论大连城市旅游形象塑造及传播策略
摘要
良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，对内能够激发城市居民的自豪感、认同感和凝聚力，促进城市物质文明和精神文明的健康发展；对外可以增强旅游的吸引力和感染力。保持和拓展客源市场，增强城市的竞争力。大连市旅游业要在现有的基础和规模上提高档次、扩大规模，并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争地位，就必须重视旅游形象的塑造，以谋求在旅游者心目中树立强有力的品牌形象。在分析大连市旅游地理文脉分析的基础上，对大连市旅游形象进行了定位。从旅游行为形象旅游视觉形象和城市旅游节事三方面提出了大连市形象塑造的建议，并探讨了大连市旅游形象的传播策略。
关键词：城市旅游形象；传播策略；视觉形象
一前言
（一）研究的背景
世界全面进入“形象时代”，当今时代，形象已经成为信息社会的一个突出特征。旅游形象，是随着企业形象和地方形象的研究与发展而诞生的新的研究领域。20世纪70年代，世界经济进入了“形象时代”，形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。在旅游业发达的国家与城市，如新加坡、香港，早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象。并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号，如“无限的新加坡，无限的旅游业”、“魅力香港、万象之都”等，对旅游者产生了强大的吸引力。随着旅游业的蓬勃发展，旅游目的地的形象问题也伴随目的地开发、规划、建设、经营和管理而被提出。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，进而产生旅游动机。国内外旅游研究表明，形象对旅游者能产生推动效应，是吸引游客最关键的因素之一，形象使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。只有树立正确有效的旅游形象，才能使客源获得稳定的增长，进而推动旅游目的地的发展。
（二）国内外城市旅游形象的研究现状
城市旅游形象的研究往往和一般旅游地的研究相混杂，因而本文以旅游地形象研究来阐述国外城市旅游形象的研究现状。近几十年来，旅游地形象问题研究已在西方成为一个热门课题，“旅游地形象”被解释为个人的信仰、主张、感觉和旅游地的印象期望。最初的研究着重于供求关系中的“求”方，即研究为什么旅客会选择某一旅游地，是什么动机驱使游客前往某一旅游地。麦加尔等通过心理学研究解释这一现象，认为：“形象”使游客产生一种追求感，进而驱动游客前往。布列顿在1979年运用地理学来探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响，他认为游客所追求的是现实形象并非纯地理形象。默瑟将整个旅游过程划分为五个阶段：(1)参与阶段；(2)旅途中；(3)旅游地活动；(4)回程；(5)回忆阶段。认为整个五个阶段中，“形象"起着至关重要的作用。在第一阶段的参与中，游客常常通过对几个潜在旅游地形象的评估，而做出最终的
选择，在旅游地的活动阶段，游客会不时把感觉中的形象和现实中的实体相比较，在最后的回忆整理阶段，游客又将重新建立修正过的形象并把这些形象化的要领通过与朋友亲的交流传给朋友亲属，使他们产生初步的、朦胧的对这一旅游地的形象感觉。20世纪80年代以来，形象问题的探讨开始从单一的“求”方逐渐转为“供”方，即转变研究角度，探讨旅游地应当树立怎样的形象去吸引游客，开拓新的客源市场。国外对旅游地形象设计的研究重点在于形象的宣传，多称为形象策划。从旅游者的角度进行形象策划可分为增强意识、增强兴趣、增强意向三个阶段，这与西方国家发达的旅游业密切相关。目前关于CIS 理论的应用侧重于旅游地品牌化，突出表现在旅游地标识的设计，以新加坡、夏威夷、泰国最为典型。
国内方面方世敏（2002）撰写的《城市旅游形象研究——表象·气质·品格》是国内旅游地形象研究领域第一部系统研究城市旅游形象问题的专著，该书在探讨了城市旅游形象策划、设计理论的基础上，构建了城市旅游形象设计体系，并比较全面地提出了城市旅游形象设计和传播。此外，张安、黄震方、李想、高宇轩、谢朝武、黄远水、杨振之、陈谨、刘德艳、缪家祥、王云龙、李燕琴、吴必虎等研究者的成果较有开拓性或较有新意，对城市旅游形象研究而言无疑具有借鉴意义。程金龙、吴国清则对我国旅游形象研究进行了回顾与展望，并指出城市旅游形象塑造一直以来是旅游地形象设计研究的核心。（三）本文研究的主要内容
城市旅游业的能否得到快速发展离不开一个城市的旅游形象。准确的旅游形象定位是一个不可或缺的前提。恰如一支乐队，精当地定调子，是美妙合奏的重要前提。本文通过研究背景及国内外城市旅游形象研究现状的阐述，对大连旅游形象塑造的现状及不足进行分析；通过对大连地理文脉的分析，提出大连城市旅游形象塑造，以及旅游形象塑造的传播策略。最后总结出城市旅游形象塑造对旅游业发展的重要性。
二城市旅游形象概述
（一）城市旅游形象的内涵
概括的说，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象从内容来分，可以分为硬件和软件，硬件包括城市广场街道、标志及标志性建筑、历史古迹、园林绿化和环境卫生等物质形象，软件包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等精神形象。从形式来分，可以分为行为形象、视觉形象、消费形象、风情形象、经济形象。从感知对象来分，还可以分为城市外部形象即社会公众和旅游者留下的印象和城市内部形象即市民产生的与城市荣辱与共的思想。
（二）城市旅游形象的形成因素
城市旅游形象的形成过程是旅游城市与城市内外旅游者相互沟通的过程。不同的旅游城市特征塑造了城市旅游信息，通过不同个体的印象综合便形成了该城市的印象形象。这种形象会影响城市旅游者的态度，进而影响整个城市旅游业。城市旅游形象的形成是受多方面因素影响的，但一般来说，城市旅游形象的形成主要受城市旅游资源特征及配套设施、城市景观、城市社会文化氛围三方面因素影响。其中旅游资源特征及配套设施是城市旅游形象的形成基础，特别是城市旅游资源特征，它往往构成城市旅游形象的主体。在旅游过程中旅游者通过对旅游资源的欣赏，产生对城市旅游最深刻的印象。旅游配套设施(包括住宿、饮食、交通、娱乐、购物等方面)作为旅游产品的重要组成部分是旅游者产生良好城市旅游形象的关键环节，只有建立了良好的旅游配套设施，旅游城市才能树立良好的旅游形象。城市景观是指城市的市容、市貌，它主要是由城市点状景观(城市标志建筑等)、线状景观(城市道路系统)、面状景观(广场、公园等)和城市绿地系统(树林、草坪)等构成，它既是旅游的基本环境要素，又是旅游资源要素，每个旅游城市的市容、市貌都会给旅游者留下深刻的印象。城市社会文化氛围是城
市旅游形象形成的重要方面，它主要包括市民的素质、民俗民风、思想观念、社会秩序、服务态度等，从某种意义上说，城市社会文化氛围是城市的内涵，它直接反映了城市的文明程度，是城市旅游形象设计所不容忽视的因素。城市社会文化氛围在城市旅游形象设计过程中虽然不能给旅游者以城市的物质印象，但它却给旅游者以深刻的心理体验，这种心理体验往往直接影响到城市物质形象的形成。总之，城市旅游形象的形成不只是旅游服务行业内部的问题，它是城市各功能要素综合作用的结果，只有将城市系统内部各要素组织好，才能塑造一个良好的城市旅游形象。
（三）城市旅游形象对城市旅游业发展的作用
