内容摘要
会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。
关键词：会展业会展品牌品牌塑造
ABSTRACT
Exhibition industry is known as the "sunrise industry". in the 21st Century.Exhibition industry will give tremendous opportunities for a region,which have strong connection with other industries, known as the incentive for urban development. Zhejiang exhibition industry has been in the front rank of China,but it still has a large gap with the front line city. This article starts with the current situation of domestic and international exhibition industry, to discuss the problems and challenges of the Zhejiang exhibition industry.According to the Zhejiang regional characteristics and starting from three levels of the government level, guild and the business entity,propose the strategy based on the resource integration exhibition branding.Integration of various resources, form the exhibition city group characterized by industrial clusters.To the formation of the exhibition area in Yangtze River Delta area as the basis, achieve the sustainable development of Zhejiang Exhibition Industry.
KEYWORDS：Exhibition industry, Exhibition brands, Brand Shaping
正文目录
第一章导言 (1)
第一节选题的选题背景及意义 (1)
第二节核心概念 (1)
一、会展定义 (1)
二、品牌塑造 (2)
第三节论文的主要研究思路和基本框架 (2)
第二章文献综述 (3)
第一节国外会展业相关研究综述 (3)
第二节国内会展业相关理论研究 (5)
第三节简要评述 (6)
第三章会展行业发展现状分析 (8)
第一节国际会展行业发展现状 (8)
一、世界会展的布局正在调整 (8)
二、会展中心大量兴建 (8)
三、新兴二级会展城市的竞相出现 (9)
第二节中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况 (9)
一、中国会展业发展现状 (9)
二、国内重点省市的发展现状 (13)
第三节浙江会展行业的发展现状 (15)
一、浙江展览会的情况 (15)
二、展览公司情况 (15)
三、研究机构、会展教育 (15)
四、会展行业协会 (16)
第四章浙江会展业存在的问题及面临的挑战 (17)
第一节浙江会展业存在的问题 (17)
一、缺乏整体规划，存在行业多头管理 (17)
二、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应 (17)
三、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强 (18)
第二节浙江会展业面临的挑战 (19)
一、来自区域的挑战 (19)
二、来自行业内部的挑战 (19)
第五章浙江会展行业发展路径研究——基于品牌塑造的资源整合策略 (21)
第一节品牌塑造相关理论 (21)
一、会展品牌的定义 (21)
二、品牌资产——阿克尔模型 (21)
三、城市会展品牌的基本特征 (22)
四、会展品牌塑造对会展业的意义 (22)
第二节会展品牌塑造现状 (23)
一、单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位 (23)
二、会展实态与传播形象差异过大 (23)
三、品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化 (24)
四、会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值 (24)
第三节品牌塑造的资源整合策略 (24)
一、资源整合的内涵 (24)
二、政府层面：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌 (25)
三、行业协会：规范管理、指引行业发展方向、加强对外交流合作 (26)
四、会展主体：强化品牌战略意识、提高品牌服务行销机制、实现集团化经营 (26)
参考文献 (28)
致谢...................................................................................... 错误！未定义书签。
第一章导言
第一节选题的选题背景及意义
现代会展业公认为21世纪的“无烟产业”，越来越受到世界各国的重视，在西方会展业已有两百多年的发展历史。会展业可以从多方面带动一个城市或区域的整体经济发展。据国际有关研究表明，办会展的社会相关收入是其场馆收入的9倍，即意味着举办展览本身的利润可达到10%，而其带动相关产业的利润可达90%。①在中国随着经济对外开放的程度不断深入，随着产业结构进一步调整和经济结构的不断转型升级，会展业在中国的发展将成为我国经济发展的一个新的亮点。
中国的会展经济形成了以上海、广州、北京三城市为核心的长三角、珠三角、环渤海的三大会展经济发展的成熟区域，并且具有各自的发展特色和形成了一定的空间布局结构。而浙江在位于长三角的会展区域发展地带上，自20世纪90年代中期以来，依托浙江经济发展的诸多有利条件以及会展业本身良好的赢利能力，浙江会展经济发展迅速。在浙江的现代化和市场化进程中，随着产业链的不断升级和经济结构的不断调整，不可否认由于会展经济对产业结构的调整，第三产业的发展，就业问题以及城市品位的提升等方面有积极的促进作用。加上其本身具有的高利润率，会展经济无疑将成为浙江经济增长的一个亮点。本文主要通过对会展经济在浙江发展存在整体规划、整体竞争力、资源利用等方面问题讨论的基础上，提出了基于品牌塑造的资源整合发展策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。
第二节核心概念
一、会展定义
在国际上对会展的定义，大致上分为三个阶段，随着会展业在我国的发展，国内对于会展定义也基本上与国际上三大主流派相同。
一是由从狭义的角度定义会展，将会展称为C&E（convention and exhibition）或M&E(meeting and exhibition)即会议和展览。
①施昌奎.会展经济[M].北京：中国经济出版社，2006. 第49页 .
二是随着经济的全球化，会展的外延不断拓展和内涵不断丰富，会展被定义为MICE。M代表公司会议（meeting）,I代表奖励旅游（incentive tour）,C代表协会和社团组织的会议（convention），E代表展览会（exhibition or exposition）。即认为会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称MICE。
三是随着节事活动在会展活动中重要性日益凸显，学者们在MICE基础上加上了节事活动（Event），MICE逐步演变为MICEE。他们将MICE演变成MICEE，即在MICE的基础上加了节庆活动（Event），他们认为，会展是公司会议、奖励旅游、协会和社团组织的会议、展览会和节庆活动这五部分组成，简称MICEE。目前，综合派的观点已被国际社会所公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准②。
二、品牌塑造
品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长、管理、维护等进行流程化、系统化科学的运作。品牌塑造是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展③。
第三节论文的主要研究思路和基本框架
不可否认会展经济对产业结构的调整，第三产业的发展，就业问题以及城市品位的提升等方面，有积极的促进作用。加上会展业本身具有的高利润率，会展经济无疑将成为浙江经济增长的一个亮点。本文基于对会展经济在浙江发展存在整体规划、整体竞争力、资源利用等方面问题分析的基础上，通过基于品牌塑造的资源整合策略研究，从而使浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，利用长三角地区形成的会展区域，实现浙江会展业的可持续发展。
文章第一部分主要介绍了本论文选题的背景及意义。第二部分是文献综述。第三部分主要是对国内外会展业的发展现状和浙江会展业的现状进行分析。第四部分主要着眼于浙江会展行业存在的问题及所面临的挑战分析。第五部分在前几部分的基础上，对浙江会展行业发展的路径从政府、行业、会展主体这三个层面
②李瑶亭.国内外会展业理论研究综述[J].经济论坛.2009年10月第19期.第16页.
③陈放. 品牌学[M].时事出版社.2002年第1版. 57-58.
