视觉刺激引起情感变化时大脑的活动状态研究
如今，脑电信号广泛应用于情感识别研究领域，下面是搜集整理的一篇探究情感变化时大脑活动状态的，欢迎阅读参考。
引言
英国伦敦大学的Eimer和Holmes使用分别带有惊恐和中性表情的人脸图片作为视觉刺激并利用事件相关电位来找出惊恐情感和中性情感间的差异[1].美国休斯顿大学的Zouridakis等人通过过滤将原始脑电信号映射到常见的五个频带上，再分别求出五个频带所对应的频带能量，以此作为脑电特征进行情感识别[2].Frantzidis等人以图片作为视觉
刺激对测试者进行试验，他们将所得到的数据分为心情愉悦和心情低落，高兴奋度和低兴奋度，并利用马氏距离分类法进行情感分类，具有很高的分类精度[3].虽然对情感分析的
方法种类有许多[4-8],但通过事件相关去同步化/同步化方法研究情感识别的研究还有待深入，并且本研究在实现了当左右脑对应区域均为活动状态时，通过左右脑系数差值百分比判断哪一个区域活动较为剧烈的功能。
1预备知识
当大脑皮质某区域受到感官、动作指令或想象运动等刺激而开始激活时，该区域的代谢和血流增加，同时进行信息加工可以导致相应频段的脑电信号振荡的幅度减低或者阻滞，这种电生理现象称作事件相关去同步化(ERD)[9-10].大脑在静息或惰性状态下表现出明显
波幅增高的电活动，将其称为事件相关同步化(ERS)[11-12].ERD/ERS具有频段特异性：
大脑振荡的活动频率范围波动较大，这些频率常被分为以下频段：
delta(<4Hz),theta(4~7Hz),alpha(8~12Hz),beta(13~30Hz)及gamma频段(>30Hz).
Alpha和beta频段的ERD可作为大脑激活的指标，而ERS的出现则表明大脑处于失活状态，提示皮质区域恢复到静息或惰性状态[13].本研究采用事件相关去同步化和同步
化方法研究过滤后的脑电信号。现有常用的ERD/ERS分析方法主要有时频图谱法(TFS)，功率谱密度(PSD)曲线法，ERD/ERS系数法，脑地形图法，功率谱嫡分析法，小波嫡分析
法等[14-15].本文将主要介绍ERD/ERS系数法。
2方法
在介绍ERD/ERS系数法之前必须先引入另外两个概念：短时傅里叶变换(ShortTimeFourierTransform,STFT)和功率谱密度(PowerSpectralDensity,PSD)。
2.1短时傅里叶变换
一般情况下，ERD/ERS的发生是与特定时间段的特定频段相关的，使用可以同时提取时域与频域信息的时频分析方法是更符合实际情况的选择。因此基于短时傅里叶变换的时频图谱和功率谱密度法常用在诱发脑电信号的分析中。短时傅里叶变换的公式如下：
公式涵义：在时域用窗函数去截信号，对截下来的局部信号作傅里叶变换，即在t时刻该段信号的傅里叶变换，不断地移动t,即不断地移动窗函数的中心位置，即可得到不同时刻的傅里叶变换，这些傅里叶变换的集合，既是Sx(ω，t)。
2.2功率谱密度
定义：当波的频谱密度乘以一个适当的系数后将得到每单位频率波携带的功率，这被称为信号的功率谱密度。功率谱密度(PSD)同样是基于短时傅里叶变换(STFT)其具体公式如下：
2.3ERD/ERS系数
ERD/ERS系数的计算公式如下：
其中，tR为参考时间，tA为测试时间，在本次研究实验中用当前选定的时间段作为参考时间，而间隔0.1s的后一个时间段作为测试时间。
2.4研究方法
整个实验ERD/ERS判断方法(ERD/ERS系数零一法)：将原始脑电数据过滤为脑电极为Fp2(右前额)、Fp1(左前额)、C4(右脑中央区域)、C3(左脑中央区域)为四个电极，beta 频带(14,18,22,26和30Hz)的脑电波数据。设定时间段的时间长度为0.4s,时间间隔为0.1s,依次提取十一个时间段的脑电数据，计算十个事件相关去同步/同步系数。将计算得到的同步去同步系数大于0的值(表示同步)均标记为1,小于0的值(表示去同步)均标记为0,将10个数相加，若所得结果大于7则表明同步现象明显，小于3则表明去同步现象明显。
当左右脑对应区域均为ERD时，可以通过比较左右脑参考时间和测试时间功率谱差值的绝对值大小比较活动强度。绝对值较大的代表能量下降多即活动强度大。比较Fp2
和Fp1,C4和C3脑电极十个时间段参考时间和测试时间功率谱差值的绝对值大小，若
Fp2值大于Fp1,证明Fp2区域能量下降的多，即活动强烈，C4,C3同理。
3实验
3.1测试者
所有测试者均为在校大学生，年龄在20~25岁之间，25名男性，10名女性。
3.2实验准备
安装了如下电极：Fp1、Fpz、Fp2、C3、C4、F7、F8、Fz、C3、C4、T3、T4、Cz、
P3、P4、T5、T6、Pz、O1、O2、Oz,奇数表示大脑左侧，偶数表示大脑右侧，Fpz、Fz、Cz、Pz、Oz表示大脑中轴，两个耳垂电极A1、A2及Z作为参考电极，并要求有地线接地。脑电极的具体位置根据NeurofaxEEG-9100K(NKC,Japan)的国际电极位置系统的标准。采样频率设为1000Hz.
