旅游形象设计——青城
设计理念：“土”，目的在于给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态，习惯于都市嘈杂的快节奏生活（压力大，勾心斗角等）的游客，在体验青城独特文化的同时为他们提供一个宁静的环境，放松心灵，得到暂时的修整，忘掉都市的烦恼。“邀您走进青城，还您一片宁静”。
文章分为以下六个部分：青城简介及旅游资源分析、设计的必要性、设计原则、旅游形象的设计、旅游形象的塑造、旅游形象的推广。
一、青城简介及旅游资源分析
（一）青城简介
被誉为“风雅之地”的青城古镇，位于榆中县北部，黄河南岸，距兰州90公里、白银23公里。榆中县城54.2公里。全镇总面积137平方公里，辖14个村71个村民小组，总人口2.26万人，总耕地面积1.44万亩，人均耕地0.64亩，平均海拔1450米，年平均气温10.2℃。青城土地肥沃，气候温和，光照充足，水资源丰富，适宜种植瓜果蔬菜和水稻，被誉为“陇上江南，鱼米之乡”。
青城历史悠久，文物古迹众多，文化底蕴深厚，自然风光优美。据史料记载，唐朝在此修筑龙沟堡（旧城），北宋仁宗年间，西夏王李元昊叛乱，时任秦州刺史的宋朝大将狄青为防止西夏入侵，凭借天然的防御工事--黄河，在唐朝龙沟堡的基础上增筑了新城。因为新城
东西长，南北狭，故称“一条城”或“条城”。后来为了纪念狄青，将“一条城”叫做青城。
青城的文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等，这些古建大多是明清时期的建筑，其规模宏大，做工精美，古朴典雅，风格多样。民俗活动有西厢小调、隍爷出府、柴山、英雄武鼓、剪纸、刺绣等。自然景观有小河漂流、百年梨园、千亩稻田、东滩荷塘等。土特产有水烟、青城干面、农家陈醋、西瓜、葡萄、苹果、梨等。特色饮食有青城长面、糁饭、驴肉、酸白菜、酸烂肉等。
青城是古丝绸之路上的水旱码头和商贸中心，唐宋元明时期的边塞军事重镇，被誉为“黄河千年古镇”。2006年被甘肃省建设厅、甘肃省文物局命名为“甘肃历史文化名镇”，2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”。
青城是水烟的发源地，被誉为“中国水烟之乡”。水烟业的兴起、鼎盛，推动了青城的工业、运输业、商业、教育、文化和建筑业的发展。这里曾经商贾云集，人才荟萃，教育发达，文化兴盛，民风淳朴，被誉为“风雅青城，仁义之乡”。
（二）旅游资源SWOT分析
1、优势
青城古镇拥有深厚的文化底蕴和独特的黄河文化，形成了黄土高原上唯一一座黄河边上的古镇。自古以来，青城古镇经济发达，借助黄河水运，成为兰州通往北方的交通要道和商品集散地。尤其令人称
道的是这里由于古老悠长的历史而积淀的丰厚传统文化，使得青城成为黄河上游独具特色的一块风水宝地。历史上，青城是以水烟为主的货物集散地，水路交通发达，北京、天津、太原等外地客商云集，舶来文化使得青城古民居既有山西大宅院风味，又有北京四合院的格式。现存的50多处民宅四合院古建筑，具有一定的文物价值和观赏价值。这些民宅绝大多数是清康熙、乾隆、嘉庆、道光时期的建筑，主要分布在城河、青城、新民三个村。其中有明代建筑一处，清代建筑33处，民国建筑15处。其中，完整的四合院有12处，比较完整的四合院18处，残缺的有14处，仅存门楼的有16处，这些古民居的钻木雕刻艺术也非常精湛，从大门到照壁，从堂屋到厦房，从墙肘到屋檐，从门扇到窗户，处处都有精美的图案。这次图案大多通过象形、会意、谐音等手法构求艺术语言，来托物寄情。在这里，游客既可以看到古香古色的明清民居，又可以欣赏动听的青城小区《西厢调》，还可以观看当地的节事活动表演，体会独特的黄河古镇水岸民风。
2、劣势
（1）青城古镇的旅游基础设施落后。由于地处较为偏僻的地区，虽然处在黄河边上，但是却没有形成独特的区位优势，而且当地经济发展程度一般，在旅游景区内，住宿设施、餐饮、服务、娱乐设施等设施都不完善。特别是交通不便捷，制约着旅游景区的发展，这是青城古镇发展旅游业的瓶颈。经过调查发现，从兰州到青城，没有专门的直达班车。如果自驾游去青城旅游，则先驾车到白银，然后在从白
银绕道到青城，不是自驾游的话就比较麻烦，从兰州出发的话，还得先到白银市，下车之后然后转车到青城。由于交通不便利，导致来青城古镇的游览的游客都是来自青城镇周边的城市、县城，如兰州市、白银市、皋兰县，几乎没有省外的游客。
（2）旅游景点多却散，开发不够，没有形成独特的吸引力。青城古镇主要文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等景点。其中，以高家祠堂以及古镇的古建筑、古文化、文化氛围、文化悠久吸引着游客。大多数旅游者只是为了饱览古镇的文化，虽然古镇的文化氛围浓厚、历史文化悠久，但总的说，青城古镇除了古建筑、古文化给游客好印象，在旅游设施、旅游资源多样化上并没有给游客好的深刻的印象，形成青城旅游资源单一性。而且古镇也没有独特的旅游产品，缺乏多样的旅游项目，导致游客来青城古镇旅游，只是单纯的游览景区的景点，没有其他购物、娱乐设施，给游客一种很单一的形象，没有形成独特的吸引力，从而导致游客重游率低下，口碑效应不好，因而不会推荐他人来古镇旅游。
（3）缺乏对旅游形象的宣传，同时旅游市场上的形象不突出，其目前的定位没有体现其多元的文化。青城古镇是于2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”。由于是近几年才被评选为“中国历史文化名城”，因而知名度不高，再加上没有明确的古镇形象定位，并且没有得到广泛的宣传。此外，对于青城古镇的宣传方式也很局限，游客对青城古镇的了解大多来自书
籍、口传、网络。青城古镇也没有属于自己的官网，很多信息都是挂靠在其他旅游网站上的，因而使得游客通过网络很好的了解到青城古镇的详细资料，而且，当地旅游社对开发青城旅游这一线路设计的很少，对游客吸引力很小，不利于青城古镇的旅游发展。
3、机会
（1）政府的支持，甘肃“十二五”规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。政府的关注和支持推动青城古镇的发展，这就为青城古镇旅游的发展提供了很大的机遇。
（2）青城古镇是兰州唯一的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，唯一的一个位于黄河边上的千年古镇，也是甘肃古民居保存较为完整、非常难得的古镇。景区内主要是古建筑、古民居群，对研究西北民居、西北风情有一定的历史价值。先后有《老柿子树》、《黄河浪》等电视剧在此选景拍摄，对古镇的旅游形象和知名度的打造都是一种提升和宣传，反映出古镇的浓厚的文化，淳朴的民风和自然安逸的生活状态。
4、威胁
(1)周边景区的激烈竞争。青城古镇现今面临的威胁主要来自周边古镇市场以及周围旅游景点的激烈竞争。如今，古镇旅游已经成为一种流行的旅游趋势，对于距离青城临近的古镇——平遥古城，已经构成了对青城古镇旅游发展的巨大威胁。此外，榆中附近的一些旅游
景点大力度的投资开发，附近的什川梨园农家乐发展比较成熟，在客源市场上的争夺影响着到青城的游客量。
