关于电子商务和网络广告
一、电子商务
什么是电子商务
电子商务（Electronic Commerce）或（Electronic Business）
电子商务是各种通过电子方式而不是面对面方式完成的交易。
电子商务是信息技术的高级应用，用来增强贸易伙伴之间的商业关系。电子商务是一种以信息为基础的商业构想的实现，用来提高贸易过程中的效率。1997年10月在ISD 和TTU的倡导和支持下，欧洲经济委员会明确了电子商务比较严密的完整定义：电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成的任何形式的业务交易。
一次完整的商业贸易过程包括交易前的了解商情、询价、报价、发送订单、签订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等，此外还有涉及行政过程的认证等行为，涉及资金流、物流、信息流的流动，只有上述过程都实现了无纸贸易，即全部是非人工介入，而是使用电子工具完成，才能称之为一次完整的电子商务过程。
电子商务是商业的新模式。各行业的企业都将通过网络连接在一起，使得各种现实与虚拟的合作都成为可能。一个供应链上的所有企业都可以成为一个协调的合作整体，企业的雇员也可以参与到供应商的业务流程中。零售商的销售终端可以自动与供应商连接，不再需要采购部门的人工环节，采购定单会自动被确认并安排发货。企业也可以通过全新的方式向顾客提供更好的服务，这不是大企业才能实现的构想。互联网为中小企业提供了一个新的发展机会，任何企业都可能与世界范围内的供应商或顾客建立业务关系。信息的有效利用成为新经济模式中企业增强竞争力的重要手段，电子商务必将成为基本的贸易与通讯手段。
电子商务的模式
B2B
B2B是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。目前基于互联网的B2B的发展速度十分迅猛，据最新的统计，在本年初互联网上B2B的交易额已经远远超过B2C的交易额，在今后的5年内，B2B将达到41%的年平均增长率，到2004年，全球范围内的B2B交易预计将达到万亿美元。
传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过B2B的交易方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，从建立最初印象，到货比三家，再到讨价还价、签单和交货，最后到客户服务。B2B
使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。网络的便利及延伸性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界更方便，成本更低廉。
B2B不仅仅是建立一个网上的买卖者群体，它也为企业的之间的战略合作提供了基础。任何一家企业，不论它具有多强的技术实力或多好的经营战略，要想单独实现B2B 是完全不可能的。单打独斗的时代已经过去，企业间建立合作联盟逐渐成为发展趋势。网络使得信息通行无阻，企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作，形成水平或垂直形式的业务整合，以更大的规模、更强的实力、更经济的运作真正达到全球运筹管理的模式。
目前企业采用的B2B可以分为以下两种模式：
1. 面向制造业或面向商业的垂直B2B。垂直B2B可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间的形成供货关系，比如Dell电脑公司与上游的芯片和主板制造商就是通过这种方式进行合作。生产商与下游的经销商可以形成销货关系，比如Cisco与其分销商之间进行的交易。
2. 面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会，象Alibaba、环球资源网等。
B2C
企业对消费者Business to Consumer,简称B to C或B2C。企业对消费者的交易很大程度上就是电子零售。网上零售随着Web的出现而迅速发展，现在互联网上已经有成千上万的网上购物场所，提供各种消费品。从长远来看，B2C可以使企业增进与顾客的交流，为顾客提供更多选择，提供更具个性化的服务，而这些都是传统经营方式无法实现的。
B2G
企业对政府机构包括企业与政府机构之间所有的事务交易处理。比如：政府机构的采购信息可以发布到网上，所有的公司都可以参与交易。除此之外，政府也可以通过电子交换的方式处理企业的报关和纳税等业务。
C2G
消费者对政府机构的形式还没有真正出现，但政府机构为提高工作效率和服务质量，会逐渐效仿商业的服务模式，将个人纳税、社会福利保险的支付等通过网上来进行。
前两者是最典型的电子商务类型，即企业与企业之间（Business to Business）,和企业与消费者之间（Business to Consumer）的电子商务。
电子商务对企业的意义
许多企业认为电子商务对于自己还不现实，不实用，而许多企业已经开始意识到电子商务是保持竞争力的一个重要手段。
对于拥有大量顾客的企业，比如零售业、制造业、服务业等，电子商务技术正逐渐成为业务经营中至关重要的部分。传统的商业结构是适合大规模化市场，市场正在向多元化、个性化发展，企业面临竞争和效益下降的压力，说明传统的经营方式正面临挑战。传统经营中建立的内部工作流程需要花费大量成本，而新的公司采用电子商务模式，不受传统方式的约束，无需过多成本和人员的开销，从而能以低成本提供更快更好的服务。电子商务能为企业带来如下益处：
1、降低成本，增加销售。
2、提高工作效率。
3、扩展市场范围。
4、与客户良好沟通。
5、提供全天候的服务。
6、为顾客提供个性化服务。
通过电子商务的应用，企业可以在不必投入大量设备、资金、人力等资源的条件下，充分利用公共的Internet通信设施，迅速地在Internet上建立起具有竞争力的企业门户及电子商务环境，将企业的内外部信息交流和资源管理、供应链优化等架构在个性化的企业虚拟办公平台上，使企业具有快速响应客户需求变化的手段和能力，企业可以在最经济的基础上，获得与大型企业同样的竞争优势。ASP模式使企业降低采购成本，实现零风险使用，解决了客户的后顾之忧。通过服务商提供的优质廉价的服务，使企业的自动化应用变为现实。
企业如何开展电子商务
1、拥有自己的电子商务工具——上网和创建网上公司。
①建立上网帐户--使您能够接入互联网。上网≠拥有了自己的网上公司。
②建立网上公司：
A、注册公司名称——国际顶级域名或国内域名。
B、选择一个网上服务器空间——存放公司的各种信息。
C、企业电子信箱——网上通讯工具。
当然，建立网上公司≠电子商务。
2、宣传您的网上公司——创造网上名牌公司。
网上广告的优势：
①没有地域和时间限制，面对全世界上网用户。
②即时更新，实效性强。
③可提供图像、声讯服务，提高大众光趣。
④广告成本低。
国内每天都有约600个网上公司成立，如何才能在众多的网站中使您的网站迅速被消费者看到，可有以下几种手段：
①把公司的网站登记到知名网址搜索引擎网站中。
②把公司的网站在其它的高访量网站中做链接广告宣传。
③把公司的网站加入到企业与企业之间的广告链接互换。
④把公司信息空间发布到指定的网上目标客户群中。
