成人纸尿裤行业市场现状与发展前景分析
目录索引
一、老龄化进程加速，撬动百亿市场空间 (4)
二、纸尿裤产品日新月异，核心工艺构筑行业壁垒 (6)
（一）技术助力转型，产品更新换代 (6)
（二）结构层层深入，生产两裁成型 (8)
（三）核心技术：吸收、回渗、防侧漏 (9)
三、高中低端品牌百家争鸣，线下渠道线上平台齐发力 (11)
四、寻找成人纸尿裤行业的蛋糕分享者 (14)
（一）上市公司：行业先锋发力布局，跑马圈地正当时 (14)
（二）未上市公司：多年耕耘抢占先机，蓄力待发劲头足 (19)
图表索引
图1：日本的老龄化进程直接推动成人失禁用品市场的发展 (4)
图2：尤妮佳成人纸尿裤业务受益于日本国内老龄化进程 (4)
图3：中国1990-2015年65岁以上老龄人口数量 (5)
图4：中国65岁以上老龄人口和0～14岁青少年人口对比 (5)
图5：布尿布的产品结构 (6)
图6：胶贴型纸尿裤的产品结构 (7)
图7：内裤型纸尿裤的产品结构 (7)
图9：多样化的纸尿裤产品 (8)
图10：纸尿裤的产品结构 (8)
图11：几种主要品牌成人纸尿裤产品的结构拆分 (9)
图12：纸尿裤的导流原理 (10)
图13：2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额（产量） (12)
图14：中国2009-2015年成人失禁用品市场规模及增速 (13)
图15：中国成人失禁用品分类别年销量 (13)
图16：恒安集团的五大业务 (14)
图17：恒安集团成人纸尿裤发展历程 (15)
图18：杭州可靠成人纸尿裤发展历程 (20)
图19：杭州珍琦营销网络 (23)
图20：杭州珍琦发展历程 (23)
表1：国内成人失禁用品的主要生产企业 (11)
表2：恒安集团安而康成人失禁产品 (15)
表3：维达集团成人失禁产品 (16)
表4：爹地宝贝成人失禁产品 (19)
表5：杭州可靠成人失禁产品 (20)
表6：杭州舒泰成人失禁产品 (21)
表7：天津杏林白十字成人失禁产品 (24)
一、
老龄化进程加速，撬动百亿市场空间
全球成人失禁品发展不均衡，日本市场日趋成熟。日本成人失禁品渗透率约为80%，北美次之为65%，西欧市场的平均渗透率达58%，世界平均水平为12%，而2015年我国成人失禁用品的市场渗透率仅约为3%。作为全球第三大经济体，日本亦是全球人口老化速度最快的国家，在上世纪 70 年代就已显现出进入老龄化社会的苗头，
于上世纪 90 年代正式跻身老龄社会行列。时至今日，日本 65岁以上老人已经超过总人口的四分之一，成为世界上老龄人口比例最高的国家。快速增长的老年人数量不仅对日本社会的劳力结构、社会福利等政策提出了新的要求，同时也刺激了“银发产业”的飞速发展。日本65岁以上老人需要护理的人数占12%，其中卧床6%，痴呆1%，体弱5%。成人失禁用品基本由政府买单，因此用量及原材料的使用档次比较高。据有关资料显示，日本的护老机构平均每2小时为老人更换一次成人纸尿裤，频率远高于婴儿纸尿裤。2015年日本成人纸尿裤的总产量为69.93亿片，销售额为1800亿日元，同比增加3%，已经可以和婴儿纸尿裤市场平分秋色。随着日本出生率的不断降低和老龄化趋势的持续加强，日本成人纸尿裤的市场规模有望超过婴儿纸尿裤市场。
图1：日本的老龄化进程直接推动成人失禁用品市场的发展 图2：尤妮佳成人纸尿裤业务受益于日本国内老龄化进程
随着中国老龄化社会的到来，国内成人纸尿裤发展极具潜力。中国人口普查数据显示65岁以上老龄人口数量呈逐年递增趋势。截至2015年12月31日，老龄人口数量高达14,386万，占总人口的10.47％。这个数值与1990年相比，增加了约2倍。中国65岁以上老龄人口和0～14岁青少年人口对比研究发现：老龄人口数量逐年递增，0～14岁青少年数量却不断减少，由此可以推断中国已经快速进入完全意义上的老龄化社会。全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万人。一般情况下，一片成人纸尿裤的吸收量大约为1000ml ，成年人一天平均排尿量在2400ml 左右，日均纸尿裤使用量大概为3片。如果按12%的世界平均渗透率计算，我国成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片，若按1.62元/片的均价（不含税）计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以
44.40 47.95
50.35
55.38
60.92
72.49
84.53
27.4 28.12 28.91 29.78 30.74
31.85 32.96 尤妮佳成人纸尿布国内销售额 日本65岁老年人口(百万）
