基于JAVA的环保信息搜索引擎的研究与实现
【内容摘要】：搜索引擎是根据用户的查询请求，按照一定算法从索引数据中查找信息返回给用户。为了保证用户查找信息的精度和新鲜度，搜索引擎需要建立并维护一个庞大的索引数据库。一般的搜索引擎由网络机器人程序、索引与搜索程序、索引数据库等部分组成。
【关键词】：搜索引擎JSP技术nutch solr
一、项目现状、意义和目标
搜索引擎一词在国内外因特网领域被广泛使用。著名的因特网搜索引擎包括First Search、Google、HotBot等。在中国，搜索引擎也有很多产品，例如Baidu等。这些产品通常提供基于网站目录的搜索服务或是特定网站的搜索服务。但是随着科技的发展，专业知识越来越复杂，通用搜索引擎在专业领域方面很难做到通用搜索的效率和能力。
本项目研究的目标是开发出基于java的针对环保行业的搜索技术。互联网中的资源非常丰富，但是如何有效的搜索环保领域搜索信息却是一件困难的事情。建立环保领域搜索引擎就是解决这个问题的最好方法。项目基于英特网的搜索引擎的系统结构，然后从网络机器人、索引引擎、Web服务器三个方面进行详细分析研究。为了更加深刻的理解运用这种技术，开发并实现了一个环保领域搜索的搜索引擎。
二、搜索引擎的发展
搜索引擎技术伴随着WWW的发展是引人注目的。搜索引擎大约经历了三代的更新发展：第一代搜索引擎出现于1994年前后。以Altavista，Yahoo和Infoseek为代表，注重反馈结果的数量，主要特征是“求全”。它主要依靠人工分拣的分类目录搜索，通常由网页制作人自行建立网站名称、网站内容的文字摘要，并将其加入到搜索引擎的资料库中。搜索引擎根据用户键入的信息，根据预先设定的规则进行简单的匹配、排序和显示。这种方法只能进行简单的字符串匹配，无法进行全文搜索。研究表明，搜索引擎性能并没有想象中的那么优秀，在全球11个主要的搜索引擎中，搜索引擎仅能搜索到国际互联网上全部页面的16%，甚至更低，造成这种情况的原因，主要是这些搜索引擎没有及时更新资料。
第二代搜索引擎，利用超链接分析为基础的机器抓取技术，由搜索引擎使用一个程序在网络上撷取资料，并自动将得到的结果存入索引库中。搜索引擎根据用户键入的信息进行匹配、排序和显示。这些引擎的主要特点是提高了查准率，可以用“求精”来描述它的优点，即不需要网站制作人单独键入供搜索的信息，并且从理论上讲，可将任意网站的所有网页加入到它的资料库中。第二代搜索引擎的大多数查询都会返回成千上万条信息，查询结果中无关信息太多，而且查询结果显示比较混乱，使用者仍然难以找到真正想要的资料。
第三代搜索引擎是对第二代搜索引擎的改进，相对于前两代，其更注重智能化和用户使用的个性化，主要增加了互动性和个性化等高级的技术，采用了中文自动分类、自动聚类等人工智能技术，而且使用了中文内容分析技术以及区域智能识别技术，增强了搜索引擎的查询能力。同时，搜索技术将更加智能化，可搜索资源将更加广泛，搜索方式也将更加便捷有效，为用户使用搜索引擎获取信息获得更好的体验。
在美国搜索引擎通常指的是基于因特网的搜索引擎，他们通过网络机器人程序收集上千万到几亿个网页，并且每一个词都被搜索引擎索引，也就是我们说的全文检索。著名的因特网搜索引擎包括First Search、Google、HotBot等。本项目小组这里研究的就是基于JAVA 语言的全文搜索引擎技术。
三、项目的创新点与特色
随着信息多元化的增长，千篇一律的给所有用户同一个入口显然已经不能满足特定用户更深入的查询需求。同时，这样的通用搜索引擎在目前的硬件条件下，要及时更新以得到互联网上较全面的信息是不太可能的。针对这种情况，我们需要一个分类细致精确、数据全面深入、更新及时的面向主题的搜索引擎。针对环保主题搜索运用了人工分类以及特征提取等智能化策略，以提高搜索的准确性和速度。
针对环保主题搜索运用了人工分类以及特征提取等智能化策略，以提高搜索的准确性和速度。
主要利用JSP技术实现，用户通过GET方法从客户端向服务端提交查询条件，服务端通过solr接受并分析提交参数，再调用nutch的开发包进行搜索操作。最后把搜索的结果以HTTP消息包的形式发送至客户端，从而完成一次搜索操作。
有一个良好的查询界面非常重要，例如Google就以其简洁的查询界面而闻名。我们在设计的时候也充分考虑实用性和简洁性。
四、环保信息搜索引擎的基本原理
（一）搜索引擎的概述
搜索引擎是根据用户的查询请求，按照一定算法从索引数据中查找信息返回给用户。为了保证用户查找信息的精度和新鲜度，搜索引擎需要建立并维护一个庞大的索引数据库。一般的搜索引擎由网络机器人程序、索引与搜索程序、索引数据库等部分组成。
（二）全文搜索引擎
全文搜索引擎是名符其实的搜索引擎，它通过从Internet上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）建立的数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排序将结果返回给用户。
从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序，并自建网页数据库。搜索结果直接从自身的数据库中调用，本项目小组研究的即是该种引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定义的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。
（三）实现原理
全文搜索引擎的工作原理是蜘蛛程序自动访问网络，并查看页面内容。然后从中找出相关信息，并从该页面的所有链接出发，继续寻找其他相关信息。蜘蛛程序不停地重复此过程，直到将所有的页面收集到搜索引擎所在的服务器中。蜘蛛程序收集到信息后，将执行以下步骤：
1、建立自己的索引数据库；
蜘蛛程序通过自定义的程序分析保存在服务器上的网页，提取相关网页的信息，包括URL、编码类型、关键词位置、生成时间及大小等。然后根据某种算法进行运算，处理相关度信息，并用其建立网页索引数据库。
2、在索引数据库中搜索关键内容；
当用户输入搜索内容进行搜索时，搜索引擎系统的自定义程序根据相关技术分析用户的搜索内容，然后从索引数据库中找到包含用户搜索内容的所有相关网页。
3、对搜索结果进行排序处理。
被搜索出的所有相关网页很多，搜索引擎系统会根据索引数据库中记载的各个页面的关键词，以及这些关键词的搜索次数和在页面中出现的次数排序搜索结果，最后将处理过结果展示给用户。
五、搜索引擎的基本组成
搜索引擎基本由四部分组成：搜索器，索引器，检索器，用户接口
（一）搜索器
搜索器即蜘蛛程序，是一个功能很强的WEB扫描程序。它可以在扫描WEB页面的同时检索其内的超链接并加入扫描队列等待以后扫描。因为WEB中广泛使用超链接，所以一个Spider程序理论上可以访问整个WEB页面。
（二）索引器