3、开展公司与公司（Business to Business）之间的电子商务和网上零售业务（Business to Consumer）。
据统计：1998年电子商务交易额为170亿美元，预计到2002年，这个数字将达到5,000亿美元，如何抓住这巨大的商机，可采取以下办法：
①把公司在专业的电子商务网站注册，成为会员，获取有价值的国内外商品供求信息，掌握全球经济动态。
②在专业的电子商务服务平台上发布公司供求信息，迅速完成网上或网下交易。
③从交易安全性考虑，企业还可通过电子商务服务商作为信誉担保机构，撮合完成交易。
④面对网上消费者，在专业的网上商场或购物中心上利用服务商的网上购物环境、结算和配送服务体系开展零售业务。
⑤通过电子商务服务商完成国际进出口贸易的商品检验、信用认证、报关和货物运输等交易活动。
4、建立电子商务营销管理体系。
二种方式：
第一种：由公司自行建立企业内部管理网（Intranet）和企业外部网（Extranet）。
但此种方式投入较大，需设置专业技术人力管理，如：需购置服务器、操作系统、各种管理软件和租用连接互联网的通讯资源等。
第二种：在互联网上租用服务商的企业网上营销管理软件，不需设置专业人员管理，由服务商提供硬件、软件、通信资源和维护管理，成本低。
包括：
①信息流——客户订单管理。
②采购管理。
③生产组织管理。
④物流——商品流通管理。
⑤销售管理——渠道、合作销售等。
⑥资金流——财务管理。
⑦客户服务管理。
⑧人力资源管理。
企业电子商务应用发展战略
电子商务具有对商业经营活动过程提供全面支持的潜力，而无需考虑业务的性质及参与者的地理位置。企业可以针对自己的关键业务实施电子商务方案，逐步向全面电子化迈进。目前企业可以选择如下发展战略：
电子化市场战略。
通过电子方式实现在线销售、在线购物、在线服务，从而达到扩大市场、增加销售和降低成本的目的。
有效的客户关系管理战略。
把有关市场和客户的信息进行统一管理、共享，并能进行有效分析，从而为企业内部的销售、营销、客户服务等提供全面的支持。
电子贸易战略。
传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过电子交易的方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。
供应链管理战略。
即对企业供应链的管理，是对供应、需求、原材料采购、市场、生产、库存、定单、分销发货等的管理。供应链是企业赖以生存的商业循环系统，是企业电子商务管理最重要的课题。统计数据表明，企业供应链可以耗费企业高达25%的运营成本。
在下以为：在网络时代，企业的目标和追逐利润的方向跟以前相比没有任何改变。只是随着信息技术的进步，企业在生产、销售、管理等领域的手段被大大的丰富了。和上下游供应商的联系、和消费者的接触、各种信息的接收和发布等一系列企业活动。其中应该是以信息流来引导资金流和人才的优化配置为核心。
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二、网络广告及网上行销
Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放
置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本
的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30
像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以
使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图
像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media
Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner
更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使
用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横
幅广告等。
Button:其实是从banner广告演变过来的一种广告形
式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被
更灵活的放置在网页的任何位置。
Moving icon: 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并
结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告
的爆光率。
Impression: 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统
计数字即该网页的Impression。广告主希望
他的广告被10万人次看到，这10万人次就是
10万个Impression.
Clicks:点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问
厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表
示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即
click/impression.如果这个页面出现了一万次，
而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点
击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均
为% 。点击率可以精确地反映广告效果，也
是网络广告吸引力的一个标志。
CPM：cost per thousand impression(千人成本)：即
广告主购买1000个广告收视次数的费用或者
是广告被1000人次看到所需的费用。比如说
一个广告Banner 的单价是$1/CPM的话，
意味着每一千个人次看到这个Banner的话就
收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页
就是$10。
Frequency:一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可
以通过限定这个次数来达到提高广告效果的
目的。
Key words: 关键字：即用户在搜索引擎中提交的查询关键
字。
Page view: 综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一
个访客有可能创造十几个甚至更多的
Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用
的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的
重要指标之一。
First View:它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.
