2015-2020年中国手机电视行业前景展望及投资战略分析报告

手机电视

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2020年中国手机电视行业前景展望及投资战略分析

报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-********传真：010-******** 【报告链接】https://www.doczj.com/doc/c610471531.html,/baogao/02111563I2015.html

报告目录

所谓“手机电视”，是指利用广播网络（包括地面数字电视网络、卫星通信广播网络以及具备广播能力的移动通信网络），面向移动通信终端进行数字内容广播（包括音频、视频和数据内容广播）的新型移动多媒体业务。

手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点，被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一。2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。2006年10月，国家广电总局正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准（CMMB），并随之在全国重点城市进行CMMB手机电视免费试播，手机电视的发展进入了规范化的快车道。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。

2010年6月，CMMB手机双向业务试点启动，这意味着CMMB手机电视的业务模式不再停留在单向的广播式上，而是开始了双向、互动的创新业务模式的探索。手机电视在3G技术的推广与应用背景下，迎来一个全面大众化推广的契机与机遇。到2012年底，CMMB整体用户数为4700万。截至2013年1月，国家广播影视行政部门共批准中央电视台、中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播控服务，批准中央电视台、中央人民广播电台等24家机构

开办手机电视内容服务，批准中国移动、中国电信、中国联通等3家电信企业开办手机电视分发业务。2013年中国手机视频市场规模达3.52亿元，同比增长124.2%；手机视频用户规模达2.57亿，同比增长86.2%。

手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。3G网络的建设、电信运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间。手机电视作为新兴产业，有着广阔的发展前景。

智研咨询发布的《2015-2020年中国手机电视行业前景展望及投资战略分析报告》共八章。首先介绍了手机电视的概念、特征、产业链构成等，接着分析了国际国内手机电视产业的发展现状，然后对手机电视的用户特征行为、商业运营、技术标准、重点企业进行了细致的分析，最后预测了手机电视产业的未来前景。

第一章手机电视相关概述

1.1手机电视的概念与特征

1.1.1手机电视的定义

1.1.2手机电视的个性特点

1.1.3手机电视业务的实现方式

1.1.4手机电视产业发展的特征

1.2手机电视完整产业链

1.2.1产业链结构分析

1.2.2内容提供商

1.2.3服务提供商

1.2.4移动运营商

1.2.5系统技术支持商

1.2.6终端设备制造商

1.2.7用户消费群

1.3手机电视的比较分析

1.3.1与传统电视的比较

1.3.2与CMMB的区别

1.3.3与IPTV的比较

第二章2012-2014年全球手机电视的发展

2.12012-2014年全球手机电视产业发展概况

2.1.1全球手机电视的启动与发展

2.1.2全球手机电视市场进入发展黄金期

2.1.3全球手机电视用户激增

2.1.4亚洲手机电视产业发展迅猛

2.1.5欧洲积极推动手机电视业务发展

2.22012-2014年主要国家手机电视业务的发展

2.2.1日本手机电视市场发展特点解析

2.2.2日本手机电视快速发展的诀窍

2.2.3韩国手机电视业务显露颓势

2.2.4法国手机电视市场空间广阔

2.32012-2014年国际广播方式手机电视业发展综述2.

