体育产业经营管理
目录
第一章：体育产业政策
第二章：体育资本市场运营
第三章：体育市场营销
第四章：体育产业固定资产的经营管理
第五章：体育产业发展战略
第一章体育产业政策
第一节体育产业政策的作用与目标
一、体育产业政策的含义
产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。
体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。
二、体育产业政策的作用
（一）弥补市场失灵的缺陷
（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置
（三）增强体育产业的国际竞争力
三、体育产业政策目标的设计
在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括3个方面：
①实现产业结构合理化和高度化；
②增强本国产业的国际竞争力；
③实现经济振兴和经济赶超。
我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。
第二节体育产业政策的框架体系
体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。
一、体育产业结构政策
（一）体育产业结构政策的含义
体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。
而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。
体育产业结构政策的内容相当丰富，包括体育产业计划、经济立法、税收结构以及价格政策、信贷政策等，对体育产业各部门或扶植、保护与鼓励，或调整和限制，以促进体育产业内各部门的发展。科学的体育产业结构政策应反映体育产业结构的协调性和整体性，促进体育产业结构向有序化、合理化发展。
（二）体育产业结构政策的目标
为了保证经济快速、持续、稳定发展，体育产业结构政策的制定和实施必须明确体育产业结构调整目标，即在一定时期内，根据本国的经济发展阶段、体育产业发展状况、科技水平、人口规模等，通过对体育产业结构进行动态调整，以保持体育产业向协调化和高度化发展。其核心是在尊重市场功能的基础上，对市场不能调节和无力调节的领域进行政策性引导。
（三）体育产业结构政策内容
1.发达国家调整体育产业结构的政策
（1）发展职业体育，推动体育产业的商业化运作
（2）发展大众体育产业，扩大体育人口
（3）发展体育用品和服务业
（4）发展体育博彩业和发行体育股票
（5）挖掘体育无形资产，发展体育产业
（6）加强体育产业基础设施建设，为体育产业的发展创造条件
2.我国当前应实行的体育产业结构政策
我国的体育产业发展处于起步阶段，社会制度、经济基础、民风习俗、法律法规与发达国家不尽相同，应因地制宜选择适合我国经济发展状况的体育产业结构政策。可主要概括为以下5个方面：
（1）改革职业体育管理体制
（2）抓好群众体育，走社会化道路
（3）实行优惠政策，大力发展体育用品服务业
（4）促进体育博彩业的进一步发展，发行体育股票，建立创新的资本支持体系
（5）开发体育信息、电视传媒业，挖掘体育无形资产
（四）体育产业结构政策的实施手段
1.间接诱导手段
是政府启动经济杠杆对体育产业结构进行合理化调整的手段。主要有：
（1）财政支出手段
（2）财政税收手段
（3）金融手段
（4）价格手段
（5）政府订购手段
2.直接控制手段
是政府依照法律的规定，在其范围内运用行政权力，实行直接经济管理的手段。主要有：（1）配额制：主要是指信贷配额、物资配给制等。
（2）许可制：包括进出口许可、外商投资许可、限制参加经营许可、技术利用许可、产品生产许可等。
3.信息指导手段
政府利用掌握的信息进行政策引导或提供信息传递场所的政策手段，主要有：（1）通过劝告、诱导等方式向经济主体传递信息，减少经济主体经济行为的盲目性。（2）提供交换信息场所，传递市场信息，减少市场不确定性。
（3）引导外资投入，促进体育行业的结构升级。
二、体育产业组织政策
（一）体育产业组织政策的含义
体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。
（二）体育产业组织政策目标
体育产业组织政策的目标是在体育产业内形成有效的竞争环境，用竞争促进企业提高经济效益，从而提高体育产业的整体效益。
1.竞争的有效性
2.组织的经济性
（三）体育产业组织政策内容
1.反垄断和反不正当竞争政策
2.体育产业合理化政策
（四）体育产业组织政策的实施手段
实现体育产业组织政策目标的手段主要有以下3种：
1.控制市场结构
即控制体育产业的市场结构变动，保障其合理性。主要有：
（1）依法分割处于垄断地位的巨型企业，降低市场集中度，降低市场进入壁垒。（2）建立企业合并审批制度，对中小企业实施必要的扶持政策。
2.控制市场行为
即控制企业的市场行为，扼制垄断势力的扩大，保障公平竞争。主要有：（1）禁止和限制竞争者的共谋、卡特尔及不正当的价格歧视。
（2）对企业的价格、质量实行全面监督，增加市场信息的透明度等。
3.直接改善不合理的资源配置
这主要是指政府对“市场失灵”领域的直接干预。
（1）政府直接投资于体育基础研究领域。
（2）对赢利不多或风险较大的重大技术开发项目提供资金援助。
（3）增加对公共体育设施的投资等。
三、体育产业布局政策
（一）体育产业布局政策的含义
体育产业布局政策一般指政府机构根据体育产业的经济技术特性、各类地区的综合条件，对体育产业的空间分布进行科学引导和合理调整的相关措施。
（二）体育产业布局政策的目标
从体育产业布局政策的目标来看，体育产业布局政策往往与经济发展程度相关联。也就是说，在经济不发达阶段，政府通常更强调产业布局的非均衡性。即强调优先发展某些地区的特色或优势体育产业，通过特色或优势体育产业的发展带动一般体育产业的发展，通过这些地区体育产业的发展，带动其他地区体育产业的发展以及整个国家经济的增长。而当经济较为发达之后，政府则从维护经济公平和社会稳定等目标出发，偏重于强调地区体育经济的平衡性。
（三）体育产业布局政策的内容
1、在区域体育发展格局上，从各地区经济、社会、文化发展不平衡的实际出发，因地制宜、梯度推进地区体育产业协调发展
2、抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业
3、经济发达地区对经济欠发达地区要对口支援，互相帮助、共同发展
（四）体育产业布局政策实施的手段
1.制定国家产业布局战略
规定战略期内国家重点支持发展的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基
本思路。
2.国家直接投资方式支持重点发展地区的体育公共设施，及至直接投资介入当地体育产业的发展。
3.差别性的地区经济政策
使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。
四、体育产业技术政策
（一）体育产业技术政策的含义
体育产业技术政策是指国家对体育产业技术发展实施指导、选择、促进与控制的政策总和。
（二）体育产业技术政策的目标