及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式
的“井喷”发展。
图3：中国1990-2015年65岁以上老龄人口数量图4：中国65岁以上老龄人口和0～14岁青少年人口对比
经济增长与政策支持助力成人纸尿裤快速发展。生活水平的提高以及人均可支配收
入的增长是成人失禁用品市场增长的首要原因，而北京等部分省市将纸尿裤/片和护
理垫等卫生用品纳入工伤职工保险报销范围也是促进成人失禁用品消费量增长的原
因之一。有关资料显示，成人纸尿裤市场形成规模至少人均GDP达到8000美元，而
2015年中国人均GDP已达7924美元，经济基础接近规模市场水平。政策方面，为了
应对老龄化社会的影响，政府已经开始大力扶持成人纸尿裤行业，这也在十三五规
划中得以体现，社会养老保障和养老服务的需求将会急剧增加。当前国家的主要任
务之一就是发展老龄产业，促进老年用品、用具和服务产品的开发，培育一批生产
老年用品、用具和提供老年服务的龙头企业，打造一批老龄产业知名品牌。中国老
龄化程度仍在加剧，消费者的比重在持续增加，政府对行业的支持力度越来越大，
再加上老年人口收入水平的提高以及目前较低的市场渗透率，预示着这一行业即将
腾飞。
二、纸尿裤产品日新月异，核心工艺构筑行业壁垒
成人失禁品主要包括成人纸尿裤（成人纸尿裤、纸尿片）和护理垫，其受众群体主要是行动不便、瘫痪、失禁的老年人或成年人，也有部分提供给那些因长时间忙碌而不方便如厕的人。成人纸尿裤的历史并不久远—大约半个世纪以前，世界上第一片纸尿裤诞生；上世纪80 年代，高分子吸水树脂由日本引入纸尿裤的制作材料，更好的吸水性使这一材质被誉为纸尿裤制作的“第二代芯体”；随着发达国家逐渐进入老龄社会，成人纸尿裤开始作为护理用品中不可忽视的一员得到了商家的关注，其技术和市场占有量发展迅猛。
（一）技术助力转型，产品更新换代
成人纸尿裤的增长与时代背景和技术进步有关，其发展过程大致经历了初期时代、技术转换时代、独立排泄时代、多样化商品时代等四个时代。
?初期时代：在纸尿裤问世前，大多使用废布料作为尿布，即布和尿布外罩同时使用的时代。20世纪60年代，开始出现卫生纸重叠使用，也就是初期的纸尿裤，把15~20张卫生纸重叠成尿布，和尿布外罩同时使用，销售对象主要是医院，由此开始逐渐由布尿布向纸尿裤转换，纸尿布的形状是长方形，宽28～33cm、长55～65cm，此外也和布尿布一样使用尿布外罩、属于平板型。自70年代开始出现材料转换，卫生纸转换为绒毛浆，因为当时卫生纸的价格暴涨数倍，从而导致材料极端不足、生产难以为继，绒毛浆和卫生纸相比，具有价格便宜的优势，但是也存在吸水性能差和纸尿裤中纸浆偏移等问题，后来，经过技术改良，这些问题得以解决。另一方面，绒毛浆的蓄水能力高于卫生纸，单张纸尿裤的吸收量更大、纸尿裤使用的片数减少。但是这个时代仍然使用布尿布。
图5：布尿布的产品结构
数据来源：《日本成人纸尿裤市场的发展和产品的多样化》，广发证券发展研究中心
?技术转换时代：进入20世纪80年代后，随着高吸收性树脂（SAP）投入使用，纸尿裤的尿液吸收量得到突破性的提高。每次使用1片纸尿裤即可，初次具备超越布尿布性能。同时，胶贴型纸尿裤出现，作为尿布外罩的防水膜一体成形设计。只要固定腰部左右的胶贴即可使用，卧床不起的老龄者大多选择此类型。
图6：胶贴型纸尿裤的产品结构
?独立排泄时代：1994年，以独立排泄为目的的内裤型纸尿裤出现了。之前的纸尿裤，是以看护人的看护服务为前提，没有考虑被看护人自行独立穿着的需求，这种内裤型纸尿裤可以自己上下提拉，使老龄者的独立排泄更为容易。
图7：内裤型纸尿裤的产品结构
?多样化商品时代：就如此前所介绍的，成人用纸尿裤有各种适合老龄者使用的产品，分别为平板型、胶贴型、内裤型等，而和这些商品同时使用的、特别针对尿液吸收性能的纸尿衬垫类产品，也开发出各种类型，比如男性用和女性用、还有内裤专用的衬垫等，甚至根据使用场合分为轻度失禁和大型衬垫，可以根据使用者的情况进行选择。这些纸尿裤衬垫可以和胶贴型、内裤型等纸尿裤一起使用，在排尿后只需更换衬垫即可，价格也比胶贴型、内裤型等纸尿裤便宜，不但具有经济实惠的特性，此外还有因更换容易而减轻了看护工作量。
图8：多样化的纸尿裤产品
（二）结构层层深入，生产两裁成型
制造纸尿裤的材料通常包括无纺布、卫生纸、高吸收芯层（吸水树脂和绒毛浆）、底膜（PE膜）、橡筋、胶贴（前+左右）、腰围松紧带等。虽然目前市场上的纸尿裤款式玲琅满目，但基本构造大同小异。一般来讲，纸尿裤由上到下可以具体拆分成表面包覆层、导流层、吸收芯层和底层四部分，其中吸收芯层是最重要的组成部分：
?表面包覆层：表层直接与使用者的皮肤接触，接受尿液、快速渗透并有效阻止回渗，使尿裤表层保持干爽，主要原料是透气无纺布。无纺布能提升尿裤内部的透气程度，水蒸气可以流通至尿裤以外，及时排出湿气及热气，有效减少尿疹发生的机会，柔软舒适不刺激皮肤。
