作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演
。
可是结果常常令人失望，不是电话量一直不
争气就是销量非常不给面子。
一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。
问题出在那呢？
有人说，广告文案没有让消费者对号入座。
有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。更有人说，内容散乱，不知所云……
那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好
文案呢？
根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步
法则：
第一步：找到自己，给自己定个位成功的文案首先要作足基础调研，把关于自
己的所有问题都要弄清楚。
要先消化产品与市调的资料，然后你用不要
超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响
产品的市场命运。
第二步：分析自己，了解自己的能耐要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要
实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想
好对消费者的承诺。
紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承
诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽" 来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在
文案中要考虑清楚。
第三步：告诉自己，应该怎样与别人沟通
胸有成竹，才能谈吐自如，作文案前先要为文案定个基调，想好准备谈什么？
有了这两点，你就可以确定一个核心创意，
也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法
还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"
不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘
"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广
告也颇引人注意。
第四步：突出自己，如何引起人的注意要在云云众生中脱颖而出，就得有与众不同
的“嚎头”，富有吸引力的标题是文案成功的关
键。
1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基
本点：
（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会
吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，
吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是"受害者"》、《我是
"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性：
《"舒味思"的人来到了本
地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）
《一个美丽的女人背后两个男人》（吾老七
口服液的广告）
《为什么要炒我的鱿鱼？》（宽飞仿生被的
广告）
《一封寄给战"痘"者的特快专递
》（益生堂三蛇胆的广告）
《这家公司突然宣布倒闭》（奥林蒸馏水的
"渴望成功篇"）
（2）新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多
来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益
生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作
"表面文章"？》、《上火啦》、《战
"痘"的青春》，为佳百娜红葡萄酒创
意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗
？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎
么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"
住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看
广告--一致全家福到了！》。采纳的形象广告《
老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
（3）新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人
瞩目。宽飞仿生被的创意《独家披露被子里的新
闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶
"获膨胀》、《海南今年夏天可能要降
"温"》，为古方三蛇胆创意的《可以
全面停"火"了》，为益生堂三蛇胆创
意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵
达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常
女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑
闻"》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人
可以"瘦下来"吗？》等广告都取得了
很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务
必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意
的。
2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈
创意的一些方法。
（1）拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意
。三点摩丝的广告《你的头发在生气？》，为千
仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足
在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《