通过体育产业技术政策引导体育技术标准的制定和施行，推动体育技术水平的持续发展；保障体育技术产品和服务所有者的正当权利，培育体育技术产品生产的运行机制，以技术进步作为引领体育产业持续发展的动力。
（三）体育产业技术政策的内容
1.确定体育产业技术的发展目标和具体计划
2.技术进步促进政策
（四）体育产业技术政策的实施手段、
1.直接干预手段
是政府依据有关体育产业技术进步的各种法规所实施的行政干预。
（1）政府对引进技术实施管制。
（2）直接投资于体育产业技术开发和应用推广。
（3）主持和参与体育产业技术开发项目等。
2.间接干预手段
（1）政府对体育产业技术的发展前景、战略目标、项目重点等提供指导。
（2）对体育产业技术开发提供补助金、税制优惠和融资支持。
第三节体育产业投入政策
一、特色和优势体育产业扶植政策
二、公共体育支持政策
1、国家对兴建体育设施的财政支持
2、加快建设公共体育设施
三、体育产业税收政策
参考发达国家的经验，并结合自己的实际情况，通过一些税收优惠政策措施来调动体育产业投资主体的积极性，推动体育产业的发展可以做到以下4个方面：
1. 提供税收优惠政策，鼓励民间投资体育
2. 对公共体育场馆建设项目给予相应的税费减免政策
3.允许企业体育赞助的资金税前列支，对承办大型体育赛事给予优惠的税收政策等
4.民营体育企业收购、兼并国有、集体体育企业，或国有、集体体育企业转制为民营体育企业，享受国有、集体企业界改革的税费优惠政策
四、体育产业投资主体的多元化政策
当前，我国体育产业的投资方式主要有：
1. 坚持“谁投资、谁所有、谁获益”的原则，打破地区、部门和所有制界限，鼓励社会各界投资兴办体育产业
2.各级政府对体育事业的投入
3.建立多渠道筹资机制
第四节体育产业规制政策
一、体育产业产权界定
1.体育私人产品
私人产品的特征是消费上的竞争性和使用上的排他性。
2.体育公共产品
公共产品和私人产品相对应，是具有非竞争性和非排他性的一类产品。
3.体育准公共产品
准公共产品，是介于公共产品和私人产品之间的产品，或者说是集私人产品和公共产品特性于一身的产品。
二、体育产业的市场准入
1.以竞争推进体育产业市场化
2.以政府垄断经营推进体育大众化
三、体育产业的规制政策
1. 体育产业的法律规制
2. 体育产业的行政规制
四、我国体育产业保障政策
1.建立和完善体育产业有效发展的法律法规体系
2.体育产业发展的其他保障政策
（1）体育行政经济职能部门应转变职能，进行宏观调控和管理
（2）完善体育产业统计指标体系
（3）培养体育产业经营人才，提高体育产业管理水平
作业题
1. 体育产业结构政策有哪些内容？体育产业结构政策的实施手段有哪些？
2. 体育产业组织政策有哪些内容？体育产业组织政策的实施手段有哪些？
3.如何更好界定体育产业的产权？
4.什么是体育产业的规制政策，它包含哪些内容？
第二章体育资本市场运营
第一节体育彩票
一、体育彩票的起源和发展
（一）体育彩票在国外的情况
体育彩票的起源可以追溯到古罗马时期。公元前5世纪竞技运动极为活跃的古罗马，角斗场、赛马场是贵族休闲的好去处，为寻求刺激，他们在观看比赛的同时进行博彩活动。而现代意义上的体育彩票，诞生于18 世纪的英国。18 世纪的英国贵族热衷于赛马，每逢星期五，伦敦郊外的原野上举行赛马活动。
（二）体育彩票在我国的情况
体育彩票在我国也有百年历史。在半殖民地半封建的旧中国，体育彩票是伴随着西式赛马而产生的。1984年，福建省率先开拓了我国体育彩票发行的先河，发行了新中国合法的、名为“福建省体育中心建设纪念奖券”。到目前为止，我国尚未出台统一的体育彩票法，国家体育彩票管理体制尚未确定，对于体育彩票而言，仍处于国家试点发行阶段。截止到2000年底，全国共销售体育彩票192亿人民币，筹集公益金57.6亿元人民币，加上利益收入等，公益金总收入六十多亿元，为弥补体育事业经费不足，促进体育事业发展做出了重大贡献。
二、体育彩票的概念、特性及发行体育彩票的意义
（一）体育彩票的概念
国家体育总局颁布的《体育彩票发行与销售管理暂行办法》中将体育彩票定义为：“为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规
则取得中奖权利的凭证。”
（二）体育彩票的特性
体育彩票是在市场上通过货币支付获得，它满足人们的一种心理希望，给予人们的是一种机会。彩票是一种特殊的商品具有以下5个特性:
1.政策性
体育彩票是政府专控的一种特殊商品。是政府为解决体育事业投入不足的补偿性财政政策。
2.公益性
体育彩票的公益金主要用于体育公益事业，这是体育彩票市场的公益性。
3.市场性
市场性是指体育彩票发行通过市场进行，体育彩票市场存在买卖双方、市场容量、市场竞争、需要采用市场营销策略等。
4.娱乐性
体育彩票融体育、文化、游戏、休闲娱乐于一体，为大众提供了丰富多样的娱乐方式。引导不正当的赌博消费投向合法的体育公益事业。
5.产业性
体育彩票业已成为体育产业中的支柱产业，是融资、发展体育经济的重要手段。
（三）发行体育彩票的意义
1.筹集体育事业资金
2.为社会提供就业机会
3.宣传体育，培养体育兴趣
三、体育彩票的种类
体育彩票主要包括4种类型：传统型、即开型、乐透型、透透型。传统型和即开型彩票是被动性的，即完全凭运气中彩。乐透型和透透型彩票属于主动竞猜性的。
1.传统型
（1）数字型：以固定位数的自然数为兑奖号码的游戏方法。
（2）运动项目型：从若干个奥运会项目中选取其中的几项作为兑奖符号的游戏方法。2.即开型
即开型彩票是预先确定中奖号码或图形并印刷在彩票中，购得该彩票者中奖。
3.乐透型
乐透型彩票是博彩者在一组数字（一般为16 ～100个）中选择若干个数字，所选数字与预先设定的数字一致则中奖，猜中的数越多奖级越高。
4.透透型
透透型（Toto）彩票是对体育比赛的结果进行预测，预测正确则中奖。
四、我国体育彩票的管理
国家体育总局是全国体育彩票的管理机构，依照法律、法规和国务院的有关规定，负责体育彩票的统一发行、统一印制及销售额度的统一分配等项工作。
五、我国体育彩票发行存在的问题
目前，我国体育彩票发行，尚处在一种起步探索的阶段，面临许多机遇，同时也存在以下5个问题：
1.全国各省市的体育彩票市场发展极不平衡
2.体育彩票发行队伍的业务素质与发展需要还有一定差距
3.我国体育彩票市场培育的力度不够
（1）体育彩票的科技含量不够：人工集中销售彩票还是主要方式，电脑销售还未完全推开。（2）体育含量不够：体育与彩票还没有有机结合，体育在竞争中胜负的不确定性的魅力尚未体现出来，体育彩票只是“体育部门发行的彩票”。
（3）文化含量不够：设计呆板、单调、印制粗糙、欣赏收藏的价值很低，体育彩票艺术性、娱乐性的品牌形象还没有树立。
4.法制不健全
我国没有一部统管全国彩票市场的法规，现有的法规过于粗糙、原始。
5.发行成本过高
日本彩票发行、经营成本为10.1% ；德国为16.3% ；保加利亚为10% ，我国彩票发行成本超过20% ，发行成本过高。
第二节体育赞助
一、作为商业行为的体育赞助
（一）国内外体育赞助情况
1.国外体育赞助情况
现代意义上的体育赞助始于19 世纪中叶，美国是开体育赞助之先河的国家，交通运输业是最早运用体育赞助的行业。
英国的年体育赞助金额约为10亿英镑。美国的年体育赞助经费支出约为60亿美元。在美国以外的国家和地区，体育赞助的状况为：中美和南美洲8 亿美元，欧洲40亿美元，亚洲太平洋地区27亿美元。
