广告词的特点
广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。
广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的方法
广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！
2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！
3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！
学习广告，也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。
优美并且简短的广告词 优美并且简短的广告词 1.轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——1.自在，则无所不在鹿牌威士忌2.让人懒散的酒strongbow酒3.香烟为了一支骆驼，我愿走一里路美国骆驼牌4.marlboro--manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly!--男人只记住浪漫的爱情!万宝路marlboro5.美国的自由女神。美国kent健牌香烟6.思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴总督牌香烟7.超凡脱俗，醇和满足555香烟8.手机倾听自我ericsson移动电话9.颠覆设计，惊世之作motov70移动电话10.灵感点亮生活西门子，移动电话11.相信直觉，听世界，打天下海尔，移动电话12.拿得起，放不下philips13.理性，建设性经济观察报14.代表积极的，向上生长的力量21世纪经济报道15.观点供应商新周刊16.你不理财，财不理你理财周刊17.公益干活无罪，保命有理卫生署疾病管制局保险套公益广告18.雀巢咖啡:味道好极了19.百事可乐:新一代的选择 20.大众甲克虫汽车:想想还是小的好 精彩的广告词1.世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自：百事可乐2.共享，才能共赢!出自：《现代广告》3.邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪4.随心工作、随逸生活出自：联想天逸5.掌握无限未来出自：大显通信6.科技创造自由出自：联想7.恒久期盼演绎维一出自：厦新彩屏手机8.繁荣民族文化传播艺术经典出自：某文化传播公司超越平凡生活出自：卓越网9.天天盖天力，添钙添活力出自：盖天力10.
水原来如此出自：乐百氏11.世界因你而广阔出自：中国网通12.生活节奏、尽在掌握出自：爱立信13.动感地带----我的地盘听我的出自：动感地带14.以产业报国、以民族昌盛为己任出自：长虹15.喜欢，有什么不可以出自：阿尔卡特ot51516.27层净化出自：乐百氏17.促进健康为全家出自：舒肤佳18.春都进万家，宾朋满天下出自：春都火腿肠19.奥妮洗发水：黑头发，中国货出自：奥妮洗发水20.上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克21.润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯22.孔府家酒：孔府家酒，叫人想家出自：孔府家酒 精彩的广告词 1.创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造东风雪铁龙2.灵感触手可及东风雪铁龙3.科技为你所用，豪华为你所享东风雪铁龙4.五座+两座，工作+生活海南马自达普利马5.繁简自有文章一汽大众6.风神至，世界动风神7.人。车。生活风神8.一起来rv东南富利卡9.想想还是小的好大众甲壳虫汽车10.梦的解析--年轻人的奔驰奔驰11.服装把精彩留给自己李宁12.一切皆有可能李宁13.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。李维氏牛仔裤14.justdoit!nike耐克15.出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约reebok运动鞋16.要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的t恤衫triumpbijou17.第38课，给我制造一个形而上学的问题。欧巴德公司(女式内衣)18.游戏可以开始了。塔姆塔姆公主(女式内衣)19.食饮释放自我燕京啤酒20.我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒
广告语翻译大全 篇一：英文广告语的特点及翻译 1.英语广告语的特点 1.1简练Brief 广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。 很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的: driveswanted.(大众汽车) Yourtruechoice.(aT&T电话公司) Passionfortheroad.(马自达汽车) makesdreamscometrue.(迪斯尼乐园) Letusmakethingsbetter.(飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语:口语的运用，使广告具亲和力。 在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（smallwords），以更贴 近观众。 mygoodness!myGuinness! Guinness啤酒的广告，“mygoodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。 俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“gotto”，让 人觉得很贴近生活。 icouldn’tbelieveit!Untilitriedit! i’mimpressedbyit! You’vegottatryit!iloveit! 1.1.2多用简单句，明快有力:简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。 下面这则广告就体现了简明的特点：Thearmcovacuumlearnercleansrugsanddrapes.itcleanshardsurfaceslikewo odsandvinylfloors.Evencement.Thearmcovacuumcleanerissmoothandquie t.Tryit!makeyourfloors sparklewithnewcleanliness. 1.1.3多用省略句，突出关键词。 省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。 Refresh!(香皂广告) 仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。 还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。amileway.makeitamildsmoke.Smooth,rich,rewarding.(mild香烟) Loveinyourheart–peaceinyourmild–lifeguardinyourhome–thedisinfectant youtrust
