一、方案施行背景：
1、明星形象广告的重要性：
在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。
明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。
明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
2、公司简介：
申通快递有限公司（以下简称“申
通快递”）成立于2007年，注册资本
5000万，是申通快递网络的总部，拥
有注册商标“STO申通快递”。申通快
递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。
申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。
3、公司的分析
申通快递- 服务理念
申通快递，一如至亲，用心成就你我
申通快递- 营销模式
品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。
服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。
信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。
4、定位
服务口号：
对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，
以人为本是申通永远的准则，
接受挑战是申通人必备的精神，
团队精神是申通网络运行的保障，
帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。
二、方案实施的目的
（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。
（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。
（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。
三、代言人选择提案
1、代言人选择方向
代言人年龄：30到40岁之间
性别：男
气质类型：有责任、好身材、沉稳、大度
公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳
2、代言人推荐：陈奕迅
3、代言人介绍：
陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在2003年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。
婚姻家庭：陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。1997年二人开始同居生活。2000年陈奕迅签约英皇唱片公司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。
生子：徐濠萦和女儿
2004年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人关系。而2004年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。2004年10月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多，开始戒烟，努力工作。
4、推荐理由
（1）、陈奕迅的的知名度高，从70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布全世界。
（2）、他的气质和形象能驾驭各种角色，广大的受众也会很理解他的挑战，放下自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实的感觉。
（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首歌都诠释的别有一番风味，有他E神独特的感情，这都是别人无法模仿，无法超越的。在家庭上也经营的很好，有个好妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感，让人放心。（4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶像的立场做的一个公益广告，现在的社会网购是越来越普遍，选择好快递公司也很重要的，让受众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感度和感情度都是一个非常大的提高。
四、代言内明说明
1、冠名：
3、平面拍摄
户外广告拍摄：
4、影视拍摄：
电视广告片的户外、户内拍摄
主要内容：从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷，和求学的尽力，最后男孩因病死亡，他们从此断了联系，男孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女孩找到了男孩所在的城市。
拍摄主题：申通，传递只要那么一瞬间，触手可及
拍摄地点：武汉
人物：陈奕迅
背景音乐：好久不见
故事梗概：
【字幕】与意中人刚刚相识的时候，是那样的甜蜜，那样的温馨，那样的深情和快乐。可日后的分离却又让人痛苦悲伤，只能回忆，感慨“人生若只如初见”
【解说词】她在考试前一个星期因为一场交通事故无缘高考，需要在医院治疗。她把所有的希望都放在了他的身上，他肩负重任，踏实勤奋的他最后一举夺魁。考到了邻省的一所重点大学。她为了他放弃了学业，托关系到了一所自考的大学，身体虚弱的他在异乡并不能习惯那边的生活，身体很快吃不消。然而他只是报喜不报忧，在电话里和她甜蜜的聊天、亲昵。在一天晚上，他再也没有醒来，从室友那边打听到他由于心肌梗死。但是他的室友、家人并没有把这个消息告诉她。在他去世后，他家人为了能够更好的生活搬家了，于是，她每天都很着急，因为联系不到他。
【字幕】我来到你的城市
【解说词】她为了寻找他，基本放弃了学业。来到了他上大学的城市，独自在他城市徘徊，因为她没有勇气去找他。