2.我国体育赞助情况
中国自1980年首次引入“万宝路广州网球精英大赛”以来，国内外企业花费在体育赞助计划上的资金呈稳固上升的趋势。以1998年为例，政府对体育机构的拨款为450万美元，体育机构从体育赞助中获得的资金为200万美元，约占政府体育经费预算的1/2。作为回报，我国体育组织为体育赞助商提供了销售产品、提升品牌认知和社区形象的机会。
（二）体育赞助的本质
体育赞助是以体育部门和赛事为对象（被赞助者），赞助商（赞助者）以各种形式的支出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、广告权、促销权等），满足双方利益追求的商业行为。赞助不同于捐赠。
体育赞助商在体育赞助中所寻求的商业利益主要体现为以下6点：
1.广告发布权
2.冠名权
（1）实物冠名权
（2）活动冠名
3.营销沟通的机会
4.体育场馆建筑商、供货商的供货权
5.竞赛器材供货商的供货权
6.门票及礼遇
二、体育赞助的种类
1.赞助体育赛事
2.对体育明星的赞助
3.对体育场馆的赞助
三、体育赞助的因素分析
1.宏观经济环境
2.体育赛事的吸引力
3.赞助方案及价格
4.企业界的赞助意识
四、体育赞助的运作
1.建立赞助工作机构
2.收集、分析相关资料拟订赞助目标
3.设计赞助方案，制定赞助价格
4.寻找目标赞助商进行赞助沟通
5.赞助协议的签订
6.赞助活动的执行
7.赞助活动的总结
五、体育赞助的效益评价
1.赞助商形象效益的评价
2.销售量评价
（1）通过赞助活动获得的各种权益（如吉祥物、会徽、标志等使用权）提升企业形象。（2）通过现场销售活动促销产品。
3.媒体报道评价
（1）有哪些媒体形式（电台、电视、网站、网页、报纸和杂志等）直接或间接地报道了赞助企业。
（2）各媒体形式报道的量，即报道次数的多少、时间的长短及版面的大小等。
（3）依据现行的市场价格计算赞助商在相同的媒体形式购买相同量的广告时段需要花费的资金总量。
六、我国体育赞助工作存在的主要问题
1.总体水平较低
2.地区差异明显
3.项目差异大，大多数项目日子很不好过
4.国家对体育赞助的定位不当，在政策、税收等方面的宏观支持不够
5.教学和科研落后，专业人才匮乏
第三节媒体转播权交易
一、媒体转播权经营
（一）国外的媒体转播权经营状况
体育组织一般委托比赛地的电视台或专门机构作为主播台，负责制作和传送电视节目，并支付制作和传送费用，从而拥有赛事的电视版权，并向要求转播的电视台出售比赛的电视版权。只有购买了转播权的电视台才能够获得主播台传送的电视信号。
（二）中国媒体转播权经营状况
二、影响体育赛事转播权价格的因素
1.体育比赛组织者的理念
2.体育赛事的规模、形式
3.比赛项目
三、转播权的主要销售方式
1.体育组织集中销售竞赛表演的电视版权
2.体育组织在权利范围内各自销售电视版权
3.委托中介机构
4.与电视机构合作
5.一揽子计划
第四节体育企业上市融资
一、股票的概念
股票是股份公司发给股东的所有权凭证，是股东借以取得股利的一种有价证券。二、发行股票筹资的优点
（一）发行股票筹资的优点
1.低风险筹措资金
（1）和股票上市的不利、发行普通股筹措资本具有永久性，无到期日，不需归还。这对保证公司对资本的最低需要、维持公司长期稳定发展极为有益。
（2）发行普通股筹资没有固定的股利负担，股利的支付与否和支付多少，视公司有无盈利和经营需要而定，经营波动给公司带来的财务负担相对较小。由于普通股筹资没有固定的到期还本付息的压力，所以筹资风险较小。
（3）资本大众化，分散风险。股票上市后，会有更多的投资者认购公司股份，公司则可将部分股份转售给这些投资者，再将得到的资金用于其他方面，这就分散了公司的风险。
2.便于筹措新资金
股票上市必须经过有关机构的审查批准并接受相应的管理，执行各种信息披露和股票上市的规定，这就大大增强了社会公众对公司的信赖，使之乐于购买公司的股票。同时，由于一般人认为上市公司实力雄厚，也便于公司采用其他方式（如负债）筹措资金。
3.可以提高俱乐部的赢利水平
体育产业经营管理 目录 第一章：体育产业政策 第二章：体育资本市场运营 第三章：体育市场营销 第四章：体育产业固定资产的经营管理 第五章：体育产业发展战略 第一章体育产业政策 第一节体育产业政策的作用与目标 一、体育产业政策的含义 产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。 体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。 二、体育产业政策的作用 （一）弥补市场失灵的缺陷
（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置 （三）增强体育产业的国际竞争力 三、体育产业政策目标的设计 在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括3个方面： ①实现产业结构合理化和高度化； ②增强本国产业的国际竞争力； ③实现经济振兴和经济赶超。 我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。 第二节体育产业政策的框架体系 体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。 一、体育产业结构政策 （一）体育产业结构政策的含义 体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。
第一章 概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。 体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求 我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展 （三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善 体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。 特征：①经营性②关联性③国际性 第二章 体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合） 体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品 1
体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。 ②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性， 生产和消费在同一时间、同一地点进行 ③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产 ④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化 ⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。 体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。 体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平 体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。 竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场 第三章 1
