我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例 一、研究背景 影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。 影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。 我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。 在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。 这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。 二、无锡影视基地发展经历及其经验 （一）无锡影视基地的发展历程 1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。 1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。
横店影视城 规模：15000亩 功能构成:影视、旅游、度假、休闲、观光 景区构成：6个大景点+ 1个夜游主题公园+ N个小景点 1.秦王宫 占地800亩，有各类宫殿，展示了秦汉时期街肆风貌的“汉街”，燕赵建筑，秦汉文化 2.明清宫苑 占地面积1500亩，明清时期宫廷建筑 3.广州街·香港街 十九世纪的广州、香港的街市风情 4.清明上河图 占地面积600余亩，北宋东京汴河漕运的繁华景象 5.明清民居博览城 占地面积900余亩，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性游览区，分“桃花源”和“秦淮河”两大景系。 6.华夏文化园 占地500多亩，园内共分十大景区，分别为：门楼景区、文化广场景区、历史长廊景区、四大佛山景区、三教塔景区、鱼乐苑景区、塔林景区、植物园景区、民族街景区、瑶台胜景。 7.梦幻谷 文化村、横店老街、江南水乡、水世界四大区域，占地430亩，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。 8.屏岩洞府 沿着陡壁建有三清殿、玉帝、黄大仙、八仙、天师等道家祠观。
9.大智禅寺 占地面积280亩， 10.国防科技园景区 分展馆区和军事训练区两大部分，军事训练区设有军事训练场和训练营房，可容纳1000人进行各类综合性训练。开设项目有：户外拓展、素质教育、企事业军训、冬夏令营、真人CF（真人CS）、会务接待、微电影拍摄等项目 影视产业实验区中央商务区 占地3000亩，建设十大中心，包括影视投资中心、行政服务中心、影视交易博览中心、高科技后期制作中心、影视人才教育培训中心、影视后产品开发生产线、院线台线构建、高科技特色影视娱乐中心、影视生产服务中心、影视产业信息研究中心，具体建设包括星光大道、星光剧院、休闲住宅多功能区（影视创作中心）、电影审查中心、电视剧审工作站、商业中心、高科技摄影棚、影视培训中心、影视博览与交易中心、影视后产品开发中心、后期制作中心、影视产业信息研究中心等区块 合欢谷 以快乐、爱情、教育为主题，即以异域浪漫风情游和梦幻魅力高科娱乐及展示现代性文化为主题的综合旅游观光景点。设有丰富多彩娱乐项目。建有两大景区(伊甸园区和原始部落区)、八大景观。 配套项目：商务酒店，美食，垂钓烧烤，健身养生，搏击，民宿、度假村别墅
横店影视城发展模式的启示 一、研究背景 （一）地理区位 横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。该地区经济发达、交通便利。然而横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。依据该地区地形有山、有水、有平地、且价格便宜，横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。从各个角度都好拍摄，横店变劣势为优势。横店影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。 （二）人口特征 截至2012年底，横店镇有外来人口9.5万，户籍人口仅为8.7万；横店镇外来人口比户籍人口还多；流动人口以45周岁以下青壮年居多，主要来自河南、贵州、江西、安徽等地。 （三）历史沿革 30多年前，横店仅仅是一个总人口1．97万、建城面积2平方公里的半山区乡。交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。1 9 9 5 年，导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地,而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景，建立了“广州街”拍摄基地。到目前为止, 已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务。2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。发展影视产业11 年以来,横店影视城共完成影视作品300 多部，中国三分之一的古装剧都在此拍摄。 二、开发现状 （一）城区规划 横店影视城的城区规划，宏观上，凸显了中国特色。计划近期建成为国家级影视文化产业实验区，中期建成为国际知名的影视文化旅游城市，远期建成为“东方好莱坞”。通过影
