VIS视觉识别系统

■企业品牌形象分析 ■识别设计概念 ■标志及创意说明 ■标志的组成要素和制图准则 ■标志标准样（墨稿、负稿、特定色彩效果） ■标志预留空间与最小比例限定 ■中、英文标准字（横式、竖式） ■中英文字要素及标准制图 ■标志、中文字、英文字、标准组合 ■标志、中文字、英文字组合标准制图 ■标准色应用（印刷色） ■标准色与辅助色应用 ■辅助色应用 ■下属产业识别 ■背景色使用规定 ■色彩搭配组合专用表 ■标准色明度、色相 ■标志辅助图形（可选） ■辅助图形的展开设计 ■企业象征图形 ■辅助图形彩色稿（单元图形） ■辅助图形延展效果稿 ■辅助图形组合、使用规范 ■标志的变体设计及展开 ■标志的立体造型设计及展开 ■企业吉祥物 ■吉祥物色彩稿及造型说明 ■吉祥图形的展开设计 ■吉祥物立体效果图 ■吉祥物基本动态造型 ■企业吉祥物造型单色印刷规范 ■吉祥物展开使用规范 ■Ml 宣传广告标语 ■标志、中文字、英文字的组合错误示范 ■标志、中文字、英文字的标准色错误示范 ■标准色及辅助色使用错误示范

■标志与吉祥物组合规范

■标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范

.识别策略报告

.标志设计

三.标准字体

四?标准色

五?辅助图形

六.组合规范

■名片（高级主管、中级主管、员工） ■信纸（空白、横纹、方格） ■信封（国内、国际）

■公文袋、薪资袋

■档案盒、档案袋

■传真用纸表头

■便条纸、及时贴标签 ■卷宗夹 ■公司专用稿纸 ■工作卡、考勤卡 ■岀入证、贵宾卡（来宾卡） ■贴纸 ■笔记本封面 ■合同书封面 ■企划书封面 ■销货单、收据、单据 ■办公桌牌标识 ■专用海报纸 ■纸杯、垃圾篓 ■文件格式 ■办公用笔、笔架 ■国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 ■挂旗 ■屋顶吊旗 ■桌旗 ■品牌座式旗座 ■企业徽章 ■大件商品运输包装 ■外包装箱（木质、纸质） ■配件包装纸箱 ■商品系列包装 ■礼品包装 ■包装纸 ■合格证

■产品标识卡

■保修卡

■质量通知书版式规范

■说明书版式规范

■封箱带

■手提袋（纸袋、胶袋） ?办公事务系统 .产品包装系统

. . 视觉识别系统（手册）设计项目明细表 一．基础设计系统 ：标志设计 □标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示 ：标准字体 □全称中文字体 □简称中文字体 □全称中文字体方格坐标制图 □简称中文字体方格坐标制图 □全称英文字体 □简称英文字体 □全称英文字体方格坐标制图 □简称英文字体方格坐标制图 ：标准色（色彩计划） □标准色（印刷色） □辅助色系列 □下属产业色彩识别 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相 ：造型（吉祥物） □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范 ：象征图形 □象征图形彩色稿（单图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范

. ：专用印刷字体 □专用印刷字体 ：基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式 □标志吉祥物组合多种模式 □标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 二．应用设计系统 ：办公事物用品设计 □高级主管名片 □中级主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □国内信纸 □国际信纸 □特种信纸 □便笺 □传真纸 □票据夹 □合同夹 □合同书规范格式 □档案盒 □薪资袋 □识别卡（工作证） □临时工作证 □出入证 □工作记事簿 □文件夹 □文件袋 □档案袋 □卷宗纸 □公函信纸 □备忘录 □简报 □签呈 .