户外体育活动的组织与实施 万莹娣 《幼儿园工作规程》明确指出：“保育和教育的主要目标之一是促进幼儿身体正常发育和机能的协调发展，增强体质，培养良好的生活习惯、卫生习惯和参加体育活动兴趣。”《幼儿园教育纲要》中指出：“幼儿园要开展丰富多彩的户外活动和体育活动，培养幼儿参与体育活动的兴趣和习惯，增强体质，提高对环境的适应能力。”幼儿园体育是以促进幼儿身心健全发展，培养终身体育能力为主要任务，以体育活动为手段的教育。 通过学习，了解了幼儿园户外体育活动的几大原则；进一步明确了三项基本内容的设计要素和组织要领，提升了我对体育活动的全面认识，使我以后更加规范日常体育活动的设计和组织实施及施教行为。 由此想到在具体实施过程中我们分园本学期开展户外体育活动的几点做法：我们的户外体育特色活动是科学合理地组织晨间锻炼活动，我们紧紧围绕健康主题特色内容开展了班级自制体育玩具展评、大带小游戏、姐妹班晨间游戏观摩、结合鲈幼艺术节开展幼儿体育技能展示观摩、班级体育游戏展评等活动，有目的有计划地探索体育游戏的玩法，不断优化幼儿园户外体育活动。同时我们还就体育器材在幼儿园中的使用即一物多玩进行研究，利用废旧物品开展自制体育教玩具的研究和展示，努力挖掘体育器材的多种玩法。进一步提高教师对户外体育活动的认识，真正促进幼儿身心健康全面和谐的发展。 1、开展形式多样的晨间锻炼活动，激发幼儿参加体育锻炼的兴趣。晨间体育活动时组织的形式、方法等将直接影响着幼儿身体各方面素质的发展以及健康体魄的形成。《纲要》中指出：用幼儿感兴趣的方式发展基本动作，提高动作的协调性、灵活性。例如本学期我们在晨间锻炼时开展“大带小”体育游戏活动，阳阳班和优优班小朋友共同合作完成了“大带小”运球活动。在活动过程中，阳阳班小朋友表现积极、大方，向我们展示了大哥哥、大姐姐的形象，并且在活动过程中对小班小朋友爱护有佳，真正实现了开展这项活动的意义。活动过程中，小班小朋友由于体型，力量方面都不及中班小朋友，需要中班小朋友的帮助，阳阳班小朋友都尽到了大哥哥、大姐姐的责任，在运球过程中热心帮助、爱护小班弟弟、妹妹，两人团结合作，共同完成了运球的整个过程。这项活动，对于增进小
体育产业 编辑锁定 本词条由“科普中国”百科科学词条编写与应用工作项目审核。 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面 发展和社会文明的全面进步。 中文名 体育产业 解释 生产体育物质产品和精神产品 注重 市场效益、讲求经济效益 目录 1. 1 概念 2. 2 辨析 3. 3 分类 4. ?以体育产品和劳务生产方式分类 1. ?按管理体制分类 2. 4 特征 3. 5 国内外发展状况 4. ?发展 5. ?前景 1. 6 中国体育产业发展纲要 概念编辑 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。 广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。 辨析编辑
体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务 体育产业 是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。 分类编辑 以体育产品和劳务生产方式分类 经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。 半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。 非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。 按管理体制分类 体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。 体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。 体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。 特征编辑 空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。
浅析体育产业对社会发展的促进作用 作者：宋秀红张文斌牛春来 来源：《现代交际》2011年第11期 ［摘要］体育产业是21世纪我国最具前景的新兴产业，它的开发对社会发展起到了巨大的促进作用。体育产业的发展是建设和谐社会主义的一个新的发展趋势，也是必然的要求。为了能够促进大众体育健身事业和区域经济的发展，满足大众群体体育健身、休闲娱乐等精神享受需求，大力开发体育产业将是体育事业发展的一条新的路径。笔者将从体育产业的经营开发给社会发展带来的社会效益和经济效益两个方面进行分析，为以后体育产业发展的研究提供相应的理论依据。 ［关键词］体育产业体育消费经济效益社会效益 ［中图分类号］G80-05［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0118－02 前言 自改革开放以来，体育产业在我国迅猛发展，已经成为我国第三产业主要的经济增长新型产业。体育产业发展速度快，据统计，中国体育产业每年以20%以上的速度递增，超过传统产业的增长速度。体育的产业化是社会经济发展，特别是市场经济发展的必然结果，同时体育的产业化，也是加快我国体育(包括体育运动、体育竞技、体育教育、体育科学等)的必由之路。 [1] 一、相关概念的界定 对于体育产业的概念，目前是众说纷纭，在界定体育产业概念之前，我们先弄清楚什么是产业。有学者认为：“产业是国民经济中按照一定的社会分工原则，为满足社会某种需要而划分的、从事产品和劳务生产及经营的各个部门。”[2]黄永英在体育产业价值链及盈利模式研究中认为体育产业的产品非常广泛而且复杂，它是一个综合性的新兴产业。目前我国体育产业刚刚起步，广义的界定比狭义的界定更有利于体育产业的发展。因此，所谓体育产业就是指与体育活动密切相关的以经营为目的的社会组织、部门的总和。[3] 从上面所述中，我们可以将体育产业简单地概括为生产体育相关实物型产品和提供非实物性的相关体育享受服务的群体总和。 二、体育产业对社会发展的促进作用 《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》〔中发2002(8)号〕明确指出：“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标，做出应有的贡献。”加快体育产业的发展是牢固树立和全面落