1 促进城市物质文明和精神文明的健康发展
良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，对内能够激发城市居民的自豪感、认同感和凝聚力，所以城市旅游形象能促进城市物质文明和精神文明的健康发展。
2 增强城市旅游的吸引力和感染力
城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招揽性的旅游形象，依靠形象吸引游客前来旅游。从此，旅游形象成为当今城市旅游发展的新领域。毫无疑问，没有鲜明旅游形象的城市是难以长久吸引旅游者的。因此，良好的旅游形象势必成为增强新、老城市旅游的吸引力和感染力的战略武器和竞争工具。
3 保持和拓展客源市场，增强城市竞争力
在社会经济不断发展中，交通工具的多样化和高速提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间。社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中，人们的消费观念都不同程度的带上了情感消费和形象消费的特点。众多的研究证明，旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。可以讲旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。大致一个国家、地区和城镇，小至一个企业、景点和线路，树立正确有效的城市旅游形象就成了保持和拓展客源市场，增强城市竞争力的必经之路。
三大连旅游形象塑造的现状
（一）大连地理特征
大连地处辽东半岛的南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依广阔的东北腹地，是东北地区连通华北、华东、华南以及海外的主要出口，具有旅游开发的地缘优势。大连属于暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，年平均气温10.5摄氏度。宜人的气候条件，美丽的自然风光，使大连具有得天独厚的旅游资源，这也是大连进行城市定位的基础依据。
大连位于渤海经济带的咽喉，在其周围聚集了北京、天津、沈阳等许多大都市，与内陆城市相比具有沿海优势。即使与经济发达、旅游业现状强于大连的东南沿海城市相比，大连在区位上也有自己的优势。在地球表面，如果以大连为圆心，500千米长度为半径作圆，在圆周线附近可以找到沈阳、北京、天津、青岛、平壤、汉城等城市；在1000千米半径的圆周线上，则出现有上海、南京、哈尔滨、北九州等；沿1500千米半径所成圆周线，则联系了重庆、西安、台北、东京、名古屋等，形成了发达的陆海空立体交通网络，加上大连优越的生态环境和城市经济结构现状以及会议接待设施的建设成果等，具备了发展成为国际化会议会展城市的基本条件。大连市方便的陆海联运服务，快捷及时，具备了各地区游客、物质交流的纽带功能。从区域大背景看，东北亚的经济实力和经济互补性好于东南亚，并且东北亚各国和地区间存在着旅游资源的互补性，历史的相似性，为旅游业区域协作奠定了基础。
（二）大连旅游资源的优势
大连是全国著名的海滨城市，北方的旅游避暑胜地，有发展海洋旅游业的资源优势。海滨风光是大连旅游资源的主体。在长达1900km的海岸线上，山、海、岛礁和沙滩浑然一体，形成了多种特色的滨海景观。滨海沙滩，是大连滨海旅游的最大特色之一。在大连1900多km的海滩上有许多优良沙滩，是天然的海水浴场。全市宜建海水浴场的岸线1117km，占全辽宁省建海水浴场岸线的70%左右。这里沙软、滩平，海岸阳光充足，气候宜人。沿海分布着许多海湾，
自然条件好，适宜于开展海洋旅游。大连海蚀地貌非常发育：如老虎滩的海蚀柱“老虎牙”、海蚀崖“虎头崖”、海蚀洞“老虎洞”、金石滩千姿百态的海蚀礁石，还有被称为“海上小桂林”的长海银窝石林。除自然“景”外，近代战争遗迹是大连的重要文化景观。旅顺是我国日、俄战争遗迹最集中的地区。“一个旅顺口，半部中国近代史。”旅顺口地处辽东半岛最南端，是国家历史文化名城。大连金石滩的地学资源可谓奇特。大连的龟裂尤为珍贵奇特，是6亿年前地震形成的沉积环境地质标本，是世界发现的规模最大，断面结构显露清晰的一个完整群体，国内外专家称之为“天下奇石”。园林式的海滨城市拥有休闲度假旅游的巨大吸引力。大连斥巨资沿海岸修建的滨海路，依山傍海，景色秀丽迷人，与朋友或家人漫步其上，令人心旷神怡。大连还建有诸如金石滩国家旅游度假区、光华度假村、高尔夫俱乐部等休闲娱乐设施。大连依托其独特资源优势带动了城市旅游的发展。
四大连旅游形象存在的问题
（一）大连旅游形象影响范围局限于国内港澳台及亚洲国家大连市虽然在国内及周边国家旅游市场中知名度与美誉度较高，但是在海外欧美旅游市场的国际知名度和美誉度较低。从目的地形象的影响范围来看，大连市的国际形象影响和传播范围比较小。根据对大连国际客源市场调查，中日韩历来为最重要的份额，可见大连对近距离亚太文化圈吸引力较大。
大连为什么不能像香港一样定位于国际市场，通过比较，大连市较香港历史、中华文化和城市风格等方面在世界大坐标系中缺乏丰富性、独特性。而且市场发育、区位、交通略逊一筹，因而对欧美旅游者可能缺乏吸引力。既然定位于西洋的、现代的、潮流与时尚的都市文化，对国内，尤其是对东北的旅游者构成更大吸引力，不妨以欧陆风范识别国内一级市场及亚太经济圈、东南亚各国为次级市场，兼顾东方都市形象吸引欧美远距离市场。
（二）大连市整体旅游形象与国际品牌“浪漫之都”有差距作为国际品牌的“浪漫之都”缺乏一种西洋色彩、现代和高雅密切融合的一种浪漫情调。大连的浪漫主要体现在浪漫的广场、绿地、喷泉。它展现的完全是一幅现代都市图画：喷泉夹道，华表独立，高楼环伺，绿草如茵，霓虹闪烁，游人如织。本人没有觉得这是一座浪漫的城市，而是觉得更像是一座现代化都市。
同样是作为浪漫城市的巴黎都市旅游似乎无处不在地体现着优雅的形象特征。作为法国国家传统和城市文明的典范，巴黎尽管也是一个国际性的现代化的城市，却又一贯保持着自己的文化风格和高雅品位。传统古老的巴黎与新兴现代的巴黎结合在一起，其文化上的支撑是深沉厚重的，其都市旅游更多地体现着有文化的、优雅的形象。大连目前尚缺乏一种类似于巴黎的整体上的高雅情调。因此，在大连都市旅游形象塑造，需要增加这种高雅的成份，不断提高城市的文化格调，以更好地展现具有浪漫特色的精彩纷呈的大都市气氛与风范。（三）大连与区域的其他旅游城市存在“形象遮蔽”
所谓“形象遮蔽”就是，两个或两个以上旅游吸引物由于地理位置较近，吸引范围相近、客源市场相类似、旅游产品特色相近或相同，导致旅游地的旅游形象会因其中一方的优胜而被遮蔽，或者被认为旅游特色趋同而被同时遮蔽。
大连的旅游腹地范围内，尤其是在环渤海旅游圈内，存在多个旅游产品特色与大连相近的城市，例如，青岛、威海、秦皇岛、等地同样具有优美的滨海风光，良好的城市面貌和较高的经济社会发展水平，大多数游客在选择旅游地的时候就会进行认真比较分析，最终取其一而舍其它，导致客源的流失，这对大连旅游业的发展是有着不利影响的。
五大连市旅游形象的塑造及传播策略
（一）大连旅游形象的塑造
形象塑造，可以不断强化城市在目标市场的形象认知，增强城市对目标市场的综合吸引力。大连市旅游形象塑造可从旅游行为形象、旅游视觉形象和城市旅游节事3个方面来进行塑造
1 大连市的旅游行为形象塑造
行为形象是旅游城市所表现的对内具有统一性和整体性，对外具有区别性的行为方式，被称为“城市旅游形象的手脚”。行为形象塑造主要包括旅游服务形象塑造、居民形象塑造与政府形象塑造。
（1）旅游服务形象塑造
