设计调查程序与方法
消费数码相机市场调查报告
指导老师：李科平
报告接受者：李科平
报告实施者：石先平马超韩硕冷百赫张奔
学号：20084056 20084059 20084051
20084062 20084061
报告完成时间：2010年11月
目录
1、前言介绍--------------------------------------------------------------------------------4
1.1、调查原因及目的----------------------------------------------------------------------------4
1.2、调查主要内容概括-------------------------------------------------------------------------4
1.3、调查范围及方法----------------------------------------------------------------------------4
1.4、参与人员及日程安排----------------------------------------------------------------------4
1.5、质量控制及报告形式----------------------------------------------------------------------5
1.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------5
2、数码相机产业市场基本情况分析--------------------------------------------------5
2.1、市场概述及主要内容摘要----------------------------------------------------------------5
2.2、市场结构研究-------------------------------------------------------------------------------6
2.3、市场价格研究-------------------------------------------------------------------------------8
2.4、市场主要关注度产品研究----------------------------------------------------------------9
2.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------9
3、卡片数码相机用户偏好分析-------------------------------------------------------10
3.1卡片数码相机定位及目标受众------------------------------------------------------------10
3.2、消费者品牌偏好分析----------------------------------------------------------------------10
3.3、消费者审美偏好分析----------------------------------------------------------------------13
3.4、消费者行为需要分析----------------------------------------------------------------------14
3.5、消费者认知需要分析----------------------------------------------------------------------29
3.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------31
4、主要介绍及其设计分析-------------------------------------------------------------32
4.1、索尼W350相机介绍---------------------------------------------------------------------32
4.2、佳能IXUS210相机介绍-----------------------------------------------------------------38
4.3、索尼W350、佳能IXUS210设计分析------------------------------------------------45
4.4、消费数码相机设计趋势预测-------------------------------------------------------------55
4.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------57
5、数码相机调查结果分析--------------------------------------------------------------57
5.1、调查问卷数量及分布----------------------------------------------------------------------57
5.2、调查问卷制作分析-------------------------------------------------------------------------58
5.3、调查结果数据统计及分析----------------------------------------------------------------61
5.4、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------63
6、调查报告分析总结-------------------------------------------------------------------63
6.1、消费者购买决策过程及态度行为------------------------------------------------------63
6.2、消费者构成及消费趋势------------------------------------------------------------------65
6.3、潜在消费者及产品设计建议------------------------------------------------------------68
6.4、本章小结------------------------------------------------------------------------------------69
7、后续-------------------------------------------------------------------------------------70
8、附录-------------------------------------------------------------------------------------71
8.1、市场调查计划方案------------------------------------------------------------------------71
8.2、市场调查问卷------------------------------------------------------------------------------72
第一章：前言介绍
1.1、调查原因及其目的
调查原因：
为了设计出更加优秀的数码相机，我们决定对成都数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的总趋势、造型上、产品功能上、色彩上、和材料使用上得到一些最新的设计资料和潮流动向。
这次的调查目的有以下几点：
1. 了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。
2. 研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。
3. 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。
4. 挖掘潜在消费者，编写出设计方案刺激营销。
1.2、调查主要内容概括
本次调查报告主要内容如下：
1. 对现有产品的特性进行分析，对不同产品的产品形态、价格、消费群体、销售状况等分
类比较，以此来比较各竞争品牌产品的优缺点。
2. 了解现有产品对用户的影响。其中包括对用户心理、行为、使用习惯等各方面的影响。
3. 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求，最终编写出新的设计方案刺
