成都会展旅游产业融合:评价与探讨
一、会展业与旅游业的关系
会展业与旅游业是两个相互联系又相互区别的产业。了解和分析产业间的联系是制定产业融合策略的基础。
会展业与其他产业有着广泛的联系，是促进产业信息和物质交流的平台，是社会生产和交换或文化交流的重要环节，其核心产品是为会展需求方提供召开展览及会议所需组织工作、场地等服务；而旅游业则凭借旅游资源，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合服务。参展客商和与会者是重要的商务旅游细分市场，因此旅游业也为会展客商和参加各类会议的人提供吃、住、行，以及部分参展者、与会者会后游、购、娱等服务。
根据世界旅游组织对旅游的定义，游客是指以消遣、商务、朝拜等目的到惯常环境之外的地方旅行，时间在12个月内的人。参会者的外出旅行其实也属于一种旅游活动，属于商务旅游的一类。这些参展商和观众在会后很有可能转化为观光游客，会展业与旅游业的关联可见一般，其主要表现在共同的服务对象——参展者、观众、会后旅游者和潜在的游客。在参与会展活动的过程中，参展商、会议买家和观众扮演了会展参与者和游客的双重角色。会展业聚集了很强的人流，为旅游业带来了大量的游客；而旅游业则为会展业的发展提供了吃、住、行、游、购、娱等接待服务。因此，会展业与旅游业产业的互补性很强，这正是会展与旅游产业融合的基础。会展业和旅游业的联系，我
们可用图1来表示。
会展业与旅游业都是综合性产业，涉及到多个行业的协作，产业构成较为复杂。图1主要考察了会展业与旅游业的联系。从图中可以发现参展商，会议买家和观众以参展参会为主要目的，通过旅游中介进入到会议、展览的举办地，期间接受旅游业提供的餐饮、住宿等一系列服务。因此，我们可以认为，会展旅游是会展活动为核心的一种特殊旅游形式。从会展发达国家的经验分析，旅游业与会展业通常相互渗透和融合，旅游业介入会展业至少可以包括以下四个方面的内容：一是为会展业的旅游属性服务；二是饭店业从事会议和展览的接待业务、旅行社从事联系会议业务；三是举办本行业的会展；四是组织参展商、与会者以及其他参展人员的会后旅游。
二、会展业与旅游业的融合发展
构建核心吸引力
通过对会展业与旅游业的联系我们发现，会展活动是吸引会展旅游者前来的核心吸引力，旅游业只是作为支持系统的一部分在发挥作用。会展业与旅游业融合发展前提在于会展活动能否吸引到大量参展、参会人员。举办展会可通过自办展会和引入展会两种形式。自办展会根据当地区域经济和文化等特点，在政府主导下进行。引入展会则根据当地软硬件环境，做好充分的准备和规划后，通过申办或合作进行。因此，吸引参展商和观众是会展旅游的基本活动，也是会展旅游的根本所在。要吸引大量客流前来参展和参观，必须满足参展、参会的需求。对参展商而言，参展与否的最重要权衡因素前四位依次是：主办
单位的声誉；通达便利的交通；展会举办地是否辐射公司的目标市场；主办单位的推广力度。
整合产业部门
会展旅游者需求多样。专业的会议组织者、目的地管理公司、旅游企业及支持部门共同为会展旅游者服务，形成一条产业链，企业要想保持持续竞争优势就必须与不同组织和企业进行业务的合作。目前较为有效的办法是构建会展旅游集团，将场馆、目的地管理公司、酒店、旅行社等纳入集团内部管理，会展业与旅游业协作的许多问题在集团内部解决，实现产业的集约发展。
对于会展不发达、中小企业居多的城市，资金条件无法实现集团化的也可选择构建会展旅游战略联盟，企业通过协议建立开放的合作关系。加盟企业通常是优势互补的企业，抓住自身最核心的业务而把非核心的业务转给上下游企业，通过相关企业联合，使链上企业达到同步协调运行，实现技术、信息、组织的集成。
优化管理机制
新型产业的构成和发展，必须解决两个产业的非协同发展状态，构建统一协调的外部管理机制，将会展业和旅游业置于同一管理机制下，可促进两个产业的协调发展。主要措施包括：第一，构建合署办公的政府管理机构。由于会展业与旅游业核心职能、任务和经济属性差异较大，构建会展业与旅游业的合署办公机构、协调产业发展是有效的途径，如美国波士顿会议与旅游局，旧金山会议与旅游局。第二，制定行业政策和产业规划。通过制定会展旅游相关政策，可把好相关市
场秩序，政府在会展旅游业的发展过程中，扮演宏观调控的角色。三、成都会展业与旅游业发展现状
会展
与北京、上海等城市相比，成都会展业起步较晚，但发展的速度较快，成为“中国会展第四城”。成都会展从1984年举办春季首届全国糖酒交易会开始，至今已经举办了全国性大型展览170多个，涉及国民经济的各个领域，包括电子、机械、汽车、建筑、花卉、食品、医疗设备、家具等。经过了二十多年的探索，成都会展业积累了较丰富的经验，打下了良好的发展基础。在我国整个西部地区，成都会展业无论是场馆建设，还是参展规模都占居领先地位。近几年，成都会展经济保持了快速增长势头。2007年，成都举办展会86个，涉及机械、化工、能源、汽车、服装、休闲等多个领域，同比增长38.7％。2008年成都市举办了第四届中国会展经济国际合作论坛，而且成功引入德国慕尼黑博览集团、德国汉诺威展览集团与成都合作办展。
旅游
成都市名胜古迹众多，自然风光绮丽，旅游资源得天独厚，是中国三个最佳旅游城市之一。成都的旅游资源呈以下特点：一是人文景观多。全市现有人文景观172处，类型多、规模大、分布广、价值高。二是自然景观全。成都地形地貌复杂多样，山景、水景俱全。三是旅游资源分布相对集中，形成以成都市区为核心，组合不同、风格各异的八个国家级、省市级风景片区。四是旅游地理位置十分优越。2007年成都市接待国内游客4253.6万人次，比上年增长6.2％；国内旅游收
入395.4亿元，增长22.0％。全年组织出境旅游人数14.0万人次，同比增长145.8％。全年接待入境旅游者78.6万人次，增长35.5％；旅游外汇收入2.6亿美元，增长31.％。全市旅游接待设施进一步改善，全市三星级以上饭店98家，旅行社258家，其中国际旅行社达39家。
四、成都会展旅游融合发展措施
建立统一的会展旅游机构和会展旅游公司
从笔者对成都市会展业与旅游业现状分析来看，成都具有发展会展旅游良好的资源条件。从旅游业来看，成都市旅游资源丰富，被誉为“天府之国”，是中国三个最佳旅游城市中之一，也是中国中西部地区唯一的“中国最佳旅游城市”。从会展业看来，成都会展基础设施和场馆建设良好，被誉为“中国会展第四城”，是继北京、上海、广州之后的会展之都。成都市优良的旅游资源、自然资源、场馆建设、基础设施等为成都市会展旅游的发展创造了良好的条件。
但是成都会展业与旅游业的融合发展并不理想，会展旅游并没有达到优势产业融合所要达到的预期目的。目前，成都会展业务隶属中国贸易促进会成都分会，而旅游业务属于成都旅游局行业管理；而两大协会也各立门户，二者没有构建统一协调的组织机构，未能发挥政府的组织和引导作用。旅游业与会展业的整合也有限，成都除了成立了一家大型会展旅游公司成都会展旅游集团外，其他旅游公司与会展公司业务来往很少，未能有效地整合会展和旅游资源。专业的会议组织者、目的地管理公司、旅行社、旅游饭店、旅游景区等合作较少，会展旅
游市场机制不畅，未能发挥产业集约优势。
鉴此，成都会展旅游业要想保持产业竞争优势，就必须建立诸如美国波士顿会议与旅游局那样统一的会展旅游机构，发挥政府的组织协调作用；同时，会展业与旅游业应当开展不同形式的合作，可建立会展旅游集团，将会展场馆、展览公司、旅行社、饭店、目的地管理公司等纳入集团统一管理；或者会展企业与旅游企业建立战略联盟，通过相关企业的联合，使不同的企业在会展旅游产业链上协调运行，实现技术、信息、组织的集成，相互促进，共同发展。
