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奉节县脐橙产业发展的公共政策支持体系探索
作者：宋琦党政办成员
指导：方康忠镇长
奉节县草堂镇人民政府
二〇一二年六月
目录
一、奉节脐橙产业发展的概况.................................................................................................... - 2 -
（一）果实品质优良，品种优势明显................................................................................ - 2 - （二）基地建设成型，产品批量供给................................................................................ - 3 - （三）品牌独树一臶，产业定位明确................................................................................ - 3 - 二、奉节脐橙产业发展的意义.................................................................................................... - 4 -
（一）促进农民增收，推动经济增长................................................................................ - 4 - （二）统筹城乡发展，破除二元结构................................................................................ - 5 - （三）发展生态农业，构筑绿色屏障................................................................................ - 5 - （四）扩大品牌影响，增强竞争实力................................................................................ - 6 - 三、奉节脐橙产业发展的瓶颈.................................................................................................... - 7 -
（一）生产经营分散，果园建设不标准............................................................................ - 7 - （二）优质果品率低，市场供给不平衡............................................................................ - 7 - （三）销售人才缺乏，营销手段不丰富............................................................................ - 8 - （四）品牌塑造单一，宣传氛围不浓烈............................................................................ - 8 - （五）产业链延伸短，配套体系不健全............................................................................ - 9 - （六）发展主动性差，保障措施不完善............................................................................ - 9 - 四、奉节脐橙产业发展的公共政策支持体系设计.................................................................. - 10 -
一抓建设，推进脐橙园区规范化.................................................................................... - 10 - 二抓技术，推进脐橙生产专业化.................................................................................... - 11 - 三抓合作，推进脐橙管理组织化.................................................................................... - 11 - 四抓宣传，推进脐橙销售名牌化.................................................................................... - 13 - 五抓开发，推进脐橙产业特色化.................................................................................... - 14 - 六抓保障，推进脐橙发展持续化.................................................................................... - 15 -
构建公共政策支持体系
助推奉节脐橙产业发展
重庆是我国柑橘生产的9个省、市、区之一，是国家“长江上中游柑橘优势带”核心地带，其辖区奉节县的柑桔产业尤为突出。奉节县地处三峡库区腹心，为我国中东部暖湿季风区中心区域，山地立体气候明显，土壤兼南北特色。具有柑橘生态无台风、无冻害、雾日少、日照充足、雨量充沛等特点，被誉为“金钱难买的中等空气温度”的地方，是世界八大脐橙适宜生态区之一。奉节县立足于独具优势的地理气候资源，将脐橙确定为发展特色经济主导产业，创造了“一棵树养活三十万人”的奇迹。
奉节县历届县委、县政府高度重视脐橙产业发展，先后制订了中长期和阶段性发展规划。一路走来，奉节脐橙产业已经形成了特色品牌，生产销售初具规模，成为县域经济的主要增长极和农业发展的重要支撑点。然而，随着江西赣南脐橙和湖北秭归脐橙等新兴脐橙产区的崛起，又受交通不便、基础配套设施欠缺、经营分散、技术陈旧、融资困难等因素制约，奉节脐橙产业近几年的发展不尽人意，竞争优势明显降低，遇到了前所未有的危机。
作为政府，面对产业的建立和发展，只能通过宏观政策加以扶持调控，不“越位”也不“缺位”，过度的干预只会造成市场
失灵。服务型政府强调的不是主导管理，需要的是引导和保障，小“管理”而大“服务”，当好经济社会发展的“守夜人”而不是“大管家”。
本文主要研究探讨在奉节县脐橙产业发展中政府所能提供的公共政策支持，以一个全方位的、系统的、可持续性的方式抓住发展机遇、制定科学规划、出台相关政策、落实具体措施、增强行业保障，做大做强脐橙产业，助推农民增收和经济社会发展腾飞。
一、奉节脐橙产业发展的概况
（一）果实品质优良，品种优势明显
奉节脐橙一般为橙色或橙红色，无籽、果肉多汁，色泽鲜艳、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鲜甜可口。其营养丰富，可以补充人体营养、促进新陈代谢、健康益智；其味甘性平，具有滋脾健胃、清肺化痰、润肤养颜、理气、抗癌、解酒等多种功效。
“奉节脐橙”(奉园72-1)是脐橙品种中最好品质的“华盛顿脐橙”品系的选优株系。目前，在原有品种72-1的基础上，实现了由单一（奉园72－1脐橙）品种到早中晚熟品种（95－1脐橙，鲍威尔、班菲尔、切斯列特3个晚熟脐橙）搭配的跨越，为市场提供7－8个月鲜脐橙上市，使三峡库区理所当然成为了中
国独一无二的脐橙“错季节果产区”。
（二）基地建设成型，产品批量供给
