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夜市策划书(共17篇)

夜市策划书(共17篇)
夜市策划书(共17篇)

夜市促销活动策划方案

夜市促销活动策划方案 篇一 一、目的 通过举办夜市促进项目方案良好的口碑宣传,提升项目方案在当地的知名度,活泼项目方案人气,拉近客户与企业的距离,树立项目方案的品牌形象。 二、地点 金源广场售楼部前广场 三、时间 夜市持续时间:20**年11月1日⑵0**年1月1日(亦可长期开展)夜市开业时间:18:00⑵2:00 四、夜市经营品类规划

金源广场夜市将以百货类商品为主,并辅以儿童类游乐项目方案,兼有特色小吃排挡类餐饮美食,夜市内容尽量丰富多样,以吸引更多的人群前来消费、购物。⑴百货类商品:服装饰品、儿童鞋帽、日常用品等。 ⑵儿童类游乐:充气城堡、旋转木马、趣味钓鱼、激光气球机等。 ⑶餐饮美食类:特色风味小吃、烧烤、大排挡等。 五、区域划分 ⑴根据经营业态做大区域规划,如上图所示。 ⑵详细铺位划分 (1)儿童娱乐区域根据商家需求,原则上只需要1⑵家经营商家即可。 (2)服饰小百货区域中间划分约2⑶m宽通道,两侧以2.5m为单位划分为小摊位,由经营户自行选择。 (3)餐饮美食区域以3⑷m为一个铺位划分,沿长征路一侧作为摊

位区,内侧摆放桌椅。 六、活动宣传及现场包装 ⑴在包公路与长征路路口设立大型灯箱,标示:金源广场夜市 ⑵印刷海报宣传夜市,安排人员在大润发、苏果超市门口等地商贩经营户中进行派发。 ⑶通过电视字幕进行宣传。文案:别窝在家里看电视了,金源广场夜市开市了,吃喝玩乐购,便宜又好玩,就在人民广场西侧,还不赶快去,详询** ⑷所有经营者统一赠送印制金源广场logo马甲,要求经营期间必须着装。 七、销售配合 ⑴开展经营户为房产经纪人建议在夜市活动期间内,所有备案经营户推介客户在金源广场成交的,均奖励住宅3000元/套奖金(商铺10000元/套)。

创意夜市策划案

创意夜市策划案 策划背景: 策划目的: 活动宣传:1、活动开始前2个星期,张贴海报 2、利用微博、人人、腾讯等现代通讯手段宣传,每次必须写明活动时间、地点,随时穿插报名情况和活动中将出现的亮点,持续2个星期。 3、制作横幅,活动前一个星期 报名方式:①网上报名,可以在微博、人人上编辑好联系方式、姓名,然后@师院创业部 ②现场报名,有两天时间在逸夫楼前和西区食堂门口设立报名点 策划方案: 活动的大概内容:1、参与者有200元的创业基金,但在活动结束后需归还,剩余的属于盈利。 2、在活动过程中需记录交易情况,活动后计算好上交,便于评选 3、评选出盈利多的团队,分别给予一二三等奖。一等奖:300元二等奖:200元三等奖:150元。 活动设想:㈠活动地点选在西区田径场,各个摊位摆放沿着操场的内外圈,空出跑道㈡在田径场四周铁网和健身器材上挂上霓虹灯,营造夜市氛围 ㈢在操场中心搭一个小舞台,准备好话筒和音响,想要宣传自己商品的团队可以在上面表演或是随便的喊几嗓,没人时可以放歌,营造气氛。 ㈣创业部另设摊位,扮演街头艺人,表演涂着油漆的雕塑人,路人投个硬币动下。 ㈤设立志愿者点,活,活动期间提供帮助,活动结束后打扫田径场 活动流程:1、18:00,各个团队进入指定位置,摆弄好自己的商品(需准备自己摊位上的灯光,以及桌子,当然可以直接放在地上卖) 2、18:45,活动正式开始,亮灯,放音乐。活动期间不定时巡查。 3、20:15,摊主陆续上台介绍自己的商品,时间长短视情况而定。 4、21:00,结束活动,各摊位整理东西并上交交易表 5、21:20,统计出结果,宣布获奖者并颁发奖励 经费预算:霓虹灯彩灯250元奖励金650元海报横幅150元 总计:1050元

主题公园全年活动策划方案

2015年全年策劃提綱 遵照公司領導の指示,市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通,本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨,對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合,制定2010年活動提綱如下: 一、市場分析 1、競爭分析: 目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城,遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放,以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。 四景區2014年主要活動一覽表 景區1-4月5-6月7-8月9-12月 民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、 聊齋夜火把節 歡樂穀新春滑稽 節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、 聖誕節、流行音樂節 世界之窗春節、情人 節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖 節、冰雪節 東部僑城沐浴節、山 地春節、采 茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中 國總決賽” “國際音 樂節”、祈福佛事活 動、《天機》試演“冰 雪聖誕·童話新年” 從上表中可以看出,雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色,但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應,在節慶活動中充分運用時尚元素,特別是近期の萬聖節の舉辦,單一市場連續高速の增長,證明其主打8090後の市場策略運用得當。 結論,更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢,我司活動の核心是土節洋做,將傳統和時尚進行結合,將體驗和互動進行整合,將節慶和項目進行疊加,求得較好の收益。 2、需求分析: 我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內,其中本地市場中家庭需求注重風情體驗,學生團隊の需求注重教育娛樂,企業團隊の需求注重時尚動感,境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升,我司の產品也不斷被動式の進行更新,由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地,同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發,全民出遊能力普遍提升,欣賞水平今非昔比,我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。 雖然我司目前の活動內容不斷拓展,但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題,中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間,8090後已經進入本地主要消費人群,這一市場有明顯の個性化需求特點,這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。 二、資源整合與對策 1、內部資源:硬件方面結合景區改造,重新提煉受遊客歡迎の主題,推出新亮點。軟件方 面加強表演の互動性,時尚元素,滿足8090後遊客の需求。 2、合作資源:加強與媒體、大客戶、政府の合作,共同開發,共同分享。 3、國內重大活動:世博會,亞運會,特區成立30周年,借助這些活動擴大中國傳統文化在 旅遊市場の影響。