3.3实验步骤
第一步，让实验受试者保持放松闭眼，并记录其脑电波，时间大约120s,此过程的最
大目的是为了让实验参与者能处于相当比较平和的状态;第二步，让受试者睁眼，给予高
兴图片视觉刺激，引起其情感变化，并记录其脑电图;第三步，让受试者闭眼放松约120s,
再给予不高兴图片视觉刺激，引起其情感变化，并记录脑电图。
4结果
计算测试者分别在频段为14、18、22、26、30Hz时，Fp2、Fp1、C4、C3四个脑
电极上，十个时间段的ERD/ERS系数。其具体的数据和图形情况，以某测试者为例，如
表1和图1.
表1表示beta波14Hz,视觉刺激为高兴时，某测试者在各电极各时间段的ERD/ERS
系数。
每行表示14Hz时，每个时间段的上各电极的ERD/ERS系数，每一列表示特定电极
上各时间段的ERD/ERS系数。
图1第一行表示视觉刺激为高兴时5个beta频段上特定电极的ERD/ERS系数图，
每子图的横坐标表示时间段，纵坐标表示ERD/ERS系数最大上限和最小下限。第二行表
示视觉刺激为不高兴时5个beta频段上特定电极的ERD/ERS系数图。
根据ERD/ERS系数零一法，分别计算所有男性和女性在视觉刺激时，beta频段，各
电极上的ERD/ERS系数零一值和的平均值来判断其大脑活动状态，其具体内容如表2所示。
由表2可知，视觉刺激为高兴时，男性电极Fp2,Fp1和C3均变现为ERD,C4表现为ERS;视觉刺激为不高兴时，男性的Fp2和Fp1,C3和C4均表现为ERD,可以推断出男性对
高兴和不高兴的视觉刺激反应均比较明显。视觉刺激为高兴时，女性电极Fp2,Fp1和C3
均变现为ERD,C4表现为ERS;视觉刺激为不高兴时，女性的Fp2,Fp1,C3和C4均表现为ERS,可以推断出女性只对高兴的视觉刺激明显。
当左右脑对应电极均表现为ERD时，即男性：高兴刺激时的Fp2和Fp1电极，不高兴刺激时的Fp2和Fp1电极，C4和C3电极;女性：高兴刺激时的Fp2和Fp1电极。比较功率谱差值绝对值，来判断大脑活动的强度，得出结果：视觉刺激为高兴时，男性Fp1上的谱密度差值较大，即左前额区域活动较为强烈;视觉刺激为不高兴时，男性Fp2和C4上谱密度差值较大，即右额区域和右脑中央区域活动较为强烈，而女性Fp2上的谱密度差值较大，即右前额区域活动较为强烈。
5结论
为了研究由视觉刺激产生的情感变化时大脑的活动状态，本文采用了ERD/ERS系数零一法通过特定时间段细化研究受刺激阶段的脑电信号，保证了状态检测的准确信，充分发挥ERD/ERS系数的定量性的特点，并在此基础上研究了左右脑均活动时的强烈程度。本文结论对不同性别针对不同情感的情感识别有一定参考价值。
[1]EIMERMARTIN,HOLMESAMANDA.AnERPstudyonthetimecourseofemotionalfaceprocess ing.[J].NeuroReport,2002,13(4)：1-5.
[2]EIMERM,HOLMESA.Event-relatedbrainpotentialcorrelatesofemotionalfaceprocessing[J].Neuropsy-
chologia,2007,45(1)：15-31.
[3]ZOURIDAKISG,PATIDARU,PADHYENS,etal.Spectralpowerofbrainactivityassociatedwithe motion-
apilotMEGstudy[C]//17thInternationalConferenceOnBiomagnetismAdvancesinBiomagneti sm-BIOMAG2010,IFMBEProceedings.Dubrovnik,Croatia:Springer,2010:354-357.
