一、博物馆信息化管理的内涵与发展意义1博物馆信息化管理的内涵我国政策表明要完善标准的文物信息管理规范，建立信息数据库，从而实现信息交流的标准化、数字化、国际化，面向所有的文化媒体、面向所有大众，实现透明的文化体制制度，加强对外交流，提高我国
博物馆在信息化管理虚拟空间的地位和水平，推动我国整个文化行业的进步与对外交流。所谓的信息化指的是利用互联网科学技术
进行文物的采集、保护和传播，将信息有效储存下来，建立起面向社
会的资源库，进行科学有效的管理。对于博物馆来说，就是建
立起文物的资源信息管理系统和共享系统、检索系统，达成对博物馆数字化技术信息的服务与共享传播。利用虚拟的自动化集成管
理系统，可以对文物的信息数据库进行有利的保护，并且创造出交流与深化的平台以及条件。建立数字化博物馆是指将计算机、多
媒体运用到博物馆的各个部门的日常，包括陈列、研究、教育、行政
等各个平台的工作。博物馆管理系统的数字化解决了由于地域、
文化和其他宏观条件引起的对文物的局限性，计算机可以包含除了文物本身外的非物质文化，比如音频、视频、图片，而且通过互联网使
人们可以对文化遗产进行横纵立体的了解，不同地域的不同的人都可以通过计算机对文化遗产进行参观。这期间也同样解决了实体
博物馆当中由于过度保护，活动受限的问题。2博物馆数字化的发展意义众所周知，我国拥有着流传千年的文化瑰宝和传统宝藏，
对非物质文化的传播与普及关乎到整个民族的血脉。目前，我国在博物馆进程中开始大规模开展数字化的工程，将互联网信息技术
运用在文化保护与传播上，有利用将文物本身与非物质文明结合在一起，对文化进行完整的保护，各式各样的多媒体技术将会对文化遗产各方面进行生动的展示，有利于调动人们的积极性，大众参与到历史文化交流与传播当中。对于历史研究工作者而言，采取管理系统的信息化有利于方便对文化遗产的信息交换、传播、保护，更加促
进了科研与教育的影响作用。二、博物馆信息化管理系统的原则与重要性1博物馆信息化管理系统的原则1安全性原则所有的技术系统首先都要遵循安全的原则，一个系统的运营过程中最重要的是安全稳定，所有的运营都要保证数据的长期稳定性、持续可恢复性，以
防发生意外时对国家或系统造成不必要的损失。2经济性原则当今社会要求遵循可持续发展，系统的操作中尽量满足较高的性价比，所有的系统设施应都保持好的上升空间，在保证自身正常运作业务的同时能经得起各方面的挑战。所以在信息化处理过程中，要在经济花销较低的情况下满足较高的性能和空间[3]。3可扩展性和高效性原则为了满足系统的持续高效运作，要求进行系统的性能的扩展，要求系统整体具有可塑性。并且在工作环境里，能保证高效能的运作。4兼容与开放性对于一个系统来说，要做到广
泛的运用于传播，必须自身兼容性较好，在各个平台、各个环境都可
以广泛使用。系统具有连接到其他平台的可能性时，也对其普
及有着极大的作用，且提供多个接口的方式有利于对系统的再次开发，有利于达到管理系统的全面化、开放化。2博物馆信息化管理系统的重要性信息化的管理系统有利于保护文化遗产的安全，减少暴
露于外的次数，保持文物的完整性与观赏性。博物馆信息化管理系统的建立是面向大众服务的一个途径，对非专业人士、文物爱好者、研究者来说都无疑是一种方便、快捷的检索手段，有利于达到全
民的资源共享。不仅有效的整合了资源，而且做到了资源的反
复的利用。基于对博物馆信息化的管理，有利于各个层面资源
的再开发，可以根据文物的本身信息，进行相关信息的链接与调用，
通过外部的软件、程序调用博物馆的资源管理库的数据，以此达到高效能的运用。对于博物馆的管理方面也有积极的影响，有利于
人员的合理布局与调动，将以前用于认为管理数据的人员分散于其他需要的岗位，起到降低管理成本的作用。三、我国博物馆信息化系统管理现状与建议1我国博物馆信息化系统管理现状近几年，国家的信息资源共享工程推动了我国博物馆信息化系统持续且迅猛的
发展。故宫研究院组建了信息管理平台，利用互联网为介质，
加强故宫文化的交流与传播。此外，上海、南京的博物馆也实行了相应的信息化建设措施，推动了文物文化在全国的资源共享的态势，依靠科技力量进行信息化建设，还培养了计算机方面的高、精、
尖人才与专家。我国博物馆现在存在的最大问题是现有规范体
制与庞大的文化遗产资源库的矛盾，因为体制与信息资源建设有着相悖的因素存在，并且缺乏有效、统一、明确的宏观政策对信息化系统
管理进行有效支持。受传统闭锁文化的影响，对博物馆的文物
重藏轻用，导致文化遗产资源的交流受到严重的阻碍，博物馆信息化进程收到抑制，呈现出文化孤岛的不良现象。建立博物馆信息
化系统管理的关键环节就是建立详细、精确的文物馆藏信息记录，以此可以减少文物的减少与流失。整理、录入、鉴定文物信息需要依托法律与科技的重要手段，但是目前我国这方面的专业人员欠缺，不能很好地对文物进行录入、整理，比如有些重量级的博物馆对外声明馆藏文物的数量极多，而其中有相当大的一部分都没有记录在馆藏文物的总账里，因为技术的原因没有能进行及时的鉴定、保护。
因此可以得知很大部分的文物都没有录入进信息化系统中，所以更不能进行有效信息的传播与反馈。其次就是信息化的体系在发展中的目标不太明确，技术布局相对比较散，局部的信息化系统管理着眼低，只对邻近的资源进行整合、利用，缺乏确定宏观的目标与规划
的意识。2对我国博物馆信息化系统管理的建议要实现我国博
物馆信息化系统管理的普及必须从我国政策入手，制定有效的评估文物信息的规定，大力推广信息化进程在当今社会的应用。明确我国博物馆信息化系统管理发展的方向与目标，制定统一、强制的管理措施。坚持改革开放，在开放的同时保障文物文化的安全性，完全遵守知识产权法，尊重属于全人类的文物宝藏，切实保护国家文化遗产。制定标准的共享机制是极其重要的，博物馆的信息化
打破了地域、时间、机制的限制，而这个体系能健康可持续运作必须
有相关标准化的建设规定。单独的网络个体所持的信息是不完整的，形式、内容都比较单一，只有将所有的互联网区域的资源都共
享起来，才能有效的利用全面的资源、进行更高配置的技术实施。
而消除数据库不兼容就成了重要要解决的问题，只有兼容和可扩展的
博机构的信息传播以及信息市场的维护都为我国博物馆信息化系统
管理提供了发展空间。信息资源的利用与开发有利于资源的整
合与传播，我们应该以保护文物本身特性为主，利用互联网科技进行虚拟空间与市场的开放。信息化的资源整合与开发对节约文化
资源有着很大的作用。只有以开放的体系为主，才能真正的实
现我国博物馆信息化系统管理的可持续发展性。作者梁庆鹏单位中国农业博物馆
