xxxx工程市场发展前景分析与投
资战略研
究报告XXXX-
中国路桥工程市场进展前景分析与投资战略研究报告2016-2021年
【报告名目】
第1xxxxxx工程进展综述
1.1xx工程行业概述
1.1.1xx工程行业定义
1.1.2xx工程行业分类
1.1.3xx工程行业的特点
（1）公益性
（2）服从性
（3）超前性
（4）关联性
1.2xx工程行业在国民经济中的地位
1.2.1行业对国民经济的拉动作用
1.2.2行业受国民经济的阻碍
1.3xx工程行业盈利阻碍因素探讨
1.3.1自然灾难
1.3.2成本费用
1.3.3运营爱护
1.3.4同业竞争
1.3.5生态环保
1.3.6政策风险
第2xx国际xx工程行业进展状况分析2.1国际公路进展现状
2.1.1国际公路进展历程
（1）xx时期
（2）改善时期
（3）高速进展时期
（4）综合进展时期
2.1.2国际公路分布现状
（1）公路总里程
（2）xx
（3）xx
（4）xx
（5）进展xxxx
2.1.3公路进展趋势——国际高速公路网2.2国际桥梁进展现状
2.2.1国际桥梁进展历程
2.2.2国际桥梁工程调研
（1）洲际跨海工程
（2）xx跨海工程
（3）xx跨海工程
2.3国际收费公路研究
2.3.1国际收费公路进展状况
（1）xx
（2）xx
（3）xx
（4）xx
（5）xx
（6）xx
（7）xx
（8）xx
（9）xx
（10）xx
（11）xx
（12）xx
2.3.2进展收费公路的目的和意义2.3.3国际收费公路的运营模式
2.3.4私营部门参与收费公路的模式2.3.5收费公路的收费咨询题研究（1）收费标准
（2）收费期限
（3）收费方式
（4）整体收费
2.3.6国外收费公路进展给我国的启发（1）资金来源
（2）防范风险
（3）增加收费灵活性
2.4国际xx运输进展现状研究
2.4.1物资运输进展现状研究
（1）物资运输分布格局
（2）汽车物资运输现状研究
2.4.2旅客运输进展现状研究
（1）旅客运输分布格局
（2）汽车旅客运输现状研究
2.4.3国际xx运输业进展特点
第3xxxxxx工程行业进展状况分析3.1xxxx工程行业市场环境
3.1.1xx工程行业治理体制
3.1.2xx工程行业政策环境
（1）xx收费改革
（2）五部委叫停公路超期收费
（3）《收费公路治理条例>（4）《公路安全爱护条例>3.1.3路桥工程行业经济环境
（1）国际宏观经济环境分析
（2）国内宏观经济环境分析
3.2xxxx工程行业进展概况
3.2.1xxxx工程行业的进展历程
3.2.2xxxx工程行业的进展特点
3.2.3xxxx工程建设成就
（1）公路建设成就
（2）桥梁建设成就
3.32014-2015年中国路桥工程行业进展现状调研
3.3.12014-2015年路桥工程行业收入调研
3.3.22014-2015年路桥工程行业盈利水平调研
3.3.32014-2015年路桥工程行业车流量研究
（1）2014-2015年全国路桥工程行业车流量概况
（2）2014-2015年路桥工程行业重点公司车流量概况（3）路桥工程行业车流量拉动因素解析
（4）车流量推测
3.3.42014-2015年路桥工程行业路费收入研究
（1）2014-2015年重点公司路费收入概况
（2）路费收入与车流量xx分析
（3）路费收入推测
3.4xx建设与土地资源利用现状分析
3.4.1xx建设用地现状及需求
（1）xx建设用地现状
（2）xx建设用地需求
3.4.2xx建设用地特点
3.4.3路桥建设用地有偿使用政策阻碍分析3.4.4新形势下保证公路建设用地的计策措施第4xxxxxx特许经营咨询题研究
4.1特许经营理论及应用概述
4.1.1特许经营理论概述
（1）特许经营的概念
（2）特许经营的存在和进展
（3）特许经营的进展方式
4.1.2特许经营制度优劣势分析
（1）特许经营的优势分析
（2）特许经营的劣势分析
4.2国外xx特许经营的特点及启发
4.2.1国外路桥特许经营的产生和演变概述4.2.2xxxx特许经营进展概况
4.2.3xxxx特许经营进展概况
4.2.4xxxx特许经营进展概况
4.2.5国外xx特许经营的借鉴与启发
（1）借鉴国外体会完善特许经营制度
（2）国外有关立法的借鉴意义
4.3特许经营典型案例调研
4.3.1经典案例调研
（1）xxxx海底隧道工程
（2）xxxx高速公路
4.3.2案例评析
4.4我国路桥工程行业推行特许经营必要性和可行性分析4.4.1必要性分析
（1）制度选择
（2）行业特点
（3）资金短缺
（4）特许经营模式的必要性
4.4.2可行性分析
（1）制度环境
（2）民间资本实力
（3）xx工程行业特点
（4）特许经营运作模式
4.5我国xx特许经营模式特点及咨询题
4.5.1我国xx特许经营的进展历程
4.5.2我国不同区域路桥特许经营现状调研
（1）东部地区xx特许经营情形
（2）中部地区xx特许经营情形
（3）西部地区xx特许经营情形
4.5.3我国路桥特许经营的要紧模式及特点
（1）国有控股的bot模式
（2）内资、外资的bot模式
（3）转让经营权的tot模式
4.5.4我国路桥特许经营存在的咨询题及解决方案探讨第5章中国路桥工程行业融资与并购分析
5.1xx工程行业融资模式及进展趋势
5.1.1我国路桥工程行业融资模式进展历程
（1）1949-2015年的融资模式
（2）1981-至今的融资模式
（3）两者模式区别及变化缘故解析
（4）融资模式中各类资金的来源、比例和作用分析