别让我一辈子"嫁"给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动
。
（2）逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中要运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们为一个房地产做得广告说它在"白银地段"诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎
"》等等。
（3）情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤
"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味
。
（4）借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆的《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，"心太软"是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三?八节推出的《三?八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。
（5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们
把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦
"等等。
联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，"黑松就是快乐"，让人将黑松与快乐联系在一起。
（6）运用感叹语气来创意，比如用" 果然"、"可恶"、"亲爱的
"等均很吸引人。
（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。
（8）借助熟悉感。
（9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
第五步：表现自己，如何让人留下难以忘怀
的记忆
要在短暂的交流过程中让人留下难以忘怀的记怀，就需要架构精彩的文案内容。
1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情
。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳
斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的
口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也
会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动
容。
2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"
男人"这一字眼。
3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销
力更强那就用长文案。
4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要
给人耳目一新的感受。
5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不
同凡响。
6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了
。
7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之
乎者也"吗？
以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊
敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。
8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（
康达尔形象广告）
9、你要学会新闻编辑的本领
（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最
精炼的几句。
（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。（3）能安排到合适的版面中去，从而与众
不同。
10、证言广告是有效的广告方式之一，但一
定要写真实，语言十分贴切才令人信服。11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚
至搞不清楚。
若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会
读到您写的精彩文案。
成功文案五步法则 中国营销传播网，2004-11-一八，作者: 王理东，访问人数: 1057 作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。 可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。 一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。 问题出在那呢？ 有人说，广告文案没有让消费者对号入座。有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。更有人说，内容散乱，不知所云…… 那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？ 根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则： 第一步：找到自己，给自己定个位 成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。 要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。 第二步：分析自己，了解自己的能耐 要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮
经典医疗整形美容广告文案 或许，你只是一个普通的OL 在琐碎公文和人际丛林里险中求生 或许，你只是一个平凡的主妇 周而复始穿行于菜市厨房洗衣间 奉献付出顺从是的你圣经工作家庭孩子是你全部的世界而世界中唯独缺少了你自己 直到那一天 你留意到镜中掩泣的青春 不经意从箱底拎出黯然的轻盈 你突然想起 自己也曾是一株鲜活动人的玫瑰 女人应该为自己而活 女人天生就应该是娇艳迷人的风景 今天，医学美容犹如重现上帝之手把上苍欠你的、岁月掠去的 统统还给你 解放你的美貌身段直至灵魂 只要你心中还有梦的光亮 就应该让她勃然绽放 ****医院整形美容 美丽我做主 整形美容医院广告文案
之一： 生活是美好的 它让我拥有一份收入不菲的工作 一个幸福和谐的家庭 还有一青春洋溢的面孔 然而生活也偶有不幸 地动山摇中一块飞来的碎片划破了这一切美好 幸好 **整形美容医院帮助我重塑美丽 现在 我又重新鼓足了生活的勇气 自信的笑容让我重拾生活的美好 之二： 今天是近一个月来我最开心的一天因为被搁置了一个多月的美丽梦想终于重新拾起 在**整形美容医院医护人员精湛的技艺和细心的照料下我摆脱了多毛的苦恼，还让满脸的斑斑点点一去无影踪生活中常常遇到这样那样的苦难和烦恼 不要灰心 一切都会过去的 只要我们一起努力！ 之三： 生活终于复归正常 我们可以专心上班，痛快娱乐 还可以去**整形美容医院“改头换面”，焕然一新 将所有的不美好统统抛弃 生活是多姿多彩的 不会因为一次意外而改变 任何时候都要以最美丽的姿态去迎接生活的挑战 文案欣赏
文案欣赏 设计作品文案： 是设计，更是“色”计 他们是设计 是一条条完美主义的鱼 自恋博爱变态 在色彩的国度里放纵情欲 用构图诱惑音乐 用色块勾引文学 用线条度量情人大腿的曲线 所以，他们都是好“色”之徒 为给商业和艺术找找一个接吻的理由他们的理念和激情整夜未眠 OK！从现在开始 让我们开始和设计恋爱吧 然后再一脚踹了他…… 一个美丽的广告口号
【518学院课程笔记】玩转朋友圈创意营销的10大黄金法则 笔记之前，请先思考： 1、玩转朋友圈的核心要点是？ 2、怎么才能在圈儿内自然推广品牌呢？ 》》》》 Part 1 : 朋友圈的印象定位 朋友圈不是卖货的地方而是贴上映像标签极好的地方，朋友圈是一个让我们记录故事，讲述故事的地方。经营印象定位就是另一种品牌传播方式。定位就是第一眼留下的印象，印象效应就是个人及企业品牌形象的传递。好印象的植入要做到图文并茂，真实而具体。包括头像要美观、昵称要用真是的姓名、个人资料一定要完整。 给自己在朋友圈贴个印象标签，朋友圈分享内容类型可多样。爱学习、爱生活、爱工作、懂感恩、人缘好、正能量、多互动等都是别人对你的最初印象。基本比例按照30%公司产品+30%个人生活+20%案例+20%人生感悟。
那公司标准销售版微信广告印象定位该怎么操作呢？要具备四个要素，微信名为品牌名、头像为品牌logo、朋友圈封面图为广告位、个性签名为广告语。如果公司要举办某项大型活动时，则按照活动要素设置标签版本。当然，个人个性化标签版本朋友圈也是按照以上四要素进行设置。 Part 2 : 朋友圈的品牌定位要知道，分享企业核心产品值得分享的产品片段而不是广告。要用一双媒体人敏锐的眼睛去审视，从不同角度去阐述产品研发，核心团队对于产品的渴求，分享产品的持续性和延展性。对于产品片段分享、图片呈现效果一定要苛求。市场人员对于产品呈现一定要严格遵守，要以责任心不断向市场释放信号。 分享企业团队的点点滴滴是最好的体现企业文化理念的方式。学会给团队每个人写个正能量的故事，因为没有卓越团队企业一切为0，毫无发展价值。此外，还要及时分享企业核心领导层的走向和动态，给粉丝足够的信息、信息和愿景。还要不定时的分享企业、产品、创始人的印象标签。最后，还有团队每次活动的核心领悟分享，通过坚持成为一支学习创新型团队。 除了分享公司相关的信息，当然，分享关于自己的生活点滴也是非常能够体现出个人魅力的。每天分享一些关于生活、家庭、小资、闺蜜、
广告文案感冒药 篇一：常见的感冒药的广告语 现在市面上出现了很多种类的感冒药，你觉得那种感冒药适合您呢?感冒药的宣传侧重点也很不一样，比如，有的在于感冒药带给你的温暖感觉，有的在于疗效快等，本篇文章就来为您介绍一些比较常见的感冒药的广告语，了解感冒药的广告语的创意所在。 常见的感冒药的广告语： 白加黑感冒药广告语,白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香 康必得治感冒，中西药结合疗效好。 “咳”不容缓，请用桂龙——止咳药广告 暖暖的，很贴心，这样的朋友你也需要，999牌感冒灵颗粒。 “咳”不容缓，请用桂龙。 晶珠流感丸，真情流感完。 快克治感冒，中西药结合疗效好 感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒. 要刘谦，不要流感：快克感冒药
幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有人递上的一杯温暖! 以上就是为您介绍的一些比较常见的感冒药的广告语，您觉得那些创意比较好呢?如果您有兴趣欢迎访问产业专题或者广告百科。 篇二：感晴感冒药广告策划书 感晴感冒药 广告策划书 制作：XX广告策划公司 开篇语一市场分析 1 感冒药市场状况与前景 2 竞争产品与分析 3 消费者分析 4 市场规模和发展潜力 二产品介绍 1 产品名称及与同类产品比较之优势 2 产品包装 3 产品药理 三产品上市与推广 1 产品理论 2 产品定位 3 产品功能 4 产品周期 5 产品销售渠道 四广告战略 1 广告主题 2 广告目标 3 广告诉求 4 广告形式与表现 1）影视 2）平面 3）活动 五媒介战略 1 媒介目标 2 媒介选择与整合 3 发布时机与媒介量的分配
朋友圈的终极营销文案法则 1、分享趣味 总有一些事情会让我们开怀一笑，或者是来自聊天的，或者是来自生活的，也或许是来自网络，某些事情某些信息总会让我们觉得很有趣，也会令我们的朋友家人很开心。 注意：我们的朋友圈不要全是广告，产品，我们需要融入自己的特色，自己的生活理念在里面。我们不能让别人一看,我们的朋友圈,全是产品广告。 2、分享属于自己的智慧 每个人在成长的过程中都会有自己的很多感悟，或是生活，或是爱情，或是事业，其实这些都是可以用文字把我们的想发写出来，分享出去，从而我们可以来获取别人对我们的看法。 注意：拒绝盗版，尽量让自己原创，很多的代理你会发现他们很多东西都是直接复制的，有些人甚至傻傻的去分享别人的东西。里面看都没看就发出去了，其实这样的微商，他们做的会很累很累而且赚不到钱，为什么，因为他们不愿意付出不愿意付出时间，还有一点，也许你转发的有可能是大家看的不能在熟悉的东西。你觉得人家还会认可我们吗，所以我们一定要学会自己写原创的东西。 3、社会热点 当下热门的话题是什么？ 当下热门的新闻是什么？ 当下流行的东西是什么？ 注意：大家要多看新闻，多关注时事热点，这样才能够更好的吸引大家的眼