DELL戴尔IBM HP惠普TCL LENOVO联想ASUS华硕BENQ明基LG （不用翻译） UNIS （清华紫光） sony（索尼）海尔HAIER 可口可乐（Coca-cola）、索尼（Sony）、金利来（Goldlion）、奔驰（Benz）、耐克（Nike）“翻得好（Findhow）”Vitasoy ( 维他奶 ) Johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；Reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”；Hewelette Packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司Head & Shoulders 译为“海飞丝”。 Panten 译为“潘婷”。 Safeguard 译为“舒肤佳”。 Olay 译为“玉兰油”。优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。日本Suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。Kiss Me ( 化装品品牌 ) 奇士美。日本丰田公司的 LEXUS 汽车，其中文译名“凌志”取自“久有凌云志，重上井冈山”壮丽诗句。 锐步-Reebok彪马-Puma吉旺希-givenchy慕诗-MOISELLE欧时力-OCHIRLY阿勒锦-A.LerGin阿桑娜-azona瓦伦蒂诺-ntino卡西欧CASIO背靠背-Kappa欧莱雅-L"Oreal兰蔻-Lancome香奈儿-Chanel资生堂-Shiseido高丝-KOSE倩碧-Clinique玉兰油-OLAY兰芝-LANEIGE水之奥-H2O。za姬芮。娇兰-guerlain。POND'S 旁氏，迪奥-Dior， head-shoulders 海飞丝 head-shoulders舒蕾 slek曼秀雷敦 mentholatum宝洁pg爱家家居aika 飘柔纳爱斯屈臣氏 watsons联合利华 unilever高露洁 colgate欧尚 auchan丝宝集团 .c-bons.家乐福 carrefour沙宣佳洁士同仁堂安利 amway沃尔玛wal-mart特百惠 tupperware易初莲花 lotus* 吉列 Gilleffe 博朗 braun 护舒宝佳洁士 crest 欧乐-B oral--b帮宝适 pampers 汰渍 tide 兰诺lenor 金霸王 duraceli OLAY SK-II 伊奈美 illume 潘婷 pantene 飘柔海飞丝沙宣 vs 伊卡璐威娜 wella “福士伟根”“Volkswagen”， Bayerische MotorenWerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为BMW，“宝马”名牌手机"诺基亚"，芬兰文原名"Nokia"，。 世界著名的十大化妆品有那些.主流产品是什么？ Guerlain （娇兰）二：Lancome （兰蔻）三：Clarins（娇韵诗）四：Elizabetharden （伊丽莎白雅顿）五：Erno Laszlo （奥伦纳素）六：Estee Lauder （雅诗兰黛）七：Clinique （倩碧）八：Shiseido （资生堂）九：Christan Dior（迪奥）十：Chanel （香奈儿） Nike 耐克 H&M 瑞典 Levis 李维斯 GAP 盖普 Gucci 古琦 Prada 普拉达Hermes 爱玛仕 Versace 范思哲 Calvin Klein 卡尔文克莱恩 Dunhill 登喜路Lacoste 鳄鱼 MUJT 无印良品 Valentino 瓦伦蒂诺 Yves Saint Laurent伊夫·圣·洛朗 Dunhill 登喜路 112 美国，Lacoste 鳄鱼 72 法国，MUJT 无印良品 116 日本，Puma 彪马 56 德国，Lee 李 116 美国， Reebok 锐步 110 美国 Puma 彪马 Lee 李 Reebok 锐步 Giordano 佐丹奴 Mizuno 美津浓 Giorgio Armani 乔治·阿玛尼雪碧(饮料)Sprite小妖精，调皮鬼乐百氏(饮料)Robust健壮的金利来(领带)Goldlion金狮子司麦脱(衬衫)Smart潇洒的舒肤佳(香皂)Safeguard保护者纳爱斯(香皂)Nice美好的英克莱(自行车)Incline喜爱四通(打字机)Stone石头汰渍(洗衣粉)Tide潮流雷达(电蚊香)Raid袭击，搜捕飘柔(洗发水)Rejoice欣喜立士洁(卫生纸)Luxury奢侈品富绅(衬衫)Virtue美德神浪(服装)Sunland太阳地苏泊尔(压力锅)Super特级品天能(领带)Talent
英语广告语特点 1．简明扼要，浅显易懂 广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。 1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如： The only car in its class．（1993 VILLAGER 汽车广告） Buy one pair．Get one free．（眼镜广告） It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon复印机广告） 以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。 2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如： Come To Life In Hawaii．（旅游广告） Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（饮料广告） Help Make a Difference in the Ireland of Today．（文化慈善机构广告） Come into McDonald's and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治广告） Who would know better how to welcome you to the U．S．？（旅游广告） Are you worrying about the problem of management？（PANNET网络广告） Thinking of buying？Think again．Notmuch for colour TV，is it？Vision hire！（彩电广告） More Comfortable Than A Seat On The Board．（汽车座椅广告） Air Quality！（航空公司广告）
