房地产软文广告营销技巧探讨
随房网随州房产网门 admin
俗话说得好：狗有狗道猫有猫路，三百六十五行，每一行都有每一行的套路。比如时下地产软文营销就是一个特例。当下媒体日益“泛滥”，不仅有传统媒体的日久风靡，还有新型媒体的后浪追前浪式浮出水面，在人们的日常生活中，铺天盖地的传播信息，让消费者不知所措，不知何种消费信息真正适合自己，信息取舍问题，一直困扰着许许多多的消费者。聪明的企业不会再搞“狂轰乱炸”式的广告营销手段，来掌控消费者，而是采用“宁可断其一指，不可舍弃十指”的营销方式，来取信市场的公认度，软文营销就是其中的一种方法。这种方法不是让消费者在有限的时间内，了解多少信息，而是从思想和认识上进行引导，进而跳进消费的“圈套”内，达到消费的目的。作为地产广告人员，在撰写地产软文中，撰写套路是否有据可查有章可循呢哪就和大家一起进行学习，共同探讨地产软文营销的各种技巧。
一、地产软文是什么
所谓“地产软文”，是那种没有华丽和震撼的词句，用推心置腹说家常话，打动人心的家常话，慢慢道来，把特定的信息诉求，以摆事实讲道理的方式一字一句都为消费者的利益着想的方式，使消费者走进地产开发企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理战，迅速达到地产项目销售的一种文字模式。
地产软文属于广告范畴，是生命力最强的一种广告形式，也是具有多重技巧性的广告形式，而地产软文只是相对于地产硬性广告而言的一种广告诉求形式。与时下普遍流行的地产硬性广告相比，地产软文之所以叫做软文，精妙设计之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。地产软文追求的就是春风化雨、润物无声的传播效果。吸引消费者仔细阅读后，等消费者发现这是一篇软文的时候，已经达到了营销目的。
二、撰写地产软文的前提条件
正如地产商万科、顺驰、和记黄埔、中化方兴，也正如物业管理公司第一太平戴维斯、世邦魏理仕，品牌对其他们的重要性不言而喻，不论是在平面媒体的收费版面还是新闻版面，出现这些字眼时，均有成千上万的消费者为之关注。并非都是消费者愿做他们的“粉丝”，是因为他们具有市场号召力，能够满足消费者所需，还能够享受未来的跟踪服务。如今消费者已把高层次的消费纳入服务消费，未来哪个企业的跟踪服务质量达标，哪个企业生存发展的空间更大。
俗话说冰冻三尺非一日之寒，上述品牌企业都是经过数年的奋斗，才有了今天的成绩。作为一个不太知名的地产商或小型地产商，更应该在营销过程中注意未来跟踪服务的承诺条款，切忌忽悠消费者，要树立良好口碑，为企业的未来发展谋出路。
同时，在撰写地产软文之前，和开发企业统一口径，明确对消费者的承诺。在撰写某个地产项目时，要挖掘项目的核心卖点和主要卖点，可以在一定程度拉大，但是不能无限拉大，物极必反的现象在现实中已经不胜枚举。紧扣项目核心、企业承诺、政策法规的允许面。绝对不能弄虚作假，乱造数据。如若存在造假，一旦被竞争对手或消费者揭穿，将面临声誉危
机。在此唠叨一句，地产软文撰写前提，要紧扣项目适合的主题无限扩散，并非无限放大。
三、撰写地产软文需要资料库的梳理
一个优秀的地产广告人员对地产软文的撰写，都有预备期和撰写期两个阶段，软文撰写预备期会对所有资料进行有计划的梳理，并制订撰写计划，有的放矢，知己知彼，做到心中有数。而资料的梳理，无外乎两个板块，企业的和目前项目。
1、开发企业资料梳理：
企业历史方面：列出公司自成立以来具有新闻价值的事件、里程碑意义的阶段，通过企业内访，了解企业发展历程、故事。
企业规模方面：经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。
企业荣誉方面：企业各种认证、荣誉和市场地位、公司的市场影响力、行业排名等。此方面通常需要及时加入新的内容。
企业战略方面：企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。
重点人物方面：董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事等。这方面必须注重积累，并不断进行充实，关于他们的媒体报道更要加以整合。
图片影片库方面：企业LOGO、公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、项目产品包装、广告图片以及公司重要人物照片等等。
由于不同的公司有不同的内容，资料方面的梳理要根据需要做相应的调整，不能一成不变，但是万变不离其宗，大体上和上面所罗列的方面基本不会有太大出入。
2、目前开发地产项目资料梳理：
产品核心卖点：豪宅、洋房，文化、教育、风情、艺术、田园、生活、品质、景观等等。
产品方面梳理：洋房、别墅、普通住宅、公寓、HOUSE，户型，多层、小高层、高层，外立面风格，复式、跃式、错层，层高、入户花园、飘窗，阳台，园林、容积率、绿化率、停车位，几梯几户、实用面积等等。
区域方面梳理：市区、郊区、城镇，CBD、COD、CLD，繁华区、潜力区、安静区、杂乱区。
配套方面梳理：景观（山、河、湖、海、岛、城市景观、园林景观）、商业、休闲、商务、公园、银行、医院、学校、会所、体育中心等等。
不同的地产项目，地处不同的位置，有不同的风格……，但是在项目核心卖点的梳理，产品方面的梳理，项目周边配套梳理等，尽有不同，上述的各点式具有一个共性的特点，根据目前项目的需要进行取舍和补充。
四、明确地产软文让谁阅读
如今是信息爆炸时代，每个人每天都要面对很多的信息，会不会去看，会看哪些信息。这是首先要分析的问题。一篇软文要发布，要知道哪些消费者会读，哪些消费者不会读；有“识字”的消费者，有“不识字”的消费者；有有时间的消费者，有没时间的消费者；有对信息敏感的消费者，有对信息麻木的消费者等等。至此，消费者的年龄阶段的喜好、憎恶、习惯等方面，更要列入软文营销分析的范围。
今天的软文不是单纯的几段文字的组合，更不是“八股文”式的感叹一番，已上升了一个专业化创作的层次，要有目的性，也要有策略和计划，锁定区域，锁定消费层次，锁定读者群。已经不是以前撰写者的自娱自乐，也不是为了被服务企业的领导读着舒服看着顺眼了。软文无非两个目的，一是提升企业品牌知名度，一是为了销售产品。
提升企业品牌的软文，让消费者广为流传，让被服务的企业领导都能够喜爱，此软文已上到了一定的境界；而产品销售软文能够引起消费者共鸣，被服务企业的领导喜爱与否，并不重要，为了是销售产品，但事先沟通好，把说服工作细致化。
所以说，软文营销要有技巧，更要有境界，软文让谁读，是研究的重点，也是为后来的产品销售，打好坚实的基础。归根到底，软文营销的过程，可以称之为一个信息传播取舍的过程，取舍若适合市场，一篇数百的小软文，就可以达到事半功倍的效果。若取舍不够，被众多信息覆盖或淹没，还浪费资金。
