MOBO品牌发布& 828新品上市
发布会方案
2004-6
一、策划思路锁定：
1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。
2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整
场活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒体环绕参与，第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。
目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。
二、活动时间：
2004年7月10日（周六）20:00-22:00
三、活动地点：
长春文化广场中心舞台
四、活动主题：
五、活动目的：
1.初步建立MOBO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。
预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。
2.强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。
预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。
3.强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。
预期目标：通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。
4.通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。
预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。
六、活动拟邀请人：
1、MOBO东北区总经理黄**
2、各地核心经销商
***
***
***
3、吉林省主流媒体记者
吉林电视台***
交通之声***
《新文化报》***
《长春晚报》***
《城市晚报》***
4、其他（消协、质检、公证处等待定）
以上人员限定在**人数
七、活动时间安排：
（一）时间及分骤：
7月10日
18：00：舞台搭建完毕
18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。19：30：灯光布展启动。
20：00：活动开始。
（二）节目内容：（见附表）
八、活动形式：
（一）活动前：
派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。
人员定额：10人。
着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。
（二）活动中：
1、前期媒体（报章）版样现场竟兑。
2、集齐N份**报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。
3、口号：与MOBO共舞心动时刻。
（三）活动中：
1、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。
2、拒卖宣言：
①展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。
②今日今场拒卖，明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品，限量1000部。
（四）活动中：
1、现代劲歌、劲舞阵容。
2、体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。
（五）活动中主场展示
1、现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。在
这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示内容：
第1场：MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。此时，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。
10名模特全部出场后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展示MOBO手机。此时主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。
舞台效果----
灯光：强光
烟雾机：无
背景音乐：（待定）
主持人：隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯：激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。
对品牌及产品的解说词：轻轻的，将MOBO贴在胸前；优雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把喜悦写
在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在心里，我心飞翔，我的梦想，Mobo,生于至美梦幻，成就美丽女人…
第2场：MOBO·女人の梦想
10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇异大胆的时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828手机（或放在包内或腕佩），模仿各类都市时尚女性走路的姿态及接听MOBO828手机的情景（角色1-5）。
在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机，或驻足停留，或边走边打，以优雅的肢体语言生动地展示MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着怎样不同的梦想，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永远都是她们梦的依托，时尚主题。同时也寓意着MOBO，永远引领女性时尚的最新潮流！
角色1：时尚女性5名，手提时尚坤包，休闲自在，挥洒自如。
角色2：白领丽人2名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、自信乐观。
角色3：都市购物狂1名，左右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。戏剧性细节安排：走秀时，MOBO铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一手