索引器的功能是理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档及生成文档库的索引表。
（三）检索器
检索器根据用户的查询在索引数据库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价对将要输出的结果进行排序并实现某种用户相关性反馈机制。
（四）用户接口
用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果并提供用户相关性反馈机制，主要目的是方便用户使用搜索引擎，高效率且多方式地从搜索引擎中得到有效和及时的信息。
客户一般通过浏览器进行查询，这就需要系统提供Web服务器并且与索引数据库进行连接。客户在浏览器中输入查询条件，Web服务器接收到客户的查询条件后在索引数据库中进行查询、排列然后返回给客户端。
六、项目过程中的体会与收获
我们在做整个项目的过程中,体会到了团结才是力量的重要性,一个团队需要有规划、条理地做事，才能起到事半功倍的效果。大家也都互相配合，各司其职，时间就会匆匆而过。其中，由于大家的实力有限，所以借助了像互联网和书本这样的强大资源。同时，也明白英语的重要性，很多计算机知识的讲解来源都是来自世界各地，所以运用了像英语这样的世界通用语言。而且计算机技术在软件方面的开发一直在推陈布新，甚至在最开始的搭建java 环境时，因为使用的jdk版本太低而无法与nutch、solr这样的软件兼容，而颇费了一番功夫。我们也明白了做项目是需要持之以恒的毅力和耐心。不能因为一点失败就偃旗息鼓。其中，我们也遇到了一些急需要耐心的麻烦，比如使用nutch抓取网页时，有时因为太贪心，一下子让nutch抓了太多网页，结果花费了六个多小时，爬虫仍没从网上抓完网页，有种遥遥无期的不安感，总担心笔记本支持不住、内存用完。这些都是要极大的热情和积极性推动的。因此我们也真正体会到程序员的辛苦，有时候还真是可以用熬来形容。
一个优秀的计算机从业者，必须不断地跟随时代的步伐，用知识充实自己，同时也要学会总结自己学到的东西，温故而知新，才能有拓展的空间。其中，细心也十分重要。一个简单的小失误可能就是你为之努力了一个下午才发现的毛病，这时也许只能用无语来形容了。因为不知道是应该为终于解决了问题而松口气还是只为这么个小问题而花了那么多时间愤慨。当然，有一些比较靠谱的学习方法就是以选定的软件的官方网站讲解为主，一些大型的计算机论坛、行业网站（像CSDN、ITeye、中关村在线等）为辅学习，还有就是向老师请教、向网上的高手问问题。问题必须要详细、抓住重点，不然会有答非所问的热心回帖者答复你提出的问题。那就只有苦笑的份了。实施项目的过程中，我们也遇到了很多挑战，对理论的不够熟悉以及对算法的不够理解，有时甚至只能跟随前辈的脚步亦步亦趋。如果不是大家的努力、热情和坚持，是无法让计算机事业发展得如此如火如荼的。
我们学到的东西真的太少，要学的东西还如此之多，这让我们更加敬重那些从事科研工
作的人，他们为了人类更加方便、快捷、舒适的生活，付出了相当多的精力和汗水，是我们这些后辈们一定要感谢、学习并且延续的。作为大学生的我们，作为年轻一代的我们，更应该珍惜时光，发掘自己的潜力，培养自己多方面的能力。无论是吃苦耐劳还是认真钻研，无论是自我表达还是勇于实践，无论是承担责任还是顾全大局，无论是戒骄戒躁还是团结一致，无论是理想远大还是目光深远，都应该是我们在人生中努力的方向。
这次的项目经历，给我们每一个成员都留下了人生中不可磨灭的一笔宝贵经验和财富，我们很庆幸没有浪费光阴，我们很珍惜这样一次学习锻炼的机会，也很感谢老师们给我们提供、创造的这次机会。它让我们更好的认识了自己的一些情况，也有了对今后发展的一些想法和目标。这里，我们要特别感谢吴秀梅老师对我们的引导、关爱和帮助。
以上是我们的大致体会和收获。若有什么不足之处，敬请谅解。
七、项目实施的进程
第1步，学习jsp的基本制作（基本格式、语法、搭建平台等）。
第2步，搜集学习资料、翻译官方技术网页、了解其工作原理等。
第3步，安装虚拟机（系统为red hat linux9/环境为VM8.0）。
第4步，去https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/technetwork/java/javase/downloads/index.html 下载jdk，去https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/dyn/closer.cgi/lucene/nutch/下载nutch，去https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/dyn/closer.cgi/lucene/solr/下载solr。
第5步，安装及配置jdk、nutch、solr。
（注：Nutch是一个Java实现的web爬虫爬取的结果存储到database指定文件路径下的一系列文件及目录。供Solr索引和检索。solr索引操作：在Solr中，通过向部署在servlet容器中的Solr Web应用程序发送HTTP请求来启动索引和搜索。Solr接受请求，确定要使用的适当SolrRequestHandler，然后处理请求。通过HTTP以同样的方式返回响应。默认配置返回Solr的标准XML响应。solr搜索：Solr接受HTTP GET和HTTP POST查询消息。收到的查询由相应的SolrRequestHandler进行处理。）
第6步，编辑搜索网页及结果页面（客户端）。
第7步，测试效果及总结。
第8步，汇总结题报告、论文及案例分析。
附：本项目成果
nutch爬虫从网上抓网页的过程
开启solr服务器（example#java–jar start.jar）
首页
搜索页
结果页
参考文献：
[1]维基百科apache
[2]https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/a/jishuzhongxin/kaiyuanruanjian/2012/0620/106364.html
[3]https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/blog/1054146
[4]https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/nutch/NutchTutorial#A4._Setup_Solr_for_search
[5]https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,/skyme/archive/2012/06/13/2548239.html
[6]《JSP网站开发详解》唐友国湛洪波编著
