C.A.D微电影主题创意生活馆
项目方案
二〇一二年八月
一、项目背景
在2012年1月举行的全国文化厅局长会议上，文化部部长蔡武表示，要突出把握好稳中求进的总基调，今年，抓住重点和关键环节，在改革发展上取得新的突破。早在2009年，国务院发布《文化产业振兴规划》，首次明确提出创意产业，并将其置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。这一规划的发布，也标志着文化产业进入了国家战略性产业的梯队。
苏州也正处在建设”三区三城“，产业转型升级的关键时期，而大力发展文化创意产业是促进产业转型发展的重大举措。苏州文化底蕴深厚，文化资源丰富，近年来市委、市政府出台各种政策措施来推动苏州文化产业实现跨越式发展；其次，创意产业的发展关键在整合资源，把创意的元素融为一体，打造一条完整的产业链，立足于大好的政策背景和百姓对日益增长的文化服务需求，为社会文化群体提供一个综合性的、创意性的、惠民性的文化综合服务平台，为文化产业的全民性发展开拓出一种新的模式势在必行。
微电影可谓当前的一种新兴文化业态。它的流行代表了未来新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。在中央将文化产业提升到国民经济支柱性产业之际“亮剑”，应该说，现在是微电影发展的好时机。
C.A.D微电影主题创意生活馆力在打造一个传播新兴文化创意业态，集微电影欣赏、微电影创意分享、演艺、休闲、创意产品展销等为一体的苏州文化创意项目，打造园区李公堤新兴的文化创意载体，提升李公堤的文化品牌，具有很广阔的市场前景和宏观政策背景支持。
二、项目核心概念
C.A.D
C：creative创意、culture文化、cinema 电影
A：art艺术
D：design设计、dream梦想
微电影概念：微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划
和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
C.A.D微电影主题创意生活馆是一个以微电影为主题的集创意、文化、演艺、休闲于一体的综合性创意文化休闲场所，并以此延伸出会展服务、文化衍生品、原创作品等多项文化产业配套产品。
三、项目基本情况
1、拟定公司名称：苏州凯迪品牌创意发展有限公司
2、拟注册资金：100万元，有限责任公司。
3、项目名称：C.A.D微电影主题创意生活馆
3、主营范围：影视传媒、酒水、会展服务、文化创意产品经营、文化艺术等。
5、项目主要功能：
阳光静吧：喧嚣闹市中鲜有的城市静吧，三面透光的创意墙体，安静的个性化创意环境布置，符合都市口味的各类创意茶水、酒水、饮料，将成为人们休闲的新选择。
主题微电影：每周推出一个微电影主题，周一至周五每天晚间播放主题电影，同时，进行主题电影周边产品的拍卖，微电影主题分享会等。
微电影VTP俱乐部：网络微电影体验交流，微电影爱好者聚会，创意分享会等。文化艺术风：民间歌手PK、专业乐队、昆曲评弹、动漫秀、古琴雅集等演出。
微电影拍摄大赛、大学生微电影节等。
主题派对、沙龙：每月举行一次主题派对，为中外在苏友人提供一个交流的场所。文化创意产品：馆内展陈文化创意衍生品，可供销售，并为VIP客户提供收藏品展销的格子铺。
个性化微电影拍摄定制：本馆伴有微电影取景功能，为客户提供个性化微电影拍
摄服务，幽默搞怪、时尚潮流、婚庆短片、公益教育、
商业定制等主题。
7、功能性区域：吧台，雅座区，VIP室，微电影放映厅，创意展示等
8、关于装修的文化创意：
●围绕微电影主题，现代、怀旧、阳光、个性化。如老唱片、老式放映机、画
报、动态感应。
●每一处装修都将融入文化创意设计的手法，体现主题特色。
●选取一两处将运用创意与科技想结合的手法，体现活灵活现的微电影情节体
验。
四、可行性分析（SWOT分析）
内部优势Strengths
1.、资源丰富，集结精良师资资源，渠道资源，场地资源。
2、运营产品线广，涉及多领域，综合风险小。
3、产品创新度高，苏州无首个案例。
4、运营理念及愿景符合苏州市政府相关政策所扶持的标准。
内部劣势Weakness
1、作为文化传媒企业，知识产权的保护容易产生隐患。
外部机遇Opportunity
1、苏州对于文化创新性产业具有政策上的支持和保障。
2、文化产业已经成为市场消费趋势，微电影产业逐渐兴起。
外部威胁Threats
1、对于资源的整合要求很高
2、潜在竞争者的模仿可能带来效益和名誉上的风险。
五、项目意义
C.A.D微电影主题创意生活馆将以普及文化、创意、设计、科技、艺术、影视等文化产业概念、提升全民文化修养、丰富市民健康文化生活为发展目标，坚持以“个性化、艺术化、时代性、创意性”作为产业发展理念。该项目的开展具有以下几方面重要意义：
从经济效益来看：使创意产业平台，转换为创意性消费需求，集中反映到文化创
意产业转化为经济效益，间接推动相关产业链的发展与创收。
从社会效益来看，既为社会提供了高雅的文化艺术服务，又为社会培养了更多文化艺术方面的人才，为振兴苏州文化产业预备了新生力量。
从企业转型升级方面来看，打造这样一个微电影相关文化产业需求的企业，也有利于推动苏州文化产业的发展，吸引更多优秀人才加入到文化产业建设中来。
六、项目整体文化定位——除了家之外最安逸的地方。