广告汉语的语言特点 现代世界可以说是一个广告的世界。随着市场竞争日趋激烈, 生产经营者殚精竭虑, 为赢得竞争优势, 占领市场, 不惜斥巨资利用各种媒体大打广告。而作为广告宣传的重要组成部分的广告语言文字------ 广告汉语, 经过长期发展, 因其所具有的特殊效用, 已逐渐从普通汉语中独立出来而发展成非规范化的
专用语言, 在词汇、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。 一广告汉语的词汇特点作为传播信息的手段，广告语言要求真实准确、简洁生动、通俗易懂。因此与普通汉语相比，广告汉语有其独特的词汇特点。 （一）大量选择常用词广告为了达到广而告之的目的, 一般都使用简单常用的词汇。即选择使用频 率较高的词语来传达信息,
目的是便于人们理解和记忆。如： (1)牙好，胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香! (牙膏广告) 这则知名的广告，由极常用的字词组成，简单明了又不乏情趣, 很适合百姓的大众口味。这也是广告家喻户晓，广为流传的重要因素。 (2)二十七平方米的房屋, 只需六点五公斤涂料, 用不了五元钱。（涂料广告）真诚朴实的话语让人
心动, 尽管用的全是普普通通的词语, 对于目前我国尚不富裕的人民群众来说, 却比那些辞藻华丽的广告语言更能打动人心。 （二）多用成语、俗语、诗词等广告的篇幅是短小的, 广告的时间是有限的, 为了让读者在少量的时间里获得更多的信息, 广告用语必须高度精炼, 而妥善运 用一些成语、俗语、诗词等往往可以收到言简意赅的效
果。 1.成语成语是我国古代语言中的精华，一般有着固定的含义, 而移花接木用于广告中, 往往能在“文不对意” 的错乱状态中, 造成一种幽默感。这样的广告语言人们喜闻乐见。如：(1) 天长地久, 蓝带啤酒。(蓝带啤酒广告) (2) 千里之行, 始于足下。（旅游鞋广告） （3）百闻不如一见。（电视机广告）
篇一：广告的类型有哪些 广告的类型有哪些? 现代广告业的发展。 随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换 规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科 学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信 息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但 在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各 国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的 国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区 2640名个人会员和大批企业会员。 第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突 飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏 幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重 大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、 路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌 现，使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便 拿起一份报纸或杂志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上， 接一个电话，都会受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年， 美国广告业就增加了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了 整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增 长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的 费用高达370亿美
元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告 费用。目前，美国注册的广告公司有3800多家，工作人员20 万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广 告业的首位。 以下是美国《广告时代》杂志提供的1983年世界十大广告 公司收入及营业领的统计，对于现代资本主义国家广告业的发 展情况，从中可见一斑。迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时间长短取决于读者的兴趣高低，并没有任何限制。这对于时间 性广告，如电视广告、电台广告等则无法做到。 但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报 纸隔天就成了“昨日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读 仓促，据调查表明，一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅 读报纸；形象表达手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷 水平已经有了很大的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特 别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂 志效果就要好得多。 报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。 报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同 版面而定的。一般来说，发行量越大，版面越突出，则收费就 越高。 >>杂志广告 杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有 不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品 只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产
