卡斯丹集团“圣云达思-----潮牛网上线
各大新闻报纸报到内容
?南方都市报独家报道潮牛网欲“触网就红”
?从标准版经典版的男装切入，先开网店再开实体店，先推广域名再推广品牌……香港外贸牛仔服装品牌“圣云达思”继8月16日在淘宝专卖店开业后，其官方电子商城———潮牛网（xichaoniux）也在9月9日启动。
新兴服装品牌这种攻打内地市场的路径似曾相似，凡客诚品、麦考林、玛莎玛索大致都是如此，而且它们都很幸运地吸纳到大笔的风险投资资金。网络渠道能够如此迅速地孵化服装品牌，圣云达思能够成为下一个凡客诚品吗？
能否做到“一触网就红”
杰克琼斯、ONLY、李维斯这样的时尚品牌介入网络渠道，很容易就会招徕网民和媒体的关注。
据悉，杰克琼斯在淘宝的单日最高成交金额达到了500多万。
但是，风格与之比肩的“圣云达思”能否做到“一触网就红”？外贸服装企业做电子商务要想获得成功，“先决条件无外乎三个，首先是品牌知名度，其次是价格，然后是物流。只有这三样都具备了，才谈得上吸引消费者。”中国商业联合会副秘书长王耀说。
现在，中国60%以上的外贸服装企业都在转内销。“大多数都在朝互联网转型，有的是在线下做自己的品牌，有的在国内发展自己的经销商，有的做外贸平台同时寻找合作伙伴；还有的做了凡客诚品这样网上服装平台的代工厂。”爱潮网总经理陈庆林告诉记者，圣云达思是自创的香港牛仔品牌，其策略是“以网络渠道为主，传统渠道为辅，多轨道运作节省传播时间。”
据悉，继8月16日圣云达思在淘宝专卖店开业后，9月9日也上线官方电子商城———潮牛网。今年还计划在沈阳、南京等地开设十几家线下实体店。
模仿者胜算几何？
麦考林、玛莎玛索都模仿成功，吸纳到大笔的风险投资资金，也就成了另一个样本。“圣云达思”们继续沿着这条路走下去，还有多少机会？
陈庆林认为，80、90后的年轻人通过网购方式购买服装会是大势所趋，这里头蕴藏的机会很多。尽管构建网络渠道平台的成本并不见得比进驻百货商店低，但是，“网络的无疆域特性却能很好地解决传播问题，通过域名推广带动品牌传统，也比靠品牌宣传撬动平台销售的传统手法高效一些。”
不过，也有服装专家杨大筠跳出来提出质疑，“不要梦想电子商务会替代传统渠道。服装制造企业投身电子商务，既是短期尝试也是长期趋势，至少从目前来看，没有成功的案例。因为他们不知道怎么去做市场，不知道怎么去抓顾客的需求。”
“这种说法也并非毫无道理，但这个问题似乎与采取网购方式，还是实体店营销方式没有太大关联，为什么佐丹奴会被以纯超越？说到底还是与操盘策略有关。”陈庆林说，网络营销是他们“赌博”的战略，具体战术是，即日起免费送2万件牛仔裤给消费者试穿。“行还是不行，得试过才知道。”
来源：南方都市报xgcontent.oeeeex/c/fa/cfa530一三58b9fcbe/Blog/f21/8623ff.html
?广州青年报“潮牛之星倡导牛仔文化”
?2010-9-21 11:02:05 被阅读 70 次
?