球：我们可以从朋友圈。微信公众号，微博，新闻网等了解更多的新闻！ 4、家庭生活 在这里给大家强调的是：我们的朋友圈也好，QQ空间也好，我相信我们的朋友更多的是想看到我们的生活情况，我们的心情，我们每天得新闻乐事，而不是频繁的刷广告刷产品，所以我们要展现自己的生活，家庭生活，一些有趣的事情。 5、日志（日记）文章 写日志，文章，日记我想在你们的微商朋友中是太多太多的微商人没有去做过得，为什么，因为更多的他们觉得借口就是我不会写啊。我不知道怎么写啊。其实不是你不会写，首先，大家应该要知道的是，写文章不仅可以被你的粉丝认可，还可以帮助我们提高知名度。更具有传播性，同时也能更加快速的增加我们的粉丝。那我们到底会不会写日志呢?大家都是做微商，做产品的，你是什么时候开始的呢?有没有遇到过什么困难呢。在这之前做过什么呢?对不对?这些都是可以写的?这样人家能够通过文章来认识你，了解你。所以，不是我们不会写。 6、话题互动讨论 讨论帖，很多东西都是可以讨论的，比如：有谁知道小孩在外读书，有没有什么方法可以知道他时时所在位置呢?其实我们大家都知道有这个软件?但是你会弄嘛、还是有很多的人是不会的?所以呢都是可以讨论的?那在这里大家要注意的是什么呢?注意：在这里要珍惜每一个在你朋友圈评论点赞的朋友?因为你要知道他的一个举动然后你的主动在细微之间就能改善你们之间的关系。让你们的关系发生很大的变化。如果你不是一点时间也抽不出来的忙人，请一定要这样做。 7、咨询求助
医疗广告语 1、星级服务平价收费为您健康保驾护航 2、普及全民健康知识提高全民健康素质 3、呵护您的健康创百姓信赖医院 4、树白衣天使形象创百姓健康品质 5、展现名医风采颂扬敬业精神 6、关爱男性健康提高生活质量 7、告别妇科疾病塑造健康女人 8、用心倾听细心诊疗耐心解答精心治疗 热心服务真心对待衷心祝福 9、优美的就医环境专业的医疗水平 平价的医疗收费人性的健康服务 10、奉献最新诊疗技术解决群众疑难疾病 11、呵护您的健康创外来工信赖医疗 12、关爱健康献爱心活动特别提醒 你的健康是我们共同的心愿 13、精湛医术铺开健康大道 14、繁衍绿色生命关爱人类健康 15、人无我有人有我新人新我精 16、质量建院科学管理勤俭办院从严治院 17、一切为了病人一切方例病人一切服病人
18、以人为本科技兴院 19、以人为本质量兴院 20、外来工医院呵护您的健康 21、精湛一流的诊断技术温馨舒适的就医环境 疗效显著的治疗文案可靠安全的保密承诺 令人满意的服务态度 22、热情为您服务关爱您的健康 23、病人至上质量为本 24、救死扶伤尽职尽责 25、廉洁奉公不谋私利 26、优质服务先进模式 27、严谨求实精益求精 28、举止文明服务热情 29、普及生殖保健知识提高生殖健康水平 30、诚信务实服务社会 滴点关怀爱心无限 患者至上信誉第一 31、科学技术在进步健康知识在普及 32、享受健康人生把握知识海洋 33、a、争创百姓放心医院和百姓放心窗口 b、使病人“五个明白”让病人“五个知道” C、做到“四不”：
不开大处方/不私转病人/不滥开贵重药/不收“红包”和“回扣” d、做到“四讲”： 管理讲方法/工作讲效率/医疗讲质量/服务讲艺术 e、做到“四清”： 门诊公开价目清/住院费用一日清/采购药品渠道清/廉洁行为自身清 f、做到“七心”服务： 用心倾听细心诊疗耐心解答精心治疗 热心服务真心对待衷心祝福 H、做到“八个”满意 病人对就诊程序满意病人对医疗质量满意 病人对护理质量满意病人对服务态度满意 病人对收费价格满意病人对环境卫生满意 病人对服务设施满意病人对科室服务满意度在90％以上 34、专业值得信赖科技铸造健康 35、倡导诚信服务服务大众健康 36、创建国家卫生城市提高全民健康水平 37、科技以人为本专业造就健康 38、为千家关温暖给万户保健康 39、发展祖国医学弘扬民族精神
成功文案五步法则 作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。 可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。 一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。 问题出在那呢？ 有人说，广告文案没有让消费者对号入座。有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。还有人说，广告文案内容没有骟动性，没打动消费者。更有人说，内容散乱，不知所云…… 那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？ 根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则： 第一步：找到自己，给自己定个位 成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。 要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。 第二步：分析自己，了解自己的能耐
【女人的关爱，不仅仅只有他才能够给你，还有……】 1.女人，上帝留给世界最骄傲的礼物 的确，女人的出现便代表了一个世界的复活。 这不是女人最优雅的褒奖，也不是对女人的赞誉言辞。 因为女人的存在，世界才在时间的轮回里转动。 地球的每一个角落，女人都应该受到最高的赞美。 无论用什么言语来描述，这都不算过分 女人如水，这是温柔 在流动之中，尽显出灵魂之间的妖娆 亦刚亦柔，不得不说，女人就是万物灵性的结合体 不得不承认，她是上帝留给这个世界最骄傲的礼物 根植于大地上一颗最璀璨的明珠，这便是女人 高贵，优雅，温柔……都只是一种外在的光环 是的，这应该是女人必须得到的，然而 仅仅是这些溢美之词总是不够 她们还应该得到比这个更重要更实际的东西， 那便是无尽的关爱，也许是爱人的关爱 也许这种关爱不需要太多的付出 一个柔和的微笑就足够， 一次暖心的呵护便深入人心 彼此之间一个贴心的拥抱便让世界瞬间美好 但是，这些关爱还不够，是的 女人的关爱，不仅仅只有他才能够给你 还有德昌祥妇科再造丸，毫无疑问 采用天然的中草药作为原材料，这便是 德昌祥妇科再造丸的健康之选所在。 2．一个世纪的坚守，专注女性健康 伟大，意味着多么强劲的创举，然而 这并不是一个伟大能够代表的企业 或许它应该拥有更多的含义，这些都不重要 我们只需要认清一个能够感知的事实即可 一个世纪的坚守，专注女性健康 不需要记住太多 这一个理由就足够撼动你我的心理防线 1900年成立德昌祥药号，1938年妇科再造丸诞生 用一个恰当的词语来描述妇科再造丸 仅仅四个字即可诠释得淋漓尽致：闺中至宝。 42味地道药材纯天然保障，完美融合 选材之地道为世人称道