我们经营的目标消费人群是外籍人士、企业白领、商务人士、爱电影爱音乐的小资等。我们提倡（少喝酒，喝好酒）（drink less ,but better）。CAD的红葡萄酒均是法国、澳大利亚、西班牙等国原装进口的以及各类高端洋酒。其提供的各类鸡尾酒及花式咖啡均为个性打造。我们的音响设备采用纯数字输出的CLUB，平时会放映最新大片、经典老片、潮流微电影。我们提供的不是一个吵闹的酒吧环境，而是一个很惬意很闲情的、让心安静下来的场所；我们的定位在宁静中品味，在品味中升华。纯正的爵士风情，闲适雅致的个人空间。精致夜生活，从CAD开始。
在"CAD"你不必刻意伪装自己，因为这么惬意的环境下，人的精神是绝对放松的，在喧闹的吧街上，不妨进这里来，感受一下"CAD"带给你的清凉，给自己一个清静的空间。品味正宗的西班牙名酒，听着蓝调音乐，享受着热情周到的服务，体味生活中的点点滴滴。资深酒师每天一款特色鸡尾酒，让你天天有新的感觉。你还可以到包厢中与恋人共享烛光氛围，在昏暗的灯光中，体味葡国的独特情调。"CAD"的定位为静吧，它没有激烈的迪士高和高金属的摇滚音乐，整个静吧的主旋律为英美五、六、七十年代的乡村音乐和蓝调音乐，偶尔而穿插一些早期人们非常熟悉的中文歌曲，猛然拉近了音乐和人们的距离。年轻的老板说："我想实现的其实就是一个纯正的欧美酒吧的那种氛围，不同的是我们主要是白领，小资。 "在这里，不需要很正式的衣着，也不需要很艳丽的妆扮，你所需要带去的仅是一份乐意与人共享的好心情。在这里，点一杯名饮，你或者与人海阔天空地神侃，或者把酒临风任凭思绪在记忆的海洋里徜徉，或者就静静地什么也不想，只为歆享这份难得心灵的自由。
繁忙劳累的工作、枯燥乏味的生活、虚伪冷漠的人际关系，已经让我们遗忘了太多，舍弃了太多，彼此隔膜得太多。让真情流出来去，掩盖冷漠、忘掉烦恼和疲惫的工作，让平淡生活再多些颜色，让我们打开心灵的枷锁，去包围着音乐的麻醉角落，不要再面对彼此虚假，让我们互相拥有真心的话，去"CAD"静吧，把烦恼忧愁抛下。
吧台，卡座区，雅座区，VIP室，放映厅，"CAD"倾情打造，相约损友二三，斜倚吧台，在雪茄洋酒间谈笑风生。在"CAD"，每天都有不一样的精彩，繁忙劳累的工作、枯燥乏味的生活、虚伪冷漠的人际关系……来"CAD"吧，撇开同僚挑剔的目光，压力在开怀大笑中恣意的宣泄。抛掉束缚，打开心扉，融化冷漠，邂逅自己的一抹芳醇，涤荡心灵的些许纷扰，"CAD"既是lonely，又是only。
七、项目整体发展愿景
1、直营扩张——开设直营分店的模式（新的区域选择；新的主题风格）；
2、加盟分店——以品牌加盟合作的形式开设分店；
3、总部控股的分店——选拔优秀员工去其他城市或区域开设分店；总部提
供平台和品牌管理支持；
八、公司组织架构与岗位职责
总经理
（1）保证各酒吧处于良好的工作状态和营业状态。
（2）正常供应各类酒水，制定销售计划。
（3）编排员工工作时间表，合理安排员工休假。
（4）根据需要调动、安排员工工作。
（5）督促下属员工努力工作，鼓励员工积极学习业务知识，求取上进。（6）制定培训计划，安排培训内容，培训员工。
（7）根据员工工作表现做好评估工作，提升优秀员工，执行各项规章和纪律。（8）检查各酒吧每日工作情况。
（9）产制酒水成本，防止浪费，减少损耗严防失窃。
（10）处理客人投诉或其他部门的投诉，调解员工纠纷。
（11）按需要预备各种宴会酒水。
（12）制定酒吧各类用具清单，定期检查补充。
（13）检查食品仓库酒水存货情况，填写酒水采购申请表。
（14）熟悉各类酒水的服务程序和酒水价格。
（15）制定各项鸡尾酒的配方及各类酒水的销售标准。
（16）定出各类酒吧的酒杯及玻璃器皿清单，定期检查补充。
（17）负责解决员工各种实际问题，假如制服、调班、加班就餐，业余活动等。（18）沟通上下级之间的联系。向下传达上级的决策，向上反映员工情况。（19）完成每月工作报告。向饮食部经理汇报工作情况。
（20）监督完成每月酒水盘点工作。
（21）审核、签批酒水领货单、百货领货单、棉织品领货单、工程维修单、酒吧调拨。
副总经理
（1）保证酒吧处于良好的工作状态。
（2）协助酒吧经理制定销售计划。
（3）编排员工工作时间。合理安排员工假期。
（4）根据需要调动、安排员工工作。
（5）督导下属员工努力工作。
（6）负责备种酒水销售服务，熟悉各类服务程序和酒水价格。
（7）协助经理制定培训计划，培训员工。
（8）协助狈制定鸡尾酒肺以及各类酒水的销售份量标准。
（9）检查酒吧日常工作情况。
（10）控制酒水成本，防止浪费，减少损耗，严防失窃，
（11）根据员工表现做好评估工作，执行各项纪律。
（12）处理客人投诉和其他部门投诉，调解员工纠纷。
（13）负责各种宴会的酒水预备工作。
（14）协助酒吧经理制定各类用具清单，井定期检查补充。
（15）检查食品仓库酒水存货情况。
（16）检查员工考勤，安排人力。
（17）负责解决员工的各种实际问题，例如制服、调班、加班、业余活动等。（18）监督酒吧员工完成每月盘点工作。
（19）协助酒吧经理完成每月工作报告。
（20）沟通上下级之间的联系。
（21）酒吧经理缺席时代理酒吧经理行使其各项职责。
酒吧领班
职责范围：
（1）保证酒吧处于良好的工作状态。
（2）正常供应各类酒水，做好销售记录。
（3）督导下属员工努力工作。
（4）负责各种酒水服务，熟悉各类酒水的服务程序和酒水价格。