医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视
视觉形象识别（VI）系统设计细目第一部分基础系统 一、标志Logo 1. 标志标准彩色图形 2. 标志标准黑白图形 3. 标志标准制作网格图 4. 标志标准制作规范 5. 标志最小使用规范 6. 标志使用不可入侵范围 7. 标志单色使用规范 8. 标志单色反白使用规范 二、标准字 1.标准中英文简称横排 2.标准中英文简称横排制作网格图 3.标准中英文简称横排不可侵入范围 4.标准中文简称横排 5.标准中文简称横排制作网格图 6.标准中文简称横排不可侵入范围 7.标准英文简称横排 8.标准英文简称横排制作网格图 9.标准英文简称横排不可侵入范围 10.标准中英文简称竖排
11.标准中英文简称竖排制作网格图 12.标准中英文简称竖排不可侵入范围 13.标准中文简称竖排 14.标准中文简称竖排制作网格图 15.标准中文简称竖排不可侵入范围 16.标准英文简称竖排 17.标准英文简称竖排制作网格图 18.标准英文简称竖排不可侵入范围 三、标准色 1.企业标准色（印刷色） 2.辅助色系列 3.标准色使用规范 4.辅助色使用规范 5.色彩搭配专用表 6.背景色使用规定 7.背景色色度、色相 四、辅助图形 1. 辅助图形彩色稿（单元图形） 2. 辅助图形延展效果稿 3. 辅助图形使用规范 4. 辅助图形组合规范 5. 辅助图形标准制作网格图 6. 辅助图形色彩应用扩展 7.
五、标准组合 1. 标志与中英文首选使用规范 2. 标志与中英文可选使用规范（横排） 3. 标志与中英文可选使用规范（竖排） 4. 标志与荣誉名称使用规范（一） 5. 标志与荣誉名称使用规范（二） 6. 标志与荣誉名称使用规范（三） 7. 标志与辅助图形组合多种模式 8. 标志与标准字、辅助图形组合多种模式 六、印刷字体 1. 印刷用中文专用字体 2. 印刷用英文专用字体 第二部分应用系统 一、办公系统 1.名片标准样式 2.信纸标准样式 3.信封中式标准样式（DL） 4.信封中式标准样式（C5） 5.信封中式标准样式（C4） 6.信封西式标准样式（DL） 7.信封西式标准样式（C5） 8.信封西式标准样式（C4） 9.便笺标准样式
空间视觉形象获得的知觉规则 沈东黎 开原酒业有限公司（112300） kjyzw@https://www.doczj.com/doc/987923504.html, 摘要：人视觉中的空间世界是有别于空间客观情况的：视觉中一条等宽的马路会随着视距的增加而变窄，而客观上的马路宽度在各个距离上却是不变的；视觉中的空间世界也不同于摄像机拍摄的底片情况：人视觉中看到的同一视角空间会随着视距增加而变大，而所有视距上的同一视角空间的摄像机底片图像却是一样大小。 这表明人视觉中的空间形象大小获得，是具有独特规则的。本文分析探讨了空间物体形象大小获得的知觉规则，依据文中给出的空间视觉规则，就可以进一步的推演出空间物体视觉形象大小的计算方法，并通过计算与观察结果验证这些空间视觉规则的正确性。实验表明：本文中给出的空间视觉规则是具有广适性和正确无误的。 关键词：空间视觉 视觉规则 视觉计算 视觉原理 1.引 言 宏观空间的视知觉规则和视觉形象大小的计算，均是以视网膜功能单元所对应的视网膜功能单元视知属性[1]为基础的。以视网膜功能单元的视知属性为基础的宏观线面视觉规则决定了视觉空间的各种表象特征：视觉中能够同时完成多个目标的觉知和追踪；具有固定视网膜小像的同一视野角空间，在视觉上会随着视距增加而其视觉广度面积不断的扩展；完成不同视距处空间视觉形象量值的精确计算和视距视觉大小的计算；自我形象体积的实现；天空和日月星辰视觉现象的形成等。 在讨论宏观空间的视觉规则之前，需要指出的一点是：单体视网膜功能单元兴奋输出所导致的光点视觉反应时，入射光线的视觉方向是明确的，垂直于入射光线视觉方向的广度空间线面视知觉是根据入射光线的视觉方向想象推论出来的；而当刺激源为一个较大面积长度的空间面或线时，多个视网膜细胞功能单元对空间线面（空间线面可以理解为由多个质点刺激源所组成）映射刺激做出兴奋响应，多个视网膜功能单元兴奋响应所形成的空间线面的宏观整体视觉方向，是较单体视网膜功能单元兴奋响应形成的入射视距的视知觉方向更明确的，此时，单体视网膜功能单元兴奋输出形成的恒互相垂直伴生存在的距离深度视觉方向和广度空间线面视觉方向将按宏观空间线面的整体视觉方向顺序组织排列。当然，视网膜神经节细胞群兴奋输出导致的空间面或线的视觉，是不同位置的单体视网膜功能单元兴奋的集合反映，因此，功能单元的视知属性首先存在，然后才有体现功能单元细胞群集合兴奋特性的宏观空间线面的视觉觉知。这种组织形式的原理是视神经回路上各级神经元（群）组织连接方式导致的，我们将在以后的《视知觉形成的神经原理》中做出详细的解释说明。2．空间线面视知觉规则原理简述 我们看到的空间，在视觉中是随着距离深度的增加而不断向远处扩展的。同一视角的空间，虽然在视网膜上的成像是一样大小的，此视角空间跨度的视觉形象却是随视距增加而不 - 1 -
工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。 视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI 是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多
人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发 相关知识的介绍 标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图 设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。工商学院前身为师大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标
