体育媒介的现状和发展之路
摘要通过对报纸、电视、电台、网络等体育新闻传播媒介的发展现状分析，找出适合体育新闻的未来之路。体育新闻已经出现了“社会化”、“个性化”和“外延化”的“异化”趋势，要使得读者的视线与媒体的视线交织在一起就需要改变传统体育媒介的信
息传播方式，体育媒介要注意体育新闻报道的娱乐化，生活化，本土化，同时思考网络对传统体育媒介的替代问题，从我国体育专业传媒与发达国家之间的差异，寻求体育专业媒介的发展之路。
关键词体育媒介的；发展策略；娱乐化；生活化；本土化
中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号
1674-6708（2012）81-0020-02
体育新闻的传播是通过报纸，电视，电台等传统媒体和网络新兴媒体等，在我国体育专业报纸的发展进程中，一直受各种因素影响，这其中包括体育环境、其他体育媒体的竞争以及专业体育报纸本身经营管理等。这些相互作用的因素一同决定了我国专业体育报纸的发展现状。专业体育报纸要想获得进一步的发展空间就必须不断的扩展自己的经营领域，打造跨媒体经营。从2005年到2006年间国内的专业体育报纸面临着非常痛苦抉择，尽管当初创办时的的豪言壮语犹在耳畔回响，很多报纸就连自己的生计都无法维持下去，更遑论争当体育平面报刊的老大！在卷起铺盖卷儿离开这个圈子的时候，留恋是他们最好的注脚。
《体坛周报》《足球报》成为硕果仅存的出版发行的体育类报纸，剩下的象《中国体《体育晨报》《体育周报》《足球周报》等一众媒体，要么举步维艰艰难度日，要么偏离主流无奈的支撑着日渐凋零的门面。照目前情况看，仍然还会有一些无以为继的报纸，在某一天象他们之前的同行一样，不得不黯然下场。就算是曾经风靡一时《体坛周报》和《足球报》这样的行业“旗舰”，也辉煌不再，前者发行量从最高峰的182万，跌剩下1/3，后者去年亏损两千万的消息不胫而走更让整个行业深深的感到唇亡齿寒。
《球报》和《南方体育》在国内的体育媒体中，是两家颇有代表性的报社，也是一时的重要角色，见证了我国体育报纸发展的整个历程。作为分别地处北方和南方的体育报纸，它们具有一定的代表性。由此我们可以看出，在我国专业性体育专业报纸的发展进程中，体育环境、来自其他体育媒体的有力竞争以及专业体育报纸本身经营理念等方方面面的因素交互作用共同影响下，我国专业体育报纸举步维艰的发展现状也就不言而喻了。
此外，包括新兴网络媒体在内的各种体育媒体的发展，也不可避免的在很大程度上挤占了专业体育报纸的市场空间，其中综合性报纸开辟的体育版面、近年来发展起来的专业的体育网站所造成的冲击最大。目前，全国各地的各种日报、晚报、都市报，基本都会开辟体育版面，无论在哪里举行体育赛事，全国各地的记者都会蜂拥而至，十分敬业的把信息传回自己供职的媒体。
相对与专业体育报纸的发展，体育新闻在广播电台中的发展很缓慢。对于一场体育比赛，网络可以文字直播、报纸可以专题报道、电视可以现场直播。电台虽说能声音直播，但那似乎是很久以前电视还没有普及的事情。现在这样的听众已经越来越少，电台这样的声音直播节目也变得日久稀少。电视作为体育新闻的传播媒介其影响力比电台大的多，电视将声音文字图画结合在一起是体育报道更为真实化，目前还有了专业的体育频道，人们可以通过现场直播观看到顶级的各大国际赛事。
如果要问时下很多年轻人从哪里了解体育新闻，相信大多数人的第一选择一定是网络媒体。3g、4g手机的出现和普及应用，更让这种潮流变得势不可挡。纵观当今国内四大媒体（报纸、电视、电台和网络），体育新闻发展得最壮大、最成熟的毫无疑问当属网络。网络具有平台大、容量大、更新快等优势，同时实时的评论交流也能轻而易举的实现，在网络上，不但有传媒的声音，还有观众的声音，而且这种声音是实效性极强的，几乎就是在鼠标一点的同时就能发布。这种快捷的宣泄是其他任何媒体都不能相比的。所以网络媒体已成为时下很多年轻人了解体育新闻的第一选择是理所当然的。专门的体育报刊虽然很多，专门的体育电视频道也有很多但是在时效性方面都无法和网络相提并论。专门的体育广播电台在国内可能只有极个别的，由于广播信号问题，我还没成功地收听过。除此之外，传统的三大媒体的体育报道基本“镶嵌”在综合类报纸、
综合新闻的“结尾”部分或报纸的一两个版面与电视少数时间的体育节目。
网络和一些新兴电子的产生让传统媒介感到紧张，它弥补了传统媒介的不足，实现了各种媒介的综合，所以人们开始关注猜测网络对传统媒介的替代问题。网络的功能尽管十分强大，但它不是权威的媒介，信息的可靠性值得怀疑。每个人都可以成为信息的发布者也意味着每个人都有可能成为信息，谣言的制造者。良莠不齐甚至低级趣味，也让网络媒体的大家庭越发显得鱼龙混杂。这就显现的传统媒介的规范性和权威性，对于信息发布者的规范管理和纪律约束、业务培训，让传统媒介更具有公信力。传统媒介自身的优势的存在说明传统媒介还是有旺盛的生命力，加上网络天然具备的劣势，所以只能说在传播领域随着网络传播管理手段的完善，信息内容的充实及经验的积累，这股新兴的传播将更强有力地冲击着传统媒介，以目前的网络传统所具备的力量是无法替代传统媒介的，就如同广播电视的出现不能代替纸质传媒一样，各自由各自得有点，各自有各自得发展空间，从积极的角度上看，网络等一些新兴的传播媒介在未来的发展之路将与传统媒介相互促进，相互完善。