【字幕】走过你来时的路
【解说词】以前在电话中，他经常跟他说在哪里游戏、在哪里购物、在哪里娱乐。于是，她试着寻找他的足迹。
【字幕】想像著没我的日子你是怎样的孤独
【解说词】活在记忆中的她只能去思念他，然而他却始终没胆量去他学校，因为她觉得自己已经配不上他了。
【解说词】此时，一阵狂风袭来，在申通快递的公司门口，一张皱巴巴的申通快递信封里面夹着一张泛黄的照片在空中飞舞，她看到了照片中
的他，不断在风中追赶着漂浮不定的照片。最后照片又回到了原处，
她拿出里面的照片，背面写着：
熟悉的那一条街
只是为了你的画面
我们回不到那天
你会不会忽然的出现在街角的咖啡店
我会带著笑脸回首寒喧和你坐著聊聊天
我多麼想和你见一面
看看你最近改变不再去说从前
只是寒暄对你说一句
只是说一句
好久不见
（她通过申通的地址，直奔他学校的方向，后来，从他室友的口中得出，这是他临走前一天寄出的一封信件，因为有些思念她，所以寄出了这封信，可是谁知当天他已经身体虚弱，地址并没有写完全，于是申通快递员并没有准确的把信件邮寄给对方，而是退了回来，放在了公司门前。）
【字幕】申通，传递只要那么一瞬间，触手可及。
【解说词】好久不见
5、落地活动方案
方案一：通过陈奕迅的参加的节目做一个宣传，推广一下他这次参加的这个公益的广告。
方案二：在申通快递公司的网站上面做个宣传页，放一些陈奕迅拍摄广告的剧照，吸引一下大家的眼球。
方案三：通过微博宣传，申通快递注册一个官方微博，可以放一下拍摄广告的花絮，和剧照，现在微博的力量是非常的强大的。浏览面和覆盖面都非常的广。1、广告主注意事项
（1）甲方可以将本合同第一条规定的委托事项委托其他第三方在本合同第二条确定的代理区域外代理。
（2）甲方应按照本合同第二条的规定向乙方支付佣金，如乙方未完成委托事项，甲方有权不支付佣金。
（3）甲方应听从乙方安排，接受媒体记者采访、出席记者见面会、发表声明并参加乙方为其安排的其他宣传活动。
（4）甲方应对乙方的活动提供必要的协助与配合，应乙方的要求，向其提供真实的身份资格证明及其他相关资料。
（5）在代理过程中，因乙方过错致使甲方和其他各方面受到损害，甲方及其他各方有权要求乙方承担赔偿责任。
2、经纪公司注意事项
（1）乙方代理甲方事务应以甲方名义进行。
（2）乙方收取佣金和其他必要费用应当向甲方开具合法、规范的收费票据。（3）乙方不得提供虚假信息、隐瞒重要事实或与他人恶意串通损害甲方利益。（4）乙方代理甲方事务，不得干涉甲方私人生活。
（5）乙方在接受甲方的委托时，应出示营业执照、经纪机构资质证书等合法的经营资格证明。
（6）乙方作为经纪人必须具有相应的经纪资格证书并经合法注册。
以上只是提案，具体方案以合约为准。
评分标准：任务按小标题计分，每小题5分，按完成情况分别计5/3/1分，缺项计0分，缺3项以上不及格。随堂部分不上课，上课不参与计0分，上课不带相关材料计3分，材料准备充分，积极参与计5分。小组合作贡献突出酌情
学生姓名：杜亚琴
专业班级：文管0902
课程名称：文化经纪人、文化法学指导教师：肖赛玥
明星代言合同范本 明星艺人形象代言人合同范本 明星艺人形象代言人合同范本 甲方: 乙方: 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行: 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日: (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限:
根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域:中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式:甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于:电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄:乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 (以下省去大约200字) 篇二:明星代言协议范文 代言协议 甲方:(以下简称甲方) 乙方:肖国栋(以下简称乙方) 本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。 一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容:乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围:全球范围 3、代言时间:从2012年3月10日至2017年3月10日期间内有效。
广告立竿见影的四大策略之三：明星代言 众所周知，明星们是社会潮流的引领者与风向标，他们的言行举动，都左右着社会的时尚风气，影响着大众的消费行为，尤其是对年轻人而言更是如此。早在20多年前，当香港影视红星汪明荃风情万种地指着一台热水器告诉观众说：“万家乐，乐万家”时，顺德这家小小热水器生产厂家顿时名声鹊起，一跃成为中国热水器行业的老大。从此，明星们便成为品牌的“宠儿”。 其实，明星自身就是一个品牌，当一个不知名的品牌跟他联合起来或者通过明星的背书，自然可以提携其名气和影响力。当社会上缺乏英雄人物的价值牵引，人们普遍会陷入价值观迷失的时候，明星们的出现可以给社会和公众带来强大的精神寄托和慰藉，而他们所传递的无论是品牌价值还是产品价值，往往可以潜移默化地影响到消费者的选择。这也正是品牌为何热衷于请明星作为代言人的主要原因。 那么，是否只要有明星代言，品牌就可以突飞猛进呢？答案显然是否定的。选择哪位明星作为品牌广告代言，还是非常有讲究的。首先要考虑的就是明星身上所承载的价值观、性格特征、道德水准是否与品牌的核心价值、特色文化和独特个性相吻合，以及和所在地区的社会文化相协调，也只有这样，才能使明星的魅力可以迅速延伸成为品牌的个性。 其次，要充分考虑到明星的道德风险。明星的行为规范与社会道德表现往往对品牌的美誉度有着巨大的影响：无论是有意无意、无论是情感出轨还是行为不端，作为公众人物的明星担当着比普通人更高的道德责任，当他们做出了违背公众期望的行为之后，受到唾弃的，不仅仅是明星自身，其所代言的品牌同样受累。