品牌主导的文创产品设计研究
摘要：在市场经济发展中，品牌显得越来越重要。被品牌化的文创产品必将引
领未来的文创市场，品牌驱动的文创设计也必然会成为未来的发展趋势，而基于
品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。在品牌主导下快速、高效地进行文创产品设计开发，有助于文创产品提升其市场
竞争力。本文对此展开了分析。
关键词：品牌主导；文创产品；产品设计
引言
在当前市场经济条件下，探究品牌主导的文创产品设计方法与路径，是基于
众多实践成果的归纳与总结。这不仅有利于文创设计人员快速掌握并应用于工作
之中，更为文创产品设计的创新思维与方法，以及未来发展趋势的研究奠定了坚
实的基础。设计是一个复杂系统的演进过程，研究成果与实际应用可能会存在一
定差距，因此，文创产品设计在品牌主导之下仍需要不断完善和改进，以期与实
践项目完美匹配，同时，也应加强文创人员对产品设计的认知与理解，通过讲解
与培训帮助他们进行掌握。
1品牌对文创产品设计的价值和意义
1.1品牌对文创产品设计的价值
1.1.1文创产品设计与品牌其实是一种互补关系
企业通过设计创新来创建或提升文创产品品牌，并制定与之相适应的品牌战略；反之，品牌战略又可用来管理设计创新，规范文创产品及服务的规模和属性，最终实现企业的可持续发展。
1.1.2品牌的核心其实就是价值观
消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观
与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。缺
乏品牌的文创产品设计就如同失去了“灵魂”，很难具有凝聚力和可持续性。实际上，文创产品也是传播品牌核心价值的主要渠道，消费者正是在文创产品的使用
过程中，慢慢感受和领悟品牌的核心价值。
1.2探究品牌主导的文创产品设计的意义
一方面，可以为文创企业和设计师提供具有实战指导意义的设计方法论模型，并在品牌的管理和引导下快速、高效地进行文创产品设计开发。另一方面，能够
帮助设计研究人员在品牌建构的框架下，针对既有文化资源的内涵和价值进行挖掘、梳理与系统研究，进而凝练出品牌的核心价值，并将其融入文创产品设计之中。目前，国内针对品牌文创产品的研究多集中于品牌价值定位、视觉形象识别、品牌传播策略、产品营销方式、企业品牌管理，以及政府政策、产业环境对品牌
的驱动与影响等方面。文创产品设计研究也多集中于设计流程、产品分类、产品
价值、产品现状与趋势、文化元素应用、市场与消费特征等方面。研究结论也以
分析归纳现状、提出解决问题等较宏观的内容为主。
2品牌识别下文创产品设计及流程分析
随着产品技术的同质化以及市场竞争的加剧，消费者对产品的需求已经从低
层次的优良品质层面，提升到高层次的品牌形象特征层面。品牌形象对消费者购
买决策的影响凸现出来，未来企业市场竞争的主战场是品牌。现阶段市场中大部
分文创产品厂家已经逐渐对自身品牌发展进行规划，这一现象体现在产品开始具
有差异性，在对于市面上所存在的知名文创产品进行分析了解之后，总结出贴合
向产品创新的概念设计技术研究
内容提要：分别阐述了产品概念设计领域的研究现状；指出前者的根本缺陷在于缺乏设计方法学的支持，未能从产品创新着眼、体现整个设计过程，后者往往局限于设计的 理论层次，仅从设计艺术的角度进行研究，缺乏可实现性和操作性。本文针对上述不足，总结了概念设计过程中五个方面的产品创新，提出了遵循设计思维、面向产品创新 的概念设计的基本思路、支撑技术和实现方法，并进一步研制了实验系统加以验证。（作者：包恩伟 孙守迁 潘云鹤）
0．引言 产品概念设计是设计过程的初始阶段，其目标是获得产品的基本形式或形状。广义上的概念设计（如图 1 所示）是指从产品的需求分析之后，到详细设计之前这一阶段的设计过程。 它主要包括功能设计、原理设计、布局设计、形状设计和初步的结构设计等五部分。这几个部分虽存在一定的阶段性和相互独立性，但在实际的设计过程中，由于设计类型的不同，往 往具有侧重性，而且互相依赖，相互影响。 概念设计是产品整个设计过程中一个非常重要的阶段。这一阶段的工作高度地体现了设计的艺术性、创造性、综合性以及设计师的经验性。实践表明，一旦概念设计被确定，产品 设计的 60％－70％也就被确定了；然而，概念设计阶段所花费的成本和时间在总的开发成本和设计周期中占的比例通常都在 20％以下。 当前，由于工业产品由传统的机械产品向机电一体化产品、电子产品方向发展，市场竞争日趋激烈，消费观念不断变化，从而导致一个产品的功能已不再是消费者决定购买的最主 要因素。产品的创新性、外观造型、宜人性等因素愈来愈受到重视，在竞争中占据着突出地位。这种趋势促使企业在着手进行新产品开发时把面向产品的创新性、外观造型、人机工程 学的设计提到一个新的高度，从而也迫切要求对产品概念设计的研究能有进一步的突破，以提高产品的设计水平和市场竞争力。
