彩电行业行业分析报告
一行业现状
1■中国彩电行业的产量及增长趋势
2009年彩电产量
根据资料显示，2008年中国生产彩电9033. 1万台，同比增长6. 5%;出口4956万台，同比增长
3. 5%。中国电子视像协会统计显示，2009年中国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2% ;其中，液晶电视产量6780万台，同比增长65.8% ; CRT电视产量2510万台，同比减少45.9% ; PDP电视产量299万台，基本与2008年产量持平；投影电视产量 3 万台，与2008年持平。2009年CRT、液晶、PDP的产量比重为8:23:1 , 2008年这一比例为
16:14:1。预计2010年，彩电产量将达到9800万台，其中液晶电视产量8000万台，约占行
业总量的82%; CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台。
增长趋势
由此表可以明显的看出增长趋势，就最近三年彩电行业的产量数据分析可以知道彩电行
业产量的持续增长的但是增长的趋势略有减缓。总体的规模上是在呈现上升趋势的。在结构
上的变化也很明显，液晶电视在过去近几年里的产量是呈直线上升的，CRT电视的产量则
呈现下降的趋势。
2■销量及增长趋势
根据奥维咨询（AVC）的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元，出口4956万台，同比增长3.5%,
2009年全国彩电零售市场的总体规模为3450万台，销售额达1312亿元。较2008年相
比，销量下降了3.2个百分点。据海关统计数据显示，2009年国内彩电出口量为5401万台，同比增长11.96%，出口额为107亿美元，同比增长2.22%。奥维咨询（AVC）的数据显示，其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98% ;等离子电视172万台（年度增幅5%）;
CRT电视934万台（年度降幅58% ）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其
年度销售比重达到73%，较08年比重翻番（如图1 ）。而CRT电视销售规模占比已由08年Q4的
51 %下降到09
年的27%。
08年与09年彩电销量对比
通过以上资料及数据的总结不难看出近几年的彩电销量的走势，从整体上看仍然是呈现
上升趋势的，但是和产量的增长趋势一样增长的幅度趋于平缓。从结构上看，国内的销量一
直比出口的少，而且有呈现下降的趋势，但是出口的规模确是呈现上升，而且上升的幅度比较大。
再从产业的结构上进行分析可以看出，液晶电视的销售增幅是最大的，等离子电视也略
有增幅，而CRT电视呈现直线下降的趋势。
3■产量与销量之间的关系
我国目前彩电行业是在一个复苏期，产量比之前期是持平或略有上涨，销量也有上升的
趋势。根据销量和产量两个数据表的对比明显可以看出现在国内彩电行业是供过于求的，而
且2009年的供应量与需求量之间的差距更大。目前彩电行业处于买方市场，彩电行业的竞争十分激烈。
年彩电行业结构性产量与销量对比表
需求影响着供应，从彩电行业的结构上看，随着液晶电视收到广大顾客的喜好销量增幅巨大，液晶电视的产量也随着扶摇直上，而等离子电视的增幅在需求与供应上都基本持平，CRT电视则随着销量的不理想供应量也大大减少。（在图表中的销量数据时国内销量，不包
括出口额）
二行业的领导者企业及竞争策略
行业领导者的竞争策略
目前我国彩电行业的领导者包括：创维，长虹，康佳，海信，TCL等.
创维：走专业化路线创维在激烈的市场竞争中把彩电的质量和专业化放在第一位。
它的市场定位是那些关注产品质量以及对彩电的画像有较高要求的人群，它将市场定位在中
高端市场上。
康佳：低成本竞争策略康佳进行的是低成本策略，它主要针对的消费群体是工薪
阶层，它的市场定位是中低端市场。它将以其低廉的价格和过硬的产品质量满足消费者的需求。
长虹：技术创新策略长虹的策略是技术上的创新，在行业里做到人无我有，人有
我优。长虹最新推出的几款电视对市场的定位是在那些思想比较先进，比较时尚的年轻人，对技术和新产品都比较感兴趣的消费群。
三行业竞争状况
竞争者的数量：目前我国彩电行业处于群雄争霸的阶段。大致由四大集团构成东芝、飞利浦、索尼、松下、LG 等跨国公司组成的国外知名品牌集团；创维、长虹、康佳、TCL 、海信、海尔等
组成的国内知名品牌集团；厦华、乐华、熊猫、高路华等地方品牌组成二线品牌集团；东正、金海、幸福、日普等组成的非主导品牌的农村品牌集团。
竞争者的市场份额：我国的彩电行业的消费相当集中，主要集中在以上的几个品牌中，以上15
个品牌的市场份额率占到了整个市场的90%。其中海信、长虹、TCL 、康佳、三星、
夏普、索尼等品牌市场表现稳定；而夏新、清华同方、冠捷、上广电、惠普、优派等10 个品牌仅占到市场份额的10%，在产品水平、工业设计、性价比方面与主流品牌有一定差距，市场竞争力不足，将面
临淘汰。据中怡康市场研究公司的统计数据显示，2009 年第一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，
整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL 、康
佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。其中，海信平板电视的市场份额达到了17.35%，实现了中国平板市场的“五连冠” 。这些数据表明国产品牌已经在2009 年平板
市场竞争中赢得了主动权。从专业调研机构中怡康获得的数据显示，今年第一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70% 。海信、创维、
TCL 、康佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。
价格水平及变化趋势：产品价格快速下滑，由于平板电视面板价格持续下调，国内平板电视价格全年呈快速下滑态势。2008 年年底，液晶、等离子电视的均价分别比年初下降了35% 和40% 。
受平板电视降价挤压，CRT 彩电价格也逐步回落，但降幅小于平板电视，2008 年年底均价比年初下
降了约13%。
2008 年上半年平板彩电整体价格回落迅速。根据国家信息中心375 个城市监测数据，在平板电
视中，与2007 年上半年相比，2008 年等离子电视整体平均价格下降幅度超过35%，