出发，提出了基于品牌塑造的资源整合策略。
第二章文献综述
会展最早起源于德国，至今已有800多年的历史。现代国际会展业已经进入稳步发展阶段，正朝着国际化、规模化、品牌化、信息化的方向发展。且逐步从发达国家向发展中国家和欠发达国家拓展。中国的会展业相较于西方发达国家而言起步较晚。自20世纪80年代以来，我国会展业以年均20%的速度增长，这很大程度上要归功于近几年来我国经济的快速发展以及对外开放程度的不断深化（过聚荣，2006）。会展在中国基本上形成了以上海、广州、北京三城市为核心的长三角、珠三角、环渤海的三大会展经济发展的成熟区域，并且形成了各自的发展特色和一定的空间布局结构，不过中国会展业的发展依旧存在各种问题，且较发达国家仍有较大差距。许多学者已经对中国会展业的运营管理方面提出了很多见解，本文通过对国内外相关会展研究文章的梳理分析，以期对浙江省的会展业发展有所借鉴。
第一节国外会展业相关研究综述
国外关于会展方面的研究代表性作者主要有富兰克、克里斯汀·克林斯曼、卡林·韦伯、拉克赫斯、米尔顿·T·阿斯道夫等。他们的作品主要集中于对会展运作、前期策划、后续工作、会展营销等方面的研究。
一、国外对于会展的定义
在国外对会展的定义，从大类上分，大致可以分为欧派、美派和综合派。由于欧洲会展业发展是最古老和传统，即造就了欧洲会展理论的狭义和古旧。欧派把会展定义为C&E(Convention and Exposition)或者M&E(Meeting and Exposition)即把会议和展览统称为会展；北美的会展理论研究者主要集中在美国，他们把会展理论概括为MICE，M代表公司会议（meeting）,I代表奖励旅游（incentive tour）,C 代表协会和社团组织的会议（convention），E代表展览会（exhibition or exposition）。即认为会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称MICE。综合派是随着经济全球化和贸易自由化的进一步发展而逐步形成的。综合派是建立在美派的基础上，他们将MICE演变成MICEE，即在MICE 的基础上加了节庆活动（event），他们认为，会展是公司会议、奖励旅游、协会和社团组织的会议、展览会和节庆活动这五部分组成，简称MICEE。目前，综合派的观点以被国际社会所公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。
二、会展对经济影响方面
会展对经济的影响方面，许多学者从其带来的社会效应，在对相关行业的带动方面以及对就业、第三产业等方面的影响来分析。
布劳恩(Braun,1992)曾指出会展活动的总体影响要远远大于会展活动本身。“会展相关的每一美元花费都会引起更为广泛的经济影响,并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应”，如果加上间接收入,会展所带来的经济效益应当是会展本身的两倍甚至于三倍。卡林·韦伯（2005）在《会展旅游管理与案例分析》从欧洲、北美洲和亚太地区三个展会和会议的主要举办地区，通过对比研究，来分析会展业的经济贡献，并对全球会展业的发展情况进行了展望。凯姆等(Kimetal,2003)利用投入产出模型估算了会展旅游对韩国经济的影响。马塞尔·加洛潘（2005）的《20世纪世界博览会与国际展览局》描绘了博览会辉煌的历史，并介绍了博览会利益相关者的关系。阿尔诺博士（2003）通过分析德国汉诺威世博会在准备和执行阶段的支出以及对萨克森州整体经济产量、就业、增加值、发展潜力的影响来研究汉诺威世博会对区域经济的影响。
三、会展的组织管理运营方面
在会展管理方面，国外研究者主要是从如何推动会展业健康发展，在提高会展营销、服务、管理等方面对会展管理和运营模式进行研究。
墨尔森（Morrison,Bruen&Anderson，1998）提出美国会议观光局(CVB)在会展旅游中的作用主要是目的地营销,建立和推广适用于会展旅游的良好城市形象,为会议组织者提供目的地产品信息,代表目的地从事会议和展览促销活动,以及提供会展方面的相关服务。Pateli，George M.Giaglis and Diom idis D.Sp inellis(2005)的论文《Trial Evaluation of Wireless Info-communication and Indoor Location-Based Services in Exhibition Shows》指出在现代展会中面对同类参与者,实施Wireless Exhibition Guide技术,对提高展会的信息化、便捷化意义重大,不过现在这项技术在Atanu Saha and Lynette Hilton还不普遍。韦伯（WeberK，2001）认为随着竞争日益激烈，会展业和会展管理组织将面临更多来自营销和运作方面的专业竞争挑战，作为主办方首要营销组织会议旅游局的作用尤其重要，会议旅游局是会展举办地重要组成要素。Hugh Pizey and Chris Huxham(1991)在《1990 and Beyond: Developing a process for group decision support in large scale event planning》中提到运用GDSS(Group Decision Support System群体决策支持系统)对于像奥运会、世博会这样的大型展会,如何抓在这个时间段抓住机会,提高其对产业链上各部门的影响力,建议采用的一种决策技术方法。
第二节国内会展业相关理论研究
一、国内对于会展的定义
随着会展业在我国的发展，国内对于会展定义也基本上与国际上三大主流派相同。马勇和肖轶楠（2004）在《会展概论》中引用了三大流派的观点。
一是由从狭义的角度定义会展，将会展称为C&E（convention and exhibition）或M&E(meeting and exhibition)即会议和展览。
二是随着经济全球化的不断深入，会展的外延不断拓展和内涵不断丰富，会展被定义为MICE。谢雨萍等（2002）认为，会展包括展览会与博览会、各类专业会议、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式即MICE，其基本含义就是通过举办各种类型的会议，以吸引各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益。
三是随着节事活动在会展活动中重要性日益凸显，学者们在MICE基础上加上了节事活动（Event），MICE逐步演变为MICEE。杨丽霞（2009）在《我国会展业发展研究》提出会展是展览、会议、奖励旅游和节事活动的简称，指特定空间的集体性的物质文化的交流及交易活动，具体包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动等，如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国际会议、交易会等。在功能上她认为会展是人们发布信息、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，因此会展实质发挥着一种桥梁和媒介作用。
二、区域、城市与会展方面的研究
会展经济在我国起步较晚，尽管也有一些学者在对会展业如何实行市场化运作、阐述会展与城市功能的关系、会展区域发展等方面做了一些初步探索。不过但总体上看对会展经济的本质、功能与特征加以系统性的研究成果相对较少。
郭先登（2005）在《关于城市发展现代会展产业研究》中提出会展业能为城市的发展创造巨大的经济和社会效益。会展业的发展为城市带来了持久的繁荣。会展业为招商引资展示着最具经济活力城市的形象，提供了最佳商务城市的投资环境。赵丽(2006)以迈克尔·波特的“钻石体系”为研究框架，密切结合会展业的产业特点和发展规律，分层次分析了城市会展业竞争力的相关影响因素，并利用德尔菲法构建城市会展产业竞争力评价指标体系，最后对北京、上海、广州做出实证分析。王云龙（2006）运用产业竞争力理论构建了我国区域展览业竞争力的理论框架和指标体系。冷晓（1999）通过对杭州会展业与北京、上海大连等城市会展业的比较对杭州会展业的发展提出对策。缪艳萍（2008）基于SWOT分析框架从上海会展旅游市场的SWOT分析对上海会展业发展提出对策。刘大可
（2004）以杭州、宁波、温州等会展中心城市所掌握的城市资源、经济资源、市场资源、区位资源、交通资源、场馆资源、人才资源等各种会展资源为切入点，分析浙江省发展会展旅游条件和经济功能。
三、中国会展业的现状和问题、措施方面的研究
（一）、中国现阶段现状和问题方面的研究
中国的会展业是自改革开放以后逐步发展起来的，呈现了“起步晚，发展快”的特点。与世界上其他发达国家相比，尽管我国的会展业起步较晚，起点较低，但发展比较快。中国经济发展研究中心特邀研究员罗百辉（2010）表示，随着中国会展业的快速发展，会展经济将成为中国经济发展中的一个亮点。