“奉节脐橙”作为重庆市特色水果，它的基地始建于1979年外贸部批准建立出口脐橙基地2万亩，以后经历了1985-1990、1991-1996、1997-2002、2003-2010年四个发展阶段，奉节县主要在“一江四河”流域两岸海拔600米以下区域，种植脐橙850多万株，面积18.1万亩。到2006年底年产量达14.2万吨、销售收入5.68亿元，全县10个脐橙主产乡镇脐橙收入占农业总收入的67%，成为“一株树养活三十万人”的主导产业；在奉节县境内40公里长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河两岸一、二级阶地成为奉节脐橙主产区，其产量占总产量80%以上。同时实现了由优质高产向无公害标准化生产的跨越。整体通过无公害农产品产地认定和无公害脐橙产品认证，被评为“中华名果”、“中国优质脐橙基地”等荣誉。
（三）品牌独树一帜，产业定位明确
奉节县从国际公认的最优脐橙品系华盛顿脐橙中采取优中选优的办法，培育除了奉节独有的优质脐橙—奉园72-1脐橙良种母树。在1977年、1979年两次全国柑桔良种鉴评会上，奉园72-1脐橙均名列第一位。用“72-1 脐橙”进行单系繁殖发展的脐橙,
保持了品种纯度, 产品品质超过美国“新奇士”脐橙, 1985年被评为全国优质水果, 1989年全国优质水果复评会上再次获得总分第一名, 1995年又独获第二届中国农业博览会金牌奖。“奉节脐橙”声名鹊起,在市场中独占鳌头, 价格比同类柑桔高出一倍, 逐渐成为消费者心目中的“水果皇后”。品牌效应在脐橙产业的发展中起到了巨大的推动作用,为奉节县特色经济的发奠定了坚实的基础。实现了由名牌产品向名牌商品的跨越。“奉节脐橙”作为证明商标注册，于2006年2月被中国工商总局批准，成为证明奉节脐橙品种产品特定品质的标志。
按照奉节县发展脐橙50万亩的长远规划目标，到2020年将实现“35万亩70万吨”的中期目标，可实现种植收入14亿元，综合效益28亿元。其中将发展晚熟脐橙1.47万平方千米，总产量达40万吨，综合产值超过20亿元，使奉节县成为全国乃至亚洲最大的晚熟脐橙生产基地。
二、奉节脐橙产业发展的意义
（一）促进农民增收，推动经济增长
奉节脐橙产业经过30多年的发展，已经成为了全县支柱产业，占农业总收入的20%，是山区海拔600米以下低山河谷地带农民经济收入的主要来源。一大批果农靠种植脐橙走上了脱贫致
富之路，在“一江四河”流域两岸一幢幢楼房拔地而起，家家有彩电、户户通电话。果农形象地称脐橙为“柑儿子”。在产业发展过程中，涌现了一大批种果大户，营销大户。同时，带动了包装、运输、营销、饮食等相关产业的发展。预计脐橙产业对GDP 贡献率可达到20%，促进GDP每年递增2个百分点。
（二）统筹城乡发展，破除二元结构
重庆具有大城市、大农村、大山区、大库区特点，奉节县地处渝东北、三峡库区腹心，属两翼地区，是人口和农业大县，也是全国重点贫困县。全县农村人口达到90.5万人，占总人口的88.04%；农业结构单一，传统种养业占45%；农业产业化起步晚，占比不超过5%，主要以分散经营模式为主，城乡差距明显，二元化经济结构突出。脐橙产业的发展能够实现以一产业带动二、三产业目标。通过土地流转、统一管理等方式，实现规模化、集约化经营，从而减少一产业从业人员，将剩余劳动力向二、三产业转移。不仅能促使一产业发展增质增效，同时能带动脐橙配套产业发展和以脐橙园区为中心的小城镇生活聚居区建设，实现农民普遍增收，逐步缩小城乡经济和社会差距，推进城乡平衡发展。
（三）发展生态农业，构筑绿色屏障
三峡库区已经被国家确定为限制开发区域，严格控制非环保
产业发展。同时，由于三峡大坝蓄水，库区植被面积大幅度减少，滑坡类地质灾害发生风险增大。在急需发展地区经济和必须保护生态环境的矛盾下，脐橙产业发展无疑是最佳解决方式，是生态经济的典范。按照奉节脐橙产业规划，全县适宜脐橙生长面积为55万亩，可增加15%的森林覆盖率。不仅能够促进传统农业向生态农业的转型，而且能够维持原有生态气候，保持水土，减少地灾隐患，筑起一座沿江绿色长城。
（四）扩大品牌影响，增强竞争实力
奉节脐橙产业发展到今天，已经在国内外形成了一定知名度。然而却仅仅局限在对这种水果的了解，大部分还不熟悉奉节这座城市，包括其地理位臵、文化风俗、旅游特色等等。往往知白帝夔门而不知奉节，知脐橙而不知诗城。脐橙产业的发展，能够形成以“橙”带“城”，以脐橙为平台，扩大奉节的知名度，吸引更多的产业投资和旅游资源。脐橙产业的品牌扩大还将促进一大批深加工产业和文化服务业的衍生，延长产业链条，调整农业产业结构，让消费者树立根深蒂固的品牌观念，增强综合竞争实力。
三、奉节脐橙产业发展的瓶颈
（一）生产经营分散，果园建设不标准
奉节脐橙目前主要是以户为单位的小农生产，分户种植、分户经营管理。全县分户种植面积17.82万亩，占比98.5%，50亩以上的集约化果园仅有0.28万亩，仅占1.5%。传统、粗放的生产经营模式严重阻碍了产业壮大、规模发展。另外，已经建成和新建果园缺乏统一标准和规范指导，基础设施建设欠缺，种植养护技术落后，产品定位不明确。造成了表面虽然是园区化建设、经营、管理，但实际还是传统大田模式。
（二）优质果品率低，市场供给不平衡
虽然奉节脐橙生产已经在数量上取得了突破，但养护和管理技术水平还比较低，比如用肥单一、修枝防虫不及时、激素使用不当等原因，导致优质果品比例较低，大路货占主导。据调查，全县精品果在总产量中仅占15%。2002年，新加坡果品经销商复发中记公司在奉节计划收购20000吨外销果，但实际完成1218吨，仅占计划6%。优质果品的缺乏，致使奉节脐橙对高端市场和国际市场的冲击力量薄弱，失去了一个利益丰厚的平台。再一方面，奉节脐橙成熟季节主要集中在春节前两到三个月，并且缺乏有效的贮藏手段、大规模的冷藏场所和批量化产品转化途径。
如果当年鲜果产量增加、市场冷淡或是销售不畅、周边挤压，那么就会有大量鲜果滞销腐烂。短时间内产品需要市场急剧消化的供给方式，每每会给农民带来巨大损失，极大打消种植积极性。
（三）销售人才缺乏，营销手段不丰富
奉节脐橙销售以自产自销的原始方式为主，普遍以户为销售单位，基本还停留在“守株待兔、坐以待毙”阶段，大多依靠外地经销商上门收购或者是本地脐橙大户外联推销。脐橙销售局面被动，销售人才缺乏，全县营销大户每年推销也不过50多吨，而且数量仅50多户，与几十万吨的年产量相比犹如沧海一粟。其次，果品没有统一优劣评判标准，单凭收购人员主观性分类，致使脐橙销售在品质上也没有优势，迫于鲜果囤积，只能低价卖出。另外，营销手段主要还是传统的电话联系、上门联系，电视营销、网络营销、展会营销等方式都还没有兴起或形成常态化，直接和间接导致了集中采摘期的销售阻塞。
（四）品牌塑造单一，宣传氛围不浓烈
奉节脐橙品牌塑造仍旧以鲜果为主打，高附加值的深加工产品和具有地域民俗文化特色的产品品牌打造基本空白。鲜果虽然色香味美，但不易携带、保质期短等因素，极大的限制了奉节脐橙成为走亲访友送礼佳品和旅游农特产品，减缓了脐橙名优品牌
化道路进程。奉节脐橙现在的宣传还主要依靠原本的声誉聚集和人们的口口相传。虽然目前发展了网络宣传，举办了脐橙节，申请了地理标识，然而却极度缺乏出彩的宣传广告、醒目的宣传标语、时尚易记的宣传口号和浓烈的“橙都”城市氛围。
（五）产业链延伸短，配套体系不健全
奉节脐橙依然是以第一产业为主，着重依靠鲜果种植销售，就果卖果。以脐橙为主的加工、服务和文化创意等产业由于资金缺乏、政策指导和规划引导不足、技术水平薄弱等原因，难以兴起成型。产销一条龙、农工商一体化格局未见雏形，生态观光农业发展缓慢，短线农家乐还未起步，以城带乡、城乡互助模式没能建立，中介组织机构不能持续，行业协会功能未能体现等因素都滞碍着产业链的延伸突破。
（六）发展主动性差，保障措施不完善
广大果农普遍具有小农意识，害怕更新换代、创新突破，往往局限于习惯性种植品种和模式，自发性的技术改进和品种引进行为罕见，风险意识强烈，极大的阻碍了整个奉节脐橙产业的量变和质变。同时，资金投入缺口大、品牌保护力不足、保险制度不健全等因素都极大损伤了果农大力发展脐橙产业的积极性，制约了整个脐橙产业链的形成。另外，脐橙产业监管保障部门存在
职能交叉、职责模糊、协作能力不强等现象，群龙治水虽然力量庞大，但却易各自为政。心不齐，别说泰山移，鸿毛都难动，更别说做好脐橙产业的监督、保障和发展工作。
四、奉节脐橙产业发展的公共政策支持体系设计
一抓建设，推进脐橙园区规范化