5.1.2基于xx收费咨询题xx剖析
（1）路桥收费建设运营治理存在咨询题分析
（2）xx收费政策点评
（3）xx收费政策进展趋势
5.1.3路桥工程融资各类资金变化趋势和阻碍推测（1）国家资金的变化趋势
（2）地点政府资金的变化趋势
（3）民营资金的变化趋势
（4）资金的变化趋势
5.1.4xx以后xx工程融资模式设计
（1）国外发达国家体会借鉴
（2）理想的xx工程融资模式探讨
5.2xx工程行业信贷分析
5.2.1行业信贷环境进展现状
5.2.2行业信贷环境进展趋势
5.2.3行业信贷机会进展分析
5.2.4要紧银行授信行为分析
（1）政策性银行对行业的授信分析
（2）其他银行对行业的授信分析
5.3xx工程行业整合并购策略研究
5.3.1全球并购形势分析
（1）2009-2015年全球并购市场概览
（2）对全球并购形势的推测
5.3.2xx国内并购形势分析
（1）xx并购市场整体回忆
（2）xx资本市场并购交易驱动因素
（3）历史xxxx资本市场并购的制约因素
5.3.3xx并购市场法律新规范
（1）2009-2015年并购立法大盘点
（2）2009-2015年重要并购法律解读
（3）xx并购法规展望
5.3.4xxxx工程行业并购分析
第6章中国路桥工程行业区域建设及进展态势展望6.1xxxx建设及进展态势展望
6.1.1xxxx建设及进展态势展望
（1）xxxx工程建设现状
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（4）xxxx工程拟建项目
（5）xxxx工程建设规划
6.1.2黑龙江省路桥建设及进展态势展望
（1）xxxx工程建设现状
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（4）xxxx工程拟建项目
（5）xxxx工程建设规划
6.1.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.2xxxx建设及进展态势展望6.2.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.2.2xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.2.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.2.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.2.5xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.3xxxx建设及进展态势展望6.3.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（5）xxxx工程建设规划
6.3.2xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.3.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.3.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.3.5xxxx建设及进展态势展望
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.4xxxx建设及进展态势展望6.4.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.4.2xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.4.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.4.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.5xxxx建设及进展态势展望6.5.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.5.2xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目
6.5.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.5.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.6xxxx建设及进展态势展望6.6.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.6.2xxxx建设及进展态势展望
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.6.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.6.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.6.5xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（5）xxxx工程建设规划
6.7xxxx建设及进展态势展望6.