激营销，挖掘潜在消费者。
1.3、调查范围及方法
范围：以成都市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。
方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络问卷发放等方法。
二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。
实地调查地点：西南摄影器材城、成都数码广场、成都海发商城。
网络问卷发放：通过一些BBS、贴吧和一些互动型网站。
1.4、参与人员及日程安排
参与人员：石先平、马超、韩硕、冷百赫、张奔
人员分工：5人以两人一组和三人一组的形式分配为两组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问，以及后期的整理分析等工作。
日程安排：1-2周确定调查主题及范围，制定调查计划。
3-4周搜集二手资料，编写市场调查问卷。
5-6周进行市场调查并整理调查结果。
7周撰写市场调查报告并核对所有调查结果及报告内容，最终确定。
1.5、质量控制及报告形式
1. 制定详细的调查计划，保证调查时不至于手忙脚乱，无所适从，浪费时间。
2. 相互监督促进的方式，保证在调查过程中调查内容的准确性，可用性。
3. 调查结束仔细核对，避免出现低级错误及严重偏差。
报告形式：书面报告形式，必要时加以组员现场阐述。
1.6、本章小结
本章主要介绍了报告的大概流程，表明了实施该报告的主要原因以及该报告的主要目的，并且将报告的范围、方法、参与人员与日程安排都做了详细的说明和计划。
第二章：数码相机产业市场基本情况分析
此处以2010年9月的市场情况为例进行分析
2.1、市场概述及主要内容摘要
市场概述：
在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。
主要内容概括：
●9月中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。
●宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。
●9月，尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。
●9月，中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。
●9月，最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品均在本月有不同程度的降价。
●9月，最受中国单反数码相机市场用户关注的10款产品中有8款在本月降价；佳能60D上市首月即登上榜单。
●9月，中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续着下降走势，而单反数码相机的关注比例稳定提高。
●9月，中国消费数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局出现两极化趋势。
2.2、市场结构研究
2010年上半年中国数码相机市场品牌结构
图片1来源：互联网消费调研中心
上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于35%，索尼与尼康关注比例相仿，均在15%以上，富士与三星关注比例均在5%-10%之间。松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均在5%以下。
图片2来源：互联网消费调研中心
具体而言，前三大受关注品牌佳能、索尼、尼康的关注比例分别为35.8%、16.8%和16.4%，累计占据了整体市场69.0%的关注份额，其中索尼与尼康的关注比例仅相差0.4%。根据ZDC的监测，索尼在上半年消费相机市场的关注比例为21.1%，尼康为9.7%，而在单反相机市场，索尼为7.8%，尼康为33.7%，索尼正是凭借消费相机市场庞大的用户基数取得了领先尼康的优势。
对于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分别以长焦相机和卡片相机见长。在上半年的长焦相机市场，富士关注比例为25.1%，领先佳能、索尼等一线厂商，排名第一位。而在卡片相机市场，三星的关注比例为11.6%，排名第三位，仅次于索尼和佳能。二者在细分市场的良好表现是其在整体市场中关注度排名靠前的主要原因。
相比之下，松下、奥林巴斯、卡西欧等品牌在整体市场中的关注比例均不及5%，虽然其品牌在消费者中也具有较高的知名度，但由于不具备在某一领域的突出优势，因而在整体市场中的表现不及上述五大品牌。
2.3、市场价格研究
不同价位段关注份额
图片3来源：互联网消费调研中心
将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。
相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。
2.4、市场主要产品关注度研究
图片4来源：互联网消费调研中心
在佳能的产品中，500D为其最受关注的机型，关注比例12.5%。关注度在5%以上的产品还有佳能550D、IXUS210、50D、IXUS110，分别排名第二至五位。佳能450D、IXUS105、IXUS120、5D Mark II、IXUS95分别排名第六至十位，关注度均在5%以下。
十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款为全画幅单反。
2.5、本章小结
通过本章所述我们得出以下结论：
1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。
2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。据以上数据，3000以下的消费行机型为我们此次研究的重点对象。
3、2010年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，索尼W350和佳能IXU210两款排名靠前的消费数码相机为我们研究的重点对象。
第三章：卡片数码相机用户偏好分析
3.1、卡片数码相机定位及目标受众
卡片数码相机定位：
顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。
受众目标：
主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：
1. 卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活
摄影。
2. 他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的
物品。
3. 喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。
4. 有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。
3.2、消费者品牌偏好分析
3.2.1、消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌对比分析
消费者最喜爱的品牌：
根据第二章中ZDC数据统计显示，2010年上半年消费者最喜爱的品牌关注排名前三位的依次为佳能、索尼和尼康，这三大品牌的关注比例依次为35.8%、16.8%和16.4%，其中
索尼和尼康关注比例仅相差0.4%。排名第四位的富士与排名第五位的三星其关注比例为7.3%和5.7%。
图片5来源：本次数码相机市场调查问卷
根据本次调查问卷数据统计显示，消费者最喜爱的数码相品牌排名前三的依次为佳能、索尼和尼康、其比例为30.6%、22.06%和20.64%，其中索尼和尼康关注比例仅相差1.42%，佳能则遥遥领先与索尼与尼康,其数据与ZDC调查数据基本相仿。排名第四位和第五位的品牌则为三星和富士，其关注比例为7.47%和5.34%，其数据与ZDC统计的关注度排名第四和第五的品牌基本相同。
根据本次调查问卷数和ZDC数据统计结果我们可以得出以下结论：消费者最喜爱的品牌排名前五的为佳能、索尼、尼康、富士和松下。
消费者预期购买的相机品牌
图片6来源：本次数码相机市场调查问卷
根据本次收集到的152份调查问卷统计显示，其中有46名接受调查的人员没有购买过数码相机，同时我们将这46份调查问卷抽出结合本次调查问卷第6题得出以下结论：
佳能
29%
尼康21%
宾得3%
索尼20%
三星7%
富士6%松下6%卡西欧
5%
奥林巴斯
3%佳能尼康宾得索尼三星富士松下卡西欧奥林巴斯
图片7来源：本次数码相机市场调查问卷
抽出的46份调查问卷当中，在我们列出的各种品牌当中，我们一共收集到了86次选择，其中排名前三位的依次为、佳能、尼康、和索尼，这三种品牌分别获得了25、18、17