不过当前中国会展业面临着一些问题主要是展馆建设过热，资源浪费严重；重复展览过多，展出水平较低；市场竞争无序，行业规范缺失。究其深层次原因：认识存在误区、政府职能错位、管理体制不顺、缺乏政策指导与法律规范是主要的因素。应丽君、张西振（2004）《浅论中国会展业的发展战略重点》认为在中国展览业发展中的各种问题中，只有少数的问题决定着中国会展业的效率与成果和整个会展业能否做大做强，决定着中国会展业的整体成功。马世俊（2008）在《会展的作用及我国会展存在的问题》中指出我国会展业存在的问题包括:(1)展馆建设缺乏长远规划(2)会展定位不明确(3)缺乏有效的宏观调控和行业自律(4)严重缺乏高素质的会展人才和先进管理。
（二）、在中国发展会展业措施方面的研究
中国会展业做大作强的一个关键要素是要发展“会展产业群”，提高会展业的附加值，发展会展产业群和提高会展业的附加值是我国未来会展业战略发展的一项基本措施。
郭先登（2005）在《关于城市发展现代会展产业研究》中提出加快会展产业基础设施建设，使之成为城市最佳景观，建设有利于城市会展产业集群发展的环境。整合资源，从根本上杜绝低水平恶性竞争，创造良好的会展行业环境。创造会展经济的品牌环境。创造完善的交易链环境。发挥行业协会优势，创造协会办展的良好环境。通过会展业,创造城市产业发展的环境。
孙伟，陈涛，王彩娟等（2006）在《WTO过渡期我国会展产业发展战略研究》中提出(1)组建会展协会，发挥行业功能。(2)依托城市产业,培育会展品牌。(3)找准市场定位，科学合理规划。(4)整合会展资源，加强联合。(5)强化人才培训，提高素质。(6)服务营销创新，增强国际化程度。
第三节简要评述
从国内外各位学者对会展业的研究情况来看，国外很多学者对会展业所带来
的经济影响，对会展业的运营管理服务体制方面的研究较多，他们更加偏重于实务的研究。国内学者对我国会展业的现状、问题及措施方面进行了较多的研究，在会展业与区域和城市方面做了一个初步的探索。随着城市与会展关系越来越深入。很多城市会展的研究也越来越受到关注，不过很多对于城市会展研究只停留在会展与城市的关系或会展给城市带来哪些效益上，虽然也有一些学者提出了塑造会展品牌，培育会展品牌以提高竞争力。不过这方面的研究相对比较少，对于结合具体区域的研究更加不多，本人试图通过结合浙江会展的具体情况来探讨区域会展品牌的塑造。
第三章会展行业发展现状分析
第一节国际会展行业发展现状
国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在欧美发达国家依旧占据有利优势，不过会展业也不断的向一些亚洲、非洲等发展中国家扩展，作为一个新兴的产业，它的直接收入在全球经济中占有了一定的地位。总体而言，国际会展业正呈以下几个趋势发展：
一、世界会展的布局正在调整
从会展区域分布上来看，欧美国家一直处在发展前列。欧洲是世界会展业的发源地，经过100多年的积累，其会展经济的整体实力最强，规模最大。其次是美国，由于美国经济的开放性和外向性，这给会展业的发展提供了有利条件。近年来拉美和非洲国家的会展经济也逐步发展起来，不过主要集中在经济较发达地区，像巴西、阿根廷和墨西哥、南非、埃及等地。而亚洲会展经济今年发展迅速，其发展规模和水平比拉美国家要高，规模仅次于欧美。
随着世界经济的日益全球化，为会展业迎来了广阔的市场。过去80%的会展都在欧美特别是德国、美国、英国国家举办，最近二十年来逐渐向东方、向亚洲转移，欧美市场的份额从80%下降到60%，多出的20%份额逐渐向日本、新加坡、香港、中国内地等亚洲地区分流。亚洲各国和各地区也都开始重视会展业的发展。特别是中国内地已经被认为是会展业发展最快的地区。
二、会展中心大量兴建
会展中心是各类会展活动开展的载体，随着会展业的迅速发展，各类会展对软硬件设施的不断提高，会展中心的建设也方兴未艾。美国在过去10年全国的会展面积翻了一番，这其中大部分是新建或扩建的会议中心。新兴建的会展中心已经越来越重视使用者的方便，为了适应接待完全不同类型的活动都增加了最新的视听和通信技术装备，这给会展业的发展创造了良好的发展环境。
三、新兴二级会展城市④的竞相出现
由于许多一线城市会展中心的会场租金及相应费用的不断上涨，而另一方面在一些二级城市在政府的支持下它们的会展软硬件设施都有了相应的提高，一些会展中心甚至具备了举办大中型会展的条件。这为会展组织者寻求更为经济的会址提供了机会，从而带动了新兴会展城市的涌现。一些国际性的会展逐步向中国、日本、新加坡，拉美国家主要城市分流就是一个很好的表现。
第二节中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况一、中国会展业发展现状
中国的会展业是自改革开放以后逐步发展起来的，呈现了“起步晚，发展快，潜力大”的特点。与世界上其他发达国家相比，尽管我国的会展业起步较晚，起点较低，但发展比较快。中国经济发展研究中心特邀研究员罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，会展经济将成为中国经济发展中的一个亮点。中国会展业在以上海、广州、北京三个为核心城市的基础上形成了长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地带的会展业成熟区域，并形成了各自的特色和产业布局。2008年中国举办的各种会展数量有2213个⑤。有专家预计, 我国会展业在未来几年的增长率都将在30%左右, 到2010 年上海世博会召开时, 仅旅游一项收入就可达800亿元。可见, 中国会展经济市场潜力十分巨大。
（一）、中国会展业的区域分布
除去行政区划分的限制，中国的会展业发展也出现集中化的趋势。作为都市型服务业，我国的会展产业主要集中在经济水平发展较高，基础设施完善，第三产业发达的地区。
从表2-1和图2-1、图2-2对2008、2009中国各地区会展分布图中不难发现，我国的会展主要集中在华东、华北、华南地区，华东地区占了全国的三分之一，其中华中、西北、西南和东北这三地区的展会的所占比例之和还不及华东所占的35%的份额。由此可以看出中国的会展业正越来越区于集中化，这无疑给会展业的
④叶欣,梁肖潇,孙瑞红.二级城市展览业发展实证研究[J].商业时代.2004(35)
二级会展城市主要是针对会展一级城市而言的。为了论述方便，这里将直辖市和省会城市以及计划单列市共计35个城市列为会展一级城市。其他城市，特别是地级城市，统统列为会展二级城市。
⑤《中国会展》. 2009年第一期。第136页
发展提供集群发展的优势。
表2-1： 2008、2009年中国各地区展会分布
数据来源：《中国会展》2010年第1期、2009年第1期
数据来源：根据上表2-1整理
图2-1：2008年中国展会区域分布
数据来源：根据上表2-1整理
图2-2：2009年中国展会区域分布
（二）、中国会展涉及的行业
我国的展览会涉及的行业比较广，主要涉及的行业包括机械机床、能源冶金、建筑建材、轻工、纺织、农林、商业等行业。下图2-3所示：在各行业中，我国举办的展会主要以能源冶金、建筑建材、食品饮料、机械机床为主，即以重工业为主，对于一些轻工业和电子类、服务类的展会相对而言较少。
表2-2：2009年全国行业展会数量排行前十名单位：个
数据来源：《中国会展》2010年第1期
数据来源：根据上表2-1整理
图2-3：2009年全国各行业展会分布
(三)中国各城市会展数量状况
数据来源：《中国会展》2010年第1期
图2-4：2008年全国十大城市会展数量排行
数据来源：《中国会展》2010年第1期
图2-5：2009年全国十大城市会展数量排行
从以上图2-4和图2-5对2008、2009中国十大城市会展数量排行榜可以看出，中国的会展主要集中在上海、北京、广州这几个城市。他们三个城市几乎承载了会展数量的一半。而其他排名后7位城市从2008到2009年的变化中可以看出，在中国不少城市都在努力的扩展会展行业，且各城市的竞争都较为激烈。在两年都排入前十的会展城市中除了北京、上海、广东外，只有深圳和济南仍就居于前十。当然从排名前十的城市中不难发现，我国的会展还是主要集中在经济发达相对开放的城市，大部分都处在港口和沿海城市和对外贸易相对发达地区。（四）、中国主要的会展中心
从下图2008、2009年中国展馆举办展会数量排行中，即可以一目了然的看出
中国的主要会展中心是：上海国际会展中心、中国国际展览中心、上海光大会展中心等国际展馆等展馆。这些会展中心依然集中在上海、北京、广州这三大城市。 主要原因是这些会展中心具有良好的软硬件设施，有较为良好的承办各种会展经验，再加之良好的地域优势和经济环境。这即是他们成为会展经营者最有利的选择。
数据来源：《中国会展》2009年第
1期
表2-4：2009年全国展馆举办展览会数量排行前十名 单位：个 数据来源：《中国会展》2010年第1期
二、国内重点省市的发展现状
中国会展业起步初期，各种展览主要集中在北京、上海、广州三个城市。但从20世纪90年代末开始，很多城市都提出发展会展经济作为新的增长点，像环渤海地区的北京、天津、大连、廊坊；珠江三角洲的香港、广州、深圳、东莞等城市；长江三角洲除上海外，杭州、宁波、苏州、南京甚至更外围的合肥；西南的成都和昆明，东北的沈阳和长春，西北的西安等城市，也都在力争成为会展中心。不过从上图2-5：2009年全国十大城市会展数量排行榜来看，中国的会展城市上海、北京、广州仍然稳居前三甲，依旧是中国会展最具吸引力的城市。