培育品牌展会
培育品牌展会是发展会展旅游的重要举措，需要软硬件环境的多方支持。成都现有展馆面积达到20多万平方米，居西部首位、全国前五位，其中，世纪城会展中心，展馆总面积11万平方米，单馆面积1.2万平方米，是国内最大的国际标准展馆之一。成都处于中国西部的中心位置，有便利的立体交通，宝成、成渝、成昆和成达四条铁路干线和川陕、川滇、成渝等国道交汇于成都；双流国际机场是全国七大航空港之一，基本具备了举办大型会展的条件。过去几年，成都先后举办了全国糖酒会、全国医博会、全国汽配会等大型展会，策划并培育了成都国际家具工业展、中国国际美食旅游节、成都啤酒节、成都购物节、中国国际软件洽谈会等自办品牌展会。
但是成都会展的数量和规模偏小，影响力不大，缺乏会展品牌。调查结果显示，2007年成都举办的展会中，有四分之一以上的展览会为西部地区及成都的行业展览会，并且此类展览会的参展商及专业观众
的地区性非常明显，影响力有限，成都还没有像“青岛啤酒节”、“广州广交会”、“大连国际服装节”、“深圳高交会”那样响亮的会展城市品牌。因此，成都应注重吸引大型展会，扩大自办展会的规模，并组建专业的会展组织公司和目的地接待企业，加强会场服务，加大招展力度的方式来培育品牌展会。
扩展旅行社及酒店的业务范围
旅行社作为服务中介整和会展举办地各项旅游资源，再打包出售给会展活动参与者，为会展旅游者提供获取吃、住、行等服务的便利。通过旅行社向会展参与者提供服务，可避免会展主办方自行组织接待，由于不熟悉旅游业务可能导致组织不合理的风险。
通过对来川游客的结构分析，在所有人川游客中商务和会议游客共占了36.4％，仅次于观光／度假型游客。参展游客是包含于商务游客统计中的，因此会展旅游是四川旅游的较大市场。从旅行方式来看，在团队游客中，商务和会议游客占9.1％。在散客中，商务和会议游客的比例为52.4％。由此可见，会展游客选择旅行社服务的较少，成都旅行社流失了一大批商务旅游者。
造成这种情况有二方面的原因：一方面是由于会展旅游者的消费习惯。目前交通、住宿等环节的预定系统都比较发达，会展旅游者不通过旅行社也能买到满意的旅游产品，只不过是花费精力较多而已。另一方面是成都的旅行社规模偏小，并且没有把会展旅游作为重要的市场来对待，专门针对会展旅游的服务产品较少。目前我国一些旅行社开始介入会展旅游。春秋旅行社、山东国际旅行社、上海锦江、中青
旅等已加入了国际会展组织，开展会展、旅游、境外订房、订票等相关服务，而成都旅行社、旅游公司进入会展旅游市场的并不多见。因此，成都旅游公司，特别是旅行社应当抓住市场机遇，针对商务和会议游客细分市场，与会展主办方合作，利用其强大的供应和促销网络，为会展参与者提供吃、住、行、游、购、娱的基本服务，实现专业分工。有实力的旅行企业还可利用手中资源进行会议组织，以及通过兼并、收购、联合，进行跨地区、跨部门的战略重组来提高竞争优势。
此外，酒店为会展参与者提供的餐饮、住宿等基本服务是开展会展旅游的必要组成部分。大型会展的筹备会议、新闻发布会、分组交流会都安排在酒店会议厅、多功能厅或客房进行，而规模不大的会展包括展厅在内的所有场地和活动都安排在酒店。酒店还可以根据会展举办单位的要求提供，如发放邀请函、接待、会场布置、车船票预订、市内交通服务、旅游安排等系列服务。可见，酒店为会展提供了相当重要的服务便利，而一些酒店也建在旅游景区，或交通便利之处，为会后旅游提供了良好的条件。
目前，成都多数酒店只是提供餐饮、住宿的基本服务，以及小型会务服务。因此，我们建议成都众多五星级以下的酒店根据会议、展览市场的需求积极完善接待服务，通过产业的延伸，直接进行会议、展览的承办，如成立专门的会展接待办，改善会议接待设施，推出大型多功能厅，安排会议期间的餐饮服务、会后的活动等。具有一定规模和实力的企业还可通过购买、建造、控股和租赁等方式实现内部化，形
成将酒店、会展于一体的大型企业，实现产业的集约发展。
开发有针对性的会展旅游产品
会后的观光旅游可以进一步拉动旅游及其他产业的发展。但从客观角度讲，因为会展活动的开展并不是以旅游为目的的，会展参加者同通常意义上的旅游者有着本质区别，旅游及其他休闲娱乐活动对其而言是一种可有可无的东西，如果不加以有效引导，并辅之以相关的服务，会展参加者在通常状态下是不会主动去参与旅游活动的，除非是第一次来到会展目的地，而且还有空余的时间。
四川省旅游资源丰富，我们通过对54届医博会参展参会人员的调查，展后进行观光旅游的参展商比例为86％，说明成都市丰富的旅游资源对展会者具有较大的吸引力，但是组织程度较低，主要以自发的散客旅游为主。根据统计资料，会后旅游选择去游览的景点前四位是：九寨沟、黄龙；青城山、都江堰；武侯祠、杜甫草堂；峨眉山、乐山大佛。这些景点都比较成熟，在国内有较高的知名度。根据会展参与者会后停留时间短的特点，成都市可利用旅游资源丰富的特点，开发具有吸引力，旅游时间在两天以内的新旅游产品来吸引会展参与者的会后旅游。例如，考虑到会展活动专业性强的特点，针对于参加工业展览会的会展旅游者可以推出工业旅游活动；针对有投资意愿的参会者可推出投资考察游等专项旅游产品；针对需要会后减轻压力、放松心情的推出乡村休闲旅游；针对希望了解会展旅游城市的推出成都历史文化名城二日游等。
综上所述，促进会展业与旅游业产业的融和主要有两点：一是增强会
展核心的吸引力，二是注重旅游产业链向会展业的延伸。只有实现产业一体化，才能切实推动成都会展旅游的发展，提高成都旅游的竞争实力。
浅谈广州会展旅游业发展 摘要：中国正逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，而会展旅游更是存在巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市都在积极发展会展旅游业。本论文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，重点分析了广州会展旅游的发展现状和竞争优势，面临的机遇，并研究了广州市会展旅游的发展前景。关键词：会展旅游发展现状竞争优势发展前景 （一）会展旅游概念界定 会展旅游是以会议旅游、展览旅游、奖励旅游业、节事活动旅游为主要组成部分的一种新兴旅游活动。会展旅游这个概念是最近几年才出现的，根据《旅游规划与开发》中的定义：“通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，达到吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流的目标，并以此带动交通、电信、旅游、商业、咨询、餐饮、宾馆、保洁、广告、印刷、建筑、保安等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式[2]。” 会展旅游的特点和优势主要表现在：组团规模大；消费档次高；客人停留时间长；产业关联性强；成本低，利润丰，见效快。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随，而且依赖旅游业的参与程度。 （二）广州会展发展现状 1，当前广州市在充分发挥广州千年商都的优势和会展品牌效应，重点开发商贸会展旅游资源，使之成为广州旅游的重要产品。 2，现在广州会展业的发展进入新的阶段，以广交会为主，每年在广州及周边城市举办的交易会数不胜数，为广州带来了大量的商务客人。旅游业要充分发挥中介作用，把广州的商贸业与会展业结合起来，打造广州的商贸会展旅游品牌。在推进商贸会展旅游的同时，要加快具有广州特色旅游商品的开发，不断推出独具特色、市场欢迎的旅游商品。