次选择，其中佳能最高，占所有选择次数的29%，尼康和索尼尾随其后，分别占所有选择次数的21%和20%。排名第四位为三星，占所有选择次数的7%，排在第五位是富士和松下，都占所有选择次数的6%。
所以通过以上数据我们可以得出消费者预期购买的相机品牌前五位依次为佳能、尼康、索尼、三星、富士和松下。
消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌对比分析
通过上述分析我们知道消费者最喜爱的品牌前五依次为：佳能、索尼、尼康、富士和松下。消费者预期购买的相机品牌前五名依次为：佳能、尼康、索尼、三星、富士和松下。其中我们可以看出消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌均无太大出入，其中前三名均为佳能、尼康和索尼，松下和富士也在其中，排名中只有三星一个品牌成为消费者预期购买的相机品牌而未能进入消费者最喜爱的品牌。
3.2.2、消费者最满意和最认的相机品牌
通过对消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌对比分析，佳能无疑成为消费者最满意和最认可的品牌，无论是在消费者最喜爱的品牌还是在消费者预期购买的相机品牌当中，佳能都占有相当大的比例，远远高于其他的相机品牌。不仅仅如此，通过2010年上半年数码相机产品关注排名中我们也能够看出佳能占有绝对的优势，排行榜中列出的10大产品当中佳能一家就独占7款，其中前3名更是有2款相机名列其中。在如今的数码相机市场中佳能可谓是已经占据了半壁江山，在消费数码相机当中佳能IXUS系列已经成为了卡片数码相机的经典系列，受到消费者的大力追捧。
3.3、消费者审美偏好分析
图片8来源：本次数码相机市场调查问卷
通过对本次调查问卷与二手资料的分析我们得出消费者对相机的审美偏好有以下几点：
1. 体积小，机身薄，便于携带现在已经成为消费者购买消费数码相机时的主要要求，根据
ZDC调查数据显示，在2010年国庆假期最受中国市场消费者关注的10款消费数码相机中有7款为时尚超薄数码相机。
2. 机身颜色多种多样。相机机身颜色的多种多样也是消费者购买相机时的一个重要评标
准，根据本次调查问卷显示，消费者在机身颜色上，除了传统的黑色调之外，红黄蓝等彩色色调的机身也成为消费者的青睐的对象。
3. 机身设计简洁。如今数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，所以他们要求相机设
计要尽量的简单，以便简化操作，降低操作难度，一款充斥着大量按钮的数码相机是不会受大众消费者的关注的，他们往往需要的就是在拍摄时几个或者是一个按钮就能够帮助他们完成所有的事情。
4. 按键小巧，布局合理精美。按键小巧能够帮助用户简化操作，适合各种层次的消费者。
合理的布局，小巧的按钮能使用户一只手就能够完成所有的问题，而且如今消费者对数码相机除了满足功能上的需求以外也希望相机能够更加的好看，戴在身上成为一件能够彰显用户时尚和品位的装饰品。
3.4、消费者行为需要分析
3.4.1、消费者购买行为研究
消费者购买相机考虑的因素分析
图片9来源：本次数码相机市场调查问卷
通过本次调查问卷数据统计，消费者在购买相机的时候最为优先考虑的因素为相机的像素，其比例占到了所以关注方面的20.51%，排在第二和第三位关注的方面则为相机的功能和外观颜色其所占比例分别为18.37%和15.2%。液晶屏幕尺寸和重量体积及其便携性分别排在了第四位和第五位，其比例为12.67%和12.25%。而电池容量及其代替性与储存卡容量分别排在了第六和第七位，其所占比例为10.68%和10.31%。
根据以上数据，前三名所占比例各自相差都比较大，均达到2.5%左右，而第四和第五、第六和第七所占比例相差甚小，分别为0.42%和0.37%。
图片10来源：本次数码相机市场调查问卷
价格也是决定消费者购买的一个重要因素，根据本次调查问卷数据统计，1000-2000价位的数码相机最受消费者青睐，其比例占到了全部的35.53%，2001-3000和3001-5000价位的数码相机分列二、三位，其占比例分别为30.92%和22.37%，而5000元以上的数码相机消费者则不太关注，三种价位相加比例不超过10%。
图片11来源：本次数码相机市场调查问卷
用途也是消费者在购买相机的时候一个重要因素，因为购买的用途不一致，导致消费者对相机的要求也是不一致的，所以也会在价格，功能等方面影响消费者的选择。根据本次调查问卷统计显示，其中过半的受访人购买相机都是为了生活摄影，36.84%的受访人则是为了用于旅行摄影，还有不到10%的人购买相机是为了工作摄影和专业摄影，2.63%的人则是有其他的用途。
通过以上分析我们可以得出消费者在购买相机的时候考虑的因素最为优先的是相机的像素、功能、和外观颜色、其次才是相机的电池、存储功能、重量体积及便携性等方面，在价格上消费者大多都偏向于5000以下的平民价位相机，其中1000-2000最受消费者关注，在用途方面更多的消费者会选择生活摄影和旅行摄影方面较为突出的相机。
消费者对相机功能的偏好分析
图片12来源：本次数码相机市场调查问卷
在本次调查问卷中，第八题对相机功能上进行了一些调查，其中功能强大多重拍摄模式、对焦迅速准确、拍摄图片清晰、拍摄图片颜色饱和艳丽、相机按键响应迅速使用寿命长5个选项是对功能上的调查，在这5个选项当中，排名第一的是拍摄图片清晰，占到了所有比例的11.56%，对焦迅速准确和功能强大、多重拍摄模式则分列二、三位，其所占比例依次为10.68%和10.52%，两者相差仅为0.16%，排在最后的两个选项则为拍摄图片颜色饱和、艳丽和相机按键响应迅速、使用寿命长，其占有比例依次为9.79%和7.27%。
具体而言，通过以上分析我们对消费者在相机功能偏好中有了大体的了解，对与相机功能，消费者在购买相机是一般会优先考虑拍摄图片清晰、对焦迅速准确、和有多重拍摄模式的相机。
●消费者对相机的像素需求特征分析
图片13来源：本次数码相机市场调查报告
像素对相机而言是极为重要的一个部分，要研究消费者的购买行为，我们就需要对消费者对相机的像素需求特征进行一定的分析。
根据本次调查问卷数据统计，44.74%的受访人员在选择相机的时候会购买像素在1200-1600万左右的相机，800-1200万和1600-2000万像素的相机是人们的第二和第三选则，其所占比例依次为22.37%和18.42%。而2000万以上像素的相机则有12.5%的人会选则，至于800万以下的相机则基本不会有人选择，在所有问卷当中只有1.97%的人选择了该项。
根据以上数据显示，大多数人在购买相机的时候对相机的像素要求在1200-1600万之间，消费者不会追求像素过高的高端相机，同时更不会选择像素底下的超低端相机。
●消费者预期购买相机的价格特征分析
根据本次收集到的152份调查问卷统计显示，其中有46名接受调查的人员没有购买过
数码相机，同时我们将这46份调查问卷抽出结合本次调查问卷第4题得出以下结论：
1000-2000
59%
8000以上0%
1000以下
0%
5001-8000
4%
3001-5000
17%
2001-300020%
1000以下1000-20002001-30003001-5000
5001-80008000以上
图片14来源：本次数码相机市场调查报告
根据本次调查问卷数据统计，在抽出的46份问卷当中59%的受访者在购买相机的时候欲购买价位在1000-2000元的相机，还有20%的受访者欲购买价格在2001-3000元左右的相机，3001-5000元这个区间则有17%的受访者会考虑购买，还有4%的受访者则欲购买5001-8000元左右的中高端相机，而在8000元以上和1000元以下则没有受访者会考虑这两个价位的相机。
根据以上数据显示，消费者欲购买相机的价格基本偏向于1000-2000元左右的平民级相机，2001-5000元以下的相机也会受到大多数消费者的青睐，而5000元以上价位较高的相机则只会有较少的消费者选择。
消费者获取相机信息渠道分析
本次调查问卷没有涉及消费者获取相机信息渠道的问题，所以结合中国数码相机消费者信息获取渠道调查问卷我们得到了以下结论：
相关BLOG
3%
网络广告4%
报纸和杂志1%电视、广播和广告
1%网络新闻4%QQ/MSN群内查询
8%
搜索相关关键词
9%查询相关论坛（BBS)
19%
专业IT网站评测推荐
25%
朋友的推荐和评价
25%
开心网或人人网等网
站发问
1%图片15来源：中国数码相机消费者信息获取渠道调查问卷
根据中国数码相机消费者信息获取渠道调查问卷数据统计显示，有一半的消费者获取相机信息的方式是通过朋友的推荐评价和专业IT 网站评测推荐，其中这两项的比列各占25%，除了这两种渠道以外还有19%的受访人会选择通过查询相关的论坛（BBS ）来了解相机的各种信息，排在这三种方法后面分列四五位的方法则依次是搜索相关关键词和QQ/MSN 群内查询这两个方法，分别有9%和8%的受访人选择了这两种，通过网络新闻和网络广告这两个方法了解相机信息的受访人都占所有比列的4%，还有3%的受访者选择了通过相关的BLOG 来了解相机信息，而通过开心网、人人网等网站发问、报纸和杂志、电视、广播和广告这3个选项则各占全部比列的1%。