. . □文件题头 □直式、横式表格规范 □电话记录 □办公文具 □聘书 □岗位聘用书 □奖状 □公告 □维修网点名址封面及内页版式 □产品说明书封面及内页版式 □考勤卡 □请假单 □名片盒 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □记事本 □公文包 □通讯录 □财产编号牌 □培训证书 □国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗 □吊旗 □竖旗 □桌旗 ：公共关系赠品设计□贺卡 □专用请柬 □邀请函及信封 □手提袋 □包装纸 □钥匙牌 □鼠标垫 □挂历版式规范 □台历版式规范 □日历卡版式规范 □明信片版式规范

医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视

企业VI视觉识别系统手册 一、基础部分（明细） 1、企业标志设计 企业标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定 □标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 □企业全称中文字体 □企业简称中文字体 □企业全称中文字体方格坐标制图 □企业简称中文字体方格坐标制图 □企业全称英文字体 □企业简称英文字体 □企业全称英文字体方格坐标制图 □企业简称英文字体方格坐标制图 3、企业标准色（色彩计划） □企业标准色（印刷色） □辅助色系列 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相 4、企业造型（吉祥物） □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □企业吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范 5、企业象征图形 □象征图形彩色稿（单元图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范 6、企业专用印刷字体 □企业专用印刷字体 7、基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式

□标志吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 二、应用设计系统（明细） 1、办公事物用品设计 □主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □便笺 □传真纸 □合同夹 □档案盒 □薪资袋 □识别卡（工作证） □临时工作证 □文件夹 □档案袋 □简报 □签呈 □直式、横式表格规范 □电话记录 □公告 □考勤卡 □请假单 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □通讯录 □国旗、企业旗 □挂旗 □竖旗 □桌旗 2、公共关系赠品设计

VIS视觉识别手册 VIS○A 基础部分 1、品牌标志设计 □品牌标志优化提升设计： 标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。 □标志墨稿及反白效果图： 活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。 □标志方格坐标制图： 下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。 注：A为一个基本计量单位。 □标志预留空间与最小比例限定： 标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。 标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。 注：A为一个基本计量单位。 2、品牌标准字体 □品牌中文字体： 为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。 网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。 实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 □品牌英文字体： 为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。 网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。 实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 3、品牌标准色 □品牌标准色（印刷色）： 作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。

什么是CI设计？“企业视觉形象识别系统” CI系统导论 MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理 等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一 定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和 界定。 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信 条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原 则，社会责任和发展规划等。 ：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企 业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一 规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的 公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践 活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起 员工的巨大精神力量。

包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 ：视觉识别 ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 系统： 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 CI的构成要素

VI系统管理制度（草稿） 实施公司视觉识别系统是推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象力，凝聚广大员工，提升企业市场竞争力的重要举措。为保证《XX 视觉识别手册》的正确执行，推进企业跨越发展起到积极的作用，特制定《XX公司VI系统管理办法》。 一、管理原则 1. VI是“Visual Identity”的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。 2. 企业文化部是公司VI系统的主管部门，负责审议、批准公司VI 的各项事宜、监察VI工作的执行情况、负责VI具体的规范设计、修改和补充。 3. 《XX视觉识别手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。 4. 《XX视觉识别手册》的规范设计原则上应保持相对稳定，随着市场变化及公司的发展如有必要对有关要素进行重新设计、修改和补充，应由企业文化部具体策划、实施，以保持视觉形象的连贯性和统一性，方案经公司企业文化建设领导小组批准后，方可编入手册。 5. 《XX视觉识别手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各单位、分子公司在具体运用中，原则上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企业文化部批准后，方可进行。超出该手册涵盖范围的设计须报经企业文化部认可。 二、管理范围

1. 基础系统 标志、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。 2. 应用系统 （1）事物用品类 信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡）、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等。 （2）旗帜类 司旗、POP旗、桌旗、彩旗、横式挂旗、竖式挂旗、刀旗、小吊旗等。 （3）工作服饰 管理人员制服、操作员工服装、保安员服饰、领带、T恤衫、领夹、徽章、工号牌等。 （4）广告招牌类 企业招牌、大楼屋顶招牌、广告灯箱、广告牌、条幅、充气条幅等。 （5）办公环境类 文化墙、文化橱窗、文化标语（幅、牌）、班组学习园地、建筑物外观、公开栏、工作看板、办公室环境、会议室环境、各式公共标识等。 （6）室内外导示类 楼层招牌、部门牌、总楼层牌、室内导示牌、室外导示牌、路牌、楼门牌、符号指示（警示）牌等。 （7）宣传媒体类 企业形象画册（单）、文化手册、产品宣传册（单）、电视、报刊、内部网络等。

