张希婧
(南京理工大学,江苏南京210094)
摘要:以皮尔斯符号学为理论依据,通过对皮尔斯符号学理论的核心“符号”概念分析对旅游文创产品设计的作用,使产品在设计上传达出地域的特色文化,满足游客对旅游文创产品的物质和精神需求。
关键词:皮尔斯三元符号学；旅游文创产品；设计
中图分类号:TQ174.73文献标识码:A文章编号:1671-1602(2019)17-0098-01
设计鬼才菲利普·斯塔克曾说过:“从某些方面来看,我想设计师们应用更多的时间去创设符号,余下的才是制造实物”。现今在经济快速发展的推动下文化创意产业蓬勃发展,游客在旅途中不仅是休闲娱乐更加注重文化体验,因此需要通过设计赋予旅游文创产品地域文化内涵与价值。以皮尔斯符号三角形为构架,研究地域性文化符号的提取方法,这些符号元素是保持旅游文创产业生命力的重要路径。
1皮尔斯符号学理论的研究
美国实用主义学者皮尔斯认为,“符号是对于某人而言在某一方面或某一特性上代表某物的某种东西”[1]。他发表的著作《O n th e N atu re of Sign s》中,任何一种事物皆为符
号,一个事物作为一个符号,是因为它与所意指的对象存在关联的同时,也为这一对象提供了解释。由此皮尔斯提出了符号是由表征体、对象和解释项(in terp retan t)构成,即符号三元理论[2]。符号的表征体指符号的表现形式,对象是指所涉及的客体对象,解释项则是符号传达出的象征意义。
因皮尔斯符号三角形互动方式有所不同,皮尔斯将符号划分为三个类型:图像符号、指示符号和象征符号[3]。图像符号是指符号的表征形式与意指的客体对象有相似关系,是对客体对象外观的模拟。指示符号是指符号表征形式与意指客体之间的逻辑关系,通过表现形式推导出所涉指的对象。象征符即为符号的表征与指代的客体对象之间没有特定的关系,两者之间是任意联结的,因此其阐释的意义是需要人们经过学习才能得出的。
皮尔斯符号学的性质及其对应的关系不同,他将符号学划分为三个范畴:语形学(Syn tax)、语义学(Sem an tic)、语用学(P ragmatic) [4]。语形学主要研究符号的表征,符号表现形式的差异性以及与符号之间的关系。语义学研究的是符号与意指客体对象之间的关系,通过符号的设计如何让客体对象达到再现的目的。而语用学研究的是符号与接收者之间的关系,即从接收者的角度对符号的阐释和运用。
2旅游文创设计中符号学的
研究范畴
以皮尔斯三元符号学为基本构架延伸
和扩展,添加地域文化元素符号形成旅游文
创产品设计符号三元:旅游文创产品再现,
旅游文创产品对象,旅游文创产品解释。并
且涵盖了三个范畴领域:旅游文创产品语形
学,旅游文创产品语义学,旅游文创产品语
用学。
2.1旅游文创产品语形学
旅游文创产品语形学以地域文化和产
品的表现形式为主要研究内容,主要通过地
域文化基因的提取、造型形式研究、结构符
号研究来提取元素进行设计最终转变成具
有地域特色文化的符号。
地域文化基因的提取需要找到文化的
原型,从器物文化、行为文化和概念文化入
手进行文化整合[5],将地域文化与旅游产品
设计充分融合,对文化的提炼要在遗传的基
础上进行创新。
旅游文创产品造型构成元素有形态、材
料和色彩。形态是一种物质形态符号,在旅
游文创设计中的应用是丰富多样的,分为具
象形态和抽象形态。材料符号是旅游文创产
品造型构成的基础,要求设计师能将区域特
有材料巧妙的和旅游产品结合。色彩是表征
构成里最具强烈性的元素,不同的色彩会对
消费者产生不同的情感体验。
旅游文创产品造型构成元素需要遵循
设计规则进行演变、构造形成结构符号,元
素之间不同形式的分解会形成不同的设计
特征,传达出不同的感官体验和设计理念,
同时也是地域传统文化创新的体现,让消费
者拥有更丰富的文化体验。
2.2旅游文创产品语义学
旅游文创产品语义学主要研究再现地
域文化符号表征与意指客体对象的相关性
与逻辑关系,即如何透过地域文化符号再现
客体对象。以皮尔斯符号三类型为构架延伸
出旅游文化三类型:旅游文化图像符号、旅
游文化指示符号和旅游文化象征符号。旅游
文化图像符号是指地域文化符号与产品之
间有相似性、模拟性,如成都市徽“太阳神
鸟”的图形符号以金沙出土的商周太阳神鸟
金箔文物为元素进行提炼设计。旅游文化指
示符号是指地域文化符号与客体对象之间
的推理关系,如看到熊猫就能想到四川。旅
游文化象征符号即地域文化符号与对象之
间有任意联系,需要经过使用者思考学习得
出,如红色象征热情、鲜血。
2.3旅游文创产品语用学
旅游文创产品语用学以地域文化创意
产品设计的解释为主要研究内容,即旅游文
创产品怎么解释和使用的问题。作为设计师
要从设计命题和人文背景出发整合多种文
化形式,将旅游文创产品造型构成元素转化
成自己的设计理念符号。旅游文创产品是向
消费者传达信息的载体,通过消费的理解与
使用,实现对旅游文创产品赋予的所有寓意
解释。对于消费者,旅游文创产品是其旅游
经历的一种见证和纪念,能与产品情感共鸣
和深刻了解蕴藏的地域文化。
3结语
旅游文创产品是景区最重要的形象象
征,是联结景区与旅游消费者情感沟通和信
息交流的桥梁,也是地域文化的物体载体。
通过具像化的外形设计,将旅游地区特有的
地域文化元素和文创产品设计巧妙融合,不
仅对地域人文特色有积极的推广和宣传作
用,而且更好的对地域特色文化进行了保护
和传承,同时也带动了周边的经济发展。
参考文献:
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[5]黄帅,孟利清.浅谈设计符号学在旅游文创产品
设计中的应用[J].工业设计,2018(12):52-53.