夜市活动方案

宜兴华地夜市活动方案 【活动目的】 进入盛夏,天气炎热,晚上出门纳凉的市民逐渐增多,针对晚间客流,开展具有一定吸引力的文化性及促销性活动,营造晚间的购物氛围,刺激购买欲望,通过超低价商品的销售连带其他品类、品牌销售,有效提升销售业绩。 【活动时间】 2012年7月1日-7月15日 顺路来逛 18:00至营业结束 【主题】 主题:华地夜市欢购季 HIGH一“夏” 口号:顺路来逛逛,总有你惊喜 【活动方案】 ◆活动一:明星品牌超力度破位抢购 针对较有市场号召力的品类如女装/运动/化妆品等,精选明星品牌正柜商品超力度破位抢购。独家限量供应。(当季正柜商品,不是清仓,胜似清仓) 每天推出5-6个品牌18:00后两小时抢购 :阿迪达斯/耐克供应商当季市场最大力度为7折,一是积极与供应商沟通,力求力度破位,二是通过降扣点或补贴费用形式,实现力度破位,以期达到5-6折(限量供应) 另外女装品类推出如凌致公司、衣念公司等品牌 以局部人气刺激购买欲望,以点带面,促进业绩全面提升 ◆活动二:名品“白菜价”抢购会 每日精选百余种名品(可以为场外商品,把关质量)一口价特卖会,着重推出一些人气商品“白菜价”,以低价位商品为主,形成抢购效应。 营运部门组织商品,会同企划部对商品的挑选进行把关。 : 某品牌拖鞋9元 某品牌T恤/短衬39元 某品牌凉席三件套49元 电风扇49元 夏凉被88元 …… ◆活动三:越夜越精彩(每周着重某几个活动日开展) :18:00后,每整点段推出一个品类大力度促销,营造促销商品的稀缺性,饥饿式营销 18:00-19:00化妆品/运动活动

19:00-20:00男鞋/男包/童装等 20:00-20:30女鞋/女装等 举例:(具体力度以营运部门研讨后确定) ◆活动四:游戏嘉年华,狂欢一“夏” 每周组织系列游戏,顾客无需消费来就可免费参与,以竞技类游戏为主,现场张榜公布所有参加顾客的成绩,每晚评出一定名次的顾客,现场发予奖品(考虑到顾客的长时间等待,每日可设两个场次,各设相应的奖项) 游戏一:镖王争霸赛 规则:每人每次5支飞镖,在规定距离投掷镖盘,以累计得分排名。 游戏二:我是灌篮高手 规则:每人每次可投10次,在规定时间投掷篮框,以累计进球数排名。考虑到顾客的长时间等待,每日可设两个场次,各设相应的奖项 游戏三:愤怒的小鸟 (规则略) 游戏四:大胃王争霸赛 (规则略) ◆活动五:其他品类SP活动亮点 (由各部门组织品类或品牌亮点上报进行宣传) 【前期推广及氛围营造】 前期推广: : 氛围布置 1、活动现场的布置 2、外围橱窗玻璃贴 3、专厅吊旗 【费用预算】 (略)

夜市申请报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除 夜市申请报告 篇一:啤酒节申请书 啤酒节申请书 敬爱的人民领导: 您好! 随着经济快速发展、生活质量的提高以及人们消费观念的更新和休闲时间的增多。炎炎夏日已来临,更多人愿意在夜间出行。为了丰富人们的休闲活动,我们为此举行一次夏日盛会“星光啤酒节”。啤酒节包括美食、演出、儿童游乐,对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。 举办啤酒节可吸纳近不少人的社会闲散劳动力,特别是农民工就业,啤酒节摆摊有个最大的好处,就是提供临时性就业机会。不仅可以解决摊主本人增加收入,生意好的话,甚至可以一家人一起经营,或者招聘员工。虽然是临时性就业,但收入却很有吸引力,预计啤酒节期间十天时间的农民工就业者每人可得到2000—5000元/人左右的直接经济收益。 全球金融危机爆发以来,就业成了党委政府和市民都关

心的民生热点。规范发展“啤酒节”,让摆摊设点合法化,就是增加就业的好方法。 为了提供更多的就业岗位,为了广大市民的夜间消费、购物方便和丰富人们的休闲生活,我们星光夜市向城管部门申请开办星光啤酒节。望城管部门予以批准。 刘树林王建平 二0一五年五月二十二日 篇二:20XX年校园夜市活动策划书 校 园 夜 市 活 动 策 划 书 主办方:就业与创业指导中心 承办方:院团委创新创业部 协办方:各二级院系创新创业部旅游系会展协会 目录 一、活动背景及目

的 (1) 二、活动主题 (1) 三、活动内容 (1) 四、活动亮点 (2) 五、活动前提条件 (2) 六、活动整体流程 (一)活动前期准备 (2) (二)活动当天的安排 (4) 七、经费预算 (5) 八、突发事件应急处理 (5) 九、附件 附件一校园夜市宣传单······················7附件二校园夜市报名人员安排表···············8附件三报名须知·····························9附件四校园夜市报名表·······················10附件五合作协议书···························11附件六校园夜市活动人