通过上述问卷的分析，简而言之消费者获取相机的信息渠道主要都是通过朋友推荐和评价、专业的IT 网站评测推荐和查询相关的论坛这3个方法，3种选项比列综合超过了69%，而其他的方法除了搜索相关的关键词外另外的方法大多数消费者都不会去使用。
消费者相机购买渠道分析
本次调查问卷没有涉及消费者购买相机渠道的问题，所以结合一份2010年数码相机购买行为调查问卷我们得到了一下结论：
2006年数码相机市场关注与价格调查报告 一、市场概述及ZDC观点 2006年数码相机市场经历着深刻的变化，在消费类数码相机市场上，柯达推出V570及后续产品，使得双镜头概念引入消费级DC。富士推出具有ISO3200感光度的便携相机F30，在消费级相机大范围引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭开了入门级千万像素级不消费类数码相机市场的竞争。 伴随着消费类数码相机市场的变革，单反类数码相机市场的变化更加突出，单反数码相机厂商数量增加，韩系厂商三星开始涉足数码单反领域。索尼并购柯尼卡美能达进入单反数码相机市场，而与此同时，柯尼卡美能达放弃相机事业。从产品的角度来看，2006年索尼α数码单反产品上市、最廉价数码单反尼康D40的诞生、入门级千万像素单反数码相机争夺激烈等，将单反数码相机市场变得喧闹非凡。
在过去的2006年，像素的提升与价格的走低并行不悖。两次主流像素产品的变更，吸引了用户的眼光。而对消费者来讲，更具有吸引力的仍是价格的不断走低，尤其是千万像素级不的数码相机，许多产品差不多爆出2000元左右的价位。 为使消费者对2006年整体数码相机市场有一定的认识，ZDC 对2006年整体数码相机市场关注状况以及价格走势进行调查分析。本次调查要紧涉及品牌关注、产品规格调查、全年价格变动调查、技术进展趋势预测等五个方面。通过调查，ZDC得到以下要紧结论： 首先，从品牌的角度来看： 在消费类数码相机市场上，厂商云集、关注度分布集中。其中，日系厂商关注优势突显，佳能与索尼保持高速增长态势，数码相机市场两强争霸局面正在逐步形成，可能2007年两强对抗局面将逐步定型。 尼康等其他厂商市场关注则相比2005年出现下跌现象，韩系厂商三星尽管关注比例同比高出2005年，然而关注比例增长速度放缓。柯达等厂商在市场的夹缝中生存，市场表现欠佳。国产厂商关注整体较低，且关注走势呈下滑的势头。 其次，从产品结构来看：
电子数码产品市场状况调查报告 电子数码产品市场状况调查报告 导语：随着时代的发展，电子数码产品逐渐走进每一个人的生活，下面是的电子数码产品市场状况，欢迎参考! (一)调查背景 随着科技的日益发展，数码产品正以越来越低廉的价格走进每一个人的生活。高校的学生作为尚无独立稳定的经济，同时消费心理与消费行为欠缺理性的特殊群体，对数码产品的消费情况无疑值得我们深入研究。 (二)调查目的 二、调查的对象与方法 (一)调查的对象 常州工程学院的部分学生 (二)调查方法
采用了询问法的调查问卷，填写了70份调查问卷。 (一)大学生数码产品消费水平分析 通过调查可以看出大学生的经济主要是家庭父母及自己打工。对数码产品的消费金额并不低，但主要看家庭的原因。 近期，28.52%的人有购买数码产品的需要，71.43%的没有，同时42.85%的人希望自己三个月后拥有一件数码产品，14.24%的人希望自己家九个月后，22.86%的人为半年后，而20%的人则为一年后。近一年在数码产品上的花费，35.7%的人表示要在500元以下，25.71%是500~1000元，11.43%是1000~2000元，14.29%的人认为是2000~4000元，只有4.29%的人认为自己的花费将要达到5000元以上。由此可以看出，他们的消费水平还是相对来说比较高的了，但同时也是比较理性的。 (二)大学生数码产品消费考虑因素分析 据调查，大学生在购买数码产品时，首要考虑的因素是质量和性能。这点可以看出大学生在选购数码产品时还是明智的，没有被琳琅满目的商品所迷惑。37.57%的人认为质量是要注重的，42.89%的人
智能灯市场调研报告_调研报告?的安装高度其最低点应离地面不小于2.2米。 ①欧式烛台吊灯 欧式风格的烛台吊灯一般都是金属支架结构，灯泡像一根蜡烛由六个或六个以上灯头组成。有的也设计成灯罩的形状，像上图右边两个吊灯一样这种设计，可以将灯光汇集在一个小范围内，灯光更集中更亮这样就很好的满足了我们生活所需要的灯光亮度。这种灯具装在家中会增添许多古典的氛围，但是灯头有点多不太符合节能的理念。 ②水晶吊灯 上图左图是属于天然水晶切磨造型吊灯，天然水晶是经过高科技技术切割打磨而成的，装饰材料市场调查报告光泽非常好。这是一个三层的水晶吊灯，经过灯光照射水晶会闪闪发光非常耀眼夺目。右图则是重铅水晶吹塑吊灯相比之下光泽要暗淡得多，但在造型上与天然水晶不相上下，装饰效果也很好。目前市场上的水晶灯大多由仿水晶制成，但仿水晶所使用的材质不同质量优良的水晶灯是由高科技材料制成而一些以次充好的水晶灯，甚至以塑料充当仿水晶的材料光影效果自然很差。我认为像这些水晶吊灯，虽然装饰性强可是不太方便清洗，反射的光线太强不利于人的眼睛保护。 ③中式吊灯 这是两款以木质材料为主的中式吊灯外形古典但明亮
利落适合装在门厅区。在进门处明亮的光感给人以热情愉悦的气氛而中式图案又会告诉那些张扬浮躁的客人这是个传统的家庭。要注意的是灯具的规格、风格应与客厅配套。 ④时尚吊灯 大多数人家也许并不想装修成古典风格而现代风格的吊灯往往更加受到欢迎。特别是受到年轻人追捧。家具市场调查报告例如上面四款时尚吊灯它们设计的造型很唯美大多以曲线为主第一个灯具采用了不同颜色的透明状材料不光透光性好就算是在白天没开灯的情况下也是一个不错的装饰品第二个灯具看上去就显得浪漫许多像美少女的碎裙第三个的造型犹如海底的小鱼吐出的泡泡一个个往上飘动着波光粼粼最后一个则采用了白色的棉质材料在寒冷的冬天会给人带来几分温暖 1、杆式吊灯是点线组合灯具吊杆有长短之分长吊杆突出了杆和灯的点线对比给人一种挺拔之感短杆则突出灯具本身的造型和质感 2、链式吊灯是由链条代替直杆作吊具这种灯具突出了整个房间的富丽华贵吊灯一般离天花板5001000毫米光源中心距离开花板以750毫米为宜。也可根据具体需要或高或低。 二、顶灯 1、凸出型吸顶灯灯具有座板直接安装在天棚上人才市场调查报告 2、嵌入型吸顶灯将灯具嵌入到天棚内 3、投射型吸顶灯隐藏型顶灯只看到灯光而看不到灯具的顶灯一般都是灯槽。 三、吸顶灯
市场调查报告模板 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2019年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2019户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 (一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例 18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。 (二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2019元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。 二、专门调查部分 (一)酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广
告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 (1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。 买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。 送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。 (2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广
灯具设计市场调研报告_调研报告 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。下面是有关灯具设计的市场调研报告，一起来了解吧！ 灯具设计市场调研报告【1】调研时间：20XX年10月1日-20XX年10月8日调研地点：龙马灯饰广场、太平洋灯饰城、小组成员：杨靖毛望成孙昊 调研对象：灯具 调研方式：问卷调查法、访谈法、观察法 目录 1.前言 2.灯具的照明方式 3.灯具的分类 4.市场调研分析 5.市场发展趋势分析 6.市场调研总结 7.设计定位 1．前言 随着人民生活水平的提高，对家具灯具也提出了更高的