(2)逐步的信息化、旅游可持续发展及新型旅游方式产生对传统旅游发展方式的挑战。青城古镇目前是以观光休闲为主的传统旅游业。随着信息化的发展实现了游客之间的无障碍沟通，也使旅游区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使游客对旅游产品的神秘感和新奇感下降。与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的、破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。
(3)旅游需求结构高级化。青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴起，传统观光旅游产品需求比例下降，已经开始从传统的观光旅游为主导向观光、休闲度假并行转化。而目前青城古镇的旅游产品主要集中于观光，而休闲和其他专项产品的不足将使总体供需结构面失去均衡，从而使青城古镇旅游面临严重的危机。
二、设计的必要性
（一）宏观层面——顺应时代要求
由于旅游者旅游需求的不断提高，古镇旅游已经逐渐成为旅游市场上新宠，从而人们开始向往着一种回味历史的体验旅游。青城古镇作为甘肃省第一个历史文化名镇，具有很强的开发潜力。目前，旅游业行业的竞争加剧导致了古镇旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动的阶段。国内一些著名的城市在全国率先进行古镇形象
建设，大大提高了当地古镇的知名度，改善了古镇周边的环境。因而如何设计鲜明、独特、富有招徕力的古镇旅游形象，已成为古镇占领旅游市场制高点的关键。对于兰州青城这座富有浓厚历史气息的古镇而言，设计和传播富有竞争力的新旅游形象，顺应不同人群的旅游市场需求，是至关重要的。
（二）中观层面——面临周边挑战
目前，青城古镇的旅游开发所面临的问题是周边城市古镇的强有力的旅游竞争问题。中国古镇有多的不胜枚举，国内著名的古镇，北有山西平遥，南有湖南凤凰，西有云南丽江，东有浙江乌镇、西塘，江苏周庄、同里。面临这样一种挑战，潜在的旅游者更可能更多的选择口碑好、知名度高、旅游资源丰富以及城市发展水平发达的旅游地进行旅游，于是形成的旅游遮蔽效应也越来越明显。
就拿距离甘肃最近的山西平遥来说，平遥古城位于山西北部，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。对于这样旅游知名度高的古镇来说，在一定的范围内，旅游者更可能的选择平遥古城进行旅游，而不会到知名度低的旅游地旅游，从而会导致游客到青城古镇旅游的客源流失和减少，不利于青城古镇旅游的发展。不仅如此，青城古镇面临附近一些景区的影响。例如兴隆山、景泰黄河石林、吐鲁沟、鲁土司衙门等景区。因此青城古镇的旅游开发面临着巨大的挑战。
（三）微观层面——改变现有的形象
青城古镇目前打造的是以休闲旅游为主的旅游景区，通过打造休闲对青城古镇的旅游功能进行定位，这不能更好的突出青城古镇的形象。在兰州，很多旅游景区都打造以休闲观光旅游为主，例如五泉山，白塔山等。对于兰州市民以及周边的潜在旅游者，人们进行休闲旅游，一般都会取“就近原则”，而不愿意跑到交通不发达的地区进行休闲旅游。这样一来，既没有突出当地旅游资源的主题形象，而又是雷同与其他景区的打造的形象，这不仅不利于青城在旅游市场上的竞争，而且也不利于青城古镇旅游的更好发展。基于这样原因，青城古镇开发旅游要想找到发展的突破点，就必须找准自身的特色，并利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象。
三、设计原则
优势集中原则
观念领先原则
个性专有原则
多重定位原则
四、旅游形象的设计
（一）形象定位
旅游地形象定位是进行旅游目的地形象策划与传播的前提为核心，是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观，环境氛围、服务展
示、信息传递等要素在旅游者心目中形成的综合感知形象。青城古镇的旅游形象定位应从游客感知、认知和需求的角度来考虑，依据青城古镇旅游资源特色、环境背景和人文脉络以及当今旅游市场的新趋势，树立青城古镇的整体旅游形象，以突出青城古镇最纯朴原始的“土”文化从而打造黄土高原之最的古镇，营造一种“土”的朦胧美。烟雾中，黄河水，看建筑，闻花香，住农家，读历史，品文化，享宁静。体现青城独具魅力的有别于其他地方的旅游形象。本文从以下几个方面突出青城“土”的形象。
1、自然环境—突出理念“土”
由于工作的繁忙和生活压力所迫，快节奏的生活迫使人们的旅游需求越来越渴望体验到一种来自大自然的，最真实的感受。而青城古镇打出以“土”为主的旅游主题，正是从这一角度出发，给旅游打造一种回归自然的，有别于其他古镇的感受。青城的“土”体现在它是黄土高原上的“土”古镇，而且也是黄河边上唯一一座“土”古镇。来青城旅游，我们出卖的是青城的“土”，最大的卖点就是青城接近大自然的颜色，接近大自然所赋予青城古镇的“土”的颜色，呼吸大自然所带给青城古镇“土”的气息，“返璞归真”、“回归自然”，给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态。
2、多元文化—水烟文化（土特产）家族文化，教育文化，宗教文化等
青城的“土”还体现在其文化上，其有独特的水烟文化，家族文化，民俗文化，科举文化，宗教文化，饮食文化。其中，最为出名的是青城的水烟文化了。水烟文化是青城的“土”文化。青城是水烟的发源地，水烟是青城的“土”特产，青城因战争而兴起，也因水烟而兴盛。明末清初，青城人就发明了水烟，到了清乾隆、嘉庆、道光年间，水烟的种植、加工、销售达到了鼎盛时期。可谓是“水烟真者出兰州”，青城古镇几乎浓缩了兰州水烟载种加工史。由于水烟的兴盛，从而带动整个青城的兴盛，青城成为了方圆几百里的商贸中心。又由于经济的繁荣，然后带动了青城的教育文化。古老的青城书院和高家祠堂遥相呼应，记录了青城的浓浓的“土”文化。可是现在的青城，不仅是当地的居民，曾经行销全国的水烟文化已经没落了，绝大部分人已经不使用了，水烟已经成为一种过去，成为了一种象征和过去的繁荣。打造青城的“土”，以吸引潜在的游客来青城感受曾经繁荣一时的“土”文化，在让人们来这里感受历史、感受蹉跎岁月，感受一种古镇过去的繁荣兴盛与现在的封闭落寞以及新时代的希望结合在
一起的新体验。
3、建筑风格——原汁原味
千年青城古镇的建筑风格既有着时代的特征，又有文化含量的诸多元素积淀产生。由于水烟的风靡，使得北京、天津、太原等外地客商云集，这舶来文化使得青城古民居既有山西大宅院风味，又有北京四合院的格式。目前现存的50多处民宅四合院古建筑，具有一定的文物价值和观赏价值。这些民宅绝大多数是清康熙、乾隆、嘉庆、道
光时期的建筑，其中有明代建筑一处，清代建筑33处，民国建筑15处。其中，完整的四合院有12处，比较完整的四合院18处，残缺的有14处，仅存门楼的有16处，这些古民居的钻木雕刻艺术也非常精湛，从大门到照壁，从堂屋到厦房，从墙肘到屋檐，从门扇到窗户，处处都有精美的图案。这次图案大多通过象形、会意、谐音等手法构求艺术语言，来托物寄情。在这里，游客既可以看到古香古色的明清民居，体验青城古建筑带来的原汁原味，也可以领悟历史的脚步在青城古镇的建筑风格中留下的印记。
4、青城的空间整体感觉。我们给游客营造一种氛围，这种氛围让游客一进入青城就感受到她的文化气息和放松的生活状态，带给游客不设防的心态，在这里，游客可以做最真实的自己，无论是旅游从业人员还是村民，都真诚地和游客交流，在青城，你可以寻找到尊重，平等和真实。
5、黄河文明：一方水土，养育一方人（人们生活作风—朴实也是一种“土”的体现）
