旅游地形象定位
重庆师范大学地理旅游学院旅游策划08级shh_he
指导老师：母泽亮
摘要：中国旅游业的发展正在从产品驱动时代走向形象驱动时代，旅游地的形象已成为吸引旅游者的关键因素之一，是否拥有良好的、个性鲜明的旅游形象已成为旅游地占领市场的关键。[7]旅游形象是构成旅游地特色和个性的根本，目前旅游业的竞争已不单纯是质量、价格和服务的竞争其焦点已集中体现为形象战略的策划，良好旅游形象的定位和传播，是旅游地开拓市场、提高旅游地知名度的巨大财富和无形资产。
关键字：旅游形象定位；形象传播
随着旅游业的蓬勃发展，旅游研究者发现,形象是吸引旅游者最关键的因素之一。旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争，个性化、差异化的旅游形象设计对政府、企业、景区来说都是至关重要的。
一.旅游地形象定位的含义
“定位”源于广告界，是广告学的核心概念之一。这个时代的产品与广告、信息大爆炸，消费者已形成比较固定的产品形象阶梯，依据形象阶梯选择购买商品。李蕾蕾(1999)认为，消费者会采取某种分类方式，使个体的商品类型化，并依据对品牌形象的认知建立起一个个简单有序的产品阶梯。定位就是要力图使被定位对象攀上这个已存在于消费者心中的形象阶梯，从而被消费者认知，进而才能形成某种形象。[1] 旅游地形象是指在一定时期和一定环境下，人们对旅游目的地的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现，是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。[7]简言之，旅游目的地形象是人们对旅游目的地的综合认识和总体评价。
市场营销策略最重要的就是产品定位，建立一个适合的旅游地形象是有效的市场定位与市场营销策略的关键。旅游地对其旅游形象进行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游地形象定位源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典
型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现出来。
形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。
二.旅游地形象定位的原则
“定位”实际上是一种理念表达，是消费者理念、感知的凝固。所谓旅游地形象定位，就是指根据明确目标市场与市场的范围，对旅游地进行总的、深刻的、形象化的概括。[2]正确的形象定位是现代旅游地区发展的前提。有了正确的形象定位，旅游地才能在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。在进行形象定位时，旅游地要依据以下原则: 第一，从自身资源出发，突出特色。进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游地在定位时一定要突出自己的独特性。
第二，与竞争者的定位相区别。在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游地陷入困境。另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，像“绿色庄园”的出现就是很好的一个例子。旅游地取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。
三. 旅游地形象定位的作用
旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游地和旅游企业开拓市场的重要手段，是旅游地和旅游企业的巨大财富和无形资产。
第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。不同旅游景区或旅游地区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游地的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。
第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象，
以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。
四、旅游地旅游形象定位的实施
旅游地旅游形象是某个旅游地旅游产品特色的高度概括一个成功形象定位凭其鲜明完美特色，可吸引大量游客。开发出好的旅游产品，制定了有吸引力的价格和良好形象，应该向旅游者宣传区域旅游产品和服务，并刺激他们的兴趣，这就是旅游形象策划，良好独特的旅游形象策划对一个旅游地的发展至关重要。[3]因此，一个旅游地旅游形象一经定位则应将其推向国内外旅游市场，树立良好形象，形成旅游规模。为此，应采取如下实施策略：一、是做好市场细分和市场营销策划工作，应围绕其形象定位，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。二、是设计反应城市旅游形象定位的旅游标志和口号，可建旅游标志性建筑或进一步突出原有旅游标志性建筑，并在各主要交通口岸、公共场所、报刊杂志、电台、电视台、旅游宣传品、商品、纪念品上广为宣传，以突出标志口号。如岳阳市——岳阳楼、卧龙——熊猫、巴黎——艾菲尔铁塔、北京——天安门；九江——“天下奇秀庐山景”、武汉——“华中都市旅游第一城”。三、是唱响一支代表城市旅游形象定位的歌曲，如岳阳——《八百里洞庭好风光》，《挑担茶叶上北京》，井冈山——《井冈山上迎客来》，广西——《刘三姐》新疆——《冰山上的来客》等。
四、是摄制一部反映该旅游地旅游形象宣传图册或光碟，图册、光碟应突出形象定位主题既便于旅游携带，又有较高观赏价值和收藏利用价值，其内容可包括主要旅游景区、景点、标志性建筑、住房设施条件餐饮特色、购物区（点）、娱乐场所和交通线路、市民风貌等。五、是旅游地各主要旅游景区要围绕定位中心来突出旅游主题形象，做到形散而神不散。宣传促销形式要灵活多样，形象定位宣传应坚持不懈，以取得轰动效应和持续效应。
五、结语
旅游地旅游形象定位是一项实践性很强的系统工作。一个旅游地旅游形象成功定位应当注意在定位方法的指导下，具体情况具体分析，进行合理的挖掘和规划，制定旅游形象的最优组合方案，推出特色突出、主题鲜明、内涵丰富、文字精辟、大众认可的形象定位，并通过鲜明的主题口号的宣传和实施，以使得城市旅游业得到蓬勃的发展。
参考文献：
[1]李蕾蕾．《旅游地形象策划》[M]．广东旅游出版社，1999年．
[2]冯若梅，等.旅游业营销[M]．北京：企业管理出版社，1999．１６４—１６５
[3]王文丽、刘继生．赤峰市旅游市场定位与营销策略研究.人文地理，2003 .第１８卷第３期.