要求，不但体现在灯具的质量上，还体现在灯具的外形设计，同时设计的理念随着时代的发展也逐步体现回报自然和谐的特点。在家具设计中，灯具是非常重要的元素，好的灯具不仅仅是一种点缀、一种烘托，更成为一种主题，可以让家居坏境更为雅致。灯，点燃了我们多彩的生活，在现代的居家生活中扮演了重要的角色。灯饰作为体现家庭品位和装修风格的点睛之笔，成为家庭装修的重中之重，但其装饰作用远大于它的功能用途。巨大的现实市场、频繁的消费更新、无限的发展潜力、处于初级起步阶段的灯饰市场四处弥漫着财富气息。 2.灯饰灯具的照明形式： 灯具，是指能透光、分配和改变光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保护光源所需的全部零、部件，以及与电源连接所必需的线路附件。根据空间的上半部和下半部的分配比例的不同，灯饰灯具的照明型式大致分为五种类型。 2.1直接型 直接型灯饰灯具是用搪瓷、铝或镀银 镜面灯罩，将全部光线投射到工作面或地 板上，以便充分地利用光通量。但在照明 区和非照明区之间形成强烈的对比，容易 产生眩光，使人感到不舒服。 根据使用要求，可以使配光曲线成为窄配光、深远型配
佳能数码相机制造商 ____ 数码相机行业调查分 析与市场战略规划报告
注：小组作业仅供参考 目录 一、摘要报告 二、数码相机行业的界定与分类 第一章数码相机市场分析 第二章数码相机行业市场价格分析 第三章数码相机行业内竞争分析 第四章数码相机行业市场渠道分析 第五章数码相机行业用户分析 第六章数码相机行业替代品分析
第七章数码相机行业品牌分析 第八章数码相机行业市场预测 第九章数码相机行业市场策略建议 一、摘要报告 《数码相机制造商调查分析与市场战略规划报告》：报告采集了数码相机行业的数据，以“数据图表+论述”的形式，对数码相机行业的市场状况和发展前景进行了分析与研究，内容涉及数码相机行业的市场规模、价格、市场集中度、
竞争格局、用户需求、渠道等。 本报告站在第三方角度，对数码相机的分析研究客观、科学、公正，能够快速、全面地认识数码相机行业的市场状况和数码相机的市场前景，并且作出相关的战略与建议。 二、数码相机行业的界定与分类 第一章数码相机市场分析 中国已成为世界最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占全球市场份额的四分之一以上。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%，特别是2008年，单反相机较2007年提升一倍有余。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，但本土品牌爱国者、美国品牌柯达近期在产品方面也做出了很多尝试，如爱国者DC-P1,加入了GPS导航功能，提高了相机产品使用频次。2011年，过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在2011年出现明显的向上发展态势。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外，2011年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间保持高位运行。2012年我国全年数码照相机产量70,026,211台，同比降低6.23%。其中，2012年我国上半年数码照相机产量为37,297,842台，同比增长4.6%。2012年6月，中国数码相机市场中以佳能和尼康形成两大巨头，优势地位难以撼动。在细分领域市场中，单反数码相机和消费级数码相机展开追
柯达数码相机中国销售渠道调研报告 【最新资料，WORD文档，可编辑】
柯达数码相机中国销售渠道调研报告 2004年中国数码相机市场依然呈现出稳步增长的发展态势，被业界称为“井喷年”。在数码大潮中，传统相机的领导者柯达也积极进军数码相机领域，开拓出了属于自己的天地。国内首家互联网调研中心ZDC从渠道角度，分析和探讨了柯达数码相机在我国的渠道战略规划、销售市场规划、渠道分布范围以及不同区域的分布特点。 一、柯达数码相机中国核心渠道分布 1、渠道分布图 柯达公司是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，早在1927年，柯达在上海设立了第一家办事处，在进入中国的市场后，柯达在国内设立了28家办事处，其中柯达北京办事处成立于1981年，柯达亚太区总部设在上海。柯达投入巨资在上海、厦门、汕头、无锡和台湾建立了生产工厂，并且在全国建立了以柯达品牌命名的9200多家柯达影像网络，成为我国规模最大的全国性零售网络渠道。 柯达数码相机经销商遍布我国各大区域中心城市，并形成华南、华东以及华北三大重点区域销售市场，其中柯达IT营销网络最密集的是广东珠三角地区。经ZDC数据统计，北京、四川、陕西、河南、江苏、上海、浙江、福建、广东是核心渠道分布地带，分布数量较多。但是在西藏、青海、内蒙古和海南目前没有IT核心渠道分布，这一点和奥林巴斯的数码渠道类似。 2、渠道战略和销售市场规划 (1) 渠道战略规划 柯达数码相机主要销售渠道模式：IT代理渠道、商场销售渠道、影像器材专卖店。柯达数码相机IT渠道采用总代分销模式，在98年有上海长凯、北大方正、清华紫光三大总代理；在2000年，柯达进行渠道调整，总代重组后，清华紫光退出；2002年柯达与国内最大IT分销商神州数码合作，签约成为总代理，同年北大方正二次与柯达携手合作，签约成为总代，继神州数码、北大方正成为柯达总代理后，在2004年邦客诚数码也与柯达签约成为总代理，三大总代全面分销柯达数码相机。当今数码市场，90%以上的数码相机是通过IT产品渠道销售，所以柯达的IT代理渠道策略是选择强势渠道合作伙伴，共同开拓中国数码相机市场。 由于我国地域广阔，市场相对分散，IT销售渠道无法覆盖所有地区，况且柯达属于传统的胶卷厂商，因此柯达销售渠道商中摄影器材店的数量所占比重较大。柯达的市场
内部编号：AN-QP-HT661 版本/ 修改状态：01 / 00 In Order T o Standardize The Management, Let All Personnel Enhance The Executive Power, Avoid Self- Development And Collective Work Planning Violation, According To The Fixed Mode To Form Daily Report To Hand In, Finally Realize The Effect Of Timely Update Progress, Quickly Grasp The Required Situation. 编辑：__________________ 审核：__________________ 单位：__________________ 读写台灯的设计调研报告通用范本
读写台灯的设计调研报告通用范本 使用指引：本报告文件可用于为规范管理，让所有人员增强自身的执行力，避免自身发展与集体的工作规划相违背，按固定模式形成日常报告进行上交最终实现及时更新进度，快速掌握所需了解情况的效果。资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。 一、调研说明 随着时代的变迁，经济的发展，科学技术的进步，人们的生活水平也在不断的提高。灯的产生，给我们带来光明，在现时代中，灯是我们不可或缺的部分。“台灯”是众多的生活产品中最为融入生活当中的物品，同时具备装饰的功用。台灯的出现让很多人得到了满意的答案，但是生活中并没有完美的东西，只有适不适合自己的东西。为此，针对读写台灯我对它展开了一系列的调查。在获得了消费者需求参数的同时，还有意增加了消费者心里方面的调查，这样才能达到产品调研的真正目的，得
中国数码相机市场消费行为调查分析报告（2006） 一、概述 (一) 市场状况 数码相机市场在2005年呈蓬勃进展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词，但也传出部分数码相机厂商退市的信息。在通过纷繁复杂的一年后，数码相机市场步入2006年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。 据此，消费调研中心ZDC在立即到来的黄金销售季节前，对数码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查，为厂商提供参考。 (二) 调查讲明 本次调查要紧采纳网站发放问卷的方式，从2006年3月1日开始，于3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量23923份，审核校对后获得有效样本量为19246份，样本有效样本率为80.4%。 消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。 (三) 调查结论 通过调查，ZDC得出以下要紧结论：
