以淘宝网、当当、京东、亚马逊为例，总结B2B、B2C、C2C这三种类型的电子商务网站的功能模块和体系结构，并指出他们各自的特点在哪里？并从页面布局、购物车功能、付款方式、物流、售后、评价等方面对这四个网站进行比较。
2.1三类电子商务网站的功能模块和体系结构及其特点
◆B2B类型网站：阿里巴巴
阿里功能模块：信息发布系统，产品展示系统，留言板（在线反馈/在线问答）系统，产品订购系统（电子商务系统，包括购物车，支付系统等），文件上传下载系统，全文检索系统，人脉通等。
B2B基本的功能：1.信息发布2.信息查询3.商务论坛4.产品展示5.广告宣传 6.网上洽谈7.在线交易8.签订电子合同
特点：为企业间的网上交易提供供求信息服务、附加信息服务、与交易配套的服务并提供客户管理功能，主要服务企业和公司，使企业能利用这一平台，直接达成大宗交易，普通消费者不能参与其中。
◆B2C类型网站：当当、京东、亚马逊
用户前台功能包括：商品搜索、商品展示、商品对比、商品评论、购物车、下单流程、在线支付、在线客服、订单状态查询、行业资讯、论坛讨论、博客撰写等；后台管理功能包括：商品管理、订单管理、库存管理、商品促销活动管理、用户管理、客服管理、权限管理、业务分析与统计等。
B2C基本功能：1.在线查询2.商品展示3.商品浏览4.信息发布5.用户登录
6.前台购物
7.购物车
8.信息反馈
特点：面向普通消费者提供品牌商家在网上的销售信息，配合物流配送，完成各类商品交易过程，其商品繁多，分类较齐全，售后质量比较有保证。
◆C2C类型网站：淘宝
淘宝网功能实现：为卖家建立网上的个人店铺、发布商品信息、帮助买家快速查找所需商品( 即搜索功能)、使用“淘宝旺旺”软件实现买卖双方在线沟通、使用“支付宝”软件实现网上电子支付。
C2C基本功能：1.前台模块包括：会员注册、拍卖物品登记、商品浏览、物品查找、关注物品、投诉、价格参考、购买物品、顾客留言等；2.后台模块包括：类别管理、拍卖物品管理、用户管理、公告栏管理等。
特点：个人利用网站的平台开店，销售商品的电商模式，普通消费者可以转身开网店，成为卖家，但这种模式诚信度相对缺乏，由于店铺参差不齐，消费者可能拿到假货，质量问题的商品的现象时有发生。
2.2淘宝网、当当、京东、亚马逊电子商务网站对比分析
（1）用户界面
亚马逊网站设计清爽、简洁，稳重厚实，页面上图片与文字搭配均衡，布局匀称，商品分类主题突出，主页栏目头右上角的“我的账户”、“购物车”、“心愿单”三个标签充分体现了网站以用户体验为主的核心价值，在赏心悦目的同时还保证了较快的页面浏览速度。
淘宝鲜亮的橙色则是淘宝独特的品牌视觉标记。橙色代表了年轻时尚、充满乐趣、清新活泼，是属于年轻人的颜色，体现了其娱乐、时尚的营销定位，操作简捷清晰，互动性强。淘宝主页栏目头上的“我要买”、“我的淘宝”、“卖家中心”、“服务中心”、“购物车”“、收藏夹”及“网站导航”等七个标签，并整合了阿里旗下相关特色网站，包括“天猫”、“聚划算”、“阿里旅行”、“司法拍卖”、“一淘”、“电器城”“嗨淘妆品”、“云智能”等给网购者带来了极大的方便。
当当网的品牌标记为橙红色，在呈色基础上偏红，体现了充分的激情，网站较简介，首页包括了购物车、我的订单、我的当当、企业采购、客户服务等，商品分类主题突出。二级页面采取不同主题设计，比较灵活。
京东品牌主题色为暗红色，表现的是一种低调的奢华，首页栏目头上有我的订单、会员俱乐部、客户服务、网站导航、我的京东、购物车等标签，商品分类齐全，较淘宝分类更具体，页面上图片较多，给用户一种视觉上的冲击。
（2）搜索功能
淘宝、当当、京东、亚马逊四个网站在搜索框中输入会实时显示相匹配的热门搜索词条及其搜索结果数量，可以帮我们自动完成输入，但在高级搜索则各有不同中。
淘宝网高级搜索提供了十分详细的搜索辅助选项，除了常规的关键字、类别、卖家会员名、是否促销等，还提供了买卖方式、价格范围、运费、发货及付款方式、卖家所在地、卖家级别等多种丰富的选项，可以让我们根据自己的需要进行组合搜索，找到满足我们的不同购物需求的商品。
当当网高级搜索中将搜索分为以下几方面：图书、数字商品、音乐、影视、百货、批量搜索，由此可以看出当当网在图书以及电子多媒体方面做的比较齐全。京东和亚马逊则没有高级搜索，其中亚马逊主页的搜索可以直接在其分类下进行搜索。