青城古镇是唯一一座黄河边上的古镇，是一个在母亲臂弯下的孩子。青城古镇不仅历史悠久，而且还有着浓厚的黄河文化。在这座古老的古镇上，黄河孕育了这座古色古香的青城人民，一方水土养育一方人，在青城古镇，这里的人民不仅为人很朴实，他们的生活作风很淳朴，这种淳朴也是一种“土”的体现。可谓是在黄河滋润下的古镇，体现着“浓浓黄“土”之情，淳淳古朴之韵”。
（二）主题宣传口号设计
旅游形象定位的最终表述，往往以主题口号加以概括，旅游主题口号是旅游者易于接受和了解旅游地旅游形象的最有效的方式之一。设计简洁明快并具有号召力、煽动性的营销口号，往往是通过独特的视觉和切入点来打动旅游者的心灵。对于青城古镇的旅游口号设计，我们设计的旅游口号是：（TO）“土”青城，一次心灵的旅程。以“土”为主题，设计围绕着以体验青城的“土”，给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态。
五、旅游形象的塑造（主要针对CIS中的VI视觉识别）
旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳和把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。对于青城古镇的旅游形象，主要通过设计视觉识别系统，对其进行旅游形象的塑造。视觉识别系统，又称为品牌视觉系统，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达旅游的经营理念与形象信息，是旅游识别系统中最具有传播力和感染力的要素。通过视觉识别系统对旅游地形象进行设计，能够及时地、鲜明地向社会传达旅游地经营理念的信息，使公众在视觉上受到强烈刺激，让人们在“毫无抵抗”的情况下，在“欣赏和回味”中，不知不觉地接受了视觉识别的导向，最终达到树立良好的旅游形象的目的。本文重点以旅游形象标识以及旅游宣传片2种方式对青城古镇进行视觉识别系统的塑造。
1、旅游形象标识
旅游形象标识是视觉识别系统的核心，是应用最广泛的旅游地代表符号，体现着旅游地的地方精神和文化特色。对于青城古镇旅游地的标识着重从以下几个方面进行设计：
(1)设计的图案围绕以“土”字为主题，打造黄土高原上最“土”的古镇以及黄河边上唯一一座“土”古镇。
（2）该标识以水烟和黄河为主题，水烟作为青城古镇的“土”特产，而青城又是依黄河而兴建起来的古镇，将水烟和“土”文化结合起来，围绕这2个主题来设计旅游标识更能突出青城的形象。
（3）标识设计多彩主要体现青城多彩的文化，不仅拥有独特的黄河文化，而且还有水烟文化，古建筑文化，古民俗文化，体现出青城古镇的多种文化的大融合。
（4）该旅游标识从侧面刻画出一个向前欢跃奔腾的人的形象，这隐含的寓意不仅是代表青城千年的历史，更是希望青城古镇的旅游
能够向前越好越快的发展，象征的一种希望。
2、旅游纪念品
以水烟为模型，制作精美小巧的工艺品，作为挂坠或钥匙扣等将剪纸和书法装裱作为高档艺术类旅游商品
精致的雕刻品
四合院的木质小模型
3、青城古镇旅游宣传短片。
进行旅游宣传片的拍摄和制作，目的是为了加深游客对该旅游地形象的印象。设计鲜明的旅游地标识固然能够吸引游客的眼球，但是旅游宣传片则能够更好的突出旅游地的主题形象，使得青城古镇的形象在游客的心中更加深刻更加显著，与此同时，也是宣传片也作为一种营销手段，将旅游地的知名度提升到更高一个阶段。
六、旅游形象的推广
青城古镇由于经济发展水平落后，再加上政府以及旅游开发商对于青城的形象宣传不够重视，投入开发的资金不是很充足，因而青城古镇的旅游知名度不高。因此，应该加大对青城古镇形象的宣传和推广，一方面要加大旅游形象传播的投资力度，另一方面是媒介的运用。形象的宣传和推广要充分考虑到传播效率的提高，各种传播途径之间要互相配合、互相补充，采用统一标徽、图案、字体、口号等，以便能给予潜在游客最强烈的感官和心理刺激，使旅游地在其心目中留下最深刻的印象，从而达到旅游形象宣传深入人心的效果。
（一）形象广告宣传
对于形象广告的宣传，主要侧重于对户内广告的宣传和户外广告的宣传。户内广告主要是通过打造形象的旅游主题和琅琅上口的旅游宣传口号，以及制作精致的旅游广告宣传单，旅游地象征吉祥物，旅游地纪念品，旅游地人的视觉形象等，吸引游客的眼球，吸引更多的游客慕名到青城旅游，给游客不一样的经历，让游客体验其最淳朴的古镇“土”文化，放松身心，感受古镇带来的宁静幽雅的环境。户外广告主要通过横幅、旅游交通工具的宣传，以及旅游地的广告牌。通过横幅，打出响亮而又鲜明的旅游主题口号，将横幅悬挂在醒目的地方，以吸引游客。除了横幅以后，应该投资于旅游巴士或者是公交巴士的广告宣传，利用巴士外观对旅游地进行宣传，也会取得一定的宣传效果。
（二）网络媒介宣传
对于媒体网络的宣传，其旅游促销可以采用以下一些方式：建立专属自己的官方网站，通过该网站，全面介绍青城古镇的“吃、住、行、游、购、娱”的情况，鼓励驴友将自己的旅游经历发表在官网上，从而给其他旅游者来该地旅游的一些经验借鉴以及注意事项。此外，对于网络营销，还可以通过以发送电子刊物进行旅游宣传；设立青城古镇旅游景点的三维动画，让网民进行虚拟现实的旅游体验，变被动接受为主动参与。
媒介除了网络以外，电视媒体、报纸、杂志广播、报刊、杂志等相对较便宜的媒介进行旅游促销。这些媒介都可以以其直观性、实时性、普及性而成为当前效果最好的形象广告载体。适当的选择几个知名度最高的电视台对青城古镇进行电视广告宣传，拍摄旅游广告或者纪录片，提高知名度。此外，还可以通过制作青城古镇的旅游宣传册、旅游地图、青城古镇旅游综合画册、黑青城旅游风光光盘、设计青城古镇小挂历、旅游指南、青城古镇限量版邮票等宣传产品。通过图文并茂的形式，向外界潜在旅游者传播青城古镇的旅游形象。
（三）形象的整体促销—旅游节事活动
青城古镇有着浓厚的传统文化，通过以整合青城旅游形象的各要素、塑造和传播青城旅游形象为目标的旅游节事的策划和设计，关键是选择和发展标志性的旅游节庆。青城古镇有其自身特色的节庆活动。例如青城古镇在清明和农历的七月十五的祭祀祭祖活动中，都会表演抬城隍老爷，英雄武鼓、城隍爷出巡等。这些节事活动只有在节日的时候才表演。
除了标志性节事以外，还可通过以下方式举办临时性的、地方性
的小型节事活动或其他大型专题活动，积极承办区域性或者体育比赛等，例如表演诗词书画等比赛。青城古镇民俗文化旅游节活动内容丰富，每到节日，青城书院都会举行仲春祭孔仪式，在城隍庙还进行包括柴山、西厢小调、秦腔、羝羊、刺绣表演等。还举行闯王祭祀、秦腔表演等活动。通过举办特色的旅游节事活动，以其独特性吸引外来游客，达到对青城古镇的形象起到宣传的作用。
2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案
◆活动主题：2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人水悦南部秀色 释放（扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，
