2017年十大综艺节目推广案例盘点
近年来娱乐节目层出不穷，让观众眼花缭乱，真人秀、访谈节目、音乐选秀……类型繁多，各有特色。但仅靠节目本身的质量是很难在海量的节目里脱颖而出的，所以无论是在节目播出之前还是播出期间都少不了宣传推广，尤其是网络推广。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大综艺节目推广成功案例。
案例一：电视综艺节目推广经典案例《我是歌手》
由于韩版《我是歌手》珠玉在前，湖南卫视购买版权并进行本土化改造之后，如今已经成功播出到第五季，热度不减。有了这样好的基础，鹿豹座作为《我是歌手》5季网络推广服务商，自然事半功倍。鉴于《我是歌手》主打优质音乐内容消费，鹿豹座也为其配套了口碑营销为主，贴热点、炒绯闻、歌手故事为辅的推广策略。创意策划、优质内容、渠道优势，鹿豹座三板斧下去成功让《我是歌手》引爆全网，5季节目期期收视率稳坐头把交椅，更是微博热搜榜、热门话题榜、百度风云榜的常客。
案例二：《花儿与少年》第三季综艺前期预热
1.参演嘉宾名单猜测，一定要以假乱真。从2015年7月第二季落幕后，第三季的嘉宾从2016年初到2017年初，整整炒了一年。到1月底的时候，才开始放出部分确定的名单。
2.拿嘉宾做文章，翻旧账挖背景。名单确定之后一般离播出还有段时间，这个时候的宣传重点的就是嘉宾本身了。古力娜扎、张翰、郑爽之间的陈芝麻烂谷子绯闻八卦从第一季炒到了第三季，依旧有人看，粉丝动不动为偶像撕得惊天动地，给《花少》增添了不少人气。
3.花絮、海报、宣传片、路透物料足。《花少3》除了前两天放出来的花絮片和宣传片之外，官微上每天十几条微博地放独家路透和拍摄花絮，逛海报就发了5组，各种风格。还有嘉宾的各种硬照，一天一个轮着来。这些物料最大的作用就是供媒体和网友二次传播，为节目增加流量。
案例三：自制真人秀《雪津兄弟闯里约》借势里约奥运会当导演
第31届夏季奥林匹克运动会于2016年8月5日到2016年8月21日在巴西里约热内卢举行，雪津联手爱奇艺借势里约奥运，自制真人秀节目《雪津兄弟闯里约》，主导整个节目。与此同时，配合综艺节目雪津还推出了里约主题的创意特别包装——兄弟闯里约分享装，涉足电商销售，包装和玩法在节目中均有露出。
案例四：下饭综艺《拜托了冰箱3》首播破四千万
《拜托了冰箱》第三季于4月12日晚首播，节目延续前两季的CP支持人“何尔萌”，第一期请来了谢娜、蔡康永组成的麻辣组合，两人是何炅的圈内好友，也是主持人圈中知名的活跃派，开启了美食+八卦的节目内容、活泼趣味的节目调性，首播便赢得了广大网友的热捧。
案例五：跑男第五季成功吸粉
《奔跑吧》官方微博几乎每天都会更新，内容围绕节目的发展以及各个成员的活动剧照。为了给节目预热，每隔一段时间便会带上话题@一下成员嘉宾，惊艳海报更是不断出新。而节目录制结束后开始剧透，再加上爱奇艺等相关在线视频的“添油加醋”，引得网友心痒痒。
案例六：《奇葩说》精进花式服务能力
纯网综艺冠名费也在持续走高，网络头部自制综艺冠名费逐渐比肩卫视综艺，爱奇艺推出的《奇葩说4》作为网综最大IP,引得金主豪掷近4亿赞助。“玩的不够大，别喝美年达”、“别让你的头屑陪我过夜”、“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”......看到这些口播广告，作为奇葩粉的鹿豹座小编第一时间就想到了第四季的《奇葩说》，可见奇葩口播对综艺推广的影响之大。
案例七：20年口碑不降《快乐大本营》
《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人;现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。
案例八：新综艺《中餐厅》意外受欢迎
与其他的综艺一期一期分开录制不同，《中餐馆》是明星抛开所有工作，在录制期间一心一意开餐馆，所以特别的暴露性格。《中餐厅》开张，赵薇与黄晓明这对多年好友无疑是大看点，两人在节目中成为“青春合伙人”，一上来就互怼”，在开行李箱环节，赵薇对黄晓明采购成果的评价是“瞎买一堆”四个大字，给黄晓明一记“暴击”。《中餐厅》除了有经营餐厅的创业趣味，以及五位合伙人相处的生活细节来打动观众，节目中满屏的美食理所当然成为最让人无法自拔的理由。
