共鸣。(1) 演员不够专业；
(2) 影片的情节不够丰富。
机遇（O）威胁（T ）
(1) 微电影的发展前景巨大；
(2) 国家政策提倡在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液；
(3) 由于篇幅较短，极易插播广告，微电影即将成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
(1) 播放平台狭窄；
（2）市场竞争激烈；
(3) 国家关于微电影的制度还不够完善。
二、营销策略
（一）营销目标和预期效果
通过QQ、微信、微博、人人等平台进行广告宣传让工程学院的校友对我们的微电影《只为伊人》有初步的认识，从而产生观看欲望；再通过我们的详细介绍让观众对影片深入了解剧情，产生再次观看行为，进而实现“所以暗恋不只是一种默默爱慕，更是一种自我提高！”的产品定位，使之受到观众的青睐。同时在两周之内我们预计在土豆网上我们的影片点击率两周超过5000。
（二）目标市场
由于我们影片反映的是青春情窦初开时懵懵懂懂的情愫，所以我们将目标市场放在正值青春的在校大学生或者是已经毕业了的年轻群体，又由于我们的能力和精力有限我们在重点放在工程学院。所以我们可以应该将目标市场分为三类：1、在校师生
对于在校的师生而言，他们主要在意的是演员本身和故事情节。
2、已经毕业的学姐学长：
对于已经毕业的学长而言，主要在意的是拍摄背景，以勾起他们对青春，对母校，对大学生活的怀念。
3、身边的亲朋好友：
对于在身边的亲朋好友，主要在意的是演员本身和演员所生活的环境。（三）市场定位
1、产品定位
我们的微电影主要定位为青春、感情。
2、消费者定位
将主要消费者主要定位在工程学院的在校大学生。
（四）营销组合描述
1、产品
整个微电影中，没有跌宕起伏的情节，没有催人泪下的对白。只是男主角的一场暗恋。每个人一生中至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你。就像有人说，暗恋是最好的，因为它不会失恋，你一个微笑我可以高兴很久，一句话我可以记住一辈子。整部电影表达的不是两个人的故事，而是反映的大多数人在青春年华里青涩的情感，祭奠我们心中那份珍藏已久的爱恋，以及暗恋的正能量。暗恋，早恋，并不是像现在父母所知道的，只会对我们的学习、生活和心理有害处，也是会激励自己的斗志和内心的潜力。
2、渠道
①线上
随着互联网的发展，中国已正式迈入“5亿网民”时代，这意味着每三个人中就有一个人与互联网有亲密接触。其中微博注册用户已超过3亿人。由此可见，web2.0已经逐渐成为媒体市场主导，新媒体正在逐步抢占传统媒体市场份额，消费者更乐于通过电脑、手机登互联网渠道接收产品信息。而在这些网民中都很大一部分都是年轻群体，所以我们一定要利用好网络平台进行对我们的影片进行宣传。
第一，我们可以利用QQ这个聊天工具，把我们微电影的链接发给我们的朋友同时让朋友们帮助我们对电影进行宣传这也是最直接的方式，然后我们将微电影分享在我们的QQ空间中，并加以宣传。
第二，利用微博。借助腾讯微博、新浪微博的平台，在前期做足宣传，吊足观众胃口，然后在分享我们的电影。
第三，利用天涯、人人、百度贴吧、论坛等网站宣传我们的微电影。
②线下
虽然线上推广是我们的重点，但是依然不能忽略线下的平台。我们可以做海报在校内进行宣传，在视觉上吸引同学们的目光。利用校园广播宣传，用煽情的
话、动人的歌，在听觉上打动同学们。并将二维码印在海报上，让同学们只要用手机扫一下就可以观看我们的影片。
三、行动策划
（一）制定活动步骤
1、活动时间：2013.12.5——2013.12.8
1、活动的具体安排与布置
①我们根据“线上先下，线下跟上”的宣传模式，所以利用线上资源做我们活动的前期宣传，比如同过人人网、QQ群、微信、微博、贴吧等平台以及“三行情书”比赛活动进行活动扩散宣传。
①在两食堂中间以及教学楼附近设置两处固定宣传点，供路过的师生了解、报名；
②准备两张宣传板，一张用作宣传，一张则为活动便签粘贴处，为活动参与者留下足迹；
③通过悬挂横幅的方式扩大《只为伊人》微电影和“三行情书”比赛的知名度以及影响力，吸引更多的人慕名前来；
④与各班的负责人联系，在班上进行“三行情书”活动事宜的宣传，可最早进行宣传；
⑥针对大一新生的一种宣传方式，时间选在晚自习，由宣传小组进入各个晚自习教室宣传“三行情书”活动的有关事宜，宣传时间应与摆点宣传同步。
2、比赛的主要活动内容即规则
①仍然是通过固定摆点的形式收取全校师的作品，或者对通过网络平台参与活动的作品进行收取整编，包括人人网、微博、电子邮件等，作品上缴时间可相应延长2~3天。
②按照评分细则从众多作品中挑选出5%的优秀作品，并按作品性质分类、
标号。
③将初选作品集合在一起打板亮相，在摆点处供路人参考、审评，为期两天，评出得分最高的50份参赛作品。
3、奖项安排
一等奖（1名）：由维罗纳纯银提供的限量版情侣钻戒一对（由赞助商提供）
二等奖（5名）：恐龙园万圣节门情侣票一张（由赞助商提供）
三等级（20名）：“只为伊人”影片总男主人公同款笔两支
4、预算
项目单价数量总价用途备注
海报0.5 50张25
横幅40 3条120
胶带 2.5 6个15
音响话筒50 1套50 租赁
报名表0.1 3000张300
策划书 2 5份10
矿泉水50 1 50
奖品
一等奖1000 1 1000 赞助二等奖180 5 900 赞助三等奖20 20 400 赞助总计3170
5、行动方案控制
①活动流程安排，把任务分工、时间分配、活动对接、物资保证等若干部分落实到实。
②现场赠品发放专人负责。必须规定销售人员高频回访，确保库存安全。
③主管要不定期巡场，对现场工作人员进行监督。
④突发事件预防与控制：现场人多拥挤，安排保安维持。
⑤天气突变，准备帐篷数顶。
⑥火灾等意外情况，做好消防及医务措施。
⑦活动结束清理现场的货品及遗留下来的垃圾，活动结束后汇报统计。（二）评估流程