福建中医学院视觉形象识别系统管理办法（试行） 第一章总则 第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。 第二条我校视觉形象识别系统（VI）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。 第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。 第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。 第六条视觉形象识别基础系统 （一）学校标志 校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。 （二）学校标准色 标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。 （三）校名标准字体 校名中文标准字体采用现用校名字体。 （四）组合 1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。 2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式；校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。 第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类： （一）办公用品系统 包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。 （二）事务用品系统 包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。 （三）公文系统 包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。 （四）会务系统 包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。 （五）公关用品系统

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。 ３

形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式 ４

组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分:品牌标识创意设计 品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤:前期调研 ５

完整ＶＩ视觉识别手册设计书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。 企业标准 >标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

集团视觉形象识别系统（VI）管理制度 第一章总则 第一条：统一的视觉形象是***集团创造良好企业品牌的基础，为了实现视觉形象统一，规范并推广***视觉形象识别系统（VI），确保品牌资产保值和增值，提高集团、分子公司VI对外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度。 第二条：要做“^^^^^^^”，实现“规范管理、提高企业无形资产的品 牌价值”，必须严格维护***集团外在形象。 第三条：本管理制度最终解释权归***集团企划部所有。 第二章VI 要素基本理论 第一条：VI基本要素的内容 1、基本要素：标识、标准字、标准色和标准组合等； 2、要素组合：制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等； 3、要素展开：标识在明度上的应用、标识在特别色彩上应用等。 第二条：VI应用要素的基本内容 1、办公用品：名片、工作证、出入证、公司便签、传真、介绍信、信封、文件袋、文件夹等； 2、办公环境：接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰、办公室等； 3、运作环境：公司标识牌、户内警示牌、户外警示牌、告示牌、宣传牌、仓库宣传标语； 4、工作服装：管理人员、运作人员、领带和领带夹等；

5、交通运输：公司商务车、搬运车、大货车、小货车、手推车等； 6、宣传用品：请柬、台历、礼品、接待用品、厂（场）旗、彩旗、桌旗、礼品袋、广告、户外灯箱、产品打包封口等。 第三章VI管理内容界定 第一条：包括为集团决策层及时提供VI前沿信息； 第二条：包括研究及收集竞争品牌VI的特点与策略； 第三条：包括监控集团VI运营及VI（商标）授权、使用标准； 第四条：包括VI标准的制定、使用等； 第五条：包括加强VI知识培训 第六条：包括整合V I营销传播策略与计划、传播方式及行业VI的调查分析； 第七条：包括VI传播方案实施的效果评测与改进； 第八条：包括监督各产业公司VI所有对外、对内的传播内容和传播方式统一规范（报纸、网站、杂志、产品包装的设计、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、终端售点、社区宣传、以及展会、新闻发布会、各类宣传物料的设计、制作等）。 第四章VI管理机构 第一条：集团VI管理由集团企划部负责管理及执行，集团董办负责监督、抽查。分子公司实行总经理负责制、分子公司相关部门负责执行。 第二条：VI管理职责 1、集团企划部及各产业、总公司、分子公司相关责任部门负责集团VI的导入； 2、集团企划部负责定期检查集团VI在各部门和分子公司的执行情况，对不符合VI规范要求的提出限期整改意见，情节严重的，给予处罚；

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。 形象视觉识别系统设计（共三个阶段） 第一阶段（准备阶段）

一、成立VI项目工作组 以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等 组长： 创意总监： VI总监： 设计师： 二、理解消化品牌理念（MI） 通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式 组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？ 第二阶段（设计开发阶段） 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作