学习《户外体育活动的组织与实施》心 得体会 户外活动作为幼儿体育活动的基本形式之一，具有与其它体育活动形式相同的目的与任务，就是促进幼儿生长教育，增强幼儿体质。幼儿在户外进行体育活动，不仅能有效地锻炼身体，而且能更多直接接收阳光、新鲜空气、水份等自然因素的刺激。这对于幼儿骨骼的发育以及呼吸系统、神经系统的健康尤为重要。《幼儿园教育纲要》中明确指出：“开展丰富多彩的户外游戏和体育活动，培养幼儿参加体育活动的兴趣和习惯，增强体质，提高对环境的适应能力”和“保证幼儿每天有适当的自主选择和自由活动时间”。幼儿园户外活动是指在教室外组织的幼儿活动和园外安排的活动，户外活动都是需要在室外进行的。 幼儿天生爱玩，喜欢在不断的运动中尝试和探索，户外活动恰恰在一个动态的过程中通过身体的各项练习提高幼儿身体的协调性，并在自主锻炼中增强体质，在不断的尝试与探索中体验成功的乐趣，从而促进身心健康和谐发展，体现幼儿园教育“以人为本”的发展目标。因此，这次在学习的过程中，我认真仔细看了有关于《户外体育活动的组织和实施》的PPT，这对我以后在组织孩子户外体育活动中受益非浅。
为切实优化户外活动质量，我们要从保证活动时间、丰富活动材料、创新组织形式等几方面入手，在探索实践中初步形成了多元发展的户外活动特色。 可以丰富户外活动材料，目标物化，一物多玩，有效提高各种器械的使用率和活动效果。幼儿的发展，依赖于对材料的操作。我们可以添置多种户外活动器械，如不同规格的木梯、平衡木，轮胎秋千、大型纸箱迷宫钻洞、多人走木鞋等;一方面设立废旧材料收集站，如布类、瓶类、罐类、绳类、线类、纸类、盒箱类等。自制的各种小器械，有简单、有复杂，有粗糙、有精细，种类丰富，数量充足，大大弥补了幼儿户外活动材料的不足，满足了幼儿户外自由游戏的需要。 开展丰富多彩的体育活动，发展幼儿的能力。在选择和设计活动内容时，教师要充分考虑幼儿的年龄特点，选取既适合幼儿动作发展水平、又是幼儿感兴趣的活动，既具趣味性又能体现锻炼的实效性，使幼儿在有情节有趣味多样化的活动中得到身体上的锻炼。户外活动一般以体育游戏为主，但不忽略其他游戏的穿插进行，如智力游戏、娱乐游戏、民间游戏、音乐游戏等。我班玩过的民间游戏有，“跳图形”“跳数字”“踢毽子”等，可发展幼儿手、脚动作灵活、协调能力。一物多玩也是幼儿很感兴趣的活动，比如把绳子围成各
体育产业统计分类（2019） 【一】分类目的 为加快推动体育产业进展，科学界定体育产业的统计范围，建立体育产业统计调查制度，依据《国务院关于加快进展体育产业促进体育消费的假设干意见》〔国发〔2018〕46号〕、《国务院关于印发全民健身计划〔2016-2020年〕的通知》〔国发〔2016〕37号〕和《国务院办公厅关于加快进展健身休闲产业的指导意见》〔国办发〔2016〕77号〕，以《国民经济行业分类》〔GB/T4754-2017〕为基础，制定本分类。 【二】概念界定和分类范围 体育产业是指为社会提供各种体育产品〔货物和服务〕和体育相关产品的生产活动的集合。分类范围包括：体育治理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场地和设施治理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理，体育场地设施建设等11个大类。 【三】编制原那么 〔一〕以国务院有关文件为指导。本分类要紧依据《国务院关于加快进展体育产业促进体育消费的假设干意见》《国务院关于印发全民健身计划〔2016-2020年〕的通知》和《国务院办公厅关于加快进展健身休闲产业的指导意见》提出的重点任务，确定体育产业的差不多范围。
〔二〕以《国民经济行业分类》为基础。本分类以《国民经济行业分类》〔GB/T4754-2017〕为基础，是对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类。 〔三〕突出我国体育活动的特点。本分类突出了我国体育活动的特点和实际进展现状，充分考虑了体育产业进展中的新业态和新模式。 【四】结构和编码 本分类采纳线分类法和分层次编码方法，将体育产业划分为三层，分别用阿拉伯数字编码表示。第一层为大类，用2位数字编码表示，共有11个大类；第二层为中类，用3位数字编码表示，前两位为大类代码，共有37个中类；第三层为小类，用4位数字编码表示，前三位为中类代码，共有71个小类。 代码结构： ×××× 〔数字〕小类顺序码 小类代码 〔数字〕中类顺序码 中类代码 〔数字〕大类代码 【五】有关说明 〔一〕本分类建立了与《国民经济行业分类》〔GB/T4754-2017〕的对应关系。在国民经济行业分类中，一个行业分类仅部分活动属于一个体育产业类别的，行业代码用“*”做标记，并在说明栏中，对带“*”行业类别的内容作了说明。
山西师范大学体育学院理论课教案 课程名称: 社会体育导论课次: 班级: 人数: 任课教师:冯晓丽授课内容：第二章社会体育与社会进步 教学目标：1、掌握并理解什么是生产方式并认识不同历史时期生产方式对社会体育影响 2、掌握社会体育对生产方式的作用 3、掌握并理解生活方式中影响社会体育的几个要素及其转变对社会体育体育提出的问题 4、掌握健康、体质和亚健康的定义 5、理解健康、体质与体育的关系以及引起亚健康的主要原因 6、了解社会体育对亚健康状态的调节作用 教学重点：1、认识不同历史时期生产方式对社会体育影响及社会体育对生产方式的作用 2、生活方式转变对社会体育体育提出的问题 3、理解健康、体质与体育的关系以及引起亚健康的主要原因 教学难点：理解健康、体质与体育的关系以及引起亚健康的主要原因 教法手段：讲授法、启发式 教学内容与设计教法提示(旁注)导入： 描述一下自己的生活方式 第一节社会体育与生产方式 一、生产方式即人们需要的满足方式 （一）生产力是人们满足自身需要的能力 （二）生产关系是人们满足自身需要的能力结构 （三）社会生活所必需的物质资料的谋得方式，在生产 过程中形成的人与自然界之间和人与人之间的相互关系的
体系。 生产方式决定社会制度的性质，制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。 二、工业社会和知识经济社会的生产方式 三、生产方式对社会体育的影响 （1）生产力水平极低→无意识 （2）随着生产力的发展→政治教化型、自由型 （3）以大工业生产为基础的时代→提高劳动力质量必不可少的条件 （4）知识经济时代→人类社会的自觉行为 四、社会体育对生产方式的作用 （一）社会体育可以培养劳动力和劳动力的后备力量 （二）社会体育可以保护劳动力 （三）社会体育可以修复劳动力 （四）社会体育可以提高劳动生产效率 （五）社会体育的健身产业是一个重要的产业部门 第二节社会体育与生活方式 一、生活方式中影响社会体育的几个要素 （一）余暇余暇时间增多 （二）生活节奏生活节奏变快 （三）生活空间生活空间变小 （四）生活消费膳食结构变化（生活消费、行为习 惯） （五）行为习惯 二、生活方式的转变向社会体育提出的问题 （一）支配余暇的方式缺乏社会指导 （二）电视时代的到来影响了人们的生活质量（三）生活节奏的加快引起种种困扰 三、提倡健康生活方式思考： 怎样理解社会体育的健身产业，它给整个社会体育的发展带来什么意义？
