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新媒体时代下新闻观察类电视节目的发展
作者：王艳春
来源：《中国传媒科技》2017年第12期
摘要：在新媒体的影响之下，新闻观察类电视节目除了在资讯含量、解析面、探究深度
等方面更具优势之外，也能充分发挥传播社会正能量的作用，引导受众进行精神升华、行为规导。通过合理利用新媒体的技术优势，进一步优化新闻观察类电视节目的价值理念与表现形式，强化其在树立正确价值观、归纳科学行为规范等层面的切入力度，无疑能够为社会正能量的传递、引导社会良性发展创设积极的辅助要件。
关键词：新媒体；新闻观察；电视节目；正能量
中图分类号：G222.3 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）12-092-02 DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/9f17226726.html,ki.11-4653/n.2017.12.033
随着以电子报刊、数字化传媒、微博、微信等为代表的新媒体的快速崛起，原有的新闻信息传播生态与社会文化生态也对应产生了显著而深刻的转变，使借助新媒体革新新闻观察类电视节目，去传递社会正能量、引导社会良性发展成为了媒体变革与社会发展的共识。而考虑到社会文化意识演变的多元化，电视行业内部竞争的加剧，新闻观察类电视节目对于新媒体的利用、正能量的传播，也需要兼顾信息传播性、文化聚合性以及精神诱导性。首先，需要正确利用新媒体如实报道即时发生的重要资讯，包括经济生活、政治法治以及群体活动等方面的显著改观，以集中展示正面、积极的社会百态，彰显当下社会各项事业进展平顺、民众素质稳步提升这种主流的精神思潮，逐步使民众能够树立正确的价值观念；其次，应该最大限度地体现新媒体的交互性，不断地提升意见传导以及剖析点所占的比重。择取近期成为社会全民关注的焦点事件，透析热点事件之中所蕴含的无私支援、同舟共济、奉献爱心等优秀可贵的道德观念与人格品行，有效激发受众形成自发协作、团结一致等集体性的理念诉求；第三，可以借助新媒体的多渠道、多平台的媒介功效，添加基于新闻内容的话题性的交流、互动环节，紧密地围绕不同的主题，通过现场控制的积极引导、观众的参与以及特约嘉宾的经典点评，带动受众彼此交换、收集具有实用指导性的建言对策，使其能够更加关注社会时事、提升对于民众服务的积极性性。以上所提到这些处理对策的应用，以实现社会系统长效发展与新闻观察类电视节目更新改良的交互双赢。
1.发挥新媒体信息传输的高效率、便捷性，引导受众确立正确的价值认知
新媒体的快速崛起，使新闻观察类电视节目也开始调整资讯容量与评析元素的各自比重，以兼顾实现这两大环节的协调呈现。新闻观察类的电视节目通过堆积低级趣味新闻的形式来增加收视率，没有点评以及缺乏真实性的该类电视节目一度成为了娱乐信息的发布平台，这使很大一部分观众群体流失。如果想要获取到更多的收视率，就需要新闻观察类的节目深入的研
一、新媒体的发展现状：目前我国出现的新媒体主要有网咯、手机、博客、播客等等。 1、互联网截至2005年12月31日，我国上网用户总数达到1.11亿人。目前，我国网民数 和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。 2、手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每 百人30.3 部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯进人们的生活。 3、博客从2002年正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。互联网传播最抢 眼的现象就是博客的大面积普及。 4、播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费 或订阅接收的传播形式。尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。 二、新媒体的特点 1、互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平台中获得时效、时尚、实惠的信息与知识，从而接受这样的一个信息平台成为其日常的一种生活方式。 2、针对性：对2万个潜在顾客讲话，也大大好过对200万个“不确定”人物讲话。分众传媒(FOCUS Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 3、实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改变。 4、稀缺性：传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意的做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 三、新媒体的优势 1、新媒体提升新闻时效性 如今许多受众已经已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 2、新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 3、新媒体降低信息成本 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离，范围和信息量的影响。