拎包一手潇洒接听而去。
角色4：前卫女孩1名，身着吊带裙，手提可爱小坤包，蹦蹦跳跳活动泼开朗。
角色5：华贵妇人1名，肩挎名贵提包，雍容华贵，气宇轩昂。
舞台效果----
灯光：彩灯快速变幻，演绎多彩的繁华都市
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐，展示快节奏的都市生活场景
主持人：情景介绍，节目寓意解释
激光灯：激光束在T型台进行追光效果
第3场：MOBO·紫の梦（彩妆SHOW）
以MOBO标准色进行面部彩妆化妆、发型造型的模特走秀（要求妆束高贵，造型大胆、前卫但不怪异），在以紫雾营造出的梦幻一般的氛围中，通过MOBO标准色展示MOBO品牌所具有的一种神秘魅力和独特力量。
舞台效果----
灯光：紫光
烟雾机：造雾（在紫色灯光造射下为紫雾）
背景音乐：《神秘园》组曲，或蓝调萨克斯风现场伴奏
主持人：情景介绍，节目寓意解释
激光灯：激光束在T型台进行追光效果、舞台主背景打出MOBO LOGO
第4场：MOBO·璀璨の梦（珠宝SHOW）
10名胸佩（或腕佩）MOBO828手机的模特身着低胸晚装，配戴各种珠宝首饰---秀MOBO，秀珠宝！在强烈的舞台灯光照射下，MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映，光彩夺目，尽显豪华与奢侈，透射出MOBO
非同一般的尊贵气质。
舞台效果----
灯光：强光照射
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐
主持人：情景介绍，可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO
激光灯：激光束在T型台进行追光效果
通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点，在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位介绍MOBO手机，以巩固品牌记忆度，提高认知度。
九、舞台搭建形式展示：
十、媒体组合：
十一、活动组织机构：
会议领导团：
人员：长春分公司领导：XXX、XXX；
工作内容：监控会议流程
审批和指导会议方案
控制会议进程
确定参会人员和数量
负责大会前的思想链接工作
●会务保障部：
负责人：XXX、XXX
工作内容：1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。
2、负责各部门间的协调工作。
3、负责各项经费的结算。
●制作宣传部：
负责人：***、***
工作内容：会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传
（宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风）。
会议场地的整体形象设计
（舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、房间、走廊、大厅、宴会厅、会议
厅）。
●媒介通联部
负责人：达澳公司
工作内容：1、负责与新闻媒体的联络。
2、负责媒体发布及监播。
3、负责联系摄像人员、录像人员。
●产品展示部
负责人：TCL公司
工作内容：1、TCL手机新品的展示
2、TCL手机服务展示
●会议服务部
负责人： ***、***
工作内容： 1、物料的运输。
2、会议的接待、慰问、指引、介绍、领位等
3、会议备品的准备。
上述部门设置的必要性：
有利于对机动事务进行随机调整
有利于提升本次新闻发布会的最终品味并达到预期效果
十二、物料及活动费用预算：
（一）物料：
（二）费用：
二零零四年六月三十日
新品发布会策划方案 新品发布会策划方案 新闻发布会，又称记者招待会。企业新品上市发布会，就是企业为了推出新产品，而举办的新闻发布会，邀请各新闻媒介的记者参加。企业举行新产品上市发布会主要是为了把新品较为重要的成就以及信 息报告给所有新闻机构。所以，在新品上市发布会上发布的消息对于产品和产品形象、组织和组织形象、先进人物和重要人物当选具有较重要的价值。对于企业来说，新品上市发布会的流程制定非常重要，因为企业新品上市发布会关系着未来的销售，所以合理甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响。下面优优祝福礼品网就为您总结了新品上市发布会流程，希望对企业制定新品上市发布会流程有一定的参考作用。 一、企业新品上市发布会的准备 筹备新闻发布会，要做的准备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、人员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料准备等。1、时机的选择 在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。 如果基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。 2、人员的安排 企业新品上市发布会的人员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。其基本条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，引导提问和控制会场，具有丰富的主持会议的经验。 新闻发言人由本单位的主要负责人担任，除了在社会上口碑较好、与
新品上市推广方案
新品上市推广方案 一. 市场分析 上海无论从其本身的经济实力、消费实力来说,还是从其现有产品的销量来说,都是一个值得期待的市场。当前超市渠道仍是鸭煲汤产品的主力市场,是最能够产生销量和提高知名度的销售渠道,其重要性毋庸置疑。 上海的菜市场其干净整洁、管理规范在全国来说,都是名列前茅的。塞飞亚在菜市场里的专卖店,也是能够打出产品形象的渠道,在专卖店打形象的烘托下,产品更加能能够被销售者接受。加上菜市场客流量大且稳定等优势,使得产品能够发挥更大的空间,配合 超市的销售,两个渠道相互影响,共同发展。 可能便利店并不适合鸭煲汤产品的直接销售,但能够进行转换销售。经过调查,上海的便利店其早餐、午餐、晚餐的销售占它整体销售的一大部分。很多人反映很喜欢上海便利店中的餐饮服 务。既然这样,为什么不能把便利店看成是一种特殊的餐饮店来进行销售呢。只要在终端放上一个电饭锅或电磁炉,产品就能够配合便利店的其它食品一起销售了。 餐饮终端能够当做鸭煲汤和整个草原鸭产品的一个销售渠道,着重宣传”不腥不腻草原鸭”的概念,从观念上加深消费者的印象,改变消费者的喜好。 超市、菜市场、餐饮、便利店这四个渠道,从多个方面相互配