图 1 概念设计的定义 1．概念设计的研究现状 概念设计在产品的整个设计开发过程有着无可替代的作用。因而，对这一过程的研究一直以来都是 CAD／CAM、CIMS 等领域的热点。特别是近年来，随着计算机图形学、虚拟现实、 敏捷设计、多媒体等技术的发展和 CAD／CAM 应用的深入，产品概念设计的研究也有了新的进展。 从工程设计的研究角度，概念设计包括了产品的功能设计、原理设计、方案设计及初步的结构设计等内容。不少学者从工程设计学出发，提出了层次概念设计模型、工程设计概念 模型、基于功率键图的概念设计等概念设计建模方法。 从工业设计的研究角度，概念设计主要是指考虑功能、结构、人机工程以及制造等因素在内的产品外观形态的设计。不少学者从产品设计方法学出发，提出了造型文法、色彩文法、 形状文法等产品概念设计原理、原则与方法。 另外，从技术的应用角度，有学者从智能辅助的角度提出了基于多层推理机制的概念设计、概念设计专家系统等概念设计方法和机制；也有学者从虚拟现实的应用角度提出了基于 虚拟界面的概念形状设计、基于多通道用户界面的概念设计等等。 从上述现状可看到：对概念设计的认识和研究目前还处于一个分离的局面。从工程设计角度进行的研究往往以产品的功能原理为出发点，将概念设计看成是功能原理方案的草图实 现过程，而计算机辅助概念设计（Computer Aided Conceptual Design，以下简称 CACD）则是提供一个产品的草图绘制和三维重建工具。因而很少从概念设计本身和设计思维的角度进 行研究；从工业设计角度进行研究的学者则往往从产品的外观造型出发，他们擅长设计理论，但不了解计算机的辅助能力。因而其理论很难通过程序形式加以实现。 另外，当前一些大型 CAD／CAM／CAE 商品化软件系统如 EDS Unigraphics、Pro/Engineer 等也提供了概念设计／工业设计模块，其设计结果能直接传递给系统中其他模块进行后续 设计。但根本的问题在于： ① 这些模块提供的基本上是一个在设计方案基本定型之后的概念化／草图化绘图工具而非设计工具。它缺乏设计方法学的支持； ② 整个模块基本上没有体现概念设计的设计过程，设计流程没能从概念设计师的角度出发，与设计思维不能很好融合；
旅游产品设计方案 一．简介 旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。 二、旅游产品 1.观光旅游产品 主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品 比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品 文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。 4.生态旅游产品 简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。 5.旅游安全产品 旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。 三．旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色； 4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。 四．举办地的相关旅游信息 济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。 济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。 济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。
産品設計流程實例說明 作者：陳文龍浩漢産品設計股份有限公司 設計開發流程： 由於一般的廠商普遍對於生産品質管制與研發技術相當地重視，加上資訊的快速流通，使得各家同類商品在性能與品質上的差異已逐漸地縮小，雖然工業設計的基本觀念是“Form Follows Function-造形即機能"，但面對市場商品的多元競爭壓力，工業設計更需從另外一些不同的角度去"將市場的競爭與需求轉換成産品的新造形，新趣味以提升具有吸引消費者的附加價值”-扮演著創造新價值的角色(Creating Value)正如臺灣在産品設計上的策略所強調的便是Inn value！ 一個新産品的在設計開發，大概可分爲三個階段即“問題概念化，概念視覺化，設計商品化”。 對企業而言在展開工作時，會將內部各機能別的單位與專業人員整合起來，委外設計時，企業外部的設計公司則會扮演其中某一環節的工作角色以發揮其功能，不論是在企業內進行或以外包的方式展開，各部門，組織間的溝通與相互的專業尊重，將會是執行的重點與關鍵，現以案例-電冰箱的設計流程來加以說明。 Concept Definition 問題概念化： 首先針對將要設計發展的産品作全盤性的瞭解，透過資訊收集與市場調查的方法，去探詢市場上同類産品的競爭態勢，銷售狀況及消費者使用的情形(包括的操作的習慣，使用後的抱怨點與對新功能潛在的需求)還有市面上的流行事物。在分析評估後得加上公司發展策略的考量，以企劃出新産品的整體“概念”！ 這樣的概念通常是以文字格式來作敍述，會將“市場定位”，“目標客層” ，“商品的訴求”，“性能的特色”與“售價定位”作定義式的條列描述 概念的形成的過程是需要資訊，經驗與轉換的能力，亦就是如何將資訊情報轉換産生市場上有意義的創意方向！