这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告
条一般都设在这个位置。
A、横幅广告（BANNER）
B、按钮广告（BUTTON）
C、按钮广告（MOVINGICON）
D、网上视频和直播：可以对实时发生的事情进行网上直播，网友可通过互联网实时收看，并可下载以供随时收看
E、文字链接（TEXTLINK）
A 全屏广告
B 通栏广告
C 弹出窗口广
告
D 声
音广
告
E 画中画广告
网络广告是传统广告和直销的交集。
网络营销是整合营销的有机构成部分，在整合营销中网络营销的比例会逐渐增加。而网络广告属于网络营销，与传统广告相似，网络广告起到的重要作用就是线上的品牌行销。直效行销的目标更多的是促进短期销售，产生短期利润；品牌行销以树立品牌形象，建筑品牌资产为目标，放眼于长期销售，产生长远利润。
直效行销
电子商务常用营销方法 电子商务常用营销方法，众所周知现如今如今的电子商务已经成为了一种趋势，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面网站小编就来为您详细介绍。 (1)搜索引擎注册与排名。这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不象几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。 (2)交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。 (3)病毒性营销。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快
速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。 (4)网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告(BANNER)曾经是网上广告的主流(虽然不是唯一形式)，进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。 (5)信息发布。信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。 (6)许可Email营销。基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌
《广告文案写作》核心课程建设方案 一、课程建设思路及目标 （一）课程性质 广告文案写作是研究广告作品中语言文字部分写作规律的应用学科。 作为广告学专业的重要课程，基于市场对于广告要求的影响，这门课程越来越受到重视。该课程主要通过系统讲授广告文案写作的基础理论，以经典案例为引导，分别介绍各类媒体的广告文案写作技巧，同时，辅以优秀作品赏析，以提高学生的广告审美能力和写作水平。广告文案写作课程包括文案写作基础理论、创意、受众心理以及消费文化等方面，涉及文学、语言学、心理学、传播学、社会学、美学、营销学等多学科知识，相对其他基础课程来说，对学生的基本功和各方面知识储备以及创新能力要求较高。 （二）课程建设的总体目标 在既有基础上进一步创新教育教学方法，探索多种培养方式，完善课程建设体系，加强教学团队协作。在媒介融合的发展趋势之下，重视学生在传播理论课程学习中的主体地位，积极推进研究型、探究型教学，创新教学模式，运用互动教学法、案例教学法等，激发学习者的参与性与创造力，保障并提升本科教学质量，培养跨媒体复合型的广告专门人才。 按照专业建设的指导思想，进一步提升市场营销专业的人才培养质量，使本专业的办学特色更加鲜明，学生实践能力和创新精神显著增强，师资队伍的整体素质稳步提高。整合相关教学资源、课程结构和教学内容，努力提升内涵，打造科学有效的、有一定特色的课程体 系和教学体系，使《广告文案写作》成为我校广告学专业建设中的精品课程。 (三)具体目标
1. 广泛搜集与《广告文案写作》有关的书籍及文献资料，进一步完善教学大纲、教案等教学内容及工具，教学内容力求容纳最新的知识与信息，体现最新的学术动态与应用方向； 2. 创新教学方法。采用案例教学法，构建互动教学模式，鼓励 学生积极参与课堂讨论，提高课程的兴趣性与教学效果； 3. 不断激发学生的创作欲望。引导学生使用创新思维，独立进行创意开发。 二、课程建设内容(包括课程标准的制订；教学内容、教学方法与手段的选择；教学计划、教学大纲的制订；教材建设；师资队伍建设；课程考核与评价体系的制订；教学资源的整合等内容。) (1)教学内容设置 )教学方法与手段 以讲授为基础，通过调动学生积极性参与评析和创作活动，辅以点评指导。 1. 项目教学法由以课本为中心转变为以“项目”为中心。强调学生的主
《网络广告》教学方案（一） 课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月 一、教学目的： 了解网络广告的涵义以及相关基础知识，为下节课的学习打下基础。 二、教学要求： 本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解概念、形式及组成。 三、教学时数：2学时 四、教学重点、难点： 掌握媒体在网络广告中的形式与作用 五、教学方法： 面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。 六、主要参考书目 《网络广告设计》杨英梅等主编机械工业出版社第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》龙飞主编上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》杨宏伟等编著中国水利水电出版社 七、作业及思考题 1. 简述网络广告的要素 2. 思考网络广告的优势与劣势 3. 简述手机广告的形式 4. 查询指定的网站，分析该网站的网络广告形式，写出分析报告
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月 一、教学目的： 了解和掌握网络广告的策划 二、教学要求： 本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的策划，以及策划书的书写，参与实例分析。 三、教学时数：2学时 四、教学重点、难点： 掌握策划的主要内容和策划书的书写 五、教学方法： 面授讲解为主，辅以实例说明 六、主要参考书目 《网络广告设计》杨英梅等主编机械工业出版社第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》龙飞主编上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》杨宏伟等编著中国水利水电出版社 七、作业及思考题 1. 网络广告策划书的内容 2. 网络广告策划的基本原则 3. 针对指定广告，提交网络广告策划书