旅游服务形象主要包括旅游从业人员的素质、旅游景点的服务、一般接待服务等，它是旅游者了解和认识大连的窗口。旅游服务人员的一言一行、一举一动在一定程度上代表了当地居民的形象和城市风貌。因此，大连市要加强对旅游从业人员的培训。逐步提高他们的文化业务素质和职业道德水平，这对旅游业的发展起着至关重要的作用。
（2）居民形象塑造
居民形象是城市旅游形象塑造的重要组成部分，它包括城市居民的言谈举止、待人接物、文明素质、旅游意识、整体精神风貌等。应强调“人人都是旅游形象”的理念，要求大连市居民继续培养以一种平易近人的姿态与游客进行交流，在外地游客面前树立一个友好的、热情的主人形象。当然，城市居民并不是以取悦于游客为生存目的的-城市居民形象是城市特性、城市精神的体现，应该是客观的、自然的，而非虚伪的、做作的。
（3）政府形象塑造
政府形象是城市旅游形象的代表，主要体现在旅游节事活动的策划与组织、旅游市场的调研、旅游活动的宣传与推广、旅游政策的制定与实施、有关部门的日常效率等。因此，政府部门应构筑“公正、高效、廉洁、务实、敬业”的政府新形象。推进旅游管理的法制化、健康化。
2 大连市旅游视觉形象塑造
视觉形象泛指一切作为城市旅游形象载体的物品与符号，是形象设计中最直观的内容，也是城市旅游形象质量评价时最易被感知的部分，被称为“城市旅游形象的面孔”。视觉形象识别的基本要素包括城市视觉景观和城市视觉标志两部分。
（1）城市视觉景观
城市建筑、城市广场、公共文化设施、城市灯饰工程、城市景观轴线、城市旅游交通和城市雕塑等都是城市地域物态文化特色的直接体现。大连是一座依山傍海的海滨城市，冬无严寒，夏无酷暑，并有1900多公里曲折延绵的海岸线和170个大小岛屿，风光秀丽。近年来，大连城市主要干道和街心广场改造，大面积常绿草坪的铺设、烟尘的控制、河流的整治的完成，现代化花园城市的雏形已基本形成。要推出吸引人的旅游卖点，必须找准城市的定位，塑造具有独特品牌、独特氛围的城市整体形象。城市旅游业的发展规划要从多角度研究，根据国际标准大连不妨在突出现代化都市旅游形象方面着力表现个性。以“不求最大，但求最好”为目标的大连，因欧式绿化、良好的规划、整洁的街道、林立的高楼、漂亮的广场和立交桥为旅游者称道，但构建现代化氛围、商业化气息，加强购物街区功能，大连不妨在突出现代化都市旅游形象、濒海区旅游形象方面着力表现个性。
（2）城市视觉标志
街区名称、城市徽标、城市标准字体、城市象征性吉祥物、城市旅游象征人物、城市旅游纪念品、城市旅游交通工具、城市户外广告等都是城市的视觉标志，在规划时应整体把握这些标志之间的和谐和个性，来配合城市景观的风格，来彰显一个“浪漫之都”之四个字，特别是注重象征物所起的作用。
国际上的大都市都有自己的标志性建筑，希腊有“雅典卫城”，纽约有“摩天大楼群”，中国上海有“外滩”，南昌有滕王阁，扬州有“五亭桥”等。它是指有影响的古今建筑物、构筑物或城市雕塑，应是最具魅力的旅游资源。大连的干道、广场已达到精品效果，但尚无标志性建筑现有的城雕、球形建筑等都没有影响力，如若根据大连滨海、现代、开放的性质，城区规划有序但“海上看大连”开发项目少的状况，在有开发潜力的滨海区的浅水位置构建一个现代材料
筑成的水上建筑或建筑群，并且功能独具创意，无雷同、无替代品，则可作为大连的标志性建筑。
３城市旅游节事
旅游节事是指以节庆、盛事的举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式，是城市旅游形象表现的最佳时段。因为重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典等都可将旅游形象变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物，产生某种光环效应，把大连市宣传成为令人向往的目的地。大连的地方节庆活动丰富多彩，旅游大连，若恰逢此类节庆，必有双倍惊喜，双倍收获。
大连国际马拉松赛是大连人喜爱的体育活动，大连是中国著名的“田径之乡”，多位世界冠军在此诞生。1997年，经国际田联认可，大连国际马拉松赛已正式成为国际赛会。大连啤酒节8月由中国轻工业联合会和大连市人民政府共同举办的中国国际啤酒节每年夏季8月在星海广场举行。啤酒节包括啤酒厂商搭台展示、啤酒迪斯科广场、啤酒文化展、啤酒竞饮大赛等为主要活动内容。大连国际服装节9月上旬“吃在广州，玩在上海，穿在大连”。创始于1988年的大连国际服装节被外国友人戏称为“大连的狂欢节”，是集经贸、文化、旅游于一体的国际性经济文化盛会，届时名人、要人、名模、歌星、影星云集，世界艺术精英登台献艺，热闹异常。您可购入场券自由参加，结识名流、领略艺术真谛，甚至尝试参与商贸。
大连就是这样一个充满魔力的城市，她有着阳光、大海、沙滩和美女，在某些人的眼里，她是中国最美丽、最浪漫的城市。大连市应继续办好大连国际马拉松赛、大连国际服装节、大连啤酒节等其他传统等其各种主题的旅游节事活动。抓住这些机会来展现与推广自己“浪漫之都”的旅游形象。
（四）大连旅游形象的传播策略
大连市旅游形象塑造之后，关键的问题是如何利用有效的市场营销手段把城市整体旅游形象传播出去。
１形象广告策略
广告是形象传播与推广的重要途径和手段，它通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的。广泛的宣传告知插动。大连市可以通过大众媒体、户外媒体、组织媒体等，组建最佳的媒介体系，在最恰当的时机推出媒介宣传
作品，以期取得最佳的宣传效果。
大连可以利用城市宣传片打造“浪漫之都”形象。在国内众多城市还没有开始重视城市形象品牌建设的时候，大连应该率先实施城市品牌形象战略，将“浪漫之都”确定为大连的城市旅游形象。拍摄大连城市风光电视宣传片，用于媒体广告播放和宣传展示。将大连的历史文脉、地理环境、人文成就，通过电视广告创意，制作出优美的城市宣传片，向人们展示了美丽的城市环境和浪漫的旅游环境。从一个传统的老工业基地迅速建立起崭新的旅游城市形象，要使人们的眼睛为之一亮。给旅游大众们留下名副其实的“浪漫之都”的旅游形象。
２公共关系策略
公共关系策略是一种协调旅游地与公众关系，使旅游地达到所希望的形象状态和标准的方法和手段，它一般采用庆典活动提高知名度和美誉度。地区形象公关的基本策略包括制造和发布新闻，举办有影响力的活动及游说活动。公关活动并不需要给广告媒体付费，但可吸引媒体的关注，从而达到对外宣传的效果，被认为是一种低投入、高产出的传播方式。现在比较可行的方式是邀请国内主流社会上有广泛影响力的新闻媒体和旅游专栏的记者到大连市访问。
利用大连标志性的“大连服装节”、“大连进出口交易会”、“亚欧部长会议”等进行宣传；组织各种主题的节庆活动，比如国际啤酒节、国际沙滩文化节、东亚国际旅游博览会、国际服装节、等进行宣传，各种传播手段配合使用，有效地推广“浪漫之都”这个形象。
３网络媒介策略
网络营销具有成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的受大众广泛等特点，今后极有可能成为最有效、最普及的旅游形象传播手段。利用网络传播城市品牌形象的宣传片，传播覆盖范围仅次于电视，传播的时效性也较强，同时相比于电视传播经济实惠，实施快捷方便。
大连市应充分利用这一现代传媒工具，通过设立政府旅游网站、举办旅游企业网站、建立相关旅游网站或网页的链接、创办旅游电子刊物、发展旅游电子商务等方式，全面介绍大连市“吃、住、行、游、购、娱”的情况，扩大大连市旅游的知名度与美誉度。
六结论
在区域旅游发展总体规划的框架下，城市旅游形象塑造贯穿于旅游市场营销的始终。一个城市的旅游发展固然要靠好的营销手段，同时，良好的城市旅游形象也是其发展的重要条件。否则就成为无本之木、无水之源。科学性和可操作性是城市形象设计的重要保障。本文通过对大连旅游形象塑造研究得出如下结论：