新媒体时代下播音主持的创新发展 发表时间：2019-04-19T09:58:20.007Z 来源：《中国经济社会论坛》学术版2018年第8期作者：文莉君 [导读] 本文以新媒体时代这个背景为主要前提，探索适应这个大环境下的播音主持新的创新发展策略。 文莉君 重庆大学美视电影学院播音与主持艺术专业2016级 摘要：当今时代快速发展，日新月异，万事万物都处在飞速发展的阶段，传统的播音主持行业已经适应不了新媒体时代下的发展速度，若想在新媒体时代下存活下去，必须寻求新的转型之路。如今，网络直播平台多种多样，播音主持的身份也各不相同，在这种新媒体时代播音主持的特征之下，找到新的创新发展道路刻不容缓。本文以新媒体时代这个背景为主要前提，探索适应这个大环境下的播音主持新的创新发展策略。 关键词：新媒体时代播音主持创新发展策略 1.新媒体时代下播音主持的发展现状 自1967 年，美国率先提出新媒体的概念之后，社会各界开始有了新的认知，并以美国为起点，向全世界扩散开来。但“新媒体”到底定义的是什么，却没有统一的结论。广泛认可的是两种定义：一是技术层面上，数字技术为基础，通过网络对信息进行广泛的传播；二是从传播者的角度进行定义，是指所有人对所有人的传播。从上述中，我们可以看出，新媒体时代最明显的两个特点，就是传播渠道进行了大规模的升级，基于网络进行信息传播，以及传播者从权威人士变成了普通大众。近年来，新媒体的发展势头越发迅猛，在中国，以微信、微博、美拍、微视、抖音等为代表的新兴网络传播平台受到大众的喜爱。 随着新媒体时代的到来，播音主持的平台多种多样，播音主持的身份也各不相同，不再必须是播音主持专业的天下。这种大环境下的改变导致许多播音主持人的专业素质参差不齐，播音主持的要求也不再严格。在以前传统媒体的环境下，播音主持作为主流的信息传播渠道受到广泛的关注，然而，现在网络科技迅猛发展，新媒体时代下的播音主持必须进行创新发展才能得到观众的认可。在这种新环境下，很多主持人的专业素质跟不上节奏，节目形式也是各种大抄小抄不够创新，导致这个行业每况愈下，我们必须根据这个现状进行针对性的改变，使播音主持行业焕发新的生机。 2.新媒体时代下播音主持的特征 2.1主持身份多样化 以前的播音主持行业里，主持人的身份多为新闻联播主持人，体育频道主持人，法制频道主持人等等较为固定的专业人才，没有新意。随着新媒体时代的到来，网络科技发展越来越快，播音主持人的身份也逐渐多样化。比如近几年大热的《中国好声音》、《蒙面歌王》等歌唱节目的主持人，以及《朗读者》、《诗词大会》等文学艺术节目的主持人，还有其他电影节目、真人秀节目等等风格各异的主持人。这些主持人有的是专业出身，有的不是，然而并不影响舞台的氛围，他们努力发展自身，让自己尽可能的多元化发展，形成独树一帜的主持风格。比如其中让人印象深刻的《中国好声音》的主持人华少，介绍广告的速度非常之快，给人留下深刻的印象，还有快乐大本营的主持人何炅，幽默风趣的主持风格也收获了大批的粉丝。 2.2主持平台多样化 在新媒体时代没有到来的时候，信息的传播多依赖于报纸期刊、电视、广播等传播渠道，这导致传播的局限性很大。但是，在当下新媒体时代的大环境下，网络技术日新月异，网络平台也大范围的更新换代，由之前的QQ、微博、微信到现在的抖音、美拍、微视等APP。这些平台的更替依靠互联网的发展，为各色各样有才华的播音主持人提供了广阔的舞台。比如许多有唱歌特长的人在抖音平台上直播自己唱歌，发布自己的专辑，获得大批粉丝的支持，也使得这些歌曲受到大众的关注，像《学猫叫》、《沙漠骆驼》、《往后余生》等抖音神曲一度成为大众欢迎的歌曲。还有一些写作能力，文化底蕴深厚的人建设自己的APP，做一个播音主持人，比如梁文道的《看理想》。总之在新媒体时代下，播音主持平台越来越多样化发展，一些有理想，有抱负的人可以以较低的成本尽情的发挥自己的才能，推动整个社会不断的向前进步。 3.新媒体时代下播音主持创新发展的策略 3.1提高从业者的专业素质 新媒体时代下，播音主持平台多元化，播音主持身份多样化，但是这些并不代表播音主持行业的标准就会不严谨规范。这个时代下，播音主持要想更好的适应时代的发展，不被淘汰，必须要加强自己的业务能力以及专业素质。无论是哪种主持身份，都要尽可能的认真负责，工作上争取不出现错误。比如新媒体时代下的新闻主持人，不仅要做好信息的及时传递，还要能应对各种突发状况，统领全场。对于综艺节目的主持人，则要求不仅要能够带动舞台的娱乐氛围，也要能够有一些文化常识，传播社会正能量。而对于歌唱节目的主持人，不仅要会读音乐，也要有很强的语言表达能力，不能每次都是好听、非常好听、特别好听等没营养的文字。播音主持人作为行业的核心，一切都围绕他们转动，这就要求主持人要为自己的一言一行负责，不能哗众取宠，传播假消息、假新闻造成恐慌，必须要以身作则，传播社会正能量，让这个行业越来越清澈，朝气蓬勃。 