例如，在“艳照门”事件发生后，那些主角就给所代言的品牌带来极大的麻烦，不仅影响了品牌形象，还直接带来产品的滞销，使得那些品牌纷纷撤销原来的广告计划，当然，那些投资自然就打水漂了。 再次，要充分考虑到明星的机会风险。这个机会风险是指有些明星由于代言的品牌太多，容易使受众迷失方向，从而无法把明星的魅力有效延伸为品牌的个性，让消费者有效记忆和产生联想。从公众的心理记忆和联想度分析，如果一个明星代言太多品牌，公众是难以记得其所代言的品牌，更别提能够将明星的魅力与品牌的个性进行连接，结果往往便是投入重金请来明星代言，公众对品牌的记忆度和联想度却不见提高，品牌的市场推广成为明星提高知名度的助动力。如果把明星的道德风险比作是青蛙掉进热水中的话，那么明星的机会风险就如同青蛙掉进尚未烧热水的锅里，可能被慢慢煮死的可能，即是不被煮死，也是浑身是伤痕。因此，这一条正是由于其深藏不露，需要品牌主体充分考虑，仔细权衡相关效果。aliqq
明星代言策划方案 篇一：明星代言方案 一、方案施行背景： 1、明星形象广告的重要性： 在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。 明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。 明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。2、公司简介： 申通快递有限公司（以下简称“申 通快递”）成立于20XX年，注册资本
5000万，是申通快递网络的总部，拥 有注册商标“STo申通快递”。申通快 递负责对申通快递网络加盟商的授权 许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。 申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。 3、公司的分析 申通快递-服务理念 申通快递，一如至亲，用心成就你我 申通快递-营销模式 品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。 服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。 信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。 4、定位 服务口号：
明星艺人形象代言人合同范本 甲方： 乙方： 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日： (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限： 根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式 1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。
明 星 代 言 广 告 的 利 与 弊 09级广告乙班 安煜雯 40906050138
内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。 关键字：明星代言广告利弊
如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。 选择明星代言有利有弊。 其利有： 第一,选对代言人。明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。选对了人。对提升品牌那是相当的有好处。 第二,明星的影响力。明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。中国邮政在刘翔的带动下，光芒四射。照耀中华大地。无人不知，无人不晓，其品牌影响力大大生入人心。 第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.刘翔代言中国邮政。业务量大大提高。并，单件收费是所有快递公司最贵的。这都是消费者相信刘翔进而相信中国邮政带来的效益。当然，请明星的最终目的是获取经济效益。否则也不会有人请明星了。 其弊有： 第一,明星的负面信息影响品牌.明星也是人，人无完人，也有犯错误的时候。我们不能寄望一个明星永无瑕疵，永远保持年青，朝气，一往向前。刘翔在奥运会的退赛，就是表明，在人受伤的时候，我也无可奈何。刘翔在后面的比赛竟然不敌史冬鹏。就有老矣的味道。当然，这个时候他的广告价值，明星价值就大打折扣了。 第二,部分明星做广告处于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.明星对自己所代言的广告审核不严。甚至不加审核，为钱而代言，胡乱说一些言不由衷的话，结果，产品质量不过关，害了消费者，也害了明星本人，得不偿失。明星的社会信任度就会大打折扣。甚至付出惨重的信誉和金钱教训。 第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费
浅谈明星代言与品牌效应
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浅谈明星代言与品牌效应 市场营销121班：XXX 指导教师：XXX （陕西科技大学管理学院陕西西安 710021） 摘要：随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受大家争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析，探讨明星代言存在的风险，提出相应的对策，希望其走上健康持续发展的道路。 