目录
第一章总论
第二章项目建设背景
第三章项目建设目标
第四章项目建设依据
一、政策依据
二、市场依据
三、资源依据
第五章项目策划
一、策划原则
二、策划理念
三、策划方案
第六章项目实施
第七章投资估算及资金筹措
第八章项目效益分析
一、社会效益
二、经济效益
第九章可行性结论
第一章总论
一、项目名称及建设单位
1、项目名称：世界杰出女性文化园
世界女性论坛永久会址
世界女性文化研究中心和职业教育培训基地
世界女性产业园区的建设和打造
2、项目性质：兴建（打造）
3、策划单位：成都蓝鸟企业策划有限公司
4、项目地点：广元市
5、项目发起人：蔡文强广元市人民政府副市长
6、项目策划总监：田华中国注册策划师（N0 00231）
7、项目主管部门：
二、建设内容
1、第一期工程：评选世界杰出女性（38名）；
2、第二期工程：世界杰出女性雕塑及文化园建设；
3、第三期工程：建设五大洲民族女性风情园；
4、第四期工程：世界妇女研究、培训、教育基地建设及世界女性论坛永久会址建设（会展经济）。
三、项目总投资预计：1.266亿元人民币
四、资金筹措（RMB）
1、招商引资6800 万元；
2、参与建设单位筹资2600万元（分三期投入）；
3、争取项目支持：600万元；
五、建设期限：
第一期 2004年10月—2005年6月
第二期 2005年6月—2006年8月
第三期 2006年8月—2008年6月
第四期 2008年7月——2010年6月
具体每一期工程的进度视情况而定
六、效益概算
1、成本概算：12665万元左右；
2、投资收入：4960万元左右/年；
3：缴纳税收：148万元左右/年。
第二章项目建设背景
推动妇女解放和进步是党和政府的历史任务、是信息社会发展的必然结果、是国民经济建设的迫切要求，政治、社会、经济背景使女性主题具有巨大的政治影响力、文化说服力和商业感召力，这是本项目建设的宏观前提。
一、推动妇女解放和进步是新世纪党和政府的历史任务和基本国策
马克思说过：“社会进步可以用女性的社会地位来精确地衡量。”马克思主义妇女观认为：妇女在创造人类文明、推动社会发展中具有伟大作用。妇女与男子同是人类历史前进的推动者，同是社会物质文明和精神文明的创造者，应该具有同等的人格和尊严，同等的权利和地位。在人类自身生产中，妇女更具有特殊的价值，做出了特殊的贡献。尊重妇女，保护妇女，是社会进步的一个重要标志，是文明社会应有的法律规范和道德风尚。因此，妇女解放是衡量普遍解放的天然尺度。同时，马克思主义妇女观强调妇女问题是社会问题，妇女问题会影响到社会的协调发展和可持续发展，解决妇女问题是全社会的共同责任，需要全社会的共同努力。
长期以来，将妇女进步纳入中国社会进步的系统工程中，是我党和我国政府的自觉追求。毛泽东认为：“中国的妇女是一种伟大的人力资源。必须挖掘这种资源，为了建设一个伟大的社会主义国家而奋斗。”江泽民及胡锦涛总书记都明确指出，要“牢固树立马克思主义妇女观，坚决贯彻男女平等基本国策”，要求各级政府高度重视妇女工作，要从促进经济社会协调发展和促进人口全面发展的高度来认识宣传妇女解放和男女平等基本国策的重要意义，进而在全社会形成尊重和保护妇女、关心和支持妇女工作的良好局面。
这是本项目弘扬女性文明，致力于女性职业教育与培训的政治背景。
二、信息社会和知识经济使21世纪成为“她”世纪
伟大的哲学家罗素说过，20世纪最大的事件是妇女的发现。生产力(大工业)的强制作用，将妇女从家庭引向社会，20世纪是在妇女向社会索要人权、选举权和参政权的呼声中展开其历史画卷的。21世纪，人类进入以创造和分配信息为基础的知识经济时代，科技的进步从根本上解放和发展了社会生产力,为妇女提供更多发展自己的机会。具体而言,科技的发展降低了生产过程对人的体力的直接依赖,使女性在体力上的弱势和生理的特点不再成为她们就业的不利条件，相反，女性天然的教育和管理才能，女性网状的思维特点以及善于合作的优势，使她们更适合由电子邮件、网络会议和协作精神组成的信息社会的需要。如果说典型的产业工人是男性，那么典型的信息工人则属于女性。妇女可能错过了工业时代，但她们已跻身于未来的产业中。新的社会形势为妇女解放和进步提供了思想条件和物质条件，当代妇女在文化素质、技术能力、社会活动范围、职业威望等方面都较以前有了质的飞跃。在政治、经济、文化等各个领域都出现了独领风骚的女性精英，她们所取得的巨大成就对广大妇女追求进步和自由起到了表率和激励作用。
美国曾做过一次“世纪之字”评选，“她”字超过“网络”、“科学”、“人文”、“经济”等词，成为新世纪社会生活中出现频率最高的一个字。因此，众多媒体都预言：二十一世纪将是一个“她世纪”。
这是本项目建设杰出女性文化园、发展女性会展经济的社会环境背景。
三、女性经济将成为国民经济的重要支柱产业之一
调查显示，社会购买力70%以上是掌握在女人手中，这是由妇女一向扮演的角色决定的，作为握有家中主要采购权的人，女性对社会生活和时尚流行有着强有力的影响，因此，要想激活消费市场，赚到钱财，必先洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏。新世纪，盯着女性赚钱这一犹太人行之有效的致富经验有了新的内涵，随着女性在经济上日益独立，妇女需求日益成为一种独立的消费力量，女性汽车、女性游戏、女性信用卡、女性俱乐部……为女性量身打造的商品无处不在。女性经济已在世界经济中占有重要支柱地位，椐不完全统计，目前世界上大部分的产业、产品或服务都与女性有关，如时装、化妆品、医药保健、食品等。发掘“她”市场，搭上女性消费者的快车，吸引女性的注意力，就成为商业营销中的关键卖点。
本项目旨在吸引女性产业投资，瞄准女性市场的定位就是基于这样的经济背景。
总之，在当今时代，女性主题在政治上具有巨大的影响力，在文化上具有非凡的说服力，在商业经济上具有强大的感召力。
第三章项目建设目标
本项目拟建成全国乃至全世界惟一以女性为主题的旅游、研究、教育、培训、产业开发的中心——
固女性文化之源
举世界之力
展女性风采
建女性圣地
筑女性经济
一、固女性文化之源——保护、开发广元独特的女性文化资源
文化资源是否能成功地转化为文化资本，取决于我们对其开发和利用的程度。广元作为中国惟一的女皇武则天的故里，近千年来保留了独特的女儿文化，这是一笔尚待开发、前景远大的文化资源。如果任其湮没，既是地方经济文化、也是对广元人民的的损失。目前，做为武则天的籍贯所在地和陵墓所在地，山西省和陕西省都有意向以武则天为号召发展旅游经济。四川省、广元市政府有必要吸取“香格里拉”品牌为云南捷足先登的教训，以一种保护文化资源的使命感、发展文化产业的紧迫感，来整合开发广元女性文化遗产，使其成为具有知识产权的文化产品，使这一文化资源不致流失或者“花落别家”。
本项目的目标之一，保护和开发广元独特的女性文化资源。
二、举世界之力——以全球视野、借世界的力量打造世界级的文化品牌
一切过去时代的文化资源，在今天全球化的文化语境下，都存在一个重新阐释和创新开掘的问题。广元的女儿文化，如果限于一地一隅，势必不能传之广大和久远。因此，有必要将其推广开来，深入下去，在世界范围里评选杰出女性，荟萃世界民族女性风情，吸取多种文化养分，从多元文化中寻求文化资源储备；反过来，又以其世界性、国际性向境内外辐射品牌影响力，吸引世界各地的投资。
本项目的目标之二：以全球视野打造世界级的文化产品品牌。
三、展女性风采——荟萃典型，打造女性文化展示载体