1.英语广告语的特点 1.1简练 Brief 广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。 很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的: Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园) Let us make things better. (飞利浦电器) 在简练这方面，广告有以下特点： 1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。 在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴 近观众。 My goodness! My Guinness! Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。 俚语和非正式英语也常出现在广告中。 下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“got to”，让 人觉得很贴近生活。 I couldn’t believe it! Until I tried it! I’m impressed by it! You’ve gotta try it! I love it! 1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。 下面这则广告就体现了简明的特点：
The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floors sparkle with new cleanliness. 1.1.3多用省略句，突出关键词。 省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。 Refresh! (香皂广告) 仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。 还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。 A mile way. Make it a mild smoke. Smooth, rich, rewarding. (Mild 香烟) Love in your heart –peace in your mild –lifeguard in your home –the disinfectant you trust completely. (消毒剂广告) 1.2亲切Affability 1.2.1运用现在时: 使消费者坚信产品的持久与永恒。 比如Minolta复印机的广告正是如此。 Beautiful full-color copies are in full bloom from Minolta. Because our Laser Intensity Modulation system varies color intensity per dot in 256 gradations with 400 dots per inch resolution. All to creat subtle colors and textures you have to see to believe. So experience Minolta digital full-color copiers. For color copying, they’re pure quality. 1.2.2运用主动语态: 使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。 在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。 (以下注意使用英文标点) Smoothness you can taste. If you’re looking for the same smoothness in your cigarette, nothing beats a Lark. The reason? Our unique filter. It has two outer “tar” and nicotine filter, plus and inner chamber of specially treated charcoal granules.
论广告英语的语言特点及翻译技巧 【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告已成为当今市场必不可少的构成部分，甚至已经渗透到了现代生活的角角落落。广告英语作为广告行业的重要组成部分，经过长期发展已从普通英语中逐步独立出来，形成一种非规范化的、专业化的语言形式，具有重要的商业价值，以及拥有较高的语言欣赏价值与研究价值。基于此，本文在深入分析广告英语语言特点的基础上，着力探讨广告英语语言的翻译技巧。 【关键词】广告英语语言特点翻译技巧英语语言 一、前言 21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。 广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与
作用。同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。 二、广告英语的语言特点 1.词汇特点。广告的基本特征就是在特定空间内表达出尽可能丰富的商品信息，以此实现广告效益的最大化。这就使得简明扼要的常用英语词汇成为了广告英语语言的突出特点，简约别致的英语广告不但能够让受众过目不忘，而且具有烘托气氛与突出主题的重要功能。 2.语法特点。广告英语语言的语法特点主要表现在两方面，一方面在于精炼简短，能够给人独特新颖、过目不忘且朗朗上口的感受。比如，飘柔洗发水所用的广告“Start A head”，即成功的道路，需要从头开始。这种广告英语语言不但简单明了，而且充满寓意，能够给受众留下深刻的印象，非常易于牢记。另一方面则惯于应用祈使句。祈使句因具有强烈的感召力，所以深受诸多广告商的追捧与青睐。广告语言通常比较大众化与口语化，且为了给广大受众留下最为深刻的印象，多数广告商会绞尽脑汁设计出更具吸引力与商业价值的广告语，以此充分发挥宣传产品的功能，而祈使句本身所具有的独特风格，通常更易于被广告商应用到广告语之中。 3.修辞特点。修辞能够让语言表达更为准确与生动，属于一