通常我們會舉行Focus Group群體座談會，針對現有競爭的産品與及將推出市場的設計概念提案，與顧客直接面談，將消費者的需求作瞭解與澄清，並對設計方向提供建議與決策的依據！ 由於網路與資訊系統的快速發展，今天只要有心想去收集市場相關的資訊，對於所有的廠商與設計公司來說，機會成本與資訊的涵蓋面都會是相似地相同的！但由於組成的設計開發團隊，各有其企業文化及産品策略的背景;所形成決策的主管其專長，喜愛與品味也不會相同，再加上每一個設計開發團隊的創意活力不會相當，所以解讀推研出來的概念與方向必然不同！ 這個階段的工作不應該是由某一個部門完全來負責與執行，而不去與其他專業別進行溝通互動;因爲從創意管理的觀點來看，有時小小的相互觸動有可能會透過反饋的作用而擴大效益，轉化成突破性的機會！ 圖1：舉行市場調研，透過Focus Group群體座談會來收集消費者的資訊。
产品概念设计报告 产品编号：EP7750 产品名称：发电机 编制：朱文忠04.05.31 审核： 批准：
目录 一需求分析 (1) 二样件分析 (3) 三概念设计 (3) 四结构设计 (4) 五试验方案设计 (4) 六流程方案设计 (5) 七DFMEA (5)
一.需求分析 汽车发电机是汽车电器中的重要部件，它的功用是两大部分：供给各用电部分的需要；给蓄电池充电。电机内装式电压调节器又是发电机中的一个至关重要的部件，随着我国汽车工业的高速发展发电机整机国产化、高档化、优质化已成为必须解决的问题。 根据发电机的技术要求QC/T29094-1992以及同WAI的交流，确定以下需求内容： 1．工作环境 a)工作温度：-40℃～170℃ b)转速范围：0-6000转/分钟 2．性能要求 3．可靠性要求 见交流发电机技术条件 4．其它要求 a)良好的外观 共5页第1页
b)应有的强度 5．顾客输入内容列表 a)WAI发电机样件（测绘、对比依据） b)WAI网页关于3G发电机技术资料 c)顾客的要求、标准等 1）顾客提供样机 2）要求电机各项性能不低于样机水平 3）应符合中华人民共和国的相关标准 共5页第2页
二.样件分析 见样件分析报告 样机的实验数据和外形图 三.概念设计 1.功能设计 应满足需求分析中的各项要求，对新电机各项性能指标的要求比样机高3%以上 2.原理设计 通过励磁产生电流利用调节器控制输出额定电流、电压实现整车供电及蓄电池充电。 3.外观设计 外形设计应与样机相同，可以降低设计风险、采购成本，使用户能顺利接受。 4.方案设计 设计步骤 1．采购样机的型号，对电机做性能实验，记录下电机实验数据、外形安装尺寸。 2．解剖电机记录各个总成、分总成及零部件清单 3．确定外购件、外协件、自制件和标准件的清单 4．给供应部门提供采购清单。 共5页第3页
品牌主导的文创产品设计研究 摘要：在市场经济发展中，品牌显得越来越重要。被品牌化的文创产品必将引 领未来的文创市场，品牌驱动的文创设计也必然会成为未来的发展趋势，而基于 品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。在品牌主导下快速、高效地进行文创产品设计开发，有助于文创产品提升其市场 竞争力。本文对此展开了分析。 关键词：品牌主导；文创产品；产品设计 引言 在当前市场经济条件下，探究品牌主导的文创产品设计方法与路径，是基于 众多实践成果的归纳与总结。这不仅有利于文创设计人员快速掌握并应用于工作 之中，更为文创产品设计的创新思维与方法，以及未来发展趋势的研究奠定了坚 实的基础。设计是一个复杂系统的演进过程，研究成果与实际应用可能会存在一 定差距，因此，文创产品设计在品牌主导之下仍需要不断完善和改进，以期与实 践项目完美匹配，同时，也应加强文创人员对产品设计的认知与理解，通过讲解 与培训帮助他们进行掌握。 1品牌对文创产品设计的价值和意义 1.1品牌对文创产品设计的价值 1.1.1文创产品设计与品牌其实是一种互补关系 企业通过设计创新来创建或提升文创产品品牌，并制定与之相适应的品牌战略；反之，品牌战略又可用来管理设计创新，规范文创产品及服务的规模和属性，最终实现企业的可持续发展。 1.1.2品牌的核心其实就是价值观 消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观 与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。缺 乏品牌的文创产品设计就如同失去了“灵魂”，很难具有凝聚力和可持续性。实际上，文创产品也是传播品牌核心价值的主要渠道，消费者正是在文创产品的使用 过程中，慢慢感受和领悟品牌的核心价值。 1.2探究品牌主导的文创产品设计的意义 一方面，可以为文创企业和设计师提供具有实战指导意义的设计方法论模型，并在品牌的管理和引导下快速、高效地进行文创产品设计开发。另一方面，能够 帮助设计研究人员在品牌建构的框架下，针对既有文化资源的内涵和价值进行挖掘、梳理与系统研究，进而凝练出品牌的核心价值，并将其融入文创产品设计之中。目前，国内针对品牌文创产品的研究多集中于品牌价值定位、视觉形象识别、品牌传播策略、产品营销方式、企业品牌管理，以及政府政策、产业环境对品牌 的驱动与影响等方面。文创产品设计研究也多集中于设计流程、产品分类、产品 价值、产品现状与趋势、文化元素应用、市场与消费特征等方面。研究结论也以 分析归纳现状、提出解决问题等较宏观的内容为主。 2品牌识别下文创产品设计及流程分析 随着产品技术的同质化以及市场竞争的加剧，消费者对产品的需求已经从低 层次的优良品质层面，提升到高层次的品牌形象特征层面。品牌形象对消费者购 买决策的影响凸现出来，未来企业市场竞争的主战场是品牌。现阶段市场中大部 分文创产品厂家已经逐渐对自身品牌发展进行规划，这一现象体现在产品开始具 有差异性，在对于市面上所存在的知名文创产品进行分析了解之后，总结出贴合