?导流层：导流层是薄型或超薄型纸尿裤中最重要的一项，它把表层接收的液体向吸收层传送，这一层要求能够提供足够大的空间储存并尽快传送足够量的液体。
?吸收芯层：能够俘获并快速吸收尿液、分散尿液或能通过毛细作用把它扩散到整个芯层中、最终吸收并储存尿液。主要原料是高分子吸水树脂和绒毛浆。
?底层：底层的主要作用是防止渗漏，其主要原料是无纺布或聚乙烯薄膜（PE膜）。
无纺布价格较高，通常出现在高档纸尿裤中，而聚乙烯薄膜则主要服务于中低档纸尿裤中。
图9：纸尿裤的产品结构
成人纸尿裤与婴儿纸尿裤基本相同，唯一不同的是由于成人失禁导致的排泄量
多于婴儿，因此一些厂商在底膜和吸收芯层之间添加了一层吸水性卫生纸，从而达到增加纸尿裤的吸收量、增强防渗透能力的目的。
在生产流程方面，纸尿片与纸尿裤相比减少了腰部胶带和外围成型的流程，工艺较为简单。以下我们以基础型纸尿裤为例，简述如何利用以上材料生产出一条纸尿裤成品：
纸浆—>粉碎—>成型—>固定吸收芯层及吸水纸（喷胶）—>压花—>裁切、吸收芯层及吸水纸外围成型—>第一次成型裁切、吸收芯层所需长度—>固定PE膜及松紧线（喷胶）—>随意贴胶带区—>上自粘胶带—>外围成型—>纵向三折—>第二次成型裁切—>横向三折—>输送—>排列—>包装—>杀菌（环氧乙烷、无损杀菌）—>成品入库
图10：几种主要品牌成人纸尿裤产品的结构拆分
（三）核心技术：吸收、回渗、防侧漏
决定纸尿裤舒适程度的一个重要指标就是干爽性，它主要有3大指标：吸收速度、回渗量和侧漏情况。其中，吸收速度和回渗量主要取决于“吸收芯层”，而防侧漏能力则依赖于纸尿裤“导流层”的设计。因此，这两大部分也就成了成就卓越纸尿裤的关键环节。
1.吸收芯层（Absorbent Pad）
吸收芯层决定纸尿裤吸水性。无论是传统尿布还是逐渐兴起的纸尿裤，最重要的功能就是在吸收尿液的同时保持透气和干爽。传统棉质尿布的吸收性虽然尚佳，但与一次性纸尿裤中合成聚合物的吸收能力要远远超过天然纤维，目前市面上吸收功能最强大的纸尿裤能够吸收等同于其体积数百倍甚至上千倍的液体。这种卓越的吸收能力归功于纸尿裤中的吸收芯层，它由两大重要原料构成：高吸水性树脂（Super Absorbent Polymer，简称SAP）和绒毛浆（Fluff Pulp）。其中，高吸水性树脂主要是丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物，SAP可以吸收其体积数倍大的液体。显微镜下，SAP呈链状与水分子紧密相连，当大量SAP交联（Cross Link）在一起发生水合作用时，它们就形成一层吸收能力惊人的凝胶层，具有吸水容量大、吸水速度
成人纸尿裤项目可行性研究报告 规划设计/投资方案/产业运营
成人纸尿裤项目可行性研究报告 随着中国老龄化社会的到来，国内成人纸尿裤发展极具潜力。中国人口普查数据显示65岁以上老龄人口数量呈逐年递增趋势。随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。 该成人纸尿裤项目计划总投资11768.97万元，其中：固定资产投资10507.06万元，占项目总投资的89.28%；流动资金1261.91万元，占项目总投资的10.72%。 达产年营业收入12277.00万元，总成本费用9423.76万元，税金及附加211.92万元，利润总额2853.24万元，利税总额3458.71万元，税后净利润2139.93万元，达产年纳税总额1318.78万元；达产年投资利润率24.24%，投资利税率29.39%，投资回报率18.18%，全部投资回收期7.00年，提供就业职位219个。 严格遵守国家产业发展政策和地方产业发展规划的原则。项目一定要遵循国家有关相关产业政策，深入进行市场调查，紧密跟踪项目产品市场走势，确保项目具有良好的经济效益和发展前景。项目建设必须依法遵循国家的各项政策、法规和法令，必须完全符合国家产业发展政策、相关行业投资方向及发展规划的具体要求。
......
成人纸尿裤项目可行性研究报告目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案