会展业与旅游业关系之我 见 Prepared on 24 November 2020
会展业与旅游业关系之我见 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。旅游业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。 1.会展业与旅游业的比较分析 共性分析 1.1.1都是人类社会交往的形式 不管是会议、展览，还是旅游，它们的出现都与人类社会经济或文化交流的需求密不可分。会议是建立在人们面对面沟通和交流需求的基础之上，展览源于人们交换产品和宣传展示商品的需求，而旅游则是人们追求社交、尊重和自我实现的高层次需求的结果。尽管它们的具体表现方式上有所差别，但都达到了有形物质实体以及无形思想、观点、情感相互交流的目的，建立起人类社会丰富的人际关系。 1.1.2服务性特征强 会展业和旅游业同属于服务性行业。从供给的角度来讲，无论是旅游还是会展的组织者和供应者，都是以各自的资源为依托，以服务为媒介，向活动的参与者提供各种有形和无形的服务，来获取经济和社会效益渗透于旅游和会展活动各个环节之中的灵魂要素，高品质的服务是确保旅游活动和会展活动成功的关键。 1.1.3异地流动性强 旅游资源的不可移动性决定了旅游活动的异地流动特性。而会展活动也具有同样的特性。会议和展览，都属于集体性的参与活动，与会者或参展商只有聚集到某一个事先选定好的地点，才可以开展会展活动。会展目的地的选址，往往成为决定会展活动能否顺利圆满开展的一个决定性因素，尤其是那些影响力大的国际性会议和展览活动，选址问题更是关系重大。而对于与会者或参展
四川旅游产业发展的SWOT分析及战略研究 四川是旅游大省，旅游产业是其主导产业之一。本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出四川旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在的结论，并在此基础上为四川旅游产业的蓬勃发展提出三种战略：构建大西南旅游经济圈战略、科教兴旅战略和环境优化战略 四川地处西南腹地，位于长江上游，介于东经97°21’～108°31’和北纬26°03’～34°19’之间，北连青海、甘肃、陕西，东邻重庆，南接云南、贵州、西衔西藏，是中国西部最大的市场和物资集散中心以及西南金融中心。近年来，凭借其得天独厚的旅游优势，旅游产业蓬勃发展，已成为四川国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点。2004年全省旅游总收入566.23亿元，相当于同期GDP的8.6％，国内旅游收入达542.3亿元，旅游外汇收入2.89亿美元，2004年全省旅游产业实现增加值280.96亿元；旅游业及带动的相关行业实现增加值842.89亿元，占同期GDP的12.9％[1]。 旅游作为一种产业，由与旅游活动直接和间接相关的多重业务或行业构成，包括旅游产业资源、旅游产业需求主体、旅游供给主体、旅游产品[2]。同时，旅游作为一种产业，必须遵循产业存在和发展的规律；政府和相关部门就必须制定相应的产业政策，以促进旅游产业的发展。本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的可持续发展提出战略对策。 1. SWOT分析法 SWOT分析法，又称态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授在80年代初提出。SWOT分析法也是产业发展战略分析常用的一种方法[3]。图1就是典型的SWOT战略选择图。当研究对象处于第一象限，外部有众多机会，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限。拥有内部优势而外部存在威胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求新的机会。 2. 四川省发展旅游业的优势 2.1 资源优势 四川素称中国“风景省”，无论是自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全，分布广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜区最多的省区。特别是峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、国宝大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断性、不可替代性和不可模仿性。通过表1中国及四川省旅游资源统计资料分析可以得出，
会展旅游文化产业链 ——浅谈提高我国会展旅游竞争力 摘要：会展和旅游是两个独立的产业，随着旅游业的蓬勃发展，多元化不可避免，会展旅游作为经济一个新的增长点，应形成富有雄厚文化底蕴的旅游产业链。会展和旅游，相辅相成、相互促进，形成经济、文化、社会三大效益有机结合，具有长远发展的价值。 关键词：会展旅游竞争力文化产业链 （一）我国会展旅游发展现状 根据我国会展旅游发展情况可知，我国会展旅游相对其他国家起步晚，各方面发展不够健全，硬件和软件都有提升的空间和发展的潜力。 1会展旅游成为新的经济增长点 从近年数据统计显示，我国从90年代以来，会展旅游的发展主要体现在大城市，以北京、上海、广州等城市较为突出，国际会展的张开，辐射带动周边相关旅游业的发展。以大城市会展旅游业的发展为据点，其他城市竞相积极效仿，通过政府的支持与认同，会展旅游成为旅游业淡季的焦点，均衡了旅游业的淡旺季不均衡的局面，为会展旅游城市的经济增长做出了贡献，收益不容小窥。 2 政府主导完善会展旅游硬件设施 我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。各地政府明了会展旅游所带来的巨大经济效益，对会展业的发展极其重视，对会展旅游进行一系列的预见性规划，力求抓重点，刺激本地区经济全面发展。 3 旅游业与会展业迅速结盟 旅游业对各区域的地理位置、气候条件、基础设施设备、旅游资源等优劣势了如指掌，旅游业为会展业的更深层次的发展，提供了有利的基础，更多的竞争优势。而会展业的加盟，使得旅游业的发展生命力更为坚实，旅游淡季需求的催生，使两者衍生出会展旅游这个新兴产品，成为未来旅游业和会展业一个新起点。 4会展旅游的体系在初级建设中 作为起步阶段的会展业，为顺应国际会展发展的趋势，正努力逐步形成自身的体系，以达到发达国家的会展业务水平。旅游业作为第三产业，会展业作为新兴产业，服务体系的建设和完善，正同步进行和改造。会展旅游人才的培养，正通过各种正规途径，进行有计划的培训中。结合网络的出现，为会展旅游体系的长远发展提供坚实的后盾。 （二）我国会展旅游存在的问题
2012 届经济学二学位本科毕业论文 论文题目：江西省萍乡市房地产业金融政策探析 学生姓名：卢小亮 所在学院：地理科学学院 专业：土地资源管理 学号： 20081119094 指导教师：达古拉
