国际公关中中国国家形象的塑造
【摘要】党的十六大以来，和平发展成为中国外交政策的主题。加快步伐融入全球化轨道，增进与国际间的政治、经济、文化合作，为中国的改革和发展赢得良好的国际环境是当下外交战略的根本任务。我国在国际信息传播中一直处于劣势，加之长久以来与西方国家在政治、文化、意识形态领域的分歧导致了我国国家形象在西方国家的歪曲和误读。这种歪曲和误读势必影响我国在国际中的形象、地位和影响力，影响中国的改革和发展。因而，国家形象的塑造是中国必须高度重视的一个问题。
【关键词】政府公关；国家形象
政府公关指政府作为行动的主体，利用各种信息传播手段，积极建立、巩固和发展各种内外关系，与民众进行双向的信息沟通、以争取民众的支持、信任和合作，从而树立政府良好形象的各种活动。政府公关是现代行政管理的重要职能，是一般公共关系在政府工作中的具体运用，是政府与公众沟通的强有力手段，政府的国际公关主要是指目标受众是国际各界人士，公关的目的是为了树立整个国家（包括政府和城市）良好的国际形象。
一、国家形象的塑造方式
“国家形象是一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技、教育等诸多方面相互交往过程中，获得对方国家及其社会公众的解读、认知与评价。”[1]这个定义强调国家形象是一个信息传播过程，在传播过程中，本国自我认知与他国对该国的认知的博弈最终形成了一个国家的国家形象。
（一）文化交流
文化是一个国家的重要资源，在全球化时代，其作用和影响日益凸现。文化传播的作用越来越重要是因为文化信息背后隐含着意识形态和价值观，这是软实力的核心，在国际竞争中发挥着重要作用。
（二）形象展示
通过发布形象广告进行宣传是公共关系的有效策略。形象宣传片、画册和旅游生活指南能够展示当代中国的时代特点，可以将中国当今社会生活的真实图景传播给西方受众。目前为止，中国政府已在这些方面做了很多成功的尝试，比如北京申奥宣传片和“与时俱进”的汉语拼音成为《纽约时报》的整版彩色广告[2]。以北京申奥宣传片和上海申博片为例，、它借助中国传统的文化符号（中国人面带微笑、民族服装等）以及现代文化符号（少女亲吻斑点狗），塑造和概括了中国文化乃至中国国家形象：开放、积极、健康、向上。[3]
中国国家形象全球调查报告2015 第一部分： 2015年调查说明及主要发现 2016年1月至3月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第四次中国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)，涵盖亚洲(中国、日本、韩国、印 度、印度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷)、大洋洲(澳大利亚)、 非洲(南非)等不同区域的公民。访问样本共计9500个，每个国家500个样本。
本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18-65岁的当地居民，男女比例各占一半。 本次调查的主要发现： 中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。 第二部分： 国家整体形象及影响力 中国整体形象稳中有升 中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。 分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为5.5分，而发展中国家则达到了6.9分。
分年龄来看，年轻群体(18-35岁)，中年群体(36-50岁)和老年群体(51-65岁)对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。 中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二
建构主义视角下的国家形象塑造及其对中国的启示 刊名： 国家行政学院学报 英文刊名：JOURNAL OF CHINA NATIONAL SCHOOL OF ADMINISTRATION 年，卷(期)：2009(5) 被引用次数：2次 参考文献(10条) 1.李正国当前国内学术界对国家形象的研究现状[期刊论文]-宁夏党校学报 2006(01) 2.孙有中国家形象的内涵及其功能[期刊论文]-国际论坛 2002(03) 3.杨伟芬渗透与互动--广播电视与国际关系 2000 4.李寿源国际关系与中国外交--大众传播的独特风景线 1999 5.Joseph S.Nye,Jr Bound to Lead:The Changing Nature of American Power 1990 6.倪世雄当代西方国际关系理论 2001 7.Alexander Wendt Constructing International Politics 1995(01) 8.亚历山大?温特;秦亚青国际政治社会理论 2000 9.李少军国际关系大理论与综合解释模式[期刊论文]-世界经济与政治 2005(02) 10.王京;冯莉从体育报道看国家形象的塑造[期刊论文]-新闻知识 2003(04) 本文读者也读过(7条) 1.李正国.LI Zheng-guo当前国内学术界对国家形象的研究现状[期刊论文]-宁夏党校学报2006,8(1) 2.万晓红.杨万杰.WAN Xiao-hong.YANG Wan-jie奥运文化品牌的提升与国家形象塑造[期刊论文]-武汉体育学院学报2009,43(3) 3.管成云.郝朴宁.GUAN Cheng-yun.HAO Pu-ning国家形象塑造与我国传媒的未来发展战略[期刊论文]-云南社会科学2010(1) 4.相蓝欣.Xiang Lanxing国际关系理论"建构主义"的本体论[期刊论文]-学海2010(1) 5.唐晓莉对外宣传主体在国家形象塑造中的作用研究[学位论文]2009 6.聂军.Nie Jun建构主义之后:国际关系理论的论争与融合[期刊论文]-山西高等学校社会科学学报2010,22(7) 7.陈正良.Chen Zhengliang增强中国"软实力"与国家形象塑造[期刊论文]-江汉论坛2008(2) 引证文献(2条) 1.解晓燕.杨晓燕论中国大国形象塑造中的国民气质[期刊论文]-兰州大学学报（社会科学版） 2012(4) 2.李彦冰.荆学民国家形象传播研究的几个问题[期刊论文]-国际新闻界 2010(6) 本文链接：https://www.doczj.com/doc/a316842940.html,/Periodical_gjxzxyxb200905012.aspx