任何文化遗产或资源并不能天然地成为文化产品，只有经过一定形式的再创造，才能满足公众生活中的普遍需求和主要消费方向。将女性文化生动地展现出来，使其不仅成为一种商业行为，而且亦能推动妇女文化建设，丰富人民生活，这就需要打造一个能全方位地、立体地展示女性文化的载体。荟萃典型，以杰出女性的风采来凝聚女性几千年来的奋斗历程，以独特的民族女性风情来浓缩世界各地妇女的生产生活方式——创造性地选取展示内容仅是问题的一方面，另一方面是在此基础上，以主题旅游区的形式，调动声、光、形、色等各种媒介方式，穿插各种演艺活动，打造展示载体，并使内容与载体完美地融合在一起。
本项目的目标之三：荟萃典型，打造女性文化展示载体
四、建女性圣地——建设女性研究和职业教育培训中心
恩格斯说过:“妇女解放的第一个先决条件就是一切女性重新回到公共的劳动中去。”妇女只有在劳动中才能确立自身的人格尊严和价值。在今天,妇女的就业权利是与妇女的科学文化素质和受教育程度是一致的。为了适应经济发展和社会服务的自动化、信息化、智能化, 提高妇女的文化素质和技术素质，促进妇女的职业教育、加速培养女性专业人才就成为一项十分紧迫的战略任务。大力开展女性研究，促使社会转变观念,把妇女从传统角色设计的思想束缚中解放出来，已成为另一项社会必需。为女性研究和职业教育培训提供平台，就成为一项既能促进社会进步为政府排忧解难又能满足妇女实际需要的一项重要事业。
本项目的目标之四：建设女性研究和职业教育培训中心。
五、筑女性经济——围绕会展经济，建设女性产品生产基地
在现代社会，随着大众传播的发展和商业社会无所不在的营销意识，会展经济已经成为新的经济生长点。举办国际性会议不仅能从政治上、文化上提高地方的知名度和形象，而且能从经济上带动地方相关产业的开发。以女性文化展示为号召，以女性研究和职业教育培训基地为依托，打造世界妇女论坛永久性会址，就不是一个纸上创意，而是一个切实可行的规划。同时，一个全国惟一的以女性为主题的旅游、研究、教育、培训、会展的中心，对于女性产品生产商家将具有莫大的投资吸引力，围绕着女性的衣食住行的女性产品生产大规模落户广元的前景也会期之不远。
本项目的目标之五：围绕会展经济，建设女性产品生产基地
第四章项目建设依据
国家、四川、广元的旅游文化政策和规划为本项目提供了外部条件、导向依据和目标依据；
旅游市场分析为本项目提供了开发前景和市场定位依据；
广元自身的历史文化、旅游及交通资源为本项目开发提供了实施基础，这些都成为本项目建设的微观条件。
一、政策依据
国家对中西部地区的倾斜政策、四川省对特色旅游、精品旅游的倡导、广元市旅游总体规划对打造女性文化旅游品牌的肯定，为本项目提供了外部条件、导向依据和目标依据。
（一）国家“十五”旅游规划：
该规划制定了国家对中西部地区旅游发展的倾斜政策。这一政策将加快中西部地区的基础设施建设，为其旅游业的发展带来新的发展机遇。在国家政策倾斜的大力支持下，长期制约中西部旅游发展的交通等外部环境将逐步改善，旅游大发展的支持条件将进一步得到改观。
(二) 四川省旅游发展策略：
配合把四川省建设成旅游强省的战略，省委省政府具体指出：一、要大力发展特色旅游和文化旅游。加大人文景观开发，突出地方特色，深度挖掘四川省的文化旅游资源，提高旅游项目的文化附加值；二、抓紧四川旅游精品建设，以精品促发展，以精品带效益，变旅游资源优势为旅游资本优势。四川要营造一批世界顶级，在国际、国内市场上有强势吸引力的高水平旅游王牌产品，最大限度凸现资源优势和发挥竞争优势。
（三）广元市旅游发展总体规划：
2001年11月，根据四川省“培育支柱产业，建设旅游大省”的发展目标和基本思路，省政府正式批准《广元市旅游发展总体规划》，要求广元市委、市政府认真组织实施。规划要求将广元市建成全国山水园林城市和优秀旅游城市，川北旅游门户，形成川、陕、甘结合部旅
游集散中心，并在2015年，完成翠云廊、皇泽寺世界自然文化遗产的申报工作，成为中国西部著名的旅游目的地。规划近中期将女皇文化主题公园列为重中之重进行开发建设，拟建成全国惟一以女皇武则天故里为品牌，以女性文化为主题的世界级观光游乐景区。
二、市场依据：
旅游业大有可为
主题旅游及文化旅游市场前景看好
女性文化旅游产业是旅游经济空白点
旅游市场分析为本项目提供了开发前景和市场定位依据。
（一）旅游业大有可为。
随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。旅游消费需求总量迅速增大。据统计2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收入为3522亿元人民币。到2020年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次，相当于2020年国内生产总值的8.7%左右。
2、文化旅游及主题旅游市场前景光明。
现代旅游发展的最大趋势就是旅游打文化牌。文化与旅游的互动，成为当代旅游业竞争的致胜法宝。文化旅游业已成为二十一世纪最有发展潜力、最具发展前景的黄金产业之一，成为对经济社会发展具有先导作用和关联带动作用的产业。在文化旅游中，主题旅游更是一个前景光明的新兴项目——有主题、有目的地到一个地方去，根据个人的兴趣爱好考察当地的自然现象或人文景观，这在未来的年代将成为一个利润空间巨大且能带动一方经济迅速发展的朝阳产业。
3、女性旅游产业是旅游经济空白点。
女性文化是人类社会共同的生命主题。在人类社会发展进程中，伟大女性对推动人类文明进步的巨大贡献是值得我们永远歌颂和纪念的。另一方面，21世纪，女性经济已成为全球经济的增长点以及重要的产业组成部分。推出一个研究、弘扬、提升女性文化的一个世界性的平台，无疑是一个兼具社会效益和经济效益的胜举。但是，目前国内虽有零星小规模的女性公园，或偶而举办的女性文化活动外，女性文化旅游基本上属于没有开发的“处女地”。建设一个上规模的、权威的、集中的女性文化园区，塑造独具特色的女性文化的旅游品牌，因此将会具有极大的市场前景。
三、资源依据：
武则天故里及独特的女儿文化、得天独厚的旅游环境、四通八达的立体和网络旅游交通结构———广元自身的历史文化、旅游及交通资源为本项目开发提供了实施基础。
（一）历史文化资源：广元是中国唯一的女皇帝武则天的故里，现保留着独特的女儿文化。
宋庆龄曾说过：“武则天是中国历史上唯一的女皇帝，封建时代杰出的女政治家。”武则天称帝后，大开科举，破格用人；奖励农桑，发展经济；知人善任，容人纳谏。从而使社会安定，经济发展。在武则天统治长达半个世纪的年代，上承“贞观之治”，下启“开元盛世”。历史功绩，昭昭于世。李白把武则天列为唐朝“七圣”之一。广元作为武则天的故里，现留存有利州江潭、则天坝、乌龙山、凤凰山、南宋地名碑、女皇真容像、皇泽寺等遗址遗迹。
广元民间不仅流传有关于武则天的许多传说，更由此形成了“正月二十三，女儿游河湾”的女儿民俗。至于现代，广元还保留了象征自己城市特色文化的“女儿节”，在女儿节期间，举办各种女性文化主题活动，展示享誉国际、国内的“百花石刻”、“麻柳刺绣”、“唤马剪纸”等广元女子民间艺术瑰宝。特别在城市建筑方面，修建了凤凰楼、凤台宾馆、琴台广场、凤
冠广场等一大批具有浓厚女性文化风情的建筑。这些标志性建筑，正以生动形象、优美的建筑语言，向世人彰显出广元城市独具特色的女性文化的魅力。
（二）旅游资源：旅游资源和人文资源丰富独特，自然资源与文物古迹、民俗风俗等人文资源相互伴生，且保护较好，具有极大的开发价值。