夜市促销活动方案

夜市促销活动方案 【导语】夜市所指为主要於夜间做买卖的市场,可能贩售杂货、饮食小吃、游戏等。 夜市促销活动方案篇一 【活动目的】 进入盛夏,天气炎热,晚上出门纳凉的市民逐渐增多,针对晚间客流,开展具有一定吸引力的文化性及促销性活动,营造晚间的购物氛围,刺激购买欲望,通过超低价商品的销售连带其他品类、品牌销售,有效提升销售业绩。 【活动时间】 20**年7月1日-7月15日 18:00至营业结束 【主题】 主题:华地夜市欢购季HIGH一“夏” 口号:顺路来逛逛,总有你惊喜 【活动方案】 ◆活动一:明星品牌超力度破位抢购 针对较有市场号召力的品类如女装/运动/化妆品等,精选明星品牌正柜商品超力度破位抢购。限量供应。(当季正柜商品,不是清仓,胜似清仓) 每天推出5-6个品牌18:00后两小时抢购 e.g:阿迪达斯/耐克供应商当季市场力度为7折,一是积极与供应商沟通,力求力度破位,二是通过降扣点或补贴费用形式,实现力度破位,以期达到5-6折(限量供应) 另外女装品类推出如凌致公司、衣念公司等品牌 以局部人气刺激购买欲望,以点带面,促进业绩全面提升

◆活动二:名品“白菜价”抢购会 每日精选百余种名品(可以为场外商品,把关质量)一口价特卖会,着重推出一些人气商品“白菜价”,以低价位商品为主,形成抢购效应。 营运部门组织商品,会同企划部对商品的挑选进行把关。 e.g: 某品牌拖鞋9元 某品牌T恤/短衬39元 某品牌凉席三件套49元 电风扇49元 夏凉被88元 顺路来逛逛! ◆活动三:越夜越精彩(每周着重某几个活动日开展) e.g:18:00后,每整点段推出一个品类大力度促销,营造促销商品的稀缺性,饥饿式营销 18:00-19:00化妆品/运动活动 19:00-20:00男鞋/男包/童装等 20:00-20:30女鞋/女装等 举例:(具体力度以营运部门研讨后确定) ◆活动四:游戏嘉年华,狂欢一“夏” 每周组织系列游戏,顾客无需消费来就可免费参与,以竞技类游戏为主,现场张榜公布所有参加顾客的成绩,每晚评出一定名次的顾客,现场发予奖品(考虑到顾客的长时间等待,每日可设两个场次,各设相应的奖项) 游戏一:镖王争霸赛 规则:每人每次5支飞镖,在规定距离投掷镖盘,以累计得分排名。

热门-夜市促销活动策划书

夜市促销活动策划书 夜市促销活动策划书 一、目的 通过举办夜市促进项目良好的口碑宣传,提升项目在本地的知名度,活跃项目人气,拉近客户与企业的距离,树立项目的品牌形象。 二、地点 金源广场售楼部前广场 三、时间 夜市持续时间:20xx年11月1日―20xx年1月1日(亦可长期开展)夜市开业时间:18:00―22:00 四、夜市经营品类规划 金源广场夜市将以百货类商品为主,并辅以儿童类游乐项目,兼有特色小吃排挡类餐饮美食,夜市内容尽量丰富多样,以吸引更多的人群前来消费、购物。 1、百货类商品:服装饰品、儿童鞋帽、日常用品等。 2、儿童类游乐:充气城堡、旋转木马、趣味钓鱼、激 光气球机等。 3、餐饮美食类:特色风味小吃、烧烤、大排挡等。

五、区域划分 1、根据经营业态做大区域规划,如上图所示。 2、具体铺位划分 (1)儿童娱乐区域根据商家需求,原则上只需要1―2家经营商家即可。 (2)服饰小百货区域中间划分约2―3m宽通道,两侧以2.5m为单位划分为小摊位,由经营户自行选择。 (3)餐饮美食区域以3―4m为一个铺位划分,沿长征路一侧作为摊位区,内侧摆放桌椅。 六、活动宣传及现场包装 1、在包公路与长征路路口设立大型灯箱,标示:金源广场夜市 2、印刷海报宣传夜市,安排人员在大润发、苏果超市门口等地商贩经营户中进行派发。 3、通过电视字幕进行宣传。文案:别窝在家里看电视了,金源广场夜市开市了,吃喝玩乐购,便宜又好玩,就在人民广场西侧,还不赶快去,详询xx 4、所有经营者统一赠送印制金源广场logo马甲,要求经营期间必须着装。 七、销售配合

1、发展经营户为房产经纪人建议在夜市活动期间内, 所有备案经营户推介客户在金源广场成交的.,均奖励住宅3000元/套奖金(商铺10000元/套)。 2、根据夜市经营情况,可适当举办配合性的销售活动,如卡拉OK大赛,吃货大赛。 八、活动执行 A、主办方职责: 1)本次活动由滁州金源房地产开发有限责任公司主办。 2)主办方全权负责夜市经营者的审核、合同签订、夜 市管理等工作。 3)主办方提供夜市经营场地及部分电费补贴(大部分 小经营户免费用电,耗电量较大商户适当收取部分费用)。 4)主办方负责宣传推广,一方面以大润发及苏果超市 外围商贩流动集中地进行夜间宣传单页发放,扩大夜市知名度,吸引经营商户。另一方面通过前期宣传方式加大夜市知名度,吸引客流。 B、夜市经营者职责: 1)在进入夜市前,须向主办方报备,在主办方许可后,方可进入夜市经营。 2)报备内容:经营范围、经营人数、身份证复印件。 3)自备经营所需的工作设施,主办方只负责提供经营 场地。