[7]《JSP实用教程》郑阿奇主编
搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。 三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML 分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。 四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目
一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。 该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。 到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 案例一：吃垮必胜客 台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。
搜索引擎模式案例分析
搜索引擎模式案例分析 Google搜索引擎 Google的基本情况 谷歌（google）公司的介绍：Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日由里?佩奇（25岁）和谢尔盖?布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。Google 2008年在全球的市场份额为62.4%，2007年Google在中国的市场份额为17.2%，2008年为20.7%， 2008年Google利润超过了217.9 亿美元。2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，
始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且，可以保证用户的每次付费。因为Google收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低0.15元/次，在全球其他区域是最低5美分/次。 2003年，Google推出了比AdWords更为先进、技术也更复杂的AdSense广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google广告发布平台。 AdSense实际上相当于一个广告联盟。AdSense 可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据2009年财年Google财报显示谷歌在这一年赚了236亿美元，净利润达65亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于AdWords和AdSense这两项广告业务。
SEO分析报告实例 .zjzja. 一、当前状况 1.IP : 96.46.4.61 2.IP下域名: a.***. b.***. 3.页面收录： a.百度：1,240,000 页面 b.Google：711,000页面 4 PR值：0 5. Alexa排名：2,542 主要的二级域名： product.***. web.***. ***. img2.***. mobile.***. nb.***. cpu.***. bbs.***. lcd.***. mb.***. dc.***. vga.***. diy.***. doc.***. 二、当前存在的问题及改进意见。 1.两个域名指向，未进行重定向，分散了外部得分。
使用搜狗查询工具: .sogou./web?query=link%3Awww.***.&pid=58009401 结果: .***. 10,145 个网页 .***.390,510 个网页 由于有两个域名,导致搜索引擎在计算外部得分时,将分数分散到2个,没有获得统一的得分。解决案： 1.对外宣传时以一个网址为准,也容易让用户记住你的主域名。 例如:google, 如果用户输入.gogle. ,直接跳转到.google.页面。下次用户就不会再输入错误。 2.对现有的域名进行跳转。 a.在IIS 进行操作：将.***.重定向到.***. . 特别注意：一定要选择此资源的永久重定向。 b.使用命令式重定向： https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, Response.Status = "301 Moved Permanently"; Response.AddHeader("Location","http://.***./); 上述法告诉搜索引擎，.***.是.***.的另外一个域名，.***. 的所有外链得分都算
搜索引擎模式案例分析 搜索引擎 的基本情况 谷歌（）公司的介绍：（ .，：）是一家美国上市公司（公有股份公司），于年月7日由里?佩奇（岁）和谢尔盖?布林（岁）在年用募集来的万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。公司的总部称作“”，它位于加利福尼亚山景城。目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（' ）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由服务创始人在一次会议中提出。年在全球的市场份额为，年在中国的市场份额为，年为， 年利润超过了亿美元。年月，谷歌以亿美元收购摩托罗拉移动。 搜索引擎的价值网络以为中心，涉及提供的搜索服务、服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示。 商业模式
1.战略目标 ——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2.目标用户 1)全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。 2)企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销 3.产品和服务 1)搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等， 2)搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、 博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。 4.赢利模式 1)付费搜索服务 的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。 2)在线广告业务 谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。