?羊城晚报报道潮牛网上线
?2010-9-17 9:59:35 被阅读 89 次
?购物商城上线
来源：xxycwbx/ePaper/ycwb/html/2010-09/16/content_925457.htm
圣云达思st.vendas官方购物商城———潮牛网于上周启动。圣云达思品牌诞生于上世纪八十年代，设计理念是“反朴归真，以人为本”。每件产品皆由设计师依照人体工学设计，从用家角度出发，于极致美感和活动能力之间取得平衡，并严格挑选有机原料，以一丝不苟的态度监制。产品的消费者年龄层介乎十五岁至三十岁，他们在追求新鲜感的同时，更重视的是存在感以及要变得与别不同。（黄嘉丽）
民营经济报报道潮牛网上线
?2010-9-一五一三:59:23 被阅读 51 次
?圣云达思抢滩网店市场
来源：xmyjjb.ycwbx/2010-09/10/content_2763011.htm
本报讯记者刘伟兵实习生谭玮报道：继2010年8月16日圣云达思
（St.Vendas）淘宝专卖店正式开业及入驻淘宝商城香港馆之后，
其官方购物商城———潮牛网也将于9月9日正式启动运营。
据介绍，成立于1986年的St.Vendas，其品牌理念是“反朴
归真，以人为本”，产品适应群体在一五岁至30岁之间。而
St.Vendas全新网上商城潮牛网的启动，与一般的网上商城不同，
它不只是一个安全可靠及人性化的交易平台，而且好看好玩。潮牛
网可做到每宗订单均由专人监察，确保货物准时到达。为此，潮牛
网还作出了广州市内24小时送到的承诺。此外，St.Vendas还将
在每季度举行义卖，义卖后的销售所得全数捐予政府认可的慈善机
构，扶助残障人士，为更多青少年提供接受教育的机会。
羊城地铁报报道潮牛网上线
?2010-9-一五一三:47:22 被阅读 52 次
?潮牛玩网购
大洋新闻时间: 2010-09-一五来源: 羊城地铁报xycdtb.dayoox/html/2010-09/一五/content_1一三
2390.htm###
1986年，YK决心为牛仔文化注入全新的养份，与数名海外的年青时装设计师一拍即合，
St. Vendas应运而生。这个以“反朴归真，以人为本”为理念的品牌，继上月在淘宝开设专卖店及入驻淘宝商城香港馆后，官方购物商城——潮牛网也在本月9日启动。每件产品皆由设计师依照人体工学设计，并严格挑选有机原料，以一丝不苟的态度监制。潮牛网每宗订单均由专人监察，确保货物准时到达。网站更会为用家更新潮流信息，从穿衣配搭的知识，到设计业界的最新情报，都一应俱全。(李晓
洁)
?澳门日报报道潮牛网上线
?境外品牌追捧內地購物網
来源：xxmacaodailyx/html/2010-09/12/content_508292.htm
【本報記者廣州十一日專電】香港企業瞄準內地網絡購物龐大市場且相對低成本，進駐內地知名購物網並開設自有品牌購物網，全力拓展內地市場。香港牛仔服裝品牌聖雲達思(St.Vendas)繼在淘寶網開設網店後，日前再開設網上購物商場潮牛網。
網上購物成為內地新潮流，尤其深受青少年歡迎，因此購物網站的銷售額每年均以驚人速度上升。以內地最大的購物網站之一淘寶網為例，去年的網上交易達到2,000億元（人民幣，下同），預計今年的銷售可以增一倍，即達到4,000億元。
境外品牌對內地網絡購物亦越來越多接受。一九八六年由數名海外青年時裝設計師合作推出的香港牛仔服裝品牌，先在今年八月中在淘寶網開設了聖雲達思的淘寶專賣店，以及入駐淘寶商城的香港館。
本月九日，聖雲達思品牌的官方購物商城——潮牛網亦已全面啟動，並在當天舉辦名牌產品百分百送贈活動吸引網購顧客。
據透露，此前主要在內地設廠生產牛仔服裝出口的聖雲達思品牌，近年着力拓展內地市場，因此在內地大型購物網站開設網上商店，以及開闢自主的網上商城，是該品牌打開內地市場的主要手段。
潮牛網與其他商城還有不同之處，最大特點是好看和好玩，網上將不斷為用家更新潮流信息，從穿衣配搭的知識，到設計業界最新情報一應俱全。承諾網購服裝在廣州市內二十四小時送到外，還將安排一連串的奬賞計劃吸引消費者。
St. Vendas官网启动
<查看评论>
大洋新闻时间: 2010-09-08 来源: 信息时报
继8月16日St. Vendas(圣云达思)淘宝专卖店开业后，其官方购物商城——潮牛网将于明日启动。据了解，St. Vendas是由YK与数名海外年青时装设计师于1986年在香港创立，品牌风格融合香港文化的同时，尽情汲取世界各地的牛仔文化，每件产品皆由设计师依照人体工学设计，并严格挑选有机原料，以一丝不苟的态度监制而成。其目标消费群是一五岁至30岁的Y世代，他们相信快乐、相信生活，追求新鲜感的同时更重视存在感以及与众不同。
潮牛网上线
收藏发给朋友发布者：gzedit
浏览360次时间：2010年10月11日 17:44
【香港文汇报讯】继圣云达思淘宝专卖店正式开业并入驻淘宝商城香港馆之后，随之而来st.vendas官方购物商城──潮牛（xichaoniux），也已经于2010年9月9日全速启动。
据介绍，和一般的网上商城不同的是，潮牛网不只是一个安全可靠及人性化的交易平台，每宗订单均由专人监察，确保货物准时到达。除此之外，潮牛网也承诺广州市内二十四小时送达，对于网购一族来说，无疑具有强大的吸引力。与此同时，网站上不断为用家更新潮流信息，从穿衣配搭的知识，到设计业界的最新情报，一应俱全。