福建中医学院视觉形象识别系统管理办法（试行） 第一章总则 第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。 第二条我校视觉形象识别系统（VI）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。 第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。 第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。 第六条视觉形象识别基础系统 （一）学校标志 校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。 （二）学校标准色 标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。 （三）校名标准字体 校名中文标准字体采用现用校名字体。 （四）组合 1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。 2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式；校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。 第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类： （一）办公用品系统 包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。 （二）事务用品系统 包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。 （三）公文系统 包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。 （四）会务系统 包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。 （五）公关用品系统
企业形象视觉识别系统设计方案 1
企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２
企业VI设计的意义 在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。 ３
形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式 ４
组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分:品牌标识创意设计 品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤:前期调研 ５
集团视觉形象识别系统（VI）管理制度 第一章总则 第一条：统一的视觉形象是***集团创造良好企业品牌的基础，为了实现视觉形象统一，规范并推广***视觉形象识别系统（VI），确保品牌资产保值和增值，提高集团、分子公司VI对外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。 第二条：要做“^^^^^^^”，实现“规范管理、提高企业无形资产的品 牌价值”，必须严格维护***集团外在形象。 第三条：本管理制度最终解释权归***集团企划部所有。 第二章VI 要素基本理论 第一条：VI基本要素的内容 1、基本要素：标识、标准字、标准色和标准组合等； 2、要素组合：制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等； 3、要素展开：标识在明度上的应用、标识在特别色彩上应用等。 第二条：VI应用要素的基本内容 1、办公用品：名片、工作证、出入证、公司便签、传真、介绍信、信封、文件袋、文件夹等； 2、办公环境：接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰、办公室等； 3、运作环境：公司标识牌、户内警示牌、户外警示牌、告示牌、宣传牌、仓库宣传标语； 4、工作服装：管理人员、运作人员、领带和领带夹等；
5、交通运输：公司商务车、搬运车、大货车、小货车、手推车等； 6、宣传用品：请柬、台历、礼品、接待用品、厂（场）旗、彩旗、桌旗、礼品袋、广告、户外灯箱、产品打包封口等。 第三章VI管理内容界定 第一条：包括为集团决策层及时提供VI前沿信息； 第二条：包括研究及收集竞争品牌VI的特点与策略； 第三条：包括监控集团VI运营及VI（商标）授权、使用标准； 第四条：包括VI标准的制定、使用等； 第五条：包括加强VI知识培训 第六条：包括整合V I营销传播策略与计划、传播方式及行业VI的调查分析； 第七条：包括VI传播方案实施的效果评测与改进； 第八条：包括监督各产业公司VI所有对外、对内的传播内容和传播方式统一规范（报纸、网站、杂志、产品包装的设计、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、终端售点、社区宣传、以及展会、新闻发布会、各类宣传物料的设计、制作等）。 第四章VI管理机构 第一条：集团VI管理由集团企划部负责管理及执行，集团董办负责监督、抽查。分子公司实行总经理负责制、分子公司相关部门负责执行。 第二条：VI管理职责 1、集团企划部及各产业、总公司、分子公司相关责任部门负责集团VI的导入； 2、集团企划部负责定期检查集团VI在各部门和分子公司的执行情况，对不符合VI规范要求的提出限期整改意见，情节严重的，给予处罚；