一、单项选择题 下面不就是互联网B2B按交易的媒介分类的就是() A、企业间模式 B、个体经营模式 C、中介模式 D、综合模式 正确答案:B 世界上最早的C2C 网站就是皮埃尔于()年创办的EBAY网站 A、1999 年 B、1995 年 C、2000 年 D、1992 年 答案:B 根据美国学者的观点,电子商务作为现代商业方法,以满足企业、商人与顾客的需要为目的,其所采用的手段不包括() A、增加交易时间 B、改善服务质量 C、增加服务传递速度 D、降低交易费用 正确答案:A 互联网时代电子商务的SSL协议不提供哪些服务() B、认证用户与服务器,确保数据发送到正确客户机与服务器 B、加密数据以防止数据中途被窃取 C、维护数据的完整性,确保数据在传输过程中不被改变 D、对被窃取的传输数据进行修复与还原 正确答案:D 网上商店日常运营管理不包括()。 网上商店日常运营管理不包括() A、订单管理 B、销售统计 C、客户查询与商家信用值 D、商品预览 正确答案:D 互联网时代c2c电子商务模式主要分为()与店铺模式两种。 A、义卖模式 B、拍卖模式 C、导购模式 D、捐赠模式 正确答案:B
C、专业类与专门类 D、综合类、专门类与专业类 正确答案:B 反病毒技术就是冯·诺依曼哪一年提出的() 。 A、冯、诺依曼 B、冯特 C、霍金 D、马云 正确答案:A 我国成立第一批B2B电子商务平台就是() A、1990年 B、1999年 C、2000年 D、2001年 正确答案:B 2014年上半年中国网络零售市场交易规模达() A、10856亿元 B、20345亿元 C、12675亿元 D、30876亿元 正确答案:A 电子支付分类中通过互联网分类属于() A、电话支付 B、移动支付 C、网上支付 D、微信红包 正确答案:C 网上专卖店模式一般面向价值相对较高,()或个人需求差异较明显的商品。 A、专业化程度较高 B、生活水平较高 C、专业化程度较低 D、生活水平较低 答案A 电子支付分类中通过移动设备属于() A、电话支付 B、移动支付 C、网上支付 D、网上转账 正确答案:B
各个专业375个国家级精品课程的网址 中国古代文学史 ; 复旦大学 ; 骆玉明 ; 文学 ; 中国语言文学类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/jpkc/jpkcList.htm；用户名：无；口令：无；备注：无 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/jpkc；用户名：psjs；口令：psjs890；备注：无钢琴 ; 首都师范大学 ; 黄瑂莹 ; 文学 ; 艺术类 链接：http://202.204.208.83/gangqin/；用户名：无；口令：无；备注：无 电影摄影创作 ; 北京电影学院 ; 穆德远 ; 文学 ; 艺术类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/jpkc/dysycz/mdylx.htm；用户名：无；口令：无；备注：无 《图形创意》 ; 同济大学 ; 林家阳 ; 文学 ; 艺术类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/txcy/；用户名：无；口令：无；备注：无 艺术概论 ; 北京大学 ; 彭吉象 ; 文学 ; 艺术类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/jingpin/jingpin.htm；用户名：无；口令：无；备注：《艺术概论》课程主页 中国传统器乐 ; 中央音乐学院 ; 袁静芳 ; 文学 ; 艺术类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,；用户名：ZSB030010667；口令：895643201；备注：学生入口 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,；用户名：ZSB030010667；口令：895643201；备注：学生入口 交响音乐鉴赏 ; 上海交通大学 ; 胡企平 ; 文化素质教育课程 ; 文化素质教育课程类 链接：http://202.120.11.53:8001；用户名：admin；口令：admin；备注：主机 链接：http://202.120.12.19:8001；用户名：admin；口令：admin；备注：副机 中国传统文化 ; 西北大学 ; 方光华 ; 文化素质教育课程 ; 文化素质教育课程类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/ctwh/index.htm；用户名：无；口令：无；备注：无 大学语文 ; 东南大学 ; 王步高 ; 文化素质教育课程 ; 文化素质教育课程类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,；用户名：无；口令：无；备注：大学语文网站 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/jpkc/declare；用户名：无；口令：无；备注：教务处精品课程申报网页 文物精品与文化中国 ; 清华大学 ; 彭林 ; 文化素质教育课程 ; 文化素质教育课程类 链接：http://166.111.37.254；用户名：wwjp；口令：wwjp；备注：无 物理学与人类文明 ; 浙江大学 ; 叶高翔 ; 文化素质教育课程 ; 文化素质教育课程类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,；用户名：ygx；口令：123456；备注：无 新闻编辑 ; 中国人民大学 ; 蔡雯 ; 文学 ; 新闻传播学类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,/focus/ruc_xwbj/index.html；用户名：无；口令：无；备注：无 广告学概论 ; 北京广播学院 ; 丁俊杰 ; 文学 ; 新闻传播学类 链接：https://www.doczj.com/doc/d23452814.html,；用户名：guest；口令：bbiguest；备注：点击 ;quot;广告学概论 ;quot; 新闻采访与写作 ; 清华大学 ; 李希光 ; 文学 ; 新闻传播学类