4.网上商店能每天每天24小时，每周七天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点（） A．前性 B．人性 C．时空性 D．合性 5.网络营销的本质是（） A．客户，满足客户 B．上拍卖 C．售产品 D．立网络渠道 6.当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A．聊天程序 B．新闻组 C．搜索引擎 D．BBS 7.报纸、杂志主要传播的文字信息，而互联网传播的是（） A．文字信息 B．视频信息 C．音频信息 D．多媒体信息 8．网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的是（） A．网上产品和服务策略 B．网络公关关系
C．网络广告与网络促销 D．及时性 9.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。 A．多发广告 B．不断更新 C．设备投入 D．加强力量 10.下列哪种服务不能在internet上实现（） A．网上美容 B．网上购物 C．网上图书馆 D．网上医院 二．填空题（20） 1.网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。 对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（）、 （）、（）。 2.网络营销是指以（）为主要手段进行的、为达到（） 的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网 基础之上，借助于（）来实现一定营销目标的一种营销手 段。 3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分 为（）、（）、（）、（）和网上营销集成等内容。 三．判断题（20） 1.企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（） 2.网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。 （） 3.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（） 4.网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方 式就是访问该公司的网站( ) 5.网络营销可以实现全程营销的互动性。（） 四．名词解释（20） 1.网络营销 2.网络营销目标 3.搜索引擎营销 4.市场定位 5.电子邮件营销 五．简答题（20） 1.耐力运动器材公司材料： 耐力运动器材有限公司（以下简称“耐力公司”）是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。 随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、BBS论坛等网络营销工具开展网络营销，以扩展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。对此公司非常不解。 此外，耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好的服务新老顾客，策划了“以旧
搜索引擎营销方案 ——Seven-11时尚饰品有限公司公司：Seven-11 主营业务：时尚饰品。最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚 公司成员：徐丽婵，蔡雅瑶，张家裕，林夏莎，王丹婷 公司宗旨：客户至尊,服务至上 Seven-11主营时尚饰品，我们将经营最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚。我们的主要消费人群是以国内追求时尚、品味生活的新时代年轻人为主，为广大年轻爱美的人提供既节省购物时间又享受品味生活时尚的服务。综上所述，我们选择在“百度”（https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,）进行营销推广，原因如下： （1）百度是全球最大的中文搜索引擎，在国内也是最大的搜索引擎，深受广大年轻人的青睐，将会为我们带来更多的客户。 （2）百度推广最突出的特点在于按效果付费，只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上，针对性强，而且是客户主动找上门，行商变坐商，效果更好。 （3）传统媒体推广费用动辄成千上万，甚至几十万，门槛很高，对于中小企业而言，一次投入这么多，风险也很大。而百度推广的客户一次投入几千元，关键词的点击费用最低0.1元起，适合更多的中小企业开展有效的推广。 确定在“百度”进行营销推广后，我们进入“百度推广”界面，开始了解“如何在百度上进行推广”、“百度的推广费用”等常见及我们有所困惑和疑虑的问题。 通过了解，我们知道了“百度推广”的主要步骤：（1）填写表格，在线申请；（2）专业顾问为您提供网络营销咨询服务；（3）签约付费；（4）开通系统，启动推广。 在“百度推广”进行营销推广注册的步骤： （1）在线申请
企业网站搜索引擎友好性分析实验报告 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）； （3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 本实验备选网站网址 https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, 3.实验报告 本次实验所选的网站是娃哈哈集团的https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。 杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析。 一，在GOOGLE搜索。