总人口130万，是全国造林绿化模县、全国农业标准化蚕桑示县、全国无规定动物疫病区、是省第一批扩权强县试点县、省生态示县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； 2004年，总书记视察南部； 2009年，成功举办2009·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 2010年4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 2010年6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 2010年9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 2010年9月29日，省旅游局通过南部县升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“2009首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“2010第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在2010年9月成功通过升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。
旅游形象设计与传播研究 旅游形象设计的内容可以分为旅游视觉形象设计、旅游听觉形象设计、旅游嗅觉形象设计、旅游味觉形象设计和旅游触觉形象设计几大方面。旅游形象设计与传播的内容从CI理论角度而言，主要有三个方面的内容，分别是：旅游形象的理念识别系统、旅游形象的行为识别系统和 旅游形象的视觉识别系统。第一，旅游形象理念识别系统应该是一座 旅游城市的理念定位，可以简称为MI，是指一个旅游城市独特的文化 个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是一 座旅游城市形象设计与传播的核心内容，控制着旅游城市形象设计与 传播的发展方向，也是整个旅游城市形象设计与传播系统的实施基础 和原动力，所有的设计都应该围绕旅游形象理念识别理念去实施。第二，旅游形象行为识别系统，是指旅游城市理念识别的具体化，主要 表现为旅游地的政府行为，民众行为和企业行为。第三，旅游形象视 觉识别系统，是最直观有形的形象识别系统，包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及 宣传口号等内容。济源旅游形象设计与传播构建思路主要可以有几个 步骤：首先，应该分析和思考济源旅游产业。从资源特色上分析，济 源北依太行，西踞王屋，南临黄河，旅游资源可概括为“山、水、古、泉”。从资源分布上分析，济源的旅游资源相对集中地分布在五个区域，一个区域一个特色，形成五个特色鲜明的旅游集群。其次，分析 济源作为旅游城市的城市优势。济源，因济水源头得名，济字本身就 是济源水资源的写照，济源是龙的故乡，龙即“水”，以“龙”和“水”命名的地方共计100多处，济源的优势在于“水”，济源的旅 游也应该以水文化为主线，“利用水资源、做好水景观、彰显水文化、谋求水经济”，以做透水文章、提升城市品位。第三，是分析济源这 一旅游城市的历史文化传统。济源历史文化底蕴深厚，是女娲补天的 所在地和愚公移山的故乡。第四，是分析济源这一旅游城市的社会经 济的发展。济源市域面积1931平方公里，是中原城市群9个城市之一，2005年被确定为河南省城乡一体化试点市，旅游成为推进城乡一体化
风景名胜区**寺景区建设项目规划 建筑景观设计方案任务书 一、项目概况 **寺风景区位于**市**区，距市区6公里。风景名胜区总规划面积为3.3平方公里，有“山川第一江西景”之称，具有“翠、幽、秀、奇”特色，是著名的旅游胜地和闻名的佛教圣地。1993年被列为省级森林公园，1995年被列为省级风景名胜区， 2014年荣膺国家AAAA级旅游景区。 二、设计依据 1、《中华人民共和国城乡规划法》； 2、《**市城市总体规划》（2007-2020）； 3、《**市土地利用总体规划》（2006-2020年）； 4、《**市绿地系统规划》（2009-2020）； 5、《**市中心城区绿道规划》（2013-2020）； 6、《**市旅游发展总体规划》（2004-2020）； 7、《旅游规划通则》（GB/T18971－2003）； 8、《历史文化名城名镇名村保护条例》（2008年）； 9、《村庄整治技术规范》（2008年）； 10、《城市绿地设计规范》（GB50420-2007）； 11、国家现行有关设计规范等。 12、《风景名胜区总体规划》 — 1 —
13、《风景名胜区**寺景区控制性详细规划》; 14、与其它正在编制的规划相衔接。 15、《建筑工程设计文件编制深度规定》 16、《市政公用工程设计文件编制深度规定（2013年版）》修订版 三、设计要求 （一）设计目标 提升景区整体品位，达到创建国家5A级旅游景区标准。 （二）设计原则 1、可持续发展原则 遵循保护与发展并举的思路，在保护的基础上进行科学合理适度开发，集约用地，保护生态，传承文明，改善人居环境，使经济效益、社会效益、环境效益三者达到最优化、协调化和可持续化。 2、统一性原则 强调景区地块内的完整性与统一性，并要求对整个景区内的旅游资源实行“统一规划，共享品牌，分散建设，捆绑、打包营销”。 3、以人为本的原则 充分体现对人的关怀，创造舒适、轻松、独具特色的休闲观光环境。 4、产业联动开发原则 — 1 —
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游景区艺术形象设计研究 摘要：不同视域下的旅游景区艺术形象设计的结构和思路不同，需要根据旅游景区的形象特点进行设计。美学视域下的旅游景区艺术形象设计是以考察人类审美趋向角度为设定范围进行规划的，具有艺术化和特色化的特点。而信息化视角下的旅游景区艺术形象设计是建立在人与人之间的一种社会活动基础上的，具有一定的目的性和创造性。 关键词：信息传播；时代特征；审美趋向；宣传效果； 不同视域下的旅游景区艺术形象具有标准化、程序化、艺术性、创造性集于一体的特点，在新媒体和信息技术的支持下实现了一个全新的艺术形象创作领域。不同视域下的旅游景区需要将上述元素考虑在内，权衡每个特点的利弊，遵循不同视域下结构的特点和变化思路。在旅游景区的艺术形象设计上要以实际操作的功能为主，时尚贴切的主题可以发挥不同视域下艺术创作的优势，确保设计的主题能够吸引民众的视线，高效率和优质化的旅游景区艺术形象与现阶段的时代特征更匹配，为此可以根据不同视域下旅游景区艺术形象的特点进行设计。 1美学视域下的旅游景区艺术形象设计 1.1界面设计 在资本市场经济的推动下，旅游业成为人们生活中的一部分，并且占有重要的地位。美学视角下旅游景区的规划几乎是从无到有，是在自然状态下以直接性的资源作为规划基础，扩充旅游景区规划的经