体育媒介本身就是媒介的一大组成部分，也是广义上的文化产业的一部分，西方竞技产业早已成型，但在国内起步时间还不算长，随着今后与国际社会的接轨，体育波及的相关行业也会越来越多，受众的内在需求推动了体育媒介的变化与革新，同时也在无形中接
受了其他媒体的影响。体育媒体专业化的趋势将会更加的明显，体育频道、专业体育报纸的出现，客观上将会对读者的市场细分。随着体育媒介的发展，体育媒介将成为一个国家经济实力的缩影。参考文献
[1]杜骏飞.中国网络新闻事业管理.人民大学出版社.
[2]张志安，柳剑能.媒介营销案例分析.华夏出版社.
[3]中国体育报纸今夏遭遇寒流.中国新闻周刊.
[4]中国体育报纸的新生.中国新闻周刊.
[5]体育传媒生存现状调查.竞报.
[6]中国体育报纸今夏遭遇寒流.中国新闻周刊.
[7]中国体育报.http：
//https://www.doczj.com/doc/db8323943.html,/zhuanjia/tantao/2004-02-04/70867.html.
[8]宋建武.中国媒介经济的发展规律与趋势.中国人民大学出版社.
[9]搜虎体育新闻网.http：//https://www.doczj.com/doc/db8323943.html,.
中国体育产业发展态势 十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。
中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位； 旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。
中国体育产业发展态势
关于广东
广州概貌 广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家 中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国 际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾 区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢 纽城市。 广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广 州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展 形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表 演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育 产业结构初步形成，产业发展规模扩大。
1：研究对比ESPN、TNT、ABC、SKYsports，youtube等国际公司，在互联网上的体育内容制作趋势分析。 ESPN： 力争赛事资源的上游，夺取核心IP。与NBA签订了新的九年合同直到2025年，加入世界杯制作行列，覆盖全球超过400小时的赛事直播。ESPN几乎涵盖所有顶级赛事的直播权 WatchESPN的视频点播，成为受众端最受欢迎的体育视频接入点。 不仅根据不同体育类别建立核心族群，还根据不同国家在ESPN internation的范畴下进行推广，覆盖全球市场。 社交媒体推广，ESPN社交用户约有52%仅使用智能电脑和平板电脑访问网站。facebook/twitter/instagram等社交平台上拥有16个超过1350万followers的账号。社交互联网上，排名前五的账号是Espn——着重硬资讯和传媒帝国的相关官方新闻；SportsCenter——着重美式体育的核心赛事；adamschefter——橄榄球领域出像记者和专栏作家，2009年起为ESPN服务；billsimons——NBA大咖，2001年即加入ESPN，美国体育界最著名的NBA记者/主持人；sportsnation——可以被看做是ESPN对话受众的公众号，作为互联网上各大明星和球迷劲爆言论的搜集地，即从观点的角度打通纵向，罗 列单一事件的百家之言。（近期热点：保罗的30岁生日，梅威瑟还是帕奎奥等） 1
重点赛事的核心包装，例如Monday Night Football，BCS Championship等，对这些核心赛事进行多维推广。ESPN数字媒体从社交媒体，视频点播/直播APP，新闻类电视节目（SportsCenter），共同为最核心的直播赛事服务。 以一场周末橄榄球赛为例，赛前通过多维平台进行赛事预告和推广，赛中电视负责直播，视频点播/直播平台为受众提供多种选择。互动方面，由Twitter的ESPN发布最快的文字类消息类信息，随后由后期团队精选照片和文案后在SportsCenter发布，进行交互传播。与此同时，寻找事件现场或当事人的最新鲜内容在第一链条上进行二次传播，向热情的体育迷们主动伸出触角。赛后，最及时的采访和当事人声音，随后请出明星嘉宾进入演播室评论。赛后一小时，最新的SportsCenter新闻出炉，跟进的第二波信息以及事件发生后的分析随之而来，加上受众的评论和社交媒体上的发酵，再度炒作赛事。与此同时，视频团队和精剪团队一直都在工作，他们制作出多条短视频，以适配手机端和平板端的受众，并推送例如top5或制作成gif，让它更便于在互联网端的传播。一切都是最新，最即时，最无可替代的。在此过程中，ESPN始终紧靠赛事，从未离开，也让所有受众紧紧围绕。所有的这些，可能只是一场最普通的橄榄球比赛全过程中所发生的事情。 skysports： 英国天空电视台，2014年增加了在互联网上点播观看体育娱乐节目的服务，可是里面并没有涉及到天空核心资源英超的内容。 天空电视台，ITV（独立电视台）和最新发展起来的BT（英国电信）在赛事资源上的竞争 2
