一、单项选择题
1.新闻最重要的特点是在（）的前提下消息的新鲜和及时。
A.完整
B.简明
C.生动
D.真实
2.新闻不是文学，（）是新闻的生命。
A.及时
B.真实
C.简略
D.生动
3.最常见的新闻稿结构是（）。
A.倒金字塔结构
B.总分结构
C.并列结构
D.顺时结构
4.（）是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。
A.标题
B.导语
C.主体
D.结束语
5.策划具有新闻价值的事件又可称之为（）。
A.发布新闻
B.制造新闻
C.撰写新闻稿
D.撰写新闻资料
6.策划新闻成功的关键在于（）。
A.创新
B.适时
C.生动
D.通俗
7.策划新闻常用的方法是（）。
A.利用名人声望和影响，创造名人效应
B.邀请记者采访
C.制造危机事件
D.公益广告
8.发布新闻的原则是（）。
A.适时
B.新颖
C.实事求是
D.及时迅速
9.广告活动的行为主体是（）。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告媒介
D.广告受众
10.（）是广告信息的“加工者”、“传达者”。
A.广告主
B.广告信息
C.广告媒介
D.广告代理商
11.从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的（）。
A.“信道”
B.“加工者”
C.“传达者”
D.“信源”
12.广告的间接功能是它的（）。
A.经济功能
B.文化功能
C.商业功能
D.政治功能
13.广告策划的基础是（）。
A.市场调查
B.广告定位
C.广告创意
D.广告效果测定
14.决定广告策划成败的关键是（）。
A.广告创意
B.广告定位
C.市场调查
D.广告媒介安排
15.广告策划的中心环节是（）。
A.定位
B.创意
C.制作
D.调查
16.公司的（）是广告诉求的基点。
A.产品构思
B.产品策划
C.产品定位
D.市场分析
17.广告运用最广泛的题材是（）。
A.效能
B.健康
C.安全
D.经济
18.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（）。
A.主题线法
B.统一形式法
C.形象整合法
D.同一外观法
19.在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是（）。
A.形象的整合
B.认知的整合
C.功能的整合
D.关系管理的整合
20.整合营销传播，又称统合营销传播，简称（）。
A.VIS
B.CI
C.CIS
D.IMC
21.（）被认为是整合营销的最高阶段。
A.关系管理的整合
B.协调的整合
C.功能的整合
D.形象的整合
22.被称为广告发展全新阶段的是（）。
A.全面服务期
B.传播分离期
C.广告分离期
D.整合营销传播期
23.使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高对广告信息的记忆质量。这种方法属于整合营销传播的（）。
A.同一外观法
B.主题线方法
C.特设会议的方法
D.基于消费者的方法
.
二、多项选择题
1.新闻稿的写作基本要求是（）。
A.简明扼要
B.主题突出
C.逻辑性强
D.新鲜及时
E.生动活泼
2.新闻要素包括（）。
A.When
B.Where
C.What
D.Why
E.Who
3.常见的新闻稿结构包括（）。
A.并列结构
B.顺时结构
C.总分结构
D.金字塔结构
E.倒金字塔结构
4.新闻发布会的功能体现在（）。
A.树立组织形象
B.维护组织形象
C.引导舆论倾向
D.协调公共关系
E.吸引公众注意力
5.新闻发布会的工作环节包括（）。
A.确定主题
B.邀请记者
C.会前准备
D.协调公共关系
E.引导舆论倾向
6.公共关系人员同新闻界协调关系的诀窍在于（）。
A.主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况
B.维护本组织和新闻媒介的良好信誉
C.尊重记者和新闻单位
D.对媒介、记者一视同仁
E.指定专人负责，密切同新闻界人士的联系
7.对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有（）。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告信息
D.广告媒介
E.广告受众
8.作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的层次，包括（）。
A.感知层次
B.理解层次
C.情感体验层次
D.尝试层次
E.购买层次
9.企业产品定位策略分为（）。
A.市场领导者的定位策略
B.市场跟进者的定位策略
C.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略
D.攻击型定位策略
E.防御型定位策略
10.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有（）。
A.否定性
B.肯定性
C.强制性
D.挑战性
E.突然性
11.广告主题的组成要素包括（）。
A.广告媒介
B.信息共性
C.消费心理
D.信息个性
E.广告目标
12.确定广告主题的成功经验有（）。
A.引人注目
B.信息繁多
C.整体统一
D.浅显易懂
E.独特个性
13.确定广告主题应避免的问题有（）。
A.独特
B.泛化
C.分散
D.集中
E.共享
14.整合营销传播的明显特性体现在（）。
A.战略导向性
B.战术连续性
C.准确性
D.协调性
E.效益性
三、简答题
1.简述策划新闻的含义。
2.组织进行新闻传播，通常使用哪几种方式？
3.新闻稿采用倒金字塔结构有哪些优点？
4.简述广告的商业功能。
5.整合营销传播的方法有哪几种？
四、论述题。
1.论述新闻发布会具体应作哪些环节的工作？
2.论述广告的含义。
3.论述整合营销传播的发展层次。
答案部分
一、单项选择题
1.