（一）、上海会展业
中国经济中心城市上海作为长江三角洲经济发展的龙头，拥有齐全的工业体系、雄厚的产业基础和完善的服务体系，以此吸引了很多展会组织者和参展商。上海也最先将国际展览巨头引入，又随着2010年世博会的举办，它正成为迅速崛起的“亚洲会展之都”，将日益凸显其在我国会展业强大的引擎地位。
从2000年以来，上海大型国际会展的数量以每年20％以上的速度增长，2005年上海会展业的直接收入约达18亿元，交易额达550亿元。“一日一会”是成为如今上海会展业火爆的最好写照。据统计，目前上海的国际商业性展会每年已经达到300多个⑥。有专家分析，作为辐射周边1．5亿人口的中国最发达城市，上海的人文和经济环境适合会展业的发展，国际组织和跨国公司的接踵而至，促使上海成为亚洲最有影响的会展地之一。目前，德国汉诺威、意大利米兰和德国法兰克福这3个世界巨头都已在上海设立分支机构。国际展览联盟协会也对上海会展业给予了高度的评价，一致认为，上海展览业是中国展览业飞速发展的最好证明，在2010年，中国展览业的规模将超过欧美任何一个国家。
（二）、北京会展业
在城市会展经济格局中，北京因拥有全国大部分行业资源和实力雄厚的展览主办者，是我国展览最集中的地方，再加上2008年奥运会的成功举办，北京会展业的发展空间不可估量。最近一项调查显示，国外会展场馆的正常出租率一般在50％左右，而北京国际会议中心使用率已高达84％。
北京的会展不但在数量上占有重要的地位，在专业和规模化程度上与其他城市相比也胜一筹。如中国国际机车展、夜间铸造展、北京印刷技术展、国际医疗机械展等四个代表国家水平的大中型专业展已得到了国际博览会联盟的认可。同时北京也拥有像中国国际展览中心、北京国际会议中心等一大批国内一流的会展场馆。总体而言，北京的展馆以档次高、规模大著称，但相对而言北京现有的展馆总面积少于广州，落后于上海。
（三）、广州会展业
广州是国内发展会展业最早、会展经济最活跃的地区之一。每年都举办很多展览会以及各种展示、展销会。据《中国会展》统计数据显示，2008年广州就举办会展的数量达到了264个。即拥有“中国第一展”之称的广交会，也有广州博览会、美容美发博览会的后起之秀。广州广交会已有50多年的历史，已经举办了107届，是中国历史最长、规模最大、商品种类齐全、成交效果最好的综合性国际贸易展会。
广州会展业的发展具有以下发展优势：1、广州位于最具活力的珠江三角洲腹地，是我国南方地区最大的贸易集散地。2、广州城市的服务功能较为完善，展馆条件好，交通商务服务较为完善。3、广州经济发展快，信息化程度走在全国前列。
⑥孙明贵.会展经济学[M].北京：中国经济出版社，2006.第295页.
第三节浙江会展行业的发展现状
随着浙江经济的快速发展，产业结构进一步优化和经济结构的不断调整，以及工业化和市场化的不断加快，无论在经济环境和社会环境都为浙江会展业发展提供了良好的条件。近年来，会展业在浙江迅速崛起，在西博会、国际动漫节、义乌小商品博览会、绍兴纺织品博览会等有名展会的带动下，浙江会展业的专业化、国际化水平有明显提高。据有关数据显示，在面对全球金融危机引起的价格波动、商品滞销等诸多不利因素影响的情况下，浙江市场会展业2009年交易额还同比增加47．56％⑦。浙江处在长江三角洲区域的有力位置上，毗邻上海，又处在上海周边的“两小时经济圈”内，这将成为加快浙江会展业发展的着力点。
一、浙江展览会的情况
据浙江省工商局发布的《2009年度商品交易市场运行分析》称：“2009年浙江省的商品交易市场共举办各种相关展会142期，吸引参展商4．4万家，达成交易468．4亿元，交易额同比增加47．56％。”
经过最近10多年的培育和发展，浙江已有部分会展在国内有了一定的知名度。如西博会已成为国内知名的综合性博览会；义博会成为我国县级市举办国际大展的“奇迹”；宁波服装节也在全国200多个服装展会中脱颖而出；“中国鞋都”温州的皮革展，涉及新技术的推介和商品交易，已成为名副其实的亚洲皮革业盛会。总体上看，目前杭州展览主要集中于休闲与生活消费类，宁波相对集中于外向型较强的展会，义乌则借助中国小商品博览会的影响力，错位发展，很好地实现了品牌延伸效应的扩张。
二、展览公司情况
浙江展览业市场自上个世纪90年代初建立以来，经过10多年的培育，其活动主体发展到目前注册的300多家，特别是这几年来，一些拥有雄厚实力的会展公司的加入，提升了浙江会展业的竞争力，又给浙江会展市场注入了新的活力。
三、研究机构、会展教育
浙江拥有良好的人文环境和优越的教育资源，为发展会展教育提供了得天独⑦《2009年度商品交易市场运行分析》
https://www.doczj.com/doc/ce12323319.html,/zjaic/jrgs/yqjc/201001/t20100126_75351.htm
厚的有利条件。2002年浙江经贸职业技术学院在全国首先开设了会展与广告专业；2003年浙江旅游职业学院开设了会展策划和管理专业；2006年浙江万里学院开设了会展经济与管理专业，也是国内第一批开设会展专业的本科院校之一；2007年浙江大学城市学院新增了会展经济与管理专业。
会展研究机构方面浙江省也处在全国前列，出现了像浙江亚太会展业发展研究所、浙江大学城市学院会展研究所、宁波会展经济研究所等一批科研实力强大的专业机构。
四、会展行业协会
为加快浙江会展产业化步伐，适应会展业的发展需求。浙江一些会展业发达城市纷纷将成立会展协会纳入政府的工作计划。目前已成立会议展览业协会有：2001年成立的温州市会展业协会，2003年成立的杭州市会议展览业协会和宁波市会展业促进会，2007年成立浙江省国际会展协会，2009年成立的浙江省会展行业协会，据浙江省会展行业协会成立时首批会员单位就已达77家。
会展业协会的成立，有利于在浙江省区域城市建立起了有序、规范的会展市场；通过制订统一的行业规范，有利于促进浙江会展业向更加健康的方向发展。
会展专业毕业论文题目参考 会展专业以素质为本，能力为重，德育为先，培养适应现代经济和社会发展需要，系统掌握管理技能与方法，具备思辨与创新精神，并能够在科研机构、政府部门、会展行业协会、大专院校、会展专业组织及企事业单位从事研究、管理、教育和策划工作的专业人才。我们为该专业学生提供了以下会展专业毕业论文题目以供参考。 会展专业毕业论文题目一： 1、中国会展经济研究 2、现代会展与区域经济发展 3、哈尔滨会展旅游发展研究 4、重庆会展产业发展战略研究 5、城市会展行业对城市发展影响分析 6、会展物流系统网络优化研究 7、台湾会展业发展研究 8、提升福州城市会展品牌管理水平研究 9、上海会展专业人才开发研究 10、广州会展经济发展研究 11、基于钻石模型的成都会展经济竞争力研究 12、基于服务供应链理论的会展旅游质量评价及提升研究 13、上海会展业低碳竞争力评价体系研究 14、上海会展场馆经营模式研究
15、会展产业发展探析及西安实证分析 16、城市会展业竞争力评价指标体系研究 17、我国政府在会展业发展中的作用研究 18、中国会展业的产业聚集和产业竞争力研究 19、2010世博会对上海会展业发展的影响研究 20、湖南会展产业发展战略研究 21、大力发展我国会展经济的对策 22、珠江三角洲会展经济探析 23、长沙会展业发展的战略研究 24、长江三角洲会展业空间格局研究 25、廊坊市会展经济研究 26、服务贸易中新的经济增长点 27、中国会展经济发展研究 28、中国会展产业链及运作模式研究 29、哈尔滨会展经济发展研究 30、城市会展旅游开发模式研究 31、我国现代会展业的功能研究 32、武汉会展经济发展研究 33、我国农业会展绩效评价与发展对策研究 34、内蒙古会展旅游发展中政府职能研究 35、专业会展品牌塑造研究 36、城市会展旅游发展战略研究
产业处于不同时期的会展营销策略分析 针对行业发展不同周期的会展营销策略分析之朝阳产业 展览会的成功举办必须三个基本前提，产业基础、政府支持、优势场馆，三个条件是前提，有了这个前提才能考虑其他方面。 朝阳产业，顾名思义，就是产业发展处于生长期，处于被客户认知与接受之间的产业，产品逐渐为客户所认可，并有着纵深发展潜力的产业周期，当然，产业周期的判定需要很 复杂的论证，这需要一定的眼光以及对政策调整的准确认知。有些论证结果可能是错误的，而如果是正确的则前途不可限量。而行业展览会的发展便是一个论证的过程。 首先，需要确定该行业有广阔的发展前景，在未来一段时间内会发展成为成熟产业，同时，很多相关企业在往这方面努力，共同促进产业升级，在未来一段时间内会有一定的产业集群出现，这样，大力促进该行业发展的企业则成为行业的领军者，享受产业升级所带来的巨额利润，这也是很多企业热衷于投资的主要原因，当然这种投资也可能变为投入， 投资与投入是截然不同的概念，投资是有回报的，而投入则是没有回报的，二者的意义有云泥之差。 展览会的举办，简单来说就是打造一个平台，让供需双方在一个平台上有效的沟通，达到行业内信息的共享，同时促进行业的发展，对于产业处于朝阳期的行业展览会来说，由 于对未来产业发展形势的不明朗，需要动用各种营销策略来吸引买家和卖家共同支持展览会这个平台。 展览会的组织风险也很大，因为很多都是前期投资，最后只有得到供需双方的认可后，展览会才有可能收回成本，于是，组织方判断进入哪个产业需要很深的判断力，一旦确定 了进入，则需要采用各种营销策略方式来促成供需双方的共享平台，于是，营销策略显得尤为重要。 首先，动用政府的力量，政府相关部门的产业倾斜是产业发展的前提条件，有了政府的支持，产业发展才有可能，所以展会初期要取得政府部门的支持，通过政府的力量影响相 关企业的参展倾向，从另外一个角度上来说，政府的倾向决定着这个展览会是否有进行下去的必要。 其次，重点客户公关，重点客户是行业内的意见领袖，他们的决策更有前瞻性、更有说服力，也是行业发展的领军企业，他们的决定将影响着行业内中小企业的动向，而这些大