生态类旅游产品开发模式 生态旅游是注重生态、保护环境的观念在全世界范围内迅速普及，旅游业可持续发展战略提出的大背景下产生的。由于大众旅游带来的巨大环境危害，使旅游业是“无烟工业”的说法受到强烈质疑，生态旅游产品的开发就显得尤为重要了。 一、生态旅游产品开发模式概念 生态旅游产品是以生态学原则为指针，以生态环境和自然资源为取向而开发的，一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的旅游产品。生态旅游产品发展模式是生态旅游产品的“形式”。旅游产品模式是由产品本身的属性决定的。论文论文参考网因此，对旅游产品模式的界定，应从产品属性入手。就生态旅游产品而言，应从以下三个角度进行考虑：一是产品的组成因素：旅游吸引物、旅游交通、食宿接待设施、旅游服务和旅游商品等；二是产品因素之间的组合结构形式状况；三是旅游产品所表现出来的功能。从这三个方面进行产品属性特征及模式的确定，以及寻找产品之间差异来区分开不同产品模式类型。 二、生态旅游产品开发的原则 1、市场导向原则。旅游产品的使用价值，只有满足旅游者的需求，其价值才能实现。生态旅游产品是否符合旅游者的需求，最终将受到市场的检验。一个拥有广阔旅游市场的生态旅游产品，才能具有强大的生命力和较好的经济效益。 2、参与性原则。当今旅游者越来越喜欢追求参与而不是从旁观赏，在生态旅游项目的开发中，应留有让旅游者自主参与的余地。这可以改变旅游者在常规旅游中的角色和心理被动性，使旅游者在欣赏自然、人文风光的同时，能亲身体验到回归自然的怡悦。参与性强的生态旅游产品，给予旅游者的是多感官的刺激，因而能获得较深的印象和生动的体验。 3、保护性原则。生态旅游对环境的要求，决定了对生态旅游资源要进行科学管理与保护。要在保持自然资源完整性、基本生态过程、生物多样化、生命维持系统的正常情况下来开发生态旅游产品。对生态旅游区的旅游环境影响做出评价，包括旅游对自然景观、人文景观资源的影响程度，旅游区的最大环境承载人数，旅游建筑物对环境的影响，旅游产生的废弃物综合治理措施等做出综合评价和规划，力求使对自然资源的影响降至最低。 4、生态教育原则。20世纪末，国际社会更为强调生态旅游是一种以教育、研究为主的旅游行为，生态旅游的功能是保护环境、发展旅游、维系当地人民生活。发展生态旅游重在教育，必须把生态意识上升为全民意识，在整个生态旅游的全过程中倡导生态教育。生态旅游产品一个重要的功能，就是生态教育。生态旅游产品开发模式的选择，要注意生态旅游产品生态教育功能，让旅游者在旅游过程中获得更多的生态知识，培养他们的环境保护意识。 三、研究生态旅游产品开发模式的背景环境与现存模式 （一）中国生态旅游发展的背景环境 1、有利因素。（1）生态旅游资源极其丰富。数量庞大的自然保护区、森林公园、风景区、丰富的民俗文化等，为生态旅游产品开发、生态旅游发展提供了雄厚的资源基础。（2）生态旅游市场巨大。规模浩大的大众旅游已经严重破坏了生态环境，发展生态旅游成为可持续发展的必由之路。随着人们文化素质的不断提高，越来越意识到环境保护的重要性，对于生态旅游的认可度提升，广
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
云锦文创产品设计研究 本文围绕云锦这一主题，展开分析云锦文化所产生的文创产品。云锦文创产品的开发正处于一个稳步发展的阶段，南京云锦研究所所开发出来的文创产品解决了云锦只存在于过去文化的困惑，把云锦文化引入到了日常生活之中，且对于后期他人的云锦文创开发很有帮助性。但云锦图案的设计和文创产品的创新性还有所考究，为了解决云锦文创产品的设计中所产生的一系列问题，对云锦的发展、纹样、配色等方面做出研究，从而设计出更新型、美观且使用的云锦文创产品。 一、南京云锦的发展历程与艺术魅力 （一）发展历程“云锦”一词首次出现在《殷芸小说》中，至今已有1600年历史，南京云锦以丝绸为基础而逐步发展，又在其发展成熟的过程中吸收了其他织锦的优点。云锦以色彩绚丽，图案多样华丽而闻名，位于我国三大名绣之首。在南朝时期，金陵的丝织业发展的较为顺利。从元朝起，云锦被封建王朝君主用来制作帝王龙袍之类的朝廷物品。进入到明清两代，云锦发展到了它的鼎盛时期。但到了清朝末期，由于官府对丝织业的抑制和云锦自身繁琐的制作工序，使得云锦逐渐走向了衰败。 （二）云锦的图案研究1.构图云锦在类别上分为库缎、织金、库锦和妆花四种，而在织造种类中，云锦的纹样格式又分为团花、散花、折纸花、缠枝花等。团花是最常见且出现的最早的纹样格式，它的构图和我国的太极有很大的相似之处，大体形状为饱满的正圆，纹样格式大多是完全对称或两边相互呼应形成一对，围绕着同一个中心构图。