以《指南》为导向 有效开展户外体育活动 户外体育活动是幼儿园体育活动的一种特殊的组织形式，它改变了传统的、单一性的体育活动形式，通过丰富的活动材料、充足的场地空间、科学的项目设置来促进幼儿动作、思维各方面的发展。体育活动是实施全面发展/的重要途径,也是幼儿园一日活动的主要组成部分。而户外体育活动又是开展好体育活动的关键,是增强幼儿体质的重要手段,它对幼儿发展有着积极的作用。斐斯泰洛齐指出：“体育活动得当，有助于品德训练。合理的体育训练能促进儿童的欢乐和健康，培养团体精神和兄弟般的情感，勤奋的习惯及勇敢、吃苦耐劳等品质”。蒙台梭利也曾强调指出：“体育不仅有助于幼儿的身体发育和健康，而且有助于锻炼幼儿的意志和发展幼儿之间的合作关系。”可见，体育活动是影响幼儿生长发育不可缺少的积极因素，它不仅促进幼儿身体正常的生长发育，发展幼儿的身体素质和基本的活动能力，提高幼儿机体对外界环境的适应能力，也是培养幼儿优良品德和促进幼儿社会化的重要途径。 但在实际工作中,由于措施不落实,往往只把它作为动静配合的一个因素来对待。有时教师怕乱,怕麻烦,怕出事故等思想,不愿组织户外活动,使幼儿的户外时间得不到保证。这就出现幼儿每天坐的多,玩的少,室内活动多,户外活动少等现象。造成幼儿各个器官得不到充分的锻炼,影响了身体的正常发育。 《指南》在健康领域中明确指出：“健康是指人在身体、心理和社会适应方面的良好状态。”《指南》中对健康概念所做的这一阐释，体现出健康观念的基本内涵，幼儿在健康领域学习与发展的主
要内容就是围绕幼儿身体的健康和心理的健康（包括社会适应能力）而展开的。 户外体育活动不等与自由活动,更不是“放羊”,应该有计划的安排内容,有组织的进行活动。根据幼儿的年龄特点,户外体育活动应以游戏为主,内容丰富,形式多样,既激发了幼儿参加活动的兴趣,又达到了发展动作和锻炼身体的目的。我园在认真学习、领会《指南》精神的基础上，结合幼儿的体能特征，不同年龄段的兴趣倾向，对幼儿户外体育游戏活动进行了大胆改革与尝试，收到了较好的效果。首先我们划分了功能区，凸显场地的特色化、功能化,科学、合理的户外体育场地是户外体育游戏顺利开展的重要保障，因此根据我园户外体育场地面积大，而且都相对独立，游戏时各个区域互不干扰这种得天独厚的场地优势，我们将场地划分为各个功能区，要求每个功能区提供的材料都体现出它的特色，我们一共划分了五个区，分别是：跳跃区、钻爬区、平衡区、投掷区和协调区，在功能区的划分上也很讲究，前四个区域考虑到安全问题，特别是钻爬区和平衡区的孩子在活动时不小心很容易有摔倒的现象，我们选择了软质的塑胶场地，最后的协调区则选择了水泥地，因为考虑到该场地上有很多综合的器械：如自行车、滑板车、扭扭车等材料，所以选择水泥地比较合适，幼儿可以自由地在场地上驰骋。让幼儿通过自己游戏，在玩中乐、玩中学，同时现场观摩自己班或是平行班孩子的游戏，发现同样的材料其他幼儿不同的玩法，让幼儿直观的感受一物多玩的乐趣，从而提高幼儿游戏的创新意识。 通过实践我认为在《指南》的引领下，科学有效的指导，能保证幼儿户外体育活动的“质”和“量”。《纲要》指出：“教师应成为幼儿学习活动的支持者、合作者、引导者。”激发和维持幼儿对体育活动的兴趣，是幼儿园体育的重要目标，幼儿对体育活动的兴趣来源于活动本身，更来源于我们教师的适时指导。在户外体育活
体育产业经营与管理 1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。 2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。 3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称 4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。 5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。 6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。 8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。 9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。 10. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。 11. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。 12. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动， 以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。 13.职业体育:指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。 选择题 1.按三次产业分类法分类体育产业属于___C_______。 A第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.消费资料生产 2.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和___B_______ A.关联产业 B. 瓶颈产业 C.先导性产业 D. 主体产业 3.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__________、稳步发展阶段。（ A ） A.快速发展阶段 B.停滞阶段 C.盲目阶段 D.与发达国家相抗衡阶段 4.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B________问题。 A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不顺 C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持
体育产业统计分类（） 一、分类目的 为加快推动体育产业发展，科学界定体育产业的统计范围，建立体育产业统计调查制度，依据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔〕号）、《国务院关于印发全民健身计划（年）的通知》（国发〔〕号）和《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔〕号），以《国民经济行业分类》（）为基础，制定本分类。 二、概念界定和分类范围 体育产业是指为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。分类范围包括：体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理，体育场地设施建设等个大类。 三、编制原则 （一）以国务院有关文件为指导。本分类主要依据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《国务院关于印发全民健身计划（年）的通知》和《国务院办公厅关于加