软文让谁读，已是目前营销推广的重头戏，在不远的未来，软文或许分得更细，针对性更强。
五、地产软文标题设计
一篇地产软文和一篇地产硬广有很大的区别，硬广靠创意画面和文字吸引人，而软文单靠文字来取胜。一篇地产软文的标题是否由冲击力和吸引消费者，决定着该篇软文的成败。所以说地产软文一定要设计标题，而设计标题是否也存在着技巧呢大家沟通探讨一下。
一篇地产软文的新颖创意的标题不是一蹴而就的，需要花时间去好好琢磨的，在主题明确的情况下，如果一时找不到具有穿透力的标题，可以边写正文边考虑标题，也可以正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。
在地产软文具有创意新颖标题的设计中，可以参考以下几个方面入手，一步步推敲。
·要尽量用动态结构，比如“行为主体+行为+行为客体”的形式。在词的选择上，要多用动词，慎用形容词、副词。
·要尽量用陈述句进行客观表达，保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼，
判断的句子在文中应有足够的数据、理论、资料等支持。
·要尽可能用主动语态，慎用被动语态，使事实表达得更加清楚、直接、有力。
·少用或不用逗号、破折号，这类符号影响消费者阅读时的流畅和对主题的正确理解和把握。
·忌用生僻字、人名、地名、专业词汇等。多用比喻、比拟、排比等修辞手法，这样才能达到更好的效果。
·要尽量根据人眼的正常视觉和阅读习惯来确定的。标题的字数最好控制在8至12个字，特殊情况除外。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受或阅读困难。
·标题中的数字，要尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。
地产软文标题的设计，注意事项和创作技巧还有很多，不同的创作人员有不同的创作手法，在此就探讨这些，仅供参考。
六、地产软文的篇章结构
强调地产软文标题的重要性之后，如何才能吸引和满足消费者日趋挑剔、高贵的目光，让消费者如何接受软文内容，就是在地产软文的篇章结构上，如何和消费者产生共鸣，吸引他们，引导他们了。在此就和大家探讨几种地产软文篇章结构的行文方式：
开门见山式：直截了当地提出软文主题，分几个引人注目的小标题，把所要讲述的内容，一步步安置适当的位置，再进行提炼。
避实务虚式：提出隐喻、夸张、拟人等形式的问题，诱发消费者的兴趣，再要把传播的信息和内容，有机结合再一起，在逻辑关系上步步递进。
惊雷细雨式：设计一个主标题和一个副标题相复合，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵，打雷了是人都得在意这种自然力的喧吓，绵绵细雨总会引导人们渐入佳境，根据项目的目前实情和计划，再把细化和补充的内容撰写出来。。
突兀悬念式：提出一个核心问题，然后围绕核心问题自问自答。引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常理，不能作茧自缚漏洞百出。
故事引导式：讲一个完整的引人故事带出产品，让产品品质和功效给消费者心理造成强烈暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是最传统的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是地产软文成功的关键。
情感沟通式：情感一直是传播的一个重要媒介，地产软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的
内心。
【附样文】
掌控5分钟的尊宠
5分钟能够做什么
5分钟能够做什么我想许多人都没有考虑过这个问题。
5分钟，对一个学生来说：可以解答一道数学应用题，可以修改一段优美的作文，还可以记N个英语单词……
5分钟，对一个教师来说：可以给学生多批改一份作业，可以给学生多备些课，还可以多给教育界精炼一点教学论文……
5分钟，对一个商人来说，：可以多和客户沟通一些合作条件，可以多联系几个战略合作伙伴，还可以多挣数万元……
5分钟，对一个购房者来说：可以多了解一下楼盘的情况，可以和销售人员多侃一些承诺，还可以和开发商争取更低的折扣……
5分钟意味着什么
5分钟意味着什么我想多数人没有仔细思考过这个问题。
一个参加高考的考生，考卷还有两道解答题没有解答，离考试结束还有5分钟，这5分钟对考试意味着什么
一个车祸的幸存者，120急驰在去医院抢救室的道路上，对这位伤者，这5分钟意味着什么
一个企业高管开车去澳门上班，在路上碰上多处红灯，再有5分钟公司的考勤机将要鸣笛了，这5分钟对这位企业高管意味什么
是迟到，是罚款，是扣奖金。或许这些都有。这位高管生气吗生气！后悔吗后悔！后悔什么呢买的房子离拱北口岸太远了。5分钟对这位企业高管太重要了。
5分钟的价值在哪里
5分钟的价值在哪里我想大多数人没有计算过这个问题。
5分钟对哪个参加高考的考生，意味着名落孙山；对哪个车祸的幸存者，意味着就是生命。5分钟的价值不言而喻。
5分钟对哪位企业高管，若迟到，不能全勤，要罚款，要克扣奖金。这5分钟决定着利益、名利、做人的工作态度……5分钟的价值，不用计算也明白了吧。
哪位企业高管的5分钟价值可以补偿吗当然可以，房子离拱北口岸控制在5分钟之内就解决了。
搜遍离拱北5分钟生活圈的新楼盘，水湾六号比较适合。门前一条快速干道情侣南路，一踩油门，2分钟车程，2分钟入关。
住在水湾六号，可以多休息5分钟，可以节省5分钟的汽油费，可以让汽车少折旧5分钟，避免迟到，不挨罚款……
5分钟的价值在水湾六号找到了多少呢
十二规划的开局之年，抑制通胀、经济转型、绿色发展、加速城市化、住房保障 限购、限贷、房产税、、楼市调控持续加码，政策调控成常态化 受全国范围内限购令影响，未来楼市又将面临十字路口 1、金融、税收、土地、贷款、交易调控、行政手段限购 2、调控政策密度高，成为常态 3、调控力度强，没有最严，只有更严 4、有长期保障房建设的打算，也有短期限购的政策 中央景观楼座 学会在什么时间过什么日子 质朴的浪漫，自在的优雅 浪漫、高雅、艺术、经典、悠闲、考究、恢弘、拥揽 法式低密阔景洋房公园大宅锋尚CBD 世界级国境生活样本 高贵的纯法式艺术官邸公园极致盛景人居典范城市花园公馆 户户纳景阅海听山墅质美宅通透板楼低密阳光生活 臻藏面世钻石级产权式酒店密林花溪 今后的投资价值和升值空间不可限量。加之目前通货膨胀预期不断强化，越来越多的置业者选择以购买物业来抵制通货膨胀的压力， ..自然成了众多置业投资者关注的焦点。选择永不衰退的南湖核心地段，选择高前瞻性的长三角总部花园，选择租金看涨的不动产增值地产.忙忙碌碌中，我们已经进入2011年1月份的第二个星期。进入2011年兔年以来，中国房地产市场正经历新一轮政策紧缩，继重庆将开征房产税消息后，国土资源部10日再次重申将重拳整治违法违规用地 一直以“高品质、高起点、高标准”的开发理念，品质铸造上坚持不渝地追求着精益求精的致高点。 完全体验宽景领袖生活的酣畅淋漓，彰显卓尔不凡的品位与气度