（3）购物车
当当网，京东，亚马逊，淘宝购物车页面都将显示商品消息，包括：商品名称，单价，数量，以及操作删除和移入收藏夹。淘宝购物车将加入购物车的商品自动进行分类，包括：全部商品、降价商品、库存紧张，方便用户对不同商品进行查看确认，购物车页面在显示商品信息时也将显示店铺信息，方便用户对店铺商品质量与保证有初步了解。
（4）付款方式
淘宝通过支付宝提供了三种付款方式，分别为网上银行、支付宝卡通和网点充值。网上银行和支付宝卡通都是通过银行账户进行，但是有些许的不同：支付宝卡通服务是支付宝联合多家银行，共同推出的一项网上支付服务，它将将支付宝账户和银行卡连通，不一定要银行账户开通网上银行即可进行。亚马逊自动转至第三方支付——支付宝支付；当当网支付方式有三种：网上支付，银行转账和他人代付；京东支付方式有四种：货到付款，在线支付，邮局汇款，公司转账。各种支付方式方便用户更具情况进行不同选择。
（5）物流
京东物流有自己的物流配送——京东快递，也有部分商品与快递公司合作进行邮递，还有上门自取方式；当当网送货分为平邮，特快，以及普通快递三种送货方式；亚马逊送货分为快递送货上门和特快专递两种；以上三家都有自己的物流配送，而淘宝物流则是商家与不同快递公司合作进行商品邮递。
（6）信用评价
淘宝作为一个完全本土化的网站，在社会信用体系不完备的情况下，也是通
过买家和卖家的互评记录其信用，但不能排除自卖自买自评的现象，而且交易的成功与否完全由交易双方说了算，所以也避免不了互相交换好评的不规范操作，所以在信用度上不如当当、京东和亚马逊。总的来看，这几家网站的信用评价体系都较为成熟，基本能够客观地体现卖家的信用状态。三家网站的评价系统非常相似，分为好评为正、中评为0、差评为负或是五星级评价；对于非经过网站支付平台的交易不计分；根据分数对卖家进行星、钻的等级划分；评价的同时可以附上评价的具体内容，以便给他人更多参考。
（7）安全功能
从密码安全、资金安全以及购物防受骗等角度出发，这些网站支持的安全功能主要有：安全登录，控件密码保护，交易过程中的安全，提醒第三方支付工具，数字证书等，淘宝在其支付宝的支付在安全方面做了不少的工作，可以为用户的购物安全带来较好的保障。
精品网页设计欣赏及评析 1.商业清爽型 国外现在较流行的风格，国内也有不少模范者，可是往往在色彩调配和细节方面有所欠缺。图一图二特点：利用方框构图，简介明了，图片一般大面积出现，但图片一定要结构清晰，色彩鲜明色彩方面多使用大面积浅灰度和白色，以衬托logo 和配图的色彩鲜艳，配以高明度小小色块（如导航处）。因为结构构图简单，细节方面一定要讲究，不适宜有过于复杂的logo 和点缀出现，多用简洁明快的几何图形结合。一般此类风格背景如果是彩色，都会是低纯度低亮度彩色，以反衬主题图片和logo。在大面积背景压住的情况下，图片明度越高越爽。画面应该有一个主色调。注意图二左下脚的logo，有意与背景色调相同，以免抢了视觉中心，这是很多人常犯的错误。图三注意细节图案的使用，这是大多数设计者弱点所在，细直线条与箭头、方块、园点不要乱用，每个点的存在你都要有理由。 2. 商业门户型现在的商业门户网站在几乎都是三栏，上面是logo＋banner 。其实门户网站因为信息大，更新频繁，在设计时应该充分考虑可扩展性，我认为可以充分利用下拉特性，充分考虑左上位置的设计，主体争取结构明了简洁。下面我们一起来看看几个门户网站的设计。图四所示的这个网站是卡通网站，广告栏很大，但通过精心设计使之醒目而不凌乱。图片统一使用斜角，统一又不呆板。图五所示网站使用曲线与直线的结合，蓝灰色主色，画面沉静而不脏，这里的色彩难度很高，需要细心调试，色块分割，简单明了。图六所示网站主题部分简之又简，在背景上做足了功夫，轻轻的灰度变化，是现在国际流行的风格，高雅，不花，充分烘托主体。图四图五图六 3. IT 企业实用模板图七图八图九图十 4. 时尚企业网站模板图十一图十二 5. 主题型实用网站模板图十三上图所示模板其logo 和图片以及其绿色的主色调与动物园的环境和业务非常贴切。美食业务主题网站，布局合理大方，整体设计“色香味”俱全，主题鲜明，功能齐全。 6. 