经典药品广告语集锦 您正浏览的文章《经典药品广告语集锦》由第一范文网（https://www.doczj.com/doc/ac16654231.html,）整理,访问地址为：https://www.doczj.com/doc/ac16654231.html,/fanwen/guanggaoci/jingdianguanggaoci/20080824002252636.html 口服才能让人心服，XX益智健脑药品……智慧成就未来！（这比“健康成就未来”还更让人信服）健康一生，智慧一生。健脑又长智，快得没法治。灵长类动物都...... 口服才能让人心服，XX益智健脑药品…… 智慧成就未来！ （这比“健康成就未来”还更让人信服） 健康一生，智慧一生。 健脑又长智，快得没法治。 灵长类动物都知道。 身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。 妇可靖胶囊 主治：妇科炎症 主题句：外治内调的妇科药 百优解 主治：抑郁症 主题句：激活内在动力 药品名：欣然（硝苯地平控释片） 适应症：降压 推广语：恒速释放，全天有效 药品名：开瑞坦 适应症：过敏性鼻炎 推广语：过敏一粒就舒坦 药品名：巴马丁优古太 适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择 纯植物提取的绿色抗生素
美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！加衡：甲状腺疾病全功能用药！ 加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！ 将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！ 深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！ 美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！ 马斯平 抗生素 主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃 以下摘自网站.简略介绍一下 心血管类 波依定 高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药 倍他乐克 高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏 捷赐瑞 世界第一个第三代血管转化酶抑制剂 依姆多 长效硝酸酯类抗心绞痛药物 呼吸类 普米克 新一代吸入性糖皮质激素，哮喘治疗一线用药 奥克斯都保 第一个速效、长效β2受体激动剂 雷诺考特 安全高效的鼻内激素，鼻炎治疗的首选药物 博利康尼 高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作
朋友圈文案法则 在如今人人都可以成为V墒的时代中，朋友圈的经营也显得至关重要。淘宝的这个平台让许多人成就出了自己的事业，而朋友圈这个属于我们自己的“田园”经过我们的精心经营，也能为我们的生活，事业提供些许帮助吧，以下就朋友圈的经营分享个人的几点心得，希望对大家发朋友圈内容有帮助。 分享趣味 在生活中，肯定发生过一些令你开心的事情，也许它来源与网络，也许来源于生活，如果你觉得它有趣，请把它分享到你的朋友圈，让你的朋友也开心一下，加深朋友对你的印象。 分享属于你的智慧 每个人的成长过程中都会有一些感悟，这些感悟是你亲身经历过的，用文字把这些感悟描述出来，分享给你的朋友，也许你的这些感悟恰好和一些朋友的经历比较类似，这个时候如果他看到了会不会跟你有一种似曾相识的感觉呢，即使没有过这些经历的朋友看到，也会加深他对你的印象，因为这些智慧是你的真实感受。 标题分享社会热点 人们的好奇心是永无止境的，如果我们愿意每天多花一点心思去各个途径扑捉一些当下热门的话题，新闻，流行的东西，收集整理好分享到你的朋友圈里面，当你的好友每天都会从你这里了解到一些奇异的事情时，他就会比较关注你，因为你的朋友圈能给他带去新鲜感。你的分享一定要抓住朋友的眼球，让他期待你的分享
分享家庭的生活内容 朋友圈中的好友也许从来没跟你见过面，更不用提及你的家人的了。把生活中与家人在一起的幸福时光照片分享给你的朋友，让他们从你的真实生活中了解到你，如果你有属于自己保持家庭和睦幸福的一些小技巧，不妨也分享一下，让大家能感受到更真实的你。 分享你的日记文章 写文章，不仅可以被你粉丝认可，还可以帮助你提高你的知名度，传播影响力，增加更多的粉丝。这是一个良性的循环。也许你会说我不知道怎么写，不知道写什么，文章只有你愿不愿意写的了，只要你愿意，你可以把你的一些特殊的经历写出来，把你认为最有成就感的事情写出来，只要你去用心写，一定会得到你朋友的认可的。所以，一定要坚持用心写文章。 创造话题与朋友讨论 在你的朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让你的朋友参与讨论进来，创造的话题最好是比较新奇的那一种，这样可以调动大家的积极性。创造的话题要抓住热点，制造热点，强势宣传，基于价值，最后一定要珍惜每一个参与讨论的好友。 咨询求助
5步迅速提升职场工作效率 1、五步法总述 我们大家先考虑一个问题，比如说如果到了年终，公司的领导要给你一个任务，我们要搞一个重点客户的答谢会，那你想一想从接到这个指令开始一直到最终完成这个事情，应该分哪几个工作的步骤呢？其实这个事情从始到终都是一个五步的工作方法。 哪五个步骤呢？第一叫挖掘需求，第二叫制定方案，第三叫提请决策，第四叫精细执行，第五叫总结复盘。好，我们把这个五步法根据刚才这个任务，我们要打开一一来对应一下。 比如说领导要交给你一个任务，做重点客户的答谢会，你的第一步工作应该是挖掘这个任务发出者的需求是什么。在我们这个案例当中，就是你的上级领导，你要问他，你为什么要做这个答谢会呀。那比如领导可能会说，我希望通过这个答谢会，一个是要对客户表达一下全年的感谢和支持，同时重点我要发布一下明年公司的一些工作的策略和战略，希望能跟客户做一个沟通，得到他们的认可，增进我们明年的合作。你看这个就叫领导对这件事情的需求。做任何一个事情之前，你一定要了解发出这个事情的需求是什么，关键点在哪里。中国有一句老话叫“做事不由东，累死也无功”，你如果不了解发出者的需求，做再多的工作，可能都是谬误千里。 那第二个步骤，挖掘完需求之后就是我们要做具体的方案。那根据领导的需求，你要制定详细的方案，比如说什么时间开，在哪里开，策划谁来颁奖啊，谁要在会上发言呢，我们用什么方式来满足刚才领导提的需求，比如说增进感情啊，把明年一些战略和计划分享给客户，获取他们的支持。那这些需求都需要你通过具体的策划、具体的方案来满足，这个就是制定方案的一个过程。