传统市中心黄金地段，占据城市稀缺资源，分享城市增值空间，可谓置业者投资掘金的首选。，受通胀压力影响，购房保值防通胀的氛围越来越浓 近年来，随着房地产业的不断复苏，房地产作为投资理财的一种手段，不断为广大市民所认可。由于高铁效应的不断显现，本届房交会上，与火爆的楼市相对应的是房价的节节攀升。 就以大规模稀缺多层的规划、优越的自然环境、成熟的居住氛围、高性价比的户型设计， 嘉兴房价整体抬升，呈现爆发式增长。 从楼市萎靡，百姓观望，开发商身处乱世，政府不断救市到今天楼市全面复苏，各路人士纷至沓来，掀起新一轮的购房热潮，不过经历短短数月的时间，嘉兴地区的房价就已处在持续上涨的轨道上。 幸福是什么？海子说，幸福是“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”； 北村说，幸福是“睡觉睡到自然醒”； 王家卫说，幸福是“家人和朋友，是在背后不断支持你的温暖伙伴”； 陈小艺说，幸福是“活得简单”。 我说：幸福，是一家人在百合春天享受生活 幸福的微笑，幸福的上班，幸福的在家里和父母妻儿话家常， 幸福的享受生活中的一切美好， 只因我在百合春天。 据了解，该盘自开盘以来，持续热销，其项目的一期和二期的销售情况十分火爆。开盘至今，销售成绩已然不菲。使得该板块具有较强的居住性和投资性。 “资产保值”新兴豪宅/独联别墅/大平层·平墅/90墅/城市别墅/定制公寓/高端配套/轨交新贵/N+1户型/亲子户型/城市综合体/科技住宅/酒店式公寓/万元房 无论是考虑自住或者投资，都必然会更理性地选择那些稀缺的。保值能力强。增值空间大的产品，而如。。已然成为他们果断出手的最佳选择。 值得一提的是，该案拥有独特的建筑风格。。不仅社区内部景观秀丽。。周边各种生活配套也算得上应有尽有了。 利好楼市的规划依然是楼盘炒作的热点，商品住宅成交均价在年末反弹上涨，放假“越调越涨”也成为2010年购房人最失望、最无奈的事 12月供应多、成交增、价格涨 2010政策频发，全国楼市都有一定的震荡，但是房价始终没有明显下滑迹象，上海高端楼盘更是热销不减 成为通胀压力下保值增值的热门拥有城市顶级资源
26则顶尖房地产广告语文案 一个会生活的中产者的幸福天平永不平衡――生活，总比工作重要。东润枫景东距燕莎2500米，离国贸仅5分钟的车程，一典sax还没听完就到家 了。距离的意义，就是省下尽是多的时间，来享受生活，把别人砂在路上的时间，用在书记里读莎士比亚，品哈瓦纳。如果居住也有境界，那就是忘掉工作。 3. 在枫丹白露的林里，听得见自己的思想 人对树木和泥土的好感，是与生俱来的。中产者，将居住环境视为衡量生活品质的尺度。在纯自然环境里，休整身心国。东润枫景社区紧依枫丹白露林而 建，228公顷的天然树木，将生活的窨延伸到自然：窗外树影婆娑，林风清清，放纵孩子在草地上撒点野;与爱人牵手温步林间小径;躺在树丛间，让阳光轻轻打 在脸上……在自然中见到本来的自己，是天大的幸福。 4. 当艺术与实用相遇时…… 花栏是花栏，凳子是例子。谁会想到二者之间有什么联系?可在东润枫景，它们却融为一体了。漫步花园，不经意间发现那颇有艺术味的花栏，竟也是一排排凳子。在东润枫景，美的东西也是让人享受的。也许，你一直没意识到，椅子上的自己也成为了风景的一部分。 5. 幸福生活就是要有点钱，不太多;有点权利，不太大;但要有大把
的闲暇，可以挥霍。 6. 住在森林西岸 人对自然本是不太在意的，失去了，那一刻才显出十二分的切肤 一个人呆整个下午，那是静静的属于我的时间。开窗的时候，注意到季节的变化。套上羊毛衫穿过林萃路，我感到自己被清新的森林空气包围着。今天是晴天，按照自己的想法，还是去了常去的那条林间小径散步。 7. 第二居所钟情南戴河 北京，繁华并灰暗着。来去的人，角逐并逃避着。 如果成功之外只剩下成功，忙碌之余仍是，生活的外延，断裂了……而灵魂的呐喊，渴望身心百分百随意释放，随性高歌。并非日日重复着的固定角色。 有一天，当京城遇上她…… 8. 遇上非分之百释放感觉 年轻着，燃情着， 狂奔着，尽情尽性着， 邂逅闻名遐迩的秦皇岛南戴河， 感受体内不尽的激情，感觉心灵无尽的青春; 或者，让自己完全静下来， 把疲惫释放到零点…… 碧波大海浸润你身心，水温年均12度 7、8月份25度，恰恰你要的;宽度为100-250米的细白软沙，一脚
十大类型地产创意广告文案精选 1．最实效的创意。 桃源居（深圳）——七岁可上清华！ 前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。 原文引用： 七岁可上清华！ 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。 2．最具沟通力的创意。 草山先生住所（台湾）——一“草山生活”系列六款。 台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的损失。 原文引用： “多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。 宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。 选择宁静的住所与环境，应该在草山。 “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……” “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。 一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。“住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。
[房地产软文之区域篇)] 关于房地产的软文 六安东进标杆, 繁华在此交汇 六安向东，大势所趋大河东流去，百川归海，有容乃大。城市的发展就如大河奔流，有着东流入海的发展方向。六安向东发展，乃大势所趋。早在《六安市城市总体规划》中就提出了“向东主动推进，向北积极延伸，向西跨河拓展，向南逐步完善”的城市发展方向，向东，是城市不可逆转的发展方向，是六安未来所向！ 安徽文一集团，安徽房企前三甲，深耕皖省10载，开发近30经典项目，正是借着六安向东发展的东风，投入六安东部建设热潮中，以总投资亿元，总占地10万平米，开启30万方品质大盘文一云河湾。作为文一集团进入六安的首个的典范之作，无可置疑地将成为未来六安东城一颗璀璨的明珠！ 东进标杆，幸福大城随着六安东进发展战略的深入实施，城东将是未来城市的生活居住中心。就像浦东之于上海，曼哈顿之于纽约，六安东部必将成为新的城市发展中心，也必然带动东部版块的贵气崛起。文一·云河湾地处合肥市域与六安市区交界处，是六安市名副其实的“东大门”，处于老城区、经开区与三铺新城区三区交汇核心，缔造六安东进地标，以史无前例的磅礴气势，引领东部崛起。