一是加强基础设施建设。实地调研各个脐橙主产区、基地、园区，按就近集中覆盖原则，完善运输道路建设，方便脐橙销售运输和肥料供给运输；全面铺设灌溉网管，修复和新建一批水渠、人工水池，确保脐橙用水供给，增强抗旱能力和晚熟脐橙挂果过冬保障；修建和硬化一批田间人行道、小车道，引进单轨运输技术，增强脐橙栽种、施肥、防虫、采运等日常管理的机动灵活性，提高工作效率，降低劳动力成本，增加产业效益；建成一批脐橙鲜果贮藏冷库，延长脐橙销售周期。二是制定统一建园标准。由政府主导，统一规划、合理布局，综合交通、水利、土壤等因素，出台包括合理的种植密度、道路分布、水源设臵等具体建园规范标准，让新建脐橙园有据可依，让老果园改造有章可循。三是建立规范园区数据库。收集脐橙园主个人资料、地块位臵大小、种植品种株树、果实品质、上市时间和产品最佳用途等信息要素，按类别和属地进行详细编号登记，建立纸质和电子档案数据库。
信息内容需要变更的必须先提交申请，再由相关部门和人员严格查实后及时更新数据库，以便于生产销售的统一管理、调控和监督。
二抓技术，推进脐橙生产专业化
一是建成一支优秀技术指导队伍。聘请一批高校脐橙种植研究专业人才作为技术顾问，定期进行实地考察和面对面指导，随时通过电话、网络方式进行远程交流沟通；组织一批脐橙种植大户和“土专家”，全县范围内流动指导；选拔一批脐橙种植技术过硬的果农和长期从事乡镇脐橙工作的干部，担任各片区、基地、园区技术指导骨干，长期、固定地进行种植技术指导。二是制定一份脐橙生产技术简易手册。根据不同产区基地、不同品种的特点，多方调研收集先进种植经验，不断摸索种植规律，制定出一份既方便携带又方便读懂的简易技术手册，让果农随时随地都有一位“技术员”保驾护航。三是组建一所脐橙技术学校。由县脐橙中心牵头，组建一所脐橙技术学校，分批次对全县果农和脐橙工作者进行免费培训，培养技术人才，系统直观地传授种植理论知识和实践技术。
三抓合作，推进脐橙管理组织化
一是组建脐橙自主服务协会。政府牵头组织号召，各片区、
基地和园区果农自愿参与组建脐橙养护自主服务协会，由成员自主制定协会章程，选举协会责任人，并根据自身需求组建服务职能小组。协会会员农户愿意参与服务的就出人，不愿服务的就出钱购买服务，统一为服务者支付工资，最终创收按比例分配。政府不参与不主导，只负责提供政策咨询、事务协调和协会监督工作。这种方式既能充分调动果农参与合作的积极性，又能充分发挥协会团队功能。分户栽培统一养护的模式实现了统一质量标准，统一生产技术，统一购买优良农资，统一防治病虫害，统一订单销售。二是成立脐橙产业党小组。创新基层党组织设臵，在脐橙主产乡镇的村（社区）党支或者脐橙园区支部下成立脐橙产业党小组，挑选党员中的脐橙种植大户、技术骨干、销售能手作为党小组成员，从县脐橙技术中心或镇脐橙站选派长期从事脐橙工作的优秀党员担任脐橙产业党小组组长。发挥党员的先锋模范作用，积极探索、不断创新进取，对脐橙产业的区域发展产生带动示范效果。同时，与普通果农群众结成对子，逐步实现帮扶一户，指导一片，发展一镇的目标。三是建立统一领导协作机制。建立以县脐橙中心为主管单位其他部门为协助单位的管理机制，明确各级各部门职能职责，统一协作，上下联动，形成合力，做好脐橙产业发展服务和推动工作。坚决杜绝各自为政，争利益推责任的现象发生。
四抓宣传，推进脐橙销售名牌化
一是突出主题式宣传。充分利用“中国橙都”称号做文章，一方面要使用主题鲜明、简洁易懂、印象深刻的广告语和宣传口号，注重与城市定位和资源优势相结合。例如旅游宣传语“览白帝夔门，住高峡平湖，游天坑地缝，品奉节脐橙”；城市宣传语“诗城奉节，橙心橙意欢迎您”等。另一方面要注重品牌宣传与城市建设相结合，营造出城市品牌文化氛围。可以通过建设标志性建筑、张贴巨幅宣传广告以及在商铺标识、道路命名、出租和公交车涂装里融入脐橙元素等手段，将脐橙文化渗透于城市建设之中，弥散出“橙都”的气息。另外，要注重品牌推广。拍摄专题宣传片，制作统一LOGO，不仅要在本地域内推广，而且要把宣传做到其他城市家门口、高速路旁、商业区中，多方位灌输奉节脐橙品牌文化。二是举办脐橙交易会。依托草堂移民生态产业园、高速互通和脐橙产业发展典范优势，在生态园区建设一座脐橙交易中心，每年举办一次面向全国范围的大型脐橙交易会，脐橙销售期内每天都举办县内脐橙交易会。政府为销售农户、经销商提供信息、餐饮、住宿、税收优惠和品质检验等服务保障。橙交会的举办不仅能促进脐橙的销售，而且能够逐步把奉节打造成为重庆乃至全国最大的脐橙交易地，知名度大大提升。三是开辟农村营销市场。高品质脐橙毕竟不多，高端市场销售量也占比不
大，脐橙宣传销售的主战场还在广大农村。组织一支强有力的脐橙销售团队，购臵一批统一脐橙品牌着装的小货车，浩浩荡荡奔赴以奉节城区为中心的渝、陕、鄂边区非脐橙产区镇、村，通过送货上门的形式、支持以物换物的方式推销一般品质的脐橙。不但脐橙销路打开了，而且赢得了好口碑、好声誉，一传十，十传百，最后传遍千千万。
五抓开发，推进脐橙产业特色化
一是探索脐橙深加工。联合移民生态工业园区脐橙加工企业，突破传统鲜果销售模式，重点挑选优质脐橙精包装，大力探索脐橙附加产品研发，如蜂蜜、橙汁、香精、茶料、食品等；通过套袋、贴字、精包装等手段生产绿色果品，走产品高端、精品、多种类的“高精多”道路，打造送礼精品和优质土特产品。二是发展观光体验农业。依托脐橙产业，结合鲜果采摘体验和脐橙特色饮食品尝，努力发展农家乐，搞活短线旅游，发展路边采摘果业；抓住以城带乡、城乡互助契机，实施以株或片为单位的脐橙认养新型经营模式。农户日常看管，城区认养者闲暇时亲手养护，收获产品送货上门，认养者全购。该模式既稳定了销路，又降低了农户劳动力和经济投入，同时也为城市居民提供了休闲好去处，享受了劳动乐趣和丰收的喜悦，一举双赢。三是打好脐橙文化创意牌。抢抓十七届六中全会大力发展文化产业的契机，赶上
奉节大力发展旅游业的班车，积极探索脐橙创意文化，发展一批脐橙卡通玩偶加工、文化纪念服饰生产、动画制作、民族文化产品制作等文化产业，填补奉节旅游本土文化纪念品的空缺。
六抓保障，推进脐橙发展持续化
一是建立多渠道融资方式。增加财政预算中用于脐橙产业发展的比例；从政府土地出让金中安排部分作为脐橙发展基金；通过财政补贴、补助和贴息等办法，募集社会资金，鼓励社会资本进入脐橙产业发展行业，经中介机构审计认定，对进入脐橙产业发展并有投资效果的各类单位和个人，政府都将给予一定数量的资金支持；争取信贷支持，创新使用金融政策和工具；鼓励支持一批脐橙生产销售的微型企业发展；扩大龙头企业和高效企业规模，实现资源利用率和资本效益最大化。二是完善脐橙保险制度。科学探索脐橙产业发展的保险种类、保险方式和保险制度，帮助农民规避自然灾害和发展风险，增强其主观能动性，促进产业优化升级。三是建立脐橙优质种苗繁育基地。建立一个长期性研究、创新型发展的脐橙优质种苗繁育基地，隔离外界疫病虫病和其他品种的影响干扰，确保种苗的纯正性和优质性，一方面为脐橙产业遭到规模化虫病、疫病打击后的复苏提供保障，另一方面对脐橙产业发展的品质优化和竞争优胜也能起到关键作用。四是建立奖励扶持政策。政府对种植、销售和经营脐橙产业取得突
出成绩和做出巨大贡献的企业和个人给予荣誉和资金奖励，掀起脐橙产业发展创先争优的热潮；对于有发展前景和发展困难的企业和个人给予信贷、税收和专项资金扶持，帮先扶后，推动整体产业前进。五是建立领导责任机制。建立脐橙种植、病虫防治、销售、发展、保障一岗五责，纳入领导干部考核；设立全县脐橙产业发展领导小组办公室，统筹协调农业、林业、脐橙、交通、扶贫、旅游、供销等部门支持脐橙产业发展职能，制定脐橙产业发展规划，落实督促并考核脐橙产业发展目标活动，确保脐橙产业发展工作落实到位。
摘要 赣南脐橙，江西特产。赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，被我国果业界喻为“加入 WTO之后中国柑桔业的希望所在”和“中国脐橙之希望”。随着中国加入WTO，在全球经济一体化加速进行的国际环境下，我国赣南脐橙产业加工取得了一定的成绩，目前已成为该地区产业创收重要增长点。但在取得成绩的同时，我们仍看到赣南脐橙加工业正面临着国内外双重的竞争与挑战。针对产业区域广，生产经营主体多，市场竞争激烈，赣南脐橙产业现代化的道路应当坚持发挥政府的协调引导作用，提高产业的组织化程度，通过行政和经济手段，协调广大果农和果品公司以及各县市之间的利益诉求，加快科技创新，不断提高赣南脐橙产业的现代化程度。 【关键词】赣南脐橙产业经济区域经济
