中国饮料行业研究报告（2010年12月）
分析部门：糖酒快讯市场研究中心
分析月份：2011年1月
分析师：廖珊 、
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行业篇
第一章本月述评
要闻篇
第二章行业大事记
第三章政策法规
第四章本月数志
第五章热点分析
民族品牌当自立，天府可乐赢回配方
市场篇
第六章热点市场动态
第一节北京市场：复古怀旧产品受青睐
第二节成都市场：饮料售价整体下滑
第三节长沙市场：果汁饮料售价逆市上扬
第四节沈阳市场：家庭装饮料产品开始促销
第五节上海市场：家庭装饮料产品开始促销
营销篇
第七章新品上市情况
第八章品牌活跃状况
第一节 12月食品行业品牌活跃度
第二节 12月饮料行业品牌活跃度
第九章营销案例
7喜圣诞收心愿，高举“慈善”“明星”两张牌
企业篇
第十章国内企业动态
第一节北京汇源饮料食品集团有限公司
第二节杭州娃哈哈集团有限公司
第三节康师傅控股有限公司
第四节统一企业集团
第十一章外资企业动态
第一节可口可乐公司
第二节百事可乐公司
预测篇
第十二章行业发展预测
产量增速稳定节能减排力度增大
成本压力凸显饮料涨价几成定局
行业篇
第一章本月述评
圣诞、元旦双“Dan”的来临，让原本身处销售淡季的饮料市场活跃许多。为了促进消
费分羹节日市场，国内部分城市的商超零售渠道开始启动促销活动以吸引消费者注意。例如，沈阳的一些大超市就针对家庭装饮料展开了降价促销，其中，备受家庭聚会青睐的果汁产品打折力度最大。另外，在长沙市场，以百事可乐、可口可乐为代表的碳酸饮料、以统一绿茶、康师傅绿茶为代表的茶饮料售价也出现了下滑。由此可见，在竞争激烈的饮料市场上，“价格”仍是各企业攻城略地的砝码之一。
不过，成本压力的不断增大却提高了厂商进行降价促销的难度。12月15日，有媒体报道称，由于遭遇“倒春寒”的冻灾天气，甘肃、陕西、山东等地的苹果产量出现下降，而与此同时，市场需求却并未减少，市场苹果售价因此走高。就当下全球水果减产的情形来看，原料果供货紧张的状态仍将持续一段时间，再加上采购商的相互竞争，原料果收购价还可能继续上扬，这对于浓缩果汁生产厂家而言，无疑并非好事。而在这样的情况下，成本压力势必将从上游转移至中下游以及终端消费市场，怎样才能在解决成本压力的同时稳定产品销量？这已成为今年岁末饮料企业亟待解决的问题。
本月，业界两件耗时较长的大事终于落下了帷幕。本月初，天府可乐与百事可乐技术秘密之争终于以天府可乐胜诉而尘埃落定。业内人士指出，这不仅让“天府可乐”看到了复出的曙光，也吹响了民族企业全面追求独立自主的号角。本月下旬，在经历了长达8年的起伏曲折后，北京市一中院驳回了可口可乐欲将旗下的芬达汽水瓶注册成立体商标的诉求。
要闻篇
第二章 行业大事记
? 12月1日，海洋食品宣布，该公司生产的高能饮料销量在10月、11月份表现强劲，两个月的销售总额达到550万美元。其中10月份和11月份高能饮料销售额分别为250万美元和300万美元。
? 12月1日，星巴克宣布与Acosta联合推广袋装咖啡。据国外媒体报道，星巴克公司宣布，将与市场营销公司Acosta达成合作，双方将一同提高星巴克产品在全美食品杂货店及其它食品零售店的市场销量。
? 12月2日，百事表示已同意收购WBD，交易价格为54亿美元。据悉，百事将以38亿美元收购WBD公司66%的股份，并在完成并购后收购剩余的股份。此项收购将使百事公司成为俄罗斯最大的食品和饮料生产商。
? 12月11日，汇源果汁与蒙牛乳业战略合作签约仪式在汇源总部举行，标志着中国果汁、中国乳业两大行业巨头的强强战略合作正式开始。
? 12月7日，娃哈哈集团董事长宗庆后参股“重庆红土创新创业投资基金”。据悉，红土基金首批规模3亿元，投资目光锁定重庆高新技术及高端服务业，并将助推一批有潜力的中小企业上市。
? 12月13日，由中国饮料工业协会主办，加多宝集团协办、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所支持，中国本草饮料暨凉茶饮料发展研讨会在北京召开。
? 12月13日，康师傅控股有限公司与嵩明县政府在昆签署合作协议，投资总额为3.5亿美元的“康师傅”饮料、方便面及包装材料项目落户杨林工业园区。
? 12月17日，由美国GLG集团投资建设的全国首条天然零热量饮料生产线，在安徽凤阳县小岗村建成投产。
? 12月17日，统一企业公布，集团拟于武汉成立一家合营公司，为集团生产PET饮料
瓶的瓶坯。集团与武汉紫江将各自为合营公司的注册资本出资1000万美元，分别拥有合营公司的50%及50%权益。
? 12月21日，统一企业与甘肃省白银市政府签订协议，计划投资3600万美元建设白银分公司。统一白银项目计划在2011年4月底开工建设，预计2012年5月建成，投产后年产值约2.3亿元人民币。
? 12月27日，深深宝发布公告，公司通过深圳联合产权交易所公开挂牌转让深圳市百事可乐饮料有限公司5%股权，百事（中国）投资有限公司以挂牌价4800万元受让上述股权。
? 12月28日，有消息传出，北京市一中院驳回了可口可乐欲将旗下的芬达汽水瓶注册成立体商标的诉求。据了解，2002年10月，可口可乐公司于向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请，将芬达汽水的立体瓶型商标指定使用在无酒精饮料、水和汽水等商品上。
? 12月29日，成都统一企业食品有限公司第三期增资扩产项目——无菌饮料生产线及配套厂房设施建设项目落成投入使用。
? 12月29日，可口可乐表示公司或将于2011年提高旗下美汁源和Simply果汁品牌的价格，价格涨幅介于4%到6%区间，原因在于不断上涨的商品、燃料、包装及水果成本对其旗下品牌的业绩带来不利影响。
? 12月30日，天府可乐与百事可乐在重庆市第五中级人民法院自动履行法院判决书，重庆百事天府饮料有限公司停止使用天府可乐浓缩液乙料的成分、配方及其生产工艺商业秘密，重庆百事可乐并将相关配方归还中国天府可乐集团公司。
? 12月初，有媒体报道称，康师傅停止向全国范围内的家乐福供货。对于断货的原因，当事双方说法各不相同。有业内人士指出，目前家乐福正与所有供应商洽谈下一年年度合同，康师傅此次断货极有可能与“2011年年度合同中扣点费用的上调比例”有关系。
? 12月，郑州露露饮料有限公司年产10万吨露露系列饮料项目，在郑州市经济技术开发区开工奠基。郑州露露饮料有限公司为承德露露的全资子公司，新工厂计划总投资3.5亿元，分两期建设生产杏仁露与核桃露的生产线，计划2011年年底建成投产。糖酒快讯市场研究中心认为，河南地处中原，交通便利，郑州基地的建成不仅可以让承德露露生产能力得到大幅提高以解决产能限制问题，还可以将产品不断向南进行推进。随着越来越多的企业开始进入二三线城市以及农村市场，市场向纵深化发展将是大势所趋。可以预见，国内外饮料企业在中原地区的竞争将会更加激烈。
第三章 政策法规
?轻工行业标准《饮料制造综合能耗限额》颁布：12月1日，中国饮料工业协会消息，由协会技术工作委员会牵头起草的QB/T4069-2010《饮料制造综合能耗限额》于2010年11月22日由工业和信息化部颁布，2011年3月1日开始实施。QB/T4069《饮料制造综合能耗限额》规定了饮料制造综合能耗限额的术语与定义、技术要求、统计范围与计算方法、节能管理与措施。该标准适用于GB10789《饮料通则》中11大类饮料制造的单位产品综合能耗限额，该标准适用的包装容器为聚酯瓶、金属罐、玻璃瓶、纸塑复合包装和其他种类饮料包装容器。
?中国质量新闻网12月3日消息，青岛市质量技术监督局近日公布2010年度饮料产品监督抽查结果，矿泉水菌落总数超标问题突出。此次共抽查了97家企业的106个批次产品，依据GB 8537—2008《饮用天然矿泉水》等标准对色度、浑浊度、臭和味、肉眼可见物、界限指标、偏硅酸、锶、硒、锑、砷、铜、钡、镉、铬、铅、汞、锰、镍、银、溴酸盐、硝酸
盐、氟化物、耗氧量、挥发酚、亚硝酸盐、菌落总数、大肠菌群等27个质量指标进行了抽样检验，抽样合格率为87%，主要不合格项是菌落总数和溴酸盐。
点评：尽管各地质监部门严厉监控，但还是会出现饮料产品质量超标的情况，这从侧面反映出市场自我调控能力的有限，同时也证明了质监部门严厉抽检产品质量具有较为重大的意义。饮料行业的质量保卫战除了需要质监部门和市场的监督外，更需要生产商打心底认识到“做企业就是做良心”的道理。
第四章 本月数志
?国家统计局数据显示，2010年3季度城镇居民家庭碳酸饮料人均消费价格为5.13元/千克，消费量为0.44千克，消费金额为2.19元。其中，上海城镇居民家庭人均消费量为1.21千克，居全国第一。其次依次是北京、西藏、浙江、辽宁等地。
? 12月13日，中国本草饮料暨凉茶饮料发展研讨会在北京召开。在研讨会上，中国饮料工业协会理事长赵亚利介绍，2010年1-10月份，全国饮料行业增速24%，预计到2010年底，全年全国饮料总产量将达到1亿吨。目前我国饮料年人均消费70公斤（含大型桶装水），距离国际市场饮料年人均消费90公斤（不含大型桶装水）的水平仍有差距。
?新华社消息，工业和信息化部12月24日公布11月份工业经济运行情况。数据显示，11月份农副食品加工业增加值同比增长15.2%，其中，饮料酒增长12%。据工信部介绍，11月份我国农副食品加工业增加值增速比上月加快1.6个百分点。其中，食品、饮料制造业分别增长15.3 %和14.6%，比上月加快3.6个和1.5个百分点。
第五章 热点分析
民族品牌当自立，天府可乐赢回配方
本月，备受关注的民族品牌天府可乐与百事可乐技术秘密之争终于尘埃落定。12月30日，当事双方在重庆市第五中级人民法院自动履行法院判决书，重庆百事天府饮料有限公司停止使用天府可乐浓缩液乙料的成分、配方及其生产工艺商业秘密，重庆百事可乐将相关配方归还中国天府可乐集团公司。