制定好方案之后，第三步，其实就要做决策，任何一个工作在制定好方案、制定好计划之后，你不能马上动手去做。而是要马上把这个事情提请你的领导去做一个决策，领导可能会说这个事情可以做，这个事情不可以做，这个事情要修改。那根据领导的所有的最后的决策意见，你才能开始做具体的行动。 有了领导的决策，确定好方案之后，我们第四个工作的步骤就是要精细执行，把方案做一个具体的任务的分解。可能很多的工作不是由你一个人完成的，是需要有一个小团队来具体完成每一项工作，那你就需要把这个具体的每一个工作来不断地分解下来，交给团队的每一个人具体地去分工、执行，然后日常做一些检查，这就是精细执行。 执行结束之后，比如说这个答谢会做得很成功，在结束的瞬间你是不是认为这个任务就结束呢？没有，我们的工作的最后一个步伐就是复盘总结。整个的这个会议结束之后，团队和领导一定要坐在一起把这件事情认真地做一个复盘，看看我们做的好在哪里，不好在哪里，未来如果我们还要做这种答谢会的话，如何去做改善。 你看把一个简单的客户答谢这项工作，我们就给它分成了五个步法：挖掘领导的需求，根据领导的需求制定方案，提请领导做决策，然后具体的分工、执行，最后一个步骤做总结的复盘，这就是一个工作五步法的一个闭环的循环。 那大家可能会说，是不是所有的工作都可能会用到这个五步法，或者说这个五步法是不是适用所有的职场工作呢？那我可以打个保票说，除了一些日常的活动类、动作类的工作，比如说下去给我买一瓶水，把这东西给我打印出来，这是具体的动作。剩下的所有的复杂性的、与更多的人要协同的工作，都适用于工作五步法。 我再给你举一个例子，比如你的领导说，给我订一张明天北京飞往广州的机票。你看就这么一个简单的工作，是不是适用于工作五步法呢？当然适用。你第
--> “广告文案”一词有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者。它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话,“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦练。” 文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，其于人“不知下一个产品对象是什么”期待感和“不知自己下一一句会写出什么”的神秘感让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗？实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯；搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易！其实，文案创作还是有一定规律可循的，笔者将其总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则，谨供各位看官参考。 法则一：实，就是“用事实说话” 一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事实，讲道理”，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌。这也是一篇好文案的立文之本。 现今充斥于一些媒体的大小广告，含虚藏假者不止一二，唬弄人的虚假广告也许今天、明天都得逞，但消费者的眼睛是雪亮的，“狼来了”喊到第三遍已无人再相信，为了短期的战术利益，而让企业的产品和信誉淹没于消费者的唾沫之中，丧失了可能的大好的战略发展机遇，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了。奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作。国内以前的一则文案：“国家A级名牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其最成功之处。德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的……”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感。在文案中加入一些真实的数据，也能提高广告的可读性和可信度，如果这些数据非常有用，不妨将其用做主标题，如“乐百氏”的27层过滤，给消费者的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。再有，结合新闻、事件、活动写文案，也是一种不错的方法，如国内多家企业抓住中国队打进世界杯的历史事件大做广告宣传文章，便是很好的例子。 法则二：新，乃创意、创新之意
一些写文案的方法[推荐] 文案五步法 收集： 文案的工作就是发现的过程，而不是拼命想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品相关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料防在手边 咀嚼： 要想有效率就记住，思考时，不写作：写作时，不思考。 如果你真的准备好了可以动笔应该不必再费思量 抛开： 躲避开始动笔的诱惑，做点别的让简报里的东西沉淀下来 窜出： 对产品的彻底了解就像满载的能量，使广告灵感源之而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久，你其实就已经开始写了 很多你作后写到广告里的东西是在计划阶段就已经决定好了的 检验： 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 且慢动笔，卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意这个商品就应该从市场中剔除 假如房子有值得为它负钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们表达不够 买点如桌缝里的一粒米 在知识看见，没有扣除它之前就不要动笔 文案立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功不是我们的功劳 如果我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是重要的东西 除非产品打动了他们，不则他们怎么会掏钱呢？ 面对现实广告不能改变产品滞销的本质特点 所以就怕你以为你是谁 文案所要的就是不遮掩产品，不耽误产品，不要带着强烈的广告使命感进行谋略构思和创作，这样容易感觉失去控制容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。