关于纸尿裤市场的调研报告范文 中国平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着中国婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。如今，中国已经成为全球最大的婴童用品消费市场。 近日，智库从国家食药监总局获悉，《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(2017版)》已经发布，要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品，生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。 细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，明确生产场所、环境及厂房设施规定，提高部分生产设备要求，规范生产管理、生产物料管理，强调研发和检验能力。 细则明确指出，婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质，对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测，含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。 细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管理记录系统，产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录，保障各个环节可有效追溯。 同时，细则要求企业强化制度管理。重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求，全面审查评价企业的制度管理水平。 婴幼儿辅助食品，是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品，而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。 婴童用品产业是一个生产专业快速消费品的行业，婴童用品的消费需求比较稳定。而随着中国百姓消费水平的不断提高，为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费，在此智库解析中国婴童用品市场调研报告。 一婴童用品市场概况分析 在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。国家统计局数据显示，20xx年我国0-14岁婴童人口约有2.38亿人。根据中童研数据，婴童商品占整个婴童产业的56%(制造/零售分别为46%/10%)。按商品的消费属性来看，婴童商品可以分为两大类：1.复购率较高的非耐用品：具体来说包括：“吃”(奶粉、辅食等婴儿食品)、“穿”(童装/童鞋)、“用”(尿布/洗护用品/湿纸巾等日用品)、“玩”(玩具);2.复购率较低的耐用品：包括“行”(婴儿车/安全座椅/自行车等)、“住”(儿童家具等)。 婴童消费品分类 20xx年国内婴童消费品行业的核心品类中婴童鞋服规模最大，约1671亿元;婴儿食品位居第二、约1149亿元(其中奶粉占91.3%);玩具规模580亿元;纸尿裤、洗护用品等日用品规模约528亿元;婴儿车/婴儿床等耐用品规模约224亿元。 20xx年中国核心婴童消费品品类规模： 2019年婴童消费品行业规模预测： 二婴儿潮带来出生人口高峰 在消费结构升级、二孩政策全面放开等因素的推动下，中国婴童消费品行业将延续增长态势，预计20xx-2019年CAGR为10%-12%。具体从品类来看，规模较大的童装、童鞋和婴幼儿食品CAGR分别约为7%和15%;处于发展初期的日用品和玩具的增速更高，约为23%。 第四次婴儿潮带来出生人口高峰。随着80/90后人口进入婚育年龄，中国迎来了新一轮
婴儿纸尿裤的发展趋势 1 消费需求的转变 对于婴幼儿产品的评价和选择，“品质”永远是排在第一位的。据统计，消费者对婴儿纸尿裤产品质量的要求按其重要程度排名依次为：吸水性、透气性；卫生、无刺激；贴身、舒适等。除了品质，消费者其次看重的当属产品功能，其对纸尿裤产品的功能需求按重要程度排依次为：防侧漏、搭扣牢固、造型贴身、男女分开、图案可爱等。 婴儿纸尿裤市场目前正在发生多方面的改变，不仅表现在核心设计，还表现在复杂工艺面料的使用消费者对于薄的、柔韧的、减震的纸尿裤反映良好，这些纸尿裤可有效的预防泄漏；外层具有柔软和布状特点；超薄且舒适贴体的结构；高吸收性复合芯层结合优异的液体收集和分配系统是必需的。 鉴于婴儿纸尿裤生产商在柔软性、吸液性、侧漏保护和提醒等方面的高要求，非织造布生产商必须提供性价比更高、功能性和美观兼备的非织造布。比如，面层需要超柔软而背层需图案美观；柔软且防侧漏的腿口部分；导流层则要求具有较好的导流性及反渗透性；芯层要求性价比较高的纺粘非织造布，质轻而高效；柔软有弹性的非织造布应用于