超过液晶电视平均降价水平，但是由于价格下降相对集中在42、50 及50 寸以上产品，而2008 年上半年小尺寸的32 寸规格等离子电视销售占等离子整体销售比例由2007 年上半年的0.12% 上升到2008 年的43.62%，因此出现了相对特殊的结果：伴随着等离子电视价格的下降，国产品牌市场占有率在明显提升，加上等离子电视占平板电视比例相对较低的现实情况，等离子电视价格的调整并没有在行业中引起较大的争论。价格自2009 年开始持续下降。四行业机遇与威胁（SWOT 分析法）优势（S）：
1.政策方面
为了推动彩电业的转型与升级，尤其是彩电制造业的行业主管部门，政府采取了以下措施：第一个：进一步推进政策的落实，包括出台一系列的政策。第二个：行业主管部门进一步突破研发产业瓶颈，重点以平板彩电整机技术为龙头，以建设LED 的高技术生产线、PDP 产业生产线为突破口，通
过国内外的合作，通过这几年的努力，取得了一系列的进展。第三个：推进和完善标准的制定和有关
数字电视产业政策的落实，尤其注重推动地面数字电视的标准配套和完善。
2.经济方面
在金融危机的影响下，我国为了刺激经济发展，采取了扩大内需促进经济发展的宏观经济政策，对技术工业的技术改造，国家要拿出100 个亿甚至更多改造我们原有的传统产业尽快和世界的先进制造业接轨。这无疑会从经济上给我国平板电视的制造业带来发展的光明前景。
3.技术革新
2008 年海信得出了利润双增长的良好局面，海外销售收入同比增长19.45%，澳洲区域
累计同比高达82.92% 和84.91% 。同时海信自主品牌占比达到自主品牌的30%以上，同比增
长40% 。经历了全球危机的洗礼，我们更加清晰地认识到只有坚持自主创新，加大自主创新力度，通
过高端产业和产业高端，这种突破才能赢得市场的主动权。
“科学技术是第一生产力” ，在此次经济危机中海信，康佳的技术革新不仅将自己带出了销售困境，还为自己在今后的竞争中打下了基石。
劣势（W）：
1.我国彩电行业面临国内、外市场需求的减少。
根据前面数据和表格的显示我国2009 年国内市场的需求呈下降趋势，下降了3.2%，需求影响供给，一般来说需求和供给是成正相关的，所以彩电的产量也会受到影响。出口市场随着金融危机和人民币的升值也会受到不同程度的影响，在数据上看来虽然暂时没有下降，但是这个危机是潜伏着的。
2. 服务方面
随着平板电视技术的发展，平板电视市场份额在逐年提高，但是平板电视机市场竞争剧烈，产品更新换代快，存在着维修难度高、配件供应不及时，售后服务也跟不上的问题。尤其在家电下乡和以旧换新当中受到了很大制约，现有的平板电视，仅仅是答应保修期在一年或一年半，这样显然不符合消费者利益的。更换零部件费用高、保修时间短、上门服务费用高成为三大售后服务不满的问题。
3.技术方面
国内的技术基础相对薄弱，尤其对于平板的“屏”来讲，仍然是我们的瓶颈。不仅仅是制
造商，包括目前平板电视现在价格又在开始上升，主要因素在于“屏”的制造，这方面对彩电
产业带来了不小的影响。
4.五是产业“空心化”问题仍很突出。
国产彩电企业生产液晶电视使用的面板特别是大尺寸面板基本依赖进口。2008 年我国
液晶显示面板进口19亿个，进口额为441 亿美元，导致我国液晶电视制造业基本属于“加工组装”。随着平板电视在我国彩电产销和出口中所占比重越来越高，整个行业“空心化”和对外依赖度日益突出。此外，目前我国彩电产业出口方面对欧美市场的依赖程度仍比较突出，尤其是在技术含量较高的平板电视方面，液晶电视使用的面板特别是大尺寸面板基本依赖进口。
机会（O）：
1.LED 将成为液晶电视未来几年发展的方向
LED 电视有节能环保、色彩绚丽的优势，必将成为平板电视发展的主流方向
2.互联网的发展为电视作为家庭娱乐中心提供了保证机遇来自新兴消费类电子发展带给平板电视的挑战，在新兴的消费电子产品给平板电视带来挑战的同时，却无法取代电视机在家庭娱乐中心的地位。恰恰是互联网及周边设备的发展，进一步强化了电视机作为家庭娱乐中心的地位。
3.节能是基于产业需求的选择
从消费者的角度来出发的。在国际金融危机的背景下，理性消费、绿色消费、节能消费等三项不谋而合，因此，节能产业成了今年上半年又叫好又叫座的产品，节能是液晶发展的一个必然趋势，低功耗可以解决散热的问题，使系统运行更加稳定。同时可以推动整机成本的降低，比如电源模块的低功耗低成本设计。
4.家电下乡有望带动平板电视需求量翻一番
家电下乡政策金融危机后第一项扩大内需的措施，从2007 年底已经做了三项招标工作，
与很多小乡镇在市场逐步放量。市场比重将由2005 年的7.5%上升到2009 年的25%。
威胁（T）：
1.是国内竞争压力加大。
大量外资企业加强在华布局，国内市场竞争加剧。近期韩元大幅贬值30%以上，韩国
家电企业对中国企业形成更大竞争优势。部分零售商经营出现困难后向上转移压力，对彩电企业的挤压更加明显。“山寨机”数量迅速增加，对品牌企业的冲击日趋明显。2.其他电子产品成长迅速，构成威胁。
互联网的发展带动了整个消费电子产业的高速发展，电脑、娱乐手机、MP3、MP4、PS3，
这些原来只满足于一种功能的消费电子产品，通过互联网正在不断整合相关产品的功能，实现一机多用。
五行业对策
一．抓住机遇，拉动内需。抓住国家颁布的政策而带来的机遇，乘家电下乡，以旧换新的政策的东风，加快数字电视推广步伐，理顺管理体制，形成上下游互动的良性局面。
二．推动结构调整。大企业要在国家的引导下兼并重组和并购境外有专利的面板企业，逐步缓解上游关键环节缺失的瓶颈问题。加快国内彩电行业的整合。要看到彩电行业在结构上的变化，
例如液晶电视的销量的直线上涨，必须调整产业结构，做到供需平衡，解决现在供过于求的现状。
三．加大技术的研发，尽力挣脱空心化局面。技术的革新可以使生产力成被的提高，提高行业的创新能力，加大专利管理水平。加大技术研发力度，掌握核心技术，才能不受制于人，产生质的突破，突破加工组装这一局面。由“价格战”转向“技术战” 。
四．紧靠市场，了解消费者需求。营销的核心就是满足消费者需求，了解了消费者需求企业才能有长足的发张。随着技术的进步和时代的发展，消费者对电视的要求也越来越高了，目前，液晶电视的发展焦点还是超薄和超高速，在面板尺寸更大的基础上也要满足超薄。彩电行业应将技术、产品差异化和消费者需求相结合。
报告人：周璇
电视行业未来发展趋势 分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢3D未来发展会依循怎样的轨迹进行凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。 【市场篇】：外热内冷方兴未艾 今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为亿元，比去年同期下降个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。 面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解