7.1xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.7.2xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.7.3xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目（4）xxxx工程拟建项目（5）xxxx工程建设规划
6.7.4xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（4）xxxx工程拟建项目
（5）xxxx工程建设规划
6.7.5xxxx建设及进展态势展望（1）xxxx工程建设现状
（2）xxxx收费情形
（3）xxxx工程在建项目
（4）xxxx工程拟建项目
（5）xxxx工程建设规划
第7xxxxxx工程xx行业运营分析7.1水泥行业运营状况分析
7.1.1水泥行业进展规模分析7.1.2水泥行业生产情形分析7.1.3水泥行业需求情形分析7.1.4水泥行业供求平稳情形7.1.5水泥行业财务运营情形7.1.6水泥行业产销规模分析7.1.7水泥行业进展趋势分析
7.2钢铁行业运营状况分析
7.2.1钢铁行业进展规模分析7.2.2钢铁行业生产情形分析7.2.3钢铁行业需求情形分析7.2.4钢铁行业供求平稳情形7.2.5钢铁行业财务运营情形7.2.6钢铁行业产销规模分析7.2.7钢铁行业进展趋势分析7.3沥青行业运营状况分析
7.3.1沥青行业供给现状分析（1）沥青产量供给规模分析（2）沥青产量区域分布分析（3）沥青企业产量对比分析7.3.2沥青行业供需平稳分析（1）沥青行业供需状况分析（2）沥青行业供需平稳走势（3）沥青行业市场价格分析7.3.3沥青行业进出口分析（1）沥青行业出口情形分析（2）沥青行业进口情形分析（3）沥青行业进出口市场前景
中国广告行业发展前景及规模预测 （一）有利因素 1、政府规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50 个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200 个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。 政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政 策予以重点倾斜。 2、互联网发展能有效推动智能营销 互联网发展推动新媒体时代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境，帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。 3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。 4、“一带一路”给广告行业带来机会 “一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。 （二）不利因素 1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争 广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时，广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为
服装雨衣项目 可行性研究报告 xxx有限责任公司
服装雨衣项目可行性研究报告目录 第一章基本信息 第二章项目背景研究分析 第三章市场分析、调研 第四章产品规划 第五章项目选址方案 第六章土建方案 第七章项目工艺说明 第八章项目环境分析 第九章项目职业保护 第十章项目风险情况 第十一章节能情况分析 第十二章项目实施安排方案 第十三章投资估算与资金筹措 第十四章经济收益分析 第十五章招标方案 第十六章项目综合评价结论
第一章基本信息 一、项目承办单位基本情况 （一）公司名称 xxx有限责任公司 （二）公司简介 公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。 公司主要客户在国内、国外均衡分布，没有集中度过高的风险，并不存在对某个或某几个固定客户的重大依赖，公司采购的主要原材料市场竞争充分，供应商数量众多，在采购方面具有非常大的自主权，项目承办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系，不存在对单一供应商依赖的风险。 经过多年发展，公司已经形成一个成熟的核心管理团队，团队具有丰富的从业经验，对于整个行业的发展、企业的定位都有着较深刻的认识，形成了科学合理的公司发展战略和经营理念，有利于公司在市场竞争中赢得主动权。 （三）公司经济效益分析
上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入10776.55万元，同比增长15.18%（1420.23万元）。其中，主营业业务服装雨衣生产及销售收入为10056.38万元，占营业总收入的93.32%。 根据初步统计测算，公司实现利润总额2318.29万元，较去年同期相比增长435.94万元，增长率23.16%；实现净利润1738.72万元，较去年同期相比增长223.69万元，增长率14.76%。 上年度主要经济指标
中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016) 报告简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41 亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。 中国报告网发布的《中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016》共十三章。首先介绍了中国广告行业的概念，接着分析了中国广告行业发展环境，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录 第一章中国广告行业发展概述 第一节广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理
