《广告策划》思考题及参考答案
1-1习题及参考答案
?填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。
?填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。
?单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。
?名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。
?名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。
1-2习题及参考答案
?多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。
?是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。
?简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。
1-3习题及参考答案
?单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。
?名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对
广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。
?是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
?简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。
第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。
2-1习题及参考答案
?单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计；B选择课题；C、分析资料；D、形成结论。答案：B。
?单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究。答案：D。
?多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；
B、促进经费的节省；
C、便于正确地实施广告定位；
D、有利于选择恰当的
广告时机；E、保障媒介的优化组合。答案：ACDE。
2-2习题及参考答案
?填空题：在广告主调查中，如果是针对法人，主要了解、、、四个方面。答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。
?填空题：在广告调查中，对受众的调查，主要是了解、、三个方面。答案：价值取向、一般心态、受信条件。
?单项选择题：广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者。答案：A。
?单项选择题：广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D经济形势。答案：A。
?多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：A、管理制度；
B、运行机制；
C、企业文化；
D、重大举措；
E、发展战略。答案：ABCDE。
?是非题：在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼”就可以了，对环境的调查是多此一举。答案：错。理由：社会组织得以生存和
发展的重要依据是必须适应外部环境的变化，因而，对环境的调查和分析，是制定广告战略和策略的重要依据。
?简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查，主要了解哪些方面？答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。
?简答题：对受众的调查，主要是哪些方面？答案：价值取向，包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态，包括需求、动机、消费习惯等；受信条件，包括接受信息的时间条件、知识程度、物质条件。
2-3习题及参考答案
?多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B联想模式；C、互动模式；D比较模式；E、循环模式。答案：AD。
?是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是抽样成败的关键。答案：对。
3-1习题及参考答案
?填空题：广告计划的制定者是，其决定事项有、、、。答案：广告主、广告目标、广告进程、经费预算、实施人员。
?填空题：审定广告策划方案一般要满足、、、等四个方面的条件。答案：系统性、效益性、操作性、变通性。
?名词解释：广告计划。答案：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。
3-2习题及参考答案
?单项选择题：广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广告计划；D、广告定位。答案：B。
?单项选择题：广告规模的确定，什么起了导向作用？A、目标；B、经费；C、政策；D、媒介。答案：A。
?单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？A、受众；B、产品；C、广告主；D、产品与消费者的结合点。答案：A。
?多项选择题：广告预算的内容包括：A、市场调研费；B、广告设计费；C、广告制作费；D、广告发布费；E、广告活动费用。答案：ABCDE。
?多项选择题：采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？A、已有知名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景气度。答案：ABCD。
?多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的？A、科特勒；B、罗杰斯；C、斯科特；D、里斯；E、特劳特。答案：DE。
?多项选择题：广告媒介的整合，包含了哪几层意思？A、多样性；B、综合性；
C、系统性；
D、层次性；
E、复杂性。答案：BCD。
?是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广告。
?是非题：媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体的最佳结合点。答案：对。