[４]李长秋.论旅游地形象的定位更新[J ].北京交通大学学报（社会科学版），2003 年第２卷第２期.
[５]邹再进、胡传东.形象导致的城市旅游规划的基本路线.地域研究与开发，2003.第２２卷第１期.
舟山旅游形象调查分析及其形象定位 2009年12月 第5卷第4期 浙江国际海运职业技术学院 JOURNALOFZHFjIANGINTERNA~ONALMAR1TIMECOLLEGE DeC.20o9 V o1.5No.4 舟山旅游形象调查分析及其形象定位 俞萍 (浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山316021) 摘要:文章以资源品级虽优但却处于阴影区的舟山为案例.在对舟山旅游形象现状进行调查分析的基础 上.通过分析舟山的旅游资源和客源市场,提炼舟山较具个性化和差异化的旅游形象因子,对舟山旅游形象进 行重新定位. 关键词:海洋;旅游形象;阴影区 中图分类号:F592.7文献标志码:A AnInvestigationandAnalysisontheTourismImage andPositionofZhoushan YUPing (ZhejiangInternationalMaritimeCollege,Zhoushan316021,China) Abstract:TakingZhoushan,richinhighrankoftourismresourcebutintheshadowarea,asacas e,thispaper extractsdistinctivetourismimagefactorsofZhoushanandrepositionsitstourismimage,onth ebasisofananalysis ofthecurrenttourismimageofZhoushan,itstourismresourceandtargetmarket. Keywords:marine;tourismimage;shadowarea
竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游形象大使的自我介绍 篇一：文明形象大使自我介绍 自我介绍 大家好！ 我叫张朔，是四年级一班的学生。 在班上，我是个好学生，每天的作业都能按时完成，做完后也能自己检查，上课时能积极发言，爱帮助同学，所以老师也选我当他的小助手。 在家里我也是个乖巧懂事的好孩子，经常帮妈妈干家务，比如：拖地板、擦桌子、洗碗....... 我爱好广泛，喜欢弹吉他、写毛笔字，喜欢看书，每天晚上做完作业，我都要弹阵子吉他，我喜欢吉他的优美旋律，沉醉其中。 我的性格活泼可爱，经常和小朋友做游戏，我的点子比较多，每次游戏都采用机智、勇敢的方法打败对手，大家都夸我聪明。 我是一个勤劳、善良、乐于助人的小男孩，
每次遇到有困难的人我都要帮助他。 我的梦想是长大了当一名科学家，发明更先进的机器，为祖国建设贡献力量。 篇二：旅游形象大使策划方案 20XXxxxx杯 中国城市旅游小姐永城直选赛 永城旅游形象大使评选赛 策 划 案 永城同城广告传媒有限公司 0370--5179777 主冠名商回报方案1、大型广告位使用： 济祁高速口三面塔、芒山高速口三面塔、311国道双面塔、中原路双面塔及市委广场共计五块大型广告位广告发布，使用期限三个月。广告发布费用价值15万元。 先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位 投放，广告发布费用价值3.8万元。 2、杂志媒体广告回报： 赠送《城市杂志》全年（12期）封底广告版位，价值 12x8000=9.6万及12次赞助商项目专题报道，及微信平台免费项目资讯发布，活动期间网络、微信平台、报刊、Dm宣传
单、电台多方位宣传。 4、市领导邀请： 大赛由骆本京副市长担任总评委并出席致辞、担任颁奖嘉宾，永城市旅游局局长高全举、芒砀山旅游管委会主任鲁玉、副主任闫华、永城市摄影家协会副会长王勇、永城市旅游科科长年亚峰及赞助房产公司领导担任评委及颁奖嘉宾。 5、赛事场次： 大赛场次分为入围赛（30场）、海选赛（12场）、预选赛（1场）、总决赛颁奖晚会（1场），每场赛事均全程穿插主冠名商主题活动，预选赛和总决赛颁奖晚会将以大型文艺演出晚会的形式举行，全场门票均由赞助商赠送客户，大赛比赛视频及颁奖晚会现场录播，后期各媒体转播。 6、选手协助推广及大赛形象使用权 大赛十强佳丽可配合赞助商开展活动推广、产品代言、专题互动，全城花车巡游活动，永城市首届旅游形象大使大赛商标使用权.经组委会授权后可用于商业推广。 中国城市旅游小姐永城直选赛 暨20XXxx杯永城旅游形象大使评选赛策划案 一、活动简介 全城寻找代表永城旅游形象的美丽天使 美丽形成焦点，关注带来机会 20XX首届永城旅游形象大使评选赛即将拉开帷幕，这里
浅谈旅游形象的塑造和营销(一) 摘要：研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发，旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群，进行旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度，探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。 关键词：旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康 一、引言 我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。 二、研究现状概述 随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。 国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。 本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。 三、人文旅游资源次优区概念和特征 许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国家级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。
