成功营销十大经典案例：这些案例
会给你带来感悟
随着市场竞争日益激烈，营销推广扮演了至关重要的角色。然而，如何制定和实施营销策略也成为了许多公司所面临的挑战。成功的营销案例给予我们许多启示和灵感，帮助我们了解如何利用市场趋势和技术工具来达到目标。下面是本文作者认为的最具代表性的十大成功营销案例，这些案例会给你带来感悟。
1. 谷歌的“好心情”营销
谷歌在其搜索页面上与不同时段的天气情况相匹配的插画背景一起推出了“Good Mood”(好心情) 活动。该营销活动的成
功之处在于其简单的想法，结合了谷歌最核心的产品- 搜索
引擎，让用户在搜寻相关内容时，享受到美好的感觉。此外，谷歌还推出了包括“Santa Tracker”在内的其他活动，为用户制
造快乐和欢乐。
2. 纽约时报的“付费订阅”模式
经济危机时期，纽约时报遭遇了财务危机，其报纸订阅量大幅下降。后来，他们推出了“付费订阅”模式，这一策略为报
纸重新带来了新的兴趣，并形成了全新的销售模式。这个例子证明了公司可以通过研究和创新来应对变化，获取新的商机。
3. 史密斯&韦森的“梦想计划”
史密斯&韦森公司是美国制造业的一匹黑马。他们的成功在于将产品和服务打包到一个大型战略计划中- “梦想计划”。这个计划强调了他们关于改变整个行业的最轻启动和全方位解决方案。它的成功在于史密斯&韦森的领导团队花费了很长时间深入研究他们的客户和竞争对手。
4. 自由职业者的网站- Upwork
Upwork是一个特权网站，旨在帮助自由职业者和独立顾问成功地获得客户。这个网站庞大的用户网络，帮助公司招聘和管理所有自由职业者。此外，此网站还提供线上会议、项目管理工具和技术培训等行业产品，让客户感到自己在招聘过程中得到极大的便利。
5. 英国广播公司的“iPlayer”
英国广播公司推出了它的流媒体服务产品“iPlayer”。这个产品允许英国观众在英国及海外观看BBC在英国的广播节目，并且将其做成一项有趣的体验。这意味着BBC不仅能够保持收入，还能够让英国观众和全球观众享受品牌的体验和价值。
6. 光明牛奶的“可持续绿色生产”
光明牛奶公司发现，消费者越来越关心食品生产和环境。公司推出了一个名为“鲜奶生态养殖”的计划，该计划注重可持续性和环保，以降低对环境的负面影响为产生动力。这个例子表明一个公司的真正实力在于持续良好声誉和品牌形象，而不仅仅是产品销售和利润。
7. 耐克公司的“Just Do It”
耐克公司的“Just Do It”是全球品牌营销的经典案例。它强
调了个人价值，培养出了广泛的客户忠实度和追随者。此外，该营销口号涵盖了各个领域，而不仅仅是运动鞋市场，拉动了公司的多元化扩张。
8. 沃尔玛的“价格保护和方便快捷”
沃尔玛一直是美国的零售巨头，在过去几十年中他们建立了全国性的零售帝国。他们的成功在于，在其他竞争者紧随其后同时，他们始终坚持创新进取。沃尔玛已经实施“价格保护
政策”，并且提供方便快捷的购买体验，如在店内申请信用卡，就可以立即获得30美元的折扣。这保证了公司的长期成功，
并吸引了大量的服务及雇佣新员工。
9. 宜家的“发现你的家”
宜家是家居品牌中的佼佼者，他们已经将其“发现你的家”
营销活动作为全球营销的核心。该活动结合虚拟和实际的购买体验，让客户到店或在线浏览宜家的产品。此外，该营销案例采用了数字销售智能技术的执行。他们的App程序不仅能够顺利进行网上购物，还能够帮助客户规划自己的家庭。宜家的成功营销案例表明他们的全面规划和成功的实施，为他们赢得了大量的顾客和长期的忠实度。
10. 麦肯锡公司的“驾驭未来”
麦肯锡公司最近为全球巨头公司提供了一些深入、而创造性的策略，被称为“驾驭未来”。他们为顾客研究全球市场动态，并为其提供深度分析和策略，为其客户的成功提供长期支持。
这个例子表明他们在业务领域和实践领域拥有独特的能力，能够引领公司实现长久的成长和成功。
总的来说，到目前为止，这些成功营销案例的共同点就是其中多数是创新性、结合客户需求和市场趋势的。它们的成功在于公司不断学习和成长，并通过持续的，有计划的战略规划，输出有创新性和价值的创意的营销方案。这些成功案例为我们提供了很多有关创意和营销策略的灵感，可以通过学习和参考这些案例来制定更好的商业策略和营销方案，帮助公司更有效地应对市场挑战和竞争。