济效益，满足资本市场下的需求。下的旅游景区艺术形象设计是以旅游活动的全过程为对象，具有开放性和无限性的特点，依据马克思哲学的原则，考核现实中旅游景区的优势，以旅游活动存在的性质为空间界限，建立旅游活动和旅游全过程之间的关系，将审美作为现实景区的主要趋向，从考察人审美趋向的角度对旅游景区艺术形象进行规划，通过获取审美趋向确定旅游区艺术形象设定的范围[1]。 1.2媒介设计 美学视域下的旅游景区是以美学学科的思维方式为考察标准，针对特殊化的对象进行研究。在媒介设计上，旅游景区的规划需要针对现实个人旅游活动的规划，围绕现实个人和活动对象整体之间的关系，开展审美向度的规划。利用简单的规划方式进行艺术形象上的设计，避免在旅游活动开展的过程中产生破坏性和负面效应。在开展艺术形象设计的过程中需要根据现阶段的美学特征进行规划，全方面考核市场的需求，保留历史景区的个性化特色。从感性角度上来说，是以个人感性活动为基础条件进行艺术形象设计的[1]。总之，要从美学视角下对旅游景区进行规划，呈现感性学美学视角下的界面。 2信息化视角下的旅游景区艺术形象设计 2.1界面设计 从界面设计的角度上来说，信息传播是建立在人与人之间的一种社会活动，作为信息发布者和传播媒介的参与者，就需要融入群体中，了解历史文化景区形象传播活动的目的性和创造性，其中，目的性是指人类意识受信息传播控制的一种行为，具有较为明确的目标和对象
徽州文化国际旅游度假区（徽州文化园二期项目）规划方案优化与建筑设计任务书(初稿) 目录 前言 第一章项目发展定位 第二章规划设计要求 1、规划设计原则 2、规划设计目标 3、规划设计依据 4、规划设计要求 总体要求、总体规划、建筑设计、景观设计 第三章规划设计成果要求 前言 徽州文化国际旅游度假区（徽州文化园二期项目）在承接一期项目的基础上，顺应“皖南国际文化旅游示范区”规划发展契机，本着打造“生态、文化、休闲” 创新型文化旅游新产品为目标，拟划建设徽州文化主题公园和养生（养老）国际度假区，并将利用四年时间，将徽州文化国际旅游度假区建设成为集“艺术创作、教育培训、展示交易、论坛会议、文化休闲、养老养生、观光旅游、健康度假”为一体的综合性、国际型文化旅游度假圣地。 徽州文化国际旅游度假区的开发是黄山徽州文化旅游集团有限公司“文化旅游+健康度假”商业模式的重要载体，承载着“出品牌、出利润、出模式、出网络、出人才”的使命与责任，必须高起点、高标准、高品位规划建设，确保品质，成为行业的标杆项目。 第一章项目发展定位 一、项目发展目标 塑造皖南国际文化旅游示范区文化旅游项目发展的蓝本、引领者、先行示范园。 ◆中国徽州文化传承和创新示范园
◆中国书画艺术创作与雅集的圣地 ◆中国文化创意产业创新基地 ◆高端度假式健康养老的全新商业模式 二、项目发展策略 立体化跨界模式促进文化创意（中国书画艺术）、健康养老养生产业聚集，实现经济、生态、环境、文化协调与可持续发展。 ◆以新安艺术馆、小岩书院、徽商博物馆、新安理学馆、艺术度假酒店、教育培训中心、祠堂等构筑徽州文化主题公园与徽派山水园林，实现震撼性体验，打造项目的文化品质和精神标签。（一期项目用地与预留用地内考虑建设） ◆嫁接传统徽文化和中国当代书画艺术，以艺术家艺术馆群（含艺术家公寓）、企业（私人）度假会所群打造项目的价值点；同时打造书画艺术创作、展示、交易产业经营平台。 ◆嫁接度假功能，发展健康养老、养生服务体系，以健康养生中心、养生公寓、老年公寓的建设运营成就高端度假式健康养老的全新商业模式和可持续发展的产业经营平台。 三、项目发展定位 1、总体定位： 以“生态、文化、休闲”为主题，通过大水系延展和徽派山水园林塑造提升环境品质，以创新型的文化休闲体验为目标，以书画艺术和健康养老、养生度假为核心吸引，集合“艺术创作、展示交易、教育培训、论坛会议、文化休闲、健康养老、观光旅游、养生度假”等功能为一体，打造徽派山水园林特色鲜明、服务要素齐全、宜游宜居、富精神内涵与品位的徽州文化国际旅游度假园区。 关键词解读： 宜游：符合度假需求、以徽州古村落为原型，融合传统风水学，运用传统叠石理水的造园手法与理念，构筑功能布局与景观系统合理的大山水结构。 宜居：以山为体、以水为带、以园林为衬托，建筑点缀其中，形成一幅生态与建筑、自然与经济共荣的空间画卷。
旅游形象大使方案
·南部县首届旅游形象大使选拔赛 推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案 ◆活动主题：·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人文山水悦南部秀色
释放（张扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔〕41号）精神，经过举办“·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮
品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； ，胡锦涛总书记视察南部； ，成功举办·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 9月29日，省旅游局经过南部县升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在9月成功经过升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。 为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界，让南部的魅力踏出国门。借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气
2001年第3期第4卷(总12期) 西安联合大学学报 Journal of Xi'an U nited University Vo l.4 No.3 July2001 【西安与西部大开发研究】 文章编号:1008-777X(2001)03-0019-03 西安旅游形象设计的研究 雷羡梅 (西安市社会科学院,陕西西安710054) 摘 要:把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关 键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前,西安旅游产品 对游客的亲和力不够,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都”,用“东方古 都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安——— 五千年生生不息传递辉煌”,并且应该用形象意境流的形式来表现。 关键词:西安;旅游;形象;设计 中图分类号:F592.7 文献标识码:A 一个特色鲜明、高度概括并具有强大吸引力与亲和力的旅游形象,对于提高西安的知名度和美誉度,对有效地拓展客源市场,具有难以估量的作用。如何把西安地区丰富多彩、特色鲜明的资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。 1 西安旅游形象的背景分析 西安素以“古城”冠名,“古城西安”的形象不仅仅反映在城市景观上有钟楼、明城墙、大小雁塔等标志性建筑给人们强烈的视觉冲击,更为深刻的印象则建立于人们在中学历史教科书的学习过程中,古城西安与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与1200年和13个王朝的都城联系在一起,所有这些构成了信息冲击,使得西安以“古城”形象名扬天下。但是西安并不能独占“古城”的称谓,说起古城,还会有人想起许多其他地方,虽然其“古”不及西安久,“城”不如西安盛,但它在人们心目中依然享有“古城”的地位,像北京、洛阳、南京、开封等等。因此,“古城”是西安旅游的形象资源,但不具备独立作为形象标识的条件和吸引力。 