关键词：明星代言，品牌，风险 Star Speakers and Brand Marketing ABSTRACT: Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon ,But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy .From the meaning of the star speakers, a role ,To investigate the possible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy development. KEY WORDS: Spokesman, Brand, Risk 随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、体育明星、社会名人等世界明星作为企业产品代言人的现象日益普遍，成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰。但仍然存在一些品牌与代言人相悖，甚至少数明星代言人涉嫌虚假广告的现象。因此有必要全面研究明星代言现象，尽可能发挥其积极作用。 一明星代言涵义 明星代言，是以明星作为形象代言，利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的营销工具。利用明星代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费市场。它通过一定的媒介传播给目标群体，从而在品牌市场中打造个性化的品牌形象。 二巧用明星代言 1 慎重选择明星 选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。 （1）人气旺，不用过气明星
实现代言人与品牌的“绝配” 自大卫·奥格威把广告做成一项产业以来，3B原则（Baby, Beast, Beauty）一直被广告界奉为金科玉律。用外表靓丽的人尤其是明星来做广告，不但是对奥格威的广告原则的充分发挥以吸引更多消费者的眼球，同时也是将明星的个人品牌和产品品牌结合，为品牌影响力造势。以求为广大企事业单位和专业广告公司提供广告促销的决策工具和寻找代言人的依据，零点研究集团根据连续三次大规模调查结果，按照受众对娱乐和体育界明星的喜爱度及对明星自身特质的关注程度的不同，形成了两套旨在测评明星在魅力和人气两个层面所形成的综合景气指数的“零点明星景气指数指标体系”。 该项研究结果来自零点研究集团的三期连续性调查。前二期调查来自零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问。最新一期调查结果来自零点研究集团于2003年10月针对京沪穗汉等9市3198位市民进行的随机抽样入户访问。数据结果已根据9市的人口规模做加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为正负2.48%。 ? 品牌代言人的选择需要科学的指标体系来辅助 自80年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。广告商青睐用明星做代言人是因为他们大多具备了外观和声誉两大优势，而明星的“声誉资本”和影响力是产品快速进入市场的最直接最有效的促销途径之一。因为消费者在购买产品时除了考虑其功用价值之外，还重视其情感价值。用明星代言就是向消费者进行心理暗示，使他们对广告中明星的好感转移到对产品或品牌的态度上，从而形成积极的品牌联想，并在情感和心理层面
聘请明星作为品牌代言人是要付出巨额代价的，少则几十万，多则几百万、上千万。因 此在聘请、使用明星时，企业管理者必须弄清楚几个问题：明星代言人究竟有什么作用？如何正确使用明星代言人这一营销手段？ 第一，提高企业形象。 邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克乔丹1991年夏天与夸 克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国 明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广 告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大 的形象。 第二，吸引消费者眼球。 不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 第三，爱屋及乌。 喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。 第四，示范作用。 明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会 仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从 而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传 开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47% ,市场占有率从20%上 升为38%。国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。 第五，延续广告效果。 经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言 的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日，一说起李默然，人们仍然不会忘记三九胃泰，提起潘红，依旧会想起霞飞。说到王姬，孔府家酒，叫人想家” 便涌现在脑海之中。 第六，提高品牌的品质形象。 不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的 推断，明星用的品牌肯定是高品质的。联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青