1.赣南脐橙产业发展情况概述 赣州上世纪70年代开始试种脐橙，自1981年从华中农业大学引种纽荷尔等8个脐橙良种以来，赣州大力实施“兴果富民”、“建设世界著名脐橙主产区”、“培植超百亿元产业集群”等战略，经过38年的发展，产业规模迅速得到壮大，2003年2月12日，农业部正式发布《优势农产品区域布局规划（2003—2007年）》，将赣南列入赣南湘南桂北优势产业区，将成为我国重要的鲜食脐橙生产基地。目前赣州全市果业总面积263万亩，其中脐橙158万亩，预计今年脐橙产量将超过112万吨。赣州已经发展成为种植面积世界第一年、产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。农业部于2002年将赣南脐橙列入国家九大优势产业的优势区域发展规划，同年江西省人民政府将赣南脐橙列为全省农业十大优势产业和二十个重点扶持品牌之首。 一是产业规模大。2011年脐橙种植面积达174万亩，产量达133万吨。脐橙产业发展后续能力强劲，预计到“十二五”末，赣南脐橙产量将达到300万吨，成为单一区域种植面积和年产量均居世界第一的脐橙主产区。 根据图1所示，赣南脐橙的果业面积从2000年开始一直保持增长，增长率在2002年最高达到50.9%，但从2003年开始增幅呈下降趋势，最新2009年脐橙果业面积同比增长3%，经过初期大规模的种植开发后，果园开发土地在逐渐减少及价格回落令果业种植面积增幅下降。 赣南脐橙产量从2000年以来保持增长，从2000年的5万吨到2009年的112万吨，但增长率处于下降趋势，见图2。
广告语：奉节脐橙心想是橙（事成）。 创意说明： 1、利用文字谐音，暗指我们对消费者的美好祝愿—心想事成。同时借“心想事成”这个成语的高使用频率传播奉节脐橙。 2、这是一个典型的供方诉求模式，直接把我们对消费者的感情表达出来，并将奉节脐橙的功能进行了情感化，概念化。 3、心中想的总是“橙”。说明奉节脐橙在消费者心中的地位很高，让消费者爱上了奉节脐橙。好像谈恋爱一样，心中只有恋人。 4、奉节脐橙大量销售的季节在于春节前的50天左右。在这个时令上，我们采用具有祝福内涵的诉求，更能切合消费者的心理需求。 广告语：夔州多诗橙亦藏词 创意说明： 1、本广告语结合奉节诗城的地方特色，将奉节脐橙文化与奉节诗文化巧妙结合，将奉节脐橙赋以诗的内涵， 有效的避开了实体产品的同质化影响。更深层次挖掘出了奉节脐橙的核心产品内涵，进而提升产品价值，我 们卖的将不是产品，而是夔州几千年的诗歌文化。 2、先贤留诗三万首，后人种橙百万亩。脐橙树下吟唐诗，果汁漫出宋代词，诗中有橙橙如画，诗城美誉传天下。 3、“橙亦藏词”的谐音“橙宜常吃”，也有劝说消费者多吃奉节脐橙有益身体健康。 广告语：四季飘香汁满长江 创意说明： 1、结合奉节县四季鲜果工程，突出奉节晚熟脐橙的产业特色。 2、将高峡平湖后的满江江水联想成为是满江的橙汁，以江水为代言载体，传播奉节脐橙品牌。 3、本广告语是一种中性的诉求方式，说出了一年四季都有脐橙销售的特点，也说出了奉节脐橙汁多果香的特点，同时鲜明的突出奉节脐橙的文化特色，地域特色。 广告语：功到自然“橙” 创意说明： 1、利用成语“功到自然成”的传播率，传播奉节脐橙品牌。 2、突出表现为奉节脐橙产业的发展，奉节人为之不断的努力， 有功夫不负有心人之意。 3、奉节具有得天独厚的气候优势，特别是对奉节脐橙。脐橙 是大自然对奉节人的恩赐，是真正的绿色健康食品。 4、对消费者来说，公道与“功到”同音。 5、功到自然成的人生哲理，与消费者共勉。 广告语：长江果母亲味 创意说明： 1、以地域名长江来弥补，奉节知名度不够的缺点。竞争对手赣南脐橙是以江西省的 简称命名，在档次与级别上高于以“奉节”命名的脐橙。我们奉节脐橙如果冠名以“长江果”就成了“长江脐橙”，那么在地域的涵括上就超过了对手。 2、长江，是中华民族的母亲河，老少皆知，母亲河两岸生长的奉节脐橙，自然就有 了母亲的味道。 3、母亲的味道，与“个大皮薄，甜酸适度”这种诉求相比，消费者的想象空间更大。
赣南脐橙产业发展情况报告 以脐橙为主的果业产业是赣南苏区的特色产业和农业主导产业，近年来得到快速发展，取得了较大的成就和广泛的影响，成为赣州的“名片”。但由于历史、政策等原因，赣南脐橙产业发展仍存在诸多特殊困难。现将产业发展情况报告如下： 一、产业发展基本情况 脐橙是甜橙的一个品种群，是柑橘的一个特殊类型，因其果顶内生有次生果（脐）而得名。脐橙因鲜食品质优良，素有“柑橘珍品”、“果中之王”的美誉。其种植区域主要分布在北纬35°以南至南纬35°以北的20多个国家。但因其对气候条件要求较高，全球优质脐橙产区不多，仅形成了美国加州、欧洲的西班牙、南半球的南非和澳大利亚、中国的赣南－湘南－桂北和三峡库区等主要产区。 赣州是中国最适宜脐橙种植的地区之一，上世纪70年代开始试种脐橙，80年代初，中国科学院南方山区综合考察队在赣南实地考察一年后得出科考报告：“赣南发展柑橘气候得天独厚，应成为我国柑橘商品生产重要基地”，时任中共中央总书记的胡耀邦通过信件指示赣南要大力发展柑橘生产。自1981年从华中农业大学引种纽荷尔等8个脐橙良种以来，赣州历届党委政府常抓不懈，广大果农艰苦奋斗，全市上下齐心协力，利用山地开发种果，不与粮食争地，先后大力实施“山
上再造”、“兴果富民”、“建设世界著名脐橙主产区”、“培植超百亿元产业集群”、“建设全国乃至世界有影响力和市场话语权的脐橙产业基地”等战略举措，赣南脐橙产业逐渐从一个单纯的种植业发展成为一个集种植生产、仓储物流、精深加工等于一体的产业集群，成为全国水果产业发展的一面旗帜和我国加入WTO之后抵御国外脐橙入侵的“桥头堡”，在世界水果行业中占有一席之地，是全国农产品行业品牌影响大、产业体系完整、幅射带动广、具备现代农业特征的先行示范产业。 （一）发展的有利条件 1、种植生产条件优越。赣州是丘陵山区，有山地面积4560万亩，地处中亚热带南缘，具有种植脐橙得天独厚的气候条件和丰富的山地资源。 （1）气候得天独厚。赣州属典型的亚热带湿润季风气候，春早、夏长、秋短、冬暖，四季分明，雨量充沛，光照充足，无霜期长，9－11月昼夜温差大，雨热同季，极利脐橙栽植。且春季多雨，温暖湿润，有利脐橙生长开花结果；秋冬晴朗、干燥少雨，昼夜温差大，极利脐橙果实糖分积累，具有脐橙种植的独特气候条件。 （2）山地资源丰富。据1980年中国科学院南方山区综合考察队遥感航测，全市适宜柑橘种植区域450万亩，其中最优区200万亩，另外还有200万亩的旱地、高排田。赣州的山地以第四纪红壤为主，兼有少量紫色土和山地黄壤，土层深厚，
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/af5027581.html, 奉节县脐橙产业发展现状与前景分析 作者：龙绍辉 来源：《现代经济信息》2016年第09期 摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。 关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析 中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02 作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。 一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用 随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。包括数字杂志、数字报纸、移动电视、数字电视、互联网等多种媒体形态。具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用： 1.增多脐橙品牌宣传的渠道 新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。但是，国内外各种各样的脐橙品种（赣南脐橙和国外进口脐橙等）给奉节脐橙造成了一定的销售压力。新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鲍威尔（Powell）[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。让奉节脐橙这个品牌活起来，更具有直观性和传播性。 2.增快信息的双向沟通 新媒体能加强信息受众者和发布者的交互性。如今，新媒体的多种媒体形态在信息交流方面进行了彻底的改革。具体体现在新媒体增加了信息受众者和信息发布者的双向互动性。在电
