陕西省自学考试新闻专业本科毕业论文
浅析微电影-网络-发展的现状与未来
姓名：李中祥
准考证号：
指导老师：周
写作时间：2013年1月—4月
联系方式：
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摘要 (1)
前言 (2)
一微电影的产生与发展 (2)
（一）微电影的定义 (2)
（二）微电影的特点、分类、受众群分析 (3)
二微电影迅速发展的条件 (5)
（一）互联网技术的发展与“碎片化时代” (5)
（二）受众因素和商业环境因素 (5)
（三）技术及硬件条件因素 (6)
三微电影所引领的突破及其价值 (7)
（一）微电影带来的突破 (7)
（二）微电影所带来的商业价值与社会价值 (9)
四微电影发展所面临的挑战及困局 (10)
（一）微电影在商业广告道路上的同质化趋向 (10)
（二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈 (11)
五微电影在商业模式的探索上任重道远 (12)
（一）短期利益与长期生存的兼顾 (12)
（二）协调微电影的质量门槛与成本控制 (13)
（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存 (13)
（四）微电影的规模化、产业化途径 (14)
六政策导向及行业监督体系 (17)
（一）政策扶持及导向 (17)
（二）行业监督与行业自律 (17)
七微电影发展的未来 (18)
（一）主体多元化、题材丰富化 (18)
（二）商业与艺术的统一 (18)
（三）专业人才的“培养基” (19)
八总结与展望 (20)
注释 (21)
参考文献 (21)
浅析微电影发展的现状与未来
内容摘要：随着互联网技术的发展和人们对品质生活的不断追求，越来越多的新兴娱乐、文化得到了不断的发展与创造。微电影作为“碎片化时代”与“新媒体时代”共同作用的产物，不仅具备传统电影的文化内涵，也融入了这个时代的文化精神，是最具代表性的新兴文化现象。本文通过受众分析、社会及商业环境、广告营销方式等方面对微电影的产生以及发展进行较为简明的分析。通过这些分析揭示微电影对社会生活以及商业发展所产生的巨大影响以及对传统传媒的某种挑战和启示意义，也将发现微电影发展过程中将要面临的机遇和挑战，最终探索微电影持续发展的方向。
关键词：微电影;碎片化时代;受众选择;广告与营销;新媒体时代
Abstract：Nowadays,along with the development of the Internet and the people`s constantly pursuit to the good quality life,more and more emerging entertainment styles and cultures have always been developed and created out.As the common product of“Era of fragmentation”and“New media age”,The micro film not only have the cultural connotation of traditional films,but also it has the new age`s cultural spirit,It`s the most representative emerging cultural phenomenon.This thesis concisely analysis the emergence and development of the mocro film through the Audience analysis,Social and business environment,Advertising marketing way,ect.Through these analysis we can reveals the mocro film`s huge influence to the social life and business develop,it is not only shows that the micro film has challenge and enlightening to the the traditional media,but also find that the opportunities and challenges In the process of development.Finally,find out the benign and continuous direction of the micro film`s development. Keywords：Microfilm;Era of fragmentation;Audience selectivity;Advertising and marketing;New Media Age
前言
二十一世纪是一个由网络信息技术所主宰的世纪，人们生活在海量的信息世界里，无论是信息的传播渠道和信息的获取渠道都是四通八达极其便利的。中国的互联网从上世纪九十年代开始发展起来，仅仅用了二十余年的发展，中国的互联网用户规模已经雄踞世界榜首，中科院2011年发布的《中国新媒体发展报告》中的数据显示，截至2010年全球互联网网民已突破20亿，其中中国网民就超过了4.5亿。如此庞大的市场促进了互联网空前的繁荣，互联网成为人们生活中不可缺少的组成部分并改变着人们的生活习惯，这些改变也形成了巨大的市场空间，促使着互联网技术的发展。在这个信息爆炸的时代，互联网领域不断出现一个又一个热点，各类新鲜事物让人应接不暇。其中，微电影无疑是当下互联网领域里炙手可热的新鲜事物。凭借其独一无二的营销价值，在出现后不久微电影便迅速形成巨大影响力，产生了良好的市场效果，那么，微电影到底是什么呢？它的为什么会出现并且规模得以迅速扩张？它又是否会像其他大多数的新鲜事物一样仅仅是昙花一现而已？在这个从不缺少焦点的时代，微电影又怎样探索出一条属于自己的长远发展大计？对于这些问题的探索就是本文的意义所在。
一微电影的产生与发展
（一）微电影的定义
对于微电影，无论是在业界还是学术界，至今没有形成一个明确的定义，但综合各类说法，已形成了一个基本的概念。微电影即微型电影（Micro film），也可以称之为微影，它是具备传统电影的构成要素和
基本形式，有着专业的策划、拍摄制作以及后期推广体系的一种视频作品，但它具有比传统电影更小的投资规模，更快的拍摄制作周期、更简洁的结构内容等特点。微电影不限于固定的题材，但是具有完整的叙事脉络，它可以是单独成篇也可以系列成剧。它的传播渠道主要是由互联网为载体的“新媒体”如电脑、手机等多媒体终端设备所组成的。
（二）微电影的特点、分类、受众群分析
1.微电影的特点
微电影的主要特点其实从其定义即可看出:
首先，微电影是具有专业性的。我觉得很多人目前有个误区，认为一些自行拍摄的视频短片如一些搞笑视频就是微电影，这种认识是错误的。所谓微电影必须是从策划到摄制再到推广都是有专业体系和流程的。
其次，微电影具有投资少、周期短、情节完整且非常精简的特点。微电影与传统电影不同，它的摄制成本可能低至数千或数万元，一般二三十万元就能拍摄一部质量上乘的微电影，其全部的摄制工作在数周内就可以完成，最终片长有十几秒的也有数分钟或数十分钟的。
最后，微电影的营销推广渠道是基于互联网技术的新媒体网络，微电影的推广渠道比传统电影简单得多,除了自身特点使然，其中的原因也与低投资不无关系，这符合最优的费效比关系。
另外，微电影还有其他的一些特点，如互动性、开放性、便捷性、包容性等等。
2.微电影的分类
目前，微电影从内容上大致可以分为商业定制类、记录类、文艺类、
公益类、时尚娱乐类、伦理哲学类等类型，其中商业定制类和文艺类占据多数。商业定制类的微电影基本可以分成两个方式，一种是从脚本内容的策划环节开始就以宣传对象为中心来构建剧情，另一种方式是在原有故事的基础上将宣传对象植入到剧情之中。如果从创作主体方面来说，微电影可分为四类，第一种是网友原创，这部分所占比例较小；第二种是各大视频网站自己制作；第三种是广告主即各公司企业投资，有专业团队摄制；第四种是广告公司或公关公司策划制作。这四种类型后三种最为常见。其实这些分类只是较为简单的区分，实际上对于微电影来说，各种类型比如商业类和文艺类等往往相互包容、相互体现的。
3.微电影的受众群分析