决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。 厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。 根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” 消费者冷：不想买半成品 跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是
中国电视剧市场总体分析报告（上） 热度 1已有 729 次阅读2009-9-16 18:16 | 弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了 目录 1 电视剧产业概况 1 1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期1 1.2中国电视剧产业发展现状 1 2 中国电视剧产业价值链的发展与走势 2 2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善2 2.1.1电视剧产业链的成熟2 2.1.2电视剧产业链的发展2 2.2电视剧产业发展趋势 3 2.2.1电视剧市场化程度将继续增强3 2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合 3 3 电视剧市场分析 4 3.1电视剧市场的新趋势 4 3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式 4 3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格 5 3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台 6 3.2 我国电视剧市场空间进一步扩展 6 3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力 6 3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障7 3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间7 3.2.4积极寻求国际市场空间7 3.3 中国电视剧的市场营销分析7 3.3.1电视剧营销的方法7 3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”8 3.4 中国电视剧竞争分析 10 3.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化10 3.4.2抢夺电视剧资源的竞争11 4 电视剧产业投资分析12 4.1电视剧的市场力量13 4.2电视剧投资与回报13 4.3电视剧主要融资模式14 4.4融资环境14 5 民营企业投资电视剧取得大发展14 5.1民营影视公司占据半壁江山14 5.2民营影视公司经营模式15 1 电视剧产业概况 中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为改革开
电视行业未来发展趋势 分析 LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢3D未来发展会依循怎样的轨迹进行凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。 【市场篇】：外热内冷方兴未艾 今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为亿元，比去年同期下降个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。 面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇
迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。 厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。 根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” 消费者冷：不想买半成品 跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是
2012年智能电视行业 分析报告 2012年2月
目录 一、智能电视是一种跨时代的产品 (4) 1、智能电视的定义 (4) 2、智能电视与目前互联网电视区别 (5) （1）智能电视有专门的处理芯片及操作系统 (5) （2）智能电视将变革电视产业的商业模式 (6) （3）智能电视将实现人机交互方式的革新 (7) （4）智能电视将成为家庭娱乐中心实现多种电子设备互通互联 (9) 3、智能电视的出现改变了彩电变革路线 (10) （1）OLED 及3D 将是未来电视显示技术的发现方向 (12) （2）智能电视时代内容为先 (14) 二、智能电视普及和发展动力充足将重回家庭娱乐中心位置 (15) 1、智能电视普及和发展的动力充足 (15) （1）传统电视被动的信息接收模式已跟不上时代的发展 (15) （2）各大厂商对智能电视的推广将不遗余力 (17) （3）智能电视成本增加有限消费者接受度可能远超预期 (18) 2、智能电视比PC 更有希望成为家庭娱乐生活的中心设备 (20) （1）两者所处娱乐范畴不同PC 很难满足家庭娱乐生活需求 (20) （2）智能电视的观看及使用体验要远远好于PC (20) （3）随着年龄的增长，电视的吸引力会逐渐增强 (21) （4）家庭电子设备实现互通互联及整合电视是最适宜的处理终端 (22) 三、三网融合逐步推进全球智能电视渗透率快速提升可期 (23) 1、内容依然是瓶颈三网融合各国进度不一 (23) （1）美国新法打开融合之闸门 (25) （2）英国三网融合是必然趋势 (26) （3）法国三网融合走上快车道 (27)