一我国会展业的现状 随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点：中国经济发展为会展业创造条件；中国会展业高速发展，特别是中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色；中国会展业规模化和规范化继续加强，其中中国同类展会的主办单位联合办展，形成规模效益；国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展；中国展会水平和会展设施进一步提高，其中品牌展会数量增加、会展观众组织等服务方式改进、会展专业人才队伍逐步形成、会展设施不断完善；中国会展主办者多元发展；中国会展行业组织的作用日益活跃。 改革开放，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，展览活动获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20％（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的0.05％。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为500－600亿人民币。 1 会展城市 目前，中国展览业是遍地开花。就展览规模和实力而言，北
京、上海、广州已成为中国的展览中心城市，分别占全国展览市场份额的25％、18％和8％；大连、长春、青岛、南京、苏州、合肥、杭州、宁波、厦门、西安、武汉、南宁、昆明、重庆等成为地区展览中心城市；此外，一些地、县、镇也兴建展览场馆、举办展览会，形成有特色的地方展览城市，比如潍坊、义乌、顺德、乐从、东莞等。 据北京统计，北京会展业每年解决1.76万人就业，人均产值3.1 万美元（是北京人均产值水平的10 倍）。全国具备举办大型国际展览项目的250家展览公司中约130 家在北京，北京注册的展览公司约200 家、展览施工公司200 家，为展览服务的设计、广告公司约800 家。另据统计，2002年北京共举办会议71053个，举办展览1298个，展览总面积为339.9 万平方米，会展业直接总收入20.8亿元。据上海统计，上海目前平均每周办展6 个。 2002 年，上海会展业直接收入18 亿人民币，交易额达500 亿。据广东统计，2002 年规模会展就有200多个，单向成交额达3000 多亿元（不含广交会）。 考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部
会展品牌 会展品牌是品牌的一种，是会展业里品牌是商品价值或服务价值的综合表现，品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合反应。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。品牌忠诚、品牌资产、品牌价值等最终必须经过消费者这一关键步骤才能实现，消费者心理对品牌反映从根本上影响着消费者的行为，并最终决定着品牌资产的真正价值。 可以给出一个具体的定义：会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展品牌，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。 学号：01120212 专业：会展2班 姓名：鲍婷
商业会展 会展品牌的特征：一个可称为会展品牌的会展应当具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态, 能反映这个行业的发展的趋势, 能对该行业有指导意义并具有较强影响力。 会展品牌也必须具备以下基本特征：一是代表行业的发展方向。二是具有现代化的展览设施和技术。三是现代国际展会不仅有先进的展览硬件设施，而且具有现代化的软件设施，随着现代信息技术在展会的应用，现代展会日趋信息化。四是一流的专业化服务。 基于参展商视角的会展品牌形成因素：经过笔者整理国内外文献，主要有以下一些基于参展商视角的会展品牌形成因素。 政府为本地的参展商参展给予一定的现金补贴；为非本地的参展商给予宽松的办展环境并提供一定程度的优惠政策。根据参展商的需求量体裁衣提供专业的会展服务。专业的会展服务包括展览公司的整个运作过程, 从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务。展览馆基础设施、配套设施的完善和优质、全方位的展览服务。主要包括有足够的展馆面积、合理的展馆结构, 交通便利,通讯方便, 同时辅以高科技手段, 如展台有通气、通电、通水、通宽带,帮助参展商取得最好的展示效果。一流的硬件设施和优质的软环境服
如何打造酒店品牌建设 现代酒店的品牌树立体现了一个企业的整体观念和经营宗旨,有利于全体员工树立共同的价值理念,培养员工凝聚力,同时对广大的消费群体形成良好的印象。 1、品牌潮流,理念引领 在获得社会普遍认同的同时,品牌体现出企业自身个性特征、促进企业不断进步的价值观念、经营思路和行为准则。理念形成价值体系的同时,凝聚了企业的科学管理、市场信誉和追求完美等诸多的文化内涵。一般来说,从一个企业的品牌外延表现和内涵表现来理解其品牌理念,我们就能够理解到其中的涵义。 现代国际酒店管理公司的专家指出目前酒店的品牌理念表现形式大致有以下几个方面:一是酒店集团所有者品牌理念,即凝聚酒店创始者的创业精神、经营理念和思想、管理水平及对企业文化的缔造。这些对酒店品牌的质量和声誉起着决定性的作用;二是酒店集团的企业品牌理念,通俗来说,就是酒店集团的名称是以企业和公司为整体形象的品牌表现;三是酒店集团旗下的产品(服务的品牌理念,即为酒店集团所生产或者产出的具体产品以及服务品牌,它们体现出不同的品牌理念。 酒店业中,价格竞争是市场竞争的底层,然后是质量竞争,最高层是品牌竞争。可见,品牌竞争是酒店集团之间最根本、核心的竞争,品牌就成为了酒店集团在激烈的市场竞争中制胜的法宝。因而,现代国际酒店管理公司的专家强调品牌的理念对提升品牌价值、增强酒店集团竞争力、促进酒店集团成长壮大有举足轻重的重大意义。 2、品牌理念与核心价值不划等号 现代国际酒店管理公司的专家认为酒店集团品牌理念与其核心价值观并不能划等号。只能说,酒店集团的核心价值观是其品牌理念中一系列价值体系的核心部分。两者相通的地方在于都是通过酒店集团所有的员工行为取向及对事物的评价、态度反映出来的,根植于企业的每一个角落,是驱使人们行为的内部动力。
XX展会的品牌化营销策略分析 中国会展业发展迅速，各地不断推出的各式各样的展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，可发现在展会组织和安排中蕴含着非常多的问题。而此时，品牌展会的提出对于会展业指明了一个很好的发展方向。本文的重点旨在以XX展览股份有限公司为平台，通过对其所操办的展会现状分析，以知名展会品牌为标准，找到其展会品牌化发展过程中存在问题，最后重点提出切实可行的品牌化展会发展策略。 1.品牌展会的概念与评价标准 品牌展会是指那些形象鲜明，服务优质，知名度和美誉度高的展会。品牌展会的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰，形象鲜明，卓有成效的基础上。 对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办方大量的心血，智慧和个创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位，品牌形象树立，品牌经营和品牌文化形成等。 用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，满足以下五个条件的展会可称为品牌展会。 第一，良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。 第二，形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加。 