云阳县地处重庆市东北部的长江两岸，三峡库区腹心，东迎奉节县，西界万州区，北与巫溪县、开县相连，南与湖 北省利川市相邻，是三峡库区生态经济区沿江走廊承东启 西、南引北联的重要枢纽。县境南北长99.5公里，东西宽70.2公里，幅员3649平方公里，其中耕地60679公顷，森林覆盖率46.4%。辖38个乡镇，4个街道办事处。总人口136 万人。 地理环境 云阳县地处四川盆地东部边缘的丘陵向山地过渡带。受华蓥山-方斗山弧形褶皱体系和大巴山断褶皱带控制，地质 构造以褶皱为主，断裂规模很小。云阳属喀斯特地貌，境内 海拔最高1809米（农坝镇云峰山野猪槽包），最低139米（长江出境处），海拔高低悬殊1670米。 自然资源 （一）土地资源 全县土地总面积364795.62公顷 （二）水资源 云阳县水资源由境内径流、地下水和外来客水三部分组成。以长江干流为主，各主要支流为辅的羽状分布水系，为 全县工农业生产、航运、旅游提供了极为便利的条件。年内 降水大多集中在4～10月的大雨、暴雨洪水期，冬春季节部分地区生产、生活用水短缺。
（三）植物资源 全县有乔木65科、254种，竹类1科13个品种。县内主要的粮经作物有水稻、小麦、玉米、薯类、油菜、芝麻等。全县野生植物有2000多个品种。 （五）矿藏资源 云阳地下矿藏资源已探明且具开采价值的主要有岩盐、天然气、煤、石灰石、粉石英等15种。 气候 云阳地处亚热带季风气候区，日照充足，夏季炎热，冬季暖和，多伏旱多秋雨，立体气候显著。 云阳境内日照时数较长，光能、风能资源比较充足，能满足各种农作物生长期光合作用的需要。云阳雨量充沛，但 各地各年各月各季之间分布不均，差异很大。 历史 云阳有2300余年建县历史。早在5000多年前，古代巴人就在此筑城设市；2300年前，云阳开始置县，成为长江上游最早设置的县级行政区之一。文藻胜地张飞庙距今有1700 多年的历史，抗元遗址磐石城素有“夔门砥柱，川东屏障” 之称。被列入《全国文物分布图》的古建筑、古遗址、古墓葬、石刻造像等145处，文物古迹数量居库区前列。 民族 云阳县有汉、土家、回、蒙古、满等24个民族，其中汉族
赣南脐橙网络营销策划书 姓名：张声财
目录 1.综述3 脐橙营销策划背景3 脐橙营销的产品介绍4 脐橙营销成功的关键因素4 脐橙营销的市场定位4 脐橙营销实施目标4 脐橙营销的竞争情况4 项目的资金需求4 2.公司介绍5 公司简介 5 公司发展战略 5 公司管理 5 3.市场分析6 消费者市场分析6 竞争对手分析6 竞争力分析6 .市场前景分析7 脐橙价格分析 7 4. 赣南脐橙网络营销SWTO分析8优势8 劣势8 潜在机会8 挑战与威胁9 5.网络营销环境9 网络营销环境的分析9 竞争分析9 消费者分析9 6.网络推广10 微博推广10 圈子营销10 网络广告投放11 视频营销11 O2O网站的SEO 11 7.网络营销战略12 营销目标和战略重点12 产品和价格策略12 渠道和促销策略12 网站推广方案12
8.客户关系管理13 9.物流管理13 10.财务计划13 费用预估13 11.风险分析14 市场风险14 技术风险14 经营风险14 12.附件：15 教你如何挑选最好吃的脐橙15 赣南脐橙问卷调查16 1.综述 脐橙营销策划背景 随着电子商务的蓬勃发展，网上购物在销售领域中的地位日益显著。网上购物是O2O（Online To Offline）电子商务的一种类型，即整合了“线下的商务机会”和“互联网”结合的线上与线下之间的商务模式，二者的强强结合形成了商业模式O2O的生命力。目前制约我国O2O商业模式乃至网上购物发展的两大因素——“物流”和“数据流”中，“数据流”所涉及的信息流、资金流、商流等问题的解决已有长足进步，但“物流”因素的成长仍然非常缓慢，是当前网上购物发展
奉节县脐橙特色产业发展对策研究 摘要特色产业就是以"特"制胜的产业，其本质是"我"最擅长的经济。是一个国家或一个地区在长期的发展过程中所积淀、成型的一种或几种特有的资源、文化、技术、管理、环境、人才等方面的优势，从而形成的具有国际、本国或本地区特色的具有核心市场竞争力的产业或产业集群。奉节县地处我国西南地区中部、长江上中游、三峡库区腹心地带，是三峡库区的农业大县、移民大县、国家扶贫重点县，具有脐橙产业发展的十分独特的生态和产业优势。“十三五”规划（2016－2020年）阐明，到二○二○年全国农业现代化要取得明显进展，人民生活水平和质量应有普遍提高，要实现我国现行标准下农村贫困人口脱贫，贫困县全部摘帽的目标。对脐橙特色产业的研究、发展脐橙特色产业有助于形成地方特色增强地方特色产业核心竞争力；有助于促进农民增收带动农民脱贫致富；有助于繁荣地区经济实现贫困县摘帽的目标。 关键词奉节县脐橙特色产业发展对策 一、研究区域概况 奉节县位于长江上游地区、东北部，长江三峡库区腹心，是渝东北地区的门户，是农业大县，也是国家重点扶贫县。与长江沿岸其他脐橙种植区域相比，奉节县地理位置优越、交通便利；该区域属中亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛，日照时间长，气候条件总体上要比长江沿岸其它几个脐橙基地县偏好(见下表)；地势条件优越，受地形地貌影响，垂直变化明显使得形成典型的立体气候，具有脐橙特色产业发展十分独特的气候及地貌优势（见下表），加之对外联系便利及良好的运输条件，有助于对外交流及打造国际品牌。
长江沿岸脐橙种植基地温度比较表（选取部分地区）单位：℃ 长江沿岸脐橙种植基地温差比较表（选取部分地区）单位：℃ 研究区域地势坡度单位：亩
重庆邮电大学第八届学生课外学术科技作品竞赛 科学发展 ——记公平社区村建工作及规划 姓名：王洪平 学号：2009211488 学院：经济管理 专业：电子商务 班级：0360902 实习单位：公平社区居委会 实习单位指导老师：黄友德 学校指导老师：赵明 2010年8月16日
目录 写作背景 (2) 写作概述 (2) （一）公平社区村建工作 (3) 一、公路建设 (3) （一）建设内容 (3) (二)设计标准 (3) 二、产业项目 (3) （一）标准化晚熟脐橙园建设 (3) （二）蔬菜基地建设 (4) 三、环境整治工作 (4) （一）设置垃圾处理填埋场 (4) （二）改炉改灶工作 (4) 四、万元增收工程 (5) 五、三项制度 (5) 六、党建工作 (5) 七、领导班子建立 (6) 八、科教兴村 (6) （二）公平社区未来规划 (7) 一、时间 (7) 二、原则 (7) 三、模式 (7) 四、目标 (7) 五、内容 (7) （三）公平社区学习科学发展观活动流程图 (8) 一、活动主题： (8) 1、阶段一：准备工作 (8) 2、阶段二：学习调研阶段 (9) 3、阶段三：分析检查阶段 (10) 4、整改落实阶段 (11) 5、总结测评阶段 (11) 附录一：公平社区居委会支部书记谈话 (12) 附录二：公平社区工作项目 (13) 附录三：公平社区居委会会计深入学习实践科学发展观心得体会 (14) 附录四：个人社会实践活动调查心得 (16) 附录五：实践单位评语及自评 (17) 附录六：图片展示 (18)