案例九：《亲爱的客栈》收视走高情怀营销是加分项
亲爱的客栈》是湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目，节目组把五位明星（刘涛、王珂夫妇，阚清子、纪凌尘情侣和“单身狗”陈翔）拉到了一个只能坐船到达的泸沽湖中的小岛上，让他们远离城市的喧嚣，在山水间共同经营一家客栈。精致海报+走心文案：“爱情似棋，不比输赢，只需尽兴”、“你喜欢养狗吗？什么狗啊？单身的，譬如我这种。”......超治愈的文案配上极美的宣传海报，令人产生对慢生活的向往。
案例十：《爸爸去哪儿》第五季未播先火星爸萌娃候选引热议
当官微宣布第五季即将开始时，网友不知道从哪得来的小道消息，爆料称《爸爸去哪儿5》的名单分别是“山鸡哥”陈小春和儿子Jasper、汪涵和儿子小沐沐、吴京、乔振宇，还有赵文卓。而在度娘上一搜，也是满屏的名单公布。但曝光出来的名单似乎网友并不满意，因为少了自己最喜欢的明星。但越是有争议，越是有看点，满满的都是套路。
以上便是鹿豹座平台小编盘点的2017年综艺节目推广案例。总体来看，2017年上半年，视频行业的综艺板块保持了快速的发展势头，并且呈现出了更加成熟、健康的商业模式。
《2017年中国视频融合传播白皮书》（综艺篇） 近日，美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》显示：2017年，综艺类节目视频点击量共计1634.4亿次，占比13.4%，仍为全网第二大类节目类型。相较2016年，2017年全网综艺网络影响力整体走高，微博、微信等社交平台成为综艺内容营销的主要渠道，其中微博提及量翻倍增长。2017年，各大视频网站对综艺节目的投入不断增大，全网综艺传播呈现腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四强分立之势。 2016-2017年全网综艺网络传播指标比较 数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 一、2017年电视综艺网络传播状况 电视在播综艺承包微博声量，视频流量全网占比近七成 2017年电视在播综艺几乎承包全网综艺微博提及量，占比接近95%；相较而言视频点击量与网媒关注度均出现下降。就视频传播表现来看，头部电视综艺集结越来越多的网络流量和网站资源。2017年TOP10电视在播综艺视频点击量达444.0亿次，撑起四成以上（40.9%）电视在播综艺视频流量，相较上年净增50余亿次，在电视综艺整体走低的态势下依旧稳健。 2016-2017年电视在播综艺网络传播四指标表现及在全网综艺中占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 户外真人秀仍最受欢迎，演技、文物探索等类型综艺填补空白 2017年电视在播综艺类型更加多样化，其中，明星户外真人秀仍然是最受欢迎的节目类型；音乐类综艺紧随其后，高于其他类型综艺节目；喜剧类、婚恋类、脱口秀等综艺类型也有一定发展；慢综艺也凭借其缓慢放松的节奏成为年度最受关注的节目类型之一，此外亦有演技类、文物探索类综艺横空出世，填补当下空白。 2017年电视在播综艺视频点击量TOP50类型占比 数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 浙江、湖南卫视综艺传播优势明显，东方、北京、江苏卫视深化差异化布局 2017年，浙江卫视共12档节目进入2017年电视在播综艺视频点击量TOP50，视频点击量接近4成，其中《奔跑吧》《王牌对王牌》延续王牌综艺人气，网络传播效果尤佳；湖南卫视有14档节目进入TOP50，其中不乏《中餐厅》《亲爱的客栈》《神奇的孩子》等新类型节目，更以《向往的生活》开创荧屏慢综艺先河，表现出强大的创新力与
２０１７年综艺产业深度分析报告