1.从市场状况来看： 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初步形成，而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。 其次，购买数码相机时刻在1-2年以及2年以上的用户分不占据了26.6%与19.0%的比例，这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。 再次，与实际用户相比，潜在用户打算购买单反产品的比例提升，在潜在用户中占据近20%的比例，潜在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。 此外，假期时刻较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的最佳时机。 2、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户打算购买产品品牌分布率最高的厂商。 其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。 3、从产品的角度来看：
XX产品 市场调研报告 1.调研报告提要 1.1.调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2.调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： ?调研小组及分工； ?调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息； ?调研费用预算及执行情况等。 2.客户需求调研 2.1.客户的需要与欲望分析 按$APPEALS 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：
2.2.客户购买行为分析 2.2.1.决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来做决策的？谁/什么影响着决策？客户决策的方式是什么？客户进行决策所用的流程是什么? ?决策部门； ?典型购买者； ?影响者（职位顺序）； ?决策流程。 2.2.2.购买行为分析 描述客户从产生类别需求（即考虑采购哪类的产品/服务）开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素： ?影响客户购买的驱动力是什么？ ?影响客户购买的障碍是什么？ ?客户认为的出局标准是什么？ 3.客户情报调研 3.1.客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，目标客户、主要客户？
3.2.重要客户分析 说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。 4.竞争情报调研报告 4.1.主要竞争对手概况 根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况： 4.2.竞争对手的业务分析 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 5.产品/技术调研 5.1.竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：
数码市场调研报告 这是一篇由网络搜集整理的关于数码市场调研报告的文档，希望对你能有帮助。 一、调查背景与目的 (一)调查背景 随着科技的日益发展，数码产品正以越来越低廉的价格走进每一个人的生活。高校的学生作为尚无独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为欠缺理性的特殊群体，对数码产品的消费情况无疑值得我们深入研究。 (二)调查目的 研究的目的是给大学生提供相关信息，指导他们正确的购买及合理的使用数码产品，从而使数码产品起积极的作用。 二、调查的对象与方法 (一)调查的对象 常州工程学院的部分学生 (二)调查方法 采用了询问法的调查问卷，填写了70份调查问卷。 三、数据统计及调查分析 (一)大学生数码产品消费水平分析 通过调查可以看出大学生的经济来源主要是家庭父母及自己打工。对数码产品的消费金额并不低，但主要看家庭的原因。 近期，28.52%的人有购买数码产品的需要，71.43%的没有，同时42.85%的.
人希望自己三个月后拥有一件数码产品，14.24%的人希望自己家九个月后，22.86%的人为半年后，而20%的人则为一年后。近一年在数码产品上的花费，35.7%的人表示要在500元以下，25.71%是500~1000元，11.43%是1000~2000元，14.29%的人认为是2000~4000元，只有4.29%的人认为自己的花费将要达到5000元以上。由此可以看出，他们的消费水平还是相对来说比较高的了，但同时也是比较理性的。 (二)大学生数码产品消费考虑因素分析 据调查，大学生在购买数码产品时，首要考虑的因素是质量和性能。这点可以看出大学生在选购数码产品时还是明智的，没有被琳琅满目的商品所迷惑。 37.57%的人认为质量是要注重的，42.89%的人是比较看重性能的，10%和8.5%的人看中的仅仅是产品的价格和外观。一分价钱一分货，在购买时不能贪图便宜，质量好才是王道。多数大学生还是明白这个道理的，主要是害怕用了不好，需要维修或退货，给自己带来不必要的麻烦，同时也浪费自己的时间和精力，搞得自己心里难受。毕竟数码产品买来是要长期使用的，不可能一直换，好的质量和性能能保证它的使用寿命。 (三)对大学生数码产品消费产生影响力的因素 数据通讯的日益发展及完善，生活中的数码产品的推销和广告可谓铺天盖地，有通过电视广告的、有纸质传单的、有开新闻发布会的……五花八门，各尽奇招。在这如此激烈的竞争情况下，各大品牌数码产品的优势无疑成为消费者选着其产品的指明灯34.29%的大学生认为日常的媒体广告印象了他们的购买欲望，20%的大学生认为现场产品的展示影响他们的选择，5.71%的人认为是销售人员的推荐，40%的人是经朋友的介绍。就我个人看法，广告的可相信度不高，一般都
产品设计课程设计 调研报告 题目寝室个人多功能台灯 二级学院车辆工程学院 专业工业设计 班级 ******* 学生姓名 ****** 学号01 时间 2013年6月
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1、文献综述 寝室多功能台灯名词定义 [中文名称]：多功能台灯； [英文名称]：Multifunctional lamp； [定义]：利用光电技术和物理技术，满足人在寝室环境下各种照明需求的装置。[所属范畴]：电器。 宿舍多功能台灯 Multifunctional lamp 是灯的一种，此电器主要放置在写字台或手拿，以供照明之用。台灯的光亮照射范围相对比较小和集中，因而不会影响到整个房间的光线，作用局限在台灯周围，便于阅读、学习，节省能源，它是由光源和支架构成来满足照明的装置。 寝室多功能台灯简介（用途和实际意义） 寝室多功能台灯的工作原理主要是把灯光集中在一小块区域内，集中光线，局部照明，便于工作和学习。一般多功能台灯用的灯泡是白炽灯或者节能灯泡，现在多用led暖光灯泡，防止眼睛疲劳。有的台灯还有应急功能，用于停电时无电照明已用来应急。其用途和实际意义在于： 寝室夜间灯光条件不好台灯可用于看书； 寝室灯光死角地方，可照明来找东西，放东西； 寝室停电时候，台灯可以开启使用; 寝室一般晚上一定时间会断电，台灯照明方便洗漱，玩电脑； 玩电脑时候开启台灯，其实能更好保护眼睛; 台灯在光线不好各种情况下使用，更好的保护眼睛，更方便我们的日常活动; 寝室有时候不方便开灯，台灯就体现个人需求的价值；
目前产品分类 多功能台灯可分为几大类型：坐立式台灯，夹板式台灯和折叠式台灯。 坐立式台灯 坐立式台灯起源于德国。IngoMaurer 是生于1931年的德国设计 师。大大小小的设计杂志上似乎都不得不提到这位“光之诗人”。 而几乎毫无疑问的IngoMaurer 是这个世界上对光（灯）投入了最 多心血和智慧的设计师。坐立式台灯是很传统的台灯，功能单一， 但是满足人们的基本需求！近现代来。坐立式台灯没有很大的改 变它的功能，而是改变外观设计，变得越来越漂亮，高端，大气！ 它 的组成很简单，就是一个灯泡，一个外观支架组成，外观支架一般是 塑料或者合金. 夹板式台灯 夹板式台灯是现代工艺产品，在传统的基 础上进行了改进，从以前的单一功能进行了改 良，这款台灯灯头部分可以旋转360度，可以 满足各个方向的照明。灯部位也进行了改动， 有些是led 灯，有的也是多个笑灯泡组成的灯 具，灯座是一个大夹子，可以夹在物体上使用， 但是也可以坐立书桌上使用，拥有了更多功能。 相比传统的坐立式台灯而言，从外观上可以看出在功能上是更 好的满足了人们的需求，但是可以很直接的看出没有了传统坐立式灯 具的高 端，大气，更多的有了现代科技的味道！ 图1-1 图1-2