科学发展 ——记公平社区村建工作及规划 写作背景： 1、经大学一年的学习，深刻的认识到作为当代大学生只有理论知识，只能纸上谈兵是远远不够的，我作为西部人，应该更早的了解西部农村建设，以便为以后的西部建设能更好的尽一份自己的力量。同时只有在实践中才知道自己更缺乏什么，我们的新农村建设需要什么，怎样自我学习使“短板”最小化。 2、作为重庆邮电大学的一名学生，我校历来重视和鼓励大一学生暑假积极参加社会实践活动。 3、2010年8月11日重庆大学生暑假社会实践在重庆工商大学启动以及全国大学生社会实践活动在重庆的开展都给我作了启示及鼓励。 写作概述： 在2010年7月5日—7月21日这段21天的大学军训期间的晚上，我都在策划暑期社会实践的有关事项。从“企业实习、义务支教、环保宣传……”的诸多想法中，最终确定为到我国西南边陲小镇小村参加学习村建工作。因为只有在这里才能与“三农”接触的更紧密，才能为我从小的梦想做一个铺垫。 因而从8月1日及以后的15天里，经过公平社区居委会的同意，我一直在重庆市奉节县公平镇公平社区参加社会实践活动。正值现今全国大学生社会实践活动在重庆开展，听着薄熙来爷爷给大学生作的高屋建瓴的报告，更加增大了我社会实践热情与积极性。在这期间，我与居委会的上的干部群众在同一个办公室研讨，在同一桌粗茶淡饭上讨论村民最迫切的疾苦，与他们一道进行全国第六次人口普查的准备工作，与他们一起进行新农村建设中的将社区村民“宅基地”换为“房产证”的光荣任务，一道走家访户，察堰视渠。在这短短的15日中，我做的事够多，我提的建议不够好，但我过得充实，我更加明白了作为农民的儿子在为人民服务上的那种全心全意。 我先介绍一下我们社区的一些概况，公平社区所在的公平镇是重庆市95个中心镇之一，是重庆市奉节县的教育强镇，是县内长江北岸西部的门户型中心镇，下辖20个村，以发展劳动密集型企业及长龙山风景区建设为支撑的经济发达，基础设施完善，环境优美，充分体现“山、水、城、林、生态、旅游”的特色集镇，而我所在的公平社区则是公平镇七个中心村之一，是片区中心职能村，紧邻红石、瓦坪、沙湾、九岭、龙王、车家坝等
一、地理环境 奉节县位于重庆市东部，东邻巫山县，南界湖北省恩施市，西连云阳县，北接巫溪县。地跨东经109°1?17?——109°45?58?，北纬30°29?19?——31°22?33?。全县幅员面积4087平方公里。 奉节属四川盆地东部山地地貌，长江横贯中部，山峦起伏，沟壑纵横。境内山地面积占总面积的88.3%，中山（海拔1000米以上）占总面积80.01%，最高海拔吐祥猫儿梁为2123米，三峡工程蓄水前最低海拔瞿塘峡口为86米。奉节北部为大巴山南麓的一部分，东部和南部为巫山和七曜山的一部分，长江横切七曜山形成著名的瞿塘峡。地貌总体为东南、东北高而中部偏西稍平缓，南北约为对称分布，以长江
为对称轴，离长江越远海拔越高，有少量平缓河谷平坝。境内长江干流41.5公里，有梅溪河、大溪河、石笋河、草堂河、朱衣河等主要河流。 县境属中亚热带湿润季风气候，春早、夏热、秋凉、冬暖，四季分明，无霜期长，雨量充沛，日照时间长。境内山高谷深，海拔高度变化很大，受地形地貌影响，垂直变化较为明显，形成典型的立体气候。年均气温海拔低于600米的地区为16.4℃，600-1000米的地区为16.4℃-13.7℃，1000-1400米的地区为13.7℃-10.8℃，高于1400米的地区，低于10.8℃。极端最高气温为39.8℃，极端最低气温为－9.2℃。无霜期年均287天，年平均降水量1132毫米，常年日照时数为1639小时。 二、历史沿革 奉节历史悠久，在6万年前就有先民在此劳动生息。6000多年前，境内人民就与三峡地区、鄂西南和湘北地区人民一起共同创造出闻名全国的大溪文化。奉节据荆楚上游，控巴蜀东门，为兵家必争之地。从汉代起至20世纪初，奉节为巴东郡、巴州、信州、夔州、夔州府和江关都尉、三巴校尉等治地。一直为蜀东政治、经济、文化和军事中心。 夏商时，今奉节为所谓荆、梁2州之域。奉节古称鱼复，秦惠文王更元十一年（前314年），秦于巴国之地置巴郡，
富川脐橙产业发展简介 多年来，富川高度重视脐橙生产发展，把脐橙产业作为地方特色优势产业来抓，先后出台了《关于宜果可垦荒山荒坡地开发种植水果的决定》、《关于加快脐橙产业发展的决定》和《关于干部职工参与开发种植脐橙的若干规定》等一系列政策文件，注重引导全县水果生产搞连片开发，鼓励国内外客商到富川投资办果场，鼓励农民调整归并承包荒地开发种植水果，鼓励干部职工积极参与水果开发。通过土地臵换、转包、转让、互换、标包等模式，全县土地流转面积达43万亩，其中通过流转用于脐橙发展的超过18万亩，已建成依托主要公路沿线的标准化脐橙水果生产带，2012年获得广西唯一一个“全国农村土地承包经营权流转规范化管理和服务试点地区”。 围绕做大做强特色脐橙优势产业，大力推进农业标准化，推广标准化生产技术，高标准、高质量抓好优质水果产业带建设，抓好黄龙病的防控，广泛应用“猪-沼-果”生态循环农业模式，建立健全农产品市场信息体系、质量安全体系和检验检测体系，加强“三品一标”认证工作，巩固无公害水果、蔬菜产地认证成果，鼓励立新农场、绿园公司巩固获得的绿色食品认证成果，做好每年的复查年审等工作；同时还支持农业龙头企业申报绿色食品、有机食品认证，2013年日富公司的199.95亩脐橙、立新农场8队58号岗的102.9亩富江脐橙、秀峰有机农业公司的95亩脐橙分别取得有机认证；家盛果业公司还对自建基地的脐橙、温州柑、南丰蜜桔等产品申报绿色食品认证。2009年富川脐橙地理标志证明商标正式启用，2010年富川获“中国特色农业百强示范县”、“中国脐橙之乡”，2011年获广西农业重点产业(脐橙)发展先进单位、“国家级脐橙标准化示范县”等称号，2012年“富川脐橙”地理标志地名商标被自治区工商局评为广西著名商标，2013年“富川脐橙”还荣获农业部颁发的中华人民共和国农产品地理标志登记证书。富川脐橙特色产业的面积、产量大幅度增长，2013年全县水果面积达到42.6万亩，其中脐橙面积达到27.2万亩，总产量28万吨。
奉节脐橙 基本简介 奉节脐橙一般为橙色或橙红色。奉节脐橙无籽、果肉多汁，色泽鲜奉节脐橙 艳、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鲜甜可口。其营养丰富，可以补充人体营养、促进新陈代谢、健康益智;其味甘性平，具有滋脾健胃、清肺化痰、润肤养颜、理气、抗癌、解酒等多种功效。经常食用，可以补充人体必须的营养，强身健体，延年益寿。 果实性状 “奉节脐橙”(奉园72-1)是脐橙品种中最好品质的“华盛顿脐橙”品系的选优株系。据农业部柑桔苗木质量监测检验测试中心检测，奉节脐橙果形指数0.98，单果重185-250克，果汁占50%，可食部分占72%，肉质脆嫩化渣，每100毫升果汁中含糖9.74克，柠檬酸0.72克，维生素C47.9毫克。可溶性固形物11.6%，糖酸比13.5。1月、11月下旬成熟。 发展历史 一、实现由单一(奉园72-1脐橙)品种到早中晚熟品种(95-1脐橙，鲍威尔、班菲尔、切斯列特3个晚熟脐橙)搭配的跨越，为市场提供7-8个月鲜脐橙上市。 二、实现由优质高产向无公害标准化生产的跨越。整体通过无公害农产奉节脐橙 品产地认定和无公害脐橙产品认证，被评为“中华名果”、“中国优质脐橙基地”等荣誉。 三、实现了由名牌产品向名牌商品的跨越。“奉节脐橙”作为证明商标注册，于2006年2月被中国工商总局批准，成为证明奉节脐橙品种产品特定品质的标志。 四、实现由规模化生产向产业化经营的跨越。澳门恒河集团进入奉节注册公司、建设柑桔商品化处理包装厂生产线1条、2000吨保鲜库和晚熟脐橙示范园100亩，以奉节县华源脐橙协会、农民脐橙种植公司等农民合作组织为纽带，走“公司+协会(种植公司)+农户”的产业化经营道路。 五、实现了奉节脐橙科技进步的跨越。总结出91脐橙、95-1脐橙挂树保鲜标准化生产技术。 产业概况 “奉节脐橙”作为重庆市特色水果，它的基地始建于1979年外贸部批准建立出口脐橙基地2万亩，以后经历了1985-1990、1991-1996、1997-2002年三个发展阶段，奉节县在“一江五河”流域两岸海拔600米以下区域，种植脐橙850多万株，建园15万亩。产量达12.4万吨、产值达2.5亿元，占全县农业产值的20%，成为“一株树养活三十万人”的主导产业;在奉节县境内40公里长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河、石笋河两岸一、二级阶地成为奉节脐橙主产区，其产量占总产量80%以上。 2005年以来，奉节脐橙基地利用自己无工厂污染的优势，根据农业部无奉节脐橙 公害柑桔标准生产，推广“树开窗、园生草、有机肥、生物药、疏小果、套果袋、杀虫灯、挂树藏”等八项无公害脐橙标准化生产技术，严格控制施用化肥、禁止使用高毒高残留农药，实行规范的商品化清洗、分选和包装处理，让消费者吃上放心脐橙。 奉节脐橙产业占奉节县农业总收入的20%，是山区海拔600米以下低山河谷地带农民经济收入的主要来源。奉节县10个脐橙主产乡镇脐橙收入占农业总收入的67%。一大批果农靠种植脐橙走上了脱贫之富之路，在“一江五河”流域两岸一幢幢楼房拔地而起，家家有彩电、户户通电话。果农形象地称脐橙为“柑儿子”。在产业发展过程中，涌现了一大批种果大户，营销大户。全县50吨以上的种果大户50户，收入在10万元左右;20吨以上的大户300户，收入在4万元;10吨以上的3000户，收入在2万元左右;全县5万户果农户平收入4000元。同时，带动了营销，运输、包装、饮食等相关产业的发展。 产品标志 “奉节脐橙.FJQCH及图”作为证明商标申请注册，是由奉节县华源脐橙协会根据奉节县会员果农的要求，于2003年7月委托重庆西南商标事务所有限公司向国家工商行政管理总局商标局提出的;国家工商行政管理总局商标局于2004年6月24日受理、11月已审查，经批准注册后用以证明奉节脐橙品种产品特定品质的标志。 产品辨别 分辨真假奉节脐橙，看是否具有它特定的品质：果实短椭圆形或圆球形，果皮奉节脐橙橙色至深橙色，