CULTURE AND DESI GN -98-
旅游产品设计方案 一．简介 旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。 二、旅游产品 1.观光旅游产品 主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品 比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品 文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。 4.生态旅游产品 简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。 5.旅游安全产品 旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。 三．旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色； 4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。 四．举办地的相关旅游信息 济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。 济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。 济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。
品牌主导的文创产品设计研究 摘要：在市场经济发展中，品牌显得越来越重要。被品牌化的文创产品必将引 领未来的文创市场，品牌驱动的文创设计也必然会成为未来的发展趋势，而基于 品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。在品牌主导下快速、高效地进行文创产品设计开发，有助于文创产品提升其市场 竞争力。本文对此展开了分析。 关键词：品牌主导；文创产品；产品设计 引言 在当前市场经济条件下，探究品牌主导的文创产品设计方法与路径，是基于 众多实践成果的归纳与总结。这不仅有利于文创设计人员快速掌握并应用于工作 之中，更为文创产品设计的创新思维与方法，以及未来发展趋势的研究奠定了坚 实的基础。设计是一个复杂系统的演进过程，研究成果与实际应用可能会存在一 定差距，因此，文创产品设计在品牌主导之下仍需要不断完善和改进，以期与实 践项目完美匹配，同时，也应加强文创人员对产品设计的认知与理解，通过讲解 与培训帮助他们进行掌握。 1品牌对文创产品设计的价值和意义 1.1品牌对文创产品设计的价值 1.1.1文创产品设计与品牌其实是一种互补关系 企业通过设计创新来创建或提升文创产品品牌，并制定与之相适应的品牌战略；反之，品牌战略又可用来管理设计创新，规范文创产品及服务的规模和属性，最终实现企业的可持续发展。 1.1.2品牌的核心其实就是价值观 消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观 与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。缺 乏品牌的文创产品设计就如同失去了“灵魂”，很难具有凝聚力和可持续性。实际上，文创产品也是传播品牌核心价值的主要渠道，消费者正是在文创产品的使用 过程中，慢慢感受和领悟品牌的核心价值。 1.2探究品牌主导的文创产品设计的意义 一方面，可以为文创企业和设计师提供具有实战指导意义的设计方法论模型，并在品牌的管理和引导下快速、高效地进行文创产品设计开发。另一方面，能够 帮助设计研究人员在品牌建构的框架下，针对既有文化资源的内涵和价值进行挖掘、梳理与系统研究，进而凝练出品牌的核心价值，并将其融入文创产品设计之中。目前，国内针对品牌文创产品的研究多集中于品牌价值定位、视觉形象识别、品牌传播策略、产品营销方式、企业品牌管理，以及政府政策、产业环境对品牌 的驱动与影响等方面。文创产品设计研究也多集中于设计流程、产品分类、产品 价值、产品现状与趋势、文化元素应用、市场与消费特征等方面。研究结论也以 分析归纳现状、提出解决问题等较宏观的内容为主。 2品牌识别下文创产品设计及流程分析 随着产品技术的同质化以及市场竞争的加剧，消费者对产品的需求已经从低 层次的优良品质层面，提升到高层次的品牌形象特征层面。品牌形象对消费者购 买决策的影响凸现出来，未来企业市场竞争的主战场是品牌。现阶段市场中大部 分文创产品厂家已经逐渐对自身品牌发展进行规划，这一现象体现在产品开始具 有差异性，在对于市面上所存在的知名文创产品进行分析了解之后，总结出贴合
生态类旅游产品开发模式 生态旅游是注重生态、保护环境的观念在全世界范围内迅速普及，旅游业可持续发展战略提出的大背景下产生的。由于大众旅游带来的巨大环境危害，使旅游业是“无烟工业”的说法受到强烈质疑，生态旅游产品的开发就显得尤为重要了。 一、生态旅游产品开发模式概念 生态旅游产品是以生态学原则为指针，以生态环境和自然资源为取向而开发的，一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的旅游产品。生态旅游产品发展模式是生态旅游产品的“形式”。旅游产品模式是由产品本身的属性决定的。论文论文参考网因此，对旅游产品模式的界定，应从产品属性入手。就生态旅游产品而言，应从以下三个角度进行考虑：一是产品的组成因素：旅游吸引物、旅游交通、食宿接待设施、旅游服务和旅游商品等；二是产品因素之间的组合结构形式状况；三是旅游产品所表现出来的功能。从这三个方面进行产品属性特征及模式的确定，以及寻找产品之间差异来区分开不同产品模式类型。 