1 城市旅游形象塑造的前提和基础是了解城市，包括旅游资源、社会环境及其在区域上的角色和作用。这部分的研究主要靠全面、翔实的数据资料和准确的分析。
2 城市旅游形象的塑造必须以市场为导向，以城市特色为纽带。城市旅游形象设计的过程，就是不断发现城市特色，包装城市特色，推广城市特色，提高城市的旅游综合吸引力的过程。因此要充分认识城市旅游形象塑造在城市旅游发展中的重要作用，提高城市旅游形象设计的科学性与实用性。
3 策划者必须不断创新。创新的本质不囿于策划方案的形式，关键在于旅游市场的感应与支持，即强调利益价值导向下的受众认可度。
4 城市旅游形象的固定性和动态性。快节奏的时代发展引发形势变化、旅游地环境改变和旅游者需求改变。旅游形象以己为本而施之于人，这就决定了旅游形象受自身限制而保持的长期稳定性和市场导向下的因时而易的动态性，关键是要变静态的比较优势为动态的竞争优势。
限于本人学识修养尚浅，且行文中对多学科融合之处理解认识不足，本文在大连旅游形象塑造中并未取得作者预期的满意成果，有待于进一步研究和完善。
参考文献
[1]谷明大连城市旅游形象定位及整体策划旅游学刊， 2010
[2]杨敬、马玉波论安阳市旅游形象塑造初探中国下载论文中心[09-08-21]
[3]李怀亮、任锦鸾、刘志强：《城市传媒形象与营销策略》2009 2 8
[4]刘海波鞍山旅游形象的策划和传播鞍山师范学院学报 2008 22—25
[5]肖雪大连市短途旅游的特点、现状及发展对策产业与科技论坛 2008 7 4
[6]李蕾蕾城市旅游形象设计探讨[J]旅游学刊，1998
[7]张建忠泰安市城市旅游形象的设计与塑造[J]泰安专学报，2001
[8]藤春惠.徐州市城市旅游形象设计[J].徐州师范大学学报(自然科学版)2003
大连2020年城市规划 国务院原则上同意修编后的《大连市城市总体规划》，4105平方公里陆域被纳入城市规划区大连城市规模向北扩大了 国务院不久前已对大连市城市总体规划（2001～2020）作出批复，原则上同意修编后的《大连市城市总体规划》（2001～2020）。按照这个规划，全市陆域面积13538平方公里中的4105平方公里，被纳入城市规划区。 大连市规划和国土资源局负责人说，城市规划区在金州以南为2600平方公里，此外还包括长海县、冰峪沟地区和碧流河库区等地。在城乡规划区内实行城乡统一规划和管理，合理利用山体等自然分隔，形成由中心城区、新城区、金州城区和旅顺口城区组成的组团式城市布局。我市为此将控制中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区的发展规模，到2020年，市内4区加上旅顺口区实际居住人口控制在355万人以内，同时有序引导人口和产业向周围各组团转移。到2010年，这5个区的实际居住人口将被控制在310万人以内，建设用地控制在262万平方公里以内。 大连城市规划特点 大连早期采用了欧洲古典及日式建筑风格，以广场、林荫大道、放射型道路为主要特征，街巷规模较小。建国后，城市规模迅速扩大。近年来，城市功能布局进行了调整，依靠得天独厚的自然条件，已构成“蓝天、碧海、青山”的特色风貌和景观格局，形成独具特色的“山在城中，城在山中，城在林中”的滨海园林旅游城市。 《发展规划》在原总体规划的基础上从大连实际出发，本着科学性、超前性和导向性的
原则，重点对城市功能、发展目标、城市规划范围、城市发展方向、城镇体系、航运中心和产业基地布局、重大基础设施以及生态环境建设等方面进行了补充、完善和调整。《发展规划》将大连的城市功能定位为东北亚重要国际航运中心、我国区域性的金融中心、商贸中心、旅游中心和信息中心，重要的石化、电子信息和装备制造业基地。《发展规划》还提出，要深入实施国际化、信息化、科教强市、协调发展四大战略，加快新型工业化、城市化和农业现代化步伐。经济发展实行三步走的奋斗目标，2005年为实现城市现代化奠定基础，2010年率先基本实现现代化，2020年全面实现现代化的发展目标。 《发展规划》还对中心城市人口和用地规模进行控制，引导中心城市的人口和产业向新市区、次中心城市疏解。规划到2020年，大连市总人口数达800万人，城市化水平达到85％。发展规划中对原规划区范围内未做调整，重点调整了城区范围。将城区范围扩大到金州以南的2567平方公里用地内，比原总体规划增加了2000平方公里。通过构筑“一个中心”，建成“四个基地”，全面调整产业布局，形成“两区三带”（主城区、新市区；沈大高速公路经济带、大丹高速公路经济带、长山列岛及周边的海洋经济带）的产业体系总体布局。 1.城市功能 《大连城市发展规划》确定城市功能为：东北亚重要国际航运中心，我国区域性的金融中心、商贸中心、旅游中心和信息中心，重要的石化、电子信息和装备制造业基地。 2.城镇体系布局 坚持区域协调发展，以中心城市为主，合理发展卫星城，形成功能互补的城市发展群。 规划大连市将形成由一个中心城市、三个次中心城市、七个小城市、十一个重点镇、二十八个建制镇组成的城镇体系网络，构成沿两条轴线（一条为渤海沿岸的长大铁路和沈大高速公路、一条为黄海沿岸的大丹高速公路）呈“V”形放射状组团式空间格局。 大连中心城市按照“西拓北进”的思路，西拓至旅顺、北进至金州，构筑“两城”的空间格局，“两城”即主城区与新市区。 3.港口规划空间布局 以“一岛三湾”港口为核心，以双岛湾、长兴岛深水港为重点，以瓦房店、普兰店、旅顺港口以及庄河、长海港口为支撑，形成以大连港为中心，以营口港、锦州港、丹东港为环绕的港口集群，发挥区域性港口的集聚优势，带动渤海、黄海港口集群参与国际港口间的竞争。 大孤山半岛、大窑湾、大连湾、鲇鱼湾即“一岛三湾”是大连港口空间布局的核心港区。 4.交通规划 规划到2020年，大连市公路总里程将达到6000公里以上，公路网密度达到50公里／百平方公里。
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是 对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向． 客源市场。）、视觉识别MI旅游地形象设计系统包括了五个方面：总体形象定位、理念识别设计（和其他感知识别（听觉、嗅觉、触觉）设计，在此基础上进BI)）、行为识别设计(设计（VI、VI总体形象定位是旅游地形象设计的前提，而形象定位需要完整的MI 、行宣传与推广。BI系统实现。首先我们一起来学习和探讨旅游地总体形象定位和口号的设计三旅游目的地总体形象定位和口号的设计（一）旅游目的地总体形象定位和市场分析基础之上。总体形象的定位要基于地方性研究地方性研究（揭示当地的资源特色、文化背景）和市场分析（揭示公众对旅游地的1 基础：认知和预知）地脉（自然旅游资源）和文脉（历史文化）分析：（地形、地貌气）地方性研究：（1 /名人名事）、旅游资源；文化背景、民俗风情、人文积淀候、资源与物产 对国际，国内特别是竞争市场进行分析，找出自己的客源市场，以便进2）市场分析：（行针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。然后在此基础之上对旅游地发展进行形象的表述，提出旅游目的地形象的核心内容，也就是总体形象。形象定位一定要研究旅游目的地最具吸引力的要求，在此基础上对目的地形象进行定位。良好的旅游目的地形象既要突出地方特色，又要给游客遐想，诱发出行欲望。 案例如埃塞俄比亚的口号“享受十三个月的阳光”：埃塞俄比亚有“非洲屋脊”之称，同时全年
荷香盛夏 醉美夷陵 2019-2020版 内部资料 注意保管 “XX 年XX 文化旅游节”启动仪式总体方案 STANDARD TEMPLATE 公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学