2、从手机的发展历程看智能电视期待苹果下一代产品的推动 (27) （1）苹果拥有完整而封闭的生态链最有可能在内容方面获得突破 (29) （2）新一代苹果电视将提供优秀的外形设计和舒适的使用体验 (30) 3、全球智能电视渗透率将快速提高 (31) 四、中国整体政策环境不断改善智能电视将迎来普及元年 (33) 1、数字电视的三条路径之争 (33) 2、互联网电视在中国的推广曾遭到多种限制 (36) （1）2005 年IPTV 在上海正式启动 (36) （2）2005-2006 年盛大盒子的“白日梦” (37) （3）2009 年3 月开始，电视厂商纷纷发布互联网电视 (38) （4）2009年8月14日，广电总局公布加强网络电视管理的通知 (38) （5）2010年，TCL版权纠纷案败诉 (38) 3、广电态度转向正面利好智能电视的发展 (39) 4、我国智能电视市场空间分析 (41) 五、国内智能电视产业链相关公司介绍 (43) 1、智能电视芯片等核心领域仍缺乏投资标的 (43) 2、歌尔声学领衔A 股受益上市公司 (44) （1）3D眼镜 (44) （2）机顶盒 (45) 3、智能电视将增加连接器需求得润电子及立讯精密有望受益 (46) 4、其他受益公司 (48)
家电行业市场分析报告 一概述 二产品状况 三市场状况 四竞争状况 五加入WTO对我国彩电行业的阻碍 一概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，通过前后3个五年打算的建设，1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上差不多超过了每年4000万台。目前全国20个大中都市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量差不多达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次显现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。 作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长差不多放缓，要紧表现在于： ★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流 ★以价格竞争为要紧竞争手段，行业进入微利时代 ★企业结构调整和资产重组步伐明显加大 ★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向 本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的阻碍进行分析。 二产品状况 1．以组装为主： 中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，尽管目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今依旧靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，许多企业专门大程度上只能确实是资金劳动密集型的组装厂。2．技术进展方向： ----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。
彩电工业的技术进展要紧是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。 由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的进展，为高清晰度电视的进展奠定了技术基础。70年代第一在日本开始研制，并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并有用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着宽敞的应用前景。数字电视是当今电视进展的大趋势。目前，数字电视差不多成功地应用于卫星直播，有线电视也预备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的进展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业差不多进入了从模拟式向数字式的过渡时期。 就HDTV而言，它具有以下要紧特点： 1）HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍左右，从而使图象清晰度提高了一倍，可与35mm彩色电影比美。 2）HDTV采纳了先进的数字技术，幸免了传统模拟电视中常见的重影、噪声，提高了彩色电视图象质量。 3）HDTV系统中采纳亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收机中能较完全的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。 4）HDTV的显示屏幕均采纳宽高比为16：9格式，使观众能够获得更佳的观看视角。 5）加强了图象与伴音之间同步成效的感染力。 鉴于以上HDTV的专门优点，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共识。 ----彩电与信息产业有相互融合 目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术显现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点。 ----显示器领域的突破 此外，显示器领域的突破也会使彩电行业显现前所未有的变革。目前技术领先的企业差不多在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件（TFT）、铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在以后几年成为彩电业的连续增长的动力。 因此以后彩电业进展的总体趋势是： （1）显示器的变革；这将导致彩电的大屏幕、高清晰度和平面化趋势。
电视的市场调研报告 一、概要 201x年4月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。 二、引言 （一）调研目的 旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。 （二）调研对象 在互联网上关注液晶电视的消费者 （三）调研内容 通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷 三、市场分析预测