电子商务网络营销期末考试试题 德州跃华职业学校 -----------------------------------------密-------------------------------------封---------------------------------线----------------------------------------- 2019—2019学年第一学期2019级电子商务专业 《网络营销》课程考试试卷 注意：1、本试卷共４页； 2、考试时间: ９０分钟 3、本试题４页全部上交 4、装订线外不准答题 班级学号姓名 一、单项选择题 (每小题２分，共２０分) 1. 不属于网络支付的工具的有（） A 银行卡 B 手机账户 C 虚拟账户 D 支票 2. 下列不属于4C的选项是（） A 消费者 B 成本 C 价格 D 沟通 3.下列不属于博客特点的是（） A 个性化 B 内容题材灵活丰富 C 互动性 D 固定模式 4. 网络广告中属于定向广告的是（） A 窄告 B 在线游戏广告 C 电子邮件广告 D 下载软件广告 5. 下列不属于网幅广告分类的是（） A 静态 B 动态 C 内部交叉 D 交互式 6.廉价商品一般采用（）定价方法。 A 尾数 B 整数 C 特价 D 平价 7. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（） A 网络广告B 站点推广C 销售促进D 公共关系 8.目前适合在互联网上销售商品具有的特性不正确的是（） A 畅通性B高价位 C 均质性D稀有性 9.网络营销产品市场定位不包括的是（） A 顾客需求定位 B 网站类型定位 C 服务半径定位 D 企业文化定位１０.淘宝网店申请时需要的年龄最低是（） A 14周岁 B 15周岁 C 16周岁 D 18周岁 二．填空题（每空１分，共计１５分）
广州华夏职业学院教案
广州华夏职业学院教案纸 点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟） 一、新课导入（5分钟） 随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，21世纪媒介正发生深刻的变革，广告传媒环境正处于一个大变革的时代。作为媒介传播的主要内容广告，也在发生巨大的变化，尤其是广告的传播形式、技术手段、创意手法等。 二、新课学习（40分钟） （一）广告传媒环境的变革 1、互联网促进全球信息革命 2、广告传媒环境发生变革 （二）传统媒体广告面临挑战
1、报纸广告的危机 （1）新媒体的发展使报纸失去大批的年轻读者 （2）报刊经营成本大幅攀升 （三）网络广告的界定与兴起 三、课堂练习（30分钟） 1、上网寻找几个较为典型的网络广告，学习其各构成元素的搭配使用方式。 四、重点难点回顾及总结（10分钟） 网络广告又被称作互联网广告、在线广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 广州华夏职业学院教案 授课题目第一章网络广告概说授课时间第1周星期1 第5、6节星期3 第1、2、5、6节 星期5第3、4节
广州华夏职业学院教案纸
点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟） 一、新课导入（5分钟） FLASH是当前非常流行的二维动画制作软件，在网络上见到的动画大多由其生成，因此学生对flash动画并不陌生，今天我们来绘制星星月亮图案。 二、新课学习（20分钟） （一）使用绘图工具——绘制气球。 1、单击工具箱中的“椭圆工具”（或按快捷键【O】）将其选中，然后单击工具箱颜色区的“填充色”按钮，在打开的“拾色器”对话框中选择红色（#CC0000）。 2、将光标移动到舞台中，然后按住鼠标左键不放并拖动，此时会出现一条轮廓线表示所绘椭圆的形状，松开鼠标后即可绘制一个椭圆作为气球。 3、单击工具箱中的“铅笔工具”将其选中，然后在工具箱选项区中单击“铅笔模式”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“平滑”模式。 4、将光标移动到椭圆的正下方，然后按住鼠标左键不放并沿希望绘制的方向拖动，松开鼠标后即可绘制一条曲线作为气球线。
《广告学》课程教学大纲 课程编号： 课程名称：广告学 课程性质：专业课课程类别：必修课 学分：3 学时：48学时 先修课程：市场营销 面向专业（方向）：15市场营销 承担单位：电子商贸学院营销系 一、课程教学基本设计 （一）教学目标及意义 本课程是市场营销专业选修课程，通过本课程的学习，要求学生了解和把握企业广告战略所涉及的基本内容、方向、基本方式，以及操作方法等至关重要的问题，同时培养学生的思维能力、沟通观念和协作意识，以求为今后专业课程的学习打下一个坚实的基础。 （二）教学内容及要求 掌握广告学的基本理论、基本知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操作艺术与技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析；重点掌握广告策划方法，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作。 （三）教学重点、难点 本科程重点学习重点掌握广告策划方法，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作。特别是对于运用广告基本理论进行策划方案的制定是难点。 （四）教学方法与手段 本课程主要采用课堂讲授、案例讨论方法教学，其中一部分为网络平台发布的实际项目实践平台完成实践任务作为平时成绩的考查内容。 （五）考核方式与评分办法 1.期末闭卷考试+过程考核 2.评分办法：期末总评=平时成绩（作业和出勤）10%+实习平台成绩20%+期末成绩60% （六）教材及主要参考书 1.教材：广告学，朱江鸿、卢海清、孙华林主编，上海财经大学出版社，2017年8月 2.参考书： （1）广告学(第一版)，作者，崔文丹机械工业出版社，2013年6月 （2）广告学(第一版)，作者，田明华北京交通大学出版社，2013年4月 二、课程教学内容与学时分配 （一）教学内容
第四章人际传播 在我们的日常生活中，传播活动最为频繁而且无法缺少的并不是接触大众传播，而是从古到今始终存在的人际传播。人际传播(interpersonal communication)是人类传播的一种特殊样式，形态很多，并非人数多少可以界定。传播学者斯图尔特指出，“人际的”这一词语用来修辞“传播”时，不只具有“两个人的”、“面对面的”、“非正式的”等表面的意味。在人类的传播行为中，人际传播有许多种样式，如相遇、倾心的交谈、争论、讲演、会议、教学，甚至包括电话、电子信件形式的交谈等。因此，他认为，对什么是人际传播的最适当的理解应该是：“当人们最大限度地以表现个性的方式，在一起谈话和倾听时，这种传播的样式就发生了。”1 什么是人际传播 无论两人交谈，小团体之间的讨论，组织间的沟通，欲达到说服效果，改变态度意见，促进双方了解，在面对面的情境(face to face situation)之下，由一方传达对方的情形，都属于人际传播的型态。但是这个界定是不全面的，人际传播不仅限于面对面的口传。以是否使用媒介为标准，可以将人际传播划分成为两种： 1) 个人或个人的集合对个人或多人的传播(使用基本传播技术)：媒介为声音、形象或文字，例如说话、讨论、集会、演说、击鼓、姿势、旗语、展示、表演等。 2) 个人或个人的集合对个人或多人的传播(使用复杂传播技术)：媒介为电话、录音、录影、电报、闭路电视等。 