（5）根据配方鉴定混合饮料的味道，熟悉其份量，能够指导下属员工。（6）协助经理制定鸡尾酒的配方以及各类酒水的份量标准。
（7）根据销售需要保持酒吧的酒水存货。
（8）负责各类宴会的酒水预备和各项准备工作。
（9）管理及检查酒水销售时的开单。结帐工作。
（10）控制酒水损免减少浪费，防止失窃。
（11）根据客人需要重新配制酒水。
（12）指导下属员工做好各种准备工作。
（13）检查每日工作情况，如：酒水存量。员工意外事故、新员工报到等。（14）检查员工报到情况，安排人力，防止岗位缺人。
（15）分派下属员工工作。
（16）检查食品仓库酒水存货状况。
（17）向上司提供合理化建议。
（18）处理客人投诉、调解员工纠纷。
（19）培训下属员工，根据员工表现作出鉴定。
（20）自己处理不了的事情及时转报上级。
酒吧财务长
（1）做好财务预算，估算和总结。
（2）协助总经理做好销售计划。
（3）做好每天的账务。
（4）管理酒吧的一切开销。
（5）负责酒吧的每个工作人员的工资结算。
（6）自己处理不了的事情及时转报上级。
酒吧调酒师
职责范围：
（1）根据销售状况每月从食品仓库领取所需酒水。
（2）按每日营业需要从仓库领取酒杯、银器、棉织品、水果等物品。
（3）清洗酒杯及各种用具、擦亮酒杯、清理冰箱。
（4）清洁酒吧各种家具，拖抹地板。
酒吧艺人
（1）带动酒吧的气氛。
（2）一切听从领班的安排。
酒吧服务生
（1）一切听领班的安排。
（2）确保酒吧的服务质量。
九、公司市场营销战略
作为现在大城市任何企业都离不开市场营销。因为现在的企业、集团、公司、网络公司（消费在线）等都有各种应酬，而作为服务行业的酒吧就应该和他们合作。他们也在寻找消费场所，提供给他们方便优惠、优质的服务。
在进行营销广告宣传的时候大体分为三点：
1、开业前期的宣传: 这一点非常重要，一个酒吧的宣传到不到位，会导致酒吧不能一炮走红.其评判的标准就是一定要在开业之前要进行一整套的广告宣
传方案，如：建立网站/树立大型户外广告牌/大型购物广场、公园广场的电子屏广告/；车体广告等，还有装修时，先装修户外也非常重要，让人有种“风雨欲来烟满楼”的感觉。为什么说要把宣传放在第一位呢?很简单!一个酒吧从装修到开业一般要2----6个月时间.而有很多业主就忽略了这在装修期间的宣传.都等到快装修完了才做宣传。有句战场上的老话叫:部队未动粮草先行!其实做娱乐也是一样应该在酒吧还在前期的筹备期间或还没有开始筹备的时候就应该开始做广告宣传了!为开业先奠定基础!酒吧行业本来就要靠炒作!我们可以这样去比较:作为一个酒吧是快开业才做宣传有效果还是提前做宣传有效果呢?明显后者有效果！
2、开业之后的宣传:人际传播，口碑的力量，这一点是酒吧宣传最实际有效的宣传，那我们要做的是把场所各项工作做到位，给客人留下美好的第一印象，让客人给我们打广告。平时的宣传，比如说利用做节目策划各种派对，来进行宣传，一句话，经常亮相，提高知名度，从而形成品牌意识，所以不管是某种企业都离不开宣传，酒吧日新月异就更离不开了。
3、日常的活动策划
当一个酒吧的经营模式定位后，每天都走着相同的程序，而活动策划就是让人锦上添花，给人日新月异、变化莫测、外加神秘而向往的感觉，策划要与国际时尚前沿接轨，以档次化、互动现场气氛为主体，来更好的展示出自身优势，真心做到与众不同，突出“新、奇、特”三大中心。
具体的促销形式怎么做，现如今有如下种市场营销模式和方案：
1、月结算打折：与集团公司、企业式组织等消费打折月结业务，当然一定要有知名度的企业或公司了。
2、销售现金充值卡：如充10000现金送2000元（消费）等，在场所未开业前进行宣传，和股东、公关的宣传进行销售。
3. 赠送：客人在洒吧消费时，免费赠送新的饮品或小食品以刺激客人消费。或者为鼓励客人多消费，对酒水消费量大的客人，免费赠送一杯酒水，以刺激其他客人消费。免费赠送是种象征性促销手段，一般赠送的酒水价格都不高。
4、优惠券或贵宾卡：酒吧在举行特定活动或新产品促销时，事先通过一定方式将优惠卷或贵宾卡发到客人手:持券及持卡消费时，．可以得到一定的优
惠。这种方式应把客人限制在特定的范围，对光顾洒吧的常客，都赠给客人张优惠卷或贵宾卡，只要客人光顾洒吧出示此卡就可享受到卡中所给予的折扣优惠，以吸引客人多次光顾。
5、折扣:折扣是指在特定时间按原价进行折扣销售。折扣优惠主要用于客人在营业的淡季时间里来消费，或者鼓励达到一定消费额度或消费次数的客人。这种方式会使消费者在购买时得到直接利益，因而具有很大吸引力。
6、有奖销售：这是利用摸彩等方式等进行的一种促销活动。通过设立不可程度的奖励，刺激客人的短期购买行为，这种方式比赠券更加有效。
7、门票中含酒水:很多酒吧为鼓励吸引客人光顾酒吧，往往在门票的价格中包含有一份免费酒水。
8、最低消费中含酒水：一些高级的酒吧和包厢往往设有最低消费，最低消费主要是指在酒吧中酒水的消费量必须达到最基本的标准量。
9、配会销售：酒吧为增加酒水消费，往往在饮、娱、玩等酒吧系列活动峪采取配套服务。
10、时段促销：绝人多数酒吧在经营上受到时间限制。酒吧为增加非营业时间的设备利用率和收人，往往在酒水价格、场地费用及包厢最低消费额等方面采取折扣价。
11、促销的期限：如果促销的时间过短，很多潜在客人可能在此期限内不需要重复购买；如果促销的时间过长，可能会给消费者造成一种变相降价的印象。
12、促销时间的安排：通常是根据洒吧内部情况确定其促销的日程安排。