2012影视拍摄基地案例
影视拍摄基地 目录 一、影视基地的发展模式分析 (3) 1、发展模式类型 (3) 2、影视基地形成分类 (3) 3、盈利模式 (5) 二、影视基地的运营模式 (6) 1、影视主题公园式（向旅游业纵深发展） (6) 2、影视产业集群式（向影视业集群发展） (7) 三、影视基地发展策略 (8) 1、影视基地自身建设策略 (8) 2、影视基地可持续发展方向 (8) 四、总结 (9) 附件一：案例 (10) 1、中影怀柔数字制作基地——政府引导与市场运作的有机结合 (10) 2、横店影视基地——产业集群拉动模式 (11) 3、无锡影视基地——共生模式 (12) 4、镇北堡西部影视城——民族文化发展模式 (13) 5、长影世纪城——电影工业旅游模式 (15) 6、中山影视城——主题文化旅游模式 (16) 7、云南省影视基地——产业发展模式 (18) 8、溧水石湫影视基地 (19) 附件二：广东省内影视拍摄基地（已有及在建） (21) 附件二：主题影视拍摄基地分类 (23) 附件四：创新影视基地——冯小刚电影公社 (23)
2012-07-12 一、影视基地的发展模式分析 1、发展模式类型 ●大企业带动发展模式 如央视旗下四大影视基地（无锡中视影视基地、南海影视城、威海影视城、涿州影视基地）、中影怀柔数字制作基地。 ●产业带动发展模式 如横店影视城（横店集团）、云南省影视基地。 2、影视基地形成分类 ●按基地形成的因果关系分类 -以剧带景类 此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地，但需要不断开发新景点吸引剧组和游客。如央视打造的四大影视基地。 以剧带景类的影视基地主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为，这种运作方式带有明显的计划经济色彩，并没有真正进入市场运作。 -以景带剧类 以景带剧类影视基地有利于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。如象山影视城、中山影视基地。 ●按投资者不同分类 -公有资本投资型
开题报告 市场营销 浙江横店影视城生命周期策略研究 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）国内外研究动态 1. 国外研究 影视旅游正式开始于1963年，它的标志是环球影视城系列的第一个主题公园，即好莱坞环球影视城的建成。 因为研究这个领域的学者不多，直到20世纪90年代才正式有学者介入。Urry[1]（1990)在其《旅游之乐》（The Tourist Gaze）中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、视线梦想以及参与的愿望，但愿望却可能由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”[2]。通过大量研究，国外学者一致认为影视剧是一种有效的旅游促销手段。该种营销方式拥有非同一般的效应将人们吸引到银幕上出现过的地方去旅游。并且，影视产品对人们进行吸引的因素是综合的结果。影视作品对旅游活动的影响除了自然、人文景观的吸引力，它的象征意义、人物关系、演出的明星、故事情节等也同样会引发人们的旅游兴趣。 Riley与Van Doren[3]（1992）探讨了电影作为一种旅游促销手段的特征和优势，以美国与澳大利亚影片为例阐述了电影是如何对旅游者到电影拍摄地的助推作用。Tooke与Baker[4]（1996）以英国电视剧对旅游业的影响进行了系列调查。Riley与Bakrt（1998）[5]收集了大量数据，对十多部知名美国电影数据进行处理，以影片播放的前10年与后5年拍摄地游客为样本数据，进行定量研究，得出最终结论。影片对拍摄地旅游的影响要持续4年以上，期间游客数量会增加40%到50%。其中，他们也提到选择电影要遵循以下2条原则：1、所选影片是否拥有不错的票房。2、影片本身是否拥有可进入的拍摄地，该拍摄地是否极具吸引力。 其它也有学者通过研究指出电影效果对游客产品增加的关系。例如Workman，Zeiger（1990），Croy&Walker（2001），Beeton（2001）。近年来，影视业对影视旅游产品的作用在研究、旅游书籍等方面都有增加趋势。国外诸如关于纽西兰作为《魔界》拍摄地的探讨（Brook&James,2002）等。2．国内研究 中国最早的电影可以追溯到1896年8月11日在上海徐园内的“又一村”。第一个影视城是1987