品牌视觉形象设计特点研究 国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。 一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。 二、品牌视觉形象的内涵
品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。 三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展 随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的
第五章展览视觉形象系统及版面设计 第一节展览视觉形象系统设计 一、展览视觉形象系统的基本内容 展览视觉形象系统，包括展示主体形象、展览会会标、吉祥物、会旗、馆服、标准色彩、广告宣传物，及在展示环境中规范应用的视觉形象系统的内容。 展览形象系统需要承载展览的理念与目标，体现展览的精神与内涵，成为展览的核心形象。可见，展览形象系统的设计是展览主题的形象化演绎，要贯穿展览的始终，是展览总体基调、色彩、风格等内容的控制性统一设计。 2．吉祥物 吉祥物，是富于吉祥意义的人形、动物或其他形象经过设计成为招人喜爱平面或立面的作为展览会的宠物和形象，能给观众以亲切、吉祥、吉利、欢快的感受，并加深观众对展览的理解和热爱之情。 吉祥物的设计的形象可以是具象的也可以抽象的，富有生命力；内涵要演绎展示主题并容易使人理解和接受；造型要简洁，色彩鲜明，活泼幽默，视觉冲击力强富有时代感；造形要方便 3．会旗 展览会的会旗是展览会的象征。会旗的设计大多是把会标直接运用，成为会旗的主要图形。会旗的设计应简洁明快，有标志性和形式要求，能够方便各种布面材料的应用和实施，可做成不同的规格悬挂于不同的空间中。会旗有在连续固定展览中每次都使用的相同的会旗，有每次展览专门设计使用的会旗等等。
4．主体形象 展示的主体形象是指能够演绎表现展览的主题内容，且占据较大空间体量成为人们视觉中心的空间形象。 主体形象的特征是能鲜明表现展览主题，并能让广大观众接受理解，形成深刻的记忆和影响。主体形象的造型有时会利用会标直接表现，有时会动用很大精力专门设计，主体形象的色彩往往也能成为展位、展区的控制色，影响着展示空间。 5．馆服 根据展览会各种人员的岗位分工不同，设计其工作期间所穿的标志性服装以明确岗位职责，有效协调展览运行。一般有管理人员服装、警员服装、展览志愿者服装、向导人员服装、讲解和翻译服装、布展陈列人员服装等等。馆服包括服装、鞋帽、手套、手包等等。 6、标准色彩 根据展示主题的需要，以色彩予以演绎，体现展示主题的精神内涵和形式趋向，并把色彩固定下来规定为这次展览的标准色彩，并在各种设计中广泛使用。 标准色彩以一组形式出现，一般一组色彩不超过五种，它们可以单独使用，也可以组合使用。标准色彩要鲜明有特色，要能体现展示主题的内涵，并方便适用于不同的空间环境和不同的材质表现。 有时在一组标准色的前提下，还有可能出现相应的辅助色彩，以丰富标
潘璐,孙薇 (西安工程大学，陕西西安710048) 摘要：品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它指某个品牌基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众 对企业整体印象的表现。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。关键词：品牌视觉形象设计；茶饮品牌；企业文化中图分类号：J524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2019）15-0028-01MARKETING CHANNEL 作者简介：潘璐(1990-)，女，汉族，江苏南通人，硕士研究生在读，研究方向：用户界面与交互设计；孙薇（1968-）,女,陕西西安人，硕士生导师，副教授，研究方向：用户界面与交互设计。 随着全球化进程的推进,市场发展方向像国际化靠拢。自中国加入W T O 世界世贸组织,国内市场对外开放的程度大幅度提高,但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。产品的视觉形象设计,品牌文化,包装设计等都成为企业的核心内容。企业软实力转变为市场竞争的重要部分,品牌形象塑造变得尤为重要。一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的,需要企业强调明确的市场定位,将其转化为品牌形象视觉设计,展现在人群面前。我国作为传统茶叶的发源地,盛产众多优良品种的茶叶,但是在全球范围内,中国知名的茶饮企业并不多。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势,提供自身形象,发扬企业文化,打造良好的品牌文化。 1品牌视觉形象设计的概念分析 品牌视觉形象最初的表现方式是符号,符号最初的表现形式是图腾,图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓,并给与其心理暗示[1]。符号发展到今天,演变成了一种形式,类似于商标注册,使得商标所有人对品牌形象有行使权,具有法定权利。 品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发,对某个品牌的差异化进行定位,通过数据分析,确定品牌的核心理念和核心价值。[2]对品牌进行命名设计,使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。通过品牌视觉形象设计,输入品牌的核心理念,传播核心价值,塑造品牌形象,创造品牌的知名度。品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力[3],它基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征,是公众对企业整体印象的表现。 