二、生态旅游产品开发的原则 1、市场导向原则。旅游产品的使用价值，只有满足旅游者的需求，其价值才能实现。生态旅游产品是否符合旅游者的需求，最终将受到市场的检验。一个拥有广阔旅游市场的生态旅游产品，才能具有强大的生命力和较好的经济效益。 2、参与性原则。当今旅游者越来越喜欢追求参与而不是从旁观赏，在生态旅游项目的开发中，应留有让旅游者自主参与的余地。这可以改变旅游者在常规旅游中的角色和心理被动性，使旅游者在欣赏自然、人文风光的同时，能亲身体验到回归自然的怡悦。参与性强的生态旅游产品，给予旅游者的是多感官的刺激，因而能获得较深的印象和生动的体验。 3、保护性原则。生态旅游对环境的要求，决定了对生态旅游资源要进行科学管理与保护。要在保持自然资源完整性、基本生态过程、生物多样化、生命维持系统的正常情况下来开发生态旅游产品。对生态旅游区的旅游环境影响做出评价，包括旅游对自然景观、人文景观资源的影响程度，旅游区的最大环境承载人数，旅游建筑物对环境的影响，旅游产生的废弃物综合治理措施等做出综合评价和规划，力求使对自然资源的影响降至最低。 4、生态教育原则。20世纪末，国际社会更为强调生态旅游是一种以教育、研究为主的旅游行为，生态旅游的功能是保护环境、发展旅游、维系当地人民生活。发展生态旅游重在教育，必须把生态意识上升为全民意识，在整个生态旅游的全过程中倡导生态教育。生态旅游产品一个重要的功能，就是生态教育。生态旅游产品开发模式的选择，要注意生态旅游产品生态教育功能，让旅游者在旅游过程中获得更多的生态知识，培养他们的环境保护意识。 三、研究生态旅游产品开发模式的背景环境与现存模式 （一）中国生态旅游发展的背景环境 1、有利因素。（1）生态旅游资源极其丰富。数量庞大的自然保护区、森林公园、风景区、丰富的民俗文化等，为生态旅游产品开发、生态旅游发展提供了雄厚的资源基础。（2）生态旅游市场巨大。规模浩大的大众旅游已经严重破坏了生态环境，发展生态旅游成为可持续发展的必由之路。随着人们文化素质的不断提高，越来越意识到环境保护的重要性，对于生态旅游的认可度提升，广
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
云锦文创产品设计研究 本文围绕云锦这一主题，展开分析云锦文化所产生的文创产品。云锦文创产品的开发正处于一个稳步发展的阶段，南京云锦研究所所开发出来的文创产品解决了云锦只存在于过去文化的困惑，把云锦文化引入到了日常生活之中，且对于后期他人的云锦文创开发很有帮助性。但云锦图案的设计和文创产品的创新性还有所考究，为了解决云锦文创产品的设计中所产生的一系列问题，对云锦的发展、纹样、配色等方面做出研究，从而设计出更新型、美观且使用的云锦文创产品。 一、南京云锦的发展历程与艺术魅力 （一）发展历程“云锦”一词首次出现在《殷芸小说》中，至今已有1600年历史，南京云锦以丝绸为基础而逐步发展，又在其发展成熟的过程中吸收了其他织锦的优点。云锦以色彩绚丽，图案多样华丽而闻名，位于我国三大名绣之首。在南朝时期，金陵的丝织业发展的较为顺利。从元朝起，云锦被封建王朝君主用来制作帝王龙袍之类的朝廷物品。进入到明清两代，云锦发展到了它的鼎盛时期。但到了清朝末期，由于官府对丝织业的抑制和云锦自身繁琐的制作工序，使得云锦逐渐走向了衰败。 （二）云锦的图案研究1.构图云锦在类别上分为库缎、织金、库锦和妆花四种，而在织造种类中，云锦的纹样格式又分为团花、散花、折纸花、缠枝花等。团花是最常见且出现的最早的纹样格式，它的构图和我国的太极有很大的相似之处，大体形状为饱满的正圆，纹样格式大多是完全对称或两边相互呼应形成一对，围绕着同一个中心构图。
而饱满的圆形和成双出现的纹样同时也代表了人们对团圆、美好的向往与期待。其次也存在着一些不规则的纹样构图格式，这类构图常用的纹样是龙凤或蟒，封建王朝的朝廷内最常出现。构图一般是主体纹样的周边配以海水疆牙纹，形成一种不规则但又很规矩的构图格式。 2.配色“远看颜色近看花”，这句名言出现自我国民间染织设计中，意思是，一件好的染织品，既要有优美的纹样，又要有吸引人的配色。这也是构成南京云锦闻名世界最重要的因素是。云锦在封建时期常用于朝廷当中，因此，云锦纹样的配色一般使用大红、深蓝、墨绿等为主。在纹样的织造中，金、银也是云锦的一大特色，艳丽的色彩中加以金银辅佐，统一整副云锦画面的色彩，且让整副云锦显得更为绚丽、高贵。为了更好地搭配纹样的造型，在制造云锦纹样时常常会用到“色晕”、“片金绞边”和“大白相间”等手法。色晕的配色口诀为：三色晕，水红、银红配大红，葵黄、广绿配石青，藕荷、青莲配紫酱等。二色晕，深、浅红，葵黄、绿，玉白、蓝等。（引自南京云锦研究所）从配色口诀上来看，云锦艺人在“色晕”的手法上有着相当大的考究，这一定也是经过了多年的推敲才得来的经验。 3.工艺南京云锦是用传统的提花木机织造而成的，需由提花工和制造工两人相互配合才能完成，生产过程繁杂且漫长。上方由提花工提经线，织造工则在下方织纬线。经线和纬线一般需要经过五个过程，首先，上下两层经线分开形成梭口，其次，将纬线引入梭口，然后，将纬线推向梭口，再将织好的织品放在织口外，最后，将经轴上的经线送出即可。这样的工程下来一天只能织造5-6厘米，因此南京云锦有着“寸锦寸金”之说。