合,不断加深消费者对草原鸭、对鸭煲汤产品的认识。最终的结果将体现在产品的销量上,全面提升品牌价值,提高销量。 二．人员分配 秉着快速、高效的工作理念,更加充分发挥业务员的能力,为了能够集中力量办大事,在每个地区留守一人的情况下,将包括上海现有人员在内共21人集中到上海地区进行整体市场开发。 因为各渠道的开发难度、基础和开发的过程、渠道的地位也是不同的。为了更好的开展渠道开发的工作,加大业务员之间的竞争,大幅度的增加销量对现有的业务员进行片区的划分,进行销量竞赛,在业务员之间产品积极的良性竞争。 (一)人员区域分配 上海市场的具体的情况为现共有16个区、1个县: 郊区城市
大显手机新品上市新闻发布会执行方案 集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
大显手机新品上市新闻发布会 执行方案 本案提供：广州唐都广告智业 二零零一年七月二十七日 一、活动背景 1、 大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿 颖 · 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。 2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。 二、目的 1、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象 2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 idea-pwer wer
4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 三、活动时间 2001年8月5日（星期日）15:00——20:00 四、活动地点 北京天伦王朝酒店 五、活动形式： 宴会式（共200人） 六、活动主题 瞿颖·因你而心动 ——大显手机新品上市新闻发布会 七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿） 3、大显手机新品上市新闻发布 4、记者招待会
新产品发布会方案 一、背景 行业态势：随着生活水平的提高，消费者更注重产品的品质和安全，随着竞品 数量和种类的不断增加，作为在串类和饼类领域的领导品牌需要把产品领域拓 展和品质安全方面的优势向消费者进行深入宣传。并通过建立这样的方式建立 自己在行业内的领导地位，拉开与其他厂家的差距。 竞争态势：市场中各品牌肉串和饼类种类繁多，不同厂家产品更新速度快，同 时还有部分厂家开始模仿我公司的产品，且在市场上推广速度之快，对我公司 的领导地位有威胁之意。 自身态势：公司全国性营销市场，各城市均有新产品销售基础；公司目前已经 有一大批目标产品已经研发成功，即将可以投入生产；公司各级领导对新产品 及销售市场的关注和投入不断增加。 二、目的 新品发布会是公司和客户互动交流的最好平台，对促进新品的销售和扩大品牌 知名度、美誉度起着不可替代的作用。 行业高度：串类和饼类行业的领导者，突出XX作为行业领导者，依靠自主创 新意识和强大的技术实力，带动行业发展，实现质的飞跃。继续成为行业霸主。品牌高度：领跑行业的第一品牌，利用XX产品优秀品质和生产技术实力，增 强XX品牌在全国的品牌形象，从而树立XX品牌行业第一的形象。 产品角度：更加丰富的产品包装和产品组合，宣传XX产品作为行业内的领导 品牌给消费者带来的全新感受。
销售角度：拉高销售量创新高，创造消费需求，创造市场，此活动以强大的声势和广泛的声音吸引客户的眼球，拉动新品销售。 三、主题：XX公司2017年新品品鉴会（xx站） 四、时间安排：具体日期待定 五、地点：上市省会城市4星级以上酒店或高档商务中心 六、人员：邀请省内及周边的经销商、特殊渠道和门店的采购经理、各大区 经理及其他重点销售客户（50人） 七、工作安排： 1、由市场部安排请柬制作、会议场地预定、对会议地点门口和会议室内部进 行宣传布置酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。 宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名向导。 酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。 主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听。
新品上市活动方案 1
新品上市活动方案 【篇一：新品上市策划方案】 长沙市a公司“顶级”楼盘上市推广 策 划 方 案 策划单位：xxxxxxx 策划者：xxx 策划时间： /10/24 前言 “顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地产项目之一。本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。
本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶级楼盘在长沙消费者心中的知名度。以及提高企业知名度与美誉度，希望经过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使a公司能提高它在湖南市场的知名度，以及提高a公司在湖南市场的美誉度。 本次策划主要经过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。特作此方案。 目录 一、市场分析 (4) （一）宏观环境以及行业分析 (4) （二）消费者对产品偏好分析 (4) （三）竞争产品分析 (4) 二、新品分析 (4) （一）新产品特点分析 (4) （二）新产品核心利益分析 (5) 三、新品swot分析 (5) 四、产品定位 .......................... (5)
五、推广目标 (6) 六、推广策略 (6) （一）广告 (6) （二）公关活动 (6) （三）促销活动 (7) （四）媒介选择 (7) 七、经费预算 (8) 八、效果评估 (8) 一、市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 随着消费水平的不断提高，房地产需求不断扩大，房地产市场前景广阔，然而高档楼盘也是很多有钱人的首要选择，高档楼盘市场空间大。同时近几年来许多房地产公司也抓住了这个商机点，许多不同品牌的高档楼盘不断问世，其卖点和诉求都比较相识，市场争压力大。（二）消费者对产品偏好分析 消费者则更喜好于环境优美、空气新鲜、绿色环保、质量安全得以保障的高档楼盘