首先，从微电影较为单一的传播渠道来看，其受众群体绝大部分是经常接触网络的网民群体，而这部分人群主要集中于城市地区。其次，具有强烈的猎奇心理并且推崇时尚、前卫的青年群体最容易受到吸引，而这部分人群多由学生构成。另外，从微电影带来的商业价值必定会受到专业人士和商业人士的瞩目，因此专业的企业营销人员、媒体策划人员和专业制作人员等都是微电影的受众群体。随着经济发展和微电影逐步走向成熟，微电影受众群受到经济条件的制约会慢慢消失，年龄和职业划分也将逐渐淡化。据有关调查数据显示，在微电影的受众中98.7％的受众使用宽带接入看视频，其中19岁以下、20-29岁、30-39岁的受众分别占30.1％、32.3％和22.5％。随着时间推移，70后和80后受众群分别增长了3.7％和1％。在微电影受众群中，拥有高中学历的占到41.5％，初中学历占21.8％，大专和大学学历的受众分别占到15.1％和15.9％。除学生以外，在余下的受众群中企业工作人员、个体户和专业技术人员分别占到20.5％、15.8％和12.3％。城乡受众所占比重分
别是80.2％和19.8％。以上数据也进一步印证了前面的分析判断。
二微电影迅速发展的条件
（一）互联网技术的发展与“碎片化时代”
微电影的产生与其所处的时代有着千丝万缕的联系，他是这个时代的产物，而互联网技术的发展无疑是这个时代提供给微电影最重要的发展条件。[1]目前的web3.0网络时代具有三大特征：第一，微内容的自由整合和有效聚合。第二，适合多种终端平台，实现信息服务的普适性。第三，有效和有序的数字新技术。随着互联网的飞速发展，这个时代也就渐渐地展现出了全新的色彩，“信息碎片化时代”应运而生。
“信息碎片化时代”为微电影的产生和发展提供了肥沃的土壤并直接促使了微电影的产生和发展。“信息碎片化时代”中人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多，人们获取信息如此容易，哪怕看电视时短短的几十秒广告也会导致他们直接换台。
可见，当信息碎片化与当下人们生活节奏的快速运转相契合的时候，微电影以其短、精、深的独特优势借助着碎片化的信息载体，不仅满足了人们快速的生活节奏也满足原本只有传统电影才能满足人们的视觉享受。
（二）受众因素和商业环境因素
微电影的受众群体主要是年轻一代的网民，它们追求时尚、猎奇心
强烈、主张自我情感的释放和自我精神的表达，对于微电影他们更容易接受和感受。此外，快节奏的生活习惯和注意力的碎片化让他们更注重短时间内获得高质量的信息和娱乐方式，微电影不仅蕴含了传统电影的核心内涵，而且看完一部微电影所需时间极短，这无疑能够抓住受众群体的眼球。
除了受众因素，商业因素也是微电影产生和发展的动力源。2010年底优酷和中影集团合作拍摄的《老男孩》在几天之内便创下了上亿的点击量。这种现象强烈的震撼到了广告界和企业界，显然他们已经很敏捷的嗅到了其中的商业价值。另外，当下的各类广告中影响最大的无疑是电视广告，但是随着经济发展，电视广告费用也是水涨船高。据业内人士称“2012年的广告价格平均有10%的价格涨幅”。此外，2011年国家广电总局发布的“限娱令”和“限广令”也让电视节目的广告容纳量大幅缩水。面对这些情况众多企业只能另谋他路，微电影在这个节点上才开始被更多的企业看到，被他们放在可选之列。
（三）技术及硬件条件因素
微电影的发展不仅需要网络基础和市场动力，更需要专业技术，微电影的优势在于它不需要市场专门为其孕育专业的制作队伍和技术设备，仅仅利用传统电影的技术资源足以支撑其发展。总体来说微电影的技术门槛要低很多，传统电影的业内人士可以轻车熟路的驾驭微电影。
硬件条件方面主要指的是多媒体终端的普及，随着经济的发展和新媒体时代的到来，智能手机、个人电脑、移动电视等新媒体在未来数年内将出现爆炸式增长，这些硬件条件支撑起了微电影市场的营销体系。
三微电影所引领的突破及其价值
（一）微电影带来的突破
1．突破了传统的电影理念
微电影开辟了一种全新的电影创作模式，它突破了传统电影的一整套理念。
微电影的投资成本相对于传统电影来说可以用天壤之别来形容。数千元即可完成一部微电影的制作，一部优秀的、高质量的微电影总成本在数万到数十万之间。然而这么低的价格对于传统电影来说是不可想象的，当下投资少于亿元的电影起码在风头上就会输给那些巨额投资的“大片”，如《金陵十三钗》这类投资总额高达一亿美元天价电影不断出现。然而高投资电影所产生的利润却不一定与其投资额成正比，《金陵十三钗》虽然以6.1亿的票房成绩夺得2011年华语电影票房冠军，但是和其投资规模相比，该片利润少得可怜。除此之外，费效比低于微电影的传统电影更是比比皆是。以低成本撬动大收益是微电影的重要突破。
微电影制作周期极短、制作团队精简。由于内容简短、摄制方便，制作一部微电影所需的全部时间可以短至数周，制作团队可以压缩在十个人以内。而传统电影则不同，以《金陵十三钗》为例，其筹备期就经历了长达四年的时间，摄制团队多达数百人。
微电影还有一个重要突破就是低门槛。传统电影的制作需要大量专业人员，从策划到摄制再到宣传这一整套流程对于任何制作团队都是一项巨大的考验，而微电影则不同，只要拥有几部简单的拍摄设备和一套
编辑软件以及稍具演绎素养的人员就可以进行微电影的创作了。
2．深化了微时代的文化内涵
微电影使微时代文化具有了“深度”。微时代文化的产生必须具备的两个条件：第一，快节奏的生活方式越来越普遍；第二，信息碎片化时代的到来。所以微时代文化的特征总结起来就是一个“快”字。我们希望能快速分享和交流彼此的关注与生活，于是微博、微信流行起来，我们希望让零零碎碎的闲暇时间得以弥补，于是微小说、微新闻产生了。这一系列的“微产品”像楔子一样填充着人们碎片化的业余时间，却总是无法让人们的生活变得更加精彩，反而徒增了几分忙碌与浮躁。这些旨在充实人们生活的事物带来的却是更加浮躁的生活。那么问题到底出现在哪里呢？
“快”是微文化的核心价值，却也成了微文化的软肋所在。过度的迎合人们快节奏的生活方式必然会让其自身的文化承载能力大大降低，当人们花时间在这海洋般的信息世界里遨游的时候却发现并不能得到足够的文化享受和精神满足的时候，这些产品无形中就会成为人们的负担。微电影恰恰弥补了这种缺陷，虽然在形式上它非常简短，但是它却能承载题材丰富的内容，能满足受众在快节奏的生活中享受到较为丰富的精神大餐。总之，微电影以其独特的形式成为了微时代文化的重要补充，使微时代文化有了深度。
3．挣脱了传统媒体的传播方式
微时代文化的生命力就在于其不同于传统媒体的传播方式。如果把传统媒体的传播方式比作为“树根—树干—树枝—花果”这种复杂的树状模式的话，那么微时代文化的传播方式则简单得多了，用传播学术语来表达的话那就是——“传播途径扁平化”。
如今我们处在一个“信息爆炸”的时代，每时、每刻、每个地方、每个人身上都可能发生极具新闻价值或娱乐价值的事情，传统媒体的传播速度与传播容量显然无法担负起这些海量的信息。微时代文化扁平化的传播方式最大个特征就是，借助网络技术，在整个社会舆论环境中每一个人都可以是这个环境的缔造者，形成以点带面的效果。微博、微新闻、微访谈、微电影等新文化让每个人都有了自我表达的途径和方式，它们以互联网为载体，将娱乐社交、信息传播、资源共享等功能整合起来，创造了以往任何一种媒介都无法比拟的新模式。微电影的传播模式实现了与传统媒体的脱离，降低了传播门槛，不仅有利于节约成本也让更多的人能够参与到微电影的创作中来。
（二）微电影所带来的的商业价值与社会价值
1．微电影的商业价值
在如今的市场经济环境中，任何一个产业想要依靠自身能力长久的发展下去，离开了商业资本是很难想象的。而获得商业资本的青睐首要条件就是得具备商业价值，在这一点上微电影可谓是具有先天优势。商业价值是流淌在微电影身体中的血液，与微电影相生相伴。第一部微电影《一触即发》就是一个典型的商业定制片，凯迪拉克通过该片将产品的优异性能和蕴含的不羁狂放的内涵发挥出来，可以说这部微电影就是一则精彩的广告。自微电影诞生以来所产出的数千部微电影背后基本上都有公司企业的身影，可以说微电影是一种全新的营销模式，无论是对产品本身还是对企业或是企业精神等的宣传都可以纳入其内。一部优秀的微电影可以给所在网站带来超高的点击率从而给这些网站创造出不菲的广告收入。从更大的方面说来，微电影的蓬勃发展给众多的广告公
司、影视公司、各大网站带来大量的业务，微电影的每一个环节都在创造实实在在的价值。所以说，商业价值是微电影自身固有的属性，更是其生命力所在。
2．微电影的社会价值
2011年由筷子兄弟主导主演的网络微电影《父亲》在网络上引起了巨大反响。[2]《父亲》以阐述父爱为主题表现了儿女对父爱的切身感受结合演员自身成长的视角，细腻地描绘父爱的光辉。同时，也展现了北漂一族的思乡情，用最平民化的对白叙述最真的亲情故事。《父亲》上线没多久，便赢得了众多网友的反馈，人们纷纷表示在忙碌的工作生活中应该分出更多的时间来陪伴父母。