中国特色社会主义社会建设 一、中国特色社会主义社会建设概述 推进中国特色社会主义社会建设，必须从维护最广大人民根本利益和实现国家长治久安的战略高度抓好社会建设，努力构建社会主义和谐社会。 1. 社会建设 "社会建设"在不同语境下有不同含义。我们通常所说的社会建设，是指与经济、政治、文化建设相适应的社会建设。中国特色社会主义社会建设，就是以保障和改善民生为重点，通过发展社会事业、完善社会政策、改进社会管理、增强社会创造活力、促进社会公平正义、维护社会秩序等来推动社会的发展和进步。对于社会建设的认识，有一个逐步深化过程。改革开放以后，党和国家的工作重点转移到"以经济建设为中心"上来"经济建设"成为家喻户晓、耳熟能详的概念。但在经济建设的同时，经济社会协调发展的问题在实践中变得越来越重要。1982 年全国人大五届五次会议决定，从第六个五年计划开始，((国民经济五年计划》易名为《国民经济和社会发展五年计划>> ，增加了"社会发展"内容。此后，人口、就业、社会保障、收入分配、卫生健康、科技教育、社会管理等社会发展的内容逐步充实。中共十六大提出全面建设小康社会的奋斗目标，增加了"社会更加和谐"这一国家建设的重要目标。 中共十六届四中全会明确提出"构建社会主义和谐社会"的任务和"社会建设"的概念，并把中国特色社会主义建设的总体布局，由原来的经济建设、政治建设、文化建设三位一体，变为包括社会建设在内的四位一体的新格局。中共十七大进一步对加快推进以改善民生为重点的社会建设进行全面部署，对社会建设的任务和政策进行了专章论述。伴随对社会建设认识的逐步深化，社会建设越来越成为各级政府的重要工作任务，成为理论研究的重要内容。 2. 中国特色社会主义社会建设理论内涵 中国特色社会主义社会建设理论的内涵十分丰富，涉及经济社会各个领域，涵盖社会建设各个方面，其基本点主要包括以下方面: (一）关于构建和谐社会的思想。社会和谐是社会主义的本质属性。要按照民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的总要求，努力构建全体人民共同建设、共同享有的和谐社会。着眼于促进经济社会协调发展，把社会主义和谐社会建设同社会主义经济建设、政治建设、文化建设和生态文明建设一起，作为中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分统一部署、整体推进。 (二）关于保障和改善民生的思想。社会建设以最广大人民群众的根本利益为
2020年中国国家形象全球调查报告 自然空巢。由于有的老人终身未婚，有的老人虽已结婚，但未生育小孩，有的生育的 子女死亡，造成空巢。 《中国国家形象全球调查报告2020》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI于18日在北京发布，发布显示：中 国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形 象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。 本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中 国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体 地呈现出国际社会对2020年中国国家形象的认知。2020年调查的主要发现如下： 1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比2020年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访 者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2. 领导人形象成为新亮点，中国国家主席习近平拥有较高的国际认知度，其治国理 政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，习近平的认知度排在第四位; 在处理国内和国际事务能力方面，习近平都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于2020年新当选的印度总理莫迪。 2020年，高工LED通过对国内几百家主要LED照明企业的实地调查，结合对国内外LED照明行业领军人物的面对面采访，收集了大量的第一手资料，为本报告的编写提供了 坚实的基础依据。 本次调查广大市民和出租车司机对全市出租车行业发展共提出286条意见和建议，经 归纳整理，主要有如下几方面问题。 在整治的同时，鼓励发展生态农业，市农办每年争取国债资金1000万元，利用养殖 污水粪便建沼气池，，每家农户补助1200元，每年建设沼气池8000 余个。畜牧部门还在三年内争取到3600万元的扶持资金，用于养猪小区的栏舍建设，2020年改进完善规模养 殖小区(场)76个，2020年再度改良小区(场)65个。 第三，过度迷恋网上交友，导致大部分中学生丧失在现实生活中的交际能力;同时， 中学生涉世未深，容易受骗，虚拟的网络世界并不像他们想象那般美好，不乏存在一些居 心叵测之人，例如，网上聊天引发网恋，在网恋中存在许多情感陷阱，中学生往往是受害者。这样不仅伤害了他们脆弱的心灵，而且也耽误了学业。 3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际 倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”