通常而言，人际传播是由传播者发出讯息，在一种情况之下，一个人或者许多人接受讯息，并有某些即刻的回馈机会，以达到传播的效果。在其中，传播一方疑惑不安的讯息得到对方了解，对方立即解释，当即就有所回馈。人们旅游问路，上街购物，做生意的交谈等等，都是以人际传播的方式来表达自己的意思。 人际传播中最常见的是面对面直接的传播。用语言和非语言的方式(如手势、表情)传播，所得效果是即时的。当然，用信件或者电话做媒介的私人传播也是人际传播的型态，可是比起面对面传播，效果要逊色得多。 人际传播网络 人际传播网络是指相互交流信息的人们之间所形成的某种交往状态的模式。在社会错综复杂的交往关系中，一个人可以定位于多种人际传播网络的模式中。国外的学者为了测定不同的传播模式对于解决问题的影响，进行了一个在人群中设定4种人际传播网络的实验，即环型网络、链型网络、丫型网络和轮型网络。2 上图中的小圆圈代表参与传播活动的群体成员，线条代表成员之间的双向传播关系。可见，每个成员都在传播活动中扮演着不同的角色，这4种网络对于解决问题具有不同的效应。在 1转引自王怡红《人人之际：我与你的传播——读〈是桥不是墙一本关于人际传播的书〉》，《新闻与传播研究》2000年第2期 2冯云廷/李怀编著，《企业形象：战略、设计与传播》，大连：东北财经大学出版社，1997年，245页
广告策划试题答案
复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象
7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 （ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
互联网时代电子商务试题 1..基于Internet的电子商务是指利用连通全球的Internet开展的互联网时代电子商务活动，所涉及的领域广泛，如（）、在线订货、物流管理等。 A.网上订票 B.语音聊天 C.在线产品信息发布 D.微信发红包 2.下面哪个年段是我国电子商务发展的停滞阶段？（）。 年 —2002年 —2002年 3.互联网时代C2C电子商务模式主要分为（）和店铺模式两种。 A.义卖模式 B.拍卖模式 C.导购模式 D.捐赠模式
4.（）模式是政府对政府的电子商务模式。 5.当谈到关于Web时，ICP是指（）。 控制程序 入网服务提供商 内容供应商 服务发行商 年之前以下哪个不是B2C电子商务模式的网站？（） A.麦包包 B.淘宝网 C.卓越亚马逊 D.凡客诚品 7.电子商务企业的结构越来越趋向于（）。 A.网状化 B.垂直化 C.矩形化
D.扁平化 8.真正意义上的银行卡是（）发行的。 A.美洲银行 B.富兰克林国民银行 C.佛拉特布什国民银行 D.伦敦银行 9.网上专卖店模式一般面向价值相对较高，（）或个人需求差异较明显的商品。 A.专业化程度较高 B.生活水平较高 C.专业化程度较低 D.生活水平较低 10.真正意义上的银行卡是哪一年发行的？（） 年 年 年 年
11.在特定的场所对物品进行保存及对其数量、质量进行管理控制的活动是（）。 A.运输 B.仓储 C.装卸 D.搬运 12.互联网时代B2B电子商务网站的收益模式不包括？（） A.收取使用费 B.收取会员费 C.收取广告费 D.收取竞价排名费 13.（）是使用移动设备通过无线方式完成支付行为的一种新型的支付方式。 A.移动支付 B.网上支付 C.自动终端 D.销售点终端交易 14.下面不属于电子支付系统的功能的是（）。
网络广告 主讲：王锦旺 21世纪要么电子商务，要么无商可务?如果说中国广告市场的增长是“飞机速度”的话，那么，网络广告则是“超 音速飞机”。 ?网络广告将是一个大广告的概念，在传统的品牌广告基础上，视频、 搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广告主提供更多的、全面的整合营销方式。 ?网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告，它是Internet问世 以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。 ?网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。 ?本课程针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三 个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。 学习内容?第1章网络广告的崛起 ?第2章网络广告的一般原理 ?第3章网络广告策划 ?第4章网络广告设计 ?第5章网络广告制作 ?第6章网络广告发布 ?第7章网络广告交换 ?第8章网络广告效果评估 ?第9章网络广告管理 第1章网络广告的崛起?第一节因特网——网络广告新媒体 ? ?1998年5月的联合国新闻委员会年会上互联网被正式宣布为继“报刊”、 “广播”、“电视”三大传媒之后的第四大传播媒体。 ?网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主
品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。 广告新媒体?1998年６月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，首 次压倒报刊、电视、广播等传统媒体，确立了第四媒体的地位 ?1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广 告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。 ?总之，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地 位。 一、因特网?互联网是人类20世纪最伟大的基础性科技发明之一。作为信息传播的 新载体、科技创新的新手段，互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命，也必将进一步引发深刻的社会变革。 ?将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年， 而因特网仅用了５年。 ?无庸赘言，互联网已彻底改变了世界和中国人的生活方式，互联网渐 渐成为人们生活、工作与学习必不可少的组成部分。 1.网络的分类 ?从资源共享的角度来看，计算机网络是以能够互相共享资源的方式连 接起来，并且各自具备独立功能的计算机系统集合。 ?根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为： ?局域网（LAN）和广域网（WAN）。 ?（1）局域网：较小的地理范围，通常距离在几千米范围之内。如：校 内网。最大优点：资源共享 ?（2）广域网：全球范围。因特网是典型的广域网，由计算机硬件、计 算机软件、计算机网络、综合信息资源和广大用户及系统人员构成的极大规模的全球广域信息服务网络系统。 2.因特网提供的服务 ?（1）信息通信：包括E-mail（电子邮件）、net-meeting（网络会议）、BBS （网络交谈）、net-phone（网络电话）、net-fax（网络传真）等等。 ?（2）资料阅览：浏览网页 ?（3）远程控制 ?（4）数据传输：信息数据传送到因特网上面。 二、因特网的传播特点