成功广告标题的五条原则 1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息 3、引起消费者的好奇 4、按时一条方便快捷之路 5、可信 利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式 撰写广告标题的十三条经验 1、撰写标题最明智的做法是去研究：什么能使你买这种产品 2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点 3、不要写死标题（信息无限、优良品质、价值非凡、升值在即……） 4、标题不要太张扬（为什么不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6、在标题里暗示其后的方案会提供有用信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣十分好奇 9、不要只罗列事实 10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那写读者读后满头雾水的广告 12、不要尝试没标题的广告 13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他本身，有在他与图象的关系 标题如果还需要副标题就通常还需要加在你挣扎的写出合适的标题的时候不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的更合适。 小标题 在你动笔写正文之前，先把基本架构想好，利用小标题让读者便于浏览，不要让消费者在接受题目后浏览时一看很累，懒得看下去，要有一个诱敌深入阅读，然后从第一段开始 为什么文案开头难写 1、人的大脑就象是一部机器，温度最高的时候工作效率最高，当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的，就是说当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机，就要驾驶汽车翻山越领 2、寻找开宗名义的第一句话是十分困难的 3、创意知道的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突
11、呵护您的健康创外来工信赖医疗 12、关爱健康献爱心活动特别提醒您的健康是我们共同的心愿 13、精湛医术铺开健康大道 14、繁衍绿色生命关爱人类健康 15、人无我有人有我新人新我精 16、质量建院科学管理勤俭办院从严治院 17、一切为了病人一切方便病人一切服务病人 18、以人为本科技兴院 19、以人为本质量兴院 20、外来工医院呵护您的健康 21、精湛一流的诊断技术温馨舒适的就医环境 疗效显著的治疗方案可靠安全的保密承诺 令人满意的服务态度 22、热情为您服务关爱您的健康 23、病人至上质量为本 24、救死扶伤尽职尽责 25、廉洁奉公不谋私利 26、优质服务先进模式 27、严谨求实精益求精 28、举止文明服务热情 29、普及生殖保健知识提高生殖健康水平 30、诚信务实服务社会 滴点关怀爱心无限 患者至上信誉第一 31、科学技术在进步健康知识在普及 32、享受健康人生把握知识海洋 33、a、争创百姓放心医院和百姓放心窗口 b、使病人“五个明白”让病人“五个知道” C、做到“四不”：不开大处方/不私转病人/不滥开贵重药/不收“红包”和“回扣” d、做到“四讲”：管理讲方法/工作讲效率/医疗讲质量/服务讲艺术 e、做到“四清”：门诊公开价目清/住院费用一日清/采购药品渠道清/廉洁行为自身清 f、做到“七心”服务：用心倾听细心诊疗耐心解答精心治疗 热心服务真心对待衷心祝福
H、做到“八个”满意 病人对就诊程序满意病人对医疗质量满意 病人对护理质量满意病人对服务态度满意 病人对收费价格满意病人对环境卫生满意 病人对服务设施满意病人对科室服务满意度在99％以上 34、专业值得信赖科技铸造健康 35、倡导诚信服务服务大众健康 36、创建国家卫生城市提高全民健康水平 37、科技以人为本专业造就健康 38、为千家关温暖给万户保健康 39、发展祖国医学弘扬民族精神 40、您来就医是对我们的信任你的满意就是我们的追求 41、专业值得信赖用心成就健康 42、诚信高质诊疗平价优质服务真诚实惠于民 43、患者信得过医院百姓放心医院 44、树立健康观念倡导健康生活 45、树立特色品牌缔造精品医院 46、以关爱病人造福社会为已任 47、高质量好服务低价格 48、追求卓越打造品牌医院 49、致力于人类健康事业的发展真诚面对每位患者 将医院建成现代化综合性、新型的民营医院 50、做一流专科创品牌医院 51、以微笑、热情、耐心、平等待人的原则.关爱每一位就诊者，以快速、准确提供优质服务。 52、百姓门诊平价医疗 53、人才第一设备一流温馨服务 54、质量建院人才立院服务展院科技兴院 55、打造国际专业化品牌妇科 56、治疗男性生殖疾病不再讳疾忌医 57、诚信优质温馨便捷 58、专业呵护健康打造平价医疗 59、关注民生健康健康创造未来 60、关爱女性重塑健康新女人
文案编写注意的细节 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集 深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开 4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验 且慢动笔，卖点可*吗？ 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 原创重要吗？ Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术” George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”，而不称之为“创作人员” 听听李白的：文章本天成，妙手偶得之 理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认 结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具 在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因为 其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去 标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式 成功广告标题的五条规则： 1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息（新闻）
1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。 导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。 导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。” 西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。 小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。 导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。 导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