十、前期投入与产出分析
1、项目投资总体预算表
2、项目经营的营业毛利分析
现开始对每个月（平均20天）收益进行分析，得出年收益率。试算收益表是按每日满座销售收入来计算，每日销售额度为2万元左右，酒吧经营会受外界天气等因素影响，因此项目试算按每月20天计算。
试算收益表计算方法为，把它看成销售收入的一定比例，通过对其他同类酒吧的销售收入和成本的分析，确定在本次计算中销售成本占饮品销售收入的比例为35% 。
3、项目营业费用与利润分析
酒吧运作需要日常的财务支出，现以相关资料为基础，对每月运行20天状
态下做出相关的费用支出预算，根据相关预算可以得知日常开支的重点，而且能根据试算收益表中的毛利润。
周佳
二〇一二年七月三十日
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
微电影《心声》大纲创意 一、微电影题目 《心声》 整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。 二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。 三、微电影主要创意思路 我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。 我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。 小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。 那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。 我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。 最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。 听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。 她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。 小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。 舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。 到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？
三一文库（https://www.doczj.com/doc/dd6088349.html,）/文秘写作/策划方案 微电影拍摄方案 第一招：拍摄前观察环境 摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时就可以考虑哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他的危险状况，在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。 第二招：场面宏大摇镜头 摇镜头是最常用的手法之一。当拍摄的场景过于宏大，如果用广角镜头不能把整个画面完全拍摄下来，那么就应该使用“摇摄”的拍摄方式。摇摄是指当摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴（镜头横向或纵向移动）的拍摄方法。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。很多人在应用摇摄时往
往把握不好转动的速度和角度，使画面抖动不顺畅，这主要是因为没有把握住摇摄的要领。 第三招：移摄抓拍人物 “移摄”是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。 第四招：跟摄端稳最重要 “跟摄”是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行 的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。 通常主体在画面中的位置相对稳定，而且景别也保持不变。这就要求在拍摄者与主体人物运动速度基本一致，这样才能够保证人物在画面中的位置相对稳定，既不会使主体人物移出画面，也不会出现景别的变化。 第五招：变焦拍摄注意定格
微电影报价策划方案 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 二、微电影概况及费用预算： （一）影片名称：待定 （二）影片风格：/ （三）影片时长：10—15分钟 （四）规格：全高清微电影 （五）、播出渠道： 新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。 （六）、主创团队： 组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。 （七）、摄制周期及预算： 前期策划筹备运作时间约30天，实景拍摄约10天，后期合成约25天。预算费用约23万元/部。