3.2把观众的需求作为关注点 新媒体时代下，网络直播平台各式各样，播音主持要想立足于新媒体时代的发展，就必须保证收视率，也就是必须保证吸引观众的眼球。如何保证收视率，就要求必须以观众的需求为根本立足点，做好节目内容的创新，节目形式的多方位变革，以及主持人风格的不确定性。也就是说节目的质量必须有保证，不能大量灌水，抄袭其他节目，保证节目形式的独创性，而且要传播有价值有思想的信息，为青少年创造干净和谐的成长环境。比如《中国好声音》作为歌唱界节目的鼻祖，请了许多实力歌手作为导师，性别不同，年龄不同，歌唱风格也不尽相同，这就很有看点，让观众能看到不一样的点评，很有看点，当然收视率是同个直播时间段最高的，开启了各种歌唱节目的热潮，蜂拥而起。 3.3充分利用新媒体时代的技术进行发展 新媒体时代下的新技术多种多样，播音主持行业完全可以利用这些新技术添加新特色，让人耳目一新。比如一些网络直播平台，如抖音、熊猫直播等在主持人直播的同时就利用了新媒体技术，使得观众可以同步与主持人交流沟通，完全增加了趣味性和真实性，这些平台
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2]CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/9f17226726.html, 新媒体时代“内容为王”的重新定义 作者：李瞧 来源：《新媒体研究》2017年第13期 中国工业报社，北京 100037 摘要新技术的诞生，孕育了新的传播手段，也加速了媒体形态的更迭。但毋庸置疑，不管是哪种传播方式，都无法改变其作为内容产业的生存发展规律。在新媒体呈现的海量信息面前，能让用户愿意为之付出宝贵的注意力、时间乃至金钱的，唯一的前提就是，内容有足够的含金量。而这是新媒体时代唯一的丛林法则。 关键词新媒体；内容；价值 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0013-02 近两年来，一大批付费App、广播频道以及各种自媒体、平台的诞生，都在验证着这一点——在新媒体时代，内容的重要性并不是降低了或者淡化了，而是增加了，并且分量越来越重。相较于曾经有各种“壁垒”、门槛保护的传统媒体时代，内容为王更会成为坚硬的现实，而也只有具备一定价值的内容，才是新媒体得以安身立命的根本所在。 1 新媒体时代的新特征 如果把时间轴拉长，我们不难发现，新媒体的意义也可以更广泛，其所指代的内容也更为纷繁多样——相对于任何一种成熟稳定的媒介形态来说，从技术和形态上与之有别的后来者都可以在一定的时间段内被称之为新媒体。 比如，对于传统的党报来说，20世纪90年代崛起的一批手段灵活、版式鲜活、语言轻松的中国都市报，可以称得上是新媒体；对于掌握一定话语权的纸质媒体来说，20世纪初突然 遍地开花的门户网站、BBS、社区、博客，也可以称得上是新媒体；而到了网络改变一切的移动互联网时代，火爆的微博、微信以及App等新闻客户端和如雨后春笋般诞生的音视频直 播，也是新媒体。其中，以移动互联网为平台的新媒体，在技术上打破了沟通的界限，实现了与用户的互联互通，具有不同于以往的强烈的互动属性，这就意味着在新的传播模式中受众极其重要。 1.1 新媒体行业的“丛林法则” 新技术的诞生，孵化孕育了新的传播手段，也加速了媒体形态的更迭，但毋庸置疑，不管是哪种传播方式，都无法改变其作为内容产业的生存发展规律。互联网尤其是智能手机的普及，使得大众能够更加快捷和直接地获取、发布、传播信息。但低到几乎没有的传播门槛，高度多元化的内容生产者，也导致了碎片化信息的泛滥成灾，而用户或者说消费者的专注力就愈
浅析广播新闻类节目发展 ——《新闻和报纸摘要》作品的创作依据 一.广播新闻类节目现状及原因分析 1.广播新闻类节目在社会主义市场经济的发展趋势下，追求更加广阔的经济效益，大幅度提高自身的收听率成为其硬性要求之一。因此，广播新闻类节目原有节目意识形态及播出形式要求受到很大的改版。电台通过社会公众调研或收听情况调查等多种形式，了解到受众的心声和普遍性的要求，从而进行节目形式创新和突破，顺应公众需求。所以，广播新闻类节目采用更加贴近受众需求的形式进行改变，而这种改变大都是突破新闻广播传统特点，在语言上一反往常规整性、严肃性、格式化的常态，采取更富娱乐化，更加轻松的播音方式，让受众听得懂、感兴趣； 2.近年来，新闻界思想态度和角度意识的不断更新和突破，使得广播新闻类节目的内容受到考验。经济的快速发展使得人们的物质文化生活极大丰富，思想更加开阔，更具有批判主义和创新精神，大多数人把新闻原有的特点，特别是新闻播报原有的特点视为广播新闻节目发展的桎梏，认为原有的特点和陈旧的特点只能使得广播新闻节目变得更为程式化，丧失发展活力，最终将会埋葬广播新闻播音。在这种思想下，广播电视新闻从业者开始更新观念，调整播报内容内容。除此之外，报纸媒介的更加生活化和电视电影的娱乐化、轻松化趋向也使得广播新闻播音的规整性受到挑战。 3、随着广播事业的快速发展，广播新闻节目出现了新闻直播形式,能够最快体现出新闻的真实性、客观性。这就对播音员主持人提出了更高的要求,因为,实现新闻节目直播，是广播节目必然的趋势。