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 搜索引擎营销案例 篇一：搜索引擎营销案例分析 搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略 的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大 家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传 入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网 站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推 广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营 销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站 是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的 东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响 速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提 高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式 实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
搜索引擎推广手段应用现状调查报告 班级：B09工商管理（3）班 姓名：吕胜聪 学号：07
搜索引擎推广手段应用现状调查报告 1调查题目：搜索引擎推广手段应用现状调查报告 2调查员：吕胜聪 3调查日期：2012年6月13日-2012年6年20日 4调查方式：网络调查 5调查结果总结 1搜索引擎的简介 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 2 搜索引擎的推广手段 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 2.1首先我讲解下本站主要提供的服务， 也就是搜索引擎推广法中的搜索引擎优化环节，在网站推广中，搜索引擎优化是非常重要必不可少的一种推广方式，他是我们专业的SEOER通过网站优化，将网站打造成搜索引擎所喜欢的站点类型，并且辅助其他的一些方法，达到在搜索引擎左侧搜索结果获得高排名的一种方法，搜索引擎优化将最大限度的节约企业的推广资金，并且所获得的效果是搜索引擎推广其他的任何方式都无法比拟，它具有竞价排名推广方式的所有优点，并且也不足了竞价排名的一些不足，例如恶意点击等无法避免的遗憾，唯一的缺点是无法速成，从优化到见效需要3个多月的时间。
实验一、搜索引擎（百度）案例分析 一、百度概况 问题1：用200字左右叙述百度概况？ 答：百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。 二、商业模式分析 商业模式具体体现了电子商务项目现在如何获利以及在未来长时间内的计划。 （一）战略目标 问题1：百度的战略目标是什么？ 答：百度的目标是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。 （二）目标用户 问题2：公司的客户有哪几类？各具有什么特点？ 答：（1）百度的目标用户,可以分为商业用户和普通用户两类。 （2）商业用户需求的是商品信息，所关注的是自己所需要商品的信息。 普通用户就是大量的在网上浏览的网民，需求的是准确信息。 （三）产品与服务 问题3：公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？ 答：（1）网页搜索 作为最大的中文搜索引擎公司，百度致力于让网民便捷地获取信息。 （2）垂直搜索 除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务。 （3）社区产品 百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品应运而生。 （4）电子商务 百度旗下电子商务交易平台为中国互联网电子商务用户提供专属服务。 （四）赢利模式 问题4：公司收入来源中，哪些对公司的利润水平具有关键性影响？ 答：（1）竞价排名 竞价排名广告是按照点击率收费，竞价较高的网站就会出现在较前位置。 （2）手机移动搜索 手机移动搜索，是指通过移动终端获取所需信息的搜索行为。 （3）固定排名 固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现。 （五）核心能力 核心能力是相对稀缺的资源和有特色的服务能力，它能够创造长期的竞争优
五种网络营销案例 一、搜索引擎营销 二、搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例： 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、AolSearch、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70
个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销： 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例:吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。 案例： BAIDU 百度在宣传其形象时，其“百度，更懂中文”的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，
报告理论依据 作为搜索引擎优化技术人员，我们对商业网站搜索结果最具影响的因素尤为注意。因此，我们对此一直进行研究，调查网站搜索结果和Linkscape工具中的链接与锚文本等数据，以及从Facebook得到的社会媒体信号，还有页面因素/链接地址/域名关键词因素之间的关系。 这份文件阐释了我们的理论方法，包括数据的建立和统计分析，主要构成如下：接下来的部分包含数据建立的细节，对数据源和样本抽取的选择。最后一部分描述的是统计分析方法。 在研究细节之前,我们想对几个重要特点进行分析。虽然以后我们计划拓展分析,但目前我们只考虑英语语言,即从谷歌搜索引擎得到的结果。在2011年3月,也就是在谷歌的Farmer/Panda更新之后,我们对所有数据资料进行了采集。 数据收集 关键词列表：构建数据集的第一步选择一个查询词列表.因为该列表决定了数据集的构成质量,所以确保它涵盖各种主题和查询 种类是至关重要的.为达到此目标,我们使用了Google Adwords工具推荐的排名前15的查询种类(表1给出了关键词分类清单).Google Adwords工具给每一种类提供了800个查询,共计12000个.通过清除副本(有些查询含多个种类),我们最后得出的清单有10980个查询.