2012 年 3月 目录 摘要 (2) －、古城镇旅游 (2) 二、历史街区旅游 (4) 三、旅游发展的主导思路 (5) 1、保护性的发展 (7) 2、商业与文化协调互动 (8) 3、区域品牌的塑造 (10) 结论 (11) 参考文献 (12)
成都市旅游业发展状况分析摘要：历史悠久的成都，有着深厚的文化底蕴，它是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。成都旅游因资源得天独厚，大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游、古镇旅游等自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境，使成都旅游独具魅力，吸引着国内外广大游客的目光。近年来，成都市旅游经济得到了快速发展，尤其是历史街区旅游得到了较好的发展。 关键词：成都；古镇旅游；历史街区旅游；问题；对策 近年来，成都市委、市政府高度重视旅游产业发展，把旅游产业作为支柱产业来培育，旅游业得到了快速的发展，尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅游业的跨越式发展提供了重要的机遇。 一、古城镇旅游 四川素有中国“风景省”，无论是在自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全、分布广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜最多的省区。特别是峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断性、不可替代性和不可模仿性。在这些品种繁多的景点里，成都地区拥有里面众多的旅游资源，是当之无愧的旅游城市。成都的旅游资源丰富，处处是景点，引得国内外大量游客前来游玩。下面以成都古城镇旅游以及历史文化街区为例，来浅讨成都市旅游业发展状况。
成都会展业发展现状分析2009 会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来，成都会展业得到了长足发展，国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇；同时，国际会展企业纷纷进入我国，国内各会展城市的激烈竞争，使成都会展面临着极大的挑战。 成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一，会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应，对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二，成都第三产业在GDP中的比重，远远超过了工业产业，2005年分别为49.8%和28.1%，会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流，有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况，推动第三产业的快速发展。第三，成都城乡一体化进程的加快，使城乡经济矛盾和就业压力日益突出，会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加，使得会展业成为成都首选扶持产业之一。 目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业，知名会展企业：中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。中欧
历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的2006中国?欧盟投资贸易合作洽谈会于11月9日在成都开幕，极大地提升了成都市会展业的规格和档次。2005年，成都举办展会近200个，其中7个展览面积超过5万平方米，办会单位的场馆收入8亿元以上，带动相关行业产值120亿元，占当年GDP的5.06%，会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个，参展企业近400家。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。 一、成都会展业发展的有利条件 一个城市会展业发展的主要影响因素有：经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等，就整体而言，成都会展业具有广阔的市场空间。 (一)经济优势明显，对外开放程度高 一定的经济实力和资金投入，是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件好，产业结构合理，十五期间经济总量与其增长幅度都比较高，其增长率一直保持在13%左右。2005年GDP增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分
成都市旅游发展总体规划纲要（2007年—2025年） 成都市旅游局 北京大学旅游研究与规划中心 北京大地风景旅游景观规划院 上海奇创旅游景观设计有限公司 北京大学城市设计研究院 2009年3月
目录 前言 (1) 总纲 (3) （一）规划年限 (3) （二）规划范围 (3) （三）规划性质 (3) （四）规划目标 (3) 一、旅游业发展基础 (4) （一）城市旅游发展背景 (4) （二）旅游资源分析评价 (4) （三）旅游业发展现状与格局 (4) （四）旅游发展存在的问题 (5) 二、发展的总体定位与战略 (6) （一）指导思想 (6) （二）定位与战略 (6) （三）发展阶段与指标体系 (8) （四）旅游形象与宣传口号 (8) 三、旅游产业空间布局 (9) （一）区域旅游产业空间布局 (9) （二）市区旅游产业空间布局 (10) （三）旅游中心地内部网络体系规划 (11) 四、旅游产品与项目体系 (12) （一）产品体系 (12) （二）项目策划 (13) （三）各区（市）县旅游产品发展导向 (18) 五、旅游设施与服务的全面提升计划 (19) （一）全面提升景区设施和服务 (19) （二）全面提升接待设施与服务 (19) （三）全面提升餐饮设施与服务 (19) （四）提升旅游中介服务 (20) （五）提升购物设施与服务 (20) （六）提升文娱设施与服务 (20) （七）提升会展设施与服务 (20) （八）进一步改善信息与引导服务 (20) （九）全面提升交通设施与服务 (21) 六、目的地营销计划 (21) （一）营销策略及方式 (21) （二）加强专项营销 (22)