中国特色社会主义 在党的十八大顺利召开的背景下，我们的研究生政治理论课业夜顺利结业。前中共中央总书记胡锦涛同志作了题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》的报告，《报告》对过去十年作出基本总结：经济平稳较快发展；改革开放取得重大进展；人民生活水平显著提高；民主法制建设迈出新步伐；文化建设迈上新台阶；社会建设取得新进步；国防和军队建设开创新局面；港澳台工作进一步加强；外交工作取得新成就；党的建设全面加强；同时，还指出了发展中不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，科技创新能力不强，产业结构不合理，农业基础依然薄弱，资源环境约束加剧，制约科学发展的体制机制障碍较多，深化改革开放和转变经济发展方式任务艰巨；城乡区域发展差距和居民收入分配差距依然较大；社会矛盾明显增多，教育、就业、社会保障、医疗、住房、生态环境、食品药品安全、社会治安、执法司法等关系群众切身利益的问题较多，部分群众生活比较困难；一些领域道德失范、诚信缺失；一些干部领导科学发展能力不强，一些基层党组织软弱涣散，少数党员干部理想信念动摇、宗旨意识淡薄，形式主义、官僚主义问题突出，奢侈浪费现象严重；一些领域消极腐败现象易发多发，反腐败斗争形势依然严峻等问题。 中国共产党领导下的社会主义中国，在经过了63年的发展过程中，国际国内环境风云变幻，但社会主义这面大旗依然屹立不倒，而且乘风破浪，在风云变幻的国际国内环境中变得更加坚强。当然，在社会主义发展的过程中，也遇到了诸多国际国内问题，如：抗美援朝、中俄反
目、自然灾害、反右倾斗争、文化大革命、冷战、苏东巨变以及西方国家对中国的封锁等。在这些浪潮中，社会主义阵营的成员急剧减少，中国也逐渐从一个附属的社会主义国家变为一个独立是社会主义头号国家，成为社会主义群星中最耀眼的一颗。这主要归功于坚持了高举中国特色社会主义伟大旗帜，即：以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导”。 中国特色社会主义体系的形成，经历了党四代领带集体的共同努力才得以形成。分别为以毛泽东同志为中心的第一代领导集体，以邓小平同志为中心的第二代领导集体，以江泽民同志为中心的第三代领导集体和以胡锦涛同志为中心的第四代领导集体。虽然第一代领导集体最终形成的理论体系是毛泽东思想，但是这一理论基础为以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为主要理论基础的中国特色社会主义理论体系的形成做了初步的探索和奠定了一定的理论基础。中国特色社会主义理论体系是在中国现在并将长期处于社会主义初级阶段与和平与发展成为当今世界的主题的情况下提出的。中国特色社会主义建设的内容主要包括：中国特色社会主义经济建设，中国特色社会主义政治建设，中国特色社会主义文化建设，中国特色社会主义社会建设和中国特色社会主义生态文明建设等内容。这些内容是相辅相成的关系，也只有它们都得到了提高，要建设中国特色社会主义的社会主义国家的目标才能顺利实现。 坚持和发展中国特色社会主义，需要清醒的认识以下问题:什么是马克思主义、怎样对待马克思主义，建设什么样的社会主义、怎样建设社会主义，建设什么样的党、怎样建设党，实现什么样的发展、怎样发展。只有对这些问题有了深刻的认识后，才能真正做到高举中国特色社
《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和 lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。 本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。XX 年调查的主要发现如下： 1.中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。 经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2.领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。 3.中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的 内容;“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。 4.国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍
中国的国际地位和国际形象 随着中国经济的不断增长,综合实力的稳步上升,中国对外开放的程度将日益扩大,中国对国际组织的需求也会不断增多,同国际组织的关系也将会深入扩展。中国与国际组织之间关系的发展既反映了中国参与国际社会建设的程度,也表明了中国对国际社会各项事业的负责任态度,有利于中国国际地位的提升和国际形象的确立。对于今天中国来说，经济的飞速和持续发展正在改变中国的世界形象和中国在国际上的地位。一国的国际地位和国际形象应包含国家主体的自我认识和定位,以及国际社会对国家主体的外部认识和定位两个方面。就理论视角而言,如何认识中国在当前国际社会中的地位和作用,是一个重大的战略问题。对当前国际体系中的中国地位和作用的正确判断,有利于理解中国与外部世界联系的本质与方式,有利于中国发展战略的设计与实施,同时也有利于中国更好地为世界和平与繁荣做出应有的贡献。国家力量、国家利益的追求、国家的历史与文化等因素,是决定国家在国际社会中地位与作用的主要因素。不同历史时期的国家力量和国家追求是有差异的,所以国家的国际地位和作用也是变化的。中国是一个发展中国家。在自然资源方面中国的人均耕地面积和资源占有量都很低。在经济基础方面,我国的现代化进程起步晚,底子薄,规模小,效益差。从国内发展水平来看,我国的东西部之间、城乡之间、工农之间的发展水平差距仍很大。中国还是一个社会主义国家，可以说，社会主义制度在中国的确
