文化软实力与核心价值
尹鸿
【期刊名称】艺术评论
【年(卷),期】2012(000)006
【总页数】2
“文化软实力”包含两层意义：对内是凝聚力，对外是影响力。它不仅是对外的，也是对内的。它体现了内部成员通过文化而达成共同意识和分享共同价值，体现为人们的幸福感。幸福感往往更多地来自于我们对文化的认同，有时候不完全取决于物质生活的好坏。而对外而言，文化软实力则体现为世界不同国家不同阶层对我们的文化的接受程度和满意程度。
从文化软实力的角度来讲，它体现了两方面的力量，那就是传播力和影响力。其中，传播力主要是指文化产品的传播数量和传播渠道。应该说这些年中国在传播力建设上做得非常好。虽然大家经常说现在中国文化是供给不足，但是我个人认为，中国文化产品的供给从数量上来说是很丰富的，甚至是过量的。我们的大部分文化产品门类，在世界上的产量都排名前列，不是第一就是第二，差的也是排第三、第四，因此，从总量供给上来讲并不低。但是它的真正问题是没有消费，从而造成文化不能够形成流通。这个问题在一定程度上反应出的是需求不足，而需求不足是因为没有消费市场推动，文化不能流通就没有真正有效的传播和影响。这就涉及到产业结构的调整，其中的问题不是供给不足，而是有效供给不足，或者说能够被消费、流通的产品供给不足。这是我们制定文化发展战略的时候一个基本的判断。不仅中国文化产品数量庞大，而且渠道建设做得也越来越好。我国有这样庞大的电视网、电视使用人群，我们在境外