2我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题 2.1现状 新一代的茶饮店品牌意识更为完整,品 牌、设计、产品、包装等等都更为用心,在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变[4]。而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势,在设计、包装、产品等方面都更与时俱进,颇受年轻人的喜爱和追随。2.2问题 (1)盲目跟风。我国的茶饮企业已经逐渐开始建立品牌形象,但是创意欠缺,容易盲目跟风。很多中小型企业缺乏自身形象设计的能力,或者企业不愿意耗费大量的资金在品牌形象视觉设计上,宁愿与其他品牌同化,也不远提高优化自己的设计。有心无力,只能从一些成功企业的品牌视觉形象设计中进行借鉴,或者直接抄袭成品,这样的做法导致我国的茶饮企业品牌视觉形象设计相似情况严重。创新意识与品牌版权意识的缺失,未来的发展道路另人担忧。 (2)内外兼顾。品牌视觉形象设计的原则需要内外兼顾,企业形象的塑造固然重要,同时也要注意企业自身内在素质的提高。本土茶饮企业目前的问题是,过于注重营销,企业花重金投资于广告宣传,却忽视了内部管理。这就好比地基还未打稳,就开始建造万丈高楼,随时都有倒塌的危险。过度沉溺于广告效应,大量的财力,人力投入到广告宣传,导致产品质量下降,售后服务跟不上。随之出现了实物与产品不符,使消费者对茶饮企业失去了信心,企业形象也受到了重创。 3茶饮品牌视觉形象设计探究 3.1增添中国传统文化，丰富企业文化内涵 企业形象设计不仅仅包含企业目标市场定位及理念,同时包括企业文化内涵,企业文化软实力了显得尤为重要,丰富的文化底蕴是企业发展的前提。我国茶饮企业在设计自身品牌视觉形象的同时,应该同时加入中国传统文化,中国博大精深的茶文化塑造企业形象。设计师可以从茶文化的起源入手,将品茶,茶道,茶礼等加入到品牌形象视觉设计之中[4]。 3.2品牌形象视觉设计人性化 视觉符号传达了企业的核心价值,伴随着互联网快速发展,5G 时代即将来临。新一代的年轻人,从小习惯于机器交流,看似丰富,其实十分冰冷,他们希望更多的面对面带有温度的情感交流。所以,茶饮品牌视觉形象设计可以增加人性化的设计理念,将温暖注入设计之中。茶饮企业应该真正考虑到用户的情感需求对企业形象进行人文化设计,触及到人们内心,从这些视觉形象元素中感到温暖。 3.3与用户建立情感链接 品牌视觉形象设计作为一种表达手段,是通过现实元素和视觉元素相结合,向用户传递出文化,情感,设计理念,设计心理等一系列过程。视觉形象设计具有情感唤醒的能力。品牌形象的构成分为两个方面,一方面是可以通过感官看到的有形的内容,另一方面是需要通过感知无形的内容。随着经济化的发展,用户的需求也越来越高,对产品的要求也不仅仅停留在功能性上。需建立在感知及更高的精神层次。品牌视觉形象设计,建立了品牌与用户的情感链接,显示了心理,生理等多个维度的个性化需求。 3.4通过品牌视觉形象设计提高品牌忠诚度 品牌的核心概念是忠诚度,信赖感。如果用户在使用一个品牌视觉形象设计的产品时得到了满意的用户体验,那么信赖感就会大幅度的提高。等到下次有需求的时候,就是第一时间想到同品牌的产品。茶具有深厚的中国传统文化底蕴,在提升品牌视觉形象设计厚度和用户忠诚度上有得天独厚的优势,丰富品牌视觉形象的文化内涵不但要与中国传统文化相连接,同时可以将人文地域特色结合起来,建立长久的品牌忠诚度。参考文献： [1]鞠東庭.浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性[J].大众文艺,2017(19). [2]原田进.黄克炜.设计品牌[M].南京:江苏美术出版社,2009. [3]段冶苹.企业品牌形象整合与设计[J].现代交际,2017(10):98-99. [4]annie.茶品牌形象[J].设计,2013(4):63-63. -28-
VI（CIS）视觉形象系统： 一、基础构成部分。 （一）企业标志规范： 1、□ 标志内涵及延伸意义； 2、□ 标志造型及制作标准； 3、□ 标志色彩运用规范； 4、□ 标志近、中、远距离比例变化规范。 （二）企业中文名称规范： 1、□ 企业中文名称内涵及延伸意义； 2、□ 企业中文名称造型及制作标准； 3、□ 企业中文名称色彩运用规范； 4、□ 企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。（三）企业英文名称规范： 1、□ 企业英文名称内涵及延伸意义； 2、□ 企业英文名称造型及制作标准； 3、□ 企业英文名称色彩运用规范； 4、□ 企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。 （四）品牌名称规范： 1、□ 品牌名称内涵及延伸意义； 2、□ 品牌名称造型及制作标准； 3、□ 品牌名称色彩运用规范； 4、□ 品牌名称近、中、远距离比例变化规范。 （五）广告语规范： 1、□ 广告语内涵及延伸意义； 2、□ 广告语文字造型及制作标准； 3、□ 广告语色彩运用规范； 4、□ 广告语近、中、远距离比例变化规范。 （六）企业标志与中文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （七）企业标志与英文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （八）企业标志与中、英文名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准；