立与发展,都具有十分重大的世界意义。 应该说,中国在当今国际舞台上有其特定的地位和身份,无论在现在还是可预见的未来,她都是多极化格局中的独立一极，是和其他大国、强国享有平等地位的一极,是维护世界和平、促进共同发展、反对霸权主义和强权政治的一极,是维护发展中国家正当权益、主持公道、伸张正义的一极,是与资本主义和平共处的社会主义的一极。中国的国际地位在日益上升,这是一个基本的判断和定位。中国的国际形象,既是中国国内政治文化、经济文化、教育文化和社会文化的延伸,也是中国国际地位的直接表现，所以,中国的国际形象与建设有特色中国社会主义事业之间有着内在的一致性,也与当前国际形势有着密切的联系。一国国际地位与国际形象的最佳状态是主体的自我判断与外部的真实评价相一致,当前的中国对自身的国际地位和国际形象的认识和判断已非常明确,重要的是在于认真地建设。而这种建设的最大挑战又来自外部少数国家对中国的恶意攻击或不信任。营造宽松的国际环境既是中国发展的重要目标,也是中国树立和发挥国际地位和国际形象的重要条件。为此,中国要做好两方面的工作,一是要加快自身的发展,二是要加大对外宣传。抓住机遇,不断进取,全面推进中华民族的伟大复兴，为中国美好的明天而不懈奋斗
首先，社会主义的根本特征： 十一届三中全会后，邓小平在继承科学社会主义基本原则的基础上，结合建设中国特色社会主义的实践，总结正反两方面的经验教训，对社会主义的认识作了深层次的理论概括：社会主义的本质，是解放生产力，发展生产力，消灭剥削，消除两极分化，最终达到共同富裕。 中国特色社会主义与国家资本主义的不同主要体现在以下三方面： 1、生产关系不同 资本主义的生产资料主要属于少数资本家所有的，而社会主义的产资料主要属于社会全体成员或部分成员集体所有和合作所有，实质是以生产资料公有制和按劳分配为基础，消灭剥削，消除两极分化，坚持走共同富裕的道路。公有制在我们的国民经济中占有主导地位。我们的公有制为主导，达到了总体经济控制的目的。但公有制为主体，并不否定非公有制经济的发展空间和发展前景。 资本主义生产关系是以生产资料私有制为基础的雇佣劳动制度，他们追求的是利益最大化，这在根本目的上和中国特色社会主义是不相同的。 2、经济体制不同 目前，中国特色社会主义初级阶段实行的是以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，中国特色社会主义经济体制可以在市场发挥基础性调节作用的同时，国家在关键的市场领域和市场环节保持足够的控制力和调节能力。这与西方垄断资本控制国民经济和整个国家、国家予以总体协助和支持的经济模式有着实质性的差异，并有独特的优势。 3、政治制度不同 中国特色社会主义政治制度的本质是人民当家作主，国家的一切权力属于人民。而资本主义国家实行“多党制”或“议会制”，表面上讲自由、民主、平等，实质上是由垄断资本用金钱操纵选举，进而控制政府及其决策，谋求对其有利的政策和制度。 4、思想文化不同 思想上，以公有制为主体的经济制度和以人民当家作主为核心的社会主义政治制度，决定了中国特色社会主义文化是民族的科学的大众的文化，它以培养“四有”新人为目标。以私人占有制为基础的资本主义文化，其意识形态主张绝对的个人主义和利己主义，个人利益至上是资产阶级价值观的核心。 综上所述，中国特色社会主义将中国的体制改革从当时对社会主义的僵化定义中解放出来，并根据实际情况进行了相对的调整和突破，其本质仍然是社会主义。
中国的四个大国形象定义文化软实力 2014-01-03 09:15 来源：联合早报作者：韩方明 字号： 去年的最后一天，中国央视的重头新闻，是习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话。当时，他强调要提高国家文化软实力，并希望通过深化文化体制改革，推动中国文化的繁荣和创造力，推动中华民族伟大复兴中国梦的实现，以此来加强中国的文化强国建设。虽然这已经不是中国领导人第一次强调文化的作用，但是在政治局层面的学习中强调文化软实力，并将此与全面深化改革联系起来，是否会意味着“文化软实力”将成为新的一年中国全面改革的进程中的又一个新关键词呢？ 根据笔者的理解，提高文化软实力主要体现在两个层面，最直接的意涵莫过于从国际向度来理解这一概念。在这个层面上提高软实力可以有效地塑造良好的国际形象，传播中国好声音，以世界听得懂的话语向世界介绍中国，让世界了解中国，接纳中国，增进对中国的认知。同时，可以藉此让优秀的中华文明为全球提供更多的公共产品，从而为构建更加多元繁荣的世界文明做出自己的贡献，这亦是一个负责任大国的应有之义。提高文化软实力同时必然有其国内向度的意义。这就要求要以深化文化体制改革、探索中国特色文化发展道路、弘扬民族精神与时代精神来推动中国文化的全面繁荣和快速发展，从而提升全民道德水准。这是当前全面改革进程的重要助推力，因为文化不仅是精神的力量，文化软实力本身就是实实在在的存在。 近年来中国的国家发展战略越来越重视和认可文化软实力的作用，不同层面的行为体诸如国家框架下的政府、民间层面的非官方组织乃至个人等都已经成为中国文化软实力提升的当事人。中国以往的对外传播是僵化而单向的“外宣”模式，这种单向大喇叭式的形式忽视了行为体之间的互动。随着国家对外传播理念的转变，中国新一届领导因应网络时代信息化的特征，通过改革外交理念、拓展公共外交等多种形式，已经逐渐摆脱以往的单一模式，以更加多元多样的行为方式在世界范围内树立起正向而丰满的中国国家形象。 今年出台的全面改革战略就强调要加强社会主义文化建设和推动中外人文交流，以此来提升中国的国家形象。典型案例就是孔子学院的开办，这已经让汉语在越来越多的国家走入寻常百姓家，开始成为一门有着世界影响力的语言；2013年《领导人是怎样炼成的》政普片不仅让外国人耳目一新，就是对中国人来说也是首次以如此亲民的方式近距离地感知领导人与普通人的关系，这种全新的国际传播形式一改世界对中国国家领导人形象的认知，更显亲民风；再比如越来越多的普通中国人用自己的言行从微观层面向世界展示了中国的美好，让世界增进了对中国的认知，不仅感动了中国，也感动了世界。 当然负面的形象也是存在的，比如部分中国游客在海外乱涂乱画，不讲礼貌没有公德，大手大脚铺张浪费等行为；一些企业在走出去以后不遵守东道国的法律、文化以及风俗传统，甚至提供的产品和服务质量较差造成中国企业口碑下降等问题；再比如一些官方考察团到国外以后竟然以游玩为主、考察为辅，也让世界看不懂。所有这些都大大影响了中国的国家形象，让外国公众和政府对中国有了另一层的看法。