2019新产品推广方案范文模板 篇一 一、产品背景 既然是新产品，可能其他产品部的同事之外的可能会有不了解的，即使大部分人都了解，作为新品上市推广方案应该先介绍新产品本身。首先，告诉大家产品的设计理念，名字的寓意，创意的来源这些信息，这些对于后期文案人员创作，媒体广告策划都是宝贵的资料;其次，产品的市场定位，面对的人群以及人群的特征，对后面的推广策划指明方向;然后，将目前的产品销售状况、铺货状况、库存状况、生产能力、推广后销售量预估做简要分析，并备注解决方案;最后，明确目前产品的型号、性能，在市场中的优势、劣势，竞争产品对比等等。 二、市场分析 新品成功上市的第一步是发现市场机会，所以新产品上市推广前，我们应该要先去分析市场机会，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞品有那些弱点可以利用，消费者还有那些需求没有满足、有没有还处于空白阶段的细分市场区格，结合自己公司的实际情况进行可行性分析。最终通过理性的分析找到市场空档，把自己的产品根植于这块肥沃的土地上。 三、产品概念创意与规划
通过前期的市场调研分析后，找准了市场空档机会，并且结合公司的人力物力，技术各方面实际情况是否可行?当我们按市场的需求生产出产品后，我们应该进入产品概念创意与规划阶段， 1.产品概念阶段 1) 产品创新的源泉分析 2) 创意的评估及筛选。 3) 产品品牌内涵分析 4) 产品技术分析 5) 产品定位分析 6) 产品名，要站得更高看得更远，概念与产品实体命名要相联系而不致整个概念营销空白乏力，无所依托，这是一个成功的关键 2.产品定位阶段 篇二 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
手机新品发布会活动方案 名城是一座集商品住宅和商业旺铺于一体的社区。为使名城的销售达到“更上一层楼“的目的，特决定举办中秋晚会。现对本次中秋晚会实施方案详述如下： 相遇是一种缘分，相逢更是一种机会……来吧!亲爱的同学，我们很想约你.带上你的 思念，带着我的追逐，让我们再次相逢，让我们都来珍惜这次机会，再次重温学生时代的 美好时光……让我们放走心中的希望，期待人生的第二次握手，相聚在家乡。 xx区xxxx年国家农业综合开发土地治理项目”甓(xx村)⒈甓(xx村)工程(编号：xxxxxxxxxxxxx)，工程地点位于xx市，现通过邀请招标选定承包单位。 活动对象：共计人数约150-180人 手机新品发布活动策划策略： 1、以推荐会为明线，参观旅游为暗线，与全国各地经销商建立并维护良好的公共关系，积累强大的品牌势能，获得更高的关注程度，推动新品销售。 2、通过强势公关，将产品特质与主题内容全方位融合，针对经销商发挥提供反馈信息、预测公众双向功能，以充分实现互动。 3、活动现场进行产品实体展示，让经销商切身体验，增强信心。 从1860年，甚至更早时期开始，克虏伯即是德皇的御用军火工厂。1860年十月，甫 登皇座的威廉一世，就来到工厂视察。1867年的第二届巴黎工业展览会上，当一款长17 英尺、重50吨的全钢线膛后装大炮亮相之时，曾引起巨大反响。但是，若要让整个欧洲 真的轰动，并记住克虏伯的名号，还得靠实战。 手机新品发布活动现场会场布置： 大学生创业联盟，是湖南省美好地球村网络营销有限公司旗下地球村购物网，为互联 网用户提供优良的在线购物平台，更为全国高校在校大学生搭建的创业实践平台，并由公 司旗下美好地球村购物网出资为大学生提供高额的创业基金，以帮助大学生解决创业资金 困难，同时为大学生量身设计人生职业规划、创业(就业)实践指导培训、创业项目评估、 励志人生及爱国主义素质教育等。从而提高大学生创业(就业)成功率，缓解社会就业压力。企业的发展源于社会各界的支持，必应回馈于社会，为社会的和谐与发展做出自己的努力 与贡献。 1、嘉宾签到处：会场入口处设嘉宾签到区，设活动主形象背景板与中国地图的KT 板，嘉宾签到，并在中国地图KT板上张贴小精灵，小精灵张贴的位置与嘉宾所属经销区 域对应，设签到台，签到用品、名片盘、嘉宾胸花及媒体资料袋，由两名精灵(背后带有 翅膀)装扮的礼仪接待、指引、送达活动会场。
新品上市活动方案 【篇一：新品上市策划方案】 长沙市a公司“顶级”楼盘上市推广 策 划 方 案 策划单位：xxxxxxx 策划者：xxx 策划时间：2012/10/24 前言 “顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地 产项目之一。本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。 本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶 级楼盘在长沙消费者心中的知名度。以及提高企业知名度与美誉度，希望通过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使a公司能提高它 在湖南市场的知名度，以及提高a公司在湖南市场的美誉度。 本次策划主要通过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告 配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。特作此方案。 目录 一、市场分析 (4) （一）宏观环境以及行业分析 (4) （二）消费者对产品偏好分析 (4) （三）竞争产品分析 (4) 二、新品分析 (4) （一）新产品特点分析 (4) （二）新产品核心利益分析 (5) 三、新品swot分析 (5) 四、产品定位 .......................... (5) 五、推广目标 (6)
六、推广策略 (6) （一）广告 (6) （二）公关活动 (6) （三）促销活动 (7) （四）媒介选择 (7) 七、经费预算 (8) 八、效果评估 (8) 一、市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 随着消费水平的不断提高，房地产需求不断扩大，房地产市场前景 广阔，然而高档楼盘也是很多有钱人的首要选择，高档楼盘市场空 间大。同时近几年来许多房地产公司也抓住了这个商机点，许多不 同品牌的高档楼盘不断问世，其卖点和诉求都比较相识，市场争压 力大。 （二）消费者对产品偏好分析 消费者则更喜好于环境优美、空气新鲜、绿色环保、质量安全得以 保障的高档楼盘 （三）竞争对手分析 目前“顶级”楼盘的竞争对手主要还是长沙的主要大型的房地产，他 们楼盘的优势跟我们公司楼盘优势都几乎相同。 二、新品分析 （一）新产品特点分析 该楼盘式现代简约建筑群，卓尔不凡；园林随处可见全冠移植的百 年银杏，繁华香樟、馥郁桂花，高贵的黄绣石铺装地面，让回家成 为一次奢华的旅行，近千平米的梦茵湖，采用了7层循环净水系统，细节处无不彰显出非凡品质；筑有长沙独一无二的巴洛会所，户型 设计独具匠心，超宽 （二）新产品核心利益分析 采用高科技技术，24小时安防系统，林远居家生活享受大自然带来 的安心生活。淋漓精致的体现了“顶级”楼盘的顶级奢华。 三、新品swot分析 四、产品定位 目标市场选择：长沙中高档消费人群 市场定位：高端楼盘 五、推广目的