中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析 中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析 一、中国主题公园的种类与分布 1.~主题公园的种类 2.~中国主题公司的建设始于八十年代中期，近二十年的时间，大致经历了六个高潮，即游乐园阶段；以西游记宫、封神演义宫为主题的初期景观创建热潮；以深圳锦绣中华为代表的缩微景观建设热潮；以三国城为代表的影视基地、仿古建筑热潮；以苏州乐园为代表的主题游乐园建设热潮以及后来出现的海底世界建设热潮。 表1、中国主题公园的种类及代表性园区 类型~主要代表文化观光~ 深圳锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、北京世界公园、北京中华民族园、三亚南山文化旅游区影视基地~无锡太湖 影视基地、浙江横店影视城、涿州影视基地、宁夏西部影视城、北京电影旅游城等机械游乐~深圳欢乐谷、未来时代、 苏州乐园、杭州乐园、上海锦江乐园、花花龙水上世界、北京九龙游乐园、石景山游乐园、北京游乐园等历史再现~天 下第一城、开封清明上河图、珠海圆明新园、吴越春秋主题
园动物植物~番禺香江野生动物园、深圳野生动物园、大连森林动物园、八达岭野生动物园、云南世博园、东北虎林园、番禺飞龙世界等海洋公园~大连圣亚海洋世界、富国海底世界、太平洋海底世界、北京海洋馆休闲养生~广西乐满地休闲世界、深圳中华养生文化庄园、九华山庄军事科技~北京航空博物馆、深圳明斯克航空母舰、世界航天奇观生态农业观光~北京锦绣大地观光农业园区、杭州山里人家、深圳青青观光农场~ 2.主题公园的分布 中国主题公园的发展与所在区域商圈经济发展水平有着直接的关系，投资和占地成规模、上档次的主题公园，都集中在经济发达区域，既有强大的客源市场依托，又有强大的资本市场为依托。主题公园近二十年的发展轨迹，已经使中国的版图上形成了以珠江三角洲、长江三角洲和京冿地区等三大中心。 ——珠江三角洲已经形成了以深圳华侨城为代表的大型主题公园群落，深圳随着明斯克母和香港迪斯尼的加盟，客源及消费力优势，珠江三角洲将成为未来10年内我国主题公园的领军。 ——长江三角洲则形成了以宋城集团为代表的浙江主题公园群落和以中视影视基地为代表的无锡影视基地。产由此产
横店影视城：影视拍摄基地旅游主题公园 案例五 横店影视城:影视拍摄基地旅游主题公园 浙江横店影视城有限公司(以下简称横店影视城)位于浙江省东阳市横店镇,是中国特大型民营 企业——横店集团的子公司.公司拥有总资产50多亿 元,有广州街,香港街,秦王宫,清明上河图,明清官苑, 梦幻谷等多个跨越五千年历史时空,汇聚南北地域特 色的影视拍摄基地,有国际会议中心,国贸大厦,影视 城宾馆等从四星级到一星级的10家酒店,还有影视管 理服务有限公司,制景公司,营销公司,旅游商品公司, 产品管理开发中心等子公司. 横店影视城是以影视拍摄基地为依托,以影视文 化为内涵,以旅游观光为业态,以休闲娱乐为目的,将 影视旅游作为一个新兴产业加以发展的企业.具体而 言,"影视拍摄基地"是横店影视城的特色资源,众多着 名影视导演和演员在此拍摄较高知名度的电影电视. 依托影视拍摄基地这一特色资源,横店影视城以市场 为导向,大力发展影视旅游,借助影视和高科技手段将 影视文化融入其中,开发出具有梦幻和快乐色彩的旅 游产品,充分展示影视的娱乐元素,使游客体验到影视 旅游主题景区与其他景区和现实生活的差异性,从而 获得心灵的释放和满足. 突出影视元素,打造创新产品.横店影视城将整 个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤 服务基地,除了汇集南北地域特色的影视拍摄基地和 两座超大型的现代化摄影棚,横店影视城还为剧组提