?名词解释：广告定位。答案：就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。
?论述题：怎样把握广告的时机？答案：其一，对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后；其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前公告，有的是发生后即时公告；其三，经营环境发生重大变化之际；其四，重要节令，如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五，配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候；其六，产品或服务销售旺季来临之前。
3-3习题及参考答案
?单项选择题：广告策划书的核心内容是：A、标题；B、正文；C、目录；D、附录。答案：B。
?是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广告。
?名词解释：系列广告。答案：即在一定时期内连续而有计划地发布有统一设计形式，但内容有所变化的多则广告，目的在于起强化作用。由此可见，系列广告的鲜明特征是计划性、连续性、系列性、整体性。
4-1习题及参考答案
?填空题：广播广告是一种听觉艺术，由、、三部分组成。答案：广告词、音乐、音响。
?单项选择题：户外媒介，可以简称为：A、OD；B、CD；C、POP；D、DM。答案：A。
?单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？A、杂志；B报纸；C、电视；D、广播。答案：B。
?多项选择题：直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：A、商品目录；B、说明书；C、商务明信片；D、宣传小册子；E、包裹。答案：ABCD。
?多项选择题：以下哪些属于户外媒介？A、路牌；B、布幔；C、霓虹灯；D、飞船；E、电影。答案：ABCD。
?多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？A、布幔；B、霓虹灯；
C、路牌；
D、海报；
E、招贴画。答案：ADE。
?是非题：空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的。答案：错。理由：飞机一类的产品客户少，是大宗消费品，而不是大众消费品。
?是非题：展览会必须综合运用媒介开展复合传播。答案：对。
?简答题：简述直邮广告的运作策略。答案：1、加强针对性。首先，在形式上要通过邮政系统传递，有关宣传品除了在展览会、博览会、展销会可以散发外，不能在马路边散发，或随意塞入居民信箱，这失去了直邮广告的性质，事实上效果也极差。其次，要认真填写信封，写清收件人的姓名和地址，提高拆阅率，避免随意丢弃的现象。再次，与之相适应，所发布的信息应是人们所需要的，不能任意投送。2、事先应在双方自愿基础上收集对象的基本
信息。广告主通过直邮广告发布信息，必须有明确的受众，这样才能加强针对性，避免浪费。收集受众的信息要通过正当的渠道，由对象自愿提供，尤其是个人消费者。如果说大众传媒面对的是不特定受众，那么，直邮广告的受众必须是特定的。3、每次信息量不宜过多。4、印刷要精美。5、尽量与促销结合起来，有一定鼓动性，但总体以叙述为主。6、为增加“私交”色彩，在内容上可写上致谢、祝愿一类的话。
?论述题：如何开展报纸广告的运作？答案：1、充分发挥报纸解释能力强的特点。由于报纸广告文图相配、信息量大、易于保存、解释能力强，对于有些广告最好选择报纸，一是新产品或侧重全面介绍的内容；二是通告、公告、启事、声明、招聘、招生等分类广告。2、增强广告内容的吸引力。3、讲究编排技巧和编排效果。首先，在编辑处理上，可采用梯形编排法、疏密编排法、同类产品归类编排法和分类广告编排法。其次，除非是整版广告，广告要尽量安排在有新闻的版面，但不能用衬色、混排的方式，必须界线分明。
再次，在版面选择上，头版与尾版效果最好，具体地说，上部比下部好，版面比中缝好。4、增加面积，一般应有一个版面1/4以上的空间才醒目。5、广告不要填塞太满，至少应有1/3以上的空白。6、尽量套色印刷。
4-2习题及参考答案
?填空题：由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指和两个要素。答案：理解力、批判力。
?单项选择题：广告的信力影响：A、广告作品的风格；B、广告的有效性；C、广告的注意力；D、广告的水平。答案：B。
5-1习题及参考答案
?填空题：广告创意的本质在于，关键是符合，前提是。
答案：创新、受众心理、科学分析。
?填空题：广告内容的创意指、，表现手法新是指、。答案：材料新、语言新、结构新、角度新。
?名词解释：广告创意。答案：就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进
行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
?简答题：简述广告创意的含义。答案：广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。对此，可以从以下四个方面加以理解：广告创意的本质在于创新；广告创意的关键是符合受众心理；广告创意应以科学的分析为前提；广告创意是一个不断优化选择的过程。
5-2习题及参考答案
?填空题：受众本位创意，要考虑受众的、、。答案：自然属性、价值取向、心理特点。
?单项选择题：广告创意的重点是寻找：A、销售难题；B、创意人才；C、市场空间；D、发展战略。答案：A。
?多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：A、垂直思考法；B、水平思考法；C、会商思考法；D、排除法；E、反问法。答案：ABC。
?多项选择题：创新思维的特点有：A、非定势与反定势；B、求新；C、不从众；D、多维思考；E、思维发散。答案：ABCDE。
?是非题：创意是广告策划的精髓。答案：对。
?是非题：在一则广告中，创意依据可以同时选用历史、产地、功能、品质等。
答案：错。理由：应该是选择最有特色、最有优势的部分，不能面面俱到。
?论述题：在广告定位中，商品本位创意法有哪些定位依据？选其中一个分析其创意策略。答案：商品或服务的属性很多，理论上每一个属性都可以成为广告定位的依据，但在实际应用中，一则广告要尽量只选择其中最本质、最具特色同时最具优势的一个属性，而不宜面面俱到。这与从组织形象角度来定位，是有区别的。一般来说，商品本位创意法较为常见的是从商品的历史、产地、品质、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行。如果从历史角度定位，其策略主要有：①突出适应力和竞争力；②尽量阐明各阶段的特色和创新；③与庆典、展览、研讨会等活动结合起来；④回顾历史，立足现实；⑤彰显员工的贡献。