新品发布会策划方案 新闻发布会，又称记者招待会。企业新品上市发布会，就是企业为了推出新产品，而举办的新闻发布会，邀请各新闻媒介的记者参加。企业举行新产品上市发布会主要是为了把新品较为重要的成就以及信息报告给所有新闻机构。所以，在新品上市发布会上发布的消息对于产品和产品形象、组织和组织形象、先进人物和重要人物当选具有较重要的价值。对于企业来说，新品上市发布会的流程制定非常重要，因为企业新品上市发布会关系着未来的销售，所以合理甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响。下面优优祝福礼品网就为您总结了新品上市发布会流程，希望对企业制定新品上市发布会流程有一定的参考作用。 一、企业新品上市发布会的准备 筹备新闻发布会，要做的准备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、人员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料准备等。 1、时机的选择 在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。 如果基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单
位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。 2、人员的安排 企业新品上市发布会的人员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。其基本条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，引导提问和控制会场，具有丰富的主持会议的经验。 新闻发言人由本单位的主要负责人担任，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊博、思维敏捷、能言善辩、彬彬有礼。 新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼仪接待人员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任。值得注意的是，所有出席发布会的人员均需在会上佩戴事先统一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部门与职务。 3、记者的邀请 对出席新品上市发布会的记者要事先确定其范围，具体应视问题涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下，与会者应是与特定事件相关的新闻界人士和相关公众代表。组织为了提高单位的知名度，扩大组织的影响而宣布某一消息时，邀请的新闻单位通常多多益。邀请时要尽可能地先邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如事件和消息只涉及某一城市，一般就只请当地的新闻记者参加即可。
新产品上市推广策划书范文 新产品上市推广策划书（一） 一、市场调查 新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。 竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮 我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。 面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。 采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公
司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。 二、产品定位 虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。 差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。 只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。 三、市场定位 我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。 四、价格定位 以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第一个星期乃至第一个月，其
新品发布会的流程安排 一、新品发布会会议议程安排 1、14:00-14:30 特邀嘉宾、来宾、媒体签到(赠送礼物) 2、14:00-14:30 引导特邀嘉宾、来宾、媒体就座(进场背景音乐) 3、14:30-15:OO 播放企业宜传片 4、15:00-15:05 主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导特邀嘉宾、来宾与媒体 5、15.05:15:10 主办公司总经理致辞欢迎 6、16:45-17:30 记者来宾提问，市场营销负责人、项目负责人、研究所领导和公司领导作答; 来宾自由讨论。 7、17:30 会议结束，安排来宾退场，指引转至用餐区，请媒体记者稍侯 8、17:30-17:45 研究所领导和市场营销负责人和媒体详细交流 9、17:45 与媒体交流结束，安排媒体退场，指引转至用餐区 10、17:45-20:00 共进晚餐
（以上时间及流程安排仅供参考，可根据实际情况安排） 二、场地布置布展 1、酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明新品发布会场，就餐签到地点的指示牌。 2、宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企画册，并配二名礼仪向导。 3、酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个。 4、巨型唢绘做主会场背景墙，采访区背景墙舞台一旁区域为产品展架区、新闻采访区，演讲台正面贴中吴L0G0，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 5、会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X 展架。 6、主席台放嘉宾名片座，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。 7、企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。 8、调试好音响设备，指定好录像人员。 三、参会应邀人员
