——品牌赋能创意驱动——
和昌资管企业品牌构建
及产品线架构梳理汇报文件颂扬深圳项目组
2018.08.31
在和昌集团积极布局商业地产领域的战略之下
和昌资管作为此战略的直接承载者，商业地产领域的后起之秀需要对企业品牌和产品线架构进行更清晰策划梳理
赋能后续战略拓展，并对全国的项目发展起指导作用
自六月初项目启动至今，双方团队共同努力、紧密协作
目前已完成和昌资管企业品牌理念规划、产品线命名及架构梳理本次沟通，将对上述成果进行汇报
并结合产品线架构，进一步沟通LOGO方案
以供现阶段项目推广使用
C O N T E N T Part 1 和昌资管企业品牌
Part 2 和昌资管产品线品牌Part 3 产品线LOGO设计方案
Part 1和昌资管企业品牌理念成果汇报
我们如何认识和昌资管
在利益相关者心中，和昌资管代表什么？
在不动产领域中，和昌资管内核竞争力是什么？
行业占位是什么？品牌标签是什么？
希望实现怎样的长远愿景？又将承担怎样的使命？
是和昌资管追求的成功之道
因地制宜，将每个项目打造为当地商业
爆品
经营理念
根据用户需求深耕产品价值
精细化运营
先做好产品后做大规模
我们不以传统“商业成功”逻辑
定义和昌资管的未来发展
H-CHANGE 传承和昌集团基因，为和昌资管提取“创”的核心理念
和昌资管为什么而创？
Change For Quality 为更好的品质而创
Change For Experience 为更动人心的体验而创
Change For Lifestyle 为回归本真的生活方式而创
Change For City 为更具活力的城市而创
Change For Future 为更具想象的未来而创
品牌使命
创享不同
H-Change for Difference
在大行业背景下，作为后起之秀
对行业\对城市\对生活带来不同
创·不同享·不同
和昌资管受众/消费者
?使命延展
以真为始
和昌资管以真挚的初心及情怀，致力于为城市、为生活创享改变
用本真的生活品质触动人心，倡导“回归生活真意”的都市生活方式
?使命延展
以创为核
以创造为核心，匠心精筑创新产品，提供细致丰富体验，营造有趣、交互的社交场景
站在时代的前沿，致力于持续创造经典
?使命延展
以盛为势
构筑商业、写字楼、酒店等泛商业系统，为都市呈现繁华盛意
盛
由昌致盛，是和昌品牌理念的传承和演化
为和昌资管提出“创享丰盛”
可容纳商业、写字楼、酒店以及未来更多元的资产形态
更彰显创造城市繁盛的真挚初心
昌
创享丰盛