广告词 一二课时 一、导入新课： 英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。 二、广告概述： 1.概念：广告，顾名思义，就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。 ①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的，如公益广告。 ②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的，如商业广告。 商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。 三、广告的作用 广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进销售。 首先，广告是企业促销，占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场，巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。 四、广告的特点： 1.须借助一定的媒介，由广告主出资 2.有一定的针对性和特定的目的 五、广告词的写法： ㈠.请同学说一些自己熟悉的广告词。教师再展示一些经典广告词。 喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料 早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李宁 我的地盘，我做主——动感地带 好吃看得见——康师傅 赚钱啦，赚钱啦，静心买来送给妈，让她不烦、不累、睡得好，像我一样美貌如花。 ——静心口服液 广告标语 1.概念： 即广告口号，是企业从长远利益出发，在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。 2.特点： 简明性、鼓动性、反复性、流行性 3.总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点： ①．语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 ②．借用修辞手段。 1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词） 2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词） 3）比喻：比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。 踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告） 血，友谊的桥梁，生命的源泉。 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词） 4）双关： 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。 聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液） 金猴皮鞋，令足下生辉。 趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）
浅论广告英语语言特点及其翻译策略 _开题报告XX大学 毕业设计(论文)开题报告 课题名称浅论广告英语语言特点及其翻译策略 使用专业商务英语 开题教师 XXXXX 职称 XXXXX 2010年月日 XXXXXXXXXXXXX大学 2010 届毕业设计(论文)开题报告 浅论广告英语语言特点及翻译策略毕业设计(论文)题目 XXXXX 学生姓名专业班级 XXX 指导教师姓名职称 XXXX XXXX 一、课题背景 当今广告已成为我们生活不可或缺的一部分。我们对于中文广告词或许很了解，但用英文说出广告词却有些难度，同样让你看着英文广告词说中文广告词也是有难度的。本文针对这些问题，从词汇、句法、修辞三方面介绍了广告英语的语言特点，使读者对英语广告的中文含义有更好的、更深的了解;并通过实例分析介绍了广告英语翻译的方法和策略，使读者在了解广告词的同时，能够自己翻译广告词的意思。 二、毕业设计方案或毕业论文研究方案 本文以英语广告语为对象，从而总结出广告语的创新与否对人们的影响以及广告的重要性。在这个研究目标的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方
法，在进行文献分析总结代写硕士论文前人研究经验的基础上，对各类创意广告语的使用技巧进行详细的文本分析。 目前我已收集了大量的相关信息，以及查阅了很多关于广告英语的资料，所以论文的大致思路已定，提纲如下: 浅论广告英语语言特点及翻译策略 1英语广告的语言特点 1.1 英语广告的词汇特点 1.1.1使用形容词的比较级和最高级 1.1.2 使用简单动词和口语词汇 1.1.3 使用错别字和杜撰新词 1.2英语的句法特征 1.2.1使用短语代替整句 1.2.2使用简单句和省略句 1.2.3使用祈使句 1.2.4使用第一、第二人称 1.3英语广告的修辞特征 1.3.1比喻 1.3.2排比 1.3.3拟人 1.3.4对比 1.3.5仿拟 1.3.6押韵 2英语广告的翻译策略 2.1英语广告的翻译方法
1.英语广告语的特点 1.1简练Brief 广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。 很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的: Drives wanted.(大众汽车) Your true choice.(AT&T电话公司) Passion for the road.(马自达汽车) Makes dreams come true.(迪斯尼乐园) Let us make things better.(飞利浦电器) 在简练这方面，广告有以下特点： 1.1.1多用口语:口语的运用，使广告具亲和力。 在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴 近观众。 My goodness!My Guinness! Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。 俚语和非正式英语也常出现在广告中。 下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“got to”，让 人觉得很贴近生活。 I couldn’t believe it!Until I tried it! I’m impressed by it! You’ve gotta try it!I love it! 1.1.2多用简单句，明快有力:简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。 下面这则广告就体现了简明的特点：