十大营销成功经典案例 No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店 星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克首次尝试SNS营销。 iPart爱情公寓（https://www.doczj.com/doc/b319150372.html,）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。 12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。 礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。 2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。 礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCKS小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。 1.见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。 2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。 3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，让网友了解更多关于咖啡的文化。 星巴克在爱情公寓的虚拟店面植入性营销被众多业界人士称赞，甚至成为哈佛大学教授口中的案例。星巴克想让他们的消费者了解到他们的态度，因此他们做了一系列活动，包括从品牌形象到虚拟分店开幕、新产品推出，再到赠送消费者真实的优惠券等等。这一系列营销非常符合星巴克的愿望——不让消费者觉得他们是在做广告。但是，如果星巴克每天发信息告诉你哪里有他们新开的店面，哪里有新出的产品，让你赶快来买他们的产品。短时间可能会起到销售的效果，但是这种不断地强迫行为会让消费者产生强烈的厌烦之感，反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良好的形象。 No2：新年的第一瓶「可口可乐」你想与谁分享 2009年春节，「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出"新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享?" 这个新年期间的整合营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。 活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源：社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径，让数以万计的消费者了解了 "新年第一瓶可口可乐" 的特殊含义，并积极参加了分享活动，分享了自己的故事，自己想说的话。 除了使用在年节时最广为应用的短信拜年，向iCoke会员发出 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝福短信，同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验，让拥有智能手机的使用者，通过手机增强现实技术(AR Code: Augmented Reality Code) 的科技，用户收到电子贺卡时，只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡，就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的 "新年第一瓶可口可乐，我想与你分享" 的动态画面浮现在手机屏幕上，并伴随
十大成功营销策划案例3篇 案例，就是人们在生产生活当中所经历的典型的富有多种意义的事件陈述。以下是本站为大家带来的十大成功营销策划案例3篇，希望能帮助到大家!十大成功营销策划案例1 每至初春的时候，各家广告都会回顾过去一年哪家品牌的营销活动做的最出色。为了可以解答这样的疑问，来自美国的Brandwatch 通过自己的AI数据分析器Iris对过去一年美国的所有营销进行了分析和处理。 Iris分析了各类活动在网络上产生的所有流量，其中包括推特转发、Reddit发帖、脸书更新以及所有网络新闻下的评论数量。以下便是20__年十大最为成功的营销案例。 苹果发布iPhoneXS 关注度：1475600 苹果可以成为全球第一家市值体量过1T美元的公司并不是没有理由的，它的宣发团队总是可以让人们对苹果即将发售的新产品抱有巨大的期待。虽然有些人已经把苹果的产品等同为是奢侈品，但也有些人认为苹果的产品是生活中不可缺少的必需品。20__年，在iPhoneXS发售前，全球关于它的讨论量达到了150万次，也使之成为最受期待的产品发布活动。 韩流明星的人气席卷全球 关注度：1279825 不要以为Kpop明星只在亚洲地区颇具人气，其实他们已经开始