天府可乐与百事可乐到底有何纠葛？
据了解，天府可乐公司成立于1988年，其主体厂重庆饮料厂曾是全国八大饮料厂之一，在全国有108家分厂，年利税7000万元，纯利润约1000万元，总资产近亿元。1994年，百事公司与天府公司合资设立百事天府公司，合资公司未遵守生产天府可乐占50%份额的承诺，逐年减少天府可乐生产，到2005年时仅1%。与此同时，合资公司累计最高亏损达7000万元，中方公司未分得一分利润。2006年，负债累累的天府公司将其所持百事天府公司的所有股权作价1.3亿元人民币出售给百事公司，至此百事控股94.4%。2008年，回天无力的天府公司开始向百事公司追讨“天府可乐”配方、品牌等资产。2009年10月26日，天府可乐公司以“长期非法占有技术秘密，侵犯商业秘密”为由，将百事可乐公司告上法庭，请求法院判令重庆百事天府饮料有限公司立即停止使用“天府可乐”配方及生产工艺的技术秘密，并立即归还“天府可乐”配方及生产工艺的技术档案，同时赔偿损失100万元。2010年下半年，重庆市第五中级人民法院对该案进行审理。2010年12月3日，法院判决，百事可乐公司停止使用并返还天府可乐配方及生产工艺等资料。12月30日，当事双方在重庆市
第五中级人民法院自动履行法院判决书。
事实上，天府可乐与百事之间的故事就是一出民族品牌利用外资上位未成反被外资吞噬的戏码。而此类事件在我国并不罕见，仅在饮料行业，这样的例子就不在少数。专家认为，民族企业之所以会与外资的博弈中输去阵势，最大的原因是民族品牌的核心竞争力远低于国际品牌，在合资中很难取得平等的谈判权，且缺乏自我保护意识。另外，地方政府为了实现短期GDP增长，常常不惜牺牲民族企业的利益以引进外资。为了改善民族品牌的生存现状，12月1日，根据国务院的决定，外资在我国的超国民待遇已彻底终结，民族企业与外资的竞争环境不公平现象将得到一定程度的解决。
尽管天府可乐此番仅仅夺回了配方，尚未赢回商标所有权，但是相比于国内其他在合资后渐渐销声匿迹的企业而言，天府可乐敢于挑战强势外资企业的行为却是值得推崇。这场官司的胜诉，不仅让“天府可乐”看到了复出的曙光，也吹响了民族企业全面追求独立自主的号角。
市场篇
第六章 热点市场动态
第一节北京市场：复古怀旧产品受青睐
12月13日，由中国饮料工业协会主办，加多宝集团协办、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所支持，中国本草饮料暨凉茶饮料发展研讨会在北京召开。在研讨会上，中国饮料工业协会理事长赵亚利介绍，“十一五”规划期间，饮料行业有大量创新产品面市，包括碳酸茶、果粒饮料、矿物质水、营养强化饮料、含果汁果肉的乳酸菌饮料、复合蛋白饮料、奶茶饮料等产品都取得了良好的市场效果，其中茶饮和果汁饮料发尤为迅速。在即将到来的“十二五”时代，中国饮料行业提出了“将未来的食品消费理念和中国饮食文化、养生文化融合”，乳饮料和本草饮料将成为饮料行业发展的新机会。
一直以来，饮料行业都紧随社会流行文化的脚步而不断变迁。近两年，复古怀旧风潮逐渐开始成为社会主流文化之一，食品饮料行业也不免受到影响。在北京市场上，北京老酸奶、北冰洋汽水、大亨果茶等国产品牌在沉寂多年后，再次获得热爱传统文化的消费者所追捧，并凭借良好的口碑在市场上掀起了一股复古浪潮。
北京市场饮料价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
百事可乐 2.48 2.40.08 3.23%
鲜果粒 2.93 2.90.03 1.02%
可口可乐 2.25 2.4-0.15-6.67%美汁源果粒橙 2.65 2.9-0.25-9.43%
统一鲜橙多 2.53 2.50.03 1.19%
统一绿茶 2.4 2.400.00%
康师傅橙汁 2.5 2.500.00%
康师傅绿茶 2.46 2.5-0.04-1.63%
汇源真鲜橙 3.1 3.2-0.1-3.23%
汇源奇异王果 3.33 3.20.13 3.90%
脉动 3.27 3.10.17 5.20%乐百氏纯净水 0.971-0.03-3.09%
娃哈哈营养快线 3.76 3.70.06 1.60%
娃哈哈纯净水 1.10.980.1210.91%
农夫果园 3.43 3.7-0.27-7.87%农夫山泉纯净水 1.28 1.20.08 6.25%
康师傅矿物质水 0.950.90.05 5.26%
九龙斋酸梅汤 3.13- - -
（来源：糖酒快讯市场调查中心）
第二节成都市场：饮料售价整体下滑
含乳饮料正在成为市场热点。2010年，统一投放西南市场的即饮型奶茶——阿萨姆奶茶开始在西南地区畅销，但由于成都统一尚无生产奶制品能力，西南地区的阿萨姆奶茶均出自武汉、昆山等地。为了弥补这一产能缺陷并满足本土化的市场需求，成都统一企业决定投资3亿开建无菌饮料生产线及配套厂房设施项目。12月29日，该项目正式落成投入使用，年产饮料2000余万箱，较现有产能翻了一倍。
终端市场方面，尽管有关成本上扬促使饮料企业涨价的舆论浪潮愈刮愈烈，但是在寒冷的冬季面前，为了拉动市场消费，终端市场仍不敢轻易涨价。糖酒快讯市调中心数据显示，除百事可乐、统一鲜橙多、农夫山泉纯净水外，本月成都商超渠道上的受调查饮料产品的零售价整体下滑，其中统一绿茶、汇源真鲜橙、乐百氏纯净水、康师傅矿物质水的价格相比上月均下降了10个百分点以上。
成都市场饮料价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
百事可乐 2.25 2.20.05 2.3%
果缤纷 3.2 3.200.0%
美汁源果粒橙 2.8 2.800.0%
统一鲜橙多 2.4 2.30.1 4.3%
统一绿茶 1.8 2.05-0.25-12.2%康师傅水晶葡萄 2.5 2.500.0%
康师傅绿茶 2.25 2.2500.0%
脉动 2.93-0.1-3.3%娃哈哈营养快线 3.6 3.9-0.3-7.7%
汇源真鲜橙 2.2 2.5-0.3-12.0%
娃哈哈纯净水 1 1.1-0.1-9.1%
农夫山泉纯净水 1.18 1.050.1312.4%
乐百氏纯净水 0.91-0.1-10.0%
康师傅矿物质水 0.750.85-0.1-11.8%
农夫果园 3.5 3.500.0%
（来源：糖酒快讯市场调查中心）
第三节长沙市场：果汁饮料售价逆市上扬
本月长沙市场较为平静，业界未有大事发生。就商超卖场来看，本月长沙市场上受调查的饮料产品售价整体呈上扬态势。美汁源果粒橙、统一鲜橙多、汇源真鲜橙、汇源奇异王果等果汁饮料，以及乐百氏、娃哈哈等纯净水的价格都较上月有不同幅度的增长。而与此同时，以百事可乐、可口可乐为代表的碳酸饮料、以统一绿茶、康师傅绿茶为代表的茶饮料售价却出现下滑。其中，统一绿茶降幅最大，售价从上月的2.6元/瓶降至2.4元/瓶，降幅高达15.4%。糖酒快讯市场研究中心认为，天气的转冷，在一定程度上对饮料市场消费产生负面作用，因此碳酸饮料、茶饮料等夏季饮品采取降价促销是情理之中的事，而在这样的消费环境中，果汁饮品的价格能逆市上扬，则说明天气因素对当地果汁饮料市场需求的影响并不大。
长沙市场价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
鲜果粒 3.7 3.8-0.1-2.6%
可口可乐 2.1 2.2-0.1-4.5%
美汁源果粒橙 3 2.80.27.1%
统一鲜橙多 2.7 2.60.1 3.8%
统一绿茶 2.2 2.6-0.4-15.4%
康师傅橙汁 2.4 2.30.1 4.3%
康师傅绿茶 2.1 2.4-0.3-12.5%
汇源真鲜橙 3.3 3.10.2 6.5%
汇源奇异王果 3.6 3.30.39.1%
脉动 3.3 3.20.1 3.1%乐百氏纯净水 1.110.110.0%
娃哈哈营养快线 3.8 3.800.0%
娃哈哈纯净水 1.3 1.20.18.3%
农夫果园 3.6 3.600.0%农夫山泉纯净水 1.110.110.0%
（来源：糖酒快讯市场调查中心）
第四节沈阳市场：家庭装饮料产品开始促销
在物价上涨的大环境下，今夏各品牌饮料的售价均有不同幅度的提升，但随着气温的下降，冬季饮料市场的需求逐渐减小，为了在年底节庆时期拉动消费，一般商家都会采取降价促销的方式吸引顾客，沈阳市场也不例外。由于元旦春节双节降至，沈阳市民在本月开始提前置办年货。为了吸引顾客，部分大超市针对家庭装饮料开展了降价促销活动。据了解，各种果汁产品打折力度最大，例如某知名品牌对1.25升装的果汁产品采取了捆绑促销，两桶的零售价仅为十几元。不过，从糖酒快讯市调中心抽调的结果可以看出，比之上月，除少数产品出现了轻微的变化，本月沈阳市场上的小瓶装饮料产品的零售价基本与上月相差无几。沈阳市场价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
果缤纷 2.5 2.500.0%
可口可乐 2.3 2.300.0%
美汁源果粒橙 2.32 2.30.020.9%
统一鲜橙多 2.2 2.200.0%
统一绿茶 2200.0%康师傅水晶葡萄 2.3 2.300.0%
康师傅绿茶 2.3 2.300.0%
汇源真鲜橙 2.2 2.200.0%
汇源奇异王果 2.67 2.7-0.03-1.1%
脉动 2.47 2.5-0.03-1.2%乐百氏纯净水 1100.0%
娃哈哈营养快线 3.8 3.800.0%
娃哈哈纯净水 0.80.800.0%
农夫山泉纯净水 1100.0%
第五节上海市场：家庭装饮料产品开始促销