事件营销 造势营销 和借势营销

事件营销在广告传播中的应用董奕均 事件营销和广告传播理论的连接点 广告传播是确定的广告主通过广告媒介把产品、劳务或观念信息向社会群体进行传播的一种信息传播活动。作为一种信息传播活动,广告传播的顺利有效进行离不开相关手段和方式的运用。其中,事件营销是一种强有力的促进方式和手段。它是指经营者在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。事件营销对促进广告传播活动顺利进行,有着非常重要的作用。一方面,由于有“热点新闻”效应的事件往往受到媒体的竞相报道和公众的广泛关注,借助有“热点新闻”效应的事件, 广告主可以花费较低的成本在短时间内迅速拥有广泛的受众,借此契机,广告主可以宣传自身产品信息、企业理念和品牌价值等,不仅可以提高企业的品牌知名度和产品的销售量,而且在提升企业品牌的可信度、美誉度和忠诚度方面也会有意想不到的效果。另一方面,通过运用事件营销,广告传播中的信息一般会借助众多媒体,以新闻的形式进行传播。因此,受众对信息接收的抵触情绪小,对其内容的信任程度较高。包裹在热点新闻事件中的广告信息更容易被受众所接受。作为广告传播的重要手段,事件营销的影响力不可小觑。 事件营销在广告传播中的实践应用 事件营销也称新闻炒作是指营销者在广告策划中运用“借势”和“造势”的方式有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动通过制造有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和社会公众的注意与兴趣可以达到提升社会知名度塑造企业良好形象并最终促进产品或服务的销售的经营活动。也就是说事件营销可以决定我们的视域影响人们对于事件重要性的判断并引起人们对这些信息的选择性吸引和注意。众所周知,把商品或观念推销出去是广告活动的最终目的和与生俱来的本质功能但是广告能否达到这一目的则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响尤其是对其接受心理产生深刻的影响。广告界有一个被认可的关于消费者接受产品的心理过程模式即AIDMA 模式。业界普遍有这样一种说法“能引起人们注意的广告你推销商品就成功了一半。”因此从消费者接受心理上讲能否吸引消费者的注意是广告成败的心理基础。从上述分析可以看出事件营销具有吸引受众注意力的作用而能否吸引消费者的注意力恰恰又是决定广告成败的心理基础。 1 借势营销 所谓借势营销就是借助社会上受关注的新闻事件以及各种效应如明星效应、体育影响等将自己的产品与这类新闻事件捆绑在一起以此使企业或产品得到社

夜市活动借势营销方案之令狐文艳创作

夜市借势营销活动方案 一、 令狐文艳 二、活动背景: 华宇国际美食风情街被列入四平市政府十三五规划重点打造项目,商业街位置坐落于华宇城一期与二期之间的繁华街道,于2016年6月20日起连续一个月的时间首轮启动特色休闲娱乐购物美食夜市街道,夜市的启动大大增加了华宇城及华宇国际美食风情街的市场认知度,增加了客户的来访量,而这部分人群正是华宇城的地缘性客户,与华宇城目标人群相符,依托夜市,打造一些列展示及活动,植入品牌及项目信息,高度引起市场关注度,提升品牌传播,争取铁西区客源,积蓄有效客户。 三、活动时间: 2016年6月22日-2016年7月20日 四、活动对象: 夜市参观人群、铁西地缘性客户; 五、会场布置: 通过夜市活动,会带来大部分铁西地缘性客户,客户已经到访所以就要通过一系列展示及活动增加客户对华宇城的了解与认知,主要通过以下几个展示途径: 1、外置LED屏:循环播放播放华宇集团宣传片及全龄社区风采展示,将全龄社区生活状态进行展示,让客户切身感受到。LED展现可以在黑夜中为游览客户带来亮化与新意,通过

音频和视频的洗礼可以潜意识增加对华宇城的印象; 2、项目展示:夜市外房车展示设立外展点,房车包装项目鸟瞰展板、项目名称、宣传DM单、项目卖点展板; 3、灯箱亮化:华宇城门前两侧及夜市入口两侧摆放灯箱,灯箱内容主要以购房优惠信息及商网政策为主; 4、华宇城实景展板:画展分别展示华宇城园区实景及华宇全龄化宜居社区活动的图片,通过图片展示让来访客户产生对华宇城的好感; 5、展示形象大门:于华宇城营销中心正面与华宇城二期样板间的之间设立一个连接通道,引领来访客户到华宇城售楼处及华宇城样板间参观; 六、活动内容: 主要通过以下几个活动营销来访客户: 1、夜市期间每周五---周日暖场活动: A、活动主题:华宇城夜市系列活动; 第一周:系列一:东北话大赛(用东北话说出华宇的相关信息); 第二周:系列二;东北才艺秀(二人转表演,穿插华宇信息); 第三周:些列三;东北人看欧洲杯(欧洲杯决赛,喝啤酒比赛等); 第四周:系列四;东北人最疯狂(各种特色互动游戏); B、活动目的: 以东北的特色排满整个夜市活动,利用不同的活动形式吸引客户关注度,增加夜市娱乐氛围,用不同方言说出华宇城项目特点、优势及优惠政策,在娱乐中渗透华宇城项目信息,从不了解到认知到熟知最后促成购买; C、活动时间:每周周五-周日 18:30 D、活动排期:

夜市一条街建设方案.doc

规划建设夜市一条街方案 夜幕降临,华灯初上,家人或朋友常愿去逛的一个购物场所,也是整个城市最热闹的 场所之一,———夜市。夜市是一个城市商业氛围的延伸和补充,是平民生活文化的重要 代表之一。为了提升水街一期商业氛围,吸引周边人气聚集,打造灌云县首条独具特色的夜市文化街,既满足社区的居民需求,同时也是为灌云县广大夜市经营者提供高贵场地、客户资源,为灌云的经济发展和社会稳定发挥重要力量。 一、项目经营业态定位 商圈业态也丰富,商圈经济越成熟,各业态根据商圈的特点可以做到资源共享、优势 互补。总之,针对夜市的业态选择应当以项目目标客户群体为主——主要以周边以及全市范 围人群的差异化、日常消费喜好和需求,并以此为基础适当调整业态的比例。 1、日用品区:百货、电子产品 2、服装区:衣饰、鞋帽类 3、果蔬区:蔬菜、水果 4、餐饮区:冷饮、烧烤、小吃 二、铺位规划:以水街一期雨棚为规划区,配予南门小舞台做推演宣传聚人气 1、定位面积:2 平方、4 平方、6 平方;即基本以雨棚两根柱子间一商铺(4 平方) 2、铺位数量:50—60 个铺位 3、铺位配套:门头统一编码、(水)电到位,每个铺位配置2 个电灯和1 个插座,以统一规划、统一管理、统一设计、统一标志为原则 三、夜市招商总体思路 1 、招商管理总体思路:以夜市餐饮、小商品、服饰、娱乐等类别进行招商运作,具体 情况根据市场运作实际进行调整与扩充,根据市场需求安排场地,根据商家诚信、实力及经营内容择优进场,保证夜市整体形象。 2 、夜市规划总体思路: 1) 第一阶段以小商品、服饰、化妆品等业态的夜市,先活跃水街一期北门口区的人气,形成夜市氛围。 2)第二阶段以小吃、烧烤、水果等美食在一期南门口区,开辟成风味美食街夜市,经 营各种风味小吃、大排档,逐渐构成夜市主体。

文化夜市项目策划案

百年德化文化夜市启动仪式BAI NIAN DE HUA WEN HUA YE SHI QI DONG YI SHI 策划文案(草案) CE HUA WEN AN (CAO AN) 活动时间:2010年4月15日 策划单位:省德风文化艺术中心 地址:市南下街1号院220室 :08

2007年5月31日,省委常委、市委书记王文超首次提出“夜间消费”概念。2007年8月15日,市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》,2007年10月1日,由市二七区政府举办的首届百年德化购物节暨夜消费启动仪式在二七广场举行,“夜经济”正式起航。在夜间文化生活上,百年德化还特别引进了露天休闲书吧、夜商品特卖、丰富多彩的文化娱乐活动等,打造颇具特色的夜市市场文化。 2008年7月11日,德化步行街夜经济第二次启动。在夜经济启动期间,百年德化推出2万瓶啤酒免费赠饮,游客可参与现场游戏互动畅饮啤酒。除此之外,在夜经济启动期间,还推出广场文化演艺区、美食文化休闲区、游戏电玩互动区、品牌服饰特卖区等,将夜消费潜力无限挖掘。活动在7月19日结束。据公开的数字显示,在这些日子里,位于二七商圈的百年德化大赚一把——每日客流量约17万人,9天时间纳客150多万人,客流量同比增长240%,商家销售额同比平均增长218%。可见夜市经济和夜市文化对于促进消费,促进德化商业繁荣的作用尤为可观。不过,夜经济的能量到底有多大?迄今没有一个权威部门统计、公布。一个坊间流传的版本是:一位旅游业人士给夜经济算了一笔账,仅按常住人口700万计,按照每天10%的人夜间消费,每人每次消费40元估算,每晚就有一个近2800万元的大市场,一年算下来达100多亿元。

营销活动策划方案模版

对于零售业来说,一个好的成功地促销活动方案能够提升销售额50%以上,现在的商家越来越离不开策划,现在零售业常见的有策划部、营销策划部、广告部、企划部等等部门,事实已经证明策划部门已经是零售业的一个非常重要的部门。一个公司对策划部门的重视程度将直接影响一个公司的销售好坏。那么,作为策划部门作每次促销方案都有自己的风格和创新,我个人认为,要想有一个成功的促销活动,必然要提前做好促销策划方案,并组织相关人员、部门参与讨论,并最终达成一致,作最后的确定,开始利用各种媒体宣传。本促销活动策划方案模板基本上包括了活动策划中所涉及的内容,包括:市场分析、活动主题、活动目的、活动时间、预期目标和效果、市场推广建议、费用预算明细等。 1、市场分析 [说明:做运营必须能够把握市场的发展,如果需要,请描述一下自己负责产品的市场情况。] 2、活动主题 [说明:填写活动的主题,要求主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。]

3、活动目的 [说明:活动的主要目的] 4、活动时间 [说明:活动执行的时间段。] 5、效果预期和数字目标 5.1效果预期 [说明:预期的可以到达的效果。] 5.2数字目标 [说明:制定运营数字目标] 6、活动详细情况 6.1参与产品

[说明:说明本活动涉及的产品,及其配合程度。] 6.2活动详细说明 [说明:详细说明活动的实施方式。] 6.3奖项设置(随机) [说明:奖项和奖品设置] 7、广告宣传(市场推广) [说明:针对本次活动,做出详细的广告宣传计划和市场推广方面的想法和建议。] 7.1内部宣传(推广) 7.2外部宣传(推广) 8、活动任务安排及工作计划 [说明:将活动中的所有需要完成的任务细分并分配到责任人。]

夜市活动借势营销方案1(20200524205040)