它分为两种:一种是在播音室进行的新闻节目,另一种是现场进行的新闻报道,无论哪一种这对旧的播报方式提出了挑战,过去播音员只是在播音室将稿件准确无误的完成,但新闻的直播随时将出现新的情况,如:出现的最新消息迅速的传播出去。因此播音员要随时为应付突发事件,作好充分的准备,这就要求播音员具有极强的应变能力和解决能力,一定要丰富自己的文化知识,因为这个时候播音员没有将事先准备好的稿件有依赖性,这只有依靠自己平日的积累和较高的综合素质,把正在发生的新闻的事件在头脑中整理后用自己的语言将它表达出来,而这些靠传统的播报方式是难以实现的。严格的说现在新的播报已明显区别于传统的播报方式,这也将更好的发挥主观能动性,让播音员在新闻报道中发挥更
新媒体时代下我国电视节目主持人的转型策略 摘要：随着互联网的普及和广泛应用，我们进入了全新的新媒体时代，电视机带来的讯息已经无法满足受众对于时效性和娱乐性的要求，纷纷转身小屏幕，由此带来日渐低下的开机率。如何结合新媒体的特点和优势，使电视节目主持人进行新一轮的转型和升级是我们??待解决的问题。 关键词：新媒体；电视节目主持人；转型策略 中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0148-02 一、应运而生的网络新媒体 新世纪以来，以互联网为首的信息技术产业飞速发展，网络发展迅速，越来越多的人加入互联网这个行列中，人人都能发表自己的个人观点和看法，网络世界给予了人们随心所欲的权利。网络新媒体的出现则是最直接的方式，在网络节目中制作精良的节目，相比在传统的电视节目中更节省成本，更有趣，传播速度更快，并且能让网民们同时一起参与到网络节目的互动中。过去传统电视节目还没发展有回看这个功能的时候，网络媒体早已具备这样的能力。在新闻媒介中，网络点对点的新型传播方式，加上分享与链接这两大工具，造就了类似博客这样的工具，也产生了无数的网络作者。
新闻的撰写不再仅仅是“5个W1个H”的规范，而是将原汁原味的故事和事情直接呈现给受众；更重要的是，受众不再仅仅被动地接受媒介传递的新闻，而是同时也可以主动成为新闻的传播者。 今天，网络媒体已经能够和广播、电视、报刊等传统媒体一样产生巨大的社会影响力，已经成为另一种重要的传媒形态，但是，互联网依然无法代替其他媒体的存在，不会成为社会信息传播的唯一渠道，吸收、借鉴传统媒体雄厚的人力资源、社会经验、强大的受众群体，与传统媒体的充分融合，才更能适合时代发展的根本要求。 二、新媒体给节目主持人带来的挑战 （一）主持人整体竞争力降低 随着数字化和网络科技的发展，电视媒介逐渐失去了原先的核心影响力，传统的电视节目主持人在媒体行业发展的过程中，也面临着挑战。新媒体可以不受时间和空间的限制[1]，观众更热衷于花1-3分钟的“碎片式”时间，随时随地通?^网络、手机、客户端等渠道来浏览新闻或者观看视频，这类网络自制节目的特点是短小精悍，并且内容生动有趣，善于利用网络语言娱乐大众，打破了电视节目对时间和空间的限制，由此导致电视节目主持人的整体竞争力降低，因此对主持人的整体素质和文化素养提出了更高要求。 （二）主持人角色定位模糊化
视听新媒体的发展现状与分析 目录
摘要 随着新媒体终端的日益多样化与便携化，手机、ipad、手表、汽车等等新的电子产品已经成为新媒体的新军。而随之而来的微电影、新媒体剧、网络视频栏目、iptv、电子游戏等等新媒体视听内容品类正在不断涌现并发展成熟，其类型特征亟待梳理廓清。在2014年8月份中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，也可以说2014年是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的政策元年。在2013年，国务院陆续出台了一系列促进信息消费、发展网络经济的政策措施，中国网络视听业正迎来新一轮高速增长的重要战略机遇期。2015年是“十二五”规划实施的最后一年，也是各行业开始十三五规划的编制年。在资本和技术的双重驱动下，原本处于文化产业链上游的内容制作文化娱乐产业，与原本处于媒体传播末端的网络视听行业，正以前所未有的速度相互融合。基于资本的产业联系更加紧密，基于原创内容的知识产权、基于融合网络平台的网络视听产业新生态必然在2015年及十三五期间逐步形成。本文系统梳理各方观点，剖析技术融合发展趋势，深入解读中国网络视听业的新发展。 关键词：视听新媒体；发展现状；云计算；网络视听