浅析会展旅游对城市经济的影响(一) 摘要：会展旅游作为一种新型的旅游行业，已成为国民经济发展中的一个亮点。通过对会展、旅游与会展旅游概念的界定，使对概念有进一步的认识，进而分析会展旅游的特点及其对城市经济的影响。 关键词：会展；旅游；城市经济；影响 会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。国务院2008]134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售……促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。” 一、会展、旅游与会展旅游 “会展”，狭义地说是会议和展览的统称。而广义的会展不仅包括会议(Meeting)和展览(Exhibition)，还包括奖励旅游（Incentive）和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称（MICE）。 “旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。 “会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。国内知名会展专家应丽君（2003）认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品1]。对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：会展旅游就是MICE，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。 二、会展旅游的特点 会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点： 1.消费档次高。由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。 2.停留时间长。一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为 3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元2]。 3.综合效益大。会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%~25%以上。从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。2000年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留 4.8晚，人均消费1.61万港币（不包括参展费用）。 会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行基础设施建设，从而使汉诺威成为世界公认的“展览王国”，并创造了10万个就业机会。 4.创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此
摘要：随着国民经济的发展，老百姓的生活水平出现了较大的提高，对于旅游的需求也逐渐增多，由此为旅游产业带来了发展的新契机。在我国目前的旅游产业发展中，主要形成了几大类旅游方式，一类是主打自然风光的，例如桂林、黄山等，一类是主打民俗特色的，例如内蒙古、西藏等，一类是主打城市文化特色的，例如成都等。从最近几年的旅游产业发展数据来看，成都的特色旅游依靠独特的地域特色和民俗特征，取得了成功，为旅游产业的发展提供了新的发展思路。所以，我们有必要对成都特色旅游进行深入的了解，认真分析其对旅游产业发展的启示。 关键词：成都；特色旅游；成功；旅游产业；启示 从目前我国旅游产业的发展来看，要想取得业绩的持续增长，就要在旅游特色上下功夫，或者是以风景取胜或者是以特色取胜。在这一点上，成都的特色旅游给了我们有益的启示。成都的旅游业发展所依赖的主要是城市的特色景点和巴蜀文化，虽然没有奇美秀丽的自然风光，但是独特的城市景点却给游客带来了难以磨灭的印象。由此可见，旅游产业的发展，关键在于找准城市的定位，只有用独特的风格和特色去吸引游客，才能保证旅游产业取得持续快速的增长。所以，我们有必要对成都的特色旅游进行深入的了解。 一．成都特色旅游的特点分析 通过了解发现，成都特色旅游的特点主要表现在以下几个方面。 （一）成都的锦里代表了当地对旅游资源的深入挖掘 传说中锦里曾是西蜀历史上最古老、最具有商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名全国。现在，锦里占地30000余平方米，建筑面积14000余万平方米，街道全长550米，以明末清初川西民居作外衣，三国文化与成都民俗作内涵，集旅游购物、休闲娱乐为一体。通过对这一古迹的挖掘和重建，突出了成都的文化特色。 （二）成都的宽窄巷子代表了当地对旅游资源的综合开发利用十分到位 “宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成，于上世纪80年代列入《成都历史文化名城保护规划》。宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。这一旅游资源的有效利用，反映了当地对旅游资源的综合开发利用十分到位。 （三）成都悠闲的生活成为了当地旅游发展的一大名片 在城市旅游发展中，城市的文化氛围是重要的旅游元素，同时也是城市的名片之一。成都既是巴蜀文化的集大成者，也是现代文化和古代文化结合的成功范例，凡是到过成都旅游的游客，都会对成都悠闲的生活有着深刻的印象。在旅游开发过程中，当地也将悠闲的生活当作了当地旅游发展的主要名片。 二．成都特色旅游的成功对旅游产业的启示 从成都特色旅游取得的成功来看，旅游产业要想取得持续健康的增长，就要做好以下几个方面的工作。 （一）要对城市的文明古迹进一步发掘重建，增加旅游卖点 任何一座城市中，都会有一定数量的文明古迹。要想开发城市的旅游产业，就要对城市的文明古迹进行全面的发掘和整理，并对有价值的古迹进行修葺和重建，做到以景点吸引游客，以文明古迹和古代文化来吸引游客，提高城市旅游产业的整体品质，完善旅游硬件设施，增加旅游的卖点，达到促进旅游业发展的目的。 （二）要利用好城市的文化特点，做到多元文化的融合
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。（一）会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。 节事旅游属于节事活动的一个范畴，近年来，随着国内各种各样节事旅游的频频举行，节事旅游逐渐成为国 内学界的研究热点。许多学者对我国的节事旅游进行了研究，包括节事旅游的功能、意义、作用，以及现存的 问题、对策。总体上讲，举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、 提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、 促进相关产业发展和创造就业机会等作用。 和其他学科的研究一样，节事旅游的理论也包括一系列相互关联的概念，并形成了一个相对独立的完整的 理论体系，这一体系包括以下一些基本的概念。 (一)事件(event) 事件是短时发生的、一系列活动项目的总和；同时，事件也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特 组合。 (二)特殊事件(special event) 特殊事件有两个方面的含义：一方面，与事件的赞助者或主办者的例行事务不同，特殊事件是发生在赞助 主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或者非经常性的特点；另一方面，与消费者或 顾客的日常俗事不同，特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供 了休闲、社交或文化体验的机会(盖兹，1997)。“特殊事件经过事先策划，往往能够激发起人们强烈的庆贺期 待”(高布拉特，1990)。 (三)节事(FSE) 在事件及事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为 FSE(Festival & Special Event)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。 (四)标志性事件(hallmark event)