从自然角度讲，广元是一座国家级山水园林城市。这里依山傍水，是南北气候的分水岭，雨水充沛，阳光艳丽，是理想的旅游目的地和人居环境；从人文角度讲，广元是具有4000多年的历史的古城，从先秦历史到唐明皇逃难，再到明朝建文帝归隐，历代的帝王将相、文人骚客、商贾庶民在广元这块土地上演绎了一幕一幕的太平盛世，金戈铁马，风流佳话。历史、自然、人文相结合形成了独特的旅游文化，有路文化：先秦古栈道，古驿道，阴平古道等，仅古道就有5条之多。有山文化：天台山、鹤鸣山、牛头山、曾家山等。有洞文化：朝天区的青龙洞，龙阁洞、汉王洞、川洞奄洞、雪溪洞等。有峡文化：七里峡、明月峡、麻柳峡等。有古村古镇文化：昭化古城、散居各地的名居、院落。有水文化：白龙湖、嘉陵江、鱼洞河。还有自然生态保护区、各种森林公园等。
（三）交通资源：已形成四通八达的网络和立体旅游交通结构。
广元位于中国南北交界地带，处于成都、西安、重庆、兰州四大城市交汇中心点，与德阳、绵阳、南充、天水、汉中、宝鸡、巴中等中小城市距离较近，对其他旅游区域的辐射能力较强，短程游客市场较好。已开通的宝成复线拉动南北交通，拓展了北京、上海、南京、郑州等北方市场；广元机场的建成，实现了广阔的空间网络；成广高速公路的开通，使成都客人峰涌而至，游客数量比往年呈5-6倍增长。今年底，广元至陕西高等级公路将建成，从成都乘车至西安只需8个小时，广元无疑成为该条自驾车旅游黄金线的最重要的中途休憩站；拟投资70多亿元修建广元至九寨沟的高速公路一经建成，广元至九寨沟时间缩短到2个小时，北方游客从广元中转到九寨沟，相同条件可以省时5-8小时，省钱300-500元人民币，游客量可以从现在的6万人猛增到20万人，广元将成为九寨沟最大的市场买家；如果兰渝铁路（兰州市—重庆市）和嘉陵江渠化工程一旦上马，广元即成为四川第二大铁路枢纽，乘船上下重庆、武汉，水运也将十分发达。
第五章项目策划
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除 旅游品牌的营销与传播 旅游品牌的营销与传播 旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。 在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌
整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从开始直到香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。 旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。 我们将旅游品牌整合营销传播系统（tbimc）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤： 表1.旅游品牌整合营销传播系统 一、品牌塑造 1、市场分析 市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。 2．定位
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象，以个性化的主题活动来吸引广大游客，这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试，变复杂为简单，以小活动塑造名山大形象，不失为一个成功的策划案例，值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意：策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是，而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想，活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日，南岳区人民政府组织召开了一个调度会议，主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情，我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间，我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话：旅游景区必须以人为本，对内要以全区人民为本，对外要以广大游客为本，要把人才当作第一资源，把游客当作第一财源。于是，我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想，一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算，任其评点，真正把游客当作上帝，全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功，南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河，对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完，我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，他听了我的想法后，当即拍板同意开展这一活动，并要我晚上拿出具体策划方案。当晚，我在撰写方案时，觉得“十万游客”规模太小，便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”，这样，“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来，这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法：有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了，究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点，同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少，这让我费了一番脑筋。 经过认真思考，我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿，之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨，并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪，最终将问卷调查的问题确定为个，其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个，有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个，这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便，又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点，策划人将活动定位为有奖活动，只要游客参与问卷调查，人人都有获奖的机会，评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