供专业制景,设备车辆租赁,道具服装化妆等方面的服 务. 注重产品宣传,提升品牌形象.横店影视城专门 成立影视旅游杂志社,负责与新闻媒体沟通交流,并创 办了《横店影视旅游》报和《横店影视城通讯》杂志来作为横店影视城对外宣传的窗口.与此同时,横店影视城 还创办了"横店影视城网站",并在市场推广上进行创 新. 强化精细营销,拓宽客源市场.横店影视城以"统 分结合"和"一城一策"作为市场营销的指导思想,及时 调整营销策略."一城一策"就是因地制宜,针对客源市 场的需求推出相应的旅游产品和价格政策."统分结 合"就是发挥各景区与公司整体两方面的积极性,实行 营销业绩与效益挂钩的方式. 理顺管理体制,规范影视管理.横店影视城对拍摄 和演员管理体制进行了调整,重新修订了《影视拍摄管 理制度》,《影视拍摄收费办法》及影视拍摄合同文本, 进一步加强剧组,基地,宾馆和演员管理. 建立五大体系,注重环保节能.横店影视城先后建 立了五大体系:一是要素构架体系.包括影视外景基地 建设,大型室内高科技摄影棚,影视投融资中心,道具 制作及相关设备租赁以及演艺经纪与培训服务.二是 策划制作体系.成立了横店影视创作巾心,与中影集团 和美国华纳电影公司组建合资公司以及成立了高科技 动漫制作公司.三是商务服务体系.如政策咨询服务, 行政审批服务,网络通讯服务,宾馆餐饮服务,文体娱 乐服务等.四是展示交易体系.成立影视博览与交易中 心,成立影视发行等.五是后产品开发体系.成立了影 视后产品研发中心,组建影视文化公司等.整个体系框
本科毕业论文 调研报告 题目横店影视城主题公园旅游 景点体验营销研究 郑州科技学院工商管理学院 二○一八年四月
一、调研目的 随着人们消费水平的不断提高，旅游业的市场竞争也发生了很大的变化，各个企业都在发展和维持与旅游者的关系。体验经济的到来，影视城旅游看到了商机，虽然影视城旅游正在发展中，但是它要跟着时代的变化，就必须得注重体验。所以越来越多的影视城开始注重旅游体验这一方面。横店影视城虽然在近几年发展迅速，但是，作为主题公园体验营销旅游景点，还不算成熟。 横店影视城主题公园旅游景点体验营销现存问题及对策作为本次毕业论文的选题，本次设计调查问卷的目的主要是通过对横店影视城主题公园旅游景点体验营销现状的分析，研究横店影视城主题公园旅游景点体验营销存在的问题。并找出其原因，改进和提升横店影视城主题公园旅游景点体验营销，为横店影视城以后的发展提供更好的策略。 二、调研方法 为了获得横店影视城体验营销的数据，针对横店影视城游玩的游客，于2018年2月25日—2018年3月4日采用了以问卷调查为主，以访谈法为辅的调研方法，进行了调研。通过制作、发放及回收调查问卷来获得调查结果，运用柱状图、扇形图、等对调查结果进行统计分析，为研究提供数据支持。采用随机抽样方式进行问卷调查工作，并对得到的数据进行分析、汇总。针对横店影视城游客的相关游玩感受进行数据搜集，得出有关横店影视城游客各方面信息的资料。此次调查共发放纸质问卷500份，收回纸质问卷500份，排除回答不完整及真实性较低的较低的样本，最终有效问卷468份，有效率为93.6%；。 三、调研内容 （一）被调查者的基本情况分析 在被调查人员中，有男性241人，占总数的51.50%，有女性227人，占总数的48.50%，从数据中可以看出男女比例是比较均衡的（如图1）。
摘要: 本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察，特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验，并在此基础上对中国影视文化产业的发展逻辑与演化规律问题进行了总结和探索。研究发现，横店影视文化产业集聚生成并迅速发展的机制在于其资源的共享扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值资源分享，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新发展模式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的上游的影视制作产业以及下游的影视旅游产业的产业链延伸发展；横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。 关键字: 产业集群;文化产业;横店;影视旅游 中国影视文化产业集群经历了从无到有、逐步成型并发展壮大的历程，逐渐成为业界共同关注的一个重要经济现象。本文拟以横店为例，研究它在十多年来中所探索而集聚发展起来的产业模式，并根据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业集群的演化机制与发展模式进行学理分析。 1．研究背景与问题: 横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值 影视旅游业作为一个行业兴起，在我国那是上世纪九十年代以来的事情。其主要标志在于，大量、大规模的影视城在全国各地陆续兴建，这既有历史的因素，也有经济、政策的原因。首先，随着改革、开放深入，电影、电视事业的发展；老百姓的影视文化需求日益迫切，质量要求越来越高，影视市场迎来了黄金季节。如何制作高质量、题材广泛的影视作品是当时影视制作人面临的主要问题。以往规模较小的拍摄基地、摄影棚已无法承受大量、大规模影视作品制作的要求，特别是中央电视台推出制作中国古典四大名著《三国演义》、《水浒》、《红楼梦》、《西游记》宏大拍摄计划，大规模影视拍摄基地建设已是刻不容缓。