第一章绪论 随着数字技术、网络技术的不断发展，各种类型的视听新媒体服务应运而生，由于视听新媒体融合了传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大受众提供多元化的视听节目服务，也受到国家相关行政部门的高度重视。进入新世纪以来，在国务院一系列政策文件的敦促下，三网融合试点工作一步步推进，视听新媒体作为三网融合的产物，其发展速度也随之加快，形成了一个由内容提供商、集成播控平台、网络服务商等多方构成的比较成熟的产业形态。视听新媒体以其丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能吸引了大量的受众;传统广电媒体、互联网媒体运营商、电信网络运营商以及各类内容提供商等市场主体争相进入视听新媒体行业。 综观我国视听新媒体行业的发展格局，整体呈现出纷繁复杂、变幻莫测的态势，多元化的市场参与主体、多元化的业务服务种类以及多元化的竞争合作关系，无一不对整体行业发展环境造成影响。本文力图通过对视听新媒体行业各种业务的分类研究，由小及大、由微观及中观、由现象及本质，在深入剖析每一类视听新媒体业务发展现状的基础上，发现视听新媒体行业发展中存在问题，并尝试提出解决这些问题的基本思路，最后展望视听新媒体行业的整体发展趋势。 第二章视听新媒体的基本情况 网络视听新媒体的发展趋势 1996年到2000年为网络视听新媒体发展的萌芽期，2001年到2007年为发育期。2008年至今为快速发展期，期间视听新媒体发展逐步提升到国家文化产业和信息产业发展战略的突出位置，在国家媒介格局中的地位进一步凸显。 随着三网融合脚步的推进，新媒体业务中将会包含传统的广播、电视等“旧”媒体，同时融入了各类自制视频、微电影等新兴节目，同原有媒体节目相比较，新媒体的节目没有时效性，随时都可以观看，其吸引力将会逐步增强，经过一段时期的新旧共存，可能取代原有媒体。
浅谈新媒体时代的舆论引导 11传媒学院新闻二班赵敏 2011415436 新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 在科技蓬勃发展的今天，技术的不断变革使媒体传播发生了深刻的革命，互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的双重变化。新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。特别是以互联网为代表的新媒体的普及，为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台，极大地拓展了社会舆论空间。 新媒体时代的到来意味着大众麦克风时代的到来，“人人都有麦克风”，每个人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体。各阶层实现了网上平等对话。同时，新媒体时代，媒介所呈现出的多样性和多层次结构，形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。 新媒体日益成为民众利益表达的第一通道，成为突发公共事件的第一信息源，成为社会舆论的集散地。互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅，为民众表达意愿和利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道，为公民更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件，也为更好地推动社会民主政治进展提供了一个方便快捷的民意直通车。随着新媒体的出现，传统媒体解压阀的功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。特别是在社会热点事件中，人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，缓解恐慌情绪，或者利用新媒体交互性与开放性，表达自己的不满与愤怒，从而满足心理上的需求。在某种程度上，互联网“社会解压阀”的作用，可以缓解我国在社会转型过程中面临的结构性压力。 新媒体的快速发展，不断改变着社会舆论的生成、存在与传播方式，不断对既有的社会管理模式提出新的挑战。现如今，新媒体已成长为社会动员最为重要的力量之一，它以其独特的开放性与匿名性，给新兴的网络民主提供了平等的行动机会与空间。新媒体催生新舆情，也对舆论引导和控制提出了新的挑战。 新媒体舆论形成与传播的载体不断丰富。各种媒介越来越呈现出多功能一体化的趋势，其终极目标是打破传播媒介的形态差异，而走向媒介形态的大融合。公众通过网络反映民情、表达民意，就社会热点问题、公共话题发表评论和意见，有力地促进政府与群众的沟通和交流。新媒体的快速发展，改变着社会舆论场的生成与存在方式，各种声音都可以在网络空间找到自己的传播对象。越来越多的普通网民扮演起了“报道者”的角色。在这种情况下，舆论形成与传播的非中心化越来越明显，每一个人都成为舆论的散播源，每一个人都成为搅动舆论海啸的那只蝴蝶。 网络冲突与网络暴力现象日益突出。以互联网为代表的新媒体，以其匿名性与快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，一些蔓延于网络的“情绪型舆论”，有时产生的负面影响也很大，从而加剧了群众的盲从与冲动，也使