此外，St. Vendas在创造潮流的同时并末忘本，它时刻关顾着不同阶层的需要，并召集有相同理念的用家，把一点一点的力量集合，为社会上有需要的人服务，让他们实现自己的理想！St. Vendas身体力行，履行社会责任，每季度均会举行义卖，义卖会销售所得全数捐予政府认可的慈善机构，扶助残障人士，以及为更多青少年提供接受教育的机会。
据了解，云达思品牌诞生于上世纪八十年代，设计理念是「反璞归真，以人为本」。每件产品皆由设计师依照人体工学设计，从用家角度出发，于极致美感和活动能力之间取得平衡，并严格挑选有机原料，以一丝不苟的态度监制。产品的消费者年龄层介乎十五岁至三十岁，他们在追求新鲜感的同时，更重视的是存在感以及要变得与别不同。
2020年4月14日星期二02:43:48
4.14.202002:4302:43:4820.4.142时43分2时43分48秒Apr. 14, 2014 April 20202:43:48 AM02:43:48
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
省/市/自治区、城市、街道地址、公司名称；邮政编码网站地址；电子邮件地址；电话号码 通讯标题 通讯的目的是向特定的群体提供专门的信息。为了帮助用户达到这个目的，该模板在“创建通讯”任务窗格的文章中为用户提供了一些建议。用户或许也有兴趣阅读“打印通讯”，它描述了不同的打印选项，如使用大型纸张将通讯打印为折叠的小册子。除了这些模板“帮助”文章外，该任务窗格还包含至“帮助”主题的链接，这些主题与该模板中使用的 Microsoft Word 功能（如文本框）相关。作为一项附加帮助，在开始用自己的内容替换该内容以前，用户或许想打印该模板，以获取其说明的帮助。本期内容列出了一些文章，旨在帮助用户撰写有影响的通讯。 在创建通讯的时候，首先需要确定其读者群。可以是能够从通讯受益的任何人，如那些对某一产品感兴趣的群体。 入门 撰写优秀的通讯 “一天只需七分钟，就能改变您的生活和事业。”如果看到这样的句子，想继续读下去，您就被吸引住了。 通讯要与其他许多吸引读者注意力的事物竞争，因此，文章的首句或开始两句对于吸引读者至关重要。而且因为这种具有吸引力的语言会让人产生某种期望，所以文章还需调整这类句子的使用，否则会使读者感到被蒙骗。 本期内容 入门 1 撰写优秀的通讯 1 插入自己的图片 2 将读者吸引到其他文章 2 针对所有读者的文章 3 使文章适合紧凑空间 3 通讯元素 5 可以通过从展览会上收集的业务回执卡、客户信息表、名片，或成员关系列表编译一个邮件列表。也可以考虑从服务目标客户的公司购买邮件列表。 接下来，确定自己可以在通讯上花费多少时间和资金。这些因素可以帮助决定通讯的长度以及发行的频率。 除了具有吸引力的语言，文章还需要一个简短、活泼、且目的明确的标题。除了这些关键特征以外，如果标题非常贴切、能激发人们的好奇心，或具有其他一些令人无法抗拒的特性，则它就一定能吸引读者的注意。 通讯在版面上受到限制，并且读者的时间也有限，因此这类文章必须紧扣主题，专注于阐述一个主要论点。阐明这一论点可以通过 2 至 5 个分论点来实现。这些论点 通讯日期 第 1 卷，第 1 期 请转至第 4 页上的撰写优秀的通讯 作者姓名作者姓名
网络媒体对报纸等三大传统媒体的冲击 越来越多的报纸读者正在将目光转向网络，这意味着更多的注意力资源正在从传统媒体流失。而对报纸生存威胁最大的，是更新快、内容多、访问人数日益膨胀的网络新闻。网络的发展对传统报纸原有的社会注意力资源进行了大规模的分化，有的报纸甚至面临着三五年后注意力资源枯竭的困窘。以上这些表现了网络的勃兴对传统报纸的巨大冲击和传统报纸未来生存环境的紧张。 网络的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性： （1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式的发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。网络还会提供一些相关的新闻链接，将同类新闻或当前消息的背景材料告知受众，以方便受众查询。 （2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。 （3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。 （4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。 （5）人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。 （6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制 （7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。 （8）网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑，而这些诱惑轻易地对传统报纸素来的形式构成了威胁。 尽管网络以不可阻挡的势头对传统报纸产生了巨大的冲击，但这不能表明报纸将被网络所取代并从此消记亡。现实告诉我们，它们只是分流了报纸的读者，报纸至今仍是世界上最主要的大众传播媒介之一，最终还是报纸、广播、电视达成了平衡，形成一种共存共荣的局面。 互联网的兴起，使报纸面临着前所未有的挑战。报纸真的会在网络时代退出历史舞台，尘封在人们的记忆里吗？ 答案是否定的。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被抛弃，而总是以一种新的面貌出现在新的传播活动中。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。