5-3习题及参考答案
?单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？A、正向创意法；B、逆向创意法；C、侧向创意法；D、多向创意法。答案：D。
?单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：A、侧向创意法；
B、正向创意法；
C、逆向创意法；
D、多向创意法。答案：A。
?多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：A、混沌联想；B、相似联想；
C、接近联想；
D、对比联想；
E、因果联想。答案：BCDE。
6-1习题及参考答案
?填空题：复合型广告标题，就其完整的结构而言，一般是由、和组成的。答案：引题、正题、副题。
?单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：
A、标题；
B、正文；
C、标语；
D、随文。答案：C。
?单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？A、描写体；B说明体；C、证书体；D、论说体。答案：B。
?多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：A、语言；B、文字；C、音乐；D、图画；E 、音响。答案：AB。
?多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？A、通告；B、通知；C、启事；D、声明；E、公告。答案：ABCDE。
?是非题：广告主题在一则广告中可以有一个主要的和一个次要的。答案：错。
理由：一则广告作品中，只能有一个广告主题。
?是非题：某杀虫剂广告的一个标题是“救救蟑螂！”，用的是祈使式的标题。
答案：错。理由：趣味式。
?名词解释：广告标语。答案：是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。
?简答题：简述广告标语的创作要求。答案：是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。创作要求主要有：第一，
标志性。就是与其他的广告标语，特别是与同类企业或产品相比，要有显著的差别，起到识别的作用。第二，简明性。就是要做到易读、易懂、易听、易记、易传。第三，适应性。主要包含了三层意思：一是对受众心理的适应；
二是对受众主体文化背景的适应；三是对媒体传播性能的适应。
6-2习题及参考答案
?填空题：广告图画可以分为、和三部分。答案：广告摄影、广告插图、广告图像。
?单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于：A、广告主题；B、广告标题；C、广告正文；D、广告目标。答案：A。
?多项选择题：广告图画的表现形式有：A、模糊图画；B、具象图画；C、漫画或卡通片；D、抽象图画；E、装饰图画。答案：BCDE。
6-3习题及参考答案
?填空题：电视广告的体裁有、和三种。答案：口播广告、文字广告、图像广告。
?多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：A、人的声音；B、典型音响；
C、虚拟音响；
D、物的声音；
E、自然界的声音。答案：ADE。
?是非题：背景音响可以烘托气氛，揭示和表现广告主题。答案：错。理由：背景音响可以烘托气氛，但不能揭示和表现广告主题。
7-1习题及参考答案
?填空题：印刷广告的制作可采用四种方法，即、、、。答案：铅字印刷、胶版印刷、照相制版印刷、影印。
?填空题：广告布局中对比方法主要有：、、、。
答案：面积对比、字体对比、色彩对比、方位对比。
?单项选择题：在广告作品中，通常哪个部分的字号最小？A、标题；B、标语；
C、正文；
D、随文。答案：D。
?是非题：一则广告，要给人简洁明快的印象，必须留出相应的空白，而且这一比例在50%以上。答案：对。
?简答题：在广告布局过程中，如何遵循人的视觉规律？答案：（一）把握视线流动规律；（二）把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的视觉器官，而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的。一般来说，注意值中间比周围高，上部比下部高，左边比右边高。正因为此，一般来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间；文案尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角，批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列。而标题、标语的字号相对较大，随文的字号相对较小，（三）把握由反差所带来的视觉效果，还要努力去创造视觉中心，而这要是通过对比，形成反差来实现的。对比方法主要有：第一，面积对比。第二，字体对比。第三，色彩对比。第四，方位对比。
7-2习题及参考答案
?是非题：广播广告的重复是将一则广告的内容重播两至三遍。答案：错。理由：是针对重点内容，而不是全部。
?论述题：广播广告文案的创作，有哪些特殊要求？答案：（一）口语化。注意以下四个方面：其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语；其二，少用专业技术术语和专业名词，比如“二氧化碳超临界萃取”就是一个绝大多数不懂的名词，其他还有“耵聍”、“纳米”、“核酸”等也是如此，有的广告主正是利用人们的无知大肆欺诈；其三，少说过于抽象，不着边际的话；其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。（二）注意同意异义词的使用。（三）生动活泼。可从四个方面考虑：其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。我国地域广阔，语言风格各异，在不同时期还含出现一些流行语，那些有个性的、生动的、健康的语言，只要适当，都可以在广告中加以应用。第二，多用一些琅琅上口的语言。其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。其四，形式上不断创新。（四）适当重复。重复又两种方式：一是一则广播广告在某一段时期内不断插播；二是在一则广告中就重点内容陈述二遍或多遍。至于重复的内容，是广告主认为最值得宣传的内容和最应提醒听众注意的内容。
7-3习题及参考答案
?填空题：在电视广告拍摄过程中，负责整个拍摄工作的是，负责后
勤事务的是。答案：导演、制作人（或制片人）。