旅游形象营销中的六大不足 来源：中国旅游报日期：2007年11月23日点击：135 □蔡家成 旅游是知名度经济，形象营销是提高旅游目的地知名度的主要手段。因此，各国都将旅游形象宣传推广作为政府及其旅游行政主管部门、旅游行业组织的主要任务，我国各级各地也都非常重视旅游形象宣传，并且取得了一定的效果，然而也存在明显的不足。概括起来看，我国在旅游形象营销方面存在的不足有六个方面。 第一，“只见树木，不见森林”。通常，我国大部分旅游目的地在国内外进行宣传推广时，主要内容是旅游线路、旅游景区、旅游项目、旅游企业，而缺乏针对目标市场、对各旅游要素和目的地性质特征进行分析提炼的总体形象概括。近年来，以旅游城市为主体，包括部分省、自治区、直辖市，通过旅游会展和公众媒体进行主题形象宣传营销的不断增加，但区域性旅游目的地、旅游景区进行整体形象策划宣传的还是少数。旅游目的地主题形象宣传不足，旅游宣传推广“只见树木，不见森林”，主要原因是规划、策划、经营、管理等工作中不重视主题形象及其宣传口号的策划、提炼、征集和运用。很多旅游目的地宣传了几十年，却始终不知道自己宣传的主题和要塑造的形象是什么，甚至一些王牌的5A级旅游区的资深管理者在被问到景区主题形象是什么时张口结舌。究其深层原因，还是自然经济时代形成的“酒香不怕巷子深”、“真材实料是关键，形象、主题、理念不过是些忽悠人的文字游戏”等观念的影响，是对旅游活动的根本性质特征把握不准、认识不深刻的表现之一。主题形象对于旅游目的地，好比星级对于饭店一样。在没有评定星级时，饭店宣传、招徕、吸引顾客的，是客房、餐饮、娱乐、健身、服务等一项项服务的描述、展示、承诺。有了星级后，只需告诉顾客是几星级饭店即可。当然，旅游目的地的主题形象不是按照一个标准统一划分和评定产生的，而是各不相同的，评定了星级的主题饭店与其比较接近。实际上，旅游形象策划、营销是旅游目的地最主要的任务和最持久有效的举措，应该贯穿于目的地开发建设、经营管理的始终和旅游工作的各环节、各方面。 第二，“过眼烟云，千人一面”。一些旅游目的地的主题形象宣传营销变化太快，过于强调创新
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象，以个性化的主题活动来吸引广大游客，这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试，变复杂为简单，以小活动塑造名山大形象，不失为一个成功的策划案例，值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意：策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是，而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想，活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日，南岳区人民政府组织召开了一个调度会议，主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情，我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间，我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话：旅游景区必须以人为本，对内要以全区人民为本，对外要以广大游客为本，要把人才当作第一资源，把游客当作第一财源。于是，我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想，一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算，任其评点，真正把游客当作上帝，全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功，南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河，对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完，我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，他听了我的想法后，当即拍板同意开展这一活动，并要我晚上拿出具体策划方案。当晚，我在撰写方案时，觉得“十万游客”规模太小，便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”，这样，“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来，这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法：有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了，究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点，同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少，这让我费了一番脑筋。 