大显手机新品上市新闻发布会执行方案 本案提供：XX唐都广告智业 二零零一年七月二十七日 idea-p wer wer 1 / 16
一、活动背景1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低， 手机产品拟 将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！ 因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿颖·因你而心动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。 2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传 递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。 二、目的 1、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象 2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 2 / 16
三、活动时间 2001年8月5日（星期日）15:00——20:00 四、活动地点 天伦王朝酒店 五、活动形式： 宴会式（共200人） 六、活动主题 瞿颖·因你而心动 ——大显手机新品上市新闻发布会 3 / 16
七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿） 3、大显手机新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出，与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100” 6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品 八、新闻焦点 1、大显是谁，凭什么有此作为？（籍此宣扬大显企业品牌的实力） 2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌（籍此宣扬大显的时代意识） 3、“因你而心动”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源） 4 / 16
三星w629新品上市新闻发布会 执行方案 本案提供：雨凡策划机构 二零零七年十一月13日
一、活动背景 1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出三星心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“无限可能值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。 2、三星w629定位在一个纯粹的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“无限可能值得拥有”这一核心概念为手段，推介三星w629。 二、目的 1、为三星w629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象 2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大三星的品牌知名度，帮助建立品牌形象。
三、活动时间 2007年11月28日（星期日）15:00——20:00 四、活动地点 香格里拉酒店 五、活动形式： 宴会式（共200人） 六、活动主题 七、活动主要内容
1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿） 3、三星w629新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、模特展示“三星w629”手机 6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品 八、新闻焦点 1、三星，凭什么有此作为？（籍此宣扬三星企业品牌的实力） 2、三星w629新奢侈主义定位（籍此宣扬三星的时代意识） 3、无限可能值得拥有核心概念的传播（形成品牌传播炒作源） 4、三星w629究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注）
新产品上市之一：新产品上市为何需要推广 增长是企业经营永远的主题！因此，新产品、新项目、新公司层出不穷。中国经济的持续发展，确实需要有更多创新的产品、项目与公司来推动。然而，现实是残酷的，新生意的失败率远远超过成功率。失败有可能是下一次成功的积累过程，但也有可能出现的情况是：一个新产品、新项目的失败让一家公司从此一蹶不振，一家新公司的失败严重挫伤了创业者的信心，并由此改变了许多人的命运。 新产品开发的本质是让顾客“心想事成”！ 新产品开发就是洞见消费欲望，是撩拨需求和满足想象。在手段上要多“翻新”，少“创新”，降低新品风险，引导消费者象我们希望的那样去思考。推陈出新，在强大的老需求基础上不断翻新新需求。 在很多情况下，失败往往是对一两个重要因素的忽视、经验不够或者某项专业能力缺乏而造成的。如果事先考虑周全、措施安排得当，成功的系数可能就会增加数倍。因此，盲目的乐观与冒险并不可取，我们要学牛顿那样，善于“站在巨人的肩膀上”创新，善于借助外部专业资源的力量。 有的新产品推广为什么失败？ 一、新品失败有二类原因：一是产品先天不足——“胎里带”的毛病；二是新品上市过程中的毛病。并非消费者不接受，而是因为销售环节的“层层否决” 每经过一个环节，都对新产品进行一次“审判”，因此，新产品上市必须“过五关，斩六将”。 市场部经理→区域经理→业务员→一批→二批→终端→消费者 上述环节，每个环节都有“否决权” 解决措施 全局产品、区域产品：指令性计划，不得讨价还价。 新产品推广，倒着做通路——尽可能直铺终端，直接与消费者见面——新品上市环节越多，失败的可能性越大。 二、经销商“要价”高而失败 新产品上市，经销商总要谈条件，通常条件要比老产品“优惠”，条件谈不拢，新产品难上市。 解决措施：经销商错位经营，新品“招标”，相互竞争。