走向全球了。去年，韩国组合EXO成员KAI在Gucci时装秀场现身，网络上随之产生热烈讨论。 不仅是EXO，防弹少年团也是真正的韩流炸子鸡。20__年夏天，可口可乐宣布品牌将于韩流组合防弹少年团展开合作。这一合作宣言立即引起了超过100万的关注度。 IHOP更名为IHOB 关注度：948750 IHOP品牌更名可以算是最成功的品牌认知宣传案例之一。尽管这家公司只是简单改变了一下自己的产品，但这个活动产生的效应远胜于其他的食品品牌，如麦当劳、汉堡王等等。不仅如此，这次更名活动使得IHOP的销量增长了3倍。 谷歌已经成为你的电话小助手 关注度：887075 20__年五月，谷歌推出了自己的人工智能软件，它可以学习用户的语音特点，并帮助用户进行电话预订等活动。这场人工智能软件的发布吸引了无数人的观看，大约有90万人在网络上就此话题进行讨论。 任天堂发布明星大乱斗系列游戏 关注度：621025 游戏永远是网络上的一个热门话题，如果提到任天堂，话题的热点则会更甚。20__年关于任天堂最具人气的游戏莫过于超级明星大乱斗。当任天堂发布这款游戏的时候，有超过60万网友展开了热烈讨
十大经典市场营销案例 随着市场竞争不断激烈化，各种市场营销手段也越来越多样化。其中，有一些非常出色的市场营销案例，可以给人们带来很多启示和灵感。下面是十大经典市场营销案例，让我们一起来看看它们吧。 1.可口可乐 可口可乐可以说是市场营销中的经典之作。它在营销方面一直走在前沿，用不同的营销手段来吸引不同的消费者。其中最著名的一次营销活动是1985年推出“新可乐味道”的广告活动。这个活动在电视上播出后就引起了公众对可口可乐的关注，同时也带动了新可乐味道的销售量。 2.亚马逊 亚马逊是全球最大的在线零售商之一。它的营销手段也非常值得学习。其中最为著名的是亚马逊的“1-Click购物”服务。这个服务为顾客提供了非常快捷的购物体验，帮助亚马逊吸引了大量消费者。 3.星巴克 星巴克致力于为顾客提供无与伦比的咖啡和咖啡店体验。它的品牌形象非常鲜明，适合每一个人进行定制。在良好的品牌形象下，星巴克还聚焦于社交媒体和移动支付等新技术。这些举措让它与其他品牌保持了距离。 4.苹果 苹果公司的市场营销总是让人眼前一亮。它的产品设计非常漂亮，能够吸引大量忠实粉丝。苹果公司还通过其精美的广告和营销手段来加强其品牌形象，让消费者愿意为它花费更多的钱。 5.福特 福特是美国著名汽车制造商，在20世纪初期已经在市场上占据很大的份额。它在市场营销方面也非常出色，其中最著名的就是引入T型车来生产流水线生产汽车的概念。这个概念让福特工厂的生产效率极大提升，从而帮助公司在市场上取得了巨大的成功。
6.可口可乐与世界杯 可口可乐和世界杯可以说是完美结合。可口可乐在1994年开始赞助世界杯，这一策略非常成功，帮助可口可乐在全球市场上取得了更大的份额。随着时间的推移，可口可乐还赞助了其他重要的活动和赛事，成为世界上最著名的品牌之一。 7.尼克斯 尼克斯是全球知名的NBA球队。它在市场营销方面也非常成功。其中最著名的一次营销活动是它的“何为尼克斯？“活动。这个活动吸引了大量球迷参与，同时也增加了尼克斯在市场上的曝光率。 8.乐高 乐高已经成为全球最知名的玩具品牌之一。它的市场营销手段非常独特，通过公众参与来吸引更多的消费者。例如，它的“Lego Ideas”活动吸引人们提交乐高项目的设计并在社交平台上发布。这些活动让消费者更加了解乐高的产品，也让乐高更加接近消费者。 9.奥利奥 奥利奥是世界上最著名的饼干之一。它的营销策略非常有创意，其中最著名的是奥利奥和华纳兄弟合作推出的“奥利奥编程工作室”活动。这个活动吸引了大量的儿童参与，同时也增加了奥利奥在市场上的曝光率。 10.可口可乐与圣诞节 可口可乐与圣诞节也非常符合，可口可乐的经典圣诞广告让它成为了圣诞季节的标志。这个广告基本上已经成为了可口可乐的品牌形象之一，它吸引了消费者和球迷的眼球，也为可口可乐赢得了更多的利润和曝光率。 结论 市场营销中有很多成功案例，而以上是最为经典的十个案例。这些案例的成功背后都有着创新的思维和无限的想象力。我们可以从中学习和借鉴，为我们的企业带来更多的成功。