（一）液晶电视品牌关注度分析 （图）201x年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)201x年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 201x年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。 本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于20xx年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在201x年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。 （二）液晶电视产品关注度分析 1、产品型号 (图)201x年4月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)201x年4月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
2019年互联网智能电视行业研究报告 2019年11月
目录 一、新技术推动广播电视产业价值和投资蓝图变革 (4) 1、三网融合趋势下智能电视引领广电产业变革 (4) 2、产业价值链变化引领投资新趋势 (5) （1）制作与播出环节 (6) （2）传输环节 (6) 3、“云管端”跨界促使产业价值集中 (7) 二、制播：制作市场化，播控平台化 (8) 1、市场改革红利：从“文化事业”到“文化产业” (9) （1）好声音：电视市场化改革的受益者 (11) （2）美剧：制播市场化，盈利多元化 (13) 2、制作方向集团化发展，获取更大的产业链价值份额 (14) 3、新的产业角色：平台运营商 (17) 三、传输：新旧更替下的结构性机遇 (18) 1、引入竞争，新传输模式有望受益 (18) 2、有线网络，改造先行 (21) 3、传输管道化，价值流向产业上下游 (22) 四、投资建议 (23) 1、投资逻辑 (23) 2、相关公司 (24) （1）百视通：IPTV稳步增长，智能电视打开长线空间 (24) （2）华数传媒：建议关注资产注入预期和新媒体业务潜力 (26)
（3）华策影视：市场集中度提升是最大逻辑 (27) （4）华谊兄弟：预计公司将保持长期增长 (28) （5）光线传媒：深耕电视，发力电影 (29) 五、主要风险 (29)
一、新技术推动广播电视产业价值和投资蓝图变革 1、三网融合趋势下智能电视引领广电产业变革 自电视发明引来，电视技术经历了数次重大革新。从晶体管黑白电视，到彩色电视，再到平板高清数字电视，乃至新一代3D电视，电视传播效果一次由一次得到飞跃。但是这种革新只停留在显示技术层面，并没有本质上触及电视用户使用习惯和产业经营方式。 在三网融合背景下，智能电视技术推动广播电视产业发生一次新的深刻变革。智能电视让传统电视变成了智能化终端，并藉此改变了传统电视终端单一的技术演进路线。显示效果不再是消费者和生产商唯一追求的目标。运算处理性能以及由此带来的业务模式革新，成为电视终端发展的另一个重要逻辑。 更深层面，我们理解的智能电视是终端、网络和业务的一体化创新，其核心是电视智能化。其内涵包含三个方面：1）终端智能化，即电视被改造为与智能手机一样的智能化信息处理终端；2）网络“IP”化：有线电视网络通过“IP”化而与互联网、通讯网统一为一张智能网络，有线电视封闭的产业环境和垄断运营模式因网络融合
平板电视行业分析报告 前言 前言 平板电视是液晶电视和等离子电视。自2003年厦华推广等离子电视时率先提出平板电视的概念后，彩电市场开始刮起了平板电视风暴，平板电视被各级市场的消费者逐步了解和认同，市场销量也逐渐攀升。和传统显像管电视相比，平板电视具有高清晰度显像、色彩更丰富、使用寿命更长、省电低功耗、外形轻薄美观、节省空间和低辐射的优点。作为彩电未来的发展方向，本文将对平板电视行业前景和面临的问题进行初步探讨。 平板电视技术介绍 1.平板电视技术介绍
1.1液晶电视（LCD）技术介绍 液晶显示器，英文通称为LCD（Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了，萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化出有不同深浅的颜色组合了。 1968年RCA公司研制出了世界上第一块LCD（Liquid Crystal Display，液晶显示）屏。直到20世纪90年代，TFT（薄膜晶体管）-LCD才使LCD真正进入了彩色高画质图像显示阶段，在响应时间和灰度调制方面取得了长足进步，从而在静态图像显示和动态视频显示方面都具备了挑战CRT显示器的能力。 1.2等离子电视（PDP）技术介绍 等离子显示器（Plasma Display Panel，PDP）是利用惰性气体电子放电，产生紫外线激发所涂布的红、绿、蓝萤光粉，呈现各种彩色光点的画面。PDP的出现，使得中大型尺寸（约40~70寸）显示器的发展应用产生极大变化，以其超薄体积与重量远小于传统大尺寸 CRT电视，在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发光等胜于TFT-LCD的特点，完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。
平板电视行业分析报告
我国平板电视行业分析报告 一、我据视像协会统计分析，我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点11493万台，同比增长16.1 。其中平板电视(液晶电视和等离子电视)产量9086万台，同比增长24.7 ；平板电视产量占比为79.1 ，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视产量8790万台，同比增长25.8 。 平板电视产业链建设和技术创新体系也已 取得突破，提升企业竞争力的同时行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶段。据海关数据显示，2010年彩电出口量为6628万台，同比增长21.4 ，其中液晶电视出口量5163万台，同比增长30.1 。 从市场占有看，在平板电视进入中国之初，主要市场由外国品牌占据，但是2007年以来，国内主要厂商在该行业中逐渐站稳脚跟，并开始占据市场的主流。2010年，我国国内平板电视市场中，国产品牌的占有率达到70%左右，可以预见，在未来一到两年，这一比重还可能略有提高。 国平板电视行业供求现状
（一）面板供求状况 2009年中国大陆液晶电视面板需求量为2000万片，2010年增加到2800万片，预计2011年将达到3500万片。中国大陆平板彩电企业将消耗大量的液晶面板。 据统计，2009年以来，已经有包括京东方，TCL，广州LG等在内的多条8代液晶板生产线投入建设，国内共计确定了12条液晶面板线项目上马，总投资额高达2344亿元。其中，7代以上生产线8条。预计到2012年，中国本土将会有七到八家8代以上的大尺寸面板生产线，第8代液晶面板产能将达到年产一亿片以上，可能出现比较严重的供过于求状况。 而在国外面板方面，奇美的8代线刚刚于2010年第一季度投产，年内IPS，三星和LG等日韩系厂商也将投产8代线。而2010年年底前，处于业界领先的日本夏普公司的10代线即将投产。 在面板供给不断创出新高的同时，我们应该看到，未来3-5年内的液晶电视市场容量并不会再维持近几年的高速增长态势，提前预判生产线投产后的市场状况和利润空间，避免重复投资和