在西安的旅游资源中,显性的资源大多是古代皇帝陵墓以及古代皇宫大殿的遗迹,如秦始皇陵、昭陵、乾陵、茂陵、汉阳陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等等,以至于“西安的墓多”成了众多旅游者对西安旅游产品的一致评价。历代王朝留下的这些遗迹,集中反映了当时社会的政治、经济、文化生活概况,成为人们认识、了解、考证历史的一个重要渠道,并且构成了西安旅游资源的重要组成部分,因此这些与“都”城相关的皇权遗迹是西安旅游形象的基本要素。鉴于这些资源承载的信息量大,而普通游客破译这种文化符号的能力有限,所以,西安在形象设计中要注意把握游客进入旅游意境的角度以及这种意境对游客的亲和力与吸引力。 在西安的旅游资源中,宗教遗存也占据了一定地位,比如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等等,这些遗存都是与当初封建王朝建都在西安有直接的关系,实质上是都城里皇权扶植的附属品,因而不能成为西安旅游形象的代表。 另外,西安还有一批如钟楼、鼓楼、明城墙一类的古代建筑,这些无疑强化了人们对西安旅游资源中“古”的视觉印象,但从其本身的价值以及地位来看,还不足以代表西安的旅游形象。 西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名,“古都”是西安的形象标识,虽然不具有独占性,但在全球范围只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有。 从以上的分析中可见,西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”。 2 西安旅游形象的特征 眼下西安的旅游形象是模糊的、不明确的,不具有较大的吸引力和亲和力,而且,建立在这种模糊和不确切概念上的 收稿日期:2000-09-24 作者简介:雷羡梅(1963- ),女,陕西耀县人,西安市社会科学院助理研究员。
世联清水湾旅游地产项目概念性规划设计任务书 清水湾旅业阳光·卡梅尔项目_ 概念性规划设计任务书 目录 1.项目概况及周边条件 (2) 1.1项目区位 (2) 1.2建筑规模 (2) 1.3地块条件 (3) 1.4道路交通 (4) 1.5周边区域环境及设施 (4) 1.6周边基础设施 (5) 2规划设计的差不多原则 (7) 2.1设计理念及意向 (7) 2.2规划设计要求 (8) 2.3项目总体布局 (9)
2.4启动区（前期策划成果之一，仅供提示） (10) 3规划设计要求 (12) 3.1总体要求 (12) 3.2项目住宅产品布局 (12) 3.3项目住宅产品户型配比 (13) 3.4配套及功能设施建议 (13) 3.5建筑风格建议 (17) 3.6园林风格建议 (18) 3.7区域识不系统建议 (20) 4设计成果要求 (22) 4.1设计成果 (22) 4.2方案数量 (23) 5设计时刻打算 (24)
1 .项目概况及周边条件 1.1 项目区位 项目地块位于陵水黎族自治县东部沿海清水湾度假区内，距三亚市区航空距离45公里，距离三亚机场60分钟车程；距离陵水县18公里。 项目区位 图 本项目位于清水湾一线临海核心位置。 三亚市 三亚市区 45公里 清水湾 海棠湾 土福湾 亚龙湾 三亚湾 大东海 香水湾 机场三亚机场 本项 清水湾区域规划图
1.2建筑规模 本项目占地面积824亩，容积率1.0，建筑面积55万M2左右。用地性质为旅游度假居住用地。 800米 620米 760米 790米 项目用地范围示意图 1.3地块条件 1.3.1地块周边条件 东至：规划为区域内次要交通干道；道路以东为雅居乐用地，已取土地证，目前为沙地未开始建设； 南至：防护林和沙滩，一线强势海景； 西至：规划为区域内次要交通干道，目前仍为土路，路的西侧为高坡及防护林；
城市旅游形象研究的文献综述 前言 城市旅游形象是指城市的内外部公众(城市居民、城市旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对城市外在景观特征和内在、历史、文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象是城市的历史和现实发展实践与多方面功能所形成的、所表现出来的知名度和美誉度，是城市综合素质的反映。[1]塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上也代表了城市的总体形象。而我国当前的对城市旅游形象的研究还处于探索阶段，理论研究明显滞后于实践，无法起到应有的指导作用，进一步探讨很有必要。 一、城市旅游形象的概念 保继刚等认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中,通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。[5] 袁霄梅认为，所谓城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件) 的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件) 的体验所产生的城市的总体印象。[6] 卢晓认为，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。 [7]熊礼明认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。[8] 从以上定义我们可以看出，国内学界在对城市旅游形象的内在机理与模式研
武夷山旅游形象策划 学院：旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号：2014210605 姓名：聂琦露
目录 一、武夷山旅游目的地调研 (2) （一）武夷山旅游资源调查 (2) （二）武夷山旅游市场调查 (5) 二、武夷山旅游形象定位 (10) 三、武夷山旅游形象设计 (11) （一）人——地感知形象设计 (11) （二）人——人感知形象设计 (12) （三）旅游形象设计整合 (13) 四、武夷山旅游形象营销与传播 (14) （一）旅游区形象空间结构 (15) （二）旅游区形象传播策略 (16)
一、武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。 2、武夷山自然资源 对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。 武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天
附件1 《老山风景区总体规划及外缘景区详细规划》 设计任务书
《老山风景区总体规划及外缘景区详细规划》设计任务书 一、规划设计要点 规划设计范围：东至浦泗路-331省道，南至沿山大道，西至宁合高速，北至宁西铁路-宁连高速。具体范围详见附图。规划总面积约153平方公里。 规划参考和依据： 1、《南京市城市总体规划（2010-2020）（报批稿）》及相关专题专项 2、《浦口区城乡总体规划（2010-2030）（报批稿）》 3、《老山风景区总体规划（2008-2020）（报批稿）》 4、《老山现代文化旅游度假区总体规划》 5、《汤泉小镇控制性详细规划》 6、《岔路口周边地区控制性详细规划》 7、《珍珠泉地区控制性详细规划》 8、《象山湖地区控制性详细规划》 9、《琥珀泉地区控制性详细规划》 10、已有规划审批资料 11、国家现行的有关法律、法规、规范和标准。 规划内容与深度： 在上位规划的指导下，对现状进行深入调研，突出“山、泉、林” 的资源特色，研究确定老山风景区的功能定位、发展目标、发展规模、 发展策略，旅游特色、提出实施路径和建议，保护老山自然风景资源，