文一·云河湾集结出30万㎡纯法式原筑，，涵盖小高层、高层、风情商业街等多种物业类型。文一云河湾采用最为经典的 Art-Deco 建筑风格，以“1心1环3轴”打造全景观社区，配以中央景观广场，阳光草坪，主题式景观绿化等，倾力打造皋城路城市公园地产，着力构建城东最适宜居住的幸福大城，助力东部崛起。 繁华生活，千人抢购 文一·云河湾占据东部繁华中心位置，拥享东部中心繁华生活配套，皋城路繁华沿线商业，1万方风情商街，天星超市，满足您日常生活需要，正阳路菜市场徒步可达，让您餐桌时时保持新鲜。下班闲暇之时可以与家人挚友在糖果KTV 共同欢唱，周边银行网点遍布，商业中心繁华已然呈现。 同时，文一·云河湾自身配有1000㎡的国际双语幼儿园，里铺小学，梅山路小学、皋陶中学、六安一中分校六安中学环绕在小区周边。让您的孩子先人一步，无缝对接一站式教育，赢在起跑线上。 文一·云河湾首开售罄，千人抢购。六安罕有的74-120平 N+1花园美宅，全通透，高赠送，最高可达约10平。现限时抢购3800元/m2。7#、20#楼新品应市加推，8#、15#楼火爆预约。
房地产软文文案：与印象有约，与城市对话 与印象有约，与城市对话 回眸2004年，展望新的一年，面对这个城市日新月异的发展与蓬勃，每个淮北人都对我们周边的生活感知颇多。随着经济水平的提高、 人居建筑是安顿生命的场所，也是安顿精神的场所。人的个体生命与精神，有着无比多样的丰富性。而建筑是人格的物化，因此，由人营造的建筑也必然地渗透了她独特的性格特征。 在城市建筑群落的诞生过程中，城市以其独特的自然和文化基因影响着建筑容貌的生成；在城市建筑群落诞生之后，建筑将以其独有的形体和风格塑造着这座城市的容貌，更塑造着这座城市的文化精神，继而构成城市历史的一部分。 淮北，一如淮北汉子的刚毅与热情，因此其城市文化精神也表现出尊宠理性、宽容、冷静的基础上，而表现出的人际交往和城市发展的无限动力和蓬勃生命。而巴黎印象，正式有着不动声色的优雅般的气质，不经意间透露着这个城市的神韵。 因为，我们相信，城市一如建筑是有生命的，是会说话的。 建筑从她诞生的那一刻起，救灾与她所在的城市对话，与她周边的建筑对话，与路过她身边的人对话，更与生活在她怀抱中的人对话。在这里，巴黎印象的对话是流畅、是精彩、是欢笑、是闲适…… 巴黎印象就是这样的闲适，在人与建筑的对话中，透露着不动声色的极致幽雅。人们把这里称作“原味”的国际社区。这里低密度的建筑错落有致，没有高楼林立，所以感觉视野特别宽阔；这里屋前屋后碧草绿荫，成片的花草间灵动着人文的小品雕塑。欧式味极重的中庭广场、大型全天候的超级市场、还有即将投入的二期社区幼稚园和停车场，都一一用开发商的人文关怀和建造理念，把我们浮躁的心轻轻抚平，让人宁静安详之余，于是乎有了“身在淮北，心在欧洲”的感受。在巴黎印象，你将与生活对话、与建筑对话、与城市对话。 政务新区：城市升腾的力量 新年伊始，回眸岁月，面对这个城市日新月异的发展与蓬勃，每个淮北人都对周边的生活感知颇多。然而我们也可从中发现：自己正处于这个城市新旧区域、新旧文化及计划经济向市场经济转型的时代。 房屋是城市的个体，也是文明和文化的载体；是艺术的创造和建设者的生命价值的体现；是实现人与自然、人与人、人与自我和谐统一的，安定、美好、蓬勃、发展的空间环境。人居建筑是安顿生命的场所，也是安顿精神的场所。人的个体生命与精神，有着无比多样的丰富性。而建筑是人格的物化，因此，由人营造的建筑也必然地渗透了她独特的性格特征。
房地产广告文案欣赏 楼盘名称：半山海景别墅 标题： 身临一种境界唯我天地 正文： 愈来愈稀有的席位 行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。 随文： 蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂 楼盘名称：蔚蓝海岸 标题： 在蔚蓝海岸 女儿又多了个伙伴 正文： 社区里的领养树活动 女儿也如愿抢到了一棵 看着女儿稚稚的眼神 爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？ 还是想着心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子] 由女儿专门伺候它 领养这棵树时 我们想得并不多 是女儿让我们一下明白 树的成长 原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领 我们这才懂得 社区里的树 ――原来就是社区里的孩子！ 楼盘名称：丽阳天下
标题： 丽阳天下 寻找这样一群人 正文： 城市里，行色匆匆 忙着为生活打拼 忙着从一个租屋飘向另一个租屋常常被人称为， 也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气息为伴 喜欢在城市的轨道上与时间赛跑生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上不管住的房子有多大
面子一定要过得去 大堂要气派 阳台要宽敞 配套要齐全 邻居好交往 房子空间也许很小 心的领域可以很大 一只飞在城市森林的鸟梦想有个舒适的巢 还要住在快乐里 不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意 有时间的浪费 生活才够幸福 想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话