中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低
2018年中国广告市场现状与趋势分析报告 摘 要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回 暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整 体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续 分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融 合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我 国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点， 其主要矛盾也已发生改变三 一 我国经济进入高质量发展阶段， 广告市场呈现回暖之势 ２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善
背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６ ８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长 ７ １％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１ ５％，较２０１６年同期增长１ ４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２ ６％，较２０１６年同期回升２ ９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９ ９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２ ４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二 三大市场主体年度特征 （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强 ２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数
一次性雨衣项目 可行性分析报告 规划设计 / 投资分析
一次性雨衣项目可行性分析报告说明 该一次性雨衣项目计划总投资11672.03万元，其中：固定资产投资9489.08万元，占项目总投资的81.30%；流动资金2182.95万元，占项目总投资的18.70%。 达产年营业收入17884.00万元，总成本费用13610.20万元，税金及附加202.08万元，利润总额4273.80万元，利税总额5065.37万元，税后净利润3205.35万元，达产年纳税总额1860.02万元；达产年投资利润率36.62%，投资利税率43.40%，投资回报率27.46%，全部投资回收期5.14年，提供就业职位287个。 依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。 ...... 主要内容：概述、建设必要性分析、项目市场空间分析、项目方案分析、项目选址方案、土建方案说明、工艺可行性分析、环境保护和绿色生产、项目安全管理、风险应对评价分析、项目节能方案分析、项目实施方案、项目投资规划、项目盈利能力分析、总结及建议等。
第一章概述 一、项目概况 （一）项目名称 一次性雨衣项目 （二）项目选址 某某经开区 （三）项目用地规模 项目总用地面积32836.41平方米（折合约49.23亩）。 （四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数75.33%，建筑容积率1.39，建设区域绿化覆盖率6.60%，固定资产投资强度192.75万元/亩。 （五）土建工程指标 项目净用地面积32836.41平方米，建筑物基底占地面积24735.67平方米，总建筑面积45642.61平方米，其中：规划建设主体工程34787.83平方米，项目规划绿化面积3013.58平方米。 （六）设备选型方案 项目计划购置设备共计97台（套），设备购置费2534.94万元。 （七）节能分析 1、项目年用电量786646.49千瓦时，折合96.68吨标准煤。
CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望2018-2019年中国广告市场回顾与展望！ 一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减 从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。 广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。 从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。 各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。 网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。 音频媒体方面，传统广播媒体立足于区域资源整合优势，头部行业的集中度
前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。
（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。
中国农业银行信息化现状 1.信息系统 HP 9000 Superdome 和rp8420服务器作为总行、分行和总行开放中心的硬件平台 中国农业银行总行开发中心配置数台HP 9000 Superdome服务器，每个服务器分成两个硬件分区 服务器配置、财务信息学系统备份、客户端配置、网络计算、平台方案 2.功能 ①服务器配置：两台服务器作为总部的中心数据服务器、应用服务器和web服务器。中央服务器采用高可靠性集群并配置磁盘阵列，采用磁带机备份，充分保证数据的安全性已经系统的稳定性。 ②财务信息系统备份方案：采用双机热备方式，保证在系统崩溃时能快速恢复。正常运行状态下，一台主机为活跃状态，另一台主机为备份状态。出现异常时，活动主机上的应用全部切换至备份主机。 ③客户端配置：各管理总部、专业总部、分支营业部由若干客户机组成，完成相应分支结构