新产品上市推广方案范文精选 关于《新产品上市推广方案范文精选》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。 有自己的产品企业网站，可以进行网站推广。下面是第一范文网小编为您精心整理的新产品上市推广方案范文精选。 篇一 一：产品描述 1、产品简介 根据翠竹山庄的实际情况，现我们推出的主要产品是由翠竹为顾客提供鲜榨果汁的一项服务，具体是由翠竹提供3—5台榨汁机，一次性杯和白砂糖、水以及榨果汁需要用到的其他道具，水果由来本店烧烤或野炊的顾客自带，由顾客自己操作，而翠竹山庄则根据顾客人数收取一定的费用 2、产品特点 本产品的第一个特点是通过“健康”这一主题来吸引学生顾客。吃烧烤，喝果汁，美味又健康，相对于我们经常喝的碳酸饮料而言，喝鲜榨果汁更健康，而且好处更多，比如：减肥，美容，抗衰老，助消化等，而且把水果榨成汁有助于更好的吸收果蔬的营养成分。 第二个特点是亲力亲为。随着物质社会的发展，安全消费越来越受顾客的重视，无论消费何种产品，安全卫生是最重要的。亲力亲为才是最可靠，最值得信赖的，从挑买果蔬到将果蔬榨成汁的整个过程都由顾客自行操作，这也为来烧烤野炊的顾客带来了另一种乐趣。第三个特点就是价格便宜。本次服务是根据使用榨汁机的顾客人数来收费的，具体是：10人以下，每人2元;10-30人，25元;30人以上，每人1元，而具体带多少水果，每人喝多少杯由顾客自己决定，这样相对商业街其他果汁店的价格便宜很多。 二、市场分析 1、竞争者分析 对翠竹山庄而言，其竞争主要来自两方面： ⑴韶大附近的其他农家乐，如乡村发现、百香园等，这些农家乐提供的服务项目较多，如K歌、特色菜等，而且在学生当中的知名度大，也比较受欢迎，但这些农家乐并没有提供自行榨果汁这项服务。而相对于可口可乐，奶茶等其他饮料，现在越来越多学生，特别是女生都注重健康养生，都倾向于鲜果汁这类健康饮料。所以翠竹可以通过提供这项特色服务来吸引顾客。 ⑵来自韶大商业街的其他鲜榨果汁店。这些店提供的水果种类多，选择也很多，但是这些店的鲜果汁的价格普遍都偏贵，据调查，一般的鲜果汁定价小杯：4.5元，大杯：6元，很多想喝鲜果汁的学生看到价格都会打消念头或减少喝鲜果汁的次数，而翠竹山庄提供的优惠价可提高其竞争力。 2、目标消费者分析 主要目标消费群：韶大学生，主要是针对由班级，社团或学生自发组织的烧烤野炊活动。 3、产品定价分析 跟据翠竹山庄现有和未来客容量以及成本定价： ：水果由顾客自带，多少由顾客自己决定，榨汁机、一次性杯、白砂糖、水等其他道具由翠竹山庄提供 三、产品定位 此项产品所提供的服务是其他同行业不具有的一项特色服务，其目标群体主要是韶大学
新品上市推广策划方案 推广是通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。下面是小编给大家带来的网站推广策划书范本，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧! 新品上市推广策划方案（一） 社区 目录： 一、建立专职小区推广队伍; 二、进行小区普查、建立楼盘档案、制作楼盘分布图 三、进行楼盘分类、评估开发价值，确定进驻方式 四、特物业管理处进行公关，争取以较低的成本进驻 五、进驻前的准备（包括物料、产品等）; 六、正式进驻及接待与介绍产品; 七、扫楼; 八、参观预约登记、确认; 九、展厅接待; 十、接受预订;
十一、举行团购; 十二、小区回访、口碑宣传。 方案具体实施步骤： 一、建立专职小区推广队伍：小区推广部（组）一般由2-6 人组成，最少2 人，设一名经理或主管，下设小组，一般以2-3 人为一组，以组为单位来进行小区开发。 小区推广经理岗位职责：直接上级：副总经理直接下级：小区推广业务代表小区推广业务代表岗位职责：直接上级：小区推广部经理 1、培训：小区推广人员上岗前，应该进行系列的培训， 考核合格后再上岗。培训内容参照公司培训手册，培训课程： 2、制度：根据实际情况，自行制定〈小区推广人员考核、激励办法〉、〈小区推广物料、样板管理办法〉。 3、调整心态：小区销售工作很容易遭受挫折，若不适时帮助小区销售人员调适心态，很容易使业务员垂头丧气，信心下滑，对工作极其不利。可利用早会时间，分享一些同事的成功案例，和成功人士 的故事，激励员工，克服困难， 争取订单。 4、小区推广过程的管理：通过早会、周会、月会，随时了解业务进展情况，总结工作中出现的问题并给予解决，确定下一步的工作
手机新品发布会活动方案_策划书_范文大全 手机新品发布活动策划策略： 1、以推荐会为明线，参观旅游为暗线，与全国各地经销商建立并维护良好的公共关系，积累强大的品牌势能，获得更高的关注程度，推动新品销售。 2、通过强势公关，将产品特质与主题内容全方位融合，针对经销商发挥提供反馈信息、预测公众双向功能，以充分实现互动。 3、活动现场进行产品实体展示，让经销商切身体验，增强信心。 手机新品发布活动现场会场布置： 1、嘉宾签到处：会场入口处设嘉宾签到区，设活动主形象背景板与中国地图的kt板，嘉宾签到，并在中国地图kt板上张贴小精灵，小精灵张贴的位置与嘉宾所属经销区域对应，设签到台，签到用品、名片盘、嘉宾胸花及媒体资料袋，由两名精灵(背后带有翅膀)装扮的礼仪接待、指引、送达活动会场。 2、产品模拟销售及展示区：设置多个易拉宝及一个展示柜，展示柜中放满鲜花，将发布的新品手机一一陈列与其中 3、中心舞台区：设立主背景板，背景板为半圆弧型，背景板上有主题语，企业logo，同时舞台也为半圆弧型，整体以半圆立体呈现，以神秘、梦幻为主调氛围，色调以深蓝为主，舞台中央设立一技花式的造型，花为白色，花片上放置波斯蓝、罗马红、希腊银三款手机，花式造型带灯光，活动过程中舞台中央投射灯光打至花式造型以示突出，在舞台的左侧设置演讲台，右侧设置投影幕布，用于进行新品讲解。 手机新品发布会方案现场气氛营造： 1、音乐：背景音乐主要围绕不同的活动内容有所区分，极富激情、动感，给人感觉具有很强的融合感; 2、环境：整体设计效果色彩以深色为主，体现出神秘、梦幻、冷艳，与品牌传播中提到的荧光夜精灵紧密联系在一起; 3、灯光：设有幻影灯，极强的光速配合不断变化，同时打出小精灵的幻影，让来宾沉醉在梦幻的世界中; 4、整体：全方位营造神秘、梦幻的视觉感受，刺激来宾感观，统一vi设计及整体形象。