从体育赛事观传播媒介类型的变化 摘要:从媒介变迁的角度看,人类的传播历程大致可以分为四个前后相断的阶段:口头传播阶段,文字传播阶段,印刷传播阶段,和电子传播阶段,从语言的产生到文字的发明这一漫长时期,从文字的发明到印刷的问世,书写的东西在口耳相传之下,又开辟出一条重要的传播渠道,使传播活动得意不受空间和时间的限制,书写传播正为突出这一点,从印刷问世到广播的兴起,印刷媒介日益显示一枝独秀的传播优势,另口头传播与手写传播相形见绌,所以用印刷传播概括这一阶段的特征。至于电子传播则指广播兴起以来的情形,因为这一阶段电子媒介异军突起,显示出越来越强的传播威力,成为后来居上,无与伦比的媒介劲旅。关键词:口头媒介;文字媒介;印刷媒介;电子媒介从古希腊的马拉松赛跑到现在4年一度的奥林匹克运动会,体育运动始终是人类社会的重要文化审美活动。今天,你坐在家里就可以与世界各地的体育迷同时欣赏奥运赛事,而第一届古代奥运会还是通过长跑使者才得以把比赛结果传至希腊各地。从古至今,体育信息的传播离不开媒介的鼎力宣传,而媒介的发展繁荣也脱不了体育活动的帮忙,一路上二者不离不弃,互利互惠。正如人类社会不断由原始走向文明,人类传播也是不断由简单趋于繁复,即手段日趋复杂、形态日趋丰富、功能日趋强大、影响日趋广泛、地位日趋重要等,其中媒介形态的变迁与进化更带有至关重要不容忽略的意义。一、第一次媒介形态大变化:口头媒介;非语言媒介;文字媒介有学者把人类有关体育活动最早的记载追溯至原始人类留下的岩画遗址。原始人类将他们的狩猎过程和歌舞游戏活动刻画在陡峭的山岩上,而当时的许多游戏都演变成了日后我们所熟知的竞技体育活动。史前的洞穴绘画等非语言的媒介形式已经为早期广播做下奠基,人类逐渐形成口语表达的逻辑能力和概念以及传播的技能。最终,口头语言给人类提供了一种将他们搜集到的知识、经验、信仰和文化传递给下一代的方式。文字的产生更是把人类带入了文明时代,也有了可以追寻的有关体育活动的文字记载。文字弥补了口语媒介在的失效性和短暂性,使信息和人类创造的文明在空间上传之广远和时间上传之久远。在古埃及和巴比伦地区,人们不仅将体育活动和游戏的内容记载在纸草上,而且刻画在各种精美的陶制器皿和金字塔石壁上。通过这些图画,后人可以知晓这些地区早期体育活动的发展情况。古奥运会共举办了293届,当时新闻发布官和长跑使者负责将奥运会赛况和比赛结果传递到古希腊各城邦,并以诗歌、散文、喜剧等体裁吟颂比赛的胜利者。在文字发明之后,人们在用它记录各种事项以免遗忘的同时,把一些重大的消息写下来,递送到遥远的地方便成为顺理成章的事情了,后来,随着书法和阅读技艺的传播,便产生了一种以文字传递的载体,通称为手抄新闻或书写新闻,现知最早、最著名的手抄新闻就是古罗马时代的“每日纪闻”。如古罗马时期,由执政官凯撒创办的《每日纪闻》中不时地刊登各种体育活动信息。手抄新闻与同时期存在的新闻信以新传播生态之萌芽的姿态,为西方书写传播历史画上了终结之际的终止音符。与此相反,新闻事业崛起在新文明渊源——大西洋地区。二、第二次媒介形态大变化:印刷媒介;无线电媒介;通讯社1450年,古登堡发明金属活字印刷法,是语言和文字之后第三块里程碑,标志着大众传播时代的来临,印刷技术在德国诞生后不到半个世纪,就几乎传遍西方世界,15世纪下半叶,印刷的新闻传单流行,16世纪后,印刷的小册子和新闻书出现,信息容量大增,逐渐趋于定期发行,17世纪,显现比较完整的形态,历史半个世纪的英国清教徒革命,直接刺激了报业的发展,报刊数量激
篇一:《体育健将》 体育健将——夏天 每次体育考试时，都是这位同学表现突出，还经常“刷新”我们班的体育记录。他就是我们四（6）班的体育健将——夏天同学。 夏天是我们班上有口皆碑的好学生，不但学习良好，体育也很好。夏天非常爱体育运动，几乎每次上体育课时，他都很兴奋，同时也很认真地完成体育老师安排的每一项任务。在所有体育运动中，他最喜欢跑步、篮球和足球。我坚持了三年游泳，自认为速度和耐力也还不错。上学期的某一天，我向夏天发出了“挑战”，和他比赛五十米短跑。比赛开始了！哨音一响，我们俩都向终点飞奔。因为我知道夏天跑得不是一般的快，所以从起跑那一刻起，我就使出了全身解数，拼着命向终点冲刺。可是，我很快就发现，我的实力远远不如夏天。他仿佛一辆急速奔驰的跑车，加足了马力，从我身边飞一般地驶过。他还像离弦之箭，以迅雷不及掩耳之速，“嗖”的从我身边闪过。那时，我才领教了夏天的真正速度。夏天的篮球也打得很好，经常进球得分。他的投篮技术为什么会这样好呢？原来他在课外班学了两年篮球。他足球也踢得不错呢。 夏天真是我们班的体育健将啊！当然“功夫不负有心人”，他优异的体育成绩