企业市场调研报告模板 随着世界经济的不断发展， * 市场经济的不断完善，企业之间的竞争也日益严峻。如何在这样激烈的竞争中，保存实力、求得发展已被越来越多的企业列入发展规划中。而企业文化，就像拯救企业的灵水一样，地位愈加突出。那么，什么是企业文化呢?很多企业干部和 员工对企业文化的概念依然很模糊，他们普遍狭窄的认为企业的墙报、广播和业余文化生活就是企业文化。其实企业文化的范围很广，而远不是这么简单。那什么是企业文化呢? 为了更好的了解企业文化的本质及其作用，本人于X年X月至X 月X日通过访问法，资料搜集法对XXXX科技有限公司进行调查。总 体来说企业文化，很广泛从多方面对于企业的发展提出理念，对于人才的要求有独到的见解。然而企业的文化管理方面的存在一些问题，就这些问题而展开分析，并提出改进的建议。 一、 XX市XX科技有限公司概况 XXxx科技有限公司成立于xx年，位于XX市福田区益田路，法定代表人是刘某某，注册资本(万元)100，公司的经营范围：兴办实业(具体项目另行申报);服装设计，国内商业、物资供销业(不含专营、专卖、专控商品);计算机系统集成;弱电工程设计;计算机软件、硬件产品的开发与设计;微波产品、电子产品的技术开发及销售(不含限制项目)。 二、公司企业文化的简要介绍 (一) 以品质为基础
公司逐步健全推行质量保证体系，在管理上坚持："优秀人才、优秀品质、优秀服务"。产品的质量是我们的诚信。推行：零缺陷服务，为用户提供满意度。 (二) 以创意为发展 勇于创新，创新是高科技公司的灵魂，是企业保持旺盛生命力的 基础，是取得竞争优势、立于不败之地的法宝。时刻虚心学习、永远大胆创新，是每一个员工的责任。 (三)以成果分享为共同目标 一个成功的企业，只有不断的分享，在此过程中也要不断的接受 批评，而管改进自我，以优秀的成果造福客户。服务客户、服务社会。 一个企业的文化体现在管理上。对于以上企业文化的分析，发现 企业文化在管理方面的存在一些问题： 三、 XXxx科技有限公司企业文化管理问题及其原因 (一)企业的管理制度不够健全 企业文化中可以看出，对于企业利益与品质的保证较多的，相对 而言对与员工利益的保证就十分欠缺。比例过分的失调，很显然只有的体制实行起来，不能灵活应对，涉及范围太校现在市场发展迅速，而企业不能够与时俱进，对于制度给予相应的改善。陈旧的制度导致员工工作缺乏动力，也使得许多员工也抱着混口饭吃的态度工作。很多员工认为自己在公司的发展空间小，不能够很好的体现自身的价值，在企业文化中也提到了“优秀人才”但是根据调查很多人都没有受企业任何专业的培训。这也暴露的体制不能够很好实施的缺点。
台灯市场调查报告 台灯市场调查报告 【摘要】利用人机工程学原理，通过对台灯各部件的分解进行分析设计，对其进行改善，尽量满足使用者的需求，做到台灯的实用、人性与方便。 一、引言 台灯，作为一种小范围的照明工具，已经成了现在学生的必需品，在我们的大学宿舍里，每位同学的桌上几乎都会放着一盏台灯，它们形态各异，颜色变幻。台灯的照明是一种小范围的照明，这样有很多好处，如不易影响他人，还可以节约能源。现在我国也正在推行“中国绿色照明工程” 国家经贸委会等13 个部门，共同组织实施的一项旨在节约电能，保护环境，改善照明质量的活动。绿色照明是指通过科学的照明设计，采用效率高、寿命长、安全和性能稳定的照明电器产品，改善提高人们工作、学习、生活的条件和质量，从而创造一个高效、舒适、安全、经济、有益的环境。 我想台灯作为一种节能的照明电器，又作为学生所青睐的一种学习用具，应该是这项全国性的节能改善活动中的一支强大的推动力量。同时，大部分使用台灯的学生都是青少年，是祖国的希望于未来，健康的台灯和健康的使用也应该是我们所关注的一个问题。台灯诚然以上描述的那样重要，但在现实中，面对着自己的台灯，总会提出这样那样的意见，感到自己的台灯有好多不尽人意的地方。我先说说自己的台灯，我的台灯首先照度不够，可动空间小，而且高度太低，再者还经常会发出一些刺鼻的气味。 现在的台灯有些还添加了好多辅助功能，但它首先是一种照明工具，它有着它们最基本的使命——照明。所以无论台灯设计的多么绚丽多彩，照明的舒适度永远是衡量台灯设计主要标准。台灯的设计不仅要在制造工艺和生产方面可行，更重要的是在设计思想中体现人机工程对人的关爱，使人用着舒适，这才是我们最终的目的。
中国数码相机市场消费行为调查分析报告 一、概述 (一) 市场状况 数码相机市场在2005年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词，但也传出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁复杂的一年后，数码相机市场步入2006年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。 据此，消费调研中心ZDC在即将到来的黄金销售季节前，对数码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查，为厂商提供参考。 (二) 调查说明 本次调查主要采用网站发放问卷的方式，从2006年3月1日开始，于3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量23923份，审核校对后获得有效样本量为19246份，样本有效样本率为80.4%。 消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。 (三) 调查结论 通过调查，ZDC得出以下主要结论： 1、从市场状况来看： 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初步形成，而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。 其次，购买数码相机时间在1-2年以及2年以上的用户分别占据了26.6%与19.0%的比例，这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。 再次，与实际用户相比，潜在用户计划购买单反产品的比例提升，在潜在用户
中占据近20%的比例，潜在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。 此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的最佳时机。 2、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。 其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。 3、从产品的角度来看： 首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜力巨大。产品在市场主流价位停留在2001-3000元之间，且中低端价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。 其次，500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机占据一定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。 再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻巧机身等特征成为产品走向的一大亮点。 此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准，光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50%。 4、从渠道的角度来看： 首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源，而市场终端销售者推荐作用降低，口碑传播对购买行为的影响较大。 其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销售场所。 5、从消费行为来看：
关于市场调查报告模板九篇 市场调查报告篇1 20xx年10月29日11月3日，福建教育出版社福州教发数码公司编校中心对图书市场进行了为期一周的调查、学习，其中，我和XFY、CC、ZFF四人分为一组，调查地点为福州越洋图书城。 本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。我们将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段开展调查：一是发放调查问卷，二是卖场信息了解，三是访谈读者和销售代表。由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面的微调可能。 1、青年读者对文学、社会科学类、自然科学比较关注，家长对教辅类也有比较明显的关注;中学学生对教辅和以文学为主的课外读物的图书较感兴趣;老年人对社会科学和自然科学比较关注。 读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提供给我们的信息基本一致全年20xx多万码洋，其中40%左右为社科类图书。如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但更多是共同的。 2、读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。