经过认真思考，我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿，之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨，并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪，最终将问卷调查的问题确定为个，其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个，有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个，这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便，又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点，策划人将活动定位为有奖活动，只要游客参与问卷调查，人人都有获奖的机会，评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张（两年内游南岳免除所有门票），并享受一等奖所有待遇；最佳建议奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张，并享受一等奖所有待遇；一等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张，全家（限三人）享受免费“南岳二日游”一次，并参加高僧高道主持的祈福求寿法会，赠送法会开光吉祥物；二等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张；三等奖名，全家（限三人）可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来，“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同，游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动，策划人设计活动时间为年月日至月日，时间个半月，具体采取网上评点、
第八章桂林旅游形象塑造 8．1．桂林的旅游形象和存在的问题 8．1．1．桂林的旅游形象 桂林的旅游形象是吸引游客的决定性因素，它不是固定不变的，而是在逐渐地变化，影响的因素有本底形象的强弱， 传播中的形象以及传播的强度，以及游客实地旅游后对桂林旅游形象的新认识和产生的口碑。 对桂林的旅游形象的认识，是建立在大量的问卷调查和分析上的。本次调查显示桂林的旅游形象变化速度慢，经过20多年的旅游开发后，现阶段游客最喜欢的活动仍是欣赏山水风光，与桂林本底形象一致。 桂林本底形象突出、强烈。境外旅游者的桂林本底形象来自于1990年前的全包价旅游宣传，桂林是远距离国际游客对 中国形象认知的构成元素之一，来桂林主要是以自然景观的观光游览为主要目的。而对于国内游客而言，“桂林山水甲天下”这一名句的形象深深地扎根于国人的头脑中。 调查发现，虽然实地游客中的相当一部分抱怨现实的桂林与名句中的桂林还存在着差异，“桂林山水甲天下”只是部分 体现当前的、现实的桂林形象，但是桂林山水在人们已知的旅游地中仍然有独特的吸引力。 已投入、新开发的景点大部分是孤立的，没有整体的形象，而这一个一个独立的景点很难与知名的“桂林山水”相提并 论，新景点的知名度很难提高，长期处于不为人知的状态，到访率就更低。从市场调查的结果来看，只有漓江属于高知名 度和高美誉度的旅游景区。 调查表明现阶段的形象传播广泛，但仍以“桂林山水甲天下”为主。人们对桂林的了解以书籍为主要方式，其次是电视、 报纸、杂志和人际传播途径。书籍对桂林的宣传沿用“桂林山水甲天下”；在介绍中国旅游风光的电视节目中，桂林被当作 中国旅游目的地的形象符号之一，出现的形象以桂林山水为主；人们的口头仍用桂林山水描述桂林的旅游形象。8．1．2．形象问题诊断 预期的本底形象与旅游后形象的差距。形象的差距指游客游览后实际得到的印象与游览前形象之间的差距。桂林的本 底形象是“桂林山水甲天下”，其中的主题词有“桂林”，“山水”，“甲”。“桂林山水甲天下”中的“山水”长期以来被局限在漓江、芦笛岩等少数景点和景区，这些景点景区在国内外都有相当的知名度和吸引力。在目前的状况下，以观光为主的新开发的 景点的知名度和吸引力很难提高，难以成为漓江、芦笛岩等的替代产品或互补产品。从市场调查的结果来看，桂林地市合 并之后，最近几年不断尝试推出新的旅游景点和景区，以弥补沿用多年的“三山两洞一条江”的观光产品和景点、景区，但
热气球上升的秘密说课稿 我说课的题目是《热气球上升的秘密》。这节课选自青岛版小学科学四年级上册第四单元《空气和水的力》中的第一课。下面我从以下六个方面进行说课。 一、说教材分析： 本课是在学生认识了空气存在的基础上，进一步拓宽有关空气的知识。当学生看到五彩缤纷的热气球在空中飞舞的时候，定会产生浓厚的兴趣，随即会在脑子里冒出一个个小问号：“气球里装的是什么？为什么会在空中飞来飞去？”“我能不能让气球也升上天空呢？”因此通过本课的教学，指导学生通过观察——提出问题——实验论证——解决问题的途径，很好地落实本节的教学知识点，认识到空气受热以后体积膨胀、重量减轻、会上升的性质，同时了解热空气在生活中的应用，同时培养了学生探究能力和创新能力，以及解决实际问题的能力。通过了解孔明灯的由来，对学生进行热爱祖国、热爱科学的情感教育。 二、说教学目标 本课的教学目标有3个：第一是知识目标，认识空气受热后体积膨胀，热空气比同体积的冷空气轻，会上升的性质：第二是能力目标，培养学生的动手实验能力和科学探究的方法，研究问题的能力，能将自己的研究结果与已有的科学结论进行比较；能提出进行探究活动的大并