第三，一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等，都须具备高的专业水准和从业人员的严谨处事态度，服务过程体现高效和细致。 第四，媒体的强力合作。有影响力媒体的强力合作是展会影响力的重要保障。一个展会要成功举办，并发展成为品牌展会，媒体宣传报道充分与否至关重要；展会品牌的形成需要媒体的大量的正面报道；媒体的权威性和可信度，亦有助于提升展会的知名度和美誉度。反过来，品牌展会也会在一定程度上吸引众多媒体的关注。 第五，得到政府的大力支持。在我国目前的体制现状下，能得到政府支持的展会，往往能获得良好的综合效益，包括经济和社会效益。这样的展会，展会运营机构在政府的支持和帮助下，能整合更多的资源，从而能为参展客商提供更多的实惠和便利，办展质量往往较高，展会的品牌影响力更容易扩张。 2.品牌展会营销现状 中国展览业现状具有五大特点：展览项目持续增长，数量扩张明显；展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施；展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈；展览地区集中程度高，经济发达地区领先；展览直接收入增长缓慢，社会经济效益驱动。 XX展览股份有限公司是本地最早从事会展服务的公司，其所操办的XX订货会已成 功连办了十七届。该项展会为全国建筑行业的新产品和新技术在河北乃至华北地区的推广
2018-2023年中国会展行业发展模式 分析及投资战略研究报告
报告信息 报告目录 第一章会展业相关概述 第一节会展业简述 一、现代会展业的特征 二、会展业的作用 三、城市会展业发展的因素分析 第二节会展的经济功能 一、联系和交易功能 二、整合营销功能 三、调节供需功能 四、技术扩散功能 五、产业联动功能 六、经济一体化功能 第三节会展业的产业链结构分析 第二章2016年全球会展业重点区域运行分析
第一节欧洲会展业发展状况 一、欧洲会展业竞争激烈 二、德国会展业世界领先 三、法国会展业别具一格 四、英国会展业市场化程度高 五、俄罗斯会展业租金经济发展 第二节亚洲会展业发展状况 一、新加坡会展业发展概况 二、马来西亚会展业发展前途广阔 三、台湾会展业走国际化道路 四、香港会展业发展面面观 五、澳门会展业发展分析 第三节美洲会展业发展状况 一、美洲各国会展业发展状况 二、美国会展业发展特征 三、加拿大会展业发展值得关注 第三章2016年中国会展业运行环境分析 第一节2016年中国宏观经济环境及影响分析 一、中国gdp分析 二、固定资产投资情况 三、居民家庭人居可支配收入与恩格尔系数 四、城镇人员就业状况 五、存贷款利率变化 六、财政收支状况
七、人民币汇率变化 八、经济现状对中国会展业的影响分析 第二节2016年中国会展业政策环境分析 一、会展业亟需政策扶持 二、会展业：政策要解决四个关系 三、会展业发展规划 四、会展业地方促进政策解析 1、宁波 2、北京 五、政策法规对中国会展业的影响分析 第三节2016年中国会展业社会环境分析 一、人口规模分析 二、年龄结构分析 三、学历结构分析 第四章2016年中国会展业运行新形势透析第一节2016年中国会展业运行总况 一、中国会展业发展特色 二、中国会展业市场规模 三、中国会展业服务配套情况 四、会展业展馆建设发展情况 五、会展人才供需与培训状况 第二节2016年中国会展业产业结构分析 一、会展业与产业结构的关系 二、会展业使产业结构合理化
会展业发展案例（介绍中国某一会展品牌）会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。目前，国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会（广交会）、北京国际汽车展、深圳高交会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了宝贵的经验。 品牌展会的影响力 品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。 国际博览会联盟（UFI）是展览业最重要的国际性组织之一，它是国际展会的资格认可机构。该组织负责对申请加入其协会的展览项目和其主办单位进行严格的审查，由于有了这一整套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。截止2004年8月，全球获得UFI认证的国际性展览会或贸易博览会共有629个，其中中国占有37席（内地19个，香港15个，台北3个），仅次于德国、西班牙和俄罗斯，居世界第四位。 据了解，与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成
效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时，有针对性地安排一些配套活动。 国外的会展业发展得非常成熟，有很多年的历史，而从国际知名展会的发展来看，几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。欧美秉承了他们数百年的工业发展历史，它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承，特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在，国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征，一种专业化的号召力，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉，是品牌化的著名代表。 而从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。文网国际会展集团总裁梅德文将其归结为三句话，那就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。 在国内，中国出口商品交易会（广交会）单年会展规模稳居世界第三，已成为名符其实的“中国第一展”。在广交会的带动下，中国会展业从无到有，从有到盛，并已渐成规模。毫无疑问，广交会的存
如何有效进行房地产企 业品牌塑造 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
如何有效进行房地产企业品牌塑造 有这样一个有趣的现象，当你在广州、深圳、上海或者北京的街头随便拦一个普通消费者，问他知道和了解哪些家电品牌？他会不假思索的告诉你康佳、长虹、TCL、美的等品牌。而当你问他知道哪些房地产品牌，在经过一阵思考之后，广州的消费者会告诉你合生创展、珠江投资、富力、恒大；而深圳的消费者则会告诉你万科、招商、金地和华侨城；上海的消费者会告诉你中远、复地、绿地和世茂，北京的消费者会告诉你华远置地、万通、阳光100、现代SOHO等。为什么就家电品牌，广州、深圳、上海和北京四地的消费者能够表现出惊人的一致，而关于房地产品牌，四地却存在着如此大的差别？ 同样有一次问一家知名房地产企业的老总，在他的心目中，目前房地产行业有没有品牌做的比较好的企业？哪些才算真正的全国性房地产品牌？他想了一会，说目前还算得上全国性的房地产品牌，并且品牌做的还可以的企业就只有万科了，而且还比较勉强。和家电行业相比，为什么房地产行业就缺少全国性的知名品牌了？ 有关家电企业如何塑造自身的品牌，业内现在已经有比较健全的理论体系和比较成熟的方法可供参考。但是对于房地产企业，如何有效的塑造自己的品牌？目前好像讨论的并不是很充分，不论是理论界还是实务界都没有比较系统和成熟的理论和方法出现。尽管房地产企业的品牌塑造可以借鉴家电行业的经验，但是由于房地产行业的特殊性，就品牌塑造而言，还是存在着很多不一样的地方。下面，作者将从房地产行业品牌塑造的一些特殊性着手，探讨一下房地产企业在品牌塑造的过程中应该重点注意哪些方面。 一、房地产行业品牌塑造的一些特殊性 （一）、现阶段，品牌还未成为房地产企业的核心竞争力
品牌展会成功的重要因素研究分析 品牌展会成功的重要因素研究分析在会展业日新月异的今天，面对激烈的市场竞争，和专业展会的提升与发展，作为展览会的组织者，能否做好参展商的服务工作，维系好与参展商的客户关系，是展会提升、发展的重要因素。 那参展商与展会之间的关系是怎样的?如何力口强两者间的交流和沟通，达到更加的状态呢? 展会千里之行始于展商 赢得参展商的参与是展会成功的开始 展览会的组织者要赢得参展商，首先要使参展商了解展会的概念及目的。这就意味着展览会要通过宣传、广告及销售渠道，将展会的信息传递给企业，以推广自己的展会。 组织专业展会的目的是为了满足参展企业的贸易需求。企业决定参展，是认为参加展会能为企业带来价