图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加大。 3、购书时多半注重出版社，并多半曾购买过我社图书。 读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，而我社有一定传统优势。 4、读者留言上，一位教师表示20xx年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方依旧没有选用我社教辅;另一位初中生则建议在教材类图书后增加一个阅读板块，作为课外阅读的一个素材。 购买者对教辅与教学需要、本省实际的要求较高，对本省出版社也有期许，但目前出版似乎没有很好地满足市场需求;而一位学生建议在教辅类图书背后增加相应学科的阅读板块，使教辅多功能化，也不失为今后出版的一个卖点。 市场调查报告篇2 在今年5月份，沙溪镇经济环境调查小组对沙溪成衣市场进行了市场调查。调查小组通过访谈、派发调查问卷、开研讨会等方法，对沙溪的成衣市场做了调查摸底。现将沙溪成衣市场的市场调查情况汇总如下： 一、沙溪成衣市场现状： 沙溪成衣市场主要位于中山市沙溪镇岐江公路乐群路段两侧铺位，约有190多家商户。该市场交通便利，岐江公路贯穿而过，毗邻
数码相机的调查报告 篇一：数码相机市场调查报告 艾尼森数码相机市场调查报告 如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下： 一、调查目的 1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。 3.消费者选择相机的动机。 4.消费者购买相机的主要用途。 二、调查分析 1.宏观环境分析 XX年以来，随着全球经济发展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下发展趋势：从全球来说，应
人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的方便，照相机已成为人们日常生活中必不可少的一个“家用电器”，并且照相机与PC或电视机之间将逐渐实现信息互换。目前数码相机已经可以直接与其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等 输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机发展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广阔的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不可避免的趋势；传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。 目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。XX年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。 XX年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口XX万台。遗憾的是，在这个成长迅速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场现在似乎是日本厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商积极在我国国内设厂生产，但相关
大学生电子产品市场调研报告 一背景 随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品，我们把这种产品统称为电子产品。电子产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望而却步。 近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时电子产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。 而今，电子产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，小到我们身边的U盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和电子产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对电子产品的消费情况以及电子产品的品牌偏好。本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。 二调查方法与目的 由于调查工作正是在校期间，所以，这次市场调查工作采取的是电子问卷的形式。由自己通过邮件统一分发和收回，然后进行数据统计、分析。这次调查的主要目的是想了解我们大学生目前拥有的电子产品数量，电子产品占他们消费的总额，电子产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的电子产品是什么，以及什么品牌的电子产品最受大学生欢迎，大学生最向往的电子产品是什么等。以便
将收集的数据给销售商他们都是以市场为导向的，而目前大学生正成为这些电子产品消费的主流人群。这些数据有利于他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。 三市场调查数据分析 （1）大学生对电子产品的感兴趣程度 在此次调查中，对电子产品有兴趣的将近7成，只有3成左右的大学生对电子产品不感兴趣。很显然，现在大学生基本上对电子产品有着浓厚的兴趣，对我们销售商进一步拓宽大学生这部分的消费市场，给了一个很好的信号。“在你最喜欢的电子产品调查中”，手机和电脑依然是我们大学生最喜欢的电子产品。一个比较主要的原因就是这一类的电子产品利用率比较高，实用性强。 （2）电子产品信息来源情况 从调查的数据中，我们了解到，现在的大学生主要是通过网络的手段来获取电子产品的信息，此外人际传播在电子产品的销售中发挥着重要作用。作为一名大学生，我们接触最多的还是网络，另外一个调查中，我们了解到，大学生每天花在上网的时间至少2个小时。由于现在广告信用度的降低，很多大学生了解电子产品的信息是从亲戚朋友中得到的。 （3）大学生对品牌的要求情况 目前，在购买电子产品时，最让我们大学生感到困惑的就是品牌型号太复杂，弄不清楚具体参数不了解，不能够买到适合自己的产品。
数码相机市场分析报告 时间：2020年08月02日编稿：作者三 第一篇：数码相机市场分析报告 数码相机市场分析报告 2012年一季度西北市场数码相机下滑幅度较大，连锁渠道2012年3月数码相机销售较去年同期，销售数量下滑了4.4%，销售金额上下滑了47%，在客单价上下滑44.6%。具体下滑原因首先从市场容量上看，连锁渠道由于商品结构的问题，导致了大部分中高端用户流失，而从IT渠道的上样和销售情况来看，零售小店的客流量虽然不大，但在中高端用户的锁定上做的相对较好，首先这些散户，进货渠道多，操作简单灵便，在大连锁中高端机无货的状态下，这些散户在中高端机上做文章，顾客在价格的比较上没有标准，而这些散户则趁机高卖，然后给顾客丰富的赠品，顾客吃了大亏还在像商家致谢，致使大连锁中高端客户流失率较为严峻，客户一旦流失在想举行培养，难度就会增大无数，继而会浮现中高端机销售的真空期。其次从数码品类的市场进展来看，目前手机的功能越来越强大，500万、800万、1200万的智能手机客户拥有率越来越大，它已逐步开始替代卡片机，假如我司在长焦机、微单和高端摄像机方面还不有所预备，依赖卡片机的销量去给我司数码品类的销售打“地基”已经很惊险了。第三从品牌动态上看，佳能、索尼、尼康这些一线品牌，目前石河子数码品类的库存商品在价格端上目前普遍停留在900-1600元之间，1800-2800元之间的商品浮现断层显现，由于一线品牌商品价格段的
偏低，导致二线品牌：三星、奥林巴斯、富士、卡西欧的1300元以下机器销售困难，另一方面由于部分二线品牌的机器在中低端机的投入较低（屏显差、做工粗糙、镜头防抖性差）这也是顾客无法接受二线品牌低端机的一个重要原因。中高端机的销量假如无法提升，也会影响厂家对西北市场连锁渠道的支持力度，对于厂家来是，低端机仅仅是它的冲量产品，而要提升品牌在市场的美誉度和充分占据市场份额应该还是在它的中高端机和它的明星产品上。第四从销售上看，其实无数时候价格不是成交的绝对因素，照相机究竟对于有些家庭来说还是个奢靡品，既然是奢靡品，顾客肯定是要买个好的，所以说，并不是越廉价就会越吸引顾客，且低端顾客的忠实度极低，哪里廉价哪里去，假如中高端顾客的哺育度低的话，连锁渠道的数码产品的销量还会持续下滑。在中低端机器假如库存较高的情况下，销售人员别无挑选的惟独舍命卖此类机器，由于这些机器客单价较低，促销员完成厂家任务难度增加，促销员的工资下落，继而影响其销售积极性，从而影响整个连锁渠道的销售人员的销售状态，会浮现人员流失的现象发生。 综上所述，西北市场连锁渠道数码产品的销售已经走入瓶颈，急需改革！ 第二篇：案例分析(数码相机) 大客户治理实训（作业） 要求： 一、企业简介