张（两年内游南岳免除所有门票），并享受一等奖所有待遇；最佳建议奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张，并享受一等奖所有待遇；一等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张，全家（限三人）享受免费“南岳二日游”一次，并参加高僧高道主持的祈福求寿法会，赠送法会开光吉祥物；二等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张；三等奖名，全家（限三人）可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来，“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同，游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动，策划人设计活动时间为年月日至月日，时间个半月，具体采取网上评点、
2020智慧树，知到《中华传统文化与人生修养》章节测试完整答案 智慧树知到《中华传统文化与人生修养》章节测试答案 第一章 1、下列哪项不属于传统文化的特征? A.传统是延续性的 B.传统是指向未来的 C.传统是历史的 D.传统是革新的 答案: 传统是革新的 2、中华传统文化就是以儒家为主干的文化，辅以道家和佛家。 答案: 对 3、国学与“中华传统文化”特指在历史上积淀下来成为传统的、属于中国人的历史文化。 答案: 错 4、《易经》是由谁翻译之后传到西方的? A.马可波罗 B.郑和 C.利玛窦 D.魏源 答案:利玛窦 5、“华夏民族，非一族所成。太古以来，诸族错居，接触交通，
各去小异而大同，渐化合以成一族之形，后世所谓诸夏是也。”这句话是谁提出的? A.林则徐 B.梁启超 C.康有为 D.司马迁 答案:梁启超 第二章 1、中华文化是在半封闭的大河大陆型原始协作农业自然经济以及( )的宗法分封制的基础上而产生的，这体现在夏、商、周三代的社会文化形态。 A.母系氏族 B.分封制 C.父系氏族 D.家国一体 答案: 家国一体 2、近代中国人则通过对比东方农业文明与西方工业文明，从这两种文化生态的差异中，对自己文化的特质重新加以认识。 答案: 对 3、孔子开创了古代中国的“私学”传统，主张并实行“有教无类”，不分贫富和地区，对各类学生都采取( )的态度。 A.因材施教
B.诲人不倦 C.寓教于乐 D.不耻下问 答案:因材施教 4、墨子提倡以“三表”作为判断是非真假的标准。这“三表”是本、原、用。 答案: 对 5、“文景之治”时期，儒生贾谊曾指出，秦朝灭亡的根本原因是()。 A.始皇暴毙 B.边患日重 C.仁义不施 答案: 仁义不施 6、两汉时期，代表性的文章来自两位司马，一个是司马迁，还有一位是( )。 A.司马相如 B.司马徽 C.司马懿 答案:司马相如 7、汉学学风，即“经学学风”，与后世( )成为古代中国两大学风的代表。 A.明代心学学风
2((7年第29期考试周刊 依托资源优势打造旅游品牌——溧阳旅游资源现状 邰艳 (溧阳市第三中学,江苏溧阳213300 摘要:溧阳。一座秦代设县历史悠久的千年古邑.一颗镶嵌在锦绣江南大地上的璀璨明珠。从2001年开始开发到现在,短短五年的时间里溧阳的旅游业取得了飞速的发展。影响旅游业发展的因素有很多,本文就溧阳的旅游资源着手。从自然资源和人文资源两个方面。对溧阳旅游资源的现状进行了调查。 关键词:溧阳旅游资源自然旅游资源人文旅游资源 一、漂阳概况 溧阳,一座秦代设县历史悠久的千年古邑.一颗镶嵌在锦绣江南大地上的璀璨明珠。1535平方公里的土地上.四季分明、雨水充沛.得天独厚的地貌和气候条件孕育了这片有“鱼米之乡、丝茶之府”之称的江南水乡。 溧阳的旅游业起步较晚但发展较快。新世纪的第一天,当溧阳人雄心勃勃喊出建设“长三角都市后花园”的口号时.许多老牌景区视之为痴人说梦,但五年以后,漂阳亮出了一组实实在在的数据:2001年。全市旅游接待人数134.73万.旅游收入为12.28亿元;到2005年,全市旅游接待国内外游客达315万人次,旅游收入突破30亿元,年均增速分别达到23.19%和 34.78%。目前,溧阳市旅游业产业规模在伞省县级市中列前五位。伴随着发展大旅游的矫健步伐,溧阳如愿跨人中国优秀旅游城市的行列。 溧阳旅游业的蓬勃发展得益于其地理位置。溧阳市位于江苏省南部常州市境内,地理位置为北纬31009’一310417. 119。087—119。367,地处中国经济最发达的地区长江三角洲的中心地带,是江苏、浙江、安徽、上海三省一市的中心.如果以溧阳为中心,在1.5小时交通圈内聚集着1个多亿人口,相当于日本的入口总数;在3小
毕业论文（设计）开题报告 题目：区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例 一、选题的背景、意义 （一）背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，因为想要提升旅游业的竞争力，必须着力打造旅游品牌。 现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放，特别是进入新世纪以来，我国旅游业国际、国内市场份额持续增长，与此同时，在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是提升旅游业竞争力，建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。 （二）意义 东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区，也是宁波市的一个具有代表性的旅游区，通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平，对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和
全力打造“红色旅游”品牌 红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。辽宁是红色旅游资源大省，抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四大历史时期的红色旅游景区景点50余处。在100个国家级红色旅游经典景区中，我省就占了1/10。目前，红色旅游方兴未艾。在日趋激烈的市场竞争中，辽宁要占有一席之地，就必须采取有效措施，。 第一，必须深度挖掘红色旅游历史文化内涵。红色旅游区别于其他旅游的特点，主要在于蕴含丰富的革命历史文化内涵。革命历史文化内涵越丰富、越有特色，对游客的吸引力就越大，其核心竞争力就越强，知名度就会越高。抓住了这一点，就抓住了打造红色旅游品牌的关键。对辽宁来说，以“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”为主题的红色旅游是全国独一无二的，具有超强的震撼力，完全具备成为红色旅游品牌的内在因素。我们必须深度挖掘其革命历史文化内涵，不断加深对红色旅游经典景区景点的学术研究，不断拓宽研究的范围，力争拿出真正有水平、有价值的成果，挖掘出最能吸引游客、最具代表性的闪光点。在此基