微电影费用预算 项目时间周期费用备注 策划筹备35天18000元含拍摄前筹备 创作人员58000元包括导演、摄影、 灯光、演员、美工、剧 务等 前期拍摄设备10天65000元包括摄影机、灯 光、轨道、升降机等 后期剪辑25天80000元高清非线机房 合成渲染14000元高清合成机房 配音2天6000元 音效合成3天5000元 总计2个月246000元 （八）、合作形式: 1.投入：投入全额摄制经费 2.权益： A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的
湖北大学 学年论文 （本科生） 题目 学生姓名 指导教师 学院 专业 级别 成绩
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播 前言 相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。 一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。 正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。 百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。 如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
新沂首届微电影大赛 策 划 方 案 主办单位:新沂城市论坛
一、活动主题： 新沂“城?事” 二、活动目的： 利用微电影的方式来记录新沂人生活的点滴，精炼新沂本土文化。用艺术的手法，还原真实的新沂，还原发生在新沂的故事。 三、活动宗旨： 本次新沂微电影大赛遵循“人人参与”的宗旨，让热爱微电影的朋友能够参与到这次大赛中，实现自己的梦想。 四、活动主办单位： 冠名单位： 主办单位： 协办单位： 五、活动的整体要求： 1微电影的要求： ①充满活力，积极向上，有创造性，对广大新沂市民有良好的新引力化。 ②尽量体现社会的一方面的生活内容应具有良好的积极性和活力性而应避免重复。内容设计中应包含有一种或多种类型的微电影艺术和技巧。 ③微电影的动作设计要遵循健康和安全的原则，并体现项目特点。 ④表现力丰富，富有激情、感染力强，有良好的团队配合与交流，并能充分体现团队精神。
（2）完成： 成套动作的完成应符合所选微电影种类的特色，动作优美。不死板。动作完成能体现所选择动作类型的风格和特点。 动作完成轻松流畅，技术正确，没有失误。 成套动作中应注重技巧与微电影的配合及合理分配。 成套动作应与音乐完美地配合，能体现所选音乐的特点。 3、时间限制：15-20分钟以内 4、评分办法 六、活动的整体开展： (一) 宣传工作 1.前期宣传工作: ① 由主办单位成员将大赛负责。在全市覆盖广告投放工作。 ② 主办单位办公室为本次大赛作宣传并负责报名工作。 2．中期宣传工作 ①宣传成员利用互联网或其他手段公布各参赛选手的海选（初赛）的作品。 3．活动宣传工作 ①公布入围作品 ②公布颁奖的时间、地点；并发出请柬邀请相关领导和评委老师、 （二）组织工作： 1．前期组织报名工作
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/dd6088349.html, 我国微电影广告现状分析 作者：杜卓邬晓莹 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。 关键词：微电影广告;同质化;客制化 一、我国微电影广告发展优势分析 在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。 虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。 （一）环境优势 根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。 （二）人才优势
育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 1【文学系】 院系：文学系 研究方向名称：电影创意与策划 研究方向介绍：随着电影产业的发展，“创意与策划”在整个电影生产流程中的作用越来越重要。本研究方向旨在选拨持续关注多变的影视产业发展态势、时刻面对社会现实的优秀考生，经过“电影创意与策划方法”、“电影策划经典案例分析”以及“电影剧本写作技巧”的深入学习，使其成为能够进行电影全案策划和写作标准长度电影剧本的高端人才。 业务课二名称：材料分析与写作 业务课二介绍： 考查考生的创意与写作能力，考生须根据给定材料进行分析和想象，发现材料的亮点与特点，然后根据要求完成相关写作任务。
育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 22016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位） 育明教育推荐阅读书目： 《艺术学概论》彭吉象 《艺术概论》王宏建 《艺术概论》赵彬主编 《艺术学基础知识》王次炤 《中国电影史》钟大丰 《外国电影史》郑亚玲 《认识电影》（美）路易斯.贾内梯著 《电影理论与批评》王志敏 《电影史：理论与实践》（美）艾伦、戈梅里著李迅译 外加重要辅助资料育明教育独家内部笔记资料包含： 【艺术热点】+【中西文论】+【文艺理论】+【艺术理论内部试题库】 +【电影基础理论内部试题库】