中国特色社会主义（一） 一、社会主义理论从空想到实践 1、社会主义理论的产生 1516年，英国国会议员托马斯·莫尔写下了空想社会主义的开山之作《乌托邦》。他认为：“原来社会各种罪恶的根源竟是财产私有制度！”他渐渐相信，只有彻底废除私有制度，公平分配财富，人类才能幸福地生活。他设想在乌托邦，没有剥削压迫，人人平等。人们吃饭在公共食堂，连住房也是公有的。乌托邦的城市规划得很好，布局合理，建筑美观，家家都是花园洋房。现代社会主义思想由此萌生。 1789年法国大革命以后，欧洲涌现出三位著名的空想社会主义者——法国的圣西门、傅立叶，英国的欧文，他们使空想社会主义思想达到顶峰。 圣西门论述了实业制度必然要代替资本主义制度，并以工人阶级代言人的身份论述了他的最终目的是工人阶级的解放。傅立叶他揭露和批判了资本主义竞争和无政府状态所造成的灾难，把他所追求的理想制度的基本单位称为“法郎吉”，并对这个“和谐社会”进行了详细描述。欧文则是直接实践，于1824年到美国购买了8万英亩土地，建立起共产主义劳动公社，但因实验失败而一贫如洗，于是回到英国，为工人阶级的利益进行了30年的活动。 19世纪三四十年代，法国里昂纺织工人起义、德国西里西亚纺织工人起义和英国宪章运动这三大工人运动的产生，标志着工人阶级作为独立的政治力量登上了世界历史舞台。在这个背景下，无产阶级的政党——共产党应运而生。
早年，德国工人和手工业者成立了一个秘密革命组织正义者同盟。1847年初，他们邀请马克思恩格斯加入并对同盟实施改组。1847年6月，正义者同盟在伦敦举行第一次代表大会，更名为共产主义者同盟。这是世界上第一个共产党组织。马克思恩格斯接受共产主义者同盟代表大会的委托，为该同盟起草了纲领，即《共产党宣言》，并于1848年2月发表，这标志着科学社会主义和马克思主义的诞生。 科学社会主义强调：社会主义代替资本主义的客观依据是资本主义的基本矛盾，即社会化大生产和资本主义私人占有的不相容性；解决这个基本矛盾的途径是，无产阶级通过开展有组织的反对资产阶级的革命斗争，夺取国家政权，使自己上升为统治阶级，建立无产阶级专政，并运用无产阶级专政国家政权的力量改造资本主义生产资料私有制，将其转化为国家财产；在不断解放和发展生产力的基础上消灭阶级、阶级差别，实现人的自由而全面发展。 2、社会主义制度的建立 1917年3月（俄历2月），俄国人民推翻了沙皇尼古拉二世的专制统治，成立了工兵代表苏维埃。俄国资产阶级很快窃取了二月革命的胜利成果，成立了以李沃夫为首的临时政府，出现了两个政权并存的局面。临时政府公开使用暴力镇压人民群众的示威游行，并准备建立军事专政。4月，列宁结束长期在国外的流亡生活回到俄国，制订了从资产阶级民主革命向社会主义革命过渡的明确路线和具体计划，提出“全部政权归苏维埃”的口号。1917年11月7日（俄历10月25日），俄国首都彼得格勒（圣彼得堡）的工人赤卫队和士兵在列宁和布尔什维克党领导下举行武装起义，推翻了7月组建的克伦斯基临时政府。当晚，在斯莫尔尼宫召开第二次全俄
中国的国际形象塑造 摘要：随着中国综合实力的不断增强，中国的国际地位也在持续上升。作为发展中国家，中国在国际社会的形象尤其重要。在风云变幻的国际形势下，一国形象成为世界了解中国的首要途径。如何建立起由感召力、凝聚力及亲和力的国际形象，已经成为当前中国国际形象塑造的关键问题。本文将分别从政治经济、社会文化、国际外交等层面进行分析，寻求崭新国际环境下中国国际形象塑造的可行途径。 关键词：中国；国际形象；国际环境；形象塑造 中国有着悠久的历史文化积淀和广泛的外交基础，历来秉承热爱和平、民主进步的发展理念。中国的发展引起了世界的瞩目，在国际社会中，中国定位于“民主、和平、文明、环保”的综合形象，通过与国际社会的真诚沟通和国际形象的塑造，能够有效消除国际上对中国的片面认识和误解，维护国家形象和国际利益，将使未来国际发展战略的重中之重。中国国际形象的塑造，可以从以下方面进行：一、国际形象定位 中国国际形象的塑造，首先需要有精准的形象定位。在不断实践摸索中，中国展示在国际社会面前的是一个“文明、民主、发展、和平、环保”的良好形象。 （一）文明的中国 中国有着悠久了历史文明，在世界文化发展历史上占有不可替代的重要地位，中国的传统文化凝聚了数千年的智慧结晶，已经成为中国形象的一面旗帜。因此，在国际形象的定位和塑造中，需要向世界展示中国辉煌深厚的文明历史，并着力塑造这一生动的过你形象，同时还需要积极向国际社会展示民族文化的突出贡献，从而定位与文化强国的突出形象。 （二）民主的中国 长期以来，国际社会对中国一直存在某些偏见和误解。因此，我们要在政治文明的进步中不遗余力，以此获得国际社会的正确认知和理解。同时，我们需要与国际发展趋势相一致，在国际关系的构建中倡导民主化，在于不同国家的交往中坚持和平对话与友好合作，主动参与国际秩序的维护和建设，积极承担自身国
中国在世界上的国际形象及地位不得不说，在这个日新月异的年代，中国的发展是迅速的。对于我们来说，中国的变化就在身边，这是摸得着，看得见的。对于那些了解中国的人来说，中国已经不同于以前了，他的经济政治军事文化都有了很大的改观。 其实对于大多数人来说，中国现在处于一种很尴尬的局面。中国的国民生产总值是很高，但是，人均水平却非常低；中国的贫富差距太大，人民心中对中国的现状都有些不满意。在国际上而言，中国虽然有了一定的国际地位，有了一定的话语权，可是对于中国能不能在联合国中取得一定的决策权这个问题不得而知。那么让我们仔细来分析一下中国这些年的成长和在世界上的地位以及影响。 当前，国际局势正在发生深刻的变化。和平与发展仍是当今时代的主题。世界多极化和经济全球化在曲折中继续发展。总体和平、局部战争，总体缓和、局部紧张，总体稳定、局部动荡，将是今后一个时期国际局势的基本态势。 经济上，进入21世纪中国在世界经济的排位几乎是一年上一个名次，2008年跃居世界第三大经济体，2009年或2010年可能成为世界第二大经济体，外汇储备跃居世界第一，成为世界第三贸易大国。经济总量在2008年达到4.4万亿美元，这一实力地位的变化奠定了中国国际地位变化的基础。在此轮经济危机中，中国的表现也提升了自己的在国际上的影响力。