红鹤沟通—文案经 1、UHN3 名堂 东北三环，有名堂。 新观念，旧温暖 中心点为新旧对比，观念与温暖的持续 放生 事实上，这是一个一切均可重塑的时代。 有人说，机场就是商场，医院就是美容院，说明书就是畅销书，精品店就是古董店，咖啡馆就是图书馆。歌剧院就是行政院。 那么，游泳池也可以是放“生”池。 或许，人们对物质的看法与体验，正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。 ——对他们而言，世界正以另一种方式进行叙述。 刷新 刷新，这个时代恒定不变的呈现。 自我刷新的规模和速度，不仅决定于身体与心灵搭调的境界，亦凭借不间断的文化自觉，构建形象风范和精神质量。 籍由对“物”的把玩，升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。 ——以一种精神享受的精髓，映合时代。 镜鉴 互为镜鉴，互求认同，这是聚合的缘起。 基于经验的连通与碰撞，于共谋之中，塑造文化再生与创新的价值。 当下，对于超越的物质与精神之“聚”，亦应通透而无间隙， 由此，“富而好礼”的社会形态，得以实现。 ——居住空间，亦如此。 2、CLASS ONE 上苍上界上谕上层 上苍，不止是偶像，是存在于世间的爱。 上界，对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。 上谕，自然万物的规律，违背这一规律理应受到惩戒。 上层，受人尊敬的苦行僧，以救赎人居疾苦为已任。
我们希望内心善良，生活美好。我们选择筑造居所。我们追求真、善、美。 本项目无须妄言第一，称谓独特应不为过，与同类产品有无可比性任由世人评说。 在北京东北部，京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸，二零零三年的某天，原本平坦的地面忽成山型（我们称之为一“坡地”），其上“生长”出一个石色的建筑群。“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号，”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白，在其内部认购三周后，终于公开解密。 特别规划/①采用坡地（坡地+台地）的规划原理，不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流（主体分流），尾气污染最小化，地面车辆最少化，人车关系隶属化。 特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。 特别形式/以公共建筑设计手法用于住宅建筑，深沉内敛，暗合阶层品位。 核心关键词：低密度/低层/高绿化/高空间/电梯 产品关键词：（仅提供三种产品）超空间错落式叠拼别墅/城市公寓/顶层PENTHOUSE 后附产品介绍略 TWO 意识决定形态。 世界发展依赖创新意识，地产界依赖，我们也依赖。 依赖一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能。 创新意识改造旧秩序，创新意识决定新形态。 后同上，略。 THERE 新舵。地产界。 在这个以飞速发展中为主要命题的国度，我们希望将自己的脚步放慢。 我们希望将建造精度的比例尺度成倍放大。向仪表业学习。 我们希望靠创新意识加剧竞争。向IT业学习。 我们希望不动产品牌70年不衰。向汽车业学习。 我们希望以每一个细节，自下而上的，构筑事业的宏伟蓝图。 对于地产界而言，这是新的方向。 下同，略 FOUR 名利场。风月场。角斗场。 在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。下同，略。 FIVE 一个历久弥新的赭石色建筑群和阶层社区。
房地产软文写法总结 任何事物都有规律可循，地产软文亦是如此，总结出、并把握好事物的规律后，我们运用起来就会如鱼得水，事半功倍了，最近比较简单的总结出了地产软文的写作方式方法，希望对自己和大家都能有所帮助。 当然，方法论调也不是一成不变的，遇到具体问题还要具体分析，因时、因事制宜才好！ 一、地产软文的三种境界 1、垃圾广告 此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘项目，诸如地段如何好、景观如何美、物业服务如何周到等等； 标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。 这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。 评论：很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数项目宣传却停留在这个阶段。我们要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文当做广告的方式来处理。
2、正面报道 此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的（如开盘报道、样板间开放报道等）。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把项目赞扬一番。从而为项目进行“客观”的宣传。因为它们是新闻形式，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。 评论：此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。你觉得别人应该“拿人钱财替人干活，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。 3、“三赢”软文 软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、项目三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。 评论：总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，项目经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有文案人员梦寐以求的。 三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“三赢”的境界呢？这里有一个
顶尖房地产广告语集锦 东鑫鑫海花城——我有我的生活主张；我有我的生活高度；生活主流，上层之家 汉口春天——下一站，开往汉口春天 F、天下——别墅看F、天下；贵族领地；山水别墅，唯我独尊；怡景花园——投资职业首选，怡景花园 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力；家，孕育生命之富饶 德大锦绣人家——城市黄金分割点 滨江苑——璀璨江景得意居 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活南国 风华天城——思想者的风暴；比住花园更美好的家在哪里？ 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现 丽岛花园——装饰城市的风景 银河湾——一个放飞心情的港湾 世纪广场——世纪广场改变办公时代；5A智能纯写字楼，执掌中南资本核心 青青美庐——庭院浓荫街坊情 青青美庐（商铺）——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树