通过搜索量来测算,关键词的最终列表包含样本的头、中、尾查询。表2列出了不同本地搜索量的查询数量。从罕见搜索(每月少 于1000次)到频繁搜索(每月超过20000次,以及包含每月超过1000000次关键词搜索的数据),所有的搜索量都得到了较好的体现。 SERPs：我们在谷歌美国搜索引擎中对查询列表上10980个查询词进行了查询，并且每个词都提取了前30个搜索结果。我们 从结果中删除所有非网页搜索结果（图像、视频、新闻等），最后，我们排除所有返回的结果小于15的查询，以确保每个SERP有足够的数据点进行分析。最终剩下223737个独立的URL。 因素：构建数据集的最后一步是计算排名因素。我们收集了各种来源的因素，具体如下。 1、Linkscape URL指标.所有链接的相关因素均来源于Linkscape，使用url-metrics API调用。（Linkscape是SEOmoz开发的软件，使用自己的爬虫来获取海量的数据） 2、Linkscape锚文本对于每一个网址，我们提取了使用Linkscape锚文本API调用的前1000个锚文本术语和短语。然后，我 们确定是否有局部/精确匹配的查询。这里的“精确匹配”是指整个查询的锚文本完全匹配，而“部分匹配”是指查询中至少有一个词与锚文本匹配。 3、社会媒体的信号。对于每一个网址，我们从Facebook、谷歌Buzz和Topsy（Twitter）的API中获取各种社会媒体的信号。 4、网页上的因素。我们检索每个网址的原始的HTML/XML内容，而且计算了各种利益因素。如在不同页面元素中的关键词匹配，文件的长度等 5、域名/URL因素我们也采集了有关网址和域名的各种因素，如查询是否与域名匹配，是否域名中包含任何连字符等。在带有所有结果的数据集中可以发现该因素的完整列表和每个描述。 此次调查的介绍 此次调查的介绍两段更改为：2011年3月期间，SEOmoz采访了134位SEO专业人士，收集了他们对目前商业网站搜索结果影响因素的看法及对未来搜索的预测。下面的数据显示，自由职业者与营销人员受访者之间存在较大的分歧。此外，这些受访者的工作地点涵盖了从当地小规模网站到企业级别的网站。 本次调查还包括一些关于搜索计算的基本问题，要求每个受访者针对特定类别的网站，按顺序罗列出其潜在影响因素的清单。每个问题均有115到126人回答。除个别结果按比例进行了缩放以外，其它调查结果仍按收集的原样呈现。
百度搜索引擎案例分析
目录 一、基本情况 (2) （一）公司简介 (2) （二）发展历程 (2) （三）价值网络 (3) 二、商业模式 (4) （一）战略目标 (4) （二）目标用户 (4) （三）产品与服务 (5) （四）盈利模式 (8) 三、技术模式 (14) （一）基础服务技术 (14) （二）用户服务技术 (15) 四、经营模式 (16) （二）口碑式经营 (16) （三）本土化经营 (17) （四）全球化经营 (17) （五）营销、推广模式的长尾化 (17) （六）主题鲜明的促销模式 (18) （七）以渠道代理为主的分销策略 (18) 五、管理模式 (18) （一）组织管理 (18) （二）文化管理 (19) （三）创新管理 (19) （四）人力资源管理 (21) （五）服务管理 (22) （六）代理商管理 (22) （七）国际化管理 (23) 六、资本模式 (23) （一）创始人投资 (23) （二）风险投资 (24) （三）上市融资 (25) （四）并购 (25) 七、竞争者对比 (26) （一）Google公司简介及产品介绍 (27) （二）百度与谷歌的异同点 (27) （三）百度与谷歌的评价 (28) （四）小结 (30) 八、结论和建议 (30) （一）存在问题 (30) （二）改进建议 (31) （三）结束语 (34) 参考文献 (35)
一、基本情况 （一）公司简介 百度搜索引擎（.baidu.，首页如图1所示）属于综合搜索门户，是目前全球最大的中文搜索引擎。由李彦宏和徐勇2000年1月创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案?元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度公司最初的创业团队不足十人。发展至今，在册员工数已超过万人。如今的百度，已成为蜚声海内外、最具影响力的中文网站之一。 图1 百度搜索引擎首页 （二）发展历程 2000年5月，作为搜索技术服务供应商，百度迎来了它的第一个客户——硅谷动力，之后一发不可收拾，百度的业务版图扩展到大江南北，迅速成为国内最主要的搜索技术供应商。 2001年8月，百度发布https://www.doczj.com/doc/c915600524.html,搜索引擎Beta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。推出一种全新的业务模式：竞价排名。这是百度的一个很大的转折点。同年10月22日，正式发布百度搜索引擎。