(仅供参考，未经同意，请勿转载) 奉节县脐橙产业发展的公共政策支持体系探索 作者：宋琦党政办成员 指导：方康忠镇长 奉节县草堂镇人民政府 二〇一二年六月
目录 一、奉节脐橙产业发展的概况.................................................................................................... - 2 - （一）果实品质优良，品种优势明显................................................................................ - 2 - （二）基地建设成型，产品批量供给................................................................................ - 3 - （三）品牌独树一臶，产业定位明确................................................................................ - 3 - 二、奉节脐橙产业发展的意义.................................................................................................... - 4 - （一）促进农民增收，推动经济增长................................................................................ - 4 - （二）统筹城乡发展，破除二元结构................................................................................ - 5 - （三）发展生态农业，构筑绿色屏障................................................................................ - 5 - （四）扩大品牌影响，增强竞争实力................................................................................ - 6 - 三、奉节脐橙产业发展的瓶颈.................................................................................................... - 7 - （一）生产经营分散，果园建设不标准............................................................................ - 7 - （二）优质果品率低，市场供给不平衡............................................................................ - 7 - （三）销售人才缺乏，营销手段不丰富............................................................................ - 8 - （四）品牌塑造单一，宣传氛围不浓烈............................................................................ - 8 - （五）产业链延伸短，配套体系不健全............................................................................ - 9 - （六）发展主动性差，保障措施不完善............................................................................ - 9 - 四、奉节脐橙产业发展的公共政策支持体系设计.................................................................. - 10 - 一抓建设，推进脐橙园区规范化.................................................................................... - 10 - 二抓技术，推进脐橙生产专业化.................................................................................... - 11 - 三抓合作，推进脐橙管理组织化.................................................................................... - 11 - 四抓宣传，推进脐橙销售名牌化.................................................................................... - 13 - 五抓开发，推进脐橙产业特色化.................................................................................... - 14 - 六抓保障，推进脐橙发展持续化.................................................................................... - 15 -
关于奉节脐橙业的发展调查报告 导语：观诗城胜景，品夔门脐橙。2011年8月4日，我来到重庆市奉节县，对奉节进行了为期一周的关于奉节脐橙业的发展情况的调查。 正文： 2011年暑期8月3日，在结束了忙碌的学习和“三下乡”社会实践后，我回到了家乡奉节。重庆市奉节县素有“中国橙都”之称，又因夔门曾诗人云集，奉节也被称为诗城奉节。奉节，不仅有丰富的旅游资源，脐橙业也成为奉节的支撑产业之一。重庆市奉节县位于长江三峡之一的瞿塘峡，水资源丰富，气候适度，适宜脐橙的成长。于此，我来到奉节的脐橙产地之一的“脐橙之乡”朱衣镇，在这里进行了为期一周的脐橙业的发展调查。此次调查的主要目的是调查脐橙的销售情况及脐橙业对奉节的发展所起的作用。 查阅资料我了解到，奉节脐橙一般为橙色或橙红色。奉节脐橙无籽、果肉多汁，色泽鲜艳、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鲜甜可口。其营养丰富，可以补充人体营养、促进新陈代谢、健康益智；其味甘性平，具有滋脾健胃、清肺化痰、润肤养颜、理气、抗癌、解酒等多种功效。经常食用，可以补充人体必须的营养，强身健体，延年益寿。 “奉节脐橙”作为重庆市特色水果，它的基地始建于1979年外贸部批准建立出口脐橙基地2万亩，以后经历了1985-1990、1991-1996、1997-2002年三个发展阶段，奉节县在“一江五河”流域两岸海拔600米以下区域，种植脐橙850多万株，建园15万亩。产量达12.4万吨、产值达2.5亿元，占全县农业产值的20%，成为“一株树养活三十万人”的主导产业；在奉节县境内40公里长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河、石笋河两岸一、二级阶地成为奉节脐橙主产区，其产量占总产量80%以上。 2005年以来，奉节脐橙基地利用自己无工厂污染的优势，根据农业部无公害柑桔标准生产，推广“树开窗、园生草、有机肥、生物药、疏小果、套果袋、杀虫灯、挂树藏”等八项无公害脐橙标准化生产技术，严格控制施用化肥、禁止使用高毒高残留农药，实行规范的商品化清洗、分选和包装处理，让消费者吃上放心脐橙。 奉节脐橙产业占奉节县农业总收入的20%，是山区海拔600米以下低山河谷地带农民经济收入的主要来源。奉节县10个脐橙主产乡镇脐橙收入占农业总收入的67%。一大批果农靠种植脐橙走上了脱贫之富之路，在“一江五河”流域两岸一幢幢楼房拔地而起，家家有彩电、户户通电话。果农形象地称脐橙为“柑儿子”。在产业发展过程中，涌现了一大批种果大户，营销大户。全县50吨以上的种果大户50户，收入在10万元左右；20吨以上的大户300户，收入在4万元；10吨以上的3000户，收入在2万元左右；全县5万户果农户平收入4000元。同时，带动了营销，运输、包装、饮食等相关产业的发展。 今年来，为使脐橙业有更好的发展，销售好，质量高，奉节县引进工厂入住奉节，对脐橙进行加工，制成橙汁等引用产品，远销各地，更有工厂直接在农户外建厂，直接收购处理后运往世界格的销售。这种引进工厂