而饱满的圆形和成双出现的纹样同时也代表了人们对团圆、美好的向往与期待。其次也存在着一些不规则的纹样构图格式，这类构图常用的纹样是龙凤或蟒，封建王朝的朝廷内最常出现。构图一般是主体纹样的周边配以海水疆牙纹，形成一种不规则但又很规矩的构图格式。 2.配色“远看颜色近看花”，这句名言出现自我国民间染织设计中，意思是，一件好的染织品，既要有优美的纹样，又要有吸引人的配色。这也是构成南京云锦闻名世界最重要的因素是。云锦在封建时期常用于朝廷当中，因此，云锦纹样的配色一般使用大红、深蓝、墨绿等为主。在纹样的织造中，金、银也是云锦的一大特色，艳丽的色彩中加以金银辅佐，统一整副云锦画面的色彩，且让整副云锦显得更为绚丽、高贵。为了更好地搭配纹样的造型，在制造云锦纹样时常常会用到“色晕”、“片金绞边”和“大白相间”等手法。色晕的配色口诀为：三色晕，水红、银红配大红，葵黄、广绿配石青，藕荷、青莲配紫酱等。二色晕，深、浅红，葵黄、绿，玉白、蓝等。（引自南京云锦研究所）从配色口诀上来看，云锦艺人在“色晕”的手法上有着相当大的考究，这一定也是经过了多年的推敲才得来的经验。 3.工艺南京云锦是用传统的提花木机织造而成的，需由提花工和制造工两人相互配合才能完成，生产过程繁杂且漫长。上方由提花工提经线，织造工则在下方织纬线。经线和纬线一般需要经过五个过程，首先，上下两层经线分开形成梭口，其次，将纬线引入梭口，然后，将纬线推向梭口，再将织好的织品放在织口外，最后，将经轴上的经线送出即可。这样的工程下来一天只能织造5-6厘米，因此南京云锦有着“寸锦寸金”之说。
文化创意产品设计旅游纪念品设计研 究为例
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉 430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文经过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。
海峡科学Straits Science 2019年7月 第7期总第151期July 2019No.7, Total 151st 我国台湾地区旅游文创产品设计研究 以台北101大厦文创设计为例 梁逸晟 （厦门大学嘉庚学院，福建 厦门363105） ［摘要］但凡到访我国台湾地区的游客，几乎都能感受到台湾地区文创的独特魅力。作为台湾地区产业转型与升 级的典范，文创产业的成功也不是一蹴而就的。早在2002年，台湾地区就启动了文创战略。随后，在政策倾向、 资金投入、创意设计三大引擎的推动下，文创产业逐渐成为台湾地区经济的支柱性产业。正是台湾地区文创领域 存在着诸多可借鉴的经验，深入了解台湾地区文创产品的设计思路、分析其设计特点、挖掘其创意背后的原动力, 将有助于大陆文创产品的合理开发与商业应用。 ［关键词］文创产业 产品设计 旅游纪念品 台湾地区 ［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-8683（2019）07-0058-04 继2008年与2011年台湾地区先后开放团队游与个 人游之后，大陆赴台游客人数一直呈现高速增长的态 势。这在很大程度上刺激了台湾地区旅游文创产品的开 发与繁荣。101大厦作为台北的地标性高层建筑，其观 景平台又能俯览台北全景，因而成为了众多游客的打卡 胜地与台北著名的旅游购物中心。对于这么有价值的设 计元素，台湾地区的文创团队自然不会错过。事实上， 针对101大厦的文创产品开发，几乎囊括了台湾地区所 有的文创表现形式。它是台湾地区文创的一个典型与缩 影，是集台湾地区各种设计理念于一身的文创热点。对 它的分析虽然不敢说是“窥一斑而知全豹”，但对101大 厦旅游文创产品的深入研究必定会给我们带来许多有 益的启示。 1台北“101”旅游文创产品中的符号表达与设计 1.1数字符号的运用与表达 以建筑为核心的旅游文创设计，由于受其建筑外形 的独特性影响，设计师往往忽略了其文字符号的开发潜 力。但文字符号作为文创设计的一个重要方向，设计师 一旦寻觅到创意的突破口，其开发的成功率也不可小 觑。在101大厦的旅游文创设计中，Damper Baby （阻尼 器娃娃）便是一个典型案例。如图1所示，设计师把数 字符号“101”进行了拆分与人性化重构，前后两个T ”被 设计成Baby 半闭的眼睛，而“0”则被设计为Baby 嘟起 的嘴巴。101大厦作为第一个安装“风阻尼器”的中国建 筑，巨大的球形风阻尼器本身就是101大厦的景观之 一。文创设计师巧妙地把数字T01”与球形阻尼器结合 起来，完美地设计出大厦的吉祥物——Damper Baby （阻 尼器娃娃）。图1 Damper Baby （阻尼器娃娃） 为了满足人们的收藏心理与个性化需求，Damper Baby 被设计成了五种颜色，并被冠以不同的名称和寓 意。红色的娃娃名叫“红金宝”，代表着爱心。黄色的娃 娃名叫“金有钱”，代表着财富。绿色的娃娃名叫“绿快 ?58 ?