在市场经济条件下，广告收入是大部分报社收入的重要来源，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告，多数报社对两类广告的经营采用不同的政策，本文简要分析报纸分类广告的经营特点以及我国分类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。 分类广告已经成为报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展的也比较成熟。据有关机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。而北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业最发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。 分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。 国外的分类广告一般是刊登了本地区与老百姓日常生活密切相关的大量商业或个人信息，内容多涉及租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等，读者能够很方便查找其所需要的信息；有些报纸甚至免费为读者刊登分类广告，这样就对读者的生活提供了非常便利的条件，对读者的亲和力较大，因而能被广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。同时，读者对分类广告的关注也使得报纸的发行量大大提高，增强了报纸对广告主的吸引力，也使工商广告的收入相应增加。
报纸媒体的影响力 工欲善其事，必先利其器。在中国市场逐渐趋向成熟的二十一世纪，我们的企业仅靠借助市场外力作用销售产品将越来越难以在激烈竞争的市场中取胜，要提升品牌的影响力，企业必须在产品的内在竞争力上狠下功夫。一要凝聚企业的核心业务，打造企业的核心产品；二要紧密跟踪目标顾客的现实需求和潜在需求，使产品和消费需求零距离；三要坚持科技创新、科技领先，保持产品旺盛的生命力；四要提高顾客让渡价值，追求顾客价值最大化。 当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。在有的报社，由于条块分工的不同，报纸广告经营遇到困难，直接原因就会归咎于报纸影响力的下降，至于什么导致报纸影响力下降，则是新闻、广告、发行几方面各有微词，发行认为是报纸质量出了问题，新闻会认为发行工作没做上去，广告同样会将影响力下降的原因很大程度上归于发行的不到位。事实是怎样的呢？笔者试图通过本文从报纸本身的角度细致探讨有关报纸媒体影响力的话题。 一、何为报纸媒体的影响力？ 关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数。而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，以上三个标准并不能完全有效地反映报纸的影响力。比如发行量，国内目前并没有成熟规范的发行量稽核机构与制度，许多发行数据均是部分媒体的夸大其辞，其间水分不少；发行量是核定主动阅读率与传阅率的基数，发行量一旦不准确，主动阅读率与传阅率自然也难以求实。笔者以为，看一张报纸的影响力除了看三个发行指标外，还要看它的广告经营收入，知名度与美誉度等多种综合指标，从更理性的角度讲，实质可概括为两点：一是读者对于报纸的行为忠诚度，这包括读者阅读或者主动购买报纸的频率和订阅的稳定性；二是读者对于报纸的情感忠诚度，即人们对于报纸的心理依赖程度、满意和满足程度、报纸在人们心目中的价值分量即“口碑”好的程度等等。当然，这中间的读者