腰围、护围和左右贴。 在高端产品中，使用双组分纤维纺粘非织造布或采用双组分纤维的热风粘合非织造布已成为一种趋势。例如：Reicofil推出了可以作为面层和背层材料的双组分高蓬松柔软样品Reicofil4BiCo/s ；可以作为高品质导流层替代材料的双组分纯热风粘合产品 Reicofil4/SBioCo ；可以作为非常柔软背层材料的ReicoFil4BiCo/SPP/PE。 2 发展趋势婴儿纸尿裤和卫生巾等一次性卫生用品已不再是简单的产品组合，而是需要各种材料的支撑，像搭扣、防渗底膜和弹力腰围等都在产品中扮演了非常重要的角色。婴儿纸尿裤的发展趋势包括增加了弹性织物成分而使纸尿裤具有弹性、柔软兼具织物的美学风格；纸尿裤更薄并有良好的液体吸收和保持能力；纸尿裤所用的非织造布、薄膜和层压材料具有超柔软、织物美感和鲜艳的印花效果；另外，增加产品的环境友好程度也是未来的发展方向之一。 2.1功能性、智能化未来，纸尿裤企业和品牌在产品开 发过程中应更 侧重功能性的研究，如加入具有抗菌性能的SAP,消 除炎症。对于结构设计，选择合适的干燥表层，采用透气的防漏液折边和弹性腰围设计都是不错的选择。这将提供更好的贴合效果，同时防止渗漏。
2016年中国老年用品市场现状及未来趋势前景研究 一、概述 老龄用品业产业链长，覆盖领域广，涉及长期照料、医疗康复、营养保健、饮食服装、休闲旅游、文化传媒、日常居家等方方面面，为扩大内需，促进消费，发展实体经济提供了广阔的市场空间。 中国拥有世界上最大的潜在老龄用品市场，而且这个市场在不断扩大。2013年年底，中国老年人口已经超过2亿。2025年，中国老年人口将突破3亿。高龄老年人口、失能老年人口以及患有慢性病的老年人口规模非常大，并且在持续增长，这些老年人口对康复辅具、保健用品、医药用品等老龄用品有着较强的刚性需求，消费需求潜力巨大。 二、定义和分类 （一）老龄用品的定义 本研究对老龄用品的定义如下：以老年人为主要消费人群的任何器械、器具、用具和物品，包括所需的软件，以满足老年人因残障、疾病、体弱或其他特殊的身体、心理特点而产生的对物品的特殊需求。老龄用品属于“物”的范畴，这是与老龄服务的根本性区别。 老龄用品业是指从事老龄用品生产、销售和提供相关服务的经营性行业，属于实体经济，是老龄产业的重要组成部分。 （二）老龄用品的分类 由于老年人的特殊性需求具有多元性，老龄用品也因此涵盖了生活的方方面面，产品种类繁多。基于老年人的主要需求，对老龄用品的分类进行系统化的梳理和厘清。 老年人对于食品、日用品、服饰、化妆品、家居用品、文化体育用品等都有着和其他人群不一样的喜好和需求。进入老年期后，失能、疾病是老年人面临的两大主要风险，随着年龄的增长，老年人对生活照护、健康维护、疾病治疗的需求是非常突出的。因此，保健用品、康复辅具、医药用品都是老龄用品的重要组成部分。在生命历程的最后，善终是每一个人的需求，丧葬用品也是老龄用品不可缺少的一部分。 康复辅具涵盖生活的各个方面，产品种类非常多。常见老年人康复辅具分为生活自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材五个类别。 基于老年人对老龄用品的主要需求，依据老龄用品的核心功能和用途，将常见老龄用品分为老年日用品、老年服饰用品、老年文化体育用品、老年电子产品、老年保健用品、老年个人自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材、老年医药用品、老年丧葬用品十二大类。 三、老龄用品业的发展现状
母婴市场前景与市场分析 据权威调查显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元 有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越
来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。 这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。 “就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-500元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔帐：新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、护理的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计，目前我国年产童装46亿件，占全服装总产量的近10%，国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。 据专家统计，个人创业开店的成功率为25%，而通过加盟开店的成功率为95%。目前美国有50%以上的零售商店皆是加盟连锁状态。加盟可以快速积累别人的经验和技术、最大限度地降低失败的风险。同时，您可以和总部及地处全国各地的加盟