电视新闻节目策划方案 篇一:电视新闻栏目策划方案 《新闻111》电视栏目策划书 一，现实环境 1背景浅析随着社会经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言:观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在其它电视娱乐节目满足的同时，又有一份求知收获，故推出了这套节目我们的宗旨是:解读老百姓身边的事 2企划动机关注民生 二，栏目设定 1，栏目名称《新闻111》 2栏目类别民生新闻栏目 3栏目主旨贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么??引起 老百姓共鸣。 4栏目目标沟通社会，传递信息 5栏目定位关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人 1 6栏目内容老百姓身边的事劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。 7栏目特色“民生、民情、民意” 8栏目风格精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。
9主持人要求一男一女主持人搭档，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。 10节目长度每档30分钟 11播出时段日播每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出， 12播出次数每晚 9:50~~10:20 (首播) 次日中午1:00~~1:30 (重播) 工作人员构成主持人 2名记者(外景主持) 若干人摄像 5名编导若干人编辑 1名策划(创意人) 2名编剧 2名经理(对外营销) 1名美工 1名设备和场所 1. 演播室 2. 合成制作机房 3. 外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套栏目的运营要求; 拉近距离，报道形式灵活多样 民生新闻注重用平民视角，用老百姓的语言来报道新闻，为此，摒弃了传统新闻的那种“高高在上，冰冷生硬”的报道方式，采用“平视”的角度，利用通俗易懂的百姓语言来报道 2 新闻，拉近了与观众的距离，达到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时，着力突出新闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场，通过生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感人的百姓语言，让观众产生一种身临其境的感觉，增强了新闻的感染力。 讲究技巧，精心编排栏目内容 一档精彩的民生新闻栏目离不开一线记者的前期采访，而后期编辑的整体编排工作更是起到了画龙点睛的作用。在编排时，后期编辑站在百姓的立场，根据栏目的定位，看看这期节目最让老百姓关心的热点是什么，他们最想看的会是什么，最想了解的信息又是哪些。回
试论新媒体的现状与发展趋势 (一) 新媒体的发展依赖于传统媒体。 新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。 另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。 (二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。 面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。 （三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。 传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报 业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。 一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同
新媒体下的容为王 这些年，“容为王”成了中国媒体里最流行的词之一。在有关媒体转型与前途的文章和讲话里，到处可见诸如“数字时代是‘容为王’的时代”“‘容为王’是法宝”“媒体要尊崇‘容为王’”等字眼。 的确，新媒体在过去25年里的迅猛发展使全球媒体从业人员把新闻容的重要性摆到了前所未有的高度。然而，重新认识容的重要性并不只是简单地在“容为王”的后面加感叹号。“容为王”并不简单地意味着有容便是好的，媒体只要做好容便可以获得受众和影响力。今天，认识“容为王”的重要性意味着，媒体要重新理解自己的核心竞争力，重视容的可分享性，并理解受众的心理。 让受众尊重‘容为王’，媒体需要认真地询问自己，在新媒体环境里，自己的核心竞争力是什么。 美国学者普拉哈拉德和哈默尔在1990年《公司核心竞争力》一文中指出，公司的核心竞争力指的是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，以及管理部门按照市场的发展规律协调和组合这些知识和技能的能力。成功的商业不应只从产品的角度去适应客观环境的变化，开拓新市场和满足用户的需求。成功的商业之所以能够成功，是因为它们能够从核心竞争力的角度去认识自己的优劣势，按照市场发展的潮流搭建适合自己的战略架构，围绕核心竞争力去长期地占有市场。