值，能满足他们宣传企业产品，树立企业形象、促进贸易等需求。参展商的参展是展览会取得成功的关键，有了参展企业的参展，主办单位的价值才得以体现。主办单位举办展览会的主要收益来自于参展企业的展位费。因此.主办单位与参展商之间的价值传递是非常重要的。如何来保证这一传递，就要依赖于展会是否遵循着一个出色的、可行的价值交付系统这个系统就是，展会应不仅能够向参展商提供一种他们认为能带来价值的产品及服务，而且能够降低参展商的贸易成本。具体表现为：参展商能在展览会上结识新客户，扩大贸易合作关系，增加贸易量；或者通过参展树立了企业形象，宣传了企业产品，扩大了品牌知名度等。当企业认为参加展览会，可以实现以上价值时，他们就会报名参展，成为参展商。 服务惟展商是瞻 做好参展商的组织、服务工作是展会成功的关键 参展商报名参展，主办单位与参展商的合作就开始了。作为主办单位，应向参展商提供一系列专业、周到的服务。
浅谈我国会展业的发展前景 班级：A14旅游2 学号：140807113 姓名：郑小丽 [摘要]现阶段我国会展产业呈高速发展阶段,但是由于我国会展业起步较晚,较欧美发达国家相对落后，因此本文通过探讨我国会展业的发展现状，分析制约我国会展业发展的因素，寻求解决问题的策略。提升我国会展业发展水平，推动会展行业走向成熟。 关键字：会展业发展现状 一、会展业的概念： 会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。 二、我国会展业的发展现状： 20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期，在此期间，会展数量不断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城市越来越多。会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。但是，在这期间，我国会展业的发展也暴露出不少问题，主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低，产业综合竞争力薄弱，在国民收入中所占的比重较低。与发达国家相比，会展场馆规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。未来几年是我国会展业发展的战略机遇期，必须把握机遇，尽快找出上述问题出现的原因，采取相应的措施解决这些问题，从而保证我国会展业健康、持续、稳定发展。 三、制约我国会展业发展的因素： （一）会展组织管理模式落后 1、行业协会功能没有完全发挥。行业协会是市场机制的主要载体，好的行业协会能够规范市场机制，对本行业进行有效管理，能够协调政府与企业，企业
[关键词] 展会品牌标准战略 中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展；二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展会行业管理加以规范；而后一种情况，展会运营机构必须通过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。 一、展会品牌概念与展会品牌实质 在对商品经济的研究中，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等；也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显着的竞争优势。 会展业的主要产品是展会项目（本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会），如中国进出口商品交易会、中国—东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。 对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。 二、品牌展会的评价标准 用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会。 一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。 二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件；行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平。 三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的
形成合力，打造品牌，发挥集团公司整体优势 市场竞争，很大程度上是综合实力的竞争。集团公司通过充分整合集团成员间的内部资源打造集团品牌，大力拓展投资领域，实行多元化投资结构，规避单一经营风险，提高集团综合竞争力，并能形成合力从容应对大桥时代的挑战。集团公司组建成立后，整体优势的发挥将得到充分体现。 一、发挥产业优势 集团内成员企业大致可以归类三大产业，分别为水上客运、旅游集散、船舶修造。其中水上客运产业是集团的优势主打产业，连同母公司共有5家企业，业务范围涉及除普陀、嵊泗以外的舟山各岛际。对于舟山各岛际水上客滚运输业务，集团有相当的经营优势。凭借业已形成的产业规模，集团有实力将水上客运业务进一步拓展，通过兼并收购方式，加速发展优势产业，使产业集群化水平进一步提高。旅游集散产业是集团的重要新兴产业，业务前景广阔并可以与水上客运相辅相成。船舶修造可以作为水上客运的配套产业，对外承接船舶修造业务的同时可以发挥优势服务集团水上客运产业。 二、发挥资产集中和资本运作优势 随着集团资产规模的不断扩大和集中，集团公司营运能力能稳步提高，集团整体资本运作能有效提升。同时，通过横向型资
本扩张，兼并收购同行业企业，借助他人资本进行低成本扩张，利用社会资金壮大集团实力，扩大经营规模。资产规模和经营规模的扩大使得在资金不充裕的情况下也容易得到业务单位的信任，无形中增加了资金流。对于银行业，通常也比较重视大客户，达到一定规模的集团公司在融资规模上也有一定优势。同时集团成员间在特定情况下可以对资金实行相互借贷，以节省财务成本，体现集团资本运作的优势。 三、发挥运力资源 目前，集团母公司拥有客滚船13艘，4家子公司拥有客滚船14艘、高速船16艘、常规船5艘。集团模式下运力资源可以统筹兼顾，有效配臵，合理利用。业务萎缩的定海小李岙航线、西洋航线等高速船运力可以转移至探索中的鸭白快艇航线。如果普陀水上客运项目合作成功，集团内运力资源的优势就能进一步体现，部分小吨位运力可以调剂到普陀的相关岛际航线。大桥开通后，鸭白航线新运营模式下的富有运力可以转移到三高线、郭巨线等车客流量大的航线，使运力资源得到有效利用。 四、发挥人力资源优势 船员是集团水上客运行业最主要的人力资源，也是水上交通运输的直接参与者，对于专业性强、风险性高的水上客运企业来说，拥有一支稳定的高素质船员尤其是高级职务船员队伍是安全生产、持续发展的根本和关键所在。目前，母公司拥有职务船员
中国会展业发展分析 ——文献综述 姓名：孔美冬 班级：会展11-3 学号： 201105005928
摘要：自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。 关键词：中国会展业发展现状存在问题对策发展展望一、中国当前的会展业 会展业发展现状：1.中国是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。 2.中国展馆设施水平快步提高。基础场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业已经形成一个行业，入世后中国市场经济的进一
步成熟，展览市场本身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。 中国会展业发展特点：1.展览项目持续增长，数量扩张明显。中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展出项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。 2.展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施。近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。 3.展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈。我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。 4.展览地区集中程度高，经济发达地区领先。中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三大展览城市是北京、上海、广州，这反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。