2013年电视剧行业 分析报告 2012年12月
目录 一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势 (3) 1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12% (3) 2、行业存在结构性变化趋势 (3) （1）优质剧稀缺现象仍会长期存在 (3) （2）整体制作水平提高，鲜有一骑绝尘案例 (4) （3）新媒体波动虽大但成长性更好 (5) 二、行业未来发展趋势分析 (7) 1、个体公司存在扩张产能，提高市占率的需求 (7) 2、第一轮产能扩张主要推动力在于资金瓶颈解除 (7) 3、第二轮产能扩张模式不同，发展有较大差异 (10) （1）制片人统筹管理 (11) （2）投资方统筹管理 (11) （3）工作室总体管理 (11) 4、不同公司核心竞争力的比较 (12) （1）华策影视和华谊兄弟的差异主要在于扩张模式的不同 (12) （2）华策影视和华录百纳的差异主要在于竞争策略的不同 (13) 三、行业标杆分析：华策影视——国内规模最大的电视剧制作机构 (14) 1、公司概况 (14) 2、规模突破路径已渐清晰 (15) （1）以投资为驱动、以发行为保障，扩张外部产能战略推进顺利 (15) （2）对外战略合作过程中，公司核心竞争力在增强 (17) （3）以港台为代表的海外制作力量将是公司对外扩张的重要一极 (18) 3、其他业务：尝试多元化探索，或带来业绩的较大弹性 (20)
一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势 1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12% 预测13年电视剧行业交易额增长12%。受宏观经济疲软的影响，电视广告收入在经历多年高速增长后，在今年开始出现增长乏力，然而考虑到广告营销行业仍将受益于消费竞争加剧和本土品牌营销意识加强而持续增长，且电视广告仍然是白酒、本土化妆品等快销品品牌推广的主力窗口，我们预计2013年电视广告增长在9%-10%左右，其中，一线卫视竞争力持续提升，预计增速略快于行业。卫视收入的稳定增长和竞争的不断加剧促使电视剧在总需求稳定的情况下仍将保持稳定增长，我们预测明年电视剧行业交易额增长12%。 2、行业存在结构性变化趋势 （1）优质剧稀缺现象仍会长期存在 我国有2000多家广播电视台，具有较强购买能力的主要是10多家
2016中国智能电视用户最新分析报告 一、用户地域分布 智能电视受众的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响。主要集中在智能电视销售量较大的省市和互联网普及度较高的经济发达地区。 从智能电视受众的省份分布情况来看，浙江、广东、河南、江苏、辽宁占据前五位，而城市分布情况来看，上海、北京、延边、沈阳、郑州排在前五。
二、用户人群属性 1.年龄分布 智能电视用户人群的年龄分布和互联网用户稍有区别，主要以30-39岁人群为主，占比66%，其次是20-29岁占比为25%。这主要因为这个年龄端的人群具有一定的经济基础且已成家，对于一个家庭，智能电视是必备家电之一。而对于20多岁的年轻群体，由于先天条件不足，没有足够的精力、财力、时间和设备，因而占比排在第二。然而最重要的是通过智能电视可以连接网络，直接观看电视直播、点播海量免费影视、玩体感游戏等，这样的智能体验是电脑、平板、手机所不具备的。 2.性别分布 男性用户以97%，远远超出女性用户。
三、用户使用习惯 1.用途 绝大部分用户平时会使用智能电视看直播，占比90%，其次是使用智能电视看点播，占比52%，使用智能电视上网浏览网页、玩游戏和家庭KTV及其他功能的用户也有一定比例。
2.热门软件使用频率（每日打开软件频率） 可以看出一些直播、点播软件是用户经常使用的，这一点也反映了用户的用途需求 智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势，具有广阔的市场前景。当前，智能电视产业发展十分迅速，硬件方面，小米、乐视、微鲸纷纷推出自有特色的互联网智能电视，在市场上引起了广泛关注。同智能电视功能类似的网络机顶盒，如天猫魔盒、小米盒子、英菲克盒子、泰捷盒子等也在行业里占据重要位置；软件方面，腾讯重回互联网电视大家庭，推出了云视听企鹅，开拓属于它的TV端战场。随着智能电视行业的迅猛发展，智能电视软件也越来越多。为了方便用户更加便捷地使用，第三方应用市场应运而生，如当贝市场，收录
液晶电视项目可行性分析报告 规划设计/投资分析/实施方案
液晶电视项目可行性分析报告 我国液晶电视市场规模持续增长，带动背光模组光电系统等产业增长目前，全球液晶电视产业总体出货量维持一定的增长幅度，根据TrendForce的统计，2017年全球液晶电视面板出货量达2.64亿片，较2016年增长1.30%。从全球产业布局来看，目前全球液晶电视产业正在向中国大陆加速转移，京东方、华星光电等国内面板厂商的电视面板出货量快速增长，而LGD、三星电子、群创光电、友达光电等韩国及台湾地区的电视面板出货量有所下降，我国作为液晶电视生产大国的地位不断提高，液晶电视产量保持持续增长趋势，并因此带动液晶电视上游如背光模组光电系统、量子点显示光电系统等相关产业的增长。 该液晶电视项目计划总投资15031.02万元，其中：固定资产投资11918.11万元，占项目总投资的79.29%；流动资金3112.91万元，占项目总投资的20.71%。 达产年营业收入24062.00万元，总成本费用18383.57万元，税金及附加282.43万元，利润总额5678.43万元，利税总额6744.09万元，税后净利润4258.82万元，达产年纳税总额2485.27万元；达产年投资利润率37.78%，投资利税率44.87%，投资回报率28.33%，全部投资回收期5.03年，提供就业职位325个。
本报告所涉及到的项目承办单位近几年来经营业绩指标，是以国家法定的会计师事务所出具的《财务审计报告》为准，其数据的真实性和合法性均由公司聘请的审计机构负责；公司财务部门相应人员负责提供近几年来既成的财务信息，确保财务数据必须同时具备真实性和合法性，如有弄虚作假等行为导致的后果，由公司财务部门相关人员承担直接法律责任；报告编制人员只是根据报告内容所需，对相关数据承做物理性参照引用，因此，不承担相应的法律责任。 ......