视觉识别系统手册 Visual Identity System 本手册为视觉识别手册（简称VI）, 所谓视觉识别即将企业理念、特性和价值通过静态的、具体的视觉传播形式，有组织、有计划的传达给社会，树立和积累企业统一性的识别形象，是童程童美最直接也是最为直观的表现。 在应用和导入过程中，须认真负责，一丝不苟，要特别注意设计规范的版面中各部分内容和位置对齐关系、字体字号变化、字间距行间距要求、半角逗号和空格的应用等细节之处，注意制成品中色彩的准确性和精致度，力求与手册效果完全一致。 本手册由产品线设计部倾力打造，本公司拥有知识产权，相关图形及文字已在国家相关机构注册并受法律保护，未经达内批准，任何人不得擅自挪用、部分挪用、翻印本手册内容。 本手册由专人妥善保管，手册或其中的部分页张出借时必须登记，以便及时收回。本手册所刊印的各类设计应用原则、说明和规范，必须严格遵照执行，同时要理解消化这些原则、说明和规范；将之合理地运用于列举和未列举的各种具体应用设计中。对手册中的原则、说明和规范有任何不明确的地方，应向达内进行咨询，不得私自曲解。 本系统提供的设计和指导，均标明了规格、材质、工艺以及使用要求，再导入过程中应严格按照其标准进行，使企业形象和品牌价值资源最大化利用。 A Visual Identity System >Logo type 基础部分 A-01 标志 A-01-01标志及标志创意说明 A-01-02标志单色使用 A-01-03标志反白效果 A-01-04标志方格座标 A-01-05标志最小使用规范 A-01-06标志特定色彩效果展示 A-02 企业标准字体 A-02-01全称中文字体 A-02-02中文字体推荐 A-03 企业标准色 A-03-01 标志标准色

VI策划导入相关内容为： VI基础设计项目 1、企业标志设计 □ 企业标志及标志创意说明 □ 标志墨稿 □ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图 □ 标志方格坐标制图 □ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 □ 企业全称中文字体 □ 企业简称中文字体 □ 企业全称中文字体方格坐标制图□ 企业简称中文字体方格坐标制图□ 企业全称英文字体 □ 企业简称英文字体 □ 企业全称英文字体方格坐标制图□ 企业简称英文字体方格坐标制图 3、企业标准色（色彩计划） □ 企业标准色（印刷色） □ 辅助色系列 □ 下属产业色彩识别 □ 背景色使用规定 □ 色彩搭配组合专用表 □ 背景色色度、色相 4、企业造型（吉祥物） □ 吉祥物彩色稿及造型说明 □ 吉祥物立体效果图 □ 吉祥物基本动态造型 □ 企业吉祥物造型单色印刷规范□ 吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形 □ 象征图形彩色稿（单元图形） □ 象征图形延展效果稿 □ 象征图形使用规范 □ 象征图形组合规范 6、企业专用印刷字 □专用印刷字体 7、基本要素组合规范 □ 标志与标准字组合多种模式 □ 标志与象征图形组合多种模式 □ 标志吉祥物组合多种模式 □ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式 VI应用设计项目 、办公事物用品设计 □ 高级主管名片 □ 中级主管名片 □ 员工名片 □ 信封 □ 国内信封 □ 国际信封 □ 大信封 □ 信纸 □ 国内信纸 □ 国际信纸 □ 特种信纸 □ 便笺 □ 传真纸 □ 票据夹 □ 合同夹 □ 合同书规范格式□ 档案盒 □ 薪资袋 □ 识别卡（工作证）□ 临时工作证 □ 出入证 □ 工作记事簿 □ 文件夹□ 直式、横式表格规范 □ 电话记录 □ 办公文具 □ 聘书 □ 岗位聘用书 □ 奖状 □ 公告 □ 维修网点名址封面及内页版式□ 产品说明书封面及内页版式□ 考勤卡 □ 请假单 □ 名片盒 □ 名片台 □ 办公桌标识牌 □ 及时贴标签 □ 意见箱 □ 稿件箱 □ 企业徽章 □ 纸杯 □ 茶杯、杯垫 □ 办公用笔、笔架 □ 笔记本 □ 记事本