徐东销品茂——全新生活全新体验；消费和娱乐真正“一站式” 泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理 狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活 名都花园——鸟语花香纯水岸 学雅芳邻——书香地，文化家 南国明珠——都市人的心灵居所 山水星辰——汉口城西第一水景名盘 蓝色天际——都市精英艺术社区 东方夏威夷——世袭制美式群岛生活圈 南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了 江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本 大洋彼岸假日群岛——唯我山路十八弯 德盛大厦——我把天空搬回家 惠园CBD——艺术惠园，见微知著 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上；公园生活新体验 天源城——都市新生带，品质新生活 幸福人家——有一种舒适叫幸福；源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间 时尚欧洲——家大天下大；住时尚欧洲，做城市主人
一、合生创展成熟，才是完美生活（2002'质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅（给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启?蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家（“好房子，要住70 年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/ 独立花园别墅）白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦） 九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M 生态阳台上拥抱万亩生态果林）十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游））（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑?绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园
——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。 二十二、奇逸花园?蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受 知本宣言） 二十四、星河湾心情盛开的地方二十五、锦绣香江居住与世界同步 （自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术） （国际化山水生态高尚别墅社区） 二十六、蝶舞轩生活由我定义 （祈福新屯阝——精英卫星城） （我的生活，必须刺激） 二十七、中海康城你想生活 二十八、广州雅居乐体验国际文化生活 （不同的角落，同样的异国风情） 二十九、金碧花园地王之王 三十、世纪华都科技核心，经典内涵
房地产经典软文 土房企VS外地房企，广西“软实力”赶超一线城市 如今，住宅成为人们摆脱蜗居的追求，为了最大限度地获得刚性需求者，楼市也成为房企决胜的战场。自2010年12月“新国八条”的诞生后，大房企更是局限于一线的城市土地资源，掉转枪头进军二三线城市。二三线城市房企受到前所未有的猛烈进攻，在实力对决的时期，广西嵘福房地产开发有限责任公司相关负责人率先表态：“有竞争压力，才能让桂企更快地成长起来，我们并不怕被取代，因为我们拥有的本土软实力是外地房企鞭长莫及的。” 认清形势：面临外地实力房企蚕食 观点：大房企的加入恰似楼市“催化剂” 俗话说：“知已知彼，百战百胜”，对于二三线城市房企来说，认清楼市形势及竞争对手，是决胜的关键因素之一。目前二三线城市的房地产市场，以其土地资源充足、成本较低、竞争激烈程度较小的优势，吸引了众多外地大房企的目光。保利在2009年更是大张旗鼓地进驻柳州，以14亿1400万元一举拿下柳州白沙路2号锌品厂的27号地，成为柳州“新楼王”。此后，二三线城市更成沦一线城市大房企的蚕食对象。 在这种严峻形势下，想扳回局面，就必须清楚大房企的实力所在。记者发现，大房企在土地储备资源和资金流等方面表现出过人的雄厚实力，这让大房企在“拿地”环节就拉大了和二三线房企硬实力的距离。同时，这些大房企仍不断地进行软实力的“修炼”，国内首家销售额超千亿的房企万科，近年来开始着手对管理工具和组织架构的革新，试图以强大的管理平台来支撑业务的长期发展。观察大房企的动态，就不难发现，未来楼市决胜关键在于“软实力”的提升。 在调查中记者发现，二三线城市房企早已认知到自身所处的境地，并意识到“本土”元素的重要性。桂企兆安?兴柳集团一直专注于柳州本土房地产品牌的发展，指出一线房企进入柳州是好事，必将让柳州房企在压力中迅速成长。而广西嵘福房地产开发有限责任公司近期也向媒体发话：“大房企的进驻并不能阻挡柳州本土房企前进的脚步，我们对本土人文风情的深刻了解、对发展本土品牌信念的坚持，拥有本地口碑效应和持续创新的学习动力等，都将成为我们决战楼市的利器。大房企的加入是一种楼市‘催化剂’，只会加快我们发展的脚步。” 风情柳州：从“心”出发让共鸣成为共振 观点：人们对本土文化的印象是不可颠覆的 今年年初，知名演员宋丹丹炮轰地产大亨潘石屹，认为潘石屹的“建外SOHO”破坏了北京形象，此事迅速得到全民围观和议论，网友纷纷力挺宋丹丹。究其原因，还是民众对本土人文风情的拥护，无法接受像“建外SOHO”这样“重概念轻人文”的建筑。在这场“宋潘论战”中，嵘福地产就更加深信一点：人们对本土文化的印象是不可颠覆的。这恰恰印证了嵘福地产多年来对“风情柳州”定位的把控，其开发的项目一直都在寻找本土文化与异地文化的融合，在文化渗透中突显本土文化，这种做法也让嵘福地产的项目得到当地人们的高度认可。