新品发布会策划方案 篇一：新品公布会策划方案 新闻公布会，又称记者招待会。企业新品上市公布会，就是企业为了推出新产品，而举办的新闻公布会，邀请各新闻媒介的记者参加。企业进行凉爽新产品上市公布会要紧是为了把新品较为重要的成就以及信息报告给所有新闻机构。因此，在新品上市公布会上公布的消息关于产品和产品形象、组织和组织形象、先进人物和重要人物当选具有较重要的价值。关于企业来讲，新品上市公布会的流程制定专门重要，由于企业新品上市公布会关系着以后的销售，因此公道甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的阻碍。下面上海精觉文化传播有限公司就为您总结了新品上市公布会流程，希看对企业制定新品上市公布会流程有一定的参考作用。 一、企业新品上市公布会的预备（上海精觉文化传播有限公司倾情奉献） 筹备新闻公布会，要做的预备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、职员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预备等。 1、时机的选择 在确定新品上市公布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻公布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻由头。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。 假如基于以上两点，确认要召开新品上市公布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的公布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市公布会取得成功的保障。 2、职员的安排 企业新品上市公布会的职员安排关键是要选好主持人和发言人。公布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。上海精觉文化传播有限公司总结出其差不多条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，引导提咨询和操纵会场，具有丰富的主持会议的经验。 新闻发言人由本单位的要紧负责人担任，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其差不多要求是修养良好、学识渊博、思维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。 新品上市公布会还要精选一批负责会议现场工作的礼节接待职员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任。值得留意的是，所有出席公布会的职员均需在会上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部分与职务。 3、记者的邀请 对出席新品上市公布会的记者要事先确定其范围，具体应视题目涉及范围或事件发生的地点
糕点产品上市推广方案 一、推广目的 1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。 4．提高现场售点的产品的销量。 5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表 调查内容 1．管理层深度访谈； 2．营销人员小组座谈或问卷调查； 3．渠道调查：糕点类产品销售渠道类型及特点，知名海产品的渠道政策； 4．终端调查：糕点类产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。 5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。
6．消费者调查：对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。 调查方式：深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场，销售商店等区域。 三、产品推广策略 1．产品定位：品牌定位于中高档系列。 2．价格策略 （1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。 （3）产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间。 四、产品推广 1．广告方面 本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及功能差异和消费者所能得到的利益。 电视广告以省级台和市级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的××海产品进行宣传，以达到如下效果。 （1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣 （2）提升企业及品牌形象 2．促销 在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××海
新品上市促销方案 一、市场分析 、直销行业促销策略分析 正如某直销行业资深人士所说，直销模式想要得到更好的发展，不仅要注重人员激励，在运用促销工具也应向传统营销企业学习。鉴于与传统行业的区别，直销促销需注意有以下几点：第一，直销是围绕着个人收益的人员销售，只有有利于直销人员个人收益的促销方案才会受到市场的欢迎。第二，直销员和企业之间是一种平等、合作的关系，而非雇佣、隶属关系，因此促销政策的推行依靠的是销售人员的自觉行为，而非企业的管理强制行为。第三，直销是一种典型的口碑销售和分享销售，销售人员推销产品主要凭靠对产品的亲身体验、感觉进行的。因此，在制定促销策略上必须遵循以上几点营销规律。 、竞争对手分析 从我们对国内几大主要直销品牌雅芳、安利、如新、玫琳凯的促销分析中发现，雅芳的促销策略最为灵活，这可能跟它选择的转型方式有关。相对来说，安利更注重教育培训，在处理库存时亦会有促销活动。如新的促销更侧重于制度促销；玫琳凯每月都推出相应的促销活动。从对方网站的内容显示，对外公布的促销对象均包括了直销员和优惠顾客。 、企业自身状况分析 本公司作为一家新成立的直销公司，蓄势年余的新产品即将于月份上市，这不仅是新产品上市，也是品牌的第一次亮相，所以，制定有效的促销策略对推动市场至关重要。由于在前期产品开发费资较大，公司希望本次促销活动能达到低投入高产出的经济效益。
二、促销目的 考衡到直销行业特征和市场现状，本次促销将分为二个阶段进行： 第一阶段针对的对象是直销员，首要目的建立直销人员对产品的信心，帮助直销人员建立安全库存； 每二阶段针对的对象是顾客，目的是刺激对方的购买欲望，达到提高实际销售额的目的。 三、促销方案 、第一阶段：针对直销员的促销 主题一：倾情新品，抢“鲜”体验！ 对象：本公司直销员 时间：新品上市后天内（月日至月日） 详情：凡本公司直销员亲临形象店即可获取本月上市新品免费试用装。 注意事项：每人每套只能领取一次。 主题背景：所谓百闻不如一见，百见不如一试，新品质量如何一试了然，是建立使用者对产品信心最简单直接的方法。新品上市所有产品均提供免费试用装，相对其他直销公司都是直销员买回产品试用，我们这种做法是直销行业促销方式的一种突破。 主题二：想问就问，我是产品百事通！ 对象：直销人员 时间：新品上市一个月内（月日至月0日） 详情：举办产品知识竞争，抢答问题正确即可获得价值0元的小礼品。 操作细则：礼品的采购价不高于元，