1.德芙巧克力： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 德芙包装分析： 第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。 第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉 红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。 第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。 德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。 包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。 2．海尔冰箱： 海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。 在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在 显示屏上清晰的了解。另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。 在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各 冷冻室直接的串味现象。同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提 供了多种方便。海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究 “月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”让人感受到的是深秋姑苏城外的夜半凉意;“桃花坞里桃花庵，桃花庵里桃花仙”让人感受到的是舂日苏州城内的阳光明媚。由此，不少游客络绎不绝，纷至踏来，比起可以带走的旅游纪念品，游客更期望体验“君到姑苏见，人家尽枕河”的“苏式生活”，离去的时候收获和带走的是并不能物化的“体验” 1 体验与体验经济 体验正是第四种经济产岀，一直以来它常常被归入服务领域，和普通的订餐服务、滴滴打车等混为一谈，其实我们购買的体验，是一场难忘而独特的回忆，以完全个人的方式让我们参与其中。B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中给其的定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”[1]。这恰恰也是文化创意（简称为“文创”）旅游产品”设计的一种准则，如苏州的创新旅游产品，网师园夜花园、拙政园“私人定制”。在体验经济下文创旅游产品并不局限于初级的产品和工业化产品也远不是服务类产品能概括的。其首先根植于旅游目的地的历史文化，是一种形象符号;其次，兼具艺术性和纪念性;再次，能够构成文化场景。当下，年轻消费群体逐渐成为文创旅游产品消费的主力军，这是一群靠QQ 空间、微信朋友圈紧密联系的消费群体[2]。他们更爱在互联网分享体验，他们更关注其它消费者的看法[3]。要吸引这一消费群体，以IP为基础的营销是一个较佳的选择。想要让款“文创旅游产品”产生较大的影响力，成为销售爆款，就必须以体验为基础，营造有IP 基础的文化场景来迎合消费者（见图）。连接体验、场景和IP的是文化和旅游的融合。 2 苏州的文化历史 苏州有文字记载的历史已有4000多年，3000年的吴文化根基，2500多年的古城历史[4]。目前仍坐落在舂秋时代的位置上，保持着“小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园”的独特风貌，至宋代“上有天堂，下有苏杭”的谚语已不胫而走。千百年来，从“泰伯奔吴”到“唐伯虎点秋香”再至后来，苏州不仅有着各种传奇故事，也产生了以孙武、范仲淹、沈括、唐寅、顾炎武、蒯祥等为代表的一大批杰出人物。此外，苏州的节令民俗，亦是地方文化的重要组成部分。是两干多年姑苏城内外众人生活场景的概括和总结，为我们提供了一副色彩斑斓的社会风情画、民俗风情画[5]。 3 苏州文创旅游产品现状 3.1 市场现状 枫桥本是姑苏城外一座平凡的小石桥，但是在张继写过《枫桥夜泊》之后，这里已经
充电桩服务客户：国家电网 清洁能源和电动汽车的广泛应用，将改变人类发展的轨迹,低碳环保和可持续发展理念成为普遍价值标准,人类的生活状态趋于自然和谐. 两条正反弧线在空间中形成交错的两个面由此组成了正面外观富有张力和层次感的造型特征. 材质的对比增强了主体特征的视觉印象我们希望塑造一种理性的,稳定的形象虽然是设备却拥有经典的品质感. 考虑到夜间灯光直射对司机的干扰,我们选择了”间接光源”的方式自然漫射的灯光符合光效设计趋势. 西门子火灾探测器 服务客户：德国西门子 为德国西门子设计，考虑德国人具有的风格，习俗，将产品定位在简洁硬朗大气的设计风格，功能至上的设计理念。 造型方面，将声孔与警告灯巧妙结合，形成产品识别性，并与产品LOGO相互呼应，达到视觉平衡. 地铁自动票务系统 服务客户：三星 项目背景：