对于活动的实施，我们可以和老师沟通，并借助学生会的人脉资源来承办自此活动，并由我们的小组成员指导。在经费上我们可以寻找赞助商来解决。
活动结束之后要以问卷调查或访问调查的方式，了解消费者对微电影《只为伊人》的满意度，以及有哪些不足的地方需要改进。深入了解观众者的心态，以及这些营销活动是否按时完成，有没有达到预期目标，和目标市场是否得到充分满足。
【Word版，可自由编辑！】 期末结课论文 目录 一、电影概况 2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影， （一）影片介绍 中文片名：李献计历险记 外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji 导演：郭帆 主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉 制片人：安晓芬、方平 作品类型：冒险、爱情、动画、科幻 国家\地区：中国 对白语言：中文 上映时间：2011年8月18日 制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司
北京麦特文化发展有限公司 北京乐观文泰传媒有限公司 （二）内容简介 李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱…… 二、市场分析 （一）优势分析 1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖； 2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和着名电影监制方平也会加盟该片； 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光； 5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得； 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受； 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群； 8.《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度； 9.涉及热点话题：本拉登；
哈尔滨师范大学教师教育学院 微爱电影社微电影系列 主办单位：哈尔滨师范大学教师教育学院微爱电影社 策 划 书
策划书 (一)活动主题： 校园微电影大赛 (二)活动时间： 2014年10月15日至11月15日 (三)活动背景： 亲爱的大一小鲜肉们刚刚踏入大学的校门，教师教育学院的生活五彩斑斓。 为了使新生更好地适应校园生活，这个永远的“家”，互相了解，并丰富新生的文化生活，进一步促进校园精神文明建设，提供哈尔滨师范大学校园文化的集中展示平台，加强沟通理解。文化展现社团风采。大学以一种精彩活力的社团文化浸染我们生活。 因此，在国庆佳节来临之际，教师教育学院微爱电影社决定举行此次哈师大微电影大赛，以欢快轻松的方式，重拾简单的快乐，唤醒社团文化。同时这又是一个大学生表现校园风采和青春风貌的广袤舞台。通过这次微电影大赛，希望可以增强同学之间合作互助精神和同学间的交流和凝聚力，以提高我校学生的综合素质，营造一种和谐的学习文化氛围，特举办“首届校园微电影大赛” (四)活动的目的、意义： 青春是躁动的雨季，身体里也活跃着不安分的细胞。每个人都有一个梦，白马王子或是灰姑娘的梦，随梦追逐，即使路上坎坷。也许，他们没有华丽的外表，没有天籁般的嗓音，但是只要他们有梦，就有成为主角的可能。微爱电影社提供圆梦的机会，通过报名者一系列微电影的拍摄，为学子提供展现自我，张扬个性的机会。 参与微电影拍摄的可以是大一新生，也可能是即将面临毕业的大四学生，我们社团将从学院前所未有的角度引导学生发现自身的天赋和才能，增强学生自信心，增添学院学生的积极性和课余生活的多样性。在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 (五)活动预期效果 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，
书划营销策市场 电 影 市 场 营 销 策 划 书
班级：工管1302班 姓名：周靖川 学号：1312220208 一、电影概况． 2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影， （一）影片介绍 中文片名：李献计历险记 外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji 导演：郭帆 主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉 制片人：安晓芬、方平 作品类型：冒险、爱情、动画、科幻 国家\地区：中国 对白语言：中文 上映时间：2011年8月18日 制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司 北京麦特文化发展有限公司 北京乐观文泰传媒有限公司 （二）内容简介 李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱
二、市场分析 （一）优势分析 1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖； 2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片； 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光； 5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得； 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受； 《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群； 7. 8.《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度； 9.涉及热点话题：本拉登； 10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。（二）劣势分析 1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体； 2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在
微电影报价策划方案 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 二、微电影概况及费用预算： （一）影片名称：待定 （二）影片风格：/ （三）影片时长：10—15分钟 （四）规格：全高清微电影 （五）、播出渠道： 新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。 （六）、主创团队： 组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。 （七）、摄制周期及预算： 前期策划筹备运作时间约30天，实景拍摄约10天，后期合成约25天。预算费用约23万元/部。
微电影费用预算 项目时间周期费用备注 策划筹备35天18000元含拍摄前筹备 创作人员58000元包括导演、摄影、 灯光、演员、美工、剧 务等 前期拍摄设备10天65000元包括摄影机、灯 光、轨道、升降机等 后期剪辑25天80000元高清非线机房 合成渲染14000元高清合成机房 配音2天6000元 音效合成3天5000元 总计2个月246000元 （八）、合作形式: 1.投入：投入全额摄制经费 2.权益： A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的
公益微电影项目策划书 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段，其短小精悍，适应于各种移动类，络类新媒体平台。以下是小编整理的公益微电影项目策划书，欢迎阅读。 公益微电影项目策划书1 活动背景： 微电影是一个以艺术的方式浓缩人生点点滴滴的精品创作，让人震撼与感动，心理及公益微电影能够让大家更好的认识自我，寻找价值所在，并让自身得到感悟与释放。关注心理健康及公益，放飞美丽心灵，用镜头记录生活中的喜怒哀乐，诠释青春的含义;用镜头发现生活中的点滴美好，实现自我价值。 主办单位：经管系学生会 赞助单位：xx、x论坛 一、活动具体策划安排： 1、x月1日—x月3日，在红蓝交界处进行活动宣传，现场报名，确定影片主题并填写《经管系“心理及公益微电影”参赛报名表》，报名截止时间x月18日(星期三)。 2、x月1日—5月15日，参赛人员自行准备参赛作品，完成“微电影”的拍摄以及后期剪辑。于5月15日之前将已完成的作品交至西办121高会老师处 3、5月16日—5月19日，选拔作品。 4、5月20日公布决赛入围名单，共选取12件作品入围
5、经管系“心理及公益微电影大赛”入围作品展示、评奖、颁奖。颁奖具体时间地点待定。 二、活动要求： 1、以校园生活为主题，反应大学生心理特点和身边所发生的公益事件，如：环境适应、学业问题、情感困惑、寝室关系、人际交往、就业考研压力，帮助他人，节约水之源，公共福利，社会援助，保护树木，慈善，关注留守儿童，孤寡老人等。 2、短片拍摄设备自备(如手机、相机、dv、摄影摄像机等)，后期制作完善。 3、内容健康，主题鲜明，积极向上，作品新颖有时代感，能反映大学生的生活学习，感情问题、心理困惑及公益文化等 4、作品长度要求控制在3—5分钟。 5、要求原创不得抄袭，借鉴他人或上作品，一旦发现取消参赛资格。 三、奖项设置 一等奖一名(500元) 二等奖两名(300元) 三等奖三名(200元) 根据现场情况确定是否产生特等奖(800元，可空缺) 公益微电影项目策划书2 主办方：xx基金会
微．电．影．策．划．书．
前言 本片是一部反映社会现象的悬疑剧情片。在这部片子中，我们借助一个本身不存在的室友来体现人格的分裂和社会的压力。在这个小小的房间里，人的两种性格体现的淋漓尽致，私利，色欲，变态等等被搬上银幕。由此显示出一个在大城市奋斗多年却一无所获的人的心理。而最后，通过心理医生的化解，才知道所发生的一切都是这个人的想象，是隐藏的一种性格，以和平的方式作为结局，凸显出我们希望社会和谐，人人和睦的影片主题。 这是我们大一下学期开拍的第一部微电影，对我们来说是一项艰巨的任务，也是一次挑战，所以我们都很重视。对剧本和分镜头脚本反复讨论，进行多次修改，对构图也是反复斟酌。我们经过一学期的学习，现在对拍摄完一部微电影都有了很大的进步，再加上学长的指导，我们对这部微电影更是充满了信心。最后，我们全组人员无论是大一还是大二的，都是倾注了许多精力在里面，我们一定会尽力让这部影片充满惊喜。
。 目录 拍摄背景 策划目的及意义 电影简介 剧本故事梗概 人物分析 内容设定依据 项目概况 主创小组成员 宣传计划 赞助及广告方式 经费预算 风险评估及应急方案