的财务处理业务，客户机负责人机交互，完成数据的录入、查询等界面操作，通过DDN专线直接访问总公司服务器。 ④网络计算方案：分布式网络计算方案，采用面向对象的大型关系数据库（oracle）。 ⑤平台方案：系统网络平台基于当前最先进的浏览器/服务器应用模式，将传统的运行在客户端的应用软件移植到服务器端。客户端不再需要应用程序，完全集中在服务器端，简化实际应用。 3.技术 ①智慧网点的建立：业银行始终坚持科技先行理念，积极探索未来银行网点的服务与运行模式，这次在京首家投产运行的智慧网点，突破了传统银行网点在时间、空间和人员上的束缚，突出以客户为中心，把先进的网络技术和科技创新成果运用到金融服务中来，使客户享受到更加智能化、高效化、便捷化的优质服务。 ②企业自服务系统（EasyBank）：银行的企业用户通过银行提供的平台，自行管理它们的帐户与支付，提高其业务运作效率； ③企业代理业务服务系统（Agency Banking）：银行运行该系统，替大型企业如自来水公司，电话公司，煤气公司等收付各种类别、各种数量的款项，以确保这些企业降低收款成本，提高收款的及时性和资金的流动性。 ④客户服务中心系统（e-Center 2000）：该平台使所有银行客户通过客户服务中心的工作人员和银行业务系统查到各类信息，7*24小时地完成许多零星收付，开展新的业务等等，使客户感到极为便利，做到无时不在、无处不在、无事不在，使客户愿意让银行代为管理其流动资金，代为管理其支付活动。 4.对业务的支持： ①远程服务：农业银行首家智慧网点有了智慧的解决方案。智慧网点将网点排队机与掌上银行、网上银行等渠道进行绑定，客户只需通过手机登陆掌上银行或农行官方网站，输入身份证号和手机号，即可预约当天至一周之内的办理业务时间，好比“远程拿号”，足不出户就可预约，这就是“预约排队系统”。客户按照“预约排队系统”约好的时间到达农行网点，在网点排队机上输入身份证号或刷卡，就可以优先办理业务。 ②自动识别客户：智慧网点重拳打造了“翼柜通”设备，免去了客户填单的烦恼。“翼柜通”的外表与自助发卡机很相似，使用二代身份证或银行卡在“翼柜通”设备上轻轻一扫，系统便可完成客户身份验证，自动从农业银行数据库中调取客户信息，显示在电子单据的对应栏目中，客户只要将调出的信息认真核对就可以完成“电子单据”。这份“电子单据”将被实
产品分析报告 圣大保罗服装 一、产品概述 1、产品的概括 世界名牌“圣大保罗”(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服饰系列，源自1910年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部，以该俱乐部发展的“圣大保罗”标志系列产品，成为显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌，是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。 2、产品的定位 高档名流绅士“贵族”风范。圣大保罗品牌一贯秉承着马球运动的积极进取、全力以赴、协调一致、奋发不懈的精神，依托着悠久的品牌文化和自身高贵、经典的气质，经过众多名师多年来的精心雕琢，将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信和活力的服饰，“圣大保罗”已成为了当今绅士休闲服的代名词。 3、用户需求分析 首先，用户是谁？ 作为“贵族”风范的高端服装品牌，瞄准的市场是那些具有高贵、经典气质的成功人士。 其次，用户特征。 作为圣大保罗的用户，基本上都是成功人士。他们现在都是上流人士，长期处于这个阶层，让他们具有不同的其他阶层的气质-贵族、绅士、自信、活力等，相对应的他们的穿着也会相对应的不一样。他们要维护好他们的气质形象，而圣大保罗这个品牌的服装赢得他们之中不少人的支持。 再次，用户的需求。 作为一个有规格的成功人士，他们对穿着的追求是档次。这个档次，不仅仅局限于价格高。虽然他们的穿着相对于普通人是比较贵，但是，他们真实的追求是这个服装品牌的理念迎合他们的内心需求。服装的设计与用料都是得到他们认可的。 最后，如何争取用户。 一个服装品牌要抓住用户，我个人认为有一下几点：第一，该品牌的理念要浩大正气，迎合你主攻市场受众心中理念的需求。（品牌文化的迎合度）第二，该品牌的设计理念也要一直遵循品牌文化中蕴含的理念。（设计理念遵循品牌理念）第三，在维护老客户的同时，要不断创新，不断的优化，从而不断的增加新客户。 二、产品分析 1、产品构造图 “在马上威风、潇洒的骑士，正扬杆击球的”便是在美国加州创立了近90年的圣大保罗马球俱乐部系列产品的享誉世界的著名标志。圣大保罗名牌系列服饰，有休闲、运动服装及西服、牛仔、绒衫、圣大保罗春夏装、T恤、领带、袜类、手袋、箱包、文具、皮件及鞋类、眼镜、手表、礼品等等。 2、用户使用流程图 客户在产生购买商品的意图，到咨询，然后一直到购买，以及后续售后维护。这个整个购买行为的完成，中间的环节中会出现问题，这个我们就需要解决和优化。 三、竞敌分析 同品牌主要的竞争店铺为：圣大保罗官方旗舰店和同瑞服饰专营店。其中圣保罗官方旗舰店为旗舰店，相应给的资源会比较多，相应的运营方式也就更多。同瑞服饰专营店作为
CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告2019年前三季度中国广告市场回顾报告 媒体篇 2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑 8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。 传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。 户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。 行业篇 2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨 16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。 从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。 今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App 类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。 与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。
一、中国广告市场发展前景 广告公司的分类随着市场经济的发展细分越来越精采，现今主流为综合型广告公司、策略顾问型广告公司、媒介传播购买型广告公司、创意策略型广告公司、市场调查型咨询公司、专业制作型广告公司，随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。 在同一个大环境下，优秀的竞争机制，明晰的企业品牌文化，高明的品牌营销方案，360完善的品牌服务成为各公司临阵杀敌的法宝，但攘外必先安内，人才的快速流失，组织内人力资源的经常变动，都是导致无法实现品牌服务质量的重要原因，如何使公司内部各部门之间形成具有战斗力的团队合作又成为各家公司面临的长期问题。 笔者认为只有不断创新公司的竟争理念，加强企业品牌文化的高度，完善系统的各种培训机制，增加公司核心竞争力，在平稳中求发展又不失创新才是现今中国广告公司乃至其它企业发展的根本。 观点：以行业角度看公司发展稳定论 1、专业制作型广告公司------纯站在生意利润的稳定性、长久性上来讲，专业制作型公司在广告公司的范畴中占居着主导地位，虽然市场越来越透明，相对价格上的利润越来越薄，但随着需求的不断升级及新材料的不断推新，面对直客与其它类型广告公司的双重需求下，只要本土企业还对广告效果还未丧失信心，想要生存发展并不会有太大的压力。 稳定指数★★★★★ 点评：保平争胜、与世无争
2019中国农业银行数据中心秋季校园招聘90人 陕西中公金融人为备考银行的考生们整理各陕西大银行招聘考试信息，帮助考生了解银行招聘时间和报考条件，同时提供银行考试资料和题库，并归纳网申、笔试、面试答题技巧，助力考生顺利拿到银行offer。 银行招聘考试资料 中国农业银行是一家同时在上海证券交易所、香港联合交易所挂牌的国有大型上市银行，资金实力雄厚，服务功能齐全，秉承“诚信立业稳健行远”的核心价值观，坚持审慎稳健经营、可持续发展。截至2017年6月末，我行境内分支机构共计23,686个，包括总行本部、总行营业部、3个总行专营机构、37个一级(直属)分行、365个二级分行(含省区分行营业部)、3,505个一级支行(含直辖市、直属分行营业部、二级分行营业部)、19,719个基层营业机构以及55个其他机构。境外分支机构包括10家境外分行和3家境外代表处。我行拥有14家主要控股子公司，其中境内9家，境外5家。2014年起，我行连续三年入选全球系统重要性银行。2016年，在美国《财富》杂志世界500强排名中，我行位列第29位;在英国《银行家》杂志全球银行1,000强排名中，以一级资本排名计，我行位列第5位。曾多次被中国银行业协会、亚洲银行家等机构授予“最具创新力的中国公司”、“亚洲最佳管理金融机构”、“最佳‘三农’服务银行”、“最佳公司治理奖”、“亚洲最佳社会责任银行”等荣誉称号。 农行数据中心是农业银行全球数据处理的核心基地，主要承担全行信息系统的生产运行，负责基础架构建设和运维，上海-北京两地一体化、总分行一体化生产运行管理。农行数据中心以保障全行信息系统安全稳定运行为核心，适应全行产品快速创新、
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
中国广告业发展现状浅析
中国广告业发展现状浅析 摘要： 当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 随着国家政策放宽,外国广告公司可以在中国设立独资子公司,跨国广告公司开始进入中国广告业,他们依靠成熟的经验、雄厚的资金、优秀的人才以及先进的运营管理等优势与本土广告公司争夺广告主资源,对本土广告公司形成强烈的竞争与威胁。而中国广告业由于起步晚，运营不规范，广告从业人员水平混杂，竞争能力十分薄弱。 在对中国广告业发展背景、驱动因素、策略调整等情况进行分析后,如何使中国广告公司尽快提升发展,成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。 关键词： 中国广告业 现状 发展
其核心位置的功能，作为广告业的“米饭班主”，广告主将推动广告市场的盘整力度。 表现之一，就是媒介广告经营策略的调整。 随着20年间媒介几度扩频扩版，媒介资源偏紧的情况得到改善；而在这个过程中，随着消费市场的成熟和分化，广告主的“媒体观”也发生了巨大变化，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新式媒体，改变了原本依赖四大传统媒体的局面。这些都直接导致了媒介当年作为广告市场“老大”优势地位的日渐弱化。1996年以来，媒介从“坐商”到“行商”，强调客户导向和专业服务，体现出媒体广告经营的战略调整。 表现之二，就是广告公司的专业化生存。 多数行业，尤其是快速消费品行业竞争日趋激烈，广告主在激烈的竞争中蜕变得日益成熟，在“拼”市场的基础上积累了丰富的营销经验，对广告公司的要求也日趋专业。无论是跨国广告公司还是本土广告公司都面临着被选择以及较短时间的合作等等的挑战，这也是广告主掌握话语权的直接结果和表现。登陆中国的大部分国际广告公司都称以整合营销传播服务见长，但随着对中国企业和市场的了解，也会为了适应本土广告主的需求而强调其某一环节优势，期待在某些个别领域进行合作。而本土广告公司则呈现出两种典型生态：一类是已颇具规模，以某专项服务，例如以媒介代理发家，为生存和利益所驱动，逐步进入多个服务领域，提供附加功能，形成综合服务的业务架
中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成