【正确答案】 D
【答案解析】新闻最重要的特点是在真实的前提下消息的新鲜和及时。参见教材P160。
2.
【正确答案】 B
【答案解析】毫无疑义，新闻必须是真实的，真实是新闻的生命。参见教材P160。
3.
【正确答案】 A
【答案解析】常见的新闻稿结构有三种，其中最常见的是倒金字塔结构。参见教材P161。
4.
【正确答案】 B
【答案解析】导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。参见教材P161。
5.
【正确答案】 B
【答案解析】策划具有新闻价值的事件又可称之为“制造新闻”或“策划新闻”。参见教材P162。
6.
【正确答案】 A
【答案解析】使用制造新闻的方法要突出一个“新”字，要充分发挥创造性和想象力。参见教材P162。
7.
【
【答案解析】利用名人的声望和影响，创造名人效应，是常用不衰的制造新闻的办法。参见教材P162。
8.
【正确答案】 C
【答案解析】发布新闻的原则是坚持实事求是，不可文过饰非，更不可歪曲事实。参见教材P163。9.
【正确答案】 A
【答案解析】广告主是广告活动的行为主体。参见教材P165。
10.
【正确答案】 D
【答案解析】如果说广告主是广告信息的“信源”的话，那么广告代理商则是广告信息的“加工者”、“传达者”。参见教材P166。
11.
【正确答案】 A
【答案解析】从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的“信道”。参见教材P166。
12.
【正确答案】 B
【答案解析】广告的直接功能是它的商业功能，间接功能是它的文化功能。参见教材P166。
13.
【正确答案】 A
【答案解析】市场调查是进行广告策划的基础。参见教材P168。
14.
【正确答案】 A
【答案解析】广告创意是决定广告策划成败的关键。参见教材P168。
15.
【正确答案】 B
【答案解析】创意是广告策划的中心环节。参见教材P168。
16.
【正确答案】 C
【答案解析】公司的产品定位是广告诉求的基点。参见教材P169。
17.
【正确答案】 A
【答案解析】广告运用最广泛的题材是效能。参见教材P175。
18.
【
【答案解析】在营销传播的所有形式中采用同一颜色、图案及识别符号。参见教材P178、179。
19.
【正确答案】 B
【答案解析】在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是认知的整合。参见教材P178。
20.
【正确答案】 D
【答案解析】整合营销传播(Integrated Marketing Communications，简称IMC)又称统合营销传播。参见教材P176。
21.
【正确答案】 A
【答案解析】第七个层次是关系管理的整合，它被认为是整合营销的最高阶段。参见教材P178。22.
【正确答案】 D
【答案解析】从海外广告的发展历史来看，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——整合营销传播期。参见教材P177。
23.
【正确答案】 B
【答案解析】主题线方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高对广告信息的记忆质量。参见教材P179。
二、多项选择题
1.
【正确答案】 ABE
【答案解析】新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主体突出、简明扼要、生动活泼。参见教材P160。
2.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】新闻五要素即五个W，即何时、何地、何事、何因、何人。参见教材P160。
3.
【正确答案】 ABE
【答案解析】常见的新闻稿结构有三种，倒金字塔结构、并列结构、顺时结构。参见教材P161。
4.
【正确答案】 ABCD
【答案解析】新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。参见教材P163。
5.
【
正确答案】 ABCDE
【答案解析】新闻发布会的工作环节包括确定主题、邀请记者、会前准备、协调公共关系、引导舆论倾向。参见教材P163。
6.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】同新闻界协调关系的诀窍在于：主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉；尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报、名记者一般记者，都一视同仁，不能厚此薄彼；指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。参见教材P164。
7.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。参见教材P165。
8.
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：①认知(感知和理解)层次；②情感体验(喜爱和偏好)层次；③行为(尝试和购买)层次。参见教材P167。
9.
【正确答案】 ABC
【答案解析】市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略、市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。参见教材P169——171。
10.
【正确答案】 ACE
【答案解析】市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有否定性、强制性、突出性，参见教材P172。
11.
【正确答案】 CDE
【答案解析】广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。参见教材P173。
12.
【正确答案】 ACDE
【答案解析】选项B错误，要避免信息繁多、内容分散。参见教材P176。
13.
【正确答案】 BCE
【答案解析】在确定广告主题的过程中，要尽可能避免泛化、分散、共享。参见教材P176。
14.