尽管在健康饮食理念的引领下，碳酸饮料市场的发展速度出现下滑，但是市场空间仍然巨大。国家统计局数据显示，2010年3季度，城镇居民家庭碳酸饮料人均消费价格为5.13元/千克，消费量为0.44千克，消费金额为2.19元。其中，上海城镇居民家庭人均消费量为1.21千克，居全国第一。庞大的消费需求，也对上海市场上流通的碳酸饮料产品质量提出了更高的要求。本月21日，上海市质量技术监督局通报了2010年第3季度上海市碳酸饮料质量专项监督抽查结果。经检验，17批次碳酸饮料产品中，不合格产品为0批次，抽样总体合格率为100%。
附：太原、南昌市场价格
太原市场价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
可口可乐 3300.0%美汁源果粒橙 3.5 3.500.0%
统一鲜橙多 3.530.516.7%
统一绿茶 3300.0%康师傅水晶葡萄 3.530.516.7%康师傅绿茶 3300.0%
汇源奇异王果 4400.0%脉动 4400.0%乐百氏纯净水 1.510.550.0%
娃哈哈营养快线 3.5 3.500.0%
娃哈哈纯净水 1.510.550.0%农夫果园 3.5 3.500.0%农夫山泉纯净水 1.5 1.500.0%（来源：糖酒快讯市场调查中心）
南昌市场价格统计表：（元）
品牌本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
百事可乐 2.5 2.500.0%
鲜果粒 3.3 3.300.0%
可口可乐 2.5 2.500.0%美汁源果粒橙 3300.0%
统一鲜橙多 2.5 2.500.0%
统一绿茶 2.5 2.500.0%
康师傅橙汁 2.5 2.500.0%
康师傅绿茶 2.5 2.500.0%
汇源真鲜橙 3.2 3.200.0%
汇源奇异王果 3.5 3.500.0%脉动 3.5 3.500.0%乐百氏纯净水 1.2 1.5-0.3-20.0%
娃哈哈营养快线 3.5 3.500.0%
娃哈哈纯净水 1 1.2-0.2-16.7%农夫果园 3.5 3.500.0%农夫山泉纯净水 1.5 1.500.0%（来源：糖酒快讯市场调查中心）
营销篇
第七章 新品上市情况
产品 企业
康乐美5.5蛋白乳饮料北京钧鼎康乐美食品有限公司
Ingeo生物塑料挤吹饮料瓶PolenghiLAS公司
康乐美5.5蛋白乳饮料：据生产厂家北京钧鼎康乐美食品有限公司推出。据厂家介绍，康乐美5.5蛋白乳饮料是国内首款高蛋白质含量的豆乳。对于植物蛋白饮料市场上产品品种单一的共性问题，康乐美5.5蛋白乳从天然原料、功能强化、包装创新三个维度上进行了创新，先期开发的产品有原味、低糖、木糖醇、低聚糖四款经典产品。
Ingeo生物塑料挤吹饮料瓶：Ingeo生物塑料全新配方近期开发了欧洲第一款挤出吹塑生物基饮料瓶，整个瓶子和瓶身的收缩膜商标都是用可再生资源Ingeo生物塑料制造。该瓶由PolenghiLAS公司采用NatureWorks的Ingeo生物塑料生产。据了解，通过把原有的石油基聚烯烃原料转换为Ingeo生物塑料来制造1000万瓶相等的新生态有机柠檬汁饮料瓶，将节省1000桶原油，并减少126吨二氧化碳排放。相比石油市场而言，这种生物塑料可以提供相对稳定的价格。Polenghi用生物瓶包装的有机能柠檬汁生态系列即将在欧洲各零售店全线上市。
第八章 品牌活跃状况
中国饮料行业指数之活跃指数是指在一定时期内，某饮料品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数，是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。本指数计算的基础数据（新闻数量）通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。（查看具体指数数据请登陆糖酒快讯网https://www.doczj.com/doc/9a1114598.html,）
第一节 12月食品行业品牌活跃度
绝对活跃指数（注：/为上月未上榜前十名的）
2010年12月食品业品牌活跃情况前10位
点评：12月，食品行业活跃度综合排名前十强席位较之上月有明显变化，且变化主要集中在榜单后半段。白酒方面，茅台、五粮液分别以626点和480.5点的相对活跃指数稳坐十强前两位，洋河上升一位来到第七名，上月排名十强之末的泸州老窖本月表现不佳未能入围；啤酒业，青岛啤酒以252.5点的绝对活跃指数确保十强季军之位，重庆啤酒和燕京啤酒排名略微下滑一个位子，分列第六、第八名，华润雪花则以104.6点的成绩跻身十强；长城本月成为葡萄酒业唯一代表，新晋入围，以105.4点居榜单第九位；饮料业品牌中，统一保持上月排名，仍然居第四，可口可乐新晋打榜即以163.1点冲到榜单第五名；此外，本月乳业品牌表现不及其他行业，蒙牛、伊利均被挤出十强之外。
相对活跃指数
2010年12月食品业品牌前10名品牌相对活跃情况
点评：12月，从综合排名前十强品牌的相对活跃指数柱形图看来，品牌活跃程度有增有减。临近岁末旺季，加之茅台、五粮液两大巨头经销商年会的召开，茅台、五粮液保持了较高的资讯曝光度，相对活跃指数分别上升63点和46.4点；长城葡萄酒借力广州亚残运会和岁末销售旺季，以上升125点成为本月活跃度增幅最大品牌；另一方面，燕京啤酒上月因上市、换帅、扩产等新闻资讯曝光度激增，本月资讯活跃度有所回落，相对活跃指数下降33.8点成为十强跌幅最大品牌。此外，除可口可乐活跃度有所增加外，青啤、统一、重啤、洋河、华润雪花等十强品牌的活跃度都有不同程度的下降。
第二节 12月饮料行业品牌活跃度
绝对活跃指数（注：/为上月未上榜前十名的）
2010年12月饮料业品牌活跃情况前10位
点评：12月，饮料品牌活跃度排名变化较大。统一、可口可乐分别以49.8点和40.8点的绝对活跃指数值依然占据榜单前两位，百事可乐则从上月第九跃居本月季军之位，上升了6个名次，醒目以20.7点稳守第四位成绩不变，娃哈哈上升1位领先新上榜即来到第六位的雪碧一个名次，榜单7-10名的品牌与上月相比，名次均有下滑，第七位的康师傅下降2位，红牛紧随其后名列第八也下滑一个位子，王老吉则由上月季军位子一落千丈，仅以7.9点的绝对活跃指数值保住榜单第九的名次，汇源也下降2位仅居榜单第十。
相对活跃指数
2010年12月饮料业品牌前10名品牌相对活跃情况
点评：12月，饮料行业相比上月表现，本月十强品牌活跃度大体呈现下滑态势，七成品牌活跃度均出现不同程度的下降。其中，以王老吉下滑幅度最甚，康师傅、红牛、汇源、娃哈哈也分别下滑了55.4点、43.1点、33.7点以及32.2点。另一方面，百事可乐因与天府可乐侵权纠纷一案惹得业界关注，可口可乐上调旗下部分果汁产品价格，引发对未来果汁产品价格走向的揣测，雪碧中毒事件以及启动年末音乐节系列营销活动也拉高了其品牌受关注的程度，因此，这三支品牌在本月活跃度出现上涨，百事可乐更以上升了100.5点相对活跃指数值居饮料十强涨幅第一。
第九章 营销案例
7喜圣诞收心愿，高举“慈善”“明星”两张牌
寒冷的冬季，也并非不适用于饮料品牌的宣传，百事旗下的7喜圣诞营销就是一个案例。作为最受年轻人欢迎的饮料品牌之一，7喜在每年圣诞节主题许愿活动，今年也不例外。
本月初，7喜在全国超过12个城市点亮超过百棵圣诞树。其中上海、深圳、重庆、长春、长沙、成都等城市的中心商区，皆树立着全部由可回收的7喜空瓶组成的圣诞树。这不仅仅体现了7喜年轻、时尚、积极向上的品牌精神，也将环保低碳的理念深入人心。
随着圣诞树的布置到位，“打开7喜，心愿亮起”圣诞主题系列活动也由此开启。在高校收集7喜许愿卡并帮助幸运儿实现心愿；在微博上开展“7喜圣诞许愿秒杀”活动，帮助粉丝实现参加吴克群歌友会的心愿；圣诞树、礼物、偶像、派对……7喜通过各种的庆祝形式，让参与圣诞7喜圣诞主题许愿活动的人们能分享到欢乐。资料显示，截至到2010年12月24日，已有成千上万的7喜粉丝们通过各种形式许下心愿，几十名幸运儿梦想成真，几百名失学儿童或孤儿等间接得到帮助。
不难看出，在这轮“打开7喜，心愿亮起”圣诞主题系列活动中，7喜祭出了近年来饮料界品牌推广时最常用的两大“法宝”，即“慈善”与“明星”。但是，与以往企业捐款、明星代言有所不同的是，7喜的圣诞活动并非仅为单向的企业方传播，还提供了消费者体验平台，通过邀请消费者许愿、抽取幸运儿、实现心愿的方式满足了用户的需求，成功地在目标受众群体中树立起了良好的口碑。糖酒快讯市场研究中心认为，随着市场压力的增大，越来越多的饮料厂商开始投身慈善事业并邀请明星代言，以期借此可以获得消费者更普遍地认可，从而在市场份额上站稳脚跟。事与愿违的是，许多慈善活动并未引起公众的重视，而表面上看起来很轰动的明星演唱会，实际上吸引的也大多是尖叫的粉丝，因为明星单方面的号召而乖乖产生购买的核心消费者并不多。因此，如何增大公益事业的影响力、提高明星的品牌号召力，成为许多厂商头疼的事。或许，像7喜这般通过与目标用户互动的活动，会是一种不错的方式。
企业篇
第十章 国内企业动态
第一节北京汇源饮料食品集团有限公司
企业 公司动态
12月1日，汇源果汁南充公司开业庆典暨汇源西南大区2011年新春订货联谊会
举行。
12月2日，汇源果汁发布公告称，魏伟峰因个人事务及发展而辞任公司秘书一
职及授权代表职务，12月1日起生效，马秀绢将获委任为公司秘书及授权代表。
12月2日，中国石油召开2011年度供应商选择评审大会，汇源顺利通过了供应汇源
商资格评审。
12月9日，汇源集团总裁朱新礼、副总裁江旭等一行4人到泗水县考察项目。
12月11日，汇源果汁与蒙牛乳业战略合作签约仪式在汇源总部举行，标志着中
国果汁、中国乳业两大行业巨头的强强战略合作正式开始。