媒体的核心竞争力指的是新闻组织生产新闻容的能力，尤其是原创容的能力，以及按照媒体的发展规律在大小决策中协调和组合自己优势的能力。实践使《纽约时报》的管理部门认识到，长期拥有受众并获得他们信赖的最有力的武器是好的新闻容。今天，它仍然保持着一个由1100多名员工组成的新闻编辑部，平均每天生产700多条不同种类的容。在今年4月24日苹果手表上市之前，它专门推出了在更小的荧屏上展现容的“一句话新闻”APP，让苹果手表的用户们在几秒钟即时了解商业、政治、技术、科学和艺术等方面的新闻。 在美国，新媒体也开始认识到了容的重要性，并且将此看作是构建自身核心竞争力的重要组成部分。比如，Buzzfeed和Mashable意识到，以娱乐为主的容无法长期吸引受众的注意力。门户雅虎在5年前便发现，人们更愿意通过社交平台获得新闻和信息，不再把门户作为自己的首选。因此，这些新媒体近年来聘用了许多媒体从业人员，其目的是为了加强在做容方面的实力，并将原创容的重要性注入到战略架构里。 媒体从业人员应该认真思考并认识新媒体环境下容所具有的新特征，即新闻容里的社交元素。 这里所说的新闻容的社交元素，指的是受众眼里容的相关性和有用性。在互联网之前的年代里，当一条新闻报道被播出或刊登后，记者和编辑的任务便完成了。那时候，媒体无需考虑容的相关性和有用性；如今，新闻报道的播出和刊登意味着新闻的生命才刚刚开始。媒体应该认真地考虑，究竟是哪些主要因素使人们在接触海量信息时愿意去点赞、转发和评论，而对其他容却不屑一顾？
我国电视新闻评论类节目的产生和发展研究毕业论文 目录 摘要 .................................................................. I ABSTRACT ................................................................ II 引言 (1) 1 我国电视新闻评论类节目的产生和发展 (2) 1.1 电视新闻评论类节目的意义 (2) 1.2 我国电视新闻评论类节目的兴起历程 (2) 1.3 我国电视新闻评论类节目的模式探究 (3) 1.3.1 新闻评论类节目三段论模式......................................................................... (4) 1.3.2 新闻评论类节目访谈模式......................................................................... . (4) 1.3.3 新闻评论类节目讨论模式......................................................................... . (5) 2 我国电视新闻评论类节目的特点与存在问题 (5) 2.1 节目形式多彩丰富满足受众需求 (5) 2.1.1 评论观点独到，原创性提高......................................................................... (5) 2.1.2 评论多元性与权威性......................................................................... (6)
新媒体时代主持人的语用转型 互联网带来技术手段的改变和传播观念的创新，包括传播方式以及各种传播符号的变异，其中“语言”作为一种社会现象和传播手段，随着社会语境、媒介的变化而转变。如何从语用转型推动主持人转型以适应媒介的发展，是当前迫切需要解决的问题。 一、主持人语言与时代语境共变 主持人语言与时代语境这两个“变数”的关系是相互影响、相互作用、相互制约的，这就是“共变”。《节目主持语用学》作者应天常指出：“任何语言形态都是特定社会文化语境的产物。所谓文化语境，是指影响语言变化的特定社会氛围，包括时代精神、知识范型、价值体系等等。这种氛围渗透于人们的认知与感受，由普遍存在的求同内驱力形成一种需要、一种压力，从而无形中规定着公共语言的一般形态和语言范型。而且随着社会的发展，语言作为一种最鲜活的存在不断发生着变化，我们必须承认这个存在，适应并研究这个存在。” 二、传播形式和节目内容变化推动主持人语用转型 （一）传播形式与传播手段的变化 在传播形式上，电视传播经历了由单向传播转化为以介入、融合