在这样背景下，三国城、水浒城等影视拍摄基地应需而建。同时，九十年代中国国民经济持续增长，人民收入增加，旅游消费比例急剧上开；由于旅游资源开发滞后，日益膨胀旅游消费为人工景观带来无限商机；更加上政府鼓励投资第三产业，企业发展寻求新的经济增长点，人工景观建设全国一哄而上。当年“西游记宫”、“鬼城”这样的项目全国不下数十个；而影视城投资，相对于普通的人工景观开发，应该是技高一筹。 然后由此延续下来的影视城却寥寥无几，例如焦作影视城的建设就是一个十分惨痛的教训，当地政府没有考虑当地的消费水平，地理位置，向当地人民募捐了3000 万元，兴建《东周列国》影视城。当时荣冠“建筑规模居全国影视城之首”。此后，“门前冷落车马稀”，无人光顾，实属一大败笔。同样，广西为拍摄《太平天国》，特兴建一影视城，没想到央视一套 2%收视率，彻底将此城打入“冷宫”，毫无影响可言。而横店影视城，却作为一颗不灭的恒星在众多“东施效颦”式的模仿中延续着自己的传奇，不得不令人赞叹。2．横店的发展历程 横店从一个简单的地名，到一座现代的影视城，一个文化产业实验区，这个字后面的意义，给世人留下的印象与内涵，都在随着时代发展而不断变化。在现今的各种旅游宣传资料上，横店号称江南第一镇，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为东方好莱坞，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。在过去的十多年时间内，在横店共有《鸦片战争》，《英雄》，《无极》，《雍正王朝》，《汉武大帝》，《宫》，《满城尽带黄金甲》，《画皮》，《木乃伊3》等 500多部影视片、累计10 000 多集电视剧在此拍摄。各种文化产品在不同景区的流水线上紧张生产，各种文化娱乐信息在这里流通碰撞；在这里，可以说每天都在烹制着影视文化的盛宴。 1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍
横店影视城快速发展探秘 10年影视发展，建成18个影视拍摄基地，占地15000多亩，全球最大的影视拍摄地。对横店人而言，最直接从影视基地获利的是就业。道具出租和制造也成为当地人致富门路之一。 2005年拍摄影视剧78部，10年共拍摄300多部1万多集影视剧，中国1/3古装剧在横店拍摄，中国影视明星聚集最多、出没最频繁的地方。 4年影视旅游发展，开拓20多个旅游市场，2001年游客仅57万人次，2005年游客330万人次，中国旅游发展最快的影视旅游主题公园。 “影视为表、旅游为里、文化为魂”，是横店影视旅游的发展战略和经营战略。以品牌文化建设为原动力，以影视元素和高科技相结合的旅游产品开发为抓手，以营销创新为手段，实现影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游的交融互动。这就是横店影视城影视旅游快速发展的根本所在。 一、以品牌文化建设为发展的内在原动力，全力打造横店影视城品牌。 横店影视城始于1996年为支持谢晋导演拍摄《鸦片战争》而建的“广州街/香港街”拍摄基地，初始目的是影视拍摄，其旅游发展是随着影视拍摄自然而成。从影视拍摄来说，晚于中国现有所有影视城；从旅游来说，更是落后于其它旅游胜地，加之地处浙江中部，交通极为不便。先天不足的横店影视城要在旅游事业上
大有作为，要崛起、强大和持续发展，必须从品牌文化着手，树立良好的品牌形象。 横店提出了独特的品牌文化建设的方向和道路，“集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城，快乐之都”的品牌理念；明确了品牌使命，对游客承诺“以高品质的产品满足游客体验梦幻和快乐的需求”，对合作伙伴承诺“相融相容，互补互利”，对投资者承诺“以合理的成本，创造最佳的效益”，对社会承诺“营造一方健康有益、传承中国文化的乐土”。 二、以影视元素和高科技结合的旅游产品开发为抓手，不断丰富景区内涵，不断提高景区品质，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城，快乐之都。 横店影视城是全球最大的影视拍摄基地，也就是占地广大，为剧组制景便利而空房众多，这在影视拍摄来说无疑是优势，但对旅游来说又是劣势。充分利用影视的优势资源，如影视大片的经典场景、精彩片段、影视特技和影视明星等，结合现代高科技，大力开发旅游产品，策划景区演艺节目，丰富景区内涵，提高品质，让游客在横店影视城“梦想成真”。 不断开发新项目和推出新的演艺节目，是主题公园常变常新的重要手段。横店影视城紧扣影视元素进行项目开发和节目编排，能够直接将热播的影视大片在景区的具体产品中加以表现，使得景区的游客参与程度、互动程度大大提高，并且还十分自然地完成了与影视大片的嫁接，实现了非常好的效果。