The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes.It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors.Even cement.The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet.Try it!Make your floors sparkle with new cleanliness. 1.1.3多用省略句，突出关键词。 省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。 Refresh!(香皂广告) 仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。 还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。 A mile way.Make it a mild smoke.Smooth,rich,rewarding.(Mild香烟) Love in your heart–peace in your mild–lifeguard in your home–the disinfectant you trust completely.(消毒剂广告) 1.2亲切Affability 1.2.1运用现在时:使消费者坚信产品的持久与永恒。 比如Minolta复印机的广告正是如此。 Beautiful full-color copies are in full bloom from Minolta.Because our Laser Intensity Modulation system varies color intensity per dot in256gradations with400dots per inch resolution.All to creat subtle colors and textures you have to see to believe.So experience Minolta digital full-color copiers.For color copying,they’re pure quality. 1.2.2运用主动语态:使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。 在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。 (以下注意使用英文标点) Smoothness you can taste. If you’re looking for the same smoothness in your cigarette,nothing beats a Lark. The reason?Our unique filter.It has two outer“tar”and nicotine filter,plus and inner chamber of specially treated charcoal granules.
论英语广告的语言特点及翻译技巧 摘要：文章从词法、句法及修辞三个方面分析英语广告的语言特点；并针对广告语言特点，总结了英语广告的翻译技巧。 关键词：英语广告语言特点翻译 英语广告――种极具感召力和表现力的大众传播手段，已经渗透到人们生活的各个方面。为给产品营造新颖、与众不同的形象，广告商们在广告用语上不仅注重遣词造句，采用大量富有强调意义的流行新词和标语，而且运用能够增添广告原文美感的多种修辞手法，进而大大刺激了消费行为。譬如,孩子们所喜爱的Mars牌巧克力的广告语：A Mars a day keeps you work, rest and play. 此广告语采用day 与play的押韵，并且仿拟人们所熟知的谚语“An apple a day keeps the doctor away.”，自然地拉近了产品与消费者的距离，让孩子们乃至大人们顿时对Mars产生了好奇心和好感。当然，英语广告的语言特点及魅力远不止这些。以下，文章便分别介绍其词法、句法及修辞特点，进而介绍其翻译技巧。 一.广告英语语言特点
㈠广告英语词法特点 广告英语与普通英语有着较大区别。一般来说，广告英语常采用出现频率较高的名词、形容词、复合词及一些新造词，使行文简洁生动形象并且富有感染力。具体表现在： 1.选用简明易懂常用词，以求言简意明。 广告用语必须通俗易懂，使读者尽快得到信息。以下是一则英语广告： Bitter pursuit，sweet taste.（咖啡广告） 苦苦的追求，甜甜的享受。 这里的Bitter，sweet，两词简洁明了，并且形成了强烈的对比。即客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，不经意间垂涎三尺。 2.模拟造新词，以激起消费者的注意与好奇心。 为使广告英语的语言生动活泼，进而引起顾客感知而达到促销目的，广告英语的另一重要特点就是创造新词。 （1）创造合成词，使本来需要一句话表达的意思用一个词来表示，如： Surefit shoe Ltd 舒飞鞋业有限公司 Surefit在这里就是一个生造的合成词，使人一下子就联想到了Surely fit your feet.(一定合您的脚)，自然穿上便可让您“舒舒服服地飞了”。 （2）突破语言常规错拼，以增添广告英语的魅力。
最押韵的广告词 最押韵的广告词1.庄重一生，吉祥一生。出自：庄吉西服2.人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油 3.如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排!出自：百年润发4.一品黄山天高云淡出自：一品黄山5.上上下下的享受!出自：三菱电梯6.我是、我行、我素出自：伊氏女人网7.让无力者有力，让悲观者前行出自：南方周末8.金利来----男人的世界!出自：金利来9.没有什么大不了的出自：丰胸10.当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语11.时间因我存在出自：罗西尼表12.只要有梦想凡事可成真出自：香港电信13.南方周末一纸风行出自：南方周末14.时间改变一切出自：雷达表15.地球人都知道了出自：北极绒16.众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱17.您身边的银行，可信赖的银行出自：中国工商银行18.三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏出自：三叶钢琴19.柯达：串起生活每一刻出自：柯达20.大众甲克虫汽车：想想还是小的好出自：大众甲克虫汽车 21.一直被模仿,从未被超越出自：汽车广告 最押韵的广告词 1.招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!出自：一家美国报纸2.趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自：香港一家化妆品公司的广告3.如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但