夜市借势营销活动方案 一、活动背景: 华宇国际美食风情街被列入四平市政府十三五规划重点打造项目,商业街位置坐落于华宇城一期与二期之间的繁华街道,于2016年6月20日起连续一个月的时间首轮启动特色休闲娱乐购物美食夜市街道,夜市的启动大大增加了华宇城及华宇国际美食风情街的市场认知度,增加了客户的来访量,而这部分人群正是华宇城的地缘性客户,与华宇城目标人群相符,依托夜市,打造一些列展示及活动,植入品牌及项目信息,高度引起市场关注度,提升品牌传播,争取铁西区客源,积蓄有效客户。 二、活动时间: 2016年6月22日-2016年7月20日 三、活动对象: 夜市参观人群、铁西地缘性客户; 四、会场布置: 通过夜市活动,会带来大部分铁西地缘性客户,客户已经到访所以就要通过一系列展示及活动增加客户对华宇城的了解与认知,主要通过以下几个展示途 径: 1、外置LED屏:循环播放播放华宇集团宣传片及全龄社区风采展示,将全 龄社区生活状态进行展示,让客户切身感受到。LED展现可以在黑夜中为游览客户带来亮化与新意,通过音频和视频的洗礼可以潜意识增加对华宇城的印象; 2、项目展示:夜市外房车展示设立外展点,房车包装项目鸟瞰展板、项目 名称、宣传DM单、项目卖点展板; 3、灯箱亮化:华宇城门前两侧及夜市入口两侧摆放灯箱,灯箱内容主要以 购房优惠信息及商网政策为主; 4、华宇城实景展板:画展分别展示华宇城园区实景及华宇全龄化宜居社区 活动的图片,通过图片展示让来访客户产生对华宇城的好感; 5、展示形象大门:于华宇城营销中心正面与华宇城二期样板间的之间设立 一个连接通道,引领来访客户到华宇城售楼处及华宇城样板间参观;

借势营销案例

如何借势营销 在这个娱乐至上,全民争做段子手的时代,作为一个企业,如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话,肯定会被同行鄙夷。众所周知,某安全套广告文案一向是语出惊人,句句经典,成为不同行业的策划争相模仿的神文案!谁都想做行业内的“DUERX”,创造一个个经典的借势营销,使品牌的影响力不断扩展。但有多少人知道背后DUERX藏了一支多少人的品牌文案团队吗?他们的借势营销就天衣无缝无懈可击吗?也是经过长期的试错和磨练才有今天的“一鸣惊人”的。 而很多本土品牌和企业呢,可能只有一个运营甚至还要兼职文案+设计,难道你要这个人在热点事件发生的第一时间就做出反应?想多了吧!但我们还是可以学习一下人家跟热点的方法和技巧的,以便遇到合适的事件企业能够做出正确的反应。 先说一个早点的事件,李娜退役在2014年9月算得上是一个大事件了,围绕这个事件,看看的借势营销。请看下图,简简单单的一个英文单词“BYE”,中间的字母“Y”被巧妙地设计成一个网球拍,而在圆形的网面上放上了DUERX 的产品之后,毫无违和感。杜蕾斯就是用这样一种简洁明了而又不失诙谐幽默的风格来向娜姐说再见,相信看过这张图片的人都不会忘记,在想起李娜退役的时候也会想起DUERX这个有趣的创意。 所以,怒蛙网络觉得借势营销并不难,难的是怎么把自己的品牌完美地巧妙

地融入到热点事件中去,不要急于去表达自己的品牌诉求,毕竟你这是借别人的事件在营销,太过露骨的表达反而会招致反感。 做营销行业的专业人士也都知道,现在的热点事件是层出不穷,有的是突发的事件,有的是人为的活动,是不是什么样的热点事件都要跟一下,显得自己反应灵敏呢?其实不然,有实战经验的文案都知道,有些看似搞笑的东西是不能碰的,而有些严肃悲伤的事情说不定就是个机会。比如冰晨恋的我们你可以随便调侃,只要不诋毁当事人形象,要不粉丝也不会放过你。比如世界那么大我想去看看流行的时候,你可以随便怎么看,只要把品牌的理念或者形象加进去就行。什么不行呢?比如近期发生的某视频事件,虽然火爆程度异常,人尽皆知,但很多企业都没有反应,为什么呢?大家都知道,这些伤风败俗的不雅视频,是相关法律不允许的,也是网友所唾弃的,即使企业第一事件跟上了这个事件,但消费者对你这个企业的形象就不是正面的,对于品牌建设而言是有害无益的。 所以借势营销也是有所为有所不为的,至于到底怎么做,怒蛙认为是每一个企业需要时刻摸索和改进的,没有一成不变的策划,更没有亘古不变的营销手段,一句话,以千变应万变,符合消费者的喜好和习惯,让大家接受企业的产品和服务才是最重要的。

手把手教你如何借势营销策划

手把手教你如何借势营销策划! 营销行业的很多人都知道,公众号“魏家东”对每一个热点话题几乎都能作出迅速反应,并且及时给出营销方法的剖析点评,深刻抓住用户痛点,很多宝宝疑惑:他们是怎么做到的?清博独家对话营销大咖魏家东,满满干货为你解读借势营销! 魏家东,品牌营销专家,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA 授课导师,金瑞营销奖评委,《数字营销战役》、《借势》作者。

他在公众号“魏家东”里这样介绍自己:一个人的营销商学院。他把这个学院办的那可是有口皆碑!其“借势”热点话题的文章在营销行业内,甚至相关学科的师生群体中热传度很高。 这些文章很多都巧妙地借助了当时的热点话题,来进行营销领域的专业分析,可读性、操作性、专业性俱佳。 整合,不是简单的媒介组合 同很多从传统媒体转型过来的新媒体人一样,魏家东的第一份工作是报社记者。后来在广告公司做文案时,他发现自己一个月需要发新

闻稿上万字,但是写广告就完全不同,于是就开始学习如何写平面广告、电视广告,这便是他广告的启蒙时期。之后又转行做过广告导演、制造行业杂志主编、时尚电子杂志总编,甚至还出版过两本诗集、两本小说集、一本纪实文学。魏家东说,全媒体的每段从业经历都对营销有着重要作用。 “我在北航给研究生讲授的课程是《网络整合营销》,整合不是简单的媒介组合,而是整合思维,当一个策划人十分了解各个媒介的形式,就可以把营销做得恰当 有趣。我在营销中会用到视频、平面、网络等元素,也会结合自身特长,比如我读书时爱写诗歌,做了营销人后,活动主题、广告语、品牌命名就变成我的专长了。