一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1)何事——企业策划的目的与内容。(2)何人——策划团队与相关人员。(3)何时——策划操作起(4)何处——策划实施环境场所。(6)何法——策划的方法与措施。(7)预算——人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：．封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的脸面，决不能小视，尤其是策划名称也叫标题、题目，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。起名是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。．序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的信誉、名气和策划团队成员的明星效应的运用。．目录目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。．策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语
尽量数字化，避免较多、广泛、大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为截止到2003年12月31日企业资金利润率提高20％就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。．策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。．费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获
得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。．策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。．预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。．参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多，可以选择主要和实用的资料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业
博机构的信息传播以及信息市场的维护都为我国博物馆信息化系统
管理提供了发展空间。信息资源的利用与开发有利于资源的整
合与传播，我们应该以保护文物本身特性为主，利用互联网科技进行虚拟空间与市场的开放。信息化的资源整合与开发对节约文化
资源有着很大的作用。只有以开放的体系为主，才能真正的实
现我国博物馆信息化系统管理的可持续发展性。作者梁庆鹏单位中国农业博物馆
一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1)何事——企业策划的目的与内容。(2)何人——策划团队与相关人员。(3)何时——策划操作起(4)何处——策划实施环境场所。(6)何法——策划的方法与措施。(7)预算——人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：．封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的脸面，决不能小视，尤其是策划名称也叫标题、题目，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。起名是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。．序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的信誉、名气和策划团队成员的明星效应的运用。．目录目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。．策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语
尽量数字化，避免较多、广泛、大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为截止到2003年12月31日企业资金利润率提高20％就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。．策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。．费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获
得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。．策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。．预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。．参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多，可以选择主要和实用的资料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业
液产品的售后服务。方式：现场服务时间：黄金假期逐渐普及成日常化。（）广告：内容：以安立久的名义提醒社会大众注意手部消毒。方式：辅助各类活动展开时间：2015年月日开始至2011年月日止。七，广告策略1. 广告目标：树立安立久品牌的品牌形象，使社会认可安立久的产品。 2. 宣传对象：广州大学生和白领。 3. 广告表现计划：（）传递的信息：安立久是清洁消毒的专家，大学生和白领的生活必备品。（）具体手法：校园赞助活动、电视广告、报纸（）主题：温馨、健康家庭的秘密。（）校园赞助的建议：通过赞助校园活动，对在校大学生进行宣传安立久是温馨、健康家庭的秘密的长远计划。大学生是未来社会消费的新力军，安立久有必要做这项工作。（）电视广告的建议：突出安立久手部免洗消毒液的安全性及产品有别于其他品牌的消毒产品。突出零损伤和免洗的特点。八，控制与组织为了使安立久手部免洗消毒清洗液能够尽快在广州树立起良好的形象，打入广州的白领和大学生市场，良好的管理与适度的控制，必将起到事半功倍的作用。．组织的确定手部消毒液是一个规模庞大且潜力巨大的市场，如果能打入这一市场并能占据一定地位，对我们的产品日后的发展将具有战略性的意义。从03年的非典到09年的“H1N1，我们不难发现，日常生活的消毒清洁得到了越来越多的重视。特别是年轻的一代，对消毒品的需求更是难以忽视。因此，我们决定成立专门的机构，对我们的产品的营销进行管理和控制。这专门机构是由各部门的具有丰富经验的优秀人员组成，他们的主要任务是针对市场的需求，经过研究与分析，做出满足消费者的需求的决策与安排。