础上，组织力量撰写高质量的导游词和介绍红色旅游景区景点的通俗读物，使游客感受到丰富的革命历史文化内涵，从而达到用生动鲜活的革命历史吸引人，用感人肺腑的革命事迹感动人，用不朽的革命精神震撼人的效果。 第二，必须找准“红色”与“旅游”的结合点。红色旅游是对广大群众进行革命传统教育的新形式，主要通过游览革命历史纪念地、标志物，寓教于乐，寓教于游，将历史事迹和革命精神以旅游的形式传输给社会，使人民群众更加热爱党，更加热爱社会主义。“红色”是内容，“旅游”是形式，“红色”是“旅游”的基调，“旅游”是“红色”的载体。因此，红色旅游必须具有一定的趣味性，必须找准与游客心理、游客需求和游客审美观的最佳结合点，才能最大限度地调动游客的积极性。首先要打破红色旅游单一的表现方式。比如改变单一的图片展览和人工讲解方式，综合运用声、光、电等手段，使参观者如身临其境。其次要多角度开发红色旅游资源。中国共产党波澜壮阔的历史包含政治史、军事史、经济史、文化史等范畴。红色旅游资源是这些历史内容的物质载体，是一座异彩纷呈的历史宝库。从不同角度可以折射出不同的历史光芒，可以满足不同年龄段、不同阶层游客的需求。再次要将红色旅游与金色的民俗旅游、白色的冰雪旅游、绿色的生态旅游、蓝色的江河湖海旅游相结合，形成立体式的旅游大格局，形成整体合力，产生叠加
中国传统文化修养通识课作业 工商管理学院人力1101 俞姝慧1101500125 第一部分 每一个女生都有一颗向往古典美女的心，我希望自己追求的美不是外在的，而是内在的气质。而学习中国传统文化就是丰富内在的有效手段。身为一位骄傲的中国人，怎么可以不知道我们自己的历史！所以在选课的选项中看到这门课的时候就毫不犹豫的选了这门课。 在五次课的学习中，我越来越对我们的传统文化感兴趣起来。从第一次课中，张老师介绍了文字源流，中国文字的变化让我钦佩不已。尤其是一个“教”字的具体变化分析，我觉得好神奇，居然能用这种类似于图画的方式将一个字表现的这么淋漓尽致。第二次课的婚俗也让我学到很多。原来我看着简简单单的一件喜事这么有讲究。从古至今婚俗的演化等知识让我对古代以及现代各个地区的婚礼习俗有了很多的了解。同时我也感觉到现代男性的压力，真是庆幸我家是两个女儿。第三次的丧俗也是，我一直都不太了解这个方面，因为家里还没有经历过。这次课听下来才知道原来其他地方和我们家乡的习俗差这么多。我们家乡的葬礼都很简单，两天停尸期间做法事安慰亡灵，然后是一个比较正式讲究的形式——入棺。第二天早上去火化，大家都要抢当天第一个火化的头魁，所以基本上都是凌晨就出殡，火化前家属必须大哭大闹，火化后工作人员直接将部分骨灰装入骨灰盒捧出来交给死者的长子或是其他最亲的家属，回来后将骨灰送到公墓地或是村里的祠堂放置。这时葬礼算是结束了，接下来就是家属每七天做一次祭祀直到七七，这样整个过程就结束了，但也有部分人家做百天和一周年。普通人家就在七七之后每年的清明才祭祀。第四次课讲的是器物，刚开始主要是对鼎的介绍。本人一直对这一类文物很有兴趣，平时旅游也一定会去当地的博物馆参观，在参观时做些笔记，然后回去后百度再查一些相关文物的历史进一步了解。而这节课的内容也勾起了我的强烈兴趣。 关于本课程，本人表示非常满意，老师上课很认真很负责，语言幽默风趣，上课的内容丰富，形式新颖。对于这个课，我有些建议，不知是否实用，仅供参考。因为考虑到这门课的特殊性，关于文化习俗方面，在座学生都来自全国各地，老师可以考虑点名让同学讲讲他自己家乡的风俗，这样我们的知识面会更广，毕竟老师能了解到的也只是部分地区。这样不仅能使我们学生了解更多，也可以让老师学到新的常识。张老师第一节课也讲到第三节课留给同学上去讲，本质和我的建议相同，但我觉得当时这个办法不可行的原因就是太正式，让学生排斥。而我的形式更加自然，老师在讲到某个方面时随机点名抽同学来分享一下。另外，这门课如果只是枯燥的介绍可能勾不起学生们的兴趣，所以老师可以多加些图片、视频方式的介绍。
五大旅游创意营销网红案例 案例一 脑洞大开的故宫文创 引领文创发展先锋 案例简述 近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出。 接地气的文创产品、精美的糕点食盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级网红之路。 单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，而是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。” 案例观察 故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文创的盘点中可以看出，从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红，经历了长达5年的取经之路。直到文化消费和生活真正贴近之后，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们内心原始的购买欲望和冲动。文创设计中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史文化IP，以传承为目的，讲出产品背后的故事，融入现代人的生活，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。 无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，还是走遍故宫角落的故宫人偶。它们虽然诞生于悠久的历史和深厚的文化基础，但是浑身
上下都透着一股子活泼灵气劲儿，看了怎能叫人不喜欢。 如今的故宫，以自己不凡的勇气打破桎梏，从此在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线参观的打卡景点，而是揣带上了几分“人间的烟火气”，以一副全新的面孔，迎八方来朝。 案例二 玩出新花样 中华风策划卢氏爆米花节 案例简述 2018年11月10-12日，“老家河南·卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。 本次活动的策划方是河南中华风文旅集团，作为许豫宏教授发起的中国首家“乡村振兴发展智库”的重要组成部分，他们把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品！ 案例观察 卢氏“爆米花节”成为“网红”，就是一部成功的营销案例手册。许豫宏教授用“六借”指出了本次活动的成功之道： 一、借力。河南省旅游局高度重视，并且成为本次活动的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。 二、借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆米花