3.1总体状况

2.3.2欧洲

2.3.3日本

2.3.4韩国

2.3.5美国

第三章2012-2014年中国手机电视产业分析

3.12012-2014年中国手机电视发展概述

3.1.1中国手机电视市场初具规模

3.1.2手机电视在中国市场日渐渗透

3.1.3中国手机电视业务的实践探索

3.1.4中国手机电视市场竞争异常激烈

3.22011-2014年手机电视市场发展现状

3.2.12011年中国发放首张3G手机电视牌照

3.2.22012年中国手机电视市场发展综况

3.2.32013年中国手机电视市场分析

3.2.42014年我国手机电视市场发展态势

3.32012-2014年3G助力手机电视业务发展

3.3.13G技术的基本介绍

3.3.23G技术为手机电视发展带来良机

3.3.33G时代手机电视发展的优劣势评析

3.3.43G手机电视业务发展的深入思考

3.42012-2014年CMMB手机电视的发展

3.4.1CMMB手机电视进入大规模商用阶段

3.4.2CMMB手机电视收费模式的思考

3.4.3CMMB手机电视的运营与定位

3.4.4CMMB手机电视的市场前景探析

3.5中国手机电视产业存在的问题

3.5.1制约手机电视业务增长的若干因素

3.5.2中国手机电视发展存在的不足

3.5.3中国手机电视产业面临的主要挑战

3.5.4手机电视领域政府合作上面临的难题

3.5.5中国手机电视亟待解决的重要问题

3.6中国手机电视产业发展的对策

3.6.1促进手机电视业务发展的建议

3.6.2手机电视产业持续增长的策略

3.6.3手机电视发展壮大需要政策上的合作

3.6.4中国手机电视业务发展的出路选择

3.6.5中国手机电视的市场制胜策略探讨

3.6.6手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术3.6.7手机电视的市场营销策略分析

第四章2012-2014年手机电视市场的用户分析

4.1手机电视用户特征

4.1.1用户普及率

4.1.2年龄

4.1.3性别

4.1.4学历

4.1.5从业性质

4.1.6地区

4.2手机电视用户行为

4.2.1产品认知

4.2.2产品内容

4.2.3产品比较优势

4.2.4使用习惯

4.2.5非手机电视用户

第五章2012-2014年手机电视的商业运营分析5.1手机电视的商业模式剖析

5.1.1基本商业模式盘点

5.1.2移动运营商主导的商业模式透析

5.1.3广电运营商主导的商业模式透析

5.1.4融合运营商业模式透析

5.2国内外手机电视典型商业模式介绍

5.2.1Sprint模式分析

5.2.2TU Media模式分析

5.2.3诺基亚模式分析

5.2.4上海文广模式分析

5.3手机电视商业模式的完整构建

5.3.1确定标准

5.3.2业务定位

5.3.3市场细分

5.3.4运营模式

5.3.5盈利模式

5.3.6推广模式

5.4电信运营商手机电视运营策略探究

5.4.1两条腿走路

5.4.2与内容提供商进行合作

5.4.3打造品牌节目

5.4.4创新广告收入模式

5.5手机电视业务的内容链建设路径

5.5.1手机电视的内容生产方式简析

5.5.2手机电视的内容特点剖析

5.5.3手机电视内容的详细构建方案

第六章2012-2014年手机电视的技术标准分析6.1浅析手机电视的技术实现方式

6.1.1基于移动网络技术

6.1.2基于地面数字广播网技术

6.1.3基于卫星传输技术

6.2手机电视技术标准与业务平台

6.2.1传输技术标准

6.2.2音频编解码标准

6.2.3平台基本组成

6.3中国手机电视技术标准的制定

6.3.1CMMB与TMMB标准的比较分析

6.3.2手机电视两大标准市场反响不一

6.3.3CDMB标准的优势与功能分析

6.3.4我国手机电视国标的争议剖析

6.4CMMB手机电视系统平台研究

6.4.1系统特点简述

6.4.2信源压缩技术解析

6.4.3复用协议解析

6.4.4电子业务指南（ESG）

6.4.5CMMB系统的优劣势评析

6.5手机电视承载技术综合剖析

6.5.1总体概述

6.5.2利用移动网络实现的方式

6.5.3利用卫星网络实现的方式

6.5.4利用数字地面广播实现的方式

6.5.5三种方式的性能比较

6.6深入剖析手机电视在移动网络中的应用

6.6.1移动多媒体对网络的深层次要求

6.6.2移动网络的承载性能透析

6.6.3移动网络的运行模式和系统平台

6.6.4移动网络版权保护模式的探讨

第七章2012-2014年手机电视重点企业发展分析7.1运营商分析

7.1.1中国移动通信集团公司

7.1.2中国联合网络通信集团有限公司

7.1.3上海东方明珠（集团）股份有限公司

7.2内容提供商分析

7.2.1东方龙移动信息有限公司

7.2.2北京中交星网宽频网络服务有限公司

7.2.3北京风网信息技术有限公司

7.3系统厂商分析

7.3.1广州富年电子科技有限公司

7.3.2西伯尔联合通信科技（北京）有限公司7.4终端厂商分析

7.4.1韩国三星电子公司

7.4.2韩国LG集团

7.4.3多普达通讯有限公司

第八章手机电视产业发展前景分析

8.1全球手机电视产业前景预测

8.1.1手机电视持续增长的驱动力分析

8.1.2全球手机电视市场规模预测

8.1.3全球手机电视用户规模预测

8.2中国手机电视业发展前景展望

8.2.1中国手机电视市场规模预测

8.2.22015-2020年我国手机电视行业预测分析8.2.3我国手机电视市场发展趋势透析

8.2.4文化产业振兴规划给手机电视带来机遇

8.2.5TD-MBMS手机电视未来前景看好

附录

附录一：广播电视管理条例

附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法附录三：信息网络传播权保护条例

图表目录

图表手机电视的完整产业链

图表半年内使用过手机电视的用户比例

图表手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较图表手机电视用户与非手机电视用户的性别比较图表手机电视用户与非手机电视用户学历比较

图表手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较图表手机电视用户与非手机电视用户地区比较

图表用户对手机电视业务的了解渠道

图表用户没有使用过手机电视服务的原因分析

图表不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例图表影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较

图表用户关注的手机电视节目内容

图表用户对手机电视操作便利性认知

图表手机电视发展的内容影响因素

图表用户对手机电视的使用场景

图表用户平均每天观看手机电视节目时长

图表非手机电视用户观看互联网电视的比例

图表非手机电视用户在互联网上关注的内容

图表非手机电视用户观看互联网电视直播的频率

图表移动运营商单独运营模式

图表广播网络运营商单独运营模式

图表融合运营商业模式模拟图

图表融合运营商业模式的关系链

图表美国Sprint商业模式图

图表韩国TU Media商业模式图

图表CMMB系统结构图

图表T-DMB、TMMB框图

图表CMMB复用框图

图表电子业务指南框图

图表利用流媒体技术实现的手机电视业务网络结构图表MBMS网络结构

图表MBMS宏分集技术

图表MBMS组播方式业务流程图

图表MBMS广播方式业务流程图

图表S-DMB网络结构

图表DVB-H网络结构

图表ISDB-T分层传播方式

图表HSDPA与1x EV-DO的参数比较

图表仿真的七种情况

图表Monte Carlo仿真分析

图表各种情况下的导频均值

图表业务覆盖预测

图表移动网络的基本业务运行模式

图表常用的综合短信平台

图表比较流行的版权保护商业模式

图表DRM2.0的安全信任模型

图表中国联通手机电视收费标准

图表2015-2020年中国手机电视用户规模预测图表2015-2020年中国手机电视用户收入预测

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业