育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 32016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位）考研重点内部资料艺术意象？意识构思中的意象同艺术作品中的意象有何区别和联系？ 艺术意象这个概念在习惯上主要有两种用法。一是指“意中之象”，即艺术学在艺术构思当中，出现于心中而尚未表现出来的形象。它属于作者意识中的“象”，还没有物化为可视可闻的感性形象。艺术意象的另一种解释为“寓意于象”。即指艺术作品中寄寓着艺术家思想情感和审美趣味的特定物象。它是已经通过艺术语言表现出来的艺术形象，这种意象由意与象两部分统一构成，所谓“意”，指人的意志、思想，情绪、理想、旨趣等，是包容着理智和情感的一种复合性心理构成。所谓“象”，即指客观的、具体的、感性的物象。当然，上述两种意象从根本上说是一致的，并有密切联系的。因为艺术家构思中的意象最终总要物化为艺术作品申可感的意象，丽艺术作品中的“寓意之象”，其实仍是艺术家构思的产物，归根结蒂他仍都是艺术家主观情思同客观物象的有机统一。 艺术批评的功能艺术批评的功能，主要体现在以下三个方面: （1)对艺术作品而言，艺术批评够作出深入的分析和判断，指出其艺术特色，揭示其审美意，评价其审美价值，使其审美潜能得封充分释放。 (2)对艺术创作而言，艺术批评能够通过有效的信息反馈，予以积极的推进。艺术批评是艺术传播信息反馈的重要途径之一。能帮助艺术家更深刻地认识艺术规律，也更深刻地认识自己。所以贺拉斯把艺术批评比之为“磨刀石”，它虽不能直接切割东西，却可以使刀更锋利，使艺术创作更成熟。 （3)对艺术鉴赏而言，艺术批评能够通过对艺术作品的理性分析评价，加以正确的引导。艺术鉴赏是一方个人的审美天地。然而，与艺术作品之间深层审美沟通的建立并不是一件轻而易举
微电影策划方案（一） 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 微电影迎合了用户和客户的需求 走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。 与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。 二、市场分析： 据统计，20**年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。
20**年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。 微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海” 大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。 “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。 赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。 以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。 “微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。
微电影广告——营销的新模式 本文摘录互助营销网（https://www.doczj.com/doc/dd6088349.html,） 之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。 当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。 两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。 广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。 与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。 因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。。。这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。 做好的营销，就要有好的宣传方式。所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。
微电影大赛策划方案（完 整版） DeVeIOP DetaiIed RUIeS BaSed On EXPeCted NeedS And Issues. And Make A Wntten PIan FOr The LinkS TO Be Carried OUt Td EnSUre The SmOOth ImPIementatiOn Of The SCheme?