项目合作协议书 甲方：重庆铭阳果业发展有限公司 乙方：四川宅天下电子商务有限公司 甲乙双方经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》等法律法规，本着平等互利、诚实守信、各施所长的原则，达成以下合作协议： 一、合作内容 1、品牌代理：乙方在自有渠道代理销售甲方自主商标品牌产品； 2、基地合作：乙方指定甲方作为乙方销售渠道脐橙专供基地，并为甲方基地挂牌； 3、品牌代理产品使用甲方包装，专供产品由乙方提供包装； 4、品牌代理结算价格、专供产品结算价格以甲乙双方协商为准； 5、甲方为乙方提供产品、发货等服务，甲方应支持一件代发； 6、甲方负责货源渠道、产品质量、包装快递的把控； 7、乙方所需产品规格、等级、数量等要求须提前1天通知甲方，如数量较大（指贰佰件以上），应提前 3 天通知甲方，以便甲方有充足的时间备货。 8、甲方须按乙方所需产品的规格、等级、数量等要求及时将产品送达乙方或乙方指定地点。 9、在本协议有效期内，如甲方根据市场情况，需要调整产品价格时，应及时以书面形式通知乙方，经双方书面协商一致后，从双方约定日期起，按新价格执行。 二、质量标准： 1、乙方向甲方提供营业执照、税务登记证、组织机构代码、法人代表身份证、食品流通许可证等相关证件复印件，甲方向乙方提供营业执照、税务登记证、组织机构代码、法人代表身份证及农副产品资质证件、食品加工许可证等合法有效证件复印件； 2、甲方所供应的产品必须符合《中华人民共和国食品卫生法》的要求。 3、若甲方提供有机、绿色、无公害等生鲜农副产品，应向乙方提供相关检测报告及证件复印件。 三、交货时间、地点和运输方式及合作方式 1、交货时间：由乙方根据实际情况确定并通过甲方指定邮箱告之甲方。 2、交货地点：根据产品的不同用途，交货地点由乙方根据实际情况确定并通过甲方指
奉节天坑地缝景区简介 绝世奇观天坑地缝风景名胜区位于长江三峡西首奉节县南部山区。北靠三峡风景区的瞿塘峡，南接湖北恩施土家族、苗族自治州，东连巫山龙骨坡古人类文化遗址。东西长37.5公里，南北宽19.5公里，幅员面积340平方公里，辖天坑地缝、龙桥河、迷宫河、九盘河、茅草坝五大风景片区。最低海拔236.4米，最高海拔2084.2米。地缝中已开发的天井峡大桥至回头石段约5千米，有栈道自罗家坪下到地缝，形成环线。其间景点星罗棋布，溶洞竖井多而怪异，萦绕着无数的传说故事。两岸夹道的岩石千姿百态，岩壁上，丛林遮天蔽日，森然欲合。天坑地缝，是一幅绚丽多彩的丹青长卷，石林、溶洞、洼地、竖井……包容万象，应有尽有。 从坑口到坑底有一条蜿蜒曲折的梯道，总长度2.7公里(2800余步台阶)地缝是两座平行山峦间凹下去呈"V"字形的一条大裂缝，它发源于奉节县长安乡火烧二坝，全长37公里。地缝上段地势开阔，林木繁茂，小桥流水;中段逼仄如巷，宽处达70米左右，最窄处仅容一人通行，最深处达900米，溪水自"黑眼"一带注入地下暗河，形成干谷;下段是地下峡谷，中外探险家曾多次深入地缝中探险，专家推测地缝暗河流向了小寨天坑。 地缝天井峡一段，上部宽10至30米，谷底宽仅1至30米，悬崖最深处达300米，是一条世界罕见的"一线天"景观。同时，崇山峻岭中清澈碧透的涓涓溪流，原始草场和繁茂的森林，又组成了一个世外桃源的人间仙境。由于这里海拔在1000米以上，又成为了避暑观赏雪景的最
好场所。而且这里的山乡风情，更象一首浓郁的土家族情歌，其纯朴的民俗民风让无数中外游人留连忘返 如果走在我国西南部连绵的群山之中，突然眼前会露出一个巨大的坑洞，坑周围的悬崖峭壁十分陡直，好像斧砍刀削一般，绝壁中间围成的坑洞则犹如像一张大嘴一样对着苍天，横亘在山间。这种奇异的自然景观，民间俗称"天坑"，是大自然留给人类的神奇造化之谜。 天坑通常有着巨大的容积，由陡峭而岩壁圈起来，深陷成井状或者桶状轮廓的地表特征。天坑一般在厚度特别大、地下水位特别深的可溶性岩层中。天坑一般从地面通往地下，平均宽度与深度均大于100米，底部与地下河相连接(或者地下河道曾经存在，但已迁移)。 仰面朝天的"天坑"学名叫做喀斯特漏斗或岩溶漏斗。其形成原因是在可溶性岩石大片分布且降雨比较丰富的地区，地表水沿着可溶性岩石表面的垂直裂隙向下渗漏，裂隙不断被溶蚀扩大，从而在距地面较浅的地方开始形成隐藏的孔洞。 随着孔洞的扩大，地表的土体逐步崩落，最后便形成大漏斗。世界上的天坑主要分布在中国、俄罗斯、墨西哥、斯洛文尼亚等地。近年来，我国西南各省屡次发现天坑。当科学工作者揭开这些天坑的面纱，一个个奇异的天坑惊奇轰动了世界。 小寨天坑位于重庆奉节县小寨村，坑口地面标高1331米，深666.2米，坑口直径622米，坑底直径522米，是目前世界上发现的最大的"漏斗"。小寨天坑被洞穴研究专家评为"天下第一坑"，以它的惊险奇绝闻名于世。 小寨天坑的地下岩溶水文系统很完整，在280平方公里的流域面积内存在着一个天坑群，共有硝坑天坑、冲天天坑、猴子石天坑等6个天坑。小寨天坑不仅巨大，其色彩也极其丰富。绝壁上的岩纹颜色奇特，红、黄、黑相间，犹如一幅国画。飞禽在岩缝中飞进飞出，鸣叫、觅食，给这幅巨大的国画平添了几分生机。 站在荆竹乡九盘河右岸山顶上俯瞰，可以看见几座山峰之间有一个深不见底的大坑，四面坑壁异常陡峭，在东北方向峭壁上，有一条羊肠小道，在竖直的石壁上盘旋环绕直至地心深处。坑壁上有两级台地：位于300米深处的一级台地，宽2-10米，上有两间古朴的茅草小屋，据说曾有两户人家在这里隐居，在台地上种植魔芋生存。绝壁上的羊肠小道是他们与外界的惟一通道。另一级台地位于400米深处，呈斜坡状，坡地上草木丛生，野花烂漫，坑壁上有几处泉水，倾泻而下。坑底长满了植物，郁郁葱葱。 有一条从海拔2000米左右的高山河谷中流下来的叫做"撒谷溪"的河流溶蚀成了小寨天坑，它不仅溶蚀出了世界最大的天坑，而且还割裂出了宽37千米长的地缝，这么宽的地缝在世界都是罕见的。此地缝叫做"天井峡"，由峡谷、消水洞和地下河构成，峡谷两边的山崖高达数百米。 两山之间露出一道赤色的缝隙。缝隙狭窄笔直，就像刀劈的一样。在地理学上，地缝被称为"干谷"或"盲谷"。因为在石灰岩地区，河床上通常会有漏斗和落水洞，河水流经就会全部被截入地下，由此形成的干涸河床叫做"干谷";有的河流全部流入溶洞之中，成为没有出口的河谷，则叫"盲谷"。 撒谷溪下的地缝中就有无数天坑，因此河水全部转入地下，形成干谷。天井峡地缝延伸到迟谷槽时，在两座山峦间消失，尽头处有一个深坑，里面蓄满溪水。1994年9月，英国探险队员测得地缝的深度为900米，在世界上当属第一。在地缝中段的峭壁下还有一个大坑，叫做"黑眼"，坑壁上全是黑得发亮的石头，形状怪异。 2004年2月，天坑地缝风景名胜区经国务院批准列入第五批国家级风景名胜区名单 重庆市奉节县地处长江三峡西首和库区腹心，东临三峡大坝，西靠重庆，南连张家界，北连西安。是渝东、陕南、鄂西的交通枢纽和物资集散地。也是长江三峡国家级风景区的一部分和绝世奇观天坑地缝的所在地。 世界上最大的小寨天坑是一个硕大无比的岩溶漏斗。坑口地面标高1331米，深666.2米，坑口直径622米，坑底直径522米。天坑四面绝壁，如斧劈刀削。在东北方向峭壁上有小道通到坑底。坑壁有两级台地:位于300米深处的一级台地，宽2—10米，台地有两间房屋，曾有人隐