工业设计方法学 一、填空题 1、方法是指在任何一个领域中的行为，它是用以达到某一目的的手段的总和。 2、就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验、及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。 3、产品设计方法论中首要研究的问题是技术与艺术的结合；工业设计方法论研究的第二个问题是功能与形式的关系；工业设计及方法论研究的第三个问题是宏观和微观的关系。 4、设计问题的求解模式主要有约束模式、推理模式和搜索模式。 5、产品的功能包括实用功能、美学功能、象征功能、环境功能和社会功能。 6、创造性思维的实质，表现为选择、突破和重新建构这三者的关系与统一。 7、创造性思维的基本形式包括抽象思维、形象思维、直觉思维、灵感思维、发散思维、收敛思维、分合思维、逆反思维、联想思维等。 8、一个产品的设计开发过程通常可以分为规划阶段、方案阶段、深入设计、施工设计和市场开发等阶段。 9、包装既有保护产品的作用，也具有宣传展示的功能。 10产品深入设计阶段包括四个方面，分别是总体设计、市场研究预测、深入设计与评价和模型或样机试验。 11在功能分类中，按功能的重要程度，功能可分为基本功能和辅助功能；按功能的性质可分为物质功能和精神功能；按用户的要求，可分为必要功能和不必要功能；按功能的内在联系，可分为目的功能和手段功能。 12、商品的附加价值是指企业得到劳动者的协作而创造出来的新的价值。 13、人类生存所必不可少的商品称为生活必需品；生活中以实用价值为主的商品称为实用商品；F.M.S商品则是高档商品。 14、系统的特性包括整体性、目的性、有序性、反馈性和动态性等五个方面。 15、一个产品系统的设计，包括系统分析和系统综合两个方面。 16、提高可靠性的途径主要有三个方面即设计、生产加工和管用养修。 17广义的产品，是指为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质产品和非物质形体的服务的总和。 18产品应当包括三个方面的内容，分别是实体、形式和延伸。 19、产品的生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止所经历的全部时间，产品生命周期的4个阶段分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。 20、产品进入衰退期后，基本不能为企业带来利润，企业通常采用立刻放弃的策略、逐步放弃的策略、或者自然淘汰的策略。 21、一个新产品的诞生，涉及三方面的主要因素：技术的、经济的和人的因素。 22、在产品的研究开发中，设计师应考虑采用简洁性设计原则、适切性设计原则、功能性设计原则、经济性设计原则、美观性设计原则、安全性设计原则和传达性设计原则，以配合商品化的策略。 23、人性化设计观念应该考虑的主要因素包括动机因素、人机工程学因素、美学因素、环境因素和文化因素等。 24、用户和产品接触的全部过程称为产品的全部用户体验。在这一过程中的各个阶段，包括从最初了解产品、具体研究、购买产品、安装使用，以及产品的各个方面的服务和更新。 25、设计调查的内容包括市场调查、企业调查和技术调查。 26、标准化的形式包括简化、统一化、系列化、通用化和组合化。 27、知识产权具有专有性、地域性和时间性等三个方面的特点。 28、中国专利法保护的对象包括发明专利、实用新型专利、和外观专利。 29、工业设计中的设计评价的特点表现为评价项目的多样性、评价标准的中立性、评价判断的直觉性和评价结果的相对性。 30、德国最有名的设计奖是德国red dot设计奖和IF设计奖。
文化创意产品设计旅游纪念品设计研 究为例
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉 430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文经过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。
工业设计方法学复习题 一、单项选择题： ．从广度上说（）几乎涉及人类一切有目的的活动。 ．经济领域．设计领域 ．自然环境．文化领域 ．总体设计阶段的（）是对设计方案的总评价。 ．设计评价．方案评价 ．经济评价．文化评价 ．以（）作为构成工业设计系统的三个要素。 ．人·自然·社会．人·环境·社会．人·环境·自然．自然·环境·社会．（）明确的指出了，无论从哪方面看文化都是一种语言。 ．皮尔斯．拉卡 ．罗兰·巴特．索绪尔 ．系统化研究的目的是确定系统的（）。 ．实施步骤．内部相容性 ．外部相容性．设计变量 ．当进行人机系统分析时，一般要解决（）基本问题。 ．两个．五个 ．四个．三个 ．产权即（）的所有权。 ．动产．不动产 ．财产．固定财产 ．形象思维是一种（）的运动。 ．表象，意向．判断，推理 ．抽象，具体．潜伏，顿悟 ．产品的差异性大致可分为（）。 ．两种类型．三种类型 ．四种类型．五种类型 ．（）被称为发明家的上帝。 ．机遇．灵感 ．逆向发明．综合法则 ．设计评价可分为理性的评价和（）。 ．直觉的评价．感觉的评价 ．大众的评价．专业的评价 ．灵感分为来自外界的偶然机遇型与来自内部的（）。 ．灵感型．积淀意识型 ．机遇型．抽象思维型
．市场需求调查即（）的调查。 ．市场．企业 ．商情．产品 ．由于组合尺寸选择的不同，组合可以有（）。 ．一般组合．特殊组合 ．随机组合．最优组合 ．规范是对（）施工、制造、检验、运输等技术事项所作的一系列统一规定。 ．设计．工艺 ．尺寸．形式 ．询问调查技术有（）。 ．设问法．希望点列举法 ．多项选择法．分合法 ．科学方法论的发展经历的时期有（）。 ．世纪年代．机械化萌芽时期 ．莫里斯的手工业运动．综合方法论时期 ．（）是现代设计的关键。 ．信息论方法．突变论方法 ．对立统一规律．模糊论方法 ．功能定义的第三个目的是为了便于进行功能的（）。 ．本质研究．技术矩阵 ．评价和分析．揭示 ．所谓（）就是取得最好的功能效果，即达到选择出解决问题的最好答案。 ．整体性．综合性 ．动态性．最优化 ．（）又称聚焦原理。 ．强化法则．替代法则 ．对应法则．组合法则 ．产品标准是对产品结构、规格、质量和（）所做的技术规定。 ．制造．检验方法 ．安全．参数 ．产品的差异性有（）。 ．心理上的差异．生理上的差异 ．科技上的差异．细节上的差异 ．逆向发明法又称（）。 ．机遇发明法．灵感法 ．反面求索法．设问法 ．从评价的性质区分可分为：定必评价和（）。 ．理性评价．直觉评价 ．专业评价．定量评价 ．规程是对工艺（），安装，检定，安全，管理等具体技术要求和实施程序所作的统一