深思远虑目营心匠
微电影大赛策划方案（完整版） 备注：该方案书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 篇一：微电影大赛策划方案 活动主题：舞出我人生、青春中国梦 主办单位：***大学**学院网络部 活动对象：***大学**学院 活动时间：5月**日 活动地点：**学院 一、活动意义及目的 通过师生的独特视角和全新创意,进一步丰富"中国梦”的时代内涵，进一步展现“中国梦”的强大凝聚力、感召力，进一步提升广大师生的文化追求。展提供一个良好的契机。 二、活动预期效果 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著
的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。 三、活动可行性分析 微电影（MiCrO f订m）,即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态卜观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30秒-300秒）放映、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，深受广大群众的喜爱。在进行可行性论证的时候，我们充分考虑了学生活动的特点，认为我们的活动在经费预算等方面具有极强的可行性，下面做具体解释：
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析 一、前言 【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。 【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。 以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。 二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.doczj.com/doc/dd6088349.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.doczj.com/doc/dd6088349.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”
微电影活动方案 篇一：微电影活动策划书 活动策划书 主办单位：信息工程系团总支 承办单位：信息工程系团总支社会实践部协办单位：邵阳学院梦想摄影协会承办地点：邵阳学院4楼报告厅 前言 微电影（microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 “微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的三“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂，回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛、广泛性、参与互动性，适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。
几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。 通过“微电影”的准备，拍摄等一系列的过程，使同学们能够跟紧时代的脚步，进一步丰富同学们的文化生活，营造积极向上、格调高雅、健康文明的文化氛围，同时也给同学们提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台。提高创新能力，培养团队协作意识，不断提高自身全面素质。 此次，我们举办这个活动就是为了让大家在课余生活中，找到自己的快乐与激情。通过时下最流行的一种传媒方式来向社会展示我们大学生的学习、生活、情感，让我们与社会的距离更加亲近。让大家在这种文化氛围中发挥自己的灵感，用自己的切身感受来诠释我们大学生在社会集体中的位置与目标。同时也希望大家在这样的环境中健康快乐的成长，用自己的行动来一起构建邵阳学院这个和谐的校园，展现我院的校园文化。 一、活动名称 “精彩邵院，幸福随拍” 二、活动主题 “展现微创意，发现真善美。”
微电影广告地优势 一．实现了品牌信息地恰当植入和产品特性地完美演绎 深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求地方式将产品地信息和品牌地内涵融合到电影剧情当中通过较强地故事性吸引受众地注意给受众留下了深刻地印象.这建立在产品已逐步进入成熟期地条件上受众已经大致知道该产品地基本信息此时如果通过微电影广告地形式将会使品牌地内涵和企业地价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化地作用. 二．微电影利用了人们地碎片化时间 当前整个社会地生活节奏加快工作压力较大人们地时间被切碎了所以叫做“碎片化地时间”.但同时人们也也需要放松.因此就出现一个现象更多地人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短地千字文这是纸面上地东西视频上地体现便是微电影.微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人地快节奏地碎片化地时间安排应运而生地一种文化娱乐产品. 三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度地提高 微电影形式地广告实际上已经成为与之配合地电视广告户外平面以及相关地活动都为产品或品牌推广做出不可忽视地贡献.微电影广告地核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体地结合以达到整合营销地目地.微电影和植入广告地结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众地好奇心同时贴近普通百姓地生活具有很强地亲和力影片中地广告内容也不生硬并不影响观感. 四.媒介购买利益最大化与媒介投放地高精准度 微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它地发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强地娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边地朋友或同学会分享给你一个不错地微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果.