可见，《父亲》的成功在很大程度上要归功于其中浓浓的亲情元素。它让人们开始意识到在忙忙碌碌的生活中忽视了对父母的关爱，唤醒了社会对老年人的关注。这一切都体现出了《父亲》这部微电影的社会价值，即弘扬尊老爱老、养老孝老的美德。
眼下，在微电影商业化程度不断加深的同时，担负起一份社会责任无疑有利于这个行业更好的发展。就社会价值来说，除了在内容方面，微电影在培养电影艺术人才、增加社会就业、丰富人民精神文化生活等方面都具有广阔的发挥空间。
四微电影发展所面临的挑战及困局
（一）微电影在商业广告道路上的同质化趋向
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。
微电影的同质化在目前看来虽已经有所显现，随着微电影的进一步发展，其同质化的可能性将加大。微电影的同质化可能表现在内容情节、题材设定和表达方式等方面。
首先，商业定制片是微电影中的一种题材，但并不是微电影的全部。文艺类等其它题材对于微电影来说是非常重要的组成部分。然而由于商业因素的影响，目前微电影市场更偏爱于商业定制片，广告片在微电影中占据了大部分的份额是不争的事实，这就造成了微电影向着同质化一步步迈进的危险趋势。
其次，由于微电影的篇幅较短，其所能承担的故事情节和表达方式是非常有限的。在微电影产量不断增加的同时，故事内容或情节很可能会出现趋同现象。
同质化对于微电影来说是一道不得不越过的坎，只有越过了这道坎才能实现其长久发展。
（二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈
视频网站巨大的的内容需求与广告主强烈的营销需求一拍即合，一方面促进了微电影急速地发展，另一方面也给微电影的创作带来巨大的压力。虽然说微电影的制作相比较于传统电影要简单得多，但其对内容质量的要求甚至比传统电影还要高，怎样在那小小的体量中装进丰富而精致的内容可是需要极高的创作技巧和智慧的。然而，在这突然掀起的微电影创作狂潮的冲击下，微电影能否保持高品质则打上了一个大大的问号。
首先，在每年数千部微电影产量的情况下，其质量是难保证的，这其中有很多完全是盲目跟风的产品，根本不顾微电影在制作与创意上的
追求，为了拍而拍就必然导致低质量的微电影大量涌现。微电影《这一刻，爱吧》，是某全国知名冰激凌品牌推出的青春爱情观点系列微电影，它给我留下的最大的印象就是产品形象在片子中被无数次硬性植入。无论是在教室、操场还是家中，无论是晴天还是暴雨天，无论是约会、聚餐还是演出，片中演员的手中常常会冷不丁的冒出一个冰激凌，这样泛滥的广告植入无疑成为了这部微电影的硬伤，也影响了受众的情绪。
很多产品打着微电影的旗号，实际上就是大广告，他们根本不具备微电影所应该具有的观赏性，有着“追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强”等共同特征。创意是微电影的灵魂。随着市场的发展，既要将完美的叙事和鲜明的广告主题浓缩于短暂的影片中，又要避免内容的同质化趋势以独特的创意脱颖而出是微电影发展过程中必然要面临的瓶颈。
五微电影在商业运作模式的探索上任重而道远
（一）短期利益与长期生存的兼顾
正如市场经济还需宏观调控一样，微电影也不能任其发展，适度的限制与规范还是很有必要的。在商业运作模式上来说，微电影产业要本着市场需求与自我完善相结合的态度进行发展，从而实现短期利益与长期利益兼顾的效果。资本是具有逐利性的，资本发现商业定制微电影更加有利可图示就会放弃文艺题材而自觉地流向商业定制，当资本发现以数量优势对受众进行“狂轰滥炸”式的病毒营销也可以实现宣传目标时便会自然的减少对微电影品质的追求，当资本发现强植性广告更能引起受众注意时就会降低微电影的创意元素。这些情况是资本的属性决定
的，如果不加以约束的话，微电影就会慢慢地步入越来越窄的发展道路上去，最后免不了挤牛角尖了。所以要想实现微电影的长期健康发展，微电影产业中的任何一个环节都有义务。只有拓展微电影的题材、形式、创新元素，不断丰富微电影的内涵才能实现微电影市场长期发展。
（二）协调微电影的质量门槛与成本控制
对于微电影来说，处理好成本与质量的关系都是至关重要的。在市场经济中，正常情况下投入的成本越高就越能制作出优良的微电影。由于费效比的关系，微电影的投入会受到控制，那么想要实现以有限的成本投入创造出最大的效益，微电影产业就必须处理好质量与成本之间的关系。
微电影最大的特点之一就是低投资，随着微电影盈利体系的健全、商业模式的成熟，在保证质量的前提下，微电影需要避免出现前文中传统电影领域所出现的“畸形竞争”现象。盲目的追求巨额投资以争夺市场眼球却将微电影产业拉到了不可持续发展的道路上是非常危险的。
（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存
微电影营销作为一种营销概念，而不能称之为一种营销渠道。要想让它能够发挥作用就必须要给它找到推广途径。微电影自产生以来就一直是以互联网平台为依托，凭借各类新媒体产生影响的，这也是其最重要的特征之一。目前，微电影在微博以及优酷、乐视、新浪视频、腾讯视频等一线网站之中已经形成了重要影响力。然而仅仅依靠网络市场能否容纳得下众多公司企业的加入、大量资金的投入和海量的微电影作品呢？
一部能在网络中形成持久广泛影响力的微电影，往往在现实生活中知之甚少、无人提及，这种现象屡见不鲜。所以就目前的发展势头来看，微电影必须开拓新的战场、更大的生存空间和更多的营销渠道才能持续发展。除了巩固传统的计算机市场，还要加强对于智能手机等各类多媒体终端用户的推广覆盖；借助爱奇艺、多普、PPTV等视频播放软件的推广进行搭配宣传；与公交、长途汽车、火车等公共移动视频服务领域加强合作；还可以通过电视、报纸等传统媒体进行舆论宣传，新受众群体的开拓将为微电影的发展奠定更加牢靠的基础。
（四）微电影的规模化、产业化途径
微电影的规模化和产业化是相辅相成的，其中规模化更有赖于产业化的实现，而产业化的主要表现形式便是产业链的形成完善。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。
微电影的规模化与产业化之路需要通过完善其“价值链、企业链、供需链和空间链”这一结构属性进而实现其价值属性。就这一过程来说，国内微电影产业的发展还是不完善的,特别是在盈利环节稍显薄弱。微电影产业链主要构成和模式总结如下：
投资方（定制）
制作团队
剧本拍摄后期新媒体平台受众群投资方（植入）
1．当广告主为投资方时
这种情况下：第一种模式是，广告主主要通过资金支持，让制作团队为自己量身打造微电影。第二种模式是，广告主主要通过资金支持，将广告内容植入到微电影之中，之后将微电影投放到视频网站等新媒体之后实现宣传目的。以上两种模式的过程中，版权拥有者可以通过版权共享、转让等方式实现收益，也可以直接实现微电影的宣传效益。
2．当网站等新媒体为投资方时
第一种模式是，新媒体与广告主共同投资通过“定制式”或“植入式”制作微电影，再通过新媒体自身具有的资源对微电影进行推广。这个过程中广告主不仅能定制自己需要的微电影而且能在微电影的推广广告主定制式植入式新媒体平台新媒体
与广告主合作
自主制作定制式
植入式
新媒体平台
新媒体平台
环节省下很多投资。而新媒体竟是投资方也是推广平台，能使其更加主动的获取微电影资源，最终也能通过微电影增加点击量或使用量从而增加广告收入。所以这种模式能使新媒体平台与广告主实现共赢。
而另一种模式就是，由新媒体自己投资、自己推广的微电影，它的长处就是新媒体可以平台拥有完全版权，由于自身本身所具备的推广条件，投资也仅限于摄制阶段，比较省钱。但是由于投资风险较大像这一类的微电影目前还是较少的，新媒体会退而求其次地选择与广告主进行合作，也就是上一种模式。
3．当制作团队为投资方时
这种关系模式在1.或2.中都已表现出来。一种就是与广告主以“植入式”的方式实现合作，这种方式可以让他们拥有全部或部分版权，从而获取长期受益。还有一种就是制作团队与新媒体平台共同投资制作，虽然这种方式对于制作方来说节省了推广费用，对于推广方来说节省了制作费用。但是这种方式依然很少见，盈利点仅限于网站的点击量还是风险较大、对影片品质也要求过高。最后一种就是制作团队独立制作独立享有版权，无偿投往新媒体平台推广，或是由新媒体平台来购买版权进行播放。这种类型不常见，或多见于群众自发制作的微电影。
总结以上三点可知，在目前的微电影产业链与模式中，广告主与新媒体平台是主要的利益相关方，在产业中起着举足轻重的作用，而且目前微电影的盈利点主要表现广告主通过广告植入实现最终盈利以及网站通过微电影带来点击量实现广告收入。可见，目前微电影产业的盈利链条与受众环节是断裂的，整个过程中受众不用直接承担任何费用，这是很空洞的一种经济关系。随着整个市场参与规模的不断扩大，这样的“产业链经济内循环”显然支撑不了整个产业的发展。