离不开持之以恒的锻炼。 篇二:《明星队员颁奖词》 优秀队员颁奖词 舞台虽小，但你们心中责任重大；付出甚多，但你们从未有过怨言。当责任成为一种习惯，你们选择了义无返顾；当自律成为一个目标，你们选择了努力前行。点点滴滴的辛劳，印在班级的史册里，也印在每一位同学的心中。你们用智慧和责任撑起**自主管理的一片晴空！（管理星） 自律，是一种美德，一种精神。自律，是一种力量，一种感召。当自律成为荣耀与追求，当管理成为责任与奉献，他们的身边，是越来越多，用灵动的翅膀翱翔苍穹的精灵！（自律星） 她是力量的象征，她是运动的精神，一托、一转、一抛，圆圆的希望划出长长的弧线。赛场上挥洒的汗水，是她永不放弃的承诺；生活中常见的笑靥，是她乐观向上的坚强。她用鲜花怒放的美丽，演绎了运动健将奋斗的精彩！（体育星） 在欢乐的海洋，梦想的舞台，在知识的赛场，学问的天地，他们张开知识的翅膀，用一个话筒，一台电脑，一个抢答器，一个记分牌，从从容容，认认真真，自信满满，神采奕奕地展现风采，挥洒热情，宣扬了这样一种生机勃勃、激情四
中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
体育产业化前景如何 作为中国体育产业之父，魏纪中直言中国体育还没有达到真正产业化。依据是，中国的体育产品多是官商结合的产物，中国的体育产业资源多掌握在政府手中，没有形成真正的市场化。国内还没有独立设计的产品，都是从国外引进。 魏纪中认为限制中国体育产业发展的两大问题：一是体制问题；二是认识问题。中国体育产业的发展应该借鉴其他领域的改革。“文化体制改革是体育体制改革的一个方向”。 现状多是官商结合 新京报：2008年北京奥运会之后，中国的体育产业究竟发展到了一个什么阶段？ 魏纪中：要弄清楚体育产业发展到什么阶段，首先要弄清楚体育产业是什么。现在看来，这个概念并没有明确。什么是产业？产业是从经济基础来的，所以要回到它的本源。第一必须有产品，第二产品必须社会化，必须有市场，有交换，必须不断扩大。交换的扩大，就需要规模的生产，有规模的生产，就有企业，企业群构成了一个产业。 新京报：按照您这个标准，中国是否已经拥有了自己的体育产业？ 魏纪中：我国的体育产业还没有达到真正产业化。第一在于现在还没有独立设计的产品，都是从国外引进的。其次是现在的资源没有在市场上，主要资源还在政府的手里。第三，我们生产和制造的产品并不完全在于企业，多数是官商结合的产物。 新京报：可是我们也有一些体育产品了？ 魏纪中：我们可以逐一分析。像中超、cba都是官商结合的产物，都有政府的支持，而且很多资金也要依靠政府和国有企业的支撑。当然，有一些项目起步比较快。比如网球公开赛，无论是北京的网球还是上海的网球，政府已经有所下放，他们和运动员签约。网球基本已经生存、持续和发展。还有上海的f1，也是市场的产物，但是由于走得过快，超过了市场的需求，中国市场还没有达到这样的要求，所以政府还要支持一把。 改革借鉴其他领域 新京报：如何跨越这个阶段，向更高层次发展呢？ 魏纪中：应该借鉴其他领域的改革。比如文化产业改革，他们先是从体制改革。从体制上开始，有事业和产业区分，事业和产业的关系是怎样？不同的事业和不同的产业，文化体制改革对此有一个明确方向，所以中央下发了《文化体制改革的决定》。从另一个方面看，文化体制改革是体育体制改革的一个方向，它们都属于上层建筑，所以我们都可以叫它们产业。从经济基础来看，是不一样的。除了文化外，还有教育和医疗。以前把教育和医疗推向市场，现在都走回来了。这些领域都有一个共同性，那就是不能忽略其公益性，不能全部产业化，这是一个大的方向。把这个问题搞清楚了，对体育产业改革问题就比较清楚了。 新京报：限制我国体育产业发展的最大问题是什么？ 魏纪中：两个问题。一是体制问题；二是认识问题。 新京报：可是其他领域也有体制问题，为什么就可以改，比如文化改革。 魏纪中：这是因为既得利益者的利益问题受到了影响。文化改革就是下定决心，把文化改革贯彻下去。他们在研究文化改革的时候，我也去了，发表了意见。只要能够确定改革方向，体育改革也是可以执行的。只要中央抓了，就能有效果。 新京报：体育产业改革的认识问题又体现在哪些方面呢？ 魏纪中：应该认识到体育产业有很强的公益性，我们在发展体育产业的时候，不能把体育的公益性忘记了。 前景发展取决于市场 新京报：从体育产业发展程度衡量，我们距离美国有多长的距离？
未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/db8323943.html, 体育报道中媒介形态的特点 作者：杜国如 来源：《新闻爱好者》2010年第24期 摘要：在人类传播的历史上，先后经历了语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播，直至今天的互联网、手机。每一次传播介质的更新，都对人类传播活动的发展起着重要的推动作用，媒介形态的进步客观上代表了人类传播活动的进步。本文对体育报道中媒介的多种形态进行了分析和探讨，以期对体育报道的媒介形态的发展趋势有个总体的概括。 