同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上. 五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心 广告通过情感打动消费者,把人类共通地情感注入到商品之中,使公众在情感地体验、想象、享受中自觉地接受商品.可以说情感是微电影广告走向消费者地桥梁. 六.未来可挖掘地空间更加广阔. 微电影广告所使用地形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力地文化产业之一，尤其是在中国.同时电影又是一种独一无二地艺术形式，它所阐释地文化内涵往往是其他形式所不能阐释地. 微电影兴起原因 微电影地兴起和迅猛传播与网络平台地特有传播特点和数字媒体技术地成熟发展是分不开地.网络作为一种新地传播媒介具有其独特地信息传播模式呈现出以下地特点：即时性这一特点缩短了信息传播地周期拉近了受众与信息或信息传播者地“距离”.微电影一旦拍摄完成可以立即上传到网络上不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核地问题满足了受众即时消费地心理需求. 互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流地加强还体现在对整个信息形成过程地改变.在一个真正地互动地环境中信息不再依赖于某一方发出而是在双方地交流过程中形成.微电影地观看者通过发评论贴与微电影形成互动实际上对创作者来说是一种反馈.加之微电影本身投资少、制作周期短地特点创作者地改进是相对容易地. 个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等地出现互联网上小群体化发展规模扩大个性化特征越来越明显.在互联网上人们不是简单地、自由地群聚而是有其相应地特点.微电影迎
微电影广告品牌营销新模式分析 微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。 从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，
讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年”梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。 1、故事讲述是关键 媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。 2、品牌内涵为核心
微电影大赛策划方案 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：微电影大赛策划方案 活动主题：舞出我人生、青春中国梦 主办单位：***大学**学院网络部 活动对象：***大学**学院 活动时间：5月**日 活动地点：**学院 一、活动意义及目的 通过师生的独特视角和全新创意，进一步丰富“中国梦”的时代内涵，进一步展现“中国梦”的强大凝聚力、感召力，进一步提升广大师生的文化追求。展提供一个良好的契机。 二、活动预期效果 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，几
分钟的微电影也可以让你从现实走向梦想。在电影这个艺术形象蓬勃发展的今天，在信息技术高度发展的时代，每个人只需一台摄像机，一个梦想，一点创意，就可以用影像来展示这个大千世界，通过镜头和影音创意成最不真实的电影短片来表现最真实的万象。 三、活动可行性分析 微电影，即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，深受广大群众的喜爱。在进行可行性论证的时候，我们充分考虑了学生活动的特点，认为我们的活动在经费预算等方面具有极强的可行性，下面做具体解释： 首先，我们的经费预算少。本着小
成本大效果的宗旨，我们充分利用学生的个人资源，降低活动经费预算；在宣传上我们用本学院的宣传部的特长减少宣传成本。其次，我们的活动具有极强的趣味性和操作性，对大学生具有很强的吸引力。 四、活动具体方案 活动流程 1、宣传阶段 利用板报、海报在校内宣传。 2、作品征集阶段 ①征集方式：以班级为单位参赛，每个班级出一个作品，直接将作品交予院系负责人并附填写作品征集表格。 ②作品要求：可以以任何的形式，展示当代大学生的生活，如发生在班级内的趣事，与老师的互动，搞笑搞怪的宿舍生活，丰富多彩的课余活动，奋发向上的学习劲头，其乐融融的班级氛围，追求异性的“艰辛历程”等等，也可以用采访同学、老师的形式展现校园学习生活。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 微电影策划方案 一、活动内容： 鼓励同学们挖掘身边优秀团员团干的事迹，发现身边平凡而美丽的人或事，围绕“梦想、青春、坚持、励志”等关键词，以微电影的形式，展现主人公的成长故事。 二、作品规格： 时长在 5 分钟以内。视频格式不限，mpg 、mpeg 、dat 、avi 、wmv 、flash 等均可。 三、作品提交： 请参赛队伍自行上传作品至优酷网站，作品统一命名为“广外艺“青春榜样”微电影大赛+ 作品名”。 在作品上传之后，就作品的网络链接发布新浪微博，并广东外语艺术职业学院团委学生会。随后鼓励网民对微博进行转发，转发量是评审的重要依据（参见评审办法）。 四、评审办法： 评审包括两个阶段： 第一阶段：由参赛队伍发动网民对该视频进行微博转发，转发量最大的作品获最佳人气奖（转发量统计至4 月30 日23 ：59 ）。 第二阶段：评审组进行评审，评审标准为：主题突出、内容新颖—40% ，网络转发量—30% ，视频制作精美、衔接顺畅—20% ，解说 1/ 7
文字突出主题、积极向上—10% 。 五、奖项设置： 一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名，最佳人气奖、最佳创意奖、最佳制作奖各一名。 六、报名方式： 2、在发送电子版之后，还须于4 月23 日（周一）17 ：00 前将纸质版交至两校区团委（五山校区：行政楼311 室；燕岭校区：行政楼503 ）。 3、联系人：王老师；联系电话：***********。 七、注意事项： 微电影要注明是广东外语艺术职业学院团委的参赛作品。请勿在主体内容中添加工作室或者公司的任何角标，如需体现可添加至片头或者片尾中；不可出现任何商业性广告语、标识和任何外部链接等；不得出现一切恶搞和庸俗内容。 共青团广东外语艺术职业学院委员会 第一招：拍摄前观察环境 摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时就可以考虑哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他