?填空题：就电视广告而言，广告文案有三种表现形式，分别是：、、。答案：解说词、演词、屏幕文字。
?单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：A、音乐；B、画面；C、文字；D、音响。答案：B。
?单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：A、演员；B、脚本；
C、道具；
D、美工。答案：B。
?多项选择题：视听型广告主要包括：A、电视广告；B、电影广告；C、录像广告；D、广播宣传车；E、广播广告。答案：ABCD。
?多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：A、化妆；B、角色分配；C、选景；D、拍摄；E、录音。答案：BCDE。
8-1习题及参考答案
?填空题：公益广告的特点主要有目的上的、主体上的、对象上的普遍性和内容上的。答案：无偿性、多样性、思想性。
?单项选择题：公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？A、中国；B、美国；C、英国；D、日本。答案：B。
?单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？A、伦理道德类；B、治安法律类；C、便民利民类；
D、公共秩序类。答案：D。
?是非题：公益广告媒介的选择和使用应该以辅助性媒体为主。答案：对。
?名词解释：公益广告。答案：公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。
8-2习题及参考答案
?单项选择题：外联性广告的实质是：A、沟通性广告；B、敷衍性广告；C、国际性广告；D、礼仪性广告。答案：D。
?多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？A、组织名称；B、内部设置机构；C、品牌；D、历史；E、领导人名字。
答案：ABC。
?多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面？A、历史；B、事业；
C、业绩；
D、实力；
E、品牌。答案：ABCDE。
?多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？A、致谢；B、祝贺；C、问候；
D、致歉；
E、赞助。答案：ABCDE。
?是非题：当外界对组织出现了负面的评价时，可以置之不理，“走自己的路，让人家去说”。答案：错。理由：必须在第一时间处理。
?简答题：在运作报知性广告时，要注意哪些方面？答案：在运作报知性广告时，要注意以下六点：其一，及时报告，不能延误，对于上市公司来说，重大事件报告不仅是法定义务，而且还有法定披露时间要求，一般要求2～5个工作日内完成；其二，报告内容必须是最新发生的重大事项，或对广告主、对受众有特殊意义的事项；其三，报告内容应是可公开的信息；其四，为做到周知共晓，起社会公告作用，应尽量选择大众媒体发布，尤其是报纸；其五，可以适当重复；其六，尽量采用公告体广告体例。
?简答题：在运作外联性广告时，要注意哪些方面？答案：在运作外联性广告时，应注意以下六点：其一，加强对象选择的针对性，无论是致谢、祝贺，还是致歉、问候、赞助，对象应尽可能明确、具体，不宜用“广大……”、“某……”、“各界……”表述，否则，降低效果；其二，要用“平视”的眼光，既不阿谀以显媚态，又不俯视以显傲态，总体上要把握分寸；其三，不论哪一类广告，态度要诚恳，立足于主动，有助于改善和发展合作、互助关系；其四，除了用公开的广告形式外，还可以通过“半公开”的形式，如利用专函表示祝贺、感谢或歉意；其五，讲清事由；其六，广告主自身不宜过分突出。
8-3习题及参考答案
?填空题：意见广告的目的是影响公众的和行为。答案：舆论。
?单项选择题：意见广告的核心是：A、经济广告；B、政治广告；C、观念广告；D、社会广告。答案：B。
?名词解释：意见广告。答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。
?简答题：意见广告有哪些特点？答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意
见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。意见广告具有以下五个特点：第一，金钱为政治诉求铺路。第二，意见广告具有鲜明的时评特征。第三，以政治诉求为主要内容。第四，意见广告有浓厚的宣传色彩。第五，意见广告的目的是影响公众舆论和行为。
9-1习题及参考答案
?填空题：受传者对广告信息常常是有选择的，表现为三个环节：、、。答案：选择性注意（接触）、选择性理解（解释）、选择性记忆。
?填空题：广告旨在改变受传者的态度，这种改变包含了两层意思：一是上的改变；二是上的改变。答案：方向、程度。
?单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：
A、对比分析法；
B、榜样示范法；
C、精神激励法；
D、竞赛激励法。答案：
B。
?单项选择题：在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：A、注意—兴趣—记忆—欲望；B、注意—兴趣—欲望—行为；C、兴趣—记忆—欲望—行为；
D、注意—兴趣—记忆—行为。答案：A。
?多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：A、新；B、奇；
C、实；
D、简；
E、雅。答案：ABCDE。
?多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：A、榜样示范；B、理性诉求；C、循序渐进；D、反复刺激；E、改变参数。答案：ABCDE。
?多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：A、生动活泼；B、内容简洁；C、形式新颖；D、诉求集中；E、对象明确。答案：ABCDE。
?论述题：如何吸引受传者广告作品的关注？答案：第一，选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告。第二，内容与受传者的需要和关注点紧密结合。第三，内容与受传者所属群体的总体文化程度和认知能力相适应，既不能随意拔高，也不能任意降低。第四，形式新颖，通过制造悬念、欲扬故抑等手法来激发受传者的好奇心。第五，内容简明扼要。第六，摆脱功能演绎的传统做法，刻意提升文化品位。第七，强化对比，在字
体、空间、色泽、动感、音量、音调等方面形成视觉或听觉反差。