关键词：体育报道媒介形态特点 印刷媒介的体育报道 所谓印刷媒介，即以纸张为载体，利用纸质印刷品发布新闻、广告和资讯的媒体，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。它主要运用稿件、标题、文字等文字语言符号和照片、漫画、图例、线条、色彩等视觉性非语言符号进行新闻传播。由于文字语言符号具有概括、抽象的功能，因此以此符号为主的印刷媒介擅长进行旁征博引的新闻评论和析事说理的深度报道，而且由于文字符号和视觉性非语言符号需要以纸张为载体，印刷媒介就具有了方便携带、自主阅读、便于查询、易于保存的优点。但由于没有有声的语言符号，缺乏听觉的支撑，其传播的表现力和感染力也受到了极大的限制。 在体育报道发展的初期，以报刊为主体的印刷媒介成了体育报道的主要传播载体。伴随着体育报道的发展，体育报刊也经历了从无到有、从小到大，由稚嫩走向成熟的发展过程。从新中国的第一份体育报纸《体育报》的正式创刊，到今天琳琅满目、多达数十种的体育报纸、体育周刊，印刷媒介在体育报道中发挥了重要作用。 体育报纸是体育新闻传播的主要媒介之一，尤其是在信息资源共享、媒介竞争日趋激烈的今天，无论是日报还是专业的体育报纸，体育新闻都已不再是报刊版面上的配角，而是新闻报道的重要组成部分。以《体坛周报》、《足球》、《中国体育报》、《羊城体育报》等为代表的专业体育报纸，展现了其专业性强、内容丰富、信息含量大、新闻报道深入、背景资料详实等优势，全力打造自己的“拳头产品”。其新闻报道不仅集中于体育赛事，还涉及体育明星以及赛场外的逸闻趣事。在大型赛事期间，专业性的体育报纸还会赶发“号外”进行专题报道。例如《体坛周报》在2001年十强赛期间，发行了题为“冲击波”的号外，发行量达到2457084份；2008年12月10日，德国世界杯抽签仪式，又发行了题为“签注”的特别号外。 而对于党报、都市报等非专业体育报纸而言，对于体育版面的重视程度已经明显提高，相对于专业体育报纸而言，非专业体育报纸着眼于对新闻事件的结果作精要的报道，新闻报道以
听《我国体育产业前景展望报告》心得体会 悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。 首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。 目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。 鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析： 一、中国经济转型释放的推力 中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。 二、体育发展方式转变带来的动力 举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加
国际体育产业概况及发展趋势 一、国际体育产业概况 专家预测：体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，将以平均每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 2000 年，全球体育产业总产值达4000亿美元，体育产业产值占各国GDP的比例如下：美国2-3%；瑞士3.37％（另有统计是1.8%）；芬兰1.7％；西班牙1.68％；英国1.56％；德国1.25％；法国1.09％；意大利1.06％；澳大利亚、加拿大、日本等约占1%～1.5%。 主要国家体育产业统计数据 美国 美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。四大职业联赛每年为美国带来经济效益的同时，也带来就业、旅游等相关经济效益，若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。 美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。美国体育产业产值是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。 加拿大 加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高，为体育产业稳步发展奠定了基础。加拿大经常参加体育活动的人口约占全部国民的54%。1995年体育产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1％。近几年体育用品市场发展比较迅速，规模约为60亿美元，其中运动鞋、服占市场份额的一半以上。 澳大利亚 2000-2001 年体育产业产值为53亿美元（不包括体育用品生产与销售）。2004-2005年体育产业产值最高的项目是体育俱乐部和职业体育相关收入，为18.841 亿澳元（约合19亿美元），而利润最高的项目是体育场地设施收入，为9010万澳元，利润率为8.1%。 澳大利亚体育休闲用品主要出口目的地是新西兰和美国，对新西兰的出口额比对美国更高。 俄罗斯 2008年俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店数量增长了18%。尽管俄国内有十余家体育用品厂商生产的产品也具有市场竞争力，但体育用品市场80%的份额被进口产品占有。 与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%