一．拍摄背景 1.“微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。随着微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。 近两年来，微电影以其特色的概念和出人意料的速度，在国内掀起来一阵“人尽可微”的风暴，姜文、顾长卫、贾樟柯等导演也纷纷开始拍摄微电影。这种形式可以更好地展现时代特征，达到宣传效果。 2.作为我们三皮影音工作室的成员更是通过实践锻炼，努力拍出一部好的微电影。而此次拍摄小组成员既有一定拍摄经验的大二学生，也有拥有新想法富有激情的大一学生。我们虽然没有那么多的资金或人力，但我们有为梦想奋斗的勇气，有不怕苦不怕累的精神。而我们也相信能尽最大力量无愧于自己无愧于这个团队。 3.我们此次拍摄的内容不同于以往的那些校园文艺的爱情或者友情的短片。我们此次微电影的是针对的是深刻值得思考的社会现象。那些城市边缘人，或是那些以快到边缘的人，那些饱受社会压力，生活不如意，人生没有动力，厌恶社会的人。而就这个背景，我们想通过影片想表现的也并不
《XX》微电影营销方案 （图文无关，仅作示例）~
目录 《XX》微电影营销方案 (1) 一、为何选择微电影市场分析 (4) 1、受众分析 (4) 2、信息传播方式 (4) 3、广告营销阵地 (4) 4、市场环境 (4) 5、制作方式 (5) 二、故事题材分析 (5) 三、营销植入 (5) 1、广告植入 (5) 2、电影元素授权 (5) 3、片尾鸣谢 (6) 4、附加制作物料 (6) 5、微电影DVD发行，提升品牌影响力 (6) 三、电影推广（热播期） (7) 1、社交话题营销推广 (7) 2、饥饿式营销推广 (7) 3、病毒式营销推广 (8) 4、主题音乐 (8) 5、宣传片 (9) 6、宣传片花絮 (9) 7、泛媒体多线交互式传播 (9) 三、媒介选择 (10)
1、传统纸媒 (10) 2、宣传单页 (10) 3、户外路牌 (10) 4、新媒体（新浪微博） (10) 5、新媒体（微信平台） (11) 四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月） (12) 1、线上 (12) 2、线下 (12) 3、其他手段 (12) 五、众筹 (13) 六、合作方案 (13)
一、为何选择微电影市场分析 1、受众分析 互联网有将近6亿受众，无比广阔的市场空间，自由的市场环境让创作者可以尽可能天马行空。 2、信息传播方式 微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求；传播快、范围广，可同时传播于传统媒体与新媒体平台，互联网，互动平台+视频网站的组合能让其一传十、十传百，在短时间内迅速引起巨大的反响，利于口碑营销。 3、广告营销阵地 微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。 4、市场环境 用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。
影院运营策划案 一、影院的宣传 作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。 1、阵地宣传 每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。 2、媒体宣传 深度开发媒体资源充分利用媒体力量 渠道：在影城当地具有相当影响力的媒体
主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，可以把媒体的力量深入调动。最简单的媒体深度合作方式，那就是作凭报花优惠观影，也许在报纸上只是寥寥数字，但正是这几个字就是这份报纸具备了几十元的价值，前往观影就可以获得很实惠的票价，这对一部分观众来说，就已足够具有吸引力。如果在与报纸联合推出某些特殊形式的合作，比如“电影评审团” 、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众创造观影实惠的同时，有丰富的影城宣传的内容，增加了新意，非常容易取得票房与宣传的双重回报。报纸这样合作，其他媒体亦可，如果操作得当，这种合作还将是非常优质的品牌提升方式。 3 、户外宣传每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。 户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这方面的职能部门保持一种良好关系。 4、推广活动我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。 5、排映影片 一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同
微电影报价策划方案 一、背景分析: 微电影的时代已经来临 通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态与短时休闲状态下观瞧,有着完整的策划与系统制作体系支持,最终的成品就是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”与“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。 二、微电影概况及费用预算: (一) 影片名称:待定 (二)影片风格:/ （三）影片时长:10—15分钟 （四）规格:全高清微电影 (五)、播出渠道: 新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。 (六)、主创团队: 组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队,凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍,集合电视电影行业各类精英,以诚信、务实、梦想、创新的工作信条,以求实、严谨、负责的工作态度,形成专业的运作流程,每一道环节都由专业人士把关。
(七)、摄制周期及预算: 前期策划筹备运作时间约30天,实景拍摄约10天,后期合成约25天。预算费用约23万元/部。 微电影费用预算 (八)、合作形式: 1、投入:投入全额摄制经费 2、权益: A、作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放