协调老山与江北副城建设之间的关系，促进老山风景旅游资源的合理利用。在《老山风景区总体规划》的基础上，整合《老山现代文化旅游度假区总体规划》中关于旅游、城乡统筹等方面的内容。在拼合汤泉小镇等5个控制性详细规划的基础上，做好老山南北麓剩余地区的控制性详细规划。规划成果的内容和深度符合国家和南京市关于风景区详细规划和控制性详细规划的规定。 规划重点： 1、做好现状调研，包括自然资源；风貌特色；大单位、农村居民点、小农庄等现状建设行为；以及如无序建设和开山采石破坏性行为等存在的问题。 2、结合规划对老山地区的定位，按照国家级的森林公园、风景名胜区和旅游度假区的目标要求，高标准、高起点的进行规划设计。 3、参照《国家级森林公园管理办法》、《风景名胜区规划规范》，合理划定核心景区、外围保护区和建设协调区的范围并明确各自主导功能和相应的建设控制要求。 4、突出生态保护，合理确定老山风景区的环境容量和游人承载力，保护现有生态资源，做好生态环境保护规划。 5、处理好保护与开发的关系，打造地区特色，提升休闲功能和地区活力。 6、结合土地利用规划合理确定可建设用地的范围、功能及配套设施要求，进一步突出非集中建设地区控规的编制特点。 7、完善老山交通功能，做好道路交通规划，并根据外围交通合理确定接待节点。结合大交通发展设想考虑再预留老山隧道的可能。 8、对规划范围内的农村居民点做出安排，对已有的破坏性行为（如宕口等）提出恢复或利用措施。
苏州旅游形象设计 一、地方性研究 1、自然概况 苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。7月均温28℃。 全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。 苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。 2、人文历史 苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划 全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。 4、交通区位 苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。 二、旅游资源的分析 苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。
旅游节庆活动方案 【篇一：旅游节庆活动方案】 旅游节庆活动方案 十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市 旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划 了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我 市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前 全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市2012年十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。 请各相关单位结合实际,认真组织实施。 一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构， 建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。 二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负 责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况 工作预案，确保万无一失。 三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量， 让游客满意。 四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传 报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。 五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值 班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及 时向主管部门及市假日办汇报。 【范例】 一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋 二、活动时间：2012年9月29日—10月5日 三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。 四、活动内容 （一）都市风光游 1、东湖磨山游园会 主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186 时间：9月29日—10月5日 地点：东湖磨山区
旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例 金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游 形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的 热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综 合竞争力的措施和建议。 关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市 中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计 旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和 旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。 城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是 对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是 解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传 播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何