海峡科学Straits Science 2019年7月 第7期总第151期July 2019No.7, Total 151st 我国台湾地区旅游文创产品设计研究 以台北101大厦文创设计为例 梁逸晟 （厦门大学嘉庚学院，福建 厦门363105） ［摘要］但凡到访我国台湾地区的游客，几乎都能感受到台湾地区文创的独特魅力。作为台湾地区产业转型与升 级的典范，文创产业的成功也不是一蹴而就的。早在2002年，台湾地区就启动了文创战略。随后，在政策倾向、 资金投入、创意设计三大引擎的推动下，文创产业逐渐成为台湾地区经济的支柱性产业。正是台湾地区文创领域 存在着诸多可借鉴的经验，深入了解台湾地区文创产品的设计思路、分析其设计特点、挖掘其创意背后的原动力, 将有助于大陆文创产品的合理开发与商业应用。 ［关键词］文创产业 产品设计 旅游纪念品 台湾地区 ［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-8683（2019）07-0058-04 继2008年与2011年台湾地区先后开放团队游与个 人游之后，大陆赴台游客人数一直呈现高速增长的态 势。这在很大程度上刺激了台湾地区旅游文创产品的开 发与繁荣。101大厦作为台北的地标性高层建筑，其观 景平台又能俯览台北全景，因而成为了众多游客的打卡 胜地与台北著名的旅游购物中心。对于这么有价值的设 计元素，台湾地区的文创团队自然不会错过。事实上， 针对101大厦的文创产品开发，几乎囊括了台湾地区所 有的文创表现形式。它是台湾地区文创的一个典型与缩 影，是集台湾地区各种设计理念于一身的文创热点。对 它的分析虽然不敢说是“窥一斑而知全豹”，但对101大 厦旅游文创产品的深入研究必定会给我们带来许多有 益的启示。 1台北“101”旅游文创产品中的符号表达与设计 1.1数字符号的运用与表达 以建筑为核心的旅游文创设计，由于受其建筑外形 的独特性影响，设计师往往忽略了其文字符号的开发潜 力。但文字符号作为文创设计的一个重要方向，设计师 一旦寻觅到创意的突破口，其开发的成功率也不可小 觑。在101大厦的旅游文创设计中，Damper Baby （阻尼 器娃娃）便是一个典型案例。如图1所示，设计师把数 字符号“101”进行了拆分与人性化重构，前后两个T ”被 设计成Baby 半闭的眼睛，而“0”则被设计为Baby 嘟起 的嘴巴。101大厦作为第一个安装“风阻尼器”的中国建 筑，巨大的球形风阻尼器本身就是101大厦的景观之 一。文创设计师巧妙地把数字T01”与球形阻尼器结合 起来，完美地设计出大厦的吉祥物——Damper Baby （阻 尼器娃娃）。图1 Damper Baby （阻尼器娃娃） 为了满足人们的收藏心理与个性化需求，Damper Baby 被设计成了五种颜色，并被冠以不同的名称和寓 意。红色的娃娃名叫“红金宝”，代表着爱心。黄色的娃 娃名叫“金有钱”，代表着财富。绿色的娃娃名叫“绿快 ?58 ?
方法论发展的四个时期：（1）自然哲学时期（2）分析为主的方法论时期（3）分析与综合并重的方法论时期（4）综合方法论时期 国际工业设计协会理事会（ICSID）1980年定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练，技术知识，经验，及视觉感受而赋予结构，材料，构造，形态，色彩，表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫做工业设计 工业设计目的：设计是一种创造性的活动，其目的是为物品，过程，服务，以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。 作为工业设计师，一方面要关注社会和技术的进步，另一方面又应在其发展中探求美的精髓设计与人 20世纪80年代的孟菲斯设计前卫集团和后现代的设计师们强调形象，生理，心理相互联系和统一，视觉形象的创造应以与人的生理和心理的吻合为前提。他们提出设计师的责任不是实现功能而是发现功能。“新的功能就是新的自由”。工业设计发展的历程表明：没有功能，形式就无从产生，因此，正确处理功能与形式的关系是工业设计方法论研究的第二个基本问题。 工业设计研究的对象是“人—机—环境—社会”这一大系统。工业设计的出发点是人，设计的目的是为了人而不是产品。把人作为设计的出发点，就是要使人的生存环境更加“合乎人性”。因此，工业设计首先不是对产品的设计，而是对人类的生活方式的设计。 现代设计方法论常用设计方法 1、突变论方法：突变论方法是现代设计的关键 2、信息论方法：信息论方法是现代设计的前提 3、系统论方法：系统论是以系统整体分析及系统观点来解决各种领域具体问题的科学方法 4、智能论方法：智能论方法是现代设计的核心 5、优化论方法：即用数学方法在给定的多因素，多方案等条件下得到尽可能满意的结果，是现代设计的宗旨。 6、寿命论方法：设计中以产品使用寿命为依据，保证使用寿命周期内的经济指标与使用价值，同时谋求必要的可靠性与最佳的经济效益的方法论 7、艺术论方法 工业产品的功能 实用功能：产品给予使用者直接的物理、生理作用的所有功能。 美学功能：产品对人类心理、人体感官发生的作用，引起的感觉。工业设计应使产品通过形态，色彩，材质，肌理，表面加工，装饰等手段符合人的感觉条件，维持人类的心理健康象征功能：在观察、使用产品时得到的所有有关精神、心理、社会等各方面的感受、体验。