模式为特征的双向互动传播；互联网又以全新的互动和立体化传播，发展成为人们获取影视剧、电视节目等视频内容的媒体平台，形成多向传播高度融合的全媒体时代。 在语言形态上，播音员与主持人身份在经过“播音涵盖论”与“主持取代论”之争后，播音员不可避免地向主持人蜕变、转化，话语操作也从文本操作、文本加工操作转变为纲目文本、意图文本。主持人的语用形态从复现型、加工型转变为本色、能动的纪实性语言形态，语用方式则由播报体转化为谈话体，由静态播报转化动态演播，语体风格也由书面语改为口语体。更大的变化是话语内容——政治话语强势形态逐渐减弱，精英独白脱离语境显得另类小众，而平白通俗的市民话语、方言、网络语等，以其鲜活、流动的语言形态与主流话语并列、抗衡甚至胜出。在媒介整体的变革中，语言以其生活的逻辑自由演化，丰富着电视传媒的语言形态。 （二）节目形态与节目样式的多样化 湖南卫视《我是歌手》节目在“主持人泛化”方面有成功的尝试。节目中参赛歌手承担了“主持人”的串联任务；主持人演变为歌手的“经纪人”；导演出现在镜头前。再如浙江卫视推出的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，节目中似乎没有明确的主持人，控场转换语言串联由参加节目的演员合作推进，使节目内容更真实、自然，更具期待感和参与性。竞技或比赛的节目内容又造成一定的悬念，增强了节目的娱乐性。可见，在媒介变革中，新的电视节
新媒体时代信息的三个精准投放 新媒体时代重新定义了人们的生活，给整个社会的政治、经济、文化都带来了极为深刻的变革。青年是新媒体环境下的庞大受众群体，同时也是意识形态斗争的重要争夺对象，谁抓住了青年，谁就掌握了未来的主导权。基于此，在新媒体时代，要以青年的网络行为特征为切入点，从时机、形式、内容三方面精准投放信息，有效开展价值疏导和价值引领。 时机精准：从被动传播到主动占领 网络化生活是当代青年的常态，手机已成为青年最主要的上网载体，微信、微博、微支付是被使用最频繁的新媒体，90%以上的青年通过微信、微博第一时间了解社会热点，可以说，青年获取学习生活、社交娱乐等方面的资讯多通过新媒体实现。新媒体改变了当代青年的生活方式与行为习惯，对其思想与行为都产生了深远影响。 新媒体时代的网络上充斥着各类社会思潮，这些思潮通过新媒体被广泛传播，时刻冲击着青年的思想与行为。要正确处理青年眼界、胸怀、视野亟需拓展提升与知而不行、行为消极之间的矛盾，在纷杂的思想交锋中引导青年抵制诱惑，不忘初心，应对来自网络世界的挑战。 有61.3%的被访者表示，通过新媒体可以增进对主流意识形态的理解，可见，利用新媒体宣传和培育主流意识形态的时机已经成熟。要抓准时机，充分利用新媒体，把握思想引领先机，占领住、占领好青年的认知领域。 同时，根据调查结果，青年每天上网时段主要集中在12－14时和21－24时，也就是说，青年网络空间的活动与日常作息时间相吻合，网络行为呈现出与日常生活作息同步的特点。据此，在新媒体时代，要遵循青年的身心发展规律和人格特性，摸清成长规律和行为规律，紧密结合青年的上网高峰时段，利用中午和晚上的休息时间，适时地推送主流意识形态相关内容，使得引导和教育的受众面最大化。 形式精准：从站出来引领到沉下去推动 调查发现，仅有18.2%的被访者表示曾利用新媒体了解主流意识形态相关信息。可见，当前对主流意识形态的培育，多集中在传统思政领域，而新媒体对主流意识形态的影响力尚显不足。 这就要求，要精准投放信息，扩大信息的传播半径和影响力。要沿用好办法、改进老办法、探索新办法，既能站出来引领，做弘扬社会主流意识形态的“大V”，真正发挥新媒体的作用与优势，使主流意识形态通过新媒体入脑入心。 此外，要进一步拓展以官方微信为核心的多样化媒介推送途径，扩大信息的传播半径。主流意识形态培育要紧跟网络时代潮流，正确把握网络交流平台、自媒体发展时代脉络，立足传统媒介的同时，主动抢占新媒体、自媒体等新型媒介制高点。
新闻评论类节目主持人的基本素质与构成案例：中央电视台《世界周刊》主持人：康辉 摘要：本文主要探讨的是电视节目主持人在新闻类节目中所必须具备的基本素质，也只有 具备了这些素质，才能担当起主持人的角色。随着电视事业的飞速发展，电视观众对电视节目主持人的要求越来越高，他们的知识、能力、技巧、精神、思想、品格、修养必须具备节目创造活动要求，也就是说，要具备特定职业分工所要求的素质。 关键词：新闻传播电视素质管理结构宣传 康辉，1993年毕业于北京广播学院播音系，同年进入CCTV新闻中心，服务至今。 在近十年的新闻工作生涯中，历任CCTV-1《晚间新闻报道》《新闻早八点》、《现在播报》主播，新版《东方时空》、《午夜国际观察》主持人。目前担纲《新闻联播》主播、《世界周刊》主持人。1997年至今，参与主持CCTV多次大型新闻直播报道，因出色的工作表现，2001年破格晋升为主任播音员（副高级职称）。2009年12月22日康辉和敬一丹获聘为广西民族大学兼职教授。 姓名：康辉〔中共党员，央视新闻中心播音部副主任，央视播音指导（正高级）〕 主持栏目：《新闻直播间》、《新闻30分》、《法治在线》、《世界周刊》、《新闻联播》（2006年6月5日、2007年12月8日分别搭档李梓萌、李瑞英亮相新闻联播，现正式成为新闻联播主播） 主持过的栏目：《世界报道》、《今天》、《晚间新 康辉 闻报道》、《新闻早八点》、《现在播报》、《东方时空》、《午夜国际观察》、《朝闻天下》，《午夜新闻》、《新闻周刊》、《共同关注》、《新闻20分》、《晚间新闻》…… 属相：猪 生日：1972年1月17日（农历1971年12月2日） 星座：摩羯座 血型：A 籍贯：河北省石家庄市无极县北苏镇 学历：北京广播学院（现中国传媒大学）本科生，北京大学硕士研究生，清华大学EMBA 学位 编辑本段工作经历 其新闻节目主持经历可从1997年3月担任CCTV第一次多点大型直播《天象奇观——日全