广播电视附件行业分析报告
目录
一、广播电视附件行业概况
行业定义
广播电视附件主要包括：卫星电视接收器、机顶盒、电视天线、其他广播电视配件等。 卫星电视接收机是指将卫星降频器 LNB 输出信号转换为音频视频信号或者射频信号的电子设 备。 机顶盒，目前没有标准的定义，广义上说，从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道 解码器，到将电话线与电视机连接在一起的“维拉斯”上网机顶盒、数字卫星的综合接收解码器、数 字地面机顶盒以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。 天线是作无线电波的发射或接收用的一种金属装置，在无线电设备中用来发射或接收电磁波的 部件。 出口退税
从 2009 年 6 月 1 日起基本所有的广播电视附件类产品出口退税均按 17%的退税率执行。
行业前景
近年来，中国机顶盒发展迅速。由于机顶盒产业的资源供给或产品需求正在发生一系列的变化， 导致这一产业正逐渐从其他国家或地区梯度转移到中国生产和制造。中国已经成为全球最大的机顶 盒生产制造中心。
另外，根据《广播影视科技“十五”计划和 2010 年远景规划》，2010 年中国将全面实现数字广 播电视，2015 年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势， 而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市 场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内 外厂商纷纷涌入这一行业。
二、广播电视附件行业出口现状
（1）我国广播电视附件行业历年出口额及主要出口对象
2009 年 1-10 月我国广播电视附件出口贸易总额为 32.27 亿美元；同比增长 20.1%。 （数据来自：中国海关）
以上出口数据主要包括：雷达及无线电导航设备、收音机、电视机等的天线或天线反射器及零 件；有线数字通讯设备。
我国广播电视附件产品主要出口对象
2009 年 1-10 月我国广播电视附件行业出口市场分析（单位：美元）
国家
美国 泰国 科特迪瓦 意大利 香港 印度
2009 年 1-10 月中国 出口额
1,040,965,824 47,791,188 43,143,982 34,427,121 267,687,408 212,026,807
2008 年 1-10 月中国 出口额
399,506,638 28,572,654
61,429 22,590,334 233,248,800 198,228,294
同比增长
160.6% 67.3% 70133.9% 52.4% 14.8% 7.0%
彩电行业行业分析报告 一行业现状 1■中国彩电行业的产量及增长趋势 2009年彩电产量 根据资料显示，2008年中国生产彩电9033. 1万台，同比增长6. 5%;出口4956万台，同比增长 3. 5%。中国电子视像协会统计显示，2009年中国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2% ;其中，液晶电视产量6780万台，同比增长65.8% ; CRT电视产量2510万台，同比减少45.9% ; PDP电视产量299万台，基本与2008年产量持平；投影电视产量 3 万台，与2008年持平。2009年CRT、液晶、PDP的产量比重为8:23:1 , 2008年这一比例为 16:14:1。预计2010年，彩电产量将达到9800万台，其中液晶电视产量8000万台，约占行 业总量的82%; CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台。 增长趋势 由此表可以明显的看出增长趋势，就最近三年彩电行业的产量数据分析可以知道彩电行 业产量的持续增长的但是增长的趋势略有减缓。总体的规模上是在呈现上升趋势的。在结构 上的变化也很明显，液晶电视在过去近几年里的产量是呈直线上升的，CRT电视的产量则 呈现下降的趋势。 2■销量及增长趋势 根据奥维咨询（AVC）的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元，出口4956万台，同比增长3.5%, 2009年全国彩电零售市场的总体规模为3450万台，销售额达1312亿元。较2008年相 比，销量下降了3.2个百分点。据海关统计数据显示，2009年国内彩电出口量为5401万台，同比增长11.96%，出口额为107亿美元，同比增长2.22%。奥维咨询（AVC）的数据显示，其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98% ;等离子电视172万台（年度增幅5%）; CRT电视934万台（年度降幅58% ）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其 年度销售比重达到73%，较08年比重翻番（如图1 ）。而CRT电视销售规模占比已由08年Q4的 51 %下降到09 年的27%。
智能装备制造行业画像分析报告 2019年12月
目录 一、行业发展态势 (4) 1、智能装备制造介绍 (4) 2、行业发展现状 (5) 3、行业未来发展趋势 (8) （1）人口结构变化，促使对自动化设备需求提升 (9) （2）产业结构优化升级，促使企业加快提高生产自动化程 度10 （3）国家政策支持智能装备制造业做大做强，未来发展机 遇良好 (10) （4）高端装备领域国产化需求迫切，技术实力成为未来竞 争的关键要素 (11) （5）行业竞争日趋激烈，业内领先的设备商将拓展数字化 工厂等高端业务，增强客户粘性 (12) 二、行业驱动力分析 (13) 1、国家政策大力支持 (13) 2、我国制造业转型升级的推动 (14) 3、我国劳动力成本持续的替代效应 (14) 4、下游产品市场的持续增长 (14) 三、市场容量分析 (15) 1、汽车及零部件制造业 (16) 2、消费电子制造业 (17) 四、行业发展制约因素 (19) 1、行业集中度低，业内企业规模偏小 (19)
2、专业技术人才短缺 (20) 3、关键部件依赖国外采购 (20) 4、高端精密器件的配套环境较弱 (20) 五、行业内主要企业 (20) 1、沈阳新松机器人自动化股份有限公司 (20) 2、无锡先导智能装备股份有限公司 (21) 3、深圳市赢合科技股份有限公司 (22) 4、珠海市运泰利自动化设备有限公司 (22) 5、苏州富强科技有限公司 (23) 6、惠州市三协精密有限公司 (23) 7、昆山迈致治具科技有限公司 (24) 8、苏州赛腾精密电子股份有限公司 (25) 附件：行业技术情况 (25) 1、技术特点 (25) （1）技术综合性强 (25) （2）广泛使用先进制造技术 (26) （3）技术人员需求量大 (26) （4）工艺要求高 (26) （5）产品应用领域广泛 (27) 2、技术水平 (27)