第六章“五四”时期的新闻事业 1．《新青年》 《新青年》是中国兴起的标志。1915年9月15日在上海创刊，初名《青年杂志》，自第2卷起因有重名之嫌而改为本名。16开月刊，每出满6号为一卷，从创刊至1922年7月，共出刊9卷54号。创办人陈独秀。《新青年》经历了三个发展阶段：陈独秀主撰阶段（1915年9月至1917年12月）、编辑部同人轮流主编阶段（1918年1月至1920年5月）和中国共产党上海发起组机关刊物阶段（1920年9月至1922年7月）。十月革命后，《新青年》倾向社会主义，率先刊登马克思主义学说。《新青年》前期对民主与科学的启蒙宣传，惊醒了一代青年，极受广大青年推崇，它唤醒青年一代冲破封建思想的？，为五四运动的暴发和马克思主义在中国的传播开辟了道路，但它的不足在于缺少历史唯物主义批判精神，主张极端西化，表现出资产阶级形式主义。 主要宣传内容： ⑴提倡自由民主，反对封建礼教，开展批孔运动 ⑵提倡科学，反对迷信。 ⑶发起文学革命运动们，提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文。 （以下内容作了解即可：背景：政治上袁世凯窃国，加紧复辟帝制；思想上操纵报刊舆论，尊孔复古；资产阶级开始进行国民思想启蒙运动 1915年9月15日陈独秀创刊于上海，新文化运动兴起。 1917年随陈独秀迁北京出版，发起文学革命，失去新文化运动在全国的发展。 1920年迁上海出版，中共上海发起组相关刊物。 1921年中共理论刊物。 2．陈独秀 陈独秀是五四运动时期的著名政治活动家和政论家，《新青年》的创刊人、主编、主要撰稿人。1918年与李大钊等合办《每周评论》。陈独秀在《新青年》创刊号上发表了有发刊词性质的纲领性政论《敬告青年》一文，提出六方面要求：自主的而非奴隶的；进步的而非保守的；进取的而非退隐的；世界的而非锁国的；实利的而非虚文的；科学的而非想象的。陈独秀提倡的科学内容包括了科学和民主。他为刊物制定了宣传策略，即以思想启蒙为要务，还根据不同的情况提出不同的宣传政策和方针，确立了开展思想文化斗争的原则，组织编者、作者和读者队伍，同时又是主要撰稿人，写了百余篇政论。 3．李大钊 李大钊是中国共产党主要创始人之一，是中国最早的马克思主义的卓越宣传家和中国无产阶级新闻活动的先驱。他揭开了我国报刊宣传马克思主义的新的一页。1916年从日本寄给《新青年》第一篇稿件《青春》。1918年李大钊在报刊上发表了几篇热情歌颂十月革命的文章，有《法俄革命之比较观》、《庶民的胜利》、《布尔什维主义的胜利》。五四运动前夕，李大钊把轮值主编的《新青年》第6卷第5号编成《马克思研究》专号，写了长篇论文《我的马克思主义观》。李大钊是《新青年》编辑部中接受并宣传十月革命的第一人，把新文化运动推向了新阶段。 4．胡适 胡适（1891年-1962年）是《新青年》倡导新文学和白话文的力主之一，中国现代著名学者。字适之，安徽绩溪人。1916年在美国留学时，就向《新青年》撰写译著，同陈独秀通信交往。《文学改良刍议》就是他在美国留学时撰写的论文。1917年，胡适回国，任北京大学教授，并参加《新青年》编辑部工作，又撰写了《建设的文学革命论》等文章，主张“国语的文学，文学的国语”，着重提倡白话文。他首先在《新青年》用白话文写诗，后汇集出版《尝试集》，被称为“白话圣人”。
报纸新闻稿件格式 报纸新闻稿件格式 新闻稿格式 1、新闻要素：不可忽略5W1H(Who、What、When、Where、Why、How) 2、新闻构成：题、文、图、表 3、题：简要、突出、吸引人 4、文：导语100至200字：开宗明义人事时地物 5、主体300至500字：深入浅出阐扬主旨 6、结语100字：简洁有力强调该新闻的意义与影响或预告下阶段活动 新闻的写作特点 一、新闻的特点 1、短小精练：新闻要短小精练这是新闻写作的基本要求就小记者采写新闻来说写好短消息便于迅速及时的报道新闻事实同时也锻炼小记者的采写能力;就读者阅读新闻来说它便于阅读 2、语言生动简洁：新闻的语言只有生动、简洁才能吸引读者 3、“倒金字塔”结构：新闻的写作是将最重要、最新鲜的事实写在新闻的最前面按事实重要性程度和读者关注的程度先主后次的安排内容越是重要的读者越是感兴趣的越要往前安排然后依次递减这在新闻写作中称为“倒金字塔”结构 二、新闻导语的几种写作方法
1、叙述式导语的写作：就是直截了当地用客观事实说话通过摘要或概括的方法简明扼要地反映出新闻中最重要、最新鲜的事实给人一个总的印象以促其阅读全文 2、描写式导语的写作：记者根据目击的情况对新闻中所报道的主要事实或者事实的某个有意义的侧面作简练而有特色的描写向读 者提供一个形象给人以生动具体的印象这就是描写式导语的一般特 点一般用在开头部分以吸引读者增强新闻的感染力 3、议论式导语的写作：往往采用夹叙夹议的方式通过极有节制、极有分寸的评论引出新闻事实一般分为三种形式：评论式、引语式、设问句 三、学会恰当运用新闻背景材料 背景材料在不少新闻中占据一定的位置是新闻稿件中不可缺少的内容交代背景应根据需要因稿而异更要紧扣主题还有交代背景时 不宜太多材料要写的生动活泼 新闻通讯写 一、通讯的种类：一般分为“人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯” 二、通讯的特点 通讯是一种详细、深入的报道也是一种具有多种表现方法的新闻媒体通讯报道生动形象、具有感染力 三、人物通讯：是以报道人物为主要内容的通讯
一、报纸简介 报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 二、报纸广告 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 三、各种版面 1.报眼广告 2.半通栏广告 3.单通栏广告 4.双通栏广告 5.半版广告 6.整版广告 7.跨版广告 四、报纸广告优劣势 1.优势 （1）覆盖面广，发行量大 （2）读者广泛而稳定