泉州的旅游品牌，该何去何从？ 前言 自20世纪90年代以来，我国城市旅游已经经历了近20年的蓬勃发展，城市旅游目的地之间的竞争越来越激烈，游客对城市目的地选择日益多元化，而众多城市在旅游发展过程中的同质化现象也十分明显，城市旅游发展面临严峻的挑战，在这种形势下城市品牌形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键，城市旅游品牌对城市旅游发展的作用日显重要，而泉州作为中国众多发展旅游业的城市之一，为打造国内一流旅游目的地，做大做强泉州旅游产业，成为中国旅游名城，必须树立一个“唯泉所有”的旅游品牌。 一、树立旅游品牌的重要性。 城市旅游品牌是对城市旅游产品特征及旅游服务质量的抽象化和集中体现，体现城市的旅游形象，能传递给游客不同于其他旅游目的地的功能性价值和情感价值体验，是城市旅游目的地的一种不可替代性资源。详细来讲，城市的品牌是城市的“形象代言人”，对城市旅游业的发展起着至关重要的作用： （1）城市旅游品牌能够激发游客的个性诉求，增强城市旅游的吸引力。随着城市旅游的发展，传统的旅游城市开始受到新兴旅游城市的挑战，只依靠特色旅游产品难以为继，城市旅游竞争力就需要有形旅游产品和无形旅游品牌的共同支撑。旅游城市品牌在传递给游客高质量旅游产品和服务质量信号的同时，还代表游客旅游的兴趣取
向、个性诉求甚至身份地位，更能激发游客的旅游动机，带动旅游城市经济的发展。比如，中国大连针对自身历史文化内涵匮乏的旅游发展瓶颈，与2003年在国家工商总局注册了“浪漫之都”品牌。自确立“浪漫之都”旅游品牌后大连城市旅游得到了快速而又持续的发展，旅游收入从2002年的135.6亿元增长到2007年的325亿元，年增长率高达17,42%；旅游收入占大连GDP比重从2002年的9.6%上升到2007年的10.4%。“浪漫之都”品牌确立后，在游客选择海滨类出游地是，该品牌能够提高大连在游客心目中的独特地位，从而在同类亩的地竞争中脱颖而出。 （2）城市旅游品牌有助于形成统一而鲜明的城市旅游形象，凸显城市的独特性。城市旅游品牌是对城市旅游产品特征的高度浓缩化的表述，也是城市旅游宣传促销中的主要诉求点。一方面，用品牌来指导城市旅游的规划建设，从旅游产品的开发、城市环境的改善、历史文化遗产的继承等方面体现城市旅游的品牌个性；另一方面，进行宣传促销时以城市旅游品牌作为出发点，在旅游产品的宣传、旅游口号的设计等方面都体现城市旅游品牌。这样，城市旅游规划建设而体现出来的内部理念形象和宣传促销而体现出来的外部营销形象就在城市旅游品牌的指导下得到了高度的统一，进而形成统一而鲜明的城市旅游形象，可大大提高城市旅游自身的竞争力。 比如，中国旅游文化名城西安将自己定位为历史古都——东方罗马，而其宣传语“西安，向世界讲述中华故事。”以鲜明的主题、独特的创意、磅礴的气势和简明的语言，向世界徐徐展开了华夏五千年文
整合特色旅游资源打造长沟旅游特色品牌 北京京南旅游集散中心的试运行，且北京文化硅谷项目落户长沟，将给长沟旅游业的发展提供前所未有的历史机遇。长沟如何发挥优势，提升旅游项目的规模和档次，使之成为吸引国内外众多游客的一大亮点，成为带动经济新发展的长沟之“宝”，是一个需要亟待解决的重要课题。长沟统计所围绕“整合特色旅游资源，打造长沟旅游特色品牌”课题，开展调研工作。通过采取召开座谈会、听取有关领导介绍、实地考察等形式，在收集大量资料并进行深入研究的基础上，形成本报告。 一、关于长沟现有的旅游资源及其存在的问题 长沟镇位于北京西南，东南与河北省涿州市交界，东北邻韩村河镇，西邻大石窝镇，总面积40平方公里，辖18个行政村，1个社区，人口约2.7万人。 地势平原、丘陵、山区三分天下。长沟镇紧紧围绕“造碧水蓝天，建绿色生态型小城镇，实施水域经济战略，抓环境促发展，引进强镇，兴村富民”的战略构想，认真遵循“不求最大，但求最佳，环境兴镇，发展共享”的建设宗旨，小城镇建设日新月异，赢得了全国卫生镇、国家环境优美镇、首都文明镇等多项荣誉。以优种核桃、磨盘柿、贡米、奶牛为主的四大农业主导产业蓬勃发展，产业化、企业化程度不断提升，促进了农民增收；房易路、云居寺路穿境而过，交通便利。北泉河水、南泉水河蜿蜒曲折，形成水系。特别是发源于西北山脚下的长沟母亲河——北泉水河，贯穿长沟全境。甘池泉，有比目鱼故乡之说，长年喷流不断，涌流不息，一年四季恒温16度，年流量近2000万立方米，自古无断流、无溺水，当地百姓称之为“神泉”。天然甘泉、龙泉湖、橡胶坝、水车、形状各异的石桥，使水乡特色初步显现，在镇域内形成了一道约6公里长的水景观旅游线。 （一）长沟现有旅游资源 据统计，长沟旅游资源主要有五类： 第一类是北京京南旅游集散中心。利用镇中心区打造中心服务功能区，打造集中展示长沟水乡、健康主题的形象窗口。该旅游基地集交通、信息咨询、住宿、餐饮、娱乐于一体，并把镇区功能与周边用地功能充分整合，成为游客游览北京人遗址、十渡、石花洞、云居寺等房山区著名旅游景区的综合服务中心。 第二类是北京国家泉水湿地公园。该公园东起龙泉湖、西起西甘池村、南至云居寺公路、北至北泉水河泉眼源头，规划面积249公顷。国家湿地公园主要由四个功能区组成，分别是湿地保育区、湿地展示区、湿地游览区和服务管理区。通过对用地现状的梳理与优化，该湿地公园将最终形成“一泽、一湖、两带、十景”的布局。长沟镇以生态、泉水为重点，尤其以北泉水河水系形成的湿地资源环境，打造周边花田景观农业观光项目，主要是以2000亩葵花、油菜花种植，千亩芍药花种植，形成景观效益，已形成了一定规模和特色。 第三类是北京房山地质公园博物馆。房山世界地质博物馆是中国房山世界地质公园的标志性建筑，占地面积91.65亩，主体建筑面积10000平方米，馆内布展面积5800平方米，共有标本陈列区、游客信息咨询服务中心、科普教育与科研交流中心、4D动感电影厅、展品销售厅和办公接待中心六大区域。博物馆展陈以“天、地、人、和”为灵魂，以公园的地质变迁、生物演化、人类进化为主线，以地学知识为支撑，以科普性、故事性、大众化的语言为纽带，利用各种现代科技手段，全方位、多角度展示公园的地质遗迹和人文景观，让游客感受大自然的力量和地球的造化功能，达到启迪思想、传播知识、培养兴趣、激发探索的目的。 第四类是北京文化硅谷。该项目占地2400亩，总建筑面积约176万平方米。文化与科技、创意与创新紧密融合是北京文化硅谷的突出特征和重要标志。它充分利用北京深厚文化底蕴与产业资源，实施科技创新、文化创新“双轮驱动”战略，探索文化与科技快速转化为
Advances in Social Sciences 社会科学前沿, 2020, 9(6), 797-807 Published Online June 2020 in Hans. https://www.doczj.com/doc/b715801297.html,/journal/ass https://https://www.doczj.com/doc/b715801297.html,/10.12677/ass.2020.96112 The Content Presentation, Scene Design of Tourism IP and Its Commercial Realization —Taking the City of Yan’an as Example Wenzhang Dou1,2, Jing Wang2 1Strategy Research Institute, Peking University, Beijing 2Department of Finance Information and Engineer Management, School of Software Microelectronics, Peking University, Beijing Received: May 20th, 2020; accepted: Jun. 3rd, 2020; published: Jun. 10th, 2020 Abstract As the tourism