一个完整的房地产全套文案策划（经典） 东润枫景全套文案 东润枫景全套文案(1) 标题：生命，可以浪费在美好的事物上 正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。 东润枫景标志说明 标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。 本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明 楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是：发现生活的真意——这是纯生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。
所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。 我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）和让人感动的生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并得到他们的认同和好感。 报纸广告创意说明 （规划篇） 引文：有根的稳固着无根的流浪着 标题：东润枫景发现居住的真意 正文：东润枫景，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城东2500米，一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷，西傍朝阳公园，南连228公顷的城市绿化区，与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区，为加拿大B+H公司的国际设计师呕心之作。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。 （交通） 引文：生活，就是要把时间浪费到美好的事物上 标题：工作与生活——2500米 正文：东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，距首都机场高速公路仅2公里，到燕莎城不过15分钟车程，多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，去享受生活。随着东四环的开通和WTO临近，东润枫景成为CBD居家投资的魅力之城。 （人文） 引文：东润枫景印象：咖啡、音乐、书、画
地产顶尖文案500创意 “墅”怀CBD 亲情定天下 有些话是真的,却听上去很假；有些话是假的,却令人无庸置疑。 1、在生活中快乐，在快乐中纯居（现代城） 2、闭上眼，你在五月的英国伦敦；睁开眼，你在圣安卓花园庭院（圣安卓花园） 3、有一种记忆能藏进相簿，还能藏进心灵（圣安卓花园） 4、每一个平常的日子，每一个不平常的节日（圣安卓花园） 5、芝华室，情调的坐标（芝华室） 6、建筑艺术与工业文明的结合（蓝色硅转：地产顶尖文案500创意谷） 办公艺术与工业文明的结合 空间艺术与工业文明的结合 7、投资•实效（南干渠商业步行街） 投资•生命力 投资•眼光 8、同样花70万，有人去买联排别墅，有人买到独栋别墅。（边城） 9、城里的人要出去（边城） 10、我在花园中央，心情浸染花香。（民生•城市花园） 11、花园社区内的房子，在哪里都是花园。（民生•城市花园） 12、懂享受生活者的房子，在哪里都是享受生活。（民生•城市花园） 13、有景观的房子，在哪里都是阳台。（民生•城市花园） 14、唯一的花溪唯一的溪园（麒龙溪园）转：地产顶尖文案500创意 15、休闲娱乐心（福星•城市花园） 16、自然生态心（福星•城市花园） 17、用13种方式缤纷生活 18、穿行/在城市间的日子——聚星城，拥有更多，选择更多。 19、半岛之光•追求——金林半岛的这道光芒，引领着对贵胄生活的不断追求。（金林半岛） 20、半岛之门•品位——金林半岛的这扇门，成为贵胄生活品位的一个象征。 21、半岛之蕴•境界——金林半岛的这座栈道，蕴含着深远的贵胄境界。 22、半岛无价——金林半岛，珍贵地域成就贵胄生活价值。 23、坐收/是一种等待/有把握/方能收益长（紫薇商业广场） 24、回报/是一种激跃/付出了/方能收成高 25、收入/是一种心情/放开了/方能升得稳 26、投资/是一种艺术/够专业/方能见成效 27、眼光/是一种涵养/看得远/方能看得准 28、在水漪袅铜——自己的伊甸园，做自己的上帝（水漪袅铜） 29、把生活搬到这里，然后享受（水漪袅铜） 30、让挑剔的广州人疯狂，2天卖出600套的奥林匹克花园，现已来到常州。 31、心湖所属，天生丽质。（中安•翡翠湖） 32、大帝希声，大象无形。（中安•翡翠湖） 33、宁静致远，淡薄明志。（中安•翡翠湖） 34、感受文化魅力，聆听自然之音。（成都花园） 35、空间/跃出个性（成都花园） 36、伞下有情天（都市花园）
一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸
十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。 二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受 （知本宣言）
房地产 必备软文 REAL ESTATE
十二规划的开局之年，抑制通胀、经济转型、绿色发展、加速城市化、住房保障 限购、限贷、房产税、、楼市调控持续加码，政策调控成常态化 受全国范围内限购令影响，未来楼市又将面临十字路口 1、金融、税收、土地、贷款、交易调控、行政手段限购 2、调控政策密度高，成为常态 3、调控力度强，没有最严，只有更严 4、有长期保障房建设的打算，也有短期限购的政策 中央景观楼座 学会在什么时间过什么日子 质朴的浪漫，自在的优雅 浪漫、高雅、艺术、经典、悠闲、考究、恢弘、拥揽 法式低密阔景洋房公园大宅锋尚CBD 世界级国境生活样本 高贵的纯法式艺术官邸公园极致盛景人居典范城市花园公馆 户户纳景阅海听山墅质美宅通透板楼低密阳光生活 臻藏面世钻石级产权式酒店密林花溪 今后的投资价值和升值空间不可限量。加之目前通货膨胀预期不断强化，越来越多的置业者选择以购买物业来抵制通货膨胀的压力， ..自然成了众多置业投资者关注的焦点。选择永不衰退的南湖核心地段，选择高前瞻性的长三角总部花园，选择租金看涨的不动产增值