会展案例分析 —以上海车展为例一、案例背景介绍 上海车展(Shanghai International Automobile Industry Exhibition)创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会，是亚洲最大规模的车展，逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟(UFI)的认证，成为中国第一个被UFI认可的汽车展。伴随着中国汽车工业与国际汽车工业的发展，经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、 国际上最具影响力的汽车大展之一。从2003年起，除上海贸促会外，车展主办单位增加了权威性行业组织和拥有举办国家级大型汽车展经验的中国汽车工业协会和中国国际贸促会汽车行业分会，三家主办单位精诚合作，为上海车展从区域性车展发展成为全国性乃至国际汽车大展奠定了坚实的基础，确立了上海车展的地位和权威性。 第十一届上海国际车展于2005年4月22日至28日在新国际博览中心举行。展出面积12万平方米，来自26个国家和地区1036家厂商踊跃参展，其中国际汽车巨头6+3和中国主流汽车厂均大规模参 展。35个国家和地区1020家媒体5380名记者参与了车展的报道。 113个国家和地区的391,593人次的观众见证了车展的成功与辉煌。 上海车展主办方日前在京宣布，全球最受关注的汽车大展之一——第十四届上海国际车展，将于2011年4月21日至28日在上海新国际博览中心举行，车展的主题定为“创新?未来”，由中汽协会、中国贸促会上海市分会、贸促会汽车行业分会主办，上海市国际展览公司等承办。
上海国际汽车展经过25年的发展壮大，已成长为全球最具影响力的国际大展之一，成为中外汽车产业广泛交流与合作的重要展示平台和引导汽车消费、引领产业发展的重要载体。 二、展会策划经验总结 1、美女经济完美运用于车展之中 如果没有美女，车展一样会引来无数观众，但是近年来，观众对美女车模的观众虽说不能超过了车本身，但是这香车美女的营销策略已经成为经典。从前对于冰冷冷的轿车，不论再好的外壳，人们也难免觉得有些缺少感情，但自从有了美女车模，车就有了感情。不同类型的车需要不同风格的车模来衬托，如此一来，车展除了关注技术更新，变得更有吸引力。 2、不断更新的技术吸引业内业外人士关注 对内行人来说，每年车展最吸引人的就是不同国际大品牌所开发的概念车。这些概念车不同于以前平淡无奇的市面销售车，大部分概念车的作用不是用于销售，而是用于品牌宣传和品牌形象塑造。车展必然对技术要格外重视，跟不上时代的潮流，很快就会被残酷的抛弃。 3、不断增加展会品牌的内涵 2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟(UFI)的认证，虽然这是国际展会的入门门槛，但是这个门槛的要求却不是普通展会可以企及的。在车展层出不穷的今年，强大的市场份额促使众多的人去车展这个市场上掘金。上海国际车展及时认清自己的优势所在，有力的把自己通过一纸认证与三流车展划分开来，跻身上流。 4、技术性产业的展览要有所突破
浅析如何塑造名牌展会 摘要：会展业作为一种朝阳产业，深受全国各大城市的青睐，各地也在积极发展自己的会展经济。近年来，中国会展市场正以每年近20％的速度超常增长, 但是真正叫得响的品牌会展却不多。本文就是在这样的背景下, 分析我国会展业在品牌塑造方面存在的问题, 并提出了培育会展品牌的途径以及可行性对策,以促进我国会展品牌的建设。 关键词：会展品牌问题对策忠诚度
随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业，会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值。[１]许多国际知名展会(如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等等)已经成为一种品牌的象征，一种专业的号召力。一、我国会展业品牌建设存在的问题 从品牌展会的内容上讲，品牌展会更注重专业化，如果将其归结为三句话就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。而与西方会展服务业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在展会定位、管理模式、市场化程度及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。具体表现在以下几个方面： （一）展会缺乏明确定位 中国很多会展举办者，对于会展品牌一味地追求品牌知名度，而忽视会展品牌必要的定位，所以许多展会让厂商感觉“食之无味,弃之可惜”。中国目前的现状是，仅在上海一个城市就会有几个相同的展会，扩展到全中国，可能会有上百个相同的展会。有时候会让参展商无从入手，不知该参加哪个展会。品牌特色不鲜明，这对品牌的传播和形象的创立十分不利必然会在大大小小的会展中迷失方向。不能给会展带来实实在在的公众认同，没有对自己忠诚的顾客，没有适合参展商的特点对消费者也没有任何的吸引力。[2] （二）展会专业人才缺乏 计师、软件设计师等渠道转型而来。因此，不仅是高级设计人才稀少，就是有一两年工作经验的人才也不多。据调查，目前全国会展从业人员约有100多万人，从事经营策划、设计、管理的人员约15万人以上，其中会展设计人员不足1%。业内人士预测，我国今后3年内会展市场需要的会展设计人员将达200万人以上。会展设计专业人才的匮乏也已成为制约我国会展业健康、快速发展的瓶颈之一。（三）组织及管理模式落后 我国会展设计行业至今没有形成一套专门的、科学的、规范的、可复制的、流程性的有效管理模式。普遍存在人才配置不合理，部门之间缺少沟通、流程混乱，成本控制薄弱等问题。另外，由于缺少统一的机构管理，行业行规无人制定，造成管理混乱，其实要成为会展中心应具备天时、地利、人和三方面条件，如果
中国会展业发展 刘海英21110107 一、现状 近年来，展览业在我国高速发展，其引发的会展经济对地方经济发展极具带动作用，正逐步成为我国城市经济新的增长引擎；我国越来越多的省份、城市认识到会展经济在地方经济发展与城市建设中的巨大作用，愈发重视展览行业的发展，许多城市以将其列入地区经济发展战略中。 二、整体特点 ●展览企业和展览会：数量多，规模小，行业集中度低 ●运作模式：政府主导型 ●市场现状：竞争日益激烈（国内企业、国外企业） 三、主要问题 1.盲目发展 ●展会 许多展会没有做切实的项目分析论证便盲目进入市场，最终往往不仅导致展会自身的失败，更使得展览行业更加混乱无序。 ●展览公司 展览公司尤其是中小型展览公司迅速增加，却纷繁杂乱、良莠不齐；而中小型企业所办展览在规模、质量、专业化程度等上往往无法保证。 ●展馆 展馆建设投资大、收益慢，但各地盲目新建展馆，造成重复建设，有馆无展等现象，浪费大量资源。 2.缺乏有效的管理机制 ●相关法规匮乏 ●行业协会等机构发展不完善 3.市场混乱 由于中国展览行业的盲目发展（企业、展会、展馆等），同时又缺乏有效的管理机制，中国展览行业市场混乱状况十分严重。这主要体现在专利侵权、重复、撞车、恶性竞争等的现象时有发生，导致办展者、参展者，乃至整个行业利益都受到严重伤害；另一方面，行业的混乱、缺乏规范也严重阻碍着我国会展业的健康发展。
四、误区 综合分析我国展览市场，我觉得其目前最大误区在于展览市场的盲目性。一方面是组展方在项目开发时的盲目性，即只看到了整个会展行业的巨大市场，却忽视了其所办具体项目的可行性（缺乏切实的项目论证），使得很多展会并非市场所需，效益十分低下；另一方面，企业比较热衷于增多展会数量而非专心办好品牌展会，结果就如同猴子想抱得所有水果，最终却是捡了苹果丢了西瓜，不仅是企业所办展会难以做大做强，在激烈的市场中脱颖而出，还导致市场出现拥挤、混乱、整体效益下降等问题。 五、国外可借鉴经验与我国展览发展之道 1.加快行业协会的发展 我国展览行业协会发展尚比较滞后，缺乏专业、权威、既能引导行业发展又能有效管理展览业的行业协会。 2.展会品牌化、专业化、规模化 展览会是实现大量针对性信息交流的平台，这正是现代企业参展的重要因素。当展会具备较大品牌价值、较强专业性、较大规模、较高质量时，才可以尽大化实现参展企业目标，进而吸引高质量参展企业，更进一步提升展会质量和品牌效应等，如此循环，实现展会的可持续经营发展。 3.企业集团化 中小型企业受限于各方面资源，所办展会往往质量不会太高。而我国中小型展览企业繁杂，大家都在抢市场却又不能好好开发利用市场。企业 集团化，发展实力强大的企业，以集中资源举办更符合市场需求的高质量展览。同时淘汰低质企业或展会，而保留一些优秀的中小企业和展会，以满足规模相对小的地方展或特色展需求。 实现企业集团化一方面由市场自身优胜劣汰，另一方面需要政府及行业协会等的引导。 4.企业集团化+展会品牌化+专业化+规模化=实现展会国际化之道 5.城市会展发展目标定位：“发展XX行业之都”优于“发展会展之都” 我觉得若城市将发展目标定位于“发展会展之都”（如成都）或类似以成为活跃会展城市为目标，至少存在以下问题： ●容易陷入之前分析的盲目发展的误区 ●城市发展会比价容易出现同质化等 而以“发展XX行业之都”类似目标定位的发展不仅可以避免以上问 题，在极大提高城市知名度的同时，让各个城市各具特色，使展览业