纸尿裤市场调研报告 纸尿裤是宝宝不可或缺的产品，今天小编要给大家介绍的便是纸尿裤市场调研报告，欢迎阅读！ 纸尿裤市场调研报告 平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。如今，已经成为全球最大的婴童用品消费市场。 近日，智库从国家食药监总局获悉，《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(XX版)》已经发布，要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品，生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。 细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，明确生产场所、环境及厂房设施规定，提高部分生产设备要求，规范生产管理、生产物料管理，强调研发和检验能力。 细则明确指出，婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质，对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测，含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。 细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管
理记录系统，产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录，保障各个环节可有效追溯。 同时，细则要求企业强化制度管理。重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求，全面审查评价企业的制度管理水平。 婴幼儿辅助食品，是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品，而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。 婴童用品产业是一个生产专业快速消费品的行业，婴童用品的消费需求比较稳定。而随着百姓消费水平的不断提高，为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费，在此智库解析婴童用品市场调研报告。 一婴童用品市场概况分析 在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在014岁，有时也会缩窄到012岁或扩展到016岁。国家统计局数据显示，20xx年我国014岁婴童人口约有亿人。根据中童研数据，婴童商品占整个婴童产业的56%(制造/零售分别为46%/10%)。按商品的消费属性来看，婴童商品可以分为两大类：1.复购率较高的非耐用品：具体来说包括：“吃”(奶粉、辅食等婴儿食品)、“穿”(童装/童鞋)、“用”(尿布/洗
2020年成人纸尿裤行业分析调研报告 2019年12月
目录 1. 成人纸尿裤行业概况及市场分析 (5) 1.1 成人纸尿裤市场规模分析 (5) 1.2 中国成人纸尿裤行业市场驱动因素分析 (5) 1.3 成人纸尿裤行业结构分析 (5) 1.4 成人纸尿裤行业PEST分析 (6) 1.5 成人纸尿裤行业特征分析 (8) 1.6 成人纸尿裤行业国内外对比分析 (9) 2. 成人纸尿裤行业存在的问题分析 (11) 2.1 政策体系不健全 (11) 2.2 基础工作薄弱 (11) 2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11) 2.4 产业结构调整进展缓慢 (11) 2.5 技术相对落后 (12) 2.6 隐私安全问题 (12) 2.7 与用户的互动需不断增强 (13) 2.8 管理效率低 (14) 2.9 盈利点单一 (14) 2.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15) 2.11 法律风险 (15) 2.12 供给不足，产业化程度较低 (15) 2.13 人才问题 (16)