一、成都发展会展业的SWOT分析 （一）优势： 1、区位优越，交通通信便利。 成都位于川西平原腹地，是国务院提出的“三中心、两枢纽”，有宝成、成渝、成昆等铁路干线交汇，铁路客货 运输量居西南首位。高速公路方面，绕城高速公路与成渝、成绵、成南、成乐、成雅、成灌、成温邛、成彭、机场等九条高速公路共同构成了“环形+放射”高速公路网；川陕路、川滇路、川藏路、川鄂路等10余条国道在境内纵贯经过，使成都地区的公路密度成为全国公路密度最大的地区之一。航空方面，成都是西南地区最大的航空港，双流国际机场是我国西部地区设施设备最完善的机场，拥有245条国内航线和10条国际航线，旅客吞吐量居全国第四位。在通讯方面，成都是全国6大通信交换中心、西南地区计算机互联网心全国9大邮政通信一级处理中心之一，便捷的交通和发达的通讯为成都发展会展产业提供了坚实的保证。 2、经济发展快速，对外合作交流频繁。 成都市是西部地区经济实力最强，最具活力的市场。人均GDP位居西部主要城市第一。成都市是西南地区最大和最繁华的商业中心，也是西部最重要的工业、商业和金融中心。目前形成了我国西部最大的批发市场、生产资料和电子市场。在国际经济交往方面，已与一百多个国家和地区建立了经贸合作关系，众多国有及外资金融机构在成都设立了分支机构和办事处，如花旗银行、汇丰银行、渣打银行等，资金结算和转移快捷方便。此外，成都还先后与美国菲尼克斯市、日本甲府市、法国蒙彼利埃市等国外10多个城市结为友好城市，与国内16个大中城市建立了友好合作关系；目前已有美国、德国、法国、泰国、韩国等在成都设立了领事馆。
3、会展场馆、配套接待设施建设完备，产业基础雄厚。 会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件，目前成都以世纪城新会展中心、沙湾国际会展中心、市体育中心等为代表的5家专业会展场馆拥有可供会展使用的实际面积超过20万平方米，位列全国前五位。而且场馆结构趋于合理，能承接各类不同规模、类型的会议、展览和节庆活动。产业基础方面，成都会展业发展亮点频现，不但承接了G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会这样的重大国际会议，还全面提升了成都创交会、美博会、西部口腔展等当地自办展的国际化水平，并在国际合作、目的地营销方向不断取得突破，继续保持全国前列，西部第一地位，在打造国际会展名城，助推国家中心城市建设中再创佳绩。2016，成都市举办重大展会活动超过530个，其中国际性展会活动115个，同比增长8.2%；展览面积超过340万平方米，同比增长9.5%；会展业总收入约792亿元，同比增长11.8%，其中直接收入约83亿元，同比增长11.2%，综合收入约709亿元，同比增长11.9%；参展（会、节）人数逾9800万人次；带动临时就业岗位4600个。 （二）劣势： 1、社会分工细化有待加强 由于市场化运作机制的不健全，造成目前成都会展产业缺乏整体的规划和细致的社会专业分工，定位不明确。会展与旅游、通讯、航空、交通、保险、银行等相关行业缺乏有机的协调。没有完全形成整体的合力和综合优势。 2、专业人才队伍建设滞后 成都会展的硬件设施比较完善，但配套设施、展馆服务、专业服务、会展专业化人才队伍建设明显滞后，成为发展中的瓶颈。在会展经济较发达的地区，如上海、北京、杭州等城市的高等院校，早已有开设会展经济的相关本科专业或培养方向，有的大学已经向
中文摘要 本文主要分析会展旅游业的未来发展趋势，首先以介绍会展旅游业为切入点，讲述了会展旅游的概念和目前我国会展旅游业现状，对会展旅游业有一个清晰的认识；其次介绍了会展业的具体情况，会展业是会展旅游业的基础，所以了解会展业是必须的；接着就是分析会展业和会展旅游业的关系，了解它们的共性，会展旅游业对会展业的辅助作用和会展业对会展旅游业的促进作用等等；最后就是通过以上对会展旅游的相关了解和分析，找出了目前我国会展旅游业存在的四大问题，包括宏观调控力度不强，缺乏有名的品牌效应，重硬件轻软件，会展教育滞后，最后对以上这些缺点找出可以解决的途径，为以后会展旅游的发展提供有力的理论依据。 关键词：会展业，会展旅游，发展趋势，问题，对策
浅谈会展旅游的发展趋势 2007级旅游管理专业曹帅 引言 21世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与商务活动、会议展示之中。资料显示，全球国际航线50%的游客是会展旅游者。1990年以来，美国航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿--1000亿美元。只有700万人口的瑞士，年均举办国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引国外游客3000多万人。除了巨大的人流，国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点，便于旅行社的安排。更重要的是，会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动，利润率一般在10%以上，与普通观光旅游1%--2%的利润率相比，可谓是高回报。针对目前国家会展和旅游的相互关系的发展，相互促进引起的连带效应，通过本人分析研究两者的利与弊，综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，并且以当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究，找出在一些优势项目会展背后的隐患问题，并加以提出宝贵意见，相信可以给会展旅游业加入新的元素。 1会展旅游的概述 1.1会展旅游的概念 会展旅游，国际上通称MICE（Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions）。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各种专业会议，博览交易活动，文化体育盛事，科技交流，奖励旅游等等。 目前学术界对“会展旅游”的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说，只要旅游业涉及会展活动，其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为，会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。