?论述题：如何加深受传者对广告作品的理解？答案：第一，语言的运用要适应特定的对象。第二，针对特定的对象，广告语言文字的运用要适应其文化程度、知识结构和理解能力。第三，有些方面要做出特别说明。第四，慎用含义隐晦的语言或可作多重理解的语言。第五，注意文化差异与符号读解的关系。第六，在广播、电视广告中注意同音不同义的字、词、句的应用。第七，考察广告的象征价值，不至于使人产生错误的联想。第八，语言文字的运用不能使人产生可能影响良好的社会风尚的误解。
9-2习题及参考答案
?单项选择题：广告主攻的方向是：A、一般受众；B、“最后采用者”；C、意见领袖；D、“早期开拓者”。答案：C。
?是非题：制造消费热点，广告运作要以城镇居民和青年人为主要诉求对象。
答案：对。
?是非题：开展广告运作，要主动地设置议题，而不是被动地等待议题的出现。
答案：对。
10-1习题及参考答案
?填空题：影响广告市场行业分布的主要因素有、、和。答案：行业性质、行业景气度、市场运行状况、政策的调整和变化。
?多项选择题：任何行业都不可能脱离广告手段，这是因为：A、市场竞争的加剧；B、认识水平的加深；C、受众收入的增多；D、广告公司代理能力的提高；E、监管的加强。答案：AB。
?多项选择题：一个行业在广告市场中的份额，与市场运行状况不无关联，主要表现在哪几个方面？A、市场的分割；B、市场竞争的状况；C、市场的成熟程度及对广告的重视程度；D、市场容量的大小；E、公众消费取向的变化。
答案：BCDE。
10-2习题及参考答案
?单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：A、传统业务；
B、创新业务；
C、单一业务；
D、综合业务。答案：B。
?单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：A、形象广告；
B、产品广告；
C、公益广告；
D、促销广告。答案：A。
?单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？A、新闻体；B、论说体；C、说明体；D、描写体。答案：C。
?简答题：零售业广告运作，值得注意的有哪几个方面？答案：第一，大店可以考虑在大众媒体发布广告，众多中小店家以发布社区性广告为主。第二，构筑有特色的商业街区或商圈，以此为基础各店设置售点广告。第三，大卖场或连锁超市可发布直邮广告。第四，内容上宜着力推介特色服务。
10-3习题及参考答案
?多项选择题：在烟草广告中不得出现以下哪些情形？A、吸烟形象；B、未成年人形象；C、鼓励他人吸烟；表示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的内容；D、在报纸上发布；E、在体育比赛场馆发布。答案：ABCDE。
?多项选择题：哪几种药品不能发布任何广告？A、性保健药品；B、麻醉药品；
C、精神药品；
D、毒性药品；
E、放射性药品。答案：BCDE。
?是非题：食品广告中不得出现“延年益寿”、“齿落更生”、“白发变黑”、“补品”、“强壮食品”等或类似词句。答案：对。
?是非题：药品广告的发布，应经过县级人民政府卫生行政部门批准即可。答案：错。理由：省级。
?是非题：烟草广告必须写明“吸烟有害健康”。答案：对。
?论述题：在我国，药品广告运作，一般要注意哪些方面的问题？答案：在广告运作中，要注意以下五点：第一，明确能否发布广告的药品的范围。第二，明确广告内容的禁止性规定。主要有十个方面：其一，含有不科学的表示功效的断言或者保证，诸如“疗效最佳”、“根治”、“药到病除”、“安全无副作用”等用语不得出现；其二，贬低同类产品，与其他进行功效和安全性对比以及用药前后的对比；其三，有绝对化的语言和表示，如“最新技术”、“最先进制法”等；其四，有治愈率、有效率及获奖的内容；其五，有利用科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内
容；其六，使用儿童的名义或形象，以儿童为广告诉求对象；其七，有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的面画；其八，含有“无效退款”、“免费治疗”、“保险公司保险”等承诺；其九，有明显或暗示服用药品能应付紧张生活或升学、考试的需要以及能增强性功能的内容；其十，含有奖销售、让利销售等广告形式。第三，明确广告审批的程序。第四，明确处方药和非处方药的区别。第五，明确广告诉求方式。一般来说，应采用说明体的广告体例，不宜采用对比体、证明体、论说体体例。
10-4习题及参考答案
?单项选择题：出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：A、经销商；B、产业消费者；C、最终消费者；D、政府。答案：C。
11-1习题及参考答案
?填空题：广告传播的实质是。答案：跨文化传播。
?填空题：是传播的基础。答案：文化。
?单项选择题：美国学者拉里·A·萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？
A、印第安人的土著文化；
B、白色人种的基督教文化；
C、白色人种的中产
阶级文化；D、黑人摇滚文化。答案：C。
?简答题：影响广告运作的主要文化因素有哪些？答案：A、世界观；B、价值观；C、法律体系；D、风俗习惯；E、思维模式。
?简答题：文化对广告业的影响，主要有哪几个方面？答案：A、对广告地位和作用的认识；B、广告法规的建立；C、广告的诉求和表现；D、对广告的理解和接受。
?多项选择题：哪些国家认为比较广告是非法的？A、美国；B德国；C、意大利；D、中国；E、日本。答案：BC。
?是非题：跨文化广告传播，所运载的广告信息往往不是目标地区受众的文化，而是本土意义上的东西。答案：错。理由：应该是目标地区受众的文化，而不是本土意义上的东西。
11-2习题及参考答案
?多项选择题：我国当前发布广告的重点地区是：A、非洲；B、大洋洲；C、
美国；D、欧盟；E、日本。答案：CDE。
?是非题：在广告的跨文化传播中，只能以适应为主。答案：对。
?简答题：在广告运作中，对人物形象的把握主要是哪几个方面？答案：相貌与气质、面部表情、身体动作、服饰装扮、空间与位置。
11-3习题及参考答案
?单项选择题：我国广告法是在哪一年实施的？A、1982年；B、1987年；C、1994年；D、1995年。答案：D。
?简答题：我国广告业尚未真正融入世界的原因有哪些？答案：中国广告业尚未真正融入世界的原因，其一，对本土市场的过度依赖。其二，参与国际市场竞争的意识不强。其三，对国际广告市场运作的规律、特点和技巧把握不够，也不善于利用当地专业机构来开展广告运作。这主要表现为缺少既懂外语，又懂法律、营销、传播，既懂专业知识，又熟悉广告运作规律，尤其擅长跨文化传播的复合型人才较为匮乏。
《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。 名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。 名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力