能选用自己喜欢的方式能用简单的器材进行实验并记录；致思路； 表达研究结果；第三个是情感态度价值观的培养，通过观察实验的操作，培养学生认真细致的科学态度，并能在实验研究过程中，愿意与他人合作与交流，从中体验合作的愉快，最终达到能学到知识改善生活的目的。 三、说教学重、难点： 本课的重点是知道热空气比同体积的冷空气轻，会上升的道理。所以在这里安排了两个实验，一是证明点火后确实有“热气”产生；二是“热气”确实会上升。本课的难点是培养学生探究学习的能力。即：设计方案进行热空气实验，研究热空气的性质。 四、说教学准备： 教学准备主要是各种实验器材的准备，在这节课中主要有酒精灯、火柴、塑料袋、纸风车，观察记录表，这些要根据小组数量准备充足。 五、说教学方法： 教法： 本课主要采用：学生自主产生问题，自主进行实验设计，自主探究、归纳，认识热空气上升的原理。 从教学方法上，可以看出：本课充分发挥学生的自主性，给学生充分的时间和空间进行实验设计和探究，学生真正成为课堂的主人。教师适当参与其中，与学生共同学习、共同提高，共同体验学习带来的乐趣。在参与过程中，教师要注意煽风点火，激发学生的探究欲望，做学生学习的合作者。．
中华人民共和国国家旅游局中英文介绍时间:2009-10-07 20:08来源:口译网作者:口译网点击:4883次 中华人民共和国国家旅游局（简称"国家旅游局"），是国务院主管旅游工作的直属机构。 China National Tourism Administration (CNTA in short) is an agency in charge of tourism directly affiliated to the State Council. 主要职能： Main responsibilities: （一）统筹协调旅游业发展，制定发展政策、规划和标准，起草相关法律法规草案和规章并监督实施，指导地方旅游工作。 1. Plan and coordinate the development of the tourism industry, prepare development policies, programs and standards, draft up relevant laws and regulations and supervise the implementation, as well as guide regional tourism. （二）制定国内旅游、入境旅游和出境旅游的市场开发战略并组织实施，组织国家旅游整体形象的对外宣传和重大推广活动。指导我国驻外旅游办事机构的工作。 2. Establish and organize the implementation of market development strategies for domestic tourist, inbound tourism and outbound tourism, organize external publicity and significant promotional activities on the overall image of China's tourism. Guide the work of China's tourist institutions stationed abroad. （三）组织旅游资源的普查、规划、开发和相关保护工作。指导重点旅游区域、旅游目的地和旅游线路的规划开发，引导休闲度假。监测旅游经济运行，负责旅游统计及行业信息发布。协调和指导假日旅游和红色旅游工作。 3. Organize the survey, planning, development and protection of tourism resources. Instruct the layout and development of key tourist regions, tourism destinations and tourist routes and guide the leisure vocation industry. Supervise the operation of tourist economy and take charge of tourist statistics and release of trade information. Coordinate and instruct the Holiday Tourism and the Red Tourism.