中文3700字 毕业论文（设计）外文翻译 题目：企业运用名人代言的策略研究 一、外文原文 标题：CELEBRITY ENDORSERS:SPOKESPERSON SELECTION CRITERIAAND CASE EXAMPLES OF FREDD 原文： Businesses have long sought to distract and attract the attention of potential customers that live in a world of ever-increasing commercial bombardment. Everyday Americans are exposed to thousands of voices and images in magazines, newspapers, and on billboards, websites, radio and television. Ads of all varieties pop up everywhere on streets, in stores and restaurants, and on public transportation. Each of these ads attempts to steal at least a fraction of an unsuspecting person's time to inform him or her of the amazing and different attributes of the product at hand. Because of the constant media saturation that most people experience daily, they eventually become numb to standard advertising. The challenge of the advertiser is to find a hook that will hold the subject's, attention and keep them from changing the channel or turning the page. One well-used approach at differentiating advertisements is the use of celebrity endorsements. Celebrities are seen as dynamic individuals with likeable and attractive qualities. The words and sometimes just the image of a popular person will cause many people to stop and pay attention. For years, professional athletes, famous actors, and musicians have been the traditional favorites to feature in advertisements. As the ad market continues to grow and competition becomes fiercer, marketers have turned to new categories of celebrity spokespersons. Notable ex-politicians, successful mutual fund managers, and high-profile CEO's are now used with frequency to sell a variety of products. Celebrity endorsers also need not be human. A
明星代言策划方案 一、方案施行背景： 1、明星形象广告的重要性： 在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。 明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。 明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 2、公司简介：
申通快递有限公司（以下简称“申 通快递”）成立于2007年，注册资本 5000万，是申通快递网络的总部，拥 有注册商标“STO申通快递”。申通快 递负责对申通快递网络加盟商的授权 许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。 申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。 3、公司的分析 申通快递- 服务理念 申通快递，一如至亲，用心成就你我 申通快递- 营销模式 品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。 服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。 信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在
明星代言合同期一般多久【艺人代言合同】 艺人代言合同甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________]（以下统称‘乙方’）为 _____________（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日： （1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 （2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 （3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过_____个小时。 （4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。 （5）甲方于拍摄前一周内将[_______]图片资料交付乙方，以便