军事上，中国的投入较之前有很大提高，使中国的海军、空军等实力比20世纪90年代有显著的提升。科技上，航天活动取得突破性的进展，令整个世界刮目相看。在软实力方面，中国发展模式得到越来越多的发展中国家和发达国家的认可，成为不少国家试图仿效的样板。 在中国实力和国际地位上升的同时，世界其他主要力量的国际地位持续下降，更加显示中国国际地位的显著上升。美国发动的伊拉克战争，其秘密监狱、虐待战俘等行径使美国的“民主、自由、人权、法制”旗手形象大打折扣，国际地位和声誉显著下降。金融危机又使其自由市场经济模式声誉下降，不得不有所调整。此外俄罗斯等国的实力和国际地位也持续下降。印度、巴西等新兴大国虽然发展速度不慢，但其实力和国际地位始终无法追赶中国。 十六大以来中国政府提出的“和平发展”战略，中国对外关系持续改善和发展，在联合国事务、国际经济金融改革、反恐、防止大规模杀伤性武器扩散、反海盗等方面的行动和表现，受到世界范围的肯定和认可。 当前国际形势正处在和平转型时期，对中国来说既有机遇也有挑战，对此我们要有充分的认识。首先我们应解决好自己内部的问题，如内部的发展不平衡，制度建设的滞后性，生态与资源问题等.并且 应该统筹国内与国外的两个大局，处理好两个关系。在国际上随着自己地位的提高应在国际事务中发挥更大的作用，体现自己大国的地位。
中国特色社会主义到底是不是国家资本主义 郑思达5093709143 改革开放以后，我国的经济发展迅速，成就举世瞩目。随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的发展，越来越多的曾被视为西方资本主义的现象和问题在国内出现，这时候就有西方学者说我们中国人搞的其实是国家资本主义。随着时间的推移，我们不得不直面这一问题：中国特色社会主义到底是不是国家资本主义？我认为，我们的国家是社会主义国家，我们走的还是特色社会主义道路，所有发展的经济都是为民服务、为实现共产主义服务的，这和国家资本主义有很大区别。 中国特色社会主义之所以“特色”，主要指的是中国特色社会主义“道路”的特色。坚持中国特色社会主义道路，本质上是向“够格”的社会主义社会逐步过渡，还要在中国特色社会主义理论体系的引领下继续开拓创新。但它也引用了资本主义的一些经营方式。中国特色的社会主义，就是有别于西方的现代化道路，也不同于马克思设想的共产主义，而是依据中国国情确立的社会主义模式。这需要不照搬西方资本主义，走中国式的现代化道路。这就是我党提出的“以人为本”、“全面小康”、“和谐社会”。但是我们也把资本主义的私有制市场加入进来，搞市场经济，像现在的股市是过去中国没有的，那是资本主义的东西。但是我们的本质还是社会主义，因为我们的大型企业、煤铁石油等关系国家命脉的企业都是公有制的，而资本主义这些都是属于私有制的。所以我们叫做中国特色社会主义，而不是资本主义。可见中国特色社会主义是一种特殊的社会主义制度，在其运行操作过程中有着鲜明的中国特色。 首先，中国特色社会主义与国家资本主义的生产关系不同。 我国特色社会主义实行社会主义公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，实质是以生产资料公有制和按劳分配为基础，消灭剥削，消除两极分化，坚持走共同富裕的道路但公有制在国民经济中占有主导地位。我们的公有制为主导，达到了总体经济控制的目的。公有制为主体，并不否定非公有制经济的发展空间和发展前景。而资本主义生产关系是以生产资料私有制为基础的雇佣劳动制度，他们追求的是利益最大化，这在根本目的上和中国特色社会主义是不相同的。 其次，中国特色社会主义与资本主义的经济模式也不相同。
如何塑造国家形象 主持人： 如何处理好公共外交中国际形象塑造时道与术的关系？ 嘉宾： 在重视传播技术的同时，如果我们忽视了“道”，则可能会陷入更大的误区 需宣传形象更要传播价值观 胡伟(上海交通大学国际与公共事务学院院长)：我们现在非常重视的是“术”，这不是坏事。但是在重视传播技术的同时，如果我们忽视了“道”，则可能会陷入更大的误区。传播只是一种手段，而人的建设才是价值核心。 我举一个例子，中国在美国时报广场的宣传片中出现许多名人，像姚明、李嘉诚、袁隆平、杨利伟等，这个宣传本身是很有影响的，问题在于这样的宣传最后的效果究竟怎样？在如今国外对中国崛起十分敏感的情况下，这样的宣传可能适得其反，甚至会加重“中国威胁论”的传播。 第二个例子，当年中国共产党请斯诺到延安，《西行漫记》向全世界展示了当时的延安和中共，是非常成功的公共外交案例。我觉得中国人的形象塑造，关键也在一个道，这用当今的术语来讲就是一种价值观——要让外界觉得中国的崛起是不威胁人的，是能够与别人和平共处的。 主持人： 中国现代公共外交着力点应该在哪？ 嘉宾： 改善中国的国家形象抑或中国人的形象，着力点应该放在国内，讲好中国的故事 尊重自己才能赢得别人尊重 郝雨凡：30年前中美建交时，双方彼此了解并不多，但是大家都往好的方向看对方。但经历了30年政治、经济、文化多领域的交流后，双方猜疑反而越来越大，这是为什么？如果说过去日本人是俯视中国的，那么现在他们已经开始平视甚至仰视中国了，不仅是美国、