宝鸡市旅游形象分析与定位 摘要：近年来，有关旅游地形象的研究越来越受到人们的广泛重视，旅游地形象的定位已经成为提升旅游地竞争力的重要因素。本文以宝鸡市为例，探讨了目前宝鸡市旅游形象的现状与不足，在此基础上对宝鸡市的旅游形象进行了重新的分析与定位。 关键词：宝鸡市旅游形象形象定位 一、旅游形象与旅游形象的定位 （一）旅游地形象 形象一词源于心理学，是指人的视觉，听觉，触觉，味觉等各种感官器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，也就是说形成在人头脑中具体的，经过处理的并且可能或一定会影响人们行为选择，兴趣取舍的一种结果。旅游形象就是旅游地形象的简称。是人们对旅游地总体的、具体的、概括的认识和评价，是对旅游地历史印象，现实感知和未来信念的一种理性综合。费凯和克罗普顿理论把旅游形象的形成分为三个阶段：原生阶段，引致阶段，复合阶段。其核心就是旅游者对目的地感知的直接间接信息进行的一个整合。可见，游客对目的地形象的形成过程中与目的地的资源性质，规划宣传，促销策略等等密切相关。换言之，旅游目的地在游客中有怎样的形象在很大程度上影响了游客的决策行为。 （二）旅游形象定位 旅游形象定位，就是指为了使旅游地的形象更深入旅游者的心中，并且有所占据的一种对旅游资源及其各种产品等以及与旅游相关的东西进行的规划整合。其核心就是对旅游资源进行人为的高度概括设计，目的是为了深入传播旅游地在旅游者心中的形象，使旅游者产生旅游动机。 一般情况下，区域旅游形象定位主要从旅游资源和旅游市场两个方面进行。其实质就是要把区域特色的旅游产品用高度概括的艺术形式表达出来，在游客心中争取占据一个重要位置。
二、宝鸡市旅游形象现状分析 目前，宝鸡市的旅游总体形象定位（一级理念）为“古陈仓，新宝鸡”，这个形象定位主要是对宝鸡进行了今昔对比，凸显出宝鸡是中华古文明发源地的独特优势，树立山川秀美的新宝鸡形象。宝鸡市形象的二级理念是交通枢纽，工业城市。 对于旅游形象方面，宝鸡市对外的宣传是青铜器之乡，佛骨圣地，炎帝故里，民俗文化艺术之乡。基于这些形象的宣传，宝鸡市的旅游在近几年得到了长足的发展，特别是2010年宝鸡市旅游收入突破100亿，使得宝鸡市的旅游业发展又重新上了一个台阶。但是面对如今旅游业如火如荼的发展趋势，宝鸡市的旅游在发展过程中也遇到了很大的挑战。 遇到的挑战主要有以下几方面；首先是宝鸡市的优秀旅游景区龙头带动作用不强。以目前的旅游状况来看，宝鸡市最有吸引力的景区就是法门寺，但是每年法门寺的客流量并不能西进分流到宝鸡市其他的景区，法门寺以西的各大景区形象对游客缺乏吸引力；其次就是宝鸡市旅游资源虽然质量高，但是分布零散，没有形成规模化。资金不能完全到位，资源不能充分整合，使得宝鸡市的旅游发展面临着大资源，小产业；有遗产，无氛围的瓶颈；最后就是形象定位宣传问题。虽说宝鸡市近年来在旅游的宣传方面很下功夫，但是给大多数游客的记忆点仅仅是法门寺，炎帝，交通枢纽，西部工业城市等，甚至还存在游客只知法门寺，不知道宝鸡的现象。尽管每年都有各种节庆活动，会展等等来弥补这一劣势，但都是小打小闹，节庆过后，也就风平浪静了，并没有给游客留下什么深刻的印象。而目前宝鸡市“古陈仓，新宝鸡”的定位有点笼统，缺乏针对性，没有区别于其他城市的特色标志。因此，这种单调的感知大大的影响了游客的决策，使得宝鸡市的旅游发展陷入了“不温不火，不停留，印象模糊”的中转站的状况。 三、宝鸡市旅游形象定位分析 （一）区位分析 宝鸡市位于陕西关中八百里秦川西部，辖3区9县，总面积1.82万平方公里，人口376万。陇海、宝成、宝中铁路在此交汇，是中原通往西南、西北的交通枢纽，是连接亚欧大陆桥上的重要节点，是西部大开发承东启西的重要支点，
旅游城市主题形象定位研究 摘要：本文在分析旅游主题形象对旅游城市旅游业发展意义的基础上，依据新型旅游资源观，以新兴的旅游城市廊坊为例，结合廊坊的特点，初步设计了廊坊的旅游发展架构，明确了廊坊的旅游主题，并对其进行形象定位，提出塑造廊坊旅游主题形象的基本思路。 关键词：旅游主题；形象；定位 近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游业正逐步成为我国新的经济增长点和未来的支柱产业。对一个地区或城市而言，旅游业的快速发展往往带来经济的快速发展，因此，许多地区、城市开始把关注的目光越来越多地投向旅游业。在这种形势下廊坊市于2002年申报中国优秀旅游城市，2003年通过评审。作为中国优秀旅游城市，廊坊旅游业的发展只是刚刚起步，如何在此基础上深入发掘旅游业的发展潜力，使廊坊能够发展成为真正的旅游目的地，是廊坊城市经济发展中需要解决的重要问题。 一、主题形象在旅游城市发展中的意义 对于许多新兴的旅游城市而言，旅游业正逐步成为当地经济发展的支柱产业，在这一发展过程中把旅游城市作为旅游目的地进行科学的整体规划是旅游业大力发展的前提条件。在整体规划中涉及的因素很多，发展主题定位是其中最为重要的因素之一，它是旅游目的地发展的核心和指导，而发展主题最直观的体现就是主题形象，因此确立旅游发展主题形象是旅游城市发展旅游业首先要解决的问题。 1．主题形象的确立有助于明确旅游发展定位 旅游目的地的整体规划必须围绕一个明确的主题进行，它既是近期规划的核心，更是远期规划的指导。无论是规划者本身、规划涉及的相关产业、部门，还是市场都应该对这个发展主题有一个清晰的认识，而主题形象能够使发展主题定位清晰化、形象化，因此主题形象的确立有助于各方明确了解发展定位，也有助于规划的制定和实施。
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿
城市旅游形象塑造与传播策略 Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images 梁海燕 LIA NG Hai2yan (福建师范大学地理科学学院福州350007 (College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007 摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。 关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象 随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。 事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。 1城市旅游形象塑造原则
旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例 金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游 形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的 热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综 合竞争力的措施和建议。 关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市 中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计 旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和 旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。 城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是 对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是 解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传 播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何
成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括 图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游 标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形 象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。 视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才 能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下 两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的 火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅 游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包 括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是 表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大 的作用。 二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以 零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安
襄阳旅游主题形象定位研究 湖北文理学院刘金伟 摘要：襄阳是承东启西、汇通南北的重要旅游集散地，是鄂西生态文化旅游圈重要支点城 市，境内旅游资源丰富、文化深厚，有发展旅游的潜质。本文依据发展现状和相关研究指出了定位襄阳旅游主题，实施旅游目的地营销的必要性和现实意义；在分析襄阳自然、人文、现代建设成就基础上，做出了“襄阳好风日，中华智慧城”的主题定位；对定位和传播提出了建议：整合文化、旅游资源，提升襄阳总体形象；建设主题文化旅游景区，完善功能分区和空间布局；创意开发DMS,多元有效传播。 关键词：襄阳旅游资源主题形象定位旅游目的地营销系统 1．问题提出 襄阳在参评“魅力城市”期间使用过“传奇仍在继续，古隆中，新襄樊。”杜汉化提出“军事文化旅游名城”“东方斯巴达”的比附定位，①其他学者龙雨萍提出过“魅力古城，生态襄阳”的定位，并设计了对应宣传口号“魅力山水襄阳城，三国文化荆楚乡，②并在应用中有所体现。本文则从襄阳地区角度分析，借鉴现有思想，基于以下新形势作出重新定位，（1）襄阳正名后，部分口号自然退出舞台，也不便简单替换，继续使用。（2）诸葛亮躬耕隆中虽为事实，但存在竞争，诸葛文化品牌不是襄阳独有，且对其他旅游资源构成形象遮蔽(3)襄阳欲建设著名国际旅游城市，不能只依赖诸葛亮、三国文化，需要定位具有世界意义、普遍价值的文化利益品牌。 2.襄阳旅游资源特色分析评价 2.1区位优越，形势险要。这是英雄所见略同，自古及今，天下共识。荆州，星分 翼轸，襄阳为荆州门户。诸葛亮在《隆中对》中精辟论述了荆州的险要形势，而当时襄阳为荆州治所，曹、刘、孙争夺交锋之地。因此奠定了襄阳在三国时期的重要政治、军事地位。瘐翼[]、唐朱朴、李刚、陆九渊等代表不同时代、不同文化背景学者皆有奏议、论述，极言襄阳地理优越，堪称“智慧”之地，社稷腹地。《方舆纪要》记载：湖广之形势。以东南言之，则重在武昌；以湖广言之，则重在荆州；以天下言之，则重在襄阳。现代地理学者也用地理学角度论述了得襄阳，赢天下的地理解释。 2.2山川秀美，物产丰饶。荆山自西向南屏障襄阳，汉水穿境而过。不仅成就了险 要地势，而且构成自然生态之美。生物多样，气候复杂，物茂粮丰。仅环绕襄阳古城的有史记载的就有三十多座。是山即有历史，满山皆文化，不因形貌见奇，但以文化传神。具有内在的文化内涵、内质之美。符合中国传统山水比德，君子审美品位要求，例如万山，一座充满神秘浪漫的山；一座泌着文化幽香的山；一座与古城襄阳历史同步，相映生辉，相互媲美的山。追溯历史与文化，它当属早在春秋时期就以“神女弄珠”而闻名华夏。魏平柱赞誉其为自然名山、神话名山、人文名山、文化名山、英烈名山。③同样隆中山、岘山、鹿门山等更是襄阳文化汇聚之地。钟灵毓秀，天赋神韵。汉江及其支流覆盖整个襄阳地区，江流婉转，山水相间，各类植被充盈其中，动物栖息其间。构成了自然、生态、和谐美景。如南河——