“XX年XX文化旅游节”启动仪式总体方案 为进一步推进XX“缤纷四季乡约夷陵”乡村游品牌，大力发展乡村休闲农业和美丽乡村建设，鸦鹊岭镇新场村依托得天独厚的山水、田园、山乡、人文资源，大力发展休闲农庄、特色种植、田园观赏等美丽乡村游产业。新场村结合本地荷花种植业，为促进以荷花为特色的休闲农业与旅游相融合，不断满足都市群众对近郊乡村观光旅游的需求，塑造XX“荷花文化旅游”新品牌，特举办“荷香盛夏醉美夷陵”2017年XX首届荷花文化旅游节（以下简称“荷花节”）。荷花节启动仪式方案具体如下。 一、活动时间： 1、荷花节启动仪式时间：2017年7月16日（周日） 2、荷花节时间：2017年7月——2017年9月 二、活动地点：XX鸦鹊岭镇新场村二组木鱼山 三、活动主题：荷香盛夏醉美夷陵 四、组织机构：（如办节是冠名“XX首届荷花文化节”的话，建议主承办单位如下：） 指导单位： XX旅游局 XX鸦鹊岭镇人民政府 主办单位： XX休闲农业与乡村旅游协会 鸦鹊岭镇新场村委会 承办单位：宜昌木鱼山生态农业有限公司 协办单位：宜昌市、XX摄影家协会、宜昌妈妈网、金剑广告、原点设计 五、活动内容 （一）启动仪式 时间：2017年7月16日（周日）10:00——11:00 地点：新场村木鱼山百亩荷田主会场
浅谈旅游形象的塑造和营销(一) 摘要：研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发，旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群，进行旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度，探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。 关键词：旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康 一、引言 我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。 二、研究现状概述 随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。 国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。 本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。 三、人文旅游资源次优区概念和特征 许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国家级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌 形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产
等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品 牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因 其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。 二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广
XX旅游景区文化艺术节活动实施方案
一、指导思想 坚持育人为本，以学校为基础，开展丰富多彩の日勺艺术活动，使学生参加展演活动の日勺过程成为受教育の日勺过程，培养健康の日勺审美情趣和良好の日勺艺术修养，进一步推进“校校有艺术团队，人人有艺术项目”“人人会种乐器，校校有支乐队”工程。通过才艺展示活动，进一步丰富学生课余生活，促进学生德智体美全面发展，加快校园文化建设。 二、主题内容 展现少年儿童热爱祖国、健康活泼、积极向上の日勺思想情趣，努力学习、勤于探索、敢于创新の日勺风采才华和丰富多彩の日勺校园生活。体现向真、向善、向美、向上の日勺校园文化特质，促进学校艺术教育の日勺改革和发展，展示中小学、幼儿园艺术教育の日勺丰硕成果。 三、参加对象和分组 参加对象为全体幼儿、中小学生，分为幼儿组、小学组、初中组。 四、活动项目和要求 本届艺术节活动按照声乐、器乐、舞蹈、语言、戏曲、书画六大类进行，具体内容如下: （一）声乐类:独唱、重唱、合唱（大合唱、小合唱、表演唱） 大合唱：合唱队人数不超过60人，钢琴或手风琴伴奏1人，指挥1人，演出时间不超过10分钟(必须演唱2声部以上作品)。 小合唱或表演唱：人数不超过15人，含伴奏，不设指挥，不得伴舞，演出时间不超过5分钟。 重唱：不超过5人，可有伴奏，演出时间不超过5分钟。
独唱：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （二）器乐类：独奏、重奏、齐奏。 齐奏或重奏：人数不超过10人，演出时间不超过5分钟； 独奏：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （三）舞蹈类：独舞、双人舞、三人舞、群舞。 群舞：人数不少于8人、不超过36人，演出时间不超过5分钟。 双人舞或三人舞：演出时间不超过5分钟。 独舞：演出时间不超过5分钟。 （四）语言类:朗诵、演讲、主持、相声、小品、快板。节目限时5分钟。 （五）戏曲类: 戏曲、话剧、歌剧、歌舞剧、音乐剧、校园剧、课本剧、小品剧。演出人数不超过8人，演出时间不超过12分钟， （六）书画类：美术、书法、摄影。 ①美术：国画、油画、水彩、水粉、版画、素描、儿童画。必须昰学生独立创作の日勺作品，形式自选，题材自定；作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ②书法：硬笔、软笔。作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ③摄影：单张照和组照（每组不超过4幅，需标明顺序号），尺寸均为14吋，不得进行电脑制作和暗房技术处理 五、活动安排 本届展演活动分三个阶段进行。各学校根据下列安排，做好宣传发动和组织实施工作。 （一）学校开展活动阶段（2016年4月至5月中旬） 本阶段活动主要内容：以学校为单位，组织开展内容丰富、形式多样の日勺艺术活动，要发动全体学生参与，达到每个学生至少参加一项艺术活动