（） . 【新媒体技术与应用】 【】 一、基本信息（必填项） 课程代码：【】 课程学分：【】 面向专业：【广告学】 课程性质：【专业课“◎”。】 开课院系：新闻传播学院广告学系 使用教材：教材【自编】 参考书目【《网络直播概论与实务》，作者：李平，出版社：中国海洋大学出版社《平面动画创意设计与实现》,作者:韩永林编著,出版社:北京师范大学出版社。《新媒体技术应用与实践》（立方书版）教育部“十二五”教育科研规划重点课题项目全国高等院校教材高等院校数字化融媒体特色教材，作者：曹世华编著，出版社:浙江大学出版社。】 课程网站网址： 先修课程：【平面设计软件基础学分，优秀广告评析学分】 二、课程简介（必填项） 本课程是培养学生创意思维能力和设计表现能力的重要课程，在整个教案体系中具有重要的作用。通过课程教案与实践，使学生熟悉新媒体广告设计的基本理论及方法，掌握新媒体广告的创意表现技巧，培养学生的设计思维能力和实践能力。课程以技术为主体，其它新媒体动画为辅，通过课程的学习与实践，结合真实品牌的案例，通过为企业进行调研、策划、创意、设计以及制作，运用新媒体技术进行企业品牌动画、产品动画以及广告动画的制作，同时能运用新媒体技术进行公益动画的广告表现等。 本课程的目的是培养能按照现代广告策划创意传播理念，规范、准确、熟练地完成二维动画的制作以及其它新媒体技术制作的各项专业任务的人才。立足这一目的，本课程结合本科生的学习能力水平与新媒体技术与应用的课程目标，依据课程的主要子项目内容共制定了三方面，个能力要求。 这三方面目标分别涉及的是星媒体制作的前期调研和资料搜集与分析，创意设计以及制作三个方面。 本课程建议课时数，其中实践课时数，共计学分。
互联网时代电子商务80分试卷 1?单选题【本题型共 15道题】 1.下面不是网络广告策略的是（c）。 A .网络广告定位的策略 B.网络广告市场策略 C.网络广告个体策略 D.网络广告群体策略 2.中国最早成立c2c网络交易平台的是（ A）。 A .易趣网 B.土豆网 C.叮当网 D.淘宝网 3.SET协议提供安全保证的支付方式是（A）。 A .信用卡 B.电子现金 C.电子支票 D.电子钱包 4.商业模式的概念在（B）提出的。 A.19世纪80年代 B.20世纪50年代 C.20世纪90年代 D.20世纪40年代 5.（A）的关于电子商务的定义是：电子商务=电子化的市场+电子化的交易+电子化的服务。 A .In tel 公司 B.HP公司 C.微软公司 D.阿里巴巴集团 6.下面不属于电子支付系统的功能的是（A）。 A .不能使用数字签名和数字证书实现对各方的认证
B.使用加密技术对业务进行加密 C.使用消息摘要算法以确认业务的完整性 D.方便支付淘宝购物 7?下面不能体现方个人的电子商务模式的是（C）。 A ?企业不需要开实体店 B.降低了购物的繁琐性 C.加长了购物的时间 D.可以更方便推荐给更多人 8?针对提醒购物的网上购物类型，电子商务网站的最佳策略是（ D）。 A .提供商品的详细信息 B.宣传商品的质量和品牌 C.提供方便的商品目录检索 D.做好网上的各种促销活动 9.（C）是指以网络商品中介为媒体进行B2B电子商务交易的模式。 A .中介模式 B.专业服务模式 C.企业间模式 D.政府服务模式 10.网络中介服务商有能力收集和分散资金，以负担从事网络分销工作所需费用的是（A）。 A .承担风险功能 B.网络融资功能 C.占有实体功能 D.网络促销功能 11.下面不是包装在物流中的地位与作用的是（A）。 A .搬送货物 B.保护产品 C.方便消费 D.保护隐私 12.IBM公司的电子商务概念包括，企业内部网，企业外部网，（C）。 A .电子交易
电子商务-网络广告介绍 随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 一、网络广告的分类 1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 4、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。 8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 9、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。 10、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 11、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。 12、旗帜广告旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。 网络广告的特点 1.网络广告的互动性 2.消除时间以及空间的限制 3.网络广告更具经济性 4.网络广告效果的可测评性 5.网络广告的目标性、针对性强 二、网络广告的现状 1、网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚 随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水
广告学概论 一、广告学的研究内容 理论广告学历史广告学应用广告学 二、广告学的研究对象 1、广告发展的历史 2、广告人与广告人培养 3、广告组织 4、广告计划 5、广告策略 6、广告媒介 7、广告管理法规 三、广告学的研究方法 1、理论与实践相结合 2、案例分析的方法 四、广告学的学科任务 (一)应该以探索、构建我国社会主义市场经济下广告学体系为己任 (二)规范广告基本概念和范畴，界定广告理论内在逻辑 (三)从成功广告案例和优秀广告艺术中总结广告理论 (四)从理论上指导广告实务，提高广告事业的水平 五、学习要求 1、打好文学基础，知识融会贯通。 2、善于观察生活，提高感受能力。 第一章广告概述 第一节广告的概念、分类 一、广告的定义 １、历史上有代表性的广告定义 “广告是有关商品或服务的新闻。” ——1890年以前 “印刷形式的推销术”。 ____近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔 “人类生活，因科学之发明日趋于繁复美满，而广告即有促进人生与指导人生之功效。故广告不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。” ——我国著名报学史家戈公镇“所谓广告，就是收费使用媒体的报导活动……”_____日本广告学者八卷俊雄、木尾山皓 ２、现代广告定义 广告是个人或组织（广告主），为了预期目的，通过一定的媒体和表现手段所进行的信息传播。 狭义（经济广告）定义： 广告是个人或组织（广告主），通过各种媒体和表现手段所进行的推销产品、劳务（观念、主张）的“付费而可控”的信息传播。 ３、广告定义的核心内容 （1）有明确的广告主 （2）广告是有偿的 （3）非人员的销售推广活动 （4）不只传播商品信息 二、广告的分类 （一）按广告的性质划分 1、商业广告“东方搬家公司”平面广告“核桃仁”篇（2002年中国广告作品年鉴P408） 2、文化广告话剧《茶馆》平面广告