另外，通过以上总结我们还发现了很重要的一点，也是目前发展最为薄弱的一点，那就是基于版权基础之上的多方利益关系尚未完全建立。这个问题一方面使得微电影产业价值不能得到充分体现，解决了微电影版权问题才能实现各方资源和利益的更合理分配，总之微电影的产业化之路任重而道远。
六政策导向及行业监督体系
（一）政策扶持及导向
任何产业的发展都需要政策的扶持与监管，微电影也不例外。目前微电影发展势头火爆，在不断推出优秀作品的同时，也有部分作品刻意展示低级趣味的场面，有的毫无遮饰地展示血腥暴力动作和场面以博得眼球，因此国家的监管也就势在必行。2012年7月9日国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，通知在鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目的同时，也明确了对网络剧、微电影实行“先审后播”的办法。针对这种监管有人说微电影的“春天”即将结束，其实我觉得这些政策测得出台有利于微电影朝着品质化的方向迈进。下一步亟待解决的是对于保护微电影版权的相关法律法规的制定和实施，一旦这个问题解决了，微电影产业将进入一个新的发展阶段。
（二）行政监督与行业自律
微电影的健康发展归根结底还是要靠行业内部的自律，对于自身实力较强的各主要视频门户网站来说，执行《通知》中的要求并不困难。
中国电影的现状及未来发展 摘要：随着国内娱乐产业的发展，中国电影文化产业正在不断改进与提高。电影正逐渐渗入人们的日常生活，家家户户把看电影当成一种放松的最佳途径。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。数量的激增以及技术的迅猛发展让中国电影无论在国内还是国外都获得了不错的成绩。本文针对中国电影的发展历程、现时状况以及未来发展的预计做了一定的分析，并对中国电影的未来发展提出一定的建议。 一、中国电影的发展简史 从1905年中国出现第一部电影《定军山》到如今的2015年，中国电影的百年历程虽然颇为艰辛，但却是极有价值的。第一代电影人的出现，使他们成为了中国电影的拓荒者。黑白默片虽然在表演上依旧留有舞台剧的表演痕迹，拍摄时沿用戏剧舞台的一套办法，摄影机基本固定，电影镜头的景别变化不大，在内容上难免浅陋芜杂，艺术上也较幼稚，具有实验性特征，但其拓荒作用功不可没。三四十年代，中国电影由萌芽阶段逐渐过渡到了起步阶段，迎来了中国电影的第一个“黄金时代”。“第二代电影人”的突出贡献是完成了中国电影从默片到有声片的转变。在艺术上，他们最大的特点是写实主义，同时，注意把“写实”和电影化结合起来，逐渐摆脱舞台的局限，充分发挥电影艺术之长。建国后走上影坛的导演艺术家，人称中国电影导演的“第三代”。他们在遵循现实主义原则表现生活的本质，深入展现矛盾冲突，以及在民族风格、地方特色、艺术意蕴等方面，都进行了十分有益的探索。使中国电影进入了“春华秋实两辉煌”的时代。而紧接着，在夹缝中生存的第四代电影人，虽然总是笼罩着淡淡的哀愁和沉沉的相思，但他们的作品在这一时期留下了深深的印记。改革开放之后，第五代电影人带着创新的激情走上影坛。他们对新的思想、新的艺术手法，特别敏锐，力图在每一部影片中寻找新的角度。尽管人数不多，却给中国影坛造成了巨大的冲击波。而现在，第六代电影人横空出世，他们带着年轻新潮的思想，力图在电影界闯出一片天。 中国电影这是在这六代电影人的步步努力推动下，才逐渐走向了今日的蓬勃发展。 二、中国电影的现状及问题 目前，中国电影市场出现典型的“大片救市”特征，电影票房收入多集中于少数的几部影片，特别是大片。上世纪90年代以来，中国电影市场一直比较萧条，直到2002年张艺谋所拍大片《英雄》上市，当年《英雄》票房收入达到了2.5亿元，这在中国电影史上具有重要意义，让很多人看到中国人拍大片也能赚钱，于是很多人开始投资拍大片。到了2004年，中国电影产业出现了由大片推动的繁荣的发展态势。我认为中国电影大片主要呈现5大特征：题材封闭化（故事情节多与现实生活脱节，经常是自说自话）、故事幼稚化（有些故事情节已经幼稚到侮辱观众智商的地步，特别是一些历史剧，漏洞百出，台词“穿越”）、视觉平面化（很多大片片面追求视觉效果，而“金玉其外，败絮其中”，无法提供给观众任何精神营养）、审美低俗化（主题低俗化，充满勾心斗角、尔虞我诈等很多负面的内容；场景也低俗化，很多影片为了追求震撼效果，一再突破观众的审美底线，充斥着暴力、色情的画面）、营销过度化（很多大片炒作过度）。在这里，我要特别谈谈炒作过度的话题。有人曾经说：“如果一个国家的精神文化产品比如电影，像股票一样一味通过炒作就能得到升值的话，便是一个国家电影文化悲哀的开始。”我们现在应该对过度炒作引起足够重视，毕竟电影不是物质产品，它是精神文化产品，如果电影的票房收入与其本身质量没有多大联系的话，这个市场就真的乱套了。我们现在电影市场不健康的表现之一就是很多电影都是“一锤子买卖”，不管三七二十一，把人先“骗”进电影院再说，而鲜有电影能拍得了续集，所以说，我国目前电影产业还没有找到一条可持续发展道路。 其次，文艺片不能获得国内观众的青睐。我们常常会听到这样的消息，某某影片获得了某某国际上的大奖，但是在国内上映后票房却不容乐观。观众看完后都反映看不懂，不明白在说什么，转而又投向那些所谓的高成本大制作的电影。对我而言，看电影的目的不仅在于放松
浅析淘宝网的发展现状和未来发展模式 摘要：2008年以来，受到全球金融危机蔓延深化的影响，我国多数行业都受到了不同程度的冲击。但包括网络零售的电子商务行业发展却一路繁荣，成为危机背景下经济增长的一个亮点。本文以淘宝网为例，运用SWOT分析法，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，而后提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。 关键词：淘宝网，网络购物，C2C模式， 一．引言 在国内C2C网络购物网站中，以淘宝网发展最为迅猛，《2009年上半年中国网络购物市场发展报告》显示，2009年上半年网络购物交易规模达到1034.6亿元，其 中，淘宝网交易额达到827.6亿元，占据整体市场份额的80％，位居第二的是拍拍网，市场份额占整体市场份额的8．1％。可以看出，淘宝网的运营模式可以代表国内C2C网购市场的一个重要发展方向，因此研究淘宝网的运营模式对准确把C2C电子商务现状和走势，解决C2C电子商务今后发展急需解决的突出问题，具有现实意义。 二．电子商务的内涵 电子商务：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的。 三．网络购物概念 网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。 网络购物分类见下图： 四．淘宝的市 场份额 目前，我国网 民的大部分网购 商品网络购物交易 集中于平台式购物 网站，，而其首选购物网站则是淘宝网。淘宝网用户市场份额达84.6，处于绝对领先地位。
陕西省自学考试新闻专业本科毕业论文 浅析微电影-网络-发展的现状与未来 姓名：李中祥 准考证号： 指导老师：周 写作时间：2013年1月—4月 联系方式： 目录
摘要 (1) 前言 (2) 一微电影的产生与发展 (2) （一）微电影的定义 (2) （二）微电影的特点、分类、受众群分析 (3) 二微电影迅速发展的条件 (5) （一）互联网技术的发展与“碎片化时代” (5) （二）受众因素和商业环境因素 (5) （三）技术及硬件条件因素 (6) 三微电影所引领的突破及其价值 (7) （一）微电影带来的突破 (7) （二）微电影所带来的商业价值与社会价值 (9) 四微电影发展所面临的挑战及困局 (10) （一）微电影在商业广告道路上的同质化趋向 (10) （二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈 (11) 五微电影在商业模式的探索上任重道远 (12) （一）短期利益与长期生存的兼顾 (12) （二）协调微电影的质量门槛与成本控制 (13)
（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存 (13) （四）微电影的规模化、产业化途径 (14) 六政策导向及行业监督体系 (17) （一）政策扶持及导向 (17) （二）行业监督与行业自律 (17) 七微电影发展的未来 (18) （一）主体多元化、题材丰富化 (18) （二）商业与艺术的统一 (18) （三）专业人才的“培养基” (19) 八总结与展望 (20) 注释 (21) 参考文献 (21)