第八章桂林旅游形象塑造 8．1．桂林的旅游形象和存在的问题 8．1．1．桂林的旅游形象 桂林的旅游形象是吸引游客的决定性因素，它不是固定不变的，而是在逐渐地变化，影响的因素有本底形象的强弱， 传播中的形象以及传播的强度，以及游客实地旅游后对桂林旅游形象的新认识和产生的口碑。 对桂林的旅游形象的认识，是建立在大量的问卷调查和分析上的。本次调查显示桂林的旅游形象变化速度慢，经过20多年的旅游开发后，现阶段游客最喜欢的活动仍是欣赏山水风光，与桂林本底形象一致。 桂林本底形象突出、强烈。境外旅游者的桂林本底形象来自于1990年前的全包价旅游宣传，桂林是远距离国际游客对 中国形象认知的构成元素之一，来桂林主要是以自然景观的观光游览为主要目的。而对于国内游客而言，“桂林山水甲天下”这一名句的形象深深地扎根于国人的头脑中。 调查发现，虽然实地游客中的相当一部分抱怨现实的桂林与名句中的桂林还存在着差异，“桂林山水甲天下”只是部分 体现当前的、现实的桂林形象，但是桂林山水在人们已知的旅游地中仍然有独特的吸引力。 已投入、新开发的景点大部分是孤立的，没有整体的形象，而这一个一个独立的景点很难与知名的“桂林山水”相提并 论，新景点的知名度很难提高，长期处于不为人知的状态，到访率就更低。从市场调查的结果来看，只有漓江属于高知名 度和高美誉度的旅游景区。 调查表明现阶段的形象传播广泛，但仍以“桂林山水甲天下”为主。人们对桂林的了解以书籍为主要方式，其次是电视、 报纸、杂志和人际传播途径。书籍对桂林的宣传沿用“桂林山水甲天下”；在介绍中国旅游风光的电视节目中，桂林被当作 中国旅游目的地的形象符号之一，出现的形象以桂林山水为主；人们的口头仍用桂林山水描述桂林的旅游形象。8．1．2．形象问题诊断 预期的本底形象与旅游后形象的差距。形象的差距指游客游览后实际得到的印象与游览前形象之间的差距。桂林的本 底形象是“桂林山水甲天下”，其中的主题词有“桂林”，“山水”，“甲”。“桂林山水甲天下”中的“山水”长期以来被局限在漓江、芦笛岩等少数景点和景区，这些景点景区在国内外都有相当的知名度和吸引力。在目前的状况下，以观光为主的新开发的 景点的知名度和吸引力很难提高，难以成为漓江、芦笛岩等的替代产品或互补产品。从市场调查的结果来看，桂林地市合 并之后，最近几年不断尝试推出新的旅游景点和景区，以弥补沿用多年的“三山两洞一条江”的观光产品和景点、景区，但
大连市旅游发展总体规划 作者：yumiao 文章来源：本站原创点击数： 1011 更新时间：2008 年05月22日 以浪漫和时尚打造都市旅游创新驱动力 一、多维视角剖析大连 从区位角度看：大连是辽东半岛的龙头、东北的窗口、京津的门户、东北亚的重要节点，将在打造东北无障碍旅游区、加速环渤海区域联合、促进东北亚国际旅游圈形成等方面发挥重要作用。 从市场角度看：大连位于东北和环渤黄两大经济快速增长区域的结合部，是旅游需求最旺盛的区域之一；毗邻的韩、日、俄是目前中国前三位入境旅游客源国，潜在入境客源市场规模巨大。 从资源角度看：大连荟萃城、海、港、湾、岛、林、泉、山、河等多种类型的旅游资源，且其品质优越，组合优势明显。 从文化角度看：悠久的历史赋予大连丰富多彩的地域文化；齐鲁文化与海洋文化的交融赋予大连民风淳朴、大气豪爽的个性特征；东北亚国际航运中心的建设和大连城市的发展更赋予大连“创新进取、引领潮流”的时代精神。大连将成为一座开放名城。 从国际视野看：国际化都市往往都是旅游名城。积极建设与东北亚国际航运中心相匹配的国际旅游目的地，将成为新时代大连发展的重要举措。
从发展成就看：大连旅游已经走出了一条独具特色的发展道路：先塑城市品牌，后创旅游品牌，成功创造了以整个城市为载体和核心吸引物的旅游发展模式，成为中国超常规发展旅游的城市典范。为中国的城市化道路塑造了一个范例。其内涵体现为：理念超前，品牌拉动，政府主导，持续创新，合作多赢。 从问题困难看：旅游空间布局南重北轻；旅游供给体系有待优化和升级；管理体制有待理顺，旅游企业体量不大，运行机制有待完善；旅游人力资源培育滞后于旅游业发展，旅游科教和智业有待加强；旅游淡旺季明显；陆路交通的制约问题依然存在。 总之，大连旅游已经走过了以数量扩张为主的初级阶段，处于全国前列，正步入以提质增效为特征的关键转型和战略提升阶段。面临四大转型：由以城市及周边资源为依托的旅游向全面拉开骨架的大区域旅游转型；由粗放型开发向精品化、集约化开发的转型；由观光产品体系为主导向观光、休闲度假、商务会展和主题文化旅游为主导的复合产品体系转型；由国内著名旅游城市向东北亚滨海旅游中心城市和国际知名旅游目的地的转型。 区位分析图
国情的最好课堂，也是我们党培养人才、锻炼人才的重要阵地。实践证明，选聘高校毕业生到村任职，有利于改善村干部队伍结构、促进农村经济社会事业的发展，有利于帮助大学生树立正确的择业观念、形成面向基层就业的良好氛围，有利于让大学生在农村基层丰富阅历、磨炼意志、提高能力、全 面发展。 3、依托乡村文化旅游节活动的举办，探讨大学生村官管理模式，促进全省大学生村官管理经验交流和形成完善的村官管理机制，进一步完善大学生“村官”有关政策，建立健全工作机制。加强大学生“村官”的规范管理、岗位培训和跟踪培养保证大学生“村官”健康成长。
4、有利于及时总结、挖掘、宣传大学生“村官”中的先进典型，为大学生“村官”成长成才营造良好的舆论环境和社会氛围。通过有关部门和各级党组织的共同努力，进一步加强和改进大学生“村官”工作，逐步建立一支规模适度、结构合理、素质优良、充满活力的大学生“村官”队伍。 四、主题口号 放飞理想，抒写青春 拥抱土地，奉献人生
追寻名人足迹，探访文化源流五、主办单位 湖南省人民政府 湖南省委组织部
六、承办单位 益阳市委、人民政府益阳市委组织部七、自身优势
1、益阳涌现出全国十大扶贫状元、全国劳动模范、原益阳安化新坪村党支部书记孟石源、资阳区沙头镇枫树村党支部书记李广平等优秀村干部，益阳市委发出了关于向孟石源同志学习的号召，举办了孟石源同志先进事迹展览。 2、益阳市在省内较早实行“村党支部第一书记”制度，益阳市领导干部务实发展的精神给大学生村官及基层党支部树立了好的榜样，对村干部队伍建设和大学生村官的管理培养探索出较好的模式。 3、周立波先生在益阳生活体验时期，就深入基层、农村，与村民“同吃、同住、同劳动”打成一片，最后写出《山乡巨变》等名篇。益阳有深厚的乡村文化作为支撑。
谈论城市旅游形象问题 随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为重要的旅游目的地。现阶段城市旅游发展十分迅速，在城市形象方面存在激烈竞争。只有具备鲜明、独特的旅游形象的城市才会在竞争中脱颖而出，才能引发大规模的城市旅游活动。城市旅游形象是一个整体概念，它体现一个城市的总体声誉。同时城市旅游形象又是一个综合性的社会现象。城市旅游竞争力主要体现于产品竞争、价格竞争、服务竞争和宣传的竞争。宣传的竞争实际上伴随着以上竞争的每一个阶段，尤其在竞争进入服务竞争阶段后，宣传的竞争就显得至关重要，谁能用对自己有益的信息更多地占领消费者的大脑，谁就更有可能在竞争中领先。而承担“宣传竞争”此项功能的重要任务就落到了旅游新闻传播上。 一、旅游新闻的概念、产生背景和特征 1.旅游新闻的概念 有人说，旅游新闻无非是把新闻的概念引入到旅游行业的特性中。而不同的学者对此有不同的见解，从事旅游记者多年的耿闻认为“旅游新闻就是与旅游业存在一定联系的新闻，并且是能引起广大旅游从业者、旅游者广泛兴趣的新闻。” ①旅游业的快速发展促使旅游新闻的产生，旅游新闻又以旅游业为基础并围绕旅游行业展开新闻报道。因此，陈卓认为
“报道旅游事件、旅游动态以及行业服务信息的新闻就是旅游新闻”。②此两者虽在外延上有所不同，但内涵却是一致的。本文更趋于认同前者的观点，旅游业是一个联动性很强的行业，所以从广义上来讲，只要与旅游业存在直接或间接联系的新闻都属于旅游新闻。 2.旅游新闻的产生背景 伴随着旅游业的蓬勃发展及人民生活水平的日益提高，旅游信息越来越多地受到人们的关注。同时，旅游所需社会环境的日趋完善以及个人物质条件的成熟又促使对旅游信息的需求增加，而且这种信息又需要迅速快捷的传播媒介将其及时地传播出去，旅游新闻便在社会及时代的要求下应运而生。 3.旅游新闻的特征 旅游新闻是一种新的新闻类型，除了具备新闻的基本特点外，还有其独特之处。而正是这些独特之处涉及到了城市旅游形象的方方面面，从而使旅游新闻在树立城市旅游形象的过程中起到了无可替代的作用。旅游新闻的拓展性旅游新闻报道具有拓展性，这是由旅游产业的发展特征决定的。旅游作为新兴产业,正处于一个不断开发、成熟、上升的过程。旅游新闻报道要不断关注这一产业的发展动态。对与旅游业密切相关的行业来说，如餐饮业、住宿业、交通业等，准确、及时、有效的旅游信息便于旅游企业早作预测和计划，积极