一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化；

彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

XXXX公司文件 【X】字 XXXXX 一、目的：为推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象力，凝聚广大员工，提升企

业市场竞争力，特制订本制度。 二、适用范围：公司所有部门及门店 三、责任部门：市场企划中心企划部 四、内容： 一、管理标准 1. VIS是“Visual Identity System”的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。 2. 企划部是公司VI系统的主管部门，负责审议、批准公司VIS的各项事宜、监察VIS工作的执行情况；负责VIS具体的规范设计、修改和补充；需要补充增加生产的VI应用消耗物品，在保证执行前期制作标准和质量的前提下，不需企划部再次审批验收。 3. 《XXX视觉形象识别系统手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各部门、门店在具体运用中，原则上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企划部批准后，方可进行。 4. 《XXX视觉形象识别系统手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。 5. 物品类VI应用，在制作完成后应提供适当数量的实物供企划部存档。 二、管理范围 1. 基础系统 标志、字体、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。 2. 应用系统 （1）事物用品类 信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡）、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等。 （2）销售类

中山大学中山眼科中心LOGO 及视觉形象识别系统设计方案征集 项目名称：中山大学中山眼科中心LOGO及视觉形象识别系统设计征集单位：中山大学中山眼科中心 日期：2012年9月28日

应征方须知 一、概述：1、征集方式为公开报名参加；2、发起方案征集的单位简称征集方；3、报名参与设计方案征集的设计单位简称应征方。 二、征集单位：中山大学中山眼科中心 三、项目名称：中山大学中山眼科中心Logo及视觉形象识别系统设计 四、合格条件与资格要求 1、本次征集方案采取公开报名的方式参加。 2、应征方必须是在中国工商行政管理机关登记注册，取得营业执照，具有独立法人资格并被征集方认为有实力的企业。 3、应征方必须具备相关专业资质证明。 4、所有应征方均须提交经过年检的有效的营业执照复印件（加盖公章），法人资格证书或组织机构代码证书、法人委托书原件，委托代理人身份证复印件（加盖单位公章并携原件备考）。应征文件应按要求注有公司公章。 5、有为本项目成立专案小组的能力。 6、提交作品原创保证书。 注：作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归征集方所有,应征方不得再在其他任何地方使用该设计作品。 7、提供应征方机构简介（包括注册资金、员工人数、主要人员简历、本项目专案小组成员简历、成功案例） 五、评审方式： 1、组成评审专家小组，评定中选方案。 （1）评审小组由征集方自行组织。 （2）评审小组阅读应征技术要求，审核相关图纸、资料。

（3）评审小组评议，决定三个初选方案。 2、全体职工投票确定最终入选方案。 （1）在眼科中心内公开3个初选方案，由职工进行投票。 （2）确定入选方案的最终名次。 六、征集技术要求 A）征集技术要求包括以下内容：1、应征方须知；2、应征方提交文件、项目的要求： B）应征方应仔细检查征集技术要求是否齐全，并认真、全面阅读，充分理解征集技术要求的全部内容。 C）所有应征方均须做好保密工作，不得泄漏征集技术要求的内容。 D）应征方不得转让征集技术要求和应征文件。 七、征集技术要求补遗 1、征集方如需修改征集技术要求的内容或答复应征方提出的问题，将以征集技术要求补遗的方式通知所有应征方；应征方如有疑问在开标前10天可发送邮件到邮箱。 联系人：梁晓松联系电话：， 2、征集技术要求补遗与征集技术要求具有同等法律效力，当内容有矛盾时，以征集技术要求补遗的内容为准。 八、应征方的认可及承诺 1、若应征方对征集技术要求的个别内容不能接受，允许在应征文件中加以说明，征集方在评审时将以此为前提决定取舍。若应征文件中未对征集技术要求另作说明，视为应征方已经完全接受征集技术要求的内容。 2、应征方的应征文件一旦提交，便具有了法律效力。应征方与征集方任何个人的口头协议均不能影响应征文件的任何内容。但征集方有权对应征方的应征文件提出咨询，与应征方讨论、商谈应征文件。征集方有权决定是否确定应征方为中选单位，无论征集方是否确定应