我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the
period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业
武汉体育学院研究生课程论文 论文题目 任课教师 完成时间 课程名称 专业 年级
体育与媒介的关系 摘要: 运用文献资料逻辑分析等研究方法，对体育与媒介关系中的竞争与控制争议问题社会影响合作与共赢等问题进行了深入讨论，并对体育媒介中的国家观念，诸如国家主义、男权主义民族主义、种族主义的媒介再现问题进行了分析，最后对体育与媒介关系的发生机制进行了初步探讨，以期提高学界对体育与媒介关系媒介化体育等理论问题的认识。 关键词: 媒介化体育; 体育媒体; 国家观念; 发生机制 1.1媒介体育的竞争与控制 在媒介体育产品与媒介公司成功合作的典型范例中，包含诸如国际足联等体育组织。体育组织透过自身或是营销媒介的力量来达成这项工作，其与媒介合作方式是以独立公司或是合伙关系来进行。相关的媒介组织也许是一个机构相对完美的组织，或是一个跨国的商业组织。如电视或广播对世界杯足球赛的转播权，由媒介提出竞标，虽然这种透明化的财政保证会导致与媒介间的激烈竞争，但这样的竞争使得广播公司变得极为期盼。早期由电视转播的奥运会，如1964年主要转播公司支付转播费用约100万英镑，而NBC为取得2002年盐湖城冬奥会/2006年都灵冬奥会、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的转播权，付给国际奥委会35亿美元。这笔巨大的支出将被媒介以大量的转播赛事时间所平衡。的确，为了填满时间表，转播体育赛事可被视为相当便宜的方式。如英国电视台转1998年世界杯足球赛英国对阿根廷的决赛，吸引了2320万的观众，相当于占了80%英国拥有的电视观众，而在最后的罚点球中，观赏人数竟然达到2700万。媒介在对一个全球性的体育赛事做成功的投标时，必须考虑自身转播所需投入的费用。此外，还需加上对人员、设施、旅游、配备等的重大投资。因此，媒介致力于掌控体育赛事的情况就不会让人无法理解了。假如媒介认为体育赛事不足以吸引人，那么体育组织的谈判能力及控制地位也就会相应削弱; 即使有些体育组织如国际奥委会国际足联是那么强而有力，但是在交易过程中仍然是失去主导权的一方，比如比赛日期比赛时间及比赛地点的变动等重大改变。媒介的强力介入，促使赛事的结构和呈现风格产生巨大的改变，尽管世界杯足球赛拥有完善的制度，规模很大，但是对于媒介的导向或受众群体的偏好，体育组织必须时时考虑到失去主导权的议题，然而有些地区性规模
健美操运动员技术等级标准 一、国际级运动健将 已获得运动健将称号，并符合下列条件之一者，可申请授予国际级运动健将称号： （一）世界锦标赛、世界杯总决赛、世界运动会决赛男子单人操、女子单人操、混合双人操、三人操、六人操前八名； （二）亚洲室内运动会、亚洲锦标赛、世界杯系列赛决赛男子单人操、女子单人操、混合双人操、三人操、六人操第一名。 二、运动健将 已获得一级运动员，并符合下列条件之一者，可申请授予运动健将称号： 全国锦标赛、全国冠军赛、全国体育大会健美操竞技成年组决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上并且获前二名。 三、一级运动员 已获得二级运动员，并符合下列条件之一者，可申请授予一级运动员称号： （一）成年组（新人组、院校组、行业组） 全国锦标赛、全国冠军赛成年竞技各组别决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上
且获第三至五名。 （二）少年甲组（15-17岁） 全国锦标赛、全国冠军赛竞技各组别决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上且获第一至三名。 四、二级运动员 凡符合下列条件之一者，可申请授予二级运动员称号： （一）成年组（新人组、院校组、行业组） 1、全国联赛分站赛成年竞技各组别决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上且获前二名； 2、省、自治区、直辖市体育局主办的锦标赛决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上且获第一名。 （二）少年甲组（15-17岁） 全国联赛分站赛竞技各组别决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上且获前二名。（三）少年乙组（12-14岁） 全国健美操联赛分站赛竞技各组别决赛成绩达到男子单人操、女子单人操分以上，混合双人操、三人操分以上，六人操分以上且获第一名。