目前，国际化都市的地铁都拥有软硬件设施完备、手段先进的地铁售检票务系统设施。他们正在使用近年来新出现的各种先进技术手段进行此项目的开发。地铁售检票系统设施的自动、半自动售票机、查询机、检票机已在大多数国际化城市广泛使用，很大程度上节省人力物力资源，并达到了十分明显的经济效果。如国际化大都市法国巴黎、日本东京、中国香港等均早已全面采用该系统设施，并一致认同其先进性和适用性等技术性能。我国的地铁票务系统设施的开发和完善，属于初级阶段，目前大部分设备直接靠进口并需要购买相应的相关系统软件，不仅费用昂贵而且我们掌握不了技术；而此项目的自主开发设计迫在眉睫。尽快地学习发达国家的相关技术，为我国的地铁票务设施的全面铺开和完善是我们正要加紧做的一件大事。 目前国内的地铁票务系统设施完全靠进口和直接购买其相关软件系统，没有自己的研发能力和团队，我们迫切需要建立独立自主的AFC自动票务系统的工业设计研发团队。 项目目的： 通过系统的自主研发，突破国际的技术保护，掌握系统专业的AFC票务系统技术经验。更好的运用到后续项目的开发和实施，推广我们的技术研发成果。 项目效益： 1 北京地铁的AFC的自动票务系统将大大提高城市交通运转效率、方便市民、降低运营公司成本，使我们的轨道交通自动化技术达到了国际先进水平，增加我们的国际竞争能力和北京的国际形象。
《生态旅游》课程标准 课程名称：《生态旅游》 课号：097D94X 所属学院：旅游学院 适用专业：旅游管理专业 课程类型：选修 1．前言 1．1课程性质与任务 本课程是旅游管理专业的专业选修课程。本课程通过对生态旅游概念、生态旅游者、生态旅游产品的分析，培养学生用保护和可持续发展的理论进行生态旅游市场的开发、生态旅游区规划设计的能力，培养学生对实际生态旅游区的管理能力，并通过实际生态旅游区开发规划案例，培养学生设计能力，并逐步具备旅游产品改进、改造或重新设计的能力。 前修课程为：风景区管理；中国旅游地理 1.2设计思路 课程开设依据：通过对本专业工作岗位分析，导游、生态景区管理员、领队、旅游资源规划设计者等是本专业学生的重要岗位，也是学生专业能力得益继续发展的重要途径。这些岗位要求学生需具备一定的生态旅游知识，熟悉生态旅游区经营维护基本理念，能明晰生态旅游区设计规划的基本规程。因此本课程在旅游管理专业中处于非常重要的地位，应当作为专业必上课程。 内容选择标准：导游、生态景区管理员、领队、旅游资源规划设计者等的工作是该专业重要岗位，通过对这些岗位进一步调研，并经过行业专家深入、细致、系统地分析，根据学生实际在岗位中要完成的任务，我们将教学内容分为八块：生态旅游的兴起与发展、生态旅游环境伦理观、生态旅游的资源基础、生态旅游的主体、生态旅游规划设计、生态旅游产品设计、生态旅游环境保护、生态旅游管理，因此，本课程主要围绕这八块内容开展教学和训练。 项目载体设计思路：情境学习理论认为，在真实的职业活动情境中学生才能更好地获得职业能力，并获得理论认知水平的发展。因此，本课程打破了传统的纯理论的教学方式，而是整合工作任务中涉及的专业知识，以真实的客源开拓项目载体来开展教学与训练，彻底改变了学与教的行为，同时通过实际工作岗位模拟，让学生在具体岗位上，感受到该门课程的重要性。 内容编排顺序：本课程注重实际应用能力的培养，以岗位职业能力为依据，同时结合学生的认知特点和教学规律，采用递进与并列相互结合展现教学内容，例如：在生态环境保护这一部分中，采用由近及远、由主及次的顺序进行。 本课程所涉及的程度用语主要有“熟练”、“准确”、“基本”。“熟练”指能在所规定的
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/213416763.html, 精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究 作者：王月颖 来源：《山东工业技术》2019年第15期 摘要：目前在少数民族地区的旅游市场，发展前景及其不错，其文创产品的设计开发、 制作、销售，成为了新兴的、热门的市场，并和旅游产业相辅相成。文创产品的设计与开发同其他的产品设计有着非常大的不同，旅游文创品在本质上具有两大设计核心点，即旅游地区的文化和游客的市场需求。经丹巴考察后发现，丹巴几乎没有旅游文创产品设计，即使有旅游产品销售都是很普遍的没有任何特色的产品，不会给人很深的印象，这与现代旅游经济要求不符。加大丹巴地区文创产品设计、投入力度，才能不浪费丹巴地区优质的天然资源。 关键词：旅游文创；产品设计；扶贫；丹巴 DOI：10.16640/https://www.doczj.com/doc/213416763.html,ki.37-1222/t.2019.15.193 在日本、迪拜等其他旅游业发达国家，因旅游业的发展及其迅速且稳定，在旅游文创产品的开发上已经非常成熟，多样化的文创产品在其旅游胜地大受欢，只要你身处其中便很难空手而归，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品，这些成熟的文创产品范围极广，例如赋有当地特色的食品、适合儿童的文具、玩具、适合送礼的纪念品等诸多种类。在食品类文创产品类基本上都是根据当地的特有食材进行制作，在材料商能受到消费者的认可，该类产品的包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品因为购买群体基本为有小孩的家庭，家长为了让小孩有一定的纪念性又能学的一定的知识，所以在产品设计上大多以当地特色建筑、景观设计、历史人物等为原型进行卡通形象设计，用原型为基础设计成拼贴、拼斗、摆件等具有趣味性的文创产品，这种设计方式使原本具我们非常遥远的形象变得生动活泼，极为亲民，从而，增加当地经济收入也是一种无声的广告。 丹巴县作为当下较为盛行的旅游胜地，其旅游开发和旅游文创产品开发不成正比，通过对丹巴市面上的旅游文创产品进行调研后，我们整理出以下问题并做以分析： 1 丹巴地区旅游文创产品设计问题分析 1.1 概念不明、缺乏领头企业和市场规划 丹巴地区近年来在旅游文化开发上发展势头明显，进过多次打造，具备了成为旅游胜地的条件，但与之匹配旅游纪念品开发重视度不足，当地政府、企业对文化创意产业这一概念认识模糊，政府直接将其交给企业，但企业又更重视实效，导致丹巴地区旅游文创产品缺失的情况出现，我们应该认识到，为了加快旅游文创产品的开发，必须由政府作为引导，明确市场的需求和应时变化，再由企业来运作，只有两个方合力才能为旅游创业产品破冰。