乙方了解代言产品之风格和功能。 二、使用期限： 根据本合同所制作广告使用期为自______年______月______日至______年_____月_____日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。 三、使用区域及方式1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。 四、拍摄条件1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。 2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。 3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风
聘请明星作为品牌代言人
聘请明星作为品牌代言人是要付出巨额代价的，少则几十万，多则几百万、上千万。因此在聘请、使用明星时，企业管理者必须弄清楚几个问题：明星代言人究竟有什么作用?如何正确使用明星代言人这一营销手段? 第一，提高企业形象。 邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。 第二，吸引消费者眼球。 不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提
高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 第三，爱屋及乌。 喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。 第四，示范作用。 明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47%，市场占有率从20%上升为38%。国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。 第五，延续广告效果。
如何选择合适的明星代言人 选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。我公司多年来从事明星代言行业，总结了选择明星要注意以下几点： 一、人气要旺，不用过气明星 人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。 二、形象要好，不用问题明星。 形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。 但是话说回来，眼前没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么意外，也好采取必要措施。 三、匹配度好，不用牵强明星。 一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。 蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的目标消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中的偶像。听到那首歌、看到张含韵就会想起蒙牛酸酸乳；喝着酸奶，又会想起张含韵和她的歌。这一则广告，为蒙牛酸酸乳的成功立下了汗马功劳。 如果明星的个性和品牌个性不吻合，产品所传播的信息和明星帮你传播的信息就发生冲突，从而打乱顾客脑子里的原有认知，不仅不利于提升品牌，反而侵蚀已经建立的品牌资产。 比如请刘翔代言，他是当下最红的体育明星，看到刘翔，人们很容易联想到“飞翔、快速”，因此他代言白沙、中国邮政EMS是很适合的。可他后来代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飞起来的感觉？别人还以为杉杉要推出“运动装”呢。 从这点来看，陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配，因为陈宝国在《大宅门》中的形象已经深入人心，他对国家忠、对慈父慈母孝、有骨气……光凭他的这份“忠孝”就足以打动很多人，而瑞年氨基酸片作为孝敬父母、馈赠亲友的礼品，传递的也是“忠孝”之情，两者的“品牌个性”是吻合的。 四、重复要少，不用“滥代”明星。
明星代言广告的六大风险 据统计，2006年上半年，央视一套晚黄金时间段（19：00－21：00）明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。连向来不屑于落入明星代言的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱（2005年度流行剧《大长今》的主角）代言06年度主打新品――农夫茶饮料，而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招（成为2008北京奥运会乳业唯一赞助商，2006年度央视广告招标重磅出击投入2亿元力压蒙牛）后，第三招即签单人气极旺的体育明星――刘翔。 但是，趋势一定是正确的吗？明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？ 明星代言的本质是利用明星的光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的/令人喜爱的/尊敬的/权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。 理论上，利用明星广告代言有三大优点： 1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。 2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。 3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。 但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙――小霸王”“方太－厨具”“刘翔－耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数。 要真正发挥明星代言广告的效应，企业实践中必须得同时面对并跨越明星代言所带来的六大风险。 1、对明星代言人的选择判断风险 利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。 善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？ 活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？