慢慢地,我从网络小说写手转变成一个自媒体人,我2014年出版了《数字营销战役》,今年又出版了《借势》,在营销领域的深耕会持续下去。” 有了自己的经历,魏家东很看好媒体人的转型,认为传统媒体人转型到互联网没有问题,“因为传统媒体有很多模式很棒,选题策划、热点采编,还有对文字的严苛校对,版式的设计等,放在新媒体里就会如鱼得水。” 营销实践积累成行业工具书 2014年初,魏家东为佳沃做的创意产品营销“枣想核你在一起”让他在营销界声名鹊起。把大枣和核桃两个很普通的产品做了新的包装,用一句朗朗上口的句子传播,不仅是产品名字,同时还是话题,也是情人节的一句表白。活动一经推出, 1314份产品在3个多小时内被秒杀完。魏家东为创意产品营销总结了经验:1、新品营销的创意从要产品出发,结合节日,用话题引爆。2、产品本身就可以营销,比如包装盒里有个性的表白卡等。3、注意知识产权保护。由于当时只为了做活动,忽略商标,已经有多家公司

五大经典营销策划案例分析

-WORD格式 -- 试题 - 范文范例 -- 指导案例 五大经典营销策划案例分析 文章作者:网络时间: 2010-05-27 17:00来源:网络 回忆过去的岁月,有许多经典的营销案例让我们回味,其创意的手段让我们感叹,无论是在营销的某一环节还是整个系统过程,还是具体的策划过程,都有许多值得我们学习和借鉴的地方,营销策划案例分析无论是借势还是比附定位,无论是造势还是卖点策划,无论是产品创新还是营销传播,都值得我们去探讨分析。 案例一:黄山香烟上市 二十世纪九十年代,云系烟在中国市场上是如日中天,红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌,当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。1993年6月,安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟,如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时,蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源,跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的,营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势,当时, 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动,将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌,结果是,黄山烟排名第一、 红塔山第二,中华第三。随后,公司迅速在市场上发布了资讯:香烟品吸,黄山第一,红 塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播,营销策划案例分析红塔 山被打了一个措手不及,黄山烟,就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔山 在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头,利用很少资源实现全国崛起的梦想,创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌,成功实现新产品上市的经典范例,凭借良好的开端,以 “天高云淡,一品黄山”为突破口,主打中式烤烟的品牌,“中国相,中国味”,使得黄山烟赢得 了眼球的同时赢得了市场。

文化夜市策划案

百年德化文化夜市启动仪式 BAI NIAN DE HUA WEN HUA YE SHI QI DONG YI SHI 策划文案(草案) CE HUA WEN AN (CAO AN) 活动时间:2010年4月15日 策划单位:河南省德风文化艺术中心 地址:郑州市南下街1号院220室 0371-电话:第一部分:整体策划 一、背景 2007年5月31日,省委常委、郑州市委书记王文超首次提出“夜间消费”概念。2007年8月15日,郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》,2007年10月1日,由郑州市二七区政府举办的首届百年德化购物节暨夜消费启动仪式在二七广场举行,郑州“夜经济”正式起航。在夜间文化生活上,百年德化还特别引进了露天休闲书吧、夜商品特卖、丰富多彩的文化娱乐活动等,打造颇具特色的夜市市场文化。

2008年7月11日,郑州德化步行街夜经济第二次启动。在夜经济启动期间,百年德化推出2万瓶啤酒免费赠饮,游客可参与现场游戏互动畅饮啤酒。除此之外,在夜经济启动期间,还推出广场文化演艺区、美食文化休闲区、游戏电玩互动区、品牌服饰特卖区等,将夜消费潜力无限挖掘。活动在7月19日结束。据公开的数字显示,在这些日子里,位于二七商圈的百年德化大赚一把——每日客流量约17万人,9天时间纳客150多万人,客流量同比增长240%,商家销售额同比平均增长218%。可见夜市经济和夜市文化对于促进消费,促进德化商业繁荣的作用尤为可观。不过, 郑州夜经济的能量到底有多大迄今没有一个权威部门统计、公布。一个坊间流传的版本是:一位旅游业内人士给郑州夜经济算了一笔账,仅按郑州常住人口700万计,按照每天10%的人夜间消费,每人每次消费40元估算,每晚郑州就有一个近2800万元的大市场,一年 算下来达100多亿元。 二、目的及意义 目前郑州的夜间消费,特别是德化夜经济,主要是靠商场短时间内大力度的促销活动来拉动的,并未形成夜间消费的常态。为了使百年德化的夜市经济形成常态,需要在前期市场塑造方面进行不断的努力,因此,2010百年德化文化夜市的启动显得尤为重要。 三、2010文化夜市启动仪式构思

十大创意营销方案推荐

十大创意营销方案 推荐 1

十大创意营销方案推荐 文章摘要: 营销业高速发展并收获颇丰的一年,而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自营销竞争的压力,我们梳理十大创意营销传播案例与大家共勉! 如何去竞争受众的时间,引发受众的兴趣,使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注,这就是决定市场成败的非常关键的因素,这正是创意营销大行其是的时代——以下是小编精选的十大最具代表性的创意营销案例,经过专家对这些创意营销案例的分析希望能对大家在进行创意营销起到一定的借鉴作用。 十大创意营销案例盘点分析 一名消费者每天会接触到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体,浩如烟海的产品信息可能让她眼花缭乱。作为信息传播者,如何让消费者关注到我们品牌的信息?当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中,各种各样的产品以不同营销诉求试图打动消费者,我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣? 答案就是:用创意营销理念购买她的时间! 在无孔不入的信息轰炸环境之中,如果企业在营销推广中不能经过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场。有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间(无论是电视广告、报 2