快发展健身休闲产业的指导意见》提出的重点任务，确定体育产业的基本范围。 （二）以《国民经济行业分类》为基础。本分类以《国民经济行业分类》（）为基础，是对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类。 （三）突出我国体育活动的特点。本分类突出了我国体育活动的特点和实际发展现状，充分考虑了体育产业发展中的新业态和新模式。 四、结构和编码 本分类采用线分类法和分层次编码方法，将体育产业划分为三层，分别用阿拉伯数字编码表示。第一层为大类，用位数字编码表示，共有个大类；第二层为中类，用位数字编码表示，前两位为大类代码，共有个中类；第三层为小类，用位数字编码表示，前三位为中类代码，共有个小类。 代码结构： ×××× （数字）小类顺序码 小类代码 （数字）中类顺序码 中类代码 （数字）大类代码 五、有关说明 3 / 11
中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，
陈俊君幼儿园户外混龄体育活动的组织实施策 略 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
浅谈幼儿园户外混龄体育活动的组织实施策略 莲都区灯塔幼儿园陈俊君 [内容摘要]：体育活动是幼儿园健康教育的重要组成部分，混龄体育活动通过创设不同的运动区域，提供不同的运动器械，打破幼儿年龄、班级界限，幼儿选择自己感兴趣的方式、自主地在各个区域内参与活动，发展基本动作。本文旨在通过混龄体育活动的实践和探索，阐述开展户外混龄体育活动的价值在于幼儿在相互交流互助、示范模仿、学习等形式自主地进行混龄体育活动，充分享受游戏的快乐，全面健康发展；探求出创设良好的活动环境、科学计划并建立常规、教师有效评价指导是组织实施混龄体育活动的有效策略。 [关键词]：混龄体育活动幼儿策略 体育活动是幼儿园健康教育的重要组成部分，它是指教师通过有目的、有计划地制定体育活动方案，开展符合本班幼儿年龄特点的体育活动，从而发展幼儿的走、跑、跳跃、投掷等基本动作和技能。幼儿阶段是儿童身体发育和机能发展极为迅速的时期，而运动则是他们锻炼身体的客观需要。因此无论是《指南》提出的幼儿园教育任务，还是幼儿一日活动内容时间安排，都将体育活动置于幼儿园教育活动的重要位置。 一、幼儿园户外体育活动现状及户外混龄体育活动的价值 长期以往幼儿园的户外晨间体育活动，都是以同年龄班级为单位开展锻炼，会形成活动伙伴、活动范围固定狭小；形式呆板单一；师幼之间、幼幼之间互动范围不够，幼儿活动兴趣持续不久的现象，从而直接影响到了体育活动的效果及幼儿各方面能力的提高。新《纲要》中指出“幼儿园要开展丰富多彩的户外游戏和体育活动，培养幼儿参加体育活动
南昌国际体育中心 运 营 方 案 南昌公用物业管理有限公司 国体中心管理处 二零一一年十二月
目录 一、绪论 二、概况 三、体育场运营方案 四、综合训练馆运营方案 五、体育馆运营方案 六、网球馆运营方案 七、跳水游泳馆运营方案
一、绪论 南昌国际体育中心是一个集体育比赛，健身运动、大型活动、休闲娱乐、旅游览景、特色购物等为一体的综合型场所。作为物业项目，它是一个有别于单一型功能物业的综合超大型物业，其主要特征为物业构成元素多，科技含量高，无固定服务群体，物业管理（服务）与物业经营相互交融，相互制约，相互渗透。因此，静态常规物业管理（服务）与动态适时物业管理(服务)有机结合是本物业项目的基本管理思路，把“5S”（整理、整顿、清扫、清洁、素养）工作法渗入准军事化管理中是本物业项目的基本而主要的管理方法，将其打造“五个中心”（竞技体育中心、商业体育中心、旅游休闲中心、健康娱乐中心、会展中心），对全面提升南昌城市品质具有重大意义。 二、概况 南昌国际体育中心占地1000余亩，坐落于红谷滩新区生米大桥以南，东临赣江，西倚丰和南大道，举目可望南昌地铁西客站，江西省人民政府，有可容纳6万人的体育场，1万人体育馆，2千人网球馆，1千人游泳跳水馆及综合训练馆，一场四馆，以及户外足球场，篮球场，网球场，极限运动场和水上乐园区域，可承担田竞，足球，体操，篮球，网球，排球，羽毛球，乒乓球，举重，击剑，柔道，游泳，跳水等项目的竞技比赛和各类大型会议，拥有15台无机房电梯、5台22KW锅炉、2组热泵空调机组，30组30KW商务空调、1组螺旋式空调机组、3组离心式
空调机组。监控消控系统覆盖所有场馆，所有电力照明系统均为智能化控制，是迄今为止江西省最大的体育场馆。 三、体育场运营方案 （一）体育场概况 观众席位6万个，建筑面积95022㎡。内设标准国际一级400m塑胶复合跑道，天然草皮的标准田径场。看台上设贵宾专用包厢，记者专用席，设有新闻中心，兴奋剂检测中心及其它附属设施，内设面积15000㎡运动员接待中心一个，经济增长点主要表现在举办大型体育赛事、大型演唱会、各单位及各公司大型活动、品牌酒店入驻、商铺租赁、酒吧入驻、健身俱乐部、广告位等租金收入和群众健身方面，实现“以体养场”“以文养场”“以商养场”的最终目标，紧抓场馆特色，经营“拳头”产品，实现良好的经济效益以满足广大居民的健身、娱乐、商业需要。（二）经营规划 体育场共计6层，实际可利用为1 层、2层、3层、4层，5层（6层为看台区及洗手间），贵宾厅因其用途特殊，室内财产价值高，暂定不进行运营考虑，外围滑轮、滑板运动场和山地自行车赛场。 1）1层运营项目 （1）体育：中心场地可举办体育活动项目为田径、足球、棒球、橄榄球。 （2）商业：A区为贵宾厅不做运营考虑，B区外圈有1110和1111两间大型训练用房，此两间大型训练用房可进行改造变成多间商铺，运营体育用品商店、银行、超市百货。内圈有1120、
大众体育及体育产业发展社会调查报告 2012级公共事业管理（8）班 李智伟2012040828 一、实践背景 随着我县经济建设日益加快，人们生活水平日渐提高，为了满足居民对精神生活的要求，阜阳市体育局通过积极争取，现在在太和县多个公共场所安装了各式各样的体育设施，并大力支持发展学校体育。这样丰富了人民的业余生活增加了人们身体素质，给大众体育的发展提供了良好的支持。 然而，学校体育是否真正抓起，社会体育设施分布是否合理，设施是否完善受到了人们的关注，随之产生的许多问题有待解决。比如：学校剥夺学生享有充分体育运动时间的权利，公共场所体育器械坏了是否有人修理；器械老化而产生了意外事故，这该由谁来负责等。为此，我在县内做了一系列有关调查。 二、正文 （一）大众体育发展现状 目前我县大众体育取得相对较好的发展。我县为贯彻落实国务院《全民健身条例》、《全民健身条例》和安徽省人民政府《安徽省全民健身实施计划》，根据有关的规定和要求，按照“坚持标准，结合生情，突出重点，务实创新”的原则，制定相应的体育发展方案。 在现在看来，近年来逐渐发展起来的健身馆便是一个好的现象。另外，我县还进行了“雪炭工程”全民健身馆奠基仪式。中国体育彩票“雪炭工程”是国家体育总局为满足“老、少、边、 穷”地区日益增长的体育健身需求，利用彩票公益金在全国范围内援建综合性公共体育设施的活动。我县“雪炭工程”全民健身馆工程总投资1060多万元，占地面积3612平方米，建筑面积6242平方米。项目建成后，将为全县开展体育竞赛、训练和群众体育活动提供良好的环境，在推进体育社会化、促进体育产业化发展、完善城市功能、提高人民身体素质等方面发挥积极作用。 如今开工建设的“雪炭工程”全民健身馆以及在我县举行的一系列学生体育比赛活动，都是我县对体育事业高度重视的充分体现。 希望我县以“雪炭工程”全民健身馆开工建设为契机，进一步贯彻落实好《条例》和《计划》，不断推动我县全民健身活动蓬勃开展。