（3）具有特殊的版面空间 （4）阅读方式灵活，易于保存 （5）选择性强，时效性强，文字表现力强 （6）传播范围广 （7）传播速度快 （8）传播信息详尽 （9）行业选择灵活 （10）费用相对较低 2.劣势 （1）有效时间短 （2）阅读注意度低 （3）印刷不够精致 （4)使用寿命短 (5)感染力差 五、报纸广告发展现状 报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有： 1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。 2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。 3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客
报纸、广播、网络三种媒介对新闻传播的影响 报纸是以刊登各种新闻和评论为主,通常为散页、无需装订、面向大众、以固定周期发行的一种纸质出版物;其内容涉及国内外的时事政治、金融经济、军事技术、文娱体育、文学和艺术等。是新闻传播的为主要基本功能的传媒印刷出版物。报纸是业内普遍认可的历史最为悠久,使用范围最为广泛, 传播最为有效的媒体平台。千百年来,人类的进步与报纸所做出的巨大贡献密不可分。但是随着社会和科技的进步人类已经步入电子资讯时代,以广电、网络、电子期刊、手机为首的五大新兴媒体正挑战着报纸传媒老大的地位,因此传统报纸在挑战面前承受着巨大压力。但是报纸在来势汹涌的电子媒体的冲击下并没有溃败,依然是向大众传播新闻的最为有效的媒体之一,而且在与新的媒介竞争、融合、共生中功能上获得了新的生机与发展。但是无论怎样发展,增加融合了多少新功能,对新闻传播的基本功能是不会变的。 1 报纸的特点 1)报纸需要读者视觉来进行阅读,阅读过程中还需要思考, 可信度大为提升;2)保存性强,便于重要信息查找、收集和存档,目前各市图书馆都对报纸进行存档便于日后查找信息;3)读者有较大选择的空间和自主,目前各类特刊报纸与综合类报纸繁多,报纸内容包含国内外的政治、经济、军事、体育、娱乐、文化、文学和艺术等各个方面,读者可根据自己的需要选择性阅读; 4)适合传达深度信息,可反复阅读;5)报纸印制成本低、购买价格低廉,方便购买,便于携带,媒介接近容易;6)具有较强的延续性和传递性,传阅率高;;7)版面越来越多,新闻的及时性也逐步加强,内容上愈发丰富,具备大量刊载的条件。通过对报纸自身特点的分析,我们可以清楚地看到,报纸具有的功能和优势, 因此在激烈的媒体竞争中,和高节奏的社会中为了满足人们对信息的需求,我们必须继续做到将报纸传播新闻的基本功能发扬下去,引入新的辅助功能,使报纸可以继续良性的发展下去。 2 报纸的内容 报纸的内容除了可以向大众提供新闻、信息、知识,还可以倡导新的观念、理念,如低碳生活理念等,报纸还可以引发热门话题的议论,发起娱乐和休闲,引导舆论、公共监督等等。由此可见,报纸的主要功能是通过新闻传播向大家传递信息,树立典范, 惩恶扬善,提倡道德伦理,监控环境质量,引导教育方向,提供合理化意见,确定议程,传播科学知识,丰富娱乐等,报纸的新闻传播具有以下几个主要有告知功能、解释功能、监督功能。这些内容,决定了其他媒介无法完全取代报纸,报纸有着它自身独特的“看点与卖点”,报纸与新兴媒体比较适合深度阅读,继续思考。因此在众多媒体的激烈竞争中仍然立于不败之地,正是广电、网络信息等快餐资讯更新迅速不具备深度阅读的条件。因此,报纸在激烈的媒体大战中应扬长避短保持优势。 报纸的发行量仍是以普通大众为主的大众报纸,但是面向中上层的高级报纸也逐步稳 定下来,可是大众化报纸和高级报纸的发展却互补干扰,各有各的生存空间。前者以数量获利,后者以品质获利,但读者群体的特殊性使其影响舆论的具有举足轻重的 文章编号1674-6708(2011)53-0007-01
媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、
新京报(THE BEIJING NEWS)《新京报》是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊，是中国第一次两个党报报业集团合作办报，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的跨地区经营的报纸，.. 北京市日报/晨报 24.6125万元 72.50万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 竞报(THE FIRST)《竞报》于2004年12月28日创刊，是由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社三大传媒联手打造的一份大型图片日报。《竞报》每日28-32版，由新闻、体育、生活三部分内容组成，包括：及时全面的.. 北京市日报/晨报 23万元 15.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京晚报(BEIJING EVENING NEWS) 北京市晚报20.8万元 100.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 京华时报(BEIJING TIMES) 北京市日报/晨报24万元 83.