史上最经典的十大成功营销案例盘点 内容简介：一些经典的营销案例总是能给我们带来一些启发！下面是十个比较经典的成功营销案例，这些经典案例能让我们学习一些什么东西呢？跟世界工厂网小编一起去看看吧！ 【移位营销】 上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。 【限量营销】 日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
山东济宁新华毛皮总厂在困境中不随波逐流。有一年，我国毛皮生产出口压缩，内销不畅。许多厂家停止收购，竞相压价抛售。该厂经过调查分析，审时度势，逆向营销，贷款400万元以低廉价格在量收购。数月以后，市场需求回升，毛皮价格上涨，该厂赚了一笔可观的利润。 【文化营销】 格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个深入人心。市场占有率遥遥领先。 【启动营销】 海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显着经济效益。
史上最经典的十大成功营销案例 一些经典的营销案例总是能给我们带来一些启发!下面是十个比较经典的成功营销案例，这些经典案例能让我们学习一些什么东西呢?跟着店铺一起去看看吧! 史上最经典的十大成功营销案例1 【移位营销】 上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。 史上最经典的十大成功营销案例2 【限量营销】 日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。 山东济宁新华毛皮总厂在困境中不随波逐流。有一年，我国毛皮生产出口压缩，内销不畅。许多厂家停止收购，竞相压价抛售。该厂经过调查分析，审时度势，逆向营销，贷款400万元以低廉价格在量收购。数月以后，市场需求回升，毛皮价格上涨，该厂赚了一笔可观的利润。
史上最经典的十大成功营销案例3 【文化营销】 格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个深入人心。市场占有率遥遥领先。 史上最经典的十大成功营销案例4 【启动营销】 海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显着经济效益。麦当劳成功的一个重要因素，就是市场营销定位明确――主要面向青少年，特别是儿童。他们针对青少年、儿童的特点开展各种促销活动，如开心生日会、赠麦当劳玩具等，因此在市场竞争中独占鳌头。 史上最经典的十大成功营销案例5 【远效营销】 日本有家巧克力公司，意欲培养日本青年过“情人节”的习惯，然而效果不理想，但是，该公司认定一战略方向，坚持不懈地宣传
十大经典营销策划案例分享 1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获 “中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍 销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近 亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地 运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战 痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问 交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题 点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、 有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商
报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油! 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产