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附件： 设计需求 一、视觉形象识别系统 1. 设计内容 （1）基础系统。要求在已有的校徽方案基础上，融合学校办学理念、特色及校园环境等元素进行设计。 学校标志：在不改变校徽主色和整体图形前提下，明确校徽的应用规范及尺规制图法。 色彩规范：标准色、辅助色，以及色彩使用规范。 校名标准字体及组合方式：中英文校名标准字体及组合规范，建议使用的中、英文印刷字体（非商用字体），校徽、校名与二级单位中英文名称、标志组合规范。 辅助图形：要求图形简单抽象，能高度提炼校徽图形及其内涵或反应学校文化特色。 （2）应用系统。要求以校徽，辅助图形与标准字体的组合进行设计。 办公用品：名片、徽章、笔记本、信纸、便笺、便笺夹、传真纸、信封、文件夹、文件袋、档案袋、档案盒等。 事务用品：校园卡、奖学金证书、荣誉证书、聘书、捐赠证书、感谢状、录取通知书、校旗、院（系）旗、挂旗、桌旗、接站牌等。 会务系统：会议主席台背景板、请柬、鸣谢卡、会议证件、会议桌签、茶杯、玻璃杯、纸杯、杯垫、会议议程单、志愿者文化衫及帽子等。 宣传用品：包装纸、包装盒、海报、手提袋、纪念品等。 环境系统：校门指示牌、路口指示牌、校道指示牌、楼层分布牌、楼前指示牌、环境指示牌、房间门牌、楼层门牌、公用设施门牌、活动路线提示牌、园林树牌、灯箱等。 车辆外观系统：轿车、面包车、大巴士、校内电瓶车外观等。 演示文稿PPT模板：PPT模板必须含有校徽等标志性元素，可使用学校标志性建筑、风景照片，PPT模板设计应庄重大方，体现学校特色；适用于教学、讲座、学术报告、汇报等各类场合。 2. 设计要求 （1）应征作品须为一套视觉形象识别系统设计手册（PDF版本及A4纸张大小彩色打印稿各1份），同时附上创作思路和解释说明（200字左右），标准色须附色标说明（配色方案），并提供使用的非商用字体。 （2）作品入围后须提供电脑绘图源文件。校徽、辅助图形提供AI格式，其它非矢量文件提供PSD格式，阅读版本为JPG格式，分辨率为（300dpi）。 （3）视觉形象识别系统设计手册中应明确各类物品的建议使用的材质、标准尺寸、印刷及制作工艺要求等。 （4）演示文稿PPT模板使用PowerPoint 2013软件为主要制作工具，每份作品需提交模板文件（.POTX）以及演示文稿文件（.PPTX）各一份，作品须提供4:3、16:9、16:10等3种宽高比设计方案，并附上设计说明包括配色方案（200字左右）。同时需提供演示文稿的A4纸张大小彩色打印稿一份（一张A4纸打印一张幻灯片）。 （5）学校校旗尺寸为2号旗（240cm*160cm），院系旗帜为3号旗（192cm*128cm），学校各类社团组织旗帜建议为4号旗（144cm*96cm），横版设计，可使用具有和谐美感的字体、色彩以及其他视觉符号。 （6）应用系统中关于学校环境系统的设计，请在校园现有的应用基础上予以进一步规范，包括尺寸规格、色彩规范、材质、印刷及制作工艺等。

VI企业视觉识别系统--定义 一．基础部分 1.企业标志设计 企业标志及标志创意说明 企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。 标志反白效果图 标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。 标志方格坐标制图 标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。 标志墨稿 标识的黑白稿即是标志的墨稿。 标志标准化制图 标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制 标志预留空间与最小比例限定 标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。 标志特定色彩效果展示 2.企业标准字体 企业全称中文字体？？ 企业完整名称的文字表现格式和字体

企业全称中文字体方格坐标制图 企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业全称英文字体？？ 企业英文完整名称书写格式和字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业简称中文字体？？ 企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业简称英文字体？？ 企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 3.企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精