产能建设方面，汇源集团南充生产基地12月1日举行开业典礼。据该基地相关负责人介绍，基地一期工程的两条生产线已建成投产，每天可生产800吨、150万瓶果汁。明年之内，二期项目也将建成投产，将主要加工鲜果，生产浓缩果汁，年消化水果60万吨，产值
将达10亿元。届时，这些果汁产品将销往云南、贵州、四川和重庆等地，进一步增强汇源对整个西南市场的产品供给力度。
渠道拓展方面，12月2日，中国石油召开2011年度供应商选择评审大会，汇源顺利通过了供应商资格评审。据汇源特供部透露，入围中石油2011年度供应商，意味着汇源获得中石油系统“昆仑好客”1万多个便利店的进货销售权，能够在2010年的基础上向合作的广度和深度进军，为各事业部在该系统销售产品搭建广阔的平台。
产品开拓方面，汇源继续加大对含乳饮料产品的投入力度。12月11日，汇源果汁与蒙牛乳业达成战略合作协议，由此拉开了中国果汁、中国乳业两大行业巨头强强合作的序幕，蒙牛乳业提供的优质奶粉原料，势必将增大汇源在含乳饮料生产方面的优势。据了解，目前汇源钟祥、宿迁等8个工厂均引进了世界先进的含乳饮料生产线，蓄势待发乳饮市场。
第二节杭州娃哈哈集团有限公司
企业 公司动态
12月7日，娃哈哈集团董事长宗庆后参股“重庆红土创新创业投资基金”。
娃哈哈 12月10日，“可持续发展与全球竞争力高峰论坛”在美国斯坦福大学举行，娃哈哈入围著名市场研究机构IDG公布的《全球竞争力品牌中国TOP10分析报
告》。
本月，娃哈哈正式迈进资本市场大门。12月7日，娃哈哈集团董事长宗庆后参股“重庆红土创新创业投资基金”。据悉，红土基金管理人是深圳创新投资集团，占股30％，重庆市政府创业风险投资引导基金占股30％，娃哈哈集团紧随两大股东之后，投资4000千万元，占股10％左右。该基金首批规模3亿元，投资目光锁定重庆高新技术及高端服务业，并将助推一批有潜力的中小企业上市。娃哈哈集团党委书记杜建英女士表示，投资红土基金是娃哈哈集团参与资本市场的第一次实践，娃哈哈日后将密切关注新能源领域，探索跨行业多元化发展的路子。据了解，娃哈哈加入红土基金后，将借助其销售渠道和食品生产领域的优势，将并购重庆一些特色食品和保健食品品牌。
12月10日，“可持续发展与全球竞争力高峰论坛”在美国斯坦福大学举行，娃哈哈入围著名市场研究机构IDG公布的《全球竞争力品牌中国TOP10分析报告》。糖酒快讯市场研究中心认为，娃哈哈此次入选“全球竞争力品牌·中国TOP10”对国际社会其整体综合实力的肯定，但如何继续保持并超越目前的综合实力，这仍需要娃哈哈发挥不断创新的能力。对于中国企业而言，高效、可持续的发展方式方是企业获得商业机会并全面实现长期愿景的王道。
第三节康师傅控股有限公司
企业 公司动态
12月初，有媒体报道称，康师傅停止向全国范围内的家乐福供货。
康师傅 12月13日，康师傅控股有限公司与嵩明县政府在昆签署合作协议，投资总额为3.5亿美元的“康师傅”饮料、方便面及包装材料项目落户杨林工业园区。
12月初，有媒体报道称，康师傅已经停止向全国范围内的家乐福供货。对于断货的原因，家乐福称日前接到康师傅的涨价通知，公司考虑到在通胀背景下应该稳定物价，暂未同意康
师傅的涨价要求，因此出现断货现象。而康师傅对此却表示，争议与公司产品调价无关，事件背后真实内容牵涉两家厂商的协议和利益。据了解，目前家乐福正与所有供应商洽谈下一年年度合同，康师傅此次断货极有可能与“2011年年度合同中扣点费用的上调比例”有关系。糖酒快讯市场研究中心认为，供应商与零售商之间本就存在着利益博弈，成本压力的增加降低了康师傅的产品毛利率，而与此同时，康师傅耗在家乐福等卖场的渠道费用却在不断增加，这使得本不牢固的供零关系变得更加脆弱。断货事件的实质是供零双方在通胀的环境中如何切割利益的问题。尽管此次断货事件仅涉及了康师傅的方便面产品，但是如果双方调解不当，或许也会波及到同样背负着成本压力的康师傅饮料产品。
本月，康师傅再次加码西部市场的产能建设。13日，康师傅与云南嵩明县政府签署合作协议，在当地杨林工业园区投资3.5亿美元建设“康师傅”饮料、方便面及包装材料项目。据康师傅控股有限公司中国区董事长赵慧敬介绍，项目将规划建设16条饮料项目生产线、18条方便面项目生产线、2条包装生产线，全部投产后的年产值预计可达80亿元人民币。其中，饮料项目一期计划于2012年1月建成投产。
第四节统一企业集团
企业 公司动态
12月17日，统一企业公布，集团拟于武汉成立一家合营公司，为集团生产PET
饮料瓶的瓶坯。
12月21日，统一企业与甘肃省白银市政府签订协议，计划投资3600万美元建统一
设白银分公司。
12月29日，成都统一企业食品有限公司第三期增资扩产项目——无菌饮料生
产线及配套厂房设施建设项目落成投入使用。
包装原料的涨价促使统一开始发力上游产业。12月17日，统一企业公布，集团拟于武汉成立一家合营公司，为集团生产PET饮料瓶的瓶坯。集团与武汉紫江将各自为合营公司的注册资本出资1000万美元，分别拥有合营公司的50%及50%权益。
尽管成本一路上扬，饮料企业的产能扩建步伐却并未停止。本月，统一与甘肃白银达成合作协议，计划投资3600万美元建设统一白银分公司。据了解，统一白银项目计划在2011年4月底开工建设，预计2012年5月建成，投产后年产值约2.3亿元人民币。一期工程主要生产茶饮料和果汁饮料。由于白银市距离兰州较近，交通方便，消费市场大，白银项目建成后，将有利于统一产品辐射周边地区市场。
从各大饮料企业的动态可以看出，含乳饮料正在成为市场热点。2010年，统一投放西南市场的即饮型奶茶——阿萨姆奶茶开始在西南地区畅销，但由于成都统一尚无生产奶制品能力，西南地区的阿萨姆奶茶均出自武汉、昆山等地。为了弥补这一产能缺陷并满足本土化的市场需求，成都统一企业决定投资3亿开建无菌饮料生产线及配套厂房设施项目。据了解，这是成都统一企业自1993年进驻成都温江以来的第三次增资扩建动作。12月29日，该项目正式落成投入使用，年产饮料2000余万箱，较现有产能翻了一倍。
第十一章 外资企业动态
第一节 可口可乐公司
企业
公司动态
12月28日，有消息传出，北京市一中院驳回了可口可乐欲将旗下的芬达汽水瓶注册成立体商标的诉求。
可口可乐
12月29日，可口可乐表示公司或将于2011年提高旗下美汁源和Simply 果汁品牌的价格，
2002年10月，可口可乐公司于向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请，将芬达汽水的立体瓶型商标指定使用在无酒精饮料、水和汽水等商品上。在经历了长达8年的起伏曲折后，12月28日，有消息传出，北京市一中院驳回了可口可乐欲将旗下的芬达汽水瓶注册成立体商标的诉求。市一中院认为，相关公众易将申请商标作为一种饮料的包装容器加以识别，而不易将其作为区分商品来源的立体标志加以识别。因此，申请商标缺乏商标应当具有的显著性，不应获得注册。据了解，外包装一旦通过立体商标注册，便意味着该包装设计不能再被其他企业和个人使用。已被准予注册的都是公众认知度极高或显著性非常强的商标，如2004年核准注册的卡夫食品的三角巧克力，2005年核准注册的可口可乐饮料瓶等。糖酒快讯市场研究中心认为，目前芬达汽水瓶造型的包装已被食品饮料行业广泛运用，如果可口可乐申请注册芬达汽水瓶为体商标成功的话，势必将对其他已采用此类包装设计的企业造成冲击。
面对不断上扬的成本压力，可口可乐也有扛不住的时候。12月29日，可口可乐表示公司或将于2011年提高旗下美汁源和Simply 果汁品牌的价格，价格涨幅介于4%到6%区间，原因在于不断上涨的商品、燃料、包装及水果成本对其旗下品牌的业绩带来不利影响。糖酒快讯市场研究中心认为，虽然可口可乐方面表示此次涨价并非针对中国市场，但由于作为原料的浓缩果汁价格今年上涨高达80%，成本压力最终会在终端产品的售价上体现出来。业内人士预测，随着各企业的生产原料库存逐渐消耗毕，明年二三月份果汁饮料行业将会迎来一轮涨价浪潮。
第二节 百事可乐公司
企业
公司动态
12月2日，百事表示已同意收购俄罗斯果汁和奶制品生产商Wimm-Bill-Dann （WBD ），交易价格为54亿美元。
12月27日，深深宝发布公告，公司通过深圳联合产权交易所公开挂牌转让深圳市百事可乐饮料有限公司5%股权，百事（中国）投资有限公司以挂牌价4800
万元受让上述股权。 12月28日，俄罗斯总理普京表示，百事公司将于未来五年内向俄罗斯果汁和
乳品生产WBD 投资逾300亿卢布（合9.852亿美元）。
百事可乐 12月30日，天府可乐与百事可乐在重庆市第五中级人民法院自动履行法院判
决书，重庆百事天府饮料有限公司停止使用天府可乐浓缩液乙料的成分、配方及其生产工艺商业秘密，重庆百事可乐并将相关配方归还中国天府可乐集团公司。
中国草本植物饮料行业营销渠道、竞争格局及2014-2018年发展战略调查报告 华经视点信息咨询XX 2014年1月 目录 第一章中国草本植物饮料产品品牌市场实地调研15 第一节中国草本植物饮料产品品牌市场价格走势15
一、价格形成机制分析15 二、草本植物饮料产品品牌平均价格趋势分析15 三、2014年中国草本植物饮料产品品牌价格走势预测15 第二节影响中国草本植物饮料产品品牌价格因素分析16 一、消费税调整对草本植物饮料产品品牌价格的影响16 二、零售环境的变化对草本植物饮料产品品牌价格的影响16 第三节中国草本植物饮料产品品牌市场消费状况分析17 一、中国草本植物饮料产品品牌市场消费结构17 二、中国草本植物饮料产品品牌市场消费特点17 三、影响中国草本植物饮料产品品牌市场消费因素18 第二章2013年中国草本植物饮料产品品牌市场结构调研19 第一节中国草本植物饮料市场主要品牌发展分析19 一、中国草本植物饮料市场主要品牌所占市场份额19 二、中国草本植物饮料市场各品牌新动向监测19 第二节中国草本植物饮料市场品牌排名调查19 一、按照销售额排名20 二、按市场份额排名20 三、按品牌知名度排名21 四、按消费者认可度排名22 第三节中国草本植物饮料市场品牌发展新特色分析23 第三章2013年全国草本植物饮料主要代理分销与市场份额状况24第一节中国草本植物饮料主要代理销量及变化趋势24 一、国代商销量及变化24 二、国代商市场份额及占比24 三、主要分销商销量及变化25