浅析微电影发展的现状与未来 内容摘要：随着互联网技术的发展和人们对品质生活的不断追求，越来越多的新兴娱乐、文化得到了不断的发展与创造。微电影作为“碎片化时代”与“新媒体时代” 共同作用的产物，不仅具备传统电影的文化内涵，也融入了这个时代的文化精神，是最具代表性的新兴文化现象。本文通过受众分析、社会及商业环境、广告营销方式等方面对微电影的产生以及发展进行较为简明的分析。通过这些分析揭示微电影对社会生活以及商业发展所产生的巨大影响以及对传统传媒的某种挑战和启示意义，也将发现微电影发展过程中将要面临的机遇和挑战，最终探索微电影持续发展的方向。 关键词：微电影;碎片化时代;受众选择;广告与营销;新媒体时代 Abstract：Nowadays,along with the development of the Internet and the people`s constantly pursuit to the good quality life,more and more emerging entertainment styles and cultures have always been developed and created out.As the common product of“Era of fragmentation”and“New media age”,The micro film not only have the cultural connotation of traditional films,but also it has the new age`s cultural spirit,It`s the most representative emerging cultural phenomenon.This thesis concisely analysis the emergence and development of the mocro film through the Audience analysis,Social and business environment,Advertising marketing way,ect.Through these analysis we can reveals the mocro film`s huge influence to the social life and business develop,it is not only shows that the micro film has challenge and enlightening to the the traditional media,but also find that the opportunities and challenges In the process of development.Finally,find out the benign and continuous direction of the micro film`s development. Keywords：Microfilm;Era of fragmentation;Audience selectivity;Advertising and marketing;New Media Age
微电影的未来发展方式和对策 一、微电影的定义 实际上，目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义，可以广泛的认为，微电影是指片长一般在30—300秒之间，具备着与传统电影大片同样的高制作水准。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众，因而受到广泛好评。 二、案例分析 接下来，本文挑选了三个不同类型的微电影案例，从是否达到传播微电影的目的效果作为角度考虑，选择了两个成功案例《一触即发》、《老男孩》和一个失败案例《不跟随》，通过对比分析，得出微电影的制胜之道和可能存在的失败因素。分析与对比分析：本文首先分析了一下《不跟随》没有达到诺基亚预期宣传效果的原因，然后对《一触即发》与《老男孩》这两个成功的微电影进行对比分析，探寻其制胜之道。（一）《不跟随》没能达到预期目的的原因。（1）故事性不强，过多强调画面的质感，很多观众评论说没有看懂。（2）缺乏原创性：该微电影所要表达的主题是“不跟随”，该主题贴合其所销售的诺基亚N9手机“不跟随”其他主流手机
采用安卓系统的精神，但是该微电影的画面与《刺客信条》的主题曲《IRON》的MV相似度很高，此举有悖于不跟随精神。（二）《一触即发》与《老男孩》的对比分析。制作效果：前者俨然是一部浓缩的高科技电影；后者手法细腻，它的纯净和真实达到了很好的情感营销的效果。前期宣传：前者明星效应，首创“微电影”概念，幕后花絮、剧透信息、全网首映从凯迪拉克官方微博爆出，各大门户网站“一边倒”正面传播；后者作为11度青春系列的微电影压轴作品，前期的10部微电影的播映和铺垫，首发通过新浪微博加V名人的转发出现在公众眼中。营销方式：前者病毒式营销、借助各大社交平台；后者口碑营销、情感营销、借助各大社交平台、视频网站。通过以上的分析，我们不难看出虽然《一触即发》与《老男孩》一个是“微电影”的开山之作，一个是“微电影”的典范之作，但是就后期影响力方面，很明显《老男孩》带给大家的主动关注更多。加上“科鲁兹+优酷+中影集团”的三强联手合作不再局限于品牌方与视频网站之间，而是加入了制作方的支持。《不跟随》虽然启用了明星演员，但缺乏原创性的内容与配乐，成为被大家批评的焦点。那么明星演员与草根演员在微电影的领域孰轻孰重？什么 样的题材又能够深入人心？原创性是否非常重要呢？我们 通过问卷调查的形式进一步探寻。 三、问卷调查
世界电影史 摘要：中国——作为一个崛起的大国，经济迅速发展，人民生活水平逐步攀升。人们的文化观念发生了很大的变化，电影作为当代文化的载体，越来越受到人们的关注。进入新时期以来，中国电影有了新的发展，每年一度的金鸡奖、华表奖、百花奖、金鹿奖等评选出的多部优秀影片，使我们感受到了中国电影的非凡进步。这不仅仅延续了原来的经验和传统，同时也有当代人的开拓，创新。本文通过对中国电影现状的阐述，分析现今中国电影的优势和危机，然后据此引出对未来发展的思考。 一．中国电影的现状简介 (一) 现今中国电影的危机 1.电影题材缺乏创意，喜欢翻拍 近年来，不管是电影还是电视剧，都掀起了一场翻拍狂潮。这其中就形成出了“翻拍成败两重天”的局面。比如成功翻拍的《画皮》，其取材于《聊斋志异》、，多次被搬上大屏幕，有分悦版的、温情恐怖版的，但是赵薇，陈坤等大牌明星主演的《画皮》仍大获成功。当然还有由《刺马》翻拍的《投名状》等。失败片中的《唐伯虎点秋香2》，被称为“搞笑不足，雷人有余”，还有翻拍《偷听女人心》的《我知女人心》，不仅照单全收原版的缺陷，而且在本土化过程中又添硬伤。新片不断，翻拍不止，翻拍片到底能否超越老片，这仍然有待考证，但是这种做法无疑展现出了国内电影人缺乏必要的创意。 2.中国电影畸形的商业化 人们说中国电影的现状是商业片庸俗化，艺术片低调话。现今中国电影产业迅速发展，越来越多的导演都开始拍摄商业大片，植入的广告日益泛滥，这引起了许多观众的反感。比如冯小刚的影片植入广告就很多，《非诚勿扰2》更是如此，有观众开玩笑说：“不是看电影顺带看广告，而是看广告顺带看电影。”还有的人在看电影的时候专门是数广告的。甚至《唐山大地震》的植入广告都达到1个亿，很多观众指责此举严重降低了该片的诚意度。实际上和好莱坞的广告产业相比，中国电影的植入广告无论是数量还是市场份额，都是小巫见大巫。但即使这种“小巫”，观众认为中国电影过度商业化，拼命追求经济效益，置观众于不顾的感受，从而产生逆反心理。但实际上这种混乱无序的状态恰好说明，中国电影看上去很商业化，其实离真正成熟的商业化还差得很远。 3. 对现实题材存在胆怯心理
中国路灯现状与未来发展分析 一、目前全国公路的分布与建设 据“中华人民共和国交通运输部《09年公路水路交通运输行业发展统计公报》”数据统计，2009年底，全国公路总里程达386.08万公里，按公路技术等级分，各等级公路里程分别为：高速公路6.51万公里，一级公路5.95万公里，二级公路30.07万公里，三级公路37.90万公里，四级公路225.20万公里，等外公路80.46万公里。 公路桥梁、隧道总量继续增加。2009年底，全国公路桥梁达62.19万座、2726.06万米，全国公路隧道为6139处、394.20万米，是世界上公路隧道最多的国家。 二、我国公路未来5年的发展 1、公路公路建设方面 我国现在在二级以上的公路建设（不包括高速公路）投入发展规划，每年约以12万公里的速度递增，未来5年将增加60万公里的公路交通枢纽。 2、高速公路建设方面 关于高速公路的网点建设方面，《国家高速公路网规划》已经国务院审议通过，规划的出台标志着中国高速公路发展进入了新的历史阶段。据中国交通部部长张春贤表示，中国国家高速公路规划网络是一项庞大的工程，未来30年静态