development enters into a stage of mass tourism, the tourism demand for the high quality and experiencing has increased with the term “Intellectual Property” (IP) becoming popu-lar as a hot word. In this article Yan’an is taken as an example to study on how to take advantage of the red tourism (super) IP to lead the advancement of Yan’an holistic tourism and improve the tourism services. Firstly a general approach to build a tourism IP is concluded and then analysis on the cultural base, presentation of value, selection of cultural carrier, personification and design of scene are conducted through 8 kinds of detailed design in 2 aspects to draw out a panorama of tourism super IP in Yan’an. Finally with the analysis on the commercial logic relations behind tourism super IP, it is found that the commercial value can be realized by building a good rela-tionship with targeted consumers and cross industry utilization with image authorization and value transference. Keywords Tourism IP, Content Presentation, Personification, Scene Design, Commercial Logic 旅游IP内容表达、场景设计及其商业实现 ——以延安市为例 窦文章1,2，王晶2 1北京大学战略研究所，北京 2北京大学软件与微电子学院金融信息与工程管理系，北京
城市品牌建设工作总结 《城市品牌建设工作总结》是一篇好的范文，好的范文应该跟大家分享，希望大家能有所收获。 城市品牌建设工作总结 自今年县委政府开展推进使用**城市品牌建设工作以来，我单位高度重视，精心组织，抓住关键环节，扎实开展宣传工作，重点落实在“使用”上，多渠道规范使用**城市品牌，使得此项工作取得了一定的成效。 一、开展推广使用的情况 （一）健全机构，明确责任 一是为了增强城市品牌意识，建设经营城市品牌，更好地宣传和使用城市品牌，我单位及时健全了领导机构，成立了由局长任组长、相关分管领导任副
组长、相关股室负责人为成员的城市品牌建设工作领导小组，明确了责任和责任人员。二是制定了《城市品牌建设工作实施方案》，明确了工作目标，细化了工作任务，落实了工作要求。三是将此项工作与业务工作同规划、同部署、同检查、同落实，纳入干部考核，作为干部评先评优，奖惩任免的重要依据。 （二）推广使用成效显著 我单位向社会广泛宣传，认为城市logo代表了**的形象，创意生动，涵意深刻，值得推广。根据职能职责，把城市品牌建设工作融入到本系统建设、管理和各种活动中。一是广播电视台利用自身优势，积极宣传。采用媒体宣传和专题报道等多种形式，积极营造浓厚的舆论氛围，不断加大城市品牌建设工作的宣传力度，在公益广告的发布和各类宣传标语的制作上，心得体会广泛运用，提高了全县干部职工参与的积极性，扩大了城市品牌建设工作的知晓率和影响力。二是局办公室在办公用品、会务用
品、会标上多次使用**城市视觉识别系统。特别是在今年庆“三八”评选十大优秀女性活动中，颁奖词的制作、奖品的设置、VCR的制作等方面，均规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，“**旅游”官网、“**旅游微信公众号”均有使用**城市品牌；在2017年3月，县城至“**?龙凤谷”、“**?花千谷”沿线重新设计、制作、安装旅游标识标牌40余个，旅游灯箱54个，所有标识标牌改版设计、制作、安装，全部规范使用城市品牌。在安家镇**村的旅游扶贫项目实施中，将**城市品牌元素融入旅游标识标牌、文化景观墙、水池观景台等项目进行设计安装制作；在2017年3月编制的《**县旅游导览手绘地图》和2017年初启动的《**县全域旅游规划》工作中，给北京知行堂公司提供了**城市品牌视觉识别系统，要求在全域旅游规划中使用；《**县打造特色旅游商品实施方案》中，将**县知名农产品、名小吃、工业品等
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿
中国传统文化与个人修养的联系 导读：本文是关于中国传统文化与个人修养的联系，希望能帮助到您！ 中国传统文化与个人修养的联系：“和合”与修养 中国传统文化生生不息，它和个人修养有着怎样的联系呢?例如：孝亲尊师，尊老爱幼，慎独修身，自强不息，诚实守信，谦敬礼让，勤劳节俭等等，有强大的文化感召力和透射力，世世代代深深地影响了中国人的思想和行为。“和”、“合”二字均见于甲骨文和金文。和合，就词义本身而言，“和”，指和谐、和平、祥和;“合”是结合、合作、融合。一般情况下，它们是相通的，讲的是人类古往今来孜孜以求的自然、社会、人际、身心诸多元素之间的状态。蕴含着和以处众、和衷共济、政通人和、内和外顺等深刻的处世哲学和人生理念。“和”的精神，是一种承认，一种尊重，一种感恩，一种园融。 “和”的基础，是和而不同，互相包容，互相存异，共生共长。“和”的途径，是以对话求理解，和睦相处;以共识求团结，和衷共济，以包容求和谐，和谐发展。“和”的佳境，是各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。在中国，以广泛深厚的和合文化为基础的追求社会和谐的思想源远流长。老子提出“万物负阴而抱阳，冲气以为和”是说万物背阴而向阳，并且在阴阳二气的互相激荡而成新的和谐体。 “和合”最形象而生动的表述，则要算“太极图”了――阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边天3 衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。这个“太极图”告诉我们：第一，任何一个事物都包含着两个对立面;第二，两个对立面相互包含，并在一定条件下相互转化;第三，两个对立面的协调吻合，构成一