的宣传权益。 B、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。 C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。 D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。 相信,在合作方的大力支持下,在本创作团队的共同努力下,一定会打造出令社会大众耳目一新,震撼心灵的微电影力作。
校园微电影拍摄活动策划书 一、活动名称： 湖北职业技术学院影视工作室微电影开拍活动。 二、活动主题： 靠近电影，走近你我。 三、活动背景： 随着本协会工作的推进——剧本及演员征募完毕、电影拍摄前期工作准备一切就绪，校园展现艺术文化热潮的不断掀起以及全校师生生活品质的提升，本协会成员共同努力，为展现本团体的能力，特发起拍摄微电影的活动。 四、活动的目的及意义： 本协会希望通过此次活动展现本团体强大的号召力、影响力以及对校园文化及人文精神的传播和关怀，为学校宣传出力，，提高在校大学生对艺术的感受力，努力制作出受大家欢迎、受学校重视和夸奖、让大家难忘的感动的作品。 五、活动流程： 1、前期策划宣传 设计制作宣传展板、海报、横幅 通过海报、展板、广播、网络新闻等手段宣传此次活动。 2、角色分配 主演由协会招募并精心挑选出的同学饰演，配角及群众
演 员由本协会人员或有兴趣的同学友情参演。 3、拍摄工作分配 由王念慈导演，蔡瑜指导演员，肖浩琴制片，布景、场记、 录音、摄像、摄影、化妆等由本协会成员分别担任。 4、拍摄过程 分场景进行拍摄以节约用时，每个镜头前打板以方便 后期剪辑。 5、拍摄计划 在各部门成员协调时间进行拍摄活动，因为是微电影，所 以拍摄所需时间为一周左右，拍摄设备由本协会向学校借取，所需资金由赞助商及协会提供。 6、影片剪辑 电影拍摄完成后，由本协会人员进行剪辑，制作出成片 7、影片展播 举行电影首映礼并上传到网络进行展播。 湖北职业技术学院影视工作室 20XX-12-4 少先队大队部20XX年重阳节登高活动方案 班级番禺大夫山森林公园旅行活动策划书
微电影策划4篇范文 一、活动背景： 我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。 二、活动目的及意义： 在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 三、活动时间及地点： 时间：20xx年3月17日至4月20日 地点：拍摄地点：校园为主
颁奖地点：女校礼堂（5月28日）四、主办单位： 教导处 五、协办单位： 各年级、各班 赞助单位： 六、参赛对象： 全体同学 七、主题设定： “最美” 拍摄内容:
（1）青春励志 （2）班级风采 （3）宿舍文化 （4）师生情 （5）感恩与感动 （6）志愿者与社会实践 以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。 八、前期准备： （1）在校内宣传栏粘贴宣传海报。 （2）对班主任及部分学生进行拍摄培训。（3）年级主任、班主任宣传及培训。
（4）利用网站、校报、班级网页宣传。 （5）3月17日下发活动流程和报名表给各班级。 九、活动流程： 阶段一：拍摄阶段：3月17日-4月20日 阶段二：征集阶段：4月21日-4月22日 各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。 负责人：安玲 阶段三：初选阶段：4月23日-5月9日 1.经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。 2.5月9日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于5月13日17点前将电影宣传海报送至2号楼216室。
微电影项目策划书 微电影项目策划书 一、项目概况 片名：洛宁精神系列剧眼神之《兰兰的小学》 出品：洛宁县委宣传部 联合出品：洛宁县工商业联合会 洛宁籍青年互助会 洛宁县教育局 洛宁县妇女联合会 共青团洛宁县委 洛宁县文学艺术界联合会 洛宁县总商会 洛宁县作家协会 其他赞助单位及企业 摄制：洛阳唐影文化传媒有限公司 影片时长及格式： 45分钟高清电影 影片类型：青春 / 励志 / 成长 / 教育特色 / 大学生就业 发行时间：2021年9月10日。 为了传播和弘扬忠勤厚正，创新共赢的洛宁精神，诠释洛宁人忠勤厚正的精神特质，助推洛宁发展，我们将投拍洛宁精神系列剧 .此剧共四部，《兰兰的小学》系第一部。主要讲述了洛宁乡村教师兰兰十年如一日，忠于职守，忠诚履
职的感人故事。诠释了洛宁人的精神特质之一——忠。本片将于八月初在洛宁县正式开机。 故事梗概：刚刚大学毕业的年轻女孩兰兰，怀揣着对农村教育工作的憧憬，来到豫西山区洛宁县某乡村小学，做了一名乡村教师。然而学校落后的现状使她的思想产生了动摇。老校长用其行动和话语，使兰兰重拾信心。通过一件件感人的故事，兰兰用自己的爱心和忠诚的信念，和孩子们建立起了深厚的感情。但，其男友因为兰兰的工作问题提出分手。同学会上，同学们对她冷嘲热讽。再次对兰兰造成了打击。此时，她的家人在县城给她找到了更好的工作。她决定离开古村。就在离开古村的前夜，她的学生们集体失踪了… 二、宣传计划（要点）： 为更好的配合本片的放映，使本片能达到广泛的宣传效果，我们将根据宣传需要，适时组织洛宁电视台、洛宁广播电台及各网络媒体，及时跟进报道本片的摄制进展情况，适时造势宣传，以扩大影响力。届时本片赞助方、主创、主要演员及协作团体、合作伙伴、主管机构、友情热心人士及相关领导、嘉宾等均将参与本片相关活动，为宣传本片壮大声势、扩大影响。 1. 播放渠道：覆盖全国各大大型门户视频网站（优酷网、土豆网、爱奇艺网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等门户视频网）。 2.宣传渠道：百度贴吧、论坛、洛宁吧、爱洛宁网、洛宁籍青年互助会、镜头下的洛宁、河洛微影、洛宁城事等。 3.微博：新浪、腾讯、搜狐、凤凰等。 4.海量精美剧照。 三、招商（投资）广告计划：