触动心灵的绿色 紧随科学研究和舆论领袖的脚步，设计师和产品生产者也在日益注重环保和可持续性。作为新锐设计力量的集中代表，Droog一直也关注着产品设计的人性化，并且不断通过主体性的设计延伸创意的触角。通过“触摸绿色”的设计主题，Droog着急众多年轻设计者从各个角度对于可持续的发展话题提供某些启发或灵感。事实上，所有设计者都在努力用全新的创造展现各种可能性。 那么，最完美的可持续性是怎样的？人们都知道这是一个复杂的概念，往往是这里做对了，可是却会对别的地方产生不良的影响。譬如生物汽油，看上去对环境很好，实质上却会对粮食供应产生破坏性影响。现在人们已经了解了这个问题的双重性，并且认识到在设计中情况也是如此。将一天办公室中废弃的纸张收集起来制作一件家具，会对环保又帮助么？至少将浪费降低到最低程度的想法是指导我们走向正确方向的第一步。 为“触摸绿色”献计献策的年轻设计者们都在用各自不同的方式诠释绿色的概念，包括通过外观改进可持续性存在的缺陷或者巧妙使用节能技术。而米那勒﹒马依达（Minale Maeda）的低燃点瓷，SMAQ的保温椅，克里斯蒂﹒梅因德马(Christien Meindertsma)的编制作品都向人们证明了工业生产并没有将手工制作彻底拒之门外。当然，还有更多贴近“绿色”的想法，一起看个研究吧。 折叠围栏 最好禁止使用塑料袋，这种看法是正确的。但是只要它们存在于人们的生活中，我们就不得不解决这个问题。像马丁﹒阿祖做的那样，吧废弃的材料编织折叠刀铁框架立做成一个折叠围栏。利用已使用过的材料可以制造出不同颜色、质地和透明度的产品。 作为与“荷兰现代设计代名词”Droog Design最早合作的设计师之一，德桥（Tejo Remy）以对废弃材料和原有旧物品的巧妙利用，重新设计让人耳目一新，印象深刻，并被看做Droog Design最具颠覆性和最近草根本色的设计师。他不满传统设计观念，以挑战当时主导性形式风格的姿态推出了“抽屉式”，在引起设计界骚动的同时，预示了一个充满乐趣与智慧的设计新时代即将到来。 在回忆艺术里，人们通过将房子里的物品与情景联系在一起，使得回忆狠容易的被唤醒。“抽屉柜—你不能扔掉自己的回忆”的灵感正来源于德乔对记忆所作的探索与应用。抽屉柜是一些旧抽屉的集合，将捡来的二手抽屉放在新的外壳中，以稍显凌乱的方式叠摞在一起，然后用亚麻绳捆绑在一起，使用者可以方便增减抽屉的数量。在他看来，由就抽屉组成的柜子成为记忆系统的一个隐喻。随意而偶然排列的状态，让人产生急切和执着的感觉。这样的设计不仅仅是废旧抽屉的重新利用，也提供了物品定制的独特和重要方式。德乔说，他并不想设计，只是即兴创作，当他找到这些抽屉时就接受了它们的状态，使用者可以按自己意思再上面做出增减。
產品設計流程實例說明 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
设计开发流程: 由於一般的厂商普遍对於生产品质管制与研发技术相当地重视,加上资讯的快速流通,使得各家同类商品在性能与品质上的差异已逐渐地缩小,虽然工业设计的基本观念是"Form Follows Function-造形即机能",但面对市场商品的多元竞争压力,工业设计更需从另外一些不同的角度去"将市场的竞争与需求转换成产品的新造形,新趣味以提昇具有吸引消费者的附加价值, "-扮演着创造新价值的角色(Creating value)正如台湾在产品设计上的策略所强调的便是Innovalue! 一个新产品的在设计开发,大概可分为三个阶段即"问题概念化,概念视觉化,设计商品化" 对企业而言在展开工作时,会将内部各机能别的单位与专业人员整合起来,委外设计时,企业外部的设计公司则会扮演其中某一环节的工作角色以发挥其功能,不论是在企业内进行或以外包的方式展开,各部门,组织间的沟通与相互的专业尊重,将会是执行的重点与关键,现以案例-电冰箱的设计流程来加以说明. Concept Definition 问题概念化:
首先针对将要设计发展的产品作全盘性的了解,透过资讯收集与市场调查的方法,去探询市场上同类产品的竞争态势,销售状况及消费者使用的情形(包括的操作的习惯,使用後的抱怨点与对新功能潜在的需求)还有市面上的流行事物.在分析评估後得加上公司发展策略的考量,以企划出新产品的整体"概念"! 这样的概念通常是以文字格式来作叙述,会将"市场定位","目标客层" ,"商品的诉求","性能的特色"与"售价定位"作定义式的条列描述! 概念的形成的过程是需要资讯,经验与转换的能力,亦就是如何将资讯情报转换产生市场上有意义的创意方向!通常我们会举行Focus Group群体座谈会,针对现有竞争的产品与及将推出市场的设计概念提案,与顾客直接面谈,将消费者的需求作了解与澄清,并对设计方向提供建议与决策的依据! 由於网路与资讯系统的快速发展,今天只要有心想去收集市场相关的信息,对於所有的厂商与设计公司来说,机会成本与资讯的涵盖面都会是相似地相同的!但由於组成的设计开发团队,各有其企业文化及产品策略的背景;所形成决策的主管其专长,喜爱与品味也不会相同,再加上每一个设计开发团队的创意活力不会相当,所以解读推研出来的概念与方向必然不同!