四、主要国代商销量变动趋势25 五、主要分销商销售额26 第二节主要分销商代理品牌结构变化26 一、分销商一（长三角区域）26 二、分销商二（珠三角区域）27 三、分销商三（环渤海区域）27 第四章2013年中国草本植物饮料行业产业结构29 第一节市场细分充分程度的分析29 第二节各细分市场领先企业排名29 第三节各细分市场占总市场的结构比例29 第四节领先企业的结构分析30 第五章2013年中国草本植物饮料行业需求用户调研结果31第一节2013年草本植物饮料行业用户认知程度分析31 一、不同收入用户认知程度分析31 二、不同年龄用户认知程度分析31 三、不同地区用户认知程度分析32 四、不同学历用户认知程度分析33 第二节2013年中国草本植物饮料行业用户需求特点33 一、不同收入用户需求特点分析33 二、不同年龄用户需求特点分析34 三、不同地区用户需求特点分析35 四、不同学历用户需求特点分析35 第六章2013年中国草本植物饮料品牌分销商渠道评估研究36第一节中国草本植物饮料品牌有效铺货率分析36 第二节主要草本植物饮料品牌有效铺货率比较37
（行业分析）饮料行业分析 终结版
2010饮料行业分析 摘要: 饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。 一、饮料行业的现状和问题 2009年饮料业增长24.33%，比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来，几乎每5年就翻一番，2006年以来，更是每年过一个千万级的关口：2006年过4000万吨大关，2007年过5000万吨大关，2008年更是越过了6000万吨大关（如下图）。 未来几年更将是饮料行业结构重构时期，谷类饮料、果汁饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。 从发展趋势看，未来3年中国会超过美国成为全球第一大饮料消费国和生产国，今年产量突破1亿吨更是指日可待。 从区域分步来看，东部地区仍然是饮料行业的主产区，其产量占我国饮料总产量的五成以上。从饮料品类来看，包装水仍然以40%的市场份额高居饮料行业榜首，碳酸饮料市场容量2009年达400亿，占据行业第二，而果汁饮料和茶饮料近年来发展速度较快，其市场占有率已经接近位于第二的碳酸饮料。 二、国家标准划分了10大饮料品类。 1.包装水市场
包装水是份额最大的一个市场（主要包括瓶装水和桶装水），产量占整个软饮料业的30%以上。未来几年的概念大战、价格大战、口水大战，会更加热闹。 从大的市场格局来说，应该还是矿泉水、矿物质水、纯净水三足鼎立。当然，未来几年，薄荷水、富氧水、冰川水、雪山水等有概念和卖点的中高端水会更加受欢迎。矿物质水的成本优势非常明显。对于普通大众，1元的矿物质水肯定比1.5元的纯净水和矿泉水更有吸引力。据ACNielsen的最新数据，康师傅矿物质水今年上半年以25.2%的占有率勇夺中国“水王”。 从品牌格局上，农夫虽然极力标榜自己是天然饮用水，但是消费者是不管这些噱头的，还是把其纳入矿泉水一类。未来5年矿泉水的前几名肯定还是景田、农夫、益力、蓝剑、椰树等。可以预测景田、农夫的市场份额会进一步扩大。蓝剑也算是水行业的隐形冠军了，蓝剑饮料公司未来几年内会在国内资本市场成功上市，当有了足够的资金和更多人才加盟后，蓝剑水也许可以挥师北上，把地盘从西南一隅扩大到全国。 整个水市场，必须要考虑矿物质水和纯净水品牌。康师傅、统一、今麦郎的矿物质水形成三分天下的局面。娃哈哈、怡宝、乐百氏在纯净水市场的地位会受到可乐“冰露水”的挑战。娃哈哈这位昔日的纯净水王者也许对低毛利的瓶装水没太大兴趣了，因为无论销量、利润，营养快线、果汁都远比纯水有吸引力。 王老吉力推的昆仑山雪山水、五大连池水、以及西藏5100冰川水等，都遇到销量乏力的难题，看来水行业的确是高处不胜寒。 另外要提醒大家的是，桶装水的领导地位将来会不太稳固，因为很多企业开始逐步在推广袋装水了。袋装水的密封、卫生、便利、成本、物流都远优于桶装，如果不是因为安吉尔公司把袋装饮水机的专利死死抓着不放，这个市场早就很火了。
装修行业市场调查报告
第一部分调查目的 2013年末开始至今，全国大中城市，特别是国际大都市，房价相对有所回落。在过去的两年中，房价曾经18个月高居不下，全国房地产行业空前发展，全国商品房存量也达到历史最高。大量的商品房积压，房地产开发商也创造出了例如一成首付等一系列的优惠吸引消费者。现在迎来的房价回落，多于广大消费者无疑是巨大的吸引，人们的购房欲望也达到了空前最高。 买房必定装修，每个人都希望居住环境更加舒适，特别是现在的装修市场主力军已经是80后和90后的年轻人，他们会更加愿意在装修上花上大价钱，所以目前的装饰装修市场无疑使一个大馅饼。目前我国装修公司众多，若想装这个市场中分的一杯羹，就必须更加了解这个市场当前的发展及其需求，更加理解这个市场主力消费者的喜好，才能占有更大的市场份额，了解这些也是这次市场调查的目的。 第二部分调查方法 一、调查原则与特点 1、科学性原则（要按客观规律办事） 运用入户访问法，拦截访问法，和专家访谈法等多种方法进行市场调查。其中，入户访问法和拦截调查法主要运用了问卷调查的方式；专家访谈法则运用了跟专家面对面访问的方式，调查的结果更加科学。 我们对在调查过程中收集到的问卷，经过严格的筛选，去除不合格的问卷，对有效的问卷进行我们将采取宏观分析与微观调查相结合，定性与定量相结合的合理的科学的数据分析方法经常分析。 2、客观性原则 在市场调查的过程中实事求是，调查员真是的去进行市场调查，不作假，不因为个人因素去选择调查对象。保证调查结果客观可靠。 3、系统性原则 运用华罗庚统筹方法合理安排市场调查的工作程序和工作步骤，合理安市场排调查员和数据分析员的工作。 4、时效性原则 市场调查分析过程中所涉及的资料完完全全是最新的调查数据，不用超过3个月的对调查结果的准确性有影响二手旧资料和数据。 5、经济型原则 合理安排调查人员的工作，在最短的时间内完成市场调查工作，在市场调查的过程中做到不浪费，不花不必要的钱，将市场调查工作的所需成本降到最低。 6、保密性原则 我们对配合我们进行市场调查的调查对象的资料进行保密，任何涉及调查对象的个人资料，包括姓名，联系电话，家庭住址，年龄，学历，家庭收入等方面的一切资料将进行严格的保密，严禁员工泄露资料。 二、工作程序
目录 目录 【1 引言2 一、调研目的3 （1）消费者的职业与品牌状况回归分析16 （2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17 （四）因子分析18
（五）聚类分析21
四、结论22 五、营销启示与建议23 （一）价格方面23 （二）产品方面24 （三）促销方面24 （四）公关手段24 （五）品牌方面24 创造具有竞争优势的品牌定位塑造鲜明的品牌个性 25 适时的改变25 24 六、调研总结25 附录一（调查问 卷）27 附录二（编码明细单）29
功能性饮料市场调研分析报告【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在黄冈地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态，以获取准确真实的信息。 经过调查，在荆州市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时，首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。
关键词】功能性饮料因子分析 功能性饮料市场调研分析报告 引言 功能性饮料是舶来品，2003年之前，几乎默默无闻。直至2003 年非典时期，强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为800 亿人民币,并且以每年15%左右的速度递增, 功能性饮料市场份额有望从去年的2%提高到今年的4%,但是比起美国功能性饮料市场48%的市场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为7 公斤, 而我国人均消费量每年仅为0.5 公斤, 市场亟待进一步开发。 我国功能饮料市场规模从2000 年的8.4 亿元发展到2005年的30亿元。功能饮料市场规模扩大的同时，竞争也在加剧。2000 年之前，为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称的健力宝，直到2004 年中国的功能饮料才遍地开花，有乐百氏的脉动，娃哈哈的激活，宝矿力水特等等，到2006 年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与程度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。 虽然功能饮料正迈着轻盈的脚步一路向我们走来，并且为逐步的消费者了解、熟悉。但是相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，功能饮料的客户群就显得较为狭窄，而这问题也需要引得企业的重视和改善。
中国饮料行业研究报告