马克思主义政治经济学教学案例： 中国彩电业的发展历程 一、案例内容 中国的彩电生产始于二十世纪八十年代。1980年长虹从日本引进第一条彩电生产线。但当时，黑白电视机刚刚进入普通百姓家，买得起彩电的人是极少数。统计资料显示，1985年城市居民每百户拥有彩电仅有17.2台，农村居民每百户彩电拥有量为0.8台。到了八十年代后半期，人们开始进行电视更新换代，于是彩电开始走俏。随着价格管理逐步放开，彩电的市场价格不断攀升，到1989年底，20寸上海牌彩电卖到3500元一台。（购买者还要找关系，走后门，先弄到票才能买到）。彩电价格的持续上涨，引发了彩电生产热，从八十年代中期开始，国内众多生产厂家从国外购进彩电生产线。到九十年代初，全国有97家企业共引进彩电生产线120条。到1995年已形成彩电生产能力4467万台，而当年的实际产量只有2058万台，当年的市场销售量不足2000万台。（其中还有相当部分是进口彩电）。生产能力严重过剩，1995年彩电生产能力平均利用率为46.1%，个别厂家的生产能力利用率只有0.8%。而1995年又有14个新投资项目上马，其设计生产能力为541.5万台。生产能力过剩导致产品供过于求。到1998年全国彩电库存超过1500万台。于是引发了彩电业一轮又一轮的降价风。1996年3月26日，长虹首先刮起降价风，以后，一年强似一年。到2000年21寸彩电从3000多元跌到了1000元以下，个别品牌已降到了600—700元，而29寸彩电则从7000多元跌到了2000元以下。彩电价格的不断下降,使彩电生产厂家的利润率越来越低，众多厂家经不起降价的打击，纷纷
改行、停业，甚至破产。2001年彩电业出现行业亏损。 在一片“无奈”声中,2001年6月9日,全国九家较大的彩电生产厂家,包括康佳、TCL、创维、乐华、夏华、海信、金星等，在行业老大长虹缺席的情况下，在深圳的五洲宾馆召开了“中国彩电企业高峰会”，试图通过企业联盟形式，共同控制彩电销售价格，会议规定了各类型彩电销售的最低限价,如21寸普通直角平面彩电的最低限价为1050元。 然而,时隔不到一个月,7月8日中央电台午间新闻报道：彩电生产企业联盟被夏华自身彩电降价所打破。至此，6月9日刚刚成立的所谓彩电企业联盟不攻自破，彩电降价之风再起。从1996年3月开始，彩电业的竞争几乎都是围绕着价格展开的。价格战持续时间之长，涉及面之广，降价幅度之大，对整个家电市场影响之深都是前所未有的。有分析家指出，中国彩电业经过二十多年的发展和无数次价格之战，目前，彩电价格下降的空间已极其有限，靠价格战明显拯救不了中国的彩电业。 二、案例讨论题 通过对本案例的分析,你如何理解市场经济的作用与缺陷，为什么在发展市场经济的同时必须加强政府的宏观调控？ 自发性： 在市场经济中，商品生产者和经营者的经济活动都是在价值规律的自发调节下追求自身的利益，实际上就是根据价格的涨落决定自己的生产和经营活动。因此，价值规律的第一个作用，
??????? 中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢？3D未来发展会依循怎样的轨迹进行？凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。 【市场篇】：外热内冷方兴未艾
今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为656.6亿元，比去年同期下降6.3个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。 面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。 厂家热：为打“未来战” 厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场
的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。 根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到8.4%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。” 消费者冷：不想买半成品 跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，
成立xx智能装备公司可行性分析报告 xxx（集团）有限公司
摘要 随着人工智能技术的不断进步及普及，智能装备的应用领域日趋 丰富，如智能安防、智能物流、智能家居等。 xx智能装备公司由xxx（集团）有限公司（以下简称“A公司”） 与xxx有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A 公司出资670.0万元，占公司股份52%；B公司出资610.0万元，占公 司股份48%。 xx智能装备公司以智能装备产业为核心，依托A公司的渠道资源 和B公司的行业经验，xx智能装备公司将快速形成行业竞争力，通过 3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。 xx智能装备公司计划总投资19590.31万元，其中：固定资产投资14573.38万元，占总投资的74.39%；流动资金5016.93万元，占总投 资的25.61%。 根据规划，xx智能装备公司正常经营年份可实现营业收入 35169.00万元，总成本费用26662.61万元，税金及附加351.43万元，利润总额8506.39万元，利税总额10031.12万元，税后净利润 6379.79万元，纳税总额3651.33万元，投资利润率43.42%，投资利
税率51.20%，投资回报率32.57%，全部投资回收期4.57年，提供就业职位710个。 报告根据项目实际情况，提出项目组织、建设管理、竣工验收、经营管理等初步方案；结合项目特点提出合理的总体及分年度实施进度计划。
第一章总论 一、拟筹建公司基本信息 （一）公司名称 xx智能装备公司（待定，以工商登记信息为准） （二）注册资金 公司注册资金：1280.0万元人民币。 （三）股权结构 xx智能装备公司由xxx（集团）有限公司（以下简称“A公司”）与xxx有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A 公司出资670.0万元，占公司股份52%；B公司出资610.0万元，占公司股份48%。 （四）法人代表 钱xx （五）注册地址 xxx产业园区（以工商登记信息为准） （六）主要经营范围 以智能装备行业为核心，及其配套产业。 （七）公司简介