电影市场营销策划书
一、电影概况 2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影， （一）影片介绍 中文片名： 外文片名： 导演： 主演： 制片人： 作品类型： 国家\地区： 对白语言： 上映时间： 制作公司： （二）内容简介 李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱
二、市场分析 （一）优势分析 1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖； 2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片； 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光； 5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得； 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受； 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；
微电影策划案
《知青新城》节点同步方案 红色部分是我们将微电影节配每个节点所设计的活动环节 对于此项目需要的视频宣传有以下几个： 1.整体项目融资推介片：偏重规模及项目优势。 2.政府工作报告片：偏政重府职能部门的配合工作及未来愿景。 3.项目销售宣传片：偏重建成后的实体展现（能够到已建成的项 目去拍摄），建筑体现、人文环境以及生活方式与态度，特别要主打人与人的生活方式、人与环境融合这两张牌。 4.一部满腹怀旧的感人微电影故事片：把生活在当今社会形态下 的老知青经过影片拉回到当时那个蹉跎的岁月中，产生怀旧与对当时生活的追忆与向往，主要目的有两个，第打动一些潜在客户，这些客户预估应为当年的一些老知青，切手中无多元化的投资渠道，切有养老意愿的客户；第二个作用也是为了拉动微电影节参赛者的积极性或者是为了提高整体电影节的水平量身定制切暗箱操作的获奖影片。 5.其它节点专有用途视频：主要靠素材累积和剪辑。 微电影节的配合节点
第一阶段——形象导入期 1.时间： 02月～ 05月 2.社会热点：开工仪式，工地包装，客户会 同时举行XX微电影节新闻发布会，同期播放一部带有感人色彩的项目推介片，作为项目概念的柔性亮相（该微电影节采取命题定向征集参赛方式） 3.广告投放及活动：整版报纸软文投放；开工仪式；户外出街， 工地围墙包装。 报纸投放能够利用文化的外衣包装成软文，就是以知青或者其它题材为命题的微电影大赛作为文章主线及载体。 同时网络、微博、微信等新媒体利用二维码等新方式新技术来与报纸媒体做同步推广，但要突出和利用新媒体的特点及优势。 售楼处我们建议做成一系列的怀旧主题，此时我们能够把会场布置成知青那个年代的符号特征，再找一些当时的知青来讲述一些她们的情感故事，同时也是参赛者的项目体验活动，再次环节需要一部很详细的展现项目今后面貌的宣传片在碎片时间滚动播放，目的是为了带动更多的人知道和尽可能多的了解项目。 第二阶段——开盘销售期
大学校园微电影策划书（精选3篇） 大学校园微电影策划书（精选3篇） 不经意间，工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的阶段，又有了新的目标，是时候静下心来好好写写策划书了。相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是WTT精心整理的大学校园微电影策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。 大学校园微电影策划书1 一、活动背景： 我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。 二、活动目的及意义： 在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活
动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 三、活动时间及地点： 时间：20XX年3月17日至4月20日 地点：拍摄地点：校园为主 颁奖地点：女校礼堂（5月28日） 四、主办单位： 教导处 五、协办单位： 各年级、各班 赞助单位： 六、参赛对象： 全体同学 七、主题设定： “最美” 拍摄内容: （1）青春励志 （2）班级风采 （3）宿舍文化 （4）师生情 （5）感恩与感动
（6）志愿者与社会实践 以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。 八、前期准备： （1）在校内宣传栏粘贴宣传海报。 （2）对班主任及部分学生进行拍摄培训。 （3）年级主任、班主任宣传及培训。 （4）利用网站、校报、班级网页宣传。 （5）3月17日下发活动流程和报名表给各班级。 九、活动流程： 阶段一：拍摄阶段：3月17日-4月20日 阶段二：征集阶段：4月21日-4月22日 各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。 负责人：安玲 阶段三：初选阶段：4月23日-5月9日 1.经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。 2.5月9日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于5月13日17点前将电影宣传海报送至2号楼216室。