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前，中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。 据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。 中国体育用品行业市场规模(单位：亿元，%) 前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 目前，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361 度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是，未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈，国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段，行业将进入转型调整阶段。 前瞻产业研究院体育用品行业研究小组分析认为，传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。 随着体育用品行业竞争的不断加剧，大型体育用品企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的体育用品企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育用品品牌迅速崛起，逐渐成为体育用品行业中的翘楚！ 本报告利用前瞻资讯长期对体育用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了体育用品行业的背景以及所处阶段；体育用品行业的发展状况与趋势；体育用品行业当前的市场环境与企业竞争力；体育用品行业的主要产品；体育用品行业的进出口市场；国内外体育用品行业的竞争格局、竞争趋势；体育用品行业的销售模式及品牌建设；体育用品行业的领先企业经营情况；体育用品行业未来的投资机会与价值；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让
名词解释2个 1、组织形象 是指社会公众对一个组织综合认识后形成的印象和评价。 指的是组织自我期望形象，它是组织公共关系工作的内在动力和方向，标准与目的。特征：（1）组织形象的客观性 公众心目中的组织形象不是从天上掉下来的,也不是公众头脑中固有的。它是公众在对组织各方面有了具体的感知和认识之后才逐渐形成的印象,是一个组织各方面活动和所有外在表现这一系列客观状况在公众心目中的反映。所以组织形象有着鲜明的客观性。 （2）组织形象表现的主观性 任何一个组织形象在不同的公众心目中有着不同程度的差异。所以说为了塑造良好的组织形象，社会组织应该全面重视自己的每项活动，力求把每件小事做好，以使得自己在公众心目中留下良好的印象 （3）组织形象的相对性 组织形象的好坏既受同一定的参照物相比较所表现出来的优劣的影响，又受主客观两方面因素的影响，这其中任何一种要素的变化都会对组织的形象产生作用，因此组织形象具有相对性的特征。 （4）组织形象的稳定性 组织形象是组织综合行为的结果。一个组织的形象一旦形成，不论是其内在理念还是外在形象，都会在一定的时空条件下，在一定的公众心目中形成一种心理定式，它不会随着组织行为的某些变化而马上改变的，所以它具有一定的稳定性。 2、体育公共关系 是指体育组织在经营管理过程中运用信息传播沟通媒介，采取一定的行为规范，促进体育组织与相关体育公众之间的双向了解、信任与合作，为体育组织机构树立良好的公众形象。 体育公共关系的主体是具体的社会组织、也包括体育组织中的个体，客体是公众。 体育公共关系的基本功能是为组织塑造良好的形象，协调内部和外部的关系。 3、各种采访类型概念 随即采访是指采访者在没有事先与受访对象约好，而受访者通常没有准备的情况下，在不特定的场合，记者围追或者堵截采访受访者的情况。 记者专访是指媒体记者为了掌握更多的信息来源，对受访者事前约好进行的一对一的采访，一般这样的采访持续时间较长，且内容涉及比较丰富，问题较多、较深入 记者招待会(press conference)是指政府机构、政党团体、社会组织或者个人邀请新闻记者参加的公开发布新闻的会议。记者招待会也称为新闻发布会，是新闻发布者在同一场所、同时接待许多记者采访的形式 新闻发布会既是组织和个人宣传本人立场和观点的场合，又是记者猎取各自所需要、感兴趣的新闻的机会。记者招待会一般由新闻发布者介绍情况，或者做简单的发言，然后在限制的时间内让记者提问，由新闻发布者提问解答 简答：3个 4、组织形象界定
