(一)借鉴之处
1、百事可乐的明星代言策略变化
1988年—1999年:选择时代巨星作为百事代言人,当时巨星拥有大量的粉丝团
2000年—2003年:选择当红明星作为百事代言人,当红明星的特点是拥有各自的粉丝团,从2000年的百事两星,到逐渐看重群星的数量,选择群星聚集是作为百事的代言策略,是当下非常明智的选择。
2004年—2013年:明星代言的选择上非常混乱,和百事可乐的品牌形象不贴合
2014年—2015年:当红明星的选择比较理智,既贴近年轻受众,也符合品牌形象
2、百事可乐春节营销十分注重与消费者互动,并且沟通方式越来越有趣
从微博,到微电影、众筹公益、城市巡展等,到今年的与美拍跨界合作、与奇葩说节目合作,凸显了百事可乐注重有趣。
(二)不足之处
1、明星代言人与品牌形象的贴合之处
比如选用杨幂、韩庚、何炅、谢娜等作为明星代言人,个人认为这2位当红明星和百事可乐的品牌形象没有很大的有太大的塑造作用。
2、在社会化传播上略显不足
往年百事的营销打法是:当红明星聚集+情感互动,确实能带动许多粉丝团一起和百事可乐的互动,但是在社会化不足,而在
2015年的春节营销活动和百事挑赞等营销活动中,百事可乐在媒介的选择上花了不少心思,也非常贴近消费者。
粉丝团,从2000年的百事两星,到2003年的百事九星,都表明着百事选择。
说节目合作,凸显了百事可乐注重和消费者的沟通方式,并且越来越百事可乐的品牌形象没有很大的贴合,对百事可乐的品牌形象不会
百事可乐的互动,但是在社会化传播上,百事可乐历年的表现略显不少心思,也非常贴近消费者。