实验：搜索引擎性能评价 小组成员：黄婷苏亮肖方定山 一、实验目的： 依据MAP，P@10，MRR等评价指标对各个搜索引擎（百度、搜狗、必应）的查询性能进行评测，对搜索引擎满足不同信息需求的情况加以比较。 二、实验方案： 1.构建查询样例集合： （1）构建查询样例集合 规模：100个查询 热门程度：冷门/热门 类型：导航类/信息类/事务类（2：5：3） （2）根据个人经验，撰写每个查询样例的信息需求内容 2.构建Pooling： （1）抓取各个搜索引擎对步骤一查询词的查询结果 抓取的搜索引擎：五个中文搜索引擎(百度、搜狗、必应) 抓取范围：查询结果的前30位结果 注：pooling method的大概意思是查询结果去重 3.构造标准答案集合： （1）根据步骤1中撰写好的信息需求，对Pooling里的结果进行标注，标注为“答案”和“非答案”两类即可 4.查询性能评价： （1）根据标注结果，依据MAP，P@10，MRR等评价指标对各个搜索引擎的查询性能进行评价 （2）对搜索引擎满足不同信息需求的情况加以比较 5.扩展内容： （1）可以尝试对搜索引擎处引擎处理非中文查询、有错别字查询等情况的不同策略进行分析、比较 三、实验结果及分析：
根据实验结果及目的，详细分析实验结果。 1.实验结果： 百度：https://https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, 搜狗：https://https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, Bing国内版：https://https://www.doczj.com/doc/c915600524.html, 综合比较： 2.结果分析： （1）导航类搜索词 对于导航类搜索关键词，RR一般用作评价导航类的查询需求，用于表示用户在知道目标前需要浏览的结果数目，可以看到，搜狗事务类的MRR指标偏高，可以发现，当用户想要搜索的信息为已知资源，主页，资源等信息时，搜索引擎可能会更倾向于返回给用户一些官方的主页信息，以使用户能够尽快找到目标，对于导航类信息的其他指标，相差也不大，但是P@10的指标值差异有些明显，搜狗和百度的P@10值是较好的，而必应的结果则稍差，查看原始搜索结果标记，
一、搜索引擎推广的成功案例 （一）“百度推广，助我们业务在危机中实现300%增长” 2008年，全世界的经济都受到金融危机冲击，欧美发达国家的市场萎缩，国内企业的订单也减少，以加工贸易为主的珠三角地区受到的影响尤其严重。 “在XX很多企业都关门倒闭。但我们公司的业务在经济危机中却以300%的速度增长，我们不得不说，这和百度有很大的关系。”诺威尔焊接科技公司总经理X先生对记者说。 XX诺威尔焊接科技公司是德国诺威尔重型机器制造集团在中国开设的子公司，诺威尔生产的重型焊接设备和数控切割设备在全球享有盛誉。 尽管拥有一流的技术和优秀的品质，但XX诺威尔焊接科技公司在成立后的几年里销售业绩并不理想。主要原因是诺威尔公司的产品定位高端，价格也比国内同行业的产品高出很多。X总经理告诉记者：“我们做一台产品的价格可以找国内其他企业做七、八台。” 俗话说，一分钱，一分货。在诺威尔公司较高的产品价格背后，是绝对可靠的质量和良好的售后服务。但遗憾的是，国内的很多企业并不接受这种高价格高品质的理念，他们更关注的问题是产品的成本。 “这种环境下，做中国市场我们根本竞争不过国内企业。我们在中国市场上能接的业务就是东汽集团，西飞国际这些大公司技术难度高的大工程，”X总经理说。 转机出现在2007年。XX诺威尔在这一年尝试使用百度推广这一全新的营销模式，XX 诺威尔公司原来的销售困境开始逐渐改善。 “我们接到越来越多产品询问，而这些打来的客户几乎都是通过百度营销平台找到我们的，有一段时间，我们在百度的服务因为一些原因暂停了2个月，停了以后，公司几乎3 天都接不到一个，这连我们自己都很意外。”X总经理说。 据介绍，这些咨询最终促成生意成交的成功率都非常高。2008年，除了ABB和日立两家公司，因金融危机订单被取消的原因，最终没有做成业务之外，其余的咨询基本上达到100%的成功率。这些咨询很多都是来自国外的客户，有英国的，有意大利的。最成功的一笔订单，合同总金额甚至达到3000万人民币。 据了解，在2007年以后，XX诺威尔公司的业务是以每年300%的速度在增长。
实验 成绩 实验评阅教师签名 简 要 评 语 华北科技学院管理系 实验报告册 20 实验课程名称： 网上创业 实验项目序号： 实验六 实验项目名称： 搜索引擎优化 实验室名称： 电子商务实验室 开课学 期： 2011 ——2012 学年第 1 学期 授 课 教 师： 白宏斌 实验指导教师： 白宏斌 专 业： 电子商务专业 班 级： B09-3 姓 名： 巩伟 学 号： 200904064327
实验报告实验时间： 2011 年12月20 日