3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （九）企业标志与品牌名称组合规范： 1、□ 造型及制作标准； 2、□ 色彩运用规范； 3、□ 近、中、远距离比例变化规范。 （十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范： 1、□ 共存时平面排列规范； 2、□ 共存时尺寸比例规范； 3、□ 共存时色彩对比规范。 （十一）吉祥物规范： 1、□ 吉祥物命名、内涵及何时使用； 2、□ 吉祥物基本造型及制作标准； 3、□ 吉祥物主服装及色调； 4、□ 吉祥物系列服装； 5、□ 吉祥物系列动作造型； 6、吉祥物与企业标识共存时规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范； 7、吉祥物与品牌标识共存时规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。 （十二）辅助系统规范： 1、□ 辅助形构成及制作标准； 2、□ 辅助形色彩运用规范（辅助色）； 3、辅助形与企业标识共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范； 4、辅助形与品牌标识共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。 5、辅助形与吉祥物共存规范： ①□ 共存时平面排列规范； ②□ 共存时尺寸比例规范； ③□ 共存时色彩对比规范。
浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 ［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 ［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，
VIS明细 A、VIS基础要素系统设计项目 A1 企业标准字体规范 1）企业标志释义设计说明 2）标志的标准制图 3）企业标志释义设计说明 4）标志基本使用规定 5）企业标志墨稿 6）企业标志反白效果稿（横式） 7）企业标志反白效果稿（竖式） 8）企业标志特殊反白效果稿（横式） 9）企业标志特殊反白效果稿（竖式） 10）企业标志标准化制图（横式） 11）企业标志标准化制图（竖式） 12）企业标志方格坐标制图（横式） 13）企业标志方格坐标制图（竖式） A2 企业标准字体规范 1）企业简称中文字体（横排） 2）企业简称英文字体（横排） 3）企业全称中文字体（横排） 4）企业全称中文字体（竖排） 5）企业全称英文字体（横排） 6）企业全称英文字体（竖排） 7）企业全称中英文字体组合（横排） 8）企业全称中英文字体组合（竖排） A3 企业标准色规范
1）企业标准色（印刷演色法） 2）企业标准色（Web演色法） 3）企业标准色色阶规范（印刷应用）4）企业标准色色阶规范（Web应用）5）企业辅助色（印刷演色法） 6）企业辅助色（Web演色法） 7）明度应用规范 8）色彩搭配专用表 A4 辅助图形规范 1）辅助图形彩稿 2）辅助图形墨稿 3）辅助底纹使用规范 A5 专用印刷字体规范 1）中文专用印刷字体规范 2）英文专用印刷字体规范 A6 标识组合规范 1）标志与企业中英文全称组合（横排）2）标志与企业中英文全称组合（竖排）3）标志与辅助图形组合规范 4）标志、企业全称与辅助图形组合规范 A7 禁用组合规范 1）图形禁用组合规范 2）色彩禁用组合规范 B、VIS应用要素系统设计项目
XXXX公司文件 【X】字 XXXXX 一、目的：为推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象力，凝聚广大员工，提升企
业市场竞争力，特制订本制度。 二、适用范围：公司所有部门及门店 三、责任部门：市场企划中心企划部 四、内容： 一、管理标准 1. VIS是“Visual Identity System”的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。 2. 企划部是公司VI系统的主管部门，负责审议、批准公司VIS的各项事宜、监察VIS工作的执行情况；负责VIS具体的规范设计、修改和补充；需要补充增加生产的VI应用消耗物品，在保证执行前期制作标准和质量的前提下，不需企划部再次审批验收。 3. 《XXX视觉形象识别系统手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各部门、门店在具体运用中，原则上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企划部批准后，方可进行。 4. 《XXX视觉形象识别系统手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。 5. 物品类VI应用，在制作完成后应提供适当数量的实物供企划部存档。 二、管理范围 1. 基础系统 标志、字体、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。 2. 应用系统 （1）事物用品类 信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡）、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等。 （2）销售类
品牌视觉形象设计案例分析 品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用。另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势。一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象。只有这样才会吸引到更多的注意力。视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为。 比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。 李宁旧标志