投资两万亿元人民币，这个投资的力度随计划建设的进度而变化。2010年前，每年的年均投资大约在1400到1500亿元人民币，每年增加3000公里左右。2010年以后到2020年之间，年均投资大约在1000亿元人民币，每年增加2000公里左右。至2015年，我国高速公路将增加1万公里，总长度预计达到7.51万公里。 3、隧道建设方面 随着公路网点的建设，我国未来五年在隧道建设方面预计将会增加300公里。 三、我国路灯的分布与发展 中国在2006年具有1500万盏路灯，并以每年20％的速度增长，也就是每年新增的路灯数也有300万盏。至2010年，中国路灯的现存数量已经达到2700万盏。 在桥梁、隧道灯方面，按照《公路隧道设计规范》的设计标准，隧道照明每10米按装一盏照明灯具（两边共2盏），目前我国现存隧道灯数量达到624万盏。 在未来5年的道路建设发展规划和发展速度计算，我国将新增道路照明灯具共1500万盏（按照年增加300万盏计算），隧道灯将增加6万盏（按照总长增加300公里计算）。 四、关于路灯方面节能减排的发展思路 近年来，随着我国城市建设规模的不断扩大和建设水平的不断提高，作为城市建设的一项重要内容，城市道路照明、
微电影的生存现状及发展态势 摘要：随着互联网的快速发展，微电影作为“微时代 的代表产物，已成为网络新媒体的“主力军”。经过近几年的不断发展，微电影凭借其灵活的传播途径，全新的传播形式迎合了受众随时随地看电影的快餐化需求。本文通过认识微电影的特点及存在的冋题，提出了不断改进的应对策略，并对微电影的未来发展趋势进行了深入分析，提出建议，做出展望。 、微时代的到来及微电影的现状 当今社会，信息碎片化、文化快餐化现象日趋显著，微 小说、微群、微聊、微信息、微交流、微传播、微视频等新兴概念相继出现，微文化大行其道，因此，媒体的表现也因受众的需要而不断改变。随着人们生活节奏的加快，受众希望以最短的时间获取最多的信息。微电影作为一种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式正符合了现代人尤其是年轻人的这种收视心理。 微电影是指专门在各种新媒体平台播放的、适合在移动 状态下观看的电影。它具有完整策划和系统制作体系，拥有 完整的故事情节。微电影的内容融合了幽默搞怪时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，即可以单独成篇，也可系列成剧。 在互联网时代，微电影的传播主要借助视频网站和社交 网络，这两种媒介尤其是社交网络媒体的特性决定了微电影的独特传播方式和传播过程。例如中国年人均观影次数仅 0.14 次左右，平均每人10 年才进一次电影院，但卡地亚的真爱系列微电影，投放后网络点击量也很快超过51 万次，微电影以其惊人的传
播速度和传播范围实现着裂变式传播，通过视频网站、社交网站形成关系网络，在受众之间形成口碑式传播。作为被传播节点的受众，对信息的接受也并非完全出于一种被动状态。当某一社交网络用户接受并继续传播微电影时，其他用户不仅主动扩散该用户传播的消息，而且还通过搜索引擎、视频网站等主动寻求更为详细的信息源。 从而在其积极参与下形成某一时段讨论的热点话题。另外，微电影所借助的传播媒介也具有较强的抗干扰性，在传播过程中具有高度统一度、保真性。视频的呈现形式，特别是微电影以视频的形式呈现，这就能够防止内容在传播过程中被随意修改，把信息直接传递给受众，避免了各种偏离主题的解读。 、当前微电影发展道路上存在的问题 微电影作为一种被张扬个性的非主流文化所充斥的表 达形式，它的快餐性、拼贴性及重视感官刺激的特性让我们 不得不思考它的生命力到底会有多久。从目前来看微电影的发展仍存在很多问题。 1、微电影内容构思简单 随着互联网上受众欣赏水平的不断提升，微电影的内容 构思尤其重要。执导微电影《纵身一跃》的蔡康永曾用震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括微电影，如果微电影缺乏定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。当前大部分微电影的创意思路还是过于狭窄，基本限于男欢女爱、商业竞争等小题材，常见情节就打斗、搞笑、飙车、暧昧，缺乏思想内涵，缺少人文关怀，立意很少从时代普遍的价值观中体现精神陶冶、升华境界、修养文化，展现手法过于简单，盲目求洋，取法外国，缺少新意，广告的成分有时也大大多于电影的艺术情节本身。 2、政策支持与监管 新媒体是微电影目前流行的主要阵地，有许多很难通过 传统媒体审查播出的内容通过新媒体呈现出来，由于相关领域国家部门尚未进行严格审查，营销性微电影管控的缺失也导致部分营销性微电影
中国电影的现状及未来的发展 摘要：这几年来，中国的电影文化业正在改进和提高，电影正在成为社会文化舆论的中心,越来越受到人们的关注。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。一方面,中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任;另一方面,它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势,对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。本文通过对中国电影现状的阐述，分析现今中国电影的优势和危机，然后据此引出对未来发展的思考。 正文： 一．中国电影的现状简介 (一)中国电影的发展 中国电影的百年历程，虽然走得颇为艰辛，但毕竟还是很有价值的。从1905年中国电影的诞生，到第一代电影人的长成；从第二代的东方美学电影，到第三代电影人对民族电影的艰苦探索；从“淡淡的哀愁”和“沉沉的相思”笼罩下的第四代电影人，到横空出世雄心勃勃地扛起家国重担的第五代，再到如今关注个体自我的第六代电影人，他们所做出的努力都经过了时间与人们挑剔的评价，得到了公众的认同。 这几年，大家可以明显感觉到，电影正越来越多，电影市场也越来越“热”。近十年来中国电影频频在各大国际电影节上亮相，让国际电影人和各国观众逐渐从知道中国电影到了解中国电影，再到关注中国电影，到现在喜欢中国电影。这些明显而迅速的变化，说明了目前中国电影市场呈现出了繁荣的景象。从近期几部电影的高票房也可看出电影市场的火热，从创下最高票房纪录12.6亿的《泰囧》到同样突破12亿票房的《西游降魔》，再到这两天票房持续增长的《致我们终将逝去的青春》，让人不禁惊呼中国电影产业发展的迅速。来自中国国家新闻
出版广电总局电影局的数据显示，截至5月12日，今年中国内地电影票房超过81亿元，同比增长39%。这些数据无疑给业界打了一剂强心针，现在国产电影的发展处于上升阶段，大量资本正往里涌。 （二）现今中国电影的危机 首先是电影题材缺乏创意，喜欢翻拍和跟风。近年来，不管是电影还是电视剧，都掀起了一场翻拍狂潮。这其中就形成出了“翻拍成败两重天”的局面。比如成功翻拍的《画皮》，其取材于《聊斋志异》，多次被搬上大屏幕，有分悦版的、温情恐怖版的，题材虽好但是看多了不免感到乏味。除此之外，中国电影还喜欢跟风拍摄，有一个题材的电影大热之后便一窝蜂的出现好多质量上良莠不齐的相同题材的电影，比如去年的小成本电影《失恋33天》引发观影热潮后，今年电影市场上便出现许多类似的爱情题材的小清新的电影，就像最近上映的《分手合约》便是其中之一。 其次是中国电影畸形的商业化。人们说中国电影的现状是商业片庸俗化，艺术片低调话。现今中国电影产业迅速发展，越来越多的 导演都开始拍摄商业大片，植入的广告日益泛滥，这引起了许多观众的反感。2002年创下205亿票房的《英雄》拉开了当下国产大片营销产业的序幕。为了争取高票房，越来越多的导演选择用明星来造势，用宏大的场景来吸引观众，而忽略了电影的本身。除了各种叫座不叫好的商业大片之外，影片中越来越多的广告植入也让人诟病。实际上和好莱坞的广告产业相比，中国电影的植入广告无论是数量还是市场份额，都是小巫见大巫。但即使这种“小巫”，观众认为中国电影过度商业化，拼命追求经济效益，置观众于不顾的感受，从而产生逆反心理。但实际上这种混乱无序的状态恰好说明，中国电影看上去很商业化，其实离真正成熟的商业化还差得很远。 最后便是中国的电影渐渐的脱离了中国传统文化。现在的中国电影的一个趋势，就是西化严重，脱离中国传统文化进行创作。电影是一门离不开科技更新的艺术，对于西方发达的科技，我们应该借鉴。可是我们应该明确的是，我们引用的是他们的科技，借鉴的是他们的技术和方法，我们的电影故事还应该是我们自己的故事。中国大地上的故事，需要中国电影人们用影像抒写的还很多，又何必非得要中国人穿上西方人的外套像个小丑似的扮演他们的悲欢离合呢？中国电影更多面向的是中国观众，所以应该选择中国人的审美、娱乐取向，而不是一味讨好西