成功营销十大经典案例：这些案例 会给你带来感悟 随着市场竞争日益激烈，营销推广扮演了至关重要的角色。然而，如何制定和实施营销策略也成为了许多公司所面临的挑战。成功的营销案例给予我们许多启示和灵感，帮助我们了解如何利用市场趋势和技术工具来达到目标。下面是本文作者认为的最具代表性的十大成功营销案例，这些案例会给你带来感悟。 1. 谷歌的“好心情”营销 谷歌在其搜索页面上与不同时段的天气情况相匹配的插画背景一起推出了“Good Mood”(好心情) 活动。该营销活动的成 功之处在于其简单的想法，结合了谷歌最核心的产品- 搜索 引擎，让用户在搜寻相关内容时，享受到美好的感觉。此外，谷歌还推出了包括“Santa Tracker”在内的其他活动，为用户制 造快乐和欢乐。 2. 纽约时报的“付费订阅”模式 经济危机时期，纽约时报遭遇了财务危机，其报纸订阅量大幅下降。后来，他们推出了“付费订阅”模式，这一策略为报 纸重新带来了新的兴趣，并形成了全新的销售模式。这个例子证明了公司可以通过研究和创新来应对变化，获取新的商机。 3. 史密斯&韦森的“梦想计划”
史密斯&韦森公司是美国制造业的一匹黑马。他们的成功在于将产品和服务打包到一个大型战略计划中- “梦想计划”。这个计划强调了他们关于改变整个行业的最轻启动和全方位解决方案。它的成功在于史密斯&韦森的领导团队花费了很长时间深入研究他们的客户和竞争对手。 4. 自由职业者的网站- Upwork Upwork是一个特权网站，旨在帮助自由职业者和独立顾问成功地获得客户。这个网站庞大的用户网络，帮助公司招聘和管理所有自由职业者。此外，此网站还提供线上会议、项目管理工具和技术培训等行业产品，让客户感到自己在招聘过程中得到极大的便利。 5. 英国广播公司的“iPlayer” 英国广播公司推出了它的流媒体服务产品“iPlayer”。这个产品允许英国观众在英国及海外观看BBC在英国的广播节目，并且将其做成一项有趣的体验。这意味着BBC不仅能够保持收入，还能够让英国观众和全球观众享受品牌的体验和价值。 6. 光明牛奶的“可持续绿色生产” 光明牛奶公司发现，消费者越来越关心食品生产和环境。公司推出了一个名为“鲜奶生态养殖”的计划，该计划注重可持续性和环保，以降低对环境的负面影响为产生动力。这个例子表明一个公司的真正实力在于持续良好声誉和品牌形象，而不仅仅是产品销售和利润。 7. 耐克公司的“Just Do It”
中国十大经典营销案例 经典的营销案例可以给我们带来启示和灵感，帮助我们更好地理解和 应用营销的关键原理。以下是中国十大经典营销案例，这些案例在中国市 场产生了巨大的影响力，并成为行业标杆。 2.大闸蟹的营销 大闸蟹是中国传统名产，其营销策略也非常成功。通过限量销售、高 端定价和品牌推广，大闸蟹成为中国高端消费品市场的代表。品牌的塑造 和市场推广使得大闸蟹成为中国人心中的美食代表，引领了整个行业的发展。 4.双11购物狂欢节 阿里巴巴的双11购物狂欢节是全球最大的购物活动之一、通过打折 促销、抽奖活动和品牌合作，阿里巴巴成功营造了消费者的购物狂潮，并 创造了惊人的销售额。双11购物狂欢节已经成为中国电商行业的标志性 事件，影响了全球零售业。 5.康师傅方便面的"第二次革命" 康师傅方便面在中国市场的成功可以追溯到上世纪90年代。通过推 出不同口味和包装设计的方便面产品，康师傅成功吸引了不同消费群体的 注意，并成为中国方便面市场的领导者。康师傅通过不断创新和品牌推广，在中国市场实现了高速增长。 6.蒙牛营销的"内外结合" 蒙牛牛奶在中国市场的成功可以归功于其独特的营销策略。蒙牛通过 与NBA、奥运会等国际体育赛事合作，提高了品牌的认知度和形象，同时
通过全国覆盖的渠道网络，满足了消费者的需求。蒙牛成功利用了内外结 合的营销手法，在中国乳制品市场取得了领先位置。 7.可口可乐的"开心分享" 8.爱情公寓的社交营销 中国电视剧《爱情公寓》通过其独特的社交营销策略取得了巨大的成功。该剧通过与社交媒体平台的合作，创造了消费者参与和互动的机会。 通过在剧中展示明星的生活和魅力，爱情公寓成功吸引了庞大的粉丝群体，并形成了一个强大的粉丝经济。 9.耐克的"就是做" 耐克通过其"就是做"的品牌宣传活动，成功激励了年轻人的自我认同 和行动力。耐克通过倡导挑战自我和追求梦想的精神，塑造了一种强大的 品牌形象。耐克在中国市场的成功是其品牌价值和市场定位的体现。 10.中国移动的品牌建设 中国移动通过其品牌建设和市场推广，成功塑造了自己的市场形象。 中国移动利用"沟通无止境"的口号，传达了其强大的通信技术和全国覆盖 的网络优势。通过品牌建设和产品创新，中国移动成为中国市场上最受欢 迎的移动通信运营商。 这些经典的中国营销案例展示了不同行业和品牌的成功之道，为我们 提供了宝贵的经验教训。这些案例说明了品牌的重要性、营销策略的关键 和市场环境的变化，对于我们在实践中取得成功具有重要的借鉴意义。
1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油!