《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
广告设计基础试题 一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每 小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分） 试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上） 要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
习题一 一、单项选择题 1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。 A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略 2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。 A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段 3.（）可以列入广告费的开支。 A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用 4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。 A.60% B.70% C.50% D.80%~85% 二、多项选择题 1.以下（）是商品在成长期的市场特点。 A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转 2.商品在成熟期的广告活动特点是（） A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段 3.消费者分析的项目包括（）两个方面。 A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性 4.进行广告费的预算分配，要注意（）。 A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题 三、是非判断题 1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费 等也应列入广告预算中去。（） 2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（） 3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（） 4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。 （） 四、简述题 1.广告费用开支有哪些项目？ 2.广告预算分配有哪些方法？ 五、实际操作 1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？ 习题二 一单项选择题 1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。 A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成 2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。 A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目 3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。 A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
浙江省2018年10月自学考试广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( ) A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1
C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A．亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2
广告策划师认证模拟练习题（一） 一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层
学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题） 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记 证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。
市场营销策划期末考试试卷（A卷） 一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣 二、多选题（5小题共10分，每小题2分）
浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1
广告策划试题答案
复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象
7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 （ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
单项选择 1. 从业人员执行规程的步骤和要求是（C） A．背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程 B．牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程 C．牢记操作规程、演练操作规程、坚持操作规程 D．牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程 2. 职业活动内的道德准则是（A） A．忠诚、审慎、勤勉 B．民主、审慎、法制 C．忠诚、秩序、勤勉 D．忠诚、谨慎、人本 3. 职业道德规范..“合作”的特征是（D ） A．牟利性、行业性、平等性 B．职业性、互利性、选择性 C．行业性、互利性、选择性 D．社会性、互利性、平等性 4. 职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指（C ） A．对他人的要求 B．有利可图 C．人人可为 D．只要想为，便可为 5. 