中国中小企业发展现状与未来前景分析 中国的民营中小企业差不多都是由个体户、夫妻店和家庭作坊演变而来。由于失业和再就业的压力，总会有大量下岗和失业人员寻求创业的途径和机会，因此个人和家庭创业然后形成小企业将是中国长期而普遍的现象，研究小企业生存和发展的模式，以及政府需要为之提供的政策环境，对中国经济发展和社会稳定具有十分重要的现实意义。下岗和失业人员本身处于弱势地位，我们不可能对其专业素质期望太高，也不能指望在比较短的时间内能通过培训使其成为具有竞争力的企业家。因此，小企业成长需要政策和体制上的帮助。在小企业的发展中有必要克服当前流行的一个错误观点，即小企业做大了就是成功。报告认为，小企业是一种企业形态，有其自身的特性和生存规律，从国内外历史上看，家庭作坊也有百年老店，证明小企业有自己的成功之路。 小企业变成大企业只是一种变化，不能作为成功的标志，大企业也有倒闭的，企业的规模与其成功与否没有直接关系。 另外，小企业的管理模式并不复杂，往往是由经营者直接面对员工、面对客户，所以经营者的素质就等于是企业的素质。小企业主未必都有作大的志向(尽管这种志向并不重要)，但一定都有多盈利的愿望，政府的一切政策法规和支持措施应以帮助小企业盈利为出发点，抓住这个要 点，并以此为中心展开促进小企业发展的各项工作，就会形成小企业繁荣和成长的良好局面。政府不需要设定某种企业模式，也不需要设定企业成长的某种指标，政府的政策法规就是企业自我设计的重要参考因素。有时可以听到抱怨说小企业不注重品牌，不讲求信誉，报告认为不在乎自己形象的企业只能是少数，从一般经济理论分析可以看出，企业
的短期行为通常是由政府政策的短期行为引致，所以克服企业短期行为的最好办法是政府政策的长期稳定和前后一致。 应该说，从中央政府到地方政府的方向性政策中，不管是提供市场准入和提供资金扶持方面，都有很好的法律和法规环境。现在的问题是在个体实施这些法律法规的过程中，尚有一些体制上的不配套、程序设置上的不到位以及更重要的一点即政府工作人员观念转变未完成。以体制 为例，中国的金融体系原来完全服务于国有特别是大型国有企业，在银行自身的商业化改造中，也是注重于银行自身风险的防范和提高盈利能力，还没有来的及改革银行乃至整个金融体系使之能够服务于各类企业特别是中小企业。尽管在中央政府的指示下，各大银行均表示要为中小企业融资提供帮助，但完成整个面对小企业服务体系的设计和安排肯定要花费很长的时间。前任中国人民银行行长戴相龙先生在十六大之前的一次讲话中明确了中国金融系统目前的重要工作之一是完成针对中小企业的金融服务体系改革，预示着中小企业的融资状况在不远的将来会有所改善，但在现行体制下中小企业的资金紧张状况还会再持续一段时间。 另外一个重要问题是中小企业如何面对政府政策的变化和政府部门的管理。中小企业是中国新生的经济门类，政府的政策、法规和体制必然是随着小企业的成长壮大而不断地制定、修改、完善和调整，换句话说就是存在边制定边修改的情况，这就会给小企业带来很大的压力。如上 述，小企业的特点就是人数比较少，不能象大企业那样可以设立专门的部门或人员负责政府相应部门的联系和协调工作。因此，小企业在忙于自己生意的同时，就难于拿出许多时间奔波于政府的各个职能部门之中，而且即使这样，也未必跟得上一些政策法规的变化。这种情况一方面增加了小企
校园微电影的现状和发展 姓名：林少俊 学院：商学院 学号：0915070201 指导老师：马培锋
目录 一、前言 (3) 二、校园微电影的现状 (4) 1、校园微电影微电影的概念 (4) 2、校园微电影产生原因 (4) 3、校园微电影的现状与问题 (5) 三、校园微电影发展的建议 (7) 总结 (9)
一、前言 随着社会生活步骤的加快、新兴信息传播媒介的发展和网络视频业务的壮大，微电影的狂潮正在席卷全国各个角落，连校园也掀起了微电影热。从中学到大学，有的已经拍出了自己的微电影，有的也正在筹划微电影的过程中。例如科大已经拍出了自己的招生宣传微电影，并已经上传到优酷、腾讯等主要网站，泉州市培元中学也拍出了自己的励志微电影《天台》，并举行了首映式。由科大商学院学生自发组织并联合其他学院的微电影《青之斑斓》也正在拍摄当中。同时，不少校园也举办了富有特色的“微电影节”、“微电影大赛”，以校园微电影为评选范围，评选出不同的奖项，给各部校园微电影加冕绚丽的光环。例如，在5月份，福建中医药大学就举办了自己的首届微电影大赛，一部名叫《惜悟》的微电影独占鳌头，斩获冠军。在全国各地校园里，微电影层出不穷，发展状况可谓“微”机四伏。在不久，将有越来越多的校园微电影问世，将校园微电影的热度推向一个高潮。 本文将从微电影的产生原因、优势等分析出微电影发展过程中面临的问题，以及针对这些问题提出自己的参考性建议。
二、校园微电影的现状 1、校园微电影微电影的概念 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 而校园微电影更是将微电影的范围缩小在：由学校主办或者学生主导、以校园文化为背景、传播校园文化、散发校园气息的微电影，是众多微电影类型中，比较受欢迎的一类微电影。 2、校园微电影产生原因 2.1、微电影自身的优势。 微电影本身所具有的优势是导致出现校园微电影的重要原因。学校弘扬校园文化、宣传校园精神可以通过多种途径，但通过视频宣传的效果最佳。而传统的视频制作需要大量财力、物力等的支持，对学校的这方面的考验比较大，一般学校很难承受得住。而微电影门槛低、制作周期短、制作成本低、发行方式相对简单的优势自然很受学校的青睐；互动性、开放性、娱乐性强的优势更符合学校进行宣传所要达到的效果的需求；创作环境自由、表达机会更多的优势更是提供了校园微电影发展的优良的土壤。学校的难处与微电影的优势相结合、相互补充，导致校园微电影的出现，并且上升势头迅猛。
现代电影的发展 ——电影基础设施支持增长前景乐观： 现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。 经济的快速增长，城市化进程的加快和人均可支配收入的提高，这些因素都将激发中国电影业的潜在市场。同时，中国居民财富的增加和生活方式的转变也会使人们加大在旅游文化，电影和游戏方面的支出。中国居民在文化和娱乐服务的支出占可支配收入的百分比由2005年的5.0％增加至2009年的8.9％。 ——现代化电影院数量的增加： 在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多多剧场影剧院。为了提高观众的体验效果，这些新建的电影院一般都配备了现代化的视听放映设施。根据艺恩咨询，中国多剧场影剧院数目已由2005年的838家增加至2013年的3,000家。电影院和银幕的数目也分别由2005年的1，243和2，668增加至2014年的将近20,000。 ——有利的监管环境： 中国政府一直都支持电影业的发展。各级政府监管机构制定的政策使得中国整个电影产业价值链上的参与者获益。这些政策包括私人资本投资，电影院数字化，金融机构参与电影融资及电影的出口等。而对电影产业实施的税收减免政策也在很大程度上减轻了电影公司在企业所得税，增值税和营业税及进口税方面的负担。此外，政府还不断加强知识产权保护力度来保护版权内容，其中就包括在
网络内容共享方面的政策。除了这些政策，政府也在实现电影产业逐步开放方面一直作不懈努力。从2000年初的私人电影公司放行授权政策到增加电影出口配额，在过去20几年中，中国政府不断简化电影审查程序，这极大地推动了中国电影产业的快速发展。 电影制作包含所有在电影制作有关的活动，如电影素材选取，电影融资，制作团队和演员选取，拍摄，后期制作及获取监管部门的批准。 近几年，中国国内电影制作板块变得尤为活跃。根据资料显示，从2005年到2014年期间，中国电影产量年复合增长率为14.9％。2012年国产产量总量达到最高745部，2013年共产出近638部电影。进入门槛低和从非电影公司和金融机构获取的融资不断增加使得电影制作市场出现高度分散，现在全国范围类总共拥有约300个电影制片厂。 总的来说，一部成功的电影包含以下关键因素：优秀的电影制作团队和演员，电影剧情的市场化，获得一家有实力的电影发行公司的支持。与此同时，随着中国电影巨星频频亮相国际市场，电影制作成本，特别是演员成本，未来将不断出现攀升。 近年来，电影制片人通过不同渠道来获得电影融资，其中包括电影制片厂，电影业之外的投资者，电视台，海外预售发行权，电影植入广告和政府支持等。此外，凭借票房和版权以及个人信誉担保，越来越多的金融机构也参与电影融资领域。一些电影制片厂也能够通过向公共和私人发行股票来融资。 通过建立中外电影制片商的合作不仅给了外国电影制片商更好地进入中国电影市场的机会，同时也使得外国电影不受进口配合的限制可以在中国放映。《十月围城》就是通过香港电影制片商和中国内陆投资者合作创造出的佳作。 ——电影发行 电影发行对电影商业化运作的成功起着至关重要的作用。电影发行商通过在各大院线安排电影的放映和媒体宣传来创造公共利益。电影发行商主要负责制作