环境功能：优良的产品设计，环境功能第一个体现是产品应与环境和谐共处，并对环境产生积极的影响，而是产品创造的人类生活方式应与环境和谐相处。社会功能：要求设计师能够自觉地从道德品质、文化、价值、环境和社会角度出发，运用“引导性”的设计，限制人们不良的产品消费观和使用观，提倡积极向上的生活方式和观念。 创造性思维 创造性思维的实质，表现为“选择”、“突破”、“重新组建”这三者的关系和统一工业设计离不开创造性思维活动。无论从狭义的还是广义的工业设计角度讲，设计的内涵是创造，设计思维内涵是创造性思维。 1、抽象思维：是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。归纳和演绎、分析和综合、抽象和具体等，是抽象思维中常用的方法 2、形象思维：是一种表象——意象的运动，通过实践由感性阶段发展到理性阶段，最后完
工业设计方法学复习题 一、填空题 1、方法是指在任何一个领域中的行为，它是用以达到某一目的的手段的总和。 2、就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验、及视觉感受而赋予材料、 结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，叫做产品设计。 3、产品设计方法论中首要研究的问题是技术与艺术的结合；工业设计方法论研 究的第二个问题是功能与形式的关系；工业设计及方法论研究的第三个问题是宏观和微观的关系。 4、设计问题的求解模式主要有约束模式、推理模式和搜索模式。 5、产品的功能包括实用功能、美学功能、象征功能环境功能、和社会功能。 6、创造性思维的实质，表现为选择、突破和重新建构这三者的关系与统一。 7、创造性思维的基本形式包括抽象思维、形象思维、直觉思维、灵感思维、发散 思维、收敛思维、分合思维、逆反思维、联想思维等。 8、一个产品的设计开发过程通常可以分为产品规划、、深入设计、 施工设计和等阶段。 9、包装既有的作用，也具有的功能。 10产品深入设计阶段包括四个方面，分别是总体设计、、和模型或样机试验。 11在功能分类中，按功能的重要程度，功能可分为和辅助功能；按功能的性质可分为物质功能和；按用户的要求，可分为和不必要功能；按功能的内在联系，可分为和手段功能。 12、是指企业得到劳动者的协作而创造出来的新的价值。 13、人类生存所必不可少的商品称为；生活中以实用价值为主的商品称 为实用商品；F.M.S商品则是高档商品。 14、系统的特性包括整体性、、有序性、反馈性和等五 个方面。 15、一个产品系统的设计，包括和两个方面。 16、提高可靠性的途径主要有三个方面即设计、和管用养修。
基于符号学的文旅产品设计研究 文创产品是当下经济转型的商业选择和重要趋势，旅游文化衍生品是文创产品其中一个类型，本文通过分析现有文化旅游产品的特点以及未来旅游周边产品设计方向，结合设计符号学的相关知识，旨在提高文化转化为“文旅产品”的质量，为旅游文创产品开发提供理论支持。 标签：文旅产品；设计符号学；理论支持 1引言 近年来，生活水平的提高，大众的物质需求日渐得到满足，越来越多的人开始意识到追求精神层面的需求。当下，文创概念深入人心，越来越多的人热衷于消费文化，尤其是随着旅游业的飞速发展，作为文创产品一部分的旅游衍生品受到越来越多人关注。文化产品充斥着我们日常生活当中，基于各种特色文化符号的产品开发掀起了一股全国性热潮。 2消费语境下的产品符号 从符号学视角看，符号本身并没有意义，它只是人类实现沟通交流的一种途径，人们通过符号认知世界，符号是文化得以积累进而传承的最基本载体。[1]符号学的领域很广泛，本文主要讨论设计领域符号学中的产品设计符号，产品符号可以理解为产品的外在形式，即我们可看到的造型、结构、色彩、材质等元素。一个产品的研发过程就是将一些文化符号通过某些设计原则转化为消费者可理解形式的过程。[2] 3文旅产品研究 3.1文旅产品的概念： 在语言学范畴，文创两个字作为动名词存在，即文创并不能对产品的属性进行界定和描述。定义一件产品是否是文创产品，主要还是看该产品是否附加了文化属性。可以说文创产品是具有文化符号的产品。文旅产品就是具有地方特色文化符号的文创产品，它是文创产品细分后得到的产品。 3.2关于文旅产品现状： 文创产品这一概念首先出现在英国，随后传播到全球。中国内地开始重视文创这一概念也有几年时间了，但是文创产品市场不容乐观。在旅游文创市场，文旅产品同质化现象严重，已经完全丧失了文旅产品的意义。[3]目前我们常见的文创产品多以平面形式呈现，如：手机壳、冰箱贴、抱枕图案等。平面类文创衍生品已经无法占据当下文旅消费市场。[4]
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究 “月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”让人感受到的是深秋姑苏城外的夜半凉意;“桃花坞里桃花庵，桃花庵里桃花仙”让人感受到的是舂日苏州城内的阳光明媚。由此，不少游客络绎不绝，纷至踏来，比起可以带走的旅游纪念品，游客更期望体验“君到姑苏见，人家尽枕河”的“苏式生活”，离去的时候收获和带走的是并不能物化的“体验” 1 体验与体验经济 体验正是第四种经济产岀，一直以来它常常被归入服务领域，和普通的订餐服务、滴滴打车等混为一谈，其实我们购買的体验，是一场难忘而独特的回忆，以完全个人的方式让我们参与其中。B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中给其的定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”[1]。