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 新京报教育行业广告(THE BEIJING NEWS EDUCATION INDUSTRY) 北京市日报/晨报27.53万元 72.50万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京广播电视报(BEIJING BROADCASTING&TELEVISION WEEKL Y) 北京市电视报11万元 70.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京青年报(BEIJING YOUTH DAIL Y) 北京市都市消费报34.27万元 60.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京娱乐信报(BEIJING DAIL Y MESSENGER) 北京市都市消费报18.17万元 60.00万
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立
七大类媒体分析： 报纸/电视/广播/杂志/户外/ 售点/网络等 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，
对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时
报纸新闻报道策划》教学大纲 课程代码： 适用专业：新闻采编与制作 总学时数：72 学分：4 理论学时：63 实践学时：9 编制单位（或执笔者）：中文系新闻采编与制作教研室字东玉编制时间：2014年9 月 一、课程的地位、性质和任务 课程性质：专业限选课。课程地位：本课程是中文类新闻采编与制作专业的理论基础课。课程任务：讲授报纸新闻报道策划的基本概念，理解新闻报道策划的基本类 型，帮助学生掌握报纸新闻报道策划的基本原则，将不同类型的 报纸新闻报道策划做对比分析，通过大量的实际报纸新闻策划案 例，熟悉各大报纸对于不同新闻事件的不同新闻报道策划，让学 生对报纸新闻报道策划有一个全面的认识，并能够进行实际的新闻报道 策划。 二、总体教学目标 《报纸新闻报道策划》是一门重要专业限选课程，也是一门需要学生具备实践操作、策划能力的课程。报纸新闻报道的策划对新闻专业的同学来
说是一项必须掌握的基本专业技能。通过本课程学习，使学生掌握新闻报 道策划的基本理论，熟悉报纸新闻报道策划基本原理和报纸新闻报道策划 基本方法，通过一定的实践训练，具备报纸新闻报道策划的基本能力，最 终能进行独立的报纸新闻报道策划。 三、本课程与其他专业课程的关系 学习本课程前，学生应具备新闻学概论、传播学概论、新闻采访与写作、广播电视概论、摄影与摄像、电视节目策划与编导、广告策划与文案写作等基础知识和能力。 四、各课程教学时间分配参考 各课程教学时间分配表
五、教学内容及其目的、要求、任务 第一章报纸新闻报道策划的概念和类型（6学时） （一）教学目的 目的：本章的目的重点是让学生将报纸新闻报道策划与其他媒介的新闻报道策划区分开来，对报纸新闻报道策划的基本概念有一个全面的认识和了解，并掌握报纸新闻报道策划的基本类型。 （二）教学内容 1、什么是新闻策划？ （1）新闻策划的概念 （2新闻事件策划 （3）新闻策划与策划新闻 2、报纸新闻报道策划 （1）报纸新闻报道策划概念 （2）报纸新闻报道策划与新闻炒作的区别 （3）报纸进行新闻报道策划的积极作用： ①有利于深化主题报道 ②有利于发掘新闻价值 ③有利于强化报道创新
卡斯丹集团“圣云达思-----潮牛网上线 各大新闻报纸报到内容 ?南方都市报独家报道潮牛网欲“触网就红” ?从标准版经典版的男装切入，先开网店再开实体店，先推广域名再推广品牌……香港外贸牛仔服装品牌“圣云达思”继8月16日在淘宝专卖店开业后，其官方电子商城———潮牛网（xichaoniux）也在9月9日启动。 新兴服装品牌这种攻打内地市场的路径似曾相似，凡客诚品、麦考林、玛莎玛索大致都是如此，而且它们都很幸运地吸纳到大笔的风险投资资金。网络渠道能够如此迅速地孵化服装品牌，圣云达思能够成为下一个凡客诚品吗？ 能否做到“一触网就红” 杰克琼斯、ONLY、李维斯这样的时尚品牌介入网络渠道，很容易就会招徕网民和媒体的关注。 据悉，杰克琼斯在淘宝的单日最高成交金额达到了500多万。 但是，风格与之比肩的“圣云达思”能否做到“一触网就红”？外贸服装企业做电子商务要想获得成功，“先决条件无外乎三个，首先是品牌知名度，其次是价格，然后是物流。只有这三样都具备了，才谈得上吸引消费者。”中国商业联合会副秘书长王耀说。 现在，中国60%以上的外贸服装企业都在转内销。“大多数都在朝互联网转型，有的是在线下做自己的品牌，有的在国内发展自己的经销商，有的做外贸平台同时寻找合作伙伴；还有的做了凡客诚品这样网上服装平台的代工厂。”爱潮网总经理陈庆林告诉记者，圣云达思是自创的香港牛仔品牌，其策略是“以网络渠道为主，传统渠道为辅，多轨道运作节省传播时间。” 据悉，继8月16日圣云达思在淘宝专卖店开业后，9月9日也上线官方电子商城———潮牛网。今年还计划在沈阳、南京等地开设十几家线下实体店。 模仿者胜算几何？ 麦考林、玛莎玛索都模仿成功，吸纳到大笔的风险投资资金，也就成了另一个样本。“圣云达思”们继续沿着这条路走下去，还有多少机会？ 陈庆林认为，80、90后的年轻人通过网购方式购买服装会是大势所趋，这里头蕴藏的机会很多。尽管构建网络渠道平台的成本并不见得比进驻百货商店低，但是，“网络的无疆域特性却能很好地解决传播问题，通过域名推广带动品牌传统，也比靠品牌宣传撬动平台销售的传统手法高效一些。”