在职业道德修养中，从业人员应该遵循的基本要求是（B） A．领导叫干啥就干啥 B．己所不欲，勿施于人 C．夹着尾巴做人 D．害人之心不可有，防人之心不可无 6. 日本拉链大王田中雄说：“不为别人的利益着想，就不会有自己的繁荣。”从职业道德的 角度看，这句话的真正意思是（A） A．诚信是企业立足社会的道德资本 B．知己知彼，百战不殆 C．别人要求怎么做，自己就要怎么做 业道德“五项要求“是（B ） A．创新进取、遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进 B．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会 C．爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献 D．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会 8. 日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念，节约成为丰田公司的文化、 时尚和习惯。但近一个时期以来，丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭，据分析，问题的产生或多或少与“节约”有关，这说明（D） A．产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略 B．“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的 C．“节约”就是赚小便宜吃大亏 D．把握节用有度的本质十分重要
广告策划面试 篇一：广告策划职位笔试面试题 广告创意笔试、面试题 【笔试】 1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。（3×10分） ①妈祖+猛男 ②咖啡+豪猪 ③加洲阳光+忧郁的黑眼圈 参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？ ②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。 ③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。评分标准：逻辑性5分；创意性5分。 2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。（30分） 参考答案：也许你是薄雾 弥漫在黎明的河边 我只是一片草叶 承载着你凝结露珠几点 也许你是鞑子香花
山坡上开成灿烂一片 我只是一抹白云 远远衬托你早春的笑脸 也许你是满载的归舟 幸福憩息在平静港湾 我只是一缕月光 默默流泻着最温柔的祝愿 霜天中你繁花落尽 我悄悄收起你 灌满希望的果实 酿成春天醉人的诗篇 评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。 3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。（40分） 参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展 示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来
有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。 评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟 通能力20分。 【面试】 1、谈一谈你的兴趣爱好，平时业余时间都会做些什么。（30分） 参考答案：我平时业余爱好比较广泛，周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游，没事儿 去酒吧泡泡，我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。当然，独处的时候我也喜欢上网，刷新各种SnS网站，浏览一些八卦杂谈，偶尔写写博客，纪录琐事和生活灵感，至少让我觉得我不会落后潮流太多。我也喜欢了解汽车，不能说如数家珍，但也算是业余迷了吧。总之，我是个比较喜欢尝试不同事物的人。（其他答案酌情给分即可） 评分标准：谈吐举止大方15分；性格、兴趣15分； 2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点？为什么？（30分） 参考答案：我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。因为广告
复习资料 广告策划》（课程代码00634） 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B A.广告调查与分析 B.广告决策与计划C?广告宣传与实施D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚” 是（C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息 属于（A A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的 是（C A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标, 所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能 是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（
A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中 时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌 的社会评价的包围。该策略是（ B ） A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美 认为广告创意来自于（ A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11 、Unique Selling Proposition 缩写为USP ，其中文含义是（A A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果 越好（A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越 13 、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论14 、品牌形象理论的创始人是（ A.大卫?奥格威 B.罗索?瑞夫斯（R ?雷斯） C.本?约翰?科利 15 、假设调查1000 人，收听广播节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230 ，则节目C 的收听率为（ %%%%