关键词：新闻 凤凰网 凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet 站点；网站设有专栏，介绍凤凰卫视中文台、资讯台、电影台、欧洲台、美洲台和《凤凰周刊》。凤凰网秉承“开创新视野，创造新文化”之精神，凤凰展翅之理想，始终坚持以先进科技配合卓越服务，根据每一位用户和客户的需求制定个性化的服务程式，务求协助用户和客户准确达成目标，创造辉煌成绩。 凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点；网站设有专栏，介绍凤凰卫视中文台、资讯台、电影台、欧洲台、美洲台和《凤凰周刊》。 一、标志 凤凰LOGO由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。颜色的基调是象征高贵、雍荣的黄色，黄色之中，又有热烈、耀眼的红色，这两种颜色是中国人最喜欢的。 1、一凤一凰两只鸟，盘旋飞舞、和谐互动的共容在一个圆内。寓意凤凰的起源、成形；凤凰台的东方特色；凤凰台是东西传媒合作的产物。 2、两只鸟头朝里，尾朝外呈弧形打开，所有的口都是开放的。寓意在中国传统的、封闭的意识形态中找到出口；开门办台，欢迎合作，迎接挑战，吸收各种先进经验和优秀文化；发挥传媒影响力，以开放姿态融入世界，让世界了解中国。 3、与中国道教的太极图有形似意同之妙。寓意阴阳的彼此对立又相互消长，阴阳是宇宙运行之道，是万物之和，世界之和。 4、中国解释历史的方式是盛衰分合带有轮转的性质，西方的历史观以直线前进的观点为基础。凤凰LOGO将二者结合为螺旋式前进。团凤构成的圆又是像一个地球，寓意凤凰将把影响力扩大到全世界。 凤凰网是凤凰新媒体旗下的一个图文音、视频综合资讯网站，提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、娱乐、时尚、生活等综合新闻信息；以博客、论坛、辩论、调查等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间；以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。 二、资讯中心 资讯频道 凤凰资讯，真实、多维、高远，立足大中华、聚焦两岸三地、放眼全世界，为你提供与国内媒体不尽相同的资讯大餐。高度、角度、尺度、深度、热度、速度、黏度，第一时间将资讯的力量与您分享，是个人提升不可缺少的资讯平台。 财经频道 高端财经、深度解读、全球视野、独家观点、评论访谈，凤凰网财经频道依托强大的凤凰
搜索引擎营销策划方案简介 搜索引擎营销策划方案简介 目录 网络营销策划方案： （流量、页面优化相关性、Alexa排名、PR值、SEN[百度相关搜索]、长尾） 一、网站分析 1、网站流量分析 （1）、流量来路统计 （2）、浏览页面和入口分析 （3）、客流地区分布 （4）、搜索引擎与关键词分析 （5）、客户端分析 2、站点页面分析 （1）、主页面整体分析 （2）、页面标签分析 （3）、超链接检查 （4）、浏览速度分析 （5）、源代码设计分析 、网站运用技术和设计分析 （1）、分析目前技术是否采用合理 （2）、分析网站构架是否合理 （3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 、网络营销基础分析 （1）、关键词分析 （2）、搜索引擎登记状况分析 （3）、搜索引擎排名状况分析 （4）、交换链接相关性 （5）、网络营销主要方法分析 、网站运营分析 （1）、网络投资分析 （2）、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 三、网站推广 1、搜索引擎排名 （1）、关键词选择 （2）、搜索引擎登陆 （3）、搜索引擎排名 （4）、（GOOGLE--》百度---》YAHOO----》.......
（5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。 搜索引擎优化的目标是让您能够在搜索引擎结果中更容易被找到。但这并不能保证销售，光有曝光率是不能产生销售结果的，还必须有个强大的市场营销活动帮助促进销售，如果没有产生销售收入，排在搜索引擎第一名对你的生意而言毫无意义。你的业务应该是集中在市场营销，比如增加客户而不是访客。 目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。 出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。 记住只有价格策略也不能带来销售。价值驱动销售，你的品牌决定你的价值。如果你建立了重要而且独特的品牌，客户将记住你的品牌，并回来购买你的产品。因此请建立你的品牌。 你与竞争者的区别。客户在购买某个产品的时候都会货比三家，谁能脱颖而出关键在于产品描述，客户服务，客户体验还有网站印象，如果你的网站看上去在某个领域很专业，这有助于帮助将增强你的品牌价值。福客思建材超市网确保你的网站是专注于客户和提升客户体验，通常客户在网站上的看到的企业与自己所理解的有很大不同。我们应尽量避免建设这么一个基于说明书似的的企业网站。 网站要怎样做才能让你的客户关注你？应该是快速载入、方便导航的，目标客户相关内容的，并且经常更新的内容。这些内容应有助于提高信任度和信誉。 网站的成功是建立在健全的市场营销策略而不是搜索引擎流量。搜索引擎优化应该是整个营销策略之一，而不是你的唯一营销策略。我们的网站应该是客户友好而不仅仅是搜索引擎友好，我们应创建独特的品牌价值从而排除其他竞争对手。 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。 福客思建材超市网致力于网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效 福客思建材超市网很好的提供了这项服务的专业门户网站，为会员提供三套独立网站。