浅析中国广告市场的现状及发展前景
内蒙古科技大学艺术与设计学院何利莉
【摘要】摘要:本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下，分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。
【期刊名称】《中国外资（下半月）》
【年(卷),期】2011(000)009
【总页数】1
【关键词】关键词: 中国广告市场发展前景
一、广告市场的基本内涵及其组成要素
（一）广告市场的基本内涵
广告市场，顾名思义就是进行广告活动的场所，包括市场的组成要素、广告市场的容量、广告市场中价值运行及其规则、广告市场与其环境——商品市场的关系等内容。
（二）广告市场的组成要素
具体而言，广告市场的组成要素包括：
1.广告主。即广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。在广告市场中，他们是市场的消费者。
2.广告代理。即广告代理商，习惯上称为“广告公司”，是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其