日本，这种心态全世界许多地方都有。在这个大背景下，外国媒体、学者，甚至是普通公众，突然开始关注中国。 但我们发现，中国自我感觉的形象和外国人所认识的中国形象似乎是有差别的，问题出在哪里？我在美国生活了20多年，国外对中国的报道主线基本上是比较正面的，最近这几年才稍微有一点变化。在一定程度上讲，这些报道也在折射我们自己的问题。我们应该反省，做好中国公共外交，改善中国的国家形象抑或中国人的形象，着力点应该放在国内，讲好中国的故事。只有尊重自己，才能赢得别人的尊重。比如说改善中国政府的形象，国内公共政策应该更多地关注社会公正、弱势群体。 主持人： 在塑造中国人新形象时，精英群体发挥什么样的作用？ 嘉宾： 精英不仅代表着国家的文明程度和开放程度，还体现着社会的主流文化价值体系和国家的公民素质 出访官员更应展现气魄涵养 崔洪建(中国国际问题研究所欧盟研究部研究员)：在国际社会对中国人形象好感度下滑的今天，社会精英的主体意识和引导作用极为重要。 社会精英是对外交往程度、能见度和认知度方面的“三高”人群，其言行构成中国人国际形象的主体，在国际社会对中国人形象的认知中具有导向作用。社会精英不仅代表着国家的文明程度和开放程度，还体现着社会的主流文化价值体系和国家的公民素质。要建立中国人新形象，需要精英群体通过发挥人际传播和大众传播的作用。 武克刚(云南省政协常委)：如今，普通老百姓出去旅游随地吐痰、大声喧哗等不文明现象已经逐步改进了。但作为社会精英人士的部分中国政府代表团成员却成为了破坏中国人形象的代表，一些代表团甚至把国内养成的坏习惯带到国外，肆意炫耀。所以，我们出访的官员应该展现出中国普通民众的那种勤劳、勇敢、朴素以及大国公民的气魄与涵养，这样，中国人的新形象才会得到提高。 主持人： 国民形象与国家形象，哪个在先，哪个在后？ 嘉宾：
从《中国国家形象宣传片》看中国软实力的提升 20 世纪90 年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（Soft Power ）概念，他把实力分为硬实力和软实力。所谓硬实力是指通过军事手段和经济手段使别国屈从于自己的意志的能力，而软实力则是通过其文化、政治价值观的吸引力而非威逼或利诱达到目的。 中国人民大学党委书记程天权认为软实力可能要说到两个方面含义：一个是内部的，一个是外部的。外部的当然比如说国家的创造力、思想影响力、观念文化的亲和力。文化产品传播能力和辐射能力。对内部来讲，文化软实力，包括民族团结精神，传统文化的一种认同点，比如说我们经常提到中华文化是中华民族的共同的精神财富。加之现实政策对国民的凝聚力、号召力，公民的一种创造能力，民族发展的生命力，比如我们说中华民族、民族复兴。这个民族复兴是讲这个民族复兴的愿望和能力，这种生命力表现出来。 软实力，实际上就是讲文化实力，讲一个国家除了单一经济实力外很多涉及到文化方面的一种力量，这种影响力，这种对外界的形象，都构成这个国家综合国力的概念。具体软实力所指的是指文化、教育、法律环境、制度建设、国家的执政能力、管理能力、国民的心态、国民的形象、中华民族精神和凝聚和来自文化传统持久的一种对国民的影响感，凝聚力。它包括：政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力
等。软实力的核心，是价值认同。在信息化条件下，进一步表现为话语认同。 这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至“以文化建设为主要内容的国家软实力建设”。软实力是相对于硬实力而言的，软与硬是一种比喻意义，是对实力的一种比喻性描述。硬实力的硬是指客观的可以有影响的力量，例如一个国家的军备水平、军队战斗力等绝对是一个硬实力的标准之一。软实力的软是指对对方的实际决策的影响性力量，这种软实力取决于决策对方对这种因素的心理认知和感悟能力。例如一个国家在国际社会的外交认可和外交水平等都可以视为软实力的表现。正如约瑟夫·奈所言，“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。围绕“软实力”的一系列研究，明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。软实力深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。从某种意义上说，一个国家提升软实力比提升硬实力更为困难。 国家软实力（soft power of the nation），实际上是一个国家的文化实力，它是一国综合国力的重要体现。上个世纪90年代初，美国人约瑟夫·奈提出了软实力的概念，认为软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值
对于中国国际形象现状以及提升方式的思考国家形象，是国家文化软实力的重要标志。国家形象对一国发展和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接。塑造良好国家形象，对于维护国家发展和安全、增强综合国力和竞争力，对于推进全社会思想道德文化建设、提高全民族文明素质，对于全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴，都有着十分重要的意义。 改革开放以来，中国国家实力迅速成长，随着经济快速发展，中国在世界上的地位和形象也发生着翻天覆地的变化。以我在澳大利亚留学的视角来看，中国的国际形象有利也有弊，下文将对几方面做详细的阐述，并提出提升中国国际形象的建议。 一、从“中国制造”到“中国智造” 中国的经济是一个外贸主导型的经济。对外贸易在中国经济中占主要地位。而中国商品成为中国国际形象代表。物美价廉占据了世界大部分市场。有人说，没有中国生产，西方人就不能过一个完整的圣诞节。世界离不开中国制造。2010年，中国超过美国成为制造业第一大国，制造业产出占世界的比重为19.8%。在制造业22个大类中，我国在七个大类中名列世界第一。“中国制造”，为中国经济腾飞，为世界经济发展做出了巨大贡献。但我们必须清醒认识到，我国是制造业大国，已经具备很强的制造能力，但仍然不是制造业强国，总体上还处于国际分工和产业链的中低端。记得在市场营销课的小组讨论中，老师举了一个例子来向当地学生展示近几十年来发展中国家的经济发展状况：曾经他所教的一个中国留学生到幼儿园当助理教师，小朋友们都对这样一位来自中国，黄皮肤黑头发的老师感到好奇，纷纷提出各种各样的问题，其中一个孩子问：“为什么超市里我们买到的所有东西都写的是Made in China （中国制造）？”