如何选择符合品牌形象的代言人 选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。我公司多年来从事明星代言行业，总结了选择明星要注意以下几点： 一、人气要旺，不用过气明星 人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。 二、形象要好，不用问题明星。 形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。 但是话说回来，眼前没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，
也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么意外，也好采取必要措施。 三、匹配度好，不用牵强明星。 一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。 蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的目标消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中的偶像。听到那首歌、看到张含韵就会想起蒙牛酸酸乳；喝着酸奶，又会想起张含韵和她的歌。这一则广告，为蒙牛酸酸乳的成功立下了汗马功劳。 如果明星的个性和品牌个性不吻合，产品所传播的信息和明星帮你传播的信息就发生冲突，从而打乱顾客脑子里的原有认知，不仅不利于提升品牌，反而侵蚀已经建立的品牌资产。 比如请刘翔代言，他是当下最红的体育明星，看到刘翔，人们很容易联想到“飞翔、快速”，因此他代言白沙、中国邮政EMS是很适合的。可他后来代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飞起来的感觉？别人还以为杉杉要推出“运动装”呢。 从这点来看，陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配，因为陈宝国在《大宅门》中的形象已经深入人心，他对国家忠、对慈父慈母孝、有骨气……光凭他的这份“忠
明星代言，品牌受益几何？ 目录 泛化的明星代言 (2) 一，明星本身的知名度和号召力 (2) 二，竞争对手和经销商的压力 (3) 三，广告代理公司的驱动 (3) 明星代言陷阱 (3) 首先，明星的品牌效应是一个未知数 (3) 其次，企业明星情结的误区 (4) 最后，消费者购物趋向理性 (5) 明星代言，需理性对待 (5) 一，聘请明星做代言效果未必就好 (5) 二，聘请明星代言要注意几个问题 (6) 明星代言危机管理 (7) 一，预防 (7) 二，应对 (8) 小结 (9)
明星代言，品牌受益几何？ 请明星为品牌代言一直被企业奉为营销的法宝，眼花缭乱的广告从不缺少明星的席位。在实际的品牌运作中，太多的企业简单的认为明星代言是品牌快速增值、盘活品牌资产的不二之法。然而21世纪早已不是那个明星一呼百应的时代，早该辩证的看待明星代言的效应问题了！ 泛化的明星代言 打开电视、翻开杂志，充斥在我们身边的各类广告总是或多或少的带有明星情结，大小明星齐聚广告版刺激消费者的视觉神经力图成为广大消费者的翻开钱包的动力，众商家在明星效应的号召下也纷纷加入明星代言的大军，于是，巩俐、林心如、姚晨、姚明这些大众明星不时的以某某品牌代言人的身份出现在消费者的视野里。 这是一个属于明星的广告时代。 就企业而言，选择明星代言的原因主要出于以下几点原因：一，明星本身的知名度和号召力 明星因借助大众传媒的强力曝光而在特定的受众群体中拥有较高的知名度和号召力，是特定群体的舆论领袖。企业选用明星代言期望能够利用明星的光环效应快速的推出产品、塑造品牌，提高产品和品牌的知名度。明星代言往往能够将自身的受众资源转移到产品上，让消费者快速的记住产品；同时，明星在特定群体中具有强大的号召力，消费者在认知中会将明星和档次、优质联系在一起，消费者潜意识中认定明星推荐的产品便是好产品，明星采用的产品必是优质、高档的，因此将产品和明星绑定能够在无形中增加产品的附加值进而引发消费行为。此外，选用明星做产品的代言人也是利用消费者盲目跟风和攀比的心态。消费者心目中往往存有攀比的心理，他们渴望采用
明星代言作文 篇一：明星代言素材 倪萍（代言三鹿核桃露）、薛佳凝（代言三鹿大红枣牛奶）、花儿乐队（代言三鹿酸酸乳） ：不久前出现的三鹿毒奶粉事件震惊了中国食品业，大批企业被拉下水，这其中包括蒙牛、伊利这样的明星奶企。这些商业广告的代言人在商业广告中，夸夸其谈，引导消费者，而我国《广告法》只规定了广告经营者和广告发布者承担责任。近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任。广告演出者是否也应该对消费者承担责任，我国法律尚无明确规定本文通过对比三个广告虚假宣传的案例，认为广告代言人应承担一般过错推定责任，并应该在广告发中予以确认。 ：广告代言人侵权责任 Advertisement Advertising ambassador tortious liability 一．问题的提出 2008年的三鹿毒奶粉时间席卷了整个中国，在奶粉危机中各大奶企认错态度一个比一个差，各大奶粉代言人纷纷表态，蒙牛代言人丁俊晖主动退还代言费用，捐给了公益事业，三鹿代言人蒋捷认为自己尽到了义务，没有责任，没有退还代言费用。公众在经历了假补药、假丰胸广告之后，舆论在三聚氰胺事件中再次爆发，明星在广告中的作用以及其应该承担的法律责任又一次成为社会关注的焦点。在2005年3月的SK=Ⅱ广告案中，原告列商品代言人刘嘉玲为共同被告，因为没有法律依据，遭到了法院的驳回。到目前为止还没有任何国内的明星在国内因为代言虚假产品而被追究侵权民事责任。赚取巨额的代言费用，却不承担任何法律后果，显然在虚假代言中明星的权利义务不对等。普通民众对这一问题也日益关注，要求明星承担责任的呼声也越来越高。 广告主作为广告信息的源头，也是广告效果的归属，自然应当承担广告法律责任。但是广告的制作和发布过程要经过广告经营者，广告发布者，出演者，证明者等各个主题之手。尤其是广告的出演者，利用自己在社会舆论中的优势地位，直接影响了消费者的