成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括 图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游 标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形 象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。 视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才 能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下 两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的 火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅 游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包 括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是 表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大 的作用。 二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以 零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安
安徽桐城市孔城老街旅游度假区 规划设计任务书 一、项目概述 孔城老街旅游度假区位于安徽省桐城市孔城镇，主要由十甲明清街坊、院落、条石街道、三八河及沿岸等组成，总用地约为177公顷，包括古镇休闲度假区、滨水休闲度假区、商务会议活动区及入口综合服务区等功能区域。其中建设一期即古镇休闲度假区占地约14公顷（212亩），总建筑面积约10万平方米，主要包括临街商铺、居住民宅；二期主要为商务会议活动区，将包括高星级度假酒店等。 二、规划设计任务 本次规划设计主要任务，是在已通过评审的《孔城老街旅游度假区总体规划》基础上，对建设一期即古镇休闲度假区进行深化和细化设计，用以指导各项建筑和设施项目的设计和施工。 ◆古镇休闲度假区修建性详细规划设计 ◆古镇休闲度假区施工图设计 三、规划设计原则 本项目主要为对古镇休闲度假区的临街建筑及居住民宅进行原翻原建、修旧如旧以恢复古镇旧貌的修缮建设或重建建设等，但对于建筑及院落内部将在功能利用上予以改造提升。 ?保留老街核心区街巷地形道路肌理不变 ?保留老街外形结构及古风貌不变 ?保留老街临街建筑前店后舍的模式不变 ?保留及利用当地材料 ?对建筑及院落内部功能空间进行改造提升，增加现代娱乐及休闲设施（如SPA、酒吧等），体现高 端度假接待品质。 四、规划设计的主要内容及成果要求 （一）项目核心度假区修建性详细规划，用以报当地规划部门审批，以取得规划许可证。 其内容包括： 综合现状与建设条件分析； 用地及功能布局； 景观系统规划设计； 道路交通系统规划设计； 绿地系统规划设计； 旅游服务设施及附属设施系统规划设计； 工程管线系统规划设计； 竖向规划设计； 环境保护和环境卫生系统规划设计；
第七章旅游地形象设计 教学目的：使学生掌握旅游地形象的概念、组成要素、形成机制及设计程序与内容等。 教学重点、难点：旅游地形象设计的程序和内容。 教学方法：理论讲授 学时数：3 一、旅游地形象的概念 形象（Image）一词在西方经济学研究中被定义为：“一种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉，以及同事之间的评价。形象蕴含着使用者的期望。”如国家形象是一种软实力。 形象简单地说就是社会公众对某一知觉对象的印象和评价。这里强调知觉者为社会公众，而不是个别人，因为形象是一种抽象概念，它受知觉者主观因素制约，对同一知觉对象，不同的人由于其知识、经验、情感以及个人情况等因素不同，可能会产生不同的印象和评价，即使同一个知觉者在不同时期也可能由于知识、经验、情感等因素不同而对同一知觉对象产生不同的印象和评价。这并不是说我们对客观事物无法得到一个相对集中的印象和评价，社会会众对某一知觉对象还是有一个相对一致的评价标准。如对清洁与肮脏，美丽与丑恶，平和与凶险等方面的认识，尽管不同民族的人可能有很小的差异，但总体还是趋于一致的。 以快餐连锁店来说，其企业形象就包括商标、招牌、菜单、餐馆设计（餐桌、椅子、灯光、）、食品包装、店员服饰、店员语言、礼仪、广告等。 那么，什么是旅游地形象呢？关于旅游地形象，目前还没有一个统一的定义。 亨特Hunt.J.D认为，形象是纯粹主观的概念，即人们对不在其中居住的地区所持有的印象。 Alhemoud等认为，TDI是旅游者在实际旅游经历之前对某个旅游地的一系列期望，旅游者的最终满意度在很大程度上取决于他先前持有的印象和在旅游地实际遭遇之间的差距。 但是，仅从主观侧面解释TDI是值得质疑的，至少是不完全的。因为人们对某旅游地的印象除了受主观因素的影响外，还要基于旅游地的客观状况。为此，许多研究者认为TDI概念应包括主观和客观两个侧面。 邹统钎认为，TDI是旅游者对一个旅游地内旅游活动和旅游吸引物特点的印象总和。 谢朝武等将其定义为旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心目中形成的综合印象。 尽管以上定义各异，但稍加分析不难发现：TDI是TDI主体(旅游者、旅游地居民和TDI规划者和TDI 客体(旅游地)的函数；TDI具有可塑性，旅游经营者通过对客体形象的设计和传播，利用认知者和被认知者之间的互动过程，可以影响旅游者对客体的良好认知，从而使其产生购买欲望。 根据总结国内外学者有关目的地形象的概念，得出：旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品及旅游服务等在人民心目中形成的总体形象。是人民对一个目的地的信念、意见及印象的综合。 二、旅游地形象设计的意义 目前，我国一些企业纷纷引入“CI”，即企业形象设计。之所以如此，是因为企业在激烈的竞争中感到树立企业形象的重要性。一个没有鲜明特色，没有优良品牌的企业在社会公众心目中就不会有好的印象和评价。而失去了社会公众，企业就失去了市场，就无法生存和发展。旅游地也是如此。改革开放以来，人民生活水平日益提高,旅游需求日益增大。与此同时，旅游业也得到了迅猛的发展，各地都认识到旅游业的重要地位，把旅游当作重要的支柱产业来抓。一方面满足了人民的生活，促进了经济的发展；另一方面也使得旅游地之间的竞争日益激烈。旅游心理学研究表明，旅游者或潜在旅游者作出旅游决策主要受动机的驱使，产生旅游动机是由于寻求解脱、放松、受教育等诸多需要。如果时间和金钱许可，就会作出外出旅游的决策。而作出选择去哪里旅游的决策则会使旅游者大费脑筋。这主要是面对众多的旅游地，人们要考虑它们的属性及能带来的利益，花费太多的时间和精力考察旅游地是旅游者所不情愿的。这时，如果某一个或几个旅游地以其出众的形象凸显出来，就会使旅游者在短时间内，以最小的风险作出旅游决策。这就是著名的旅游地能吸引大量游客的原因。 从市场营销的角度来看，要想占领市场，就要争取客源。旅游地如果不能树立形象，就不能在竞争中