必须用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告 4.请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌 5.创新就是生活出自：海信 6.有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科7.建筑无限生活出自：万科8.臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐9.百衣百顺出自：电熨斗10.聪明何必绝顶，慧根长留出自：生发精11.水往高处流出自：XX市潜水电泵厂12.大石化小，小石化了!出自：治结石病13.“闲”妻良母出自：洗衣机14.“口服”，“心服”!出自：15.盛满青春的秘密!出自：女士提包16.三十六计走为上出自：鞋17.为了她的节日，献上您纯金般的心!出自：首饰18.用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自：约翰逊的钓具19.生活就是一场运动，喝下它。出自：gatorade饮料20.选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司21.佳能，我们看得见你想表达什么。出自：佳能公司(照相机)22.现在流行第五季出自：健力宝 23.天天都是春天出自：昆明 最押韵的广告词1.寝室电脑无病毒——健康新概念。(lg空调);2.就业偏向外企——非常可乐，非常选择!(非常可乐)。3.德国大众：“小即是好。”4.可口可乐：“享受清新一刻。”5.万宝路香烟：“万宝路的男人。”6.耐克：“说做就做。”7.麦当劳：“你理应休息一天。”8.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”9.通用电气：“ge带来美好生活。”10.桌张频酒：“美妙口味不可言传。”11.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”12.艾维斯：“我们正在努力。”13.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”14.苹果电脑：“1984
广告英语翻译常用词汇 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顾客 making things convenient for customers 方便群众 making things convenient for the people; to suit the peo ple's convenience 方便商品 convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; prov iding amenities for the people; making life easier for the popula tion 各式俱全 wide selection; large assortment
顾客第一 Customers first 顾客是我们的皇帝 We take customers as our Gods. 规格齐全 a complete range of specifications; complete in specific ations 花样繁多 a wide selection of colours and designs 货色齐全 goods of every description are available. 客商第一，信誉第一 clients first, reputation first 款式多样 a great variety of models 款式活泼端庄 vivid and great in style 款式齐全 various styles 款式新颖 attractive designs; fashionable(in) style; novel (in) de sign; up-to-date styling 款式新颖众多 diversified latest designs 美观大方 elegant appearance 美观耐用 attractive and durable 品质优良，疗效显著，誉满全球，欢迎选购 excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are welcome. 品种多样 numerous in variety 品种繁多 great varieties 品种齐全 complete range of articles; a great variety of goods
广告词的特点与写法 课堂总结 通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的理解。具体有以下几点： 一、总结广告词特点 经典广告词的语言特点： 1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，能够使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻） 2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。” 3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威） 4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯） 5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性实行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品） 6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏） 7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险） 二、撰写广告词目的 公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）②“我不理解你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告） 三、撰写广告词的方法 学生的创作宜从身边的事物开始，所以，能够让学生撰写校园公益广告词。能够下列场所或事物为立足点，针对其中存有的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事