关于电子商务和网络广告 一、电子商务 什么是电子商务 电子商务（Electronic Commerce）或（Electronic Business） 电子商务是各种通过电子方式而不是面对面方式完成的交易。 电子商务是信息技术的高级应用，用来增强贸易伙伴之间的商业关系。电子商务是一种以信息为基础的商业构想的实现，用来提高贸易过程中的效率。1997年10月在ISD和TTU的倡导和支持下，欧洲经济委员会明确了电子商务比较严密的完整定义：电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成的任何形式的业务交易。 一次完整的商业贸易过程包括交易前的了解商情、询价、报价、发送订单、签订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等，此外还有涉及行政过程的认证等行为，涉及资金流、物流、信息流的流动，只有上述过程都实现了无纸贸易，即全部是非人工介入，而是使用电子工具完成，才能称之为一次完整的电子商务过程。 电子商务是商业的新模式。各行业的企业都将通过网络连接在一起，使得各种现实与虚拟的合作都成为可能。一个供应链上的所有企业都可以成为一个协调的合作整体，企业的雇员也可以参与到供应商的业务流程中。零售商的销售终端可以自动与供应商连接，不再需要采购部门的人工环节，采购定单会自动被确认并安排发货。企业也可以通过全新的方式向顾客提供更好的服务，这不是大企业才能实现的构想。互联网为中小企业提供了一个新的发展机会，任何企业都可能与世界范围内的供应商或顾客建立业务关系。信息的有效利用成为新经济模式中企业增强竞争力的重要手段，电子商务必将成为基本的贸易与通讯手段。 电子商务的模式 B2B B2B是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。目前基于
《广告学概论》教案《广告学概论》教案
授课课题：广告学概论 授课时间： 授课类型：理论课 授课课时： 一、教学目标、要求 本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。 它是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 二、教学重点、难点 第一章绪论 重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征 难点：广告学与其它学科的关系、广告的历史演进 第二章现代广告及其发展趋势 重点：现代广告的特征和社会作用 难点：现代广告的发展趋势 第三章整合营销传播 重点：整合营销传播的概念与特征 难点：整合营销传播的原则与方法 第四章广告主
重点：广告主概说、广告主的广告部门 难点：广告主的广告意识 第五章广告公司 重点：广告代理制度 难点：广告公司的赢利模式 第六章广告运作与策划 重点：广告运作 难点：广告运作中的策划、广告计划 第七章广告调查 重点：广告调查概述、方法 难点：广告调查的内容 第八章广告定位 重点：定位理论概述 难点：产品定位、广告定位 第九章广告创意 重点：广告创意的四个阶段 难点：广告创意的经典方法 第十章广告设计与制作 重点难点：广告设计、广告制作 第十一章广告文案写作 重点：广告方案写作概述、广告文案写作过程 难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体 重点：广告媒体的评价内容 难点：广告媒体的运用策略 第十三章互联网广告 重点：互联网广告发展、主要特点与趋势 难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型 第十四章广告受众
珠海艺术职业学院 教案 2009 ～2010 学年第 1学期 系部工商 课程名称网络营销 授课班级07工商 主讲教师倪晋旺 职称 使用教材网络营销 珠海艺术职业学院教务处制 二○○八年九月
授课方式：讨论课 教学内容：暑假实习工作经历感受 1、向部分同学询问了暑假工作实习情况，包括工作岗位，工作职责，工作内容，工作方式，并引导大家思考。对于大家暑假说从事的工作内容，我们是不是有更好的工作方法和建议。 2、刘志芳同学（班长）重点介绍自己暑假找工作以及工作的心得体会。包括去人才市场前的准备工作，形象，穿着，简历准备等。工作中个人自尊与工作内容的关系、如何处理同事以及与领导的关系等。 3、单就简历而言，我要求大家制作简历精美一点，排版注意一点，内容充实一点。如果工作经历不够丰富，就增加心得体会，让自己的成长点滴记录。 4、关于考证，一如既往的要求大家慎重。从业资格证作为必备的基本条件是应该获取的（前提是以后进入这个行业），计算机等级证还是一级办公软件比较 好。也许二级三级好听可是不好用。更不适合大家将来的就业需要。
授课时间：2009年9月9日周三1-2节 授课方式：纯理论 授课内容：网络营销的内容、方法和特点 教学目标要求： 1、了解网络营销的内容 2、理解网络营销的方法 3、掌握网络营销的特点 教学重难点： 1、教学重点：网络营销的内容和方法 2、教学难点：网络营销的特点 本课授课内容：第一章网络营销概述 相关概念：营销、推销；市场；购买力；欲望与需求 第一节网络营销的内容和方法 一、网络营销的概念 网络营销（Cyber Marketing）是利用计算机网络、现代通信技术以及数字交互多媒体技术来实施营销活动，它能更有效的促进个人和组织交易活动的实现。 1、网络营销是伴随着现代信息技术的发展而产生。 2、网络营销包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策略、售后服务、反馈改进等环节。 3、网络营销的发展迎合了现代社会消费观念的变革。（个性化消费、高节奏的生活）。 4、网络营销可以节省大量的人力财力，减少库存占用资金，降低整个商品供应链费用。 5、网络营销可以更迅速有效的满足消费者的需求，从根本上增强企业的竞争优势。 二、网络营销的内容 1、网上市场调查：问卷调查、会员注册等 2、网上消费行为分析：分析不同阶层的消费者不同的网上购物需求；不同细分市场的消费行为爱好等 3、网络营销策略的制定（阿里巴巴专注电子商务交易平台，百度专注搜索引擎产品） 4、网上产品和服务策略（刷屏，客户满意度） 5、网上价格营销策略（低成本，低价格，绝对不是成本领先） 6、网上渠道选择与直销