纪录片的现状与未来 冷冶夫 主讲人：现在有这么几个数字希望同学们知道，各位老师和同学需要了解的。一个是零三年到零八年，印度有个电影节。印度这个电影节现在是中国一些高校的学生送评奖作品的热门选择,现在以每年百分之十五的增长送评奖作品,这是什么概念呢?因为它是个国际电影节，其中除了有很多主流媒体往那送作品外，DV 作品的比例也越来越大，比如说二零零六年的法国的飞帕电影节，这个电影节是纯凭纪录片的，法国的两大电影节：一个是戛纳电影节，一个是飞帕电影节。这两个都在岛上，这个飞帕电影节叫真实电影节，实际上就是纪录片，我记得零六年有七个DV作品，到了零七年的时候是十二个，到了零八年是十九个。这个DV作品能入围国际电影节非常不容易，这不是你送去了它就可以入围的，那是在我们中广协会和法国电影节主席组成的班子一起评奖，投票，然后才能是这个节目进去。这个DV作品在对外宣传上起的作用越来越大。现在了全国有五百八十七个大学开了电视导演这个专业，这个叫电视系，其中主要专业就是编导，一百二十七个大学开了播音主持专业（有三十多个是理科大学）。这些专业的毕业生用什么来实习，那肯定是DV。全国有十一个单位开设DV课程。包括武警、公安、政法，以及城管都是用DV，执法必须使用DV，在判决的时候、在审判的时候、在录口供的时候必须是DV。那么这个DV的发展在六年前是以百分之七到百分之十五的速度增长，那么在去年和前年是以百分之五十的速度增长。DV的增长速度是这么大，什么意思呢？就是说过去十年里十个人出国，可能有一个人拿DV机，那么今天出国旅游的人可能十个有九个都会拿DV机，DV及这个盘子越来越大。它有一个特点，这个特点是什么呢？就是它会里程碑式的改变中国传媒者的地位，或者说使传媒实现了大众化。比如说我们现在传播者是电视台的人，他们有摄像机，当你拿起DV机的时候，你就是社会上的传播者，当DV普遍发展的时候，就会实现传播者的大众化，而这种传播者的大众化会里程碑式的改变中国影像的话语权。所以说我们把DV看做是一个出作品的行当，会寻找工作的一个实验工具，很可能他以后是我们一个很重要的话语权。 现在了对于DV的兴起，我觉得可能有这么几个背景。第一就是个人使用的传播技术的进步与普及；二是群众主动参与的需求和欲望空前高涨；第三个就是列袭爆料人和网络博客的崛起；第四个就是大专院校和社会非正式化的小众传播；第五是社会各种评奖活动的推动。这五个因素使我们中国的DV迅速发展，而且我们的DV摄像机的水准已经远远超过法国和英国。我们现在总觉得我们的技术好像跟不上，其实不是那样的，我们由于是后发展DV的国家，所以买的设备都是最超前的。在法国和英国，他们使用的DV机中有很多都是老式的。那么DV的发展现在有这么一个观点：在去年十月份，人民网有一个直播节目访问我。DV有一个最关键的问题，就是说DV怎么来创作。因为DV有个最大的特点就是个性化创作，那么个性化创作就有一个随意化的问题，有人就提这个问题说：“你创作DV是怎么来看个性化创作？”我在人民网上这样讲的，我说：“个性化不是随意化和自由化，但是我们不要求所有的DV作品都要拍红色的，但是你绝对不能拍灰色的，绝对不能拍底线的东西，DV的最大底线就是它还是个真、
（市场分析）一体机市场现状及未来发展方向分析
标题：壹体机市场现状及未来发展方向分析 资料信息： 壹体机是什么呢？它就是集成了打印、复印、扫描、传真里俩种或俩种之上功能的办公设备。因为壹体机除了于速度、分辨率等性能上和单壹设备不相上下之外，最主要的是于功能集成、外观体积等品质上要优于单壹功能的办公设备，它倡导了符合当今集成化，简约化的办公潮流。简言之，壹体机就是壹个“N”(N≥2)，N的结果将是“远远大于1”！ 信息化时代产品的更新换代之快可用“壹日千里”来形容，技术进步和市场需求互为动力，为我们平凡的生活谱写了美丽的乐章。近年来大规模出现的“壹体机”就是这些乐章的壹个重要音符。随着办公设备向自动化、数字化、集成化方向发展，用户们为了进壹步完善办公环境，开始使用代表这种发展方向的壹体机设备。由于其具有操作简捷、工作效率高等优势，很快便赢得了我们办公者的青睐，赢得了部分办公设备市场。 从技术方式上来见，壹体机能够分为碳带热转印壹体机、喷墨壹体机和激光壹体机。从它们的市场地位而言，壹体机可分成激光型、喷墨型俩大类。喷墨壹体机凭借色彩处理和价格优势占据了相当的市场份额。激光壹体机则凭借其优秀的输出质量和数码技术，于壹体机市场中占据主流地位。随着人们消费能力的提高，办公需求的增加以及激光打印技术的进壹步发展，激光壹体机很大程度上将成为未来壹体机市场的主导产品。 1998～2001年中国多功能壹体机市场功能组合方式构成 传真、打印和复印的功能组合是目前市场的主流组合形式，而全方位集成的产品也有壹定的规模。 实际上，不管是喷墨壹体机仍是激光壹体机，它们且不是多个设备的简单叠加，而是采用了完善的集成技术，将复印、打印、扫描、传真等众多功能有机集于壹身，既节省空间，又经济高效。虽说这些功能能够同时工作，但每款壹体机仍是有不同的主导功能，有的以打印为主，有的以扫描为主，有的以复印为主，有的以传真为主等，这样就形成了不同导向的壹体机市场环境。 而当下不论于办公室仍是家庭，最常用的仍是打印和复印功能。不少厂商推出的壹体机大多是由传真机或打印机脱胎换骨而成，此种机型于传真或打印方面功能突出，而于复印方面表现平平。多功能壹体机的复印功能是数码复印，同普通复印机相比有许多优势。它利用缓冲技术，可实现壹次扫描、多次拷贝，使复印速度和打印速度相当；有些复印导向壹体机仍具有数码编辑能力，能实现去除复印件边框、预留装订区等功能；重要壹点是数码复印的质量比普通复印有质的飞跃，多数喷墨打印类的壹体机仍能轻松实现高品质的彩色复印。由于复印导向壹体机技术复杂，所以于这个领域仍有待进壹步发展。 1998～2001年中国多功能壹体机市场功能输出方式构成 激光输出以其优秀的输出质量和真正的数码技术，于多功能壹体机市场中占据主流地位，而喷墨输出凭借色彩处理和价格上的优势也占据着相当的份额。 从发展趋势来见，喷墨输出方式于最近俩年有不断上升的趋势，这正是喷墨输出的多功能壹体机的相对较高的性价比和适合中国经济情况以及用户购买力的表现。
成绩姓名程文杰 学号20100630102 青岛滨海学院 本科生课程论文 论文题目《初探微电影》 完成时间2013年5月21日 课程名称大众文化研究 专业广播电视新闻学 年级2010级
初探微电影 【摘要】随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷全国。2011年，优秀的微电影作品大量涌现，各大网站也纷纷开启微电影计划。本文将从其基本定义、发展历史、产生背景、特征、发展趋势等方面探讨微电影的现状及未来的发展方向。 【关键词】新媒体微电影网络视频现状及趋势 一、微电影的定义 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。虽然业内至今沒有一個公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微制作周期、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。微电影的制作者非常庞杂 影视制作公司、视频网站、广告公司等各种势力都在以微电影制作者的身份出现 由于广告公司和视频网站的电影制作资源相对薄弱 而本已掌握专业影视制作团队的影视制作公司在微电影的出品中具有天然的优势。 二、微电影的发展历史 （一）微电影雏形：《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。 在一个著名的娱乐场，工作人员倾城和王经理发生了关于工资问题的争论，最后大打出手，这时，一个神秘人物从天而降，杀死了王经理，离开了。警察奉命调查，发现这盔甲竟然是著名的真田小队长的，他们拘捕了真田小队长，可小队长说那天不是他。后来警察又锁定了小队长地部下昆仑，可是没有证据，警察束手无策。这时，贵公子无双站了出来，说是小队长干的，于是，真田小队长和倾城被拘捕了。在法庭上，昆仑突然承认是他干的，于是法官决定给他们判死罪，刑法由无双执行。在执行过程中，无双拿起了一个馒头：告诉了他们一个秘密，这个阴谋是他策划的，而他是为了报复倾城... 许多人士认为这就是“微电影”的雏形。