饮料行业范围界定 1、碳酸饮料：可乐、雪碧等 2、固体饮料：酸梅精、麦乳精、咖啡固体饮料等 3、瓶（罐）装饮用水：饮用矿泉水、纯净水等 4、茶饮料及其他：茶汤饮料、果味茶饮等；运动饮料、营养饮料等 5、含乳饮料和植物蛋白饮料：豆乳饮料、椰子汁饮料、杏仁露等 6、果菜汁：水果汁、蔬菜汁等
数据来源：美好新消费，前瞻产业研究中心 根据前瞻产业研究中心统计，2017年饮料行业产量细分市场分布中，包装饮用水占比最高超过50%，碳酸饮料占比有所下滑。2017年的饮料销售收入中，包装水、即饮茶和果汁的销量占据前三名。 02 中国饮料市场概况及趋势 1、2014-2018年中国软饮料产量及增速情况 随着科技化、互联网+模式、人工智能的加速到来，中国也迎来了第三次消费结构升级。在这次消费升级中，反映出了中国日益增长的消费水平和注重食品健康和感官体验的发展趋势。第三次消费结构升级转型不仅驱动着相关产业的增长，也对公众的消费观念带来巨大的影
响。以饮料行业为例，以果蔬汁、茶饮料等为代表的健康饮品，在近几年出现了增长的态势。 据前瞻产业研究院发布的《软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据统计显示：近几年来中国软饮料的增速有所减小。从2014年开始增速下跌至10%以下，并一直保持下滑趋势，2017年甚至是变为负增长。具体来看，2017年中国软饮料累计产量为18051.2万吨，下滑1.6%，2018年中国软饮料累计产量达18268万吨，有小幅回升。 2014-2018年中国软饮料产量情况及增速 数据来源：前瞻产业研究院，赛夫研究部整理 2、中国饮料细分市场发展态势
2020年中国饮料行业发展现状分析能量饮料销售额增长速 度位居首位 饮料行业基本概况分析：定义、分类 饮料按乙醇含量可以分为酒精饮料和非酒精饮料两大类，酒精饮料包含各种酒类如啤酒、白酒、黄酒、红酒等;非酒精饮料指乙醇含量(质量分数)不超过0.5%的饮品，人们通常也将其称为软饮。 国家标准《饮料通则》(GB/T10789-2015)直接用饮料代替软饮一词，根据《饮料通则》的定义，饮料是指经过定量包装的，供直接饮用或按一定比例用水冲调或冲泡饮用的，乙醇含量(质量分数)不超过0.5%的制品。 1、2019年中国饮料产量回升 近年来，随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及消费结构的升级，我国饮料行业呈现出新的变化形势。产量方面，2014年以来，我国饮料总产量震荡变化，2016-2018年全国饮料产量有所下降，2019年全国饮料产量回升;2019年全国饮料产量为17763.48万吨，同比增长7%。截止至2020年1-5月中国饮料产量达到5999万吨，同比下降12.6%。 具体到各地区来看，我国饮料主要产地包括广东、四川、陕西、湖北以及浙
江。数据显示，2019年，广东地区饮料产量为3264.44万吨，占全国总产量的18.38%，排名第一;四川和陕西紧随其后，饮料产量分别为1952.58万吨和1386.82万吨，占全国总产量的比重分别为10.99%和7.81%。 2、中国饮料行业市场规模持续提升 市场规模方面，根据欧睿国际数据统计，我国包含包装饮用水、碳酸饮料、浓缩饮料、果汁、即饮咖啡、即饮茶饮料、能量饮料、运动饮料及亚洲特色饮料在内的饮料销售金额由2014年的4.652.16亿元增长至2019年的5785.60亿元，复合增长率为4.46%。
饮料市场调查报告 中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探索品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。 本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。本次研究所涉及的品牌包括：国产品牌仍需努力本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感
知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。 在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌--可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。 除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度
第四部分：饮料行业市场 分析度报告 Prepared on 22 November 2020
第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（1月） 目录： 1、行业运行综述 2、区域市场分析 区域热卖品牌 区域市场分析 3、龙头企业动态 4、营销策略分析 5、新品动态回顾 6、发展趋势预测 1、行业运行综述 1月，元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮料节日消费的优势在本月体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气，“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产，并在温州建立生产线；百事可乐在沈阳建厂的事也有了实质性的进展，看来两乐是要将中国市场开发到底。而其他各大企业除了在产品促销上下工夫外，鲜有其他动作出现，很大一部分企业正在默默地研发新品，以备战即将于3月份开幕的2005年春季糖酒会。而健力宝事件的发展态势仍然是行业人士最为关心的问题之一，健力宝这个昔日的民族品牌究竟将接受怎样的命运，到本月仍不得而知。在营销方面，本月主要体现在降价促销上，节日的来临增加了饮料的需求量，各品牌激烈的竞争引发一系列的降价促销战。 2、区域市场分析： 区域热卖品牌情况 区域划分按以下的分法： 华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）
华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分） 华东地区
手机行业市场调查 报告
工程技术学院 市 场 调 研 报 报告主题：＜关于手机行业市场调查报告班级：市销61401班,61402班 指导老师：吴爱军 小组成员：邹世龙，曹均敏，孙莹 目录 第一章手机行业概况 ............ 1.1手机行业发展历程......... 错误!未定义书签错误!未定义书签 1.2行业概况错误!未定义书签
文档仅供参考 3.3.3三星定价策略 错误!未定义书签 1.2.1中国手机行业市场回顾…… 122中国手机行业市场现状 …… 第二章：产品策略 ............. 2.1手机行业产品及结构分析 ...... 2.11产品分类 ............ 2.1.2产品结构分析 .......... 2.2手机行业品牌策略 .......... 2.2.1品牌关注格局 .......... 2.2.2市场上主要手机品牌策略分析 2.3手机行业产品组合策略 ....... 2.3.1不同价格段产品结构 ...... 2.3.2不同类型产品结构 ........ 2.3.3不同屏幕尺寸产品结构..... 2.4手机新产品开发策略 ........ 第三章价格策略 ............... 3.1行业采用定价的主要方法 ...... 3.2手机市场常见策略 .......... 3.3典型手机品牌定价 ......... 3.3.1苹果定价策略 .......... 3.3.2小米定价策略 .......... 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 .错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签
中国饮料市场调研报告 篇一：饮料市场调研报告专业：班级：姓名：学号：xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx 西安市饮料市场调研报告 一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％，其他竞争者难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局；功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景十分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机。为了更加详细地了解西安的饮料市场，我们就对此展开了一次市场调研。 二、调研概述1、调研目的：
为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。 2、调查对象： 以西安市市民为调查对象，主体为1630岁间；我们分为16岁以下、1630岁、3150岁、50岁以上做为调查区间。 3、调研过程： （1）、首先经过小组讨论我们快速制定出调研计划，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌喜好、对新品牌树立的看法、及对未来饮料的期望。 （2）、根据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查；并进行人员分工：钟楼、长安大学城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。 （3）、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。 （4）、调查方式、方法：采用问卷调查、人员定点访问的调查方式；采用自填式问卷发放形式。 三、调研结果及分析1、饮料产品分析 （1）茶饮料分析