积极打造体育文化产业努力振兴地方经济——辽阳龙石群众体育文化传播有限公司关于 辽宁省文化产业发展专项资金支持的申报材料 （2011年7月6日） 一、辽阳龙石群众体育文化传播有限公司基本情况： 辽阳龙石群众体育文化传播有限公司是辽阳区域内唯一一家专业从事拓展训练、真人cs野战、中小型企业咨询、书画文化交流、青少年文体户外活动及组织开展大型文化活动的公司。公司成立于2008年9月，占地面积20多万平方米，现有员工86人，坐落于辽宁省辽阳市宏伟区龙石风景旅游区内，美丽的东山湖畔。这里山峦翠绿、碧水蓝天、花香四溢，空气清新，森林植被覆盖率85% 以上，动植物种类繁多，是辽阳市区周边最近的一处自然生态景观，难得的生态氧吧、城市绿岛。 公司所属的训练基地地处辽阳市宏伟区龙石风景区东南部，地理位置极为优越、交通便捷。与省会沈阳、钢城鞍山、山城本溪不足一小时车程，与辽阳市区、弓长岭温泉度假村更是仅有短短的15分钟车程。茶余饭后，信步于山水之间，望天上云卷云舒，流连于幽静的花间野径，可感受大自然的无比神奇。游览辽代白塔、广佑寺、曹雪芹纪念馆、王尔烈纪念馆、辽阳博物馆，能感受历史带给人的无尽回忆。基地周边有中国石化、忠旺集团、奥克集团、科隆集团、顺兴奶牛养殖基地这样可参观学习的地方。基地现设有客房58间，可一次
接待受训学员200名，房间干净整洁，每个房间均设有独立的卫生间、淋浴间，还有公共浴池，保证24小时全天候热水供应；户外宿营地可一次扎帐400顶，宿营地地面平整，位置安全周边环境优越；整洁、卫生的餐厅，可一次接待500人就餐，学员所用餐具全部经过食品消毒柜高温消毒，卫生安全100%得以保障。同时，为防止因意外发生停水、停电影响学员生活和活动，公司特备有应急山泉水蓄水罐和环保低噪音发电机组，良好的内外部环境，全方位的服务意识，定会让每一个受训单位及个人感到不虚此行，受益匪浅。 公司一直以“坚韧、创新、行动、共赢”的企业文化，作为自己的行动准则；以“铸造完美团队，创造社会福祉”为企业使命；以“娱乐百姓生活，健康国民体质”为己任，在打造中国体验式教育模式和探索群众体育文化创新发展的道路上，闯出了一条新路并积累了丰富的经验。四年来，我们共接待了460多支团队，为企事业单位、机关、学校培训了4万多人，并被评为辽宁省青少年户外体育活动营地、中共辽阳市委党校学员拓展训练定点单位、中国民主建国会辽阳市宏伟区总支委员会活动基地、辽宁信息职业技术学院大学生职业素质拓展训练基地、辽阳市军事体育运动学校定点培训单位。公司对提升参训人员素质、打造和谐团队、推广全民健身文化、教育青少年健康成长、促进社会进步、地方经济发展和振兴体育文化产业及旅游业，做出了龙石人应有的贡献。 二、辽阳龙石群众体育文化传播有限公司的立项、投入、建设等情况：
一、幼儿园体育活动的组织形式 1．早操活动 内容： ①慢跑或走路交替的活动，尤其是在冬季，它常常是作为幼儿冬季身体锻炼的重要组成部分。 ②做一些简单的模仿动作、律动动作或跳活泼愉快而又简单的舞蹈。通常要配有相应的幼儿音乐。 ③幼儿基本体操的练习。 ④开展活动量较小的幼儿体育游戏活动。 ⑤安排一些分散的体育活动，如提供给幼儿一些小型的运动器械，像球类、毯子、小高跷、绳子等，让幼儿自由选择、自由活动（即开展一般的晨间活动）。 2．体育教学活动 ①开始部分 ②基本部分 ③结束部分 3．户外体育活动 内容: ①各种大中小型幼儿运动器械的活动。 ②幼儿体育游戏的活动 ③适当地组织幼儿复习某些身体活动如幼儿基本体操等，但复习的内容不应占户外体育活动时间的三分之一。 ④晨间分散的体育活动，教师为幼儿提供一些中小型的运动器械，让幼儿自由选择。 ⑤幼儿体育活动区的活动。如球类活动区、钻爬区、投掷区、各种大中型运动器械区等。 4．幼儿运动会 内容： ①已经学过的幼儿基本体操，或简单的律动、舞蹈动作，或简单的动作技能（如拍球、钻圈等）
②每个年龄组开展一两项简单的适合于本年龄组幼儿能力水平与兴趣的小型游戏比赛活动。如小班开展送娃娃回家、小兔采蘑菇等活动，中班齐心协力盖大厦，大班进行两人三足走等合作活动。 ③全园幼儿分块集中，跳简单的幼儿集体舞。 ④邀请幼儿的家长参加，与自己的孩子合作，开展一些游戏比赛活动。 5．室内幼儿体育活动 内容 ①幼儿室内体育活动场的活动。 ②室内表现性、创造性的身体活动。 6．幼儿远足活动与短途旅游 7．散步活动 二、幼儿园体育活动的内容 1．基本动作包括：走、跑、跳、投掷、平衡、钻、爬、攀登。 2．基本体操包括： ①模仿操、徒手操、轻器械操、韵律操、拍手操、武术操。 ②排队和变换队形。 3．体育游戏 4．器械练习： ①固定性运动器械：滑行类、摆动类、旋转类、颠簸类、攀登类、钻爬类、弹跳类等大中型运动器械。 ②中、小型移动性运动器械。如弓形门、脚蹬车等。 三、幼儿园一日体育活动时间安排 春季户外活动时间每日上午9:50-10:50、下午3:05-4:05，早操也在户外活动时间进行。拿周一来举例，户外活动时首先做操，包括徒手操和轻器械操，然后进行的是跳远的练习，最后是玩滑梯。
幼儿园户外体育活动的有效组织策略 户外体育活动是幼儿园体育活动的重要组织形式，作为一种非正规性体育活动，在很大程度上弥补了体育课、做操的不足，从幼儿的兴趣、爱好、能力、水平出发，给幼儿提供了更多自由活动的机会。其活动的趣味性和自由度，不仅有利于发挥幼儿的积极性、主动性和创造性，而且更有利于教师进行因人施教。但目前幼儿园的户外活动普遍存在着形式单一、材料贫乏的现状，使户外体育活动常常流于形式，或偏向于小型器械的摆弄，或仅停留在计划上，实际活动的时间和活动质量却得不到保证。为切实优化户外活动质量，我园从保证活动时间、丰富活动材料、创新组织形式等几方面入手，在探索实践中初步形成了多元发展的户外活动特色。 一、拓展户外活动空间，实现幼儿园人、事、物的多元利用，有效促进了户外活动的多维效应 细究幼儿户外活动时间缺失、活动量不足的原因，一是幼儿园户外场地和活动设施有限，二是教师从安全角度考虑更多地安排室内活动或高控制的活动，三是教师对户外活动的片面理解，无形中缩小了户外活动的范围，对活动的指导
也往往流于形式，从而降低了活动的质量。 拓展户外活动空间，首先要充分利用幼儿园的自然环境，操场、走廊、阳台、草坪、沙地、树木等都可以成为孩子们自由活动的场所。如：在操场等地面上漆画各种各样的格子、棋盘、迷宫、孤线……只要有时间，孩子们就会三五成群地进入这些场地开始自由游戏。 为实现幼儿园人、事、物的多元利用，我们把户外活动的区域设计与区角游戏的设置结合起来，使之达到多维使用的效应。我们在户外场地上设置了球区、绳区、钻爬区、投掷区、角色游戏区、自然观赏区、科学区、沙水区、休闲区等不同区域，既可以为户外活动服务，也可以为区角游戏服务。如我们在场地北面的长廊下设立“义工服务站”：有大一班的“月之明水吧”、大二班的“风之铃小件寄存”、大三班的“云之彩小医院”、中班级部的“休息驿站”……服务站的小义工们会随时为大家提供方便，也随时欢迎小朋友们前去做小义工；奥运野战区，是我们为孩子们创设的情景式的运动环境：有密集的地雷阵、崎岖的山路、危险的云梯，小朋友跨过雷区、钻过山洞、爬过铁丝网、登上山坡就可以玩炸敌堡或者是过五环的游戏……