地产.忙忙碌碌中，我们已经进入2011年1月份的第二个星期。进入2011年兔年以来，中国房地产市场正经历新一轮政策紧缩，继重庆将开征房产税消息后，国土资源部10日再次重申将重拳整治违法违规用地 一直以“高品质、高起点、高标准”的开发理念，品质铸造上坚持不渝地追求着精益求精的致高点。 完全体验宽景领袖生活的酣畅淋漓，彰显卓尔不凡的品位与气度 传统市中心黄金地段，占据城市稀缺资源，分享城市增值空间，可谓置业者投资掘金的首选。，受通胀压力影响，购房保值防通胀的氛围越来越浓 近年来，随着房地产业的不断复苏，房地产作为投资理财的一种手段，不断为广大市民所认可。由于高铁效应的不断显现，本届房交会上，与火爆的楼市相对应的是房价的节节攀升。 就以大规模稀缺多层的规划、优越的自然环境、成熟的居住氛围、高性价比的户型设计，嘉兴房价整体抬升，呈现爆发式增长。 从楼市萎靡，百姓观望，开发商身处乱世，政府不断救市到今天楼市全面复苏，各路人士纷至沓来，掀起新一轮的购房热潮，不过经历短短数月的时间，嘉兴地区的房价就已处在持续上涨的轨道上。 幸福是什么？海子说，幸福是“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”； 北村说，幸福是“睡觉睡到自然醒”； 王家卫说，幸福是“家人和朋友，是在背后不断支持你的温暖伙伴”； 陈小艺说，幸福是“活得简单”。
优秀地产文案 1、比较，有时候是个糟糕的事。——龙湖·紫都城（沈阳） 2、焕生罗湖新故事。——合正荣悦（深圳） 3、这辈子，总要住一住万科。——万科金色里程（苏州） 4、别让这座城市留住你的青春，却留不住你。——复地上城（杭州） 5、一生中，能遇见几次怦然心动。——龙湖·滟澜海岸（宁波） 6、野心青年，笑点低。——盛世融城（重庆） 7、纵容各种情趣。——子贡（临沂） 8、夜太美，钱没花完不想睡。——世界城（武汉） 9、那些嘲笑跌倒的人，从未成功过。——世茂天城（南昌） 10、别让我们的婚礼，在别人的屋檐下举行。——绿地世纪城（成都） 11、下一个世界，给自己。——中信·山语湖（佛山） 12、心有翅膀，一片叶也可以入云。——方直君御（惠州） 13、为自己，找到自己。——白兰渡（清远） 14、你的美是别人学不来的气质。——万科微博稿 15、邻居的微笑，百度不到。——海派风范（杭州） 16、安静地打动世界。——苏堤7英里（苏州） 17、说一不二。不解释。——定江洋（长沙） 18、不一样的生，同样的活。——香逸澜湾·朴墅（南昌） 19、不是每个人都能成为大人物，但每个人都可以拥有自己的小幸福。——左岸陈桥（重庆） 20、在深圳，有一种瘾叫出人头地！——DADA的草地（深圳）
21、在对的时间，遇见对的房子。——中海元居（桂林） 22、我们只等待不喜欢等待的人。——双溪部落（洛阳） 23、只顾着夸温泉直接入户，山与湖都有点不高兴了。——清华·忆江南（郑州） 24、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉 25、移动的树影，是你回家的时钟。——重庆院子 26、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花 27、生命只有一次，多试试。——德嘉与海 28、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居 29、名利这座山，望也望不穿。——静静的墅 30、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城 31、这一处华美读得懂您高贵的内心。——靓都公馆 32、贵人，多旺事。——西南海 33、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒 34、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元 35、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄 36、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山 37、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚 38、艺术治愈生活。——DADA的草地 39、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸 40、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际
7．最具亲和力的创意。 丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣， 亦没有陌生人”…… 精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却都是精品。原因是地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断。 原文： 每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩…… 从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。 华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享 华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水别墅。 独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。 望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。 “聪明屋”配置，感受未来非凡！ 示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。 丽江花园棕榈滩，堪称townhouse别墅至高典范！ 窗外，看到阳光，星星，小鸟…… 唯独看不到人和车。 每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别 人眼中的奢侈。 街道上，没有喧哗，没有繁嚣…… 亦没有陌生人。 一样的生，不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下，街灯亮起，漫步于区内六条雅致长街，私人空间的感受，在家中，亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。 家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声…… 潺潺流水声却从不间断。 别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水，或是水道旁漫步，水波荡漾间，别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长