家装市场调查报告 Scree n and evaluate the results with in a certa in p eriod, an alyze the deficie ncies, lear n from them and form Coun termeasures. 姓名: 单位: 时间:
编号：FS-DY-15491 家装市场调查报告 !使用备注：该资料可用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题 I I i以及形成今后的应对措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。 I ! __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 家庭装修是把生活的各种情形物化”到房间之中，买的 般房间的设计业已完成，不能做大的调整了，所以剩下可以动的就是装修装点（大的装修概念包括房间设计、装修、家具布置、富有情趣的小装点）o XX年春节已经结束了，一起来关注一下家庭装修行业市场情况如何。 随着羊年家装市场的陆续开市，人们对羊年家装市场的 关注度也越来越高。近日，许多业主都想了解新年装修价格是否会上涨？为此，记者采访了多位家装公司的负责人。 节后装修火热开局每年春节一过，3月至5月的装修旺季便随即到来。去 年底收到交房的一批业主没能赶在春节前装修，往往会一股脑儿地集中在节后动工。加之装修公司纷纷在节后搞促销，又增加了一批新客户，两者叠加在一起，大大催热了节后的装修市场。 为何每年的春天都是装修旺季？因为许多业主认为春季 的温度、湿度等各方面条件更适合装修和通风。一位装饰公司的工作人员称，春季气温回升，现在定装修施工，既不会遭遇冬季装修中乳胶漆、油漆久阴不干，导致装修后乳胶漆脱落的风险，也不会遭遇夏季雨季对木工、油漆以及材料运输等的工序影响，是一年中的最佳施工季节。
中国茶饮料市场调研报告 调查茶饮料在消费者心目中的地位，和喜好茶饮料的人群类型，年龄分布，饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优点，改进自身的缺点，多生产消费者需要的类型，按消费者和市场的需要开发新产品，进而在市场上站稳脚跟，取得更大的成功，进而取得更多的利益。 一、背景资料 中国饮料市场潜力巨大，从2001~2005年以年均10%的速度增长，至2005年产量达到2260万吨，预计2010年将达到3700万吨。2002年中国饮料产量达到2025万吨，行业全部国有及年销售收入在以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。据统计，2002年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高，但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。 二、市场饮料分析 随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%，从1998年的361亿元增长到2002年的551亿元。 软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向，2002年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%，两者成为利润主体，占据了近60%的市场份额，而饮用水的利润不足2%。 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生
活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2000年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽 的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 三、茶饮料的功效 茶饮料的特点可以归纳为“三低”：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、回味无穷、富含保健成分，并且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。 四、几大茶饮料品牌分析 在现代的市场上，茶饮料不断涌现出来，在消费者心目中主要出现几大品牌，如：康师傅，统一，旭日升，王老吉，立顿等品牌。 康师傅：致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵，是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上，不仅大幅度地进行广告投入，而且在广告诉求的主题上每每有突破：2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动，让人们认识了“自然最健康，绿色好心情”的绿茶;2001年，力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。
市场调查行业发展现状研究报告 调查小组介绍： 小组成员：小组分工： 1、论文数据和信息收集整理-- 2、论文文字编排和整理-- 3、论文数据分析和修正-- 完成时间：2013年10月11日 第一部分概要 市场调查是现代企业市场营销活动的一项重要职能之一，在企业的生产经营过程中具有基础性地位和作用。经过多年的发展，市场调查日益成为一个具有发展潜力的产业。本文从国际比较的视角出发，分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题，并探讨了我国调查业健康发展的对策。我国市场调查与咨询服务业是在改革开放中不断丰富和发展起来的，取得了一定的成绩，它的作用、地位正不断地在市场经济中显现出来。但从总的来看，仍然处于低水平阶段，同我国目前经济发展对市场调查与咨询服务业的需求很不适应。对我国市场调查与咨询服务业的发展历史、现状进行探讨很有必要。本文采用历史回顾和实证分析的方法对我国市场调查与咨询服务业发展历史与现状进行了研究。 第二部分正文 2.1研究背景 作为企业市场营销活动的一项重要职能，市场调查在理论界已得到了普遍的重视，各种有关市场调查的理论、方法和技巧不断涌现。随着经济全球化进程的加快，有关市场调查的理论和实践在全球范围内得到了广泛传播和推广，各种专业性的市场调查服务公司遍布全球各地，对全球经济和企业的快速发展作出了有益贡献。然而，我国市场调查业仍处于成长阶段，还存在着各式各样的问题，迫切需要全方位地加以改进和完善。 2.1市场调查行业现状 尽管我国市场调查业已经获得了长足的进步和发展，但与国际先进水平相比，还存在许多差距和问题。通过与欧美一些发达国家的市场调查业相比，我国调查业存在的突出问题主要表现在以下几个方面： 1.市场调查业总体规模偏小，且行业不规范。欧美国家的市场调查业经过多
2018年游戏行业市场调研分析报告
1. 整体游戏市场：用户付费驱动行业高增长，手游占比持续提升 (4) 2. 手游市场：保持超300亿增长幅度，MOBA类手游驱动明显 (7) 3. 端游市场：电竞、“吃鸡”带动增速回暖 (10) 4. 页游市场：收入和用户规模双降，市场集中度将进一步提升 (13) 5. 游戏出海：海外市场相对蓝海，游戏出海百花齐放 (15) 6. 细分品类：IP游戏依旧火爆，二次元、棋牌增速亮眼 (18) 7. 18年展望：关注女性向、H5、区块链游戏潜力，细分领域有待深挖 (19) 7.1. 女性向游戏 (19) 7.2. H5游戏 (21) 7.3. 区块链游戏 (22) 8. 买量市场：竞争升级已成红海，效果弱化更追求产品质量 (24) 9. 政策分析：监管趋严推动行业秩序重塑，利好优质公司 (26) 10. 投资建议：腾讯网易大象跳舞，A股游戏进入低估值时代 (27) 图1：2008-2017年中国游戏市场规模 (4) 图2：2008-2017年中国游戏用户规模 (4) 图3：2008-2017H1中国整体游戏市场用户渗透率 (5) 图4：2008-2017年中国游戏市场ARPU值情况 (5) 图5：TOP250游戏（按时长）的时长份额数据（2014年11月-2017年6月） (6) 图6：2008-2017年中国游戏市场格局 (6) 图7：2017年中国游戏市场结构占比 (6) 图8：2017年广电总局批准出版游戏结构占比 (6) 图9：2008-2017年中国移动游戏市场规模 (7) 图10：2015Q1-2017Q4中国移动游戏市场规模及同比环比情况（按季度） (7) 图11：2008-2017年中国移动游戏用户规模 (8) 图12：2008-2017H1中国移动游戏市场用户渗透率 (8) 图13：2008-2017年中国移动游戏市场ARPU值情况 (8) 图14：2017年中国移动游戏市场各细分品类收入占比 (9) 图15：2016-2017年中国移动游戏市场各细分品类收入规模（亿元）及同比 (9) 图16：2008-2017年中国客户端游戏市场规模 (11) 图17：2015H1-2017H2中国客户端游戏市场规模 (11) 图18：2008-2017年中国客户端游戏用户规模 (11) 图19：2008-2017年中国客户端游戏市场ARPU值情况 (12) 图20：2017年《PUBG》中国区销量 (12) 图21：16H1&17H1网吧端游各类型游戏点击量占比 (13) 图22：2008-2017年中国网页游戏市场规模 (13)