但是对比现在，我们在澳大利亚的超市中所能看到的贺卡、小零件，已经有很大一部分是产于印度、马来西亚、印度尼西亚等国家，老师上课举的例子，再也不是Made in China了。的确，相当长一段时间以来，“中国制造”以“物美价廉、物超所值”的优势风行全球，却也频频遭遇反倾销等贸易壁垒。“卖掉8000万双袜子才够买一架波音飞机”，浓缩的是“中国制造”从加工贸易起步、以资源环境过度消耗为代价、依赖低廉劳动力成本、缺乏核心技术和自主品牌之痛。“中国智造”的发展，正是要破解“中国制造”所面临的困难与挑战，为我国经济发展注入新动力，向全世界亮出“中国智造”新形象。如今，以制造业数字化智能化为核心的第三次工业革命即将到来，先进制造技术创新的内涵包含了产品创新、制造技术创新、产业模式创新。数字化、智能化技术将深刻改变制造业的生产模式和产业形态，将为我国的制造业发展带来前所未有的挑战和机遇，今后20年将是我国制造业由大到强，实现跨越式发展，在创新和综合竞争力进入世界前列的绝佳发展机遇期。在第三次工业革命中，“中国智造”需要把握机遇，努力在以数字化、智能产品革新的浪潮中，紧跟世界先进水平，甚至占据优势并起到引领作用。比如，我国动车组的发展，正是对电力机车数字化和智能化实现产品创新的结果。目前，中国已经成为世界上高速机车技术最发达的国家之一。因为我在澳大利亚所学的专业是旅游管理，在“旅游业未来”一课中，老师
期间沙特馆之所以得到了国内外参观者的一致好评，正是源于场馆的设计充分表现出了阿拉伯文化的文化自信。因此，在跨文化传播过程中，文化理解、文化建构、文化表达需要以文化自信为依托。此外，他还指出，目前成功的传播往往是公共传播，或者是介于官方与民间的传播活动。 《瞭望东方》副总编赵悦指出，《瞭望东方》与孟建教授的研究团队有过多次成功的重大合作，如城市软实力调查、中国城市国际形象调查等。这些年来，《瞭望》在海外中国形象的舆情调查和研究方面作出了积极尝试，积累了许多资源，我们期待和孟建教授的研究团队在这一项目的相关领域展开更紧密的合作。 本次研讨会既涉及了国家形象研究的重大基础理论问题，也对中国形象的现实问题做出了积极回应。当前的中国形象正面临着双重挑战。一方面，中国的崛起使得中国对自己的认识与世界对中国的认识发生了新的分歧；另一方面，国内社会力量的兴起与媒介技术的发展使得两个舆论场悄然形成。在此情形下，官方舆论场上的中国形象与民间舆论场上的中国形象发生着许多的变化，甚至形成着博弈。“西方的中国形象”、“中国官方的自我想象”、“中国民间的自我想象”形如三驾马车，划出了复杂的轨迹和发出着不同的声音，这无疑给中国的转型与发展造成了巨大的舆论压力。因此，当前的国家形象研究必须回到理论的起点，并紧扣现实问题，展开深入的研究。与会专家学者期待着孟建教授的研究团队在这一重要研究领域早出成果、多出成果、出高质量的成果。 （作者系复旦大学新闻学院博士研究生） “跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述■李卫东周宏刚 2011年12月11日，国家社科基金重大项目（第一批）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题论证会在华中科技大学举行。中国社会科学院新闻研究所所长、国务院学位委员会新闻传播学科组成员研究员、论证会专家组组长尹韵公，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、清华大学新闻与传播学院郭庆光教授，长江学者特聘教授、中国传媒大学胡智锋教授，湖北省省委宣传部理论处处长喻立平，华中科技大学人文学院院长何锡章教授作为论证会专家组成员出席了论证会。湖北省新闻工作者协会主席、省委宣传部常务副部长文成国，华中科技大学副校长杨勇，华中科技大学人文社会科学处处长刘洁等出席论证会。课题组主要成员也参加了会议。开题论证会就以下四个方面的前沿性问题进行了热烈的研讨。 （一）从跨文化传播的视角，研究中国国家形象的建构问题具有重大的理论意义和现实意义 张昆在开题报告中提出，就国际环境而言，中国国家形象逐步改善与国际社会认知偏差并存；就现实困惑而言，中国的国家形象同经济大国、文化大国、政治大国的实力严重不匹配；最后，就政策背景而言，中国政府日益重视提升中国国家形象跨文化传播能力。从现实意义方面来讲，研究国家形象的跨文化传播是提升中国国际竞争力的紧迫需要，是适应中国“和平崛起”的重要课题，研究国际社会的中国形象认知并建构国家形象评估体系，为中国国家形象建构及其跨文化传播提供决策参考；从理论意义方面来讲，该课题的研究不仅有利于丰富拓展现有的国家现象传播的研究，而且可以促进文化传播学的理论发展。 文成国在讲话中指出，国家形象是国家竞争力的主要体现，而中外文化交流是中国树立良好国家形象的重要渠道。他指出，该课题的研究价值和意义要体现在三个方面：一是能历时性地考察中国国家形象；二是能从中西文化的勾连中探讨国家形象与跨文化传播的关键理论研究；三是能从厘清话语体系与国家形象建构的相互关系。尹韵公在发言时指出，国家形象的跨文化传播有许多制约因素，许多问题需要在研究中进一步厘清，这个课题确实有一定的难度，但也正彰显了该课题的重大现实意义。 （二）如何定位中国国家形象 随着中国国际地位日益提高与国际影响力不断增强，国家形象也逐步改善，但“国家形象”与中国的经济实力严重不匹配。随着中国从“政治大国”向“经济大国”的国家形象转变，西方媒体关于中国“经济威胁论”、“军事威胁论”与“中国责任论”甚嚣尘上，并由此衍生出“贸易威胁论”、“资源能源威胁论”、“生态环境威胁论”、“人民币汇率操纵论”、“中国资本威胁论”等。中国究竟应该建构一个什么样的国家形象，与会专家发表了各自的看法。 何锡章认为，在中国不断被误读、被妖魔化的情况下，对中国国家形象的定位问题的探讨就显得非常有意义。当前，中国已经改变的面貌没有得到很好的宣传，该项目的研究需要结合跨文化传播的语境，认真思考中国应当如何被国际社会所认知，中国需要塑造什么样的国家形象。 李卫东周宏刚：“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述繁荣哲学社会科学前沿 现代传播2012年第1期（总第186期）123