品牌沟通策略的诊断
陈历清
【摘要】品牌是消费者的，消费者认可的品牌才是有价值的；品牌是企业创造和管理的，企业失去着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样，品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃，这一跃的成功与否，决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果。也就是说，品牌的最终成功，不仅取决于产品的品质和利益，不仅取决于概念的创意和提炼，不仅取决于目标群的细分与定位，关键在于品牌所具有的东西是否与消费者实现了沟通与对接，是否得到了消费者的理解与认可。
【期刊名称】《市场研究》
【年(卷),期】2005(000)008
【总页数】3页(P55-57)
【关键词】品牌沟通;沟通策略;诊断;消费者;企业;目标群;产品;成功;管理
【作者】陈历清
【作者单位】高度咨询公司
【正文语种】中文
【中图分类】经济财政
市场鲁销品牌是消费者的，消费者认可的品牌才是有价值的：品牌是企业创造和管理的，企业推动着的品牌的运行。正如“ 产品到商品”这一惊险的一跳一样，品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃，这一跃的成功与否，决