体育传播——运动、传播与媒介 第一章体育传播学的研究对象与基本而问题 第一节体育、传播与体育传播 一体育及其产生 1.体育的定义 狭义的体育：指通过身体活动，曾想体质，传授锻炼身体的知识、技能、技术，培养道德和意志品质的有目的的有计划的教育过程 广义的体育：指以身体锻炼为基本手段，以增强体质、促进人的全面发展、丰富社会文化活动和促进文明进步为目的的一种有意识、有组织的社会活动 竞技体育：指为了最大限度的发挥和提高人体的体格体能、心理和运动等方面的潜力，取得优异的成绩而进行的科学系统的训练和竞技 体育的产生和发展 2.关于体育的产生有下面几种说法： ●是起源于生产劳动说 ●起源于教育说 ●是起源于军事说 ●是起源于娱乐说 ●是起源于宗教祭祀说 ●是起源于医疗卫生说 3.体育的发展经历了三个阶段： (一)萌芽时期的体育——原始社会体育，这一时期的主要表现为：平等性、直接功利性。 (二)独立形态的体育 (三)渐成科学体系的体育。杨氏体操、林氏体操和英国的户外运动构成了现代体育的“三 大基石” 二传播及其由来 传播的本质特征。综合起来有一下几个方面; 第一，传播是一种信息共享活动。 第二，传播是在一定的社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。 第三，传授双方必须要有共通的意义空间。 第四，传播一种行为、过程、和系统。 从辩证唯物论和历史唯物论的观点看，人类传播的发展过程，不外乎是一部人类在生产劳动和社会实践中不断扩展自身的传播能力、不断发现和创造新的传播媒介、不断使社会信息传播系统走向发达和完善的历史。 三体育的传播内涵 (一)体育的自我传播 (二)体育的人际传播 (三)体育的组织传播与大众传播 体育的组织传播是体育组织内部的信息传递，包括体育组织与成员、成员与成员之间的信息传递、角色沟通和感情沟通 体育赛事是体育组织传播和大众传播的主要表现形式 第二节体育传播学的产生、任务及特点
媒介体育与国家认同 ——国外相关研究综述 李春华1，刘红霞3 （1.温州大学体育学院，浙江温州325027；3.沈阳体育学院体育社会科学研究中心，辽宁沈 阳110102） 摘要：媒介体育和国家认同问题是融合政治学、社会学和新闻传播学等学科的一个具有交叉性质的重要研究领域，已经引起国外研究者的高度重视。在综合大量文献和已有研究的基础上，综述了媒介体育和国家认同问题在体育社会学领域的研究现状，并探讨了该研究的发展趋势。 关键词：媒介体育；国家认同；再现；建构 Media Sport and National Identity: An Overview of Abroad Correlated Research LI Chun-hua1, LIU Hong-xia3 （1.Institute of P.E., Wenzhou University, Wenzhou 325027, Zhejiang, China; 3.Research Centre of Sport Social Sience, Shenyang Sport University, 110102, Shenyang, China）Abstract:The issue of media sport and national identity is an important research field bearing crossing characteristics of politics, sociology and journalism, etc. Based on vast amount of literatures and research achievements, this paper systematically reviewed on the research condition of issue of media sport and national identity in the field of sport sociology, discussed the developing trend of this issue. Key words: media sport; national identity; representation; construction 媒介，包括电视、报纸、互联网、广播、杂志、书籍、电影和录像节目，渗透到人类文化的各个方面。媒体所传播的信息构成了受众——大众传播中信息接受的一方的经验的重要组成部分，框定和影响着受众对社会的理解。许多受众把媒介体化的体育作为他们形成、修改和扩展关于体育、社会和社会关系的观点的参考[1]。媒介体育，即指媒介化了的体育。体育媒介化是指媒体将挑选过的体育形象和信息“再现”给读者、听众和观众的过程。而所谓国家认同（national identity），就是在有他国存在的语境下，人们构建出对某一国家的身份感[2]。20世纪80年代以来，国外学者对媒介体育和国家认同问题研究的大量成果表明，体育具有形成和强化国家认同的作用，媒介体育则对国家认同具有建构和再建构的作用。 1 体育、政治和国家认同 探讨媒介体育和国家认同的关系，首先必须明确体育与国家认同的关系，而对体育与国家认同的关系的探讨又植根于阶级社会中体育具有的政治“属性”。 1.1 体育与政治 早在20世纪80年代，人们就普遍认识到了国际体育运动与政治的关系。有组织的竞技体育长期以来就与政治、政府和国家联系在一起。通过体育运动展示国家的优越地位是大多数国家首要考虑的问题，许多缺乏国际政治经济影响力的国家也利用体育运动来寻求认可和合法性。 作者简介：李春华（1972-），男，湖北石首人，讲师，硕士研究生，主要研究方向为体育教育训练学、体育社会学。