纸新闻还是网络信息), 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。 这就是竞争的残酷性,也是营销传播的困境:如何最大程度地拥有消费者的时间,让消费者关注我们品牌、产品信息的时间远多于竞争对手? 在一个全新的营销环境之中,营销致胜的关键就在于以有效的创新,去摄服你的消费者,让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系,让她在获得良好品牌体验的同时,最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入她的心中。 如何去竞争受众的时间,引发受众的兴趣, 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注, 这就是决定市场成败的非常关键的因素,这样一个营销时代,我们将之称为”创意营销传播时代”。 营销业高速发展并收获颇丰的一年,而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自营销竞争的压力,我们梳理十大创意营销传播案例,目的就在于经过案例解读的方式剖析企业营销发展的策略路径,从中探寻在新的消费语境下,企业营销传播的最佳策略路径何在。 十大创意营销案例盘点 事件一. 昆士兰旅游局:世界上最好的工作 澳大利亚大堡礁久负盛名,但因为随着海洋升温及游客增多,一 3

夜市策划书

泸 州 市 夜 市 市 场 定 位 策 划 单位:爱蒂尔有限公司 时间:2011年3月28日 目录 一、前言 (3) 二、夜市的新概念 (3)

三、策划目的 (3) 四、分析当前的营销环境状况 (4) 五、市场机会与问题分析 (4) 六、策划目标 (5) 七、具体方案 (5) 八、抽样调查的有关数据 (6) 九、策划方案各项费用预算 (7) 十、附录 (8) (一)、前言: 泸州市江阳区夜市发展多年,如今似乎到了一个发展的瓶颈阶段,虽然地处市中心闹市区,人流量大,但是夜市街上的商品种类繁

杂,质量不高,未能形成一种能反映出泸州的特色城市文化。相反,该夜市街上销售的工艺品、服饰等物品在质量、价格、品质上都不高,对该市的继续发展与层次提升十分不利。因此,对泸州市江阳区夜市进行各方面的调查分析,对该市场的市场定位、市场潜力发展以及提高经营效益有十分重要的意义。 (二)、夜市的新概念: 一改过去只注重吃的概念,为夜市创造附加值,即我们夜市不仅提供吃的,还有好玩的场所,让消费者体验不一样的夜市生活,从而增大我们的娱乐生活。 (三)、策划目的: 详细策划泸州市江阳区夜市各方面的状况,为该市夜市的发展制定科学合理的发展方案。 ①.纵观夜市市场,尚无一套齐全系列的营销策划方略,因而根据泸州市的市场特点制定出一套关于夜市的行销方案。 ②.社会在进步,因而实时调整新方案适应社会的需要。 ③.了解泸州市市民的夜市消费情况,预测夜市发展潜力。 (四)、分析当前的营销环境状况: 1.特色商品欠缺。在泸州市江阳区珠子街上,有许多商店打着泸州特色的商品,但能真正体现泸州特色的商品却不多,能吸引外地游客强烈消费的物品也不多,固应该多加些珠子街的特色服务进去,这样才能更吸引消费者的购买欲。

分公司借势营销策划案

分公司借势营销策 划案

中国联通四川分公司”联通丽音”借势营销策划案 本人于 6月以XX广告公司策划总监身份,策划并运作该项目。 本案例适用于新产品推广如何借势,以迅速提高产品知名度、消除市场陌生感。对于新产品如何借助名人及大型活动来达到对产品的推广有借鉴意义。 一种新产品面市,如果推广投入太少,则市场波澜不兴,新产品可能无疾而终;如果推广投入太大,则企业成本增加,有可能得不偿 失。如果仅以传统的硬广告、拉关系推销等方法,虽然也有一定效果,可是往往事倍功半,收不到理想的效果。如果是具有一定市场难度或是广告费用有限的产品,推广起来就更加举步维艰了。那么,经过何种方式推广才能迅速被市场认可,被消费者接受,并迅速产生经济效益呢?这是摆在营销策划人员面前的一个很有挑战性的重要课题。 借势营销是解决这类问题的有效手段!<兵法>有云:”善战者,求之于势,不责于人,故能择人而势。”策划者对所处环境、时局进行判断,捕获对本产品推广有利的信息加以运用,借此”势”为我所用,为我所长。可达到四两拔千金、事半功倍的神奇效果。

借势:借势就是随时关注和把握身边的大事,从大事件中联系产品和企业,及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇,及时抓住于我有用的机遇,借”势”而上,达到推广产品的目的。 运势:有了可借之势,还要会运用时局之”势”,根据局势的变化,及时调节推广方式和手段,以最佳的方法取势机会,玩转时局,充分发挥所借之势的最大效应, 造势:为了使借来之势充分发挥轰动效应,还需要经过媒体主动造势,同所借之势形成合力,对所借之势起到推波助澜的作用。 中国联通四川分公司”联通丽音”借势营销就是借助孙燕姿7月3日成都演唱会之势,独家冠名成都人民广播电台音乐台”威姿魅力——孙燕姿模仿秀活动”。再适时运”势”,强烈造”势”。把产品与名人、重大娱乐活动成功地捆绑在一起。经过”借”、”运”、”造”三个阶段的运筹,成功地实现了”联通丽音”的上市推广工作。在一个多月的推广期内,广告投入不到15万,而推广期内的收入就达到八十余万元。在众多的通信类增值业务中,不得不算是一个奇迹。 案例: 6月初,我公司接受中国联通四川分公司的委托,负责四川联通”联通丽音”业务的全面推广上市工作。经公司讨论决定由我为业务负责人,策划并实施该业务的市场推广工作。

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