IMAGINE YOUR KOREA BRAND BOOK 韩国旅游品牌手册
Contents 什么是品牌? 塑造韩国旅游新品牌的必要性 01品牌识别 品牌核心价值观 韩国旅游品牌识别 02 品牌标识语与视觉识别 品牌标识语 品牌标识语设计风格 03品牌平台 04品牌传播 传播信息 游客喜欢韩国的理由
何为品牌?品牌如同有灵魂的生命体。 优秀的品牌是印刻在心中的烙印，是陪伴一生的 好伙伴。品牌若想保持其价值，必须满足千变万 幻的顾客需求，适应时代的变化，以实现持续不 断的发展。 同样，如果韩国想给外国游客留下深刻而又独特 的印象，则需要打造能够有效展现韩国旅游魅 力的品牌。
塑造韩国旅游新品牌的必要性韩国从过去到现在发生了翻天覆地的变化。 联合国秘书长潘基文、花样滑冰选手金妍儿、K-POP明星和歌手PSY等令人骄傲的韩国人在世界舞台提升了韩国形象；三星电子、LG电子、现代汽车及起亚汽车等韩国代表性企业打造出韩企的全球竞争力。 仅在8年前，韩国还是一个再普通不过的旅游地，而如今，这里已成为世界游客认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的旅游地。 为了向外国游客展现全世界都为之狂热的韩国崭新面貌，并以此为基础开创两千万游客的时代，我们打造出了韩国旅游新品牌。
01品牌识别
品牌核心价值观 Asset Keyword Core Values Diverse 多元而又趣味无穷的韩国 Vibrant 生机勃勃、活力四射的韩国 Creative 具有创造力的韩国 Intriguing 激发旅游兴趣的韩国 针对韩国的人物与文化、历史与环境、商品与服务、国家政策方向、顾客需求与潮流、竞争市场现状等进行考察后，我们总结出Diverse 、Vibrant 、Creative 、Intriguing 四个核心价值。
第七章旅游形象设计与市场营销 本章要点 旅游形象定位： 青铜故里名中外，矿冶遗址冠古今 旅游形象塑造： 物质景观形象塑造 文化景观形象塑造 旅游形象传播宣传口号： 针对国际游客------------ 大冶铜绿山古遗址----世界第九大奇迹针对国内游客----------- 迈进遗址经典，畅游青铜乐园 针对本地和周边地区游客----- 游遗址新矿------- 不同的时空，同样的震撼旅游形象推广的主要方式： 公共关系 旅游节庆 整合营销沟通 旅游市场营销战略： 品牌战略 区域组合营销战略 机会促销战略 产品营销战略 目的地营销战略
一旅游形象定位 <一> 地脉和文脉分析 铜绿山古遗址博物馆景区位于黄石市西南20余公里处的大冶湖畔，行政区划属于大冶市，铜绿山古矿遗址作为大冶市发现的55处古矿遗址中最具有代表性的一处，其地方性的核心可概括为两个字---铜矿，铜绿山所有的旅游资源都是建立铜矿在这一背景上。 青铜文明：古铜都大冶(湖北省黄石市）是中国青铜文化的发祥地，青铜文化是大冶市的城市名片。大冶在中国青铜文化采矿冶炼及青铜发展史上作出了卓越贡献，也在中国历史上留下了最煌灿烂的一页。铜绿山古铜矿遗址的发现和发掘不仅使流传至今的青铜制品得到正本清源，粉碎了“青铜文化外来论”，而且为我国青铜文化的研究开辟了新领域， 2001年10月21日，大冶市政府举行青铜文化与大冶发展研讨会，来自北京、湖北等地的有关专家、学者出席会议，并围绕铜绿山古铜矿的有关课题及大冶的发展进行热烈的讨论和研究。 古铜矿遗址：铜绿山古铜矿遗址是迄今为止我国保存最好、最完整、采掘时间最早、冶炼水平最高、规模最大、保存最完整的一处古铜矿遗址，国内外许多专家学者观后赞叹不已，并被誉为“这是中国继秦始皇兵马俑后一奇迹”，“可与中国的长城、埃及的金字塔相媲美。”1982年2月23日，国务院公布大冶铜绿山古铜矿遗址为全国重点文物保护单位。1994年3月20日，中华人民共和国国家文物局将铜绿山古铜矿遗址正式向联合国申报《世界文化遗产名录》。 古遗址博物馆：黄石市大冶县境内的铜绿山古铜矿遗址博物馆是中国第一座反映古代矿冶科技史的专门性博物馆，于1984年12月建成开放。古铜矿博物馆建在古遗址保护区内一处春秋时期采矿遗址的考古发掘现场上。博物馆展览大厅长36米，宽30米，高14米。400平方米的考古发掘现场内，清晰地再现了春秋时期开拓井巷采掘矿石的情况。设置在大厅南侧的辅助陈列室，运用出土文物、矿石标本、照片、图表、模型等反映了遗址的地质地貌、发掘经过、年代测定、采冶结合等状况，并陈列有出土器物。 孔雀石产地：湖北大冶铜绿山矿是我国著名的孔雀石产地。大冶铜绿山的孔雀石具有种类多、色彩绚丽、手感润泽光滑、含铁量高等特点，而且近年来，由于铜绿山的孔雀石资源已经枯竭，作为宝石级观赏石的孔雀石在市场上很受欢迎，又日益受到收藏者的追捧，市场价越来越高，铜绿山孔雀石已成为大冶市形象宣传的一个品牌。 〈二〉旅游形象感知网络调查 运用百度搜索引擎，对以上四个方面在社会各界的形象感知程度进行网络调查，由