标题党有毒，吸睛一时爽，伤害永久传啊！标题不是许多字或几个词的粗暴组合，也不是文章内容的浮夸陈述，写好标题，两毛总结了一套WHCB法则，来瞧。
WHCB法则分为感性和理性两个维度，感性方面指标题要做到情感唤醒（wake up）和戏剧 化（histrionic）；理性方面则是指标题要具备群体关联（connection）和利益的直观呈 现（benefit）。 W-情感唤醒： 你永远叫不醒一个装睡的人，更不会影响到一个自带屏蔽属性的人，当下朋友圈的消息都嫌烦，谁会去care你的广告？关我屁事贴在每个人的额头。而标题作为内容的脸面，必须刺激到别人，只有唤起路人的情感并激发兴趣，才能将目光聚焦到你身上。 人性：一切调动不起别人感情的标题都是性冷淡，能够对人的懒惰、色欲、贪婪、、好奇以及恐怖等情感起到推波助澜或缓解作用的事情，才是每个人的兴趣点。另外态度鲜明的观点或是挑战权威的看法也可以让人的情感产生化学反应。 《未成年人用品，口味果然独到呀！》 《深夜加班狗，没想到这次竟……》
《你还在搬砖？他用这个方法已经躺着把钱赚了》 场景：同样能够让人产生感情、引发共鸣的就是身边的生活场景，多想想何时何地那个骚年会干什么，标题中场景再现能够让人感同身受。 《自断经脉的打工族，如何利用挤地铁时间成功上位？》 《刷微博逛朋友圈成日常，月薪3000你怨谁？》 《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》 H-戏剧效果： 传说中让人眼前一亮的感觉，很大程度上要归功于戏剧性。戏剧效果就是要在标题中制造矛盾冲突，吃瓜群众都是看热闹不嫌事大，只有矛盾冲突带来的兴奋点，才能够很好勾起人们的好奇心。 矛盾冲突：日子总归是平淡无奇的，所以每个人心底多多少少都积压了一些白日梦幻想或离奇的狗血事件，标题中利用事情的反常或不合理性可以迎合这种潜在的心理需求。 《刚毕业的实习狗，为何让工作3年的你下不了台？》 《直播睡觉爆红网络，有没有伤到默默无闻的你？》 《月入1500游遍欧罗巴，这位95后是这么做的》 维度错位：就是常规的事情非常规说，非常规的事情常规说，或是拟人什么物品会说话等，让人产
红牛饮料平面广告文案广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神？ 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 统一祁门红茶 十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩 祁门事典 独有祁门茶香 融砂糖香，苹果香及兰花香为一体 世界三大高香茶之一 自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉 乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品 广告语:茶给了时间味道 DM书签的文字
走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情；浅啜红色古典。 心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。 生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。 转动手中的红茶，寂寞失去支点。 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点；只剩下记忆在红茶里踱步。 一八七五年远渡英伦，现已回来。 江苏盐业平面广告文案 标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽！” 正文：（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。）小梅 24岁公司文员 标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。” 正文：（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！） 玉兰油 76岁退休 标题3：“金玉良盐，岂有不用之理？！” 正文：（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育 老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错！）Paul 29岁自由职业者
写好文案，你必须知道的几六条原则 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。旨在用文字解决问题。一篇文案包括主标题、正文文和广告语，那么要写出一篇文案或创作出一篇好文案可以从文案的构成入手。 一、作足基础调研，知道我们是谁？ 一定要懂产品，了解产品，把它当成你的恋人，熟悉，理解，热爱。先消化产品与市调的资料，用不超过100字的文字对产品进行描述，这段描述要包括产品的特点、功能、目标消费群以及精神享受四个方面的内容。 如：避尔咳特效化痰露能迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲，不含麻醉成分，安全可靠，让化痰止咳就像说话一样容易。 二、想好对消费者的承诺，知道我们能带给他们什么？ 紧接着要问自己：我们应该向消费者承诺什么？这一点很重要，没有承诺就没有信任，没有信任就没有消费，而承诺越具体越好，不要写连自己都不能相信的承诺，因为你的承诺决定消费者对产品的态度。 如"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力；"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！ 三、为文案定个基调，想好准备谈什么？ 文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等提供内容，因此需要确定所写文案的基调。而一切给写给用户看的东西，主要分为广告公司，企业宣传，新闻策划等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。?策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要