十大经典市场营销案例 市场信息是现代人类社会的重要资源。案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。今天店铺就与大家分享十大经典市场营销案例，希望对大家的学习有帮助! 市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传 背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧! 突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(Michael Cody)表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。 贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”(Just Do It)，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”(Priceless)。 市场营销案例2：万宝路牛仔 背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。 突破：品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔(Marlboro Man)塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。 贡献：开启了年轻人的品牌意识
十大经典事件营销案例 1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。 在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆 拍摄了一张合影，并在推特上发布。这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。 2. 2014年冰桶挑战。 冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。参与者需要将冰水泼 在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。 3. 2015年星巴克“红杯门”事件。 2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。 4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。 Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界 中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。 5. 2017年Nike“坚持到底”广告。
Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。 6. 2018年亚马逊Prime Day。 亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户 的参与。这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了 更多的关注和认可。亚马逊Prime Day成为了一场全球性的购物狂欢，也为亚马逊 树立了更加强大的品牌形象。 7. 2019年华为P30手机广告事件。 华为P30手机的广告在巴黎卢浮宫前拍摄了一张月亮照片，但实际上是使用了 专业相机拍摄的。这一事件在社交媒体上引发了争议，一些人认为这是误导消费者，也有人认为这是一种营销手段。无论如何，这一事件让人们更加关注了华为P30 手机，也成为了一次意外的营销事件。 8. 2020年特斯拉“破窗”发布会。 特斯拉在2020年的一次发布会上展示了一款新的电动皮卡，但在演示玻璃强 度时却意外破裂了。这一事件在社交媒体上引发了热烈讨论，有人认为这是一次糟糕的宣传，也有人认为这是一种突破传统的营销方式。无论如何，这一事件让特斯拉的新车型成为了全球关注的焦点。 9. 2021年抖音“海豚音”事件。 抖音上一位用户因为自己独特的歌声而成为了网红，这一事件在社交媒体上迅 速传播，也吸引了大量的关注和讨论。这一事件不仅让这位用户成为了一名明星，也为抖音平台带来了更多的用户和关注，成为了一次成功的营销事件。 10. 2022年苹果发布会“一更多事情”。
营销界十大经典案例 在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本站精选了十大经典案例，为中国市场给出了《成功营销》的解读。 一、剑走偏锋统一润滑油高端突围 案例主体：北京统一石化有限公司 市场地位：市场赶超者 市场意义："多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。 市场效果：2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至一五％。统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。 案例背景：2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。 而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。 “统一”润滑油2003年营销事件回放 ２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。 2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。 2003年3月-7月，统一推出了与当代世界先进水平同步的若干系列高档润滑油产品。 ２００３年3月２1日伊拉克战争爆发，统一润滑油抓住中央电视台所进行的前所未有的大规模直播报道的机会，迅速出击，推出"多一些润滑，少一些摩擦"的经典广告，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售成绩。 2003年11月一八日，统一再次以??万元央视中标 2003年年末，统一石化高层人士表示，统一将于2004年取消低档产品的生产计划，全面转向生产SG以上级别的润滑油，建设高档润滑油品牌形象。 “统一”润滑油策略解析 一年以前，统一润滑油还不为人所知，人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌，但在2003年，经过短短几个月的市场运作，统一迅速完成了品牌提升，成为
十大经典营销案例 没有好创意的产品，注定会一个不温不火。这是一个崇尚个性的年代，平淡无奇的产品。只会成为消费者眼中的浮云，一飘而过。那么接下来小编跟读者一起来了解一下十大经典营销案例吧。 十大经典营销案例之一 杜蕾斯 杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。 当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。 十大经典营销案例之二 雕爷牛腩玩的是"封测”试营业，并配合明星在微博上的各种Show及能参加封测的“荣幸”。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了‘迷恋七个触发器’里面的‘神秘感’。一个餐厅，能有啥了不起的呢?但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。犹如Facebook最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册……这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来……扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。”