这恰恰也是文化创意（简称为“文创”）旅游产品”设计的一种准则，如苏州的创新旅游产品，网师园夜花园、拙政园“私人定制”。在体验经济下文创旅游产品并不局限于初级的产品和工业化产品也远不是服务类产品能概括的。其首先根植于旅游目的地的历史文化，是一种形象符号;其次，兼具艺术性和纪念性;再次，能够构成文化场景。当下，年轻消费群体逐渐成为文创旅游产品消费的主力军，这是一群靠QQ 空间、微信朋友圈紧密联系的消费群体[2]。他们更爱在互联网分享体验，他们更关注其它消费者的看法[3]。要吸引这一消费群体，以IP为基础的营销是一个较佳的选择。想要让款“文创旅游产品”产生较大的影响力，成为销售爆款，就必须以体验为基础，营造有IP 基础的文化场景来迎合消费者（见图）。连接体验、场景和IP的是文化和旅游的融合。 2 苏州的文化历史 苏州有文字记载的历史已有4000多年，3000年的吴文化根基，2500多年的古城历史[4]。目前仍坐落在舂秋时代的位置上，保持着“小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园”的独特风貌，至宋代“上有天堂，下有苏杭”的谚语已不胫而走。千百年来，从“泰伯奔吴”到“唐伯虎点秋香”再至后来，苏州不仅有着各种传奇故事，也产生了以孙武、范仲淹、沈括、唐寅、顾炎武、蒯祥等为代表的一大批杰出人物。此外，苏州的节令民俗，亦是地方文化的重要组成部分。是两干多年姑苏城内外众人生活场景的概括和总结，为我们提供了一副色彩斑斓的社会风情画、民俗风情画[5]。 3 苏州文创旅游产品现状 3.1 市场现状 枫桥本是姑苏城外一座平凡的小石桥，但是在张继写过《枫桥夜泊》之后，这里已经
基于符号学的视觉传达设计 视觉传达是一种新兴的学术名词，它弥合了各种设计门类之间的隔阂，在读图时代，视觉传达在社会中扮演越来越重要的角色，成为文化景观中的重要组成部分。符号学是二十世纪最重要的思想文化成果，它直接为视觉传达提供了理论依据，为视觉传达的发展提供了重要的源动力，科学合理的使用符号学进行视觉传达设计能让我们的设计工作有章可循、有法可依。 标签：符号学;视觉传达;设计 视觉是人类获取信息认知世界的重要方式，视觉传达在当今社会被普遍应用在社会生活的方方面面，视觉传达在商业领域有不可取代的作用。符号学是视觉传达的基础知识，是视觉传达得以识读的关键理论基础。视觉传达通过形状、文字、色彩、视频等视觉符号表现设计理念，视觉传达的符号觉醒能让设计更加主动、理性，有利于视觉传达的科学发展。 一、视觉传达概览 “视觉传达”这一学术名词源于1960年在日本举行的世界设计大会，它是通过制作视觉媒介表现并传达给观众的设计。这一术语整合了工艺美术、平面设计、装潢设计、动画设计等设计门类，打通了各个设计学科之间的壁垒，让设计成为一个可以互通交流的共享平台。由此看来视觉传达体现了学科交叉、学科融合、学科整合的理念。 作为一个广义的概念，视觉传达在整合各个专业的基础上也为设计专业建立了共同语言，基于视觉的设计虽然千差万别、各有分工，但是也不仅限于这个角度，视觉传达的概念为各种设计门类的教学提供了思路，除了各专业的特殊要求，可以在设计的框架下开设视觉传达的公共课。 在商业应用领域同样如此，现代社会对设计的要求趋于多样化、全媒体。视觉传达的概念有助于从全媒体的角度展开商业设计，实现设计渠道的互通与合力。 二、图像的全息识读 图像的全息识读是视觉传达的重要特征，这包括两个层面，一个是传播过程的全息識读，一个是广泛的传播受众。 所谓传播过程的全息识读指的是图像阅读的非线性逻辑，图像识读和文字识读的最大区别在于阅读逻辑的不同，文字的阅读逻辑是线性的，但是图像的阅读逻辑是全息的，它把图像语素一股脑全部展现在受众面前，在共时的层面上完成视觉传达。所谓广泛的传播受众是指图像识读的门槛比文字识读门槛低，图像的受众面积更加广泛，图像不仅能够面向文化程度低层次的受众，而且也能在快成
《生态旅游》课程标准 课程名称：《生态旅游》 课号：097D94X 所属学院：旅游学院 适用专业：旅游管理专业 课程类型：选修 1．前言 1．1课程性质与任务 本课程是旅游管理专业的专业选修课程。本课程通过对生态旅游概念、生态旅游者、生态旅游产品的分析，培养学生用保护和可持续发展的理论进行生态旅游市场的开发、生态旅游区规划设计的能力，培养学生对实际生态旅游区的管理能力，并通过实际生态旅游区开发规划案例，培养学生设计能力，并逐步具备旅游产品改进、改造或重新设计的能力。 前修课程为：风景区管理；中国旅游地理 1.2设计思路 课程开设依据：通过对本专业工作岗位分析，导游、生态景区管理员、领队、旅游资源规划设计者等是本专业学生的重要岗位，也是学生专业能力得益继续发展的重要途径。这些岗位要求学生需具备一定的生态旅游知识，熟悉生态旅游区经营维护基本理念，能明晰生态旅游区设计规划的基本规程。因此本课程在旅游管理专业中处于非常重要的地位，应当作为专业必上课程。 内容选择标准：导游、生态景区管理员、领队、旅游资源规划设计者等的工作是该专业重要岗位，通过对这些岗位进一步调研，并经过行业专家深入、细致、系统地分析，根据学生实际在岗位中要完成的任务，我们将教学内容分为八块：生态旅游的兴起与发展、生态旅游环境伦理观、生态旅游的资源基础、生态旅游的主体、生态旅游规划设计、生态旅游产品设计、生态旅游环境保护、生态旅游管理，因此，本课程主要围绕这八块内容开展教学和训练。 项目载体设计思路：情境学习理论认为，在真实的职业活动情境中学生才能更好地获得职业能力，并获得理论认知水平的发展。因此，本课程打破了传统的纯理论的教学方式，而是整合工作任务中涉及的专业知识，以真实的客源开拓项目载体来开展教学与训练，彻底改变了学与教的行为，同时通过实际工作岗位模拟，让学生在具体岗位上，感受到该门课程的重要性。 内容编排顺序：本课程注重实际应用能力的培养，以岗位职业能力为依据，同时结合学生的认知特点和教学规律，采用递进与并列相互结合展现教学内容，例如：在生态环境保护这一部分中，采用由近及远、由主及次的顺序进行。 本课程所涉及的程度用语主要有“熟练”、“准确”、“基本”。“熟练”指能在所规定的