■综艺产业如火如荼，行业景气度高。据中国产业信息网统计2015年推出综艺节目达215档，2016年综艺节目数量或将不少于400档左右。综艺节目类型丰富，制作内容多元化。2015年综艺节目在编排和收视占比都有超过电视剧的趋势，综艺产业已经成为文化产业中的新秀。除了数量多之外，如今的综艺节目冠名费动辄上亿，再加上其他各种广告和周边创收，综艺节目收入早已跨入“亿元”时代。 ■综艺赚钱的秘密是打通了全产业链：广告运营是“重头戏”，衍生产业“前程似锦”，大公司“抢滩”综艺制作。广告收入是一档综艺节目重要的收入来源，大型综艺的冠名费水涨船高。大型综艺节目带来巨大效益，各大视频网站在投资自制综艺的同时，纷纷抢占大型综艺的网络独播权。优质综艺的衍生产业前景广阔，为实现热门综艺节目的价值最大化，各方积极在衍生行业里掘金。衍生开发可以分为衍生节目开发和向产业链下游多维跨界渗透两类。因此综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目由于冠名权、广告植入、衍生品打通全产业链，很多从开机那天起就已盈利。 ■境外引进模式成为畅销“神器”，原创模式在政策扶持下抬头。2014年，从境外引进版权的综艺节目数量占总数的90%以上。近两年综“N”代占据收视排行榜高位，境外模式深受欢迎。2016年广电总局出台限制引进境外综艺节目、鼓励原创综艺发展的政策，原创综艺节目、尤其是网络自制综艺节目开始崛起，发展势头强劲。 ■综艺行业大洗牌或即将开始:目前活跃在市场上的综艺制作公司主要分为三类:平台驱动型，上市公司驱动型，纯制作切入型。平台驱动型公司以灿星制作、蓝巨星传媒为代表，或从体制内脱离自行创业或仍从属于体制内部；第二类公司以强大的上市公司作为后盾，共享客户、广告资源，资金势力雄厚，以天映娱乐、蓝色火焰为代表；纯制作切入型公司凭借的是以往现象级代表作或制作实力以撬动其他资源。 ■韩国综艺“杀手锏”是原创力，需中国公司学习:韩国综艺的辉煌离不开PD（制作人）与编剧的“双剑合璧”。综艺编剧负责无限想象，而制片人就是要将这些想象付诸实际。而中国综艺的核心岗位一直是编导，编剧的角色被弱化，内容不够丰满、生动。韩国综艺的成功启示我们，购买版权是初级阶段的“必经之路”，要实现综艺产业的“现代化”必须提升制作能力、坚持综艺原创。 ■“来势汹汹”的上市公司已成为重要力量：主要表现为广告公司入股制作公司，影视上市公司收购制作公司、广告公司等，例如华录百纳（300291）收购蓝色火焰、引力传媒（603598）收购星驰文化、华策影视（300133）收购天映文化等。
2011年中国内地最受欢迎综艺娱乐节目排行前十 随着相亲类电视节目掀起了阵阵浪潮，不少相亲类节目泛滥，不乏造假、低俗等现象。更有一些拜金女、富二代等“明星嘉宾”口出狂言。另外，在一些节目中屡屡出现的嘉宾之间人身攻击、恶语相向的场面，在营造高收视率的同时也引起了很多观众的反感。 根据各个电视综艺娱乐节目的收视率、热捧度、主持人人气等综合指标进行评估，评定出“2010年中国最受欢迎的十大综艺娱乐节目排行榜”，榜单如下： NO.1 非诚勿扰 主持人：孟非播出时间及频道：江苏卫视每周六、日晚上21：05 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。 非诚勿扰定义为相亲节目，但可以让我们看到在现今社会里，各式各样的人，他们对金钱，对未来，对恋爱婚姻，都有着不一样的向往。主持人孟非风格也很受欢迎，既严谨又不失风趣，分寸拿捏得当，乐嘉的角色正是扮演台下及电视台下的我们的心声，起到了现场与台下的互动。希望在一个真实的世界，相亲节目能真正给繁忙的人们带去温情真爱。NO.2《快乐大本营》 《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上线以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。 栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。从1997年令全国观众刮目相看的“快乐旋风”开始到目前全国综艺节目在荧屏上遍地开花、异彩纷呈，十二年来，《快乐大本营》不仅是中国电视界综艺娱乐节目的领头羊，并且已经当之无愧成为中国亿万观众娱乐生活的一部分。 