个和谐的整体。在这三点内涵中，以第三点内涵最为重要，因为从中可以引申出这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一，也就必然反过来有利于自身;反之，凡是有损于对方的，便有损于整体的和谐统一，也就必然反过来有损于自身。中国传统文化贵和、持中的和谐意识，主要表现在两个方面：一是“天人合一”，指人与自然关系的和谐，承认人与自然的统一性。 中国传统文化与个人修养的联系：“中庸”与修养 二是“中庸”，指人际关系，即人与人、人与社会关系的和谐，强调对待事物关系要把握一个度，以避免对立和冲突。提倡“贵和”、“持中”的和谐意识，有利于处理复杂的人际关系。推崇“仁爱”原则，强调人际和谐“仁”是儒家伦理思想的核心。孔子提倡“仁者爱人”，认为“仁爱”是人我关系的准则。“仁”既是一种人际关系的准则，也是实行这一准则的普遍的方法原则。“己欲立而人，己欲达而达人”，“己所不欲，勿施于人”，“仁”既是一种最高的道德原则，又是一种崇高的道德品质，在人我关系中，惟有从爱人出发，才能达到“人恒爱之”的彼此相爱的和谐关系。 “己欲立而人，己欲达而达人”：自己要想立足社会达到理想目标，同时也要使有关的人立足达到目标。在孔子看来，以爱人作为人与人之间的纽带，人和人之间的关系即可融洽和谐;如果整个社会都建立在人人爱人的基础上，那么社会自会太平。它提倡人与人相爱，尊重人的价值、同情人、帮助人，体现了古代的人道主义精神。提倡尊老爱幼，强调人伦价值。从《尚书》中最早提出的“五教”(即父义、母慈、兄友、弟恭、子孝)开始，到孟子提出：“父子有亲，君臣有义，夫妇有别，长幼有序，朋友有信”的五伦关系，再到《礼记·礼运》中所强调的“十义”，既所谓“父慈、子孝、兄良、弟恭、夫义、妇贞、长惠、幼顺、君仁、臣忠”等，从各种不同的
中国网络大学CHINESE NETWORK UNIVERSITY 毕业设计(论文) 院系名称：百度网络学院 专业：百度 学生姓名：百度 学号：123456789 指导老师：百度 中国网络大学教务处制
2019年3月1日
高县开发文化资源打造旅游文化品牌的调研报告 近年来，四川高县充分挖掘自身独特的文化资源，积极推进文化资源产品化，为旅游业的发展注入了新的活力，为文化与旅游的融合式发展提供了新鲜的经验。 一、高县的基本概况 高县位于四川盆地南缘，县城庆符镇距万里长江第一城—宜宾50公里，全县幅圆面积1323平方公里，辖19个乡镇，总人口53万人。高县的概要特点如下： （一）历史悠久，人文独特。 高县旧称高州，自唐初建制距今已有1300多年，古以“石门关”、“南丝绸之路”而闻名，享有“乌蒙西下三千里、僰道南来第一城”之美誉。由于悠久的历史，和独特的区位，高县的历史文化丰富且独特：秦五尺道文化、僰人文化、明清移民文化、宗教文化、红色文化、民俗文化等，共同构成了高县的文化大观园。近代高县，人文荟萃，孕育了革命先驱李硕勋，红军将领张锡龙，文坛巨匠阳翰笙和共和国第四任总理、第九届人大常委会委员长李鹏等杰出人物。李硕勋故居、李硕勋纪念馆、阳翰笙故居等，是川南红色旅游的重要景点。 （二）位接三省，区位独特。 高县位居川南，恰处四川盆地进入云贵高原的过渡地带，古为秦五尺道、汉南夷道的必经之地，今有多条由川入云贵的陆路要道。独特的区位，注定高县应当扮演连接川滇黔旅游板块的纽带。
（三）山水之间，风景独特。 高县得名，是因旧时县治周边山高峻秀，故名高县。乌蒙山余脉纵贯全境，群山逶迤，磅礴而秀美; 南广河主体穿境而过，由南向北，灵动且清澈。亲近高县，南北红岩丹霞壮美，溪河湖泊碧波似玉，乡村田园亲切自然。地形地貌的复杂性，构成了高县独特的“槽坝—丘陵—山地”三者融合一体的独特景观。 （四）气候温和，物产独特。 高县属中亚热带湿润季风性气候，年平均气温18℃，降水量1100毫米，无霜期360天。由于独特的气候条件，使得这方土地物产特别丰富。“蚕、茶、竹、畜、粮”五根农业产业支柱特色彰显，农产品加工业居川南头排。金潭玉液全国驰名，早白尖绿茶、川红功夫茶蜚声川渝，羊田粉条、硕飨花生、沙河板鸭等地方特产远近闻名。桃、李、樱、柿等水果基地可观可品，豆腐宴、乌鸡宴、河鲜宴等地方名食风味极佳。 二、高县的主要文化资源 经过多年的建设打造，目前高县基本形成了以硕勋故居、翰笙故居、草莽英雄洞等为主要特色的红色文化；以茶马古道、文昌宫、凌云关、岩画群为主要景点的秦五尺道文化；以南广河鲜美食街、有机生态鱼、豆腐美食城、桫椤乌鸡宴、土火锅、鸭儿粑等为特色的美食文化；以可久半边寺、庆符川主庙、胜天大宝寺、流米寺等为特色的宗教文化。 为不断推动文化资源和传统工艺的传承和创新，该县先后对沙
建设城市品牌 城市品牌建设，可以提升市民的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、旅游者以致中央政府的关注，对招商引资、吸引人才、发展旅游及经济结构调整、城市地位的提升都将起到重要作用。 像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，我们称之为地理品牌，是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。地理品牌可以分为四个层次，不同层次背后的运营理念一致，但是具体运作框架有所不同。这里主要从城市品牌这一层次进行研究。 城市品牌可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心。并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。 宣传城市就是建立了城市品牌吗？ 城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义，品牌存在的真正领域是受众的脑海，他们对于某一地理位置的全部体验才是品牌。宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影响，从而为整体体验的形成起到一定的作用。城市品牌建设过程是在城市品牌战略的指导下，通过管理城市与受众接触的每一环节以形成整体体验的过程；其中必须体现城市品牌体验的独特性，并保持整体的一致及统一。如果城市的宣传工作不是在品牌战略的指导下进行的，宣传的内容以及宣传的口径与整体品牌规划并不一致，
这种宣传工作就反而会对城市品牌建设的步伐形成阻力。做得越多，投入越大，越形成反效果。 名城就是城市品牌吗？ 一座有名的城市对于默默无闻的竞争对手来说，确实具备了一定的竞争优势。但以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的；在自发的历史进程中缓慢地形成了独特的人文景观和历史风貌等城市特色。这个“名”实际上指的是城市的知名度。但仅仅是有名，受众对其没有偏好度和美誉度，不存在任何独特的品牌体验。如果没有了这种体验，也就不存在用现代品牌理念理解这个“名”的实质意义，自然也不会应用现代品牌管理理论去进行这个“名”的维护和强化。在激烈的争夺资金、人才、政策、旅游者的竞争中，不进则退，有名不代表永远有名，有名也可能会被人淡忘。只有重视这一资产，进而致力于将之强化、继承和发扬，才是正确的取向。 城市形象工程就是建设城市品牌吗？ 城市形象工程是城市对自身的形象塑造。它作用于城市内部，同样应该归结为城市品牌建设的一部分。应用最新的品牌理念来进一步定义城市形象工程，我们可以称之为“城市品牌体验建设工程”。这一工程应该在明晰的城市品牌战略的指导下进行。 城市战略规划就是城市品牌战略规划吗？ 以上三种认识的错误在于狭义地理解品牌以及城市品牌的概念。与此相反，如果认为城市发展战略规划就是城市品牌战略规划，又过于广义地定义了城市品牌。 实际上，城市发展战略规划在规划的层次上来说要高于城市品牌战略规