微电影拍摄方案_计划方案 第一招：拍摄前观察环境 摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时就可以考虑哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他的危险状况，在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。 第二招：场面宏大摇镜头
摇镜头是最常用的手法之一。当拍摄的场景过于宏大，如果用广角镜头不能把整个画面完全拍摄下来，那么就应该使用“ 摇摄” 的拍摄方式。摇摄是指当摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴（镜头横向或纵向移动）的拍摄方法。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。很多人在应用摇摄时往往把握不好转动的速度和角度，使画面抖动不顺畅，这主要是因为没有把握住摇摄的要领。 第三招：移摄抓拍人物 “ 移摄” 是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像
机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。 第四招：跟摄端稳最重要 “ 跟摄” 是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。
微电影策划方案（一） 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 微电影迎合了用户和客户的需求 走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。 与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。 二、市场分析： 据统计，20**年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。
20**年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。 微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海” 大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。 “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。 赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。 以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。 “微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。
电影院营销方案五篇 篇一：电影院营销方案 中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？老的电影院如何保持市场地位不动摇？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚为什么要做活动，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚，相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。 中国目前的电影院，仍然大多数处于新旧交替的时期，老的电影院没有新突破，新的电影院没有老经验，所谓的电影院营销，到底能有哪些内容呢？据万达院线相关人员统计，万达平均每家影城每个月要举办3-4次市场营销活动，一年下来，一家影城全年营销活动不会少于30次，如果按照全国30家万达影城计算，那一年就要有不少于900次的市场营销活动，而这900次市场活动通过20余个城市覆盖的数百家媒体进行连续的报道传播，一年下来，单纯媒体报道就要有万次之多，再加上很多活动带来的附加社会影响、团体票房收益等等，估算下来，效果着实可观。万达院线将这种营销活动体系架构总结为“泛营销”体系，其实是一种院线统筹调配、
影城跟进执行的规模营销运作模式，结合万达院线的实战案例，在这里将影城经营过程中的市场营销活动进行梳理如下： 对于影院的活动，我们可以做以下几方面的分析： 一、影院为什么要做市场营销活动？ 中国的电影市场与国外不同。在海外国家的电影院，首先没有团体票，其次不会有很多的市场营销活动，特别是美国等电影大国，电影的群众基础非常好，如何更好的经营卖品才是这些国家影院的主要市场任务。对于中国，这个电影市场的发展中国家来说，电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色，“种桃树”才是第一要义，也就是大家都在说的培育市场。那么市场怎么培育呢？就是通过坚持不懈的市场营销活动。市场营销活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点，衍生、设计、策划的各种电影观众互动参与的市场群体活动。市场营销活动是电影院营销的重要组成部分。 电影院所举办的各种花样繁多活动，归纳起来，无外乎以下三个目的： 1、增加票房：做活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。