NO.3 星光大道 主持人：毕福剑播出时间及频道：中央电视台综艺频道每周六晚22：30 《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，该栏目一改在此之前娱乐节目以明星表演为主的局面，本着“百姓自娱自乐”的宗旨，突出大众参与性、娱乐性，力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱、展现自我的舞台。栏目以唱歌为主，广泛吸纳多种表演形式，由观众和评委共同决出周冠军、月冠军和年度总冠军。 自从首次播出便创下了央视三套收视第一的成绩，2005年度总决赛及2006年度总决赛收视率更是跻身综艺频道第一、全台第三。《星光大道》不仅在收视率上一路领先，而且为社会培养输送了一大批优秀的百姓歌手。如原生态歌手阿宝，凤凰传奇等等。 No.4《8090》 主持人：陈正飞曹颖播出时间及频道：湖南卫视每周一晚上20：30 《8090》为湖南卫视推出的中国第一档聚焦青少年成长情感故事的节目，从2010年开始，每周一晚20：30在湖南卫视上档，它以80后为主人公，以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。
2017年十大综艺节目推广案例盘点 近年来娱乐节目层出不穷，让观众眼花缭乱，真人秀、访谈节目、音乐选秀……类型繁多，各有特色。但仅靠节目本身的质量是很难在海量的节目里脱颖而出的，所以无论是在节目播出之前还是播出期间都少不了宣传推广，尤其是网络推广。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大综艺节目推广成功案例。 案例一：电视综艺节目推广经典案例《我是歌手》 由于韩版《我是歌手》珠玉在前，湖南卫视购买版权并进行本土化改造之后，如今已经成功播出到第五季，热度不减。有了这样好的基础，鹿豹座作为《我是歌手》5季网络推广服务商，自然事半功倍。鉴于《我是歌手》主打优质音乐内容消费，鹿豹座也为其配套了口碑营销为主，贴热点、炒绯闻、歌手故事为辅的推广策略。创意策划、优质内容、渠道优势，鹿豹座三板斧下去成功让《我是歌手》引爆全网，5季节目期期收视率稳坐头把交椅，更是微博热搜榜、热门话题榜、百度风云榜的常客。 案例二：《花儿与少年》第三季综艺前期预热 1.参演嘉宾名单猜测，一定要以假乱真。从2015年7月第二季落幕后，第三季的嘉宾从2016年初到2017年初，整整炒了一年。到1月底的时候，才开始放出部分确定的名单。 2.拿嘉宾做文章，翻旧账挖背景。名单确定之后一般离播出还有段时间，这个时候的宣传重点的就是嘉宾本身了。古力娜扎、张翰、郑爽之间的陈芝麻烂谷子绯闻八卦从第一季炒到了第三季，依旧有人看，粉丝动不动为偶像撕得惊天动地，给《花少》增添了不少人气。
3.花絮、海报、宣传片、路透物料足。《花少3》除了前两天放出来的花絮片和宣传片之外，官微上每天十几条微博地放独家路透和拍摄花絮，逛海报就发了5组，各种风格。还有嘉宾的各种硬照，一天一个轮着来。这些物料最大的作用就是供媒体和网友二次传播，为节目增加流量。 案例三：自制真人秀《雪津兄弟闯里约》借势里约奥运会当导演 第31届夏季奥林匹克运动会于2016年8月5日到2016年8月21日在巴西里约热内卢举行，雪津联手爱奇艺借势里约奥运，自制真人秀节目《雪津兄弟闯里约》，主导整个节目。与此同时，配合综艺节目雪津还推出了里约主题的创意特别包装——兄弟闯里约分享装，涉足电商销售，包装和玩法在节目中均有露出。 案例四：下饭综艺《拜托了冰箱3》首播破四千万 《拜托了冰箱》第三季于4月12日晚首播，节目延续前两季的CP支持人“何尔萌”，第一期请来了谢娜、蔡康永组成的麻辣组合，两人是何炅的圈内好友，也是主持人圈中知名的活跃派，开启了美食+八卦的节目内容、活泼趣味的节目调性，首播便赢得了广大网友的热捧。 案例五：跑男第五季成功吸粉 《奔跑吧》官方微博几乎每天都会更新，内容围绕节目的发展以及各个成员的活动剧照。为了给节目预热，每隔一段时间便会带上话题@一下成员嘉宾，惊艳海报更是不断出新。而节目录制结束后开始剧透，再加上爱奇艺等相关在线视频的“添油加醋”，引得网友心痒痒。 案例六：《奇葩说》精进花式服务能力