中山大学中山眼科中心LOGO 及视觉形象识别系统设计方案征集 项目名称：中山大学中山眼科中心LOGO及视觉形象识别系统设计征集单位：中山大学中山眼科中心 日期：2012年9月28日
应征方须知 一、概述：1、征集方式为公开报名参加；2、发起方案征集的单位简称征集方；3、报名参与设计方案征集的设计单位简称应征方。 二、征集单位：中山大学中山眼科中心 三、项目名称：中山大学中山眼科中心Logo及视觉形象识别系统设计 四、合格条件与资格要求 1、本次征集方案采取公开报名的方式参加。 2、应征方必须是在中国工商行政管理机关登记注册，取得营业执照，具有独立法人资格并被征集方认为有实力的企业。 3、应征方必须具备相关专业资质证明。 4、所有应征方均须提交经过年检的有效的营业执照复印件（加盖公章），法人资格证书或组织机构代码证书、法人委托书原件，委托代理人身份证复印件（加盖单位公章并携原件备考）。应征文件应按要求注有公司公章。 5、有为本项目成立专案小组的能力。 6、提交作品原创保证书。 注：作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归征集方所有,应征方不得再在其他任何地方使用该设计作品。 7、提供应征方机构简介（包括注册资金、员工人数、主要人员简历、本项目专案小组成员简历、成功案例） 五、评审方式： 1、组成评审专家小组，评定中选方案。 （1）评审小组由征集方自行组织。 （2）评审小组阅读应征技术要求，审核相关图纸、资料。
（3）评审小组评议，决定三个初选方案。 2、全体职工投票确定最终入选方案。 （1）在眼科中心内公开3个初选方案，由职工进行投票。 （2）确定入选方案的最终名次。 六、征集技术要求 A）征集技术要求包括以下内容：1、应征方须知；2、应征方提交文件、项目的要求： B）应征方应仔细检查征集技术要求是否齐全，并认真、全面阅读，充分理解征集技术要求的全部内容。 C）所有应征方均须做好保密工作，不得泄漏征集技术要求的内容。 D）应征方不得转让征集技术要求和应征文件。 七、征集技术要求补遗 1、征集方如需修改征集技术要求的内容或答复应征方提出的问题，将以征集技术要求补遗的方式通知所有应征方；应征方如有疑问在开标前10天可发送邮件到邮箱。 联系人：梁晓松联系电话：， 2、征集技术要求补遗与征集技术要求具有同等法律效力，当内容有矛盾时，以征集技术要求补遗的内容为准。 八、应征方的认可及承诺 1、若应征方对征集技术要求的个别内容不能接受，允许在应征文件中加以说明，征集方在评审时将以此为前提决定取舍。若应征文件中未对征集技术要求另作说明，视为应征方已经完全接受征集技术要求的内容。 2、应征方的应征文件一旦提交，便具有了法律效力。应征方与征集方任何个人的口头协议均不能影响应征文件的任何内容。但征集方有权对应征方的应征文件提出咨询，与应征方讨论、商谈应征文件。征集方有权决定是否确定应征方为中选单位，无论征集方是否确定应
附件： 设计需求 一、视觉形象识别系统 1. 设计内容 （1）基础系统。要求在已有的校徽方案基础上，融合学校办学理念、特色及校园环境等元素进行设计。 学校标志：在不改变校徽主色和整体图形前提下，明确校徽的应用规范及尺规制图法。 色彩规范：标准色、辅助色，以及色彩使用规范。 校名标准字体及组合方式：中英文校名标准字体及组合规范，建议使用的中、英文印刷字体（非商用字体），校徽、校名与二级单位中英文名称、标志组合规范。 辅助图形：要求图形简单抽象，能高度提炼校徽图形及其内涵或反应学校文化特色。 （2）应用系统。要求以校徽，辅助图形与标准字体的组合进行设计。 办公用品：名片、徽章、笔记本、信纸、便笺、便笺夹、传真纸、信封、文件夹、文件袋、档案袋、档案盒等。 事务用品：校园卡、奖学金证书、荣誉证书、聘书、捐赠证书、感谢状、录取通知书、校旗、院（系）旗、挂旗、桌旗、接站牌等。 会务系统：会议主席台背景板、请柬、鸣谢卡、会议证件、会议桌签、茶杯、玻璃杯、纸杯、杯垫、会议议程单、志愿者文化衫及帽子等。 宣传用品：包装纸、包装盒、海报、手提袋、纪念品等。 环境系统：校门指示牌、路口指示牌、校道指示牌、楼层分布牌、楼前指示牌、环境指示牌、房间门牌、楼层门牌、公用设施门牌、活动路线提示牌、园林树牌、灯箱等。 车辆外观系统：轿车、面包车、大巴士、校内电瓶车外观等。 演示文稿PPT模板：PPT模板必须含有校徽等标志性元素，可使用学校标志性建筑、风景照片，PPT模板设计应庄重大方，体现学校特色；适用于教学、讲座、学术报告、汇报等各类场合。 2. 设计要求 （1）应征作品须为一套视觉形象识别系统设计手册（PDF版本及A4纸张大小彩色打印稿各1份），同时附上创作思路和解释说明（200字左右），标准色须附色标说明（配色方案），并提供使用的非商用字体。 （2）作品入围后须提供电脑绘图源文件。校徽、辅助图形提供AI格式，其它非矢量文件提供PSD格式，阅读版本为JPG格式，分辨率为（300dpi）。 （3）视觉形象识别系统设计手册中应明确各类物品的建议使用的材质、标准尺寸、印刷及制作工艺要求等。 （4）演示文稿PPT模板使用PowerPoint 2013软件为主要制作工具，每份作品需提交模板文件（.POTX）以及演示文稿文件（.PPTX）各一份，作品须提供4:3、16:9、16:10等3种宽高比设计方案，并附上设计说明包括配色方案（200字左右）。同时需提供演示文稿的A4纸张大小彩色打印稿一份（一张A4纸打印一张幻灯片）。 （5）学校校旗尺寸为2号旗（240cm*160cm），院系旗帜为3号旗（192cm*128cm），学校各类社团组织旗帜建议为4号旗（144cm*96cm），横版设计，可使用具有和谐美感的字体、色彩以及其他视觉符号。 （6）应用系统中关于学校环境系统的设计，请在校园现有的应用基础上予以进一步规范，包括尺寸规格、色彩规范、材质、印刷及制作工艺等。