3. 成人纸尿裤行业政策环境 (18) 3.1 行业政策体系趋于完善 (18) 3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (18) 3.3 “十三五”期间成人纸尿裤建设取得显著业绩 (19) 4. 成人纸尿裤产业发展前景 (21) 4.1 中国成人纸尿裤行业市场规模前景预测 (21) 4.2 成人纸尿裤进入大面积推广应用阶段 (21) 4.3 政策将会持续利好行业发展 (21) 4.4 细分化产品将会最具优势 (22) 4.5 成人纸尿裤产业与互联网等产业融合发展机遇 (22) 4.6 成人纸尿裤人才培养市场大、国际合作前景广阔 (23) 4.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (24) 4.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (25) 4.9 行业发展需突破创新瓶颈 (25) 5. 成人纸尿裤行业发展趋势 (27) 5.1 宏观机制升级 (27) 5.2 服务模式多元化 (27) 5.3 新的价格战将不可避免 (27) 5.4 社会化特征增强 (27) 5.5 信息化实施力度加大 (28) 5.6 生态化建设进一步开放 (28)
成人纸尿裤项目投资计划与经济效益分析 一、项目背景 世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展， 世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，全球治理体系深刻变革，但国际金融危机深层次影响在相当长时 期依然存在，全球经济贸易增长乏力，保护主义抬头，地缘政治关系 复杂变化，传统安全威胁和非传统安全威胁交织，不稳定不确定因素 增多。我国正处于全面建成小康社会决胜阶段，经济发展方式加快转变，新的增长动力正在孕育形成，新技术、新业态、新模式大量涌现，经济长期向好基本面没有改变，但发展不平衡、不协调、不可持续问 题仍然突出。 经济社会平稳健康发展，迎来重大历史机遇。但发展中也存在一 些矛盾和问题，主要是：经济转型升级压力较大，新旧动力转换还未 完成；自主创新能力不强，束缚创新创业的体制机制障碍较多；城市 国际化水平不高，城乡区域发展不够平衡；资源约束趋紧，环境承载 力不足，“城市病”显现；人口老龄化压力增大，民生保障任务依然 繁重；影响安全稳定的各类风险隐患仍然存在，维护公共安全、促进 和谐发展面临的挑战仍然较大。
随着中国老龄化社会的到来，国内成人纸尿裤发展极具潜力。中国人口普查数据显示65岁以上老龄人口数量呈逐年递增趋势。随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。2017年我国成人纸尿裤市场规模约56.49亿元，同比2016年的41.81亿元增长了35.11%。 全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万人。一般情况下，一片成人纸尿裤的吸收量大约为1000ml，成年人一日均纸尿裤使用量大概为3片。2017年我国成人纸尿裤需求量约32.41亿片，同比2016年的22.46亿片增长了44.3% 成人纸尿裤作为一种快消品，其价格往往不会太贵，厂家的利润主要是通过走量。因此，不同品牌的微小价格差异也能导致利润的很大不同。成人纸尿裤的价格特征符合快消品行业的一般价格特征。根据相关调查，2018年成人纸尿裤的价格在0.7元/片-6/片元之间，低
成人纸尿裤行业市场现状与发展前景分析
目录索引 一、老龄化进程加速，撬动百亿市场空间 (4) 二、纸尿裤产品日新月异，核心工艺构筑行业壁垒 (6) （一）技术助力转型，产品更新换代 (6) （二）结构层层深入，生产两裁成型 (8) （三）核心技术：吸收、回渗、防侧漏 (9) 三、高中低端品牌百家争鸣，线下渠道线上平台齐发力 (11) 四、寻找成人纸尿裤行业的蛋糕分享者 (14) （一）上市公司：行业先锋发力布局，跑马圈地正当时 (14) （二）未上市公司：多年耕耘抢占先机，蓄力待发劲头足 (19)
图表索引 图1：日本的老龄化进程直接推动成人失禁用品市场的发展 (4) 图2：尤妮佳成人纸尿裤业务受益于日本国内老龄化进程 (4) 图3：中国1990-2015年65岁以上老龄人口数量 (5) 图4：中国65岁以上老龄人口和0～14岁青少年人口对比 (5) 图5：布尿布的产品结构 (6) 图6：胶贴型纸尿裤的产品结构 (7) 图7：内裤型纸尿裤的产品结构 (7) 图9：多样化的纸尿裤产品 (8) 图10：纸尿裤的产品结构 (8) 图11：几种主要品牌成人纸尿裤产品的结构拆分 (9) 图12：纸尿裤的导流原理 (10) 图13：2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额（产量） (12) 图14：中国2009-2015年成人失禁用品市场规模及增速 (13) 图15：中国成人失禁用品分类别年销量 (13) 图16：恒安集团的五大业务 (14) 图17：恒安集团成人纸尿裤发展历程 (15) 图18：杭州可靠成人纸尿裤发展历程 (20) 图19：杭州珍琦营销网络 (23) 图20：杭州珍琦发展历程 (23) 表1：国内成人失禁用品的主要生产企业 (11) 表2：恒安集团安而康成人失禁产品 (15) 表3：维达集团成人失禁产品 (16) 表4：爹地宝贝成人失禁产品 (19) 表5：杭州可靠成人失禁产品 (20) 表6：杭州舒泰成人失禁产品 (21) 表7：天津杏林白十字成人失禁产品 (24)