对报纸产业的现状及未来发展趋向的思考摘要：随着电视、网络等新媒体的出现和发展，作为传统媒体的报纸产业正面临一场巨大的挑战和残酷的现实——读者群的减少，报纸发行量的减少等，报纸在媒体中的地位正让位于新媒体。如何才能抓住现有的读者，吸引更多的读者和广告商是当今报纸产业思考并试图解决的问题。对这一问题的解决也影响着未来报纸产业的何去何从。 关键词：新媒体，读者，品牌形象，网络版，报纸，真实性 正文：电视、网络等新媒体与传统媒体报纸相比，有着其独特的和更有吸引力的特点和优势。在新闻时效性、趣味性、可感性等方面，新媒体都胜于报纸，因此如今越来越多的受众选择新媒体作为他们获得信息的渠道。 20世纪早期广播的发明改变了报纸独家获得新闻的状况，因为广播可以使人们更快地获知消息，但这一时期报纸仍然是信息和新闻的最主要来源。然而，20世纪50年代，电视的出现使报纸产业被迫放弃了它作为头号新闻媒体的地位，因为电视可提供新闻和娱乐的活动影像，是一种视听结合的媒体。现如今，网络的出现又一次冲击着报纸产业。集电视、广播的优点、受众高参与性和信息反馈及时性于一身的网络，使报纸产业正逐渐衰退。正如前美林公司报业分析师，现肯特大学传播与信息学院兼职教师劳伦·里奇·费恩所说：“我不认为这个产业正再次实现盈利。任何认为它正在复苏的看法都是荒
唐的。”也许要改变报纸产业的衰退现象并不简单容易。 一、报纸产业衰退现状的表现（以美国报纸产业为例）（一）、读者群的减少 来自皮尤“人民与媒体研究中”的一份资料显示，日报读者比例中（表示昨天看了报纸的人口比例），18~24岁的读者占21%，50岁以上的读者占94%。（如图）资料说明两个现象：第一、报纸的读者主要集中于中年读者和老年读者；第二、18~35岁的成年人比成熟的成年人（45岁及以上）更不喜欢读报纸，即使是在网络上看报。青年人似乎并没有读报的习惯，他们更倾向于通过直观，有趣味性的电视等新媒体来获知信息。 表示昨天看了报纸的人口比例（包括网络读者） 女性读者也正以前所未有的数量放弃报纸。《今日美国》社论版编辑凯伦·约根森说：“妇女普遍比男人更能感觉到报纸不是为她们办的。”另外，读者调查也显示，今天的妇女比男人更不喜欢读日报。女性读者也倾向于新媒体。 报纸读者群的减少是其衰退的显著表现。 （二）报纸产业收入在媒体产业总收入的比例下降 这是报纸产业正日渐衰退的直观表现。许多报纸其实都是靠广告收入来维持盈利的，光靠读者手中买报纸的钱是远远无法维持报业
报纸广告的6大优势 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要优势有： 1传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入
《报纸新闻报道策划》教学大纲 课程代码： 适用专业：新闻采编与制作 总学时数：72 学分：4 理论学时：63 实践学时：9 编制单位（或执笔者）：中文系新闻采编与制作教研室字东玉 编制时间：2014年9月 一、课程的地位、性质和任务 课程性质：专业限选课。 课程地位：本课程是中文类新闻采编与制作专业的理论基础课。 课程任务：讲授报纸新闻报道策划的基本概念，理解新闻报道策划的基本类型，帮助学生掌握报纸新闻报道策划的基本原则，将不同类型的 报纸新闻报道策划做对比分析，通过大量的实际报纸新闻策划案 例，熟悉各大报纸对于不同新闻事件的不同新闻报道策划，让学 生对报纸新闻报道策划有一个全面的认识，并能够进行实际的新 闻报道策划。 二、总体教学目标 《报纸新闻报道策划》是一门重要专业限选课程，也是一门需要学生具
备实践操作、策划能力的课程。报纸新闻报道的策划对新闻专业的同学来说是一项必须掌握的基本专业技能。通过本课程学习，使学生掌握新闻报道策划的基本理论，熟悉报纸新闻报道策划基本原理和报纸新闻报道策划基本方法，通过一定的实践训练，具备报纸新闻报道策划的基本能力，最终能进行独立的报纸新闻报道策划。 三、本课程与其他专业课程的关系 学习本课程前，学生应具备新闻学概论、传播学概论、新闻采访与写作、广播电视概论、摄影与摄像、电视节目策划与编导、广告策划与文案写作等基础知识和能力。 四、各课程教学时间分配参考 各课程教学时间分配表
五、教学内容及其目的、要求、任务 第一章报纸新闻报道策划的概念和类型（6学时） （一）教学目的 目的：本章的目的重点是让学生将报纸新闻报道策划与其他媒介的新闻报道策划区分开来，对报纸新闻报道策划的基本概念有一个全面的认识和了解，并掌握报纸新闻报道策划的基本类型。 （二）教学内容 1、什么是新闻策划？ （1）新闻策划的概念 （2）新闻事件策划 （3）新闻策划与策划新闻 2、报纸新闻报道策划 （1）报纸新闻报道策划概念 （2）报纸新闻报道策划与新闻炒作的区别 （3）报纸进行新闻报道策划的积极作用： ①有利于深化主题报道 ②有利于发掘新闻价值