电影营销十大经典案例解析 1.《阿凡达》(Avatar) 《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。该片在上映前进行了大规模的营销活动，其中最令人印象深刻的是它在3D技术上的突破。电影在宣传中专门强调了它是第一部真正适合3D观影的电影，吸引了大批观众赴影院观看，成为一部全球票房最高的电影。 2.《教父》(The Godfather) 《教父》是一部著名的黑帮电影，通过与观众之间建立情感连接的独特方式进行了成功的营销。电影宣传主要侧重于描绘主人公的情感世界以及故事中的复杂关系，吸引了观众的兴趣并使他们产生了强烈的共鸣。这种情感上的吸引力使得电影成为一部经典之作。 3.《蝙蝠侠：黑暗骑士》(The Dark Knight) 《蝙蝠侠：黑暗骑士》的成功营销案例之一是通过创造紧张和悬疑的氛围来吸引观众。该片的预告片中采用了短暂的片段和引人入胜的一刻，激发了观众的好奇心和期待感。这种战略在电影上映前就受到了广泛关注，并为电影带来了巨大的成功。 4.《星球大战》(Star Wars) 《星球大战》系列电影采取了全方位的营销策略，包括玩具、
漫画书籍、游戏等周边产品的推出。通过创建一个全新的宇宙，吸引了大量的粉丝和观众，形成了一个庞大的粉丝团体。这一战略不仅刺激了电影票房，还为系列电影的推出打下了基础。 5.《指环王》(The Lord of the Rings) 《指环王》系列电影的成功营销案例之一是通过大规模的预告片推广吸引了观众的注意。预告片巧妙地展示了电影中壮丽的场景和惊险的剧情，引发了观众的好奇心和兴趣。这种吸引力在电影上映前就为其赢得了广泛的关注和期待。 6.《泰坦尼克号》(Titanic) 《泰坦尼克号》是一部重要的爱情悲剧电影。该片在营销上利用了船只的壮丽和沉没事故的真实故事，吸引了观众的注意。与其他电影不同，该片在宣传中强调了它基于真实事件的情感展示，产生了强烈的情感共鸣，成为一部备受推崇的作品。 7.《哈利·波特》(Harry Potter) 《哈利·波特》系列电影的成功营销案例之一是通过与原著小 说推广相结合，为观众创造了一个神秘和神奇的世界。该片的宣传主要侧重于强调电影与原著小说的联系，并通过创造期待和推测来吸引观众。这种营销策略成功地吸引了观众的兴趣，并使该系列电影成为一大现象。 8.《闪灵》(The Shining)
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。成功营销有哪些经典的案例可以参考的呢？以下是店铺为大家整理的关于成功营销的十大经典案例，欢迎阅读。 成功营销的经典案例一：刀郎营销团队 成功关键词：街头营销 市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。 除了独具特色的产品定位外，" 刀郎" 在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。 营销事件回放： 如果单从唱片销量上看，2004 年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。 让我们来看这样一组数据： 刀郎的第一张个人专辑《 2002 年的那一场雪》销量高达 270 万张，这个数字相当于9 个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区 30 万张，而《 2002 年的那一场雪》上市 15 天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过 100 万张。 2004 年的元旦前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《 2002 年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣文化传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数5 万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500 万张以上，翻了 100 倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过 50 万张。 2004 年 11 月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期
十大经典事件营销案例 随着市场竞争的加剧，企业不再满足于传统的广告宣传手段，而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。下面将介绍十个经典的事件营销案例，这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球，还取得了巨大的商业成功。 1. 奔驰星光之夜：奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出，用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注，提高了品牌知名度。 2. 可口可乐分享快乐：可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机，只要顾客按下按钮，售货机就会给出两杯可口可乐，一杯是给自己的，另一杯则是可以分享给朋友的。这一活动不仅提高了销量，还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。 3. 耐克“Just Do It”：耐克以其积极向上的品牌形象而闻名，他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。例如，耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者，增加了品牌的认知度和忠诚度。 4. Airbnb巴黎艺术家公寓：为了庆祝巴黎艺术周，Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。与传统的酒店不同，Airbnb向公众
展示了他们提供的独特住宿体验，吸引了许多人的兴趣和关注。 5. 宝洁的“超级碗”广告：每年的美国超级碗是一个吸引全球关注 的大型体育盛事，宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告，例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”，不仅提高了品牌知名度，还 赢得了广大观众的喜爱。 6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”：麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动，即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。这一活动不仅吸引了大量的参与者，还提高了对麦当劳产品的认知度。 7. 谷歌搜索“彩蛋”：谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”，例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转，或者搜索“askew”时页面会倾斜。这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。 8. 安联保险的“梦想碎片”：安联保险在中国举办了一次特殊的活动，邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上，然后将碗摔碎。通过这一活动，安联向人们传递了保险的重要性和自己对人们梦想的关注。 9. 红牛跳伞：红牛以其激励人心的品牌形象而闻名，他们经常组织 一些极限运动活动，例如跳伞比赛。这些活动不仅提高了品牌的知名