随着我国人民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步,人们的寿命越来越长,人口呈高龄化发展趋势,而其中失禁的人口比例也随之不断增长。与此同时，人们对生活质量的要求以及相对应的购买能力也在持续提升。众多人口高龄化及其对生活质量改善的诉求，他们及其子女购买力的持续提升，已经引领出中国成人失禁用品市场的一片光明前景。 具体表现在如下几个方面： 一．成人失禁用品的需求正在形成 需求和消费欲望这是市场存在的首要条件。过去，由于社会发展的阶段性限制，人们还不知失禁用品为何物。但时至今日，随着社会的进步，成人失禁用品不仅已经出现，而且正朝着科技化，人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。 在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来奉行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人，子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源。在河南省开封市，有一位身患尿失禁之疾的老人，儿子远在千里之外的南方工作，从事IT行业，已经数年没有回家。老人思儿心切，在催促儿子回家无果的情况下，老人一气从二楼跳下，摔断了腿。儿子得到消息后，连夜赶回。老汉感叹地说：要想儿子回来看你，摔断腿是最好的办法。此后，有孝心，但没有时间的儿子每月定时从南方寄回二箱“健朗”牌成人纸尿裤，用以维系已经渐谈的亲情。 二．成人失禁用品市场潜力巨大 据2009年中国国家统计局的有关数据，2009年我国60岁以上老年人口已达1.69亿人，占总人口的比重超过了10%，其中北京达18.6%，上海达19.8%。按国际惯例，老年人口超过10%就算是老人社会了，中国从2009年起已经进人了这一行列。更为可观的是，从2009年开始，中国60岁以上老人每年将以超过1000万人的速度递增。有关部门估计：十年过后,中国全国60岁以上老人将达到4亿人以上,这里尚不包括需要全天候护理的病、残、痴、呆等各种人员。众多的老年人口，这将是一个有待挖掘的，所剩不多的商业处女地。 在日本，60岁以上的老人每年增加80万,总人数达2900万人,占总人口的22.7%。特别是女性，65岁以上占全体女性的25.4%,也就是说,每4个女性中就有一个超过65岁。男性超过65岁的则达19.9%,占1/5。此外，如将龄放宽至60岁，刚人数达到6000万人。65岁以上老人需护理的占12%，其中卧床6%，痴呆1%，体弱5%。他们的成人失禁用品基本上由政府买单，因此用量及原材料的使用档次都相当高。据有关资料，日本的护老机构平均每2小时为老人更换一片成人纸尿裤。同时，日本有关资料还显示，其成人纸尿裤的销量是婴儿纸尿裤的6倍。在欧、美、日等发达国家，近几年成人失禁用品的生产和市场增长都比较快，从整体市场而言，产品的生命周期已处于发展期的后半期，发展速度也正以每年2位数的增速跑步前进，距离产品的成熟期已经不远。并且，成人失禁用品的产品需求日趋多样化，已不仅仅限于成人尿裤、成人纸尿片、成人尿袋、床垫和看护垫。 此外，根据中国卫生部门的统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我国应护理老人2009年达6087万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的总人数近7000万人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿裤或失禁垫计算，年需求量达1344亿片，市场容量十分巨大。同时，吸毒人员中（含摇头丸），吸毒史超过一年的，100%需要使用失禁用品。因为正常人的膀胱容量为300至350毫升，而吃摇头丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，据说他们每15分钟左右就要上一次厕所，如果出门，失禁就成了每时每刻都要应付的事情。在外国，这些人员所使用的是失禁用品通常是成人拉拉裤。成人拉拉裤因为类似三角