成都会展业与旅游业的融合研究-旅游管理 成都会展业与旅游业的融合研究 叶娅丽陈学春余宜娴 会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是它们具有较强的关联性和天然的融合性。会展业和旅游业有机融合之后可以产生一种新型的会展旅游产品，是旅游企业实现经营多元化的重要途径之一。本文分析了成都会展业与旅游业融合的基础和制约因素，提出了成都会展业与旅游业融合发展的四个措施：即政府高度重视、统一管理，引导会展业与旅游业融合发展；旅游业主动融入到会展活动的各阶段；重视旅游业各个要素与会展业的融合发展；人才优先，采取多种途径培养会展旅游专业人才。 成都会展经济综合实力处于全国第五、中西部第一的行业地位。2014年成都全年举办重大展会活动530个，其中，国际性会议论坛113个，国际性展览49个，直接收入69.5亿元，综合收入583.8亿元。2014年，成都市接待游客总人数达到1.86亿人次，旅游总收入达1663.37亿元，在2014年中国旅游城市总收入排行榜位居第9位。举办会展对当地的饭店、餐饮、交通、购物、旅游都具有积极的促进作用。而会展业可以利用旅游业提供的各种服务和资源，促使会展接待更加专业化。 一、成都会展业与旅游业融合的基础 （一）成都会展业的发展可以拉动成都旅游业的发展 1、成都会展业能够为成都旅游业提供巨大的客源市场 每举办一次大型的会展活动都为会展举办地带来巨大的人流量，这些人流量中有一部分可能成为旅行社的客源。参加会展活动的人员包括参会者、参会者的陪
同人员、参会者的家属、会议附属活动的参与者等。每举办一次大型的会展活动就会给旅游业带来大量的客源，如成都举办的2015全国春季糖酒会共接待外地客商超过30万人次，举办的2015成都国际汽车展共接待外地客商超过17万人次。 2、成都会展业的发展可以拓宽成都旅游业的业务范围 会展业和旅游业有机融合之后可以产生新型的会展旅游产品，会展旅游已成为人们商务旅游的重要组成部分，而会展活动本身是会展旅游产品的核心吸引物，是会展旅游产生的前提条件。会展旅游的产生就需要交通、酒店、餐饮、娱乐、景区等多部门提供服务，从而也拓宽了旅游业的业务，增加了旅游收入。如成都举办的2015全国春季糖酒会拉动服务业增收19.5亿元，其中会展业5.7亿元，商贸零售业2.8亿元，住宿业2.7亿元，交通运输业2.3亿元，广告业1.9亿元，餐饮业1.0亿元，娱乐业0.9亿元，其他服务业2.1亿元。 3、成都会展业的发展可以协调成都旅游业的淡旺季差距 旅游业具有很强的季节性，淡季游客数量剧减，各种旅游设施设备使用率低。而会展业没有季节性，一年四季均可办展。会展客人的逗留时间长,季节性弱，在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距.弥补了传统旅游的淡季消费,提高了对基础设施设备的使用率。每年的12月-次年3月，属于旅游淡季，客源相对较少。如成都2015年11月举办了第十届中国—欧盟投资贸易科技合作洽谈会、2015中国（四川）国际茶业博览会（秋）、第十六届成都（冬季）婚庆博览会、第三届中国网络视听大会、2015中国（成都）现代工业技术博览会、12月举办了2015成都国际旅游展、2015中国（成都）国际都市现代农业博览会等，这些会展的举办，弥补了淡季客源不足问题。
浅析国外会展旅游发展模式 [摘要]会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。其发挥的能量和作用越来越引起人们的重视。文章通过对国外会展旅游发展模式的研究,从中得到启示和借鉴,进而促进我国的会展经济走向成熟。 [关键词]会展旅游;发展模式 [作者简介]李思慧,天津商业大学旅游管理专业研究生,研究方向:旅游企业管理,天津,110031 [中图分类号] F590.7[文献标识码] A[文章编号] 1007-7723(2010)01-0095-0002 一、引言 会展旅游即 MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。与常规的观光度假旅游相比,会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不受淡旺季影响等特点,因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。 会展旅游充分利用会展经济的行业关联性,带动社会相
关行业创造巨大的经济效益。通过对相关产业的拉动作用,大大促进当地产业结构的调整,实现产业升级,促进第三产业和新技术的发展,还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有利于提高城市的综合经济实力。通过举办会展,可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力,展示城市形象,扩大城市影响。 二、国外会展旅游发展模式 由于会展业在不同国家和地区起步时间先后有别,经济实力和管理模式不同,其发展模式也存在一些差别。其中德国、法国、美国、新加坡会展业不但发展迅速,而且在发展过程中还形成了独特的发展模式。 (一)德国 在德国会展业的发展过程中,政府扮演着重要的角色,它以其特有的调控管理方式,推动了德国会展业的蓬勃发展。具体的发展模式为:政府首先投资建立规模宏大的展馆设施,在确定产权归属国有的前提下,不直接参与展馆的日常经营,而是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管理权授让给大型的国际会展公司。政府的职责主要体现在对行业的宏观调控方面。德国展览委员会是代表德国进行宏观调控的唯
中国旅游会展业发展趋势分析 摘要：会展业和会展经济对于中国来说是两个全新的概念,而在国外尤其是一些世界上经济发达的国家,会展会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“城业或会展经济已经成为本国经济发展中的一个新的经市的面包”。可见,会展业是联系城市与世界的桥梁。有鉴于中国在会展经济发展中和经济繁荣,所以会展经济可以被归纳为:在国际大都所处的落后处境,本文旨在对中国旅游会展发展趋势或基础设施完善、成熟的旅游地,通过举办各种形式做一个初步的分析, 并探索如何促进会展经济在中国的会议和展览展销。 关键词：朝阳产业国际会议之都中国会展旅游九华山庄会展策划强力助推器 随着中国经济的强势崛起，中国会展业正以前所未有的规模高速扩张。目前，我国已基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等城市为中心的环渤海、长三角、珠三角、东北以及中西部等五大会展经济产业带框架。作为中国的首都和政治、经济、文化中心，北京的会展市场前景不言而喻，但近年来大量专业性、商业性的会展纷纷向上海转移，却也预示着中国会展核心城市的竞争已悄然拉开了帷幕。 在这种形势下，作为京郊一家度假酒店，九华山庄走在北京会展酒店的前列，其会议接待竟能占到北京市会议总量的十分之一左右，8年来在开发和经营会展旅游的过程中积累了很多成功经验，值得业界思考。2005年1月18日，国际知名企业———福田汽车公司经销商年会在北京九华山庄举行。这是中国第一次由一家酒店全程接待一个参会规模达4500人的超大型会议———在此之前，一个特大型会议从住宿、餐饮、娱乐到会议，往往要由数家酒店合作完成。这一事件也意味着，被誉为“朝阳产业”的中国会展产业开始进入了一个更高规格服务和更大范围竞争的层面。 会展：城市经济的强力助推器 人们一般认为旅游业是“朝阳产业”，然而与旅游业相比，会展业无论从哪一角度来看，都更符合这一定义。