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题 课程代码：00755 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( ) A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( ) A.市场定位 B.商品定位 C.价格定位 D.利益定位 3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( ) A.美化法 B.角色扮演法 C.验证法 D.假借法 4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现 实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示 为( ) A.表象类 B.象征类 C.变形类 D.漫画类题4图 5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 6.Coreldraw、Illustrator软件是( ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( ) A.反复视觉流程 B.方向关系流程 C.最佳视域 D.动态视觉导向 9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A.质疑思考法 B.求全思考法 C.集脑会商法 D.扩散思考法 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.广告媒体 2.单向视觉流程 3.版式设计 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。 1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。( ) 2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。( ) 3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。( ) 4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( ) 5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。( ) 四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述现代广告的任务。(6分) 2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。(5分) 3.简述标志设计的准则。(4分) 4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分)
广告设计试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( D ) A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 3.Coreldraw、Illustrator软件是( D ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 4.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( B ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文 5.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( A ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ A ） A.户外广告 B.印刷广告 C．销售现代广告（POP） D.交通工具广告 7.广告策划的第一项工作是（ C ） A.确定目标 B.寻求主题 C.研究调查 D.进行创意 8.（ D ）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A.广告艺术 B.广告创意 C.广告主题 D.广告表现 9.广告的最终目的是为了（ D ） A.传播信息 B.表现广告主题 C.促进商品销售 D.寻找卖点
10.广告通过有关媒介所获得总效果称为（ A ） A.毛频率 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 二．填空题（20分） 1．现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___ 创新性原则 _、___ 形象性原则 _、_关联性原则___ ．感情性原则。 2．广告创意创造性思维活动的五个基本特征_ 独特性 ___、__ 牵连性、多向性__、_ 跨越性、综合性 ___。 3．现代广告设计的程序___设计准备_ 、__设计创意_ _、___ 设计表现 _、____设计编排、__审查定稿 __。 4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。 5、广告是付出一定费用的信息。 6、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 7、广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。 三、名词解释题（15分） 1、创意： 创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。 2、现代广告： 现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的 文化现象。 3、广告设计策略： 是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ） A.大卫·奥格威 B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯） C.本·约翰 D.R·科利 15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）