电商企业基于大数据精准营销的策略研究
夏文XIA Wen
【摘要】摘要：传统的网络营销同质化、高成本、低效益已经无法适应我国快速发展的电子商务的需要。大数据因其规模大、全面化、快速化等特点有效的成为了精准营销成功的保障。本文在肯定大数据对精准营销促进的基础上提出了一系列电商企业基于大数据精准营销的策略，并针对每个策略展开了具体的阐述。
【期刊名称】价值工程
【年(卷),期】2018(037)032
【总页数】3
【关键词】大数据；精准营销；营销策略
基金项目：本课题为江苏高校哲学社会科学研究项目“电商企业大数据精准营销的应用研究”，课题编号（2017SJB0739）。
0 引言
国务院总理李克强在2017年《政府工作报告》中指出，将深入推进“互联网+”行动和国家大数据战略，要加快大数据、云计算、物联网应用，以新技术、新业态、新模式，推动传统产业生产、管理和营销模式变革。可见大数据已经成为了当今实实在在的“生产力”。在我国快速发展的电子商务领域，如何抓住时代机遇，利用好大数据这个先进的“生产力”，成为了具有强烈必要性和紧迫性的问题。
1 我国电子商务发展现状
1.1 规模持续增长