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e617839213.html, 精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究 作者：王月颖 来源：《山东工业技术》2019年第15期 摘要：目前在少数民族地区的旅游市场，发展前景及其不错，其文创产品的设计开发、 制作、销售，成为了新兴的、热门的市场，并和旅游产业相辅相成。文创产品的设计与开发同其他的产品设计有着非常大的不同，旅游文创品在本质上具有两大设计核心点，即旅游地区的文化和游客的市场需求。经丹巴考察后发现，丹巴几乎没有旅游文创产品设计，即使有旅游产品销售都是很普遍的没有任何特色的产品，不会给人很深的印象，这与现代旅游经济要求不符。加大丹巴地区文创产品设计、投入力度，才能不浪费丹巴地区优质的天然资源。 关键词：旅游文创；产品设计；扶贫；丹巴 DOI：10.16640/https://www.doczj.com/doc/e617839213.html,ki.37-1222/t.2019.15.193 在日本、迪拜等其他旅游业发达国家，因旅游业的发展及其迅速且稳定，在旅游文创产品的开发上已经非常成熟，多样化的文创产品在其旅游胜地大受欢，只要你身处其中便很难空手而归，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品，这些成熟的文创产品范围极广，例如赋有当地特色的食品、适合儿童的文具、玩具、适合送礼的纪念品等诸多种类。在食品类文创产品类基本上都是根据当地的特有食材进行制作，在材料商能受到消费者的认可，该类产品的包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品因为购买群体基本为有小孩的家庭，家长为了让小孩有一定的纪念性又能学的一定的知识，所以在产品设计上大多以当地特色建筑、景观设计、历史人物等为原型进行卡通形象设计，用原型为基础设计成拼贴、拼斗、摆件等具有趣味性的文创产品，这种设计方式使原本具我们非常遥远的形象变得生动活泼，极为亲民，从而，增加当地经济收入也是一种无声的广告。 丹巴县作为当下较为盛行的旅游胜地，其旅游开发和旅游文创产品开发不成正比，通过对丹巴市面上的旅游文创产品进行调研后，我们整理出以下问题并做以分析： 1 丹巴地区旅游文创产品设计问题分析 1.1 概念不明、缺乏领头企业和市场规划 丹巴地区近年来在旅游文化开发上发展势头明显，进过多次打造，具备了成为旅游胜地的条件，但与之匹配旅游纪念品开发重视度不足，当地政府、企业对文化创意产业这一概念认识模糊，政府直接将其交给企业，但企业又更重视实效，导致丹巴地区旅游文创产品缺失的情况出现，我们应该认识到，为了加快旅游文创产品的开发，必须由政府作为引导，明确市场的需求和应时变化，再由企业来运作，只有两个方合力才能为旅游创业产品破冰。
产品设计中设计符号学的应用摘要：随着人类科技的不断进步，社会中对工艺产品的需求也有了更高的要求，基于此，工业产品的发展也需要更加优化，在现代工业产品的设计中其主要是对符号的设计。本篇文章以设计产品为载体，对符号学的原理进行研究，将产品造型设计中的观念与设计符号学的理论相结合，使设计的产品更加符合当代的审美和实际需求。 关键词：设计符号学；产品设计；应用 在人类的发展过程中，符号的存在时间已经有千年之久，通过使用符号，能够使人们系统的用来传达或指向传达的事物。在人类对事物认知的不断深入的过程中，符号的含义也有了具体的指代含义，因而出现了符号的语言。所以，符号学是研究文化现象的一门学科。产品设计师能够通过符号来传达作品在设计构想的过程中所体现的想法，它使作品具有内涵与独特的风格。而优秀的设计其设计理念是十分重要的，设计理念是设计的精华，而且它可以使作品更加具有个人特色，同时也更加专业，与众不同。 一、符号学 符号主要由形式上与意义两方面的要素所组成，这两者之间是相互作用缺一不可。而设计师是产品的主要创作者，同时他也是符号的编辑者以及信息的传达者，设计师对块与面的结合、线与线之间的互相变化、产品材料的搭配选择、色彩的碰撞等，将这些人为能够感知到的形式进行熟练的运用，使之在整个空间内形成整体的构成，使用符号的不同组合方式为人们传达出或理性或感性的信息，使产品承载
着所要传达的信息。在产品的设计中，符号有四个方面的特点：认知性、普遍性、约束性和独特性。在中国的古代时期，因为人类还不能很好的使用语言去交流，因此使用简洁易懂的符号来间接的表达自我，符号就是在这一情况下所产生的。 二、产品设计与符号间的解析 产品设计与符号学之间具有密切的关系，同时产品的符号特征是强烈且深刻的。符号是信息传递的媒介，而产品通过对其形态、色彩等方面都能够表达出其特有的符号语言。 （一）产品形态个性化 产品的形态的个性化代表了产品信息的合理表现。对产品的使用者的了解，可以让设计师按照使用者的需求来设计产品。每个人类都是以自我为中心的，对于产品而言，其所具有的功能、用户体验等等都是以使用者的感受为中心而展开的。通过产品的个性化设计能够满足使用者的这一需求，使用产品的形态设计为外界传递独特的造型语言。 （二）产品的人性化 设计需要秉持的主题是要“以人为本”。人性化的设计需要以“人”为中心，使产品能够满足人的生理需求或者心理需求等，让使用者在使用产品的过程中能够获得舒适与满足的体验。追求设计的人性化是产品设计者的永恒追求的目标。 三、产品设计中设计符号的应用特性 （一）普遍性