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 全国家装市场调研报告 无锡市家装行业概况： 行政区划：无锡市按行政可以划分为南长区、北塘区、崇安区、滨湖区、锡山区等区域，江阴和宜兴是所属县级市 市场容量： 含建材在内，无锡市建材、家居产值为60亿（***总给的数字），按30%的家具，留给主材和装饰的产值为42亿，按40%的主材计算，则，留给装饰的产值为亿。这些产值60%以上的业务都由有游击队承担； 今年无锡交付的楼盘有40-50个（体量暂无法估算，需深入调研）。 楼市特点： 房型：平均单套住房面积为120平方米左右； 无锡外来人口多，本地百姓收入不高，客户主要是外来人口和乡镇企业，周边的民营企业比较有钱，村镇里经常有一些自建的别墅，因此高端市场主要集中在外围，（江阴和宜兴）。 家装公司： 目前无锡现有集材料与家装为一体的专业市场基本没有，装饰公司分别集中在市中心的东方广场、天安大厦和360摩天大厦中，其中以东方广场的装饰公司较高档，其他公司经营不太正规。 本地代表公司：江苏中兴一品、无锡共创、无锡尚美、无锡迪可、无锡雅格、无锡中天 外埠代表公司：东易日盛、北京居泰隆、南京锦华、北京阔达、北京业之峰、杭州九鼎、上海百姓、上海荣欣、 大约有2000-3000家家装企业，前三位的是中兴一品、东易日盛、南京锦华 中型以上的公司都有材料展厅（多数1500平米以上） 本地家装企业都没有工厂
只有东易走高端路线，无锡基本没有高端装饰公司 平均设计费：一般的平均每平方米30-40元，好一点的70-80元 营销手段： 纸质媒体主要是：《江南晚报》家居版，此刊物主要流通手段为订阅 网络媒体主要有：搜房网、二泉网、福家网 小区活动：所有公司都在做 主要展会：09年开始，福家网与展览馆合作，每年春秋两次大型展会； 经常会有广告公司组织的小展会。 人力资源情况： 人员构成：外来公司设计师本地化程度基本上占本公司设计人员的50%左右，其余人员由总部招募和直接派送。本地公司设计师基本上是本地人员或无锡周边人 文化程度：外来公司和本地公司的设计人员，管理人员基本上都具有大专以上学历，环艺或相关专业毕业的 平均年龄：无锡本地公司比外埠公司要高一些，约在26—33岁之间；外地公司设计人员的平均年龄基本在24—28左右 人才储备：外来公司对本公司人员重视程度较高，中层管理干部等人员均由公司自己培养产生。 本地公司比较重视业务部门和一般的行政人员，其洽谈客户大部分由本地公司的业务人员 和行政人员洽谈。 设计师稳定情况：由于公司原因，外来公司的设计团队相对来说比较稳定；本地公司的设计团队相对流动性较大。外来公司在人员管理、各种福利待遇和晋升上比本地公司有一定优势，所以在团队的管理上稳定性较高。 设计师能力：走访三家公司初步感觉设计师服务意识很强，但客户谈判和预算等实践经验很差。 对报价、工艺、材料掌握不好，熟悉程度不够，形象一般 设计师薪金：外来公司基本和我公司一样设计师薪金分底薪+提成+设计费；本土公司因为有预算员和客户经理所以总体薪金不高，具体的薪金体系不清楚，还需深入调研。 竞争对手： 中兴一品： 控制人：杨兴好 1998年成立：老品牌 年产值：2009年无锡市区收入约4000万，加上江阴和宜兴大约有6000-7000万
IT行业市场调查报告 北京中关村国际孵化软件协会成立于2004年4月25日。“国际”的含义是要有关机化的严管，做国际化的事；“孵化”的定位是帮助小企业成长，整合资源，提供行业公共服务产品。现有会员企业400多家。协会的政治核心是中共中关村软件行业党委，下属两个总支2个支部，有党员873名。、2009年中关村软件行业党委评为为背景市社会领域唯一的先进基层党委组织。协会在党委的指导下，2008年被北京市民政局评选为北京市优秀社会组织，2005-2008连续四年被评选为北京市海淀区优秀行业协会。 该协会宗旨：做政产学研的桥梁，为企业发展服务。 虽然此协会宗旨是为企业发展服务，但是，它是一个联系我们高校毕业生与用人单位的桥梁，为我们就业提供了一个宽敞的通道。 北京中关村国际孵化软件协会的服务项目是以中关村五至十家有相同岗位人才需求的企业为单位，由龙头企业牵头组成产业人才标准委员会，委员会共同制定产业人才标准，根据标准集体产生四门定制课程。学生最后一年在北京参加四门定制课程+一门产业素质课程定制培养，形成端正态度、信用承诺、行业担保的实习生，然后进入企业实习八个月，最终实现在企业就业。 该协会对计算机相关专业学生的价值有以下四点： 1.产业定制课：专业对口，端正态度，强化信用观念，提升精神境界， 主动敬业感恩。 2.行业担保函：信用宣誓，行业监督，失信入行业黑名单； 3.八个月实习：有德适价，定制培养，充分考察，信任成才； 4.职业资格证：态度关、信用关、融通关河价值关的通关过程证明。 中关村软件行业招聘定制培养就业服务项目是中国关村软件行业协会受会员企业委托，开展的一个人才服务项目。会员企业向协会提交人才订单；协会进行行业招聘，选拔学生定制培养四个月，通过软件行业就业四关：态度关、信用关、融通关和价值关，实现高质量就业中关村。 参加该协会有两种途径： 1.就业帮扶渠道：本科统招生（包括二表B），无挂科记录,需学校开出优秀 以及贫困证明。每学年暂定由五个名额，无学费。 2.定制培养渠道：非学校推优并且有意向来此协会参加培训的同学费用自 理。 参加行业招聘定制培养就业的具体流程是： 1.意向进京基业学生填申请表报名—行业招聘面试—发入选通知；
精品资料网（https://www.doczj.com/doc/9a1114598.html,） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（2月） 目录： 1、行业整体综述 2、区域市场分析 2.1区域热卖品牌 区域划分按以下的分法： 华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近精品资料网（https://www.doczj.com/doc/9a1114598.html,）专业提供企管培训资料
期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）
以上图表显示，本月两乐的春节促销起到了非常积极的作用，不少地区可乐销售都占据了各种饮料销售的首位。百事可乐和可口可乐无论广告、包装还是终端活动促销的力度、 上海近300亩的“米邦塔”仙人掌将进入收获期，新设的仙人掌深加工生产线也将同时上马。预计到3月底，首批仙人掌浓缩原液及各种深加工产品将在上海上市。该市将告别仙人掌“只管种，不加工”的种植历史。 北京：果汁饮料促就春节旺市 春节期间，北京各大商超果汁饮料堆头增多，果汁品种比往年更为丰富，包装规格十分齐全，小到200ml大到3L各种规格的产品应有尽有。平日里很难见的统一、康师傅3L装也都摆满货架，以满足不同层次的消费需求。除此之外，为了迎合春节这一喜庆气氛，许多品牌还专门推出了节日家庭装，汇源、牵手都推出了1L×6盒规格的礼品套装。
种子行业市场调研报告 一、种业政策导向 (一)种业产业政策研究 1、种业发展过程 种业包括科研育种、种子繁殖、种子处理、市场营销、公共管理与社会支撑等五个方面。种业是当前农业技术集成最重要的载体之一，种业的发展对农业发展有着决定性的作用。我国种业发展主要经历了3个阶段：阶段时间主要标志计划性阶段建国后1980年创建县乡两级良种场，品种选育、种子生产、供应实现专业化双轨制阶段1980年-XX年非主要农作物种子的计划管制取消，实行市场调节，主要农作物种子仍然计划供应，由国有种子公司垄断经营市场化阶段XX年至今《种子法》和《植物新品种保护条例》的颁布、实施从三个阶段看，我国种业经过了由低技术粗放型向技术研发型过渡，而《种子法》的实施，使品种权益得到保护，科研机构及企业对新品种培育更加重视，新品种的推广也推动了农业生产的发展，单产稳步提升，国家粮食安全持续得到保障。 2、种子现行法规 规范土地市场就是政府用市场的眼光看待国有土地，通过运用市场机制和市场规律，最大限度地优化配置土地资源、资产，实现土地的经济、社会和环境效益的行为，它对于促进可持续发展有着至关重要的作用。针对上述我县土地市场建设存在的问题，我们坚信在县委、县政府的正确领导下，在县人大、县政协的监督指导下，通过自身的努力一定能逐步加以解决。 首先牌号体系建设在工资分配制度上有所体现，提高培育品牌的积极性主动性。为积极推进市场资源向分公司确定的重点培育品牌(规格)集中，城区分公司把重点品牌卷烟销售纳入月度和年度目标考核体系进行考核。各区总牌号得分14分，各牌号分值完成60%以上(含60%)时以考核分数为基数，每超一个百分点，增相应得分，完成60%以下不得分; 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 《种子法》等相关法律规定的颁布实施，确定了品种选育、审定、生产、经营及应用的法律框架，使品种权获得了保护。种子法规明确指出，主要农作物品种在推广应用前应当通过国家级或省级审定，应当审定的农作物品种未经审定通过的，不得发布广告，不得经营、推广;在中国没有经常居所或者营业场所的外国组织在中国申请品种审定的，应当委托具有法人资格的中国种子科研、生产、经营机构代理;允许中外合资、合作开发生产经营农作物种子，暂不允许设立外商投资经营销售型农作物种子企业和外商独资农作物种子企业。