“会展”这种活动形态，其实早在人类社会形成之时就已产生了。只是在进入分工更加明晰的商业化社会以后，会展才因其所具有的经济附加值而逐渐发展成为一个独立的产业。现代会展业一般被认为是从伦敦1850年举办第一个展览会时开始的。经过150多年的发展，今天，国际会展市场已完成了初步的分割：德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，瑞士的日内瓦，法国的巴黎，美国的芝加哥、拉斯维加斯，意大利的米兰，英国的伦敦以及亚洲的新加坡、香港，这些发达国家和地区的国际化大都市，已成为各种大型会议、展览的首选之地。会展业所能产生的惊人效益早已为经济学家和业内人士所认同：据测算，会展产业的经济带动系数高达1∶9，即场馆收入为1时，其他交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入则为9。会展业在带来巨大的直接经济收益的同时，更为这些地区和城市的繁荣与发展提供了强大的动力：会展业作为人流、物流、技术流和信息流的重要载体，具有间接拉动经济升级的作用，而其产生的社会效益更是无法估量。从这个意义上说，会展产业拉动系数应该不只是1∶9，而是1∶X。因此，一位展览业巨头形象地比喻会展经济的综合效益：“在一个城市召开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒美元。” 目前，世界上每年举办的大型会展不下15万个，其中大型国际会议超过了7万多个，总开销达2800亿美元。仅被誉为“国际会议之都”的巴黎每年就要承办300多个大型国际会议。而只有700多万人口的小国瑞士每年举办的国际会议更是多达2000多个，通过这些会议每年为该国吸引来3000多万游客。美国是世界上举办会展最多的国家，它的会展产业每年的直接收入是800亿—1000亿美元。
区域经济 会展旅游作为一种高利润、高产出、专业性的旅游项目，现已成为当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应。发展会展旅游对城市的发展已经起着至关重要的作用。 一、成都会展旅游的现状分析 （一）成都会展旅游的发展优势 1.城市区位优势，地理位置得天独厚 成都拥有优越的区位优势和交通条件，可以聚集大量的人流、物流、商流、资金流、信息流，从而使其影响辐射整个西部地区。便捷的交通和发达的通信为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。成都处于中国西部的中心位置，成都年货运能力居全国第六；双流国际机场是全国七大航空港之一；是全国八大电信中心之一。交通网络健全，高速公路、铁路、空港等设施完善。 2.沉厚的文化底蕴，丰富的旅游资源 成都是国务院首批的公布的24座历史文化名城之一。多次荣获中国优秀旅游城市称号，与会展旅游相关的旅游资源、人文资源极为丰富，有众多的著名旅游资源。从三国时期流传下来的悠久绵长的巴蜀文化以及独具地方特色的酒文化、茶文化、饮食文化，汇同当代成都人的休闲理念，赋予了成都这座现代都市璀璨的魅力。这些都为发展会展旅游提供了良好的资源和较好的环境基础。 3.会展设施具有较好的基础设施 成都拥有世纪城新会展中心、成都国际会议展览中心、成都天府博览中心等大型场馆，总面积突破20万平方米，仅低于北京、上海和广州，居全国第4位； 此外，长期服务会展活动的广告公司、传媒公司等达200多家在会展必不可少的住宿设施方面，成都拥有香格里拉、索非特万达等13家五星级酒店和28家四星级酒店。全市旅行社258家，其中国际旅行社达39家，具有良好的旅游接待能力。 4.积极的政策导向 成都市十分重视为会展业发展创造良好的环境，在全国最早设立会展业管理机构，设立专项发展资金，积极鼓励国内外中介机构来成都办展办会。2006年颁发了《关于促进会展业发展的若干意见》，2008年发布的《成都市服务业发展规划》明确将会展业列为重点产业加以扶持发展。成都市政府的指导发展促进成都市会展旅游的积极发展。 （二）成都会展旅游的发展劣势 1.市场化体制低，管理体制有待完善 目前成都会展业发展较快，但至今没有会展旅游行业自律组织，就成都近年举办的大型会展来说，几乎都是政府主办的，透着明显的政府行为。会展业几乎成为了政府的“内部经济”。 2.定位不准，缺乏会展品牌，可持续竞争力不强 国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，而成都对展会旅游的定位不够明确，还没有形成自己的有国际影响力的独特品牌。 3.缺乏会展专业管理人才 同美国等会展管理教育相对发达的国家相比，我国会展管理教育明显滞后，不仅在教育和教学方面拉开了差距，而且已经无法满足会展活动高速发展的要求。 二、成都会展旅游发展的策略 （一）采用“政府指导，市场运作”的方法 成都会展旅游的发展要得到政府的支持。政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策，优先安排，适当照顾，帮助做大做强。同时，按照市场化体制运行，发展成都会展旅游。 （二）积极加快培养会展旅游的人才 努力培养会展旅游和旅游的复合型人才，培养专业会展旅游组织者等，从而提高会展旅游整体从业人员水平。成都会展行业协会可以与高校合作，成立会展专业培训教育机构，邀请各类国际会展组织以及会展旅游发达国家和地区的专家前来讲学或指导培训。同时积极引进和储备具有良好的专业知识及技能，具有宽广的知识面，能够掌握最新信息、跟踪市场变化的人才。 （三）打造品牌，加强宣传 会展旅游地要想成为会展旅游组织者考虑的举办地，必须花大量的费用来向会展决策者进行宣传促销。因而成都应加强会展旅游调研和营销工作，重点培育会展旅游核心市场。同时应致力于成都整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权，积极打造属于自己的会展品牌，树立成都良好的会展旅游目的地形象。 （四）成都会展旅游与旅游的融合发展 成都会展业与旅游业的融合发展并不理想，会展旅游并没有达到优势产业融合所要达到的预期目标。目前，成都会展业务隶属中国贸易促进会成都分会，而旅游业务属于成都旅游局行业管理；而两大协会（成都旅游协会和成都会展业协会）也各立门户，二者没有构建统一协调的组织机构，未能发挥政府的组织和引导作用。会展业与旅游业可以开展不同形式的合作，可建立会展旅游集团，将会展场馆、展览公司、旅行社、饭店、目的地管理公司等纳入集团统一管理；或者会展企业与旅游企业建立战略联盟，通过相关企业的联合，使不同的企业在会展旅游产业链上协调运行，实现技术、信息、组织的集成，相互促进，共同发展。 参考文献 [1]马勇;中国会展经济发展解读[J];经济地理;2002年03期 [2]詹伟芳;会展旅游的运作模式与管理机制研究[D];华南师范大学;2007年 [3]晨星;中国会展旅游商机无限[N];中国贸易报;2000年 [4]卞显红,黄震方;我国会展旅游发展中的问题与对策探析[J];旅游科学;2001年04 成都会展旅游的发展现状及发展策略分析 于萌 （四川大学历史文化（旅游）学院四川成都610065） 摘要：会展旅游作为一种新兴的旅游类型，以其产业的结合性、行业的带动性、效益的显著性、服务的关联性等优势得到了旅游业的普遍重视。本文提出了对成都会展旅游优势、劣势、机遇、挑战的分析，以及相关对策的思考。 关键词：成都会展旅游分析策略 176 现代营销