学校教育型模板图十四图十五 7. 儿童主题型网站模板图十六图十七图十八图十九 8. 个人个性化网站模板 以下的10个网页设计作品是ThemeForest上最受欢迎的优秀企业网站设计模板的其中一小部分。它们风格低调沉稳，几乎只使用黑白灰三种色彩，却不雷同，并且在细节上都非常讲究。ThemeForest是非常值得网页设计师关注的高品质网站，其上的几乎每一个设计模板都称得上是杰出的设计作品，值得我们认真揣摩学习。这篇文章里我将根据自己的观点对这10个设计模板的设计思路和方法做一总结，列出其中的要点，挖掘值得我们在网页设计中值得借鉴的东西，希望能够对大家有所帮助。
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经典网页设计欣赏 1. 蓝色代表海洋，宇宙，大海。是一种博大的颜色。此网页采用主色为蓝色。代表了一种博大的精神。也代表了本公司的科技领域强项。不同的蓝色的转换给人一种轻松的感觉。网页右边加以黄色区域来烘托出产品的外形，以及独特。网页整体简单明了。正是这种公司所需要的。 2. 网页采用主色浅蓝色，给人特别轻松的感觉，不是那么的压抑。还有不同的黄色给人的感觉很温暖很平和，黄色的背面是淡淡的绿色，给人清新的感觉。网页的整体似乎让我们知道了这就是生活。是那么舒适安逸。点缀的红色更是画龙点睛。 3.
网页是一则汽车的网页，和传统汽车网页一样采用黑色的背景，凸显出一种高贵，科技的感觉。文章的文字部分采用高明度灰色，体现了主题。汽车轮子处的火，表现了激情，兴奋。使主题更加生化一步。给人庄重稳重的同时，不失激情活跃的一面。 4. 网页主色为黑色，整体为暗色主调。给人神秘的感觉网页主题以黄色明调强调，体现出主题的所有内容。主人物以稍微亮点的色包围，能更好的表现出人物。整体的设计风格让人感到非常的神秘。很让人去向往其中的世界，设计的母=目的体现的淋漓酣至，至善至美。
5. 红色主题永远给人激情的一面。此网页是一则体育网页，红色永远是体育方面的主色调。因为他代表的精神是其他颜色所无法比拟的。白色的文字在红色的界面更加的醒目。文字的编排也很有形式感。页面将主人物和次人物的安排的很恰当。整体给人就是体育激情的一面。 6.
黑色为主色。整体色调为暗色。黑色也是高贵的颜色。整体的黑色就是为了体现出主人物。网页的布局突显出高贵的一面。文字颜色的使用恰到好处。局部的图片处理很恰当。设计风格给人耳目一新的感觉。 7.
《网页艺术设计》课程标准 课程类型：必修课 适用专业：视觉传达 总学时：64 适宜开设学期：4 一、课程概述 本课程是视觉传达艺术设计专业数字媒体技术方向的一门专业核心课程。通过本课程的学习，要求学生掌握目前行业中网页设计的方法和流程，网页交互的形式，网页制作的方法。具备通过对客户需求的分析，从美学的角度的去完成网页的设计，同时通过本课程的学习，提高学生的操作技能，培养学生踏实认真、精益求精、团结合作、创新的精神，培养良好的职业道德。 1．本课程学习领域包含版面设计，制作和容编排。通过对的用户需求分析、题材选择、设计元素、表现形式、优秀作品分析等使学生在认知并研究文字、图案、导航等平面设计语言，具备在各种形式的网页设计中灵活应用、整体把握的能力，培养学生的创意能力，并提高对网络元素设计在市场中定位的准确性。 2．本学习领域的学习情境设计是依据企业、商业、社会团体、文化机构等设计活动之需要而设计，围绕着企业典型工作任务设定若干个学习情境，通过社会实践与项目实训课题相结合的教学模式。 3．本课程需在《计算机应用》、《数码摄影与图象处理》等课程之后开设。此时学生已经具备一定的计算机基础知识和操作能力，能较快地掌握网页设计的各种知识，并运用所学知识做出具有特色的。 二、课程目标 1．专业能力 学生应熟练掌握设计与制作的相关方法和技术，包括LOGO设计、网页的Banner 设计、网页的版面设计，网页设计中的文字图片色彩的运用、网页中HTML-DIV-CSS样式的语言运用。以适应现代多媒体行业发展要求及拓宽学生求职能力的需要。 2．方法能力 （1）具有较强的草稿绘制和平面设计编排能力。 （2）具有较强的自学能力及分析问题和解决问题的能力。 （3）具有较准确的市场分析、调研、信息获取及判断的能力。