湛珏颖 进入21世纪以来，我国旅游业发展愈加旺盛，随之发展的酒店行业也越来越走向个性化和精致化，极大可能地追求精品式的设计和服务。在这一大背景下，我国的精品酒店应运而生。本文以我国精品酒店的形象塑造与传播方式为主要内容，以杭州西溪悦榕庄精品酒店为例，详细研究其是如何塑造精品酒店的形象，以及如何传播推广和吸引广大消费者。一、选题背景及原因 随着我国经济增长、人民生活水平日益提高，人们对旅游消费的需求也逐渐增大，部分高收入消费者越来越注重对旅游品质的追求。由旅游业带动的酒店行业日渐旺盛，酒店业也走向精细化发展。目前，高品质、体验式、生态化和个性化的发展模式已成为酒店研究的新课题，各类新型酒店应运而生。 精品酒店属于我国近年来酒店业逐渐蓬勃的新兴类别。现行普遍认同的说法是精品酒店是设计精心豪华，服务贴心到位，结合当地文化特色，极富独特内涵的高尚酒店类型。美国精品酒店的管理泰斗依艾恩·希拉格一针见血地提出：“精品酒店”仅指那种具有一个鲜明的与众不同的文化理念内涵的酒店。相比于传统型的商务酒店，提供标准化的服务与设施建筑，容易带给消费者千篇一律的厌旧感，精品酒店则以个性特色著称，打造别致的景观设计和传播舒适豪华的体验文化，让消费者无形中融入风景中、文化中，更是一种享受。因此，高品质的精品酒店逐渐成为旅游者的主流选择，甚至扮演了旅游目的地的角色，成为众多游客到访参观的地方。凭借独特文化内涵的精品酒店将赢得很大的发展空间，因此，对精品酒店的形象塑造和传播方式的研究分析必不可少，同时这也体现了论学术和具体实践相结合的与时俱进。二、悦榕庄精品酒店形象塑造的思考 要了解一家精品型酒店的形象塑造，首先要明确其属于哪种精品型酒店。通过文献收集和调查，精品酒店可在经营模式、地理位置、设计特点和营建方式四类中进行细分。而悦榕庄精品酒店属于集团化经营中专营类、度假型、自然生态或历史文化型的新建型酒店。悦榕庄属于悦榕集团下顶尖的度假村，它将绿色环保意识融入到旅行中，秉承“心静轩”的经营理念，以求为消费者提供放松身体与心灵的怡人环境。在工作人员的服务中，它追求为高品位且具有社会责任感的顾客提供高品质的享受，以及贴近自然、关注生态、富有文化特色的体验。 悦榕庄旗下管理有超过30家度假村及酒店，遍布全球28个国家。每一个度假村酒店都结合当地的文化特色，采用不同的建筑风格和设计手法，充分融合自然生态之美，让酒店本身无论外部造型或内部构建看起来都是和风景化为一体的，极大地满足了旅行者对当地风景文化的体验需求。譬如，三亚悦榕庄，以海南风光为主题，采用当地特有材质打造红瓦屋顶和黑色石板墙，落地明亮通透的玻璃幕让宾客可以直接放眼外面的一色海景；别墅内设有私家庭院和宽敞的泳池，独具热带风情的同时不乏传统与现代结合的之感。丽江悦榕庄宛如玉龙密境，将丽江古城的外观建筑融入酒店中，部分采用了当地特有的五彩石和纳西灰砖建造，而内部设施又以五星级现代化酒店的标准；别墅面朝东北向，入住的游客可将海拔5 000多米的玉龙雪山的美景尽收眼底。在西藏的仁安悦榕庄则富有藏地风情，坐落于3 000多米的高原上，每一幢楼阁都拥有精妙的木雕建筑，仿佛进入了当地藏民的传统农舍一般，但又多一份深厚与高贵气质。
文本预览： 修建性详细规划报批设计要求： 1、各类建筑物从道路红线退缩的距离，由城市规划行政主管部门根据建筑物的高度、性质、功能以及所处地段道路的级别确定，建筑退用地红线距离应满足规划设计条件要求，其退线距离不得小于（表1.1）所列值，并同时符合满足城市轨道安全保护区、城市高压线规划走廊宽度（见表1.2）日照、消防、环保、防空、防汛和交通安全等方面的规定和国家相关规范要求。 表1.1 建筑物后退道路红线距离指标表 表1.2 市区35－500KV高压架空电力线路规划走廊宽度（单杆单回水平排列或单杆多回垂直排列） 2、依据建筑设计有关规定，新建影剧院、游乐场、体育馆、展览馆大型商场等有大量人流、车流集散的多低层建筑（含高层建筑群房），其面临城市道路的主要出入口后退道路红线的距离除已审定的方案另有规定外，不得小于10米，并应留出临时停车或回车场地。 3、城市轨道安全保护区如下：（1）隧道外边线外测50米；（2）地面车站和高架车站及线路轨道边线外侧30米内；（3）出入口、变电站等构筑物、构筑物外边线外侧30米内。如在城市轨道安全保护区内进行相关建设活动必须征得轨道交通运营 单位的同意，并报市相关行政主管部门的批准。
4、住宅项目总图涉及挡光影响的用地周边现状建筑物檐口及±0.00绝对标高需由具有测绘资质的测绘单位实测后标注于总图上，并经该勘测单位盖章确认。 5、住宅建筑日照间距应按《大连开发区民用建筑设计方案报批办理导则》执行（应同时满足国家其它相关规范要求）。 6、居住区配套公建应按《城市居住区规划设计规范》相关要求配置。 7、普通中小学校建设标准应按《大连市普通中小学办学设施标准》执行。 8、居住项目要求在用地内规划出垃圾处理点及相应场地（在总图中注明）。 9、凡新审批、新开工的商品住房建设，套型建筑面积90平方米以下住房建筑面积所占比重，必须达到住宅部分开发建设总面积的70％以上（提供户型比例测算报告）。 10、总图应标注用地平衡表、经济技术指标表、建筑一览表及简要说明、公共服务设施配置一览表；具体表格格式见表1.3、1.4、1.5、1.6 表1.3 用地平衡表 4．居住区用地平衡指标参见表1.8 表1.4 经济技术指标表 表1.5 建筑一览表
“千年古韵魅力XX” XX县2010文化旅游艺术节策划 方案 主办机构：中共XX县县委员会 XX县人民政府 协办机构：Xx企划公司 2010年2月 目录 一、概述 二、目的与宗旨 三、活动主题 四、运作周期 五、活动内容
六、内容介绍 七、组织机构 八、经费预算 一、概述 澄江旭日照城轩，古渌浮岚景色鲜； 马浦奔雷声震地，龙潭骤雨浪滔天； 白云隐亦山呈锦，古洞灵泉水吐烟； 镆鎁剑光冲斗汉，明山仙境彩霞边。 这是明代诗人对XX县八大自然景观的赞誉，它精僻地概括XX县独特的旅游资源。多少年来，无数游客为此暮名来到XX，探寻壮乡千年古韵，领略“南宁后花园”的自然美景。 XX县历史悠久，唐武德四年（公元621年）置XX县。XX县地处XX中南部，大明山东麓，距XX首府南宁128公里，地理位置优越；县境位于低纬度地区，北回归线横贯中部，属南亚热带季风型气候，境内独特的喀斯特地质、地貌造就鬼斧神工的自然旅游景观，其中三里洋渡自然风光，素有“小桂林”之称。除自然景观外，XX有着丰富人文景观资源，县内聚居壮、汉、瑶、苗等12个民族。XX壮族历来在书写契约、碑文、民谣时，创造许多壮字；多元化的少数民族风情和丰富多彩的壮乡民族文化，特别是壮族多声部民歌，形成开放、创新、发展的文化氛围；有“岭南状元村”盛誉的不孤村，世代诗书飘香，钟灵毓秀，人才辈出，其独特的人文景观吸引众多国外游客和专家、学者来考察参观，成为当地乃至XX人文景观的“奇葩”。 进入二十一世纪，随着中国经济持续稳步健康发展，旅游业已成为国民经济重要支柱。温家宝总理曾明确地提出要大力发展旅游业的指示要求；自治区人民政府