一、公司介绍 二、什么是微电影 三、微电影互联网受众分析 四、鑫马林艳文化微电影传播平台 五、项目推荐 六、项目周期及上线时间 七、客户合作建议 八、植入营销价值 九、客户权益分析 一、关于鑫马影视林艳文化传媒 泉州鑫马影视广告有限公司成立于2015年，前身为泉港鑫马广告制作中心。 是一家从策划、拍摄、制作到投放推广，一条龙服务的专业影视广告公司， 主要从事影视广告、企业专题片、纪录片策划及制作；微电影、电影、MV广告；以及各种文化活动组织、策划、推广等多功能的影视文化传播公司。 泉州市林艳文化传媒有限公司 微电影影视音乐艺人娱乐营销 二、什么是微电影 微电影的诞生标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体以及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体，不仅在价位上优惠了，而且在受众上也享有了优势。 从时间长短的角度来看，微电影可分为小型微电影，中型微电影和大型微电影。小型微电影5-10分钟内；中型微电影10-20分钟之内；大型微电影20-30分钟之内。超过或低于这个时间线的都不能称之为微电影。 诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是微电影的主要播放渠道，因为要求每部微电影要短小精悍，便于下载，传播并快速观看。在庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段，宣传力度可想而知。 微电影优势是什么 1省广告费电视广告的制作成本和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍，而一部好看的微电影在网络上的播放量达到上千万是轻而易举的事。如果想要达到更好的效果，请一个网络营销团队推广，推广费用也不会超过制作费用。 2不受限制，长期有限：电视广告受档期、时间限制，有效期较短不能存储；但微电影不受时间限制，只要有互联网的地方都能随时随地观看。 3定位更准确，直达有效客户群：对客户群进行相关产品“微电影式”的推广，效果尤为明显。 4便于提升企业品牌价值：与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。 三、微电影互联网受众分析 微电影的互联网受众分析视频用户占互联网用户总数的63.2%，而在网络视频用户中，有接近40%的用户会主动选择网络剧中的微电影观看，也就是有1亿的网民会主动在网络视频中观看。 发展到目前，由于只能手机的普遍化，微信用户的增加话，选择便捷的网络视频的人数
电影《xxx》项目启动新闻发布会策划案 一、发布会主题 电影《xxx》项目启动发布 二、发布会地点 广西壮族自治区政府办公大楼多功能厅（暂定） 三、发布会时间 2009年4月15日（周三）下午15:00—16:00（暂定） 四、发布会筹备 （一）会场布置 1.会场外部布置：导入性强、整体感、细节、气势感 内容：导入性指示牌 大量宣传海报（配合指示牌的数量） 条幅 易拉宝 2.主会场布置：整体感、细节、气势感 内容：主会场布置（以蓝、红色调为主） 会场门口处设迎宾台及高雅落地鲜花篮 迎宾台鲜花布置，嘉宾录、胸花、宣传资料、签到本等 贵宾席座椅包括：各大赞助企事业单位（赞助企业、协拍企业） 来宾席：各企事业单位代表，记者团 3.舞台布置：整体感、大气 a、大型背景板（背景图案以主题海报或LOGO为主，突出“电影《xxx》项目启动发布会”字体） b、舞台前两侧放置等离子电视播放短片用； c、舞台上设置主席台以及司仪台，以白色、粉色鲜花布置为主（附加赞助企业名称）； d、舞台前侧及两侧鲜花的摆放； e、舞台正中高空悬挂揭幕球，可订做成公司LOGO的形状。拉绳开启后可放出一条横幅“电影《xxx》项目正式启动”。 4.主席台布置: 整体感、庄重 a、主席台(暂定9米)，鲜花装点 b、主席台座位安排图示
（二）人员安排 1.礼仪：六名礼仪小姐 ①.两名礼仪站于主席台后左侧 ②.两名礼仪在会场门口接待 (机动两人，帮助分发资料) 2.保安及工作人员: ①.负责人1名 ②.设备调试技术人员1名 ③.保安1人 ④.咨询人员2人 (机动两人，现场待命) （三）设备及物料 1、会场内物料：宣传单页、赞助及回报方式手册、背景板、易拉宝、桌牌、条幅、签到桌、签到本、礼花、主席台鲜花、贵宾胸花、贵宾名卡、舞台音响设备、等离子电视屏、音乐光盘、短片光盘、礼品、饮品、桌椅摆放等。 2、会场外物料：条幅、指示牌、花篮、易拉宝。 3、记者资料：邀请函、会议流程表、红包、礼品、笔、笔记本。（预备好供记者提问的问题） 4、主持人资料：邀请函、会议说明、会议流程表。 5、政府领导、企业代表、导演组资料：邀请函、会议说明。 6、其它资料：领导讲话稿、会场幻灯资料设计（PPT）、LOGO揭幕球。 : （四）邀请媒体 电视：CCTV6、广西电视台、南宁电视台等 广播：中央人民广播电台、广西人民广播电台、南宁电台等 报纸：中国电影报道、广西日报、南宁晚报等 杂志：大众电影、看电影等 网站：新浪网、腾讯网、广西新闻网等 驻邕记者：人民日报、新华社分社等 五、发布会流程（时间控制在50分钟内） 1、主持人介绍到场人员（出品单位、导演团队、各新闻媒体），嘉宾（政府领导）； 2、出品单位对《xxx》项目的概况介绍以及对主创和演员的介绍； 3、区政府领导致开幕辞； 4、邀请主创及主要演员入席； 5、主创及主要演员简短发言； 6、制片人发言，宣布项目启动； 7、背景音乐起，进行剪彩仪式：由出品方、导演组、政府领导共同拉开悬挂在空中LOGO的彩绳； 8、主持人宣布记者问答开始。 记者问答：由事先准备好问题的提问记者作为主要回答对象。（10分钟） （安排四到五位记者提问，事先准备好问题。问题针对政府、出品单位、导演组团队各一个） 9、政府方代表：政府对《xxx》的支持力度 10、导演方代表：电影《xxx》的看点及特色 11、出品单位代表：出品单位对《xxx》票房的期望 12、主持人宣布新闻发布会结束，会后自由采访。 （会后自由采访时间控制在10分钟内）