大连城市文脉特色分析 4.1.1结构布局 在大连的早期城市规划中，结构布局采用巴洛克的手法，强化形式构图，用城市规划的物质形式来表达殖民者的统治意志和政治理想。巴洛克规划设计的重要手法是布置放射形道路系统，连接城市的广场及其它重要节点。 1899年沙俄进行的大连规划中将大连分为三个区：行政区、欧罗巴区和中国人区。行政区在今胜利桥以北，是沙俄的行政机构所在地；欧罗巴区在今劳动公园以东，铁路以南，包括居住区和商业区两个部分；中国人区在今劳动公园以东。 1899年大连规划对巴黎进行了借鉴，或者说是对巴黎规划进行片段式地模仿。这种借鉴并不仅限于对明星广场本身的模仿。城市空间的整体结构布局，也与巴黎改造有诸多类似之处。大连以莫斯科大街(今人民路)为城市主轴线，以尼古拉耶夫广场为核心，在从欧洲市场(今胜利广场附近)到大连港前的半圆形广场(今港湾桥广场)这一主轴线上串联四个主要广场，共同构成轴线上的空间序列。在主轴线以北，从大连站前广场放射出四条道路分别与主轴线上的四个广场相连。此外，以尼古拉耶夫广场为起点，隔海以大和尚山为对景，向东北方向规划出一条景观林荫道。 4.1.2路网组织 1899年沙俄时代大连市的总体规划，主要指的是行政区和欧罗巴区的总体规划。这个规划的道路骨架形如蛛网，在交通枢纽和重要的中心地点形成圆形或半圆形广场之间，以直线干道相联系。每个中心向外辐射若干干道，有多层环形道路将辐射路相连。 1904年日俄战争中，日军战胜占领大连，日本殖民者除了坚持完成1899年沙俄大连规划以外，还对大连进行大规模的新区规划建设。日本殖民者曾分别在1910年、1911年、1913年多次追加市区面积。为了加快城市建设步伐,满足城市人口“急速膨胀”的实际需求，1919年开始了市区规划和地域规划的编制，与沙俄规划注重城市空间美学秩序有所不同，日踞时期的大连规划采用了方格网规划。这种规划更易于城市土地快速开发，可以更好地帮助殖民者建立有条理的聚居区，同时也可以促进近代资本主义商业的现代化发展。在此基础上，仅加入少量放射线和相对独立的广场，以部分延续东部沙俄规划区的空间特征，保持适当的呼应关系。 不同网格交界处的变化—即是城市形态上发生在突变的、可见的网格方向变化，或是城市设计中网格图形的斜向扭转。大连主城区形态独特，东西两个部分先后由俄日规划者设计，东侧为沙俄规划，采用放射同心圆的路网结构，西侧为日本规划，采用方格网结构，两部分并置，形成双心双结构，规模都较
城市旅游形象塑造与传播策略 Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images 梁海燕 LIA NG Hai2yan (福建师范大学地理科学学院福州350007 (College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007 摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。 关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象 随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。 事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。 1城市旅游形象塑造原则
庆祝新中国成立六十周年山西省旅游文化节 大型系列活动 策划方案
展三晋文明现千年古韵 促旅游文化迎四海嘉宾 引言 258亿美元——美国好莱坞电影每年的票房收入； 3000亿日元——日本动漫产业每年的发行收入； 11400亿人民币——2008年中国旅游总收入； 2000亿人民币——2008年山东省旅游总收入； 1600亿人民币——2008年河南省旅游总收入； 在文化产业上，我们可以挖掘的更多，；在旅游产业上，我们可以走的更远…… 第一部分策划背景 旅游业作为山西七大优势产业和国民经济社会发展八大战略工程之一，近年来取得了较快的发展。尤其是山西省政府与省旅游局从山西旅游产业发展的实际和国内外旅游市场需求出发，对山西旅游产品结构进行了调整，推出人文古建艺术、自然风光、红色旅游、工农业旅游和自然科技游等旅游产品，初步形成了“五位一体”的多样化旅游产品新格局。 2008年山西全省接待入境旅游者93.9万人次，同比增长27.3％；旅游外汇收入3亿美元，同比增长35.6%。全省接待国内旅游人数达9383.8万人次，同比增长10.1%；国内旅游收入达到721.3亿元，同比增长26.96%；旅游总收入达到739.3亿元，同比增长27.1%。总体上看，2008年我省旅游业发展在诸多不利因素的影响下，能呈现稳步发展的势头，主要得益于旅游产业的发展能够认真贯彻落实科学发展观的要求，注重加强薄弱环节建设，整合旅游资源，创新旅游机制，市场主体不断壮大，产业素质不断提升。在旅游基础设施条件不断得到改善的情况下，旅景点吸引力度不断加大。 数据显示，山西省旅游行业的整体发展良好，但在全国同类行业相比之下，我们做的还远远不够。2008年洛阳牡丹节旅游总收入突破49亿元，扬州烟花节旅游总收入34.2亿元，长春冰雪节旅游总收入更是达到79亿元，山东国庆黄金周旅游总收入达129.3亿元，而同样是文化大省的山西，国庆黄金周的总收入为
第七章旅游形象设计与市场营销 本章要点 旅游形象定位： 青铜故里名中外，矿冶遗址冠古今 旅游形象塑造： 物质景观形象塑造 文化景观形象塑造 旅游形象传播宣传口号： 针对国际游客------------ 大冶铜绿山古遗址----世界第九大奇迹针对国内游客----------- 迈进遗址经典，畅游青铜乐园 针对本地和周边地区游客----- 游遗址新矿------- 不同的时空，同样的震撼旅游形象推广的主要方式： 公共关系 旅游节庆 整合营销沟通 旅游市场营销战略： 品牌战略 区域组合营销战略 机会促销战略 产品营销战略 目的地营销战略
一旅游形象定位 <一> 地脉和文脉分析 铜绿山古遗址博物馆景区位于黄石市西南20余公里处的大冶湖畔，行政区划属于大冶市，铜绿山古矿遗址作为大冶市发现的55处古矿遗址中最具有代表性的一处，其地方性的核心可概括为两个字---铜矿，铜绿山所有的旅游资源都是建立铜矿在这一背景上。 青铜文明：古铜都大冶(湖北省黄石市）是中国青铜文化的发祥地，青铜文化是大冶市的城市名片。大冶在中国青铜文化采矿冶炼及青铜发展史上作出了卓越贡献，也在中国历史上留下了最煌灿烂的一页。铜绿山古铜矿遗址的发现和发掘不仅使流传至今的青铜制品得到正本清源，粉碎了“青铜文化外来论”，而且为我国青铜文化的研究开辟了新领域， 2001年10月21日，大冶市政府举行青铜文化与大冶发展研讨会，来自北京、湖北等地的有关专家、学者出席会议，并围绕铜绿山古铜矿的有关课题及大冶的发展进行热烈的讨论和研究。 古铜矿遗址：铜绿山古铜矿遗址是迄今为止我国保存最好、最完整、采掘时间最早、冶炼水平最高、规模最大、保存最完整的一处古铜矿遗址，国内外许多专家学者观后赞叹不已，并被誉为“这是中国继秦始皇兵马俑后一奇迹”，“可与中国的长城、埃及的金字塔相媲美。”1982年2月23日，国务院公布大冶铜绿山古铜矿遗址为全国重点文物保护单位。1994年3月20日，中华人民共和国国家文物局将铜绿山古铜矿遗址正式向联合国申报《世界文化遗产名录》。 古遗址博物馆：黄石市大冶县境内的铜绿山古铜矿遗址博物馆是中国第一座反映古代矿冶科技史的专门性博物馆，于1984年12月建成开放。古铜矿博物馆建在古遗址保护区内一处春秋时期采矿遗址的考古发掘现场上。博物馆展览大厅长36米，宽30米，高14米。400平方米的考古发掘现场内，清晰地再现了春秋时期开拓井巷采掘矿石的情况。设置在大厅南侧的辅助陈列室，运用出土文物、矿石标本、照片、图表、模型等反映了遗址的地质地貌、发掘经过、年代测定、采冶结合等状况，并陈列有出土器物。 孔雀石产地：湖北大冶铜绿山矿是我国著名的孔雀石产地。大冶铜绿山的孔雀石具有种类多、色彩绚丽、手感润泽光滑、含铁量高等特点，而且近年来，由于铜绿山的孔雀石资源已经枯竭，作为宝石级观赏石的孔雀石在市场上很受欢迎，又日益受到收藏者的追捧，市场价越来越高，铜绿山孔雀石已成为大冶市形象宣传的一个品牌。 〈二〉旅游形象感知网络调查 运用百度搜索引擎，对以上四个方面在社会各界的形象感知程度进行网络调查，由